传播易：负面热点能不能借来营销？

第一篇：传播易：负面热点能不能借来营销？

传播易：负面热点能不能借来营销?

广告投放平台传播易表示，热点，尤其是负面热点的借势营销是有其门道的，并不是想借就能借。

8月14日00：21王宝强发出离婚声明后，公众人物都不敢发声。但是有一个品牌方却反应迅速。00：32分，11分钟之隔陈欧居然转发了此微博并表示惊讶。

随着事情的不断升温，以及一个马蓉的水军芒果松布尔为了博人眼球的诋毁王宝强的做法。陈欧展现了他真性情的一面。并愤怒得表示“你把你媳妇儿微信贴出来，让大家帮你媳妇儿出出轨，讲真，你反正也不介意，sb一个”

这一举动大大的获得了网友的称赞，并且很多网友声称以后就在聚美优品买东西了。

后面就是陈欧跟sb水军一撕到底的大战!

种种行为表明陈欧力撑宝强到底的。也说明聚美优品一直追着王宝强离婚的这个热点，目前是获得了很大的热度和支持。

前两天，群里有人甩了两张“杜蕾斯海报”!

大家以为这是杜蕾斯追热的广告海报。但是到杜蕾斯微博查看，发现并没有这两张海报，原来这两张图是假的，并非杜蕾斯官方所为。而且杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人金鹏远赶紧发微博辟谣。

王宝强离婚适不适合借势?

为什么杜蕾斯没有追这个热点，因为底线吗?

王宝强离婚其实属于负面类热点，负面性事件在目前的热点中蛮多，也同时会兼具其他类型属性，王宝强离婚事件，本身是娱乐话题，但却是负面属性更重，对于当事人造成巨大损失，是属于明星家庭事件，同时“出轨”本就是一个贬义词，那与品牌借势的关联可想而知。

还有优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等，这些类型相似，但都属于负面型。

另外还有一些社会恶性事件，抢劫、杀人、车祸、电梯“吃”人、动物园老虎吃人等等。

关注点：从事件本身难于借势，品牌不宜参与活动、海报文案，如果与自身业务相关，可以从公益角度提醒，同时以攻略型文案出发，避免涉及自身产品、品牌太多。

案例：

在2013年时有一个长春婴儿事件，与汽车有关，别克的一个4S店借势此话题发微博，瞬间万人转发，之后又删除道歉。

李天一事件，名流安全套借势

宜：攻略型文案

忌：借势产品促销

“节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、负面类”这七大类热点基本已经涵盖了我们日常关注的话题，前四个类型是适宜借势，但是都有不同的结合点，且也要有注意事项，比如知识产权相关;另外后三个类型，则在借势上，就要谨小慎微，甚至别动不动看个热点就想往自家品牌上凑，往往不合时宜。

热点，是品牌运营的一个借势的点。

借势，是品牌运营的一个方法的线。

点与线的巧妙相连，会提升品牌在用户心中的好感度，但是如果你切入的“点”或者连的“线”戳中了用户的底线，就不会有好感度，得不偿失。

企业做营销，是为了更好的卖产品，卖出更好的价格。

结合热点，要关注你的用户与产品，这样的“点与线”才会连的更准确!

热点，不是你想借就能借!

第二篇：传播易：童装行业如何做微信营销

传播易：童装行业如何做微信营销

如今母婴行业是个朝阳产业，无论线上还是线下你都能看见母婴商品店，奶粉、尿布、童装，母婴产品开始占据市场。在各行各业都开始进行微信营销的今天，童装又如何从众多的微信当中脱颖而出呢?

微信营销可以分为普通账号的朋友圈营销，还有公众平台，除了这两个，你还可以充分利用微信的其他功能来做营销，但当下这两种比较有效。

第一点，产品很重要

做微信营销，产品是首要的。尤其在现在的情况下，微商被各种负面消息缠身，在这个时候如果你以次充好，那么很快就会被市场淘汰。所以产品质量一定要过关。

你可以选择一些比较著名的童装品牌做代理，这样子货源有了保证，质量也能过关;当然你也可以选择自己做品牌，但是初创品牌很难做，在保证质量的情况下，要积极推广营销。

通过朋友圈的口碑营销，为商家提高品牌知名度和销量。

第二点，童装微信营销如何拓展粉丝?

