广告作品评析2006（模版）

第一篇：广告作品评析2006（模版）

广告作品评析2006.2考试设想

1、广告作品的类别（效果分类：好广告，差广告，美的广告，丑的广告，卖货的广告，不卖货的广告，卖乖不卖货的广告，长效广告，短效广告，讨人厌的广告，轰动的广告，无效的广告，违法广告媒体分类：平面，影视，广播、POP，大家讨厌的是电视广告，但最为人们喜欢的也是电视广告，其次是平面，特别是杂志和报纸广告。网上好的广告也为人所乐于传播。广播与POP，还有直邮广告，甚至email广告较少为人所提及，另外一些小媒体广告影响范围较小，一般也不进入公众讨论的范围，如专为楼宇广告制作的广告，在某些地方散发的广告等。服务对象相关的广告类别：企业广告（形象广告，事务广告，招聘广告），服务广告（旅游，金融，运输，航空，通讯、招生），商品广告（家电，汽车，房产，日用品，药品，食物），促销（也可以归入服务类广告）广告等）

2、广告节的情况（饕餮之夜）

3、广告作品评介的机制：对广告主有利的评介，对社会有效的评介，传播效果的评介，艺术表现的评介，语言表达的评介，创新的评介，创意、传播与商品市场的关系及其处理技术与结果的评介，艺术表现与文案表达之间的关系和二者之间所创造的结果的评介

4、广告作品的影响评估，整体或宏观影响广告与传媒业的关系，广告与经济的关系。大创意，有实力的广告有时能制造流行，无创意或小创意的广告也许跟随流行。个体或微观影响：对广告业本身的影响，如仿者众多，对社会生活的影响，如刷牙的推广与广告的关系，口臭概念与漱口水广告，头屑的关注与洗头水广告的叫卖强化有关。

5、广告作品的创意与制作评介

6、经典广告作品的解读（五位大师广告精解，老上海广告欣赏，获奖广告欣赏）

7、著名广告人的创意解读 8－

10、广告创意类解：送礼类（有逻辑上错误来吸引来：今年不收，要收。），色情类（用色情来写一般事物，网站：等着你来上。用一般词语来写色情，他好，我也好，做女人挺好，做男人挺更好，），大冲击类（恐怖、恶心，倒胃，血腥，怪异），著名事物搭车广告（比萨斜塔，艾菲尔铁塔，东方明珠，蒙娜丽莎画），名人广告（娱乐明星，体育明星，政治明星，事件明星），代言广告，动画类广告，动物广告，孩子形象广告，低诉求广告，悬念广告，温情类（家庭，友情，亲情，爱情，人间真情，如对下岗工人的同情，对失学儿童的关爱），赞助广告，节令广告参考资料：张家平袁长青主编《影视广告经典评析》，学林出版社，2005听1月，45元，附DVD。张金海主编《世界经典广告案例评析》，武汉大学出版社，2000年10月，14元。卫军英主编《戛纳广告幽灵》，厦门大学出版社，2004年9月，21元。[美]杰克逊?李尔斯著，任海龙译《丰裕的寓言――美国广告文化史》，上海人民出版社，2005年1月，39.8元。兰加纳特?纳亚克 约翰?克廷汉著，谭家瑜译《创意成真――十四种成功商品的历程》，海南出版社，1998年4月，19.8元。祁聿民 许之敏《世界著名广告作品分析》，经济科学出版社，1998年5月，18元。由国庆《再见老广告》，百花文艺出版社，2004年11月，21.8元於春《有创意才有时尚――成功广告语访谈录》，中国经济出版社，2004年1月，28元。

第一章 广告作品评析概论

根据广告作品的特点，在评价一则广告作品时要坚持合法原则、促销原则、创造性．原则、美学原则

等。具体来说，广告作品评析的内容包括广告作品的内容要素（即材料、创意、情节、主题等各部分的有机组合）和形式要素（即广告作品内容的存在形态，主要包括结构、语言、媒体等要素）两个部分。在进行广告作品评析时，本书采用以广告创意为起点、以品牌构建为核心、以文化背景为根基，涉及到诉求方式、媒体、表现、营销等方面的评析结构。

第一节 广告作品评析的原则

在现代社会中，广告已经渗透到生活的各个层面，直接影响着人们的生活方式和生活行为。好的广告能令人回味无穷，在传达营销理念的同时给人以精神的享受，差的广告则使人厌烦，也很难实现促销效果。那么我们应当怎样去评价广告？进而怎样去做广告？各种各样的书籍和观点都有，也都在不同程度上影响着做广告和看广告的人。

广告作品是商业化、社会化的艺术形式，以经济效益为主，艺术为用。艺术方法在广告中的运用，主要是根据美学原则的要求，通过创造一种高度形象化的“信息符号”来传达商品信息。在这一过程中，各种艺术手法的运用要受到信息传达这一目标的影响和制约。因此广告作品评析有自己的独特个性，在对广告作品进行评析时，我们需要遵照广告创作的艺术规律，遵循广告评析的一些最基本的原则。这些原则是创作和欣赏广告作品时必须把握的基本原则。

