深度融合文化和旅游资源 提升江津旅游品质（精选）

第一篇：深度融合文化和旅游资源 提升江津旅游品质（精选）

深度融合文化和旅游资源

提升江津旅游品质

区旅游局

李正胜

文化与旅游是 “亲密无间的战友”。从旅游的角度看，文化是旅游产业重要根基和资源基础，文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；从文化的角度看，旅游是文化的重要载体和表现形式。旅游让文化更富魅力，文化使旅游声名远播。没有文化的旅游是没有魅力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。

江津历史悠久，人杰地灵。文化资源和旅游资源丰富。区域内有以四面山、大圆洞为代表生态旅游，有以聂帅陈列馆、陈独秀旧居等为代表的红色旅游，有以中山、白沙、塘河等为代表古镇旅游，有以村居民落、恒大金碧天下和现代农业园区等为代表的乡村旅游，有以天下第一长联、朝源观奇联等为代表的人文旅游。但经过近30年的开发，江津旅游始终没有迈出低迷。笔者认为，症结就是文化与旅游缺乏融合，文化与旅游没有产生聚核效应。下面，就如何融合文化与旅游资源，提升江津旅游品质，提出如下

观点供大家参考。

一、江津文化旅游资源底蕴厚重

江津旅游景区总面积538平方公里，占全区幅员面积的16.18%，自然景观和人文景观超过800个（现已初步开发的有100多个），涵盖生态、古镇、红色、乡村、宗教、民俗等旅游资源类型，极具开发价值。

从文化旅游的角度看，文化与旅游产业的融合主要以宗教文化、民俗文化、文化活动和旅游文化体验为主要形式。

宗教文化旅游：主要以石门大佛寺、罗坝朱羊寺、珞璜玉佛寺、四面山朝源观、飞龙庙、中山双峰寺为代表。此类旅游资源具有文化带动性强、辐射范围大、吸引力强的特点，在全国众多的旅游景区中打宗教旅游牌的比比皆是，且屡试不爽。江津除石门大佛寺、罗坝朱杨寺、江津几江太子寺进行了初级旅游开发（单纯的卖门票）、四面山朝源观、飞龙庙已签署开发合同，其余寺庙均处于开发半停滞状态。总体而言，从旅游角度讲全区宗教文化开发的深度和广度都是不够的。

民俗文化旅游：以塘河婚俗、中山千米长宴和石板糍粑、四面山鸳鸯节、七夕东方爱情节为代表。塘河婚俗被重庆市人民政府评定为“非物质文化遗产”，中山爱情天梯和

千米长宴，曾被CCTV-10大力宣传并被日本、韩国、马莱西亚等国媒体大量报道。但其余资源均处于小范围个体性行为，没有统一的组织和协调，还处在一种小打小闹的状态。

红色文化旅游：全区红色旅游文化的开展可以说是有声有色。有国家4A级景区、全国爱国主义示范基地的聂荣臻元帅陈列馆，有重庆（省）级文物保护单位陈独秀故居，是唯一幸存下来的一处未受破坏的原始寓居地。

古镇文化旅游：全区有五个古镇（街区），其中中山、塘河、白沙古镇属于国家历史文化名镇，别具一格的古建筑、古庄园和传统的手工艺、民间杂技、婚俗、楹联等形成了古朴的古镇文化。

文化活动：如滨江之夏、津南之光、津北之声等文化活动，本身造就了较大的区域性影响力，但由于给旅游连接不够紧密，关联度不够大，所以未能对旅游产业产生带动作用；2008年，四面山管委会就文化与旅游的融合作了一次探索，耗资数万元，由文广新局牵头邀请各方演员在四面山进行的文化演出活动，形成了在一定时间，一定范围内的局部影响，但由于机制、体制等原因，各方虽尽力配合，但效果一般，没有与旅游产业形成良好的联动作用。

文化体验旅游：全区旅游文化体验，基本上还是空白，这也是旅游景区缺乏吸引力的重要原因。在旅游生活体验中有餐饮文化（酒文化，特色鱼，尖椒鸡等）、足俗文化（富侨为代表）,有一定知名度和优势。但其它如体育运动体念、健康休闲体念、儿童游乐体念项目甚是少见。

总的来说，全区文化旅游资源的融合与开发，有一定成效，但挖掘的广度和深度不够。走的是沿海地区早已摒弃的那种粗放型模式——想到哪儿搞到哪儿。

二、推进文化与旅游产业融合的范例

（一）宋城旅游区

宋城旅游区是我国文化与旅游相结合的成功范例。宋城采用“主题公园+旅游文化演艺”的经营模式，突出建筑为形，文化为魂的理念，依托杭州历史文化背景修建宋城主题公园，通过文化节目“宋成千古情”演绎杭州文化精髓，成功打造了“宋城”品牌。宋城景区及演艺节目累计接待观众2000余万人次，演出1.5万余场，在长三角地区旅游市场独占鳌头。

（二）黄河壶口瀑布国家级风景名区

壶口瀑布是黄河流域的一大奇观，是我国最具特色的黄色大瀑布，涵盖了自然景观、人文景观和科考价值，目前已成为国家地质公园。该景区对外进行战略联合，对内进行旅游新品开发，深度挖掘旅游资源，改善基础设施。

通过举办瀑布漂流月，举办名人飞越黄河等活动，以及影视剧、文艺表演和黄河的象征等文化的宣传的展示，强势营销，大塑特塑品牌形象，增添景区内涵。

（三）重庆洋人街

重庆洋人街是中国西部旅游休闲第一品牌，是中国先进旅游休闲理念的倡导者和大型群众性休闲娱乐社区开发的实践者。整个景区突出以人为本的理念，注重文化的巧妙包装，通过处心积虑的品牌战略，成功实施景区的无中生有。建成洋人酒吧街、婚庆园、广阔天地、乱吼一条街、影视星工厂、清明上河图、北京四合院、庙会嘉年华、水军训练营、世界最大厕所、旧金山花街等，形成了旅游休闲、文化创意和快感体验于一体的重庆首座非主题游憩商业公园。

