中央电视台新闻频道传播理念与传播机制

第一篇：中央电视台新闻频道传播理念与传播机制

中央电视台新闻频道传播理念与传播机制的理论阐释

摘 要：本论文较为全面地对中央电视台新闻频道开播所具有的国际化传播意义，特别是中央电视台新闻频道传播理念的系统设计和新闻资源的配置方式进行了论述。论文尤其关注了中央电视台新闻频道传播的运作机制，以及与传播运作机制相关的节目类型、管理平台、经营模式，并这些问题进行了理论阐释。论文对中央电视台新闻频道的可持续发展问题，亦进行了研究。

[关键词]国际化 传播理念 运行机制可持续发展

从中央电视台新闻频道（以下简称“央视新闻频道”）2003年5月1号开始试播到7月1日的正式播出，就其从容的态度可看出，在这两个月“实习期”的背后，的确有着中央台四年多朝思暮想的追求和处心积虑的准备。我认为，新闻频道两个月来取得的成绩还是有目共睹的：新闻频道实现了每天24小时不间断播出，建立了一个“整点新闻＋现场直播＋字幕新闻”的模式，两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目，累计150多场，现场直播节目的时长已经超过去年全年的电视新闻直播总量。正式开播后的新闻频道将继续保持新闻、直播、专题这三个立足之本。同时，两个多月后的正式播出，对栏目的设置还是进行果断的调整：下决心“砍掉”了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》、《财经周刊》、《文化周刊》六个专题节目6个栏目，并增加了一档由崔永元主持的新闻休闲节目《小崔说事》。并对保留的节目也相应做出了调整：除了《新闻会客厅》、《央视论坛》这样的专门性谈话节目，24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。

眼下，虽然央视新闻频道开播已有半年多，对其的评价、讨论、研究也形成了一个不小的“热潮”。但是，总体上看，就央视新闻频道谈央视新闻频道的太多。实际上“央视新闻频道”现象背后，是一个远超过新闻频道本身的偌大问题。

一、超越一般电视传播意义的央视新闻频道

清晨6点整开始的试播和的正式播出，的确是中国新闻传播界的一件大事，是中国的一件大事。在电视观念形态中，电视新闻观念对于现代社会来说，格外重要。这诚如西方哲人哈贝马斯所言：新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位。“在人类进入21世纪之时，也是中国进一步融入国际大家庭、努力成为国际社会有影响和负责任的成员之际，电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业，应积极地与国际通行的新闻传播原则及其高效益的运作方式接轨，反映世纪国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注”。[1]

（一）央视新闻频道开播所具的国家意义。处在当今的世界，一个国家，一个国家的传媒系统，有无全国性的特别是全球性的电视新闻频道，远不止是超越地缘国界传媒力量的显现，而是一个国家形象问题，一个“软国力”的问题。在此基础上来看待央视新闻频道开播，就是一个偌大的问题：中华人民共和国国家形象的提升和软国力的显现。就此而言，央视新闻频道的出现，颇为姗姗来迟。

中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。其实，6年前央视就曾有开设新闻频道的意向，但囿于诸多原因，进展可谓步履蹒跚。实际上，电视新闻频道早已成为国际媒体竞争的主要战场。就在此6年内，国际间电视新闻频道发展迅猛，仅在弹丸之地我国的台湾地区，就有东森、民视、TVBS、三立、真相等多家电视新闻频道。特别是今年1月6日，香港凤凰卫视资讯台在中国内地按境外媒体管理方式有限度落地，这是第一个落地中国的24小时新闻频道。此前已落地的凤凰卫视中文台通过“9·11”等重大新闻事件报道（特别是直播）已经树立了自己的国际品牌。而反观我们，我们居然丢掉了“911”的电视新闻报道，特别是直播报道（我们完全有条件、有能力）。好在我们抓住了伊拉克的战事，进行了“补课”。

新一代的中央领导集体自上任起，就关注了新闻传播界的改革和发展，就在“SARS”猖獗之时，仍决定开播央视新闻频道。李长春同志代表党中央到中央电视台去祝贺新闻频道开播时指出“新闻频道开播是新闻宣传战线的一件大事，党中央高度重视”。希望央视新闻频道“要始终坚持正确的导向，准确地传达党中央的声音，使党中央的决策部署通过宣传变成广大群众的自觉行动，要始终坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，进一步落实 ‘三贴近’，增强电视宣传的时效性、针对性、增强吸引力、感染力，要以新闻频道开播为契机，全面带动中央电视台各个频道节目调整、资源整合，不断提高电视宣传的引导水平”。[2]

