行为环境心理学空间实例分析

第一篇：行为环境心理学空间实例分析

Hefei University

行为环境心理学空间实例分析

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一、引言

日本俳句的简洁性常会将人们对于材料和细部的体验和感知的那种“自在状态”给分离出来。

建筑的触感领域是靠着触感限定的。当构成一处建筑空间的细部材料性凸现出来时，我们就打开了触感领域，我们也就强化了感受体验，投入到了心理的维度。

今天，左右着建筑“产品”的工业和商业力量倾向于使用合成材料；木窗框上要套上防水的乙烯塑料套子，金属要电镀，或者是涂上一层人工合成涂料，瓦也要用人工合成的色彩层覆盖一遍，石头上面则被弄得就像有木头肌理一般。由于使用了这些工业或是商业方法，触感就被消除或是降低了，因为材料和细部的肌理和本质被掩盖了。

我们对于建筑空间的整体性感知有赖于触感领域里的材料和细部，就像一道大餐里的味道有赖于真实食料的口感一样。想象一下，人们只能吃人造味道食物的感觉。所以，建筑中，如果失去触感，人造合成环境的幽灵就会占据上风。

在建筑环境心理学中处理的一些问题．例如高密度居住区里出现日照、通风不足，嗓声增多．生活互相干扰．室外活动用地过少等现象．造成了不良的居住环境．又如工厂地区附近的建筑物由于空气、水、土壤会受到污染，轻者影响居民健康，重者导致居住疾病流行．同样造成了不良的居住环境．类似这样的问题已不局限于建筑环境心理学的范畴，而是进而衍成城市环境心理学的内涵．但是进行城市环境设计时，建筑环境心理学的一些理论仍然在很大程度上适用．因此可以说建筑环境心理学大大促进了城市环境心理学的发展．同时也推进了城市环境设计。

当熟悉空间的环境心理以后，就可分析人们的生活空间，推断人们的日常生活，了解心理距离与实际距离的关系。个人空间与他人空间的交叉．空间的开敞感和封闭感等。这样。在进行建筑设计或环境设计之际，就可以恰当地组织空间，慎重地布置建筑物或建筑群，合理地调整它们的面积、高度和距离，充分考虑和处理人和物的静态和动态的关系．经过这样处理的设计，不仅具有环境心理的学术依据，而且开阔了设计视野，能从环境心理的龙度设计空间来满足人们的心理方而的要求。庭院空间环境心理学设计住宅庭院是居民室外活动最频繁的场所，住宅群庭院的空间设计与人的心理感受密切相关，在设计时应结合环境心理学，综合考虑人对其生理、安全、交往、休闲与自我实现的多方面的需求。所谓环境心理学，就是以心理学的理论和方法来研究环境与处于其中的人之间的相互作用状况的科学，主要是研究人与环境关系的最适化，强调人与环境交互作用的目标取向和循环本质。生活在环境中的人对“实体环境”刺激能进行储存、了解、组织与重构，形成喜欢或不喜欢的感觉，进而影响到人的行为，甚至形成“环境压力”.住宅庭院空间作为一种外部空间环境，应具有归属感、领域感、私密性和实用性，进而创造出人性化、功能化的美的空间。

在个人化的空间环境中，人需要能够占有和控制一定的空间领域。心理学家认为，领域不仅提供相对的安全感与便于沟通的信息，还表明了占有者的身份与对所占领域的权利象征。所以领域性作为环境空间的属性之一，古已有之，无处不在。园林植物配置设计应该尊重人的这种个人空间，使人获得稳定感和安全感。如古人在家中围墙的内侧常常种植芭蕉，芭蕉无明显主干，树形舒展柔软，人不易攀爬上去，种在围墙边上，既增加了围墙的厚实感，又可防止小偷爬墙而入；又如私人庭院里常见的绿色屏障既起到与其他庭院的分割作用，对于家庭成员来说又起到暗示安全感的作用，通过绿色屏障实现了家庭各自区域的空间限制，从而使人获得了相关的领域性。在园林绿地中，私密空间和公共空间的界定也是一个相对的概念。绿地离心空间如一些专类附属绿地：医院绿地、图书馆绿地、车站广场绿地等等，这些绿地的植物配置就要体现简洁、沉稳的特征，在性格上倾向于互相分离、较少或不进行交往的特点。在这样的绿地中，人们总是希望减少环境刺激，保护“个人空间”及“人际距离”的不受侵犯。因此，在对植物景观设计的过程中应该要充分考虑到这些空间属性与人的关系，从而使人与环境达到最佳的互适状态。如：在车站的出入口和广场上可以利用标志性的植物景观，加强标志和导向的功能，使人产生明确的场所归属感；在医院可以利用植物对不同病区进行隔离，并利用植物的季相变化和色彩特征营造不同类型的休息区。

环境心理学家指出，当园林不同空间类型作为某种环境类型被人们感知之后，就会以环境意象的形式留在人们的脑海中并形成回忆。环境意象是指空间环境在意识中形成的可被回忆的形象。凯文.林奇（K.Lynch）在《城市的意象》中把它称作“认知地图”。提出“环境意象”、“认知地图”的概念的目的主要在于强调环境特征的易识别性。尽管不同人对于不同环境中的路径、标志、节点、区域、边界等环境要素会形成不同的内容从而呈现出巨大的差异。但是环境意象总是按照人们易于识别的实际需要在头脑中逐步形成，并带有一定的持久性和稳定性，哪怕客观环境发生了变化，环境意象也不会轻易改变。

我国传统文化的控制作用较强，人的行为常常受到外界因素的束缚。围合的空间容易产生视觉监督，不利于公共活动开展。稳定的组群内，相互熟悉的居民的视线干扰更让人感到不适。在设计时应减少环境的通透性，将其恢复成自然状态，避免视线监督。如在庭院局部设自然的屏墙或遮挡视线的树木，为喜好安静、舒适的居民提供一块身心偷悦之处，创造安全可靠，具领域感的环境。领域感是人的一种本能行为，它受文化背景的影响。社会群体趋向是在于创造亲密、保护、安全的感觉，形成可防御的空间领域。同时，领域空间给人一种自尊与责任感，促使居民保护自己的生活圈，减少破坏性的行为，创造安全感。人们建造某一建筑空间，都有其特殊的目的“涎值以为器，当其无，有器之用，凿户腑以为室，当其无，有室之用”.传统的庭院是休息、集会、交往、宴会的共享空间，现代住宅庭院空间的设计应注重外部空间的实用性，使人们乐于停留其中，并能感受到生活的情趣。设计着手之前，应先记录庭院基地令人愉悦的特质，以使在规划中不破坏原有的特色，如独特的景致、多样的文化特色和环境尺度等，做到基地设计与周围环境的调和。

