电视娱乐节目受众心理的社会学探寻

第一篇：电视娱乐节目受众心理的社会学探寻

电视娱乐节目受众心理的社会学探寻

山西省社会学学会传媒社会学专业委员会特邀研究员

宗

匠

娱乐节目作为三大主流电视节目之一，能与新闻、电视剧比肩而立，长期占据较高的收视位置和重要的市场份额，表明其中一定包含着某些能持久吸引观众的重要因素。这些因素常常以当下的社会现实为根基，迎合了观众的收视心理，因而使节目获得观众的肯定与青睐。对这些因素进行解剖分析，探究其与观众收视心理的关系，对于更好地制作娱乐节目、为观众提供更丰富的娱乐产品，具有重要的意义。本文将结合娱乐节目的基本元素，对处身现代社会的观众收视心理做一解析，以揭示出娱乐节目何以对观众具有如此大的吸引力的背后秘密。

通过娱乐节目，进入一个虚幻的空间，获得暂时的轻松感，减轻和缓释现实生活所带来的心理压力，进而在虚幻空间和现实空间的比较中获得某种相对的优越感、替代性的满足和虚幻的英雄感或成就感，最后达成内心颠覆的欲望的实现，是观众不断地收看娱乐节目时心理轨迹的三个层级。

大众对娱乐的需求在任何时代都有，但心理层级的形成却有着特定的社会历史成因。在人类早期，田间地头的劳动歌谣只能说是一种自娱自乐。而到了古希腊时期，在富豪名流们的宴会中，出现了专门的娱乐演员，他们常常在宾客们酒足饭饱之后，通过滑稽表演和杂耍，给这些上流社会人士带来娱乐。古罗马的竞技场里，更出现了血淋淋的厮杀场面，这种厮杀要一直延续到一方被另一方杀死。——它对观者的刺激无疑是极其强烈的。

中国古代也不断地出现弄臣、食客，为他们的主人耍宝解闷。直至现代，那些大富之家还要在节日里请来戏班。同样，一些京剧、相声的顶级大师也常常要为某些特定的人群上门演出。

但是所有的这些娱乐，都是指向特定的人群的，它是精英的或贵族的；娱乐的提供者也没有摆脱与“弄臣”类似的地位。只有在电视普及以后，娱乐才获得了真正的平民性，才能面对最广大的大众，并使自身获得巨大发展，娱乐提供者也成为明星（与电视相比，电影的娱乐手段过于单

一、传播场所受到限制，而广播也存在着明显的媒介局限）。

娱乐通过电视媒介获得平民性对观众心理层级的产生至关重要。因为不管是蓝领、白领还是金领，所有收看电视节目的观众都具有一个更为根本的身份：平民。而相对于过去的贵族，在一个充满竞争与压力的社会中，平民无疑在某个层面上处于社会的对立面。因为他不但不能像贵族那样享受社会本身先天地为他带来的利益，他也不能左右这个社会和周遭的环境，相反，他还要处处受制于这个环境，在与环境的抗争中寻求自己的利益。这样，平民与社会的对立和冲突就给平民的生活带来了种种变数，并对其心理产生种种挤压，从而构成其心理轨迹的多重复杂性。例如，当股市反复震荡时，股民的心理也随着股价的涨跌阴晴不定，要面对巨大的压力，他就需要轻松的娱乐来放松神经，平静心情；当股市大跌招致损失时，一个有人比他还惨的比较优势也会使他获得安慰；而当股价跌到他血本无归、走投无路，使他感到被社会重重地伤害和彻底地抛弃时，他就产生了一种颠覆的欲望与冲动。

社会给予大众生活和心理丰富的复杂性，这也使得以大众为收视对象的电视娱乐必须具有丰富的复杂性，它不能只提供单纯的消遣，而要紧跟大众复杂的心理需求，作出适时的调整和改变。所以，平民的介入使娱乐自身的功用发生了巨大的变化。在这样的变化中，大众复杂的心理需求一一得到了满足。

1．心理松弛和压力缓释

娱乐节目给观众提供的最浅层、最直接的作用就是让观众从中获得心理的松弛和压力的缓释，这也是观众之所以收看娱乐节目的最基本动因。那么，大众何以需要用如此普遍的娱乐休闲心态来收看电视节目呢？从表面看，是因为他们需要打发工作和睡觉之外的时间。而之所以选择在娱乐节目中打发时光，是因为他们需要获得轻松感。他们需要一种东西，来对他们的生活作出调剂。

这就意味着，在大众的生活中，一定有某种压力存在。这种压力也许来自自身真实的生存和发展的困境，也许仅仅来自心理的空虚、无助和恐慌。但不论是哪种情况，都需要减压、缓释。从这个意义上说，娱乐节目起着心理按摩师的作用，在人们遇到问题的时候，将他们拉回到正常的状态之中去。就像一个足球运动员，在紧张的比赛过后，必须进行休整、训练，才能投入到下一场比赛。

对于这种压力的存在，不需要去做过多的论证或分析，它就在每一个人的日常生活当中，失业、失恋，甚至仅仅丢失了一个装有五块钱的钱包，都会在特定的情况下让一个人感到沮丧、心情糟糕。有的人会很快地进行自我调整，有的人选择借酒浇愁，有的人会跳楼，而有的人则选择坐在电视机前，让一档搞笑的综艺节目挥去自己的不愉快。

娱乐节目让人们进入到一个虚幻的空间中去，在那里获得暂时的轻松并消除压力。

娱乐节目就像电视剧一样，制造了一个虚拟的空间，其中有笑声、有眼泪，也有人与人之间的争斗。观众进入到这个虚拟空间，暂时忘却了自己的存在，也忘记了现实生活中的种种苦恼和烦乱，而将感情托付给一些不相干的人。他因此获得了部分的解脱。

搞笑无疑是最容易让观众得到轻松、解脱的方式。主持人和节目嘉宾通过自己的种种搞笑手段，竭力取悦于观众。当他们所做的努力越多，观众也就越能得到笑声和由此而来的轻松感。所以，娱乐节目里总是有更多的搞笑内容。而那些善于搞笑的主持人也更容易获得观众的认可与肯定。这种认可与肯定从根本上说，不是因为别的什么，比如这个主持人更聪明或更漂亮，而是因为他给观众带来了更多的笑声，进而使观众得到了心理满足和安慰，甚至重新获得了生活的勇气。

2．相对优越感、虚幻英雄感和替代性满足

单单是在笑声中获得一份轻松还不足以解释观众的满足感。笑声中到底包含了什么内涵使他能够轻松？而节目中嘉宾的眼泪又是怎样使他获得了满足？再往深层探究，我们会发现，娱乐节目还给予观众更多的心理需求的满足：相对优越感、替代性满足、虚幻的英雄感和成就感是其中三个最重要的方面。

