广告作品收集与分析

第一篇：广告作品收集与分析

广告作品收集与分析

——刘薇 09广设 09076010

（一）公益广告作品

公益广告作品赏析1：

（1）

（2）

（3）

这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。

公益广告作品赏析2：

(1)

(2)

(3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。画面中。将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！

公益广告作品赏析3：

这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。

公益广告作品赏析4

这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。穿过这条线，你不是冠军，而是违法乱纪的人，更可能祸害他人，成为有罪的人，用以说明，安全驾驶，遵守交通秩序，它不比赛跑，没有输赢，只有患乱，从而呼吁我们每一个人要安全驾驶，自觉遵守交通秩序，讲文明，树新风，迎奥运。

公益广告作品赏析5:

把健康引念成一种符号，而且是感叹号，说明健康是一个刻不容缓，重中之重的事情，从而强调健康的重要性。这则广告是广告关于非典的警示性广告，又将38度以温度计的形式嵌入感叹号，说明量体温的重要性：“要像义务一样，像责任一样自觉履行”，这既是对自己负责，也是对他人的负责，背景用单一的黄色和红色主体感叹号的搭配起着强调的作用，也是一种警告。画面整体简约有力，内容简单，折射的信息却明确清晰，颜色搭配和谐符合主题，广告语温柔而又严厉，很有设计师的风范。

公益广告作品赏析6:

这是一则关于环境保护的获奖作品，画面很简单，甚至就是用摄像机拍下来，都不用任何软件加以修改，增添效果。但是画面的感染力很强，想法很新颖，让人感觉到原来设计，广告无处不在，也从另一方面让人认识到，真正的设计并不一点要有超强的专业素质，并不讲究要怎么样的效果才叫好，设计来源于生活，我们要善于观察。这则广告没有什么广告语，只是用一个口香糖和其包装袋组成了一个感叹号，用以说明，随地乱吐口香糖（包括其它），是一种不文明的行为，是绝对不应该的，我们有义务有责任保护我们赖以生存的环境，保护环境人人有责。

公益广告作品赏析7:

这是一则荣获希翼创新绝对公益广告大赛奖的作品，画面协调充实，主题突出，主次分明，广告中讲述的是一只北极熊正在为另一只北极熊图纹身，将其图成熊猫的样子。北极熊是位于地球最南边的极地寒冷的地方，而大熊猫是位于接近最炎热的赤道地带，两个对比明显差异的动物在画面被提到，而那只将颜料涂在另一只身上，和那只被涂的北极熊像不像是再说：“啊哈，天气热啊，我们应该进化为熊猫啦，不然怎么受得了啊？！”这暗示了一个及其危险的现象，我们的地球在变暖，我们的海平面在上升，我们的环境在恶化。从而呼吁我们要行动起来，保护我们的环境，保护我们的动物，防止温室效应，海平面上升。整体画面幽默风趣但反映的内容岌岌可危，刻不容缓。

公益广告作品赏析8:

俗说掌纹是一个人的生命线，代表了一个人的生命，该广告将水以人的掌纹形式展现给读者，说明水是人的生命线，是人必不可少的资源，没有了水没有了生命，没有了一切。比喻恰当贴切，想法独特新颖，整体画面主要采用黑白，对比强烈，寓意丰富，而黑色的手印与白色的水纹形成对比，也说明了一个现象，没有水的手是一个毫无生气的手，是没有生命的，而文字部分有采用红色，使单调的换面有了色彩感，但是红色的部分又不是特别的多，这样就不会抢主要画面的主题地位。换面整体的感染力较强，简洁有力，表达的内容清晰丰富。

公益广告作品赏析9:

这侧广告画面整体简洁，没有图片的插入，但是所要表达的主题有力，不单一，有对比。他巧妙的利用“盗”与“版”的偏旁部首“次”与“片”，表达了：“盗版”=“次片”。创意独特新颖，简洁有力，色彩对比，整体搭配和谐丰富，主题突出，明确清晰。从这则广告中，我个人也学到了一点，不是所有的广告都要靠绚丽的视觉冲击力强的画面来表达主旨。好的想法是源于生活和细心的观察，发现。

