江西省红色旅游现状及发展策略研究概要

第一篇：江西省红色旅游现状及发展策略研究概要

辽宁师范大学

历史文化旅游学院本科生中期论文 题目: 研究

学 生 姓 名:王云峰 指 导 教 师:武传表 专 业 旅游管理

班级、学 号 : 三班四号 20071112010047 日 期:二 O 一 0年十月 _ 月二十一 __日 _ 摘要

随着旅游产业的发展, 旅游成为人们日常生活中不可缺少的一部分, 其中, 红色旅游有着 特殊的意义。红色旅游可以增加人们的爱国主义情操, 提高人民群众的革命历史情结, 进而 促进人民群众的思想和道德素质。本文通过以江西省红色旅游为例, 分析我国红色旅游发展 现状,存在的问题以及今后发展的策略,以期为我国红色旅游业的发展起到绵薄之力。关键词:红色旅游 策略 问题 爱国

Abstract With the development of the tourism industry, tourism become an indispensable part of daily life, which has a special significance of red tourism.Red tourism can increase the people's patriotic sentiment, to improve the people's revolutionary history complex, thus promoting the people's ideological and moral qualities.In this paper, Jiangxi red tourism, for example, analysis of the red tourism development situation, existing problems and future development strategy to the development of tourism in our country play a humble red.Key words:Red tour Tactics Patriotics Problems 引言

本文以江西省红色旅游发展策略为例, 反映我国红色旅游发展过程中存在的某 些问题以及解决的方式方法。在研究过程中, 本人借鉴了互联网和其他前辈的研 究结果,作为本人数据资料的来源,指导本文的成文。希望通过本文,为我国红 色旅游的发展提供一些参考和设想,使我国红色旅游产业更好更快更健康的发 展。

一.革命老区红色旅游资源分布

由于历史的原因, 红色旅游资源大多分布在省区交界地带, 区位偏僻、经济 发展相对落后是这些地区的共性。在 12个红色旅游重点区中,除了京津和上海 等局部地区外,其余大多分布在革命老区,革命老区是红色资源的富集区。革命老区 80%位于山区和丘陵,大多交通不便,也正是由于这一原因,老 区生态环境优越, 传统民俗文化得到较好的保留, 再加上相当一部分红色旅游目 的地或红色景区(点 分布在少数民族地区, 生态旅游资源、民俗文化旅游资源、少数民族风情旅游资源和红色旅游资源可以相得益彰。

二.红色旅游的含义

红色资源是指中国共产党领导的革命斗争中所形成的伟大革命精神及其载体, 包 括重要的革命纪念地、纪念物、标志物等及其所承载的革命历史、革命事迹和革 命精神。红色旅游, 主要是指以红色资源为载体, 组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。使游客达到学习革命精神, 接受革命传统教育和振 奋精神、放松身心、增加阅历的目的的旅游活动。

三.红色旅游的意义 1.思想上的促进意义

红色旅游是反映中华民族革命英烈们为保护民族、振兴中华而戮力同心、同 仇敌忾的团结奋斗精神, 承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光 辉

业绩与革命精神,生动地融入了国人的思想意识形态。发展红色旅游 “ 是巩固 党的执政地位的政治工程 ” , “ 是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德教育、建设社会主义先进文化的文化工程 ” , “ 是促进革命老区经济社会发展、提高群众 生活水平的经济工程 ” , “ 是贯彻落实党的十六届四中全会精神、提高建设社会主 义先进文化能力的重要举措, 是贯彻和落实以人为本、全面协调可持续发展的科 学发展观的具体体现, 也是新形势下宣传思想政治教育创新的一个好形式,是 一件利党利国利民的实事好事 ”。

2.现实中的实在意义

在处理老少边穷地区和富裕地区的关系中,红色旅游不失为一种好方式。a.增加革命老区人民就业。

旅游业是综合性、关联性极强的劳动密集型产业发展旅游业将推动革命老区产业 结构的调整,促进农村剩余劳动力向非农产业的转移。

b.增加革命老区人民收入。

只要利益分配得当,旅游开发完全可以给景区内的农民带来较大的经济收入。c.开阔老区农民视野,提高农民素质。

农业是相对封闭的产业,与外界的物质交流、人员交流以及信息交流相对较少。

随着红色旅游的开展, 外地游客的涌入, 革命老区的农民得以和来自五湖四海的 游客打交道,可以促进农民思想观念、行为方式和精神面貌的改观。

d.促进老区交通、通信等基础设施的改善。

发展红色旅游, 首先要大力改善旅游目的地的可进入性、对外联系的便捷性以及 住宿、游览的舒适度。通过基础设施和服务接待设施的建设, 可以将老区的历史、文化和资源优势转化为经济优势, 推动经济结构调整, 吸引发达地区的投资, 带

动商贸服务、城乡建设等相关行业的发展, 培育老区发展新的经济增长点, 为老 区经济社会发展注入新的活力。

四.红色旅游存在的问题 1.旅游区经营过程中存在的问题

a.红色旅游活动形式较单

一、死板,吸引力不足。

红色旅游景区的旅游开发以橱窗、实物展示等静态的呈现方式居多, 这种形式 既不生动又不活泼,对于旅游者而言缺乏吸引力,难以引起旅游者浓厚的兴趣、强烈的共鸣及互动, 旅游者参与程度极为有限。尽管从内容上看, 这些红色旅游 旨在让游客感受红色文化及革命历史, 是高尚而积极的。但是由于形式单

一、死 板, 最终不可能吸引大量游客, 影响红色旅游的效果。且红色旅游虽然承载着宣 扬中华民族革命历史的丰富内涵, 但它毕竟是一种旅游形式, 因此, 除了突出其 “ 红色 ” 的特点外,还应注重它作为一种旅游形式的一般特征,即娱乐性和消遣 性, 而只有充分利用更多有效而多样化的形式加强游客在红色旅游中的参与性, 提高红色旅游本身的趣味性,才能促进红色旅游的长期可持续发展。

b.红色旅游景区开发层次不高,重复建设严重。

很多的红色旅游景区开发层次肤浅,未能将红色旅游的内涵和精髓深度发掘, 脱离了红色景区的传统历史文化, 而过于凸显其政治色彩, 旅游活动面狭窄、活 动内容浅表。因此, 很难让游客融入其中。有一部分红色旅游景区因为地理位置、知名度和开发程度等原因,一直存在低层次重复建设的问题,严重浪费了资源。目前的红色旅游景区开发的项目中缺乏 “ 精品项目 ” 和 “ 亮点项目 ” ,难以 “ 留住 ” 游 客。此外,有一些红色旅游景区的 “ 红色 ” 特点不明显,旅游景区内或周边被一些 大型现代化建筑物环绕,破坏了 “ 红色 ” 景观,使旅游景区整体风格不协调。

c.配套基础设施建设不完善。

伴随红色旅游景区开发层次不高, 重复建设严重而来的还有红色旅游景区配 套基础设施建设的不完善问题。交通和通讯的畅通和发达是形成开放型红色旅游 的必备条件, 特别是在目前全国红色旅游突飞猛进发展的这一阶段,交通、通

讯等基础设施落后则成为制约红色旅游发展的一大 “ 瓶颈 ” ,而且这个问题直接影 响到革命老区的脱贫致富和红色旅游景区的长足发展。因此, 加快进行红色旅游 景区的配套基础设施建设显得尤为重要和紧迫。

d.红色旅游区 “ 各顾各家 ” ,缺少统筹规划,难以形成大气候。

在全国红色旅游大兴起的形势下, 各地应该将自己区域内的红色旅游发展置于 全省、全国红色旅游发展的全局中,这样才能做到整体统筹规划, 避免各个红 色旅游景区的雷同发展, 促成全国红色旅游统筹而又各自凸显特色地发展。在这 个过程中, 既要主管部门统筹规划, 又要使各个红色旅游景区在建设发展的过程 中真正站在全局的高度具体落实, 这样其主打路线的选择、旅游品牌的树立、旅 游项目的策划、旅游产品的开发等方面就会具有大局和长远的战略, 以此增强自 己的竞争力。

2.管理部门存在的问题 a.管理体制不合理

我国红色旅游景点都由文化部门与旅游部门一起管理, 由于各自职责的不同往 往产生冲突。旅游部门有开发景点的积极性, 却要受到文化部门的限制。而文化 部门为事业单位, 缺乏发展红色旅游的内动力, 即便有开发的想法, 但经验和能 力又有限。同时, 文化部门出于对文物资源保护的考虑, 也不愿放手让旅游部门 来开发。这种管理体制造成了部门间的利益冲突, 使其难以形成合力, 对我国红 色旅游发展极为不利。

b.资金管理乏力

我国红色旅游资金大多数是由政府拨款扶持的,商业投资较少。尽管政府设 立了红色旅游专项基金, 一些景点也有上级主管部门的拨款, 但由于资金管理不 力, 一

些景点的改扩建工程往往都因受资金数量、使用方式和资金到位时间等方 面的限制而搁浅。由此导致红色旅游景点基础设施建设滞后、开发利用不足、建 设档次低、陈列馆陈旧甚至破烂等一系列问题。资金管理乏力成为制约我国红色 旅游发展的瓶颈,使红色旅游资源优势得不到应有的发挥。

c.质量管理老套

红色旅游质量管理主要指红色旅游资源的开发方式。我国多数红色旅游景点 目前仍以传统的参观、观光等游览方式为主,缺乏参与性项目。此外,景点强调 教化功能, 开发的内容形式、展示方法和导游词的设置都只基于让游客了解历史。然而,红色旅游作为一项旅游活动,亦是以休闲为目的的。

d.人力资源管理不到位

随着旅游业的发展,我国红色旅游从业人数不断增加,但整体素质偏低。虽 有调查显示这种现象是由高校旅游管理专业毕业生不愿从事旅游行业而致, 但是 人力资源管理不到位, 对在业人员培训意识不强, 对人员招聘重视程度不够也是 造成红色旅游人才缺乏的一个重要原因。

