电视娱乐节目的大众化与低俗

第一篇：电视娱乐节目的大众化与低俗

电视娱乐节目的大众化与低俗

近来，关于电视节目娱乐化的讨论越来越多，反对电视节目娱乐化的声音也不间断。多数人认为电视的娱乐化是电视节目低俗化的倾向，背离了电视作为传播媒介的作用。当下电视娱乐节目呈现前所未有的风靡之势，不免首当其冲的成为批判的对象。不可否认，目前电视娱乐节目中确实存在一些低俗化现象，但不是所有的大众化节目都是低俗。

娱乐功能一直是电视最基本、最直接、最实用和最受欢迎的功能之一。我国电视娱乐节目的演变说明大众化、通俗化的娱乐节目已是未来发展的趋势，并在创新的基础上大有作为。中国电视娱乐节目背负了难以卸下的“低俗罪名”，在厘清大众化和低俗化的关系基础上，我们有必要重新审视娱乐节目的发展现状，对大众化不等于低俗论题进行辨析。

一、中国电视娱乐节目发展现状

1、倍受追捧

中国电视娱乐节目发展到今天，从最早的《正大综艺》到《快乐大本营》，再到《开心辞典》，观众视角也从“仰视”演变到“平视”；直到满足观众的表演欲望并为其提供舞台的表演秀型娱乐节目出现，观众真正从局外人变成了参与者(包括拥护者、认同者、反对者，他们通过投票参与整个的进程)，真人秀节目渐渐成为新的收视热点。

用“风靡”和“倍受追捧”来形容目前我国电视娱乐节目一点都不为过。打开电视机充斥着各种娱乐节目，观众的手指跟着节目中的“平民偶像”不断按动手机，一条短信息就可能让选手“复活”，在“平民造星”运动中，大众有了狂欢的理由。

继《超级女声》首次被写入《2006年中国广播影视发展报告》后，《加油!好男儿》、《我型我秀》、《梦想中国》、《名师高徒》等系列选秀节目被收入2007年报告之中。

选秀节目吸引了眼球，更带来了巨额经济收益。《超级女声》仅2005年给产业链条的各方带来了超过7亿元的收益。2006年上海东方卫视《加油!好男儿》、《我型我秀》、《创智赢家》、《舞林大会》四档真人秀各环节价值超过38亿元，对社会经济的总贡献达到76.89亿元。

2、争议不断

伴随电视娱乐节目繁荣的并不都是众人狂欢和美言。诸多非议和微辞从娱乐节目产生开始就存在，只不过早期娱乐节目数量少、形式单

一、影响不大，在当时娱乐节目匮乏的时代显得尤为珍贵，其也更不可能成为批判的对象。近年来，电视娱乐节目越做越多，越做越火，丰富了荧屏，给老百姓带来了许多欢乐。

电视娱乐节目通过大众化运作来提高收视率，人们褒贬不一。因为过分追求收视率，出现了一些“品味不高、内容低俗”的节目。那就是“媚俗”。对娱乐节目现状持肯定态度的人则认为：大众化的娱乐节目没有民众的支持，不可能一炮打响。许多节目应顺应民众的需要，纷纷效法，这应是明智之举。在当今，想再拿正统与精英的教育文化理念的质量、水准来规范、拘囿传播媒介的职能、价值和审美取向已不再灵光，小众化只能退回到象牙之塔，而为民众服务才是历史发展的必然潮流。娱乐节目要营造娱乐节目的现场气氛，用观众直接参与的方式拉近与明星的距离，也提供了他们展示才华的机会，给平淡生活增添了情趣与色彩。这不仅不是愚弄民众，而是关爱民众。两种不同的观点透露出精英文化与大众文化的碰撞，这种文化品位与商品意识的矛盾，本质上都是由来已久的雅俗之争。

有些被认为是“格调媚俗、语言低俗、动作粗俗”的电视娱乐节目，在拥有较高收视率的同时更引起了不少观众的反感和愤慨。“隐私”、“性”、“残忍”、“恶搞”成为这些节目的卖点。原本依靠亲和、服务、关怀和益智精神来维系的娱乐节目不得不败下阵来，抑或是在大众化过程“度”掌握不好，擦了低俗的边。

追本溯源，电视的娱乐功能脱离不了大众，没有了大众的支持谈何发展?因此，大众的发展趋势是不可回避的。

二、中国电视娱乐节目大众化内涵

1、大众化与低俗的界定

现实生活中，我们常听到关于精英文化和大众文化的探讨。不少人认为精英文化高雅，大众文化低俗。有西方学者也认为前者为上层文化，后者为非上层文化。它们的区别在于雅与俗、高与低。这在有形和无形中已经把大众文化同高雅对立起来了，但不高雅的对立面就是低俗吗？这一点笔者不敢苟同，那怎样界定大众化和低俗呢? 大众文化是老百姓自己的文化，普通人的文化、庶民的文化，是自我创造和自发的，直接反映民众的生活和各种体验，其主要特点为“通俗”。而现代大众文化诸如一些商业影片、畅销小说或娱乐选秀节目均是伴随着文化的工业化、都市化和国际化趋势产生的，以吸引大众消费、迎合有消费能力的大众的口味作为它的首要目标，虽然不是群众自发创造的民间文化，并带有一定的商业特征，但并不缺少人文关怀，这也是与“低俗”的根本区分。

电视大众化从文化层面分析有两个含义：一是通俗化。电视节目具有合乎大众审美需求的内容与形式贴近大众，内容为大众所关注，形式为大众所喜闻乐见；二是多样化。电视节目把过去为少数人享用的文化变成了大众文化。它面向的是各种成分复杂的、层面不同的大众群体。大众审美情趣的多样性，大众构成的多样性，也使得电视节目内容呈现出多样化特征。

如今，对广电节目低俗化还没有明确的定义，但有几种形式被认为是低俗化的主要代表：一是广播电视节目存在泛娱乐化倾向：二是综艺娱乐节目存在混乱低俗问题；三是法制节目缺乏严肃性：四是主持人存在公众形象意识差、趣味低下问题。

2、中国电视娱乐节目大众化表现

电视娱乐节目的大众化运作不仅是受众的需求，也是文化产业发展的要求和趋势。平民参与功能、活泼有趣的形式、新鲜刺激的感受和休闲娱乐的效果，可以看作是评判娱乐节目大众化运作是否到位的四个要素。一方面娱乐节目不能没有大众色彩，这与娱乐节目的定位息息相关；另一方面娱乐节目一定要有发展意识，这与娱乐节目的未来生存有关。提供舞台让民众成为节目的主体，通过民众的直接参与来缩短与节目的距离，如众多选秀节目。纵观我国电视娱乐节目的内容与形式，其大众化主要表现在以下几点：

