新兴旅游节日

第一篇：新兴旅游节日

新兴旅游节日

新兴旅游节日，主要是指改革开放以来的各地的节庆活动。河北新兴旅游节日主要有：吴桥国际杂技艺术节、崇礼国际滑雪节、承德国际旅游节、山海关长城文化节、白洋淀荷花文化节、中国永年太极拳年会、张家口坝上草原文化节和张北草原音乐节等。

一、吴桥国际杂技艺术节

举办时间

创办于1987年，一般为该年度10月最后一周或者11月第一周。举办地点 河北省石家庄市 简述

中国吴桥国际杂技艺术节创办于1987年，每两年一届，是中国举办历史最长、规模最大、影响最广泛的国际性杂技艺术节，是四大国家级国际性文化节庆活动之一。

节间活动主要有国际杂技比赛、传统民间艺术表演、国际马戏论坛、杂技艺术交流、参观杂技之乡、杂技图片展览等。

相关资料

目前已有40多个国家和地区的近400 个节目参加了比赛演出，世界各大杂技赛场负责人、杂技强国的著名团体和国际杂技名流都曾亲临赛场观摩。

其运作水平、节目质量和国际地位得到了杂技界人士的极高评价，被盛誉为“东方杂技大赛场”，比赛所设的最高奖——金狮奖已成为杂技界最为瞩目的奖项之一。

二、崇礼国际滑雪节

举办时间

每年12月至次年3月 举办地点 张家口崇礼县 简介

中国•崇礼国际滑雪节，每年在12月初开幕，节庆活动内容丰富多彩，整个活动期间，既有精彩纷呈的专业赛事活动，又有参与性强的大众娱乐活动。中国崇礼滑雪节自2001年起已经连续举办了13届，先后承办了国际雪联高山滑雪积分赛、国际远东杯滑雪赛等10余次国际滑雪赛事，积累了丰富的国际赛事举办经验。

张家口市崇礼县拥有冰雪旅游资源优势和魅力，崇礼国际滑雪节为众多冰上运动爱好者提供了娱乐大舞台，在各滑雪场组织开展狂欢夜滑、DJ表演、摇滚演出等圣诞节系列活动，吸引更多的外国游客参与，掀起滑雪高潮。主办单位

国家旅游局、国家体育总局、河北省人民政府 活动内容

滑雪节活动围绕滑雪赛事和滑雪旅游产品展开，从内容上分为开幕式主题活动、滑雪赛事、经济文化、滑雪娱乐四大板块。滑雪赛事系列活动包括：国际雪联积分赛、国际远东杯滑雪赛、世界单板日;Giant Slalom大回转、X Cross追逐賽、所罗门大众杯高山系列滑雪大赛。

经济文化系列活动包括：中国雪都·河北崇礼旅游资源推介会、法国登山滑雪培训计划、意大利文化周、张家口旅游地产展、张家口旅游商品展。

滑雪娱乐系列活动包括：野玫瑰雪地音乐节、圣诞滑雪狂欢节、冬季全民健身活动、外企冬令营、雪地情缘·浪漫见证等。

周边住宿设施

景区内双龙宾馆、云顶大酒店、容辰国际假日酒店、梦特芳丹假日酒店、同舟国际假日酒店、崇礼宾馆。

周边餐饮设施

景区附近农家院，推荐小吃：莜面。周边购物场所

县城内分布的土特产购物场所。附近市内公交情况

张家口市汽车站到崇礼县汽车站每十五分钟一班，坐出租车到景区。出租车情况

崇礼县城内起步价5元，到景区大概花费50-70元。自驾车指南

走张承高速到崇礼南口下高速，到崇礼县城，沿路标到达各景区。

三、承德国际旅游节

举办时间

每年6月2日-4日 举办地点 承德 简述

为了打造承德世界文化遗产地、皇家风景园林旅游城市的整体形象，全面开拓国内外客源市场，促进旅游业的繁荣与发展，国家旅游局、河北省人民政府决定每年6月2日-4日在承德市举办中国承德避暑山庄国际旅游节。

相关资料 承德避暑山庄国际旅游节向游客展示了中国历史文化名城风姿，世界文化遗产精髓，清代皇家文化神韵。主要活动有端午节避暑山庄大型开幕式，国际龙舟大赛，参加丰宁民俗草原节参与舞龙、舞狮、布糊画制作等多种民俗文化活动，参观郭小川故居，骑马畅游京北第一草原。观看满蒙民俗风情舞蹈表演，品尝风味小吃等。

第十三届中国承德国际旅游文化节于2013年5月25日至7月25日在承德市举办。第十三届中国承德国际旅游文化节由河北省旅游局、承德市人民政府、中国管乐学会主办，承德市旅游局、承德市文广新局、承德市体育局、避暑山庄及周围寺庙景区管理委员会、各相关县区政府等承办，本届旅游节以“欢乐、融合、沟通、发展”为主题。

活动期间将举办旅游节开幕式、管乐行进表演及盛装巡游活动、国际老爷车巡展、中外非物质文化遗产展演系列活动、承德特色旅游产品发布会暨旅行商奖励大会、2013承德国际游学大会暨“游学中国”承德基地挂牌仪式、管乐之声专场交响管乐音乐会、避暑山庄肇建310周年系列文化活动、满蒙民俗“夜市”等一系列特色旅游文化项目及宣传推介活动。旅游节期间，应组委会邀请将有来自俄罗斯、韩国、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚等境外旅行商代表、中国旅游创业家协会代表、游学中国组委会代表和北京、天津、广东、湖北、山东、河南及省内周边等重点客源城市的旅游界人士作为嘉宾出席旅游节活动。届时中央电视台、河北电视台、河北电台、中国旅游报、经济日报、消费日报、新浪网、腾讯、搜狐等国内主流媒体将聚焦承德，报道这一盛事。

四、山海关长城文化节

举办时间 8月 举办地点 秦皇岛市山海关 简介

山海关长城是万里长城的重要组成部分，是举世闻名的长城入海处。现属山海关境内的长城全长26公里，主要包括：老龙头长城、南翼长城、关城长城、北翼长城、角山长城、三道关长城及九门口长城等地段。

