央视黄金广告时间招标企业信息

第一篇：央视黄金广告时间招标企业信息

央视黄金时间招标人物

郎酒企业代表李明政

四季沐歌太阳能技术有限公司总裁 李骏 百事国际集团首席市场官 许智伟

汉王科技股份有限公司董事长 刘迎健 杭州中策橡胶有限公司副总经理 葛国荣

巨人集团董事长史玉柱

百威英博中国媒体经理荣蓉

居然之家投资控股集团有限公司 汪林朋总裁 佛山中至信家具有限公司董事长 陈中信

格力电器股份有限公司总裁助理 黄家海 云南白药集团健康产品事业部常务副总经理 黄卫东

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理 金戈波 众泰控股集团有限公司董事长 吴建中

格兰仕总裁办副主任 陆骥烈 联合利华中国战略沟通总监 吴亮

江苏太阳雨太阳能集团董事长 徐新建 美的集团品牌总监董小华

三棵树涂料市场部部长王同筱 澳优乳业CEO陈远荣

红星美凯龙总经理郭佑社

西门子家电中国区市场总监

林彬

李夏虹(东风日产广告企划与管理经理）

汇源果汁集团奇异王果项目总监邓学良

奇异王果就已在武汉率先上市”，汇源果汁集团副总裁、华中大区总经理任洪凤

壳牌统一北京石油化工有限公司销售及市场副总经理陈嘉琮

中国重汽市场部副总经理汪海权

兴业银行总行办公室副总经理夏维醇

鲁花董事长孙孟全，总经理于子宇，董事、常务副总宫旭洲

特步集团董事长丁水波、副总裁叶齐

张裕集团总经理周洪江、副总经理孙健 宝洁中国大中华区品牌运营总经理

熊青云

可口可乐(中国)饮料有限公司媒介总监

杨曼曼 百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌企划副总裁 陈美瑜

滇虹药业OTC市场部经理

戴磊

洋河酒厂股份有限公司市场部长 朱伟

泸州老窖副总经理

刘淼

水井坊副总经理

许勇

特步

董事长

丁水波

副总裁

叶齐进

中粮集团企业文化部部长

李明华

中国重汽市场部副总经理

王海权

快克药业总经理

何天立 世友地板总经理

倪月忠

利郎中国副总裁

胡诚初 华晨汽车品牌公关部部长

徐超

中国汇源果汁集团有限公司

总裁助理兼传播与公共事务总监曲冰 中国惠普品牌市场部总监

沈激

中国广告主长城奖——人物奖

药业类保健品类

天和药业市场总监 陈志雄 福森药业董事长兼总经理 曹长城 仁和集团网络信息部部长 金毅 仁和集团品牌一部部长 刘鸿伟 荣昌制药常务副总裁兼营销中心总经理 王荔强 滇虹药业总裁助理 刘泽辉 宛西制药股份有限公司市场总监 杨玉奇 太极集团广告公司总经理 董辉 珍视明药业市场总监 詹炜

珍视明药业总经理徐伟 吉林万通药业集团总裁潘巍

桂龙药业总经理 王俊新 云南白药常务副总经理 黄卫东 碧生源媒介总监 韩广涛 绿A生物工程有限公司总经理 杨志红 颈复康药业董事长 李沈明 哈药集团中药有限公司董事长 吴志军 鞋服装类: 柒牌集团品牌总监 林士祝 李宁品牌营销总监 何东健 国人西服品牌总监 刘凯 三六一度品牌首席运营官夏友群； 猫人品牌推广部经理 曹云扬 匹克体育用品有限公司CEO 许志华 利郎（中国）副总裁 胡诚初 洁丽雅市场总监 黄海南 恒源祥集团副总经理 陈忠伟

食品饮料类: 百事可乐数字营销总监 蒋军 斯美特视频有限公司总经理 王冠群 盛宝粮油总裁 林林 麦当劳全国媒介总监 连耀安 河北承德露露股份有限公司副总经理 左辉 鲁花集团品牌总监 初志恒

