王家荣-服装品牌战略实施务实操作手册DOC

第一篇：王家荣-服装品牌战略实施务实操作手册DOC

电话营销专家——王家荣 整理 电话营销培训网XinXin100.COM 欢迎交流

服装品牌战略实施务实操作手册

一、产品的客户人群的定位 消费的性别和年龄

性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌 年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌 消费的地区和收入

地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 接受程度

收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群 中，容易形成消费人群的认同。

二、产品的款式风格定位

颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群

对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量-可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量(例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l 年龄定位 l 风格定位 l 销售季节定位 l 类型定位

通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格

三、产品的商标

产品的商标属性： 作为品牌标识的作用 品牌是区分标志，用以识别 品牌是速记符号，更有效沟通的代码

品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产 作为权益标识的作用

商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的 企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益

四、品牌的理念定位 品牌的客户理念 在品牌中体现客户的价值

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品牌中的客户个性表现 品牌中的客户行为引导 品牌的消费理念 符合潮流的消费理念 符合人性化的消费理念 品牌的服务理念 产品的品质理念

品牌所具备的优良服务的理念

五、品牌的标识（识别系统）

品牌识别包括四个方面组成的12个元素 产品识别

产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国 组织品牌

组织性质、本地化或全球化 个性品牌

品牌个性、品牌与顾客之间的关系 象征品牌

视觉意象/暗喻和品牌传统 企业理念系统MI(Mind ldentity)基本要素

经营理念 组织结构 企业精神 发展目标 道德风尚 经营策略应用要素 信念、信条 警语 口号 座右铭 标语 训示

守则 企业歌或者企业刊物

企业行为系统BI(Behavior ldentity)对于企业的内部的要求 ●教育培训 ●仪礼 ●服饰 ●体态语言 ●福利待遇 ●工作场所

●环保观念 ●研究发展 对于企业外部的行为规范 ●营销观念 ●服务和产品开发

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●公共关系 ●银企关系 ●公益活动 ●文化传统表现 企业视觉系统VI(Visual Identity)基本应用

企业名称(全称、简称)企业标志 标准字体 品牌标志 标准颜色 宣传标语 象征图案 吉祥物 关系应用

●办公用品、事务用品类  ●企业证照、文件类 公司简介  工作证

信封(国内标准型、国际用) 工作识别卡 印刷品专用信封  徽章 信纸、专用便笺  臂章 文件、档案袋  奖状 函、便条、介绍信  聘用证书 名片、名片簿、名片盒  各类规章文件 公司专用笔记本  各类工作表格、单据 公司专用传真纸  对外表单、文本 公司专用请柬

●交通运输工具类 ●指示、标识类 各类货运车辆  公司招牌、旗帜 大、中、小型客车  各部门、科室铭牌 接送班车  楼层指示牌 小轿车  大门、各种入口指示 专用宣传广告车  路牌、禁令标志 特种车辆  建筑物外观  室外照明、铭牌霓虹灯 广告展示陈列类 

办公、营业场所、车间内部装滨、商品目录、产品样本

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广告礼品  公司产品展示室风格、陈列 

 公司荣誉室风格、陈列、公司模型室风格、陈列  广告橱窗设计、陈列、专卖柜、货柜风格、陈列  展览会展位设计、陈列，业务洽谈室风格、陈列  报纸、杂志、电视等传媒广告编排

 广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件  单页广告宣传资料、广告海报  邮寄广告(DM) 各类POP广告

 广告手提袋、广告横幅、遮阳篷 商品及包装类 商品造型 商品色彩

商品功能及人性设计 内外包装设计及包装物 各种包装纸、袋 各种塑料包装袋 包装用玻带

粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册（品质保证）服饰类 其他 现场工作服 CIS手册 办公工作服 公司出版物

特殊工种专用服 接待客户用家具、桌椅 工作鞋、帽 茶具、餐具

领带、胸针、皮带 烟灰缸、餐巾纸、桌布 广告衫、T恤 贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表 新视觉识别系统 企业网站或者企业网页 企业简介 产品展示 在线客户信息管理 在线交易信息管理 企业新闻