山海关素称京津门户，是联系我国东北、华北的重要枢纽。海港港阔水深，不滴落 不淤，是天然的不冻良港。铁路交通便利，京沈、津秦两条公路干线市区，山海关还有空运机场，可直达北京、石家庄、上海、广州等地。便捷的海、陆、空交通网为旅游事业的发展提供了可靠的保证。

河北省秦皇岛市山海关长城文化节的举办，是为了弘扬中国长城文化，让来自四面八方的游客感受长城沿线浓郁的民俗风情。山海关长城文化节包括参观冀东民俗风情表演、长城文化艺术展以及参加徒步长城等活动。

五、白洋淀荷花文化节

时间

每年7月至9月 地点

河北省保定市安新县荷花大观园 公交信息

保定—安新：保定长途汽车站至安新县城往返班车每20分钟一班次，另有个体班车从保定老城根发车，每5分钟一班次。

从安新县城到各景点必须到白洋淀旅游码头，县城距码头5公里，在码头上船可去各景点。

自驾信息

石家庄—安新：走京广公路，到保定东行走省道保(保定)静(静海)线，到安新。187公里。

北京—安新：走京深高速，从徐水往东行，至容城下高速，走引线直接到安新，162公里。

简介

从1991年开始，河北省保定市安新县每年7月23日至9月23日两个月期间，举办白洋淀荷花节，至今已连续举办了15届。目的是塑造白洋淀旅游这一品牌的形象，提升白洋淀5A景区的知名度和美誉度。

白洋淀荷花节突出三大主题：7月的主题是“出水芙蓉”。7月的白洋淀风景宜人，姿容俏丽，层层叠叠的荷花一眼望不到边，刚出水面的荷花在重叠的荷叶之间或举或藏，或开或闭，或躺或卧，浑然天成，充满野趣。

到了8月，满白洋淀荷花盛开，红白相间，亭亭玉立，分外纤妍。故8月份的主题是“百里荷香”。在这如诗如画的环境中，白洋淀旅游部门组织游客在白洋淀垂钓园开展垂钓比赛、举办“百里荷香笔会”和“荷花情”书画摄影作品展，推出“十八弯水路生态游”等活动。9月份的主题是“荷塘月色”。水乡9月的夜晚，淀风习习，蛙鼓阵阵，万亩荷塘翠叶叠盖，荷花清影缥缈可见。在白洋淀“荷塘月色”的夜晚举办“白洋淀旅游码头赏月活动”，其它旅游景点统一开展“品莲”活动，并举办“白洋淀之秋”文艺汇演、水乡民俗风情故事会和白洋淀荷花节有奖征文评奖活动。

六、中国永年太极拳年会

简述

河北省永年县在中国太极拳的发展历程中占有重要的地位。它是杨式太极拳和武式太极拳两大太极拳流派的诞生地，并直接派生出吴式太极拳和孙式太极拳。

在武术界有这样一句话:“谁料豫北陈家拳,却赖冀南杨家传。”一百多年前,流传在河南温县陈家沟的太极拳,正是通过永年广府镇的杨露禅先生的传播,才逐渐地广泛流传于世,以至于达到今日蔚为壮观的景象。河北永年县可以说是太极拳的中兴发祥地。

承办单位 永年县政府 活动内容 太极拳以其浓厚的文化内涵和深刻的辩证思维以及集健身、健美、养性、益智、技击等诸多功能，给人类带来极大的福祉。永年作为杨、武氏太极拳的故乡，在海内外太极拳界朋友的热情鼓励下，在本地政府的大力支持下，从1991年至2003年成功地举办了十届中国永年太极拳国际联谊会，成为各式 太极拳传人和爱好者一显身手，切磋技艺，增进友谊的理想场所，为太极拳的继承和发展，做出了贡献。

永年太极拳国际联谊会旨在弘扬太极始祖文化，观摩太极竞技盛况，增进中外太极爱好者联谊交流。主要活动有大型开幕式，太极拳团体演练、中外太极拳师、推手拳师竞技比赛及颁奖仪式，名师讲座，拜师授艺。瞻仰杨式.武式大极始祖杨露禅、武禹襄故居，拜师祭祖活动。

2004年，首届永年太极拳年会于永年老城西街广场召开。2005年，中国永年第二届太极拳年会于永年老城西街广场召开。2006年，中国永年第三届太极拳年会于永年广府西关太极武馆召开。2007年，中国永年第四届太极拳年会于永年广府西关太极武馆召开。2008年，中国永年第五届太极拳年会在广府古城召开。

2009年9月19日，第六届永年广府太极拳年会在广府古城西关太极广隆重开幕。年会吸引了河南、上海、吉林、浙江、甘肃、山东、广东、青岛、石家庄、衡水、邢台、邯郸以及美国、澳大利亚、新加坡、日本、泰国等国内外140多个代表队2000余人参会。第十一届中国邯郸国际太极拳运动大会 2008年10月16日至21日在河北邯郸举行;第十二届中国邯郸国际太极拳运动大会在2012年9月举行。

七、张家口坝上草原文化节

举办时间 每年7月 举办地点 张家口张北县 简述

张北县位于河北省西北部、内蒙古高原的南缘，是草原游牧民族进入中原的走廊、中国北方民族融合的地方、中国北方贸易的重要通道，有丰富的历史遗存和浓厚的文化积淀。张北距北京仅225公里，207国道、张石高速等国、省公路在此集聚辐射，交通便利。张北坝上草原文化旅游节紧扣“坝上草原文化、张北历史文化”主线，重新“洗牌”旅游产业，打造冰雪、草原风光、皇家都城、坝上城市风光、风电观光、野狐岭军事、坝头百里风景、坝上农牧风情八大景区，并围绕八大景区打造中都原始草原度假村、风电主题公园、野狐岭要塞军事旅游区等一系列精品旅游项目。