相对优越感是在比较中获得的。当这种比较发生在现实生活中的时候，它就为比较者带来了真正的优越感。但当现实不足以提供这种优越感的时候，他就必须从别处寻找到它，以便获得心理的平衡。

各种煽情节目为观众的相对优越感提供了最好的诞生地。这些煽情节目将各种凄惨悲戚的人物请进演播室，带着哽咽和眼泪诉说他们同样凄惨悲戚的故事，将他们不愿面对的痛苦残酷地展示在观众面前。主持人为了强化效果，还会让现场的气氛更加凝重，并引导嘉宾向节目希望的方向再前进一步；制作者也会事先对流程作出精细的安排，以便制造出痛苦的高潮。节目通常通过这些手段调动起观众的情感，让观众随着主人公的悲惨命运心潮起伏，感受同样的痛苦和悲戚。在这个收看的过程中，观众不仅因为付出了惠而不费的同情心而对自己的人格产生较高的自我评价，从而建立起优越感；更重要的是，他真真切切地看到了一个远比他更为凄惨的人的现实生活，这使他在节目营造的虚拟空间和自己的现实生活空间之间来回游弋，将自己和他人进行不断的比较，并获得优越感；当他跳出节目作为一个纯粹的观众冷眼旁观的时候，他还会庆幸这样的事并非发生在他自己身上，从而获得一种安全感。

在与观众更具可比性的普通人身上，观众获得的是真实的优越感。因为这些痛苦的可怜人是真实可触摸的，他们的身份与观众十分接近或相像，而他们的命运却更为悲惨。这也是许多煽情节目之所以选择这样的嘉宾的原因所在。

与此相比，有些节目给予观众的则是较小的、甚至纯粹虚假的优越感。但这些优越感对于观众来说同样重要，他甚至不去分辨它的大小或者真假。因为他需要有这样的优越感来帮助他调适自己的心理，满足自己的心理需求。

在一些综艺游戏节目里，观众看到的是比自己更丑的主持人和比自己更傻的明星嘉宾。这些丑的和傻的明星们在舞台上尽情表演，出尽洋相，让观众再一次获得了优越感。正是这种寻求优越感的心理，使我们明白，何以人们不单喜欢看美的事物，而且也特别喜欢看丑的事物。

从电视上获得一份相对优越感，尽管这种优越感与观众的现实生活毫不相干，但观众却通过它让某些阴暗心理得到释放，获得一份精神慰藉，从而能够正常地回到和面对他也许十分糟糕的现实生活。

与优越感相反相成的是一种虚幻的英雄感或成就感的获得。与前者不同的是，它不是通过贬低节目中的角色、或用节目中失败的角色来达到自身的满足，而是相反，是将自己等同于角色，将角色转化为自己，来达到虚幻的英雄感。

娱乐节目总是试图通过各种方式来满足观众对优越感和成就感、英雄感的需求。但是正如上面所说的，大部分优越感和成就感都是脱离于观众现实生活之外的虚幻性存在，因而它对观众来说，只是一种替代性的满足。它所替代的是观众在现实生活中难以得到的东西。与此相应的是另一种替代性满足，它通过对某些禁忌性事物的公开，满足观众的窥视欲和好奇心，从而使观众内心隐秘的冲动得到尽情的发泄。

在这类情况中，禁忌性事物的指向并非仅仅是他人的，也是观众自身的。当一个他人的隐私在节目中得到公开时，观众并非仅仅在偷看他人，他同时也在将其联系到自身。正是在他人与自我的联系之中，观众内心隐秘的冲动才得以发泄出来。观众通过他人实现自己的发泄。因而，这种窥视并不只是简单的好奇，更是替代性的自我满足。

在节目中，禁忌性同时指向他人和观众自身，但是这只存在于不可能被发现的心理层面，而能发现的、被公开展示或谈论的禁忌性事物却仅仅是他人的，与观众自身无关。因而，观众总是可以心安理得地坐在沙发上，安全地享受节目所提供的各种隐私或隐秘，而不需要付出任何代价或冒任何危险。

一方面是可以突破禁忌，获得巨大的满足，一方面又没有任何风险，不会带来任何心理的或现实的麻烦，这正是这类节目获得观众青睐的原因所在。而对节目制作者来说，如何想尽办法让禁忌性事物得到恰当的公开，则是节目成败的关键。

不同的民族、不同的文化、不同的社会制度有不同的禁忌。在大多数情况下，有一些事物是绝对的禁忌，不能被拿来当作娱乐节目的素材。比如宗教问题、种族问题。而在能够公开的禁忌当中，虽然根据不同地区不同的情况会有程度的分别，但政治和性总是最适合和最经常被拿来公开谈论和展示的两种。

各种有关政治的电视节目为大众提供了了解、洞悉天下大势的途径。这些节目正是准确地把握住了观众掌控权力、窥视内幕的冲动和欲望，在一个虚拟的情境中给予相应的替代性满足，才招致了大众的关注。而在与性有关的节目中，观众不仅看到了他人的隐私，而且也常常通过幻想将自己置身其中，使自己进入他人的私隐领域，获得侵犯、扩张的快感。而这种侵犯和扩张，正如前面所说的，在他的现实生活中是不可能发生的，或者说，现实生活中的侵犯所具有的风险（家庭破裂、道德指责、法律惩处等）会使他在考量之后望而却步。

3．颠覆的欲望及其消解

有关政治与性的电视娱乐节目，不仅满足了大众的权力欲和窥视欲，使他们获得一种替代性满足，同时也指向了更深层的受众心理需求，即对这个世界、对世界上存在的各种秩序和法则，以及对他人、对与他人之间关系的颠覆的欲望。