飞鹤乳业执行总裁 聂播

加多宝食品饮料有限公司品牌总监 王月贵 青岛啤酒营销中心媒介总监崔虹

青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁 严旭 天方茶业董事长 郑孝和

蒙牛集团营销副总裁 赵远花 金裕皖酒业董事长 段兆法

金丝猴集团广告总监 张波 伊利集团品牌总经理程峻怡 雨润食品市场部总经理 俞宝明 娃哈哈集团董事长 宗庆后 贝因美集团董事局主席 谢宏 郎酒集团副总裁 李明政 光明乳业总部市场部总监 李柯 好丽友食品膨化食品品牌高级经理 张宇 康师傅绿茶产品经理 陶过男 巨人投资有限公司常务副总裁、上海黄金搭档常务副总经理 程晨

日化类: 拉芳集团副总经理 吴景璇

上海家化联合股份有限公司事业一部市场总监 秦奋华 丸美（中国）控股有限公司总裁 孙怀庆。浙江纳爱斯执行董事董丽瑛

纳爱斯集团广告中心主任 赵国瑞 宝洁（中国）大中华区高级媒介经理赖良锐

欧莱雅（中国）有限公司副总裁 蓝真真 重庆登康口腔护理有限公司（冷酸灵）总经理 邓嵘 广州立白总裁助理、零距离广告公司总经理兼媒介传播部总监 陈展生

广州立白集团总裁助理、新闻首席发言人许晓东

丸美（中国）控股有限公司总裁 孙怀庆

法国娇伊兰国际化妆品有限公司总经理 吴志刚

汽车/电器

联想集团市场总监 王东

爱玛电动车营销总经理 余林 金立手机副总经理兼整合营销传播中心总监 张高贤 *** 朵唯志远整合营销传播总监 刘定坚 九阳集团广告部经理 马海霞 东风雪铁龙商务部副总经理 魏文清 其它类: 红云红河集团副主任 魏红文 红云红河集团宣传策划部 副部长 江波

上海优幼母婴婴童用品有限公司总经理 李茂银 美心集团策划总监 卢小庆 蒙娜丽莎陶瓷有限公司企划总监 万杏波

爱慕营销总监 张礼强

恒安集团市场总经理 杨潋 北京四季沐歌太阳能技术有限公司副总经理 李雨恒

中国品牌与传播大会企业嘉宾

拟邀请嘉宾（医疗保健品行业代表）◆焦家良 盘龙云海药业董事长 ◆刘维志 东阿阿胶董事长

◆陈志雄 桂林天和药业股份有限公司 ◆牟文均 碧生源总经理

◆李姝雯 桂林天和药业股份有限公司媒介总监 ◆周鑫易 神威药业有限公司经理 ◆于秋杰 哈药集团制药六厂 ◆许志伟 北京华素制药股份有限公司主管 ◆鄢浩宇 奇正藏药总监

◆张 戎 沐舒坦高级广告主任 拟邀请嘉宾（日化行业代表）

◆赖良锐 宝洁（中国）（大中华地区媒介部高级媒介经理）◆曾锡文 联合利华大中国区副总裁

◆曹奋华 上海家化联合股份有限公司市场部总监 ◆杨忠诚 上海新高姿化妆品有限公司总经理助理 ◆周 宁 强生（中国）市场部产品经理 ◆黄华颖 好来化工有限公司媒介经理

◆陈 晓 雅芳（中国）广告及公共总监 ◆李旭东 丝宝华东片区市场部副经理 拟邀请嘉宾（食品饮料）◆杨文俊 蒙牛集团总裁 ◆潘 刚 伊利集团董事长

◆荣耀中 太太乐食品总经理

◆谢岳荣 箭牌董事长

◆钟睒睒 养生堂总裁兼农夫山泉董事长 ◆金晓林 北京日出太子传媒广告有限公司董事长 ◆丁广学 北京燕京啤酒集团党委副书记 ◆刘晓峰 均瑶集团副总经理

◆冯 圆 卡夫食品高级品牌经理 ◆罗 文 汇源广告总监

◆周 宁 和路雪中国有限公司

◆韩 笑 乐天中国食品有限公司

◆刘小丹 吉百利（中国）食品有限公司 ◆许文乐 雅士利集团有限公司

◆康平雀巢中国有限公司经理

◆孟 艳 卡夫食品（中国）有限公司品牌经理 ◆林锦林 广东雅士利集团有限公司

◆苏宏山 湖南中商集团公司（浏阳河酒业）副总 ◆管书译 康师傅饮品控股有限公司企划本部 ◆彭 飞 雅客有限公司产品经理

◆曹菁衍 达能食品贸易（中国）有限公司市场经理 ◆张 娜 麦当劳（中国）有限公司媒体经理 ◆何兴华 光明乳业股份有限公司高级产品经理 ◆陈伟超 蓝山咖啡市场部 ◆孙薇虎 牌啤酒市场部