一、合法原则

广告作品必须遵循合法原则，具体说来，合法原则在广告评析中主要体现为思想性和真实性两个方面。

1．思想性

主要指广告内容符合广告法规，观点正确，思想健康。具体体现在以下几个方面：（1）我国的广告要符合我国社会主义初级阶段党和国家的路线、方针和政策，要符合现行的经济法规，在各类广告中，不得包含违犯国家政策、法令的内容，不得包含诽谤性的内容，不得包含有损我国国家尊严的内容。

（2）遵守广告行业的法规，广告必须维护消费者利益，尽可能地提供关于产品或服务的信息，来指导消费者的购买行为，而不能误导消费者，广告内容必须清晰明白，实事求是，不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗消费者。

（3）广告必须重视社会公益道德，要有利于物质文明和精神文明建设，广告宣传要体现社会主义的道德风尚，使用有利于精神文明的语言，不允许低级庸俗的东西腐蚀人们的思想，不能迎合低级趣味，对那些有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的广告作品，必须坚决予以抵制。

图1—1是高露洁的一则广告，与铺天盖地的牙膏广告中年轻人满口洁白的牙齿相比，我们可能觉得她的牙齿并不怎么适合对牙膏功效的诉求，但是，这则广告却非常具有震撼力。我们欣赏年轻漂亮，无论作什么广告，都喜欢选用年轻人，但人尤其是健康人最终是要年老的，那时，还会有多少年轻人能够像这位高露洁老人一样绽放这么灿烂的微笑呢？这则广告不仅告诉我们高露洁牙膏的功效，更在于它成功地传递了健康的理念和对弱势群体的关注。这让我们想起多芬的广告策略，它一改过去用年轻、靓丽来吸引入的做法，启用独特的审美视角，把年逾古稀的老人与在身体上稍有欠缺的现代女性推向了美的主题。如果从传统的审美观来看，她们并不怎么美，也因此从来没有被作为广告美的主题而置于前台，但在多芬看来，美并不在于人的外表，而在于人的精神，尤其是女性的美，那种外在的美总有一天会消逝，而内在的精神与自信等品格则是女性永恒美的源泉。多芬为此推出了一系列的网上选美活动，如图1—2所示。让消费者自己评判美的形象，从而引发了人们对女性智性美的关注。这些广告，不仅仅是从商业利益的角度出发，而是更多地涉及时代文化建设的主题，对精神文明建设起到了积极的引导作用。

（4）广告要有利于促进企业间的竞争，在广告宣传中，不允许有意抬高自己，贬低别人。广告虽然不直接承担教育人的思想任务，但是，广告的思想性原则却是广告创作和评析的一个重要准则。解放前，我国的一些广告社、广告公司和报馆就制订了自我管理的规定，解放后，许多广告经营单位和部门都根据国家的广告管理条例，制订了管理方案。世界各国的广告行业几乎都有自我管理的规则。如美国《纽约时报》规定：“内容空泛，足以使人误会的广告”、“有诈骗嫌疑的广告”、“攻击他人之广告”等一律拒绝刊登。日本广告界规定：“所有广告，均应根据社会道德及有关法规，给予一般大众福利和便利”、“不得有伤他人，或对自己作过大的评价”、“广告不得有虚假、夸大的表示”等，评析广告作品首先要看其思想是否符合以

上要求。广告作品只有坚持思想性．原则，才能保证广告正确发挥其影响力。思想有问题的广告，不管文辞多么优美，图像多么精致，也无益于广告效果。

2．真实性

广告的本质是传达商品或服务的信息，广告的力量在于真实。那么，什么是广告的真实性呢？一般而言，凡在内容上实事求是，从整体意义上不会给人造成误解的广告，就是真实的广告。而内容与事实不符，许诺无法兑现的广告，是与真实性原则相违背的，都属虚假广告。真实性是广告最基本、也是最主要的原则规范之一，是广告的根本所在。在这一点上，著名广告人大卫?奥格威在《一个广告人的自白》中告诫说：“己所不欲，勿施于人。„„如果你就产品讲了谎话，你迟早会被发现的，好的产品可以因诚实的广告而畅销。如果你认为产品并不好，那你就别费心为它做广告。如果你讲了谎话，或者你耍滑头，那你就帮了客户的倒忙，你背上的犯罪感的包袱就会越来越重，煽起公众对整个广告业的不满。”要求广告评析要坚持真实性原则，就是在分析广告作品时，要注意广告中所宣传的一切内容，都必须确凿无误，经得起推敲。广告一定要讲究科学性，从商品、消费者及市场的具体情况出发，真实反映产品本身的特点，在表达上要注意分寸，力求做到真实性与艺术性的高度统一，不能无中生有，自我吹嘘，片面夸大产品的性能。在评析广告作品的真实性时，我们主要看广告：