美国政治总是在两党的斗争和妥协中演进。克林顿在任时许多政策都因为遭到共和党议员的否决而未能付诸实施。《白宫风云》则将这些政策一一实现，为观众提供了与现实完全不同的另一幅社会图景。这个图景无疑构成了对现实世界的颠覆与反动，迎合了那些赞成这些政策的观众的心理，并使他们获得极大的快感。同样，当明星们装扮成一个个显赫的政治人物出现在娱乐节目当中，并对这些政治人物极尽模仿、歪曲时，观众看到的不再是冠冕堂皇的权力拥有者，而是一个个小丑。这些小丑使大人物瞬时变得渺小、可笑，他们与观众的地位出现了倒置，二者的关系被颠覆了。在性爱节目中，当明星的隐私被曝光时，明星在观众心目中的地位发生了悄然的变化。明星不再是只存在于聚光灯下的强势人物或偶像，他与政治人物一样被拉下神坛，成了与大众没有分别的普通人。他与大众的关系同样被颠覆了。而另一些公开谈论性事的节目，则通过对禁忌的突破，颠覆了人们在现实世界中必须遵从的法则，使人们心灵的绳索得到释解。不仅仅是关于政治和性的谈话或表演节目，在其他的节目中，也同样存在着颠覆的因子。益智博彩节目通过金钱的非正常获取颠覆了关于劳动与报酬的法则，通过观看他人的搏杀颠覆了与他人的关系；真人秀节目同时颠覆了对禁忌的伦理限制和与他人的关系；而众多搞笑的游戏节目则通过他人的出丑和博命表演（比如将头伸进鳄鱼嘴里、从高空往下跳），同样颠覆了观众与他人的关系。巴赫金曾经指出，笑是大众文化的主要特征，笑是一种颠覆。他在研究中世纪文化时，将其分为相互对立的两极：一极是代表官方、教会、受过教育的人的“不苟言笑者的文化”，一极是以狂欢节为代表的大众文化或通俗文化。他指出，狂欢节的核心是颠倒现实，即颠倒既定的社会和宗教秩序。基于巴赫金的理论，我们不难理解，搞笑的电视节目作为一种大众文化，不仅能给人们提供放松和缓释压力的途径，同时它本身也构成了对社会的颠覆。大众之所以需要对世界秩序和与他人关系的颠覆，有着深刻的社会成因。这一点在前面已有所分析。需要指出的是，在现代社会中，每一个个体都处于被既有的社会秩序和他者（这个“他者”不仅是他人，也可能是自我）的挤压状态之中。挤压形成了颠覆的欲望和动力。每个人只有通过颠覆，才能从秩序和他者的压迫中获得解放。但是，一方面，并非每个人都能在现实中获得超越他人的机会和否定秩序的可能（比如通过超常的晋升成为昔日上司的上司）；另一方面，即使获得了这种机会和可能，他也依然处于一个更强大的秩序和他者的网络之中，依然难逃于被挤压的境况。所以，在现实世界中，真正的、绝对的颠覆是永无可能的。

娱乐节目所提供的颠覆此时作为一种替代品，适时出现在大众面前，让大众产生颠覆的幻觉，并获得瞬间的快感。这正是这些节目大受欢迎的深层原因所在。但是，这种颠覆并非真实的存在，它只是使观众从短暂的快感和欲望的虚幻实现中，暂时性地将他心中那个“自我的他者”驱赶出去，从而调节其内心的失衡，获得暂时性的心理平衡。正是这种暂时性的心理平衡，使一个个体能够在第二天重新面对被压迫的现实，重新进入秩序和他者的包围之中；对一个社会来说，正常的秩序因此才得以被继续维持。所以，娱乐节目所提供的颠覆，实际上在给予大众颠覆的幻觉和快感的同时，也消解了大众内心真实的颠覆欲望。从压力的缓释到替代性满足，从颠覆的欲望的实现到消解，当我们对观众的收视心理轨迹进行了这样一番描摹之后，我们得出了一个也许我们并不愿意得出的结论，那就是，在我们反复强调娱乐节目仅仅是一种娱乐，不应被套上更多的枷锁、赋予更宏大的使命的时候，我们发现，娱乐节目又回到了意识形态的范畴之内，它在调适大众心理平衡的同时，也在维护着这个世界既定的秩序和法则。

第二篇：电视娱乐节目策划书

电视娱乐节目策划书

一、背景分析：当下的娱乐节目多位大众化，适合各个年龄阶段的观众观看

二、企划动机：社会的多元文化带动了娱乐产业化的发展，很多人只顾着追求自己高额的薪水，却放弃了自己应有的幸福。男人除了在忙自己的事业以外，很多时候的另一面都无法得到体现。栏目着重侧重展现男性多方面的文化韵味和价值体现。

节目设定

一、栏目名称：

《 男人帮 》

二、栏目类别：

娱乐时尚类节目

三、栏目主旨：

通过节目让更多人了解男性的多方面的价值体现和价值观

四、栏目目标：

打造全国第一档男性娱乐时尚类节目

五、栏目定位：

各行各业、各个年龄段、各个社会阶层中男生的独白

六、节目内容：

节目中“各类”的男生都可以展现自己的另一面，节目当中的主持人就是嘉宾自己本人，嘉宾通过对自己内心的独白，可以展现不同角度的自己，譬如说求学路上的磕磕绊绊、创业路的艰辛、感情道路上的曲折人生… …，一系列的比拼之后由场上观众和评委来评选出本次节目中最有魅力的男生

七、节目特色：

节目主要是让嘉宾从内心独白当中走出自己的心里阴影，并且通过场上与观众和评委互动来“宣泄”、“释放”，从而不仅脱离自己的，也让更多人认识男性生活各个方面

八、主持人与嘉宾的娱乐访谈沟通

九、节目长度：

每集节目在40-50之间

十、单机节目结构：

出场三分钟，主持人三分钟，其中三个环节共计25钟，大众评审顾问7-10分钟

十一、播出时段：每周六晚上九到十点直播，重播时间周日下午4点到五点

十二、播出次数：每周一期

摄制要求

一、支持人： 娱乐当中又不乏稳重

二、节目顾问： 心理沟通人员，大众评审员、情感顾问

三、节目要求： 严格遵守中国《网络电视知识产权》

四、整体目标计划：打造中国第一款男性娱乐时尚话题类节目

五、工作人员设置：工作人员

化妆师、音响师、灯光师 道具提供

六、可能性分析： 节目作为第一款国内男性娱乐访谈类节目而言，可能会有点瑕疵，有人会认为节目本事还是有“重男轻女”观念… …

第三篇：电视娱乐节目分析

电视娱乐节目的Swot分析及对策

Swot是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势(strength)，竞争劣势(weakness)，机会(opportunity)和威胁(threat)。

优势

1.类型多样，百花齐放

目前，我国大陆地区的娱乐节目主要包括大型综艺晚会（《同一首歌》、《红歌会》等）、益智游戏类节目（《开心辞典》、《非常6+1》等）、娱乐资讯类节目（《娱乐无极限》、《娱乐星天地》、《综艺快报》等）、娱乐访谈类节目（《娜可不一样》、《太可乐了》等）、真人秀节目（《快乐男声》、《星光大道》、《加油，好男儿》等）等五大节目类型。缤纷多姿的娱乐节目如同一道道亮丽的风景线，大大丰富了电视荧屏。