举办单位

河北省旅游局、张家口市人民政府 活动意义 以独具特色的草原文化、别具一格的创新意识、气势恢宏的活动规模和精彩纷呈的节目内容吸引了大量游客走进张北，感受张北。新华社、中央电视台、《人民日报》、《经济日报》等近百家国内媒体和中国旅行社、铁道旅行社、北京旅行社等近百家旅行社参加发布会，通过游览中都草原度假村，举办“草原之夜”篝火晚会、参观满井风电场、城市建设“三年大变样”景观工程及燕麦传统食品工艺展等多项宣传推介活动，进一步起到了挖掘张北的文化旅游资源、提升张北文化旅游品位和展示坝上草原特有人文魅力的作用。

八、张北草原音乐节

音乐节是一种生活方式，张北音乐节作为中国内地最成熟、规模最大的户外音乐节，张北音乐节每年都吸引着数十万乐迷前来参与。

举办单位

张北县人民政府 张北草原音乐节组委会 活动内容

张北县，北靠内蒙，南临京津，处于华北内地连接内蒙的咽喉地段，为坝上第一县，总面积4185平方公里，总人口37万张北县城古有“坝上重镇”之称。

特色

国际性：最具号召力的演出阵容，最顶尖的舞台设备，最严谨的执行团队，最伍德斯托克，最有机，最Natural High，最花田草海的张北草原音乐节。

全面性：中国最大型的多元化音乐节，也是夏天里举办最好玩的音乐节。区别于其他露天音乐节，张北草原音乐节没有环境、区域的限制，她将囊括所有其他音乐节的音乐演出形式，并设置全方位大型娱乐区域，使音乐节演变成了一个大众娱乐狂欢节。

娱乐性：为参加音乐节的观众提供全新的娱乐方式，并且吸引全国各地热爱音乐、自驾车旅游和新文化的年轻人。

参与性：召集国内外最具实力的流行、摇滚、民谣及独立艺人联袂献演并与观众亲密互动，盛况空前。

自然与环保：回归自然，倡导环保，原生态的音乐节。简述

由国内专业音乐杂志《音乐时空》主办首届张北草原音乐节，创下令人惊喜的纪录：参加人数最多、整体规模最大、自驾车观众最多。放眼望去，宽阔的场地与密麻麻的人群、帐篷„„感觉仿佛置身欧洲某大型音乐节。三天高质量的演出，加上突破10万的观众人数，张北草原音乐节第一年就成为国内音乐节的新标杆。

张北草原音乐节创下的人数纪录，成了中国户外音乐节的新标杆，意味着中国户外音乐节已经步入国际化的标准行列。

音乐节现场还划分出跑马场、魔术马戏、露天电影、风筝区、创意市集、运动场地等多个娱乐区域。

第二篇：调查报告& 新兴旅游方式

关于“旅游业未来方向：个性化旅游时代”的调查报告

调查：邹薇201102034130

内容摘要：随着时代的变化，物质上的满足转向对精神上追求，旅游业的蓬勃发展展现了人们对精神层次的需求。我们不禁问：未来的旅游业方向在哪里？通过调查显示，如下四种人群具有较高旅游需求：工薪族中的知识群体、商务族中的富裕群体、银发族中的空巢家庭、白领族中的新soho群体。

于是，基于这一点，我们展开了调查。为什么是这四种人群具有较高旅游需求？并从这四种人群中得到一条共同点——这四种人群大多崇尚自然和真实，视旅游为完善自我的过程，购买的是体验而不是旅游产品的本身，追求更高的心灵层次上的要求。

这种变化带来给我们的最大启示是：个性化旅游需求市场非常大。于是我们从不同人群的旅游心理，新兴的旅游方式还有近年来成功的旅游地例子上分析判

断未来旅游市场的方向。

一、调查的对象与目的调查时间：2012年11月4号-2012年11月13号

调查地点：网络调查与生活周边的随机访谈

调查方式：群发调查表和随即访谈

调查对象：华南师范大学增城学院学生和网络社会人士

调查数据：共发出300份调查问卷，收回有效答卷217份。

调查目的：探讨旅游业未来方向

二、新兴潮流旅游方式

新玩法一：乡村群居 “快乐乌托邦”

现在不少人喜欢在周末或节假日时约上知己或家人，自驾到宁静郊区乡村，包下别墅过长假。尤其是以独生子女为主的“80后”年轻白领，他们在共同制订计划、租车、购物、玩乐、休闲等过程中，体验了一回新鲜的“群居”生活。新玩法二：换房旅游 到哪都是家

两个不同地区的游客交换彼此的房子、车子等，到对方的城市旅游。提供房源的人把自己房屋的构造、布置等拍成照片，上传到网站上，提供给换房者挑选。目前在中国市民换房游主要操作形式有以下两种：一是不同城市的亲戚、朋友或熟人之间，私下通过协议达成“换房游”目的；还有就是通过中介网在原本互不相识的网友之间，通过交换房源信息后达成换房协议。

新玩法三：老年人自驾游 人生探索无止境

有关规定考领驾照的年龄放宽到70岁，如今来到驾校报名学车的老年人越来越多。据悉，在扬州市的许多驾校，前来学车的老年人中，多数都希望学会开车后能自己驾车到周边城市游玩。自行驾车出游正逐渐成为老年人的一种时尚。新玩法四：生态旅游亲近自然

生态旅游是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题，生态旅游是针对旅游业对环境的影响而产生和倡导的一种全新的旅游业。有关人士预测，在不久的将来，以走向保护区、亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。生态旅游作为旅游业可持续发展的一种实践形式，被认为是实现旅游业可持续发展的首要的、必然的选择。