① 娱乐节目定位大众化

中国电视娱乐节目经过几个阶段的发展，使得受众的要求不断变化提高，受众也需要属于自己的娱乐节目，参与性大大提高，电视节目的大众化趋势势不可挡。意识到这一点的电视台在节目定位上直奔“大众”，成功运作了一些受众喜欢的节目。如《超级女声》便是这种大众化意识的成功体现。它人胆借用了“美国偶像”的概念和做法，他们依照“观众就是上帝”的精神，把评判权交给观众，使观众们在看热闹的同时还神圣的拥有了投票权和自由权，偶像是在群众的土壤诞生，所以才是真正的“人气”偶像。

在节目定位上，紧贴大众性和亲民性两大主题。2005超女冠军李宇春出现在2005年10月3日的《时代周刊》(亚洲版)封面上，文中说：“《超级女声》这个节目代表着一种民主运作的模式，由观众自己选出心中的偶像，挑战了中国传统的规范。”从此，“大众化”定位的娱乐节目不再是“一枝独秀”，而形成了“遍地开花”的景象，众多平民大众都极力成为这场大众运动的主角。

② 娱乐节目散发人文关怀

中国电视娱乐节目在定位贴近大众同时并未忽略其责任，人文关怀流露屡见不鲜，其满足大众、提升大众的细节处处可见。相对于过去娱乐节目中走马灯似的明星走、名人来的热闹场面，这种具有人文关怀的电视节目更能吸引观众眼球。

首先，电视人心中对受众的了解和理解使得节目内容才能符合定位。想受众之所想，急受众之所急，尽量满足观众日益增长的对物质和精神文化生活的需求。2005年东方卫视推出的《创智赢家》是国内第一个直播的职业秀节目，其剥离博彩元素，摒弃一夜成名，倡导积极的、科学的竞争观。

其次，电视娱乐也提升了大众。即使是一些选秀节目也会在中间穿插选手“走进××”、“关爱××”等片段，表现出电视娱乐节目对这些处于困境的人们的关注，在一定程度上可以看作是呼吁社会力量对这些弱势群体进行帮助。娱乐节目关注受众并未一味迎合受众，使电视成为受众的奴才，而是满足其中的合理健康需求，并对不健康的要求进行正确的引导。

电视娱乐节目的娱乐性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。“还雅于俗”、“寓雅于俗”，把高雅的东西变成群众喜闻乐见的东西。比如，北京卫视的《红楼梦中人》，把中国经典名著与火爆的选秀形式嫁接起来，赋以选秀节目深厚的民族文化内涵，该节目创下黄金时段的收视高点，北京赛区决赛一场的收视率达到9.2％。

③ 娱乐节目体现责任意识

越有群众性的东西越有力，实际上也是越有生存的可能性，娱乐节目大众化的群众基础成为其发展如火如荼的理由，受众对娱乐节目的要求也渐渐超出了娱乐节目的范畴。越来越多的娱乐节目开始摒弃纯粹单一的“娱乐”形态，而是采用寄服务于娱乐、寄教育于娱乐的多形态交融。这也是在电视节目形态交叉和融合趋势越来越突出的背景下，娱乐节目发展的必然选择。这类节目如今比较受欢迎，如《绝对挑战》、《挑战主持人》等。它们既是一档娱乐节目，又是一档服务类节目。这样的节目首先体现的是制作人的敏感，了解了市场的需要和娱乐节目的发展趋势：最重要的是体现了电视人身上的责任意识，这也是娱乐节目留住受众的要诀和关键。

三、如何让大众化娱乐节目远离低俗

娱乐节目大众化只有两面性，除了受到观众的喜爱之外，对社会的良性发展带来了一定的负面影响：取得尽可能多的观众认可是第一位，一切都是围绕大众的口味来进行。由此导致的是观众不断地被新的欲求所牵引，电视的真实意义难以维系。在电视娱乐节目走向大众化、市场化的浪潮中，这种倾向不能不引起我们的反思，也不能不引起我们的警惕，如何做好既能满足普通大众的娱乐需求，又具有时代精神的电视娱乐节目，已经成为一个严峻的现实问题摆在我们面前。

1、提升从业者的道德水平和价值观念

电视从业人员要高度重视，警钟长鸣，不断强化宣传纪律，严格自律。只有从主观上强化意识，提高精神境界和政治素养，做到心中有大局、心中有方向、心中有尺度，才能做到不媚俗、不庸俗、自觉抵制低俗。只有正确道德观念和正确的价值观在先，才能自觉抵制荧屏低俗化。要正确看待收视率、收听率，确保广播电视各类节目做到导向正确，思想性、艺术性、观赏性统一，社会效益和经济效益统一，叫好与叫座一致。惟有如此，“绿色收视率”才可能有一个合理的实现途径，健康的媒介生态环境才会形成。

2、电视人应该加强自己的知识底蕴

作为最受群众喜爱的大众传媒，电视人首先应该从办好文化节目、提升电视节目品位入手，承担起电视媒体所应当承担的社会责任。让娱乐节目不再消解文化、不再媚俗低俗，让文化节目重新走上荧屏、净化观众心灵，让人们享受电视文化节目带来的美和感动、爱和力量，这才是中国电视人在这个泛商业化时代所应有的追求。

提升电视媒体的文化品位首先应该从电视人做起，良好的文化根基和深厚的知识底蕴是一个优秀的电视人所应该追寻的。这样生产的电视节目才是有责任感的节目，才能产生社会效益。

3、加强监管力度，让低俗远离荧屏

在制度和机制上加强对娱乐节目的监管，成为近来有关部门和领导重视的事情。2006年8月，在山东召开全国抵制法制节目低俗之风工作会议；11月，在四川召开全国抵制综艺娱乐类和谈话类节目低俗之风工作会议总局先后制定下发了《关于加强对综艺娱乐类电视节目管理的通知》、《关于加强群众参与的选拔类广播电视活动管理的通知》、《关于进一步加强和改进综艺娱乐节目的意见》等十多项规定，主管部门在贯彻好这些规定，更好地发挥好群众的有效监督的同时，还应该积极引导大众文化的健康发展，充分发挥自己的导向作用，及时地推出一些适合大众需要的、为大众喜闻乐见的艺术形式。

对于电视娱乐节目来说，无论是阳春白雪，还是下里巴人，都应该获得发展的大地。从某种意义上说，没有下里巴人，就没有阳春白雪。没有大众艺术，就没有高雅艺术。因此，我们不能因为一些大众喜闻乐见的艺术还带着某种幼稚、粗糙，甚至于某些媚俗、低级的东西，而全盘否定它。因为中国电视娱乐节目的发展是一个循序渐进、不断完善和成长的过程，只有以宽容的心态看待娱乐节目的多元化，让其不断修正自己，只有这样中国电视人才可能摸索出一条适合中国娱乐节目发展、符合现代娱乐产业运作的道路来。

