卡通吉祥物,先进的品牌生产力

第一篇：卡通吉祥物,先进的品牌生产力

卡通吉祥物，先进的品牌生产力

来源:亦锐营销策划

正值巴西世界杯火热进行中，那个以犰狳为原型的吉祥物“福来哥”你一定不陌生，自1966年英国世界杯吉祥物狮子willie出现，至今已有16只足球世界杯吉祥物，来自13个国家——体育赛事的吉祥物已然是标配。

动漫文化发达的日本各郡县基本都有卡通吉祥物，通过卡通吉祥物来推介地方文化和旅游资源，并且有“日本地方卡通吉祥物协会”来推动卡通吉祥物文化的发展：形象排行榜、数百个吉祥物人偶集中活动破吉尼斯世界纪录、与明星一同拍广告……活动形式可谓丰富多样。最著名的当属熊本县的萌熊Kumamon，为熊本县带来的经济效应在2年内（2013年10月统计）达到1244亿日元（约合72.7亿元人民币）。本届世界杯，日本国家队将著名卡通形象皮卡丘作为球队吉祥物，更是萌倒众生。

在国内，天猫与京东的竞争被媒体用“猫狗大战”指称，马云面对腾讯的移动支付应用大呼“杀到企鹅家里”……引领产业潮流的互联网巨头们被一个个透着企业文化气息的卡通吉祥物代言着，先有腾讯的企鹅、百度的熊，新浪的小浪，搜狐的小狐狸，后有天猫的黑猫、京东的钛金狗、360的安仔，小米的米兔。现在，传统制造业巨头也不甘其后，奥克斯空调年初全球征集卡通吉祥物，海尔兄弟新形象征集也刚落下帷幕，但其实只是新卡通形象和互联网思维结合的新营销大幕的启动仪式。

这一切都清晰地显示着，卡通吉祥物成为品牌视觉和品牌营销的主角是趋势。那为什么是卡通吉祥物，而不是别的？

随着科技的发展和生活节奏的加快，人们没有了长篇阅读的耐心，微博140字都已经嫌多，图片更容易刺激我们的眼球，激发求知欲和触动麻木的神经。而已经以及即将成为观众主力（或消费主力）的人群的信息接收类型和模式在变化，他们就是在动漫和游戏这些二次元和2.5次元的内容环境中成长起来的、习惯并乐于接收卡通化的信息80后、90后和00后们。业界呼唤更多的“成人动漫”，受动漫熏染的80后、90后长大了正是主要原因。

（移动）互联网的迅速发展和社会化营销时代要求新的营销方式，不应是广告主单向生硬的告知，而应该是更有创意、更有趣味性、能与消费者互动的营销内容、形式或载体，易被消费者主动接受、喜欢甚至扩散。编排段子、制作微电影等符合，动漫内容更适宜，因为符合读图趋势，创作空间大，成本上也更可控。很多企业都运用过四格漫画、卡通广告甚至动画片的形式来做营销宣传，但多碎片化的操作。如果有一个能承载品牌调性（个性）的载体，围绕其开展内容创作，会有效形成品牌聚焦和沉淀。品牌貌似抽象，但其实细究，都要有具象的品牌载体来传达，让品牌文化（个性）被消费者具体感知并认可。产品是最基本的载体，就像苹果和小米产品能魅惑“果粉”和“米粉”，创始人乔布斯和雷军则是品牌偶像，承载并宣扬着企业的品牌文化，但企业领袖做到成为万众敬仰和追随的偶像毕竟是极少。明星也是品牌载体的一种，让明星背书和代言企业品牌，但价格不菲，短期有效，且并不成为企业的品牌资产，甚至因为明星过气带来负面影响。越来越多的企业还开始通过获取卡通明星授权来代言产品推广品牌，比如蒙牛年初与动画片《神偷奶爸2》合作推出“香蕉大眼萌快乐牛奶饮品”，近期又花费上亿宣传费携手《里约大冒险2》推广早餐奶。