二、四高旅游人群

1.工薪族

旅游虽好，花钱也多。正因为如此，工薪族在面对旅游时，往往得考虑承受能力。关键一个字：省。

在淡季或旅游不仅车好坐，而且由于游人少，一些宾馆在住宿上有优惠，可以打折。其

二、计划好出游和返回的时间，采取提前购票，或同时购返程票的方法，如今一些航空公司为了揽客已作出提前预订机票可享受优惠的规定，且预定期越长，享受优惠越大。同时，也有购往返票的优惠政策。不仅如此，在预订火车、汽车票上也有优惠。在旅游时，精心计划好游玩的地方和所需的时间，尽量把日期排满，在旅游区多呆一天就多一天的费用，且费用不低。在选择旅馆时，要尽量避免住在汽车站、火车站附近的旅馆，可选一些交通较方便，处于不太繁华地域的旅馆。因为这些旅馆在价位上比火车站、汽车站旁边的旅馆要便宜得多。

新兴旅游之工薪族小结：旅行社若想吸收工薪族，应最大化为工薪族省钱。开发淡季及避开周末旅游路线是应对工薪族的基本选择

2.银发族

在我国绝大多数家庭中,父母都把孩于视为自已年老时的依靠和慰藉。然而，随着社会的快速发展，人们观念的变化，银发族中出现了许多让老年人感觉凄凉和难以接受的。“空巢家庭”。所谓“空巢家庭”，是指子女长大成人后从父母家庭中相继分离出去后，只剩下老年一代人独自生活的家庭。

新兴旅游之银发族小结：老年人普遍具有对中国历史以及传统文化的向往，具有怀旧思乡的情结，喜欢追根求源、寻亲访友。因此，历史文化旅游线路以及各种专题文化线路，往往最能激发老年旅游者的旅游动机。考虑到老年人由于行动迟缓和身体健康状况欠佳，往往老两口或与邻居、老朋友随团而行，对旅程中各种活动的安排，要求以舒适、休闲和旅游机构的高质服务为标准。

3.商务族

商务族最常使用的在线旅游产品是查询信息、订票和订酒店。由于商旅人群中使用智能手机的比例较高，愿意在手机上花费更多的时间，旅游业未来的市场应针对商旅人群的竞争也将延展至移动互联网领域。

由于商旅人群是较为成熟的消费群体，在交通、目的地选择、旅游需求等方面的消费行为习惯也逐渐成型，对旅游目的地服务的质量有较强的鉴别能力。商务族主要考虑的因素依次为自然景观、文化和安全。与传统的商旅人群不同的是，在出行之前他们会首先从网站上了解目的地的情况，其次是通过家人、朋友、同事、同学以及境内旅行社了解。

新兴旅游之商务族小结：旅游生活开始信息化，这种消费习惯的改变也预示着未来旅游产品销售方式的改变——信息化。未来旅游市场，旅行社应着眼于手机网络的传播。

4.白领族

在中国,旅游已成为白领阶层的重要生活方式之一。在对网上问卷的调查结果进行分析处理的基础上,白领阶层的总体出游情况、旅游决策偏好、出境游情况及对旅游六要素的消费偏好得出其共同性是——白领出游率、出游花销高;主要通过网站获取信息;偏好自助游和自驾车出游;最喜欢生态旅游、其次是森林旅

游;偏好与家人一道出游、其次是与亲朋好友结伴;出境愿望强烈。进一步归纳出现阶段白领旅游消费偏好的特点——具备共同性,存在差异性:看重观光游,迈进休闲游;需求多样化,体验个性化;喜好自助游,重视参与性;亲近大自然,崇尚森林游;兴起出境游,探寻异国情;注重高安全,追求高享受;依赖高科技,要求高质量;消费理智化,购买务实化。

新兴旅游之工薪族小结：旅游业经营者对白领采取以网络营销策略为主的营销方式，是未来旅游业针对白领族的发展方向。

三、另类游“游”出自己的新主张

1、绑架游

沙特与也门合资的一家名为“沙漠之旅”的旅游公司开办了一个崭新的旅游项目：自愿当一把人质。据介绍，参加这项活动很简单，只要交上500—1500美元，这家公司就会让你遭遇一次“劫持”。旅游的经历十分刺激惊险，但旅游者必须先签订一个书面协议，同意自愿当3天被劫持的受害者。协议签完，游客便开始在也门的首都萨那参观一些历史古迹。就在游客玩得正心花怒放的某个时刻，他突然会被素不相识的某个沙漠游牧部落劫持到茫茫沙漠。经过72小时之后，你才能被旅游公司来的人解救出来。

2、小说旅游

文学爱好者组成旅行团，沿着小说主人公的足迹，游历书中描写的各个地方，身临其境地体会书中人物当年的情感。这种颇具浪漫的学术式旅游，就像唐吉柯德式的骑士历险。

3、学艺旅游：在法国，游客们可以在旅游地学习制陶、编织、纺织、雕塑、淘金、织壁毯、吹制玻璃器皿等技术，在游览美丽风光的同时也掌握一门技能。所

4、学的技艺是游客根据自己的兴趣爱好自由选择的，学艺费根据时间长短而定。这种旅游，是种自我升华的过程，旅游的乐趣就是学习，在欣赏和动手中提高自我。

5、劳务旅游：一边挣钱一边旅游。日本同澳大利亚、新西兰、加拿大等国建立了劳务旅游关系，旅游者在旅游区个人付出劳务，一方面赚些旅费以延长逗留时间，游览更多的地方；另一方面通过参加工作可以接触社会普通民众，从而更深入地了解当地的风土人情，一举两得，不亦乐乎。这和当今一些时尚一族的想法不谋而合，在旅途中得到历练。

6、新奇自驾：欧洲租车公司最大的优势就是退车手续方便和费用合理。也因为这一方式的更加“自由”，最近，有不少人喜欢参观已故好莱坞明星的坟墓，追忆心中的偶像。自驾游以及拼车游，在我国悄然盛行。

7、体育旅游：顾名思义，它是指以观赏、观看，甚至亲身参与体育活动为主要内容的特殊旅游活动。就其社会本质而言，是一种社会经济、文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。