五.红色旅游管理问题的对策 1.理顺管理体制

针对红色旅游多头管理的现象, 要尽快理顺管理体制。可借鉴其他景点的成 功经验, 景点所在省市要建立统一的红色旅游景区管理机构, 对红色旅游资源进 行统一规划和管理, 以使红色旅游真正成为驱动地区经济快速发展的助跑器和动 力源。

2.强化资金管理手段

资金管理手段有效与否是红色旅游能否健康发展的关键。各景点除积极争取国 家、政府的各种资金外,还要树立市场意识,广泛吸纳社会投资(包括投资商、当地居民、社会团体等 参与景区建设, 包括采取招商引资、股份制开发等方式, 以拓宽资金来源渠道。另外, 要成立专门的红色旅游资金监督与调查委员会, 以 确保资金 的有效利用, 同时, 为了确保专款专用, 要把资金的利用情况适时公布, 以接受广大人民群众的监督。

3.创新质量管理方式

在红色旅游质量管理的思路上要努力贴近生活、贴近老百姓的现实需要, 要体 现时代感, 注重历史与现实的结合, 以完善旅游产品结构, 增强旅游产品的综合 吸引力。在具体操作时要充分挖掘红色旅游资源的文化内涵, 做到深度开发与创 新开发相结合, 以提升红色旅游产品的品位。同时, 红色旅游景点应与其他景区 和其他旅游形式结合起来进行开发, 以拓展红色旅游的市场空间。为了改变教化 式的讲解方式,可设计开发吸引游客参与的互动节目,以丰富游客的身心体验, 避免枯燥与单调。

4.提高人力资源管理水平

提高人力资源管理水平, 对提高游客的满意度, 增强景区的吸引力具有重要意 义。各地市旅游局要组织专家编写相关教材, 对旅游从业人员进行专项培训。要 定时组织人员到旅游发达地区学习, 吸收外地的先进管理经验。同时, 实行导游 人员竞聘上岗, 让游客选择自己喜爱的讲解员, 进而不断提高其综合素质。另外, 应从高校相关专业中吸收优秀的毕业生, 在全国甚至是全球范围内公开招聘优秀 旅游营销人才和旅游高层管理人才。

六.发展的指导思想基本原则和具体目标

江西红色旅游资源内涵品位高,体量规模大,赋存形式多,实际影响广,近年来红色旅游发展在全国一路领先, 取得了巨大成就。红色旅游进一步发展的指 导思想是:以邓小平理论、“ 三个代表 ” 重要思想为指导,坚持科学发展观,在切 实搞好革命文物保护的前提下,紧紧围绕《全国红色旅游发展规划纲要》和《江 西省红色旅游发展纲要》 的要求, 依靠江西红色资源所具有的独特性、垄断性和 先发性等优势,红色与绿色、古色旅游互动发展,进一步突出江西 “ 红色摇篮, 绿色家园 ” 主题形象, 完善红色旅游发展的 “ 一个龙头、两个集散中心、三个支点、六大区域、三大协作区 ” 的总体布局,加强红色旅游宣传推介,注重区域合作和 和谐发展,将红色旅游同

社会经济整体发展,发展山区经济,改变老区面貌,建 设社会主义新农村紧密结合起来, 把江西真正建设成为全国红色旅游强省和旅游 经济大省。

红色旅游发展是典型意义的政府主导发展的旅游发展模式, 根据该模式的要 求,江西发展红色旅游必须遵循如下几个基本原则: 1.政治工程、文化工程、经济工程的全面启动原则:要充分认识到红色旅游 所具有的重大的政治功能、丰富的文化内涵和巨大的经济效益等三方面属性, 充 分发挥红色旅游的政治教育功能、先进文化的传播功能和带动社会经济发展的功 能, 把发展红色旅游作为一项重要的系统工程来抓。进一步挖掘红色旅游的文化 内涵和发挥红色旅游的经济功效, 走政治效益、文化效益和经济效益并进的红色 旅游可持续发展之路。

2.政府主导、社会参与、市场运作的协同互动原则:发展红色旅游,必须坚 持政府主导。红色旅游作为近年来新兴的一种旅游形式, 从起步到发展都受到国 家和各级政府的正确指导, 各级政府要在进一步指导红色旅游业健康发展方面有 所作为。而各红色旅游景区必须发挥自身的造血功能, 积极拓宽融资渠道, 积极 创造条件, 鼓励民间资金和外资投资开发旅游资源, 实现投资主体多元化, 形成 全社会办红色旅游的局面。红色旅游是绝对不允许在政治上和文化上出现差错 的。所以要由政府做好政治上的保证,而文化建设需要全民的参与 [3]。遵循市 场规律,按市场化的原则运作红色旅游,真正的把红色旅游推向市场。

3.统一规划、总体布局、分层开发的协调发展原则:坚持对全省红色旅游业 的发展空间、结构和开发时序进行统一部署和总体规划。发展红色旅游要有长远 眼光, 各地红色旅游业的发展要服从大局, 在盘活全省红色旅游业的前提下, 按 照 “ 一个龙头、两个集散中心、三个支点、六大区域、三大协作区 ” 的总体布局, 优先建设重点景区, 以重点景区的发展带动其他景区的发展, 促成江西红色旅游 协调发展,红色旅游与其他旅游共同发展的局面。

4.求同存异、深挖主题、创新形式的特色发展原则:各地发展红色旅游要注

意结合本地的实际情况,尊重客观现实。“ 红 ” 是红色旅游发展的主题和品牌,但 红色旅游和其他各种旅游一样可以形成不同的内容和形式。红色旅游区大多处于 偏远的山区, 自然生态环境好, 人文积淀丰厚, 有着发展其他多种旅游的良好基 础。红色旅游应主打 “ 红色 ” 品牌,力推复合型精品,逐步形成红色主题、多彩内 容的红色旅游新理念 [4]。各个景区要通过各种形式的创新,改变单一的旧址观 光、馆舍展览形式,开发成融瞻仰、教育、观光、休闲、体验、会议等多种形式 的复合型旅游产品, 从而进一步地丰富红色旅游内涵, 开拓红色旅游市场。要充 分发挥各红色旅游区的自身优势,形成一个主题,多种形式,差异化开发,个性 化发展的红色旅游新气象。

5.明确目标、立足国内、走向国际的战略提升原则:目前江西红色旅游以国 内市场为主体, 国际市场份额很少。针对国内国外市场失衡的状况, 应采取措施 促进红色旅游走向国际市场。国内红色旅游在保持游客人数稳步增长的同时, 努 力提高质量效益。快速发展国际红色旅游, 以增加红色旅游外汇收入, 是红色旅 游发展的客观需要, 也是改善红色旅游人力资源结构, 提高红色旅游软硬件设施 建设水平, 全面提升红色旅游产业整体素质的要求。各红色旅游区在开发过程中, 要明确并坚持这一目标, 深刻挖掘红色文化内涵, 做大做强国内市场;同时拓宽 思路, 放眼未来, 把红色旅游推向国际市场, 积极地将中国红色文化推入世界文 化遗产体系。

从 2008年起,用两年时间将已形成的一批重点红色旅游区高标准地建设 成为不同发展模式的红色旅游区,打造在国内具有影响力的红色旅游精品景区, 进一步确定江西作为红色旅游强省的地位。再用三年时间将 “ 红色摇篮、绿色家 园 ” 打造成为具有强大国内和国际影响力的旅游品牌,使江西成为全国乃至世界 红色旅游 “ 首选地 ” 之一,主要红色旅游区成为国内外旅游热点,同时力争成为全 国的红色旅游学术研究中心和信息资源发布中心, 从各方面巩固江西作为红色旅 游故乡和红色旅游强省的地位。发展红色旅游的同时要注重社会综合效益, 为建 设社会主义新农村和全面建设小康社会作出贡献。

具体目标

1.政治目标:通过发展红色旅游,开展社会主义荣辱观、爱国主义、革命 传统和青少年思想教育, 以此坚持和完善党的领导, 全面建设小康社会。同时通 过红色旅游改变革命老区贫穷落后的面貌, 建设旅游型新农村, 促进城乡和谐发 展。

2.文化目标:红色旅游要成为精神文明建设的一种重要途径;发展红色旅 游的同时注意保护旅游区原生态文化, 保护旅游目的地的独特风情、风俗、风物;红色旅游要成为先进文化的传播课堂,弘扬革命历史文化遗产所承载的艰苦奋 斗、努力工作,生命不息、战斗不止的崇高精神。

3.经济目标:实现红色旅游产业化, 使其成为带动革命老区发展的优势产业。到 2010年, 全省红色旅游接待人数达到 5 000万人次, 综合收入达到 300亿元, 占全省旅游接待总人数和总收入的 40%以上,相当于全省 GDP 的 4.28%。4.社会目标:充分发挥红色旅游社会经济的引擎作用。通过红色旅游对革命 老区社会经济的拉动作用,带动人流、物流、资金流、信息流,扩大招商引资, 增加就业岗位, 促进劳动力转移, 加快革命老区脱贫致富奔小康的步伐, 共同建 设社会主义新农村,促进整个社会和谐发展。

5.人才目标:培养一支高水平的红色旅游从业人员队伍,依托南昌大学、江 西师范大学等科研机构, 探求新形势下的人才培养模式。争取能在未来几年之内 提高从业人员的学历,使学历层次高级化、科学化、合理化。

6.专题产品:开发好一批成熟的、在国内国际市场上有竞争力的红色旅游产 品,按照旅游 “ 十大要素 ” 的要求,高标准搞好重点红色旅游景区和线路的基础设 施建设和相关配套设施建设, 把红色文化研习游、革命摇篮体验游、红色故都寻 访游、长征之路觅踪游、人民军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等 红色旅游产品和红色旅游文化节事活动打造成为精品项目。

7.旅游目的地:建设主题鲜明、交通便利、服务配套、吸引力强,在国内外 有较大影响的旅游目的地。把井冈山、瑞金、南昌建设成为国内一流、国际知名 的红色旅游目的地;把萍乡、上饶、赣州建设成为国内著名、国际有一定影响的 红色旅游目的地;同时建设一批省内著名、全国有一定影响的红色旅游目的地。8.旅游节