公益广告作品赏析10:

这是一则关于关爱艾滋健康的广告，广告想法创新独特，将安全套与锁结合起来，寓意要注意性生活带来的不健康的后果，倡导我们要过健康的性生活，性生活的安全措施要及时防护，广告语：“安全镇 镇安全”。画面采用深色渐变的蓝色与前面亮色的“钥匙”，对比强烈，突显主体。而且，整体画面简洁，表达清晰明确。

公益广告作品赏析11:

这是一则全国环境保护公益广告大赛获奖的广告作品：“被迫的演变”。照常理来讲，所有生物的演变是一种被迫的演变，是为了适用外接环境的改变而做出的自身的调整，这种外界环境可能是由于天气的缘故，可能是由于地域的变化，总之，按常理来讲是一种自然的非人为的改变从而导致的这种演变，可是，这则广告中的这条鱼的演变却不是因为自然的变故，而是因为人类的破坏而导致的演变，这种演变是不公正的演变，是被侵犯的“迁徙”。从而说明人类不合理的滥用和破坏已经让自然资源得到不被合理的使用与损坏，侧面说明了问题。广告语：“被迫的演变”有曲线的变化，衬托了这种演变的过程，也将画面黑与黄的部分柔韧的结合起来，同时也表示这种水的感觉。整体换面色彩协调有对比，内容简洁而有力。说服力强，感染力强，视觉冲击力强。

(二)商业广告作品

商业广告作品赏析1:

这是戛纳大赛的获奖作品，是为三菱汽车做的广告宣传，画面中采用重复的手法将点元素勾勒成三菱汽车的形状，猛的一看，根本不会看到这些相同的元素之间夹杂着一种不同与该元素的图形，而这种图形就是真正的三菱需要的，适合三菱的原配元素，这就是该广告所宣传的“为了保护好你的车 就请选用原配件”。整体画面整洁简单，内容含蓄有深意，没有语言文字的表述，但却一样达到所要的宣传目的，而且，这样含蓄的手法会引发消费者的好奇心，从而吸引消费者进一步了解详情，从而了解三菱这个品牌，无形中宣传了三菱汽车产业。整体布局主次分明，简洁有力，主题突出。

商业广告作品赏析2:

这个是一则关于狗狗沐浴露的广告，画面中将狗狗的头像以棉花糖的形式展现在消费者面前，不仅显得宠物的可爱，而且蓬蓬的棉花糖的形象也会使人对宠物产生有种软软的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感觉。而且，渐变的蓝色冷背景与前面粉粉的，白白的狗狗头像对比，凸显狗狗的干净，也衬托出它们暖暖的感觉，凸显主体。下面房屋的背景给人一种家的感觉，很好的将宠物的那种与人的亲近感拉近，左上角的商标LOGO让人一目了然，知道产品的名称，用途，无需大量的广告语叙述。简洁有力。画面的感染力也很强。

商业广告作品赏析3:

这是美国Wrangle品牌的关于牛仔裤的广告，倡导的是一种回归自然，回归野性的美，画面中女人炯炯有神的眼睛，触动人心，凌乱湿漉的头发，潜伏在水中，像鳄鱼一样，窥视猎物，野性勃勃。这就是该广告所谓的回归野性。整幅画面虽然没有只字提到Wrangle牛仔裤，也虽然没有出现Wrangle牛仔裤的一丝一脚，但是，它将Wrangle牛仔裤所要表达的理念用简单的这幅形象生动的画面表现得淋淋尽致，右下角的Wrangle标志LOGO的摆放让人一看就知道这是关于牛仔裤的广告。而且，像这种知名的品牌广告，更多的是追求一种理念，一种精神，折射的是一种时尚，一种宣言，它们已经在质量价格方面做足了保障，消费者根本就无需担心这方面，所以，当一个产品达到这种境地，那么它就要在更为深从的方面寻去一种特有的意义与追求。与其说让消费者去买它的产品，不如说是让消费者购买它的理念。商业广告作品赏析