但笔者认为，这种形象授权效果“短平快”，但却无法持续延伸到企业身上，有见识并有实力的企业应该及早“穿自己的鞋走自己的路”，将这些宣传花费变成自家的品牌投资，打造自己的卡通吉祥物，按照企业品牌来为其塑造形象和性格，按照企业营销需求来设计内容。既可以在传统媒体广告中端庄秀丽，也可以在社交网络上插科打诨；可以由企业自主塑造其多变的形象，也可以让用户参与塑造多种可能的形象，互动十足。

趋势使然，有个卡通吉祥物成为诸多企业的共识，但在形象设计完成后，卡通吉祥物的作用却局限于品牌视觉层面，没有持续的经营和丰富的玩法，不为卡通吉祥物注入个性，不去演绎生动的故事，不培养TA成为明星，陷入“有卡通吉祥物但没有卡通吉祥物营销”的境地，让卡通吉祥物生生成了logo那样的品牌符号，而非一个有生命力的品牌形象和有号召力的品牌明星，实在是可惜。没理解卡通吉祥物的效用，浅尝辄止——尝试在做但还没找到科学合理的经营方法，成为国内启动卡通吉祥物的企业的尴尬现状。

那如何经营好卡通吉祥物，让TA成为被消费者喜爱的品牌形象代言人？

企业品牌调性要指导卡通吉祥物设计和经营思路，分析目标消费者审美、心理和情感上的需求，像一个朋友而不是像推销员去接近消费者，也就是“营销情感化”。比如现代汽车的“沙福”是交通安全宣传大使，并且设计了幸福的一家三口形象，目标面向中产阶级三口之家；比如小米的米兔有雷锋帽和红领巾，这是作为小米消费主力的80后成长中的重要符号，而红领巾对于90后来说也并不陌生，因而一下子就拉近了与他们的距离。

形象设计策划上要能看到卡通吉祥物的未来，不能像logo那样是总结性的、定格式的设计，而是要“思前顾后”，能体现企业品牌调性，也充分考虑到后续多样化、多场景使用需求，比如漫画、动画等内容制作以及周边开发的可操作性。

按基本路数细化操作，核心是创作好作品。可大致参考明星成名的路数：有讨喜的形象和个性，有曝光率，有好作品。具体打法涉及表现形式和传播媒介等，方法众多，无法具体指明。但核心永远是创作出能引起消费者感情共鸣的好作品。就像一个明星被大众喜欢，好作品比好脸蛋以及花边新闻更有效，更稳固也更长期。

不断完善卡通吉祥物，保持社会观察力，保持活跃。卡通吉祥物是个生命体，要成长，要有TA的生活，并且及时跟进消费者的关注重心更新状态和内容，通过各种渠道活跃在消费者面前，让他们觉得卡通吉祥物就是日常生活中的哥们、闺蜜、宠物或者偶像。内容创作来源可以是官方设计也可以是开放式的大众参与，但总体原则要符合卡通吉祥物个性特点以及行为逻辑。

卡通吉祥物一定是企业主动塑造并被规划着成长的形象，但不能成为企业背后牵着线操纵的木偶，无法向消费者展现蓬勃自然的“生命力”。一个卡通吉祥物从被广泛认知到被认同再到被喜爱，又不能偏离企业品牌调性，属于高端营销手法，但操作好了，会为企业带来极强的品牌粘性，构建稳固的竞争壁垒。

企业通过卡通吉祥物来代言符合社会化营销、图形阅读和动漫发展的趋势，是一种先进的品牌生产力，是打动80、90及00后们，拉近与他们的距离并让他们体验产品、品牌、文化的良好方式。“营销是认知的战场，而非产品的战场”，有一些先行者成功了，米其林的轮胎人已经120岁了、海尔集团的海尔兄弟影响了70-80年代的人。现在，国内一些企业开始主动利用卡通吉祥物来做企业品牌营销，虽然还不系统，但已经在路上。