三、文化旅游融合中存在的问题

（一）没有一个旅游和文化融合的体制、机制 产权多元化，管理模式多元化，没有形成发展文化旅游产业的共识和明确的发展方向；景点的管理还没有做到以市场需求为导向，真正为游客服务的管理模式还远未建立，景区、景点的管理体制不完善；政府对文化旅游产业的基本关注和投入不够，文化旅游景点内容得不到更新，吸引力和发展后劲不足；发展文化旅游产业的综合管理体

制还没有建立，重点区域的综合管理还没有形成。

（二）对旅游和文化融合的认识不到位

旅游和文化的发展受历史原因的影响存在着两张皮的问题。不管是旅游对文化，还是文化对旅游都缺乏一种主动性和积极性，也就是缺乏一种源动力。

（三）缺乏能进行旅游和文化融合的优秀人才 专业人才缺乏，制约了文化与旅游产业的深度融合。目前，江津旅游文化市场经营从业人员缺乏专业经营能力，往往存在旅游专业知识不足，或文化底蕴不够深厚的情况，难以对旅游和文化在深度融合上进行运作。

（四）旅游营销策划的手段较欠缺

市场营销模式不够合理，景区产品和服务没有上档次。在对外宣传方面，组织协调不够合理，没有建立行业协会或合作组织，产品开发、营销渠道、公共关系建设、品牌建设更是举步维艰。

四、对策和措施

通过对周边文化与旅游结合较好景区的分析，我们认为，江津区旅游文化产业发展思路应为：政府引领旅游，规划开发旅游，机制激活旅游，文化做强旅游，宣传造势旅游。

（一）强化认识，加强领导，树立旅游文化和旅游文

化产业经济发展观

旅游文化产业不仅具备社会属性，更具经济属性，是一个带动性极强的朝阳持久的环保产业。据专家统计，旅游文化产业的发展，能直接带动农业、交通、通讯、建筑、商业等14个产业的发展，并间接影响带动47个行业。旅游收入每增1元，可带动相关行业增加4.3元。旅游行业每增加1个直接就业人员，能带动5个就业岗位，对GDP的增长具有很大的影响力和贡献度。由此，专家认为抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓发展。

文化是旅游的灵魂。没有文化作支撑的旅游是没有生命的旅游。江津旅游要想在国内旅游市场上能独树一帜，成为经久不衰的热点，就必须牢固树立文化旅游发展观，努力并突出自己的文化特色。应把“人文山水，恋情江津”作为江津区旅游文化的主题词，突现“山水、恋情”就是有别于其它旅游文化的个性；充分发挥本区民族文化研究机构功能，对本区特色文化赋予时代内容，通过形式文化、过程文化和细节文化综合作用，相对完整地体现其特色和内涵。

在国家大力倡导旅游文化业全面发展的新形式下，江津旅游文化产业的发展赶上了一个难得的历史机遇期。因此，务必加强领导，牢固树立抓旅游就是抓经济，抓发展 的旅游经济发展观，引领旅游发展，制定出台旅游产业发展的各项政策措施，为旅游业的发展提供政策保障；增强旅游局的职能，使旅游局有更广阔的执行空间、决策空间和协调空间，成为本区旅游产业发展的策划者、组织者、管理者。

（二）编制规划，引进和培养人才，合理开发旅游资源

旅游文化资源的初始开发，需要一个高标准、高起点的发展总体规划和专项规划。抓好旅游文化规划落实工作，使规划的个性化更浓、科学性更高、操作性更强。同时要大力引进复合型人才，积极培养人才，才能为文化旅游产业的发展打下坚实的基础。

（三）创新机制，促进旅游产业的发展

加快江津旅游文化资源的开发，促进旅游文化产业的发展，建立有效的机制是不可取代的根本保障。首先，要建立政府主导、企业主体、民众参与的运行机制。

由于江津旅游文化产业发展对外宣传力度不够，外界对本区的知晓度不高，尤其是对本区的旅游资源缺乏相应的认识。因此，利用政府的主动优势，发挥政府的主导作用，是推动本区旅游业发展的首要选择。选择企业为主体的原因，主要是考虑到企业的开发优势、资金优势、经营

管理优势和对市场敏感性的优势，以及政企、事企分开的市场基本原则。民众参与，主要是信托旅游企业的载动，让广大民众，尤其是旅游规划景区的民众，参与到旅游开发中来，既增加就业机会，又增加经济收入。

（四）扩大宣传，为旅游文化产业的优先发展地位造势

宣传是旅游文化产业发展不可缺少的力量，是旅游文化产业发展的生产力。宣传、广电部门应创建旅游宣传栏目，注重创新性和持久性、价值性，营造一个诱导性强、规模较大的宣传声势；打造一台精品文艺节目，宣传民族文化、古镇文化及民俗风情；建立免费宣传、免费在线、免费电话等免费宣传机制。

（五）城乡统筹，为乡村旅游业发展增强活力，让民间民俗文化作为一个发力点

针对江津典型的城乡二元结构，结合江津区内旅游资源的分布格局，实施城乡统筹战略。

一是在旅游路线的组合及专项特色旅游市场的开发上，能够很好地联系城区和乡镇，二者互相补充，最大程度地集聚各种生产要素，实现城乡旅游协调发展。

二是江津旅游的城乡统筹战略，还将推进城市和城镇的基础设施、社会服务设施向乡村地区的延伸，缩小城乡

差距，实现城乡统筹经济发展。

三是在乡村旅游发展中，应加强对民间民俗文化的支持，民间民俗文化具有投入小，参与范围广，见效快，易组织等特点，特别适合在乡村开展。应当作为乡村旅游的一个发力点来对待。