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六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色 标识的颜色 展示和包装的颜色 售卖的店堂的颜色 品牌的视觉效果

统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识 个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示

七、产品的售卖包装 包装的标识使用

在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识 主要使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等 包装的专色使用

使用与品牌专色统一的色调 包装的设计和品牌形象表现 客户服务的品牌理念的表现 产品品质的客户传播表现

八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象：

1、标志表现：（文字或者图案）来表现品牌的识 别物和识别视觉内容

2、广告主题表现：通过主题表现品牌的包含的品牌内容

3、专用颜色表现：保证视觉的记忆性和视觉反应

4、公众人物表现：引导出品牌的价值和公众认可

5、社会主题表现：通过事件和活动表现品牌的社会参与能力

6、集中性视觉表现：密集的品牌表现加强品牌的人群记忆

九、店堂设计

品牌设计中的店堂设计的目的：

1、品牌视觉的传播和记忆 品牌标志的表现 品牌理念的表现 消费人群定位的表现

2、产品品质和产品服务的表现 统一性表现 规范性表现

3、品牌管理和品牌经营价值的体现

通过标志 电话营销专家——王家荣 整理 电话营销培训网XinXin100.COM 欢迎交流

连锁和分级管理 拓展性经营的表现

十、经销商的品牌权益设计

经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的

1、品牌加盟计划

2、连锁经营的计划

3、地区性经销商权益

4、区域性经销商权益

5、地区性（区域性）特约销售权益

5、折扣与促销计划

6、质量保证与销售服务

7、广告宣传与销售培训

十一、品牌的产品网站建设品牌的网站建设设计：

1、品牌产品网站的建设和推广设计 风格和结构 主要在线功能 网站的推广设计

2、产品的网络营销 在线营销计划

产品的在线信息发布和管理

3、品牌经营的电子商务设计 信息化管理应用和培训 营销网络的电子商务应用管理

十二、品牌的营销理念的确立

1、产品的特性表述

2、经营的区域性特征

3、消费者理念

4、经销商理念

5、产品服务的理念

6、市场合作的理念

7、社会责任的理念

8、国际化的理念

9、企业目标和品牌目标

十三、品牌经销（分销）的渠道拓展

1、展会招商

2、专业市场招商

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3、广告直投

4、加盟连锁计划

5、连锁店计划

6、地区性销售网络建设

7、在线销售加盟

8、品牌加盟合作计划

十四、品牌的经销（分销）渠道的分级管理品牌的经销（分销）渠道的分级管理形式：

1、专业市场经销（分销）商

2、地区性经销商（连锁加盟商）

3、连锁店加盟

4、指定（特约）销售专柜

5、品牌加盟（战略合作伙伴或产品合作伙伴）

6、网络营销加盟（电子商务营销伙伴）

十五、经销商（分销商）的品牌理念传播 品牌理念的传播主要是通过产品和广告进行的，所以，在传播的过程中，通过经销商（分销商）的途径是非常重要的一个环节：

1、产品品质概念的传播

通过经销商（分销商）来对产品品质概念的传播是主 要的产品形象信息传播方式，需要进行品牌培训和销 售督导来实现。

2、品牌价值理念的传播

通过店堂视觉和产品手册进行有效传播

3、产品服务理念的传播

通过产品服务保证书来进行服务理念的传播

4、消费时尚理念的传播

第二篇：服装品牌战略实施务实操作手册策划案

服装品牌战略实施务实操作手册

一、产品的客户人群的定位

消费的性别和年龄

性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌

年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌

消费的地区和收入

地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌

推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的接受程度

收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群

中，容易形成消费人群的认同。

二、产品的款式风格定位

颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群

对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量-可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量(例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序

l 年龄定位

l 风格定位

l 销售季节定位

l 类型定位

通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格

三、产品的商标

产品的商标属性： 作为品牌标识的作用

品牌是区分标志，用以识别

品牌是速记符号，更有效沟通的代码

品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系

品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产

作为权益标识的作用

商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益

四、品牌的理念定位

品牌的客户理念

在品牌中体现客户的价值

品牌中的客户个性表现

品牌中的客户行为引导

品牌的消费理念

符合潮流的消费理念

符合人性化的消费理念

品牌的服务理念

产品的品质理念

品牌所具备的优良服务的理念

五、品牌的标识（识别系统）

品牌识别包括四个方面组成的12个元素

产品识别

产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国

组织品牌

组织性质、本地化或全球化

个性品牌

品牌个性、品牌与顾客之间的关系

象征品牌

视觉意象/暗喻和品牌传统

企业理念系统MI(Mind ldentity)