（1）是否正确处理了艺术与事实的关系。真实性并不代表广告不允许有合理的艺术性，但关系到产品实质性的问题，不能用艺术手法擅加修饰夸张。

（2）是否在广告中使用含糊的语言。在广告中有意利用消费者的某些心理，使用一些可能为消费者忽略或误解的广告词，都是违背真实原则和广告道德的。

（3）广告中推荐语是否真实可信。广告管理法规明文规定，有些产品不得在广告中使用推荐语。如药品广告就不得使用医生、患者的名义做广告。在没有法律限制或禁止使用广告推荐语的产品广告中，使用推荐语必须做到对消费者负责，要有事实依据，不能信口开河。如一则脑白金的广告借用消费者之口说：“„„吃的效果就是好，我爸妈吃了以后睡得好多了，人也年轻了„„"。这则在杭州刊播的“脑白金”广告显然违反了广告真实的原则。根据《食品广告发布暂行规定》第九条：“食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或形象做证明。”广告擅自用消费者的名义，其说辞不可证明，不论广告内容如何，是否实现了销售目的，都是不合法的。

（4）广告中的各种语言、文字、图像是否给人总体真实的印象。真实的广告，实际商品的质量与消费者通过广告所得的印象原则上是一致的。除在国际上获奖，或确实在国外享有声誉的产品之外，不得使用“誉满全球”等类似字样。

虽然我们大力打击虚假广告，但在现代广告中，仍有许多见利忘义，不符合广告法规和真实原则的广告存在，主要表现在：①为吸引消费者，有意夸大商品的优点或用途，有意把劣质商品说成优质商品；②利用消费者缺少商品知识的缺陷，隐瞒商品的有害成分；③宣传根本不准备兑现的许诺，等等。

如哈药集团的一则广告就曾冒用希望工程名义，用一个小学生写给巩俐的感谢信的形式，宣扬其赠送学校哈药口服液的人道主义精神。但经核查，中国青基会从未收过哈药的口服液，该广告为了宣传自己的形象，不惜虚构事实，在中国青少年发展基金会的干涉下，哈尔滨制药六厂被迫主动撤离“巩俐阿姨”的广告，才使得**渐趋平息。但其品牌形象却在消费者心中大打折扣。

真实性是广告的生命。广告必须真实可信，必须符合广告行业的行为规范，不允许有片面夸大和虚饰的成分存在。所以，我们评析广告作品，一定要坚持真实性原则，遵守广告法和广告自律准则。这是我们评析广告作品其他性质和特点的基础。

在广告中，真善美的统一需要以真实为基础。实际上，只有建立在真实基础上的广告，才有可能是美的，其实，真实本身就具有不可比拟的吸引力。请看武汉一家绸布店广告：“本店五折处理一批呢布，降价原因：①存货时间较长，质量有所下降；②年终清仓，减少资金积压。”语言诚恳，内容实在，具有本真的艺术魅力。

理解真实原则还须把握真实与艺术的关系。广告的真实性分为两类，一类是“客观的真实”，一类是“艺术的真实”，即用各种表现方式、手法、技巧来展示的“真实”。在广告作品评析中，必须把握好夸张与夸

大的界限。因为夸张的手法只要不给消费者造成误解，就不违背真实原则。实际上，在广告作品中，合理地利用夸张的艺术手法还能对产品特点、功能、利益进行有效的展示。著名广告人伯恩巴克在为奥尔巴克百货公司所做的广告中用了这样一则有煽动性的标题：“慷慨的以旧换新。带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一位新的女人。”几块钱换一位漂亮太太，是极度的夸张，但是并没有违背真实性的原则。

广告是通过自我宣传的形式达到推销自我的传播活动，从本质上说广告语言必然带有自我夸饰的特征。通俗地讲，广告语言的夸饰性主要是指在对商品、劳务和观念的宣传过程中，广告在突出和强调自己的长处、优点时表现出来的对其缺陷或不足面的消解现象。事实上，广告语言的夸饰性并不等同于虚假和欺诈行为。广告虽然要以真实为生命，但为了达到宣传的效果，也需要有夸饰的成分来吸引入。就广告传播的效果而言，广告语言的夸饰性与广告的真实性相辅相成。比如向社会公告一种产品（商品）进入市场这一事实，从一般传达信息的角度，则只需用“××产品上市”就可以了。但从广告要引起消费者注意的角度而言，“××产品上市”就没有“××产品隆重上市”、“××产品缤纷出售”、“××产品闪亮登场”等语言效果来得形象，它能使受众明显地感受到商家的热情和产品先声夺人的气势。再如百贝佳牙膏的广告：“世界的早晨，从百贝佳开始。生命的早晨，由百贝佳创造”，把牙膏的作用无限制地夸大到开启世界、创造生命的高度，确实使人感到不着边际，但也并不能因此就把它列入虚假产品的行列，它传达给人的其实只是一种理念，是诗意的一种表达方式，与虚假、欺骗完全是两回事。

