经典广告作品评析

第一篇：经典广告作品评析

经典广告作品评析

1.原创性：作品中有十六只蝴蝶，说明有十六个版，蝴蝶大小不同，说明每个版本的位置

和占得空间大小不同。

2.艺术性：用十六只蝴蝶做广州日报的图案，每只蝴蝶由不同的颜色，多姿多彩，说明了

广州日报的内容新颖各有不同。

3.冲击性：十六只蝴蝶排列有序，直接给人以视觉的冲击说明了广州日报排版整齐。

4.效益型：广州日报十六版排列较多，内容丰富可以让不同的人群了解不同的信息，从而

增加光照日报读者数量。

5.合法性：该广告具有原创性，设计素材属于原创。

第二篇：广告作品赏析

广告作品赏析

共鸣论

马自达广告——狗狗篇，广告的一开始一只狗狗望着纸箱，伴着优美的背景音乐，我们并不知道纸箱里有什么，接着我们看到狗狗小心翼翼的叼着纸箱，穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下，不让箱子淋湿，当有人来拿箱子时，狗狗马上把它叼走了，当狗狗看马自达汽车时，放下箱子回望了几眼离开了，第2天，我们才看到箱子里是一只小狗狗，此时背景音乐响起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在远处很平静的看着的画面，旁边出现字幕写着“生命中最爱的，值得最好的.”这句话一语双关，一方面，说了狗狗送走自己的孩子，要为自己最心爱的孩子找个值得信赖的，另一面，也映射了马自达的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱，引起了人类亲情的关爱，再配以“生命中最爱的，值得最好的.”极为动人的广告语，让消费者产生了情感共鸣。

品牌个性论

华仔爱立信广告，广告一直都是黑白画面，镜头一开始就响起手机铃声和荒野中的一辆汽车，华仔坐在车上，接听电话后说了一句“一切掌握”，然后响起华仔激扬的歌声，讲述了华仔是一个特务，利用手机去完成任务，第2次手机铃声响起时，直升机追赶华仔，华仔在拼命奔跑，接着画面在不停转换华仔在不同的地方，然后字幕出现“一切尽在掌握”，最后出现广告开始的华仔拿着手机的画面，不同的是关之琳也出现在车里，他们开着车扬长而去，充分的展现了爱立信的广告语。

“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的兴趣和追求。

广告策划及赏析

核自院工业设计（3）班

姓名：谢怀燕

学号：200906060335

第三篇：《中外广告作品赏析》

中外广告作品赏析

学号：姓名：班级：专业：

从审美的角度看广告

摘要：广告是一个品牌的眼睛,是展示企业形象的窗口，通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵，感受企业的文化。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须具有一定的审美价值的广告。

关键词:

广告宣传

美学功能

认同感

商业价值

在我们这个日益竞争的时代，快速的社会节奏使得广告也在不断寻求新的闪亮点。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告美感的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的广告就是一种审美的艺术享受。一切事物的存在是否合理，取决于人对其的本质需求。这种需要包括物质与精神两个方面，就其精神层面来说，文化本身必需要求其具有审美的属性。在商业发展迅猛的社会当中，广告不再单纯地是一种信息传播，它自身已成为商品的一部分被消费，而渐变成一种文化，因此，审美性的存在是广告作为一种大众文化本质属性。

广告取得人们的认同，在塑造审美形象时总是运用喻体的表达方式，让观众有着愉悦的心情来接受自己有着明显商业目的的广告说辞。人们下班回家后身心疲劳困倦，轻松自然、优美流畅的电视广告或者报刊杂志广告在不知不觉中撵走人们的疲劳，优美的画面，流畅的语言，轻松细腻的音乐，熟悉的生活环境让人感受到广告美的无穷韵味。比如松下电视广告正是利用广告的美，让人在感受广告魅力的同时来接受它的广告的。---几个东南亚的小孩在宽敞的湖面上欢快的摇着小木船，吆喝着想看高楼，而住在城市高楼里的白人孩子却爬上云梯吆喝着想要看地平线，远在非洲的孩子善娱的述说想看的下的列车，而正在地下列车外面的小女孩却又想看看高山，通过两组对比循环的画面共同传达出孩子心理的需求，而纯真

广告美是一种现代审美设计活动，是艺术化信息传播活动。“人对使用艺术的审美就是在对对象的合理的美的形式的观照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的。它是一种间接的审美活动。”总之，广告审美已经汇入现代世界性的潮流，如获得2002年第31届莫比广告节金奖的我国广告作品，有广州九易广告公司为广东移动公司创作的“牵手篇”和为中国移动3G移动网络创作的“天涯若比邻”以及广西电视台的形象广告“山、水、海篇”，尤其是后者，将中国传统哲学与电视传媒的形象很好地结合起来，从中国人的自身文化角度来描述中国人传统的人文生活状态，以国际化水平的创意，驱使本土广告公司有可能迅速与广告公司接轨

广告集多种艺术于一身，并不是各种艺术形式的简单相加，它综合各种艺术形式，形成一个有机整体，有着自己独特的系统特征。各种艺术形式都要为广告这个系统服务。如进入广告系统的音乐，就不能称之为独立的音乐，而是广告的一个有机部分，是为表达广告美而存在的。广告也往往只截取音乐的某一部分，来为自己服务，与自己所要表达的形象、情感无关的其他成分不予容留。汾酒广告牧童遥指杏花村篇中，一幅中国传统的水墨画呈现在观众的眼前：一树无叶的杏树，开出几朵淡红色的杏花，映衬着漂浮着浅云的天空，清脆的鸟鸣声打破沉寂的田家，嘹亮的笛声从远处传来，一位道闻酒香的老人“借问酒香来何处，骑着黄牛口吹短笛的牧童转身指向遥远的杏花村。广告全用写意，取材于杜牧诗“借问酒家何处有、牧童遥指杏花村”，广告综合运用诗歌、音乐、绘画等艺术表现形式，但又不是各种艺术表现形式的简单相加，多种艺王形式的综合运用，给整个广告笼上一层朦胧的意象，让人们在欣赏广告的同时也欣赏到了艺术的美。参考文献