1.如果你有线下实体店很好办，将二维码张贴在童装店的醒目位置，并提醒进店客户扫描，为了保证每个进店的人都愿意扫描，可以退出一系列扫码优惠或者扫码送小礼物的活动;

2.线上挖掘精准用户，比如添加QQ好友，加入QQ群、微信群进行推广，但是要主要不要发一大堆图片进行刷频，因为很容易就会被踢出群。

3.利用微信上“附近的人”功能。搜索附近的人，就可以留下自己位置，别人搜索的时候就能看到你的信息。当然，要注意“昵称”和“个性签名”的设置，让人家知道你是做什么的。

4.派二维码宣传单，比如去附近的幼儿园、妇幼医院、商场、超市、广场等等潜在客户比较集中出现的地方。在这些地方，也可以打开微信“附近的人”进行搜索，地毯式添加好友。

5.让粉丝帮你做推广，挖掘粉丝的好友。

第三点，进行微信公众号营销，建立良好的感情营销平台

童装的定位是儿童，但是购买力的决策是在父母手中，所以童装微信公众平台要建立的情感联系是与父母。微信营销因为不仅是服装企业向消费者介绍产品和服务的一个平台，通过微信企业还可以和消费者进行感情沟通，可以通过这种方式将提高消费者对服装品牌的忠诚度。在微信中用饱含情感的推销激发消费者情感上的共鸣，激发消费者对于品牌的向往。这种方式是消费者最容易接受，在微信平台中最容易实施，并且效果越明显的方式，可以起到“四两拨千斤”的效果也能提升品牌在消费者心中的认可度。

第三篇：营销传播方式

《致青春》和《天地英雄》营销传播方式

电影营销一直是中国电影行业中薄弱环节，最开始的中国电影运作一直是条块分割，制、发、放、体系互不统属，电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配等原因使电影营销仅停留在“一发了之”的水平和阶段。中国的电影营销存在着很多缺点和不足，而中国的电影营销又势在必行，因此选择营销的传播方式对一个电影的宣传起着至关重要的作用。下面就以《致青春》和《天地英雄》这两部作品为例来讲：

近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。我想我是个重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。

赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。

要说起致青春，我只能说我喜欢这部电影跟赵导没多大关系。青春，它是个永不腐朽，令人追忆的话题，但凡有点文艺倾向的人，免不了要花钱去品味下。喜欢上影院看电影的人，原本就是支持票房的主力军——不是70后、便是80后，再就是一些开始谈恋爱的小90后们，也就是我们这一代。《致青春》点燃了他们内心的一点小火花——70后去祭奠青春，80后是去怀念青春的，90后则是假装怀念一下。所以，与其说是致我们终将逝去的青春这段故事本身吸引我，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。，它主要是以一场高调的身体力行式的方式来进行营销宣传。当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。

这个段子出自鲁豫《说出你的故事》。在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公然抱起赵薇，由这段视频被衍生出来的文字极其煽情，然后再被很多加V微博原创发出。在电影宣传初期，几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。再加上赵薇生日时，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。热火朝天的百度赵薇吧中，有些粉丝仿佛带着哭音发帖：“我们这里是三线城市，团购买《致青春》的票能否计入票房？在线等答案”。赵薇从《还珠格格》时代起积累的粉丝群体，在网络上发动了强大的攻势。

4月16日上午9时，电影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将逝去的青春movie在微博上首发，转发超6万。天后亮嗓也是营销传播方式的一种手段虽然不是新鲜的但毕竟也起到了作用，再次引起大家对电影的关注。众多王菲粉丝在微博和微信朋友圈中转发这首歌，将电影潜在受众从赵薇的年轻粉丝群体扩展到王菲更为广阔和深厚的粉丝群中。