二、促销原则

评价分析广告作品关联到许多因素，但从本质上讲，广告是信息传播的形式，广告主做广告是为了销售商品或提供劳务，以获取某种经济利益。所以，从广告创意到广告制作，整个过程都必须为促销这一基本原则服务。

广告的本质是推销，任何商业广告都应当是推销广告，那么一切广告活动都必须围绕推销这个中心，关于这点，早期的广告人已有定论。1904年，当时还默默无闻的约翰．肯尼迪来到纽约的洛德暨托马斯广告公司谋职时，就一针见血地指出“广告是印在纸上的推销术”。肯尼迪显然抓住了广告的本质——推销。虽然时过境迁，说广告是纸上推销术已经不太符合广告媒介的实际情况，但广告是推销术这一论断却仍然是至理名言。

第二篇：经典广告作品评析

经典广告作品评析

1.原创性：作品中有十六只蝴蝶，说明有十六个版，蝴蝶大小不同，说明每个版本的位置

和占得空间大小不同。

2.艺术性：用十六只蝴蝶做广州日报的图案，每只蝴蝶由不同的颜色，多姿多彩，说明了

广州日报的内容新颖各有不同。

3.冲击性：十六只蝴蝶排列有序，直接给人以视觉的冲击说明了广州日报排版整齐。

4.效益型：广州日报十六版排列较多，内容丰富可以让不同的人群了解不同的信息，从而

增加光照日报读者数量。

5.合法性：该广告具有原创性，设计素材属于原创。

第三篇：广告作品赏析

广告作品赏析

共鸣论

马自达广告——狗狗篇，广告的一开始一只狗狗望着纸箱，伴着优美的背景音乐，我们并不知道纸箱里有什么，接着我们看到狗狗小心翼翼的叼着纸箱，穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下，不让箱子淋湿，当有人来拿箱子时，狗狗马上把它叼走了，当狗狗看马自达汽车时，放下箱子回望了几眼离开了，第2天，我们才看到箱子里是一只小狗狗，此时背景音乐响起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在远处很平静的看着的画面，旁边出现字幕写着“生命中最爱的，值得最好的.”这句话一语双关，一方面，说了狗狗送走自己的孩子，要为自己最心爱的孩子找个值得信赖的，另一面，也映射了马自达的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱，引起了人类亲情的关爱，再配以“生命中最爱的，值得最好的.”极为动人的广告语，让消费者产生了情感共鸣。

品牌个性论

华仔爱立信广告，广告一直都是黑白画面，镜头一开始就响起手机铃声和荒野中的一辆汽车，华仔坐在车上，接听电话后说了一句“一切掌握”，然后响起华仔激扬的歌声，讲述了华仔是一个特务，利用手机去完成任务，第2次手机铃声响起时，直升机追赶华仔，华仔在拼命奔跑，接着画面在不停转换华仔在不同的地方，然后字幕出现“一切尽在掌握”，最后出现广告开始的华仔拿着手机的画面，不同的是关之琳也出现在车里，他们开着车扬长而去，充分的展现了爱立信的广告语。

“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的兴趣和追求。

广告策划及赏析

核自院工业设计（3）班

姓名：谢怀燕

学号：200906060335

第四篇：令人作呕的广告作品（范文模版）

令人作呕的广告作品

一、令人作呕的广告作品

（1）脑白金、黄金搭档

理由不用说了！中国第一恶心广告，还意淫数年！

（2）福马 爱尚非蛋糕

那韩国某男明星的两句娘娘腔让我实在受不了：“蛮润的哦”、“比我还润哦”！

（3）动感地带

SHE做的广告够恶心的了，周董做的广告也好不到哪里去，周董和SHE合起来做的广告自然就更恶心了！

（4）波斯登羽绒服

广告背景音乐很美，但是广告中那MM的自恋、自我陶醉的样子太恶心了，另外，那MM的身材看了让人很不舒服，为啥？腿分得太开了！

（5）可口可乐

里面的一句台词让我作呕：姚明的最爱，谁不爱？！反问一句：姚明的老婆是不是谁都爱？！国人对姚明的溺爱已经到了泛滥的地步，最出色的代表就是CCTV5那几个NBA直播节目的评论员，尤以张卫平为最！

（6）adidas 最新的adidas广告让人看了很不适：上面是中国体育健儿在做动作，下面是一堆国人在托着上面的体育健儿，上面的人是彩色的，下面的人是黑白的（做了处理），看起来像是一群僵尸在托着上面的体育健儿！我的感觉是这样的，不信的话大家可以上CCTV5看看！