第二篇：浅析中国电视娱乐节目的大众化

浅

析

中

国

电

视

娱

乐

节

目 的

大

众

化

班级：09主持与播音

姓名：范宇晖

学号：200930182011

内容摘要：伴随着电视产业的发展和人民生活水平的提高，越来越多的电视娱乐节目纷纷出现，它们形式多样，内容丰富，但是大部分节目都有一个共同的趋势，就是与观众的互动越来越多，节目内容也越来越通俗。但是也有观点认为这种大众化并不可取，因为这样会使电视节目庸俗甚至低俗。因此，本文就娱乐节目的大众化进行论述，并探讨出中国电视娱乐节目的正确发展方向。

关键词：电视娱乐节目

发展方向

大众化 正文：

一、我国电视娱乐节目的发展历程

电视娱乐节目就是指“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、趣味性为突出特点的电视节目。” 电视娱乐节目在发展过程中逐渐形成了一些基本的节目形式：综艺类娱乐节目、音乐类娱乐节目、娱乐咨询类娱乐节目、谈话类娱乐节目、游戏类娱乐节目。上个世纪九十年代以来，我国的电视技术在各个方面都取得了巨大的进步，为我国的电视娱乐节目的发展做好了技术准备。随着人们对电视节目要求的不断变化，娱乐节目从众多的电视节目中脱颖而出，以它独特的综合性、参与性、媒介性及艺术性，逐渐成为深受大众欢迎的电视节目类型。至今，中国的电视娱乐节目已出现了综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀等多种形式，其模式和内容在不断更新，以满足广大受众的需求。

我国电视娱乐节目的发展大致上可以分为四个阶段：

第一阶段是上世纪90年代初兴起的，以《正大综艺》《综艺大观》为代表的综艺节目类型。

第二阶段是以《快乐大本营》《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目。第三阶段是以《幸运52》《开心辞典》为代表的益智博彩类节目。第四阶段是以《超级女声》《我型我秀》为代表的“真人秀”节目。

我国现在的电视娱乐节目还没有完全从第三阶段和地四阶段分离开来，可以说两者都拥有一定的受众，齐头并进，但是可以肯定的是我国的电视娱乐节目已经进入了一个平民娱乐时代。这种形式的娱乐节目的口号是“平民参与、观众做主”，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。

二、我国电视娱乐节目的现状分析

（一）我国电视娱乐节目取得了长足发展

我国的电视娱乐节目在我国的大众生活中起到了举足轻重的作用。在竞争激烈的传媒阵营中，电视娱乐节目自身的发展也有了新的变化。在目前，毫无疑问，娱乐节目的好坏已直接影响或关系到一个电视台的生存。

1．日益重视节目的娱乐功能，帮助人们舒缓身心

在这个竞争日益激烈的社会，可以说很多人都背负着巨大的生活压力和工作压力，结束了一天的工作，每个人都需要放松，于是电视娱乐节目就成为了人们发泄放松的一种工具或者手段，更确切地说轻松热闹的娱乐节目迎合了人们的普遍心理需求与精神需求。

2．日益重视与观众的互动

今天电视节目的价值还主要是由收视率来决定的，收视率决定了广告费，而收视率又是由观众决定的，因此对于当今的电视传媒来说观众就是上帝，观众才是衣食父母。为了不流失观众，节目就必须让观众参与进来。

同时，现在的观众也已经不满于单单地看别人“耍宝”，他们也都想进入节目中参与节目，各大电视台，不管是中央电视台还是省卫星电视台抑或是小小的地方电视台都想方设法满足观众的参与欲望，让观众感觉到自己也是这个节目的一份子。像《快乐大本营》《天天向上》等众多娱乐节目都很注重观众的参与度，每期节目都会有一个环节让观众与明星和主持人近距离接触。

3．借鉴外国形式，融合多种元素

西方媒介的传播经营理念对我国的传媒有很大的影响，从真人秀节目《超级女声》看到了《美国偶像》，从益智博彩类节目《开心辞典》看到了《谁想成为百万富翁》。

我国的电视娱乐节目起步较晚，因此也就需要借鉴国外的多种电视娱乐节目的形式，然后再融入多种元素，包括带有本土色彩的中国元素。像09年的《超级女生》就将中国的很多元素融入其中，每期都有一个特定的主题，而且这些主题中绝大多数包含有我们中国自己特色的内容，比如有一期的主题就类似于“红歌会”，选手必须唱中国的民歌或者是带有中国特色的歌曲，这也是对中国文化的一种传承。由此可见，如今我国的电视娱乐节目不仅仅是只借鉴外国的形式，也能够将中国元素融入其中，使节目能够更好地为中国观众所接受和喜欢。

（二）我国电视娱乐节目存在诸多问题

1．受众高度参与，拉拢了受众与传媒人之间的距离，但部分节目立意不高导致舆论导向错误

以电视选秀节目为例，很多节目为了让观众参与进来，不惜降低节目内涵，从而就导致了节目立意不高，甚至还会导致舆论导向错误。电视节目如果没有正确的指导思想在背后作引导，不明白其传播主旨是什么，选取的题材立意不远，最终会“告知”大众一些错误的认识，传播一种不正确的导向，从而带来一些隐形的社会问题，不利于整个社会健康、良性地发展。

如今的电视娱乐节目为了博得观众一笑不惜一切代价，节目主持人在节目中尽情地“展现”自己，任何出格的行为只要是想得出他们就做得出。中国的电视现在正在走向另一个极端：绝对鼓励纵容满足观众内心不太健康的阴暗面，把欢乐建立在别人的尴尬痛苦之上。我们可以看到如今的电视娱乐节目到处都是游戏、作乐、捉弄人，到处都是主持人港派十足的张牙舞爪、山呼海叫，一点正经没有，一点文化没有。

2．对传播中国文化起到了一定的积极作用，但节目中的文化含量有待进一步提高

现在的很多娱乐节目都注意引进的同时加入中国元素，最多的就是把中国文化融入到节目当中。但是有的娱乐节目虽然也在试着传播一些中国文化，文化含量却并不高，像有些选秀节目中的文化含量就较低，比如最初的《超级女声》，节目中除了比赛还是比赛，看不到一点中国文化，整个节目由于缺少内涵看上去要档次就低了很多。

3．对电视娱乐节目的发展起到了一定的推动作用，但克隆抄袭之风导致节目周期性短、生命力弱

如今中国的电视娱乐节目正处于生机盎然的阶段，每一档好的娱乐节目推出后都会掀起一股“龙卷风”，比如湖南卫视今年推出了一档名为《我们约会吧》的男女速配节目，马上很多电视台也跟着推出类似的节目，如江苏卫视的《非诚勿扰》，但节目形式却跟湖南卫视的差不多，整个过程都如出一辙，就连用灯决定男生去留的形式都是一样的。

如今的电视台为了降低成本，在最短时间内吸引观众，不断模仿红火的电视娱乐节目，热衷于追风赶潮，像最开始的《超级女声》就是把《美国偶像》原封不动地搬过来，除人变了，其余的都没有多大的变化。如果只是模仿，不加入自己的思想元素，总有一天中国的电视娱乐节目会走进一个死胡同，因此要想中国的电视娱乐节目成为一棵长青树，就得在模仿中创新，走出别人的模版，真正体现中国的文化内涵和特色。

