第一篇：央视广告的几种打法
央视广告的几种打法
优质媒体是企业的战略性资源，这一资源运用得当，能够帮助企业快速成长，甚至行业整体扩容。企业要开疆拓土，征服市场，势必要把握中国的媒体格局，了解中国市场的特点，从而制定行之有效的品牌传播策略。中央电视台由于全国性高端媒体的独特地位，成为做全国性品牌不可或缺的传播平台。同样做央视，企业“打法”不尽相同： 招式一，聚焦策略。雨润认为在泛媒体时代，消费者的注意力被分散到各类媒体中，集中火力更容易攻破目标，因此广告只投放《新闻联播》后标版。对此，雨润总裁的解释是：“从企业长远战略发展来看，还是选择央视这个高端品牌比较准确。老百姓相信，能够在央视黄金时段投放广告的，肯定都是在那些行业内数一数二的尖端品牌，这是一个企业实力的象征。”
招式二，持续传播策略。美的有着自己独特的策略选择和持久坚守，从1999年开始，13年情系春晚，持续选择央视春晚报时广告项目，并以春晚为中心制定全方位的传播体系，春节期间在央视组合式投放，增强了观众的品牌记忆。
招式三，高举高打、资源整合策略。山东旅游局在“好客山东”品牌的打造过程中，从一开始就选定了央视作为自己的宣传媒介。央视作为覆盖广泛、影响力大的国家媒体，能够让“好客山东”的品牌快速在全国打响知名度，同时使得“好客山东”品牌的影响力、形象迅速在消费者心目中占有一席之地，山东旅游局利用媒体投放整合旗下17个地方和诸多县市，捆绑起来发声，做好传播。
招式四，支撑+补充策略。红星美凯龙认为选择支撑性媒体，可以起到四两拨千斤的效果，耗费精力小且效果明显，但任何一个媒体都存在着优势不足的区域，这时候就要根据自身的需要进行补充。红星美凯龙通过与央视合作占据了品牌传播的制高点，通过在卫视的补充，铺开了广度。
招式五，借势发力策略。可口可乐借力大媒体，参与大赛事，打造大品牌形象。可口可乐与央视的结缘始于20世纪80年代初赞助播放英国女王访华的纪录片，随后在央视的广告费用投入呈逐年递增的趋势。可口可乐尤其重视与奥运、世界杯等大赛事进行深度合作，以在中国市场塑造大品牌形象。
招式六，点线结合策略。洋河投放广告讲求点线面结合，以央视为传播主导平台，通过一条常年不变的主线，起到品牌唤醒的效用。但仅仅有线是不够的，还需要有爆发点，需要借势，对消费者产生强大的冲击，“梦之蓝”这一企业高端品牌的单飞就是爆发点发力的一个体现。
成功的企业有相通之处，却也各具特色，每个企业都有着别人无法复制的核心竞争力。不同的经营模式都能取得成功，有多元化经营，也有专业化道路，最重要的是要立足于本业。我想成功没有固定答案，最重要的是能够借鉴别人成功的经验，找到适合自己的路。
作者：中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明，摘自《中国市场品牌成长攻略Ⅲ》 整理上传：孙少宪（***）毕业于山东理工大学市场营销专业，从2005年至今一直从事央视广告行业，服务过众多品牌客户，积累了丰富的央视广告投放经验。
第二篇：央视广告合同
20年中央电视台黄金资源广告合作协议
广告代理公司名称（以下简称甲方）：三人行广告有限公司
广告客户名称（以下简称乙方）：
广告发布单位名称（以下简称丙方）：中央电视台广告部
甲、乙、丙三方经过友好协商，在遵守《广告法》、《20年中央电视台广告业务规定》、《20年中央电视台黄金资源广告招标书》的基础上，就乙方20年1月1日至20年12月31日期间在中央电视台黄金资源招标中的相关购买事宜，达成如下协议：
一、购买项目及额度：
1、投放项目和投放总额：
乙方承诺在丙方20年自营项目中全年投放不少于（刊例）300万元，其中20年招标活动中投放总额（实付）不低于人民币500万元。
2、具体资源：
承诺20年预购项目资源：1、2、3、二、广告回报及具体执行事宜：
（一）招标竞购资源广告回报：
在乙方履行中标及执行，并提前付款的前提下，丙方在执行当月给予乙方以下回报：
（1）奖励广告时段
注：乙方在享受本协议的优惠条款后，将不再享受《20年中央电视台黄金资源广告招标书》中规定的其他优惠条款。
三、广告播出的相关事宜：
1、付款承诺：
甲乙双方按《20年中央电视台黄金资源广告招标书》规定付款
2、丙方广告播出变动及补偿：
丙方以CTR监播为准，对相关播出变动按丙方相关业务规定实行补偿。
四、其它事宜：
1、不可抗力：
如果协议的履行因非由协议方可以控制的原因而受阻碍或限制（不可抗力或政府行为），丙方应在不可抗力发生时立刻通知乙方，丙方有临时采取措施的权利，协议的履行可延迟到不可抗力事件消失。同时，丙方不为此对客户负任何经济及法律责任。
2、协议完整性及修订：
本协议体现了三方就协议事宜所达成的所有协议和谅解，并取代以往三方达成的与本协议事宜有关的任何口头或书面的协议，对本协议的任何更改或修订需三方的正式授权人以书面形式做出，否则无效。
3、保密条款：
非经三方事先的书面许可，双方都不得将本协议的具体内容向外界公开，或向任何第四方透露，以确保双方的商业秘密不被外泄，否则另一方有权终止本协议。
4、争议的解决：
一切因本协议引起的争议都应通过友好合作的态度协商解决。如果协商解决不成，任何一方都有权将争议提交给有管辖权的人民法院。
5、继续履行：
在处理争议期间，除正在处理的争议事件外，三方应继续履行协议其它方面的条款。
6、权力的放弃原则：
本协议的任何一方延迟或未能行使本协议下的权力，不被认为是一种放弃，任何单一或部分履行权利的行为也不意味着放弃该权利的行使。
7、本协议一式三份，甲、乙、丙三方各持一份，三方签署立即生效。甲方：三人行广告有限公司
授权代表人：
年月日
乙方：
授权代表人：
年月日
丙方：中央电视台广告部
授权代表人：
年月日
第三篇：央视广告招标
2011：经济增长背景下的央视招标
中国经济晴雨表，2011年央视黄金资源广告招标活动日前以126.6870亿元的招标总额收官，创下央视招标17年来新高。
编者按回顾近十年来的央视黄金资源招标，除了像食品、饮料、乳业、日化等传统快速消费品行业和家电行业在这个舞台上表现稳定，很多行业就像过客一样在这个舞台上来去匆匆，而在他们身上也折射出行业的兴衰命运。被誉为“中国经济晴雨表”的2011年央视黄金资源广告招标活动日前以126.6870亿元的招标总额收官，同比增长15.52%，创下央视招标17年来新高。酒业、金融业、汽车、家电行业成为这次招标的最大赢家，这四个行业的招标额占据总招标额的45%，这些行业招标额的突飞猛进，显现了产业结构、消费结构都在发生变化。
现场焦点一
汽车和白酒投放都很“HIGH”
2011年央视黄金资源招标，汽车行业以8.2217亿元的总招标额，排名全部行业的第五，增幅同比超过50%。国内几大汽车工业集团都前来参与这次招标，国产汽车企业也基本齐聚央视招标段，这显示出汽车行业未来竞争更趋激烈的发展势头。
2009年，中国汽车行业以1364万辆的产销量超过美国，成为全球第一大汽车消费市场，产、销量同比增长48.30%和46.15%。2010年这一数据还在继续增长，前7个月产销双双突破1000万辆。其中国内自主知识产权的汽车市场份额正在迅速提升。
多年来，国产自主品牌轿车一直在低端市场竞争，而2009年国产轿车企业不约而同地推出了属于自己企业的中高端车型。但是这些中级车型要让消费者接受最大的障碍就是品牌，为了能迅速地提升国产品牌的认知度，国产汽车企业纷纷加大在央视的投放。