1、入口设计

由居住区道路进人庭院，应使人感到空间的变化，人口起到了提示及限定空间领域的作用，人口不是具象的门，它必须能唤起人们对空间变换的意识。人口一般设于组团道路与它们的交接口处，可在庭院正中，亦可偏离中心，它的位置与庭院的关系，决定着内部交通形式与庭院布置方式。无论内部庭院或者它的围护物是什么样的形式，分隔空间的明确方式是设置一个实际的或暗示的“垂直面”.这个垂直面或为矮墙、短柱，或为庭院与外界的高程变化，它将空间彼此区别，分出“此处”和“彼处”.人口的形式可模仿建筑的大门，取人口的本意亦可借建筑或庭院中的象征符号，采用“雕塑”方式，起到序幕的作用或与之对比，增加人口的边界感并强调人口作为处所的特征。

2、空间区域划分

庭院空间根据人的活动性质不同，可以分为运动空间和停滞空间。运动空间可用于行进、散步、晨练或游戏停滞空间可用于静坐、观赏、读书、等候、交谈等。运动空间希望开阔平坦、无障碍物，空间区分与限定自然，具现代亲和感，可设计成欢乐的自由空间、柔和与流畅的铺装图案、无限制的活动区，以光亮的、自然的形象和温暖的色彩、活泼的场地设施来衬托空间的欢乐景象静滞空间希望相对封闭，其中可设置桌椅、照明灯具等休闲用品，配以浓密的绿化和矮墙，与动区相隔离，静区应为创造安宁的心态提供舒适的设施和有趣的效景，应设计得轻松、悠闲、大小随意。可用熟知的建筑形象，流畅的线条、稳定的结构受力、调和的质地与柔和的光线创造悠闲的空间特色。

3、庭院绿化造型

庭院绿地是居民在居住区中最常使用的休闲场所，设计时应强调开放性与外向性，以便于居民游览。

绿地中的花卉、草木应自由布局，园中小径可设计成流畅的曲线，以引导空间的序列变化。绿地形式应适合人们的生活、行为与心理，体现时代感。利用植物造景时，可使用自然形和几何形进行构图，并配以抽象的图形和大块的色彩，使绿地富于人工装饰美。庭院空间中的运动与休闲区域可通过绿化围合、隔离并联系起来，形成功能性、观赏性兼顾的景观环境。绿篱、树墙等可作为空间的竖向界面，围合空间区域的边缘。界面愈高、愈近、愈密，其限定作用愈强。休息区可设在此边缘以遮挡视线，形成具有封闭感和私密、隐蔽、防卫特征的区域。而在开敞区域，降低绿化限制的高度，令空间连续，可减弱限定性，形成公开、开敞和交往的特征。花架与树冠等可作为空间的水平界面，形成一定的潜在空间意识和安全感。

运用光影变化的规律，巧妙布置庭院绿化，使得建筑、场地、绿荫呈现出许多层次，可加强幽深感。以明亮的空间来衬托暗的形体，可令人们的感受更富趣味与想象。如浓密的花架被花卉覆盖，花架内部空间深暗，射进几束阳光，能带给人以梦幻之感。白色墙面反光强烈，能使它的围合空间明亮，若在其周围密植绿树，并用石墙环围，则能使光线变得柔和、深沉。

4、小品形态塑造

雕塑小品主要起装饰作用，属观赏性小品。设计时应与整体环境有机结合，应控制自我表现的意念，根据空间容量确定体量与尺度，而不应追求重大体裁与高大形体，以便与环境融为一体、相得益彰。为创造居住区独特的风格，加强视景的连续性，雕塑小品应从不同的角度来表现统一的题材。另外，雕塑作为庭院景观的点缀，无需华丽、气派，应更多地关注生活气息的渲染。还可运用传统造园手法，在庭院中引人比例协调、体量适宜、小巧而别致的亭、廊等建筑小品，能给人带来丰富的文化艺术内涵享受。水是大自然中最壮观、最活泼的因素，它的风韵、气势及流动的声音给人以美的享受和遐想，水在空间中的艺术形态可以构成优美的水景景观，衬托出宜人的空间气氛。在庭院中或布置小桥流水或设置一个喷泉、水池，可形成视线或观赏的焦点，能在展示庭院空间层次与序列的同时达到情与景的交融。

5、色彩与色调处理

环境在光的作用下产生丰富多变的色彩，色与光结合通过强调或抑制的不同处理，可削弱一些次要的或不美观的部位，创造出重要部位或视觉中心。色彩是一种语言，在设计中可作为一种信号对不同的设施给予不同的色彩如对雕塑、喷泉等使用背景灯，对座椅或局部地域使用人工或自然的色彩等，均能使环境更富人情味，克服机械冷漠感。人工光和自然光都能创造一种气氛，给空间增加另一向度，使其简化或丰富。不同的色调给人不同的距离感高明度的暖色系令人感觉亲近，低明度的冷色系使人感觉后退缩小。

相同色调的颜色容易统一，而对比色更容易变化，庭院空间要创造亲切近人的气氛，就应采用明快的暖色，形成色彩清新、丰富和谐、变化有致的空间环境。

二、案例分析

苏州博物馆新馆位于苏州古城北部历史保护街区，与拙政园和太平天国忠王府毗邻，占地面积15 000 m2。该博物馆与传统苏州园林形影相伴，其设计考虑了新建筑与传统园林的关系，从整体造型到细部处理都与传统园林遥相呼应，用现代的手法诠释了古典园林的建筑特点。本文通过运用建筑心理学的原理，分析苏 州博物馆的建筑特点及其影响。1 环境心理学原理及其运用 1． 1 环境心理学原理

建筑心理学是心理学的分支，其领域不仅涉及心理学、社会学、生态学，而且与建筑学、园艺学、环境学等学科都有着内在的密切联系。建筑心理学的研究核心是探讨人们对现实环境的反映及选择、改善、创造适于生存、生活和满足心理要求的建筑环境。环境心理学的理论是丰富的，本文主要就视觉方面的理论及人对环境的感知理论来进行分析。1． 2 环境心理学基本的应用

在环境心理学的视觉理论中，有接近律，相似律，方向连续律，求简律等定律。在建筑设计中，这些手法都常常被应用在设计中，以建筑群体设计为例，我们经常通过采用相似形的方法，来体现整体性和连续性，这里体现出相似率。同样的，在整体设计中，相似的形体也会有明显的差异，如立面设计中的形式区别，但