二、令人作呕的广告代言人：

（1）李宇春

人妖在泰国很受欢迎，去泰国打广告吧！

（2）SHE 莫港了，港出来出丑！

（3）周杰伦 说实话，个人感觉周董的形象虽然很有个性，但是有点猥琐！

（4）范冰冰

人骚、烂、滥，还亲日！

（5）成龙

成龙大哥是位让人尊敬的人，不应该把他摆到这里来！很不幸，成龙大哥代言的广告产品实在。（。爱多DVD倒了；霸王被人骂，“骗人的”；三菱是日本的，大家自然不放过。。）

某歌手夫妻的档和一外国娘们的---：“我们也用妇炎洁”------------------

某歌手夫妻的档和一外国娘们的---：“我们也用妇炎洁”

呵呵，想起来了，洗洗更健康！

------------------

凉风有兴,秋月无边„„得了什么泌尿什么前列腺炎就好比度日如年 大败毒„„忘了

------------------

还记得有个广告词最后一句是这样的

“老婆睡好，你就别想跑”什么牌子的肾宝我忘了

------------------：

还记得有个广告词最后一句是这样的

“老婆睡好，你就别想跑”什么牌子的肾宝我忘了

是老婆肾好，你就别想跑。--汇原春肾宝。

------------------

我最讨厌郭东凌！!老是打洗衣粉还跑别

人家里去,还打什么胃病,还有按什么1按什么2再按什么3 靠他奶奶

还有那个叫什么丽的,也是洗衣粉,来一句:“谁说明星不洗衣服~”

------------------

不过我看过一个觉得最好的广告词是：“妈妈洗脚”，好象是哈药集团的广告，有点公益韵味的。

------------------

妈妈洗脚倒还好

中国广告太垃圾,永州电视台广告更垃圾

有些广告搞几个假专家,搞得像什么什么节目似的,骗子------------------

还有个P女的被豹子追那个,恶.------------------

还有个P女的被豹子追那个,恶.好象是药的广告！

------------------

还记得有个广告词最后一句是这样的

“老婆睡好，你就别想跑”什么牌子的肾宝我忘了

呵呵，想起来了！

------------------

不过我看过一个觉得最好的广告词是：“妈妈洗脚”，好象是哈药集团的广告，有点公益韵味的。

还有一个路灯的公益广告也不错！

------------------

群策群力：把那些让你看了想吐的广告都抖出来！------------------

周杰伦那个奶茶的广告:我把你捧在手心里,恶心死了------------------

还有一个老婆洗澡，要老公找毛巾的广告，找了一大堆都没有合意的，最好找到一个中意的，叫XX牌浴巾，看来那个男的硬是一点出息都没得。------------------

周杰伦那个奶茶的广告:我把你捧在手心里,恶心死了

（3）周杰伦

说实话，个人感觉周董的形象虽然很有个性，但是有点猥琐！

------------------

还有一个老婆洗澡，要老公找毛巾的广告，找了一大堆都没有合意的，最好找到一个中意的，叫XX牌浴巾，看来那个男的硬是一点出息都没得。

这个广告也见过好多次，忘记叫什么品牌了！

------------------

还有一个很猥琐的广告代言人，打过无绳电话和纸广告的！------------------

群策群力：把那些让你看了想吐的广告都抖出来！

永州台那个卖内裤的最恶心------------

------

下面引用由贤崽发表的内容：

永州台那个卖内裤的最恶心

这种广告不能说是广告，只能说是狗皮膏药！

------------------

只要别个能赚钱，这个就是创意，叶茂中

------------------

这个广告也见过好多次，忘记叫什么品牌了！

金浩毛巾

------------------

------------------

我很喜欢广告

好的广告看了舒心，次的广告看了恶心！

------------------

治脱发的广告特恶心、虚假！

其中尤以光头李进打的那广告最缺德！如果说你光头李进头发长出来了，大家还相信你，可你头上还是没毛，鄙视！

------------------

有种什么肾宝是给男人吃的，一个女人拿着那瓶药娇滴滴地害羞地对男人说“你好，我也好”。带给人无尽的想象。

------------------

永州台曾经播放了当地一家医院的广告：得了性病不用愁，**医院上二楼。不是明摆着鼓励别人去打马子吗？

------------------

“劲酒虽好，也不要贪杯”你看那个女人暗送秋波的眼神就知道喝多了有什么好处。------------------

（2）福马 爱尚非蛋糕

那韩国某男明星的两句娘娘腔让我实在受不了：“蛮润的哦”、“比我还润哦”！----

不过我看过一个觉得最好的广告词是：“妈妈洗脚”，好象是哈药集团的广告，有点公益韵味的。

----

据说那个小男孩就是《家有儿女》里演“夏雨”的那个胖男孩（俺老妈有一天告诉俺DI，嘿，想一下，确实有点印象。）

俺比较喜欢的广告是一个杭州利群集团的广告

广告词：人生就象一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，和看风景的心情 恶心的还一时半会想不起来了，哈哈。。