（六）差异化发展，使旅游文化产业在同地区、同等条件下脱颖而出

发展江津旅游需要差异化发展，实施文化创新战略，要紧密结合江津的历史文化资源与自然资源的保护与开发，通过创意文化建设、消费市场建设和一批具有代表性的文化旅游产品建设，形成局部发展优势，争取在较短的时期内将江津文化旅游做大做强和做出特色。

（七）打造特色品牌，为旅游文化产业发展创造新的活力

要在旅游文化产品的品牌建设、市场定位、政策扶持、对外宣传等方面走品牌与精品、特色与创新之路。政府要加强对名优产品与服务的培育与引导，积极引进创意产业，营造推介名优文化产品与文化服务的大环境。同时，要加强对品牌与知识产权的保护，使江津特色的旅游文化产品与企业在竞争中有序、健康地发展壮大。

综上所述：在加快旅游开发的过程中，重视旅游资源

中的文化“含金量”，正确估量其文化内涵，充分发挥其文化效力，努力保持其文化品位，使江津得天独厚的人文资源产生强大的经济效益。旅游结合文化，则体现出旅游的核心价值；文化结合旅游，则拓展了文化的潜在市场；文化的优势体现在市场，体现在内涵，站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值，站在文化角度看，抓住旅游就抓住了巨大的市场。旅游产业已进入品牌制胜时代，江津在推进文化旅游发展战略的进程中，无论是重点项目的规划设计，还是各类节、会和赛事活动的策划包装，都应该特别注重文化和旅游产业的紧密结合，体现地域文化旅游的特色，以文化发展增强旅游的吸引力和竞争力，以旅游发展拓展文化发展的空间，使文化与旅游的有机结合，共同促进发展。

第二篇：深度融合文化旅游资源调研材料

深度融合文化旅游资源 大力提升凉州旅游品质

近年来，我区旅游产业围绕宗教文化、长城文化、丝绸之路文化、石窟文化、简牍文化、五凉文化、西夏文化、边塞军旅文化以及现代工业和科技文化等,以促进文化旅游生态发展、保护文化旅游形态多样性为重点，实施旅游文化产业综合开发。在扎实推进旅游和文化深度融合过程中，结合我区实际，专题研究部署，制定推出了一系列重要措施。结合全省华夏文明传承新区建设，全区旅游系统抢抓机遇，用经济思维谋划旅游发展，跳出行业抓产业，深度融合文化旅游资源，大力提升凉州旅游文化品质，切实推动了我区乃至全市特色旅游文化产业发展。

一、近年来凉州区发展旅游产业的主要举措

（一）制定出台产业政策，全面优化旅游发展环境。为促进文化旅游产业发展，区委、区政府主要领导高度重视，利用政策优化旅游环境，推动产业发展，并成立了由区政府主要领导任组长，分管领导任副组长，发改、国土、城建、财政、旅游等20个部门负责人为成员的凉州区旅游产业开发领导小组。区委、区政府分管领导多次召集领导小组成员召开协调会议，相关部门态度积极，建议具体。在此基础上，我们进一步解放思想，结合我区产业发展实际，制定出台了《关于深化改革加快发展旅游业的意见》，重点在加强基础设施和项目建设、加大宣传推广和投入力度、扶持企业、强化市场监管和职能等政策上有新突破，如规 1 划建设旅游景区（点），将享受土地等有关优惠政策；旅游重点企业，优先享受在宣传、金融、信贷和税费等优惠政策。

（二）抓住有利时机，突出和加快发展旅游业。一是合理定位。区委、区政府把旅游业作为现代服务业的龙头，摆在优先位臵，重点培育，突出发展，舍得投入，加大投入，像培育其他支柱产业一样，全力发展旅游产业。几年来，通过“企业投资、政府补贴”的方式，全区旅游业累计投入3亿多元，用于景区开发及游客中心、水电设施、园林绿化等旅游基础设施建设，尤其是在省旅游局的项目资金支持下，通过市、区配套资金，投入770万元，新建星级旅游厕所22座，实现了每个A级景区至少一座星级厕所的目标，同时，还向省、市旅游部门争取专业旅游村、旅游基础设施建设等“以奖代补”资金300多万元，全部投入旅游产业发展。二是确定目标。区委、区政府在加快培育旅游支柱产业基础上，确定了新的更高的发展目标：到2015年，全区旅游综合收入达到18亿元以上，占全区GDP比重达到5%以上。到2020年，全区旅游综合收入再翻一番，占全区GDP的比重达到8%以上，建成全省文化旅游大区。三是加大投入。在全区财政资金紧张压力下，区上安排旅游专项资金200万元，专门用于旅游产业开发，旅游宣传推广，旅游人才队伍建设等。四是合力推进。区人大代表、区政协委员多次调研旅游产业发展，给予极大关注和支持。区发改、水利、卫生、文体、城建、环保等部门和单位按照各自职责在旅游项目立项、规划评审，景区（点）改造升级等方面给予大力支持和配合，形成了自上而下打造旅游产业的合力，促进了旅游产业健康有序发展。

（三）实施项目带动，加快推进旅游产业转型升级。我区坚持以投资拉动和项目带动为主战略，把大项目建设、特别是休闲旅游产品建设作为重点加以推动，实现由观光向休闲度假旅游转变，带动产业转型升级。