2.王牌节目，风头正劲

中国大陆电视娱乐节目中的王牌节目主要有中央电视台的《非常6+1》、《开心辞典》、《同一首歌》等，湖南卫视的《快乐大本营》、《娱乐无极限》、《超级女声&快乐男声》等，东方卫视的《加油，好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》等，江苏卫视《名师高徒》、《绝对唱响》以及光线传媒的《淑女大学堂》、《娱乐现场》等节目，这些节目共同构成时下中国大陆娱乐节目的主体。

3.受众市场，潜力无限

笔者认为，虽然传统电视媒体正遭受新兴网络媒体的冲击，但是，电视媒体依然以顽强的生命力占据着五大媒体的龙头老大位置。在电视的影响下所成长起来的“90后”这一代人，已经成为时下电视娱乐节目的主要消费群体。湖南卫视的《快乐大本营》节目虽然已经走过了10年的历程，却依然焕发着顽强的生命力，这与它长期以来所形成的具有“高忠诚度”的稳固收视群体不无关系。因此，电视娱乐节目的受众市场可谓潜力无限。劣势

1.节目模式，单一趋同

在目前的大陆娱乐节目中，许多电视台都大力推行“拿来主义”，不加任何改造就对现有的某成功娱乐品牌节目进行“照葫芦画瓢”，刚一开始亮相荧屏时或许还存在一点新鲜感，可是一段时间过后，很快就会因为节目内容乏味、模式单一而导致受众大量流失。综观国内外的娱乐节目，当一种新的形式出现之后，大概5年为一个时间单位即可完成导入、成长、成熟、衰落的生命周期。一些节目之所以长久保存下来，是因为在不同的时期注入了新的元素，刺激了节目的“二次成长”、“多次成长”，从而得以长时间延续。因此，目前我国的娱乐节目也要不停地挖掘新的元素，不停地刺激娱乐节目的生长。①改变单一的节目模式，不断进行创新是时下大陆娱乐节目的当务之急。

2.节目资源，配置不均

综观现状，大陆电视娱乐节目呈现出“两极分化”的格局：中央电视台、湖南卫视和东方

卫视“三足鼎立”，共同构成了大陆电视娱乐节目的“三驾马车”。相比之下，其他娱乐基础设施薄弱、起步较晚的一些省级卫视的娱乐节目中，缺少知名度和美誉度兼备的精品娱乐节目，其市场份额、收视率等指标更是无法与“三驾马车”同日而语。这两个群体之间的差距越拉越大，必然不利于娱乐节目的长久发展。

3.节目内容，媚俗低下

目前，在大陆电视娱乐节目中，存在着这样的现象：一些节目制作水准不高，一味迎合大众，搞笑、逗乐、耍贫嘴，而且欠缺起码的文化品位，艺术格调比较低下。②正是因为这样一些节目的存在，娱乐节目被贴上了“庸俗”“低俗”的标签，直接招致观众的反感，进而造成娱乐节目收视群体的大大“缩水”。

威胁

1.从生存环境角度看，港台以及国外节目纷纷进入观众视线,大有“鸠占鹊巢”之势

随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长，大陆娱乐节目面临前所未有的冲击，港台等综艺节目凭借精良的电视制作和个性的语言表达方式吸引了年轻人的视线。其中，台湾地区的《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》等节目尤其受到大陆年轻一族的热力追捧。此外，来自韩国、日本以及欧美地区的娱乐节目也纷纷通过网络电视、网络硬盘等途径进入到大陆观众的视野。新鲜的娱乐内容与方式带来了强烈的视听刺激，直接导致大陆电视娱乐节目原有受众群体产生分流。

2.从节目竞争角度看，文化讲坛类节目的异军突起间接导致原有受众的集体“迁徙”时下大陆娱乐节目却已经迎来了它的“退烧期”。我们可以注意到，时下最为火爆的娱乐节目已经屈指可数，曾经“遍地开花”的局面已经被新兴的文化讲坛类节目掩盖了光芒。中央电视台的《百家讲坛》、安徽卫视的《新安大讲堂》、东方卫视的《看东方》等节目来势凶猛，娱乐节目的主流地位发生了动摇。由于这两种节目类型的受众群体存在较大的交集，这也导致娱乐节目原有受众开始逐步流失。

3.从节目形态角度看，同质化节目的高度“复制”已经让观众产生强烈的审美疲劳

在如今娱乐当道、横扫荧屏的风潮下，“电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台”，选秀节目大行其道，《梦想中国》、《星光大道》、《我型我秀》等节目大受欢迎，似乎成为中国电视产业化之路的某种启示。可是，令人遗憾的是，这只是皇帝的新装，文化内涵上的先天不足、机械性的移植和克隆，已经严重伤害了这类节目的存在价值和社会意义。③不难发现，娱乐节目的同质化让观众产生了高度的审美疲劳，它已成为大陆电视娱乐节目的最大威胁力量。

对策

1.提高节目质量，提升节目品位，建立一个健康向上的“娱乐生态园”

根据北京师范大学进行的《北京大学生收视行为与影响调查》显示，普遍的看法是娱乐节目庸俗，其中37%的受访者认为娱乐节目符合大众化、通俗化的潮流，43%的受访者认为娱乐节目满足了大众娱乐休闲的要求，但56%的受访者认为现在的娱乐节目流于庸俗、过于泛滥，42%的受访者认为品位不高，低估了人的智商。④由此可以看出，大陆娱乐节目迫

切需要进行“危机公关”，而这“公关”的第一步就得从改善节目内容开始，通过提高节目质量和提升节目品位，建立起一个健康向上的“娱乐生态园”。

2.开发娱乐形态，创新节目形式，积极推动体育节目“娱乐化”进程

早在几年前，业界对体育节目的“娱乐化”持观望与怀疑态度。但是，现在我们却可以看到，体育节目的“娱乐化”已经成为一种不可抵挡的趋势。以湖南卫视为例，该台已经逐渐将其极富特色的大型电视活动的触角延伸到了体育领域，《足球小子》、《我是冠军》等大型活动办得如火如荼，有声有色。体育“娱乐化”大大丰富了娱乐资源，实现了娱乐节目与体育节目的整合，取得了“1+1>2”的效果。

3.挖掘娱乐资源，拓宽节目市场，促成地方娱乐向“全国化”的转变

地方娱乐“全国化”最成功的当属湖南卫视的《越策越开心》节目。2002年，《越策越开心》打着“湖南最火爆的娱乐脱口秀节目”的旗号横出江湖，自当年5月开播以来已雄踞湖南本土电视收视率王牌位置4年，连年获得全国电视百佳及全国电视节目评比综艺类一等奖的殊荣。该节目充分挖掘了本土娱乐资源，堪称典型的“地方娱乐”方式，却很巧妙地在节目中融入了“全民娱乐”的概念。它的成功将引领大陆地方娱乐节目走向“全国化”的道路。