8、禅学游：跟着寺院和尚念经、听禅、转经、吃素斋„„

四、结语：

这些新兴的而且受欢迎的旅游方式促使旅游业开动大脑，它需要旅行社拿出更加精彩纷呈的路线设计方案且性价比高。旅游业的兴起，若有政府有力的政策扶持，例如前文所述的有关规定考领驾照的年龄放宽到70岁。这促使了银发族的出行。新奇的旅游路线迎合游客新鲜的口味，你得承认，人是喜新厌旧的，旅游地不断更新，或者不定期的一些主题活动都能俘获这四高人群的芳心。由此可见自助游和半自助游的市场非常有潜力。旅游业应对自驾游，可以向上文的欧洲粗租车公司学习。从旅游心理方面探讨的话，游客都是求奇求新的，创新是未来旅游业的关键词。

参考资料：

[1].BTV《天下天天谈》

[2].空巢家庭.2008..北京:科学出版社

[3]张文建;;试论现代服务业与旅游业新增长态势[J];旅游学刊;2006年04期

[4].广东旅游卫视 之旅游新主张

第三篇：新兴旅游目的地对市场营销

新兴旅游目的地如何在中国本土市场进行市场营销

文/周曌

进入21世纪以来，随着中国国民经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，中国出境旅游市场呈现旺盛的需求。据世界旅游组织(WTO)的预测，到2010年，中国出境旅游将超过1亿人次，成为世界第四大出境旅游客源地。

国外旅游目的地都看到了中国市场的巨大潜力，都纷纷进入中国市场，企图分得一杯羹。许多欧洲和东南亚国家都在中国设立了代表机构，专门致力于在中国打造他们的品牌，提升知名度。由于这些国家进入中国市场比较久，并且已经找到了成熟且有效的营销模式。面对这么多的有利竞争者，作为一个新兴的旅游目的地，如何在中国市场分得一块蛋糕呢，需要针对中国特殊的市场行情，策划具有针对性且符合中国消费群体特性的营销方案。

那么，新兴的旅游的目的地如何策划行之有效的营销方案呢，总的说来，需要注意以下几点：

一、了解中国旅游市场的现状；

近年来，中国旅游市场发展迅速，只有2003年受到SARS的影响，入境旅游市场和国内旅游市场出现了负增长，出境旅游市场仍然保持21.8%的增长率。我国出境旅游客源主要来自经济发达的大城市和东部地区，2004年，来自北京市、广东省、上海市、浙江省和江苏省等5个省市的旅行社组织的出境旅游人数占当年全国旅行社组织的出境旅游人数的72.16%，其中，北京市是我国第一大出境旅游客源地。因此，开发中国市场，可以先从这些主要的出境旅游客源地着手，与通晓中国旅游市场的国内咨询公司合作，起到事半功倍的作用。

二、分析中国出境旅游者的消费行为，推出适合中国游客的产品；

受中国传统文化的影响，出境旅游者往往需要购买礼品或纪念品以馈赠家庭成员或亲朋好友，因此，在境外自主消费中，购物是最重要的消费项目之一。

目前，中国出境旅游者在出境旅游时，大多选择团体旅游的模式，即参加旅行社组织的旅游团到国外进行旅游活动。造成这种局面的原因主要是市面上自主行的行程比较少，而且多数旅游出境者对于境外的情况不熟悉，旅行经验不足，外语水平不高。随着旅游消费者对出境旅游市场的熟悉程度，对于行程的要求也从原来的多地游逐渐向一地深度游转变。

三、了解中国的出境组团社，和旅行社共同进行整体营销；

截至2005年8月，我国出国旅行社占全国国际旅行社总数的43.75%。出国旅行社数量的增长，反映了我国出境旅游市场对于出国旅行社的迫切需求，也说明了我国经营出境旅游业务旅行社队伍在不断扩大。

受旅游内在市场经济规律的影响，我国出境旅行社行业已经自发形成了批发零售营销体系。过去，我国的旅行社在进行出境旅游的市场营销时，一直沿用入境旅游和国内旅游的传统的营销模式，即由单独旅行社独立开展和完成全部的市场营销任务。随着我国出境市场的扩大和互联网技术的发展，我国一些组团社开始使用在线营销和传统营销相结合，根据自身的特点，采取多种营销模式：B-to-B, B-to-C和直接营销等。

所以，这就需要新兴的目的地和合作旅行社之间密切沟通，制定出合理化、个性化、适合消费者需求的旅游路线，并采取有效的营销模式进行销售。

四、熟谙竞争对手，制定出差异化且有效的营销方案。

任何一个目的地国家，都有自己的竞争对手，有同区域和跨区域的。如何行之有效的占领中国市场的份额，就需要这些目的地国家精准分析自身的优缺点，合理的策划相应的营销活动。比如：瑞士国家旅游局，每年都会策划一些专题市场活动，如“攀登瑞士马特洪峰，体验瑞士自然本色”和“瑞士铁力士山中国滑雪赛”等，通过和旅游者的互动，增加中国游客对这些瑞士目的地的特色旅游项目的了解，加强中国游客对瑞士这个度假天堂的更深的认识。正是瑞士国家旅游局找到了自身和奥地利、德国这些临近国家之间旅游资源的差异，以及瑞士的山和其他地区的登山项目之间的差别，才使得这一些市场营销活动取得了巨大的成功。

因此，面对中国这个复杂的市场环境，新的旅游目的地在进入之前需要进行市场调查，在充分了解这个大环境的基础上，策划和制定出适宜的营销策略，整合营销策划，进行行之有效的旅游目的地品牌推广。

第四篇：【论文】那些新兴的节日

那些新兴的节日

比起春节、圣诞节、万圣节、中秋节、端午节等世界人民都要过的各自传统佳节，眼下有一些另类节日就鲜为人知了，却也受到一些新新人类、特定人群的追捧。尤其是标新立异的年轻人，鬼点子多，总会想出一些意想不到匪夷所思的节日来过，说他们叛逆也好，反传统也好，哗众取宠也好。在他们看来，过新兴节日，是一种另类生活方式，无论如何，开心就好。