王淑芹.广告作品评析 上海交通大学出版社

卫军英.现代广告策划 首都经济贸易大学出版社（修订第二版），宋若涛.广告效果分析 郑州大学出版社

温韬.营销策划：中国十大经典营销传播概念 创业周刊杂志 王唤明.宝洁是这样打造品牌 中国市场

第四篇：广告作品评析2006（模版）

广告作品评析2006.2考试设想

1、广告作品的类别（效果分类：好广告，差广告，美的广告，丑的广告，卖货的广告，不卖货的广告，卖乖不卖货的广告，长效广告，短效广告，讨人厌的广告，轰动的广告，无效的广告，违法广告媒体分类：平面，影视，广播、POP，大家讨厌的是电视广告，但最为人们喜欢的也是电视广告，其次是平面，特别是杂志和报纸广告。网上好的广告也为人所乐于传播。广播与POP，还有直邮广告，甚至email广告较少为人所提及，另外一些小媒体广告影响范围较小，一般也不进入公众讨论的范围，如专为楼宇广告制作的广告，在某些地方散发的广告等。服务对象相关的广告类别：企业广告（形象广告，事务广告，招聘广告），服务广告（旅游，金融，运输，航空，通讯、招生），商品广告（家电，汽车，房产，日用品，药品，食物），促销（也可以归入服务类广告）广告等）

2、广告节的情况（饕餮之夜）

3、广告作品评介的机制：对广告主有利的评介，对社会有效的评介，传播效果的评介，艺术表现的评介，语言表达的评介，创新的评介，创意、传播与商品市场的关系及其处理技术与结果的评介，艺术表现与文案表达之间的关系和二者之间所创造的结果的评介

4、广告作品的影响评估，整体或宏观影响广告与传媒业的关系，广告与经济的关系。大创意，有实力的广告有时能制造流行，无创意或小创意的广告也许跟随流行。个体或微观影响：对广告业本身的影响，如仿者众多，对社会生活的影响，如刷牙的推广与广告的关系，口臭概念与漱口水广告，头屑的关注与洗头水广告的叫卖强化有关。

5、广告作品的创意与制作评介

6、经典广告作品的解读（五位大师广告精解，老上海广告欣赏，获奖广告欣赏）

7、著名广告人的创意解读 8－

10、广告创意类解：送礼类（有逻辑上错误来吸引来：今年不收，要收。），色情类（用色情来写一般事物，网站：等着你来上。用一般词语来写色情，他好，我也好，做女人挺好，做男人挺更好，），大冲击类（恐怖、恶心，倒胃，血腥，怪异），著名事物搭车广告（比萨斜塔，艾菲尔铁塔，东方明珠，蒙娜丽莎画），名人广告（娱乐明星，体育明星，政治明星，事件明星），代言广告，动画类广告，动物广告，孩子形象广告，低诉求广告，悬念广告，温情类（家庭，友情，亲情，爱情，人间真情，如对下岗工人的同情，对失学儿童的关爱），赞助广告，节令广告参考资料：张家平袁长青主编《影视广告经典评析》，学林出版社，2005听1月，45元，附DVD。张金海主编《世界经典广告案例评析》，武汉大学出版社，2000年10月，14元。卫军英主编《戛纳广告幽灵》，厦门大学出版社，2004年9月，21元。[美]杰克逊?李尔斯著，任海龙译《丰裕的寓言――美国广告文化史》，上海人民出版社，2005年1月，39.8元。兰加纳特?纳亚克 约翰?克廷汉著，谭家瑜译《创意成真――十四种成功商品的历程》，海南出版社，1998年4月，19.8元。祁聿民 许之敏《世界著名广告作品分析》，经济科学出版社，1998年5月，18元。由国庆《再见老广告》，百花文艺出版社，2004年11月，21.8元於春《有创意才有时尚――成功广告语访谈录》，中国经济出版社，2004年1月，28元。

第一章 广告作品评析概论

根据广告作品的特点，在评价一则广告作品时要坚持合法原则、促销原则、创造性．原则、美学原则

等。具体来说，广告作品评析的内容包括广告作品的内容要素（即材料、创意、情节、主题等各部分的有机组合）和形式要素（即广告作品内容的存在形态，主要包括结构、语言、媒体等要素）两个部分。在进行广告作品评析时，本书采用以广告创意为起点、以品牌构建为核心、以文化背景为根基，涉及到诉求方式、媒体、表现、营销等方面的评析结构。

第一节 广告作品评析的原则

在现代社会中，广告已经渗透到生活的各个层面，直接影响着人们的生活方式和生活行为。好的广告能令人回味无穷，在传达营销理念的同时给人以精神的享受，差的广告则使人厌烦，也很难实现促销效果。那么我们应当怎样去评价广告？进而怎样去做广告？各种各样的书籍和观点都有，也都在不同程度上影响着做广告和看广告的人。

广告作品是商业化、社会化的艺术形式，以经济效益为主，艺术为用。艺术方法在广告中的运用，主要是根据美学原则的要求，通过创造一种高度形象化的“信息符号”来传达商品信息。在这一过程中，各种艺术手法的运用要受到信息传达这一目标的影响和制约。因此广告作品评析有自己的独特个性，在对广告作品进行评析时，我们需要遵照广告创作的艺术规律，遵循广告评析的一些最基本的原则。这些原则是创作和欣赏广告作品时必须把握的基本原则。

一、合法原则

广告作品必须遵循合法原则，具体说来，合法原则在广告评析中主要体现为思想性和真实性两个方面。

1．思想性

主要指广告内容符合广告法规，观点正确，思想健康。具体体现在以下几个方面：（1）我国的广告要符合我国社会主义初级阶段党和国家的路线、方针和政策，要符合现行的经济法规，在各类广告中，不得包含违犯国家政策、法令的内容，不得包含诽谤性的内容，不得包含有损我国国家尊严的内容。