事:组织举办在国内外有影响有特色的各类会议、展览、招商活动, 加深社会对 “ 红色摇篮、绿色家园 ” 的认同感;组织召开中国现代革命史重大事件 周年大型纪念活动,制造轰动效应,招徕旅游者,提高江西知名度,保持社会对 江西红色旅游的持续关注。重点巩固 “ 红博会 ”、“ 红歌会 ”“ 军乐节 ” 的优势主导地位, 办出规模,办出水平,办出影响,使之成为全国红色旅游标志性的会展品牌。力 争把 “ 红色旅游高峰论坛 ” 办成国内主要的旅游高峰论坛会议。

七.发展的战略思路和战略选择

红色旅游发展总体战略是指导红色旅游发展全局的计划和策划, 是对发展红 色旅游相关重大问题的全局性、战略性的谋划, 兼顾到红色旅游所具有的政治性、经济性、文化性三者统一于一体的发展实际, 政府主导的地区联动;市场导向的 多色互动;适度开发的持续发展, 产品开发的精品名牌, 效益驱动的管理创新是 红色旅游进一步发展的战略思路和选择: 1.政府主导下的地区联动战略模式:政府在红色旅游的发展中应承担主导的 作用,要有长远目标,打破地方保护主义,实现资源共享。通过对省内外红色旅 游资源的组合和产品结构的调整 , 做到各景区在空间上的融会贯通 , 在旅游目的地 形象上的统一, 在客源上的共享, 以传统景区带动新兴景区, 促进区域红色旅游 整体联动高速发展。红色旅游区域合作还要求红色旅游资源与区域内其他自然和 人文旅游资源合作开发。

2.市场导向下的多色互动战略模式:红色旅游能否持续发展, 最终由市场来 决定。红色旅游的发展, 不能脱离市场。在按照市场需求发展红色旅游的前提下, 发挥多种资源的互补作用, 把分散的红色、绿色、古色等多色旅游资源整合起来, 形成多色互动的局面, 增强江西红色旅游的整体实力。加强与其他资源的有机结 合,增强市场综合竞争力 [5]。

3.适度开发的可持续发展战略模式:良好的生态与环境是旅游业可持续发展 的保障。革命文物是红色旅游业发展的基础, 革命遗址的保护和红色旅游的发展 是相互促进的。走开发与保护、发展与稳定相结合的旅游发展道路。把旅游活动 控制

在资源环境的承载能力范围内, 建立和完善生态补偿机制, 实现红色旅游产 业与资源、环境相适应的可持续发展。

4.统筹规划下的精品名牌战略模式:统筹规划红色旅游发展, 以全面盘活红 色资源、实现共同发展;认真做好红色旅游区域规划,以充分发挥整体效益。为 此,江西红色旅游产品开发,应实施精品名牌战略,着力开发红色旅游精品,重 点推出精品线路,重点创 “ 红色摇篮,绿色宝库 ” 井冈山、“ 江湖都会地,华夏英 雄城 ” 南昌、“ 新华摇篮,红色故都 ” 瑞金等几个名牌,深挖其人文内涵,大手笔策 划和建设, 增加其动态参与性活动, 营造整体环境, 推出针对不同客源市场的红 色旅游精品线路,使各个景区优势互补,相得益彰 [6]。

5.效益驱动下的管理创新战略模式:在兼顾政治效益、文化效益和经济效益 的前提下, 探求红色旅游发展的创新之路。用新方法来整合红色旅游资源, 以便 更有效实现旅游综合效益。实施管理创新的 “ 五个一 ” 工程:提出一种新的发展思 路并加以有效实施;创设一个新的组织机构并使之有效运转;提出一个新的管理 方式方法并在红色旅游区付之实践;设计一种新的管理模式并借鉴推广;进行一 项制度创新并作为改革示范。

八.发展的总体布局和战略举措 1.战略布局

按照 “ 井冈山为龙头,南昌和赣州为集散中心,南昌、井冈山、瑞金为支点, 综合建设井冈山、瑞金、南昌、萍乡、上饶、九江(庐山六大红色旅游区域, 跨区合作构建湘鄂赣、赣浙沪、“ 中央苏区 ” 三大红色旅游协作区 ” 的总体布局, 为 实现红色旅游互动发展,近期在全省重点建设十大红色旅游经典景区:井冈山 “ 革 命摇篮 ” 景区,南昌 “ 英雄之城 ” 景区,瑞金 “ 红色故都 ” 景区,安源 “ 工运摇篮 ” 景区, 上饶集中营革命烈士陵园, 弋阳方志敏革命纪念馆, 新建 “ 小平小道 ” , 于都 “ 长征 始发地 ” 景区,永新三湾改编旧址,萍乡、铜鼓、修水秋收起义纪念地景区。十 个重点景区作为江西红色旅游发展的重点产品和红色旅游线路组合的主要部分, 在资金和政策方面给予适当倾斜。

2.战略举措

办好一个 “ 红博会 ” :由省政府牵头,继续联合国家广电总局、国家旅游局等 中央有关部门和兄弟省本论文由

市有关部门, 在全省各地和省直各部门的大力支持和配合下, 精心办好中国(江 西红色旅游博览会。今后, “ 红博会 ” 实行市县 “ 申办制 ” ,结合各地实际情况, 充实活动项目内容,注重创意设计,加强媒体宣传造势,吸引更多展团参展,使 之成为充分展示江西主题形象、全面整合旅游产品、广泛吸引八方来客、拉动经

济社会发展的全国性旅游经典盛会。

举办系列高峰论坛:继续办好地方系列红色旅游高峰论坛, 包括已举办过的 井冈山红色旅游高峰论坛、萍乡赣湘红色旅游合作高峰论坛、瑞金红色旅游高峰 论坛等, 其他有条件的红色旅游区也可在近期举办类似的论坛活动, 旨在造势发 展;在此基础上, 在南昌举办第一届江西红色旅游高峰论坛, 邀请省内外知名专 家以及旅游政府部门官员就发展江西红色旅游的重要问题建言献策, 以后每一届 高峰论坛的实行 “ 申办制 ”。让地方和省红色旅游高峰论坛成为每年江西红色旅游 活动的重要项目之一,为江西红色旅游发展出谋划策。

搭建一个信息平台:按照打造 “ 数字化江西旅游 ” 的总体要求,将红色旅游信 息平台作为全省旅游信息化的一个重要组成部分。建立全省红色旅游信息化领导 小组和工程专家咨询小组, 加快红色旅游信息化基础设施及信息化队伍建设, 切 实拓展信息技术在红色旅游各生产要素中的应用广度和深度,建设覆盖旅游咨 询、旅游服务、旅游宣传、旅游网络营销、旅游电子商务、旅游管理、旅游企业 宣传等方面的全省红色旅游信息综合服务平台,并逐步健全信息平台服务功能, 促进江西红色旅游发展 [7]。

建好一批教育基地:在建设好目前江西省 11个全国爱国主义教育基地的基 础上, 认真研究有关国家级爱国主义教育基地建设要求, 加大宣传力度, 提高江 西红色旅游的知名度。近期,高要求、高标准建设好新建 “ 小平小道 ” 景区、莲花 “ 一枝枪 ”

纪念馆、新余罗坊会议纪念馆、尋乌调查纪念馆等教育基地,争取晋升 为国家级爱国主义教育基地。

做好一个总体规划:在 2004年印发的《江西省红色旅游发展纲要》的基础 上, 邀请熟悉江西红色旅游发展的旅游专家队伍, 举全省旅游智库的智慧编制好 《江西省红色旅游发展总体规划》。规划在对全省红色旅游资源进行全面调查评 价的基础上,在产品整合、战略举措、宣传营销、资金筹措、保障体制等方面给 予具体可行的实施意见,统领江西红色旅游朝健康、稳定、协调方向发展。

结论

红色旅游作为一种特殊的旅游形式,其发展中出现的问题在很大程度上都是由 管理不当而造成的。本文分析了我国红色旅游管理中的主要问题, 并提供了解决 的方案,同时提供了我国红色旅游发展的策略和目标以及战略思路和战略构想。

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第二篇：我国红色旅游的现状及发展策略

我国红色旅游的现状及发展策略

摘要

近些年来,红色旅游的异军突起,对中国的旅游市场也产生了极大的影响。通过发展红色旅游，革命历史文化遗产得到有效保护和利用，使老区的旅游品牌和形象更加鲜明，自然环境资源和人文历史资源得到更好地整合。发展红色旅游对于推进经济结构调整，促进生态建设和环境保护，扩大就业，增加收入，推动老区经济社会的协调发展具有重要作用。本文在对我国红色旅游的发展及现状进行梳理的同时，提出了红色旅游中存在的一些问题，并在此基础上探寻相应的发展策略。

关键词: 红色旅游 现状 问题 发展策略

Abstract

During the recent years, the “ Red Tourist” developed so fast and made a great change in China’s tourist market.Through the“ Red Tourist”,We can offectivety protect and make use of revolutionary historic cutural heritage and make tourist brand, and combine enviromental resources with historic resources of human.Developing the “Red Tourist” contributes to the economic restructuring, environment protection, employment and economic devolopment of the old revolutionary base areas.This paper based on the development and the real condition of China’s “Red Tourist” and bring up some problems, and then propose some development strategies.Key Words：the Red Trip;Status;Problem;Development Strategy

目录

序言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 第1章 我国红色旅游的现状分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1.1 红色旅游的定义 1.2 红色旅游的物质载体分类 1.3 我国红色旅游的发展模式 1.4 我国红色旅游的发展轨迹 1.4.1 建国初期的瞻仰、参观活动

1.4.2 “文革”期间革命纪念地的“朝圣”活动 1.4.3 十一届三中全会后的新转变 1.4.4 新世纪红色旅游全面发展

第2章 我国红色旅游存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„„ 2.1 盲目发展,一拥而上。