4:

这是一则关于果汁饮料的广告，虽然果汁瓶的摆放很偏，占据的面积也很小，但是黑灰的单色背景与它形成强烈的对比，在最大限度上突出了它的主体地位，让人能在第一时间内知道这是关于果汁饮料的广告。像最上面的那副图，主要刻画出人物手臂上筋脉尽突的充满血丝的强劲有力的感觉，中间的那副主要是刻画了人物衣服湿透的，喉结高高隆起的很劲爆的感觉，第三幅更是夸张，用女子本是纤细曲线的身形展现以肌肉发达像男人一样的强悍印象出场，加之背景挥洒的水珠，效果强烈，视觉冲击力强，很好的将该果汁带给人以一种力量，生气，爽朗的特性表达出来，从而达到了广告的目的。

商业广告作品赏析5:

这是一则关于Sete Leguas靴子的广告，像第一幅画中卡通人是在布满荆棘的仙人掌丛中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃烧的丛林里，这些地方都是危险的，尤其是对我们的脚最有伤害的地方，可是，画面中的卡通人却能安然无恙，从容以对，主要还是在于他们的脚上穿有Sete leguas靴子的缘故，因为有它们的保护，所以，我们可以面对这些苦难，从另一方面说面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，说明了Sete leguas靴子的质量绝对信得过，它可以很好的保护我们的双脚。卡通插画的使用使得画面生动俏皮，表达清晰完整 商业广告作品赏析6:

这是一则情趣性的关于小食品的“四重吐”广告，主要的诉求目的是体现它的酸，该画面极其夸张的表述了这一诉求目的。每个画面中的四个生物都是吃与被吃的关系，蛇，鲸，恐龙吞噬了这个产品，被其酸的连被他们吞噬的鳄鱼，鲨鱼，狮子以及这些生物吞噬的人都无法忍受的跳出来，还尚且不能吞下这个小小的，绿绿的丸子，可见它是多么的酸啊！设计师采用夸张的手法，加上采用漫画的形式使得画面更加生动风趣，没有文字的叙述，只将该产品摆于一角，一切便不言而喻。采用多幅广告，重复不断加深印象，更形象清晰的表达诉求点。

商业广告作品赏析7:

咋一看，我们大多数的人可能看不懂，可能以为它是关于房地产的或是有关某某地图的广告，其实不然，这是一些地铁的路线，而组成这些地铁路线的是一个个耳塞线，这些耳塞线构成了三大城市的铁路线，右下角是一个迷你的MP，意思是说，你只需带上这个迷你的MP，插上耳机，就可以听遍整个地铁线，整个的城市，方便小巧，而且再不用像以前那样带着WALKMAN的大块头。是啊，“在这IPOD MP4的时代，还有人带着WALKMAN 的大部头么？”广告想法创意新颖独特，画面的整体布局充实美观。表达的产品执行干脆，不拖泥带水，虽然很弱小，但却很强大的漫及你想要的每一个角落的优点。吸引消费者产生强烈的 购买欲望。商业广告作品赏析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方块篇)当同样体量的物体放在不同物体的旁边，会产生不同的视觉错觉。最直观的例子如上图，如公路篇，完全相同的两个圆，右边的紫色条条是不是显得更大些，衡量一个人的标准其实就是在于他身边的那些人，最近发布的VOLKSWAGEN CADDY的平面广告就是巧妙的利用了视觉错觉很好的阐述了新产品的卖点。第二篇说的是同样每千里耗油4.91克的两个不同的圆（代表了汽车），左边大的哪个圆中间的白色点点显得很小，而右边那个小的圆，中间的白色点点却显得很多，感觉该圆代表的汽车用油量比前一个较大。而且，前一个圆也可以看出该汽车的大，但却耗油量小的节能优点。总体的表现出了VOLKSWAGEN CADDY汽车的宽大，节能，超乎想象的舒适和驾驶优点。

商业广告作品赏析9:

这是一则夸张的关于去除异味的清新剂广告，画面中采用前后两只蟑螂的对比，用画面上方推粪的蟑螂和画面下方推着袜子的蟑螂对比，说明了袜子的臭足以让蟑螂“爱不释手”，而右下方清新除味剂就可以除去这样的臭味，说明了该产品的强大的去除异味清新空气的能力，就连蟑螂钟情的味道都可以除去，不得不佩服。画面前有后对比，有距离，有空间，主次分明，寓意深刻。

商业广告作品赏析10:

这是一则Clima自行车锁平面创意广告，世界上每把锁都有能打开它的钥匙，而对于偷车贼来说打开自行车锁的钥匙可不止是一把了，但是如果出现上面的这种情况，估计小偷也开始犯难了。本来对它们来说并不复杂的事情变得非常棘手甚至不可能实现了，有了这样的车锁就可以高枕无忧了。广告创意新颖独特。

商业广告作品赏析11:

这是关于衣服柔顺剂的广告，用了LENER的柔顺剂，就连衣服上的花瓣都掉下来了，可见柔顺剂带来的超强的柔顺功能，穿上这样的衣服是不是该很舒服，很柔软啊！该广告采用夸张的手法，画面柔和协调，与柔顺剂的柔顺感情基调相互衬托，是所要宣传的产品的特性更加深刻。

商业广告作品赏析12:

第一眼看这样的广告，大多数人不会明白这究竟想表达什么？会疑惑怎么可以把这么肮脏的一双手放到广告上来，它究竟想表达一个什么样的产品？但你看到右上方的LAND ROVER的标志，你也许就可以想到这是关于汽车售后服务的广告，想想其工作人员可以为了车主的服务而把自己搞得这么脏，能为了车主到任何一个地方，你就会明白，惊讶于LAND ROVER的超强服务，不得不为之而动容。画面简洁有力，干脆不罗嗦，没有广告语的插入，但却宣传效果掷地有声，感染力很强。

商业广告作品赏析13:

这则香水广告留给人们很大的遐想空间，“什么地方都能发生”，为什么呢？因为这款香水的香让人沉醉到连睡在汽车的方向盘和衣架上都不知道，可想而知，擦上这样的香水，不管你睡在哪儿，你都不知道，所以什么地方都可以发生。它让人忘我的境界极好的诠释了它的特性，让人不免有购买它的强烈冲动。强烈画面比大量的言语介绍更能让人印象深刻。

商业广告作品赏析14:

这是一则意大利BEY HELMETS头盔广告手的保护篇。人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶员来说更是如此，给你无数双手一样的保护，舒适，温暖，更重要的是安全！这就是BEY HELMETS头盔的最大优点。也是广告最大的宣传目的所在，画面充实，简介，有力。强烈的画面感远远胜过言语的阐述，言语反而在这时候是一种无力罗嗦的累赘。

商业广告作品赏析15:

这是一款健康食品的广告，是布鲁塞尔丁JWT公司的新产品，很显然是化用夏娃的形象。这幅广告作品的意思是说，这个品牌的食物比以往富含更多的水果（这个可以由画面中的水果堆可以看出）。传说中的夏娃因为偷吃了一个禁果就受到了惩罚，这里的这么多水果却让夏娃还是忍不住不顾一切后果要吃下去，可想而知，这是多么大的诱惑啊，这样的夸张效果最容易被消费者记牢啦。

商业广告作品赏析16:

开车的时候阅读短信是一件极其危险的事情，因为你很有可能发生交通事故。FIAT LINEA语音阅读功能可能帮你解决这个问题。而巴西的李奥贝纳也很好的诠释了这一卖点。“当你看到这条短信的时候，您的车已经撞树或者撞墙，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，FIAT LINEA语音阅读可以帮你解决问题。整个广告含蓄，但最终的表达效果却让人感悟深刻，而且画面整洁充实，文字图片安排和谐不冲突。