（2）遵守广告行业的法规，广告必须维护消费者利益，尽可能地提供关于产品或服务的信息，来指导消费者的购买行为，而不能误导消费者，广告内容必须清晰明白，实事求是，不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗消费者。

（3）广告必须重视社会公益道德，要有利于物质文明和精神文明建设，广告宣传要体现社会主义的道德风尚，使用有利于精神文明的语言，不允许低级庸俗的东西腐蚀人们的思想，不能迎合低级趣味，对那些有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的广告作品，必须坚决予以抵制。

图1—1是高露洁的一则广告，与铺天盖地的牙膏广告中年轻人满口洁白的牙齿相比，我们可能觉得她的牙齿并不怎么适合对牙膏功效的诉求，但是，这则广告却非常具有震撼力。我们欣赏年轻漂亮，无论作什么广告，都喜欢选用年轻人，但人尤其是健康人最终是要年老的，那时，还会有多少年轻人能够像这位高露洁老人一样绽放这么灿烂的微笑呢？这则广告不仅告诉我们高露洁牙膏的功效，更在于它成功地传递了健康的理念和对弱势群体的关注。这让我们想起多芬的广告策略，它一改过去用年轻、靓丽来吸引入的做法，启用独特的审美视角，把年逾古稀的老人与在身体上稍有欠缺的现代女性推向了美的主题。如果从传统的审美观来看，她们并不怎么美，也因此从来没有被作为广告美的主题而置于前台，但在多芬看来，美并不在于人的外表，而在于人的精神，尤其是女性的美，那种外在的美总有一天会消逝，而内在的精神与自信等品格则是女性永恒美的源泉。多芬为此推出了一系列的网上选美活动，如图1—2所示。让消费者自己评判美的形象，从而引发了人们对女性智性美的关注。这些广告，不仅仅是从商业利益的角度出发，而是更多地涉及时代文化建设的主题，对精神文明建设起到了积极的引导作用。

（4）广告要有利于促进企业间的竞争，在广告宣传中，不允许有意抬高自己，贬低别人。广告虽然不直接承担教育人的思想任务，但是，广告的思想性原则却是广告创作和评析的一个重要准则。解放前，我国的一些广告社、广告公司和报馆就制订了自我管理的规定，解放后，许多广告经营单位和部门都根据国家的广告管理条例，制订了管理方案。世界各国的广告行业几乎都有自我管理的规则。如美国《纽约时报》规定：“内容空泛，足以使人误会的广告”、“有诈骗嫌疑的广告”、“攻击他人之广告”等一律拒绝刊登。日本广告界规定：“所有广告，均应根据社会道德及有关法规，给予一般大众福利和便利”、“不得有伤他人，或对自己作过大的评价”、“广告不得有虚假、夸大的表示”等，评析广告作品首先要看其思想是否符合以

上要求。广告作品只有坚持思想性．原则，才能保证广告正确发挥其影响力。思想有问题的广告，不管文辞多么优美，图像多么精致，也无益于广告效果。

2．真实性

广告的本质是传达商品或服务的信息，广告的力量在于真实。那么，什么是广告的真实性呢？一般而言，凡在内容上实事求是，从整体意义上不会给人造成误解的广告，就是真实的广告。而内容与事实不符，许诺无法兑现的广告，是与真实性原则相违背的，都属虚假广告。真实性是广告最基本、也是最主要的原则规范之一，是广告的根本所在。在这一点上，著名广告人大卫?奥格威在《一个广告人的自白》中告诫说：“己所不欲，勿施于人。„„如果你就产品讲了谎话，你迟早会被发现的，好的产品可以因诚实的广告而畅销。如果你认为产品并不好，那你就别费心为它做广告。如果你讲了谎话，或者你耍滑头，那你就帮了客户的倒忙，你背上的犯罪感的包袱就会越来越重，煽起公众对整个广告业的不满。”要求广告评析要坚持真实性原则，就是在分析广告作品时，要注意广告中所宣传的一切内容，都必须确凿无误，经得起推敲。广告一定要讲究科学性，从商品、消费者及市场的具体情况出发，真实反映产品本身的特点，在表达上要注意分寸，力求做到真实性与艺术性的高度统一，不能无中生有，自我吹嘘，片面夸大产品的性能。在评析广告作品的真实性时，我们主要看广告：

（1）是否正确处理了艺术与事实的关系。真实性并不代表广告不允许有合理的艺术性，但关系到产品实质性的问题，不能用艺术手法擅加修饰夸张。

（2）是否在广告中使用含糊的语言。在广告中有意利用消费者的某些心理，使用一些可能为消费者忽略或误解的广告词，都是违背真实原则和广告道德的。

（3）广告中推荐语是否真实可信。广告管理法规明文规定，有些产品不得在广告中使用推荐语。如药品广告就不得使用医生、患者的名义做广告。在没有法律限制或禁止使用广告推荐语的产品广告中，使用推荐语必须做到对消费者负责，要有事实依据，不能信口开河。如一则脑白金的广告借用消费者之口说：“„„吃的效果就是好，我爸妈吃了以后睡得好多了，人也年轻了„„"。这则在杭州刊播的“脑白金”广告显然违反了广告真实的原则。根据《食品广告发布暂行规定》第九条：“食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或形象做证明。”广告擅自用消费者的名义，其说辞不可证明，不论广告内容如何，是否实现了销售目的，都是不合法的。

（4）广告中的各种语言、文字、图像是否给人总体真实的印象。真实的广告，实际商品的质量与消费者通过广告所得的印象原则上是一致的。除在国际上获奖，或确实在国外享有声誉的产品之外，不得使用“誉满全球”等类似字样。

