谈中国电子竞技市场的发展现状及整治建议

第一篇：谈中国电子竞技市场的发展现状及整治建议

谈中国电子竞技市场的发展现状及整治建议

评论人：猪猪侠

谈论电子竞技时，很多人的第一感觉就是网络游戏。在这里，我要区分一下两者。电子竞技是指那些通过线上配合和操作达到“竞技”层面的活动，即个人或多人通过智力比拼，密切配合，最终赢得比赛。而网络游戏则是个人或者多人通过电子产品进行休闲娱乐的方式。所以把两者等同起来是不对的。其实早在2003年的时候，国家体育总局就把电子竞技设为第99个正式体育项目。在2011年，国家体育总局将电子竞技改设为第78个正式体育项目。而在今年9月份教育部增设电子竞技与管理这一个高校专业。这一系列措施标志着电子竞技行业春天已经到来。

在中国，电子竞技作为一个朝阳产业，已经如火如荼地展开。中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》数据显示：2010年我国电竞市场规模仅为44.1亿元，到2015年则达到269.1亿元，6年间增幅达513.6%。2015年包括端游、网游、社交游戏、移动游戏、单机游戏在内的中国游戏市场销售收入达1407亿元。其中电子竞技占比19.2%，中国也已经超过美国，成为全球第一大电子竞技市场。在这种背景下，各大游戏纷纷进入中国市场。这里我们就以英雄联盟（LOL）为例进行分析。

LOL进入中国市场应该算是比较晚，大概在2009年左右，到现在已经发展了七年左右，从目前的发展势头来看，是相当不错的，已经逐步迈向系统化，产业化。具体有如下表现：（1）和传统体育项目一样，LOL已经形成了自己赛制体制，包括高校联赛，德玛西亚杯比赛，甲级职业联赛，职业联赛，全球总决赛等等；（2）LOL与大量的赞助商合作。在中国LOL是由腾讯代理的，同时与大量的赞助商合作，比如肯德基，招商银行，可口可乐等，相继推出主题套餐，主题信用卡，主题饮料等，这也就吸引了一大批游戏爱好者的关注；（3）LOL作为一款电脑游戏，其目标顾客定位在15-35岁之间（当然也不否认会有一些小学生玩家）。由于初高中学生玩游戏的时间比较少，所以其主要顾客就是大学生，这也是LOL不遗余力推进大学生联赛，LOL走进高校等活动主要原因之一；（4）游戏代言人的选择，LOL请周杰伦作为其品牌代言人。周杰伦作为游戏的一个资深玩家，还为LOL写过主题曲《英雄》，这就引导了一大批年轻人投身到LOL游戏当中去，同时LOL还会不定期举办明星召唤师比赛，邀请周杰伦，陈赫，林更新等一批明星进行线上对抗，吸引关注度；（5）游戏本身的游戏体验。首先LOL作为一款5V5对抗类游戏，操作相对简单，容易上手；其次LOL会定期进行更新，来平衡某些英雄，增加一些新英雄和新皮肤，丰富游戏体验；最后，我相信大学玩过LOL的人，基本都是和同学一起玩的，并且一些资深的玩家投入了大量物力和精力，毕业以后，这款游戏所承载的不仅仅是游戏本身，当然还有那些回忆和投入。

英雄联盟（LOL），这只是中国电子游戏市场蓬勃发展的一个缩影。但是任何东西的快速发展，必然会带来各种各样的问题，就像我国改革开放以后，经济快速发展的同时，各种问题和弊端也显漏出来一样。现在这个电子竞技市场可以说是乱象丛生，混乱不堪。网络游戏衍生出来的游戏主播更是由于缺少监管，各种丑闻频出，比如XX游戏主播涉嫌代打欺瞒观众，XX主播直播造人等等，各种哗众取宠，标新立异之辈一直在挑战道德和法律的底线。是可忍，孰不可忍！还有一些舆论媒体在推波助澜，报道XX游戏主播年入过亿，XX游戏退役选手卖肉松饼年入上千万等等，给公众特别是没有明辨是非能力的年轻人灌输不正确的价值导向。还有更深层次的就是中国家长的教育方式，对于正处于青春叛逆期的孩子，家长没有采取正确的方式去引导孩子，最终把孩子推向自暴自弃的游戏当中去。

针对上面的一些问题，经过考虑，我提出一些自己的看法供大家参考。

一、加强电子竞技市场的法制建设。当代中国社会发展存在的很多问题就是法制不健全。电子竞技市场作为一个新兴的市场，在很多方面法律没有涉及到。这就导致很多人容易钻法律的漏洞，出现一些“擦边球”的现象。法制建设可以从这几方面考虑：游戏进入市场前的审查监督方面，电子游戏在市场上的运营方面，直播平台的运营方面以及明星代言游戏方面等。