拟邀请嘉宾（三C通讯代表）

◆王建宙 中国移动通信集团公司总裁 ◆杨绵绵 海尔集团CEO/CBO ◆杨元庆 联想集团总裁 ◆董明珠 格力集团董事长

◆李兴浩 志高空调股份董事长 ◆邓元鋆 诺基亚全球副总裁

◆冯 军 华旗资讯集团董事长 ◆钱大群 IBM大中华区首席执行官 ◆王正福 AMD全球高级副总裁 ◆洪小文 微软亚洲研究院院长 ◆高瑞彬 MOTO中国区总裁

◆赖泰岳 宏碁中国区总裁

◆杨可可 中国联通创新事业部总经理 ◆李平中国电信副总经理

◆周厚健 海信董事长

◆王旭宁 九阳小家电董事长

◆孙远方 263网络通信股份有限公司上海分公司总经理 ◆刘 伟 巨人网络总裁

◆许伟德 多普达通讯有限公司首席运营官 ◆卢健生 索尼爱立信集团副总裁兼中国区主管 ◆仪晓辉 联想集团中国区副总裁 ◆谭 跃 中国电信集团北京市电信有限公司 ◆韩丽艳 中国网通（集团）有限公司 ◆张 波 美的制冷家电集团推广经理 ◆史 钠 华硕电脑