虽然我们大力打击虚假广告，但在现代广告中，仍有许多见利忘义，不符合广告法规和真实原则的广告存在，主要表现在：①为吸引消费者，有意夸大商品的优点或用途，有意把劣质商品说成优质商品；②利用消费者缺少商品知识的缺陷，隐瞒商品的有害成分；③宣传根本不准备兑现的许诺，等等。

如哈药集团的一则广告就曾冒用希望工程名义，用一个小学生写给巩俐的感谢信的形式，宣扬其赠送学校哈药口服液的人道主义精神。但经核查，中国青基会从未收过哈药的口服液，该广告为了宣传自己的形象，不惜虚构事实，在中国青少年发展基金会的干涉下，哈尔滨制药六厂被迫主动撤离“巩俐阿姨”的广告，才使得**渐趋平息。但其品牌形象却在消费者心中大打折扣。

真实性是广告的生命。广告必须真实可信，必须符合广告行业的行为规范，不允许有片面夸大和虚饰的成分存在。所以，我们评析广告作品，一定要坚持真实性原则，遵守广告法和广告自律准则。这是我们评析广告作品其他性质和特点的基础。

在广告中，真善美的统一需要以真实为基础。实际上，只有建立在真实基础上的广告，才有可能是美的，其实，真实本身就具有不可比拟的吸引力。请看武汉一家绸布店广告：“本店五折处理一批呢布，降价原因：①存货时间较长，质量有所下降；②年终清仓，减少资金积压。”语言诚恳，内容实在，具有本真的艺术魅力。

理解真实原则还须把握真实与艺术的关系。广告的真实性分为两类，一类是“客观的真实”，一类是“艺术的真实”，即用各种表现方式、手法、技巧来展示的“真实”。在广告作品评析中，必须把握好夸张与夸

大的界限。因为夸张的手法只要不给消费者造成误解，就不违背真实原则。实际上，在广告作品中，合理地利用夸张的艺术手法还能对产品特点、功能、利益进行有效的展示。著名广告人伯恩巴克在为奥尔巴克百货公司所做的广告中用了这样一则有煽动性的标题：“慷慨的以旧换新。带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一位新的女人。”几块钱换一位漂亮太太，是极度的夸张，但是并没有违背真实性的原则。

广告是通过自我宣传的形式达到推销自我的传播活动，从本质上说广告语言必然带有自我夸饰的特征。通俗地讲，广告语言的夸饰性主要是指在对商品、劳务和观念的宣传过程中，广告在突出和强调自己的长处、优点时表现出来的对其缺陷或不足面的消解现象。事实上，广告语言的夸饰性并不等同于虚假和欺诈行为。广告虽然要以真实为生命，但为了达到宣传的效果，也需要有夸饰的成分来吸引入。就广告传播的效果而言，广告语言的夸饰性与广告的真实性相辅相成。比如向社会公告一种产品（商品）进入市场这一事实，从一般传达信息的角度，则只需用“××产品上市”就可以了。但从广告要引起消费者注意的角度而言，“××产品上市”就没有“××产品隆重上市”、“××产品缤纷出售”、“××产品闪亮登场”等语言效果来得形象，它能使受众明显地感受到商家的热情和产品先声夺人的气势。再如百贝佳牙膏的广告：“世界的早晨，从百贝佳开始。生命的早晨，由百贝佳创造”，把牙膏的作用无限制地夸大到开启世界、创造生命的高度，确实使人感到不着边际，但也并不能因此就把它列入虚假产品的行列，它传达给人的其实只是一种理念，是诗意的一种表达方式，与虚假、欺骗完全是两回事。

二、促销原则

评价分析广告作品关联到许多因素，但从本质上讲，广告是信息传播的形式，广告主做广告是为了销售商品或提供劳务，以获取某种经济利益。所以，从广告创意到广告制作，整个过程都必须为促销这一基本原则服务。

广告的本质是推销，任何商业广告都应当是推销广告，那么一切广告活动都必须围绕推销这个中心，关于这点，早期的广告人已有定论。1904年，当时还默默无闻的约翰．肯尼迪来到纽约的洛德暨托马斯广告公司谋职时，就一针见血地指出“广告是印在纸上的推销术”。肯尼迪显然抓住了广告的本质——推销。虽然时过境迁，说广告是纸上推销术已经不太符合广告媒介的实际情况，但广告是推销术这一论断却仍然是至理名言。

第五篇：广告作品收集与分析

广告作品收集与分析

——刘薇 09广设 09076010

（一）公益广告作品

公益广告作品赏析1：

（1）

（2）

（3）

这三幅广告作品是布洛城杯爱心助学公益广告大赛的获奖作品，整体的画面都很充实，也很简洁，但是画面的感染力和说服力很强，给人一目了然，铭记于心的深刻印象。像第一幅广告作品和第三幅广告作品，画面几乎没有什么文字说明或是呼吁倡导之类，而是用简单的，我们孩子身边最最常见的书包，扩大了它们的面积或是体积来以此说明孩子的学习负担太重了，我们有必要也必须给他们缓解压力，救救孩子们。而第二幅广告作品内容比较其它两幅内容相对的比较生动，丰富。它把孩子比成一条龙，把龙封锁在笼子里，就是把孩子封杀在摇篮里，而孩子又是祖国的未来，未来的希望，把孩子这样封着等于就是把祖国的未来封锁，以小见大，说明正确教育孩子的重要性。

公益广告作品赏析2：

(1)

(2)

(3)这三幅广告作品是有关国家税收的获奖作品，像第一幅广告作品把家和税联系在一起，巧妙的把“家”字的一点换成是税，去掉这一点（税），便不是家字，而变成了坟冢的冢字，这是一种自决前路，从另一方面讲，税收是构成一个国家的主要部分，没有了这个主要部分，国家的重大事情就无法实施，秩序也得不到保障，所以个人的小家也就不存在了，所以积极交税，是保证国家的存在也是在保护自己的家。而第二幅广告作品是想说明交税是每个人必须的义务，绕税儿走就是步入迷宫，永远没有出路。画面中。将税字嵌入迷宫，形象生动，新颖独特，而寓意深厚。第三幅广告作品将英文字母TAX与发展组成了一个警钟，警钟长鸣，是要人时刻记着，刻不容缓的义务：“纳税”！简洁有力！