4.依托明星效应，推行节目互动，倡导娱乐进入“后平民化”时代

由快乐模式到真情模式，从益智冒险类模式到真人秀模式，我们可以从中看出大陆电视娱乐节目的发展趋势：娱乐的互动性在加深，娱乐的深度在逐渐增加，娱乐的广度也在扩展，娱乐的主角也由明星让位于普通观众，体现了娱乐的平民化趋势。⑤

然而，从大陆娱乐节目的发展现状来看，“平民化”真人秀节目大有降温之势，以明星之间的斗技斗艺为主要内容的节目取而代之成为各家电视台趋之若鹜的对象。这标志着大陆电视娱乐节目正式进入了“后平民化”时代。

5.加强节目自律，实施制度管理，确保娱乐节目步入良性循环轨道

继停播重庆卫视《第一次心动》等抵制广播电视低俗之风的举措之后，国家广电总局再次颁发相关法规，对群众参与的选拔类广播电视活动的播出数量、场次、时段、时长做出明确规定，对节目内容和格调提出明确要求，对选手、主持人、评委、嘉宾的现场表现进行了规范引导，并要求各级广播影视行政部门和播出机构，进一步加强对选秀节目的管理，切实抵制低俗之风。这一举措为大陆电视娱乐节目披上了一层“法律外衣”，它将确保大陆电视娱乐节目一步步走在“良性循环”的轨道上，实现更好的发展。

第四篇：电视娱乐节目策划方案

“电视娱乐节目策划方案”企划方案

文章简介：

一、概述随着信息时代的来临，人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。通讯业的巨波翻滚，使人与人之间联络更具方便快捷，而黑白时代的联络交流方式早已大江东去，多姿多彩的旋律正充斥着整个通讯业。不必说利用手机上网浏览网页，也不必说用手机收听语音杂志，更不„

一、概述

随着信息时代的来临，人们对生活有了更新的诠释。时尚、休闲、娱乐成了生活的代名词。这些也随处可见于身边的点点滴滴。通讯业的巨波翻滚，使人与人之间联络更具方便快捷，而黑白时代的联络交流方式早已大江东去，多姿多彩的旋律正充斥着整个通讯业。不必说利用手机上网浏览网页，也不必说用手机收听语音杂志，更不必说通话对方可视，单是通话过程中夹杂着背景音乐、音效就让前几年的我们想也不敢想了。这些无不让我们本就赶着潮流的生活更具高尚品质。现如今，国内SP公司(电信增值服务提供商)越来越多，各SP纷纷使尽浑身解数，SMS、MMS、WAP、IVR等业务变着花样的从用户们的腰包里赢取利润。用户使用其产品得到满足的同时，也让运营商与SP们赚到利润，两情相悦，何乐而不为。根据自身业务(IVR产品)的需求，我们查阅了相关资料，一项数据表明，去年美国IVR的市场规模是20亿美元，而今年在中国，它的市场规模估计将达到30亿元。权威人士预测，中国1.4亿移动用户中将有6000万可能成为IVR业务的用户。去年年底至今，新浪、搜狐和网易先后进军IVR(互动语音应答)业务，空中网也努力争取到了IVR牌照。TOMonline目前更是占据国内IVR市场的半壁江山。

面对如此广阔的市场前景，以及强手如云的竞争对手。我们怎样才能让用户更多的使用我们的产品，并保使其经常使用长久使用，在同行间IVR业务收益排行榜中名列前茅，与大SP比，在资金实力薄弱、拓展渠道并不十分宽广的条件下，怎么才能缩短与它们之间的差距呢?产品不断的推陈出新，宣传推广不断地推波助澜，客服系统不断地完善加强。这就是我们需要且要努力做到的。依据这个需求，我们策划了《娱乐新天地》业务。这项业务旨在娱乐休闲。让都市生活劳累一天的人们，可以随时随刻得到放松。用户可以拨打当地声讯号码收听使用我们的产品。用户需要的就是我们要做到的。

二、业务介绍

资费：通话费(闲时、忙时、漫游由运营商自定)+信息费(0.8元/分钟)2、1真情送歌 根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告歌等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。可以一键跳到整蛊专家。2、2整蛊专家

根据公司IVR特色，我们把整蛊节目做成可以试听点送的语音产品，让用户在发送节目整人的同时，自己也感受到了快乐。我们推出的整蛊节目含概六大板块，其互动性，趣味性，搞笑性，整人性都完美尽现，更符合“整蛊”的特性。当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。

2.2.1愚人锦囊，其性质是声讯短信，幽默的语言在轻松，怪异的背景音乐的衬托下听起来格外搞笑，它灵活的声讯方式，掺杂着彩铃的时尚效果，突破了原有各类网站节目的形式，给人耳目一新的感觉。

2.2.2爆笑对白，这里收集了电影，小品里的经典对白，并在基础上进行加工，或用方言演绎，或放在其他的场景中等等，使其更具有搞笑性，令人回味无穷。2.2.3恶心大餐，一个个令人呕吐的小故事，既在意料之中的结局，又在意料之外的过程，令人叫绝又好笑，留有无限遐想。

2.2.4鬼魅传奇，这里是鬼故事的精品，情节跌宕，惊心动魄的恐怖故事让人想忘都忘不了。

2.2.5搞怪音效，希奇又有趣的特效音乐，恐怖的鬼哭狼号，以及危险场景中的不原听到的声音„„绝对是对耳朵的另类冲击。

2.2.6愚人送歌，这里您听到是鲜为人知的老歌翻唱，歪唱，具有讽刺和启示的意味，例如经典情歌月亮代表我的心这里变成钞票代表我的心，听后另人捧腹大笑。

可以一键跳到悄悄话。2.3悄悄话

悄悄话是我公司根据国家计划生育宣传教育中心的有关资料制作，主要讲述男性、女性身体和心理奥秘，提供夫妻生活指南，以及少男少女青春期的保健知识。内容详尽，为现代人提供了更好的健康、保健查询。2.3.1男性世界

该子菜单包括男性身体探密和男性性心理探密。在这里可以收听到男性身体和心理的相关信息。剖析男性心理世界，解析男性性困惑为都市生活压力沉重的男性们以放松聆听的空间。2.3.2女性世界

该子菜单包括女性身体探密和女性性心理探密。在这里可以收听到女性身体和心理的相关信息。剖析女性心理世界，解析女性性困惑为忧愁烦恼困惑的女性们了解自己、释放自己。2.3.3夫妻性爱宝典

