2010中国数字出版产业年度报告发布

第一篇：2010中国数字出版产业年度报告发布

中国出版网讯 7月20日上午，由新闻出版总署作为支持单位、中国出版科学研究所主办、中文在线和北京希普思文化咨询有限公司共同承办的“2010中国数字出版年会”在京开幕。会上，中国出版科学研究所所长郝振省发布了《2010中国数字出版产业年度报告》，以下为报告全文。

中国出版科学研究所所长 郝振省

一、现状

近年来，伴随着经济的高速发展，以及互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，国民阅读习惯和环境的明显变化，我国的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进，实现了跨越式发展，呈现出以产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创新等的发展特点。

我国数字出版产业的发展主要表现在以下几个方面：

1．发展势头强劲，产值屡创新高

据统计，2009年我国数字出版产业的产值达799.4亿元，比2008年增长50.6%，产业增长率继续保持高增长速度。其中数字期刊收入6亿元，电子书收入达14亿元，数字报（网络版）收入达3.1亿元，网络游戏收入达256.2亿元，网络广告达206.1亿元，手机出版（包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）则达到314亿元。网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。

近几年来，数字出版产业发展一路高歌。据统计，2006年数字出版产业达213亿元，2007年达362.42亿元，2008年达530.64亿元。2009年的产值是2006年产值的3.75倍，年均增长率超过55%，大大高于其他行业增长率，为国民经济的增长做出了重大贡献，数字出版行业发展日新月异，实现了跨越式发展。

2．手机出版异军突起，产值接近“半壁江山”

随着3G时代的到来，手机从单纯的通信工具，向移动媒体发展，已是大势所趋。数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐大大加快。从世界范围看，手机出版是必然的发展趋势。虽然中国手机出版起步较晚，但由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式，使得手机出版的赢利水平后来居上，已经成为规模最大的数字出版类型。手机阅读已经成为在线阅读的主要方式，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）年初发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年年底，中国手机阅读用户的比例占到总体手机网民的75.4%。以目前中国移动就拥有5.4亿的手机用户基础来看，未来手机阅读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。

目前，中国移动已建立了的手机阅读基地，大大加快了手机出版的发展步伐，主要表现在以下三个方面：

第一，已经有一些出版物选择了在手机发布、甚至优先于出版首发。80后作家郭敬明最新作品《小时代2.0：虚铜时代》在手机上发布不到一个月，就有600万次点击。

第二，打造了一种全新的图书发行模式。新出的书先在手机阅读平台上首发，出版机构再根据用户订阅的市场反应，及时调整实体书的发行策略，这可以解决高库存问题。

第三，手机阅读基地也加大了出版产业链各方的合作，目前已同中国作家出版集团、浙江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家优秀的内容提供商开展合作。

3．数字技术加快创新，阅读终端不断升级

科技创新及应用是数字出版发展的根本动力。近两年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。在移动终端方面，以Symbian（赛班）和WindowsMobile（WM）最新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iPhone3G、3GS等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。

2009年被称为“电子书元年”，在国外，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了约50万台，加速带动了自身网上书店数字化图书的销售。

在国内，随着电子阅读器市场的日益火爆，越来越多的企业开始投身于电子阅读器产业。这终于使电子阅读器由市场上的“亮点”转变为“热点”。不仅汉王科技推出“电纸书”，方正集团联合卓望推出了“文房”阅读器，天津津科推出“翰林”阅读器。而且还有易博士、博朗、易迪欧等也推出了各自的电子阅读器产品。同时，以联想、纽曼、华旗等为代表的一批IT企业也涌入市场，就连经营主业为通信的中国三大运营商也已经或计划杀入电子阅读器领域。中国移动已于2009年5月联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商，推出了G3电子书阅读器。

4．政策引导加强，监管力度加大

数字出版产业的发展离不开政策的支撑与引导，根据出版传媒产业的特点，政府始终是我国数字出版业发展的主导力量和主要推动力。2009年，政府部门根据数字出版业的特点，进行了强有力的监管。

第一，针对互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息，新闻出版总署联合中央9部委部署专项整治活动，有效地净化了网络环境，保证了数字出版产业内容生产朝着积极向上的方向发展。

第二，加强了对网络游戏的前置审批和进口网络游戏审批的管理，实现了网络游戏依法审批的良好开端，有利于解决长期以来在网络游戏管理中存在的“自设审批、重复审查的问题”。

第三，从地方来看，上海发布《关于本市从事数字出版业务工商登记有关问题的意见》。业界认为该意见有利于政府从行业管理角度对企业从事数字出版业务工商登记方面的工作进行规范。

5．营销策略与赢利模式有所突破

近两年来，无论是传统出版社、互联网企业，还是技术提供商都对数字出版的营销与赢利模式进行了不尽的探索。涌现出一些新亮点。

第一，网游联合运营模式得到推广

联合运营是指开发商将产品给许多有能力推广的合作者，并架设单独的服务器，进行游戏运营，开发者和运营合作者分享游戏收益。这种运营模式由联众与成都梦工厂等企业开创。2009年盛大与金山、巨人与腾讯等更具实力的大企业介入后，把这种合作模式推向新高度。

第二，广告营销资金投入得到强化

2009年，汉王无论是豪掷4800万买下央视黄金广告时间段推销电纸书，还是重磅推出著名影星许晴任形象代言人，都一改以往阅读终端产品不温不火的宣传策略，形成了一定影响力；网游巨头巨人网络和腾讯公司相继于2008年、2009年以重金向央视的黄金时段投放广告，打“擦边球”来推广网络游戏和相关产品。

第三，“双网运营模式”浮出水面

尽管我国无线互联网市场快速增长，但由于仍未完全成熟，与有线互联网市场相比，规模差距甚远。以游戏市场为例，2008年互联网游戏市场达到近200亿人民币规模，但无线互联网游戏市场仅13亿元人民币。2009年12月，空中网收购大承网络，试水‘手机游戏+互联网游戏’双网组合的游戏业务模式，寻求巩固空中网收入稳定性的新途径。

第四，博客网站尝试多种运营思路。

因为自身造血能力不足，博客类网站面临着严峻的市场环境。除了继续深耕用户资源，博客类网开始转换运营思路，在艰难探索中求变。如方兴东率领的博客网在历经多种赢利模式的摸索后，选择了将网页游戏和博客网嫁接起来。在博客网首页悬挂的《战三国》网页游戏的巨幅广告，表明了博客网流量换现金的努力。

6．传统出版集团（社）纷纷涉足数字出版

目前，数字出版新兴企业迅猛发展，已将传统出版社远远甩在身后。迫于自身发展的巨大压力，传统出版集团（社）不再坐而论道、迟疑观望，纷纷转型涉足数字出版，取得了一定的成果。其中，中国出版集团的“中国数字出版网”工程被列入第一批国家信息化试点；安徽出版集团从教育入手，将开通“时代”网上教育平台，推出第一份教育类手机彩信报；陕西出版集团已与国家图书馆签署协议，将建立中国版本图书馆，项目完成后，该数据库将是国内最权威、最完整的音视频资源数据库。

二、问题

1．数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式

数字出版产业在产品内容与种类上形成了规模，但还远没有形成经济规模。在产业链上游，数字厂商对数字出版期待过高，传统出版单位态度相对漠然；在产业链的下游，电子图书等的营销过于依赖机构消费者，B2C领域的爆发式增长仍然是数字出版商业模式最大的期望。

2．传统出版单位自主研发能力不足

目前，在新媒体、新技术的推动下，全球出版业正在经历一场深刻的数字化转型。然而出版单位和新闻单位自主研发的却很少。这主要是由于新闻出版业多年从事的主要是内容生产，传统的编审校已成为习惯性工作。出版单位的人才培养和资金投入都集中到业务方向上，对于技术的研发投入和积累都非常少，仅有的技术人员也多半是负责公司的信息系统建设，对于与主板业相关的高新技术研发严重缺失规划和投入。