公益广告作品赏析3：

这是一则关于行车安全的公益广告，意思是说:”安全驾驶，慢速驾驶，不然，万一你毁掉了一个人，那就等于是毁掉了一个家庭”。可想而知，这样连缀带来的后果是多么的严重，画面表现得生动有力，电脑的执行能力也是很棒的，诉求点很明确，画面很充实。

公益广告作品赏析4

这是一则关于奥运期间构建和谐主题的公益广告，是关于驾驶安全隐患的公益广告，换面中直接去一点，但却正中要害。穿过这条线，你不是冠军，而是违法乱纪的人，更可能祸害他人，成为有罪的人，用以说明，安全驾驶，遵守交通秩序，它不比赛跑，没有输赢，只有患乱，从而呼吁我们每一个人要安全驾驶，自觉遵守交通秩序，讲文明，树新风，迎奥运。

公益广告作品赏析5:

把健康引念成一种符号，而且是感叹号，说明健康是一个刻不容缓，重中之重的事情，从而强调健康的重要性。这则广告是广告关于非典的警示性广告，又将38度以温度计的形式嵌入感叹号，说明量体温的重要性：“要像义务一样，像责任一样自觉履行”，这既是对自己负责，也是对他人的负责，背景用单一的黄色和红色主体感叹号的搭配起着强调的作用，也是一种警告。画面整体简约有力，内容简单，折射的信息却明确清晰，颜色搭配和谐符合主题，广告语温柔而又严厉，很有设计师的风范。

公益广告作品赏析6:

这是一则关于环境保护的获奖作品，画面很简单，甚至就是用摄像机拍下来，都不用任何软件加以修改，增添效果。但是画面的感染力很强，想法很新颖，让人感觉到原来设计，广告无处不在，也从另一方面让人认识到，真正的设计并不一点要有超强的专业素质，并不讲究要怎么样的效果才叫好，设计来源于生活，我们要善于观察。这则广告没有什么广告语，只是用一个口香糖和其包装袋组成了一个感叹号，用以说明，随地乱吐口香糖（包括其它），是一种不文明的行为，是绝对不应该的，我们有义务有责任保护我们赖以生存的环境，保护环境人人有责。

公益广告作品赏析7:

这是一则荣获希翼创新绝对公益广告大赛奖的作品，画面协调充实，主题突出，主次分明，广告中讲述的是一只北极熊正在为另一只北极熊图纹身，将其图成熊猫的样子。北极熊是位于地球最南边的极地寒冷的地方，而大熊猫是位于接近最炎热的赤道地带，两个对比明显差异的动物在画面被提到，而那只将颜料涂在另一只身上，和那只被涂的北极熊像不像是再说：“啊哈，天气热啊，我们应该进化为熊猫啦，不然怎么受得了啊？！”这暗示了一个及其危险的现象，我们的地球在变暖，我们的海平面在上升，我们的环境在恶化。从而呼吁我们要行动起来，保护我们的环境，保护我们的动物，防止温室效应，海平面上升。整体画面幽默风趣但反映的内容岌岌可危，刻不容缓。

公益广告作品赏析8:

俗说掌纹是一个人的生命线，代表了一个人的生命，该广告将水以人的掌纹形式展现给读者，说明水是人的生命线，是人必不可少的资源，没有了水没有了生命，没有了一切。比喻恰当贴切，想法独特新颖，整体画面主要采用黑白，对比强烈，寓意丰富，而黑色的手印与白色的水纹形成对比，也说明了一个现象，没有水的手是一个毫无生气的手，是没有生命的，而文字部分有采用红色，使单调的换面有了色彩感，但是红色的部分又不是特别的多，这样就不会抢主要画面的主题地位。换面整体的感染力较强，简洁有力，表达的内容清晰丰富。

公益广告作品赏析9:

这侧广告画面整体简洁，没有图片的插入，但是所要表达的主题有力，不单一，有对比。他巧妙的利用“盗”与“版”的偏旁部首“次”与“片”，表达了：“盗版”=“次片”。创意独特新颖，简洁有力，色彩对比，整体搭配和谐丰富，主题突出，明确清晰。从这则广告中，我个人也学到了一点，不是所有的广告都要靠绚丽的视觉冲击力强的画面来表达主旨。好的想法是源于生活和细心的观察，发现。

公益广告作品赏析10:

这是一则关于关爱艾滋健康的广告，广告想法创新独特，将安全套与锁结合起来，寓意要注意性生活带来的不健康的后果，倡导我们要过健康的性生活，性生活的安全措施要及时防护，广告语：“安全镇 镇安全”。画面采用深色渐变的蓝色与前面亮色的“钥匙”，对比强烈，突显主体。而且，整体画面简洁，表达清晰明确。

公益广告作品赏析11:

这是一则全国环境保护公益广告大赛获奖的广告作品：“被迫的演变”。照常理来讲，所有生物的演变是一种被迫的演变，是为了适用外接环境的改变而做出的自身的调整，这种外界环境可能是由于天气的缘故，可能是由于地域的变化，总之，按常理来讲是一种自然的非人为的改变从而导致的这种演变，可是，这则广告中的这条鱼的演变却不是因为自然的变故，而是因为人类的破坏而导致的演变，这种演变是不公正的演变，是被侵犯的“迁徙”。从而说明人类不合理的滥用和破坏已经让自然资源得到不被合理的使用与损坏，侧面说明了问题。广告语：“被迫的演变”有曲线的变化，衬托了这种演变的过程，也将画面黑与黄的部分柔韧的结合起来，同时也表示这种水的感觉。整体换面色彩协调有对比，内容简洁而有力。说服力强，感染力强，视觉冲击力强。