------------------

某床垫广告：一辆压土机从床垫上压过，随后一个男人的声音：**床垫，压出来的名牌。哪里是压土机压出来的，分明是男人和女人压出来的名牌啦。------------------

特别讨厌的是中餐和晚餐时间，香港那个白头发男演员曾**说：吃辣椒，拉肚子，就用泄利停。------------

------

有一个男老人家和女老人家吃什么补钙的药后身体可强壮了，边走边笑着说：“腰好，脚好，身体好”。然后一脚把不知从何处飞来的毡子踢得老远。------------------

永州台正在播放一种什么肾药，那个女教授讲解男生殖器的原理结构可仔细了，那个很漂亮的女主持听得津津有味。也欢迎大家注意收看。------------------

凤凰卫视以前也有过几个比较成功的烟草广告的：

天高云淡---“一品黄山” 点燃无穷智慧，启迪广袤思维。---“-红塔集团” 我心飞翔，鹤舞白沙。----“白沙集团” 成功，只因一路有你。----“红枚王实业”

其中前两个广告最有创意，抽烟的人一听就知道是香烟的广告了。呵呵。

------------------

还有一个是什么丰胸的产品广告词，“留住老公的胃，还要留住老公的心。”---做女人“挺”好！

据说做女人挺好这句话，给写这句广告词的人带来一千万的收入，呵呵，不知是否是真。------------------

下面引用由风雨中的美丽发表的内容：

特别讨厌的是中餐和晚餐时间，香港那个白头发男演员曾**说：吃辣椒，拉肚子，就用泄利停。

对！

曾驼驼打的广告也很恶心！特别是说那个“子”说不清，zi像是ji。------------------

凤凰卫视以前也有过几个比较成功的烟草广告的：

天高云淡---“一品黄山” 点燃无穷智慧，启迪广袤思维。---“-红塔集团” 我心飞翔，鹤舞白沙。----“白沙集团” 成功，只因一路有你。-...凤凰卫视还是上档次，比CCTV放的广告好多了！

第五篇：30部广告作品评析

30部广告作品评析

一．《2013超级碗十大创意广告》

NO.10 这是一则Doritos薯片广告，在这则广告中，有一只正在吃Doritos薯片的山羊出售，男主人公将山羊买回去之后为山羊准备了一柜子Doritos薯片，山羊吃了42包之后男子感到很吃惊，156包吃完后山羊还在继续吃，男子几近崩溃，第二天山羊发现柜子里面的零食全部没有了，暴怒之下将主人的相片踹翻了，随后冲进主人的房间，看到主人正在偷吃Doritos薯片，愤怒的山羊用后脚将门关上了，主人惊奇地睁大了眼睛。这则广告将山羊拟人化了，用山羊一系列发怒的动作表示出Doritos的魔力之大，将无形的“好吃”转化为具体的行为。这支广告确实以更加夸张和别出心裁的剧情取得了最佳搞笑效果。

NO.9 是M&M巧克力的广告，红巧克力豆秀的机会又来了。这一次他失意地边谈钢琴边吐露自己痛苦不堪的单恋情怀。他爱她，她却明显没把他当成恋人，各种虐待让红豆先生苦不堪言„„这突出了M&M巧克力不易融化（因为加膜处理），可以随便放到柜子里，不用“碗”装也不会因融化而变形。

No.8 是2013超级碗广告ETRADE《省钱》，ETRADE主要业务是为零售、企业及机构客户提供环球理财服务，E trade在超级碗上是启用“婴儿”代言，跟目标受众讲诉如何省钱。英文大意：像你这样的投资者做投资肯定不知道，投资过程中会耗费掉很多费用(这些费用本身是可以规避的)，幸运的是ETRADE可以为你省下一大笔的经费，但如果你执意要浪费这笔钱(指不用E trade的服务)，那么也许你可以拿这笔钱这样用，接着视频演示各种奢侈享受。最后婴儿说了一句：上E trade，为你省钱。

No.7 是sketchers运动鞋广告，广告中以豹子和鹿为参照物，穿着Sketchers运动鞋的人不费吹灰之力便追上了豹子，使鹿摆脱了危险，由此可以看出能够提高奔跑速度，跑得比豹子还要快，突出了其快的性能。