基本要素

经营理念 组织结构

企业精神 发展目标

道德风尚 经营策略应用要素

信念、信条 警语

口号 座右铭

标语 训示

守则 企业歌或者企业刊物

企业行为系统BI(Behavior ldentity)

对于企业的内部的要求

●教育培训 ●仪礼

●服饰 ●体态语言

●福利待遇 ●工作场所

●环保观念 ●研究发展 对于企业外部的行为规范

●营销观念 ●服务和产品开发

●公共关系 ●银企关系

●公益活动 ●文化传统表现

企业视觉系统VI(Visual Identity)

基本应用

企业名称(全称、简称)

企业标志

标准字体

品牌标志

标准颜色

宣传标语

象征图案

吉祥物

关系应用

●办公用品、事务用品类  ●企业证照、文件类

公司简介  工作证

信封(国内标准型、国际用) 工作识别卡

印刷品专用信封  徽章

信纸、专用便笺  臂章

文件、档案袋  奖状

函、便条、介绍信  聘用证书

名片、名片簿、名片盒  各类规章文件

公司专用笔记本  各类工作表格、单据

公司专用传真纸  对外表单、文本

公司专用请柬

●交通运输工具类 ●指示、标识类

各类货运车辆  公司招牌、旗帜

大、中、小型客车  各部门、科室铭牌

接送班车  楼层指示牌

小轿车  大门、各种入口指示

专用宣传广告车  路牌、禁令标志

特种车辆  建筑物外观

 室外照明、铭牌霓虹灯

广告展示陈列类 

办公、营业场所、车间内部装滨、商品目录、产品样本

广告礼品  公司产品展示室风格、陈列 

 公司荣誉室风格、陈列、公司模型室风格、陈列  广告橱窗设计、陈列、专卖柜、货柜风格、陈列  展览会展位设计、陈列，业务洽谈室风格、陈列  报纸、杂志、电视等传媒广告编排

 广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件

 单页广告宣传资料、广告海报

 邮寄广告(DM)