◆季 芳 佳能（中国）有限公司

◆张 美 东芝（中国）有限公司 ◆陈 超 纽曼理想数码科技有限公司 拟邀请嘉宾（金融保险行业代表）

◆翁领国 花旗银行(中国）有限公司副总裁 ◆刘雪斌 澳新银行北京分行行长

◆丁国良 汇丰银行北京分行行长 ◆赵宇梓 建行信用卡中心总经理

◆秦 晓 中国招商银行董事长 ◆孟晓苏 幸福人寿董事长

◆李 健 花旗银行北京支行行长 ◆刘 也 生命人寿保险股份有限公司总经理 ◆李子卿 光大银行总行行长 ◆杨 科 民生银行信用卡中心总裁

◆刘彦鹏 交通银行媒介管理 ◆徐 翰 招商银行副首席执行官

◆丁 原 华夏人寿保险股份有限公司 ◆刘 维 嘉禾人寿保险股份有限公司副总经理

◆吴 岩 北京恒按标准人寿保险有限公司 ◆吴娜娜 中意人寿保险有限公司（北京分公司）◆向小放 中国人民保险公司

拟邀请嘉宾（家具、汽车、卖场等代表）◆孙为民 苏宁电器集团董事长 ◆尹同耀 奇瑞汽车集团董事长

◆马纯济 中国重汽集团董事长 ◆张 彬 北汽福田副总裁、首席品牌官 ◆李书福 吉利控股董事长

◆肖 伟 中兴汽车董事长

◆王传福 比亚迪股份有限公司董事长兼总裁 ◆马 云 阿里巴巴董事长

◆王振滔 奥康集团董事长兼总裁 ◆邹国营 帅康集团董事长

◆左延安 江淮汽车董事长兼总裁

◆朱绍明 红云集团董事长兼总裁

◆徐浩然 远东控股集团副总裁、首席品牌官 ◆孙 坚 如家快捷酒店董事长

◆杨叙 英特尔公司全球副总裁兼中国大区总经理 ◆李开复 Google中国区总裁

◆林正刚 思科中国区总裁 ◆唐骏 福建新华都实业集团总裁

◆吴震 北大青鸟IT教育

◆嵇万青 波司登股份有限公司市场总监

◆孙 强 利乐中国资深企业传播经理 ◆程光伟 上海苏宁电器广告部部长 ◆郭建晨 恒源祥媒介经理

◆陈 洋 新东方教育科技集团市场经理

◆麦 延 广州启生信息技术有限公司(39健康网)市场总监 ◆康 泰 北京探路者旅游用品有限公司经理 ◆吴永刚 玫琳凯化妆品公司经理

◆刘振宇 北京城外诚家居广场副总经理

◆张 兰 北京网聘咨询有限公司（智联招聘）品牌总监 ◆黄 月 北京爱慕内衣有限公司 品牌推广 ◆刘周水 才子集团总部营销副总经理

◆王溢宁 波博洋服饰有限公司总经理 ◆王元国 华文雅思培训教学主管

◆孙 林 首都信息发展股份有限公司副总经理 ◆王冠群 河南斯美特食品有限公司副总 ◆高勇峰 云峰酒业总经理

中央电视台春节联欢晚会套装广告企业名单:中国移动,中国联通,格力集团,美的,小天鹅,伊利,王老吉,燕京啤酒,洋河酒业,伽蓝日化,南风化工,大宝,奇瑞,众泰,一汽,东风乘用车,太平洋保险,汇添富基金,亚洲制药,宏基电脑,双星集团,南孚电池,千橡网景

中国高端冰箱流行趋势高峰论坛嘉宾名单 行业领导： 国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原先生 2 中国家用电器协会理事长霍杜芳女士 3 国家信息中心市场信息处处长蔡莹先生 4 中国家用电器协副秘书长王雷女士

中国流行色协会趋势研究中心主任招霞女士 同时，出席峰会的国内外各大冰箱制造企业的领导有： 1 青岛海尔全球企划部总监王东宁先生 2 博西家电制冷产品总监贾滨先生 3 美的冰箱市场部总监姚乃强先生 4 海信科龙营销公司品牌总监宋红燕女士 5 美的冰箱研发总监文坚先生 6 青岛澳柯玛副总经理宗维敬先生 7 美菱冰箱品牌推广部部长赵凝凝女士 8 LG 电子冰箱事业部市场总监牛继明先生 伊莱克斯（中国）电器有限公司全国销售总监曹腾先生 10 海信容声（广东）冰箱研发中心常务副主任李劲松先生 11 海尔冰箱企业文化办公室主任孙明法先生 博世西门子家电标准化与技术法规代表 万庥先生 13 美菱冰箱华北大区总监唐义亮先生 14 TCL白家电事业部市场推广部长鲁斌先生 15 西门子家电北京区域营销经理岳岩先生 16 夏普商贸北京管理中心经理 蒋旭东先生 17 夏普商贸北京管理中心冰箱产品经理于雷先生

第五届中国数字电视产业发展高峰论坛

TCL多媒体科技控股有限公司副总裁兼全球平板事业部总经理 阎飞先生 青岛海信电器股份有限公司副总经理 王云利先生 康佳多媒体营销事业部市场部总经理 朱忠庆先生 创维中国区域营销总部广告部长 黎杰伟先生

厦华电子股份有限公司副总经理、新闻发言人 李永先生 清华同方消费电子事业部总经理 王良海先生 四川长虹多媒体产业公司营销总监 杨长安先生 夏普商贸（中国）有限公司总经理 大泽敏志先生 大连东芝电视有限公司总经理 川上亲久先生 大连东芝电视有限公司营业企画部长 东良纪先生 大连东芝电视有限公司助理本部长 朱世康先生 天津三星电子显示器有限公司研发总监 洪成杓先生 三星电子（中国）投资公司彩电营销部经理 李瑛女士 松下电器（中国）视听数码营销公司部总监 王丽先生 飞利浦优质生活区域销售总监 戴少华先生 北京优朋普乐科技有限公司CEO 邵以丁先生 北京优朋普乐科技有限公司COO 许炜先生

彩虹集团电子股份有限公司副总经理 张春宁先生

第二篇：央视广告招标

2011：经济增长背景下的央视招标

中国经济晴雨表，2011年央视黄金资源广告招标活动日前以126.6870亿元的招标总额收官，创下央视招标17年来新高。

编者按回顾近十年来的央视黄金资源招标，除了像食品、饮料、乳业、日化等传统快速消费品行业和家电行业在这个舞台上表现稳定，很多行业就像过客一样在这个舞台上来去匆匆，而在他们身上也折射出行业的兴衰命运。被誉为“中国经济晴雨表”的2011年央视黄金资源广告招标活动日前以126.6870亿元的招标总额收官，同比增长15.52%，创下央视招标17年来新高。酒业、金融业、汽车、家电行业成为这次招标的最大赢家，这四个行业的招标额占据总招标额的45%，这些行业招标额的突飞猛进，显现了产业结构、消费结构都在发生变化。