“我们2011年的央视广告的投放预算比今年高出50%,预计会达到3亿元，重点是放在奇瑞的高端品牌„瑞麒‟的品牌打造上，希望借助央视的高端传媒平台能迅速地提升自主品牌的认知度。”奇瑞汽车总经理助理金弋波说。奇瑞汽车预计2010年产销量达到70万辆。而四川汽车工业集团则是第一次参与央视招标，之所以在2011年登陆央视，也是因为看好电动汽车产业化的发展契机。目前，四川汽车工业集团生产的电动公交车已经实现了量产，投放到了成都的公交车中。四川汽车工业集团总经理何国清表示，这两年汽车行业将发生结构性的变化，预计电动车市场会出现新的曙光。
白酒行业的爆发也有类似的产业背景。最近几年由于消费升级，白酒市场的消费结构发生变化，消费者对高端白酒的消费正呈现井喷发展的势头，而高端白酒的产能局限则导致高端白酒年年涨价。中国的高端白酒企业也普遍意识到了塑造高端品牌的重要价值，一些白酒企业纷纷推出高端品牌。
泸州老窖成功夺得CCTV-1《新闻联播》整点报时组合的第一单元和《天气预报》特约收看八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。泸州老窖副总经理孙越告诉《中国经营报》记者，泸州老窖也是第一次直接参与央视招标，招标额超过3亿元，还与央视财经频道签署了战略合作关系，这样2011年在央视的广告总签约额超过4亿元。2011年泸州老窖将推出另外一个高端品牌——中国品味，将会和国窖1573进行双品牌运作。现场焦点二
双寡头竞争格局凸显
蒙牛、伊利的“诽谤门”闹剧还没有烟消云散，在央视招标现场，很多行业的双寡头们又开始在招标上明争暗斗，目的就是在央视的传播平台上压倒竞争对手。
近几年，随着行业竞争加剧，品牌马太效应明显。这更加剧了行业品牌竞争的集中效应，很多行业都出现了所谓的行业“双寡头”，例如乳业的伊利和蒙牛;空调行业的格力和美的;白酒行业的五粮液和茅台;微波炉行业的格兰仕和美的;家电连锁行业的苏宁和国美;肉类行业的双汇和雨润等。为了争夺行业的领军位置，这些双寡头往往从线下打到线上，从口水战演化到真动手。
2011年的央视黄金资源招标会上，行业双寡头也出现了争夺的白热化状态，很多双寡头企业就集中在一个时段或者一个标的物的竞争中，双方你来我去地多轮竞争此起彼伏，有的是临时增加预算，有的是根据对手的变化以静制动。
其实，去年的央视黄金资源招标，在电视剧特约剧场冠名环节的竞标中由于突然杀出了一个霸王洗发水，导致纳爱斯现场临时改变策略，一路将电视剧冠名权争夺到底，最终以高于预期10%左右的价格拿到电视剧场特约冠名权。
在《新闻联播》报时组合的单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿元夺得5月～8月之外的所有月份的标的，其中第六单元(11月～12月)的报价最高，达到了1.22亿元。而美的则有可能是这次央视招标中实际投入最大的企业，其广告投入超过4.5亿元，力压老对手格力，成为家电行业最大的投放者。
中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，这些行业的双寡头很多在央视的广告投放已经是“标准动作”和“规定动作”了，在央视的传播平台上必须力压竞争对手，才能在影响力和声势上压倒竞争对手，否则就会被消费者认为品牌老化、竞争乏力。如果企业在央视上被竞争对手压下去，整体的传播策略就会很被动，以至于影响到其他媒体的选择和调整，所以很多企业志在必得也就不奇怪了。
记者观察
行业兴衰并非只看广告
央视招标走过了17个年头，这个国内最大的广告招标活动，更像是一部行业兴衰的编年录。十几年来，很多行业潮起潮落，几乎都在央视招标的舞台上留下过深刻的印记，而央视招标也印证了一些行业的兴衰起伏。
在央视招标最初的1994年到1996年这几年间，是中国白酒业的第一次崛起之时，尤其是以山东白酒为代表的新兴白酒企业迅速崛起，央视招标成就了孔府宴、孔府家等鲁酒品牌的天下，秦池则把鲁酒推向了一个新的高度。不过，以勾兑为主要工艺的鲁酒最终还是没有经得起市场的考验，在“秦池**”后，山东白酒企业集体陷入了低潮。
曾经风靡一时的VCD、DVD行业也是当年央视招标中的明星行业，1997年爱多以2.1亿元获得央视黄金时段的最后一个“标王”，当年VCD行业的总产量达到了1300万台。但此后行业盛极而衰，1999年以后这个行业就淡出了人们的视线，而爱多、金正这些当年的明星品牌也不复存在。
2002年国产手机集体崛起，波导、夏新、联想、海尔、康佳、TCL纷纷进军手机行业，凭借着实惠的价格和款式的新颖赢得了部分消费者。2002年、2003年国产手机品牌纷纷加入央视招标，一时间手机行业成为央视招标中的“黑马”行业。但随着手机技术更新和消费升级，智能手机大行其道，国产手机集体陷入低潮，手机行业则很难成为央视招标的热门行业了。
去年在央视招标中闪亮登场的电子书，则在今年没有出现。据悉，这个行业目前竞争无序，行业缺乏标准，山寨产品层出不穷，本来被大家看好的新兴行业却出现了危机。如今，太阳能热水器、小家电、家居建材、旅游行业正在成为央视招标中的热门和“黑马”行业，这反映了当今消费市场的新趋势和新热点。
很难讲是央视招标成就了这些行业，还是这些行业成就了央视招标，但可以肯定的是这些行业的成长过程中，央视招标无论是在广告传播还是舆论影响上都对其发展起到了推波助澜的作用。但产业的兴衰确实与广告投放的多寡没有直接关系，更多受到的是技术替代、竞争环境、消费升级等因素的影响，央视招标也只能起个“行业风向标”的作用，帮助行业分析人士、投资人分析判断行业的发展趋势和新的行业热点。
央视招标背后透露的经济信号
金融危机后，中国经济一路高歌，央视广告招标未遇下挫的危机，即使全世界经济陷入萧条，中国的经济依然一枝独秀。
一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”。自亚洲金融危机之后，中国经济一路高歌，央视的广告招标再未遇到过下挫的危机，即使全世界经济陷入萧条，中国的经济依然一枝独秀。央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。今年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分清晰的经济信号。
没“刚需”的行业更依赖广告
央视广告招标，看不到房地产大佬的身影，最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的。哪怕行业被妖魔化，哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商，房地产行业也不需要央视，因为在中国房地产行业用不着靠电视打广告来和消费者沟通，房子只要盖起来就不愁卖不出去。这就是所谓的“刚需”。而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银，用广告来建立自己的知名度，卖家电的、卖牛奶的、卖酒的……纷至沓来，大有壮士断腕的豪情。当然，广告打得越多，知名度提升得也越快，销售也越旺。以钱生钱，不舍不得，是任何企业家都懂的道理。媒体的垄断状况不但没有被削弱，反而加强了