通过形体的求简，总体还是趋向完整。闭合率，在单体变化中，一些体量过于大的形体，常常会被“破”掉，但分解后，在人们眼里，还是可以被“看成”一个整体。苏州博物馆中环境心理学原理的应用及心理影响 2．1 建筑形态

苏州博物馆一面临街，从街道相望，屋顶硬朗的线条勾勒出人们对它的第一印象。第一时间勾起了与灰瓦白墙之间的联系。苏州博物馆外形最大的特点要数呈几何状错落堆叠的屋顶，体现了建筑师的创新的手法。很多简练的建筑语言符号不断重复出现，如屋顶和立面上出现的菱形，六边形窗洞，也让人好奇它与传统园林的关系。这个疑惑一直到游览拙政园时才解开，六边形的开窗出现在临湖的建筑中，它像一个标记，为苏州博物馆深深烙印上传统的记号。这个记号不断重复，将两个不同时期的建筑联系在一起，唤醒了人们对传统的记忆。新馆大门为玻璃重檐两面坡式金属梁架结构，入口的设计，用新材料和新结构诠释了传统的重檐屋顶，是对传统建筑形式的重复。

2．2 建筑平面布局

苏州博物馆整体呈对称性布局，整体游览流线清晰，呈环状，方便方向的识别。在大型建筑中，由于环境陌生，整体环境有相似性，简单的流线利于建筑的游览。苏州博物馆有着入口，中部两个庭院。入口庭院宁静，较封闭，规整。中部庭院融入了水景，山石，亭子，廊桥等元素，开阔自由，是苏州园林的缩影，也提取了传统园林中的精华。在一府之隔的拙政园里，多层次的景观的路线提供给人们丰富的视觉与心理体验: 1)在不同的回廊上以新的角度欣赏同一个建筑，发现景观的不同侧面。2)体验置身其中与隔水相望同一建筑的不同体验。

苏州博物馆中这个极简的庭院也给人带来了同样丰富的园林体验。在吉普森的环境供给理论中，提出知觉是一个有机整体的过程，人感知到的是环境中有意义的刺激模式，并不是一个个分开孤立的刺激。这个中部庭院提供了整体积极的刺激模式，把园林里的元素组合提炼并精心安排在这里，走在庭院的廊桥上，浏览着环绕庭院的建筑群体的不同侧面，步移景异;体会置身其中与游走其外的不同感受。在行走中，感受对景，衬景的不断变化。

与传统园林让人目不暇接的风景体会相比，苏州博物馆中这个简化的园林给人的感受更加直观，明确。在环境供给理论中，同样提出建筑师应呈现空间供给特性，即让使用者容易察觉，或者将察觉不到的供给特性特意表现出来。空间的供给特性是指空间的特质所能够提供的功能，提示给人们如何去使用这些空间。这里，简化的园林语言，让中庭景观的视觉中心更加突出，景物的层次更加明显，为游览者提供了更加明确的园林体验。中部庭院不仅是建筑核心，也是左右两个展示区的连接部分，在大量的展品观赏后，中部庭院提供了视觉休息。2．3 建筑尺度

整体尺度: 苏州博物馆采用了一层地下室的构造方式，这样解决了层高对周边古园林建筑的揉合问题的同时也考虑了建筑的节能保温效应。细部尺度: 入口大厅尺度较大，体现了建筑高大与宽敞。屋顶结构自支撑，在平面上没有任何支撑结构，充分体现建筑空间的大尺度。建筑开窗的尺度也依照建筑总体的体量，形成大尺度的开窗，让建筑空间十分宽敞。博物馆建筑的层高一般较高，这里也不例外，参观部分以一层为主，局部二层。

建筑平面尺度也很合理。对于建筑空间的使用者来说，对空间尺度的需求取决于所进行的活动与活动者之间的关系。在展览建筑中，人与人之间多是陌生的，而观展的最佳位置是有限的，即在平面尺度上要偏大，留出游客之间舒适的交往距离。建筑屋顶采用玻璃坡屋顶，加上不同密度的木色格栅，整体感觉轻盈，进一步扩张了屋顶的尺度。在庭院里，为了在有限的面积里营造出宽广的湖面，只在湖面边界处立一个小亭子，湖面上小尺度的廊桥与湖面形成对比，在心理上扩大了湖面的尺寸。在建筑尺度上，要考虑活动者对基本尺度的要求，以便获得满意的空间位置。在建筑设计中，通过对比暗示等手法，创造出视觉上的错觉，扩大了空间的尺度，在有限的空间创造出广阔的建筑环境。2．4 细部处理 入口大厅屋顶: 入口屋顶设计令人眼前一亮。经过安静的入口庭院，大厅给人一种叹为观止的感觉。层次丰富的采光屋顶，轻盈地“悬浮”在空中，把参观者的视线集中在屋顶上。屋顶吸引了注意力，回过神来，透过玻璃窗又发现内部广阔的湖面，十分吸引人前去一看，却是可见而不可达。屋顶在入口处打造了建筑的特色，也确定了建筑群的空间特点，即透光天窗的坡屋顶。这个元素在所有的走廊空间中被不断地重复，或发生细微的变化，延续了空间的整体性，也起到一定引导作用，光廊即走廊，方便游客对空间的识别。

建筑声环境: 在入口大厅中，会发现左右两条走廊，基本相似，难以选择该从哪边走，但是听见左边有水声潺潺，不经吸引人向左边走，这水声将游客引入了展览区，而另一侧则是休息区与商店。这种建筑的暗示，激发人们的好奇心，引导游客走向设计的游览路线。

开窗: 开窗的形式大多源于传统苏州园林和民居。六边形的窗户恰到好处与周围建筑景观形成框景关系，把室外的景物如画卷般展示在人们眼前。这种开窗提高了景色的品质，框景之景巧妙选取了景观的最佳观赏角度，也是对园林风景的提炼，让游客更加容易发现与观赏。

建筑内部光线: 苏州博物馆地上层基本以自然采光为主，天窗采光使光线均匀柔和，在木色格栅的映衬下，给人亲近舒适的感觉。在展厅内部，自然采光较少，高侧窗起点缀的作用，为展品营造神秘及高贵的感觉。建筑的光线和色彩对人的心理有很大的影响。苏州博物馆内廊光线及色彩的运用，带给人亲切感，展厅的采光以沉静为主，两种不同的采光运用，既明确了分区，也带来了不同的心理感受，符合功能的要求。