（二）央视新闻频道开播呈现的电视传播理念。

在卫星电视、有线电视飞速发展和大范围覆盖的今天，世界各大电视台都把新闻作为自己的主打节目，以表明对世界重大事件和生存状态进行关注。在国际上，新闻频道的竞争成了国际媒体竞争的主战场。1980年6月1日，泰德·特纳在亚特兰大开创了一个全天24小时播报新闻的有线电视网——CNN(Cable News Network)尔后的新闻频道就在诸多国家和地区纷纷出现。[3] 真正意义上的电视新闻频道，按照通行的国际定义应该是全天候(24小时)的以新闻为主题的频道。进而论之，新闻频道是全天候(24小时)专门播出新闻节目和具有新闻属性节目的专业电视频道。境外的电视新闻频道大体有三种模式。按播出内容分，有纯动态新闻频道（如台湾的TVBS、三立新闻台东森新闻网）和动态综合新闻加分类（专题）新闻频道（如CNN、BBC世界台）；按经营方式分，有完全不带商业广告的公营新闻频道（如BBC世界台）和带商业广告的私营电视频道；按技术类型和经济来源分，有有线新闻频道和无线新闻频道；前者的主要经济来源是用户付费（占90%以上），广告播出受到严格限制，后者几乎全部依赖广告。从央视新闻频道播出的20多天的情况看，央视新闻频道是在借鉴这些模式的基本上，确立了自己的基本特征：建构动态综合新闻加分类（专题）新闻，在一个小时的时间单元里，将时效性突出的动态新闻在前，时新性突出的趋向新闻在后，辅之以分类和专业新闻，对新闻资源的整合脉络清晰，轻重缓急安排有序的央视新闻频道。[4] 央视新闻频道究竟是要做成中国“CNN”、“福克斯”，还是“BBC”？这对于刚刚开播的央视新闻频道并不重要。重要的是我们通过央视新闻频道已经传达出的电视新闻传播观，令人注目：中国构建自己的一整套应对重大新闻事件的电视传播网络，同时形成“监测环境”的常态，即以“守望者”的姿态，对与公众日常生活密切相关的方方面面进行全天候、全方位的关注与报道。央视新闻频道应该更好地通过我们的传播理念、价值理念、报道内容体现出来鲜明的特色，而不仅仅是形式上的创新。[5]

（三）央视新闻频道开播获得的特殊资源。

处在当今的信息社会，作为承载信息传播的电视媒介如何促使各种信息尤其是新闻性信息的广泛深入传播，显的极为重要。新闻频道的出现将使新闻资源的开发和利用总量有急剧扩张，以适应了信息时代社会和公众对新闻信息的不断需求。以新闻本位设置央视新闻频道，在形式和内容上将大大改变了电视主要是娱乐工具的专业认知和社会认知，并用电视专业化分工的频道形式为中国现代化事业的发展，配置新闻信息。期间，无论是经济信息的传播和增值，还是文化信息的传递和张扬，都是极为重要的。特别要指出的是，政治信息将在新闻专业频道中占据极为突出的地位。浅层次看，经济信息和文化信息都有专业的电视频道相对应，而政治信息尚无。从深层次看，新闻频道的开播，将拓展大众传播媒介与社会民主化进程的新通道。虽然大众传播媒介一方面要承担起大力推进社会民主化进程的任务，而另一方面则又要充分考虑到社会民主化进程中的震荡可能承受的压力，但是，中国社会发展的进程，特别是十六大提出的建设政治文明的重大任务，无疑要让新闻频道担负起配置更多政治改革信息资源的重要职责。，时任国务院总理的朱熔基视察了深受人民群众欢迎，以新闻舆论监督而闻名中央电视台《焦点访谈》栏目，并与栏目的编辑、记者座谈。朱熔基发表了“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”的讲话并题词。这一非常重要的讲话，以其新的提法和鲜明个性，引起人们的关注，在中国新闻传播界产生了重大的反响，也在国际间引起了注意。[6] 时隔近5年，央视新闻频道的开播，获得了前所未有的新闻频道资源，央视新闻频道理应在这方面迈出更大的步伐。

二、透视央视新闻频道传播运作机制的调整

设置并开播央视新闻频道，除显示了电视新闻观念重大突破外，同时，也显示出央视对电视运作机制的大调整。

（一）央视新闻频道成功整合了全台的新闻类节目资源。伊拉克战争的爆发后中央电视台前所未有的介入和报道（特别是直播），可以说是央视新闻频道运作的大彩排，特别是24小时新闻直播的大彩排。据相关报道，央视对这次战事的新闻报道从力度到广度都是空前的。中央台1、4、9三个频道总动员，采用了长时间的直播方式，有2000人直接为战事报道服务。战时紧张时，中央台直播室外的走廊里都是人，嘉宾排着队等候上场。央视通过这次伊拉克直播，收视率增长了28倍，直播花费1000万元，但是广告费也创新高。恰恰是在这基础上，央视新闻频道获得了整合资源，尤其是新闻资源的巨大信心和宝贵经验，再加之原来新闻频道整体计划的较为详尽周密，使得央视新闻频道的开播获得了基本成功。