2.2 行政区划壁垒,不利于红色旅游的区域合作。

2.3 景区所在地经济基础薄弱,基础设施欠佳,可进入性差。2.4 红色文化内涵挖掘不深,游览形式以静态参观为主。

第3章 我国红色旅游的发展策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3.1 科学规划,合理开发红色旅游资源 3.2 加强红色旅游行业规范

3.3 整合红色旅游资源,加强区域合作

3.4 融入地域文化,打造富有特色的红色旅游产品

结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

序言

红色旅游是一种特殊的旅游形式，它由有组织的爱国主义教育和革命传统教育活动孕育衍化而成。近年来，在各级政府的有力引导和支持下，“红色旅游”在中国大地上迅猛发展着，不仅初步显示出良好的社会效益、经济效益和环境效益，而且成为中国乃至世界一道亮丽的文化奇观，引起世人高度关注。据国家旅游局网站消息，2011 年全国旅游业发展的预期目标为：国内旅游人数23 亿人次，增长9%；国内旅游收入1.4 万亿元，增长12%。在国内旅游急速升温的形势下，在建党90 周年的大背景下，2011 年的红色旅游活动必将升温。

1998年,随着“红色摇篮,绿色家园”的旅游宣传促销口号在江西省率先提出,红色旅游便逐渐兴起而发展。2004 年初,江西、陕西、福建、河北、广东、北京和上海联合发表《七省市共同发展红色旅游郑州宣言》,决定就发展红色旅游进行区域协调,打造红色旅游精品链。2004年底,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》,真正把红色旅游提升到党和国家工作大局和发展战略的层面。2005年2月,中宣部、国家发改委和国家旅游局联合召开全国发展红色旅游工作会议,对全国范围内深入持久地发展红色旅游进行了全面部署。从而使得红色旅游更加蓬勃发展,成为促进我国旅游业更快发展的强大动力。

发展红色旅游的指导思想是：以爱国主义教育示范基地为主要载体，进一步加强对革命历史文化遗产的有效保护和合理利用，发挥旅游产业优势，将革命传统教育与旅游开发有机结合，通过政府组织引导、社会积极参与，加强重点项目建设，改进和完善薄弱环节，全面提升红色旅游开发和管理水平，促进红色旅游持续快速健康发展。在关于发展红色旅游的总体思路中，要坚持把社会效益放在首位、坚持因地制宜、坚持统筹协调、坚持多方参与的基本原则。坚持多方参与的原则，就是广泛利用社会资源，采用多种方式，广开融资渠道，充分发挥中央政府、地方政府和社会各方面的积极性。

第1章 我国红色旅游的现状分析

1.1 红色旅游的定义

2004 年12 月，中共中央办公厅、国务院办公厅曾颁发了《2004—2010 年红色旅游发展规划纲要》，其中将红色旅游定义为：主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

在实践层面上，以革命传统教育和爱国主义教育为主，以红色资源为依托的主题性旅游活动往往都被视为红色旅游的一部分。至于何谓“红色”？近期重庆市宣传部部长何事忠的解释颇有新意。他认为： 谈到“红”，少数人反对，以为是搞“左”的一套，甚至与走“文革”老路联系起来。这完全是错误的。中华民族自古以来就崇尚红色。“红”是汉语中褒义色彩最强烈的词。红色代表生机、活跃、青春、热情，代表明亮、鲜艳、力量、奔放和充满生命力。所谓红色文化，从理论上讲，是指近一个世纪以来，中国共产党人带领广大人民群众在革命战争年代以及建设、改革开放时期所形成的时代精神。共产党领导的中国，就是“红色中国”。从更广泛的意义上讲，它既包括古往今来中华民族的各种文化精华，也包括世界各国人民创造的一切优秀文化成果，是先进文化、进步文化的统称。1.2 红色旅游的物质载体分类

目前，红色旅游的物质载体包括纪念地、旧址、遗址、纪念碑、陵园、故居、纪念馆、惨案遗址、历史遗产等等，不仅存量庞大、内容丰富，而且分类较细、针对性较强。一般可以分为“旧址”类、“遗址”类、“祭奠”类、“遗产”类。

“旧址”类红色景区是指我们党在近一个世纪的奋斗历程中经历过的重要会议、伟人故里、重要事件和党、人民军队的驻扎地等，一般都内涵丰富、时间跨度较长。如：井冈山革命根据地旧址、韶山毛泽东故居等。

“遗址”类红色景区是指战役、战斗、惨案、重要事件发生地等。这类景区的共性是时间跨度较短、事件背景深刻、感染力强。如：平型关大捷遗址、南京大屠杀遗址等。

“祭奠”类红色景区包括纪念碑、纪念馆、陵园、雕塑性建筑等。这一类景区的共性是文物资料存量较多、观瞻性鲜明。如： 天安门人民英雄纪念碑、西 柏坡纪念馆等。

“遗产”类红色景区包括中华民族几千年文明史遗留下来的历史遗产和自然遗产。这类景区的特点是，容易激发爱国主义感情，增强红色旅游对游客的叠加效果。

因此，对于游客来说，要依据自身需要有选择地安排目的地，才能满足 自身的需求。此外，我们更要用历史的眼光看待红色旅游的形成和发展。1.3 我国红色旅游的发展模式

我国现阶段红色旅游的开发与发展主要有以下三种模式:一是将目的地建设成为以观光为主的传统旅游目的地体系的传统开发模式;二是将目的地建设成为注重游客参与和体验的休闲旅游目的地体系的体验经济开发模式;三是混合开发模式,将传统型与体验经济型有机结合,使旅游目的地既有传统项目,又有新项目。

1.4 我国红色旅游的发展轨迹

总体上说，由革命纪念地演化为爱国主义教育基地，再演化为红色旅游景区，就是中国红色旅游的发展轨迹。1.4.1 建国初期的瞻仰、参观活动

中国国际旅行总社于1954年成立，并成立了15家分社，主要从事涉外接待。1964年7月22 日，由全国人大常委会批准，成立了中国旅行游览事业管理局。几乎与中国旅游事业的发展同步，1951年，文化部和内务部联合发文，要求修建革命事迹纪念馆和保护革命文物。1960年3月，国务院公布第一批全国重点文物保护单位，其中包含33处革命纪念地和遗址，主要是接待国内外参观访问者，包括外国的国家元首和贵宾。比如：韶山毛泽东同志故居在1951年2月6日对外开放，1961年改书“毛泽东同志旧居”。在新中国成立及以后一段时间内，中国旅游工作一直属于民间友好往来的范畴，对宣传新中国成就、加强国际友好往来，起到了重要的作用。而对于国内民众而言，这一时期的瞻仰、参观、学习，并不具备旅游的属性，革命纪念地也只是政治接待而不是旅游经营。不过，这一时期为红色旅游的形成提供了一些基本物质条件。1.4.2 “文革”期间革命纪念地的“朝圣”活动

是中国历史上的一个特殊时期。各行各业都受到了严重的冲击，相较而言，6 革命纪念地倒是幸运的受到了保护和利用。在这一特殊时期，以红卫兵大串联为主要形式，全国大中学校学生大批拥到革命圣地参观学习，使革命纪念地接待工作承受了巨大的压力。1966年11月，红卫兵大串联达到高潮，毛泽东同志旧居和纪念馆昼夜开放，该年的参观者达290万人次。虽然，这些游客是以“朝圣”为目的的，也没有休闲、消费、娱乐的旅游属性，但这为后来红色旅游的开发奠定了广泛的群众基础。

1.4.3 十一届三中全会后的新转变

“文革”结束后的1978年，以当年12月召开的十一届三中全会为标志，中国社会主义现代化建设进入了新的发展时期。“中国旅行游览事业管理局”更名为中国国家旅游局。1983年，中国被世界旅游组织接纳为会员。1986年，国务院决定将旅游业纳入全国国民经济与社会发展计划，旅游业在国民经济中的地位进一步被认可。随着国内旅游业的崛起，国家在计划安排的旅游基本建设投资中，每年都要安排一部分资金，帮助革命老区和革命纪念地发展旅游产业。1997年6月，中共中央宣传部公布了第一批110处全国爱国主义教育示范基地，推动了革命纪念地逐渐从政治接待向旅游接待、旅游经营转变。1.4.4 新世纪红色旅游全面发展

进入21世纪后，全国很多地区都把本区域内的红色旅游资源作为当地旅游业发展的优势和特色。2001年，国内部分革命纪念地发起成立了区域性的红色旅游协作组织。2004年11月12日，中央政治局常委李长春在河北考察工作时，对发展红色旅游的重大意义第一次做出了全面、深刻、权威的阐述。同年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅颁发了《2004—2010年红色旅游发展规划纲要》，中国红色旅游由此进入全面快速发展阶段。

第2章 红色旅游发展所存在的问题

自2004 年国家旅游局正式启动红色旅游工程开始,红色旅游持续升温,已取得良好的经济效益和社会效益，形成了中共中央高度重视,部门大力协同,城市积极参与的良好工作局面,并带动建筑、交通等相关产业的发展，但我们仍然要清晰地认识到红色旅游火爆场景背后存在的问题。2.1 盲目发展,一拥而上

低水平重复建设旅游经济的发展水平受到区域经济基础、旅游基础设施、可进入性、管理体制和景区知名度等多重因素的制约,从而导致各地红色旅游的发展水平差异较大。事实上,红色旅游景区除了少数地方,如井冈山、延安、西柏坡等开发较好,大部分则刚刚进入市场尚属开发初期,但却随着“红色焰火”大兴土木, 纪念馆、碑林、广场项目偏多，甚至贫困地区的名人故里也要建规模宏大的纪念地，环境容量不足的地方也要坚持建大纪念馆、大广场，盲目过度和不分重点地开发,以致造成自然环境和生态的破坏,有的甚至为了政绩而劳民伤财,十分不利于红色旅游资源的保护和红色旅游业的健康发展。2.2 行政区划壁垒,不利于红色旅游的区域合作