女生节

据说，每年的“三八”国际劳动妇女节，高校女生不愿称自己为妇女，又不想放弃女性的节日特权，不知何人提议，从此以后就有了女生节。根据一句广为流传的一句话“女生和妇女只差一日”，大家都把3月7日，也就是3月8日的前一天称为“女生节”。一般高校每年到了这一天都会举办各式各样的活动。由于女生节性质很特殊，一般在高校中才有这个节日，所以女生的一生中最多只过四个女生节，显得格外重要。在全国几乎全部的高校校园都会受到女生节的冲击，相信女生节会让大学生活更加绚丽多彩。

女生节为女大学生们提供了学习和锻炼的平台。许多大学生认为举行女生节意义深远。不仅可以丰富校园生活，体现学校尊重女生、关爱女生的风尚，促进男女同学间真挚地交流，和展现学生的青春风采。又能从中获取有益的知识。20世纪90年代，中国妇联号召女性“自尊、自信、自立、自强”，全国部分高校响应妇联号召，举办“女生节”为大学生提供了展示自身形象的舞台。通过一系列女生节的活动，发掘了女生的不少才干，活动办得既生动有趣，又有一定的启发意义，受到女生们一致欢迎。

而女生节更重要的意义在于引导广大女生更多地关注自身的道德修养、文化内涵，心理健康，从容自信等综合素质的提高，帮助女生正确看待和审视自己，帮助女生们走成长、成才、成功之路，在未来的路中洋溢自信与热情、希望此次活动带给她们一些创新的，有价值的收获，让校园里因为有女生的存在变得格外绚丽。

国际左撇子日

1975年8月13日，美国堪萨斯州托佩卡市的一群“左撇子”建立了一个名叫“左撇子国际”的组织，他们设想把全世界的“左撇子”联合起来，共同争取“左撇子”的权益。一年后，该组织举行庆祝活动，并将8月13日确定为“国际左撇子日”。1992年，英国伦敦“左撇子俱乐部”也将8月13日确定为“国际左撇子日”，并于当年举办他们的第一届“国际左撇子日”庆典。

在左撇子人群中，他们有一个可爱的外号：“左左”。据了解，在这一群体中，名人众多：拿破仑、歌德、尼采、毕加索、达·芬奇、爱因斯坦、米开朗基罗、卓别林、玛丽莲·梦露、甘地……简直不胜枚举，有这么多大腕儿捧场助阵，你说这个节日牛不牛？

“国际左撇子日”只是众多国际节日其中的一个，而这些节日的设立往往带着苦涩，甚至是苦难。一些受尽不公正待遇的人们为争取自己的权益而组织起来，作为某种非战争的斗争，有时会演变成可怕的战争。这些国际纪念日，是人类对利益认识的不断升华，对利益分配关系的不断调整。比如“五一国际劳动节”，这是无产阶级奋斗的结果，而发展到今天成为调整劳资关系的一个重要切入点。

世界铁哥们日

“不求同年同月同日生，但求同年同月同日死”。祭上一人一碗烈酒，或一个猪头，烧上几炷香„„在电影里，这样的场面屡见不见，完事后，也就成了“拜把子”兄弟，从此赴汤蹈火，在所不辞。

于是，一个年轻人自发创立的节日也就应运而生了———4月17日，4·17？就是“死一起”的谐音，是“世界铁哥们日”，表达兄弟义气与感情，意寓铁杆兄弟。这虽不是什么国家的法定节日，更不是什么传统节日，可以这么说，就像11·11光棍节一样，这也是大学生们自创的节日。不说其合理性，但在一些大学生的心目中，很有市场。

时代在发展，人类在进步。正如同我们要过老祖宗留下来的传统节日一样，也许我们现在的新兴节日也将成为我们子孙后代的传统节日。人类需要创新，创新能推动社会的进步，人类的发展，而这些新兴节日就是人类在不断创新的具体表现，这并不亚于科技的创新。“光棍节”“萌节”“女生节”这样的新兴节日越来越受青年人欢迎，一定程度上能丰富青年人的娱乐形式，还能反映社会需要，推动小商品业的经济发展。

对于网络节日的频繁出现，不少网友认为有创意，但也有人对此表示反感。网友“缘来如此”就在贴吧留言说，这些节日莫名其妙。对此，重庆尚悦心理咨询所首席心理咨询师罗练认为，现代人生活节奏感强，职场压力大，他们希望通过节日放松心情，缓解压力。

新兴节日与传统节日最大的差别在于底蕴，传统节日流传千年，蕴含了古代人爱恨情仇的丰富情感，表达了人们对美好生活的向往，节日所具有的伦理道德和审美内涵，在今天仍具有重要的社会与人生意义。不可否认的是新兴节日经过一定时间的发展也许会留下一些底蕴，但目前过新兴节日的人群主要是青年人，很难在整个社会中推广。所以我认为新兴节日经不起风浪，占据主导地位的还是传统节日。

第五篇：提升旅游产业定位培育新兴支柱产业

提升旅游产业定位 培育新兴支柱产业

温家宝总理明确要求，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。旅游业因其就业量大、带动力强、附加值高、绿色健康，倍受青睐，世界各国竞相将其作为提振区域经济的战略支柱，目前已成为全球第一创收产业。随着国务院、重庆市《关于加快发展旅游业的意见》(国发〔2009〕41号)和《关于进一步加快发展旅游产业的决定》(渝委发〔2010〕35号)的出台，旅游业发展呈现出“千帆竞发、百舸争流”的比拼发展态势。因此，抢抓旅游产业大发展的黄金机遇，提速做大做强垫江旅游业，对于促进我县优化产业结构、转变增长方式、推动跨越发展、实现富民强县具有极其重要的现实意义。