通过电影上映后的反响，我可以说《致青春》这部电影作品在前期的营销做得非常好，当然，我不否认致青春这个故事本身对70、80、90后的影响，故事本身对广大影迷的吸引加上后期的不断炒作，使我们了解的不仅仅是这部小说作品本身，而是将它附注与生活的导演赵薇，通过一段陈孝正与郑微在现实生活中的缩影将这个主题凸显在观众的眼前。

下面就讲一下电影《天地英雄》，这部作品相信大家都很熟悉，当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候，另一个”英雄”也正在打造之中。其制作水准并不逊于《英雄》，这就是《天地英雄》，然而本片并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话。相反的却是票房失利，口碑不一。其原因是一方面，民族文化的缺失影响电影质量，另外一方面，由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处，缺乏自身的商业品牌，导致本片投入为《英雄》的1/3，票房收入却仅为后者的一个零头，回报率亦难成比例。

何平始终不承认自己拍的是一部武侠片，而是一部史诗动作片，有意要让《天地英雄》与众不同，尤其与《英雄》不同，但宣传造势与评论上着力并无引起关注，凭借导演一嘴之力，未免声小力单。

《天地英雄》前期策划缺乏主动性，这部与《英雄》几乎同时开机的作品，缺乏通盘的优化营销推广方案，该片从拍摄到后期制作一直保持低调，许多记者想打探消息都无功而返，片方的解释是，哥伦比亚公司参与投资的大制作影片，整个运作手段都是国际化操作，所有的宣传计划都要根据影片上映的档期制订。然而《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势，包括新闻热点、首映和严防盗版，处处都体现出手忙脚乱，甚至不少炒作有东施效颦之嫌。

结合这两部作品的成功与否，不难发现，一部作品的营销传播方式对作品成功起着至关重要的作用。《致青春》，它采取的是一种很常见的营销传播方式，借助现在网络力量对这部作品进行造势，通过一些大众关心的话题来提高粉丝们的关注度，从而达到很好地宣传效果。而《天地英雄》，导致它失败的一个最主要的原因是它没有自己的民族文化和商业品牌双重缺失，它没有自己的营销方式而是选择与英雄类似的宣传，这导致它的宣传效果没有达到很好地反响效果，再加上它的前期策划缺乏主动性，在整个拍摄都保持这神秘，没有透露丝毫的消息，到后来的慌忙造势，整个过程都缺乏很好地运作。

第四篇：易乐坊文化传播有限公司

易乐坊文化传播有限公司是洛阳师范学院音乐学院2010级演艺策划班成立的学习型文化传播公司。

公司的主要业务：

开业庆典活动：周年庆、文艺晚会、颁奖会、新闻发布会、服装发布会、品牌营销推广；

礼仪仪式承办：开工典礼、开业典礼、开盘典礼、奠基仪式、竣工仪式、会场布置及气氛营造等；

演员演艺工程：歌手，模仿秀，小品，魔术，杂技，变脸，女子乐坊，千手观音等大型舞蹈

创意策划项目 :婚庆策划、广告创新创意设计、艺术活动的策划与指导、非物质文化遗产的传承与发扬

其他服务项目：展览展示设计策划、专业音响灯光设备提供、各种舞台搭建，公司拥有、演出策划部、广告宣传部、后勤保障部、市场营销部、人事部等相关部门 公司理念：创新为先、诚信为基、质量为本、服务为旨。

公司理想：我的公司支撑我的梦想。

易乐坊文化传播有限公司真诚

盟··························· 期待您的加

第五篇：传播易：微博营销未来如何？用数据说话

传播易：微博营销未来如何?用数据说话

8月9日，微博发布2016年第二季度财报。截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。在商业化方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%，超出华尔街分析师平均预期，盈利同比增长246%，超出华尔街平均预期50%以上，创下历史新高。广告投放平台传播易表示，这些数据表示，微博营销未来发展空间还很大。

微博月活用户

自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。截止二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%。日活跃用户达1.26亿，同比增长36%。

微博在移动端的布局继续深化。二季度微博移动端月活跃用户同比增长40%，占比增至89%。虽然移动互联网人口红利减弱，但与国产手机厂商的深度合作，使微博的用户增长能随着国产手机市场份额的提升而趋稳。二季度，微博来自安卓渠道的月活跃用户规模实现同比增长63%，其中来自国产手机厂商的月活跃用户更是同比大涨98%。