中国是世界上媒体环境最复杂的国家。中国电视台的数量比西方7个工业国电视台数量的总和还要多，还具有垄断地位。代表国家形象的中央电视台广告招标缘于1994年广告供需出现了矛盾，央视一台独大，黄金段位广告一秒难求，甚至还出现了需局层领导“写条子”才能在央视黄金段位买到广告时间的“短缺经济学”现象。公开招标，价高者得，是化解需求矛盾的一种手段。随后，各省卫视全部上星，中国的广告时间已是供过于求，卫视广告纷纷打折。但随着中国国力壮大，盛世初现，中央权威不断增强，央视的垄断地位进一步得到了巩固。广告招标进入第17，近十年来年年增长，增幅均超过了国家GDP的增长幅度，此乃世界广告史上的一大奇观。
近年湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视纷纷在节目上下工夫，收视份额不断提升，湖南卫视2010年的广告收入有望突破30亿元。中国的电视媒体也会进入整合时代，湖南卫视“并购”青海卫视，上海第一财经“合并”宁夏卫视，激烈的竞争中中国强势媒体的垄断地位不但没有被削弱反而进一步加强了。
中国企业家信心增强广告业成为最具增长潜力的行业
在央视广告招标会一掷千金，说明了中国企业家对明年的经济形势大为乐观。CPI上升，压力加强，通胀隐忧惊现，世界经济仍在低位运行，都扰乱不了中国企业家开拓市场的心智。对于明年经济，如果设一个中国企业家信心指数，一定会得到一个可喜的数字。
央视广告价格的增幅一直保持在两位数，远远高于GDP的增长。今年上半年中国广告市场增长17%，下半年通常会好于上半年，2011年没有重大赛事、会议，而各企业仍对广告抱以热情，说明中国企业家对明年中国经济充满信心。
从1997年到2006年，中国每年的广告支出同比增加了13倍。从2008年开始，中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国，而且上升的空间非常大。
基础建设行业跃跃欲试中国成全球快消品最重要市场
从这次中标的结果来看，砸钱最多的仍然是快消品行业。同时可以看到，三一重工、中联重科等基础建设行业也位列投标企业之中;国产汽车品牌奇瑞也以暗标4651万元拿下黄金剧场中插广告下半年第二选择权，预计2011年在央视广告费用近3亿元。
不仅中国本土企业打得火热，外国企业也在觊觎中国广告市场，天然乳品(新西兰)控股有限公司根据其明年在华的品牌部署也参与到央视招标会中，企图借助央视品牌一炮打响，说明中国作为全球市场越来越受到国际企业的重视。
第四篇：央视广告审查[小编推荐]
中央电视台广告审查（暂行）标准_cctv.com提供
央视网 > 广告频道 > 政策法规 > 正文定义你的浏览字号: 小 中 大 中央电视台广告审查（暂行）标准
CCTV.com 2009年04月20日
根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，特制订《中央电视台广告审查（暂行）标准》。
第一章 总则
第一条
广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第二条
广告应当严格遵循公平、诚信的原则，不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的合法权益。
第三条
严禁在广告中出现以下内容：
1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。
2、使用党和国家领导人名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。
3、使用我台节目主持人、播音员的名义或形象等。
4、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。
5、妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。
6、妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。
7、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。
8、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
9、妨碍保护环境和自然资源，如：以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告。
10、贬低其他生产经营者的商品或服务。
11、使用错别字、繁体字以及不规范的语言文字（在国家工商行政管理局商标局注册的商标等除外）。
12、损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。
13、含有类似新闻形式的流动字幕。
14、以小于所购买广告时长的多条广告版本累加的形式播出，例如：不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。
15、以新闻报道形式发布广告，使消费者产生误解。
16、进行个人或政绩宣传。
17、宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等，如国家免检产品。
18、在我台涉外频道播出白酒类产品广告。
19、法律、行政法规禁止的其他情形。
第四条
下列情况中，须标注字迹清晰的相应字幕，时间不得少于5秒：
1、广告中涉及推销商品、提供服务附带赠送礼品的，须提供相关促销活动说明或公证处公证书，并在广告中标明赠送礼品的品种、数量及活动期限。
2、广告中涉及使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语的，应当真实、准确，并表明出处。3、60秒以上（含60秒）的广告应当与其他电视信息相区别，须在广告中自始至终加打“广告”字样；涉外频道须在广告中自始至终加打对应语种“广告”字样。
4、出现招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资需谨慎”等字幕。
5、原则上避免使用涉及人身安全、违背生活常识的画面，如创意需要，则在广告中标注“仅为展示，请勿模仿”、“广告创意，请勿模仿”或“请严格按产品说明书使用”等警示语。
6、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号、专利种类、专利名称。
7、国家颁布的各类认证（如：中国名牌等），应在广告画面中标注对应的产品类型。
第五条
凡在我台发布广告的广告主应当根据广告内容提供真实、合法、有效的证明文件，具体内容如下：
?8?5
一级文档——与广告主主体资质相关的证明文件。主要为：
1、企业营业执照副本，或者其它主体资质证明（如：组织机构代码证、事业单位法人证等）。?8?5
二级文档——与广告主产品相关的证明文件。主要为：
2、允许产品生产、经营的证明文件，如生产许可证、卫生许可证等。
3、广告中涉及实行国家强制认证产品的，须提供中国国家强制性产品认证（3C认证）证书。
4、宣传企业产品含有某种物质或某种功能的，须提供国家认可的检验机构出具的质量检验合格证明、产品成分或功能检验证明。
?8?5
三级文档——与广告主广告版本相关的证明文件。主要为：
5、广告中涉及或宣传专利产品或专利方法的，须提供由中华人民共和国国家知识产权局颁发的《专利证书》，禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告宣传。
6、广告中有商标标记R的，须提供由国家工商行政管理总局商标局颁发的《商标注册证》，并与其保持完全一致。