商业广告作品赏析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透过车窗，你难免会看到街边不雅的一幕，可能是某个在街边嘘嘘的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，现在，Inalfa推出了带天窗版新款汽车，还是看看天空吧，那里会给你一个纯净而美好的风景。这则广告从反面表现了Inalfa带天窗版的汽车带给消费者的干净美好的新视觉，开上它，你的心情就会像蓝天一样干净力量，好的运气也会跟随你一路。整体画面充实有突出，但却不泄露别人的肖像，是一种对别人的尊重，也体现了一个广告设计师应有的职业道德素质。画面的视觉效果幽默风趣而反应主题端正。

商业广告作品赏析18:

这是一则关于车灯的广告。满月的时候，某些人可能会变得异常疯狂，从而对你的安全造成威胁，但如果你的车灯晃到了别车司机的眼睛，他们可能变得更加疯狂，到时候能不能正常驾驶就难说了。大众的可自动调节大灯，可根据对面的车辆，自动调节亮度，让你像处于不满月的安全环境中一样，因为对面的车辆不会突然发疯。画面中的月亮用以大众的车灯体现，说明了大众的可自动调节的大灯会让你时刻处在这种让人安全的环境，因为它不会太亮到引来杀气。画面背景色与月亮对比鲜明但又和谐融洽，符合了广告的主题和广告诉求点。

商业广告作品赏析19:

全时四驱是目前世界上公认最理想的车轮控制方式，它能使车轮抓地更牢、转向更自如、更容易被操控，可同时增加汽车的安全性能和运动性能。用一个形象的比喻：如果汽车是一只香蕉皮，那么奥迪的全时四驱就是安了章鱼吸盘的香蕉皮！这样的安全性相信每一个消费者都想得到，所以看了这则广告，是不是有种立马想购买的欲望啊。如果是这样，那么广告的宣传目的就达到了。画面整洁，简介，有力。主题突出，表意清新有力，想法创意新颖。图片香蕉与奥迪LOGO的搭配掷地有声，远远胜于在加上广告语的宣传，那样反而会显得累赘。

商业广告作品赏析20:

仔细想想吧，怎样能得到真正的忠诚？这不是简单的关于你家乡是哪里或者你的母语是什么的问题。其实答案很简单。给人们真正需要的而不是你想要索取的。要赢得忠诚，最好先表现出来。就像“现代“汽车，是怎样成为2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因为它一直表现出来的高质量，时尚，安全，高性能。。等等。画面中，好多人为了看“现代”，有的甚至冒着生命危险爬上树，为的只是看看“现代”。可见“现代”汽车一直以来坚持不懈的努力和在人们心目中的忠诚地位。就像世界杯一直以来是全世界所有热爱篮球人永远最关注的比赛一样，成为一种权威，一种必须。

（三）不喜欢的广告作品评析

广告作品分析1:

首先，我读不懂这则广告，凭广告中仅有的一点信息，我认为这样的想法并不是很有创意，左边的广告语作为每一个中国人，请讲普通话，那么书写也尽量应让现在及将来的中国人看的懂，所以，繁体字的出现是不应该的。还有就是这种涩涩的充满条纹的画面效果并不是特别的好，但是画面的排版大方气质，和谐干净。

广告作品分析2：

花俏的背景有点抢主体物“面”的眼，应该放小一些，暗一些，面上的盖子不是特别的像真的，有点生硬，整体感觉不像个专业的广告设计，盖子的边缘与背景也有点分不清。没有诉求点，目标不是特别的清楚。

广告作品分析3:

左边的画面创意比较的新颖，而右边的我个人觉得很多余，很累赘。画面中的羽毛球一个就足可以代表运动，作者一下来了三个，我觉得没有太多的必要。而且，想要表示羽绒服的运动优势，可以用流动的线表示，也可以用其他的表示。我觉得左边的单个就好了。

广告作品分析4:

这是一则关于勤政廉洁的公益广告，荷花的应用很平凡，采用鞋垫的形式也不是很有创意，广告的想法没有吸引人的地方。纯粹就是把字与画结合，很一般。

广告作品分析5:

该广告是关于眼药水的广告，如果以一种很疲劳的状态看这双手在干的事，我觉得这手应是模糊的，而且，我觉得主题太靠下了，应该往上去些。想法不是很新颖，表现不够生动，不够自然。