 各类POP广告

 广告手提袋、广告横幅、遮阳篷

商品及包装类

商品造型

商品色彩

商品功能及人性设计

内外包装设计及包装物

各种包装纸、袋

各种塑料包装袋

包装用玻带

粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册

（品质保证）

服饰类 其他

现场工作服 CIS手册

办公工作服 公司出版物

特殊工种专用服 接待客户用家具、桌椅

工作鞋、帽 茶具、餐具

领带、胸针、皮带 烟灰缸、餐巾纸、桌布

广告衫、T恤 贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表

新视觉识别系统

企业网站或者企业网页

企业简介

产品展示

在线客户信息管理

在线交易信息管理

企业新闻

六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色

标识的颜色

展示和包装的颜色

售卖的店堂的颜色

品牌的视觉效果

统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识

个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示

七、产品的售卖包装 包装的标识使用

在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识

主要使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等

包装的专色使用

使用与品牌专色统一的色调

包装的设计和品牌形象表现

客户服务的品牌理念的表现

产品品质的客户传播表现

八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象：

1、标志表现：

（文字或者图案）来表现品牌的识

别物和识别视觉内容

2、广告主题表现：通过主题表现品牌的包含的品牌内容

3、专用颜色表现：保证视觉的记忆性和视觉反应

4、公众人物表现：引导出品牌的价值和公众认可

5、社会主题表现：通过事件和活动表现品牌的社会参与能力

6、集中性视觉表现：密集的品牌表现加强品牌的人群记忆

九、店堂设计

品牌设计中的店堂设计的目的：

1、品牌视觉的传播和记忆

品牌标志的表现

品牌理念的表现

消费人群定位的表现

2、产品品质和产品服务的表现

统一性表现

规范性表现

3、品牌管理和品牌经营价值的体现 通过标志

连锁和分级管理

拓展性经营的表现

十、经销商的品牌权益设计

经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的1、品牌加盟计划

2、连锁经营的计划

3、地区性经销商权益

4、区域性经销商权益

5、地区性（区域性）特约销售权益

5、折扣与促销计划

6、质量保证与销售服务

7、广告宣传与销售培训

十一、品牌的产品网站建设品牌的网站建设设计：

1、品牌产品网站的建设和推广设计

风格和结构

主要在线功能

网站的推广设计

2、产品的网络营销

在线营销计划

产品的在线信息发布和管理

3、品牌经营的电子商务设计

信息化管理应用和培训

营销网络的电子商务应用管理

十二、品牌的营销理念的确立

1、产品的特性表述

2、经营的区域性特征

3、消费者理念

4、经销商理念

5、产品服务的理念

6、市场合作的理念

7、社会责任的理念

8、国际化的理念

9、企业目标和品牌目标

十三、品牌经销（分销）的渠道拓展

1、展会招商

2、专业市场招商

3、广告直投

4、加盟连锁计划

5、连锁店计划

6、地区性销售网络建设

7、在线销售加盟

8、品牌加盟合作计划

十四、品牌的经销（分销）渠道的分级管理品牌的经销（分销）渠道的分级管理形式：

1、专业市场经销（分销）商

2、地区性经销商（连锁加盟商）

3、连锁店加盟

4、指定（特约）销售专柜

5、品牌加盟（战略合作伙伴或产品合作伙伴）

6、网络营销加盟（电子商务营销伙伴）

十五、经销商（分销商）的品牌理念传播 品牌理念的传播主要是通过产品和广告进行的，所以，在传播的过程中，通过经销商（分销商）的途径是非常重要的一个环节：

1、产品品质概念的传播

通过经销商（分销商）来对产品品质概念的传播是主

要的产品形象信息传播方式，需要进行品牌培训和销

售督导来实现。

2、品牌价值理念的传播

通过店堂视觉和产品手册进行有效传播

3、产品服务理念的传播

通过产品服务保证书来进行服务理念的传播

4、消费时尚理念的传播

第三篇：服装品牌战略策划方案

服装品牌战略策划方案

由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌策划，遵循如下理念：

·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。

·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。

·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。

·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。

·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。

奥尼森实施品牌形象战略要点

1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。

在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。

2、产品和服务永远是品牌的核心。

产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。

处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。

3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象

包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。调查表明，有50%——60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。

奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。在设计包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调整和改进产品的外包装。

4、高附加值，创出品牌价值

产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从而提高消费者对产品的忠诚度。

奥尼森服饰通过品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平，追求高附加值，保持产品的生命力。

5、情感营销，赢得消费者信任

随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。

奥尼森生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”：如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客的信任，抢占市场份额。

6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。

奥尼森服饰实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。

7、终端建设，是展示品牌形象的窗口

终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广告的非常重要。

实施品牌战略的整合营销传播要点

一、奥尼森品牌定位。

产品类别定位：时尚休闲服饰

市场细分定位：15——25岁的都市女性。这一细分市场的特点是：

·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；

·消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；

·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放；

·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；

·关注时尚，关注流行与时髦；

·接触的媒体多，接收信息的渠道多；

·对媒体、资讯的敏感度高；

·拥有更多的自由支配的金钱和时间；

·重视外表，重视身份；

·喜欢运动，追求健康；

产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫

企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮；

创造顾客时尚美学价值。

产品价格定位：中高档价格，都市80%以上的目标消费群可以轻松消费

二、适应奥尼森品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）

（一）广告宣传口号：我，就是我——Aonisen!