7、广告中涉及宣传中国驰名商标的，须提供由国家工商行政管理总局商标局颁发的《中国驰名商标证书》，或省级以上中级人民法院审判的《法院判决书》（包括生效证明），或国家工商行政管理总局商标评审委员会出具的认定证明，并确保广告中出现的商标与颁发的中国驰名商标保持一致。
8、广告中涉及宣传省著名商标的，须提供由各省颁发的《xx省著名商标证书》，并确保广告中出现的商标与颁发的著名商标保持一致。
9、广告中涉及宣传国家颁发的某项特殊认证或使用认证标志的，须提供由国家相关管理部门颁发的认证证书，并确保广告中宣传的内容与证书中颁发的规格型号保持一致，如：《中国名牌产品证书》、《中国环境标志认证证书》、《绿色食品标志认证证书》、《纯羊毛标志认证证书》等。
10、广告中涉及宣传与奥运相关内容的，须提供奥林匹克运动会组织委员会出具的证明文件，如奥组委合作伙伴证明。
11、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的，须严格按照《中华人民共和国民法》、《中华人民共和国著作权法》相关规定提供相关证明文件，如：代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中出现他人做产品证言的，必须提供与本人真实使用情况一致的证明与身份证。
12、凡借助其他品牌宣传自己的，需经过对方书面认可。
13、广告中宣传“加盟”或“特许经营”内容的，需提供由商务部主管部门出具的备案证明。
14、能证明广告真实性的其他相关证明材料等。
注：以上文件须提供清晰、完整的证明文件复印件，复印件须加盖广告主公章（如：企业法人营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标注册证、中国名牌证书、中国驰名商标证书、绿色食品认证证书等）。
部分证明文件须提供盖有下发机关公章的原件（如：药品广告审查表、医疗器械广告审查表、农药广告审查表、医疗机构广告审查证明、保健食品广告审查表等）。第二章 细则
第六条
药品广告
1、发布药品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》； 3)《药品广告审批表》（省级食品药品监督管理局批准文件，须在北京市药品监督管理局备案）；
4)进口药品需提供《进口药品注册证》；
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、药品广告注意事项：
1)不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“毒副作用小”等；
2)不得含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容； 3)不得含有说明治愈率、有效率、评比、推荐、获奖等内容；
4)不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容；
5)不得以儿童为广告诉求对象，不得以儿童名义介绍药品；
6)不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用药品；
7)不得含有明示或暗示该药品为正常生活或治疗病症所必需等内容； 8)不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺； 9)不得含有“家庭必备”或者类似的内容；
10)不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，明示或暗示能增强性功能；
11)药品商品名称不得单独进行广告宣传，需要使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。
3、药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。第七条
医疗机构广告
1、发布医疗广告须提交以下证明文件：
1)如为营利性医疗机构，须提供企业营业执照副本； 2)《医疗机构执业许可证》；
3)《医疗广告审查证明》(医疗广告证明须由省级卫生行政部门或中医药管理部门核发)； 4)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、医疗广告内容仅限于以下项目： 1)医疗机构第一名称； 2)医疗机构地址； 3)所有制形式； 4)医疗机构类别； 5)诊疗科目； 6)床位数； 7)接诊时间； 8)联系电话。
1至6项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。
3、医疗广告的表现形式不得含有以下情形：
1)涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的； 2)保证治愈或者隐含保证治愈的；
3)宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；
4)利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明；
5)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
4、须与医疗广告同时发布的内容： 1)医疗机构第一名称；
2)《医疗广告审查证明》批准文号。第八条
医疗器械广告
1、发布医疗器械广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)医疗器械生产许可证； 3)《医疗器械广告审查表》（生产者所在省级医疗器械行政监督管理部门审查批准的还须到北京医疗器械行政监督管理部门备案）；
4)境外生产的医疗器械还应提交医疗器械生产企业所在国政府批准该产品进入市场的证明文件（中文译本）；
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、医疗器械广告中禁止出现的内容：
1)含有表示功效的断言或保证，如“疗效最佳”等； 2)宣传治愈率、有效率及获奖；
3)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明； 4)含有直接显示疾病症状、病理的画面，令人感到已患某种疾病，使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情； 5)含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺； 6)以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。
3、须与医疗器械广告同时发布的内容：
1)批准文号，如：食药管械（准）字、医械广审（视）第xxx号； 2)忠告用语：请在医生指导下使用。第九条
农药广告
1、发布农药广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)农药生产许可证或准产证； 3)《农药广告审查表》；
4)境外生产的农药广告，还需提交中文译本的企业营业执照副本或生产、经营资格的证明文件；