广告作品分析6:

这是关于思源魔鬼真辣面的广告，画面的排版正规正距，但是想法很一般，我个人觉得那根线要是换成面更好，但是，这个时候就要注意面的颜色与周围白色背景的区分。但是，画面的颜色简洁有色彩，字的摆放，画面的布置很合理。

广告作品分析7：

这纯属就是照字翻译，没有一点的创意，画面就只是同一个房子同一条鱼不断往复的叠加，然后就是一排的广告语；“清廉天下 户户悬鱼”，而且吧，中国的大多数广告，不能像国外那样只一个画面就可以说明一切问题，根本就不用广告语。所以，我觉得中国的广告在这方面应该突破，应该创新。

广告作品分析8：

如果这三幅画面就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”和那个滴水的水龙头，那个口哨，以及起罐的瞬间，是不是一下子间就很清爽了很多，脱俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”是不是更引人深思，这到底是要干什么呢？到底是想说什么呢？然后他们就会探寻自己找到答案，自己找到的答案是不是比别人天花乱坠的说更具信服力?!而且画面更简洁有力，宣传的效果会更强烈。而这三则广告，它的想法很新颖，当时，表达的太过“详细”，反而就太罗嗦，太累赘。感觉就像报纸上的小广告，让人来你看的欲望丢没有。

广告作品分析9:

两个心能说明什么问题？没有清晰的诉求点，单就是两个心形结合。虽然画面感很好，但是，没有吸引消费者的特点，也不能够很好的打动消费者。广告语与画面也丝毫没有什么相应乎的地方，很僵硬结合起来。但是，有一点很好，他利用了七度空间LOGO固有的两个有对比的颜色画出了这个心形，一个巧妙的代表了女方，一个代表了男方。丛这可以看出，诉求的对象是相恋的人。

广告作品分析10:

我不明白为什么一谈到面，几乎所有的广告就都是采用红或红与黄搭配的背景色，因为是暖色，贴近辣椒色的缘故吗？这则广告似乎和以往所有的思源辣面都大同小异，可以说就是陈舌烂调。而且画面的辣面虽然量多但却一点不有人可口，给每带不来食欲感，反而让人恶心，真的就像是泡发的塑料。为什么就不能换一种颜色呢，比如紫色，一个人吃了辣除了会发红，也可以发紫的嘛！紫也能代表了一种发汗的感觉。

第二篇：广告作品收集与分析心得体会

广告作品收集与分析心得体会 09广策 09075004 乔婕芸

这次作业按照作业要求参与了这一届的学院奖，写下心得的时间也正好是学院奖结果出来的日子。在意料之中，没有获奖。回想起创作过程，我发现，我们总是苦苦寻求创意，也苦苦追求艺术。在收集肛泰作品以及其他竞争对手作品的时候，我总是觉得这些作品真的离我想象中的创意或者“美”差距很多。这是一个很现实的问题。从艺术的角度来看，广告的表现具有极大的审美价值，而富有灵性的创作人员，包括文案人员、设计人员和影像摄制人员，恰恰是广告的直接创意者，这些人员都具有相当的艺术素养，因此尽量艺术地表现广告，创作出具有独特个性的、令人赏心悦目的广告作品，应该是广告创意的一种普遍追求。人们也习惯的认为，广告代表了产品和品牌，高雅的具有审美价值的广告，更加令人喜闻乐见，也必然具有更大的市场影响力。然而事实似乎并不这样，虽然令人赏心悦目的广告更加受到大众的欢迎，但是并不能一概认为这些好看的广告，就一定比不那么讨人喜欢的广告更具有市场效果。