央视新闻频道在开播时所阐明的“依旧保留了观众熟悉和喜爱的新闻栏目”，将《东方时空》被安排在每天下午14:10和凌晨3:12播出；《焦点访谈》被安排在每天上午10:30，并于每晚19:38与CCTV-1并机播出；《国际时讯》则被安排在每天傍晚18:10和凌晨2:10播出；《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》和《新闻早8点》在新闻频道中与第一套节目并机播出。实际上，都是为了充分发挥中央电视台人力、节目、设备等多种资源的积累和储备所做的铺垫。相比凤凰电视台，央视新闻频道也许不想走他们那种“相对低成本运作”的路子。现在凤凰电视台下的中文台、资讯台、电影台、美洲台、欧洲台加起来不过700人。伊拉克战争爆发时，他要求战时全体凤凰员工每天至少工作12小时以上。凤凰卫视平台已有中文台、电影台和资讯台三个频道在内地落地，其在中国内地的渗透率达到13%至14%，大约有4000万户家庭可以收到凤凰的频道。虽然凤凰台目前的营业规模不过8亿元，与中央台年营业额50多亿元相比不在一个量级，但仍不可小视其运作能力。据凤凰电视台董事局主席刘长乐透露，凤凰卫视的24小时频道新闻将在1年内实现收支平衡。[7] 央视新闻频道目前的开播，可谓四面出击，颇为大气。这些，主要还是充分运用了中央电视台的多年积累的整体资源优势，并寻找到这样的一个突破口。就此言，现在探讨央视新闻频道真正作为独立频道运作，为时尚早。但是，其志不可小觑。(二）央视新闻频道正在努力构建一个新的传播管理平台。

新闻频道全天24小时播出，全天24档整点新闻。整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。试播期间每日播出的专题有六个：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法制在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》；试播期间每周播出的专题节目有十个：《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。

面对如此大量的节目，央视新闻频道的运作遵循着一个新的整体性原则，即寻求实现经常的新闻直播并能保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，构建一套与之相适应的新闻管理机制。他们很清楚，只有实现全台新闻资源的整合与共享，才能有整体的新闻频道意识，才能提高快速报道和直播的能力，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现真正意义上的新闻频道化。具体而言，他们将台内9个频道的新闻力量凝聚到新闻频道上来，统一计划统一调度，一台摄像机采访的新闻，各频道各栏目如需要都可以使用，实现新闻共享。他们还努力建成立统一的新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送网络。新闻频道还渴望把台内外的力量合到一起，中央台及各地方台遇有重大新闻事件，可以通过微波、卫星、转播车、移动卫星站、电话以及互联网络等各种传送手段及时地把新闻插到新闻频道播出，实现全国电视新闻网的联合。央视新闻频道在尝试大新闻编辑部管理，即在新闻编播标准统一的前提下形成新闻生产的24小时高效流水作业。根据展教授的分析，这种管理模式将体现在四个方面：首先打破部门所有制，整合和合理配置新闻资源；其次是统一全体采访、编辑、制作、播出人员的新闻评价、选择和播出标准，实现真正的新闻专业化；再者是追求新闻生产与规范的市场运作有机结合；第四是调动和储备与新闻生产相关的其它资源，如建立和完善新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送系统。央视新闻频道就是努力实现在上述基础上的“全天候新闻频道运作方式”并力求在“动态新闻优先、突发新闻优先、现场直播优先”；“科学划分时段，配置相应的新闻和节目资源”；“标准时段（小时）划分、正点新闻优先”从而达到有管理平台的高效和有序。[8]

三、寻求央视新闻频道可持续发展的动力

（一）央视新闻频道可持续发展须寻求新的传播经营模式。

央视新闻频道能否可持续发展，关键地要看能否在较短的时间内建立起独特的经营模式。我国的电视经营模式既有别于西欧的公营（政府拨款）模式，又要有别于美国、台湾的私营模式，如何借鉴海外公营电视的公共性（公益性）和私营电视善于配置传播资源的长处，如何吸取我国电视事业发展中成功的经验和记取失败的教训，值得关注。

按照国际间电视新闻频道发展的状况看，央视新闻频道也许要树立这样的新经营理念“新闻信息将是获得广告的重要资源”。而不要将眼睛仅仅盯在电视剧和娱乐节目上。央视新闻频道在道寻求新的经营模式上，要大胆地走出这样一步，只有这样，才能尽快摆脱频道缺乏经济实力带来的寄生性（即寄生在中央电视台的母体上），无法长大。