二、加强电子竞技市场媒体导向的审查监督。现在社会，不管是传统媒体还是新媒体，始终承担着为人们传递讯息和价值判断的作用。但是由于缺乏强有力的监督和审查，这就导致出现参差不齐的新闻，这在电竞市场上尤为突出。这段时间播出的《中国新歌声》，周杰伦作为导师之一，曝出经常和学生一起熬夜玩电子游戏，并且依靠游戏来抢学员等。媒体对这些新闻大肆宣传。如果你作为周杰伦的粉丝，会不会被你的偶像引导去了解或者去玩游戏呢？原来你对游戏还有所怀疑，但是通过周杰伦，你是不是可以“死心塌地”玩游戏了呢？在这里，我并不是说玩游戏不好或者说是一定会沉迷颓废，但是对于那些主要的没有自制能力和明辨是非能力的年轻人来说，这何尝不是把他们往“火坑”里引呢？所以一定要加强电子竞技市场上媒体舆论的监督。

三、中国家长的教育观和教育方式的转变。大多数玩游戏的群体都是十几二十岁的年轻人，人生观和世界观正在形成，家长在这个过程中一定要扮演好“引路人”的角色，不能一味排斥孩子玩游戏，而是要适当引导孩子走出游戏的世界，更感受更多有趣并且快乐的东西。对于沉迷于游戏的孩子，更得需要耐心和信心去帮助孩子。据调查，长期沉迷在游戏当中的人的交流能力和自主能力要比起其他孩子差很多。所以，家长一定要合理引导孩子走出游戏的世界。

在这里，由于篇幅限制，我不过多赘述。有人说，游戏是这个时代的“精神鸦片”，外国人制造出来，来毒害作为社会主义接班人的我们。当然，这有些危言耸听。不管怎么样，我希望每个人每天可以抽出一点时间去看看外面的世界，去感受大自然的美好。

好！谢谢大家耐心的阅读。希望对大家有所帮助！

2016年9月29日

第二篇：浅析玉米种子市场的发展现状及建议

浅析玉米种子市场的发展现状及建议

种子是农业生产最基本最关键的生产资料，其中种子的纯度和质量是衡量种子好坏的主要指标，两者的优劣将直接影响作物的产量和品质。近年来，玉米生产中种子质量事故时有发生，影响了农业生产，损害了农民利益。因此，经营者和种植者正确掌握玉米种子的鉴别方法，对确保玉米高产具有重要意义。

一、玉米杂交种子市场现状

梨树县是全国重点产粮大县之一，玉米常年播种面积305.6万亩，玉米杂交种子年销量900万斤左右。随着种子市场的逐步开放，《中华人民共和国种子法》的颁布，国有种子部门已彻底退出种子生产经营市场，种子的供给工作全部由种业公司和个体经销户来完成Ⅲ。

二、玉米种子市场存在的问题

1.经营主体较复杂，市场监管难度大

国有种子部门退出种子生产经营市场后，玉米杂交种的经营主渠道虽仍为种业公司和个体经销户，随着个体种子经营户的数量迅速增加，经营主体由高素质的单一体变为复杂的混合体。个体经营者素质不一，一些不合理、违规的经营行为如个体经营户间换种或再次批发的现象时有发生，严重扰乱了种子市场秩序。

2.经营者法律意识淡薄，经营活动不规范

玉米杂交种子是季节性强的特殊商品，经营时间相对较短，购买时间较为集中，在经营种子时，种子销售者不具备相应的素质条件；在销售种子时无法出具销售凭证，使得其所售种子无可追溯性，无经营档案可查，有的经营者甚至在到自己经营场所所在地之外的乡(镇)去摆摊设点，销售种子。

3.假冒伪劣种子在市场上时有出现

有些陈种在第2年甚至第3年仍进行销售，由于个体户仓储条件有限，种子保存不规范，很难保证种子的发芽率达到国家标准，对农户造成过多成本投入或直接经济损失。一些个体户或不法商贩，为牟取私利，甚至冒用别人品牌，盗用他人成果，直接欺骗农户，损害了广大农民群众的利益。

4.农户缺少法律意识和自我保护意识

不少农户在购种时，为图方便和省钱，或盲目求新，不到正规的种子经营场所购种，不索要销售凭证。有的经营者以促销为由，发放一些纪念品，使很多农户为贪图小便宜而上当受骗。这些问题一旦出现，很难索取赔偿，使得农民的利益无法得到保障。