a涵义阐释：

1、个性化的特征

2、追求自我，具有时尚个性的少女形象

3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点

4、简洁、明快、易记

b使用范围：

1、拍摄电视广告

2、设计海报等售点POP

3、在时装杂志上刊登彩色广告

(二)品牌传播的广告组合设计

1、电视广告

选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，拍摄电视广告： 30秒（套拍5秒、15秒）。

对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和，但个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。

影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性化地说：“我，就是我！”

画外音：奥尼森服装。

字幕：AONISEN

中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子等

电视广告选择播出：(1)CCTV——3套节目（建议选择）

(2)目标市场的省级电视台

2、杂志广告

建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告（1个P）：

《风采》、《魅力》、《希望》、《潇洒》、《服饰与美容》、《女报》、《女友》、《时装》、《时尚》、《都市丽人》等

3、路牌广告

建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要商业中心区的街道，如北京的王府井大街、西单大街、上海的南京路、淮海路、广州的北京路、农林下路等。

有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告牌最能体现美 的效果；二是地铁人流多而且集中。（主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等）

4、销售终端的卖场促销广告

在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。例如在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。

在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。

5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。

通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。

品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。

6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。

7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。

费用预算（略）

奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容

【概述：本产品形象系统——CIS，将企业与产品的各项识别要素（形象要素）、产品文化取向、产品的品牌战略与策略等整合考虑，按照传播学原理设计，遵循识别要素整合设计的系统化思想。

奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容

一、企业经营管理理念

●企业形象的总体定位：引领休闲服饰文化新潮；创造顾客时尚美学价值。

●经营管理理念 ：科技先导、设计创新、品牌卓越、质量一流

●企业精神 ：诚信、敬业、和谐、服务

●企业价值观 ：为生活创造美好的人生同样美好

●企业目标：创造世界休闲服装的第一品牌

二、关于行为与形象的制度（略）

第四篇：实施品牌战略

实施品牌战略，推动区域经济发展各位领导、各位委员：

为更好的推进我区品牌战略的实施，提升企业和产业的核心竞争力，推动我区实现科学发展，跨越发展，我们对全区品牌发展的现状进行了专题调研，现报告如下：

一、我区品牌建设的现状：

通过多年的发展和培育，我区品牌建设取得了一定的成绩，至2011年底，共注册商标54件，含农产品4件。其中市知名商标6件，省著名商标7件。龙发实业的“莲花”及正大公司的“吉祥鸟”正在申报国家驰名商标。

二、影响我区品牌发展的主要问题

我区共有大小企业一千余家，从企业商标注册情况看，品牌发展形势严峻，可看出我区产业发展滞后，区域经济薄弱，形成如此局面的原因：

首先，表现在产业结构不合理，缺少优势产品。

二是表现在企业品牌意识不强，对创牌有畏难心里。

三是表现在品牌建设缺乏投入，急功近利，企业家没有做大做强的远见与魄力

四是表现在政府的引导、扶持、推动力度不够。

三、实施品牌战略对推动区域经济发展具有重要的意义

既是不断提高企业核心竞争力的需要，也是实现产业经济可持续发展的需要, 还是一个地区对外展示良好形象的需要，一个驰名品牌就如同一张名片，展示该地区良好的经济发展氛围和浓厚的文化底蕴及人文精神，在对外交流、改革开放、招商引资方面都可起到积极的促进作用。

为此，我们对实施品牌战略提出如下的对策与建议

1是我区要应尽快对实施品牌战略加强组织领导。一是成立实施品牌战略领导组织，做好创品牌的“引导、扶持、服务、推动”工作；二是政策措施到位，通过优先贷款，引进高尖技术人才与管理人才等措施夯实企业的内涵；三是优化环境，全力破解土地、电力、资金等硬环境对企业正常生产的制约影响，同时大力开展“企业服务年”活动，通过优化软环境来解决企业在发展过程中碰到的各种困难与问题；四是加快制订品牌战略发展规划，立足于我区经济社会发展的实际，结合传统优势产业和优势资源的现状，明确品牌战略的总体思路和指导思想，推动品牌战略实施的进程。