三、中国娱乐节目大众化的正确发展方向

即便目前中国娱乐节目存在着不少的问题，但是娱乐节目的大众化趋势是不可否认的。

中国电视媒体自诞生以来，秉承作为“党和人民的喉舌”传统，高度强调电视的认知教育和正面宣传作用。然而随着社会的转型，电视的媒介方向性有所转变。当前，市民社会崛起，而市民社会的主要组成是基层民众，是他们引领了大众文化走向。周恩来曾说过：“艺术是要人民批准的，只要人民大众喜好，就有价值，不是反党，反社会主义，就可以允许存在，没有权利去禁演。艺术家要面对人民，而不只是面对领导。”

从理论上来讲，一切传播活动均随广大受众的意志而转移，完整表达受众意图极其生存状态和提高受众素质成为传播的出发点和归宿。电视娱乐节目的大众化满足了受众的文化需求，反映了受众的文化意愿。

在此基础上，娱乐节目应该满足观众的参与、求新、收视欲望，同时，好的电视娱乐节目应该在让观众放松的同时能让观众学到知识。例如《天天向上》让观众在笑声中学到知识，这样受众进步了，节目自身的品味也提高了。

结语：

娱乐节目的大众化是不可避免的，但是中国的电视娱乐节目应该不断创新，从追求形而下的“快感”迈向追求形而上的“美感”，使节目与观众进行双向的交流成长，互相促进，共同发展，形成积极向上的电视娱乐节目。

参考文献： [1] 邵培仁,潘祥辉.论我国电视娱乐节目的困境与出路[J].嘉兴学院学报，2005，（5）：24.[2] 孙健.娱乐资讯与民族精神的传承[J].青年记者,2004，（9）：47.[3] 张小争.娱乐:中国传媒业改革与发展的突破[J/OL].中华传媒咨讯网，http://info.mediachina.net/news/index.php，2009年9月28日.[4] 郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999年.[5] 戴婧婷.湖南卫视台长欧阳常林：电视娱乐节目就是要与民同乐 [J].中国新闻周刊，2005,(12)：23.[6] 张红生.《震撼一条龙》：电视娱乐节目生产走向的一次探索[J].现代传播,2005,(2):39.[7] 杨滨.评电视文艺娱乐节目的庸俗化倾向[J].世界传媒实验室，2006,(8)：28.[8] 周星.狂欢:自由生命的张显——论巴赫金的狂欢理论[J].巢湖学院学报，2004，（5）：32.[9] 陆地.《解析中国民营电视》[M].复旦大学出版社，2005：102.

第三篇：电视娱乐节目策划书

电视娱乐节目策划书

一、背景分析：当下的娱乐节目多位大众化，适合各个年龄阶段的观众观看

二、企划动机：社会的多元文化带动了娱乐产业化的发展，很多人只顾着追求自己高额的薪水，却放弃了自己应有的幸福。男人除了在忙自己的事业以外，很多时候的另一面都无法得到体现。栏目着重侧重展现男性多方面的文化韵味和价值体现。

节目设定

一、栏目名称：

《 男人帮 》

二、栏目类别：

娱乐时尚类节目

三、栏目主旨：

通过节目让更多人了解男性的多方面的价值体现和价值观

四、栏目目标：

打造全国第一档男性娱乐时尚类节目

五、栏目定位：

各行各业、各个年龄段、各个社会阶层中男生的独白

六、节目内容：

节目中“各类”的男生都可以展现自己的另一面，节目当中的主持人就是嘉宾自己本人，嘉宾通过对自己内心的独白，可以展现不同角度的自己，譬如说求学路上的磕磕绊绊、创业路的艰辛、感情道路上的曲折人生… …，一系列的比拼之后由场上观众和评委来评选出本次节目中最有魅力的男生

七、节目特色：

节目主要是让嘉宾从内心独白当中走出自己的心里阴影，并且通过场上与观众和评委互动来“宣泄”、“释放”，从而不仅脱离自己的，也让更多人认识男性生活各个方面

八、主持人与嘉宾的娱乐访谈沟通

九、节目长度：

每集节目在40-50之间

十、单机节目结构：

出场三分钟，主持人三分钟，其中三个环节共计25钟，大众评审顾问7-10分钟

十一、播出时段：每周六晚上九到十点直播，重播时间周日下午4点到五点

十二、播出次数：每周一期

摄制要求

一、支持人： 娱乐当中又不乏稳重

二、节目顾问： 心理沟通人员，大众评审员、情感顾问

三、节目要求： 严格遵守中国《网络电视知识产权》

四、整体目标计划：打造中国第一款男性娱乐时尚话题类节目

五、工作人员设置：工作人员

化妆师、音响师、灯光师 道具提供

六、可能性分析： 节目作为第一款国内男性娱乐访谈类节目而言，可能会有点瑕疵，有人会认为节目本事还是有“重男轻女”观念… …

第四篇：电视娱乐节目分析

电视娱乐节目的Swot分析及对策

Swot是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势(strength)，竞争劣势(weakness)，机会(opportunity)和威胁(threat)。

优势

1.类型多样，百花齐放

目前，我国大陆地区的娱乐节目主要包括大型综艺晚会（《同一首歌》、《红歌会》等）、益智游戏类节目（《开心辞典》、《非常6+1》等）、娱乐资讯类节目（《娱乐无极限》、《娱乐星天地》、《综艺快报》等）、娱乐访谈类节目（《娜可不一样》、《太可乐了》等）、真人秀节目（《快乐男声》、《星光大道》、《加油，好男儿》等）等五大节目类型。缤纷多姿的娱乐节目如同一道道亮丽的风景线，大大丰富了电视荧屏。

2.王牌节目，风头正劲

中国大陆电视娱乐节目中的王牌节目主要有中央电视台的《非常6+1》、《开心辞典》、《同一首歌》等，湖南卫视的《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《超级女声&快乐男声》等，东方卫视的《加油，好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》等，江苏卫视《名师高徒》、《绝对唱响》以及光线传媒的《淑女大学堂》、《娱乐现场》等节目，这些节目共同构成时下中国大陆娱乐节目的主体。

3.受众市场，潜力无限

笔者认为，虽然传统电视媒体正遭受新兴网络媒体的冲击，但是，电视媒体依然以顽强的生命力占据着五大媒体的龙头老大位置。在电视的影响下所成长起来的“90后”这一代人，已经成为时下电视娱乐节目的主要消费群体。湖南卫视的《快乐大本营》节目虽然已经走过了10年的历程，却依然焕发着顽强的生命力，这与它长期以来所形成的具有“高忠诚度”的稳固收视群体不无关系。因此，电视娱乐节目的受众市场可谓潜力无限。劣势