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、农药广告注意事项：
1)农药广告内容应当与《农药登记证》和《农药登记公告》的内容相符，不得任意扩大范围； 2)农药广告中不得含有不科学表示功效的断言或者保证，如“无害”、“无毒”、“无残留”、“保证高产”等。
3)不得宣传治愈率、有效率及获奖；
4)不得使用农药科研、植保单位、学术机构或者专家、用户的名义、形象作证明； 5)不得使消费者在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉； 6)不得滥用未经国家认可的研究成果或者不科学的词句、术语。
7)不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；
8)不得出现违反农药安全使用规定的用语、画面，如：在防护不符合要求情况下的操作，农药靠近食品、饲料、儿童等。
3、须与农药广告同时发布的内容： 1)农药广告的批准文号；
2)罐装杀虫剂广告须标明“请勿向人体或食物喷射”字样。第十条
兽药广告
1、发布兽药广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)农牧行政管理机关核发的兽药产品批准文件； 3)农牧行政管理机关审查批准的《兽药广告审查表》； 4)省级兽药检查所3个月内出具的产品检验报告；
5)经农牧行政管理机关批准、发布的兽药质量标准，产品说明书； 6)境外生产的兽药广告还应提供：
a）生产企业的营业执照或者其他生产经营资格的证明文件相应的中文译本； b）进口兽药登记许可证；
c）境外兽药生产企业出具的兽药广告委托书；
7)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、不得发布广告的兽药：
1)兽用麻醉药品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药药剂；
2)所含成分的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准不符的兽药； 3)临床应用发现超出规定毒副作用的兽药；
4)国务院农牧行政管理部门明令禁止使用的，未取得兽药产品批准文号或者未取得《进口兽药登记许可证》的兽药。
3、兽药广告中禁止出现的内容：
1)兽药广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证，如：“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等。
2)兽药广告中不得含有治愈率、有效率及获奖内容。
3)兽药广告中不得含有利用兽医医疗、科研单位、学术机构或者专家、兽医、用户的名义、形象作证明的内容。
4)兽药广告不得含有直接显示疾病症状和病理的画面，也不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。
5)兽药广告中兽药的使用范围不得超出国家兽药标准的规定；不得出现违反兽药安全使用规定的用语和画面。
4、须与兽药广告同时发布的内容： 兽药广告审查批准文号。第十一条
保健用品广告
1、发布保健用品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)保健用品卫生鉴定证书；
3)法律法规及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、保健用品广告注意事项： 1)不得宣称具有治疗作用；
2)不得对功效进行不切实际的保证和承诺；
3)不得利用患者的名义和形象为产品功效作证明。
3、须与保健用品广告同时发布的内容：
卫生鉴定证书文号，如：吉卫健用字xxxx第 xxx 号、（xxx）津卫防保健字xx 号。第十二条
食品广告
1、发布食品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)卫生许可证；
3)实行生产许可证制度的产品，须提交生产许可证； 4)产品质量《检验报告》；
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、食品广告注意事项：
1)禁止出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；
2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象； 3)不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；
4)普通食品广告不得宣传保健功能[1]或借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分；
5)保健食品广告主须提供卫生部核发的《保健食品批准证书》，进口保健食品还须提供《进口保健食品批准证书》。省级卫生主管部门审批的《保健食品广告审查表》，广告内容中应自始至终标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品不适宜人群、保健食品标识以及“本品不能代替药物”的警示语。
6)新资源食品广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》，或者《新资源食品卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。
7)特殊营养食品广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件。广告内容中应标明批准文号。第十三条
酒类广告
1、发布酒类广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)生产许可证； 3)卫生许可证；
4)产品质量《检验报告》；
5)发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书； 6)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、酒类广告中禁止出现以下内容：
1)鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒； 2)使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；
3)饮酒的动作、画面、镜头，以及不科学的明示和暗示； 4)使用未成年人的形象，含卡通形象；
5)表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；
6)把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”；
7)诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；
8)关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果。第十四条
家居用品广告
发布家居用品广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、实行生产许可证制度的产品，须提交生产许可证，如：家用燃气热水器、燃气灶具等。