三、结语

在《园冶》的最后一章中，讲到了“借景”。我们当然明白，如果用某个窗户如画框一般地框住一个塔的身影，那就叫做“借景”。这样，就产生了空间感受的放大效果（这是常规解释）。可如冯仕达老师解读的那样，“借景”一章之所以不断吟诵古人的名字，还在于要在远景和近景之间，建立一种情怀上的类比：我之于古人，我家至于古境。这个意义上的借景，就是建筑和地貌在文化学上的呼应。不仅如此，我们有时更会看到，借景总还意味着建筑与建筑、建筑与风景之间，在主题上的相似。总不能，那个框住了远处佛堂的窗，里面养的是一群猪吧！此地的风景，彼地的风景，也在内容和主题上，都与禅、佛发生着关联。这样，此地和彼此的逻辑就得到了“切合”。

庭院设计是困难的、也是有趣的，它的困难之处就在于它总需要设计师比常规的设计走多一步，看深一步，它的意趣也就在这里。

建筑设计中建筑心理学原理的应用有着积极的意义。首先，传统建筑元素的简化提取后应用在新建筑上，有利于唤醒游览者对传统元素的记忆，建立传统建筑与新建筑之间的联系。其次，简化提炼后的传统意向，在建筑设计中的空间供给性更强，即更加清晰明确地表达元素运用的功能性，公众的识别度提高。第 三，在公共建筑空间尺度确定上，要考虑人们对环境的心理需求，创造合适的空间尺度。最后，建筑细部的设计如特定空间的特定采光气氛，都能对建筑游览方向性有一定的引导作用。

第二篇：七度空间---广告心理学

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

目录

一、“七度空间”简介

二、市场环境分析

1，市场发展趋势分析

2，SWOT分析

3，消费者分析

4，竞争者分析

三、营销策略

1，上市推广阶段

2，试销阶段

3，创意设计提案

4，媒体投放提案

四、消费者态度的形成

1，行为意向的影响 2，强化作用的影响 3，认知一致的影响 4，其他因素的影响

五、消费者态度的改变

1，说服模式 2，首因效应

3，同体效应、现场效应4，视觉效应

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

一，“七度空间”简介

“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！七度空间的主要性能是速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等，但其最大的性能是首创的七层物理防护结构。它最受消费者喜爱的就是他的七重防护、全校照顾。

七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展，目前已经成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。现在无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是商场还是街角小店，又或者是网上购物，都可以看到七度空间的身影。七度空间的市场份额从1%到5%，在几年的时间内快速增长，即使有很多追随者，却一直处于领先位置，品牌占有率全国第一。

二、市场环境分析

1，市场发展趋势分析：

我国卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过百分之六十，消费量年增长率徘徊在百分之四左右，在大众城市已经饱和，市场已经进入成熟期。在这20多年的发展期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长到399亿片，中国大多数女性现在选择使用更加清洁和卫生的卫生用品。

2，SWOT分析：

S优势：

1，率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。2，产品质量优 在同类品牌中有很强竞争力。3，首创少女卫生巾细分市场，产品差异化强 4，首创“课堂装”，贴心营销，深受欢迎

5，开发“气度少女Q爱宝藏”网络游戏，企业年轻化

6，恒安集团实力雄厚，销售和分销网络覆盖全国，完全有实力将七度空间的品相实力加强。

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

W劣势：

1，由于质量优而决定的成本高，导致价格偏贵，是对七度空间最大的不利。2，刺激的泛化影响大，相似产品越来越多 3，几大品牌竞争日趋激烈。O机会：

1，一些中小企业已被挤出市场

2，本土大企业会有国家政策上的鼓励和扶持。3，企业热衷于社会公益事业，社会形象佳。T威胁：

1，在已有品牌存在竞争的基础上，其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。2，七度空间少女系列在同类产品中价格偏高 3，广告少，认知度不高 3，消费者分析：

消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。

消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主

消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。她们是这个世界的精灵，拥有花季雨季的年龄。在生活中喜欢运动，不安世界，过夜生活。青春期的女孩，经期量大，容易泄露。

总结： 从以上消费群体的研究，可以看出，女性消费者更易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。

4，竞争者分析

苏菲

有其独特的立体护围技术，多采用深受少女喜爱的女星代言，品牌形象青春有活力。

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

护舒宝

宝洁旗下产品，品牌知名度高，价格相对不便宜，促销活动多。

娇爽

强生旗下产品，主打清爽舒适的产品特性，价格相对七度空间低。

瞬吸蓝

进军少女市场，外观可爱大方，并有明星代言，是七度空间少女市场的潜在强大对手。

ABC 主打安全卫生，注重品牌质量，外包装简洁正式。

总结：相较于其他品牌来说七度空间增大了消费者的感性诉求，给大家带来那种时尚、个性的感觉。通过运用制造情调、善于运用色彩的感觉、制造故事等多方面的来宣传七度空间其特有的魅力。

三、营销策略

恒安集团从其定位于少女这一市场来定位是准确的，有见地的。原因是：一，少女这一细分市场，过去一直没有被单独加以考虑；二，少女这一市场相当大，足够以一个甚至多个品牌生存和发展；三，少女的确有别于成年妇女，至少概念上是这样，因此将她们从传统的女性市场中细分出来是有道理的；四，市场竞争剧烈，每个品牌想垄断整个市场、满足各种群体消费者的需求，的确免为其难。所以细分少女群体，有其必然性。

恒安集团的“七度空间” 在贯彻、落实定位策略上做得比较到位的。具体体现在如下几个方面：第一，产品面料柔软、超薄，适合少女含蓄的特点；第二，包装上采用插画风格呈现少女的形象，再加上淡淡的梦幻紫色，与产品的使用者少女相契合，便于识别；第三，连续几年开展“七度空间QQ秀秀秀”（2006）、“少女时光，我与七度空间共成长”征文活动（2007）、“七度少女，Q爱宝藏”积分兑奖活动（2008）、“七度少女，梦幻Q年华”（2009）等一系列的网络营销活动，在网络上将品牌与消费者紧紧地联系在一起；第四，在传统媒体的运用上，也没有离开少女梦幻的节目如《天天向上》、《快乐大本营》、《挑战麦克风》、《我爱记歌词》等娱乐节目。

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

第一阶段：上市推广阶段

1、初期的宣传活动

在产品的导入期，我们要加到对产品的宣传。我们要利用电视、杂志、报纸等大众媒介和相关大型商场进行定向销售，特别要利用本公司已有的销售渠道、方法以及特有的经营模式，开展前期宣传，主要是向消费者传达七度空间少女系列卫生巾的信息及其特色和优势，前期的宣传发动的目的是吸引消费者的关注，为届时的上市奠定舆论基础。

2、上市推广会

在各个大中城市进行市场推广会。主要邀请年轻女性，有意加盟七度空间的社会群体，以及附近大型商场的主要负责人，新闻媒体。通过真实的产品和品牌信息的精确传达，进一步深化目标消费群体对七度空间少女系列的认知。

