保险企业报媒整合传播策划案

第一篇：保险企业报媒整合传播策划案

2010**保险云南省分公司报媒整合传播策划案

目 录

第一章 方案的提出

第二章 关于报媒传播 2 2.1 广泛渗透力 2 2.2 灵活性

2.3 读者渗入度和接受度 2 第三章 传播系

3.1 报媒传播与保险行业核心价值的关联互动 3 3.2 有效报媒传播的模型 3 第四章 2010中国银行报媒整合传播模式 4.1新闻 4.2系列报道

4 4.3自我展示的专刊 4 4.4广告

4.5立体活动 4 第五章 全致传媒的服务介绍 5 第六章 费用预算 6

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第一章 方案的提出

经济学家认为，新的十年中国市场有十类消费走势旺盛，特别是随着资产的增加，人们会更关注银行、保险、股票债券的发展态势，也有的人会期望购买土地、房屋、古玩字画、邮票、贵重金属制品等实物资产及保值升值物品，对此，大家迫切需要掌握有关理财的知识和技巧，力求用有限的资产得到更多的回报。

尽管有关调查显示社会公众对保险及保险企业评价普遍不高，但中国的保险业是近三十年来最为活跃和新兴发展的一股金融业力量，是国有资本不断改制，与海外资本和民营资本进行融合和博弈的过程，改革与开放相互交织，竞争与合作此起彼伏。全国保费规模从1980年的4.6亿元人民币增长到2008年的9874亿元人民币；保险公司从当时的1家增加到115家。

保险行业的繁荣催生品牌的新一轮洗牌之战，对于保险业及保险产品的详细解说和有效推介，承载静态文字和图片的报媒无疑是最好的传播平台。

第二章 关于报媒传播

2.1 广泛渗透力

报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率和渗透力。在大部分城市，70%的家庭订阅日报，在收入和教育程度较高的家庭中可达到80%以上。广泛的渗透力使报纸成为真正的大众媒介，可帮助广告商接触所有市场区间中的人，而且由于报纸多为一日一份，广告主可建立高度的接触频率，深受保险业客户的青睐。

2.2 灵活性

报纸在制作和内容采集中较为灵活，富有创意的版面设计和色彩搭配，使读者获得充足、满意的信息量。

2.3 读者渗入度和接受度

有关调查表明，典型的日报读者大约在工作日每天花45分钟读报，周日花62分钟读报。多数消费者不仅从报纸上获悉新闻、信息和娱乐，还以之作为消费决策的参考。部分消费者购买报纸是为了广告、理财信息，已是不争的事实。

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第三章 传播系

3.1 报媒传播与保险行业核心价值的关联互动

报媒传播具有构建保险业品牌的资源优势、领军地位和公共价值诉求。这种核心价值诉求体现在以下方面：

3.1.1保险企业在报媒上传播的信息应当具有权威性、公正性、行业领先性、及时性等特征，往往对潜在消费者即投资理财高关注度的读者起到主导性的潜移默化作用。

3.1.2保险企业在报媒上传播的信息应当经得起同行业评价。

3.1.3保险企业在报媒上传播的信息的采集、处理和传播过程，以及预期效果受到行业监管部门的指导和市场需求的调节，是紧跟社会发展和经济发展的脉搏跃动的有价值的信息和信息回馈。

3.1.4保险企业在报媒上传播时具有示范效应，传播主体的一言一行都会被“放大”，成为特定的显性载体，形成了凝结社会公众保险集体意识的“公共记忆”和“公共空间”。

3.1.5报媒传播作为保险企业品牌建设的重要环节，在很大程度上是保险业动态发展的信息化单元表达，而某一方面闪光点的及时传播，抢占先机，是品牌制胜的法宝。

3.2 有效报媒传播的模型

基于报媒这一主流媒体的特点，充分利用、勇于创新、有效的传播模型特征为：

3.2.1保险企业在报媒的传播活动及信息须是稳定的、可持续的，以满足生生不息的社会投资理财信息的需求。

3.2.2保险企业在报媒的传播活动及信息应有相当部分具有不可替代性、不可或缺性，或者说排他性、独占性，才具有最大限度的传播价值。

3.2.3保险企业在报媒的传播活动及信息除源于自身设定的专业领域外，结合报媒合办的小众化或全行业活动的动态信息，可以为保险企业的品牌建设带来口碑式

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2010**保险云南省分公司报媒整合传播策划案 的级数增长。