俗话说两夫妻“床头打架床尾和”，两个人之间有什摩擦，只要一方妥协，然后双方“温存”一下就万事大吉了。这里可以听到相关的性边技巧。2.3.4少男少女青春期保健知识

本子菜单分为少男篇少女篇。用户可以听到少男少女青春期保健的相头知识，以及应该注意的问题。这里给羞涩有少男少女们提供了一个私密空间，让羞于出口的疑问得到解答。可以一键跳到都市情缘。

4都市情缘都市男女的情感话题，浪漫动人的爱情故事。有短故事的珍珠港，也有长故事的爱情海，为成年男女们讲述浪漫温馨的情感故事。用户可以重复收听，也可以一键跳到竞猜答题。5竞猜答题

本子菜单的问题均来自以上四个版块，针对版块内容系统会给出竞猜答题。答对一题用户积分加十分，答错不扣分。可以连续答题无论对错，直到用户不想答题为止。可以一键跳到积分查询。6积分查询

竞猜答题的积分查询，用户可以查询自身的积分和积分排行榜。可以一键跳到真情送歌。

三、流程图及操作流程描述 3.1流程图 3.1.1总表

3.1.2附页1真情送歌 3.1.3附页2:整蛊专家 3.1.4附页

3.1.5附页4都市情缘 3.1.6附页5竞猜答题 3.1.7附页6积分查询

附：录音文件内容(文件名由技术开发人员规定)提：欢迎进入联通新天地，本节目每分钟收取信息费0.8元

提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按* 提：收听请按1点送请按2，按任意返回

提：请您听到嘟的一声后，留下您想对他详的祝福语或悄悄话，按任意键结束 提：请输入对方电话号码，以#号键结束，号码可以是全省固定电话也可以是联通或者移动用户，取消按* 提：确认按1重录按2 提：点送成功，系统什在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您

提：请输入四位日期和四位时间，以#号结束，如08051215表示8月5日12点15分

提：即时点送按1定时发送按2 提：搭乘娱乐快车，挑战娱乐极限，欢乐无极限。1真情送歌,2整蛊专家,3悄悄话，4都市情缘，5竞猜答题，6积分查询，0人工服务，请您按键选择 提：我想对你说，我爱你(歌)我们重新开始好么(歌)没有你我真的不行(歌)提：欢迎进入真情送歌。过程中，按1收听,2节目介绍，3整蛊专家，*返回 提：刘德华，冰雨

提：按1重复收听，按2收听下一首,按3上一首.按4点送.5进入整蛊专家,*返回 提:根据用户的喜爱，可以听歌，也可以为亲朋好友送歌;可以按用户的想法直接进入人工台由客服人员为其送歌，可以参考我们推荐的歌曲从中选取想要点送的。推荐歌曲中有各音乐排行榜中排名前十甲的，有经典的怀旧曲目，有英文老歌，有影视金曲、有流行的广告等等。同时歌曲库中还含概近万首歌曲供用户选择。用户可以即时点送，也可以定时点送，还可以录下想要对他(她)说的话一并送出。可以一键跳到整蛊专家。

提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑„„不停(没事吧你)提：愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按*返回

提：开启爆笑神经，等待欢尔不停，整蛊专家让您爆笑„„不停(没事吧你)提：愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按*返回

提：这里带给您新鲜的笑料，让您收起平日的严肃，感受搞怪高手的乐趣，如果想让您的朋友笑掉大牙或惊出一身冷汗，或呕吐不止，这里都能故您实现 提：老公，嗯嗯„„老公，提：1号键男性世界2号键女性世界3号键夫妻性爱宝典4号键少男少女青春期保健知识5号键进入都市情缘*号键返回 提:营造浪漫销魂的性爱享受幸福快乐的生活

提：欢迎您进入女性世界，了解女性的秘密。1号键女性身体探密2号键女性性心理探密

提：触摸女人的身体&n bsp;体味真实的柔美

提：关注女人的心理世界解除女人心中的性困惑

提：欢迎您进入男性世界，了解男性的秘密。1号键男性身体探密2号键男性性心理探密

提：触摸男人的身体体味男人的真实

提：关注男人的心理世界解除男人心中的性困惑

提：情窦初开的你让我使你的思路清晰豆寇年华的你让我指引你走出青春的困惑。莽撞的少年请按1号键迷茫的少女按2号键 提：迷漫的少女羞于启齿的话题让我轻轻地告诉你 提：莽撞的少年情怀你了解自己吗?让我告诉你

提：收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容,按*返回 提：体味都市情感，追溯往日情缘，听都市情缘为您讲述温馨浪漫的情感故事 提：1号键珍珠港，2号键爱琴海，3号键进入竞猜答题，*号键返回 提：按1重复收听，按2收听下一个故事，按*返回

提：感谢您参与竞猜答题。所有竞猜答题答案均来自以上四个版块的内容，所以听的越多，答对的越多。答对一题回十分，答错不扣分。积分越多中奖的几率越大。每月举办一次发奖活动。取当月积分超过1000分且排名前十位的用户，我们将奖励其免收信息费收听我们的节目。第一名可免费收听100分钟，第二名90分钟，每三名80分钟，依次类推，第十名10分钟。我们将以直接免去获奖用户信息费的方式回赠用户，详情可查询当地1001，或拨打我们的客服电话*******，机会多多奖励多多,还等什么快快答题吧!提：真遗憾，答错了，没关系再接再厉!继续答题按1返回按* 提：您真聪答对啦!您将获得十个积分。继续答题按1返回按* 提：欢迎进入竞猜答题。您的实力将变成免费收听。按1收听题目，按2竞猜规则,按3键进入积分查询，按*返回

提：按1查询您的积分，按2查询积分榜，3号键进入真情送歌按*返回 提：请输入您的手机号码，以#结束

提：第一名13*********，积分***，第二名13*******，积分***„„播放前十名的用户

您现在的积分是***，您要继续加油啊!