No.6 Doritos之小公主篇，一个装扮成小公主模样的小女孩呼唤着她的父亲来吃零食，她的父亲的朋友们便纷纷加入，父亲穿上了公主服狂欢地跳起了舞，他的朋友也被这一气氛所感染了，后来小女孩的母亲回来了，被这一情景震惊了，可以看出Doritos零食的感染力。No.5 2013美国超级碗广告起亚汽车之《我从哪里来》 起亚新型2014 Sorrento汽车将会内嵌谷歌应用接口，届时将提供“Turn by Turn”语音导航服务、本地服务、媒体播放器以及其他娱乐功能和服务。该广告将于2013年美国超级碗期间投放，广告大体的意思是，孩子询问父亲“我是从哪里来的”，父亲编造了一个儿童星球的故事，最后大儿子看看小弟弟说“jake说孩子是由父亲和母亲....”父亲立刻打断他，启用了汽车的语音音乐播放器，最后广告语“起亚2014智能系统将内置所有答案”

No.4 2013超级碗广告tacobell之《活出精彩》

快餐连锁品牌Taco Bell推出新的视频广告是他们即将在超级碗上投放的广告，活出精彩,初看Taco Bell的超级碗广告创意与甲壳虫在国内投放的“乐，不宜迟”很相似，但更夸张。之前“爷爷疯了”的预告片风格也延续到广告中，潮范儿十足的老人们出来兜风泡吧，聚会狂欢，再吃上Taco Bell的饮料快餐，酷劲儿十足。

No.3 2013超级碗广告丰田汽车之梦想成真篇 今年丰田请来生活大爆炸女主角之一的担当广告主角拍摄这部梦想成真篇广告，歌词大意是，想变高，然后女主手一挥，身边的男子就长高了；接着是男子想变成篮球健将..最后女主进车里，是一只大兔子.No2.奥利奥：图书馆的悄声战斗

这一场关于奥利奥夹心好吃还是饼干好吃的争论让图书馆的人们疯狂起来。在没有大声喧哗的情况下，他们制造出一场大混乱。其实，夹心和饼干的结合才造就了独一无二的奥利奥，不是吗？ No.1

2013超级碗广告起亚之《机器人篇》

女机器人对于男参观者动手动脚极其反感，给了他一个教训，最后广告语“请尊重科技”。以夸张的方式表现出了起亚汽车是高科技的产物，突出了它的高端，大气。使得品牌的价值和意义得以凸显。二．全球10部最佳广告 1.奔驰：贩卖灵魂

之前那股逼近餐馆的神奇力量终于揭晓，原来是魔鬼即将光临。这是一个关于贩卖灵魂的故事。威廉•达福在广告里充当魔鬼诱惑一个年轻人，只要交出自己的灵魂，他便可拥有人人艳羡的奢华生活与各种声色社交。不过当对面的广告牌上奔驰全新CLA的价格暴露出来时，魔鬼最终没有得手。2.奥迪：开奥迪，屌丝能吻白富美 这应该是屌丝瞬间变成高富帅的励志故事了。有了奥迪车的助阵，屌丝男竟然在舞会上吻到白富美。即使是最后挨了一拳变成熊猫眼，这一吻带来的颠覆和激荡足以让他忽略一切。

3.大众汽车广告：借小指挥员之手表现出大众汽车远程控制的能力之强，汽车的钥匙可以在远距离之内随意操纵汽车，表现出了它的强大的操纵能力。4.普利斯通汽车广告，这则广告的亮点就是巧用了NFL的知名度来说明普利斯通的品质能够获得保证，行驶在森林经常会出现这样的状况，小动物的突然出现。这时候如果用良好性能的轮胎，就能及时避开小动物，使其毫发无损。超可爱的动物夸张尖叫和男主人的淡定形成鲜明对比。这使得顾客群对Bridgestone卓越的性能产生信赖，连这么小的松鼠都能避开不伤害到，遇到的其他的困难也肯定可以化险为夷。

5.百事可乐的广告中一位男士和一位女士在用餐的过程中男士见到女士后面带微笑，但是经过女士的几番打量之后男士的开始有些紧张，女士感到了男士的胆怯开始表现出有些不满，这时候服务员送来了一瓶百事极度可乐，男士看到百事极度可乐后便有了胆量和自信，突出了百事极度可乐能够壮胆和提升自信的特点。在广告的最后突出了醒目的百事可乐，起到了吸引观众眼球的效果。

6.Daritos这则广告中有两位男士，一位在吃 Daritos薯片，另外一位男士看到了之后也想吃，但是他的已经被吃光了，于是这位男士便舔着这位男士的手指，可见美味难耐，突出了薯片的诱惑性，让观众不禁也有点馋嘴。后来更夸张的是当吃薯片的男士将有残渣的手擦在裤子上时，他的同事将他的裤子都脱了，可见其具有巨大的诱惑力。

7.Buglight的广告植入了通话中的场景，海盗将公主劫持之了，后来勇士用buglight的瓶子砸伤了海盗解救了公主，整个广告虽然具有童话色彩，但是也表现出buglight具有魔力和创造奇迹的能力。就像一股神奇的力量，能够化险为夷。

8.雪佛兰汽车选择的广告背景是灾难发生的紧要关头，雪佛兰汽车能够在重要时刻出现，救人于水火之中，可见这款汽车的性能好，速度快，在海啸和火山爆发的时候能够带领人们快速逃离现场，突破重重障碍，可见其性价比之高，成为顾客很好的选择。