通过上市推广会，加强主流意见消费者的小范围的传播，提高七度空间少女系列的知名度，从而将跟踪消费变成引导大众消费。

3、制定巡销计划

加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。

经过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。

4、宣传和发动阶段的组成部分

召开上市推广会时，要注意相应设计的装饰，制作，宣传资料和七度空间少女系列的产品，新闻稿件、媒体单位的组织落实，要充分体现出特有的品牌形象、价值，以及产品的市场估计占有率，为下一步的试销奠定基础。第二阶段：试销计划

1、以目标消费者的感受为主线

目标消费者的感受不仅仅是针对单个目标消费者，而且该是由此及彼的群体感受，这同样也是七度空间少女系列的特色和定位，对参加试销的人员要将产品与同类产品进行优劣势比较。

2、试销的消费者反馈

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

对七度空间的包装、价格、质量、服务等进行消费者反馈，以体现产品的独特之处和对消费者感受的重视。

3、七度空间少女系列卫生巾的试销

主要是突出本公司产品的体贴性，独特性，舒适性以及创意性，只有让其特性展现在消费者面前，才能引起消费者的注意，从而引发消费行为。

三、创意设计提案

1、平面广告（见下图）

2、电视广告

A、大学校园里，一位女生暗恋一个男生很久了。

镜头一：男生在操场上打篮球比赛，喜欢他的女生很远的地方默默地关注着他。

镜头二:比赛结束后，男生和他的朋友去了学校的小店。女生悄悄地跟在他们的身后。

镜头三：在小店里，男生挥汗如雨地对着老板说：“老板，给我来几瓶水。对了，有没有那种舒适，吸收快，柔软，透气的纸巾？”店里老板递过水，很

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

疑惑的看着他说:“这个真没有。”

镜头四：这时，女生走过来，害羞的把男生拉到七度空间的售货架前，说:“你说的是这个么？”

此时音乐舒缓的音乐响起，男生和女生相视而笑。

B、镜头一：客厅里某夫妻坐在沙发上兴致勃勃地看着2010年南非世界杯。桌上摆满了薯片，啤酒，营造一种球迷很疯狂的气氛。

镜头二：男主人和女主人各有支持的队伍，此时，女主人喜欢的队伍攻击了一球，女主人高兴地从沙发上跳起来，很兴奋很疯狂的样子。此时镜头对准男主人垂头丧气无奈的表情。

此时画外音，七度空间，我的舒服我来定。

四、媒体投放提案

（一）媒体投放

1、网络媒体

七度空间推行“七度空间，QQ秀秀秀”、“七度空间，Q爱宝藏”兑奖活动等一系列网络营销活动。

七度空间通过微博开通留言板，让年轻的女性对其留言评价。

七度空间可以借助有部分消费者是通过网购选择想要的产品，在网页上制作漂浮广告，采用这种方式进行产品的宣传和销售，不仅可以降低成本，还能减少中间商售前和售后服务的不佳状况。

2、电视媒体

电视媒体可以帮助企业迅速扩散产品知名度，树立品牌形象。现在的湖南卫视是国内娱乐频道中首屈一指的，七度空间在湖南卫视做广告，很好的扩大七度空间少女系列卫生巾的知名度。安徽卫视在国内省级卫视也是排名第二，中央一套的收视率更是不言而喻。虽然这几个电视台的广告投放资金相比较而言是高于其他电视频道的，但受众反应也是与之成正比的。

3、平面媒体

七度空间还选择一些当地权威性、引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与产品相关性强在女生心目中知名度比较高的杂志。

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

（二）效果预测

通过这一系列的宣传制作，广大消费者认识了七度空间，并对七度空间有了很深的理解，这个品牌会很快地融入到消费者周边，甚至是嵌入到消费者的消费观念中。

由于七度空间考虑到了少女具有青春、时尚的特点，并提出了“我的舒服我来定”充满个性的广告口号。成功开拓了卫生巾少女市场这一片沃土，其市场占有率迅速提升，在卫生巾市场占了一席之地。

七度空间少女系列传播的不仅仅是一种产品，而是一种理念，一种追求自由，舒适，敢于打破常规的信念，这正符合了年轻一代的思想。七度空间少女系列是为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更广阔的想象空间，必定会成为卫生巾市场新一代的弄潮儿

四、消费者态度的形成

消费者态度：消费者对某一事物或观念所持有的正面或者负面的认识上的评价、情感上的感受和行为上的倾向。其主要有对象性、方向性、稳定性等特点。消费者在消费热爱度形成的过程中起决定作用的是个人的信念，消费者对于产品属性或特色的信念相当重要，其原因是基于这些信念可决定一个人对产品态度的喜恶。

1，行为意向的影响

费希本的行为意向模型认为，行为是由某种特定购买意向所导致的结果，态度本身不能用来预测行为，只能用来预测行为意向；同时，主观规范与态度一起可以有效预测行为意向。

现在的市场上会出现一些用黑心棉做的卫生巾，对消费者的冲击很大。消费者对卫生巾的质量要求也越来越高，与此同时舒适度和吸水度的要求也很高。所以只要消费者认定了这种产品的质量很好，他们就会成为忠实的消费群，做出购买的行为。而七度空间挑选的面料有无纺布（英文名：Non Woven）又称不织布，是由定向的或随机的纤维而构成，是新一代环保材料，具有防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用的特点，还有无尘纸（Airlaid Paper），也叫干法造纸非织造布（Airlaid pulp nonwovens），是 无尘纸，具有独特的物理性能，从七度空间来看消费者态度的形成和改变

表现为高弹力，柔软、手感、垂感极佳，具有极高的吸水性和良好的保水性能。七度空间细心研制出的优质面料，细心呵护少女娇嫩的肌肤。研制期间，经过调查使用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。当消费者得到这些信息后，她们认为七度空间的质量是没有问题的，所以她们的一直决定她们的购买行为。2，强化作用的影响

强化即能够增加某种反应在未来重复发生的可能性的任何事物。作为形成消费者态度的一种方式，强化可能是自己的体验、他人的赞许、他人的评价等等。强化有正负之分，强化对态度的形成和发展所起的作用取决于两种强化的相对强度。