3.2.4保险企业在报媒的传播活动及信息具有持久性、内化性，是一个包括咨询、决策、指挥、执行、协调、监督和再咨询、再决策的循环的信息传播过程，在宣传自身的同时，及时感知社会公共行业需求，提供最适合市场“口味”的产品。这也会对企业成员产生广泛深远的影响，提高企业凝聚力。

第四章 2010年**保险有限公司昆明分公司报媒整合传播模式（略）

配合2010年**保险股份有限公司昆明分公司新产品新服务上市的全市和全省品牌宣传，我们建议进行云南报媒360度的立体整合传播模式。

360度的五个维度： 4.1新闻。

报纸首先是新闻纸，广告是衍生物（消费类报纸除外）。新闻的传播效果是广 告的数倍甚至数十倍。适时推出100%新闻稿进行传播具有重要意义。4.2系列报道

针对保险昆明分公司本地市场的需求和待宣传的亮点，量身定做系列报道，传播企业 信息，如：

·《**保险领军昆明寿险业》 ·《**保鲜分红的N种表情》 ·**保鲜昆明总经理高端访谈 ·《初探**保险昆明模式》 „„

4.3自我展示的专刊

如读者证言的**保险昆明公司明星销售团队专刊。4.4广告 4.5立体活动

报媒除出品有形的报纸外，亦是一个资源的大熔炉，是社会多元信息的集散地，报媒的信息传播角色以及政治喉舌地位奠定了公信力和权威性特点，联合报媒活

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或假借报媒的名义，举办系列小众化或全行业的活动，是报媒整合传播的另一种表达。如： ·理财会 ·财富沙龙

·保险行业高端论坛 ·理财征文活动 „„

第五章 全致传媒简介

5.1公司资质 5.2 服务项目

5.2.1新闻策划及撰稿

5.2.2媒介公关（包括危机公关）5.2.3活动策划及实施 5.2.4广告创意及设计 5.2.5报媒广告代理 5.2.5行政公关

第六章 合作模式及收费标准

6.1 基础模式

6.1.1服务内容 6.1.2收费标准

6.1.3最低合作额度 10万

6.2初级模式

6.2.1服务内容 6.2.2 收费标准

·硬广告： ·软文广告：

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·新闻策划及撰稿：

多为封闭性（突出新华人寿）的新闻专题策划，如：“**保险昆明模式系列报道”，此一主题新闻可分为几个部分切题，采访对象的选择上，一方面可由客户建议，我公司筛选除附和新闻采访对象标准的人选，另一方面，可由我公司建议，客户最终确定的方式选择。文章组稿及采访流程由我公司全程督促执行。建议每篇报道不超过1500字。

专题策划费：

发布价格按新闻策划类文字：

发布版面：财经版

发布效果：远大于纯粹软文 ·活动策划 □ 读者理财会

□ 活动内容：每次会议一个主题，会议以座谈、茶话会的方式进行，邀请新华人寿的有关领导、报社领导、保险业资深人士讲话，参加者为新报读者。□ 活动流程：每次理财会召开前一个星期，在报纸刊登新闻预告两次及活动硬广告1/4版两次，开通“理财热线”，集合高度理财需求的读者。同时，新华人寿也可把目标客户邀约参会。参会人数不超过100人。会议的后续报道及时发布。□ 收费标准： 活动策划费： 活动组织实施费：