现场焦点一

汽车和白酒投放都很“HIGH”

2011年央视黄金资源招标，汽车行业以8.2217亿元的总招标额，排名全部行业的第五，增幅同比超过50%。国内几大汽车工业集团都前来参与这次招标，国产汽车企业也基本齐聚央视招标段，这显示出汽车行业未来竞争更趋激烈的发展势头。

2009年，中国汽车行业以1364万辆的产销量超过美国，成为全球第一大汽车消费市场，产、销量同比增长48.30%和46.15%。2010年这一数据还在继续增长，前7个月产销双双突破1000万辆。其中国内自主知识产权的汽车市场份额正在迅速提升。

多年来，国产自主品牌轿车一直在低端市场竞争，而2009年国产轿车企业不约而同地推出了属于自己企业的中高端车型。但是这些中级车型要让消费者接受最大的障碍就是品牌，为了能迅速地提升国产品牌的认知度，国产汽车企业纷纷加大在央视的投放。

“我们2011年的央视广告的投放预算比今年高出50%,预计会达到3亿元，重点是放在奇瑞的高端品牌„瑞麒‟的品牌打造上，希望借助央视的高端传媒平台能迅速地提升自主品牌的认知度。”奇瑞汽车总经理助理金弋波说。奇瑞汽车预计2010年产销量达到70万辆。而四川汽车工业集团则是第一次参与央视招标，之所以在2011年登陆央视，也是因为看好电动汽车产业化的发展契机。目前，四川汽车工业集团生产的电动公交车已经实现了量产，投放到了成都的公交车中。四川汽车工业集团总经理何国清表示，这两年汽车行业将发生结构性的变化，预计电动车市场会出现新的曙光。

白酒行业的爆发也有类似的产业背景。最近几年由于消费升级，白酒市场的消费结构发生变化，消费者对高端白酒的消费正呈现井喷发展的势头，而高端白酒的产能局限则导致高端白酒年年涨价。中国的高端白酒企业也普遍意识到了塑造高端品牌的重要价值，一些白酒企业纷纷推出高端品牌。

泸州老窖成功夺得CCTV-1《新闻联播》整点报时组合的第一单元和《天气预报》特约收看八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。泸州老窖副总经理孙越告诉《中国经营报》记者，泸州老窖也是第一次直接参与央视招标，招标额超过3亿元，还与央视财经频道签署了战略合作关系，这样2011年在央视的广告总签约额超过4亿元。2011年泸州老窖将推出另外一个高端品牌——中国品味，将会和国窖1573进行双品牌运作。现场焦点二

双寡头竞争格局凸显

蒙牛、伊利的“诽谤门”闹剧还没有烟消云散，在央视招标现场，很多行业的双寡头们又开始在招标上明争暗斗，目的就是在央视的传播平台上压倒竞争对手。

近几年，随着行业竞争加剧，品牌马太效应明显。这更加剧了行业品牌竞争的集中效应，很多行业都出现了所谓的行业“双寡头”，例如乳业的伊利和蒙牛;空调行业的格力和美的;白酒行业的五粮液和茅台;微波炉行业的格兰仕和美的;家电连锁行业的苏宁和国美;肉类行业的双汇和雨润等。为了争夺行业的领军位置，这些双寡头往往从线下打到线上，从口水战演化到真动手。

2011年的央视黄金资源招标会上，行业双寡头也出现了争夺的白热化状态，很多双寡头企业就集中在一个时段或者一个标的物的竞争中，双方你来我去地多轮竞争此起彼伏，有的是临时增加预算，有的是根据对手的变化以静制动。

其实，去年的央视黄金资源招标，在电视剧特约剧场冠名环节的竞标中由于突然杀出了一个霸王洗发水，导致纳爱斯现场临时改变策略，一路将电视剧冠名权争夺到底，最终以高于预期10%左右的价格拿到电视剧场特约冠名权。

在《新闻联播》报时组合的单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿元夺得5月～8月之外的所有月份的标的，其中第六单元(11月～12月)的报价最高，达到了1.22亿元。而美的则有可能是这次央视招标中实际投入最大的企业，其广告投入超过4.5亿元，力压老对手格力，成为家电行业最大的投放者。