年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，常常抱着好奇心来使用，品牌忠诚度不是很好；她们年轻、有朝气、活泼好动，虽然大部分只有中等收入水平，但人数众多。七度空间就这类年轻女性制定了一些列推广策略。加大与目标消费群体的接触频率，根据七度空间的产品特点，选择科学的销售路线和合适的地点进行巡销。经过前期的宣传和推广会，社会对七度空间少女系列卫生巾有了一个比较清晰的认知，制定巡销计划是让更多的消费者接触和了解产品，从而在消费理念上对竞争对手进行区隔和定位。这样消费者经过了自己的体验，强化在头脑原来对七度空间的看法，从而稳固了她们对产品的忠诚度。当态度一旦形成，及时出现又发态度改变的因子，也不会使态度改变了。3，认知一致的影响

人的信念或者态度如果与其他观点、自身行为发生矛盾，就会存在一种内在力量推动其进行自我调整，以达到或恢复认知上的相符一致。

七度空间定位的消费者主要是以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：以大学生为主，购物计划性很弱，很容易受到同伴鼓动和促销手段的影响。由于认识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至还有些偏执。那么七度空间的定位为个性、时尚的感性因素。当他们看到年龄稍长的人们去买的别的品牌时，她们认为这不是我们这个年龄用的，“个性、时尚”的理念会推动她们选择七度空间，从而达到或恢复认知上的统一。

从七度空间来看消费者态度的形成和改变

4，其他因素的影响

互动沟通方式增加——七度空间通常会加盟一些大型比赛中，比如，大学生广告大赛、或者是大学生学院奖比赛。它通常会成为其中的一个品牌，让广大学生为其做策划或是广告，每一站的宣讲会现场，七度空间会派送一些产品。这样让众多大学生参加这个比赛，在大学校园里会形成广泛传播的效果。

五、消费者态度的改变

消费者态度是消费者在购买活动中形成的对商品好与恶、肯定与否定的心理倾向。对商品持积极、肯定的态度能推动消费者完成购买活动；持消极、否定的态度，则会阻碍消费者的购买活动。所以，要促进消费者完成购买行为，就必须改变消费者的态度。态度的改变形式主要有态度强度的改变和态度方向的改变。影响消费者态度改变的因素很多，这里主要讨论营销战略对消费者态度的改变。1，说服模式

霍夫兰等（1959）认为，任何态度的改变都涉及一个原有的态度和外部存在着与此不同的看法。由于两者存在差异，由此导致个体内心冲突和心理上的不协调。为了恢复心理上的平衡，个体要么接受外来的影响，即改变自己原有的态度，要么采取各种办法抵制外来影响，以维持原有态度。

七度空间除了采用传统的媒介传播方式，如电视广告和平面广告，还通过网络媒体进行合理的传播。运用“七度空间QQ秀秀秀”为主题，在一个拥有30玩用户群的平台上推广自己的品牌，确实很有效，这样变相的说服会更让人信服。还有一些公关活动，例如上市推广会以及一些巡销活动中。2，首因效应

宣传者在阐述各种观点或说明各种商品信息时，一般先阐述的观点或信息比后阐述的具有较大的影响力，“先入为主”的心理规律。商业宣传要注重优先原则，尤其是同类商品宣传，填补消费者心理空白。

七度空间在宣传的过程中，就将自己定位为“个性、时尚”。以感性因素来打动消费者。目标消费者为年轻的女性，同时七度空间插画风格包装的出现也改变了卫生巾的传统设计，清新、可爱风格的包装不断出现。七度空间优雅系列闪亮面世，采用先进的水溶性微囊技术，将精油固化，遇到液体释放精油香氛，经期也如同享受SPA一样的舒适轻松，精选上好的纤维织处柔软的面料体贴女性柔嫩

从七度空间来看消费者态度的形成和改变 的肌肤，隐蔽血色，确保含蓄斯文。充分满足了消费者的需要，一上市就占有了市场大部分份额。3，同体效应、现场效应

宣传者如果与消费者地位相近，观念相似，消费者就会把宣传者视为“自己人”，由于相似性会使消费者产生一种“同体”的心理倾向，故这种状态下宣传的影响力会更大。

营销是需要两条腿走路的，品牌策略和渠道执行缺一不可。在渠道上，蓝月亮选择了日化产品的兵家必争之地——沃尔玛和家乐福大卖场作为突破。其方式很简单，就是在人流量大的地方摆堆头，聘请专职的促销小姐，她们不知疲倦地喊着促销广告词。一堆头很显眼，叫声很响亮；二，优惠和买赠的力度很大，感觉十分实惠，而且促销员的讲解很生活化，顾客看了空手离开的比较少。4，视觉效应

品牌定位决定了品牌标识设计的类型，无论是个人护理还是生活用品，响亮的品牌名称是品牌传播的关键。“七度空间”中“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，将其上升为终极、完美此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色地哦，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将七度空间的时尚渲染的淋漓尽致。

第三篇：城市居住小区景观空间尺度研究及实例分析解读

城市居住小区景观空间尺度研究及实例分析

【摘 要】本文针对城市居住小区景观环境的空间尺度问题进行初步研究,研究的重点是景观功能尺度和视觉尺度两个方面。并且通过实例调查分析,以景观要素的功能尺度为基础,探讨视觉审美尺度、心里尺度对景观空间尺度的控制。对景观竖向尺度的视觉因素量化控制进行研究。【关键词】居住小区;景观;空间尺度

The research of Landscape scale in city residential district Yu Tao,Zhou Lu-wei(Shandong Architecture University Jinan Shandong 250101)【Abstract】This article is for landscape environmental requirements in residential area and analysis of landscape space Study of respectively by function scale and visual perception scale.And by an example in investigation and analysis functions of landscape factors, visual basic criteria for aesthetic scale, was expressed for that space in the control.the landscape on the scale of visual elements to quantify control research.【Key words】Residential area,Landscape,Spatial scale 1.概述

1.1 空间尺度的概念。

“空间”一词对人们来说既熟悉又陌生,熟悉的是人们总是在不断的重复它。但是,真的要对空间进行系统的研究就会发现他又十分的陌生。这种情况主要是由于空间的多义性引起的。《辞海》中是这样定义“空间”的:“在哲学上,与时间一起构成运动着的物质存在的两种基本形式。空间只物质存在的广延性;时间指物质运动过程的持续性和顺序性。空间和时间具有客观性,同运动着的物质不可分割。没有脱离物质运动的空间和时间,也没有不再空间和时间中运动的物质。空间和时间是相互联系的。” [1]可见“空间”的概念不仅是指物质的围合或占领,同时它也是一个哲学概念。“空间”是看不见摸不到的,大多数对它的描述是根据人得一种感受和体验,逐渐形成一种“空间经验”。这种感受和体验主要由三种:一是指“空间”的位置、地方、处所;二是将空间的“空”的属性当作一种状态;三是对“空间”的形状和大小,也就是它的长、宽、高的感受和体验。在某种意义上第三种“空间经验”所描述的就是空间的尺度。1.2 空间尺度的特性。尺度通过尺寸、比例并借助于人的视、听、行等各方面的生理感觉,表达人与物、物与物相互之间的相对量比关系。[2]可见要探知空间尺度就是要研究空间的尺寸、比例以及人对空间的生理感觉这三个方面。空间的形成有两种情况:一是实体围合,形成空间;二是实体占领,形成空间。可以说空间是由实体的“集中”或者“围合”产生的。如果要测量空间的尺寸大小,实际上测量的是形成空间的“集中”或者“围合”的实体,而不是抽象意义的“空间”。空间比例的描述则是形成空间的实体之间的比值或者是整体空间的内部划分所产生的各个小空间的比值。人对空间的感觉也会因形成空间的实体的材质、颜色、形状不同而有所差异。正是这种实体的大小、材质、颜色、形状、比例形成了空间的特性。故而可以说,空间尺度具体数据的研究,是对空间的特性的研究。1.3 空间尺度的决定因素。