2是要加强宣传教育，强化企业的主体意识。一方面积极学习和借鉴发达地区在实施“品牌战略”中的成功经验和做法，宣传“品牌战略”在促进企业做大做强，树立良好形象中的巨大作用，不断提高政府部门和企业主的创牌意识。另一方面从品牌教育入手，强化企业的主体意识。创牌活动的基础在企业，企业是创品牌的主体，要让企业充分认识创牌活动的重要性、必要性和自身的责任。

3是要培育和吸纳现代管理人才深入贯彻区委“科技兴区，人才强区”的战略思想，既要通过培训、学习、挂职锻炼等手段来培育本土管理人才，也要善于吸纳外埠高素质人才在本区创业发展，全方位引进现代企业管理模式，充分尊重知识、尊重人才、尊重专家，打造“品牌企业家，品牌企业，品牌产品”三品合一的企业形象。

4是要调整产业结构，提升产品档次，树立品牌形象。一手抓传统产业提升。利用“中国工业陶瓷之都”的称号打响“湘东工业陶瓷”这块公共品牌，立足现已建成的工业陶瓷五个中心，重点发展技术含量高，附加值高，不容易重复仿制的项目；大力扶持正大和龙发这两个企业，紧紧依靠他们正在申报的“吉祥鸟”与“莲花”驰名商标来带动整个湘东工业陶瓷的发展；着力打造碳酸钙产业，使之成为支撑区镇经济的支柱产业。一手抓新型产业培育。依托十里工业带的建设，努力引进新兴产业项目，如新材料产业、包装产业；依托百里特色农业带的建设，挖掘我区名优特产品，如菜籽油、茶油、茶叶种植、中药材种植、无公害果蔬种植等，大力开发利用，争取十年时间创建一至二个具有地理标志证明商标的品牌。

实施“品牌战略”任重道远，需要构筑起政府推动，部门联动，企业主动的工作机制，通过多方联动，实现“树一只商标，创一个品牌，兴一家企业，活一方经济”的目标。

第五篇：大力实施品牌战略

让“百湖”品牌叫响大庆

大庆广播电视集团

（2010年1月22日）

近年来，广电集团在市委、市政府、市委宣传部的正确领导下，在市广电局等相关部门和各县区宣传部的大力支持下，认真践行市委书记韩学键提出的“四个服务”、“五个必须”基本要求和“达到省会城市台水平”奋斗目标。坚持以改革为动力，以创新为引擎，大举实施品牌战略，舆论引导能力和经营创收水平双攀历史新高。下面重点汇报一下广电集团实施品牌战略的一些做法和体会。

一、以品牌抢占制高点，用品牌蓄竞争强势 让大庆人爱听大庆的广播、爱看大庆的电视。这是广电人面临的最大课题和不懈追求。

进入21世纪，传媒业进入了品牌取胜阶段，谁先启动品牌战略的引擎，谁就将成为传媒市场竞争中的赢家。

人们说现在广电已进入“遥控器时代”，那么是什 1

么指挥遥控器在100多个频道中的选择呢？是品牌节目，是在受众心中有影响力和亲和力的品牌节目所带来的收听收视期待。

基于这一认识，2007年，首先针对广电人才短缺、设备承载能力较弱的实际，制定了“突破一点，带动一面”的品牌战略。也就是集中优势兵力和有限设备，打造一个品牌频道，通过一个品牌频道带动一个台，用一个台来带动整个广电的起飞。

我们实施品牌战略遇到的的第二个问题就是找到一个与品牌相匹配的名称问题。经过调研和思考，我们果断推出了与这座“百湖之城”相契合的战略制高点——“百湖”品牌，拉开了广电传媒“百湖”品牌系列化进程的大幕。2007年11月15日，百湖频道正式改版，2008年1月15日，广播电台开始打造交通广播。短短两年时间里，以电视台百湖频道、广播电台百湖之声、报纸《百湖周刊》、百湖网、百湖影视传媒有限责任公司、百湖影视创意基地为骨架的“百湖系列”品牌正式形成。