2013年出版的《动漫营销》以及近期刚发行的《卡通形象营销学》为此构建了理论基础，而吉汇文化等公司已经开始践行并提供相应的服务了。不远的未来，应该会看到众多卡通吉祥物活跃在各类媒介和宣传活动上，对消费者来说，实在要比传统的宣传形式有趣的多。

第二篇：思想汇报：以人为本的先进生产力

敬爱的党组织:

曾几何时，我们就已经接触“生产力”这个词汇，这个词汇是如此的巨大，就像天边的星辰，伸出手去，只能碰触到一手的冰凉。我从来没有弄清楚过生产力到底是什么。

生产力为我们服务，让我们活得有尊严。当菲律宾劫持事件发生的时候，国人的心里都很焦急，此时，先进“生产力”就淋漓尽致的诠释了什么叫实力——当载人潜水器“蛟龙号”将中国的国旗插在深3759米的海底的时候，中国人的头颅上高昂着的!载人深潜技术跻身世界五强，这就是“先进生产力”。

生产力使我们的生命线，让命悬一线的灾民看到了希望。中国是一个大灾大难的国家，近几年来，我们经历了很多灾难，汶川地震和玉树地震时，在那恶劣的环境下，官兵们积极救援，在生命线上奔跑，在这个过程中，重物空投技术为救灾提供了强大的物质供应能力，为正在饱受煎熬的灾民们带去了希望。

生产力为我们开拓了更广阔的生存空间，为我们带来了更多的资源。神州六号、神州七号、嫦娥二号等的顺利飞天，当我们离开地球，寻求中国航天在世界上的位置，深深地感动和自豪弥漫心间。我国是一个资源大国，又是一个资源小国，总量大，平均到每一个人身上很少，比如在课间十分钟等厕所就苦煞了多少人呐!在这样一个处处都要竞争的环境里，我们有理由走向地球以外的星球，寻找适合人类居住的环境或者是为人类所需的资源，当这样一种科技民用化的时候，受益的将是每一个地球人。

生产力就像空气一样，环绕在我们身边。京津城际高速铁路的建成等等，让人们的生活更加舒适和便捷;互联网的普及让我们的距离缩短，信息的不对称在调整当中，社会公众成了最好的监督力量，我们体会到了“天赋人权”的力量;各种各样的高科技丰富了我们的业余生活，我们的物质和文化生活在不断的提高，这就是生产力带给我们的!

生产力也会表现在生活的细节当中。国务院办公厅今天通过中国政府网发布《国务院关于稳定消费价格总水平保障群众基本生活的通知》，要求各地和有关部门及时采取16项措施，进一步做好价格调控监管工作，稳定市场价格，切实保障群众基本生活。

面对市场出现波动的时候，政府利用一切可以利用的科技监测经济的运行，及时的对市场的不良方面作出反应，切实保障每一个人的利益，让我们体会到“以人为本”。生产力的力量很强大，在党的带领下，生产力会更好的作用于世人，造福于人类。

汇报人：好范文

第三篇：安全文明吉祥物卡通形象设计大赛活动策划书

一、活动引言

千载白鹿悠悠袭先贤之遗风，七轶中正朗朗承盛世之弦歌。值此七十周年校庆之际，为提高广大同学自身文明纪律观念与安全防范意识，促进和谐校园的构建，丰富同学们的课余文化生活。经研究决定开展第九届““莘莘学子同创文明师大，七十风雨铸就文明校园”安全文明宣传月系列活动之安全文明吉祥物卡通形象设计大赛。