一个空间的尺度大小主要取决于两个方面就是空间功能和形式,也就是空间的功能尺度和形式美尺度。满足空间的使用功能是对空间尺度的基本要求。比如景观环境中道路的尺度就必须要满足行人或行车的尺度要求。形式美尺度主要是使空间满足人们对空间的美感需求。人的视觉是人类在认识世界、获得信息的各种感知方式中,最重要的一种方式,也是人类接受信息量最大的一种知觉工具。所以视觉尺度在空间的形式美尺度中处于十分重要的位置,“人”的生理心理需求因素是研究空间尺度必须要考虑的因素。每个设计师都要综合分析的。当然对空间尺度产生影响的因素还包括不同的民族、宗教等文化因素以及社会级别因素等,需要设计师的综合分析。

2.山东青岛阳光山色小区景观现场调查与尺度分析

阳光山色居住小区,位于青岛市合肥路,浮山新区二小区以北,是城市居住区的核心位置。2005年1月竣工,小区总建筑面积13.8万平方米,容积率1.20,绿化率 36.20%。整个社区充分体现了建筑与环境的融合,根据地形特点,采用造型完美、色彩协调的建筑风格,与多层次的绿化融于一体,充分体现了青岛山地住宅的特点,是一处低建筑密度、多层次立体绿化的理想花园式居住社区。2.1 小区内景观绿地现场调查。

该小区整体地形狭长以致主入口将成为唯一主要人行入口,在规划布局的时候就考虑这一因素,所以在中心广场的设置上以开敞大气为主要理念,以满足主要人流进出,同时这种理念也符合青岛业主的心里(如图1)。图1 总平面图

入口矩形广场的形式呈中心对称式,在植物的布局上为了配合广场的外形,采用规则式(如图2)。但是为了可以更好的过渡到后面自然式的种植环境,在苗木选择上做一些变化,在规矩中有自然的味道。广场中种植少量的乔木以满足人的休憩遮阴,两侧边缘的模纹花坛采用撒金柏作为模纹的“骨”有所创意,但种植密度略高显得有些拥挤(如图3)。总体来说,整个广场绿地的植物配置采用“草坪——坛——树丛”的设计方式,充分发挥了绿化带的生态功能和城市美化功能。但过少的乔木种植无法产生竖向“景观面”,削弱了植物对广场的竖向围合感。图2 入口广场 图3 模纹花坛

小区内的宅前绿地主要设置于向阳侧,植物配置以“三季有花,四季常绿”乔、灌、草相结合,形成了归属各住宅建筑的公共空间景观(如图4)。部分宅前绿地以低矮的灌木进行围合,为一层用户营造出庭院绿地,以降低宅前绿地作为公共空间供其他住户停留、嬉戏时带来的影响(如图5)图4 宅前绿地 图5 一层小庭院

本小区的道路绿化以乔、灌、草相结合的覆层结构进行平行栽植,植物色彩的配置以绿色为主,主干道弯道处控制了乔木的栽植。道路两侧有高差变化时,地势高的一侧多采用低矮灌木梯次种植,散落小乔木;另一侧乔灌结合种植。这种配置方式既满足了调节气候、减少交通噪声以及美化环境等良好作用,同时使车辆中的驾驶员拥有较好的视野。但是小区的宅前绿地以及次干道绿地,植物在色彩选择上太过单一,应适当种植观赏性强的植物。而且园路绿化太过简单,应适当种植芳香型的植物如白兰、含笑等,对改善居住小区内的老年人的心脑血管循环状况,调节人的情绪都有良好的作用。

2.2 小区景观空间尺度分析。2.2.1 中心广场景观尺度分析。

中心广场处于小区的中心景观带上,基于小区地形狭长的特点,两侧的绿地并没有选择过多的种植大乔木,可能会造成景观空间植物围合感的减弱,以致影响广场空间层次的分割。首先,通过对观场横向立面的分析,广场两侧的建筑所围合的空间中建筑间距(D)与建筑的高度(H)的关系为D/H=2.5。这种尺度关系下,广场的空间关系弱化。处于水体边缘的人(A点位置)观看右侧景观,视距(D?1)与植物高度(H?1)之间的关系为D?1/H?1=2.5,植物围合的空间划分已经很弱了,广场空间的层次性也消失了,处在这种尺度关系中的人会感到视觉通透、空旷。(如图6)图6 中心广场立面 D=56m,H=22m,D1=21m,H1=8.5m 2.2.2 宅前绿地尺度分析。

宅前绿地景观空间可与宅前道路景观一起分析,他们是相互联系的。首先通过对宅前绿地立面的竖向分析可以看出,邻幢间距(D)与建筑高度(H)之间的关系为D/H=1。这种尺度关系下,宅前建筑围合的空间形成一种稳定感,同时也满足了日照间距的需求。处于道路中间的人分别观看两侧绿地景观,在正常视角下视距(D?1)与右侧植物高度(H?1)之间的关系为D?1/H?1=1.5,仰角为27°时正好可观察到植物的整体。在正常视角下视距(D?2)与左侧植物高度(H?2)之间的关系为D?2/H?2=1,处在道路中的人可以观察到景观植物的细部(如图7)。图7 宅前绿地景观立面 D=22M,H=22M,D?1=8.3m,H?1=5.5,D?2=3m,H?2=3m 2.2.3 道路绿地尺度分析。