这同时也有利于微博用户的进一步下沉。移动互联网数据研究机构的报告显示，进入2016年后，微博在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减，一线城市涨幅接近50%，二线城市已经领跑，而随着视频、直播等新产品的推出，微博人均月度使用时长在三四线城市的增长显著。国际知名投行摩根士丹利之前预计，从2015年到2018年，微博月活跃用户数的年均增长率为19%，2018年微博月活跃用户将达到4亿。

发力视频与直播领域合作MCN机构超200家

二季度，微博在视频和直播两大领域同时发力，与相关行业200多家MCN机构(经纪机构)达成合作。微博将与MCN机构共同建设微博在垂直领域的行业生态，形成从账号到内容、从内容到商业的良性循环。

与MCN机构的合作，进一步巩固了微博在短视频领域的优势。二季度自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%。以微博在视频领域的合作机构“新片场”为例，二季度该机构旗下账号在微博上的视频播放量达到1.16亿次，比一季度增长628%。与此同时，二季度微博视频日均播放量也比一季度增长235%。此外，微博也对视频播放体验和推荐体系进行了优化，刺激用户在微博上的视频消费。

此前，微博与一下科技合作推出一直播客户端，正式进军直播市场，并迅速打开了局面，二季度直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。同时，微博通过与不同的服务方战略合作，为用户提供差异化直播体验。在媒体领域，微博与央视、人民日报等官方媒体合作，提供专业的媒体直播，二季度央视在微博上进行了60场直播，累计观看人次达到约500万。未来，微博还计划与淘宝、聚美等电商平台围绕直播展开合作，进一步完善直播布局。

摩根士丹利认为，随着短视频和直播产品的陆续推出，微博终于进入了视频这个用户规模6亿-7亿的新增市场，这有望在微博客服务之外扩展更多的用户群体，此外，由于长期坚持平台战略，以及加大了在视频和直播领域的投资，微博在这两个领域都拥有很强的平台竞争优势和商业化变现能力。

视频广告提升微博广告竞争力

在商业化方面，微博也继续保持快速增长。二季度微博营收9.27亿元，其中广告收入达到7.91亿元，移动端广告收入占比增至68%，来自非阿里客户的收入同比增长104%，微博盈利则同比增长246%。

在品牌客户和中小企业两个领域，微博的广告收入都保持着较快的增长。随着微博成为拥有数亿活跃用户的移动营销平台，以及视频广告的推出，微博在品牌客户广告预算的争夺上开始表现出优势。二季度，微博大品牌客户数同比增长45%。与此同时，微博中小企业和自助客户数同比增长104%。

此前，包括CTR广告主偏好调查和Facebook广告营收构成在内的一些趋势显示，全球范围内的广告主越来越关注社交媒体广告和视频广告，从微博表现来看，二季度有3000多个广告主在微博投放了视频广告。随着视频用户基数扩大和4G/WiFi普及，视频广告进一步推动微博广告收入的增长。

微博广告产品矩阵也进一步完善。针对互联网行业，微博推出Deeplink广告。与聚美优品的测试表明，这种广告形式使app合作伙伴可以利用微博的流量优势，提升自己的日活用户规模和活跃率。同时基于用户行为和数据的积累，微博还在汽车、房产、金融等高ARPU值的垂直领域推出广告优化产品，并取得良好效果。二季度奔驰旗下一款车型在微博进行了覆盖460万用户的精准广告投放，获取销售线索的成本比常规互联网广告降低78%。这也使微博在这些行业的收入大幅增长。与去年同期相比，微博在汽车行业的收入增长了219%。

传播易表示，随着微博在社交媒体上的领先优势逐步确立，微博的MAU仍有很大的发展空间，同时微博的单MAU(月活跃用户)营收远低于微信、Twitter、Facebook，商业化的上行空间巨大，而在短视频产品、视频自动播放以及直播业务推出之后，微博潜在的增长非常可观。