为了叫响“百湖品牌”，我们还实施“分层打造战略”。百湖系列是广电大品牌，各台、报、网是中品牌，同时还重点打造了一系列小品牌，比如百湖频道以《今

晚60分》、《大庆新闻》为主体的新闻类节目“百湖大直播”、娱乐类节目《百湖大剧院》、《百湖大放送》、广播电台百湖之声的《百湖男女》等一大批栏目。同时，实施人才品牌战略，柳艳辉、孙广东、高岩、宇凡、郑辅源等品牌主持人脱颖而出、星光闪烁，大庆广电初步形成了独具特色的百湖品牌系列。

“百湖之城”赋予了百湖系列品牌以生命和竞争先机，广电百湖系列品牌又使“百湖之城”这个新的城市名片得以张扬并强化市民的认同感。自广电集团推出“百湖”品牌系列以后，我们这座城市相继出现了一大批以“百湖”命名的饭店、医院等，到工商局和在互联网上以“百湖”注册的名称几十个，“百湖”作为独特的文化符号成为大庆宝贵的文化财富。

二、敢于超越，在媒体的最前沿起舞

我们认为，走创新创优的品牌之路，就要实行节目定位的差异化竞争，实现节目形态的唯一化生存，就要敢于超越自我、突破禁区、挑战权威理论，在媒体的最前沿起舞。

两年前，电视直播还被业内视为危险地带，零下二十几度直播更是禁区，而我们的“第一仗”就在这里打响。2008年交通台改版开播晚会“冬天里的一把

火”，冒着零下29度的严寒，在室外演出并进行电视直播，挑战设备耐寒极限。

独创是品牌建设的捷径。我们投资500多万元购置的第一批设备悍马直播车到位后，立即推出每天直播1小时的《绝对现场》，开启了中国电视大时段现场直播的先河。如今，两台主体节目全部实现直播化，中央台的同行对此也赞叹不已。《市民议事厅》被央视报道后，省政府专门召开会议，介绍推广经验作法；省外同行陆续前来学习考察，有3家电视台成功进行“克隆移植”。

三、做一流品牌，做一流影响力

实施品牌战略，不是简单地让受众记住一个标识一个符号，重要的是通过品牌的影响力和美誉度，使党和政府的声音实现最广阔的传播覆盖，实现最佳的宣传效果。通过品牌的公信力和亲和力，使品牌成为沟通政府和市民的有效渠道和反映人民群众的意见和心声的平台。

现在，百湖传媒的品牌效益已经初步显现。《今晚60分》栏目开展“感恩圆梦老会战”活动，有20多个爱心企业、上万名老会战参与进来，共被老会战领走“会战帖”6000多个。电台《四大帮办在行动》记

者采访受阻，市委、市政府领导高度关注，几百名出租车司机赶赴现场声援并到医院陪诊，各界人士采取多种形式表达对记者和栏目的关心和关爱。目前，广播电台四套节目在与省台四套节目的同城打拼中，已占有70%的市场份额，交通台在全国地级城市中排名第五。电视台百湖频道从收视率到影响力和美誉度，都已成为大庆地区观众最喜爱的“第一频道”。“百湖大直播”在每晚6时至7时25分的时段里，具有100多个电视频道无可比拟的强势收视率。

品牌就是影响力，品牌就是效益。一大批品牌栏目的广告承载力明显增强。《今晚60分》年广告承载达到640万元，《大庆新闻》达到235万元，电台交通广播达到1200万元。《百湖周刊》发行量在全国284家电视报中独占鳌头，两年时间，广告收入由200多万元增长到2900万元，被广电总局和电视报协会授予“全国著名品牌、改革创新示范”称号。2009年集团广告收入由2006年的4000万元增长到1.15亿元，网络传输公司利润由500万元达到2500万元。

几年来，广电实施品牌战略虽然取得了一点成绩，但这只是初出茅庐、初试锋芒，略窥门径，略见一斑，今后我们将加大品牌打造力度，进而不断提高品牌影

响力和广告承载力，为大庆科学和谐跨越发展营造更好的舆论氛围。