1.节目模式，单一趋同

在目前的大陆娱乐节目中，许多电视台都大力推行“拿来主义”，不加任何改造就对现有的某成功娱乐品牌节目进行“照葫芦画瓢”，刚一开始亮相荧屏时或许还存在一点新鲜感，可是一段时间过后，很快就会因为节目内容乏味、模式单一而导致受众大量流失。综观国内外的娱乐节目，当一种新的形式出现之后，大概5年为一个时间单位即可完成导入、成长、成熟、衰落的生命周期。一些节目之所以长久保存下来，是因为在不同的时期注入了新的元素，刺激了节目的“二次成长”、“多次成长”，从而得以长时间延续。因此，目前我国的娱乐节目也要不停地挖掘新的元素，不停地刺激娱乐节目的生长。①改变单一的节目模式，不断进行创新是时下大陆娱乐节目的当务之急。

2.节目资源，配置不均

综观现状，大陆电视娱乐节目呈现出“两极分化”的格局：中央电视台、湖南卫视和东方

卫视“三足鼎立”，共同构成了大陆电视娱乐节目的“三驾马车”。相比之下，其他娱乐基础设施薄弱、起步较晚的一些省级卫视的娱乐节目中，缺少知名度和美誉度兼备的精品娱乐节目，其市场份额、收视率等指标更是无法与“三驾马车”同日而语。这两个群体之间的差距越拉越大，必然不利于娱乐节目的长久发展。

3.节目内容，媚俗低下

目前，在大陆电视娱乐节目中，存在着这样的现象：一些节目制作水准不高，一味迎合大众，搞笑、逗乐、耍贫嘴，而且欠缺起码的文化品位，艺术格调比较低下。②正是因为这样一些节目的存在，娱乐节目被贴上了“庸俗”“低俗”的标签，直接招致观众的反感，进而造成娱乐节目收视群体的大大“缩水”。

威胁

1.从生存环境角度看，港台以及国外节目纷纷进入观众视线,大有“鸠占鹊巢”之势

随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长，大陆娱乐节目面临前所未有的冲击，港台等综艺节目凭借精良的电视制作和个性的语言表达方式吸引了年轻人的视线。其中，台湾地区的《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》等节目尤其受到大陆年轻一族的热力追捧。此外，来自韩国、日本以及欧美地区的娱乐节目也纷纷通过网络电视、网络硬盘等途径进入到大陆观众的视野。新鲜的娱乐内容与方式带来了强烈的视听刺激，直接导致大陆电视娱乐节目原有受众群体产生分流。

2.从节目竞争角度看，文化讲坛类节目的异军突起间接导致原有受众的集体“迁徙”时下大陆娱乐节目却已经迎来了它的“退烧期”。我们可以注意到，时下最为火爆的娱乐节目已经屈指可数，曾经“遍地开花”的局面已经被新兴的文化讲坛类节目掩盖了光芒。中央电视台的《百家讲坛》、安徽卫视的《新安大讲堂》、东方卫视的《看东方》等节目来势凶猛，娱乐节目的主流地位发生了动摇。由于这两种节目类型的受众群体存在较大的交集，这也导致娱乐节目原有受众开始逐步流失。

3.从节目形态角度看，同质化节目的高度“复制”已经让观众产生强烈的审美疲劳

在如今娱乐当道、横扫荧屏的风潮下，“电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台”，选秀节目大行其道，《梦想中国》、《星光大道》、《我型我秀》等节目大受欢迎，似乎成为中国电视产业化之路的某种启示。可是，令人遗憾的是，这只是皇帝的新装，文化内涵上的先天不足、机械性的移植和克隆，已经严重伤害了这类节目的存在价值和社会意义。③不难发现，娱乐节目的同质化让观众产生了高度的审美疲劳，它已成为大陆电视娱乐节目的最大威胁力量。

对策

1.提高节目质量，提升节目品位，建立一个健康向上的“娱乐生态园”

根据北京师范大学进行的《北京大学生收视行为与影响调查》显示，普遍的看法是娱乐节目庸俗，其中37%的受访者认为娱乐节目符合大众化、通俗化的潮流，43%的受访者认为娱乐节目满足了大众娱乐休闲的要求，但56%的受访者认为现在的娱乐节目流于庸俗、过于泛滥，42%的受访者认为品位不高，低估了人的智商。④由此可以看出，大陆娱乐节目迫

切需要进行“危机公关”，而这“公关”的第一步就得从改善节目内容开始，通过提高节目质量和提升节目品位，建立起一个健康向上的“娱乐生态园”。

2.开发娱乐形态，创新节目形式，积极推动体育节目“娱乐化”进程

早在几年前，业界对体育节目的“娱乐化”持观望与怀疑态度。但是，现在我们却可以看到，体育节目的“娱乐化”已经成为一种不可抵挡的趋势。以湖南卫视为例，该台已经逐渐将其极富特色的大型电视活动的触角延伸到了体育领域，《足球小子》、《我是冠军》等大型活动办得如火如荼，有声有色。体育“娱乐化”大大丰富了娱乐资源，实现了娱乐节目与体育节目的整合，取得了“1+1>2”的效果。

3.挖掘娱乐资源，拓宽节目市场，促成地方娱乐向“全国化”的转变

地方娱乐“全国化”最成功的当属湖南卫视的《越策越开心》节目。2002年，《越策越开心》打着“湖南最火爆的娱乐脱口秀节目”的旗号横出江湖，自当年5月开播以来已雄踞湖南本土电视收视率王牌位置4年，连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣。该节目充分挖掘了本土娱乐资源，堪称典型的“地方娱乐”方式，却很巧妙地在节目中融入了“全民娱乐”的概念。它的成功将引领大陆地方娱乐节目走向“全国化”的道路。

4.依托明星效应，推行节目互动，倡导娱乐进入“后平民化”时代

由快乐模式到真情模式，从益智冒险类模式到真人秀模式，我们可以从中看出大陆电视娱乐节目的发展趋势：娱乐的互动性在加深，娱乐的深度在逐渐增加，娱乐的广度也在扩展，娱乐的主角也由明星让位于普通观众，体现了娱乐的平民化趋势。⑤

然而，从大陆娱乐节目的发展现状来看，“平民化”真人秀节目大有降温之势，以明星之间的斗技斗艺为主要内容的节目取而代之成为各家电视台趋之若鹜的对象。这标志着大陆电视娱乐节目正式进入了“后平民化”时代。

5.加强节目自律，实施制度管理，确保娱乐节目步入良性循环轨道

继停播重庆卫视《第一次心动》等抵制广播电视低俗之风的举措之后，国家广电总局再次颁发相关法规，对群众参与的选拔类广播电视活动的播出数量、场次、时段、时长做出明确规定，对节目内容和格调提出明确要求，对选手、主持人、评委、嘉宾的现场表现进行了规范引导，并要求各级广播影视行政部门和播出机构，进一步加强对选秀节目的管理，切实抵制低俗之风。这一举措为大陆电视娱乐节目披上了一层“法律外衣”，它将确保大陆电视娱乐节目一步步走在“良性循环”的轨道上，实现更好的发展。