一是大力推进乡村旅游建设步伐。结合全区“城乡融合发展战略”，编制出台了《武威市凉州区城乡融合发展乡村旅游规划》，计划在“十二五”期间，在城乡融合发展核心区乡镇高标准建设10个专业旅游村，目前已建设完成高坝镇同益村、丰乐镇丰乐村、清源镇蔡寨村三个较大规模专业旅游村，建设农家乐60多户，古城镇头坝村、谢河镇谢河村专业旅游村截止8月底已全面完成主体工程，乡村旅游的发展极大地丰富和强化了我区旅游产业的内容和规模。

二是强力推进特色旅游产业开发。2010年沙漠公园开始实施综合开发项目，先后投资7000万元，完成了接待中心、大门前生态休闲广场等项目，目前，正在申报省级地质公园项目；天乙生态园从2010年实施二期工程建设，截止目前已投资2000万元，完成停车场、园内绿化、节水灌溉设施、四合院等项目；清水乡千亩中药材生态旅游观光园项目已累计完成投资1800万元，完成成片日光温室搭建和苗木定植；清源镇大唐葡萄园项目，目前已完成项目规划编制、景区外围墙、游客服务中心、景区道路等基础设施建设，已累计投入资金1300多万元；武威沙漠生态旅游区建设项目已被列入甘肃省十二五旅游规划重点建设的100个项目库，目前，我局已委托兰州新丝路旅游咨询规划有限公司编制《武威沙漠生态旅游区可行性研究报告》。三是全力引进旅游产业投资客商。近年来，全区上下深入贯彻“大招商、招大商”的理念，采取“走出去、请进来”的方式，面向全国宣传推介我区丰富和旅游自然资源和深入的旅游文化内涵，广泛吸引大企业、好项目落户我区。2012年以来，引进了甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司合作开发西营药王温泉项目；引进北京金坤泰投资管理有限公司合作开发天梯山石窟景区和张义镇旅游资源开发项目，该项目计划投资7.5亿元，分两期进行，五年建设完成；引进甘肃国泰水泥有限公司投资5000万元联合开发天乙生态园西凉不夜城项目，目前已完成取暖及给排水管网建设和200间房屋的装饰装潢并投入运营；引进兰州南特数码科技股份有限公司投资3亿元开发建设天马动漫中心、IT数据服务中心等文化旅游项目，目前已与区政府签订开发建设项目协议，有望今年组织实施；引进浙江耀华投资管理有限公司投资5000万元建设渔樵农业旅游项目，目前已签订意向性投资协议，具体投资事宜正在积极协商中；接待并陪同中国文化传媒集团中传文创投资有限公司董事长王永强先生就投资建设“旅游小镇”项目进行选址考察。

（四）拓宽旅游宣传营销渠道，全力提升旅游品牌形象。2010年天乙生态园、罗什寺景区创建AA级景区成功，2011年黄羊河休闲农业旅游区成功创建AAA级旅游景区，2012年7月凉州植物园又成功创建为AAA级旅游景区，为我区旅游品牌建设中增色添彩。区内现有A级景区8家，星级宾馆7家。近年来，通过在央视、甘肃卫视及《读者》、《中国旅游报》等主流媒体上宣传，积极到西安、上海、青岛、昆明等地参加国际国内大型旅游交易、展览、推介活动及在“9.27”世界旅游日、“5.19”中国旅游日开展各种旅游宣传促销活动，着力打造了“中国旅游标志〃马踏飞燕圣地”和“中国葡萄酒城”的品牌形象。同时，几年来，通过“敦煌行〃丝绸之路国际旅游节”及凉州民间文艺大赛，集中展示和挖掘了丰富多彩的民间非物质文化遗产及歌舞乐，着力提升了凉州“文化古都”的品牌知名度，吸引了大批省内外客人到武威来旅游观光，切实提升了我区旅游品牌的形象。

二、存在的主要问题

（一）基础设施不完善。近年来，我区旅游景区不断扩展，尤其是《凉州区城乡融合发展乡村旅游规划》实施以来，乡村旅游蓬勃发展，但是景区基础设施配套却不能满足景区发展的需求，突出表现在部分通景区道路路况差，基础设施陈旧，存在安全隐患等问题。

（二）旅游品牌不响亮。虽然我区有许多特色旅游资源，但是没有在打造特色和精品项目上做足文章，现有景区景点分布散、规模小、精品少，处于“满天星星没有月亮”的状态，真正能让游客看不够、不想走、还要来的旅游项目几乎没有。出境游人多、入境游人少、过夜游人更少，客源市场还没有形成。

（三）旅游市场不景气。近年来，通过举办七届天马文化旅游节，凉州的知名度有了进一步提高。但是，与旅游形象及目的地宣传要求相比还有很大差距。产业开发经费不足，宣传、包装、促销、激励不到位，使旅游的行政宏观调控能力弱化。“酒好不怕巷子深”的时代早已过去，无论旅游产品有多好，旅游资源有多丰富，旅游品牌有多响亮，都需要宣传、包装和促销。而宣传、包装和促销的经费投入不足，导致旅游业在资源变为产品上没形成规模，在产品变为商品上没形成市场效应，没有在外界和更大的旅游客源地形成凉州旅游整体形象，没有稳定的客源市场，特别是外地市场，没有达到听觉上的吸引、视觉上的冲击这样的旅游消费效应。这也是旅游市场萎缩的重要原因之一。

（四）管理体制不健全。目前，全区已开放的景区分属财政、文体、城建、宗教等部门行政管理。这种多头管理的体制，导致景区没有统一的规划，资源不能合理有效利用，各自为政，步调不一，服务不规范、不到位，严重影响了景区的建设和发展。特别是宾馆饭店、景区（点）等行业管理没有强有力的行政手段，使旅游管理职能虚化。