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，这些行业的双寡头很多在央视的广告投放已经是“标准动作”和“规定动作”了，在央视的传播平台上必须力压竞争对手，才能在影响力和声势上压倒竞争对手，否则就会被消费者认为品牌老化、竞争乏力。如果企业在央视上被竞争对手压下去，整体的传播策略就会很被动，以至于影响到其他媒体的选择和调整，所以很多企业志在必得也就不奇怪了。

记者观察

行业兴衰并非只看广告

央视招标走过了17个年头，这个国内最大的广告招标活动，更像是一部行业兴衰的编年录。十几年来，很多行业潮起潮落，几乎都在央视招标的舞台上留下过深刻的印记，而央视招标也印证了一些行业的兴衰起伏。

在央视招标最初的1994年到1996年这几年间，是中国白酒业的第一次崛起之时，尤其是以山东白酒为代表的新兴白酒企业迅速崛起，央视招标成就了孔府宴、孔府家等鲁酒品牌的天下，秦池则把鲁酒推向了一个新的高度。不过，以勾兑为主要工艺的鲁酒最终还是没有经得起市场的考验，在“秦池**”后，山东白酒企业集体陷入了低潮。

曾经风靡一时的VCD、DVD行业也是当年央视招标中的明星行业，1997年爱多以2.1亿元获得央视黄金时段的最后一个“标王”，当年VCD行业的总产量达到了1300万台。但此后行业盛极而衰，1999年以后这个行业就淡出了人们的视线，而爱多、金正这些当年的明星品牌也不复存在。

2002年国产手机集体崛起，波导、夏新、联想、海尔、康佳、TCL纷纷进军手机行业，凭借着实惠的价格和款式的新颖赢得了部分消费者。2002年、2003年国产手机品牌纷纷加入央视招标，一时间手机行业成为央视招标中的“黑马”行业。但随着手机技术更新和消费升级，智能手机大行其道，国产手机集体陷入低潮，手机行业则很难成为央视招标的热门行业了。

去年在央视招标中闪亮登场的电子书，则在今年没有出现。据悉，这个行业目前竞争无序，行业缺乏标准，山寨产品层出不穷，本来被大家看好的新兴行业却出现了危机。如今，太阳能热水器、小家电、家居建材、旅游行业正在成为央视招标中的热门和“黑马”行业，这反映了当今消费市场的新趋势和新热点。

很难讲是央视招标成就了这些行业，还是这些行业成就了央视招标，但可以肯定的是这些行业的成长过程中，央视招标无论是在广告传播还是舆论影响上都对其发展起到了推波助澜的作用。但产业的兴衰确实与广告投放的多寡没有直接关系，更多受到的是技术替代、竞争环境、消费升级等因素的影响，央视招标也只能起个“行业风向标”的作用，帮助行业分析人士、投资人分析判断行业的发展趋势和新的行业热点。

央视招标背后透露的经济信号

金融危机后，中国经济一路高歌，央视广告招标未遇下挫的危机，即使全世界经济陷入萧条，中国的经济依然一枝独秀。

一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”。自亚洲金融危机之后，中国经济一路高歌，央视的广告招标再未遇到过下挫的危机，即使全世界经济陷入萧条，中国的经济依然一枝独秀。央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。今年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分清晰的经济信号。

没“刚需”的行业更依赖广告

央视广告招标，看不到房地产大佬的身影，最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的。哪怕行业被妖魔化，哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商，房地产行业也不需要央视，因为在中国房地产行业用不着靠电视打广告来和消费者沟通，房子只要盖起来就不愁卖不出去。这就是所谓的“刚需”。而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银，用广告来建立自己的知名度，卖家电的、卖牛奶的、卖酒的……纷至沓来，大有壮士断腕的豪情。当然，广告打得越多，知名度提升得也越快，销售也越旺。以钱生钱，不舍不得，是任何企业家都懂的道理。媒体的垄断状况不但没有被削弱，反而加强了

中国是世界上媒体环境最复杂的国家。中国电视台的数量比西方7个工业国电视台数量的总和还要多，还具有垄断地位。代表国家形象的中央电视台广告招标缘于1994年广告供需出现了矛盾，央视一台独大，黄金段位广告一秒难求，甚至还出现了需局层领导“写条子”才能在央视黄金段位买到广告时间的“短缺经济学”现象。公开招标，价高者得，是化解需求矛盾的一种手段。随后，各省卫视全部上星，中国的广告时间已是供过于求，卫视广告纷纷打折。但随着中国国力壮大，盛世初现，中央权威不断增强，央视的垄断地位进一步得到了巩固。广告招标进入第17，近十年来年年增长，增幅均超过了国家GDP的增长幅度，此乃世界广告史上的一大奇观。