3.2操作流程描述 3.2.1总表

用户拨打当地声讯号码进入资费介绍，播放完毕开始计公务员之家http://www.xiexiebang.com费，进入主菜单收听提示语音：“搭乘娱乐快车„„” 按1键进入真情送歌 按2键进入整蛊专家 按3键进入悄悄话 按4键进入都市情缘 按5键进入竞猜答题 按6键进入积分查询 按0键进入人工服务 3.2.2附1 进入真情送歌后收听到一段精彩的篇花，完毕后播放提示音“欢迎进入真情送歌„„”系统随机抽取一首歌后播放歌曲名演唱者，用户进等选择。按1重复收听，按2收听下一首, 按3上一首.按4点送.按5进入整蛊专家

选择点送后系统会让用户输入对方

电话号码“请输入对方电话号码，号码可以是„„”输入错误系统会提示用户重新输入，直到正确。输入正确后系统提示用户“即时点送按1定时点送按2”，定时发送用户可以输入要发送的日期。“请输入四位日期和四位时间，以#号结束，如08051215表示8月5日12点15分”。选择即时点送或者定时点送输入完毕确认后系统都会提示用户是否录下祝福语“如果您想给朋友送去祝福语请按1否则按2键”，用户按2或者按1录音后系统都会发提示音，“点送成功，系统会在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您”。3.2.3附页2整蛊专家

进入整蛊专家后，用户会听到一段篇花，完毕后会听到提示音：“愚人锦囊请按1爆笑对白请按2恶心大餐请按3鬼魅传奇请按4搞怪音效请按5愚人送歌请按6节目介绍请按7进入悄悄话请按8按*返回” 按1键进入愚人锦囊版块 按2键进入爆笑对白版块 按3键进入恶心大餐版块 按4键进入鬼魅传奇版块 按5键进入搞笑音乐版块 按6键进入愚人送歌版块 按7键跳到悄悄话 按*返回到主菜单

进入1——6键的任何一个版块系统都什提示用户“收听按1点送按2”，按2后输入对方的电话号码，输入成功后系统会发出确认语音“点送成功，系统会在指定的时间呼叫对方，一旦对方接听，我们会立即发短消息通知您”。2.3.3附页3 进入悄悄话首先听到一段篇花，完毕后听到欢迎语“1号键男性世界2号键女性世界3号键夫妻性爱宝典4号键少男少女青春期保健知识5号键进入都市情缘*号键返回”，按1号键，收听“男性世界”，这个环节又分为1号键男性身体探密2号键男性性心理探密：

再按1号键可收听“男性身体探密”，解秘男性身体，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容;或者再按2号键可收听“男性性心理探密”，剖析男性心理世界，解析男性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容 按2号键，收听“女性世界”，这个环节又分为1号键女性身体探密2号键女性性心理探密：

再按1号键可收听“女性身体探密”，解秘女性身体，可以收听相应信息，或者先选择

听信息标题，再选择收听信息内容;或者再按2号键可收听“女性性心理探密”，剖析女性心理世界，解析女性性困惑，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。按3号键，收听“夫妻性爱宝典”,可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。

按4号键，收听“少男少女青春期保健知识”，这个环节又分为1号键少男篇2号键少女篇：

再按1号键可收听少男青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容 或者按2号键可收听少女青春期保健知识，可以收听相应信息，或者先选择收听信息标题，再选择收听信息内容。按5号键进入都市情缘 按*号键返回” 3.2.4附页4 进入都市情缘会听到一段篇花，完毕后系统提示用户进行选择： 按1进入珍珠港

按2进入爱琴海 按3跳到竞猜答题 按*返回主菜单

选择1或2键后可以按1键重复收听或者按2键收听下一个故事。3.2.5附页5 进入竞猜答题，系统会提示用户进行选择： 按1收听题目进行答题 按2收听有奖竞猜的规则 按3跳到积分查询 按*返回主菜单

按1进入答题后用户可以继续按1收听下一道题也可以按*返回上一级目录。3.2.6附页6 进入积分查询，系统会提示用户进行选择： 按1查询个人积分 按2查询积分排行榜 按*返回主菜单 个人积分或积分排行榜播放完毕都会返回上一级目录。

四、制作要求

4.1文件格式：所有内容音、提示音均为WAV格式，具体格式要求由技术开发人员规定。

4.2业务需求：根据推广需要可以随时调整子菜单顺序。如节假日专题推广宣传主题可置前，过后可调整原顺序。

4.3内容来源：真情送歌、整蛊专家、都市情缘可以在网上收集，也可以自录。悄悄话收集图书或音像制品。竞猜答题内容由制作人员根据前四个子菜单的内容自定。

4.4内容要求：录音体现专业特色;悄悄话所有内容都要经上级领导审批;真情送歌、整蛊专家、都市情缘竞猜答题每周更新或添回一次;根据地区特色，各地区有些内容可采用方言的形式;所有内容上线前必须经过严格测试，确认无误后方可上线。4.5录音要求：

篇花部分：感情饱满，语气舒缓，符合背景音乐以及语意的意境。按键提示音：添加背景音乐，符合各子菜单内容特色。系统提示音：不添加背景音乐，表述直白即可。

内容音：整蛊、悄悄话、都市情缘自录内容，要感情丰富，语音流畅，符合内容特色。

五、产品分析 5.1主题定位

本方案属综合娱乐类节目。在IVR综合娱乐类产品种类繁多的情形下，我们只选择了点歌、整蛊、悄悄话两性节目、都市故事四类，相较之下会不会显的势单力薄呢? 根据公司现状，点歌一直是我们赚钱的王牌，整蛊凭借专业制作出的精品也一直深受用户的亲睐，悄悄话一直极受欢迎。点歌经过全新改版，都市情缘更是新策划的一档节目，再加上竞猜答题的互动性，相信把这五者融合在一起，形成以点歌为主其他四者为辅的局面，一定会让受众有绝非以往的全新体验。

从受众群体考虑，本方案适合20岁以上不同层次的男女，可以说受众面十分广范。点歌可以作为亲情友情爱情的表达，完全不受年龄时间的限制;整蛊年轻人搞怪的伎俩得到淋漓尽致的发挥;悄悄话对于两性健康有疑问好奇心重又羞于说出口的人来说有着极大的魅力;都市情缘吸引情窦初开的少男少女或都市时尚男女。而内容的精致创新更是赢得用户的筹码。5.2互动性

做好IVR产品主要原因之一就是要形成互动的模式。在传统IVR产品中很难做到真正互动。基于这个弊端的考虑，我们在产品策划时做了改进。歌曲不仅可以点送，用户还可以自录音为朋友发去想说的话。同时整蛊也做了改动，使其也可以点送。而竞猜答题环节更是让用户体验互动的快感。5.3地方特色

我们在整蛊、都市情缘中增加了一些有地方特色的方言内容，针对不同的地区制作不同的版本，因地制宜，让不同的地区都会感到亲切感。5.4行业比较 在IVR同行中做点歌

整蛊两性节目的奇多，内容也大同小异，那些“大SP”更是凭借推广渠道广泛影响力强等优势，深受用户运营商们的欢迎。相较之下，我们这些“小SP”倒是显的吃不少亏，资金实力薄弱，宣传力度小。但是我们可以避重就轻，拼产品品质与服务质量。