3、产品质量《检验报告》；
4、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第十五条
家用电器广告
发布家用电器广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、实行中国国家强制性产品认证的产品，须提交国家强制性认证（3C认证）证书，如：家用电冰箱、空调、洗衣机、电热水器、抽油烟机等。
3、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第十六条
电脑及配件广告
发布电脑及配件广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、实行中国国家强制性产品认证的产品，须提交国家强制性认证（3C认证）证书，如：计算机、学习机、复印机、服务器、电子设备等。
3、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第十七条
化妆品广告
1、发布化妆品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)卫生许可证； 3)生产许可证；
4)产品质量《检验报告》；
5)特殊用途化妆品，必须持有国家食品药品监督管理局核发的批准文号； 6)进口化妆品广告还须提供以下证明文件：
a）国务院卫生行政部门批准化妆进口的有关批件，在我国境内销售的证明文件； b）国家商检部门检验化妆品合格的证明，即该化妆品质量合格的证明文件； c)出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）。7)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、化妆品广告中禁止出现下列内容：
1)化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的； 2)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的； 3)宣传医疗作用或者使用医疗术语的； 4)涉及化妆品性能或者功能、销量等数据；
3、须与特殊化妆品广告同时发布特殊化妆品批准文号，如：国妆特字 第xx号。第十八条
清洁、消毒用品广告
1、发布清洁、消毒用品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)卫生许可证；
3)实行生产许可证制度的产品，须提交生产许可证； 4)产品《检验报告》；
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、卫生消毒用品广告中禁止出现的内容： 1)宣传有治疗作用或保健功效；
2)对功效进行不切实际的保证和承诺；
3)利用患者的名义和形象为产品功效作证明。
3、须与卫生消毒用品广告同时发布的内容：
1)产品批准文号，如：赣卫消备字（xxxx）第xxxx号；
2)如提供《健康相关产品广告技术审查证明书》（审查机构：省级卫生监督所），应注明广审批号，如：赣卫健广审字（视）第xxxxxx号。
第十九条
交通类汽车、摩托车、三轮汽车、低速货车广告 发布以上车型广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、中华人民共和国发展和改革委员会公告及附件，车辆生产企业及产品目录；
3、中国国家强制性产品认证证书（3C认证）；
4、进口车须提供报关单；
5、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第二十条
工厂/办公文仪用品广告
发布工厂/办公用品广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、实行生产许可证制度的产品，须提交生产许可证；
3、对于在特种设备或强制认证产品目录中的产品广告，须提交特种设备生产许可证或中国国家强制性产品认证（3C认证）证书；
4、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第二十一条
报纸/书刊出版发行广告
1、发布以上产品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)报刊出版发行广告，应提交新闻出版署核发的《报纸出版许可证》或《期刊出版许可证》； 3)图书出版发行广告，应提交新闻出版管理机关批准成立出版社的证明文件； 4)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、发布以上产品广告应标注国内统一刊号。第二十二条
邮电通信广告
1、发布通讯产品广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)国家信息和工业化部颁发的电信设备进网许可证； 3)对于在特种设备或强制认证产品目录中的产品广告，须提交特种设备生产许可证或中国国家强制性产品认证（3C认证）证书；
4)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、手机广告中若出现具体待机时间，应当标注“在实验室模拟环境下检测的结果”。第二十三条
网站广告
1、发布网站广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本； 2)网站域名的注册证明；
3)经营性网站须提供由国家信息和工业化部颁发的《电信与信息服务业务经营许可证》，具有增值电信业务的网站须出具当地通信管理部门出具的《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》；
4)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、招商加盟类含有投资内容的网站广告须标注“投资需谨慎”。第二十四条
房地产广告
1、发布房地产广告须提交以下证明文件： 1)房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介服务机构的营业执照或者其他主体资格证明； 2)建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书； 3)土地主管部门颁发的项目土地使用权证明； 4)工程竣工验收合格证明；
5)发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门颁发的预售、销售许可证明；
6)出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证明；
7)中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证明； 8)工商行政管理机关规定的其他证明。
2、发布房地产预售、销售广告，须在广告中标注以下事项： 1)开发企业名称；
2)中介服务机构代理销售的，载明该机构名称； 3)预售或者销售许可证书号；
4)仅介绍房地产项目名称的，可以不必载明上述1、2、3事项。第二十五条
金融广告
1、发布金融类广告须提交以下证明文件： 1)企业营业执照副本；