三、建议

1.强化玉米种子选择与鉴别

(1)选种原则。明确当地自然条件是否适于玉米生长，如土质、地力、积温、降水、光照、无霜期等，预先了解市场，根据当地自然条件，正确选择适宜品种，特别要明确所选品种的特性能够适应于当地环境条件，明确所选品种栽培技术，最好选择有信誉的大型售种企业的良种，同时要注意种子包装标识是否齐全有效，是否符合规定标准，品种说明是否满足需求。选购专用玉米品种一定要到诚实守信的正规商家或育种科研单位购买。此外，在玉米生产上，最好不要使用陈种，尤其不能使用贮存3年以上的陈种。另外，种子的生育期对玉米产量也有很大影响，过早收获使植株不能合理利用当地的有效积温，达到高产的目的，过晚则玉米不能正常成熟，致使收获时水分过大，不易贮藏而发霉。

(2)鉴别种子。一般陈种经过较长时间的贮存和干燥，颜色变得深暗，胚部较硬；易受虫蚀，将手伸进种子堆内拔出时，手上有粉末。新收获的种子色泽鲜亮，隔年陈种色泽较暗，自交籽粒有浅色粒存在。此外，如果自交系或杂交种中混入异品种种子，则可根据籽粒类型鉴别。杂交种的形状、大小一般都与母本种子相同。一般一个制种区的玉米杂交种形状大小比较均匀一致，购种时应注意。

2.加强种子管理队伍素质建设

一是建立健全种子管理机构，完善检验、行业管理、品种管理、综合管理等科室的制度，使之相互协调，规范农作物新品种试验示范推广体系，完善农作物新品种试验示范基地建设，加大试验示范力度，提高玉米种子试验、示范、推广的水平，为新品种审定工作提供科学、准确的数据，同时也为玉米种子的市场准入提供依据。

3.相关部门加强合作

加大玉米种子市场监管力度，加强与工商管理、农业综合执法大队等部门或单位的合作，在玉米种子销售的旺季，大力开展种子市场清查工作，严厉打击制假贩假、以次充好的行为。特别要加强对走村串巷的游商小贩的清查力度，对证照不全和种子经营档案不全的经营户严格按照相关法律法规进行惩处，对销售假冒伪劣种子的按相关法律法规进行处罚。

4.规范种子市场秩序

对于新引进的品种，特别是省外品种，由于不同区域，其气候差异较大，所以必须严格按照规定，实行种子市场准入制度，对于不适宜在梨树县进行种植的种子，一律不准进入市场，并禁止其销售。此外，还需定期或不定期对经营者的种子经营档案进行检查、核对，从而保证其所销售的种子具有可追溯性，严格把好玉米种子市场准入关和种子源头关。

5.加强宣传教育

各级政府部门要利用广播、电视等媒体和发放宣传材料等形式，在全县各乡镇的集市宣传相关法律法规，以提高广大农民群众的法律意识和自我保护意识，对经营者和广大农民群众讲授识假辨假的相关知识，让制假贩假者无利可图。同时，教育种子经营者自觉遵守市场秩序，自觉接受监督检查，自觉建立健全的种子经营档案，共同维护种子的市场秩序。

参考文献

[1]徐玉峰，蒋先林.玉米种子市场管理中存在的问题及对策[J].云南农业，2009(8)：49

[2]李娜.玉米种子选购原则与播前种子处理[J].农村实用科技信息，2008(10)：8

[3]张晓华.快速鉴定玉米杂交种纯度的两种方法[J].中国种业，2009(3)：30-31

[4]郭润莲.杂交玉米种子田间检验技术[J].种子科技，2009(9)：36-37

[5]蒋先林.玉米种子市场存在的问题与管理对策徐玉峰[J].种子科技，2009(8)：16-17

[6]董瑞春.谈如何鉴别玉米种子质量[J].现代农业2009(4)：52-53

第三篇：电子竞技在市场的发展

电子竞技在市场的发展 电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。

在大多数电子竞技爱好者眼里，这是一个让人向往的活动，电子竞技比体育运动更容易入手，他对身体素质方面的要求不象传统体育那样高，所以电子竞技使得人们从身体素质方面的较量脱离出来，转向更多的脑力技巧方面的较量，这使得很多在身体素质方面没有优势的人也可以站到世界级的体育运动领奖台上，这对于大多数人来说，是比金庸武侠小说更吸引人的。