第五篇：电视娱乐节目策划方案

“电视娱乐节目策划方案”企划方案

文章简介：

一、概述随着信息时代的来临，人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。通讯业的巨波翻滚，使人与人之间联络更具方便快捷，而黑白时代的联络交流方式早已大江东去，多姿多彩的旋律正充斥着整个通讯业。不必说利用手机上网浏览网页，也不必说用手机收听语音杂志，更不„

一、概述

随着信息时代的来临，人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。通讯业的巨波翻滚，使人与人之间联络更具方便快捷，而黑白时代的联络交流方式早已大江东去，多姿多彩的旋律正充斥着整个通讯业。不必说利用手机上网浏览网页，也不必说用手机收听语音杂志，更不必说通话对方可视，单是通话过程中夹杂着背景音乐、音效就让前几年的我们想也不敢想了。这些无不让我们本就赶着潮流的生活更具高尚品质。现如今，国内SP公司(电信增值服务提供商)越来越多，各SP纷纷使尽浑身解数，SMS、MMS、WAP、IVR等业务变着花样的从用户们的腰包里赢取利润。用户使用其产品得到满足的同时，也让运营商与SP们赚到利润，两情相悦，何乐而不为。根据自身业务(IVR产品)的需求，我们查阅了相关资料，一项数据表明，去年美国IVR的市场规模是20亿美元，而今年在中国，它的市场规模估计将达到30亿元。权威人士预测，中国1.4亿移动用户中将有6000万可能成为IVR业务的用户。去年年底至今，新浪、搜狐和网易先后进军IVR(互动语音应答)业务，空中网也努力争取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占据国内IVR市场的半壁江山。

面对如此广阔的市场前景，以及强手如云的竞争对手。我们怎样才能让用户更多的使用我们的产品，并保使其经常使用长久使用，在同行间IVR业务收益排行榜中名列前茅，与大SP比，在资金实力薄弱、拓展渠道并不十分宽广的条件下，怎么才能缩短与它们之间的差距呢?产品不断的推陈出新，宣传推广不断地推波助澜，客服系统不断地完善加强。这就是我们需要且要努力做到的。依据这个需求，我们策划了《娱乐新天地》业务。这项业务旨在娱乐休闲。让都市生活劳累一天的人们，可以随时随刻得到放松。用户可以拨打当地声讯号码收听使用我们的产品。用户需要的就是我们要做到的。

二、业务介绍

资费：通话费(闲时、忙时、漫游由运营商自定)+信息费(0.8元/分钟)2、1真情送歌 根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告歌等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。可以一键跳到整蛊专家。2、2整蛊专家

根据公司IVR特色，我们把整蛊节目做成可以试听点送的语音产品，让用户在发送节目整人的同时，自己也感受到了快乐。我们推出的整蛊节目含概六大板块，其互动性，趣味性，搞笑性，整人性都完美尽现，更符合“整蛊”的特性。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。

2.2.1愚人锦囊，其性质是声讯短信，幽默的语言在轻松，怪异的背景音乐的衬托下听起来格外搞笑，它灵活的声讯方式，掺杂着彩铃的时尚效果，突破了原有各类网站节目的形式，给人耳目一新的感觉。

2.2.2爆笑对白，这里收集了电影，小品里的经典对白，并在基础上进行加工，或用方言演绎，或放在其他的场景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味无穷。2.2.3恶心大餐，一个个令人呕吐的小故事，既在意料之中的结局，又在意料之外的过程，令人叫绝又好笑，留有无限遐想。

2.2.4鬼魅传奇，这里是鬼故事的精品，情节跌宕，惊心动魄的恐怖故事让人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音乐，恐怖的鬼哭狼号，以及危险场景中的不原听到的声音„„绝对是对耳朵的另类冲击。

2.2.6愚人送歌，这里您听到是鲜为人知的老歌翻唱，歪唱，具有讽刺和启示的意味，例如经典情歌月亮代表我的心这里变成钞票代表我的心，听后另人捧腹大笑。

可以一键跳到悄悄话。2.3悄悄话

悄悄话是我公司根据国家计划生育宣传教育中心的有关资料制作，主要讲述男性、女性身体和心理奥秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知识。内容详尽，为现代人提供了更好的健康、保健查询。2.3.1男性世界

该子菜单包括男性身体探密和男性性心理探密。在这里可以收听到男性身体和心理的相关信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑为都市生活压力沉重的男性们以放松聆听的空间。2.3.2女性世界

该子菜单包括女性身体探密和女性性心理探密。在这里可以收听到女性身体和心理的相关信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑为忧愁烦恼困惑的女性们了解自己、释放自己。2.3.3夫妻性爱宝典

俗话说两夫妻“床头打架床尾和”，两个人之间有什摩擦，只要一方妥协，然后双方“温存”一下就万事大吉了。这里可以听到相关的性边技巧。2.3.4少男少女青春期保健知识

本子菜单分为少男篇少女篇。用户可以听到少男少女青春期保健的相头知识，以及应该注意的问题。这里给羞涩有少男少女们提供了一个私密空间，让羞于出口的疑问得到解答。可以一键跳到都市情缘。

4都市情缘都市男女的情感话题，浪漫动人的爱情故事。有短故事的珍珠港，也有长故事的爱情海，为成年男女们讲述浪漫温馨的情感故事。用户可以重复收听，也可以一键跳到竞猜答题。5竞猜答题

本子菜单的问题均来自以上四个版块，针对版块内容系统会给出竞猜答题。答对一题用户积分加十分，答错不扣分。可以连续答题无论对错，直到用户不想答题为止。可以一键跳到积分查询。6积分查询

竞猜答题的积分查询，用户可以查询自身的积分和积分排行榜。可以一键跳到真情送歌。

三、流程图及操作流程描述 3.1流程图 3.1.1总表

3.1.2附页1真情送歌 3.1.3附页2:整蛊专家 3.1.4附页

3.1.5附页4都市情缘 3.1.6附页5竞猜答题 3.1.7附页6积分查询

附：录音文件内容(文件名由技术开发人员规定)提：欢迎进入联通新天地，本节目每分钟收取信息费0.8元

提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按* 提：收听请按1点送请按2，按任意返回

提：请您听到嘟的一声后，留下您想对他详的祝福语或悄悄话，按任意键结束 提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按* 提：确认按1重录按2 提：点送成功，系统什在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您

提：请输入四位日期和四位时间，以#号结束，如08051215表示8月5日12点15分

提：即时点送按1定时发送按2 提：搭乘娱乐快车，挑战娱乐极限，欢乐无极限。1真情送歌,2整蛊专家,3悄悄话，4都市情缘，5竞猜答题，6积分查询，0人工服务，请您按键选择 提：我想对你说，我爱你(歌)我们重新开始好么(歌)没有你我真的不行(歌)提：欢迎进入真情送歌。过程中，按1收听,2节目介绍，3整蛊专家，*返回 提：刘德华，冰雨