9．士力架的广告，选取了在工地上的场景，一位年迈体弱的老人在吃了士力架之后变身为一个体态健壮的老人，表现出了士力架能够迅速补充能量的特点，通过“变身”这一镜头，以夸张的手法表现出了产品的特性，令人耳目一新。10.birdgestone轮胎的广告，一个程序员在办公室中“神游”，思想天马行空地想到了自己开着汽车，做出了许多疯狂的举动，如在会议室里面发泄，在行车过程中打翻别人的电脑等一系列办公用品，想想还有点小激动，表现出了装着birdge stone轮胎的汽车可以令人放松身心同时体现出了轮胎的灵动性。三．2013年最性感的五个广告

5.奔驰汽车广告 一个性感的美女在汽车前面吹着泡泡，擦车工们纷纷投以关注的目光，使得手中的水龙头到处喷水，美女在汽车前面变换着各种性感的姿势，可见汽车对于美女的吸引力也是很大的，告诉观众们开奔驰汽车便可吸引美女，具有很强的独创性。

4.go daddy广告 一个性感的女士和一个肥胖丑陋的男士接吻，通过详细拍摄他们接吻的过程，表现出了广告的最后一个标语当性感遇上聪明，聪明便胜利了，表现了go daddy管理灵活。在Go daddy的控制面板就可以自助实现购买添加独立IP，更换主域名，增加支持JSP，更换操作系统，购买添加SSL证书等多种操作。在其他主机商，这些基本都需要联系主机商完成，很繁琐。所以godaddy的发明是聪明之举。

3.Abarth汽车的广告，该汽车的标志是一只蝎子，广告中一个穿着比基尼的美女躺在沙滩上，蝎子爬到了美女的身上，眼看着蝎子快要解开美女的内衣，这是汽车驰骋而来，蝎子解开了美女的内衣，美女被汽车吸引，最后很开心地在自己脱去衣服在海边热舞。表现出了汽车的魅力之大。

2这则广告通过破产姐妹中两姐妹跳钢管舞的情节，调音师烦恼于音乐的配乐，只能在她们跳舞过程中打电话求助，在吵闹的环境下电话依然能畅通，突出了手机的性能之好。1.CK的男士内裤广告，广告中是一个型男，身材很好，肌肉发达，通过对型男肌肉以及健壮的身体的特写，表现出CK内裤可以很好衬托体型，从而很好地展示身体的曲线美。突出了CK的内裤适合男性身体，设计合理，面料舒适，值得购买，可以帮助顾客很好的塑形。四.史上最性感的五个广告

1.AXE男士香水广告，广告中一位男士的妻子在路边袒胸露乳地勾搭另外一个开着车的男士，被拒绝之后回到丈夫身边，这时的女士衣冠楚楚，用无辜的眼神看着丈夫和孩子，广告最后切换出香水的画面，提醒男士要保持魅力，用了这款香水便可以快速提升男士魅力。

2.Subaru汽车广告，一对狗夫妻开着车在路上行驶，公狗看到了车前面一只优雅的母狗，目不转睛地看，旁边的母狗看情况不妙，十分生气，但是也默不作声，后来车前的母狗离开后，公狗坦然地带着自己的妻子继续开车，与广告后面的标语：“欣赏会获得允许。”形成呼应，表现出了汽车的人性化这一特点，有利于构建和谐的关系。

3.SFR手机广告，一个男士在飞机上去洗手间的途中看到一个熟睡的美女，于是坐到了美女的旁边，用手机摆拍出了许多亲密照片发给了朋友，朋友接受到了照片很是吃惊，打电话过去询问，结果惊醒了美女，可见SER手机接受信号能力很强，在飞机上也可以接受到信号。

4.AVIVA广告英杰华集团（英文简称“AVIVA”）成立于1696年，总部设在伦敦，在2006年美国《财富》杂志公布的全球 500强企业中排名第28位，是英国最大、世界第五大保险集团。英杰华集团是欧洲提供寿险和养老险产品的领先者之一，其主要业务包括长期储蓄、基金管理和其他普通保险。广告中女士想买首饰，男士却把钱存进了银行，无法帮女士买首饰，女士十分伤心，于是旁观者提议可以用AVIVA进行理财，便捷，灵活，可以快速取出，突出了该理财产品的灵活性。5.Slim fast减肥药广告，女士在床上打电话，女士正在向朋友诉说苦恼，他的丈夫在一旁和她讲话，女士想要减肥从而提升自己在丈夫眼里的魅力，她想要自己在短期内瘦下来，这样就可以令丈夫刮目相看了，想想还有点小激动，广告强调了减肥产品的快速性，及时性还有安全性。以平凡的生活场景反映了不平凡的效果。