3．数字内容资源编校水平有待提高

目前，由于相关规定对数字出版内容编辑职能语焉不详，所以数字内容提供商对于自身的编审职能缺乏认识和重视。他们出于经济利益考虑也自然乐得将编审环节能简则简。能进行自我编审规范的数字内容提供企业少之又少，编审缺位已然成为一个行业通病。编审缺位主要表现为编审环节简略、编审队伍的专业性不强等。

当然，网络环境的开放性决定了数字内容提供商要对作品进行类似于传统出版渠道的编审环节是不可能的，但这并不意味着所发布的数字内容可以完全脱离编审环节，尤其是在避免基础性错误和发掘有价值的作品等方面，编审工作具有十分重要的意义。

4.人才培养与产业发展仍然脱节

目前，我国的数字出版产业无论从市场还是技术领域都获得了极大的发展，而数字出版人才对于当今出版企业来说越来越成为企业转型的密钥。但是，今天我们更应该关注的是，我们的数字出版人才严重匮乏，我们对数字出版的准备严重不足，我们的出版教育与出版产业严重脱节。这其中的主要原因是数字出版企业在实践操作中的新数字技术是由国外一些公司提供支持的，而出版企业本身对国内已有出版专业的高校信任度不高，缺乏合作，并且由于高校老师多是转专业的师资来源配置，导致与业界的联系较为薄弱，使数字出版教育与业界发展不能同步，因此造成严重的产、学、研结合度的断裂，为以后的发展中由于人才的参差不齐所带来的一系列问题埋下了隐患。

5.版权问题依然面临挑战

3G时代的版权保护面临极大挑战首先是因为部分网民缺乏尊重权利人劳动成果、自觉抵制盗版的意识。另一方面，版权权利人也缺乏应有的自我维权意识。信息技术的快速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，权利人往往对侵权行为采取放任或无可奈何的态度。部分权利人甚至默许一些知名度较高的网站盗版使用自己的作品，以此提高自身知名度，助长了网络侵权行为。

6.体制机制改革仍需继续推进

数字出版产业的飞速发展，致使相应的体制机制建设有些滞后。从互联网期刊出版方面看，在我国期刊出版政府许可制度之下，网络期刊没有国家标准刊号无法得到社会普遍认可。国家应尽快制定网络期刊刊号管理制度，去除障碍，以促进网络期刊，特别是学术期刊得到快速发展。从按需出版与数字内容资源整合方面看，按需出版需要出版内容数字资源库的支撑，为了提高出版效率，按需出版的数字内容资源库应该与传统出版以及其他类型的数字出版实现跨媒体整合。而我国的出版管理是以介质为核心的管理体系，图书、报纸、期刊、音像、网络、电视等分属不同的管理部门，出版单位要实施跨媒体战略，对同一选题可能需要进行多次申报，这无疑增加了跨媒体出版的难度。这些都表明，推进管理体制机制的改革是迫切需要的。

三、发展趋势

1.产业融合加剧，多赢局面有望形成由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量分解着传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的边界，分解着国家之间、社群之间、产业之间的边界，同时也分解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。其中，网游业表现尤为明显。网络游戏与文学、影视、旅游与音乐等其他文化内容产业的合作正在成为一种大趋势。在2009年之前，盛大、完美时空等企业就开始在相关的文化内容产业进行投资布局，其中借助影视节目推广网络游戏更是成为业内通用模式。2010年4月，盛大与湖州市政府签署了旅游领域战略合作框架协议，盛大将重点投资旅游景区、休闲度假、主题公园、玩家体验等创新旅游产品，五年内投资总额达30亿元。

2．内容资源的“马太效应”将集中显现

以互联网期刊为例，清华同方、万方、龙源期刊、维普四家企业几乎垄断着市场。网络原创文学方面，红袖添香、起点中文等广泛积累内容，资源正以不断递加的速度向少数企业集中。北大方正也将通过番薯网、爱读爱看网聚集强大的内容资源。而这种资源的集中也源自于读者对于数字资源的一站式获取的强烈需求。未来的内容资源积聚将会呈现强者更强，弱者更弱的局面。

3．移动阅读将会持续发展

随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移；随着手机用户数的不断增长，以及新的阅读习惯的不断养成，移动阅读将会越来越受到欢迎。与此同时，这些如何有效利用这些移动终端也将成为出版商的必须面对的问题。

4．手机出版、电子阅读将会推动付费阅读取得突破

手机出版以前所未有的姿态令业界侧目，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务；同时，电子阅读终于从市场的“亮点”转变为“热点”，掀起电子阅读的热潮。电子阅读和手机出版有望改变长期以来电子书b2c市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。

5．平台建设将会受到推崇

以电子阅读为例，透过亚马逊的运营模式可以得知，网络运营商已经被彻底渠道化，仅仅作为内容下载的通路存在，而同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊成为产业的主导者。电子阅读器的竞争不再仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。显然，平台是产业链中各环节力量都希望扮演的角色。平台建设的意义不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，可以想见，未来平台建设将会受到进一步的重视。

6.人才培养将更加注重加强实践创新教育

数字出版是应用性比较强的学科，这需要高校创立校内实践创新体系。高校要为教学体系提供充足的项目创新实践机会，要挖掘专业内部资源，强化实践教学资源的开发。如建立导师指导制，为学生在校内校外竞赛、毕业设计或者参与社会项目提供专业的帮助与指导；利用实习基地的优势引导校内学生进行项目参与或创新活动；通过一些大型培训机构进行合作，来提升对于学生培养教育方式更新，并且创造、接受一些社会项目引导一部分有能力学生参与实践；组织学生参加各类有关的竞赛，拨发一定的创业基金鼓励学生自主创新和创业，开设工作室、创办社团、创办刊物、设立和经营网站等。利用学校已有的社会资源，指导优秀学生到出版社去实习学习，并且高校还要借助自身其他学科优势，采取跨学科联合培养的方式对学生进行全方位的合力打造培养。通过加强实践创新教育才能够培养出符合产业发展要求的复合型人才。

7.E-Only期刊孕育着期刊出版的未来

多媒体互动网络期刊具有传统期刊无法比拟的内容表现和传播优势，是各类期刊未来发展的必然方向。尽管我国还未形成E-Only期刊的规范管理制度，还缺乏学术界的普遍认同，但目前的尝试意义重大，将为不久的未来创造网络期刊快速发展的技术和运营基础。

来源 ：中国出版网

该文章出自 《数字出版在线》 ,原文链接：http://www.xiexiebang.com/?p=6036

第二篇：BCG发布《中国数字一代3.0：在线帝国》腾讯科技

《中国数字一代3.0：在线帝国》

全球领先的企业战略咨询顾问公司波士顿咨询集团（BCG）发布

以下是原文

中国已经成为一个重要的互联网市场，其成熟用户不断增加。

－2011年，中国用户每天的上网时间达19亿小时，比两年前增加了60%； －到2015年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数将突破7亿，相当于日本和美国互联网人口总数的两倍；

－2011年到2015年期间，在线零售额将达到3600多亿美元，增长两倍以上； 希望在中国消费市场获胜的企业必须理解下面的全新消费者，以及他们快速进步的数字生活方式：

－半数互联网用户表示，互联网是他们最信任的信息来源，其次是电视（30%）和报纸（15%）；

－2008年到2011年，消费者的互联网支出比例从11.8%增长到14.3%，2011年到2015年，平均每人互联网支出有望每年增长15%；

要理解中国的数字一代，企业必须理解他们在日常生活中如何体验互联网： －根据年龄、收入和地理位置不同，中国互联网市场可以分为八类；

－例如，农村市场拥有26%的互联网人口，22%的互联网时间，作为一个尚未引起像城市和年轻人群体一样关注度的领域，这是相当了不起的数字； 包括团购在内的网络购物和销售是仅次于微博的发展第二快速的领域： －如果没有互联网存在，企业很难在中国有重要的影响，这不仅是在获得营收方面，而且是与消费者的互动方面；

－2010年，淘宝的商品销售数量超过了中国五大实体零售商之和； －即便没有在线购物，很多用户也会通过互联网查看商品，最终在实体商店购买。25%的消费者在线下购物之前会进行在线研究；