二、活动主题

母校70周年华诞及维护安全文明校园坏境

三、活动时间

11月9日至11月26日

说明：参赛学院须于21日前将本学院作品交至承办学院处。

四、组织单位

主办单位：江西师范大学团委

江西师范大学保卫处

江西师范大学学生会自律治保委员会

策划承办单位：江西师范大学财政金融学院学生分会自律治保委员会

江西师范大学计算机信息工程学院学生会分会自律治保委员会

协办单位：各学院学生分会自律治保委员会

五、参赛对象

江西师范大学全体全日制在校生

六、活动主题

母校70周年华诞及维护安全文明校园坏境

七、活动要求

1、作品主题：安全文明、和谐校庆。

2、各学院治保分会负责收集本院同学作品，并于11月21日之前交给承办

学院（各学院须上交至少五件作品），逾期作废；

3、参赛作品必须标明学院、年级、姓名、学号以及联系方式；

4、参赛作品必须为原作，不得抄袭，否则取消参赛资格；

5、作品须附带200字左右的设计理念说明。

6、以下学院作品上交至处计算机信息工程科学学院：计算机信息工程科学学院、美术学院、教育学院、国际教育学院、体育学院、外国语学院、文学院、传播学院、政法学院、历史文化与旅游学院、音乐学院；

7、以下学院作品上交至财政金融学院：财政金融学院、城市建设学院、物

理与通信电子学院、化学化工学院、商学院、心理学院、软件学院、地理与环境学院、数学与信息科学学院、生命科学学院、科学技术学院。

八、活动时间安排

11月13日 向各学院下发比赛通知 ；

11月13-21日 各学院收集比赛作品；

11月23日： 各学院上交作品至负责本活动的学院（财金、计信）；

11月24-26日 请校学生会领导及美术学院专业人员进行评定；

11月27日 进行获奖名单的公示。

九、评选标准：（总计100分）

1.作品主题鲜明，设计理念切题，权重40%；（其中喜迎校庆主题占30%、安全文明主题占70%）

2．作品图形富有创意，内容与主题的组合方式新颖独特，权重40%；

3．作品图形美观，图形优美、精准洗练，构图完整协调，表现手法具有艺术性，权重20%。

七、奖项及奖品设置

一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、优秀奖5名。获奖者将颁发荣誉证书。

八、活动负责人联系方式

财政金融学院自律治保委员会

计算机信息与技术学院自律治委员会

二○一三年十月十三日

第四篇：电子商务是否是先进的生产力

学号：100534126姓名：彭露露

电子商务是否是先进的生产力

我认为电子商务是一种先进的生产力。

从生产力角度看，生产力由三种要素构成：劳动者，劳动工具，劳动对象。劳动力是生产力中最活跃的因素，是劳动力的直接承担者，劳动工具是劳动时所借助的器械，体现一个时代生产力发展水平，劳动对象是劳动者所需改变、创造以提供给人类使用的实物或非实物雷服务。

从电子商务的角度看，电子商务是指运用电子工具在网络上进行产品或服务的生产、交易以及相关行政作业的一种商业模式。基于EDI的电子商务是现代信息技术和商务活动相结合的一个成功例子，它以信息传播和沟通为基础，而信息作为最重要的生产力软要素，从劳动力，劳动工具，劳动对象三方面使电子商务必然成为一种先进的生产力。

第一，电子商务使作为劳动力的“人”的劳动方式发生了变化，消费者从找厂商、跑商

场、讨价还价、自己运货回家等“腰酸背痛”的购物方式向点击鼠标，自动等货上门的轻松的消费方式转变；企业营销人员从在商场进行定点或流动的宣传、广告、推销等涉及面有限且所需费用大的营销活动向在互联网上做网上广告，无需进行面对面交流，且客户消费特征在网上直接被记录，并通过软件系统统计分析，从而为消费者提供更好服务等方式转变。人与人之间信息传递不对称和不完全会引起一系列问题，如逆向选择问题（事前信息不完全），道德风险和激励问题（事后信息不完全），以及搜寻问题（交易双方信息不对称引起）等。基于电子商务信息逐步完善发展起来的第三方再保险公司、延长交易期等方式可以很好地缓解这一问题。