在中国广告界中最著名的例子就是众所周知的脑白金广告，曾多次被受众归于十大恶劣广告之首，但是其所创造的销售效果却勿庸置疑。这个现象很值得关注。为什么一个令人不愉快甚至讨厌的广告，同样也可以带来销售业绩和引起高度回忆？对此至少有两个解释：首先，在某些背景下，对于广告的注意力和对其信息的认知，如果没有完全转化成为对产品的消极情感的话，它仍旧有利于强化主导信息；其次，消费者对产品或品牌的熟悉性产生了之后，也可能导致对品牌选择性的增加，尤其是对于那些低参与度的，是基于意识而不是基于偏好而购买的产品。脑白金无疑就属于这一类。如何处理好广告好看与有效果的关系，从创意思想上来看，仍旧是一个极有意义的命题。人类的可悲就在于往往忘记了自己的目的，而只记得获取目的的手段。在广告中这种现象十分普遍，对手段的追求具体反映到广告思想中，就形成了一种创意技巧的崇拜，把创作看上去很美的广告作为基本追求，似乎创意赏心悦目就是广告所要抵达的最高境界。然而悲剧就发生在这里，因为美的广告未必就是最好的信心沟通。这就涉及到广告创作的一些基本要求，即广告是要表现一种灵感和意境，还是要清晰地传达策略性的信息。

在广告实务的课程中，我们小组对肛泰进行了研究，希望能够在此基础上更好的发挥创意，但是樊传果老师点评后，我发现我们要做的还有很多，我们对市场的认知实在是很少，OTC市场更是了解的很少。痔疮用药市场的教育与倡导是由十多年前开始的，经过多年众多厂家的推广培育，目前已经形成了具有强大吸引力的一个独立领域，且根据痔疮成因推算，痔疮用药市场容量将逐年增大。市场需求的增长吸引了众多生产厂家参与到竞争之中，马应龙系列、九华痔疮栓、敬修堂化痔栓、济民痔炎消，加上具有强大营销推广能力的西安杨森公司推出的太宁栓等，痔疮用药市场群雄并起，战火正盛，俨然进入了众多品牌短兵相接的相持阶段。在OTC市场上，功效诉求是药品广告的普遍规律，多年来基本没有什么变化，但是根据现在肛泰的状态，最大的任务就是让肛泰品牌升级，加深消费者关系，超越竞争品牌。虽然学院奖已经过去，但是我觉得这仍是一个很值得研究的案例。

第三篇：广告作品收集与分析小结

广告作品收集分析小结

广告作品收集与分析已经进行了两个学期，通过对各种类型广告的收集与鉴赏，我有了如下感想，以及对一些规律、特点的总结。

首先，一个好的广告，首先从从产品的定位开始，创造出产品的利益点并发展出独特的产品概念。一个成功的广告创作是在短短的15秒或30秒内通过独特的广告创意表现把一个产品概念准确的传递给消费者。创意点不仅仅是品牌带给消费者的利益点，而且利益点的创意表达。创意点不是策略性的利益点，而是利益点变成执行性的创意表现。

利益点要直接通俗地说出。利益越明确直接，读者的关注度就会越高。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。

由于读者的消费意识不断理性化，那种一篇广告打天下的时代一去不复返了，必需依靠组合拳来打开市场，通过一系列的广告，让读者认识并产生好感，经过对比最后做出决定。

文案的运用虽然在平面广告中往往以较小篇幅出现，但在表现效果中所占的分量却不可小觑。由于平面广告的发布媒体一般是报纸，杂志，或是一些宣传单，受众对于广告的阅读与否掌握着主动权，所以一般不采用大篇幅的文字宣传，而是采取短小篇幅不仅易于抓住受众的眼球也易于被记住，留下印象深刻。同样地，为了达到这样的效果，往往可以采取特殊的表现方式，常见的有直接诉求，悬念式诉求，隐喻式诉求，情景式诉求，感性诉求以及理性诉求等等，对于他们的选择必须依诉求点而定。

广告口号”是一组词，它是一个品牌的策略性方向(特别是利益点)，变成一个执行性的，向消费者的承诺。广告口号应该紧扣产品核心利益点、响亮并令人印象深刻；独特、新颖、易懂易记也是一个关键点。

鉴于平面广告的载体特点，平面广告以图为主，文案只占少许空间，一般很简短。

其次，对于图片的运用不论是从内容的安排，格式的布置，色泽的选用还是格调的配置都有很多选择，当然，这一些都决定于广告的诉诸点，他们都仅仅是种表现载体，都是为了表现诉求点，抓住受众眼球，宣传信息，从而实现广告的目的。