电子竞技的目标市场是15岁到35岁的年轻人。

这个目标市场的特性是：

1.时尚,喜欢新兴事物敢于尝试,并且接受能力强.2.高消费群体,没有太大的经济负担.3.有较多的空闲精力和时间.电子竞技本身就是一种时尚行为。

电视广告盲区十分巨大，而电子竞技在目标市场集中，具体，宣传效果明显。

很多时尚产品，与其花很多的钱在电视广告上，其实还不如通过电子竞技做宣传，电视广告虽然覆盖范围广，但是它的盲区也十分大，比如，在大学中的学生，除了球赛，基本上是不看电视的，大学生们想看电影或者查资料就去上网，或者自己买DVD，连新闻都是从网上看，谁去会看电视广告呢？而现在的时尚用品，衣服，手机，电脑的潜在市场又恰恰是这些大学生，所以做电视广告还不如通过更集中的宣传方式，这样投入的钱不多，但是效果很明显。

电子竞技给这些传统产业提供了十分广阔的宣传手段。

网络游戏的宣传和电子竞技的宣传是无法相比的，网络游戏最实用的宣传方式就是主题网吧，通过全国各地的推广专员做一些网吧的小活动来宣传新游戏，这是网络游戏最实际的，也是最有效的宣传方式，但是这种宣传方式需要大量的时间去普及，而且很难做到大面积普及。

每一次的电子竞技活动都会受到各方面媒体的广泛宣传，比如CEG，除了网络媒体的宣传以外，全国各大知名报纸，电视台，国外媒体，这种宣传力度在电子竞技得到国家承认后，更是如虎添翼，各个地区电视台游戏栏目收视率也不断攀升，这是网络游戏在覆盖面上无法得到的，并且也是难以操作的，所以传统产业借电子竞技做宣传，将会是一个很合适的动作。

________________刘德楠

第四篇：沂源县农机维修市场现状及发展建议

沂源县农机维修市场现状及发展建议

近几年，农村经济的快速发展、农机作业市场的蓬勃兴起，以及国家购机补贴惠农政策的实施，都极大地调动了广大农民群众购买和使用农业机械的积极性。农业机械的使用已逐步扩展到农业生产的各个领域和各个环节，已成为广大农民群众改变生产、生活方式和增加经济收入的重要手段。农业机械的大量广泛使用也带动了农机维修市场的繁荣发展。农机维修行业已成为吸引农村剩余劳动力就业，增加农民经济收入的重要服务产业，在维持农业机械的正常作业，保障农业机械化的健康发展方面发挥着重要的作用。在繁荣的背后，一些矛盾也日益凸显，这就是，大型农业机械的维修、保养形势严峻。

一、基本情况

近年来，随着农机化的发展，乡村农机维修市场也有升温的趋势。截止目前，我县共有农机维修网点68个，全部为三级点和专修点：其中三级点主要从事常用农业机械的局部性换件修理、一般性故障维修以及整机维护工作；专修点主要从事农机电器修理、喷油泵和喷油器修理、曲轴磨修、气缸镗磨、液压系修理、散热器修理、轮胎修补、电气焊修理、钣金修理和喷漆等一项或多项维修业务。当前，大多数农机维修网点比较简陋，占地面积200平方米左右，有的建简易的维修房间，有的露天维修；网点的主要维修设备及工具有电焊机、氧一乙炔焊机、台钻、气泵、台钳、磨气门机，拥有车床、油泵试验台及动平衡机的网点廖廖无几；现有农机修理技术工人107人，平均每个网点1.6人。

调查显示，农机维修市场发展呈现以下三个方面特点。一是个体维修销售网点多。在统计调查的83个维修销售网点中，个体经营的有82个，占总数的98.8%以上。个体经营已成为农机维修市场繁荣发展的重要力量。

二是低等级、小规模维修销售网点多。在全县68个农机维修网点中，三级以下的小规模修理点和从事简单电气焊、轮胎修补充气等低等级技术含量的专项修理点居多，占总数的90%以上。这些维修点设施简陋，一般只有一两个修理人员。

三是维修与配件兼营的维修点多。在调查的维修网点中，有近70%的维修点属于修理与配件销售兼营的维修网点，并且这种兼营网点的数量在逐年增多。这主要是因为，近几年换件维修已成为一些小规模维修点主要修理工艺，很多维修网点都购置一些常用件、易损件，备维修换件使用。其二是配件销售的经济效益好于单纯维修的经济效益，很多维修网点都是通过销售配件来维持维修点的生存和发展。