三、特色文化旅游产业发展建议

在加快华夏文明传承区建设，推动特色文化市建设工作中。我认为，下一步我们应做好以下几个方面工作：

（一）强化认识，树立旅游文化和旅游文化产业经济发展观。积极配合全省华夏文明传承创新区建设工作。掌握工作动态，并根据项目需要扎实做好政策引导、资料提供、信息报送、宣传报道、氛围营造等方面工作。文化是旅游的灵魂，没有文化作支撑的旅游是没有生命的旅游。凉州旅游要想在国内旅游市场上能独树一臶，成为经久不衰的热点，就必须牢固树立文化旅游发展观，努力并突出自己的文化特色。应把“天马故里，葡萄酒城”作为凉州区旅游文化的主题词，突现“天马、葡萄”就是有别于其它旅游文化的个性；充分发挥本区文化研究机构功能，对本区特色 6 文化赋予时代内容，通过形式文化、过程文化和细节文化综合作用，相对完整地体现其特色和内涵。

（二）编制规划，引进和培养人才，合理开发文化旅游资源。文化旅游资源的初始开发，需要一个高标准、高起点的发展总体规划和专项规划。抓好文化旅游规划落实工作，使规划的个性化更浓、科学性更高、操作性更强。同时要大力引进复合型人才，积极培养人才，才能为文化旅游产业的发展打下坚实的基础。

（四）扩大宣传，为文化旅游产业的优先发展地位造势 宣传是旅游文化产业发展不可缺少的力量，是旅游文化产业发展的生产力。应在本地电视台创建旅游宣传专栏，注重创新性和持久性、价值性，营造一个诱导性强、规模较大的宣传声势。

（五）城乡统筹，为乡村旅游业发展增强活力，让民间民俗文化作为一个发力点。结合凉州区内旅游资源的分布格局，一是在旅游路线的组合及专项特色旅游市场的开发上，能够很好地联系城区和乡镇，二者互相补充，最大程度地集聚各种生产要素，实现城乡旅游协调发展。二是凉州旅游的城乡融合发展战略，还将推进城市和城镇的基础设施、社会服务设施向农村地区的延伸，缩小城乡差距，实现城乡经济统筹发展。

第三篇：力推旅游与文化深度融合

力推旅游与文化深度融合——以岳麓山旅游文化提升为例

刘继勋

旅游与文化有着天然不可分割的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。基于文化建设大发展大繁荣的指导方针，全国各地旅游文化活动开展得如火如荼，但工具主义和实用主义消解了旅游文化。文化是旅游的灵魂成了一个噱头，文化也仅仅是旅游唱经济戏的台子而已，由此导致旅游业过渡度商业化与文化内涵缺失。本文拟以岳麓山旅游文化提升为例，就力推旅游与文化的深度融合命题谈谈自己几点陋见。

岳麓山是首批国家历史文化名城长沙的一张名片，也是享誉中外的国家5A级风景名胜区。旅游发展较为成熟，但后劲明显不足。概其缘由为三：其一，知名度虽高，但遇发展瓶颈，创新意识不强；其二，对旅游主体认识不够，人文关怀方面较为薄弱；其三，文化资源虽丰富，但较为碎片化，整合力度不大。针对这些现实困境，我想从弘扬中国旅游文化重文重人优秀传统、开发富有人文关怀的旅游文化产品、整合文化资源及加大文化创意产业开发等三个方面加以简述。

一、充分弘扬中国旅游文化重人重文的优秀传统。

山以贤称，境缘人胜。中国自古崇尚人杰地灵、钟灵毓秀，山不在高，有仙则灵。因而弘扬中国旅游文化重人重文的优秀传统，在重人感受的同时，更要重视名人文化资源的挖掘与开发，充分再利用再发展这些资源。然而，名人文化资源的挖掘与利用，应该更高的或更多的立足于文化产业发展的需要，而不应该过高过多地从旅游产业发展的角度来思考与定位。岳麓山是一座文化名山，历代名人雅士仰慕至此，游历登临，作诗赋文。把他们的简单生平、游历的情景，以及赋写岳麓山的相关诗作文章，搜集整理，编辑成册。在现今摘选于亮化灯、指示牌的名人诗句基础上，加大宣传力度，可以在山脚下建造一个小诗林集中让游客观摩，也可以在名人游历的遗迹处塑像树牌立碑，撰文刻字介绍，让游客感受并体验昔日名人雅士的游兴情趣。

二、遵循“旅游，人是主语”的原则，开发文化旅游产品，真正凸显人文关怀。在旅游的主体、客体与介体三要素之中，旅游主体才是真正核心。旅游主体文化的要求彰显时代性，旅游主体文化跟旅游主体自身文化素质或文化内涵有关联。在旅游产业发展中，在未来文化旅游产品构架中，应该遵循“旅游，人是主语”的内在要求进行设计、思考与定位，从而真正凸显人文关怀。

岳麓山自2009年6月1日向公众免费开放以来，极大方便了广大民众。偌大景区成了市民登山健身之所，外来游客也只是逛逛岳麓书院，看看爱晚亭。留给游客只是景点碎片化印象，更多的文化资源也没有充分挖掘与利用。据此，可以分类制作分布导游图，比如烈士墓地、亭子、泉眼等等。另外，文化虽深厚，但曲高和寡。可以把书院楹联、禹王碑、麓山寺碑等刻印成楷书小册子，分发或低价售予游客，以便比照辨认。同时，选辑岳麓书院历代校友名人录，以传记形式编辑成书，向游客出售。总之，从消费性角度来看待旅游主体，以喜闻乐见而非仅仅敬仰、朝圣、教育的方式，让游客去体验去娱乐去旅游，这样人文关怀就会更加浓厚。

