铁路企业报如何借助新媒体？

第一篇：铁路企业报如何借助新媒体？

铁路企业报借助新媒体放大正效应的思考

王平

【摘要】 铁路企业报如何更好地为企业唱响主旋律、发出好声音、凝聚正能量、营造好氛围？本文试从实现新媒体与传统媒体的融合上，挖掘传统媒体潜力，延展服务，进而激发铁路干部职工的正能量，持久奏响铁路改革发展的最强音！

【关键词】 铁路

企业报

新媒体

创新

融合机制

【作

者】

王平

南宁铁道报编辑部主任

随着新媒体的飞速发展,作为传统媒体的铁路企业报如何融入新媒体元素，放大正效应，用先进文化导向铁路职工、占领职工思想阵地，发出好声音，唱响铁路改革发展的主旋律，以更多更好的精品力作，满足广大铁路员工日益增长的精神文化需求，笔者认为应该把握融合、机制、创新三个关键词。即在融合上用力，在机制上借力，在创新上发力。

一、搭建互动平台，让报道内容“活起来”

安全生产是铁路的生命线，是铁路运输经营的永恒主题。作为铁路企业报，其受众是铁路的广大干部职工，其任务是宣传企业经营理念、安全方针和措施，宣传典型，树立正气，弘扬精神，2

强化文化手段和艺术、青春、时尚等元素配合，拓展文化活动、聚会沙龙、音乐唱吧、读书交友、旅行摄影等路径和载体，引导他们增强责任感、事业心，立足岗位积极为铁路改革发展作贡献。

二、打造特色品牌，让职工关注度“高起来” 在“人人皆是记者”、“个个都有麦克风”的年代，现实社会中的不少矛盾和问题，人们的思想观念和生活方式，一些社会上的不良情绪和心态，越来越多地反映到网络上，有时一些很小的矛盾纠纷如果没有很好的进行疏导，一旦经过网络发酵，就有可能摊上大事，演变成为网络热点事件。俗话说“有为才有位”，铁路企业报就是要建立健全一个科学有效的工作运行机制，通过打造自己的特色品牌，努力提高企业干部职工的“关注度”，让这张报纸的信誉度“高起来”，才能受到广大干部职工的关注和爱戴。

一是要借助新媒体，进行新闻舆论引导。

企业报要围绕企业的宣传报道，建立起新媒体的调度机制、网络舆情引导机制、工作研究机制、工作考核机制，促进企业报的科学化、动态化、程序化水平，更好地为企业服务、为企业职工服务。加强对网络舆情动态的采集，尤其是要采集、分析、研判、引导对企业干部职工思想意识和价值观念产生重大影响的网络舆情，利用企业报这个有效载体，积极主动对干部职工的思想困惑和一些具有敏感性、倾向性的问题进行引导，形成快速响应、有效引导的新闻宣传工作体系。要以平实易懂的文字、新颖独到的观点，发挥企业报公信力的优势，通过报纸有效的栏目载体，合理解答职工诉求，多做理性疏导、活血化淤的工作，做到线下线上并重、柔性引导与规范管理结合，引导和培育成熟的舆论表达，努力化解负面情绪，凝聚职工思想共识，维护铁路良好形象。二是用好新媒体，进一步打造报道品牌

企业报的特色品牌是企业报的“私房菜”。如《南宁铁道》在围绕铁路局的运输安全和中心工作开展报道时，通过各个品牌和栏目的建设，曾让大批先进典型和各类“明星”亮起来。如这几年涌现的全国道德模柳州机车车辆厂职工李建珍和广西道德模范南宁工务段道口办主任农艳球，就是很有说服力的典型案例。

铁路企业报按照传统媒体与新媒体有机结合的模式，打造寻找“最美养路工”“最美列车员”“最美机车司机”“最美职工”等诸如此项活动的载体品牌，利用舆论引导＋微博互动访谈、微话题活动和微信交流平台，唤起干部职工给以关注的极大兴趣，展开深入交流探讨和思想的碰撞，能使职工纷纷参与和互动交流。