小区道路绿地景观的设置,应是景观空间具有围合感的同时又要具有一定的通透性,过于茂密的人行道路植物景观特别是乔木的密度过高更容易遮挡视线,会产生不安全感。在控制植物密度的同时,也可对所选植物的树形进行选择。通过对小区次干道绿地立面图的分析可以看出,在正常视角下以仰角27°,视距D?1与植物高度H?1之间的关系为D?1/H?1=1,可以看到植物的整体以及部分背景(如图8)。而且树形的选择栽种拱形树冠的乔木,再形成围合的同时又具有实现的通达性,这种空间会带给人舒适感。图8 道路绿地立面图 D?1=3.7m H?1=3.7m 3.我国北方居住小区景观尺度存在的问题及处理方法

基于我国北方的地理、气候、经济以及开发商和住宅消费者的审美水平等条件,居住小区景观设计主要存在以下几个问题:(1)植物的种类相对于南方比较单一,特别是冬天温度的影响。所以,北方居住小区中的植物种植,多采用四季常绿的乔木、灌木组合搭配,降低了景观空间的层次性和居民对绿地景观植物的观赏性。影响了对大尺度空间的分割,破坏了空间尺度的层次性。

(2)北方大多居住小区对小区绿化率处于规划要求的最低标准,其环境娱乐设施并不能满足人们的要求。绿化面积受到限制,景观空间的尺度关系也就不能达到适宜的要求。

(3)小区景观的设计者对小区内的居民的活动及心里状态了解不够,以致许多景观设施的利用率过低。

(4)设计者以及居民对环境的审美追求不高,使得环境对居住区的美化功能得不到有效利用,破坏了整个小区的景观尺度关系。

所以在小区的植物配置中,应多采用一些新培育的树种,四季常绿植物与季相性的植物配合种植,以增加小区植物围合空间的层次性和观赏性。适当的提高绿化面积,逐步从“居者有其屋”向“居者优其屋”的转变。在设计中,要从居住者的角度出发,充分考虑消费者的心理需求,从专业的角度加强视知觉尺度在设计中的作用,合理运用景观空间的适宜尺度关系,提高整个小区的美感指数。参考文献

[1] 辞海,上海:上海辞书出版社,2002:931 [2] 张晓健,李生效,建筑尺度与人的心理.沈阳建筑工程学院学报,19992 :191-194.[3] 段汉明,建筑的尺度与时空特征,新建筑,2000 [4] 布鲁诺﹒赛维,建筑空间论,北京:中国建筑工业出版社,1985 [5] 顾小玲,景观设计艺术,东南大学出版社,2004 [6] 郭淑芬,田霞,小区绿化与景观设计,清华大学出版社,2006 [文章编号]1006-7619(2010)05-28-472 [作者简介] 于涛(1982.6-),男,学生,设计艺术学山东建筑大学艺术设计学院07艺研。周鲁潍(1958.6-),男,教授,山东建筑大学。

(责任编辑：背包走天下)

第四篇：五、实例分析

五、实例分析某系统集成公司现有员工50多人，业务部门分为销售部、软件开发部、系统网络部等。经过近半年的酝酿后，在今年一月份，公司的销售部直接与某银行签订了一个银行前置机的软件系统的项目。合同规定，6月28日之前系统必须投入试运行。在合同签订后，销售部将此合同移交给了软件开发部，进行项目的实施。项目经理小丁做过5年的系统分析和设计工作，但这是他第一次担任项目经理。小丁兼任系统分析工作，此外项目还有2名有1年工作经验的程序员，1名测试人员，2名负责组网和布线的系统工程师。项目组成的成员均全程参加项目。在承担项目之后，小丁组织大家制定了项目的WBS，并依照以往的经历制订了本项目的进度计划，如下：

1、应用子系统

1）1月5日～2月5日需求分析

2）2月6日～3月26日系统设计和软件设计

3）3月27日～5月10日编码

4）5月11日～5月30日系统内部测试

2、综合布线

2月20日～4月20日完成调研和布线

3、网络子系统

4月21日～5月21日设备安装、联调

4、系统内部调试、验收

1）6月1日～6月20日试运行

2）6月28日系统验收

春节后，在2月17日小丁发现系统设计刚刚开始，由此推测3月26日很可能完不成系统设计。请问问题发生的可能原因，如何建议小丁应该如何做以保证项目整体进度不拖延。依星计划系统项目管理案例分析

铱星项目是1987年美国摩特罗拉公司提出并设计的第一代全球移动通信系统项目。1998年11月1日，当66颗仿造铱元素电子轨道的卫星全部部署完毕后，全球移动通信业务正式开通。该项目耗资50亿美圆。与目前使用的静止轨道卫星相比，铱星系统的特点是由于轨道低而传输速度较快，且每部电话可直接与卫星联络，不需要专门的地面接受站。根据项目的投资额度和收益分析，铱星公司的盈亏平衡点在65万用户。但是由于下列原因，铱星公司达到的最大用户数目仅为5.5万用户。巨大的亏损额使铱星公司在1999年宣布破产，铱星项目以失败告终。

(1).1990年至2000年地面移动通信发展迅猛，抢夺了铱星公司的市场；

(2).铱星系统手机笨重，价格昂贵，不能在室内和车内使用；

(3).部分国家实施电信市场禁入政策以保护本国的电信产业或由于国家安全原因不支持铱星项目；

(4).相关产业技术不成熟；无法支持铱星系统；

(5).由于工期延误和费用超支，不能吸引投资人的信心；

(6).用户对新技术产品使用不当，进而影响对产品的评价和购买意图。

请分析上述项目失败的主要原因。

第五篇：分析下列实例

54期学员补交的课堂练习：（交纸质作业给考勤老师，另给公共邮箱发电子版）

分析下列实例，试论述师爱及表现形式

上课铃声刚刚停止，讲授XX学的贾老师提着书包匆匆走进教室。在宣布上课以后，他说：“我今天因为感冒，有些发烧，所以音量可能受影响，请同学们注意听讲。”他象往常一样先是讲评作业：“说实话，你们是我遇到的学习风气最差的班级，有的人写作业是三言两语应付老师，有的人是相互抄袭、欺骗自己。某某来了没有？某某某呢？站起来！你们已经两次没交作业了，知道吗？课下找我一下。本来我就不愿教书，遇到象你们这样的学生，我就更不想教了。”

贾老师正式讲课了，他的专业基础扎实，知识面广，善于理论联系实际，内容丰富多彩，但是他的板书少，语速快，常常有许多学生听不清楚或听不明白，每当这时，贾老师看到一些学生迷惑不解的样子总是问大家：“听明白了吗？懂了吗？”下面都没有回音，于是他又继续讲课。临下课时，他的BP机响了，他赶紧关掉，继续说：“下面的问题不是考试的重点，但我还是要讲一讲……”

下课铃声响了，贾老师对围着他提问的学生说：“对不起，我有急事。”然后匆匆地离开了教室。