(二)商业广告作品

商业广告作品赏析1:

这是戛纳大赛的获奖作品，是为三菱汽车做的广告宣传，画面中采用重复的手法将点元素勾勒成三菱汽车的形状，猛的一看，根本不会看到这些相同的元素之间夹杂着一种不同与该元素的图形，而这种图形就是真正的三菱需要的，适合三菱的原配元素，这就是该广告所宣传的“为了保护好你的车 就请选用原配件”。整体画面整洁简单，内容含蓄有深意，没有语言文字的表述，但却一样达到所要的宣传目的，而且，这样含蓄的手法会引发消费者的好奇心，从而吸引消费者进一步了解详情，从而了解三菱这个品牌，无形中宣传了三菱汽车产业。整体布局主次分明，简洁有力，主题突出。

商业广告作品赏析2:

这个是一则关于狗狗沐浴露的广告，画面中将狗狗的头像以棉花糖的形式展现在消费者面前，不仅显得宠物的可爱，而且蓬蓬的棉花糖的形象也会使人对宠物产生有种软软的，甜甜的想抱抱，想舔舔的感觉。而且，渐变的蓝色冷背景与前面粉粉的，白白的狗狗头像对比，凸显狗狗的干净，也衬托出它们暖暖的感觉，凸显主体。下面房屋的背景给人一种家的感觉，很好的将宠物的那种与人的亲近感拉近，左上角的商标LOGO让人一目了然，知道产品的名称，用途，无需大量的广告语叙述。简洁有力。画面的感染力也很强。

商业广告作品赏析3:

这是美国Wrangle品牌的关于牛仔裤的广告，倡导的是一种回归自然，回归野性的美，画面中女人炯炯有神的眼睛，触动人心，凌乱湿漉的头发，潜伏在水中，像鳄鱼一样，窥视猎物，野性勃勃。这就是该广告所谓的回归野性。整幅画面虽然没有只字提到Wrangle牛仔裤，也虽然没有出现Wrangle牛仔裤的一丝一脚，但是，它将Wrangle牛仔裤所要表达的理念用简单的这幅形象生动的画面表现得淋淋尽致，右下角的Wrangle标志LOGO的摆放让人一看就知道这是关于牛仔裤的广告。而且，像这种知名的品牌广告，更多的是追求一种理念，一种精神，折射的是一种时尚，一种宣言，它们已经在质量价格方面做足了保障，消费者根本就无需担心这方面，所以，当一个产品达到这种境地，那么它就要在更为深从的方面寻去一种特有的意义与追求。与其说让消费者去买它的产品，不如说是让消费者购买它的理念。商业广告作品赏析

4:

这是一则关于果汁饮料的广告，虽然果汁瓶的摆放很偏，占据的面积也很小，但是黑灰的单色背景与它形成强烈的对比，在最大限度上突出了它的主体地位，让人能在第一时间内知道这是关于果汁饮料的广告。像最上面的那副图，主要刻画出人物手臂上筋脉尽突的充满血丝的强劲有力的感觉，中间的那副主要是刻画了人物衣服湿透的，喉结高高隆起的很劲爆的感觉，第三幅更是夸张，用女子本是纤细曲线的身形展现以肌肉发达像男人一样的强悍印象出场，加之背景挥洒的水珠，效果强烈，视觉冲击力强，很好的将该果汁带给人以一种力量，生气，爽朗的特性表达出来，从而达到了广告的目的。

商业广告作品赏析5:

这是一则关于Sete Leguas靴子的广告，像第一幅画中卡通人是在布满荆棘的仙人掌丛中，第二幅是在河水里，第三幅是在燃烧的丛林里，这些地方都是危险的，尤其是对我们的脚最有伤害的地方，可是，画面中的卡通人却能安然无恙，从容以对，主要还是在于他们的脚上穿有Sete leguas靴子的缘故，因为有它们的保护，所以，我们可以面对这些苦难，从另一方面说面了Sete leguas靴子的防水，遇火不焦等等的特性，说明了Sete leguas靴子的质量绝对信得过，它可以很好的保护我们的双脚。卡通插画的使用使得画面生动俏皮，表达清晰完整 商业广告作品赏析6:

这是一则情趣性的关于小食品的“四重吐”广告，主要的诉求目的是体现它的酸，该画面极其夸张的表述了这一诉求目的。每个画面中的四个生物都是吃与被吃的关系，蛇，鲸，恐龙吞噬了这个产品，被其酸的连被他们吞噬的鳄鱼，鲨鱼，狮子以及这些生物吞噬的人都无法忍受的跳出来，还尚且不能吞下这个小小的，绿绿的丸子，可见它是多么的酸啊！设计师采用夸张的手法，加上采用漫画的形式使得画面更加生动风趣，没有文字的叙述，只将该产品摆于一角，一切便不言而喻。采用多幅广告，重复不断加深印象，更形象清晰的表达诉求点。

商业广告作品赏析7:

咋一看，我们大多数的人可能看不懂，可能以为它是关于房地产的或是有关某某地图的广告，其实不然，这是一些地铁的路线，而组成这些地铁路线的是一个个耳塞线，这些耳塞线构成了三大城市的铁路线，右下角是一个迷你的MP，意思是说，你只需带上这个迷你的MP，插上耳机，就可以听遍整个地铁线，整个的城市，方便小巧，而且再不用像以前那样带着WALKMAN的大块头。是啊，“在这IPOD MP4的时代，还有人带着WALKMAN 的大部头么？”广告想法创意新颖独特，画面的整体布局充实美观。表达的产品执行干脆，不拖泥带水，虽然很弱小，但却很强大的漫及你想要的每一个角落的优点。吸引消费者产生强烈的 购买欲望。商业广告作品赏析8:

(ROAD公路篇)

(DROP雨滴篇)