人是生产力中最复杂、最活跃的因素，而人也同样受理想、信念、自我价值的实现等精神层面的支配。因此，就《南宁铁道》报而言，一方面就是要注重挖掘一线最基层的先进典型，利用评选“服务明星”、“业务状元”、“安全功臣”等形式，大力宣传先进典型事迹，大力加强正面宣传、教育、引导，宣传先进典型的思想和情操。另一方面要让被宣传的先进典型可亲、可敬、可信、可学，将这些身边和有形的新闻宣传无形地影响引导职工，得到职工尊重和认可，最大限度地激励人、凝聚人、感染人，才能在

统媒体的潜力，进一步拓展企业报的服务功能，为企业改革发展提供更多优质服务，才能汇聚成新闻传播的正能量，进而激发干部职工的正能量、强能量，才会持久奏响铁路改革发展的最强音！

第二篇：企业报通讯员管理办法

企业报通讯员管理办法

浙江****有限公司 《**报》通讯员管理办法

为及时、准确地捕捉公司的新闻信息，更好地服务于公司的生产、管理及各项工作，围绕公司工作的重点、热点和特点进行新闻宣传，塑造公司良好企业形象，丰富员工文化生活，根据公司领导的指示精神，现将公司《**报》通讯员报道组成员管理办法公布如下，望各部门、各子公司积极配合，大力协作：

一、《**报》通讯员任职条件要求：

1.热爱祖国，热爱人民，拥护中国共产党的领导；具有较强的责任心、事业心和活动能力；

2.爱岗敬业，善于观察生活，具有一定的新闻敏感性；能够向编辑部提出合理化建议，收集并及时反馈读者、作者的意见和要求；

3.熟悉本单位的情况，爱好写作，具有一定的文学创作或新闻写作能力，高中及以上文化程度，性别、年龄不限； 4.热心此项工作，能认真履行通讯员职责，能够完成编辑部安排的新闻采写工作，为本报撰稿、投稿。

二、《**报》通讯员聘任办法

1.本着公司员工自主报名为主，部门主管推荐为辅的原则，由编辑部根据自主报名员工的具体情况，在征求本报总编、主编和各方面意见的基础上，决定发给通讯员聘任证书及本报近期报道重点的相关策划资料。2.通讯员任期一年，能履行通讯员职责者，期满后可继续连任； 3.在聘期内未能履行通讯员职责的则视为自动解聘；

4.因工作变动等原因，不能继续担任通讯员工作的，由所在单位主管再推荐其他人选，并通知编辑部予以确认。

三、《**报》通讯员职责

1.把握正确的舆论导向，以正面宣传为主，及时宣传报道本单位、本部门生产、管理等各方面信息，内容必须真实、准确；

2.任职期间，必须认真写稿，投稿，在《**报》或者其它宣传媒体发表作品或主动提供新闻线索。

3.服从所在通讯报道小组负责人的工作安排，努力完成编辑部和公司网站所交付或委托的宣传报道和采访任务； 4.积极参加编辑部或公司举办的各种活动和召开的宣传报道工作会议。

四、《**报》通讯员权利

1.通讯员具有对本单位工作的知情权和采访报道的权力，各部门、各单位应为通讯员开展工作提供必要的条件和支持； 2.编辑部根据工作需要，不定期举行座谈会，通报信息、交流工作经验等活动，各部门、各单位应为通讯员提供方便参加各项活动的必要条件；

3.通讯员有针对《**报》编辑思路、报道内容、报纸质量质询和提出异议的权利；

4.通讯员一经聘用，稿件优先录用，稿酬从优。对宣传报道工作业绩突出者，编辑部将报请公司领导，予以表彰和奖励； 5.编辑部每举行一次年终工作总结会议，根据工作考核情况，表彰优秀，并给予相应奖励。

集团办公室《**报》编辑部

第三篇：企业报采编工作流程

文章标题：企业报采编工作流程

《**报》编辑工作流程（企业报）

为规范《**报》采编工作流程，保证报纸每月按时保质保量印发，为企业文化的构建搭建良好的交流平台，使《**报》真正成为反映**、宣传**、提升**的窗口，根据公司领导的指示精神，现将《**报》的编辑工作流程办法暂定如下：

一、选定报道主题，编写策划提纲

1）

首先由编辑部根据本月公司内所发生的重大事件（包括会议、大型活动、领导参访、调研指导等），结合时政动态，选出本期报道策划主题草案。

2）将修改后的策划主题草案提交集团办领导审核、修订后，编写本期策划提纲，并根据策划提纲，部署本期采编工作安排。

二、组稿、约稿，编辑非新闻常规自然来稿

1）组稿

主要针对二版、三版内容的落实问题。二版内容暂定为公司内部新闻，主要定位于通讯员所采写的命题和自拟题人物通讯、事件通讯，以及时效性稍弱的短讯等。由编辑将本期报道主题通知给通讯组成员，并组织通讯员采写稿件。