有意拓展中国市场的企业应当更加重视互联网战略，在消费者停留时间越来越长的互联网方面满足用户需求：

－渠道管理和数字营销是两个需要专注的领域；

－更基础的是，很多企业需要对运营和结构进行转型，抓住销售机遇，并与中国数字一代实现互动。

一、中国数字一代3.0：在线帝国

中国仍然是一个发展中的市场，但是在互联网领域，到2015年，中国将新增近2亿用户，互联网人口总数突破7亿，几乎相当于日本和美国互联网人口总数的两倍。

到2015年，中国互联网用户总数将突破7亿，相当于日本和美国互联网人口总

数的两倍（腾讯科技配图）

即便没有到2015年，不久之后中国就将成为全球最大的在线零售市场，占据在线零售额的将近10%。目前中国的在线购物者人数已经超过了包括美国在内的任何一个市场。中国市场规模巨大，但是并不容易。尽管消费者正在日益成熟，但是他们有着与西方不同的自己的在线消费模式和行为。中国的三大互联网公司，阿里巴巴、百度和腾讯，都有着稳固的市场基础（分别是电子商务、搜索和通信服务），并且都在努力巩固自己的地位，并进军新的市场。1.规模巨大的大众媒介

就在几年前，中国的数字生活还主要以年轻的城市居民为主。不久之后，到2015年，中国的互联网人口覆盖率就将超过50%，而2011年的覆盖率为38%。在城市地区，互联网将很快取代报纸，成为仅次于电视的覆盖率第二高的媒体。在30岁以下的人群中，互联网覆盖率几乎与电视一样高。

互联网日益成为不同生活方式、不同收入的中国消费者日常生活中的主要活动。事实上，互联网覆盖如此广泛、发展如此迅速，使得我们在报告中新增了两个群体：老年人（51岁或51岁以上人群），农村居民。

2011年到2015年，农村居民为互联网发展的贡献率将超过三分之一，发展速度超过2008年到2011年。同期城市老年用户群体的增长率有望达到22%，成为增长最快的群体。

农村居民和老年人将成为中国互联网未来发展的主力（腾讯科技配图）2011年，中国用户每天的在线时间为19亿小时，比两年前增长了60%。这种增长一方面来自于互联网人口基础的扩大，另一方面来自于互联网重要性的提升。2008年到2011年，每位用户的平均在线时间从2.8小时增长到3.6小时，平均每位用户每天的在线时间比美国互联网用户高出1小时。与此同时，2008年到2011年，观看电视的时间从1.7小时下降到1.4小时。

中国政府鼓励互联网发展。在截至2015年的五年计划当中，中国政府将斥资2500亿美元发展宽带基础设施。面对用户对更广泛、更快速互联网的需求，中国政府对中国电信(微博)和中国联通(微博)进行了反垄断调查，导致两家运营商同意加快宽带部署，降低资费35%，提升网络速度。

随着基础设施质量的提升，中国用户可以在家里和办公场所更加快速地浏览互联网，前往网吧的人数将越来越少。他们还将通过手机上网。2011年，69%的用户表示他们使用手机浏览互联网，比三年前提升了30%。不同年龄群体的手机上网时间也不断增加。事实上，2011年老年人30%的上网时间通过手机完成，而2008年这一比例仅为9%。随着3G普及率从2011年的9%提升到2015年的31%，手机上网也将继续发展。

随着互联网不断普及，它将在中国发挥日益重要的作用。我们的调查发现，将近半数的互联网用户表示，他们认为互联网是最值得信赖的信息来源，其次是电视（30%）和报纸（15%）。信任与熟悉相伴而生。用户在互联网上花费的时间越多，他们越相信互联网。

年轻职业人士和大学生最为信任互联网，比例分别为70%和63%。而51岁或51岁以上人群当中，当互联网当作最信任消息来源的比例仅为27%。

对互联网的使用与信任成正比（腾讯科技配图）

2.不仅是娱乐与游戏

中国互联网发展早期，用户主要进行休闲活动，例如看视频、听音乐。这些活动仍然流失，尤其是在年轻用户当中。中国有不少本土的视频网站，例如类似于YouTube的优酷和土豆，也有类似于Hulu的爱奇艺和乐视网。

随着中国互联网用户不断成熟，用户不再局限于娱乐内容，转而进行多样化的活动，尤其是电子商务。2008年到2011年，中国消费者的网络支出比例从11.8%提升到14.3%，2011年到2015年，人均在线支出有望每年增加15%，相当于消费支出增幅的两倍多。这一方面反映了消费者对网购更加依赖，另一方面反映出商家更加重视安全。

除了电子商务，用户还将更多的时间用于社交和通信。社交活动包括电子邮件、即时通信、社交媒体论坛。微博在全国性和地区性的重大事件消息发布方面发挥了重大作用，例如温州动车事故、环境质量监督等。

社交和电子商务活动增长迅速（腾讯科技配图）

在某些方面，中国互联网用户对在线服务使用的活跃程度已经超过了美国用户，例如79%的中国互联网用户发送即时消息，美国用户仅为21%。另外在在线音乐（79%对61%）、电子阅读方面（40%对7%），中国互联网用户也超过了美国用户。

搜索、博客和电子商务是增长最快的在线活动（腾讯科技配图）在听音乐、在线阅读电子书和社交网络互动方面，中国的移动互联网用户比日本和美国移动互联网用户更加活跃。

中国移动互联网用户在听音乐、在线阅读电子书和社交互动方面比日本和美国用户更加活跃（腾讯科技配图）

中国互联网用户也在日益成熟。2008年到2011年，中国互联网用户的平均年龄从24.7岁上升到28.9岁，接近了美国（30.0岁）和日本（30.4岁）的水平。互联网用户年龄提升反映了新用户的加入，以及人口年龄的老化。2011年，51岁和51岁以上人群占中国人口总数的24%，到2015年比例将上升到28%。年龄的成熟意味着未来用户数量的增长将放缓。2011年到2015年，中国互联网人口总数每年增幅预计为8%，相当于过去两年增速的一半。

不过中国互联网市场的机遇仍然很大。例如在2011年到2015年，中国在线零售市场有望每年增长30%以上，能够在中国在线市场达到一定规模和获得用户忠诚度的企业可以具备稳固的基础，给未来的发展提供保证。

二、不断变化的互联网面孔

要理解中国的互联网市场，就必须理解其用户以及他们的日常生活，不能照搬其它市场的老套路。在过去的报告中，我们将中国的互联网用户划分为六类。但随着老年人和农村居民互联网使用的快速发展，我们又相当地新增了两类，即农村居民和老年用户。

根据年龄、收入等因素，中国互联网用户可划分为八类（腾讯科技配图）这种分类有利于理解整个中国互联网市场。农村市场占据26%的互联网用户，22%的互联网使用时间，作为一个尚未引起像城市和年轻人群体一样关注度的领域，这是相当了不起的数字。事实上，农村市场的互联网用户数量已经超过了年轻求职者（26岁到35岁，没上过大学）。老年人是最新一批互联网用户，但是增长速度非常快，老年用户平均每天上网3.5小时，几乎活跃中年用户的上网时间持平。

年轻求职者和农村居民是最大的互联网用户群体（腾讯科技配图）1.不同类别钟爱不同活动

中国的互联网仍然以娱乐为主，尤其是视频。但是电子商务、社区和通信活动也越来越多。不过上述八个类别的互联网用户参与的活动并不尽相同。

不同人群钟爱的互联网活动也不尽相同（腾讯科技配图）

年轻用户在互联网上投入的时间较多，但除了年轻职业者外，其他群体并没有在网购方面投入太多。与伴随着互联网成长起来的年轻一代相比，中年用户在线时间较少，但中年用户对互联网的使用随着教育程度的提升而增加。老年用户和农村居民过去曾一直被忽视，但他们正迅速将互联网当作自己生活的一部分。－青少年，人口约为5200万，互联网渗透率87%，平均每天上网2.6小时。青少年是即时通信和在线娱乐论坛的爱好者，与比他们年长的大学生一样，他们也开始使用微博等服务与好友交流。他们每天上网时间2.6小时，是所有类别中时间最短的。