2)发布储蓄、信贷广告，应提交上一级人民银行出具的批准文件；
3)发布保险、信托、租赁广告，应提交上级主管部门和同级人民银行出具的批准文件； 4)股票发行、上市广告，视情况提交下列证明：
a）中央企业发布股票发行、上市广告，须提交其主管部门和企业所在地省级或计划单列市人民政府出具的批准文件、中国证券监督管理委员会复审同意的证明和上市地（上海、深圳）证券交易所上市委员会准予上市的批准文件；
b）地方企业发布股票发行、上市广告，须提交省级或计划单列市人民政府出具的批准文件、中国证券监督管理委员会复审同意的证明和上市（上海、深圳）
证券交易所上市委员会准予上市的批准文件。
5)发布其他与股票有关的广告（如：新股认购权利证书、分红派息或配股说明书、业绩报告等）应当提交当地省级和计划单列市证券主管机关，及上市地证券主管机关出具的批准文件。
6)发布投资基金证券广告，须提交中国人民银行出具的批准文件。7)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、禁止在广告中宣传个股或标注股票代码。
3、发布股票、基金广告应在显著位置标注“股市有风险，投资者须慎重入市”等忠告语。第二十六条
服装服饰广告
发布服装服饰广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第二十七条
个人用品广告
发布个人用品广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、实行生产许可证制度的产品，须提交生产许可证，如：眼镜；
3、卫生许可证；
4、对于在特种设备或强制认证产品目录中的产品广告，须提交特种设备生产许可证或中国国家强制性产品认证（3C认证）证书，如：电剃须刀；
5、若涉及珠宝，还应提交《珠宝鉴定证书》；
6、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第二十八条
教育/培训广告
教育/培训广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本或组织机构代码证；
2、办学许可证；
3、办学备案登记证；
4、如果宣传招生内容，须提供招生简章和广告审批表；
5、如广告中宣传外国来华招生，应提交国家教育委员会的证明。第二十九条
会展类广告
1、发布会展类广告须提交以下证明文件： 1)营业执照副本或组织机构代码证；
2)展览面积在1000平方米以上的对外经济技术展览会： a)以国务院部门或省级人民政府名义主办的国际展览会、博览会等，须提供国务院批准文件。如需再次举办，提供商务部批准文件。
b)国务院部门所属单位主办的，以及境外机构主办的对外经济技术展览会，须提供商务部批准文件，在北京以外地区举办的，还须提供举办地外经贸主管部门同意函。
c)省级外经贸主管部门主办的和多省（自治区、直辖市）联合主办的对外经济贸易洽谈会和出口商品交易会，须提供商务部批准文件。地方其他单位主办的对外经济技术展览，须提供所在省、自治区、直辖市外经贸主管部门审批文件。
d)以科研、技术交流、研讨为内容的展览会，须提供科学技术部批准文件。e)中国国际贸易促进委员会系统举办的对外经济技术展览会，须提供中国国际贸易促进委员会审批文件。在北京以外地区举办的，还须提供举办地外经贸主管部门同意函。
f)对外经济技术展览会凡涉及台湾地区厂商或机构参展的，须提供商务部批准文件，国务院台湾事务办公室备案证明。海峡两岸的经济技术展览会广告，须提供商务部及国务院台湾事务办公室的批准文件。
以上六类对外经济技术展览会，各单位须报有关主管部门审批，凭主管部门批件予以审查及留存。
3)面积在1000平方米以下的对外经济技术展览会，各单位可自行举办，须提供上述有关主管单位备案证明。
4)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
文件收取补充说明：无法提供审查办法中规定的部门审批文件，则由举办地省级政府出具保证书，以保证展会的合法性。
2、广告审查中关于办展区域的规定：
国务院部门及其所属主办单位可在境内办展。地方办展机构只能在所在省（市、区）内办展，不得跨省区办展。
3、对外经济技术展览会名称使用规定：
1)未经相应审批部门批准，各类展览会均不得冠以“国际”字样。
2)地方主办单位举办的对外经济技术展览会，原则上不得冠以“中国”字样，但可以使用地方性展览名称，如“（地区名）XX展览会”；
3)符合下列条件的地方主办单位举办的对外经济技术展览会，由省级外经贸主管部门报外经贸部核准后，可冠以“中国”字样： a)连续举办两届以上；
b)上届展览会展出面积超过10000平方米；
c)境外参展商（不包括境内外商投资企业）比例达到20％以上；
d)国内参展企业来自除举办所在地省（市、区）以外的三个以上省（市、区），且其比例达到20％以上。
4、境内举办非涉外会展广告注意事项：
1)使用范围：境内举办的全国性非涉外展览、展销、博览、洽谈、交易、展示会。2)须提供举办地工商行政管理部门出具的《商品展销会登记证》。3)在北京举办展览会，须提供北京市公安局的同意函。第三十条
城市形象广告
1、境内城市旅游形象广告须提交以下证明文件：
1)若广告主为政府机关、事业单位，须提供广告主的组织机构代码证，及其出具的委托书；若广告主为企业法人，须提供广告主的企业营业执照副本，及当地主管部门出具的委托书； 2)对香港、澳门、台湾地区进行形象宣传的，广告主应为港、澳、台地区旅游部门常驻代表机构，并收取港、澳、台地区旅游部门常驻代表机构批准登记证（中华人民共和国国家旅游局批准）；
3)广告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之乡”、“XX故里”等：
a)在相关文献中有明确记载的，广告主须出具相关证明；在相关文献中没有明确记载的，广告主须提供省级以上政府出具的证明文件；
b)广告主须出具承诺书，承诺因广告播出产生争议时立即停播。
4)广告中涉及宗教内容的，须省级以上宗教事务管理部门出具批准文件；涉及大规模宗教活动的，必要时须出具国家宗教事务局的证明材料；
5)附加国际性节庆活动需收取活动所在地省级以上部门的批准文件；非国际性节庆活动需收取当地政府部门的批准文件；
2、境外城市（仅限已对中国开放的境外旅游城市）旅游形象广告须提交的证明文件有： 1)宣传城市所在国驻华使馆出具的关于广告宣传口径、广告语等内容的说明；
2)附加旅游节、民俗节等文化节庆活动的，提供节庆活动城市所在国驻华使馆出具关于节庆活动合法性、广告宣传口径、广告语等内容的说明。第三十一条
零售及服务行业广告
发布零售服务业广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、经营许可证；
3、卫生许可证；
4、生产许可证；
5、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第三十二条
农业（除农药、兽药）广告 发布农业广告须提交以下证明文件：
1、企业营业执照副本；
2、生产许可证；
3、化肥需要提供肥料登记证或肥料临时登记证；
4、法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。第三章 附则
主要依据的相关法律、法规及规定如下：