2）约稿

集团公司及下属各公司所发生的重大事件，而编辑未能做现场采访的，获悉后应及时安排到场通讯员采写相关事件报道。

3）集纳

根据本期既定提纲，搜集与主题相关的理论、行业、市场等文章。按照党建、工会、管理、投资、人事、员工素养、CIS、行业动态、行业知识、市场动向等诸方面资料，结合我公司实际情况，进行摘编集纳，目的是开阔员工眼界，倡导见贤思齐的进取精神。

4）处理常规性自然来稿

为鼓励广大员工踊跃投稿，凡员工投稿，编辑应认真处理。有修改刊发价值的，应该认真修改，包括修改错别字、病句、语法、逻辑错误及语言加工、润色、制作标题，大篇幅主题文章应加配导语、编者按语、前言等。

三、选配照片

1）自行拍摄的照片要求优中选优。拍摄角度、构图要讲求技巧，突出主题。

2）集纳和常规性自然来稿配图，图片质量和大小应符合刊发标准，切合主题。

3）图片处理要求清晰，亮度适中，裁切合理、得当，避免草率。

四、版面统筹，拼版、画版

1）稿件全部到齐后，按照策划提纲，进行版面的统筹策划安排，根据具体情况对现有文稿进行增删，必要时可配新闻短评，预留版面不足者，对相应的文章挤掉水分。文稿全部敲定后，开始进行栏目设置。

2）画版要按照稿件的重要程度，主次安排得体。照片搭配合理，总体版面轻重协调，整齐划一，清新疏朗，错落有致，切忌版面呆板，缺乏生机。

五、排版、出样、校对、送审

1）拼版、画版结束后，应及时拿发排公司排版。排版期间，编辑应在场专守，以便传达编辑本人版面安排思路，避免信息不对称造成的返工和重复劳动，为按时出刊争得时间。

2）排版全部结束后，及时出样。出大样、小样各一份。小样及时送呈本报主编、总编审查；同时，责任编辑也应抓紧时间进行第一次校对，包括版式修订。

六、修订、清样、定稿、印刷

按照本报总编、主编的审查意见和编辑的一校结果进行修订。在飞腾上面修订完毕，出清样两份。一份提交本报主编最终定稿，另一份由编辑做二校之用。主编在清样上签字后，由编辑送印刷厂出片，印刷。

《**报》编辑部

2005年10月1日

《企业报采编工作流程》来源于xiexiebang.com，欢迎阅读企业报采编工作流程。

第四篇：企业报通讯员管理办法

企业报通讯员管理办法

企业报通讯员管理办法2007-03-02 10:26:

32浙江××××有限公司

《××报》通讯员管理办法

为及时、准确地捕捉公司的新闻信息，更好地服务于公司的生产、管理及各项工作，围绕公司工作的重点、热点和特点进行新闻宣传，塑造公司良好企业形象，丰富员工文化生活，根据公司领导的指示精神，现将公司《××报》通讯员报道组成员管理办法公布如下，望各部门、各子公司积极配合，大力协作：

一、《××报》通讯员任职条件要求：

热爱祖国，热爱人民，拥护中国共产党的领导；具有较强的责任心、事业心和活动能力；

爱岗敬业，善于观察生活，具有一

定的新闻敏感性；能够向编辑部提出合理化建议，收集并及时反馈读者、作者的意见和要求；

熟悉本单位的情况，爱好写作，具有一定的文学创作或新闻写作能力，高中及以上文化程度，性别、年龄不限；

热心此项工作，能认真履行通讯员职责，能够完成编辑部安排的新闻采写工作，为本报撰稿、投稿。

二、《××报》通讯员聘任办法

本着公司员工自主报名为主，部门主管推荐为辅的原则，由编辑部根据自主报名员工的具体情况，在征求本报总编、主编和各方面意见的基础上，决定发给通讯员聘任证书及本报近期报道重点的相关策划资料。