媒介公关及硬广告设计做为服务增值服务，免费。6.2.3最低合作额度 30万

6.3中级模式

6.3.1服务内容 6.3.2收费标准

6.3.3最低合作额度 60万

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6.4高级模式（略）

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2010-4-27

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第二篇：企业报通讯员管理办法

企业报通讯员管理办法

浙江****有限公司 《**报》通讯员管理办法

为及时、准确地捕捉公司的新闻信息，更好地服务于公司的生产、管理及各项工作，围绕公司工作的重点、热点和特点进行新闻宣传，塑造公司良好企业形象，丰富员工文化生活，根据公司领导的指示精神，现将公司《**报》通讯员报道组成员管理办法公布如下，望各部门、各子公司积极配合，大力协作：

一、《**报》通讯员任职条件要求：

1.热爱祖国，热爱人民，拥护中国共产党的领导；具有较强的责任心、事业心和活动能力；

2.爱岗敬业，善于观察生活，具有一定的新闻敏感性；能够向编辑部提出合理化建议，收集并及时反馈读者、作者的意见和要求；

3.熟悉本单位的情况，爱好写作，具有一定的文学创作或新闻写作能力，高中及以上文化程度，性别、年龄不限； 4.热心此项工作，能认真履行通讯员职责，能够完成编辑部安排的新闻采写工作，为本报撰稿、投稿。

二、《**报》通讯员聘任办法

1.本着公司员工自主报名为主，部门主管推荐为辅的原则，由编辑部根据自主报名员工的具体情况，在征求本报总编、主编和各方面意见的基础上，决定发给通讯员聘任证书及本报近期报道重点的相关策划资料。2.通讯员任期一年，能履行通讯员职责者，期满后可继续连任； 3.在聘期内未能履行通讯员职责的则视为自动解聘；

4.因工作变动等原因，不能继续担任通讯员工作的，由所在单位主管再推荐其他人选，并通知编辑部予以确认。

三、《**报》通讯员职责

1.把握正确的舆论导向，以正面宣传为主，及时宣传报道本单位、本部门生产、管理等各方面信息，内容必须真实、准确；

2.任职期间，必须认真写稿，投稿，在《**报》或者其它宣传媒体发表作品或主动提供新闻线索。

3.服从所在通讯报道小组负责人的工作安排，努力完成编辑部和公司网站所交付或委托的宣传报道和采访任务； 4.积极参加编辑部或公司举办的各种活动和召开的宣传报道工作会议。

四、《**报》通讯员权利

1.通讯员具有对本单位工作的知情权和采访报道的权力，各部门、各单位应为通讯员开展工作提供必要的条件和支持； 2.编辑部根据工作需要，不定期举行座谈会，通报信息、交流工作经验等活动，各部门、各单位应为通讯员提供方便参加各项活动的必要条件；

3.通讯员有针对《**报》编辑思路、报道内容、报纸质量质询和提出异议的权利；

4.通讯员一经聘用，稿件优先录用，稿酬从优。对宣传报道工作业绩突出者，编辑部将报请公司领导，予以表彰和奖励； 5.编辑部每举行一次年终工作总结会议，根据工作考核情况，表彰优秀，并给予相应奖励。

集团办公室《**报》编辑部

第三篇：电子商务企业报政府资料

电子商务企业报政府资料模板

尊敬的XXXX政府领导：

党的十八届三中全会决议，在两会上政府工作报告及国务院2015年9号文件精神提出“互联网+”《2025》工业制造的大战略，实现中国经济战略转型升级，加快实施创新驱动发展战略，适应和引领经济发展新常态，顺应网络时代“大众创业、万众创新“的新趋势，加快发展众创空间等新型创业服务平台，为中国经济注入巨大的活力。打造任城区经济发展新引擎，营造一个良好的创新创业生态环境，激发百姓创业活力，基于国家发展的大战略大趋势，我们把xxxxx这个利国利民的项目隆重推荐到济xxxx。XXX项目优势主要体现以下几点：