近年湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视纷纷在节目上下工夫，收视份额不断提升，湖南卫视2010年的广告收入有望突破30亿元。中国的电视媒体也会进入整合时代，湖南卫视“并购”青海卫视，上海第一财经“合并”宁夏卫视，激烈的竞争中中国强势媒体的垄断地位不但没有被削弱反而进一步加强了。

中国企业家信心增强广告业成为最具增长潜力的行业

在央视广告招标会一掷千金，说明了中国企业家对明年的经济形势大为乐观。CPI上升，压力加强，通胀隐忧惊现，世界经济仍在低位运行，都扰乱不了中国企业家开拓市场的心智。对于明年经济，如果设一个中国企业家信心指数，一定会得到一个可喜的数字。

央视广告价格的增幅一直保持在两位数，远远高于GDP的增长。今年上半年中国广告市场增长17%，下半年通常会好于上半年，2011年没有重大赛事、会议，而各企业仍对广告抱以热情，说明中国企业家对明年中国经济充满信心。

从1997年到2006年，中国每年的广告支出同比增加了13倍。从2008年开始，中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国，而且上升的空间非常大。

基础建设行业跃跃欲试中国成全球快消品最重要市场

从这次中标的结果来看，砸钱最多的仍然是快消品行业。同时可以看到，三一重工、中联重科等基础建设行业也位列投标企业之中;国产汽车品牌奇瑞也以暗标4651万元拿下黄金剧场中插广告下半年第二选择权，预计2011年在央视广告费用近3亿元。

不仅中国本土企业打得火热，外国企业也在觊觎中国广告市场，天然乳品(新西兰)控股有限公司根据其明年在华的品牌部署也参与到央视招标会中，企图借助央视品牌一炮打响，说明中国作为全球市场越来越受到国际企业的重视。

第三篇：央视广告合同

20年中央电视台黄金资源广告合作协议

广告代理公司名称（以下简称甲方）：三人行广告有限公司

广告客户名称（以下简称乙方）：

广告发布单位名称（以下简称丙方）：中央电视台广告部

甲、乙、丙三方经过友好协商，在遵守《广告法》、《20年中央电视台广告业务规定》、《20年中央电视台黄金资源广告招标书》的基础上，就乙方20年1月1日至20年12月31日期间在中央电视台黄金资源招标中的相关购买事宜，达成如下协议：

一、购买项目及额度：

1、投放项目和投放总额：

乙方承诺在丙方20年自营项目中全年投放不少于（刊例）300万元，其中20年招标活动中投放总额（实付）不低于人民币500万元。

2、具体资源：

承诺20年预购项目资源：1、2、3、二、广告回报及具体执行事宜：

（一）招标竞购资源广告回报：

在乙方履行中标及执行，并提前付款的前提下，丙方在执行当月给予乙方以下回报：

（1）奖励广告时段

注：乙方在享受本协议的优惠条款后，将不再享受《20年中央电视台黄金资源广告招标书》中规定的其他优惠条款。

三、广告播出的相关事宜：

1、付款承诺：

甲乙双方按《20年中央电视台黄金资源广告招标书》规定付款

2、丙方广告播出变动及补偿：

丙方以CTR监播为准，对相关播出变动按丙方相关业务规定实行补偿。

四、其它事宜：

1、不可抗力：

如果协议的履行因非由协议方可以控制的原因而受阻碍或限制（不可抗力或政府行为），丙方应在不可抗力发生时立刻通知乙方，丙方有临时采取措施的权利，协议的履行可延迟到不可抗力事件消失。同时，丙方不为此对客户负任何经济及法律责任。

2、协议完整性及修订：

本协议体现了三方就协议事宜所达成的所有协议和谅解，并取代以往三方达成的与本协议事宜有关的任何口头或书面的协议，对本协议的任何更改或修订需三方的正式授权人以书面形式做出，否则无效。