通讯员任期一年，能履行通讯员职责者，期满后可继续连任；

在聘期内未能履行通讯员职责的则视为自动解聘；

因工作变动等原因，不能继续担任通讯员工作的，由所在单位主管再推荐

其他人选，并通知编辑部予以确认。

三、《××报》通讯员职责

把握正确的舆论导向，以正面宣传为主，及时宣传报道本单位、本部门生产、管理等各方面信息，内容必须真实、准确；

任职期间，必须认真写稿，投稿，在《××报》或者其它宣传媒体发表作品或主动提供新闻线索。

服从所在通讯报道小组负责人的工作安排，努力完成编辑部和公司网站所交付或委托的宣传报道和采访任务；

积极参加编辑部或公司举办的各种活动和召开的宣传报道工作会议。

四、《××报》通讯员权利

通讯员具有对本单位工作的知情权和采访报道的权力，各部门、各单位应为通讯员开展工作提供必要的条件和支持；

编辑部根据工作需要，不定期举行座谈会，通报信息、交流工作经验等活动，各部门、各单位应为通讯员提供方

便参加各项活动的必要条件；

通讯员有针对《××报》编辑思路、报道内容、报纸质量质询和提出异议的权利；

通讯员一经聘用，稿件优先录用，稿酬从优。对宣传报道工作业绩突出者，编辑部将报请公司领导，予以表彰和奖励；

编辑部每举行一次年终工作总结会议，根据工作考核情况，表彰优秀，并给予相应奖励。

集团办公室《××报》编辑部

×年月日

第五篇：办好企业报（共）

办好企业报

随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视，据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊”一万二千多种，而且每年还在以25％左右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。

在2004年5月22日由北京零点研究集团承办，北京光汉空间营销策划中心协办的第七届北京企业内刊沙龙上，来自于京津地区的30

多家大中型企业的相关负责人就“内刊如何

为了进一步了解企业内刊的基本情况和生存状态，零点研究集团分别于会中和会后，随机抽取了京津地区代表性的大中型企业内刊进行了调查，调查采取自填问卷和电话访问两种方式进行，调查对象为分管内刊的总裁、总监、经理、内刊主编等，共回收有效问卷33份。调查显示，企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、内容、风格、目标读者等方面都独具特色，俨然一道美丽的“文化风景”。

内刊受众：不仅是员工，还兼顾外部客户

目前企业内刊的表现形式共有三类，即企业内部传看的刊物、专门给外部客户阅读的刊物、既内部传看又给外部客户阅读的刊物，调查显示，一份内刊兼具对内对外职能的占到了45．5％，而内外分开的占了30．3％，仅有少数的企业仅拥有对内或者对外的内刊。

而从内刊的目标读者来看，被访企业的读者主要是内部员工（90．9％），而目标客户（66．7％）和经销商（45．3％）也占到了一定的分量，同时还有一些部分公共媒体。这说明企业的内刊，已经开始被赋予了对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。内刊表现形式：传统媒体占主导，网络和电子化崭露头角

和大众媒体一样，内刊也有很多种媒介表现形式，在本次调查的企业中，内刊表现为杂志的占据了48％，其次是报纸（34．0％），而随着互联网的发展和企业对网站建设的重视，目前专门出版电子版专刊的企业也占到了一定的比重（18％）。在最终提供给目标读者的时候，除了印刷版（53．3％）外，网络版（25．0％）和企业内部的电子邮件版（21．7％）也占到了一部分。可见，企业内刊也开始呈现出传统媒体和网络／电子媒体共存的特点，网络刊物以其成本低廉和传播范围已经受到了部分企业的青睐，不失为一种很好的传播载体。内刊队伍：总裁管内刊，队伍专业化，主编身兼数职

媒体界的观点认为，大中型企业办不办内刊，本身是一种态度，而且反映了老总的态度，因此很多企业的内刊基本都是由老总亲自过问的。本次研究也印证了这样的迹象，调查显示，京津两地大中型企业内刊的主管领导以高层为主，由公司总裁和副总裁主管内刊的占了绝大多数（总裁主管的占42．4％，副总裁主管的占33．3％），仅有少部分企业由企划总监、行政主管或者人力资源经理等主管。这说明，大部分企业内刊的命运是掌握在老总手中的。