二、存在的问题。

总的来看，近几年，农村经济和农机化事业的快速发展，农业机械保有量的不断增加，推动了农机维修市场的发展，出现了大量的农机维修专业户，形成了以个体经营、专项修理为主的市场格局。农机维修市场的发展促进了农村经济的发展和农村劳动力的转移。农机维修行业已成为推动农机化和农村经济发展的重要服务产业，在服务农业、农民和农村经济方面发挥了重要的作用。但同时也应看到，随着国家重点大型机具的补贴，农机维修市场靠自身的发展已力不从心，存在修不好、修不了的现状，存在着许多问题。

1、维修网点结构不合理，发展不平衡。现有的维修网点多数以个体经营为主，大都属于只能承担大中型农用机械的零修和一般保养以及小型机械、半机械化农机具修理的小型维修点。专项维修点又以电气焊、补胎充气等专项修理为主。能够承担大型拖拉机、内燃机、联合收获机械和作业机械恢复性修理的厂（点）很少。从经济效益上看，配件与整机兼营的效益最好，配件销售点的效益好于维修点，很多维修点大多属于微利状态下维持经营。有许多乡村路边维修点属于季节性维修点，农忙季节到来时开门营业，挣取一部分收入，农忙季节一过，就关门歇业。很多维修网点为了创造规模效益，维持网点的正常运转，都采取了维修与配件兼营的经营方式，这样的维修点还在不断增加。

2、维修服务质量不高，从业人员技术水平普遍偏低。有些维修点设施简陋，缺少必要的维修器具和维修设备，维修工艺简单，有相当一部分修理人员不能严格按照操作规程进行维修作业；多数网点把换件修理做为主要修理工艺，造成修理成本偏高；还有个别网点超技术能力承揽维修业务，甚至造成维修事故发生；有相当一部分从业人员没有经过专业培训，技术水平和文化素质普遍偏低，修理技术主要是通过师傅带徒弟的方式传承而来。对新型的大型机具维修技术更差。这种状况使得农业机械的维修质量难以保证，制约整个农机维修服务行业整体素质的提高。

3、农机维修市场还处于分散化、简单化的初级阶段。近几年，个体农机维修网点的发展，在促进农机维修市场的繁荣、农民收入的增加、农村劳动力的转移等方面发挥了积极的作用。但个体维修网点规模小，基本上都属于家庭作坊式经营形式，还没形成专业化、集团化、分工协作的农机维修服务体系，难以适应市场发展的需求，农机维修市场在经济效益、发展规模和发展速度上都远落后于农机销售市场和农机作业市场的发展。由于没有相关政策的扶持、引导，缺少资金和技术支持，发展空间受到限制，难以形成具有竞争优势的维修合作服务组织和区域性维修中心。

三、发展建议

1．出台农机维修补贴政策，促进网点上规模、上档次。中央及地方政府应尽快出台关于农机维修网点补贴的优惠政策，补贴对象为纳入农机部门管理、证照齐全、达标的网点。主要补贴维修设备、工具及仪器，可采取中央补贴30％，地方补贴20％，个人投入50％的方式，以此调动网点上档升级的积极性。

2．加大对农机维修网点的资格审批和监管力度。要认真执行开业资格准入制度，对证照不全、技术不达标的网点严把审批关。同时，对违规开业的网点要加强监督检查，一经发现严肃处罚，并责令其整改；拒不整改的，一律取缔。要用法律手段逐步淘汰一批落后网点，促进农机维修行业向标准化、先进化方向发展。

3．搞好技术培训，提高修理工的技术素质。农机部门要定期举办短期培训班，采取理论授课和指导实际操作相结合的教学方法。培训内容要紧跟形势，有较强的针对性和实用性。同时，经常向网点提供一些有关农机修理、保养等方面的技术资料，普及新技术、新知识，提高修理工的技术素质。此外，要严格实行技术考核制度，促进维修质量提高。

四、高新农机具维修服务区域中心站建设的设想

近年来，玉米联合收割机、小麦联合收割机、免耕播种机、秸秆还田机、旋耕机等一些比较先进的农业机械进入作业市场，深受农民群众的青睐。但是，由于厂家售后服务能力有限，还未能建立固定的售后服务点和配件库，导致作业季节售后服务、技术指导及配件供应不及时，农机户有不满情绪。建议在选择交通便利、合适的地点建立高新农机具维修服务中心站，主要维修大中型农业机械和先进适用的高新农机具。维修中心为企业性质，以基础条件较好的农机维修点为依托，投资规模在150万元左右。投资方式以农户自筹为主，国家支持为辅，具体投资分配为：农户负责场地、厂房、配件库以及常规维修设备、工具的投入，国家无偿承担主要维修设备的投入，个人、国家投资比例为4：1。维修中心成立后要加强与高新农机具生产厂家在技术培训、售后服务和配件供应等方面的合作，真正成为高新农机具维修和售后服务的主阵地，发挥示范引导作用，带动其他维修点向正规化、专业化方向发展。