－大学生，人口约为3400万，互联网渗透率99%，平均每天上网4.4小时。大学生比其他类别的用户更愿意使用互联网与好友和家人交流，建立在线联系圈。他们与年轻职业人士均是即时通信服务的最主要用户，微博的最活跃用户，每周使用微博的时间超过1.4小时。尽管可支配收入有限，他们每周还是会花2.1小时网购，在所有类别中排名第三位。几乎所有的大学生至少每月都上网。－年轻职业者，人口约为3200万，互联网渗透率99%，平均每天上网4.9小时。这个类别的用户最热爱上网，他们每周要花3.9小时观看网络视频，3.2小时使用即时通信服务，2.6小时网购。年轻职业者在网购方面的支出也最多，在除了股票交易以外的所有互联网活动中都处于领先。与大学生一样，几乎所有的年轻职业者至少每月都上网。

－年轻求职者，人口约为1.17亿，互联网渗透率92%，平均每天上网4.6小时。这个类别的用户与年轻职业者年龄相同，但是接受的教育较少，收入较低。他们是在线娱乐服务，尤其是视频和游戏的最主要用户，但是他们的互联网生活远比电影和娱乐丰富。年轻求职者在新闻在线阅读、在线搜索方面超过了其他类别的用户。他们还是第二活跃的网购群体，占据了28%的互联网使用时间。这是一个不容忽视的群体。

－活跃的中年用户，人口约为6100万，互联网渗透率72%，平均每天上网3.9小时。他们的上网时间比年轻职业者较少，但使用的服务类似，娱乐和社交是主要的在线活动。他们喜欢网购，股票交易和在线金融服务，但是不常使用在线搜索。与老年用户相比，他们对电子邮件的使用更多。

－普通的中年用户，人口约为1.31亿，互联网渗透率44%，平均每天上网3.3小时。与年轻求职者类似，他们比活跃中年用户的收入和受教育程度较低，但与年轻求职者不同的是，他们对互联网的使用并不多，平均每天上网3.3小时，低于除青少年和农村居民外的所有群体。不过他们在网购和新闻阅读方面较为活跃。

－老年用户，人口约为1.84亿，互联网渗透率20%，平均每天上网3.5小时。这个群体虽然年龄较大，但却是新闻在线阅读的最大群体，每周投入时间达四个小时。他们在股票交易上投入的时间也超过了活跃中年用户。他们的子女教他们上网，使得他们可以通过即时通信和电子邮件与子女保持联系。

－农村居民，人口约为5.5亿，互联网渗透率23%，平均每天上网3.0小时。尽管农村居民每天上网时间不长，但他们的时间并没有浪费，互联网使他们可以买到当地没有的商品和服务，他们喜欢网购，而且投入的时间超过除年轻求职者外的其它类别。他们还喜欢玩网络游戏，平均每周2.8小时。他们还是即时通信服务的重要用户群体。2.上网成为主流

在我们追踪关注中国数字一代的四年时间里，很多互联网用户从一个类别跨越到另外一个类别，或者进行了更加成熟的互联网活动。互联网已经成为工作和生活的常规活动。－年轻职业者和年轻求职者。这种转变尤其明显，青少年长大后将成为年轻职业者或年轻求职者。就在六七年前，这些人还是高中生，看着传统的电视，在网吧里通过QQ与好友聊天，并开始试着使用百度搜索。

毕业之后，未来的年轻职业者进入了大学，而未来的年轻求职者进入了职业学校，但他们的互联网体验极其相似。他们不再看广播电视剧，而是通过电脑观看，并且开始进行在线视频、社交网络和信息获取等活动。他们开始使用电子邮件，通过搜索回答学术问题。他们还开始网购。

这两类人群在参加工作后走上了不同的互联网轨道。尽管两类人群用在QQ聊天上时间都有所减少，但年轻求职者开始着迷于网络游戏，而年轻职业者则开始使用微博服务。现在，年轻职业者在社交类服务上投入了更多的服务，保持自己的工作和职业联系，而年轻求职者则倾向于信息服务，尤其是在线新闻，同时继续专注于娱乐。两类人群都是网购的主力，但是年轻职业者使用在线金融服务和股票交易的频率更高。

－活跃中年用户和普通中年用户。这两类人群都是过去几年开始了自己的互联网之旅，他们首先使用的是聊天应用、在线游戏和浏览网页。两类人群都算不是互联网重度用户，主要以娱乐为主。

过去两年，活跃中年用户的在线活动更加积极，在我们追踪的22项在线活动当中，活跃中年用户在所有活动（除音乐、搜索和导航外）投入的时间均高于普通中年用户。活跃中年用户开始将互联网当作日常生活的一部分，而普通中年用户则将其视为一个生活助手。

可以用两句话来总结区别。一位活跃中年用户表示，互联网是“我生活的一部分，我通过互联网获取信息、购物、观看视频和玩游戏”。一位普通中年用户则表示，他“对网络并不上瘾，但它很方便，很有用”。

这八个类别体现了中国内部的区别，但互联网可以将他们联系起来。

三、中国电子商务市场的快速发展

过去两年，中国消费者向网络敞开了自己的钱包。包括团购在内的网络购物和销售已经成为仅次于微博的发展第二快速的在线活动。这种快速增长所反映的不仅仅是用户基础从小到大的发展。网购已经成为中国第四大受欢迎的在线活动，而超过网购的两项活动－－即时通信和在线游戏－－使用量都在下降。

随着网购的发展，如果没有互联网存在，企业很难在中国有重要的影响，这不仅是在获得营收方面，而且是与消费者的互动方面。当前中国的互联网类似于上世纪60年代和70年代西方的电视，都是消费者聚集、商家关注的领域。中国拥有1.93亿网购用户，超过了美国的1.7亿，相当于日本网购用户的两倍多，相当于英国网购用户的五倍多。到2015年，中国电子商务市场规模将与美国媲美。2009年到2011年，网购者在互联网用户中所占的比例从28%上升到36%，到2015年有望提升到47%，届时电子商务在整个零售中所占的份额有望达到8%。

到2015年，电子商务在整个零售中所占的份额有望达到8%（腾讯科技配图）除了青少年，中国其它的互联网用户群体每周网购时间至少1.6小时，其中大学生、年轻职业人才和年轻求职者每周网购时间至少2小时。大学生和年轻职业人士12%的支出用于网购。

企业面临的其中一个重要挑战就是鼓励用户网购，因为研究发现，一旦跨过门槛，他们将迅速成为积极的网购者。2008年网购支出仅占5%的消费者群体称，他们在2011年的网购支出比例已经达到50%以上。即便没有在线购物，很多消费者也会在线研究商品，最终在实体店购买。25%的消费者在线研究商品，线下购买；29%的消费者在线研究、在线购买。实体商品的销售市场快速发展的同时，数字内容的销售发展速度却比较慢。2011年到2013年，在线视频、音乐、游戏、电子书和其它数字内容的销售每年增幅预计为14%，仅相当于在线销售增长的三分之一。电子书占据数字内容销售市场的将近三分之一，并且有望以高于市场平均速度的趋势增长。在线视频销售在市场中所占份额极小，但是增长最快，2011年到2013年有望每年增长64%。1.主要厂商

中国的电子商务形成了自己的特点。尽管中国也有类似的亚马逊和eBay的商家，但是这是一个与美国和任何其它地方都不同的市场。中国电子商务市场主要有以下三种类型：

－大量的C2C和B2C市场，它们经常被比作eBay或亚马逊市场，但是也有自己的本土化特点；

－B2C垂直网站，例如京东商城，最初销售的是电子产品，现在销售大量不同的商品，这类似于Amazon.com和Buy.com；

－B2C品牌网站，例如凡客诚品，直接向消费者出售商品，类似于西方消费品牌公司的在线商店。

市场。阿里巴巴集团目前通过旗下的C2C淘宝和B2C天猫（淘宝商城）统治着中国的消费电子商务市场。2010年，中国网购市场81%的交易额来自于此类市场。2010年，淘宝的商品销售数量超过了中国五大实体零售商之和，平均每分钟售出4.8万件商品。