当初的中央苏区、鄂豫皖等革命根据地大多建立在几省交界处。新中国建立至今,许多革命老区仍属于不同的行政单位管辖,有的甚至跨越数省,这对于红色景区的发展将产生不利的影响。因为,各省市为发展本地经济,往往忽视景区间差异,阻碍生产要素的跨行政区域流动。从而造成基础设施建设、生态环境保护、边界共有资源争夺等一系列的矛盾和问题。

2.3 多数红色景区所在地经济基础薄弱,旅游基础设施欠佳,可进入性差

基于“农村包围城市”的战略,我国大多数红色旅游资源位于经济欠发达的革命老区, 基础设施的不健全仍然是阻碍其红色旅游发展的重要因素，区位条件差、交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低是制约一些红色旅游区域发展的重要因素,有限的资金制约旅游景区的建设和客源市场的拓展。红色旅游热潮的突起,使得景区的综合配套服务上的问题凸现出来,影响了红色旅游的发展。

2.4 红色文化内涵挖掘不深,游览形式以静态参观为主

多数红色景区的开发未能融入到当地特定的地域文化中,深挖红色文化内涵, 展现历史文化发展的传承和地域文化的独特,带有显著的政治色彩。主题单一,在展现形式上,以革命活动、名人故居、纪念馆等传统平面的、静态形式的展览陈列为主,开发方式粗糙,表现手段落后,枯燥乏味,不符合现代审美观念和渴望更多参与性和自主性的旅游者的消费倾向,与市场需求差距较大。2.5 红色景区经济来源单一

票收入是红色旅游景点进行维修和日常开支的重要来源，然而，接受革命传统教育不买门票在许多红色旅游景点成了常事，有的地方只有三分之一的来客买票，在一些地方借“红色旅游”刮起了一股吃喝风，下到基层要吃要喝，增加了当地的经济负担，有悖于红色旅游教育的初衷。

第3章 我国红色旅游的发展策略

3.1 科学规划,合理开发红色旅游资源

先选择一批资源价值高、发展基础好的重点景区，率先开发，加快培育，形成在全国有重大影响的红色经典景区，提高红色旅游资源开发的综合效益。发展红色旅游要突出产品特色，不能片面强调建设规模，要充分利用现有设施和条件，严格按照基本建设程序，必须坚持合理开发和积极保护的原则。要根据红色旅游资源的类型、特点、价值品位、交通区位等因素,制定可行的旅游发展规则,按照发展次序,分步推进,合理布局,防止无序开发和低水平重复建设,使作为旅游吸引物和主要载体的红色资源得到保护,并通过开展红色旅游活动,积累更多的资金用于文物的维修和进一步开发,实现红色资源保护和利用的双向互动和谐统一和良性循环地发展。3.2 加强红色旅游行业规范

在开发红色旅游资源时，要特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接，使红色旅游的发展真正融入到当地经济社会的发展过程中，为促进地方经济社会发展起到更大作用。红色旅游区域应该加强基础设施的建设：要加大本土特色的红色旅游商品研制和开发力度，提高旅游购物品的文化品位和科技含量，同时，要加强对旅游购物品销售流通环节的管理工作，建设大的旅游购物中心，按照“小商品、大市场”的思路进行行业规范管理和监控。3.3 整合红色旅游资源,加强区域合作

突破行政划分界限打破行业壁垒、地区封锁,避免重复建设浪费资源,统筹兼顾区域内、区域间的旅游资源开发、景区经营和宣传促销等。加强区域内旅游合作区域间交流互助,共同促进红色旅游的发展,使旅游各种生产要素在统一开放、竞争有序的市场上自由合理的流动。同时,在区域内红色旅游资源与其他旅游资源进行整合,实现集聚效应,在全国实现红色旅游资源的联系互动效应。3.4 融入地域文化,打造富有特色的红色旅游产品

旅游资源还不是旅游产品,要把红色旅游资源变成旅游产品,必须进行产品创新。高度重视红色旅游的特色打造,在“红色”中再挖“特色”,避免出现产品的单一化和雷同化。将红色旅游的主题融入到当地的地脉和文脉中去,将红色旅 游资源与当地特色资源有机结合,开展生态旅游、地质风光游、民俗风情游等多种形式的旅游活动。从而与革命观光旅游一起形成优势互补的综合性旅游产品,产生叠加效应。由此,保证了旅游产品的独特性,丰富了旅游的内容,增强了对游客的吸引力和感染力。

结论

红色旅游是一项重大的政治、文化工程,是精神文明建设的载体,也是促进革命老区经济社会发展的一项重大经济工程,还是培养红色下一代的重大教育工程，充分认识到发展红色旅游是新时期加强思想道德建设的重要举措,是思想道德教育方式的一种创新,是促进革命老区经济社会发展的有效途径。

在开发红色景区的过程中，要善于协调处理好开发与保护的关系,坚持“积极保护,合理开发”的原则,做到开发和保护相互协调,使红色旅游资源的开发与保护实现双向互动,和谐统一,谋求经济效益和社会效益的“双赢”,走一条红色旅游的可持续发展之路。

参考文献

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第三篇：江西省社区体育发展现状及对策研究

江西省社区体育发展现状及对策研究

随着我国社会、经济的不断发展和进步，社区体育伴随 着社区服务工作领域的扩大和社区工作重要性的提高而不 断增强。人们开始更多地认识到参加体育锻炼不仅可以保障 自身生理机能良好状态，还可以缓解社会快速发展、竞争日 益激烈所产生的心理疾患，社区体育成为了人们生活方式中 不可缺少的内容之一。为全面了解江西省社区体育发展现 状，使之健康快速发展，我们对江西省社区体育进行了为时 两年的系统调研，并提出发展对策。

一、研究对象和方法

(一)研究对象

南昌、九江、景德镇、萍乡、新余、鹰潭、赣洲、宜春、上饶、吉安、抚洲等11个城市中33个社区的18岁以上不同性别、年龄、职业的群体。

(二)研究方法

查阅了近5^-10年来有关江西省社区经济、人口、文化 方面的统计资料30余册，及相关研究成果、论文40余篇。

根据研究需要，设计了两种调查问卷，分别对社区居民 和城市体育局群体科进行调查，调查前问卷请有关专家作了 效度检验，结果符合研究要求，问卷信度检验采用“再测法” 进行，相关系数为R},.=0.92,P<0.O1，呈高度相关水平。

二、研究结果和分析

(一)江西省社区体育人口及社区体育活动组织形式

关于体育人口，调查的要求是按照1997年国家体育总 局确定的标准，即每周参加体育活动不低于3次，每次的活 动时间不少于30 min，且具有中等或中等以上强度者(表1)0

统计结果显示，江西省社区体育人口为社区总人口的 28.60%。

根据调查，江西省社区体育组织的形式有4种:1J有专 人负责，有一定活动经费，有活动的街道办事处一级的社区 体育组织(办事处以下的社区体育指导员以兼职为主);2)分 布在社区各处的晨晚练习辅导站点(辅导员、组织者都以业余和自发为主);3)营业性健身场所(俱乐部、协会);4)无组

织的自发形式。在所调查的33个社区中，有4个社区是以第 一种形式为主，占调查社区的12.12%，有14个社区是以分 布于各处的晨晚练习辅导站点为主，占被调查社区的42.4200，以营业性体育健身场所(协会俱乐部)为主的有2个，占被调查的6.0600;无组织自发形式的13个，占被调查社区 的39.39。

表1江西省杜区体育人口调查统计一览表

(二)江西省社区体育人口的性别、年龄、职业分布情况

在调查的33个社区3 210名居民中，体育人口为918人 表2江西省杜区体，人口性别、年龄、职业分布情况一览裹(%)

从表z中看到，江西省社区体育人口的性别分布是男性 占体育人口的54.41 0 o.女性占45.59%;年龄分布为马鞍

型，即两头高，中间低，特别是60岁以上的居民，占社区体育 人C}的41.10 %.职业分布情况是企业职工为53.02环，自谋 职业者(这里指个体工商户、打工族等)为18.97 0 o，知识分子 为15.03 0 0，公务员为12.98%。随着社会经济的发展，个体 工商户和打工族在城市买房逐渐增多，这些人在城市社区中 的体育活动基本上处于自发和无组织状态，必须引起政府部 门重视。

(三)江西省社区居民的体育意识与体育锻炼目的

关于体育意识，选取了居民对体育报道比赛的关注程度和对 《全民健身计划纲要》的了解程度两个指标(表

3、表4)e

江西省社区居民对体育报道比赛的关注程度一览表 总体态度 不同年龄(岁)(%)不同职业 主动 被动 随意 不关注 35.64 15.25 41.15 7.97

表3

不同性别

男女

39.51 25.23 13.50 13.54 41.54 48.66 5.45 12.57 18^30 38.23 18.34 39.91

3.52 31^45 31.25 15.10 44.70

8.95 46^-60 28.80 13.76 46.18 11.25 60以上公务员知识分子企业职工自谋职业者

44.28

40.85

34.96

30.25

36.51 13.79

16.34

12.70

16.21

15.75 33.81

38.71

41.72

41.19

42.98

8.16

4.11

10.63

12.35

4.77 表4江西省杜区居民对《全民健身计划纲要》的了解程度一览表(%)总体态度 不同性别 不同年龄(岁)不同职业 男

18^30 31^-45 46^60 60以上会务员知识分子企业职工自谋职业者 5.03 28.99 42.58 23.43 62 33 2382 7.2835韶 10 56 2310 9.30 3129 78 47 2549 乐28 4223 69 67 2331 7.28 3726 全面了解 知遗 部分了解 不知道 8.25 30.60 35.30 25.85 10.32 34.25 37.23 18.20 26 10.30 32.50 9.23 32.67 31.52 26.58 11.25 34.52 32.16 22.07 女一80195 一一

从性别上来分析，男性的体育意识和对体育的关注程度 要高于女性，从年龄结构上体育意识呈现两头高，中间低的 情况。对于《全民健身计划纲要》的了解程度随着年龄的增 长，了解程度要差一些。从不同职业上来分析，体育意识:公 务员、自谋职业者较高，企业职工较差;对《全民健身计划纲 要》的了解程度知识分子最高，依次是公务员、企业职工和自 谋职业者。