第五篇：浅论中国动漫产业发展现状及对策建议

浅论中国动漫产业发展现状及对策建议

摘要：动漫是动画和漫画的合称, 国产动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。文章重点就中国动画产业现状及问题进行了分析，并就相应解决对策进行了探讨。

关键词：动漫；现状；对策

Abstract: Animation is the animation and comics together, made to the 20th century the development of animation 90 years since the Chinese animation relative to the development of a slow trend in the animation world.This paper focuses on China's animation industry, analysis of status and issues, and to the corresponding countermeasures were also discussed.Keywords: Animation;status;discussed

动漫是动画和漫画的合称，两者虽然在制作方式上有很大不同，但因其表现形式具有很大相似度，并在商业运行过程中具有密不可分的共生关系，所以通常将两者合并看待——故称“动漫”。目前世界上主要的动漫产业大国，分别是美国、日本和韩国。中国的动漫产业刚刚兴起，动漫产业规模就目前来看在200亿元人民币左右，其中包括一部分外资动漫商支付的加工费。如果发展良好，市场容量至少有1000亿元人民币。我国的3.67亿未成年人都将是动漫产业潜在的消费群体。

一、中国动漫的发展历史及产业现状

1、中国动漫的发展历程

中国动画的开山鼻祖首推万氏四兄弟，他们分别是万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰。在极其艰难的条件下，他们于1926年摄制了中国第一部动画片《大闹画室》，揭开了中国动画史的一页。国产动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。美日动漫的大量涌入和市场化操作体系的缺乏，让国产动画的回收变得相对较慢。中国动画以往是纯国家投资，甚至一直以来被视作一项公益事业来发展。新时代来临后，动画开始被推向市场，人们的旧有思想观念却没有能及时转变，私人并不愿投资于这项前期投入大而回报不好预测的行业，从而导致动画者的流失和中国动画业的发展缓慢。为重振国产动画，上海美影厂历时四年的努力，使动画电影《宝莲灯》终于在2000年杀青，这是中国迄今投资最大的一部影院动画长片，故事取材于中国的民间传说，在画面、人物造型上都精心设计，音乐制作极为考究，同时现代高科技的运用也为影片增色不少，给人以耳目一新之感。后来还有中美合作拍摄的《马可波罗回香都》、《气球上的五星期》、《哎哟，妈妈》，但遗憾的是后几部动画长片都没能超越《宝莲灯》当时在国内的热度。中国动漫业在此期间基本都处于沉寂状

态，期间也出现过一些质量或高或低的电视动画作品，却终不敌美国动画大片接连不断的登陆之势，以及日本漫画在国内潮水一样的蔓延热销。直到2006年中国首部三维动画影片《魔比斯环》和2007年经过全新打造的《闪闪的红星》动画版出现，沉寂许久的国产动漫业才又重现曙光。

中华民族动画曾经有过辉煌，但今天的现实却是——即使偶有佳作，中国动漫消费市场也没能让中国人自己的动漫作品继续分得更大的份额。中国动漫如何走向世界？是不是在发问之前，让我们先想想中国动漫如何面对自己？市场的选择是无情的，也是客观的，我们必须反思这种现象出现的必然性。

二、中国动漫产业现状及存在的问题

中国自拥有自己的第一部动画电影开始，历史并不算短。可动漫行业开始萌生产业意识，却还是上个世纪九十年代之后的事情。可也正是在那时，中国动漫开始从国家投资转型到市场运营。这在衔接上造成了断代，加之美日动漫的冲击，以至于中国动漫业进入低迷期，失去了以往计划经济时代的“凝聚力”。中国动漫产业经过近二十年的摸索发展，虽然取得了一定成就，可相比美日韩三国发达的产业经济，却仍然脚步迟缓。现就中国动漫产业的状况及存在的问题进行分析归纳，总结如下几点：

（1）动漫产业链不完整，思想观念和管理体制落后。

中国动漫产业链在规范运作上存在诸多问题。如企业和事业混杂，制作和播出不分，市场导向不清晰，造成资源配置效率低下。并且多头管理的局面不利于动漫产业的规模化发展和大市场的形成，割裂了动漫产业链。具体体现是文化、广电和出版各管一段，文化管音像制品进口和网络传播，广电管动画片的影视播出，新闻出版管漫画出版，这些制度造成产业链的各个环节间无法形成良好对接。在思想认识上，依然在着力强调动漫产品的意识形态属性，用传统的文化事业管理制度约束动漫生产，忽视其商品属性的倾向，国产动漫作品被普遍定位成具有“寓教于乐”功能的“教科书”。动漫产品创作生产的市场化属性与现有播映出版的计划性及僵化的审批限制制度存在矛盾，动漫企业难以直接面向市场需求发展。而日韩动漫产业发展迅速的一条基本经验就是强调动漫的“产业”属性，政府为动漫产业提供宽松的环境，动漫产业在市场中自由发展、自行壮大。