(CUBE方块篇)当同样体量的物体放在不同物体的旁边，会产生不同的视觉错觉。最直观的例子如上图，如公路篇，完全相同的两个圆，右边的紫色条条是不是显得更大些，衡量一个人的标准其实就是在于他身边的那些人，最近发布的VOLKSWAGEN CADDY的平面广告就是巧妙的利用了视觉错觉很好的阐述了新产品的卖点。第二篇说的是同样每千里耗油4.91克的两个不同的圆（代表了汽车），左边大的哪个圆中间的白色点点显得很小，而右边那个小的圆，中间的白色点点却显得很多，感觉该圆代表的汽车用油量比前一个较大。而且，前一个圆也可以看出该汽车的大，但却耗油量小的节能优点。总体的表现出了VOLKSWAGEN CADDY汽车的宽大，节能，超乎想象的舒适和驾驶优点。

商业广告作品赏析9:

这是一则夸张的关于去除异味的清新剂广告，画面中采用前后两只蟑螂的对比，用画面上方推粪的蟑螂和画面下方推着袜子的蟑螂对比，说明了袜子的臭足以让蟑螂“爱不释手”，而右下方清新除味剂就可以除去这样的臭味，说明了该产品的强大的去除异味清新空气的能力，就连蟑螂钟情的味道都可以除去，不得不佩服。画面前有后对比，有距离，有空间，主次分明，寓意深刻。

商业广告作品赏析10:

这是一则Clima自行车锁平面创意广告，世界上每把锁都有能打开它的钥匙，而对于偷车贼来说打开自行车锁的钥匙可不止是一把了，但是如果出现上面的这种情况，估计小偷也开始犯难了。本来对它们来说并不复杂的事情变得非常棘手甚至不可能实现了，有了这样的车锁就可以高枕无忧了。广告创意新颖独特。

商业广告作品赏析11:

这是关于衣服柔顺剂的广告，用了LENER的柔顺剂，就连衣服上的花瓣都掉下来了，可见柔顺剂带来的超强的柔顺功能，穿上这样的衣服是不是该很舒服，很柔软啊！该广告采用夸张的手法，画面柔和协调，与柔顺剂的柔顺感情基调相互衬托，是所要宣传的产品的特性更加深刻。

商业广告作品赏析12:

第一眼看这样的广告，大多数人不会明白这究竟想表达什么？会疑惑怎么可以把这么肮脏的一双手放到广告上来，它究竟想表达一个什么样的产品？但你看到右上方的LAND ROVER的标志，你也许就可以想到这是关于汽车售后服务的广告，想想其工作人员可以为了车主的服务而把自己搞得这么脏，能为了车主到任何一个地方，你就会明白，惊讶于LAND ROVER的超强服务，不得不为之而动容。画面简洁有力，干脆不罗嗦，没有广告语的插入，但却宣传效果掷地有声，感染力很强。

商业广告作品赏析13:

这则香水广告留给人们很大的遐想空间，“什么地方都能发生”，为什么呢？因为这款香水的香让人沉醉到连睡在汽车的方向盘和衣架上都不知道，可想而知，擦上这样的香水，不管你睡在哪儿，你都不知道，所以什么地方都可以发生。它让人忘我的境界极好的诠释了它的特性，让人不免有购买它的强烈冲动。强烈画面比大量的言语介绍更能让人印象深刻。

商业广告作品赏析14:

这是一则意大利BEY HELMETS头盔广告手的保护篇。人的生命是最脆弱的，时时刻刻需要保护！对于摩托车驾驶员来说更是如此，给你无数双手一样的保护，舒适，温暖，更重要的是安全！这就是BEY HELMETS头盔的最大优点。也是广告最大的宣传目的所在，画面充实，简介，有力。强烈的画面感远远胜过言语的阐述，言语反而在这时候是一种无力罗嗦的累赘。

商业广告作品赏析15:

这是一款健康食品的广告，是布鲁塞尔丁JWT公司的新产品，很显然是化用夏娃的形象。这幅广告作品的意思是说，这个品牌的食物比以往富含更多的水果（这个可以由画面中的水果堆可以看出）。传说中的夏娃因为偷吃了一个禁果就受到了惩罚，这里的这么多水果却让夏娃还是忍不住不顾一切后果要吃下去，可想而知，这是多么大的诱惑啊，这样的夸张效果最容易被消费者记牢啦。

商业广告作品赏析16:

开车的时候阅读短信是一件极其危险的事情，因为你很有可能发生交通事故。FIAT LINEA语音阅读功能可能帮你解决这个问题。而巴西的李奥贝纳也很好的诠释了这一卖点。“当你看到这条短信的时候，您的车已经撞树或者撞墙，或者更糟糕的是，你撞上了奶牛….”所以，FIAT LINEA语音阅读可以帮你解决问题。整个广告含蓄，但最终的表达效果却让人感悟深刻，而且画面整洁充实，文字图片安排和谐不冲突。

商业广告作品赏析17:

酒鬼篇

阿姨篇

透过车窗，你难免会看到街边不雅的一幕，可能是某个在街边嘘嘘的酒鬼，可能是不注意形象春光乍泄的胖阿姨，现在，Inalfa推出了带天窗版新款汽车，还是看看天空吧，那里会给你一个纯净而美好的风景。这则广告从反面表现了Inalfa带天窗版的汽车带给消费者的干净美好的新视觉，开上它，你的心情就会像蓝天一样干净力量，好的运气也会跟随你一路。整体画面充实有突出，但却不泄露别人的肖像，是一种对别人的尊重，也体现了一个广告设计师应有的职业道德素质。画面的视觉效果幽默风趣而反应主题端正。

商业广告作品赏析18:

这是一则关于车灯的广告。满月的时候，某些人可能会变得异常疯狂，从而对你的安全造成威胁，但如果你的车灯晃到了别车司机的眼睛，他们可能变得更加疯狂，到时候能不能正常驾驶就难说了。大众的可自动调节大灯，可根据对面的车辆，自动调节亮度，让你像处于不满月的安全环境中一样，因为对面的车辆不会突然发疯。画面中的月亮用以大众的车灯体现，说明了大众的可自动调节的大灯会让你时刻处在这种让人安全的环境，因为它不会太亮到引来杀气。画面背景色与月亮对比鲜明但又和谐融洽，符合了广告的主题和广告诉求点。

商业广告作品赏析19:

全时四驱是目前世界上公认最理想的车轮控制方式，它能使车轮抓地更牢、转向更自如、更容易被操控，可同时增加汽车的安全性能和运动性能。用一个形象的比喻：如果汽车是一只香蕉皮，那么奥迪的全时四驱就是安了章鱼吸盘的香蕉皮！这样的安全性相信每一个消费者都想得到，所以看了这则广告，是不是有种立马想购买的欲望啊。如果是这样，那么广告的宣传目的就达到了。画面整洁，简介，有力。主题突出，表意清新有力，想法创意新颖。图片香蕉与奥迪LOGO的搭配掷地有声，远远胜于在加上广告语的宣传，那样反而会显得累赘。

商业广告作品赏析20:

仔细想想吧，怎样能得到真正的忠诚？这不是简单的关于你家乡是哪里或者你的母语是什么的问题。其实答案很简单。给人们真正需要的而不是你想要索取的。要赢得忠诚，最好先表现出来。就像“现代“汽车，是怎样成为2010南非世界杯官方合作伙伴。就是因为它一直表现出来的高质量，时尚，安全，高性能。。等等。画面中，好多人为了看“现代”，有的甚至冒着生命危险爬上树，为的只是看看“现代”。可见“现代”汽车一直以来坚持不懈的努力和在人们心目中的忠诚地位。就像世界杯一直以来是全世界所有热爱篮球人永远最关注的比赛一样，成为一种权威，一种必须。

（三）不喜欢的广告作品评析

广告作品分析1:

首先，我读不懂这则广告，凭广告中仅有的一点信息，我认为这样的想法并不是很有创意，左边的广告语作为每一个中国人，请讲普通话，那么书写也尽量应让现在及将来的中国人看的懂，所以，繁体字的出现是不应该的。还有就是这种涩涩的充满条纹的画面效果并不是特别的好，但是画面的排版大方气质，和谐干净。

广告作品分析2：

花俏的背景有点抢主体物“面”的眼，应该放小一些，暗一些，面上的盖子不是特别的像真的，有点生硬，整体感觉不像个专业的广告设计，盖子的边缘与背景也有点分不清。没有诉求点，目标不是特别的清楚。

广告作品分析3:

左边的画面创意比较的新颖，而右边的我个人觉得很多余，很累赘。画面中的羽毛球一个就足可以代表运动，作者一下来了三个，我觉得没有太多的必要。而且，想要表示羽绒服的运动优势，可以用流动的线表示，也可以用其他的表示。我觉得左边的单个就好了。

广告作品分析4:

这是一则关于勤政廉洁的公益广告，荷花的应用很平凡，采用鞋垫的形式也不是很有创意，广告的想法没有吸引人的地方。纯粹就是把字与画结合，很一般。

广告作品分析5:

该广告是关于眼药水的广告，如果以一种很疲劳的状态看这双手在干的事，我觉得这手应是模糊的，而且，我觉得主题太靠下了，应该往上去些。想法不是很新颖，表现不够生动，不够自然。

广告作品分析6:

这是关于思源魔鬼真辣面的广告，画面的排版正规正距，但是想法很一般，我个人觉得那根线要是换成面更好，但是，这个时候就要注意面的颜色与周围白色背景的区分。但是，画面的颜色简洁有色彩，字的摆放，画面的布置很合理。

广告作品分析7：

这纯属就是照字翻译，没有一点的创意，画面就只是同一个房子同一条鱼不断往复的叠加，然后就是一排的广告语；“清廉天下 户户悬鱼”，而且吧，中国的大多数广告，不能像国外那样只一个画面就可以说明一切问题，根本就不用广告语。所以，我觉得中国的广告在这方面应该突破，应该创新。

广告作品分析8：

如果这三幅画面就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”和那个滴水的水龙头，那个口哨，以及起罐的瞬间，是不是一下子间就很清爽了很多，脱俗了很多，再或者就只是“滴滴滴”，“嘘嘘嘘”，“扑扑…啪”是不是更引人深思，这到底是要干什么呢？到底是想说什么呢？然后他们就会探寻自己找到答案，自己找到的答案是不是比别人天花乱坠的说更具信服力?!而且画面更简洁有力，宣传的效果会更强烈。而这三则广告，它的想法很新颖，当时，表达的太过“详细”，反而就太罗嗦，太累赘。感觉就像报纸上的小广告，让人来你看的欲望丢没有。

广告作品分析9:

两个心能说明什么问题？没有清晰的诉求点，单就是两个心形结合。虽然画面感很好，但是，没有吸引消费者的特点，也不能够很好的打动消费者。广告语与画面也丝毫没有什么相应乎的地方，很僵硬结合起来。但是，有一点很好，他利用了七度空间LOGO固有的两个有对比的颜色画出了这个心形，一个巧妙的代表了女方，一个代表了男方。丛这可以看出，诉求的对象是相恋的人。

广告作品分析10:

我不明白为什么一谈到面，几乎所有的广告就都是采用红或红与黄搭配的背景色，因为是暖色，贴近辣椒色的缘故吗？这则广告似乎和以往所有的思源辣面都大同小异，可以说就是陈舌烂调。而且画面的辣面虽然量多但却一点不有人可口，给每带不来食欲感，反而让人恶心，真的就像是泡发的塑料。为什么就不能换一种颜色呢，比如紫色，一个人吃了辣除了会发红，也可以发紫的嘛！紫也能代表了一种发汗的感觉。