淘宝的发展付出了艰苦的努力，它开发了全面的数据分析功能，以便更好地理解购买和使用模式，创建了内部教育机构，允许商家分享优秀做法，开发了即时通信系统，允许买家和卖家分享商品信息。

阿里巴巴的支付宝第三方支付系统已经成为中国电子商务领域最常用的支付方式，淘宝和淘宝商城60%的消费者使用支付宝，20%将其用于B2C网站。淘宝商城在北京建立了家居体验馆，消费者可以参观270个布置了家具和其它家居用品的房间，他们既可以在店内购买，也可以在家中网上购买。这种体验馆满足了消费者看到和摸到商品的意愿，这是网上购物无法替代的体验。淘宝和淘宝商城的用户评级系统使得购物者可以评价商品的质量和真实性。约有44%的中国互联网用户每六个月至少评价一次，而美国互联网用户的比例仅为20%。

淘宝网站被称为一个C2C门户，但更准确地讲，它是一个几乎全部出售新商品、而非二手商品的市场，卖家通常是一些在其它零售渠道尚未取得成功的供应商，或者是出售库存余货的经销商。很多品牌公司仍然不知道他们的商品通过淘宝的交易量。

阿里巴巴还创建了淘宝商城来吸引品牌公司入驻，获得交易佣金。淘宝商城入驻的商家有5万家，品牌有20万个，每天约有1000万人访问该网站。去年淘宝商城交易额可能突破了160亿美元，今年有望突破300亿美元。淘宝商城的规模相当于京东商城的两倍。淘宝网站还有广告支持。

B2C垂直网站。要想购买高质量产品和售后服务，消费者开始登录一些更加传统的B2C网站，例如京东商城和当当网。2011年到2015年，B2C营收增速有望达到C2C营收增速的两倍。

京东商城是仅次于淘宝商城的中国第二大B2C网站。2011年，京东商城凭借折扣价格和快速送货实现了大约49亿美元的销售额。2011年，京东商城获得了来自私募投资者15亿美元的注资，投资者包括俄罗斯DST集团，该集团也是Facebook最大的机构股东之一。京东商城将这笔投资用于建立客户服务与保障业务，它每天可以处理30万笔订单，在25个城市提供上午11点以前的订单当天送达、晚上11点以前的订单第二天送达的服务。三年之内，京东商城的覆盖网络将达到中国95%的城市。

京东商城还专注于使用户体验简单、满意，它提供货到付款服务，网站界面简洁，并且确保商品质量。京东商城承诺，如果用户认为商品质量有问题，送货员将在100分钟内返回取货。分析师预计，京东商城将在明年上市。

B2C品牌网站。凡客诚品是中国最大的B2C品牌网站，该网站通过一系列创新的在线模式来增加销售并与用户互动。凡客诚品非常重视广告宣传，2008年，也就是凡客诚品成立的当天，该公司的广告预算几乎相当于营收总额。到2010年，凡客诚品已经是在线视频网站的最大广告主，也是中国第四大在线B2C零售商。凡客诚品的广告投入获得了回报。2011年，凡客诚品销售额超过5亿美元，高于上一的约3亿美元。而且，该公司愿意牺牲利润，建立规模。但它不仅仅依赖低价竞争，还在尝试提高用户满意度的方法，例如提供免费试用，免费送货等。

凡客诚品还非常重视微博，公司高管和设计师经常更新微博，并鼓励成立粉丝俱乐部。为了鼓励用户互动，凡客诚品还启动了达人明星计划，用户可以将自己的照片印在凡客的衣服上，由其他用户来投票。

凡客诚品还通过传统的广告牌进行广告宣传，聘请的代言人包括韩寒和王珞丹等。2.主要趋势

中国在线购物迅速成为一种社交体验，消费者和风投资本都在关注这些讨论和比较商品的网站。

团购在中国的发展开始衰退，去年有千余家团购网站关闭，更多的网站正在寻找发展方向。现在以下三种网站正在发展：基于团购的B2C网站，例如聚美优品；以社交为基础的B2C网站，例如美丽说；以及点评和移动商务网站，例如大众点评网。

聚美优品鼓励用户分享体验和图片，并发放优惠券；美丽说称注册用户超过960万，通过淘宝每月销售额可达1亿美元；大众点评网截至2011年底拥有4200万每月活跃用户，150万商家，覆盖2300个城市，每月访问量超过6亿次，其中80%来自移动用户。

四、中国的互联网广告机遇

中国消费者如何花费自己的时间，广告商如何花费自己的金钱，目前这二者之间没有联系起来。广告商已经开始增加他们的网络支出，但其广告支出仍然严重向传统媒体倾斜。

广告支出仍然向电视和报纸等传统媒体倾斜（腾讯科技配图）

市场研究公司Magnaglobal预计，到2015年，网络渠道在总体广告支出中所占的份额有望从2011年的13%增长到17%，但仍然远低于用户在互联网上投入的时间在整个媒体时间中所占的64%比例。广告商仍然计划增加电视的广告支出中的份额，到2015年比例将从2011年的48%提升到52%，尽管互联网用户仅仅将24%的媒体时间用于看电视。相反，在美国，消费者的在线时间较短，但是广告商在线渠道的媒体支出却比中国高出6%。

视频广告正在快速发展。2009年到2010年，网络视频网站上的广告增加了58%，2010年到2011年的增长速度更快。这仍然是一个小规模的市场，2011年网络视频广告支出约为6亿美元。由于中国在视频浏览方面的时间很长，因此这个领域值得更大的关注。

最近IBM对企业首席营销官（CMO）进行的一次调查显示，中国企业CMO们的准备与其国外同仁相比不够充分。例如，80%的中国CMO表示，他们没有为充分利用消费者在线数据快速发展的机遇做好准备，而全球的平均水平为71%，与此类似，74%的中国CMO表示，他们没有对全新数字渠道和数字设备的发展做好准备，而全球的平均水平为65%。

五、抓住在线帝国的机遇

即便企业从不计划在线销售，他们也必须接纳中国的互联网世界，因为互联网每天吸引人们19亿小时的关注。作为一个非常具有吸引力的消费群体，年轻职业人士平均每天的在线时间达49亿小时。在中国，互联网在品牌发展和总体知名度提升方面的重要性或许超过了美国鼎盛时间的电视。

到目前为止，中国的互联网成功故事主要来自于三家巨头：阿里巴巴、百度和腾讯。他们的一举一动都预示着市场的走向：移动、视频和社交平台。不过企业应当更加广泛地关注如何接触和保留中国的数字一代。有意拓展中国市场的企业应当更加重视互联网战略，在消费者停留时间越来越长的互联网方面满足用户需求。互联网不仅仅是一个渠道，企业在与中国数字一代互动时还面临着一些关键的挑战：

－全新的企业模式。企业不能过于依赖其它市场的成功模式，这是许多西方企业的失败所证明的。不过他们可以通过在线体验测试与中国消费者建立联系的新方式，尤其是微博和网络视频，企业可以借助这两项服务，通过创新的在线业务模式实现现消费者互动，同时拓展新的营收渠道。

－消费者观念。企业应当更深入地理解中国数字消费者，这个市场发展非常迅速，而且与其它市场有所不同，因此不能依赖于过去或移植的战略。花费时间、投入资源去理解中国消费者是一个持续的过程。

－渠道管理。企业在西方遇到的渠道冲突在中国将进一步扩大，因为他们在商品会在淘宝和其它在线商场进行转售，企业对自己的产品并没有绝对的控制权。另外，中国的大多数企业才刚刚开始探索移动渠道的潜力。企业应当努力制定一种连贯的渠道战略，建立一个系统，通过多种渠道追踪销售。