三、加大文化创意产业的开发，着力打造以书院文化为主导，宗教文化、生态文化、红色文化等为辅的旅游文化景观群，从而强化旅游目的地建设。

旅游目的地建设的提出，是建立在旅游发展到一定阶段和水平之后，人们在发展旅游思想和理念上已经由原来的自发阶段向自觉阶段的过渡与迈进。岳麓山作为成熟的旅游景区，应该努力实现从品质突围到品牌深耕、从平台升级到舞台换新、从酒香不怕巷子深到注重自我推销、从注重策略到注重战略等四个方面的转变，加大文化创意产业的开发。

岳麓书院是岳麓山的灵魂之所，是湖湘文化的集结地，也是中国书院文化的重镇。深耕品牌，注重战略，加大文化创意产业的开发，成了一条提升岳麓山旅游文化的必行路径。据此，本人认为可以从以下三方面着手。

首先，复兴生活，活化文化遗产中的历史生活。

书院有三大传统功能：教学、藏书与祭祀。可以还原当年大儒朱熹与张轼的“朱张会讲”、潇湘槐市的盛况，志愿者衣着古装，席地而坐，静听儒士教诲；同时还原书院祭祀仪式，庄严而隆重，尊师而重教。每天定时进行，期间游客除了观摩，还可以租赁服装，亲自参与并体验古代书院的教学与祭祀等活动，并摄制成短片，低价售予或赠予游客，以示留念。恢复朱张渡，把云麓道宫——古麓山寺——岳麓书院——自卑亭——牌楼口——朱张渡——湘江橘子洲——天心阁——城南书院（今湖南第一师范学院）这条长沙文脉串起来。

其次，完善中国书院博物馆。

新落成的中国书院博物馆收集并展示了全国各地历代知名书院的珍贵文物，丰富多姿，琳琅满目，但更多的是实物展示。为了给旅游主体对书院有较全面的了解，应该对书院文化的历史沿革通过多媒体较为详尽地呈现，提高观感度与审美度。同时，选择一些有代表性的书院文化活动以现场表演形式与游客互动。

最后，整合其他文化资源，兴办文化产业园。

推广生态文化。岳麓山因植被覆盖率高，素来被世人称为长沙的天然氧吧。六朝罗汉松、唐代银杏、宋朝香樟、明清枫栗均系千年古木，都是一张张生态文化名片。可以立足已有的万景园与鸟语林，举办红枫文化节等活动，让游客真正亲近与感受大自然动植物带给人类的裨益与快乐，把科普知识寄寓娱乐之中。同时，还可以挖掘亭文化、泉文化的内涵与意蕴。

充分利用红色文化。青山有幸埋忠骨，近现代众多革命先烈休眠于岳麓山，比如禹之谟、黄兴、蔡锷、陈天华、姚宏业、蒋翊武等，还有纪念北伐阵亡将士的五轮塔、纪念陆军七十三军抗战阵亡将士公墓。刻印烈士们的生平事迹、革命活动，一一展现给游客。每逢烈士们的生辰、忌日，清明节、以及相关的重大革命纪念日，组织祭拜、瞻仰，让人们在静穆中升华爱国情怀。

架构宗教文化与儒家文化传播的津梁。岳麓山上的古麓山寺、云麓道宫虽建筑规模不大，但历史悠久，文化底蕴深厚。充分发挥佛学院研究型功能，打造成与高校合作传播传统文化的基地，更好地利用道教、佛教对中国传统儒家文化的深远影响，再现宋代僧人挑书办学的情景。

从短期看，旅游是为了发展地方经济，但从长远看，旅游是人们福利的一部分，力推旅游与文化的深度融合，不仅是未来旅游文化发展的方向，也是创立旅游经典巨制的必然要求。

（作者单位：湖南融合经济促进中心）

通讯地址：湖南省长沙市岳麓区枫林一路491号

邮政编码：410006

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第四篇：快推动文化与旅游深度融合

快推动文化与旅游深度融合（前沿关注

我国是一个拥有5000多年历史的文明古国，文化资源和旅游资源十分丰富。如何将文化和旅游资源优势转变成发展优势，是当前文化建设面临的重大课题。有效解决这个课题，一个重要途径就是推动文化与旅游的深度融合。这不仅可以提升旅游业的文化内涵和品位、实现文化的经济价值，而且可以增强人们对文化的认识和理解、促进文化传承和创新，为文化发展提供强大动力。推动文化与旅游的深度融合需要从哪些方面着力？应当避免陷入哪些误区？今天刊发的这篇文章对此进行了阐述。

——编者

文化是旅游的灵魂，是加快旅游发展的精神动力；旅游是文化的载体，是提升文化魅力的重要依托。推动文化与旅游深度融合，对于加快转变经济发展方式、促进经济结构战略性调整、增强国家文化软实力具有积极意义。

深化管理体制改革创新

深化管理体制改革创新，是推动文化与旅游深度融合的重要保障。近年来，一些地区和部门在深化管理体制改革方面进行了许多有益探索，如成立文化旅游管理委员会、实行领导跨部门等。这些举措在一定程度上减少了文化与旅游深度融合的体制机制方面的障碍，推动了党委领导、政府管理、行业自律、文化与旅游企业依法运营管理体制的形成。但总体而言，当前我国文化与旅游的融合仍处于探索阶段，存在局部性意义大、全局性改革不到位等问题。

解决这些问题，一方面应坚定不移地推进大部制改革，统筹政府部门所拥有的战略性资源，实现文化与旅游从自发结合向理性融合转变，最大限度地释放文化与旅游深度融合的潜能。另一方面应着力搞好各类规划之间的衔接：进一步做好部门间的横向协调工作，在体现总体规划基本精神的前提下，抓紧制定完善具有较强兼容性和拓展性的文化旅游专项规划；进一步强化各种形式的监督和约束，着力解决执行不力等问题，确保既能及时向市场披露相关信息、明确产业定位和发展方向，又能杜绝随意调整、避免低水平重复建设，规范和维护文化旅游发展秩序。