关于江西省社区居民参加体育活动目的调查，我们采用 多项选择的方法进行(表5)0 表5江西省杜区居民参加体育钮炼目的多项选择统计一览表(%)

从调查统计的情况来看，江西省社区居民体育锻炼的目 的呈现多元化趋势，为了健康、消遣娱乐为主要动因，调整情 绪和社会交流等心理需要也占有较大比重。从不同性别来分 析，女性为了减肥美容的中选择频率也较高。不同年龄对健 康的重视程度也不一样，60岁以上的老年人对健康最重视，其次是青年人、中年人的健康意识较差。从职业上来分析.自 谋职业者对健康最重视。

(四)江西省社区居民参加体育锻炼的场地和项目选择

关于江西省社区居民参加体育锻炼的场所，分不同职业 进行统计，因调查的对象是18岁以上的社区居民，大学在校 生归人了知识分子一栏里(表6)0 表6江西省社区居民参加体育银炼场地选择情况统计一览表

从调查统计的情况来分析，江西省社区居民主要的体育 锻炼场所是非正规的公共活动场所，这对居民体育锻炼的科 学有效性是有影响的，特别是社区的体育设施和场地都比较 缺乏，必须引起有关部门重视。

关于体育锻炼项目选择，由于受到体育锻炼设施等客观因 素的影响，社区居民锻炼以徒手、简单易行的项目为主(表7)。

表7江西省杜区居民体，钮炼项目选择情况统计一览表

(五)江西省社区居民参加体育雄炼时间和活动形式

参加体育锻炼的时间从居民的年龄结构上来分析:各年 龄阶段都以每周固定时间锻炼和有空才锻炼没空不锻炼的 选择频率最高，江西省社区居民参加体育锻炼时间的不确定 性和无规律情况应引起重视，加以正确引导。从职业上来分 析，情况也基本吻合(表8)0

参加体育锻炼的形式选择无论从年龄结构和职业类别上来 分析，喜欢个人独自锻炼，跟朋友同事一起锻炼的选择频率都较 高，愿和家人一起锻炼也有较高的选择频率，参加社区协会俱乐 部活动的选择频率都较低，这在一定程度上反映江西省社区体

育活动的设施和组织都存在较大差距，有待改进。

(六)江西省社区体育活动经费投入及居民消费取向

1996-1999年，江西省对社区体育的总投人每年约320 万元，在全国排倒数第6位。2000-2003年，每年的总投人为 40。万元左右，纵向比较总经费投人有较大增长，但增长的幅 度和人均占有经费在全国只能排在倒数第3位。其差距仍然 较大，必须广开财源，增加投人，特别是要运作好体育彩票的 销售和管理工作。

关于社区居民的体育消费水平，总体水平和兄弟省(市)相比较低，以家庭为单位全年体育消费在10。元以下的占 11.88 %.100元~200元的占总数的58.25%.200^-300元 的占13.50% , 300元以上的占18.37。调查显示，对经营性 体育娱乐场(馆)门票，居民目前只能承受较低价格，能承受1 ^-3元的占44.35%,4^-5元的占26.6700,6^8元的占

15.4700,9^10元的占8.21%,10元以上的占5.30 0 o，居民 到经营性活动场所去参加活动的次数还十分有限。

三、影响江西省社区体育发展的主要因素及对策

(一)影响江西社区居民参加体育活动的主要因素

为了解江西省社区体育发展的影响因素，我们根据访谈 结果整理出意见较集中的8个影响因素进行了问卷调查(表 9)。

(二)江西省社区体育发展的主要对策

1.理顺管理体制

目前，江西省社区体育的管理体制存在政社不分的现 象，导致社区管理组织(居委会)和基层政府(街道办事处)在 社区体育织织上“都在管，都不管”的局面。社区体育要健康 运行，长足发展，必须明确界定政府与社区居民委员会在社 区体育管理中的职责，首先要从管理体制上的“政社分离”人 手，进行制度创新，转变街道办事处作为社区建设和管理主 体的观念，把社区体育的具体组织管理明确归由居委会，基 层政府发挥指导、协调作用。

街道社区体协要尽快解决体育干事的兼职过多问题，现 在70%以上的管理干部兼职3项以上.难以为社区体育投人 更多精力，必须尽快在街道办配专职干事，使他们有足够的 时间精力协调，服务于管区内的社区体育工作。

2.加强社区体育场地设施的投入和建设

目前，在住宅小区的建设中，虽然一些开发商为了提高 小区建设品位，建立了部分体育场地和设施，但政府没有明 确规定，开发商可建可不建，质量面积都不确定。政府必须尽 快地制订有关规定，按小区住宅面积和计划居住人数建设体 育活动场地和设施。各居委会可根据本地实际情况，动脑筋、想办法、挖掘潜力，对社区范围内的学校、企业及其他事业单 位的体育场(馆)设施进行登记造册，利用场(馆)设施的空闲 时间进行统一调配使用，多方协同养护.提高使用效率。

对社区投人建设的场地设施要注意经济实用。目前，一 些小区里有部分身体练习器械很漂亮，器械也有趣味性，但 实用性不强。许多器械好看却无健身实效，缺乏具有强化体 能、体质的体育器械。许多现代体育器械无须花多少钱，但锻 炼身体效果却非常好，如单杠、双杠、肋木、固定杠铃组等。另 外，还可以在住宅小区内部分道路上规划体育特色道路，画 上几条跑道，这样既可起到宣传作用，又可进行练习，开展社 区体育活动。

3.筹集管理好社区体育活动经费

在筹集社区体育活动经费上，一定要广开财源，争取多 方投人。就目前江西省社区体育的发展而言，经费短缺严重 制约着社区体育活动的开展，体彩的销售量也小，与东部沿 海及我国发达地区相比，社区体育发展的经济支持明显不 足，在一定程度上制约了社区体育的发展。

在现阶段，首先，政府在制订小区规划时，对体育场地设 施应有明确要求，开发商在卖房子前，一定要落实体育场地 设施的位置，必须和商品房一起建设，否则不许开盘出售。其 次，政府可作一些诱导性投人，借诱导性投人调动更大的社 区资源对体育的投人，形成社区成员积极参加，有钱出钱，有力 出力的良好氛围。同时，引人市场机制，依托体育产业，引导居民 有偿锻炼，将社区体育产业发展和社区经济建设结合起来，在为 社区体育创造外部环境的同时，也为社区体育更好地开展积累 资金，增加投人。

广开财源的另一个重要问题是要加强社区体育经费的 管理，例如体彩资金的使用管理等。把有限的资金用在刀刃 上，使社区体育的经费发挥最大效益。

4.加强宣传力度，提高社区居民的体育活动意识

加强社区体育宣传力度，基层政府和社区居委会可通过 体育咨询，讲座、橱窗、计算机网络等形式积极宣传国家的体 育法规文件，还可以作一些体育科学知识的宣传，把体育健 身的理论、方法介绍给社区居民，使社区居民了解体育活动 的重要性和必要性。要尽可能地使一些体育科普知识人人皆 知，家喻户晓，提高社区居民的体育科学水平与参与意识，正 确理解身体健康的概念，认清身体的亚健康状态，引导居民

(下转第82页)

'1A月，IV少嘴j 自觉抵制和克服不良生活习惯，提高人们对身体健康重要性 的认识，积极投人到科学、健康、有效的健身运动中去。

5.完善社区体育组织建设

目前，晨、晚练习点是社区体育活动的一大特色，社区晨 晚练习点的规模以30^-100人为主，占社区体育活动总人数 的50%以上，而参加的人群以离退休的老年人为主。如何组 织好现有社区体育自发团体，引导它们发展壮大，是各级政 府基层组织和社区居委会迫切需要解决的问题。要增加专职 和兼职管理人员，加强体育指导员的培养，满足社区体育活 动需要。在暂时不能一步到位的情况下，聘请社区内的一些 体育教师或有体育专长的居民担任指导员，或联系附近的体 育院校师生义务支援，解决目前社区体育人才短缺问题。地的欠缺，必须引起有关政府部门的重视。

3.社区居民的体育项目选择对场地器材要求不高，有利 于社区体育活动的开展，时间选择较固定，但锻炼的随意性 较大，锻炼的形式以个人、家庭与朋友同事在一起为主，对组 织工作提出很高要求，必须认真研究，妥善解决。

4.江西省社区体育的主要影响因素为:缺乏场地设施、经费及领导的重视程度。必须制订相关政策，广开财源，理顺 管理体制，促进社区体育发展。

四、结论

1.目前，江西省社区体育的组织有4种形式，即:1)基层 政府和居委会组织形式;2)分布在社区的人群协会和单项协 会组织;3)分布在社区各处自发的晨晚练习点;4)社区内、外 的营业性场所。社区体育人口为总人口的28.6000，人口年龄 分布情况为两头高、中间低的马鞍型。

2.社区居民参加体育活动的主要动机前3位是:为了健 康、消遣娱乐和调整情绪。主要锻炼地点是公园广场、公路、树林间及自家庭院阳台，这在一定程度上反映了社区体育场 主要参考文献: [1」国家统计局.2000年中国区域经济统计年鉴〔M].北京:北京海

洋出版社，2000.35-67.[1」张发强.中国社会体育现状调查结果报告「J].体育科学，lsss.19(1):4-8.[1」吕树庭，李志强，刘江南，等.广州市社区体育发展模式研究[J].体育科学，1997,17(6):16-20.[1〕刘宝仁，李长贵.试析我国东西部地区全民健身现状及发展对策

CJ].中国体育科技，2000,36(6):12-15.[1〕吴秋林，茹飞霞.华东区高校体育俱乐部的现状调查[J].中国体

育科技，2003,39(3):25-26.[1〕常乃军，王岗.山西省中型城市老年人开展健康活动的现状调查

CJ].中国体育科技，2000,36(6):16-20.