1、紧跟国家战略布署，符合国务院(2015)9号文件精神，提高当地企业家“互联网+”思维，把线上线下互动的新兴消费搞得红红火火；

2、为当地企业建立营销渠道；

3、为推进城市智能化建设助力；

4、提供便民服务；

5、拉动内需；

6、为扩大就业创建平台；

7、增加当地税收；

8、兼具环保功能，树立城市形象；

9、社会效益显著，文明和谐；

10、为当地提供科普教育。

11、。。。。。。

12、。。。。。

然后再介绍一下 自己的项目就可以了

山东微新时代电子商务

第四篇：企业报编辑规划大纲

《**报》编辑规划大纲（企业报）

根据控股公司的总体思路安排，结合《**报》编辑工作实际情况，现将本报各版次详细规划思路安排如下：

一、总体规划：

1.总体功能定位

对外：向区、市政府和外协单位宣传、介绍**，塑造良好的企业社会形象；

对内：塑造健康文明、积极向上的企业文化；搭建沟通交流平台，协助公司各部门、各单位做好生产、管理各项工作，提高企业凝聚力、向心力和团队意识。

2.编辑规划定位

《**报》2005安排为每月一期，4开4版，版心240×345mm2，3500-4000字/版（含图片）。每月28日截稿，下月1-5日出版。当月若有大型庆典或特殊纪念事件，可视具体情况另行安排。

3.组稿、选稿方针

以公司员工原创稿件为主，也可选载部分优秀理论和副刊文章。选载文章和原创文章比例原则上不得超过1：4。

4.质量要求基本指标

根据中华人民共和国国家新闻出版总局（版权局）《%26lt;报纸质量管理标准%26gt;实施细则》规定，错别字出现概率不大于省级新闻出版物的控制指标，必须控制在万分之三以内；

保守国家秘密，不得泄露国家安全相关资料；严守公司技术、财务机密，不得将公司技术、生产工艺相关的技术资料和不得公开的财务资料向社会公开传播；

每月按时出刊，遵守国家法律法规，遵守新闻出版规定和党的宣传政策、方针，没有原则性、导向性错误。

以稳定社会主义建设事业大局为己任，倡导和谐、进取、文明、健康的社会风尚，不得刊登妨害国家统一、民族团结、社会稳定的稿件，不得煽动不良地域情绪。

二、各版次内容及栏目安排概要：

第一版《公司要闻》

《公司要闻》版主要为本月控股（集团）公司所发生的重大事件，包括集团党总支、集团工会会议、公司战略规划、战略调整、大型活动、领导参访、调研指导等以及和公司产业密切相关的时政、经济动态，为《**报》要闻版主要内容。要闻版一般由编辑和通讯员合作完稿，体裁以消息为主，要求报道全面、有深度、有内容、有思想、有觉悟。

第二版《**采风》

《**采风》版主要反映控股（集团）公司各部门（室）在完善管理制度和优化改善管理、服务工作中的一些活动和举措，下属各子公司在生产、管理、销售等各方面的一些具体工作和事件，体裁可灵活掌握，消息、事件通讯、人物通讯、报告文学均可。可以以点带面地通过小切口进行深入分析报道，也可以进行宏观概描，以展现**人敬业、务实、和谐、进取的文化特质，体现诚信、严谨、果断、效率的文化特质与精神风貌。

第三版《**广角》

《**广角》版主要以公司党建、工会、管理、投资、信息化、人力资源、员工素养、CIS、行业动态、行业知识、市场动向等诸方面资料，结合我公司实际情况，进行摘编或集纳，原则是切合公司实际，目的是开阔员工视野，增长见识，倡导开拓创新、积极进取的精神，也可以针对某个具体问题发表署名文章或评论。

本版主要栏目为党建专栏、**征文、行业前沿、信息传递、每月评论、他山之石、行业动态、行业知识、市场动向等，体裁以论说文为主。

第四版《**文苑》

《**文苑》版主要以“品质锻造气质，产品塑造人品”的企业文化价值观为指导，将**“敬业、务实、和谐、进取”的企业文化特质发扬光大，使得“诚信、严谨、果断、效率”的**文化风格深入人心，从而构建和谐、进取的**文化。