（2）原创动漫精品匮乏，题材陈旧，模仿成风

严重缺乏原创产品，使我国成为动漫产品的最大输入国。首届中国国际动漫节执委会提供的一份调查表明：在中国青少年喜爱的动漫作品中，来自日本的占60％，来自欧美的占29％，而国产原创的，比例仅占11%。中国动漫无论是在形象和情节设计上均待提高。目前国内的动画创作思路相当保守，题材基本局限在重复翻版传统神话故事、科普知识和道德教化上。即使是传统题材也没有做出应有的文化内涵和民族特色，而只是在表现形式上进行

不加思考的抄袭。这些困扰中国动漫界多年的老问题依旧没有多少改观。如今中国的动漫产业链中，重视开发和扶植原创漫画的力度太弱。漫画的影响深度虽不及动画，可漫画却是动漫产业链的源头。原创漫画是动画和游戏的基础和本源，没有欣欣向荣的漫画难以改变当前国产动画后劲乏力的状态。

造成中国动漫缺乏创造力的另一个原因是动画加工业带来的影响。动画加工是我国动画发展历程中的一个变奏，造成今天中国动画产业两头（策划、营销）小，中间（中期加工）大的不正常格局。它虽然让中国动画对外产生了沟通，提供了接触先进的技术与观念的机会，但现在中国动漫并没很好的消化吸收这些有利因素。我国现有的多数动漫作品，在故事取材上范围狭窄，在人物形象、故事情节、语言风格、画面风格等方面都还在大量幼稚模仿日式风格。同样是发展较晚的韩国，已经从外包日本动画加工，顺利转型为本土原创动漫的繁荣。近几年我国虽然出现了《宝莲灯》、《魔比斯环》等重量级作品，但真正受群众欢迎、具有市场价值和艺术生命力的作品却极少。必须在动漫业树立“中国创造”的概念，才能让中国动漫走出现有的模仿阶段。

（3）高级动漫人才欠缺，技术研发能力不足

目前中国动漫从业人员1万人左右，近两年来国内开设动漫专业的各高校院系有近三百个，在校人数已达7000余人，加上其他教育模式体系培养的人才，仅从数量上说，已基本满足我国动漫产业发展需要，但各高校的动漫专业没有设立动画制片、营销、表演和管理的相关课程或专门学科，导致人才培养结构与市场的脱节。动漫产业人才结构性不足，特别是高端的编剧、导演等创意人才和集艺术、管理、经营三位一体的营销人才短缺成为制约我国动漫产业发展的一个瓶颈。

技术水平支撑着人才培养输出的质量。我国的动漫技术应用上，自主的制作技术还很落后，从图形工作站到大型前期拍摄制作设备主要依赖进口，而进口的设备投入较大，一般的动漫企业没有能力购买，而国家又没有建立有关技术设备共享的机制，造成动漫产业技术后盾贫乏，成为制约我国动漫产业发展的重要瓶颈。

三、中国动漫产业发展的对策

2006年4月我国出台的《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，对我国动漫产业的一系列发展要素，如指导思想、发展目标、资金扶持、组织规划、人才培养和知识产权保护等要素，进行了全面的政策规定，为我国动漫产业的发展提供丁良好的政策环境。这将对完善我国动漫产业机制起到极大的推动作用。

（1）注重原创创作，积极树立原创性动漫形象品牌，加强动漫企业的技术创新能力。

事实证明，原创性的动漫形象的创造是动漫产业链的源头，比如迪斯尼的唐老鸭和米老鼠。只有将动漫产业链的上游产品——原创性的漫画形象树立起来，才能进一步向产业链的下游产品发展，最终形成一个独具特色的动漫形象品牌。我国从80年代开始为美国、法国和日本进行很大一部分的动画加工工作了。替人做动画加工比较自己创作来说，风险小，收益大，这样使得大量动漫人才涌入动画加工业，虽然提高了加工产业水平，但却削弱了我国动漫业的原创能力。如果不把借由加工所提升的技术水平发展自己的原创动漫，那么永远只能是加工国，在本国的劳动力价格提高后，动画原产国国就会转向其他劳动力更低廉的加工国家。所以，我国必须重视原创、鼓励原创，拥有自己的具有品牌价值的原创动漫形象，铸造我国动漫产业链的灵魂。