一、做大做强垫江旅游产业的四大优势

垫江旅游资源以“花、泉、山、水、农、果”等地理、水域、生物等自然景观为主，以古迹建筑等人文景观为辅，具有打造生态休闲旅游的突出优势，独占市内“春暖看花开、启游赏国色”的花季旅游黄金期。通过10多年“无中生有”、“小题大做”，全县旅游产业实现了从无到有、从小到大的蝶变。2010年，旅游总收入突破1.3亿元，接待游客94万人次，增长32.5%、16.1%，旅游业已成为第三产业中发展最快、带动最强、最具前景的朝阳产业，为培育新兴支柱产业奠定了坚实基础。一是加快发展旅游业共识已形成。在县委、县政府的高度重视下，把旅游业作为全县骨干产业进行培育和发展。2000年，设立县旅游管理局(隶属建委)。2003年，成立县旅游局，独立承担全县旅游产业发展管理相关职能，同时县上成立了旅游发展工作领导小组，加强对全县旅游工作的组织协调和统筹管理；2010年，县上设臵了500万旅游产业发展专项资金(按照20%比例逐年增加)、出台了旅游大项目“一项一策”等政策举措，大力推进旅游产业发展，全县上下加快发展旅游产业的认识更加统一，支持和参与旅游环境建设的行动更加积极。二是成功打造了“山水牡丹”名片。10多年前，全市知名旅游品牌有长江三峡、大足石刻、丰都鬼城、合川钓鱼城等，垫江始终榜上无名。然而，在县委、县政府“无中生有”、“小题大做”的旅游发展理念指导下，按照“以花为媒、牡丹搭台、经贸唱戏”的发展思路，采取“政府主导、市场运作、全面参与”的市场化办节路子，举全县之力打造牡丹文化节。随着十二届牡丹文化节的成功举办，“垫江牡丹”已成为响彻巴渝的知名品牌，牡丹文化节接待游客的数量不断刷新历史记录。三是培育了一批旅游服务主体。在“一花带百花、一节带多节”的旅游节会发展模式推动下，牡丹文化节带动了 油菜花乡村旅游节、柚花节、李花节等节庆旅游的发展，实现了“培育一朵牡丹花、带动旅游大产业”的规模效应。县内旅行社及门市部由2001年的1家发展到14家，旅游星级饭店由原来的南阳酒店1家发展到4家(其中四星级2家、三星级2家)，宾馆、餐馆、农家乐、度假村等食宿主体激增到数百家，旅游接纳能力不断增强。四是综合效益逐年增长。“一朵牡丹花、撬动大发展”。2004年至2010年，牡丹文化节期间共接待游客289.6万人次，旅游总收入7.73亿元。其中，餐饮业营业额年均增长在27%以上，有效带动交通、商贸、通讯业的发展。今年牡丹节期间签约项目105个，其中上亿元项目有22个，协议投资总额126.8亿元，其中包括63个工业项目、18个农业项目、15个房地产及基础建设项目以及9个商贸物流和其他项目。

二、垫江旅游产业发展的三大制约

经过10多年的精心培育，垫江旅游产业已成长为扩大垫江名气、提速经济发展的重要推手。然而，无论是放眼全球旅游产业领先发展的“名片效应”，还是环顾周边区县“你方唱罢我登场”的造势宣传，我县旅游产业仍处于粗放型经营的现实并未改观。究其根源，客观上大自然没有赐予名山大川自然美景、历史长河没有留下令人震撼的优秀人文遗韵，但主 观上也仍存在制约因素。一是产业定位不高。近年来，先后举办了12届牡丹文化节、6届油菜花节和2届李花节，为垫江旅游业大发展造势。然而，旅游产业定位始终处于“不三不四”的位臵。虽然在《垫江县国民经济和社会发展第十二个五年(2011—2015年)规划纲要》中，提出了把垫江生态休闲旅游业打造成“国民经济新的增长亮点、转变经济发展方式的重要机制和第三产业中的支柱产业，到2015年创建和评定中国优秀旅游城市称号”的发展目标，但旅游业在整个县域经济社会发展中的定位，仍处在六大发展战略之外。这与当前国际国内旅游产业发展形势极不相称。二是政策支撑不强。区域性旅游业的发展壮大，离不开地方政府在优惠政策、管理体制、资金投入等方面的强力支撑。在政策支持方面，我县至今尚未出台与《关于加快发展旅游业的意见》(国发〔2009〕41号)和《关于进一步加快发展旅游产业的决定》(渝委发〔2010〕35号)的配套政策；在管理体制方面，县级相关部门之间缺乏协调联动机制，总体上存在规划布局、资源整合、合力推进等协调难。如牡丹源景区由3个业主单位管理，呈现“三分天下、各自为阵”的管理现状；在资金投入方面，除政府投资景区的景区(点)道路、停车场、人行便道、公厕、水、电等基础配套设施建设外，吸引社会筹资和招商引入等社会 投资较少，基础配套设施建设严重滞后，难以“撬动”旅游这项大产业。三是文化发掘不足。旅游文化的挖掘程度、旅游产品的链条长短、旅游服务的优质与否，决定着旅游目的地的文化吸引力和消费拉动力，关系到整个区域旅游产业的兴衰成败。综观牡丹源区，景点单一不成规模，除满山遍野的“山水牡丹”外，缺乏应有的文化娱乐设施来渲染营造“千年古县、牡丹故里”文化氛围；在“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素配套上，无康体健身体验、观光度假休闲购物等现代综合旅游产品传播文化元素，无高科技旅游产品提高文化附加值，“游”和“娱”仍然相当薄弱；与其他旅游景点无链接、互动，规模化程度低，旅行线路短，游客停留时间少，人均消费低。

三、做大做强垫江旅游产业的五点建议

旅游业作为当今世界最具活力的朝阳产业，发展势能迅猛强劲，产业前景无可限量。顺应后金融危机时代国际国内形势需要，抢抓旅游产业发展机遇，做大做强垫江旅游产业，推动产业结构升级转型，正“得天时、占地利、享人和”。

(一)提升产业定位。千年山水牡丹是上天赐予垫江的一块旅游资源瑰宝，做大做强以牡丹为主题的垫江旅游产业，不仅有河南洛阳、山东菏泽牡丹的成功先例，而且10多年的 运作实践也证明了现实可能。因此，全县上下需进一步增强信心，提升旅游产业定位，努力把垫江旅游产业培育成县域经济的新兴支柱。要明确提出并坚持实施“旅游兴县”发展战略，聚力打造“中国牡丹城、重庆近郊休闲旅游度假基地”发展目标，用“抓旅游就是抓发展”的理念来指导、服务、推动旅游发展，凝聚各方力量，形成“全县上下一盘棋”的发展合力，构建全民办大旅游的格局，带动旅游关联产业发展，提高旅游产业综合效益。