提：按1重复收听，按2收听下一首,按3上一首.按4点送.5进入整蛊专家,*返回 提:根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。可以一键跳到整蛊专家。

提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑„„不停(没事吧你)提：愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按*返回

提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑„„不停(没事吧你)提：愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按*返回

提：这里带给您新鲜的笑料，让您收起平日的严肃，感受搞怪高手的乐趣，如果想让您的朋友笑掉大牙或惊出一身冷汗，或呕吐不止，这里都能故您实现 提：老公，嗯嗯„„老公，提：1号键男性世界2号键女性世界3号键夫妻性爱宝典4号键少男少女青春期保健知识5号键进入都市情缘*号键返回 提:营造浪漫销魂的性爱享受幸福快乐的生活

提：欢迎您进入女性世界，了解女性的秘密。1号键女性身体探密2号键女性性心理探密

提：触摸女人的身体&n bsp;体味真实的柔美

提：关注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

提：欢迎您进入男性世界，了解男性的秘密。1号键男性身体探密2号键男性性心理探密

提：触摸男人的身体体味男人的真实

提：关注男人的心理世界解除男人心中的性困惑

提：情窦初开的你让我使你的思路清晰豆寇年华的你让我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年请按1号键迷茫的少女按2号键 提：迷漫的少女羞于启齿的话题让我轻轻地告诉你 提：莽撞的少年情怀你了解自己吗?让我告诉你

提：收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容,按*返回 提：体味都市情感，追溯往日情缘，听都市情缘为您讲述温馨浪漫的情感故事 提：1号键珍珠港，2号键爱琴海，3号键进入竞猜答题，*号键返回 提：按1重复收听，按2收听下一个故事，按*返回

提：感谢您参与竞猜答题。所有竞猜答题答案均来自以上四个版块的内容，所以听的越多，答对的越多。答对一题回十分，答错不扣分。积分越多中奖的几率越大。每月举办一次发奖活动。取当月积分超过1000分且排名前十位的用户，我们将奖励其免收信息费收听我们的节目。第一名可免费收听100分钟，第二名90分钟，每三名80分钟，依次类推，第十名10分钟。我们将以直接免去获奖用户信息费的方式回赠用户，详情可查询当地1001，或拨打我们的客服电话*******，机会多多奖励多多,还等什么快快答题吧!提：真遗憾，答错了，没关系再接再厉!继续答题按1返回按* 提：您真聪答对啦!您将获得十个积分。继续答题按1返回按* 提：欢迎进入竞猜答题。您的实力将变成免费收听。按1收听题目，按2竞猜规则,按3键进入积分查询，按*返回

提：按1查询您的积分，按2查询积分榜，3号键进入真情送歌按*返回 提：请输入您的手机号码，以#结束

提：第一名13*********，积分***，第二名13*******，积分***„„播放前十名的用户

您现在的积分是***，您要继续加油啊!

3.2操作流程描述 3.2.1总表

用户拨打当地声讯号码进入资费介绍，播放完毕开始计公务员之家http://www.xiexiebang.com费，进入主菜单收听提示语音：“搭乘娱乐快车„„” 按1键进入真情送歌 按2键进入整蛊专家 按3键进入悄悄话 按4键进入都市情缘 按5键进入竞猜答题 按6键进入积分查询 按0键进入人工服务 3.2.2附1 进入真情送歌后收听到一段精彩的篇花，完毕后播放提示音“欢迎进入真情送歌„„”系统随机抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用户进等选择。按1重复收听，按2收听下一首, 按3上一首.按4点送.按5进入整蛊专家

选择点送后系统会让用户输入对方

电话号码“请输入对方电话号码，号码可以是„„”输入错误系统会提示用户重新输入，直到正确。输入正确后系统提示用户“即时点送按1定时点送按2”，定时发送用户可以输入要发送的日期。“请输入四位日期和四位时间，以#号结束，如08051215表示8月5日12点15分”。选择即时点送或者定时点送输入完毕确认后系统都会提示用户是否录下祝福语“如果您想给朋友送去祝福语请按1否则按2键”，用户按2或者按1录音后系统都会发提示音，“点送成功，系统会在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您”。3.2.3附页2整蛊专家

进入整蛊专家后，用户会听到一段篇花，完毕后会听到提示音：“愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按*返回” 按1键进入愚人锦囊版块 按2键进入爆笑对白版块 按3键进入恶心大餐版块 按4键进入鬼魅传奇版块 按5键进入搞笑音乐版块 按6键进入愚人送歌版块 按7键跳到悄悄话 按*返回到主菜单

进入1——6键的任何一个版块系统都什提示用户“收听按1点送按2”，按2后输入对方的电话号码，输入成功后系统会发出确认语音“点送成功，系统会在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您”。2.3.3附页3 进入悄悄话首先听到一段篇花，完毕后听到欢迎语“1号键男性世界2号键女性世界3号键夫妻性爱宝典4号键少男少女青春期保健知识5号键进入都市情缘*号键返回”，按1号键，收听“男性世界”，这个环节又分为1号键男性身体探密2号键男性性心理探密：

再按1号键可收听“男性身体探密”，解秘男性身体，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容;或者再按2号键可收听“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容 按2号键，收听“女性世界”，这个环节又分为1号键女性身体探密2号键女性性心理探密：

再按1号键可收听“女性身体探密”，解秘女性身体，可以收听相应信息，或者先选择

听信息标题，再选择收听信息内容;或者再按2号键可收听“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。按3号键，收听“夫妻性爱宝典”,可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。

按4号键，收听“少男少女青春期保健知识”，这个环节又分为1号键少男篇2号键少女篇：

再按1号键可收听少男青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容 或者按2号键可收听少女青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。按5号键进入都市情缘 按*号键返回” 3.2.4附页4 进入都市情缘会听到一段篇花，完毕后系统提示用户进行选择： 按1进入珍珠港

按2进入爱琴海 按3跳到竞猜答题 按*返回主菜单

选择1或2键后可以按1键重复收听或者按2键收听下一个故事。3.2.5附页5 进入竞猜答题，系统会提示用户进行选择： 按1收听题目进行答题 按2收听有奖竞猜的规则 按3跳到积分查询 按*返回主菜单

按1进入答题后用户可以继续按1收听下一道题也可以按*返回上一级目录。3.2.6附页6 进入积分查询，系统会提示用户进行选择： 按1查询个人积分 按2查询积分排行榜 按*返回主菜单 个人积分或积分排行榜播放完毕都会返回上一级目录。