－数字营销。在互联网领域，品牌的建立要靠管理良好的企业与消费者间的交流，而不是通过简单的信息传播。企业需要制定综合的数字营销计划，强调网络存在和与消费者对话。企业还必须定期查看营销方式与消费趋势之间的结合，必须对关于产品和服务的网络交流进行监督并做出回应，与消费者互动并建立关系。企业还应当查看和选择正确的职业服务合作伙伴，指导他们做出选择。

－数字转型。企业必须建立新的功能和新的结构与文化，管理他们的网络存在与多个渠道。

－企业开发与伙伴关系。企业应当建立内部功能，但不必独自完成这项任务，他们可以与其它公司合作，弥补自己的功能、分销和技术方面的不足。他们越早了解自己的需求和潜在合作伙伴的能力，他们的谈判地位就越强。最重要的是第一点。如果无法理解并拥抱中国的数字一代，企业就无法在中国取得成功，因为他们是全球最大消费市场的未来。原作者：腾讯科技讯（小贝）

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趣产品：我们代表二级城市互联网的声音！(www.xiexiebang.com)

第三篇：中国渔业报：四川 重庆渔业调研报告

中国渔业报：四川 重庆渔业调研报告

一、两地渔业基本情况

四川省和重庆市都是我国西部地区的渔业大省（市），2005年水产品总产量分别居西部12个省（市、自治区）的第二位、第三位。

四川省境内水域面积广阔，水库、湖泊众多，水域总面积896万亩，宜渔水面达358.5万亩，宜鱼稻田面积近1000万亩。全省鱼类资源丰富，是长江主要的鱼类栖息地，主要经济鱼类有50余种，特有鱼类30余种，有中华鲟、胭脂鱼、大鲵等55种重点保护水生野生动物。2005年，四川全省水产养殖面积达301.35万亩，水产品产量98.25万吨，水产业实现农民年人均增收29.69元，分别比“九五”末增长32.36%、91.48%、197%。在常规养殖品种稳定发展的同时，名优水产品养殖得到快速发展，产量比重已上升到35%。水产品加工、休闲渔业、水产流通和渔药渔饲料工业等二三产业快速发展，产业结构进一步优化。

重庆市境内有河流223万亩，池塘49.24万亩，建成后的三峡水库水面达140万亩，其他水库35.25万亩，宜渔稻田400多万亩。辖区内地下冷、热水资源极为丰富，水生野生动植物及鱼类资源丰富。2005年全市水产养殖面积达104.72万亩，水产品总产量达25.06万吨，分别比“九五”末增长23.6%、25%。渔业经济总产值36.7亿元，占农业总产值的5.7%。

今年1月～9月，四川省水产品总产量76.17万吨，同比增长9.14%；渔业经济总产值116.25亿元，同比增长12.05%。预计全年水产品总产量将突破百万吨，比上年增长7％左右；渔业经济总产值可望达155亿元，比上年增长12％；实现农民人均增收25元以上。重庆市由于遭受特大旱灾损失较大，1月～9月水产品总产量为17.3万吨，同比增长1.4%，增速减缓。预计全年水产品总产量约为22.5万吨，同比下降10%左右。

二、主要措施与特点

四川省和重庆市渔业主管部门按照省市党委、政府确定的发展思路，分别提出了“努力构建西部渔业强省”和“渔业发展新阶段”的目标，坚持以科学发展观统领工作全局，紧紧围绕社会主义新农村建设，采取了一系列有效措施，推进渔业“转变、拓展、提升”战略和增长方式转变行动，促进渔业全面、协调、可持续发展。可以概括为以下几点特点：

一是争取和落实惠渔政策有新突破。四川省在今年的省委一号文件中明确要求，优化种养结构，加快发展畜牧业和水产业。省水利厅及时召开全省水产工作会议，落实目标任务和工作措施。省财政安排专门经费，用于水产良种补贴和技术培训，并建立水产科研创新机制，开展水产育种攻关，有力地带动了生产发展和农民增收。重庆市农业局和财政局联合制定了《渔业规模化养殖补助（试行）办法》，集中运用农发资金，对规模化养殖给予补助，引导和推动规模化养殖发展，受到渔民群众的广泛欢迎。

二是开辟渔业投入渠道有新进展。重庆市利用本地资源特色优势，吸引资金开发名优特色水产品养殖，黄颡鱼、翘嘴红等逐步形成规模化经营，观赏鱼养殖已发展成为打造郊区特色农业的重要产业。四川省利用中西部结合带的地缘优势，积极引进资金建设大型水产品批发市场，发展水产品加工和流通业，预计全省今年的投入将超过10亿元。许多养殖户也加大投入扩大生产，推动了水产养殖业的持续发展。一些丘陵地区结合冬春农田水利基本建设，实施稻鱼轮作，成为新的渔业经济增长点。

三是建设生态渔业有新思路。保护生态环境是发展西部渔业的基本要求。两省市坚持以科学发展观为指导，在积极发展渔业生产的同时，切实加强生态保护工作。重庆市抓住三峡工程建设水面大量增加的机遇，积极探索并科学规划三峡水库渔业的发展思路与措施，努力实现发展渔业生产促进库区移民增收和保护水库生态环境的协调并举。同时，为减轻工程建设对长江渔业资源造成的不利影响，建立了水产原良种场，储藏、研究和保护长江特有鱼类资源，并积极开展渔业资源和环境监测，加大增殖放流力度，切实保护三峡生态环境，实行开发与保护并重。四川省结合地方实际和转变增长方式行动，从今年开始逐步取缔施肥养鱼，并积极推行环境友好的健康养殖方式，建设生态渔业，切实保护和合理利用水域资源。

四、几点体会与建议

四川省和重庆市都是西部渔业大省。两地在发展农村经济中，始终把渔业放在一个比较重要的地位，结合两地实际提出的渔业发展思路符合科学发展观的要求，符合转变渔业增长方式、建设现代渔业的方向。今年的特大旱灾对四川和重庆渔业生产造成了重大损失，两地渔业主管部门积极采取措施，帮助渔民抗灾减灾，恢复生产，减少了损失，值得肯定。针对两省渔业发展面临的突出问题，提出几点建议：

（一）认真总结经验，采取积极措施，恢复渔业生产

这次特大旱灾，既考验了渔业主管部门在面对重大自然灾害和突发事故的应对能力，同时也暴露出长期以来渔业基础设施建设的薄弱。两省市渔业主管部门一是要高度重视，坚持以人为本，积极采取措施，从水源供应和苗种供应等方面，切实帮助受灾渔民恢复生产，解决生活困难；二是要认真总结此次灾害的经验教训，进一步加强渔业基础设施建设，抓好池塘改造，完善配套设施，提高抗灾减灾能力。

（二）发展生态渔业，合理利用资源，保护生态环境

三峡水库的建设，既是机遇，也是挑战。要进一步明确发展思路，抓住这个重大机遇，充满信心地迎接挑战，打好三峡牌，积极发展生态渔业，切实保护和合理利用资源，将渔业资源环境保护工作纳入整个西部生态环境保护大战略中，提高渔业的可持续发展水平。一是要听取各方面意见，积极协调，推动三峡库区渔业发展规划尽快出台，指导库区渔业发展；二是加强库区渔业资源与环境监测，摸清库区渔业资源状况；三是进一步加大库区渔业资源增殖放流力度，补充库区鱼类资源种群数量，保护库区水域生态环境。建议明年在三峡库区组织一次大规模的放流活动，邀请两省市、国务院三峡办的有关领导和社会各界知名人士出席，扩大影响，进一步推动各方面工作。

（三）加快建设“平安渔业”，建立渔业政策性保险制度，提高产业支持保障水平

今年福建、广东、浙江等沿海部分省市频繁发生强台风，重庆、四川等省市发生严重旱灾等重大自然灾害，更加凸显了建设“平安渔业”、提高渔业抗御自然灾害与突发事故能力、灾后恢复渔业生产能力的必要性和紧迫性。建议尽快编制建设规划，协调有关部门建立持续稳定的投入机制；积极推进政策性渔业保险工作，争取将渔业互助保险纳入国家政策性农业保险试点范围，落实中央财政试点补贴资金。