数据来源：零点研究集团2004年6月对京津地区33家代表性的大中型企业分管内刊的总裁、总监、经理、内刊主编，采取自填问卷和电话访问获得的调查结果。

作为一个媒体，要想获得持续性的发展，有一个良好的编辑班子也较为重要，调查显示，京津两地企业专门设立有内刊编辑部或者编委会的占了69．7％，没有设专门的编辑部或者编委会的占了27．3％，据几次内刊沙龙的交流活动中的与会代表介绍，一些企业的内刊编辑部最多的达到了十几个人，一些企业还有非常细致的采编制度。可见，很多企业已经开始重视专业化的内刊编辑队伍建设。

有意思的是，尽管很多企业都设立有专门的编辑部，但仅有15．1％的企业内刊编辑人员担任全职工作，其余的企业内刊编辑人员除了内刊工作之外，还分别从事品牌推广、策划、公关、人力资源、网站运营等工作，可见，现在企业需要的内刊编辑人员不仅需要专业化，还需要是多面能手。内刊影响力：文化传达、内部沟通和企业信息传播

京津两地的企业都对内刊寄予了较高的期望，从每个企业定位的内刊功能上看，企业内刊承载 文档冲亿季，好礼乐相随mini ipad移动硬盘拍立得百度书包的功能，主要包括传达内部企业文化、建立沟通平台（96．978．8％）、传达领导意图（75．872．7％），也有部分企业将其当成培训工具（51．5％）。

企业内刊的文化特性还是比较突出的，调查显示，有57．5％的企业认为内刊在传达内部文化方面的作用比较突出，另外，24．2％的企业认为在传播产品、服务和品牌信息方面的作用较为显著，看来，随着企业对产品信息、品牌等宣传工作的重视，内刊也成为了一个比较好的传播工具。内刊对于企业文化的影响是深远的，而对文化的影响最终会反映到企业的内部沟通上面来，在这方面，很多企业对内刊的作用都给予了积极的评价，97％的企业认为内刊对于内部沟通起到了作用，其中有48．5％的企业认为起到了较大的作用。看来，内刊在企业内部文化沟通方面，发挥着“润滑剂”的角色。

但是如果和企业本身对内刊赋予的定位和责任相比较，企业内刊与企业期望达到的结果还存在一定的距离，很多企业认为内刊在宣传公司的方针政策、传达领导意图等方面的作用则较弱，培训工具的作用基本没有体现。因此，对于企业来说，如何让内刊在宣传公司政策，增强大家对公司一些措施的理解，以在管理的决策执行中充当好宣传手，是需要重点努力的方向。内刊内容：员工非常关注，但是关注员工的篇幅略显不足

从企业内刊的状态上来看，本次被访的企业中，有66．7％的企业内刊“紧紧扣住本企

分别有12．

1％的企业内刊是“以本行业内容为主，从内刊的内容上来看，本次调查的企业内刊的内容都较为丰富，从公司动态到员工心声，从管理知识到产品知识等，应有尽有。但是内刊的容量毕竟是有限的，不可能全部内容都能调查数据还显示，33．

3员工的报道，是赢得员工对内刊满意度的一个重要方面。

54．312．1

％

较多，但是内刊在传达领导宣传公司的方针政策、传达领导意图的效果并不理想，从受众的降低内刊的沟通力，不仅不能达到预期的目的，还浪费了版面。内刊选题：注重管理和市场

对于内刊来说，每一期的容量有限，如何策划精彩的选题，是内刊能否发挥其积极作用的重要方面，在本次访问的企业中，内刊选题比较多的来自于公司管理需要、行业市场变化和客户关注点三个方面，而总裁和主编的关注点并不是目前内刊选题的主要来源。这说明大部分的企业在内刊的内容方面还是紧密和公司的管理和市场开拓结合，过去的以主编或者总裁主导内容的时代已经不再存在。

内刊主编：工作压力较大，成就感不足

内刊的存在催生了一群活跃在企业中间的媒体工作人员，在目前很多大中型企业的人才需求中，内刊主编或编辑也成为了一个热门的职位，由于企业在文化、内部组织结构和管理方面的复杂性，内刊主编所担当的职责要比一般的公众媒体特殊。调查显示，感到工作没有什么压力的内刊主编占到1／3左右，接近四9的压力主要来自于工作量大、选题难和稿源难等方面。