对于一些特殊类别，如化妆品类（包括护肤品类及护发类），表达利益点的关键画面非常重要。它会涉及到消费者的尝试欲及可信度。关键画面要能精确而充分地表现出关键利益点；要独特、令人印象深刻，并可被品牌拥有成资产。

第四篇：广告作品收集与分析心得体会1

《广告作品收集与分析》之心得体会

学习《广告作品收集与分析》这门课程已经一个学期了，在老师的指导下，我也评析和创造了一些广告作品，在学习的过程中，我知道了如何去评析，怎样去评析以及如何通过学习他人来进行一些自己的创作。

通过学习我了解了，当我们在进行广告作品收集与分析的时候，我们要掌握一些评析的原则。第一点我们需要了解该类广告作品具有哪些思想性和真实性；第二点我们需要知道的事该类广告作品符合哪些促销原则：第三点我们要看其是否具有创造性原则，即看其具有哪些突出的特点，是否张扬了个性，是否具有出人意料的效果以及是否具有丰富的想象力；最后一点我们需掌握的是看起是否符合一定的美学原则。在掌握评析原则的基础之上，我们需要进一步了解我们需要评析的内容。评析内容包括内容要素和形式要素，其中内容要素包括主题、创意、情节，而形式要素主要包括结构、语言、画面、音响和媒体。

在了解了评析的原则和评析的内容之后，我收集了一些金犊奖和大广赛的获奖广告作品并对其进行了评析，我发现所有的广告创作都是以一个目标为中心出发点，并围绕其进行创作的，而该中心多为广告主的诉求，广告创作的目的都是想引起消费者的注意，从而加强消费者对其的理解，进一步达到销售广告产品的目的。纵观广告创造的发展，我发现随着时间发展，广告创作除了创意这一中心点之外，广告作品的画面、语言、结构等越来越成为影响一个广告创作成败的重要要素。现在的消费者不仅要求广告作品新颖奇特，他们也需要一种画面上的冲击，一种视觉上的震撼，一种语言上的突破。所以无数的广告创作者正在朝着这一方向上努力。力图创造出震撼人心充满与创意兼具的广告作品。

当然在分析了一些广告作品发现其创作的规律特点之后，我也进行了一次公益广告的创作。对我来说最大的难题就是技术、颜色搭配、画面结构的处理方面的问题。往往有一个好的创意之后，在具体的实践操作的过程中，总是会遇到一些技术上的难题，想的跟做出来的总是有很大的出入。我想这也是困扰许多同学的难题。因此，我们才要更加努力的学习，掌握软件的运用技巧，当然我们也要学习一些有关艺术方面的知识，多多培养我们的美学情趣，让我们逐渐拥有一双发现美与创造美的眼睛，同时我们也要了解画面布局不同所造成的视觉感官上的差异等等。当然我知道光掌握这些还是不够的，这需要我们不断学习，与时俱进。

作为学习广告策划与创意的学生，我们要通过这门课程的学习，知道并了解创意的重要性，同时也要在此基础之上也要掌握一些广告创作上的技巧和广告创造上方方面面的知识。只有这样我们才能跟得上时代的步伐，做一名合格的广告人。

第五篇：经典广告作品评析

经典广告作品评析

1.原创性：作品中有十六只蝴蝶，说明有十六个版，蝴蝶大小不同，说明每个版本的位置

和占得空间大小不同。

2.艺术性：用十六只蝴蝶做广州日报的图案，每只蝴蝶由不同的颜色，多姿多彩，说明了

广州日报的内容新颖各有不同。

3.冲击性：十六只蝴蝶排列有序，直接给人以视觉的冲击说明了广州日报排版整齐。

4.效益型：广州日报十六版排列较多，内容丰富可以让不同的人群了解不同的信息，从而

增加光照日报读者数量。

5.合法性：该广告具有原创性，设计素材属于原创。