第四篇：酒店业网络营销现状及发展策略研究

酒店业网络营销现状及发展策略研究

摘要全球经济环境日新月异变化中，网络逐渐占领了很大的市场空间。借助网络的信息化平台开展酒店营销，成为酒店竞争的新内容。本文介绍了酒店业开展网络营销的意义与现状，并对我国酒店业在开展网络营销中存在的问题进行了分析，同时对比了目前酒店的网络营销途径的优势与劣势，最后对我国酒店业如何更好的开展网络营销提出了一些建议。关键词网络营销酒店业营销策略

一、酒店业开展网络营销的意义与现状

（一）、为个性化服务设计作铺垫

根据调查显示，21世纪，酒店客人消费需求将更加追求个性化。网上酒店一方面让顾客事先就可以了解自己所订酒店的位置、价格与类型等；另一方面，酒店可以更好地从网上信息平台获取顾客的兴趣与偏好，针对顾客的个性化需求和自身能力重新整合酒店产品，全面提升顾客服务和酒店管理，最大程度的满足顾客的个性化需求。

（二）、为酒店持续发展及品牌搭平台

酒店开展网络营销，就是对未来客源市场的战略考虑，是酒店进行市场竞争和建立酒店品牌意识的需要。通过网络，客人可以快速方便地得知酒店非常详尽的描述，不仅有酒店的基本信息描述，而且对酒店的交通、房型及价格、餐饮、服务设施都有专门的数据库描述。先进的数据库设计保证了客人可以按照各种条件选择适合自己的酒店，能使酒店建立诚信经营机制和更高的沟通平台，扩大知名度、开辟新的市场。

（三）、与全球酒店业网络化的距离

与全球酒店业相比，网络化是中国酒店业存在的主要差距之一，中国有30%的单体酒店连网站和网页也没有，而没有加入预定网络的单体酒店占全国酒店总数的97%。以希尔顿酒店集团为例，它的网络服务点已经延伸到机场和火车站。中国的著名的网上酒店中介年订房量已达200万至300万间，但是它们毕竟是游离于酒店业之外，所以单体酒店的网络化市场已成为各方关注的焦点。

二、我国酒店业网络营销存在的问题

借助网络的信息化平台开展酒店营销已成为酒店竞争的新内容。网络化是中国酒店业与国外存在的主要差距之一，主要表现如下：

(一)我国酒店网络营销观念滞后

1、大多数企业对网络营销只停留在初步的认识阶段

大多数企业对网络营销有一定的知晓，在305家受访企业中，对网络营销到底是什么，选择依次为：网上交易(43.1%)，网络营销(30.3%)，网上销售(17.8%)和网上订单(8.8%)。特别是有56.2%的企业认为网络营销的主要作用是给企业带来更多信息，而认为能给企业降低生产成本的只占3.3%。这说明多数企业虽然已知道网络营销，但对网络营销的本质并不十分了解，尤其是对网络营销会对企业产生怎样的影响缺乏深入的认识。

2、网络营销初现端倪，但涉及领域窄、占总业务比重小

调查显示，有 24.8%的企业已有某种形式的网络营销活动，网上订购原材料、零部件的占1l.5%，进行网上销售和到网上商场销售的分别占到70.4%和12.3%。网上销售取得的销售额占公司总销售额比例80.5%的企业少于2%，仅有5.2%的企业的网上销售额占到公司总销售的40%-60%。由此看来，企业对网络营销的认识和利用主要还是以宣传和销售产品为主，一小部分企业开始尝试通过网络向供货商下单并管理销售渠道。

（二）酒店信息化程度开展力度不够

酒店建立自己的网站，等于在互联网上为酒店打开了一个窗口。网站可以对酒店设施、服务及产品进行比较详尽的介绍，通过网上调查及时了解客户的反馈意见，接受在线预订。但酒店在网站建成之后，往往忽视了网络营销的基础工作。有的网站营销目标不明确，属

于纯静态页面制作，主页一般都是几幅图片和千篇一律的文字介绍，而且网页更新频率小，无法实现实时更新。

三、目前酒店在三种网络营销途径的优劣势对比

（一）GDS预定（全球分销系统）

通过加入GDS全球分销系统进行网络营销，虽有客源保证但需支付高昂的系统架设费用，同时GDS的收取的预订代理费也比其他渠道的代理费高。

（二）网上酒店中介——网络订房系统

网络订房系统作为酒店一个预订平台，近年来的发展十分迅猛。从百度搜索“订房”，用0.0094秒搜索出822，000篇相关网页，首页显示的订房中心都表示能够提供北京、上海、广州、深圳等主要商旅城市数千家会员酒店2-7折优惠预订，有的还承诺一小时确认，首页下还显示了其他网站的提示。由此可见：订房网络基本上是中介一统天下，其趋势必然会通过竞争向集中化发展。但对酒店而言它也存在以下缺点：

1、增加酒店成本：通过订房系统进行网络预订仍需酒店手工操作的辅助。

2、一些订房网站知名度不高，订单寥寥，因而它们无法取得足够的经济回报来改善服务功能。

3、知名度及营销效果较好的网站如携程旅游网对加入酒店条件较为苛刻且门槛较高，酒店无论从价格到客源都没有“话语权”，无法提高预订管理自主性。

（三）酒店独立网站

酒店建立自己的网站，等于在互联网上为酒店打开了一个窗口。相对于网络订房系统而言，酒店自己的网站可以对酒店设备设施、服务及产品进行比较详尽及个性化的介绍，同时通过网上调查及时了解客户的反馈和意见建议，并接受在线预订。这一形式在最初成为不少酒店趋之若鹜的热点，那么实际效果如何呢？通过几年来的实践和调查，酒店网站建立和运营存在以下问题：

1、建设成本及后期维护推广费用高。通过市场上的专业信息网络公司进行整体策划，设置包括酒店首页、酒店概况、网上预订等十四个项目的模板，采用LINUX平台进行开发及动态信息发布，注册域名及租用虚拟主机，如果与当地几家综合门户网站建立链接，首期就需投入较高费用，以后每年还需投入不菲的维护及广告，且访问率不会很理想。研究表明，在主要的搜索引擎上创建饭店网站的链接是十分重要的，否则没有人会知道饭店的存在。如果与国内外著名的综合站点如Google、新浪、雅虎等分别链接目录分类和建立搜索引擎登记，则面临高额费用，而如需将酒店名字排列在搜索结果前几页，费用还将成倍增加。

2、回报效果低，投资回收期长。

通过对多家酒店的调查，酒店网站的在线网络预订寥寥，而有时客人通过网上预订后，酒店未及时跟进或根本无人关注，经常发生客人到达后没有订单的尴尬状况，所以国内大部分客户均嫌此种方式太麻烦而弃之不用，仍采取网上浏览，网下预订。所以，大部分酒店网站只能作为酒店一个宣传窗口，作为酒店不滞后于“E时代”的标志之一。

（四）技术与安全性问题尚待改进

目前企业对网上交易最担心的问题之一是支付的安全问题，有三分之一的企业对网上交易的安全性表示担心。这主要是因为目前缺乏满足网络营销所要求的交易费用支付和结算手段，银行的电子化水平不高，安全性差，银行之间相对封闭，尚未能承担支付网络电子交易费用的角色。如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大，这也是酒店网络营销发展所必须解决的大难题。

四、对我国酒店网络营销策略的建议

（一）优化酒店网站

酒店网站建设应该分阶段、分步骤进行，不同季节、不同年份采取不同的网络营销策略，并据此对网站内容定期进行更新。在网络订房初见成效、有一定规模和效益之后，再对酒店网站进行后期维护及推广。

网站优化的目的在于将更多的网络浏览者转变为预订客人，同时提高酒店网站在主要搜索引擎上的搜索排名，以吸引更多的浏览量。

（二）为顾客提供个性化服务

个性化服务的最大好处在于将大众的喜好都暴露无遗，酒店可以进行针对性服务，使客人得到最满意的享受。这就要求酒店更全面地收集、提炼和整合不同消费者的需求特点，然后将这些信息加以细分，并提供相应产品和服务。例如，对酒店客房软硬件进行尽可能改善，以满足不同个性客人的需要。

（三）重新评估间接网上渠道的作用，确立全面的网上分销战略

1、重新评估间接网上渠道的作用

酒店要重新评估和利用间接网上销售渠道，采取措施减少对网上折扣商的依赖，避免因过低的价格影响自身的品牌价值。酒店的网上折扣价格一旦成为网上公开价将对酒店通过其他营销途径公布的价格造成很大压力。因此，过多地利用网上营销中介不一定是好的战略选择。

2、确立全面的网上分销战略

全面的网上分销战略是将直接面向顾客的分销模式作为酒店开展网络营销的关键点。酒店管理者应注意针对潜在的网上旅游消费者，在所有的“接触点”对自己的酒店进行正确的定位，在有效控制本酒店品牌和价格完整性的同时，利用一些重要的直接或间接网上渠道努力增加网上销售收入额。

（四）组建会员网络且增添新老会员论坛

1、客人离店后，酒店通过E-MAIL询问他对酒店客房的意见．以示对客人的尊重和关心；在酒店推出新的服务项目以及将对客房进行重新设计前，通过E-MAIL通知会员，并征求他的意见。这样，顾客就会有一种被尊重和重视的感觉，从而对酒店产生良好的印象。

2、建立新老会员网络是企业建立虚拟组织的基础上形成的网络团体。促进他们之间的联系和交流，培养顾客对酒店的忠诚度，把顾客融入到整个营销过程中，让每一个会员都互惠互利，共同发展。这样更容易收集关于顾客和潜在顾客需要的信息，并将这些需要转化成真实的需求。

总结

通过以上分析，我们看到中国酒店业已经认识到这一新的交流工具的巨大潜力，以致各酒店纷纷建立了自己的网站或加入代理类网站，以获得更大的市场空间与赢利机会。但也应看到很多网站还有很多不足，比如：有的打开速度太慢，有些功能虽然很好但打不开，所以还需管理层给以充分重视，积极建设自己的实体网站，使之更人性化。也应不断的开展网络营销活动，采取行之有效的网络营销策略来吸引顾客，以求获得更大的市场空间与赢利机会。参考文献