第二，电子商务中的劳动工具虚拟企业和以往的传统企业相比，其管理和运作方式发生

了很大的变化，也有很多传统企业无法比拟的优势。传统的“厂家—批发—零售—消费者”的方式正在被打破，“厂家—消费者”方式正在形成，中间流通环节逐渐减少，流通费用大大减少，企业生产过程的组织与管理也受电子商务的深刻影响，自动化操作减少了管理者和工作人员的劳动时间和劳动强度，专一化使企业商品更趋于规范化和标准化，企业效率大大提高。电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。

第三，生产力三要素中的劳动对象在电子商务中表现为非实物商品信息化，在此之前，人类历史发展进程中还有两种劳动对象：简单实物商品—复杂实物商品，电子商务使商品的表现形式趋于形象化如消费者进行网上购物时，看到的只是商品的图片、文字介绍而非实实在在的可以接触到的商品本身；消费者也可以在网上进行在线学习、订票、旅游、餐饮、借贷，投资等日常和工作行为，网络信息的完备和迅速大大节省了人们的时间，沟通成本下降，方便了人们的生活。为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到社会的经济布局和结构。综上所述，电子商务从各方面影响着人们的生活，使社会进入一个新的发展时期，人类历史发生了翻天覆地的变化，虽然我不敢说电子商务必将代替传统的交易方式，但是电子商务将来会应用越来越广是必然的，而且实践证明也是有利于生产力的发展的，它代表了一种先进的生产力。

第五篇：论电子商务是否为先进生产力

论述：电子商务是否为先进生产力？

我认为电子商务已然发展成为先进生产力。

生产力要素一般包括劳动者，劳动资料和劳动对象。

先进生产力就是反映了同时代最先进的生产方式和生产手段的社会生产能力，是生产诸要素最佳结合方式的体现。生产方式本身就是生产力的表现形式，生产方式是否科学先进，是生产力是否先进的主要标准。在先进生产力中，最核心的要素是生产效率，先进生产力与落后生产力的基本区别就是生产效率的区别。

首先，从劳动者来说，传统商务（包括手工和机械商务）劳动的劳动者只要掌握商务技能就可以从事商务活动。对于电子商务劳动者来说，仅掌握商务技能是不够的，还必须掌握商务信息化技能。否则只能被电子商务所淘汰。依靠当代最先进的科学技术发展起来的电子商务, 无论是从其对社会生产力的推动作用, 还是从先进生产力的发展方向、生产力要素和电子 商务的应用现状来看, 电子商务应该是一种先进的生产力。

其次，从劳动对象来说，人类的商品生产是从简单的实物商品到复杂的实物商品再到复杂的非实物商品信息化的方向发展。所谓商品信息化，则是将商品的各种特征，属性信息化。即用一组数据，如大类，品名，规格，型号，单价，厂家，使用说明，使用期限等来描述该商品，还可以利用图像，图形，声音等多媒体等多媒体形式来补充描述。电子商务正是通过商品信息化来进行交易。

再次，从劳动资料看，纵观人类改造自然，利用自然的历史过程,可以看出劳动工具在生产力诸要素中具有非常重要的地位和作用。按照马克思主义的观点, 划分人类历史的标志不是看此阶段生产的是什么, 而应该看此阶段是用什么工具开展生产。所以历史的看, 人类劳动工具的发展, 我们可以用手工、机械和电子工具来进行划分。而电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。最后，长久以来企业在运营过程中还是“重生产、轻物流”的认识状态。但纵观21世纪，全球化经济成为必然，随着世界经济一体化的发展，资金流动越来越快，市场变化越来越快，各国间经济依存关系更加紧密，传统的商务活动方式己不能满足全球经济发展的要求，电子商务将在其中起到极为重要的作用。大批具有全球战略眼光的企业大量开设网上商店，B to B和BtoC模式的网上交易中心将不断涌现。如凡客诚品，阿里巴巴，淘宝网，易趣等等。电子商务已经以惊人的速度被应用到了人类社会活动的各个领域。