本版主要栏目为心曲放送、短笛轻吹、云卷云舒、诗露花雨、纤纤心结、往事钩沉、世事感怀、心香一瓣、岁月屐痕等。散文、散文诗、诗歌、小说、评论等体裁不限。

编辑规划大纲暂定如上，《**报》的采编工作应严格按照本大纲执行。如有更好的采编思路，编辑部应对大纲及时进行修正，以便《**报》更好地发挥宣传、沟通、协调作用。

《**报》编辑部

2005年10月1日

第五篇：企业报采编工作流程

文章标题：企业报采编工作流程

《**报》编辑工作流程（企业报）

为规范《**报》采编工作流程，保证报纸每月按时保质保量印发，为企业文化的构建搭建良好的交流平台，使《**报》真正成为反映**、宣传**、提升**的窗口，根据公司领导的指示精神，现将《**报》的编辑工作流程办法暂定如下：

一、选定报道主题，编写策划提纲

1）

首先由编辑部根据本月公司内所发生的重大事件（包括会议、大型活动、领导参访、调研指导等），结合时政动态，选出本期报道策划主题草案。

2）将修改后的策划主题草案提交集团办领导审核、修订后，编写本期策划提纲，并根据策划提纲，部署本期采编工作安排。

二、组稿、约稿，编辑非新闻常规自然来稿

1）组稿

主要针对二版、三版内容的落实问题。二版内容暂定为公司内部新闻，主要定位于通讯员所采写的命题和自拟题人物通讯、事件通讯，以及时效性稍弱的短讯等。由编辑将本期报道主题通知给通讯组成员，并组织通讯员采写稿件。

2）约稿

集团公司及下属各公司所发生的重大事件，而编辑未能做现场采访的，获悉后应及时安排到场通讯员采写相关事件报道。

3）集纳

根据本期既定提纲，搜集与主题相关的理论、行业、市场等文章。按照党建、工会、管理、投资、人事、员工素养、CIS、行业动态、行业知识、市场动向等诸方面资料，结合我公司实际情况，进行摘编集纳，目的是开阔员工眼界，倡导见贤思齐的进取精神。

4）处理常规性自然来稿

为鼓励广大员工踊跃投稿，凡员工投稿，编辑应认真处理。有修改刊发价值的，应该认真修改，包括修改错别字、病句、语法、逻辑错误及语言加工、润色、制作标题，大篇幅主题文章应加配导语、编者按语、前言等。

三、选配照片

1）自行拍摄的照片要求优中选优。拍摄角度、构图要讲求技巧，突出主题。

2）集纳和常规性自然来稿配图，图片质量和大小应符合刊发标准，切合主题。

3）图片处理要求清晰，亮度适中，裁切合理、得当，避免草率。

四、版面统筹，拼版、画版

1）稿件全部到齐后，按照策划提纲，进行版面的统筹策划安排，根据具体情况对现有文稿进行增删，必要时可配新闻短评，预留版面不足者，对相应的文章挤掉水分。文稿全部敲定后，开始进行栏目设置。

2）画版要按照稿件的重要程度，主次安排得体。照片搭配合理，总体版面轻重协调，整齐划一，清新疏朗，错落有致，切忌版面呆板，缺乏生机。

五、排版、出样、校对、送审

1）拼版、画版结束后，应及时拿发排公司排版。排版期间，编辑应在场专守，以便传达编辑本人版面安排思路，避免信息不对称造成的返工和重复劳动，为按时出刊争得时间。

2）排版全部结束后，及时出样。出大样、小样各一份。小样及时送呈本报主编、总编审查；同时，责任编辑也应抓紧时间进行第一次校对，包括版式修订。

六、修订、清样、定稿、印刷

按照本报总编、主编的审查意见和编辑的一校结果进行修订。在飞腾上面修订完毕，出清样两份。一份提交本报主编最终定稿，另一份由编辑做二校之用。主编在清样上签字后，由编辑送印刷厂出片，印刷。

《**报》编辑部

2005年10月1日

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