四、制作要求

4.1文件格式：所有内容音、提示音均为WAV格式，具体格式要求由技术开发人员规定。

4.2业务需求：根据推广需要可以随时调整子菜单顺序。如节假日专题推广宣传主题可置前，过后可调整原顺序。

4.3内容来源：真情送歌、整蛊专家、都市情缘可以在网上收集，也可以自录。悄悄话收集图书或音像制品。竞猜答题内容由制作人员根据前四个子菜单的内容自定。

4.4内容要求：录音体现专业特色;悄悄话所有内容都要经上级领导审批;真情送歌、整蛊专家、都市情缘竞猜答题每周更新或添回一次;根据地区特色，各地区有些内容可采用方言的形式;所有内容上线前必须经过严格测试，确认无误后方可上线。4.5录音要求：

篇花部分：感情饱满，语气舒缓，符合背景音乐以及语意的意境。按键提示音：添加背景音乐，符合各子菜单内容特色。系统提示音：不添加背景音乐，表述直白即可。

内容音：整蛊、悄悄话、都市情缘自录内容，要感情丰富，语音流畅，符合内容特色。

五、产品分析 5.1主题定位

本方案属综合娱乐类节目。在IVR综合娱乐类产品种类繁多的情形下，我们只选择了点歌、整蛊、悄悄话两性节目、都市故事四类，相较之下会不会显的势单力薄呢? 根据公司现状，点歌一直是我们赚钱的王牌，整蛊凭借专业制作出的精品也一直深受用户的亲睐，悄悄话一直极受欢迎。点歌经过全新改版，都市情缘更是新策划的一档节目，再加上竞猜答题的互动性，相信把这五者融合在一起，形成以点歌为主其他四者为辅的局面，一定会让受众有绝非以往的全新体验。

从受众群体考虑，本方案适合20岁以上不同层次的男女，可以说受众面十分广范。点歌可以作为亲情友情爱情的表达，完全不受年龄时间的限制;整蛊年轻人搞怪的伎俩得到淋漓尽致的发挥;悄悄话对于两性健康有疑问好奇心重又羞于说出口的人来说有着极大的魅力;都市情缘吸引情窦初开的少男少女或都市时尚男女。而内容的精致创新更是赢得用户的筹码。5.2互动性

做好IVR产品主要原因之一就是要形成互动的模式。在传统IVR产品中很难做到真正互动。基于这个弊端的考虑，我们在产品策划时做了改进。歌曲不仅可以点送，用户还可以自录音为朋友发去想说的话。同时整蛊也做了改动，使其也可以点送。而竞猜答题环节更是让用户体验互动的快感。5.3地方特色

我们在整蛊、都市情缘中增加了一些有地方特色的方言内容，针对不同的地区制作不同的版本，因地制宜，让不同的地区都会感到亲切感。5.4行业比较 在IVR同行中做点歌

整蛊两性节目的奇多，内容也大同小异，那些“大SP”更是凭借推广渠道广泛影响力强等优势，深受用户运营商们的欢迎。相较之下，我们这些“小SP”倒是显的吃不少亏，资金实力薄弱，宣传力度小。但是我们可以避重就轻，拼产品品质与服务质量。

说到产品品质，在这次整合中，我们把点歌做了全新的改版，减短了语音提示，去掉了无谓的类别，让用户自主选择。没有了繁长的提示音，缩短了用户听语音的时间，不会在让用户感到“被骗听语音占时长”。还改进了一次发送点送请求失败变不能点送的弊端。变为当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。

目前许多SP因两性节目违规操作而被停牌，包括几家大的SP，在这种情况下，我们的悄悄话有资质，且各地项审批被通过，这无疑是一个具大的优势。趁他们没有解封前回大力度推广我们的产品，一定会得到很好的效果。而0.8元/分钟的低收费，也是占胜同等水平的同行的一个必杀锏。5.5收益分析

根据公司各地声讯号码计费形式的不同，此方案适于声讯计费的号码(即点送免费)。凭借以往的经验，我们专业的播音一定会赢得时长。

以广东为例，声讯计费0.8元/分钟的信息费，在同行中也算是低收费。点送免费又是一个强大的诱惑，促使用户多点多送。竞猜答题的超简单化，也让用户多听。占领用户心理的我们，使其多打多听，加上宣传推广，让更多得用户拨打，“薄利多销”，我们的营入也会可观的。

六、宣传推广建议

根据业务特点细分时厂，定位用户群体，明确用户群体，做好市场定位是进行市场推广的先决条件。“娱乐新天地”面向受众较广，市场推广范围也很广泛。在经营过程中，我们将以维护中国联通本身树立良好的品牌形象为己任，建立自身的品牌内涵，传递产品特色。6.1自身滚动短信宣传

在其他号码下发给用户的滚动短信中宣传“娱乐新天地”(注意字数限制)以广东为例

A.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打********“娱乐新天地”，点送流行前沿的歌曲，神秘诱人的悄悄话。

B.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打********“娱乐新天地”，收听整人搞怪的整蛊专家或都市情感故事。] 6.2群发短信(请各地运营商协助，近两个月内群发，周期可定1次/周)欢迎拨打*******“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听，还有机会获奖。6.3报刊、杂志

该宣传方式请根据公司资金实力而定。在选择媒体时考虑媒体自身的受众群。选择区域性强的报纸或杂志。

A.《女友》,都市时尚男、白领们的最爱。可在页脚位置投放。3期/月。B.《京华时报》、《广州日报》等都市类报纸，广告规格6*24.5通栏，1期/天。在报纸杂志上的宣传内容可结合短信内容而定。如：欢迎拨打*******“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听。信息费仅需0.8元/分，详情查询WWW.****,或拨打客服电话010-******** 6.4网站宣传

公司网页的BANNER宣传“娱乐新天地”，另单独做一个页面介绍“娱乐新天地”。与合作公司的网站作链接。6.5竞猜答题 竞猜答题一月举办一次兑奖活动。

七、协助部门

产品制作组：是确定用户拨打时长的部门，根据产品内容的要求，请配合高品质产品内容的完成。

录音组：也是确定用户拨打时长的部门，根据产品各栏目的不同，请配合高质量多样化录音文件的完成。

技术开发部：是确定用户接通率，系统正常运行的部门，根据流程图的设计，请配合开发稳定流畅的技术来台。

测试维护问：是确定产品安全上线并来稳运行的部门，根据流程图及操作流程，请配合产品上线前的测试通过及测试后的安全运行。

市场推广组：是确定用户拨打频率的部门，请配合即时广泛的宣传推广工作。市场调研组：是分析统计数据并写出业务分析调研报告的部门，请配合产品上线后的后期调研工作。

网站制作部：也是宣传推广的平台之一，请协同相关部门把产品推广到网站。

八、总结

一个好的产品得到大众的认同，赢得广泛的市场，不但需要灵活的头脑、精致的创意，更需要高尚的品质。一根绳子很容易折断，多根绳子拧在一起变成一根很粗的绳子，变很难被折断。我们所有人融合在一起就是那根很粗的绳子。相信经过我们的努力，一定会让我们的业绩蒸蒸日