一、《中华人民共和国广告法》
二、《中华人民共和国广告管理条例》
三、《中华人民共和国反不正当竞争法》
四、《中华人民共和国消费者权益保护法》
五、《中华人民共和国商标法》
六、《中华人民共和国专利法》
七、《中华人民共和国著作权法》
八、《中华人民共和国药品管理法》
九、《中华人民共和国烟草专卖法》
十、《中华人民共和国食品卫生法》
十一、《中华人民共和国奥林匹克标志保护条例》
十二、《广播电视广告播放管理暂行办法》（广电总局17号令）
十三、《广电总局进一步加强广播电视广告内容管理的通知》（广发社字[2004]921号）
十四、《广电总局关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动字幕广告的通知》（广发社字[2005]547号）
十五、《中央电视台广告部广告审查（暂行）规定》
责编：小妹
第1/1页
打印本页 转发 收藏关闭 请您纠错
关于CCTV | CCTV.com介绍 | 站点地图 | 央视人力资源储备库 | 版权声明| 法律顾问：岳成律师事务所 | 联系我们 | 网民举报| 广告服务| 友情链接
中国中央电视台 版权所有
京ICP证060535号
网上传播视听节目许可证号 0102004 中国互联网视听节目服务自律公约
第五篇：关于投放央视广告的调查报告
关于投放央视广告的调查报告
从上个月起，我就接到公司决定做央视广告的咨询联系任务后，市场部就开始积极筹备，首先通过查询央视官方网站联络了较多的来自北京、上海、深圳等地的央视授权广告代理公司，并经过初筛选和甑别，基本确认了上海中视、中视金桥、五洲华丰、广电伟业、广而告之、未来广告、久鼎中视、中讯信诚、中视鸿博文、东方星海等数家广告，并先后要求各家广告公司出了不同的排期方案与报价，汇总后呈领导审阅。
9月13日始确定由久鼎中视提报的排期套播方案和24万元的报价。其后本该签订合约的，但是后来因为在合同书的一些重要条款上，该广告公司没有按照我方要求，并且又不提供监播报告，故我及时把此情况向公司领导作了汇报，遂决定取消了与其合作的意向。
随后，我再次联络了其它的几家广告公司，其中包括中视鸿博文广告公司和中讯信诚广告公司、绎龙中视广告公司、中视时空鼎翔、东方星海广告公司。
此间具体工作情况我保证真实汇报如下：
1、绎龙中视广告公司双月报价30万，没有央视代理证；中视时空鼎翔报价30万，被我们排除；东方星海广告公司30-40万，费用较高，也被排除合作之外。
2、中视鸿博文广告公司的李海燕小姐先后报了18个不同的排期方案，报价从7万、9万、10万、12万、13万、17万、20万/月，到25万/双月的都有，这些报价和排期各有差异；后来我将首次确定的久鼎中视24万的排期方案拿给该中视鸿博文公司报了价格，结果是30万，并且提供给我的央视监播报告样本不是央视指定的索福瑞机构出具的样本（见附件2）；故后来将这些方案向领导汇报后，也没有选中和该公司合作！
3、中讯信诚广告公司根据其公司自身的代理栏目优势，为我司排出了第一次的双月套播方案，初次报价是22.8万元/双月套，CCTV123457均有播出，此方案报给/领导后认为比较合适，于是后来砍价到20万元/双月。但因为该方案中的CCTV123台中，重要栏目《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次数还是少了些，经过与李主管商量，遂要求对方排期方案中再增加一倍的播出次数，因此中讯信诚公司也重新报了价格给我，初次报价是28万元，经过砍价，后来以电子邮件（见附件1）的形式把保底价格报给了我，费用遂最终确认为26万元。
4、同时我也从央视官方网站上了解到：《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》的公开单价分别是：
1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次（见附件3）；
2套的购物街16600元/5秒/次（该栏目独家代理其欣然广告公司公示价格）； 3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（见附件4）；
经过以上数据核算，增加以上三个频道的黄金栏目后，成本增加了101600元，而中讯信诚广告公司在原来的总报价20万元基础上，首次报给我们是28万元，经过我们砍价后，最终确定为26万元。也就是事实上增加了6万元，我认为这还是比较合理的，遂最后报上高层！
5、评估中讯信诚广告公司的几点意见：
该公司提供了大型画册给我们、央视授权代理证书齐全、该公司有网站可查；它是国内几家大型的业内较有知名度的央视套播专业公司；有CCTV7套《和平年代、军情连连看、军事报道》等栏目代理优势（有出具代理证）。
评估中视鸿博文广告公司的几点意见：
一、我们在审查期间，该公司没有网站、没有宣传画册可查；
二、该司业务员李海燕在得知我司要做央视广告的消息后，在一个月前就开始几乎每天平均一个电话的频率打到我司市场部、销售部、甚至公司高层，相当频繁；出的方案也是五花八门，有近20个之多，提的方案没有专业性和目标性，似乎是想靠碰运气来中标（我保留了这些底案）；
三、虽然该公司也是央视授权代理公司，但是在我们经过网上搜索查询，该公司有不良记录：因为给客户提供了违规的证书被地方工商局调查过（见附件5），该公司明知擅自给客户颁发《央视上榜品牌证书》会给客户带来麻烦，还是不顾可能带来的后果，引导客户犯下错误，这说明该公司是以当前利益为重的，未必会考虑合作方的事后结果；
四、在我们前段时间的征集方案和报价过程中，我们当时还没有确认认可该公司提报方案和保价，该公司居然先把盖了自家公章的合同和方案就轻易地传给了我司（王敬宝可证明），该公司的合作方式是如此的随意，由此可见一斑。
五、中视鸿博文广告公司的一些播出栏目如《CCTV7军事报道》还必须拿到中讯信诚广告公司去代为播出（见附件6），这就可能为以后我司的CCTV7频道的节目播出产生障碍，则中视鸿博文广告公司可能就会不顾与我们签署的合同协定，发生漏播现象，导致我司与其纠纷不断，这就是合作的信誉问题了。
六、在我向各级领导汇报最后的一套方案后，即将决定要与中讯信诚广告公司签约，中视鸿博文广告公司的业务员李海燕突然给我司打电话，表明只要其它公司出了的方案报价，她都可以降低数万元；我想任何一家专业负责的广告公司都不会在方案都还不清楚地情况下这样拍胸脯、打包票，随便承诺给合作客户！在我把中讯信诚广告公司所排的方案报给中视鸿博文后，该司即刻回电说能以23万元的低价马上签约，合同等一字都不改就盖上了他们的公章并迫不及待传真给我了，虽然顺利，但不免令我方担忧：如此草率接单，是否不会考虑以后在播出上出现问题呢，一旦发生问题，将始终是个困扰。
综上所述，均是基本事实情况，请公司领导作出最终决策！让合室家的央视投放得以按时按质顺利播出！
由于此前公司方面没有从事投放央视广告的经验，虽然一再细心和多方面咨询和学习，仍然不免出现了一些失误，比如中讯信诚广告公司出具的最后一套方案没有拿给其它有资信的广告公司比价（因前期有好几套方案经过各公司比价综合确认“中讯信诚”信誉度较高，价格较便宜），因此使高层也无法判断最后价格的合理性。少了相关证据和数据的对比，当然就难以做出决策和判断。不过这也实在是因为各公司提供的方案确实很多，每家广告公司的排期和报价都不相同，也就不可能把这些方案都拿到不同的公司去作比较。
点击咨询 