（四）加快研究论证，实行水产良种补贴，推动水产养殖业更快更好发展

“良种”是种植业和养殖业发展最重要的基础之一。为支持和鼓励农民使用良种，提高种养业发展质量和水平，增加农民收入，国家对使用粮食、畜禽良种等给予财政补贴。据了解，四川省从2004年即开始探索实行水产良种补贴，将过去用于水产基础设施建设和新技术推广的财政资金转变为用于支持水产优势品种的良种繁育体系建设，主要包括对养殖户的种苗补贴（不少于75%）、必要的设备购置及技术培训。今年，省财政拿出900万元，确定给予补贴的优势品种包括：草、鲢、鳙、长吻、南方大口鲶、斑点叉尾、加州鲈、红鳟和鲟鱼等。补贴标准为同期市场价格的30％～50%，但是每户不超过200元（草、鲢、鳙），或1000元（其他品种）。补贴实行项目招标制，由良种生产单位和技术推广培训单位向渔业主管部门进行申报。补贴方式以农民差价购买鱼种方式兑现，即农户向良种生产单位购买鱼种时，直接扣除应享受的补贴额，只付差价款提货。上述实行补贴的范围、标准、对象、方式以及良种生产单位和价格等，均进行公开、公示，确保农民直接受益。从四川的政策实施情况来看，对进一步提高农民生产积极性，提高水产良种覆盖率起到了积极作用。目前，有关方面正在研究在全国范围对使用水产良种实行财政补贴的可行性。建议加快研究和论证，进一步协调财政部门，推动国家水产良种补贴政策的早日出台，促进水产养殖业更快更好地发展。

第四篇：中国扶贫基金会发布

中国扶贫基金会发布“春节不回家贫困大学生状况”调查报告

■调查背景

调查时间：2007年1月4日至1月12日调查主题：中国扶贫基金会新长城项目部进行以“春节不回家贫困大学生状况”为主题的问卷调查。

调查对象：主要由负责贫困生资助工作的受访高校学生处或老师推荐。用来形成本调查报告的样本总数为523个，分布在北京航空航天大学、北京科技大学、北京林业大学、中央民族大学、北京中医药大学、对外经济贸易大学、中国农业大学、中国石油大学、北京交通大学、中国矿业大学、中国政法大学、北京化工大学、北京师范大学、北京物资学院等14所高校。

1月14日，中国扶贫基金会新长城项目部发布的“春节不回家贫困大学生状况”调查报告显示，在不回家过年的学生中，贫困生所占的比例超过6成，其中近8成的贫困生打算打工过新年。

中国扶贫基金会新长城项目部主任陈红涛说，这项以“春节不回家贫困大学生状况”为主题的问卷调查，在2007年1月4日至1月12日期间完成。陈红涛介绍，调查对象主要由负责贫困生资助工作的受访高校学生处或负责老师推荐。用来形成本调查报告的样本总数为523个，分布在北京航空航天大学、北京科技大学、北京林业大学等14所高校，最终的统计报告由北京锐智阳光咨询公司完成。

不回家过年者贫困生占六成“我本来想回家，但路太远要花很多钱，想想还是算了，”中央民族大学的阿不力艾提同学说，他知道的不回家过年的几名同学，大都是贫困生。跟阿不力艾提的情况类似，在14所高校负责老师反馈的《07春节关爱活动高校回执表》中，不回家过年的本科学生总数为4217名，其中贫困学生总数为2790名，占不回家过年学生总数的66.16%.调查报告还显示，近8成的留校贫困生，打算在打工中度过新年。北京交通大学负责贫困生资助工作的崔迎春老师说，交大每年寒假大约有500名学生不回家过年，其中90％是贫困生。这些留校过年的贫困生，非常希望通过自己的劳动得到一些生活费。

“我打算不回家，留在北京打工，希望能够把借同学的钱还了，”北京林业大学的黎乐群说，他的生活费主要来自家里和在学校勤工俭学，有时候钱不够用就先借同学的，同学对他也很关心，每人出几百帮他把住宿费交了，所以现在他 1

已经欠了同学2000多元。

留校过年主要源于经济压力

调查报告显示，留校过年的贫困生虽然想念亲人，但是为了责任要暂时“委屈”亲情，留下来赚钱，毕竟经济压力十分现实。

中国扶贫基金会新长城项目部主任陈红涛说，寒假因恰逢春节又叫“年假”，从某种意义上来说，寒假就意味着合家团圆，但这组数据所反映的贫困生假期回家情况却让人很难乐观。

■调查

①不回家过年66%是贫困生

分析：由于家庭经济困难，贫困生大多依靠助学贷款来支付学费，但国家助学贷款最高额为6000元/人·年，交完学费后大多所剩无几。每次回家过年往返的几百元钱路费则可以抵上两个月的生活费，在这样的困难面前，他们惟一的选择就是假期不回家，省下来往返路费，还能为家里减轻经济负担。

②84.6%月生活费低于300元

分析：无论是教育主管部门还是相关非政府组织，在认定（或定义）贫困生时，都将其生活费的多少作为一个基本指标。调查显示，月生活费在200元－300元之间为贫困生中最为普遍的情况，有约五成（52.0%）贫困生月生活费在这个区间。即使他们节衣缩食，也仅仅能维持正常生活，满足温饱需求。③37.9%有打工受骗经历

分析：调查显示：37.9%的贫困生在寻找兼职过程中有过上当受骗或类似经历，而这多为在寻求职业中介帮助时交了费而得不到工作机会的情况，希望引起相关部门关注，加强对贫困生的提醒。但作为各高校资助管理办公室，应该尽可能为贫困生寻求或创造兼职就业岗位。避免贫苦生因社会经验不足导致上当受骗情况的发生。

④35%没有路费回家过年

分析：贫困生不回家过年的原因是多方面的，没有路费是一大原因（35.0%）。另外，以往调查中发现，贫困生在计算机、外语等学科成绩和技能上，相比生源地为城市的学生存在不小差距，因此，在短暂的大学生活中通过努力学习迎头赶上是大多数贫困生的目标。本次调查也证明了这一点，他们中38.9%的人表示放弃回家是为了学习。

⑤77.1%打算打工过新年

分析：问起无法回家与家人团聚的感受时，近七成（69.5%）贫困生的感受是苦涩的。他们都表达了对亲人的思念和与家人团聚的渴望。但他们同时又表示，虽然想念亲人，但是为了责任，要暂时“委屈”亲情，留下来赚钱。希望能赚够下学期的生活费，为父母买一份礼物或补贴家用。

⑥60.4%贫困生希望做家教

分析：贫困大学生选择做家教，可能无外乎如下原因：做家教相对而言收入比较稳定；时间要求相对宽松；对于自己的表达能力和交际能力有一定的锻炼和提升作用；一般不会出现欺骗、拖欠工资甚至克扣工资的情况，学生普遍感觉安全感比较强；寻找家教门槛比较低，可以不用通过中介公司。另外，他们希望获得的薪酬为90.1元/日。

数据来源：中国扶贫基金会新长城项目部问卷调查

分析人：中国扶贫基金会新长城项目部工作人员桓靖

■过年心愿

过年无法和家人团聚，想家，但总比回家让家人为路费犯难好。都二十几岁的人啦，独立是迟早的事，即使不适应，也要忍受。希望家人安好，自己能挣到钱。——贾杰罡 北京林业大学学生来自河南

与以往不同，今年的藏历年正好在寒假期间，想起从12岁开始就漂在外面，这次真想和家人在一起过个团圆年啊。印像中母亲每年都会亲手操持一桌团圆饭，而如今味道已经模糊了。真想重温一次和父母兄弟一起过年的感觉，还有那9年没有吃过的羊头。——顿珠 对外经济贸易大学学生来自西藏

好想爸爸妈妈，怀念云南美丽的风景，真希望找到一个赚钱的好方法，赚了足够多的钱，能下次回家过年。——白翠华 北京林业大学学生来自云南看到自己周围的同学纷纷回家过年，心中寂寞、孤独，没有父母昔日的叮嘱和爱护，怀念家人的情绪不可抑制。希望能吃一顿比平时特别的年夜饭，给父母打很长时间的电话。——李志洪 北京林业大学学生来自贵州