实施重点项目带动战略

坚持重点项目带动，是加快推动文化与旅游深度融合的有效抓手。所谓重点项目，主要是指那些坚持市场化投资取向、以促进文化与旅游等生产要素高效聚集为基本要求、能够实行动态管理的项目。实践证明，实施重点项目带动战略，对于培育现代企业制度比较健全、核心竞争力强的骨干文化旅游企业，实现文化内容为主与旅游景观为美的高度契合，形成区域经济社会发展新引擎，具有重要意义。为此，需要把握几个重要环节。

积极策划一批能把文化内涵和文化品格贯穿到旅游要素中的重点项目。政府部门应将文化旅游项目建设用地纳入土地利用总体规划，积极帮助这类重点项目解决规划选址、征地补偿、融资筹划等方面的困难。特别是抓好重点项目的园区化建设，对主题公园、文化生态保护试验区等重点项目坚持集中布局、集约发展、集群带动，使重点项目园区化建设在优化产业结构方面发挥先导性、战略性、支撑性作用。

把转企改制同兼并重组结合起来，开发建设重点项目库。坚持以资本为纽带，以转企改制为动力，以控股、参股、联合开发等多种方式为支撑，努力开发建设区域特色突出、文化旅游产业溢出效应明显、能够获取较大市场份额的重点项目库，用这样的重点项目库推动文化与旅游、科技、金融等的多元融合，以引导产品结构和整个产业链条向高附加值领域延伸。

做好重点项目产品的联手营销工作。后国际金融危机时期，一些国家高度重视利用文化反周期调节的功能，对文化旅游等重点项目产品开发实施联手营销，从而有力推动经济发展。我们应牢牢把握这一发展趋势，打破地域界限，用好各种载体，联合相关地区和部门共同推介营销文化旅游项目产品。特别是充分发挥互联网等新兴媒体在联手营销重点项目产品方面所具有的广泛影响和独特功能，加快构建更加适应当今时代要求的市场营销机制，确保重点项目产品营销在推动文化与旅游深度融合中形成支点效应。

打造知名文化旅游品牌

知名文化旅游品牌不仅是体现国家综合实力的重要战略资源，而且是推动文化与旅游深度融合的重要引领力量。加快推动文化与旅游深度融合，需要着力打造具有自主知识产权的文化旅游品牌。

充分发挥企业的主体作用。企业是市场的主体。文化与旅游企业在高新技术开发、形成原始创新动力、积累社会财富、提高人民幸福指数中扮演着重要角色。这就要求我们深刻认识原始创新和集成创新在获取全球文化旅游分工利益中的重要地位，加强宏观调控，完善政策措施，促进产学研相结合，推动更多的创新要素向企业聚集，吸引更多的战略投资者进入文化旅游市场，充分发挥企业的主体作用，努力打造反映时代特征、民族特色、中国气派，具有自主知识产权的知名品牌集群。

注重提升科技含量。当前，数字技术和网络技术正以前所未有的速度发展并推进不同行业、不同产业、不同学科门类相互融合，大大激发了文化旅游的生机和活力。这就要求我们顺应时代要求，坚持文化旅游的数字化挖掘、信息化装备、智能化发展、个性化体现，为打造具有自主知识产权的文化旅游品牌提供强大科技支撑。

坚持面向市场。文化旅游品牌能不能打响，最终要由市场来检验。这就要求我们从国际国内消费者多层次、多样化的实际需求出发，加快构建具有世界视野、符合国际惯例的文化旅游品牌评估体系，充分利用好“两种资源”、开发好“两个市场”，努力扩大中国文化旅游知名品牌在国际上的影响力、竞争力。

发挥中心城市辐射带动作用

中心城市是一个地区经济社会版图上的重点、节点，对推动文化与旅游深度融合具有很强的辐射带动作用。

发挥中心城市的辐射带动作用，可以采取以下举措：依托省会城市等中心城市所具有的经济、文化、科技、信息、金融等方面的优势，努力将其培育成为区域性文化旅游产业增长极，推动这些中心城市加紧建设创意之都、品位之城、旅游胜地、文化名城，不断丰富文化与旅游深度融合的基本内容与表现形式；大力推进中心城市传统产业改造升级，不断强化文化旅游要素的渗透与关联，做大做强与文化旅游紧密相联的产业；科学保护和利用中心城市的文化旅游遗产，坚持在科学保护基础上传承发展、在传承发展中推进科学保护，实现保护与发展双赢；抓住创建全国文化体制改革先进地区、中国优秀旅游城市和全国文明城市等契机，引导广大市民积极参与，不断增强其认同感、归属感；推动文化旅游产业链从城市向广大农村腹地延伸、向基层倾斜，提升文化旅游发展的城乡一体化水平；适应城乡居民消费结构优化升级的新形势，精心培育与文化旅游产业密切相关的文化娱乐市场；加快改善城乡基础设施，深度开发以互联网为纽带的在线文化资源，着力发展大众型、商务型、终端型文化旅游服务，推动基于文化与旅游深度融合的服务性消费趋向理性化、优质化。

加大国际交流合作力度

近年来，我国文化与旅游深度融合不断推进，取得了积极成效，但也存在着表层化、滞后化、分散化等问题。加大国际交流合作力度，搭建国际信息交流平台，汇聚世界各地精英智慧，有利于解决这些问题，为加快推动文化与旅游深度融合提供智力支持。