(二)出台强力政策。旅游产业效益的区域性属性，决定了旅游产业发展源动力的地方属性。因此，加快区域性旅游产业发展，离不开地方政府从政策、体制、资金等方面的全力支持。根据国家和市上的相关政策，借鉴武隆等其他区县的成功经验，要加快推动垫江旅游产业发展，建议出台两个方面的扶持政策：一方面是要出台今后一个时期扶持旅游产业发展的纲领性政策文件，即《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》，用于指导全县面上的旅游工作；另一方面是要制定牡丹园、卧龙盐温泉、明月山温泉、宝鼎天堂、东印茶山等景区(点)开发项目对外招商的具体政策，从而推进景区(点)的开发建设工作。

(三)理顺管理体制。垫江旅游产业从无到有的发展过程，也是旅游管理体制机制的完善过程。因此，要实现垫江整个旅游产业的大提升，须有坚强有力、协调各方的管理体制来保障。一是建立县旅游经济领导小组联席会议制度，定期研究和协调旅游产业发展中的有关事项，督促落实旅游产业发展工作任务；二是建立健全旅游产业发展工作组织协调机制，明确各方职责，形成多方联动、合力兴旅的工作机制，统筹推进旅游产业加快发展；三是加强旅游工作目标任务考核，把旅游产业发展任务纳入县级部门管理目标综合考核内容，强力推动旅游产业发展任务全面落实；四是成立垫江牡丹生态旅游区管理委员会，收回牡丹园景区经营管理权，彻底转变旅游区“多头经营、散乱管理”的现状；五是组建县旅游投资开发公司。应借鉴市内武隆、万盛、丰都等区县的成功经验，成立具有投资、建设、房地产开发职能的旅游投资开发公司，成为政府统筹管理景区资源、推进景区建设的综合平台。将卧龙盐温泉项目作为全县旅游开发的重中之重，全力招商，使旅游与地产有机结合，让其撑起垫江旅游的一片天。

(四)加大建设投入。旅游产业属于资金密集型产业，高投入才有高回报，大投入才有大发展。一是整合交通、农业、水利等部门建设资金，集中投向牡丹源、卧龙盐温泉等县级旅游重点项目建设，加快旅游景区(点)及周边水、电、路等基 础设施建设，为招商引资奠定硬件基础；二是加大旅游产业财政预算，确保每年县级财政收入的一定比例用于牡丹园等重点旅游景区(点)基础设施和配套设施建设；三是切实用足用活旅游产业发展资金，确保旅游发展资金足额用到旅游业发展上来。我县财政虽设臵了旅游产业发展资金，但只是将各相关部门原预算的经费整合打捆包装，用于争取市上的配套资金，而真正用于旅游景区建设、旅游宣传营销及激励旅游发展的资金是少之又少，亟待财政、审计等相关部门强化监督和审核。

(五)强化统筹推进。新兴景区，重在建设。要按照“科学借鉴、放大升华”的建设思路，抓好垫江旅游产业的整体规划和统筹建设等几个关键环节。一是强化旅游规划。要按照“一城一品、一城一景”和“文化、净化、美化、亮化、绿化”的整体要求，邀请国际国内知名规划单位和专家，完成《垫江县旅游发展总体规划》、《垫江县旅游产业发展规划》和牡丹园、卧龙盐温泉、宝鼎天堂、东印茶山等县级重点景区(点)详规的编制工作，提高全县旅游规划水平，为垫江旅游赋予新内涵，塑造新形象，创造新价值，打造“文化一脉、格调一致、水平一流”的国内知名景区；二是打造旅游精品。精品景区是区域旅游竞争的核心。要按照旅游发展规划，做好“花”文章，抓 好县内景区建设，着力打造一批“有深厚文化、有无穷趣味、有无限美景”的旅游精品。可围绕“牡丹故里”生态游、“茶山花海”乡村游、长寿湖“湖岛之旅”休闲游、“卧龙温泉”度假游、“宝鼎朝觐”观光游、“分州古城”史迹游等六大主题，加快精品牡丹园建设，打造“中国地中海”卧龙盐温泉，力争在2015年建成一个国家4A级景区，构建“牡丹花海—卧龙盐浴—温泉度假—茶山避暑—双河湖风景区”的西线旅游和以“湖岛之乡—分州古城—宝鼎天堂—生态农业观光”的东线旅游。特别是让“牡丹花下浴盐泉”成为“非去不可”的目的地。三是营造文化氛围。文化是旅游的灵魂。要按照“有中添彩”、“小题大做”和“无中生有”的思路，组织力量挖掘牡丹文化、盐浴文化等垫江民俗民间文化，强化文化载体建设，大力营造浓厚的文化氛围。可在高速路出口、城市干道县城至太平、牡丹源景区等车流要道设臵融入牡丹元素的雕塑、壁画、灯饰；在城市花园、干道绿化带广植牡丹等花类植物；在车站、广场等城市形象窗口设臵以牡丹为元素的浮雕、群雕以及任鸿隽、胡帛、李悝等垫江名人塑像；在宾馆酒店、农家乐、度假村等餐饮行业餐具、人员服装等融入牡丹花图案，倾力营造“中国牡丹城”氛围；充分利用导游解说、旅游产品广泛宣传垫江的历史典故、神话传说、风物人情等民风民俗；可聘请名家、大腕对垫江地域文化进行策划包装，启动以山水牡丹为题材的历史神话电视剧《牡丹传奇》的拍摄项目，以高品质艺术节目、刊物或图册等形式弘扬本土个性文化，提升垫江牡丹的品位和魅力。

报：市委研究室。

送：县委常委，县人大、政府、政协办公室。

发：各乡镇党委，县委各部委室，县级各部门、县属各企事

业单位、驻垫单位党组织。

(共印75份)