3、保密条款：

非经三方事先的书面许可，双方都不得将本协议的具体内容向外界公开，或向任何第四方透露，以确保双方的商业秘密不被外泄，否则另一方有权终止本协议。

4、争议的解决：

一切因本协议引起的争议都应通过友好合作的态度协商解决。如果协商解决不成，任何一方都有权将争议提交给有管辖权的人民法院。

5、继续履行：

在处理争议期间，除正在处理的争议事件外，三方应继续履行协议其它方面的条款。

6、权力的放弃原则：

本协议的任何一方延迟或未能行使本协议下的权力，不被认为是一种放弃，任何单一或部分履行权利的行为也不意味着放弃该权利的行使。

7、本协议一式三份，甲、乙、丙三方各持一份，三方签署立即生效。甲方：三人行广告有限公司

授权代表人：

年月日

乙方：

授权代表人：

年月日

丙方：中央电视台广告部

授权代表人：

年月日

第四篇：广播电台黄金时段广告策划书

广播电台广告策划书

双节将近，为提高销售业绩，配合销售部配送优惠政策的普及，考虑在广播电台做如下广告宣传：

1． 早上动感早班车节目播出时间为7：00~8:30，晚上畅通晚高峰是4:30~6:00是收听率最高的节目，以天气预报，本市即时的路况信息为主。

2． 受众群体：本市有出租车3882辆，私家车近8.6万辆，早晚高峰期63%在收听该广播节目，而这些恰恰又是我们的“核心消费群体”有车一族，打车上下班，有固定收入，或者说中高端人士。

报价预算：经过反复比对报价，黄金时段广告有两个方案

1交通广播100.3；黄金档一个月早晚各一次，10秒45个字。目前价位谈到4200元，140天70/次

2民生广播90.9：民生台以居家时间长，有生活情趣但是会精打细算的中老年人为主。收听率与交通广播存在一定差距，但是在早晚高峰时段转播交通广播（时间同上），所以价位低很多在1800一个月，60/天。30/次。

五．还有一档性价比较高的广告时段是交通广播的（双闪时刻）上午8:20左右，中午12：20左右。可以冠名(比如双闪时刻礼品由西凤酒全国运营商商贸公司独家提供价值80元酒具或者什么，礼物领取地址为商贸大厦等等)。每天两次，价位是500元。额外加每天两次真实价格20元左右礼物合计：500广告费+600礼物费=1100元

还有就是一个月内早高峰黄金时段一次10秒，上午非高峰期一次十秒费用为3000左右元。

预期效果：1提高西凤酒在xx的知名度，让喝酒的人和想送礼的人知道这款好酒的 存在。2配合销售部买二送一的促销活动把政策贯彻下去，帮助业务员更好完成业绩。3让大家由不知道变为知道。价目其

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：市场部企划：xx

2013年12月16日星期一

第五篇：央视青稞酒广告宣传片的介绍

不知道你有没有看到过央视青稞酒广告宣传片，央视影响力很大，不少大企业想要更进一步，都会争取在央视投放广告片，确实，央视作为官方做大的电视台有着很高的收视率和受众群。央视青稞酒广告宣传片一经播出不少人们认为从此青稞酒的发展会更加不可限量。青稞酒简介：

青稞酒，藏语叫做“羌”，是用青藏高原出产的一种主要粮食——青稞制成的。它是青藏人民最喜欢喝的酒，逢年过节、结婚、生孩子、迎送亲友，必不可少。

青藏人民在敬酒、喝酒时也有不少规矩。

在逢年过节等喜庆日子饮酒时，如有条件，应采用银制的酒壶、酒杯。此外应在壶嘴上和杯口边上粘一小点酥油，这叫“嘎尔坚”，意思是洁白的装饰。主人向客人敬头一杯酒时，客人应瘵起杯子，用右手无名指尖沾上一点青稞酒，对空弹洒。同样的动作做完三下之后，主人就向你敬“三口一杯”酒。三口一杯是连续喝三口，每喝一口，主人就给你添上一次酒，当添完第三次酒时客人就要把这杯酒喝干。

央视青稞酒广告宣传片相当于大面积的在全国做广告。

青青稞酒广告现央视三套出现以后，不少网友纷纷议论说：看来青稞真是要走出青海面向全国了,前途不可估量。果然央视的宣传效果相对来说就是不一般。

央视青稞酒广告宣传片为企业的品牌以及收益都带来了很好的效果，想要了解更多欢迎访问电视专题或者广告买卖网，会有更多相关信息。