加大国际交流合作力度，可以从以下几个方面努力：创新节庆活动，大力开发国际性文化旅游市场，盘活地方文化旅游资源，进一步提升国际化程度；适应国际文化旅游市场需求，拓展文化旅游“走出去”渠道，开展国际文化旅游市场调研工作，特别是做好国别国情研究，摸清弄懂外国人的消费偏好、接受心理以及风俗习惯、法律规范等；积极引导专业公关公司和中介服务机构参与“走出去”活动，充分发挥其在具体策划、技术指导、法律咨询和联络协作等方面的作用；加强国家层面的协调，支持和鼓励文化产业发展及旅游市场需求相近的省区联手开展优势互补、利益共享的“走出去”活动，加快打造区域性文化旅游发展利益共同体；加快“引进来”步伐，充分利用驻外使领馆、友好城市、华人华侨等资源，帮助外国文化旅游企业在华设立更多的联络协调机构，广泛开展信息咨询和服务推介工作，推动形成文化与旅游深度融合新格局。

培养造就文化旅游领军人物

培养造就勇担改革大任、善用现代高新技术、具有开阔视野、能够带领团队实现创新发展的领军人物，是加快推动文化与旅游深度融合的必然要求和战略任务。改革开放以来特别是近年来，文化旅游领域涌现出一批这样的领军人物，但

数量还不够多。这就要求我们在继续加强文化旅游人才队伍建设的过程中，把培养造就文化旅游领军人物摆在更加突出的位置。

培养造就文化旅游领军人物，可以借鉴工程建设的理念和方法，科学规划，创新方式，搭建“绿色通道”，孵化项目，培养载体；在坚持党管人才的前提下，发挥市场对领军人物培养遴选的基础性作用，坚持“不求所有、但求所用”的原则，打破既有界限，推行跨行业、跨部门、跨国境竞争性遴选，使领军人物能够脱颖而出；树立创意为重、创新至上、突出业绩的导向，构建领军人物的科学评价机制；营造支持创新、宽容失败的舆论氛围，为领军人物成长提供适宜环境。

第五篇：2014年海南公务员面试热点：文化旅游深度融合

2014年海南公务员面试热点：文化旅游深度融合2014年海南公务员进入面试的名单陆续公布，面试已经迫在眉睫，而最难准备的社会热点新闻类成为了考生们普遍头疼的问题，该如何有效的备考此类面试题型，海大源专家特准备热点、模拟及解析，希望可以帮助广大考生踏上胜利的彼岸。

在第十届深圳文博会上，山东省十大文化旅游目的地品牌集体亮相，东方圣地、平安泰山、齐国故都、天下名泉、水浒故里等榜上有名，而且每个文化旅游目的地品牌都有丰富的旅游项目和旅游配套以及服务支撑。

这次推出十大文化旅游目的地品牌，是山东旅游的又一次重大创新。随着高铁的开通，交通的便利让山东各地高度重视文化旅游融合发展，纷纷加大对文化旅游品牌的宣传力度。北京火车南站门口的广告牌，十个里面有七个是山东省的。

这十大文化旅游目的地品牌不是凭空而来的，既有文化内容，又有产业基础；既有现实市场，又符合发展趋势，更满足了文化和旅游的双重需求，体现了对文化和经济规律的双重尊重。

这十大文化旅游目的地品牌都有自己的文化内涵和历史脉络，不管是平安泰山还是水浒故里，都是中国文化的地标，一直都存在，如今是“新瓶装旧酒”，通过旅游线路的包装和旅游内容的整合，让这些散落的历史文化资源能够“串”起来、“活”起来，与现代生活产生共鸣。

文化旅游目的地是满足群众旅游综合需求的一个集合体。这十大文化旅游目的地品牌的推出，顺应了现代旅游市场发展的趋势，在出游方式上，游客开始由团队游为主向散客、自驾车游为主转变；在旅游需求上，开始由观光游览为主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地慢游、体验游和深度游转变。

文化和旅游不可分割。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游融合发展，不是拉郎配，而是按照文化与旅游的发展规律而进行的有机结合，这样既能让传统文化资源“活化”，也能进一步提升旅游的人文品质和精神内涵。

近年来，各地很热衷于争抢名人故里或历史典故，可争抢到手后，又不知怎样开发利用，最后多如牛毛的历史元素都被湮没在热闹和喧嚣中，并没有对当地文化和经济产生多大的影响。而山东省十大文化旅游目的地品牌的创新，针对每个地方的历史文化资源进行深入开挖，融入教育培训、文化节庆等多种传播手段，活动多、内容广，将博大精深的齐鲁文化变为有说头、有看头、有玩头的文化旅游目的地品牌。这种润物细无声的做法，打动游客的情感，让文化资源真正转化为旅游产品，并努力去培育成人民群众喜闻乐见、入耳入脑、寓教于游于乐的文化旅游精品。

品牌是促进文化旅游融合发展，让市场发挥资源配置决定性作用的最佳途径。这十大文化旅游目的地品牌坚持以市场为导向，不仅对吃、住、行、游、购、娱等旅游要素进行了全产业链开发，而且按照先易后难、循序渐进，先将最能转化成旅游产品的代表性文化资源开发出来的原则，通过科学的市场营销，培育品牌价值，这将进一步发挥市场在配置文化旅游资源中的决定性作用，使将来更多更优质的文化旅游资源向品牌目的地聚集，促进区域经济转方式调结构，实现文化与旅游产业的双赢。

海南海大源面试培训班由多年实战经验、理论功底深厚的郑远强教授硕导执教,全程实战模拟、全真模拟考场再现，训练时间超过230小时；15人小班一对一训练，不限时训练，滚动式开班；培训历史悠久，2007年开始举办公务员

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