（2）扩展动漫企业间的合作机制，完善其内部管理制度。

在充分运用政府的扶持政策和市场的利益分配机制的基础上，在动漫行业中形成合理的市场分工和集群化的市场运行机制，改变动漫业目前存在的不管上下家的衔接、漠视行内分工协作的“单兵作战”的企业运行模式和市场开发方式。动漫产业的产业链相当长，因此在动漫内容、形象的创作过程中需要各个媒体之间紧密合作，应从产业发展路径的角度来配置媒体资源。这方面可借鉴韩国动漫企业的产业链延伸模式，在韩国动漫产业成长的最初阶段，周刊在整个产业链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为整个产业链其他环节的赢利创造了条件；同时要把握电视媒体在动漫产业链中的重要作用，电视是原创性动漫形象得以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。电视台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业运作打牢基础。产业分工的合理细致，决定产业的壮大精良，它既提高竞争力，又降低投资风险。动漫产业是一种既不同于物质产品生产，又不同于精神产品生产的文化经济双重产业，尤其是其上游产业链的漫画、动画和网游产品的创意与开发，有许多特殊的方面，因而在动漫企业的管理制度和机制上，有不同于一般企业的特点，不能一般视之。在这方面，美国的“片厂制度”和韩国的“漫画编辑终身雇佣制”的经验是值得借鉴的。前者是以形成科学的分层管理与制作流程流水线相配合的机制，来提高动画制作的水平与效率，缩短制作周期，使动画制作的各个环节连接紧凑有序，后者则是赋予漫画编辑起关键作用，通过编辑来把握作品和市场，形成一种关键性人才与事业捆绑发展的机制，保证产业的长期稳定发展。国内动漫界目前比较普遍存在的投资风险大、制作周期长、作品的水平与效率不高及高端人才跳槽频繁的现象，应该说是与我们的企业没有形成合乎动漫产业规律而又适合中国国情、成熟而有效的管理制度和机制，是有直接关系的。在这方面国内动漫企业亟需加大探索、借鉴和建设力度。

（3）增强动漫高级人才培养力度，充分发挥动漫企业在人才培养方面的作用。

目前我国动漫产业专门人才约有1万人左右，按照发展需要，我国动漫人才需要10万人，网游人才需要15万人。近年来全国已有近三百家高等院校都开办了动漫专业，培养量虽然很大，但是真正具备动漫制作方面人才培养能力的院校却不多，这种状况难以面对向市场大量输送高质量人才。动漫产业的文化特性决定了它的竞争不是单纯依据劳动力数量和低成本就能够获得优势的，而是要靠技术和创意优势，所以知名品牌主要来自那些现代文化科技方面发达的国家。在这样的大前提下，光靠现有高校资源培养大量的高质量人才远远不够，企业本身也必须承担人才培养的任务，形成人才培养的有效机制。在这方面，日本通过漫画出版社项目引导方面进行人才塑造与挖掘，美国影视动画企业利用成熟项目资源开展具有针对性人才培训的作法，都是值得学习的。事实上，无论院校的动漫人才培养多么宏大，真正的一流人才却都是在企业实践中打磨出来的，美日韩的经验已经充分说明了这一点。另外在前面提到中国高级动漫人才欠缺，各大高校多数并未设立动画制作技术以外的具有策划、营销性质课程，造成培养结构与市场脱节。针对这点，各高校动漫专业应针对市场的真正需求增大动漫专业的前期投入，扩大师资，针对项目策划、企业管理及艺术创意等方面完善课程设置，增强动漫人才输出的软实力，确保其应对人才市场需求时的竞争力，并能对人才进入企业后继续深入技术学习形成良好的衔接，全面完整高端动漫人才的能力塑造。

结语

中国动漫产业若想取得进一步发展，开明的思想观念引导、良好的政策导向和人才培养机制，以及规范的市场秩序是几大关键因素。我们的动漫产业必须在漫长的探索发展过程中，开放思想，深化政策，强化人才培养，严格规范消费市场，针对自身情况构建具有中国优势的动漫产业链条，促使那些真正想创造精品的中国动漫企业积极开拓具有品牌效应的民族动漫产品。

参考文献：

1朱蕊，陈小慧，大学生动漫产品消费统计调查研究[J].中国物价，2011(1):66-70.2张立双，动漫产品的价值延伸策略研究[J].中国市场，2011(1): 6-7.3肖倩，打造属于中国自己的动漫明星[J].当代艺术，2010(4):62-63.