[1]李云鹏：我国旅游预订网站发展态势分析，商业时代，2006，(11)

[2]张立俭 孙英杰：中国酒店网络营销和管理的现状分析，经济与社会发展，2005，(6)

[3]梁业章 陆 琳：酒店电子商务箍略研究，商场现代化，2007，（24）

[4] 程艳红： 我国酒店网络营销分析，商场现代化，2006，(36)

[5] 刘砺：我国酒店网络营销发展问题研究，特区经济，2005，(11)

第五篇：惠州红色旅游发展现状及对策

惠州红色旅游一期规划工作总结

惠州市旅游局

惠州是著名的革命老区，从推翻满清反动统治到国民革命，从土地革命到抗日战争，再到解放战争，惠州的革命活动贯穿了中国近现代革命活动的全部历程。这为惠州积累下了丰富的红色旅游资源，促进了惠州红色旅游的发展。惠州主要的红色旅游资源有：惠阳区叶挺纪念馆及故居、博罗县罗浮山东江纵队纪念馆、惠东县高潭中洞红色旅游区、中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园、丰山公园、安墩镇粤赣湘边纵队纪念公园、平山镇百坵田旅游景区、黄山洞丫髻山红色旅游基地。现将有关情况汇报如下：

一、基本情况总结

（一）机制和体制

一是财政支持机制。每年市县两级财政有专项资金支持红色旅游景区的开发和运营，主要工作人员的工资福利等均 有地方财政解决。依托专项资金的支持，惠州的红色旅游景区建设取得了重大进展，旅游接待设施和游览设施焕然一新。二是按照《全国红色旅游发展规划纲要》的要求，逐步建立健全了红色旅游工作协调（领导）机构。三是逐步完善了红色旅游多渠道投资机制，吸引了大量的外商投资资金、集体资金、民间资金、个人资金在红色旅游上的投入。四是以红色旅游产品为核心的复合型旅游产品正在形成。在红色旅游景区，通过深入挖掘生态旅游资源、文化旅游资源，实现了在红色旅游景区红色旅游与生态旅游、文化旅游、休闲体验旅游的有机结合，增强了红色旅游产品的旅游吸引力。

二、景区建设

一是加大站点红色旅游景区的建设力度。2009年开始投资1500万元，对叶挺纪念馆进行大规模的建设改造，使景区的规模、游览内容、景观建设有了大幅度的提高。二是利用旅游扶贫专项资金对一些红色旅游景区进行基础设施方面的完善，吸引旅游投资商的进一步投资开发和建设，如平山镇百坵田旅游区、高潭中洞红色旅游区、安墩镇粤赣湘边纵队纪念公园。三是对一批富有市场开发潜力的红色旅游景区进行了整体的规划设计，促进以红色旅游为主题的多吸引力旅游景区的开发建设，如中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园、丰山公园、黄山洞丫髻山红色旅游基地。四是一著名景区带动红色旅游的发展，如东江纵队纪念馆建 在罗浮山风景名胜区，成为了景区的一大旅游吸引点。

（三）资源和环境保护

一是各红色旅游景区制定了较为完善的旅游资源和生态环境保护规章制度。二是严格贯彻先规划后开发的基本原则，通过规划，加强景区的旅游资源与环境的保护。三是一红色旅游景区为平台，加大了流失民间的红色文物的发现与收购，发现了很多珍贵的历史文物。四是通过红色旅游开发，很多正在遭受自然和人为破坏的旅游资源得到有效保护。五是加大了景区的生态建设力度，使红色旅游景区通过旅游开发，生态环境质量得到了有效的提升，很多红色旅游景区的生态旅游也正在成为新的旅游吸引点。

（四）基础设施建设

一是红色旅游景区的可进入性问题得到了极大的改善。惠州的红色旅游景区大部分位于较为偏远的乡村地区，交通不便。为改善这一现状，通过增加区域交通干线在红色旅游景区附近的出入口、修建景区专用旅游通道、把村村通项目与景区交通改善相结合等，是红色旅游景区的交通状况得到了根本性的改善。二是旅游服务接待设施逐步健全。叶挺故居、百坵田、高潭中洞等红色旅游景区建设或规划建设了高标准的游客服务中心，一些深处乡村的红色旅游景区把红色旅游与乡村旅游相结合，旅游服务设施也得到了基本完善。

（五）作用的发挥 一是在弘扬爱国主义教育方面发挥了巨大的作用。惠州大部分的红色旅游景区均为爱国主义教育基地，在青少年的爱国主义教育中发挥着重要作用。二是优秀传统的传承。惠州在中国近现代的革命运动中发挥了重要的作用，这是惠州的骄傲，是惠州精神的一个重要方面，开展红色旅游，促进了惠州的这种革命精神的传承，在惠州的精神文明建设方面发挥着积极的作用。三是促进了地方经济和社会发展。通过景区的社区共建、把景区基础设施建设和社区的基础设施建设相结合、积极吸引社区居民就业、引导社区居民参与与旅游有关的经营活动等，对地方的经济和社会建设发挥了重要的引导作用，使革命老区通过红色旅游脱了贫致了富。

（六）景区的运行管理

惠州所有的红色旅游景区均实行免费开放。在管理模式上有以下几种：一是独立经营管理模式。如叶挺故居。有各级财政的支持，资金较为充裕，实行的是公益性的独立经营管理。二是依托管理。如中山公园、东江纵队纪念馆等，依托著名景区，实行半独立的经营管理。三是综合管理。以红色旅游为主题，兼开发其它旅游产品，如生态旅游、乡村旅游等。

（七）人才队伍建设

2008年，红色旅游景区旅游直接就业人数220人，其中不包括具有乡村旅游性质或其它以红色旅游辅的旅游景 区就业人员。主要旅游景区均配备有专职导游和解说。在人才队伍建设方面，一是进行定期的业务培训，把红色旅游景区工作人员的业务培训纳入到市旅游培训工作计划之中。二是自我学习培训，鼓励工作人员的学习、进修和业务自学，并对学有所成的人员予以奖励。三是积极引进高层次的旅游管理人员。四是加大旅游管理人员的培训力度，组织旅游管理人员的不定期外出学习、培训。五是开展旅游管理经验交流。通过走出去请进来的方式，邀请外面的旅游专业人士来传经送宝，组织旅游管理人员区外地考察学习。

（八）经验体会

一是要打造大品牌。一个地方的红色旅游发展，一定要有叫得响的大品牌。所以，惠州近年来着力打造叶挺故居红色旅游品牌，以国家4A级旅游景区的标准规划建设叶挺故居红色旅游景区。二是要实现旅游产品的融合，推出以红色旅游为主题的复合型旅游产品。惠州叶挺故居的红色旅游开发与秋长客家文化旅游开发的结合、丰山公园、东征阵亡烈士纪念碑、中山公园的红色旅游开发与城市历史街区的旅游开发的结合，百坵田、黄山洞、高潭中洞与生态旅游和乡村旅游的结合，东江纵队纪念馆与罗浮山旅游的结合等，都是在试图尝试红色旅游与其它旅游产品之间的结合。三是领导和地方财政的大力支持。红色旅游是公益旅游，需要各级领导和财政的大力支持，缺少这些支持，红色旅游是很难做大 做强的。四是社会各界的广泛关注。红色旅游资源是分等级的，品质较低的红色旅游资源开发大多依靠民间资金。所以，要加大这些次级红色旅游资源的招商引资力度，鼓励和支持更多的旅游投资者关注红色旅游资源的开发，把这些红色旅游资源融入到其它更多的旅游产品之中，实现旅游资源的综合开发和多用途利用。如百坵田村民采取以土地入股，劳力参股等形式，发展红色旅游、绿色休闲，给了我们很好的借鉴。

二、主要指标完成情况

（一）游客接待

2009年游客接待55万人次，2004-2009年均增长21％。

（二）旅游收入

2009年直接收入850万元，带动社区经济发展，实现地方社区经济增收超过4000万元。2004－2009年红色旅游收入年均增加24％。

（三）入境旅游接待

2009年接待入境游客5000人次。

（四）重要项目投资

叶挺故居迁建新馆，中央投资到位700万元，省100万元，区政府投入专项资金700万元，已到位专项资金1500万元。

（五）红色旅游区规划 惠阳区叶挺纪念馆及故居、惠东县高潭中洞红色旅游区、平山镇百坵田旅游景区完成规划；博罗县罗浮山东江纵队纪念馆纳入罗浮山旅游发展规划；中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园纳入惠城区桥西片区总体开发之中；丰山公园纳入惠州西湖旅游开发之中；黄山洞丫髻山红色旅游基地、安墩镇粤赣湘边纵队纪念公园旅游发展规划正在编制之中。

（六）A级景区建设情况

东江纵队纪念馆属国家4A级旅游景区、国家重点风景名胜区罗浮山的一部分。叶挺纪念馆及故居按照4A级旅游景区标准规划建设，2012年可完成创建工作。丰山公园、中山公园、黄埔军校东征阵亡烈士纪念碑和纪念园纳入到惠州创建国家5A级旅游景区的工作计划之中。高潭中洞和黄山洞按照国家3A级旅游景区标准规划建设。

（七）精品线路

1、惠阳红色革命线路一日游：

叶挺将军故居、纪念馆、育英楼、会龙楼 碧艳楼-周田村廖屋、会新楼-崇林世居（镇隆）

2、惠东红色革命线路一日游：

(1)九龙峰-安墩粤赣湘边纵队纪念公园-高潭中洞(东江红都)-平山百坵田革命根据地。

(2)九龙峰-安墩粤赣湘边纵队纪念公园-高潭中洞(东江 红都)-平山百坵田革命根据地-巽寮湾。

3、博罗红色革命线路一日游：

东纵纪念馆-东纵司令部旧址(冲虚观)-东纵对外联络处旧址(朱明洞)-东纵政治部旧址(白鹤观)-东纵《前进报》旧址(朝之洞)-东纵军政干校旧址(澜石果园村)-元帅楼-将军楼-罗浮山自然景点。

惠州市旅游局

二〇一〇年八月三十日