贫困也是一所大学，它使我懂得了如何去生活。进入大学半年了，我从未缺少身边朋友的帮助，这份真诚让我的心里增添了一份自信，而以前这份自信因为糟糕的经济状况被压抑得太久了。一个人在外地求学，有时会觉得难过，但如今我认为这是一个人的财富，毕竟树苗经历风雨才能参天。——努力曼姑丽 北京科技大学学生来自新疆

第五篇：2015中国高考状元调查报告发布

2015中国高考状元调查报告发布

2015年6月10日，艾瑞深中国校友会网最新发布《2015中国高考状元调查报告》，报告对1952-2014年中国各省市自治区高考状元展开追踪调查统计分析，这是艾瑞深研究院连续第9年独家发布中国高考状元调查报告。报告显示，恢复高考38年来，全国高考状元最钟情中国六星级大学，北京大学和清华大学雄居2015中国高考状元最青睐大学排行榜冠亚军，包揽全国8成省级高考状元，中国科学院大学未能实现状元零突破；香港高校退出省级高考状元争夺，转战二线争夺地市级状元。选择专业方面，高考状元并未“超凡脱俗”，首选最赚钱热门专业，工商管理、经济学和电子信息位列三甲，冷门艰苦、低薪专业鲜有状元问津。调查发现，昔日高考状元毕业后多从事高薪职业，大多跻身白领或金领阶层；专业技术领域状元职业成就颇高，行业顶尖人才和领军人物偏少，高考状元成才率低于社会预期。最新发布2015中国最值得高考状元报考的大学和专业排行榜，全国55所中国一流大学和328个中国顶尖专业上榜。云南师范大学附属中学、东北师范大学附属中学和华南师范大学附属中学培养的高考状元人数最多，堪称“中国高考状元摇篮”；上海中学毕伟玉培养5名高考状元，堪称“中国最牛高考状元导师”。首发中国高考状元城市排行榜，除直辖市外，广州、银川、西安、乌鲁木齐等城市最盛产高考状元。最新中国高考状元姓名排行榜，“王”姓和“晓”字夺冠；值得关注的是，2000年以来，全国高考状元“阴盛阳衰”态势持续增强，男状元比例再创7年新低，男性在高考中的传统优势和竞争力逐渐丧失，女性在全国高考中优势地位更加突出。专家指出，现行高考模式“偏爱”女性，“拯救男状元”刻不容缓，实现高考的性别平等竞争。最新发布2015中国高考状元调查报告，调查追踪到状元高达3000多人调查发现，高考状元作为全国各省市自治区高考第一名，其社会影响力、关注度和号召力无与伦比。凡是事关高考状元的求学生涯和职业发展的话题，必定成为每年高考季节社会各界关注的最热门的焦点话题。艾瑞深研究院总负责人赵德国指出，艾瑞深中国校友会网《2015中国高考状元调查报告》共追踪到1952-2014年中国各省市自治区的高考原始分状元(裸分状元)、加分状元和复读状元高达3000多人，并依据最新调查结果发布2015中国高考状元最青睐大学排行榜、2015中国高考状元最青睐专业排行榜、2015中国顶尖中学排行榜、2015中国高考状元城市排行榜和2015中国高考状元导师排行榜等榜单，并发布2015中国最值得状元报考的大学排行榜和2015中国最值得状元报考的专业排行榜，为2015年全国各地的优秀高考考生挑大学、选专业和制定职业规划提供权威报考指南。恢复高考38年来，北京大学最受高考状元青睐，国科大未能实现状元“零突破”中国两岸四地哪些大学最受高考状元青睐？报告显示，在艾瑞深中国校友会网最新调查的1977-2014年中国各地区省级高考状元中，北京大学最受全国高考状元青睐，就读状元有784人，雄居艾瑞深中国校友会网2015中国高考状元最青睐大学排行榜50强榜首，连续9年蝉联全国冠军；清华大学屈居第2，有618人；两校共录取了1400多高考状元，占总数的80.62%，两校拥有两岸四地其它名牌大学望尘莫及的社会认可度和影响力，是中国最受高考状元青睐的中国六星级大学（中国顶尖大学）。复旦大学有55人，位居第3；中国科学技术大学有53人，列第4；香港大学有48人，居第5；中国人民大学有30人，名列第6；对外经济贸易大学有25人，居第7；香港中文大学有14人，居第8；中山大学有11人，列第9；香港科技大学和南京大学各有10人，并列第10。能否赢得全国高考状元青睐已成中国名牌大学的重要标志，反映了一所大学的社会声誉和核心竞争力。1977年我国恢复高考38年来，代表中国两岸四地高等教育最高水平的中国六星级大学最受全国高考状元青睐，9成状元选择就读北大清华港大等中国六星级大学；上榜的中国五星级大学数量高达19所。中国大学排行榜第1人、艾瑞深研究院名誉院长蒋国华教授指出，令人遗憾的是，享有中国科学技术最高学府美誉的-中国科学院大学在2014年全国首次本科生招生中，未能实现高考状元的零突破，这与国科大办学实力和办学水平不相符，需要大力借鉴学习北大清华的高考招生宣传策略，强化面向优质考生的招生推广工作。香港高校退出中国省级高考状元争夺，退守二线阵地争夺地市级状元调查发现，2005-2014年的十年间，香港大学等港校对全国“省级状元”的吸引力持续下降，录取省级状元人数逐年下降，2014年港校仅录取2名省级状元，沦为中国名牌大学省级高考状元争夺战中的配角，退守二线阵地争夺地市级状元，录取的高分考生大多地级城市的“市状元”，可以说港校基本上已经退出中国大陆高考最优秀生源的争夺，值得香港高校集体反思。艾瑞深研究院名誉院长蒋国华教授指出，近年来全国省级高考状元集体抛弃港校，纷纷回归选择就读内地名牌大学，2013年港校录取的4名省级状元中，辽宁文科状元刘丁宁从港大退学复读，2014年再次赢得省高考状元考入北京大学。艾瑞深研究院名誉院长蒋国华教授指出，港校对内地省级状元吸引力下降的原因很容易理解，随着大陆经济、社会、科技和教育的飞速发展，中国已经成为仅次于美国的世界第二大经济体，成为全球关注的焦点，北大清华等名校作为中国最顶尖的高等学府，其世界影响力、国际化程度已经超过港台高校；加之拥有悠久的历史文化积淀，大批政商学届杰出校友，在全球各个领域享有极高威望的影响力，是中国社会各界最为认可的顶尖大学，也是世界各国政府首脑和国家元首最青睐的中国顶尖大学。今天北大、清华的发展平台远超香港高校，选择在北大清华等内地名校就读，将来的职业发展前景更好、发展空间更大。2015中国高考状元最青睐大学排行榜20强名次学校名称所在地区类型状元人数2015综合排名全国排名星级排名办学层次1北京大学北京综合78416星级中国顶尖大学2清华大学北京理工61826星级中国顶尖大学3复旦大学上海综合5535星级中国一流大学4中国科学技术大学安徽理工5396星级中国顶尖大学5香港大学香港综合48-6星级中国顶尖大学6中国人民大学北京综合3056星级中国顶尖大学7对外经济贸易大学北京财经25874星级中国高水平大学8香港中文大学香港综合14-6星级中国顶尖大学9中山大学广东综合11145星级中国一流大学10南京大学江苏综合1085星级中国一流大学10香港科技大学香港理工10-6星级中国顶尖大学12武汉大学湖北综合945星级中国一流大学12上海交通大学上海综合975星级中国一流大学14南开大学天津综合8135星级中国一流大学15浙江大学浙江综合565星级中国一流大学16西安交通大学陕西综合3175星级中国一流大学16北京协和医学院北京医药3385星级中国一流大学16北京外国语大学北京语言3-5星级中国一流大学16外交学院北京语言3-5星级中国一流大学16中国传媒大学北京语言3-5星级中国一流大学