如果用5分来进行评价，内刊主编对当前工作的满意度平均水平为3．58分，介于

“一

略低一些。看来，企业如何给予内刊主编更多的机会，是企业需要

加以考虑的，万科的几届内刊主编都先后晋升为企业的中高层管理人员，在这方面就提供了较好的标杆，不过内刊主编也需要练好内功，提高自身的综合能力，才能获得更多的事业发展机会。稿源多元化，设计外包化

对于那些内外合一的企业内刊来说，不仅仅需要有内部人员的声音，同时也需要有外部的声音，以实现内外对接。现在，很多企业内刊的稿源也开始呈现出多元化的特点，不仅有公司员工、内部通讯员，还有行业专家学者、外部客户等。不过，让内部人员多发出声音，使内刊和企业的实际紧密结合，是内刊依赖于企业生存的一个重要方面。而从本次研究的企业来看，对于企业内部员工所投的稿件，大部分的企业还是实行了稿酬制度，当然也有一些企业仅仅给予一些荣誉鼓励，或者将投稿列入绩效考核。企业如何更好的调动内部人员的积极性，鼓励他们踊跃投稿，是目前企业内刊需要进一步加强的方面。

据了解，一些企业的内刊编辑队伍里面也是人才济济，既有摄影的，也有文字编辑，大部分企业还有自己的内刊设计师，因此，在内刊的设计制作方面，60．6％的企业是内部设计师自己完成内刊的制作设计的，此外，有33．3％的企业则是企业的内刊编辑和外包的专业设计公司共同完成，有6．1％的企业是设计制作全部外包的。内刊的设计制作毕竟需要更多的专业技能，要想使内刊更加精美，外包给专业的广告设计公司是一个不错的选择，随着企业对内刊重视，相信这将成为今后的一个发展趋势，这也无疑为一些广告设计公司找到了一个细分市场。企业内刊成长：任重而道远

这十多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理的利用内刊这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。但是目前，企业内刊的生存和未来的发展方向依然是众多内刊人关注的问题，企业内刊主编也在千方百计，希望能够获得解决的方案，例如企业内刊的定位、制度建设、内刊选题、内刊传播等问题。

尽管企业内刊已经经历了约二十多年的发展，但是对于企业内刊的系统性的研究目前还比较少，过去对于企业内刊的研究都是在企业文化的层面来进行考虑的，但是从每个企业对内刊的定位可以看出，现在的企业内刊已经远远超越了企业文化的界线，它与企业的品牌、形象和市场都有着密切的关系，这为企业提出了几个方面的课题：

1．内刊的内外整合和系统传播。目前，国内很多企业已经将企业内刊作为独立的媒体来进行运作，并取得了一定的成效，在媒体不断细分和快速发展的时期，对于那些目前针对一些特定特征的人群发送的企业内刊，将能够吸引更多的眼球，因此，企业如果能将企业的品牌文化通过内刊这个载体进行系统的传播，并能够将媒体进行市场化运作，通过赢取更广泛的社会关注来获得知名度和美誉度，无疑具有广阔的生存空间。

2．内刊人员队伍的建设问题。企业内刊的编辑人员目前是个游离在“企业”和“媒体”之间的群体，这个群体既有企业的深入体验，又具有媒体的敏锐性，因此如何提升这些人员的职业成长空间，是作为企业需要加以思考的问题。企业可以对这些人员制定出专门的职业成长计划，使其可以和企业的经营和管理相结合，而外部的一些机构也可就内刊人员关注的一些问题多组织一些培训和交流，企业内刊沙龙无疑也是一种提升内刊编辑人员水平的一个好的方式。

3．内刊的受众研究。和大众传媒一样，每个企业对自己的企业内刊，都有一个定位，但是这个定位和最终的表现之间还存在不少距离，而当前企业内刊很多都由公司高层直接主管，因此内刊很容易被变成内部的舆论工具，就如零点研究集团董事长兼总裁袁岳所说，内

刊不应当只是领导的声音和某几个秀才的声音，而应该体现企业中各种不同的声音，这需要企业内刊对其媒体受众做深入的研究，以不断的调整定位，增强生命力。

企业内刊目前已经成为了一个独特的由企业内部发出的声音，这个声音如何更加响亮和清晰，对于企业来说，道路还很长。

（作者为零点研究集团联合客户部经理，研究员，零点研究集团内部刊物《零点动向》主编）（12F1）