说到产品品质，在这次整合中，我们把点歌做了全新的改版，减短了语音提示，去掉了无谓的类别，让用户自主选择。没有了繁长的提示音，缩短了用户听语音的时间，不会在让用户感到“被骗听语音占时长”。还改进了一次发送点送请求失败变不能点送的弊端。变为当被叫用户不在服务区或关机时，系统会发送五次请求，间隔十分钟发送一次。若五次均不成功，用户才算点送失败。

目前许多SP因两性节目违规操作而被停牌，包括几家大的SP，在这种情况下，我们的悄悄话有资质，且各地项审批被通过，这无疑是一个具大的优势。趁他们没有解封前回大力度推广我们的产品，一定会得到很好的效果。而0.8元/分钟的低收费，也是占胜同等水平的同行的一个必杀锏。5.5收益分析

根据公司各地声讯号码计费形式的不同，此方案适于声讯计费的号码(即点送免费)。凭借以往的经验，我们专业的播音一定会赢得时长。

以广东为例，声讯计费0.8元/分钟的信息费，在同行中也算是低收费。点送免费又是一个强大的诱惑，促使用户多点多送。竞猜答题的超简单化，也让用户多听。占领用户心理的我们，使其多打多听，加上宣传推广，让更多得用户拨打，“薄利多销”，我们的营入也会可观的。

六、宣传推广建议

根据业务特点细分时厂，定位用户群体，明确用户群体，做好市场定位是进行市场推广的先决条件。“娱乐新天地”面向受众较广，市场推广范围也很广泛。在经营过程中，我们将以维护中国联通本身树立良好的品牌形象为己任，建立自身的品牌内涵，传递产品特色。6.1自身滚动短信宣传

在其他号码下发给用户的滚动短信中宣传“娱乐新天地”(注意字数限制)以广东为例

A.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打********“娱乐新天地”，点送流行前沿的歌曲，神秘诱人的悄悄话。

B.欢迎使用广东联通音信互动服务，请拨打********“娱乐新天地”，收听整人搞怪的整蛊专家或都市情感故事。] 6.2群发短信(请各地运营商协助，近两个月内群发，周期可定1次/周)欢迎拨打*******“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听，还有机会获奖。6.3报刊、杂志

该宣传方式请根据公司资金实力而定。在选择媒体时考虑媒体自身的受众群。选择区域性强的报纸或杂志。

A.《女友》,都市时尚男、白领们的最爱。可在页脚位置投放。3期/月。B.《京华时报》、《广州日报》等都市类报纸，广告规格6*24.5通栏，1期/天。在报纸杂志上的宣传内容可结合短信内容而定。如：欢迎拨打*******“娱乐新天地”，真情送歌，神秘悄悄话，整蛊专家，都市情缘等您听。信息费仅需0.8元/分，详情查询WWW.****,或拨打客服电话010-******** 6.4网站宣传

公司网页的BANNER宣传“娱乐新天地”，另单独做一个页面介绍“娱乐新天地”。与合作公司的网站作链接。6.5竞猜答题 竞猜答题一月举办一次兑奖活动。

七、协助部门

产品制作组：是确定用户拨打时长的部门，根据产品内容的要求，请配合高品质产品内容的完成。

录音组：也是确定用户拨打时长的部门，根据产品各栏目的不同，请配合高质量多样化录音文件的完成。

技术开发部：是确定用户接通率，系统正常运行的部门，根据流程图的设计，请配合开发稳定流畅的技术来台。

测试维护问：是确定产品安全上线并来稳运行的部门，根据流程图及操作流程，请配合产品上线前的测试通过及测试后的安全运行。

市场推广组：是确定用户拨打频率的部门，请配合即时广泛的宣传推广工作。市场调研组：是分析统计数据并写出业务分析调研报告的部门，请配合产品上线后的后期调研工作。

网站制作部：也是宣传推广的平台之一，请协同相关部门把产品推广到网站。

八、总结

一个好的产品得到大众的认同，赢得广泛的市场，不但需要灵活的头脑、精致的创意，更需要高尚的品质。一根绳子很容易折断，多根绳子拧在一起变成一根很粗的绳子，变很难被折断。我们所有人融合在一起就是那根很粗的绳子。相信经过我们的努力，一定会让我们的业绩蒸蒸日

第五篇：电视娱乐节目策划书

电视娱乐节目策划书

一、背景分析：当下的娱乐节目多位大众化，适合各个年龄阶段的观众观看

二、企划动机：社会的多元文化带动了娱乐产业化的发展，很多人只顾着追求自己高额的薪水，却放弃了自己应有的幸福。男人除了在忙自己的事业以外，很多时候的另一面都无法得到体现。栏目着重侧重展现男性多方面的文化韵味和价值体现。

节目设定

一、栏目名称：《 男人帮 》

二、栏目类别：娱乐时尚类节目

三、栏目主旨：通过节目让更多人了解男性的多方面的价值体现和价值观

四、栏目目标：打造全国第一档男性娱乐时尚类节目

五、栏目定位：各行各业、各个年龄段、各个社会阶层

中男生的独白

六、节目内容：节目中“各类”的男生都可以展现自己的另

一面，节目当中的主持人就是嘉宾自己本人，嘉宾通过对自己内心的独白，可以展现不同角度的自己，譬如说求学路上的磕磕绊绊、创业路的艰辛、感情道路上的曲

折人生… …，一系列的比拼之后由场上观众和评委来评选出本次节目中最有魅力的男生

七、节目特色：节目主要是让嘉宾从内心独白当中走出

自己的心里阴影，并且通过场上与观众和评委互动来“宣泄”、“释放”，从而不仅脱离自己的，也让更多人认识男性生活各个方面

八、主持人与嘉宾的娱乐访谈沟通

九、节目长度：每集节目在40-50之间

十、单机节目结构：出场三分钟，主持人三分钟，其中

三个环节共计25钟，大众评审顾问7-10分钟

十一、播出时段：每周六晚上九到十点直播，重播时间周日下午4点到五点

十二、播出次数：每周一期

摄制要求

一、支持人： 娱乐当中又不乏稳重

二、节目顾问： 心理沟通人员，大众评审员、情感顾问

三、节目要求： 严格遵守中国《网络电视知识产权》

四、整体目标计划：打造中国第一款男性娱乐时尚话题类节

目

五、工作人员设置：工作人员化妆师、音响师、灯光师 道

具提供

六、可能性分析： 节目作为第一款国内男性娱乐访谈类节

目而言，可能会有点瑕疵，有人会认为节目本事还是有“重男轻女”观念… …