据零点市场调查公司总裁袁方介绍：目前观众在发生巨大变化，新闻在观众最必需收看的节目类型中名列第一，因此最容易到达最广泛的人群，具有强大的广告传播能力。对于最近逐渐升温的汽车、金融等中高档消费品来说，新闻频道是又一个合适选择，因为从一般的收视规律看，新闻节目比其它大众节目如电视剧、综艺节目更容易到达社会上的中高端人群。而且对于一些不直接面对大众消费的产品，新闻频道有重要的传播价值。央视索福瑞公司调查统计也显示，以前中央一套节目是一个以新闻为主的综合频道，该频道的广告收入占全台广告收入的主要部分。而近年以来，中央电视台的广告收入与往年同期相比以30%的速度增长。这给了新闻频道的广告市场足够的想象空间。“除了收视率，媒体品质也是重要的广告资源。”袁方讲认为，“新闻节目的另一个重要特质是可信度，所以新闻频道可以提供优良的广告传播环境。”[9]

据央视国际网站提供的信息，央视新闻频道目前随着入户率的提高，新闻频道的收视率呈现出较快攀升的态势，各个栏目之间的收视率差别并不太大。但是，对比中央电视台其它频道，央视新闻频道的收视率还相当的低。对观众状况的调查显示，男性观众在新闻频道的收视比率相对较高，成人观众尤其是45-64岁的观众对新闻频道的兴趣明显较高，新闻频道对高文化层次的观众具有明显的收视优势。展示了新闻频道在经营方面的巨大潜力。这些，都是值得欣喜的。但是问题在于，这些受众能否构成电视的消费主体？广告商是否认同这些？何况，央视新闻频道虽然有了较为稳定的受众，但是，央视新闻频道毕竟不是付费频道，不是靠稳定的订户来生存，而是靠广告商。

（二）央视新闻频道可持续发展须追求真正的国际化传播

在我国，出现的央视新闻频道虽然是我国传媒界石破天惊的大事，但是，对世界传媒界而言，却是姗姗来迟。更值得注意的是，随着央视新闻频道正式播出，也许会从中央电视台的“一家独大”，迅速演变为中央电视台新闻频道的“一家独大”。在现有体制下，央视新闻频道对国家新闻资源特殊占有是不争的事实，这种缺乏竞争活力的“一家独大”现象，目前不可能在我国电视格局中有大的突破。最大的变数，还应当是境外媒体的逐步介入（当然这种介入有可能是政策上的变化，更有可能是技术上的变革，特别是受众接受技术上的变革）。从这样角度看，央视新闻频道即便是创造了很高的收视率和形成了独特的赢利模式，也没有任何值得骄傲的：因为央视新闻频道最终要成为国际间有影响的新闻频道。衡量你的尺度，只能是在国际电视新闻界的竞争力。从这意义上看，央视新闻频道可持续发展要追求真正的与国际接轨，这是十分重要的。

我们暂且不与CNN、FOX、CNN比，也不与东森、民视、TVBS比，就与凤凰卫视，主要是凤凰卫视资讯台比，就可以发现许多的问题。首先，凤凰卫视资讯台的工作人员来自两岸三地，对台湾、港澳的新闻报道得更多，也更及时，毕竟是近水楼台。另外，他们的股东默多克旗下的FOXNEWS现在是居于世界领先地位的国际性媒体，它给我们提供了大量最新的新闻信息。所以在“快”字上，优势极其突出。其次，凤凰卫视资讯台的定位是拉近全球华人的距离，所以在全球新闻上投入了更多的力量，也吸引了更多的观众。他们不光是关心身边发生的事，也关注地球其他各处的新闻事件，但凡能引起华人关注的新闻，他们都要及时播出。再者，凤凰卫视资讯台一直有现场直播的习惯，在直播上做得更好，也更有经验。他们的主持人大多能做同声传译，而且都是多面手——能播、能报、能传(译)，有的甚至还可以做记者直接进行一线采访，这样在时效等方面都产生了优势。这些，我们都要高度重视。当然，凤凰卫视资讯台制作播出的成本问题也值得注意，2003年伊拉克战争期间，中央电视台直播的成本是凤凰卫视资讯台直播成本的五倍多。[10] 从长远看，央视新闻频的可持续发展还有个重要的制肘：新闻频道的资源条件。教授在这方面的研究，对我们很有启发，他认为一个好的、特别是国际化的新闻频道一定要在人才资源，信息资源和技术资源上有足够的优势。在人才资源方面。电视新闻频道需要贮备相当数量和高质量的记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔ）、高级专业记者（ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ）、编辑、主持人（ａｎｃｈｏｒ）与播报人（ｐｒｅｓｅｎｔｅｒ），还有各个领域的专家、评论员等。ＣＮＮ在全球有近4000名新闻专业工作者，包括记者、编辑、通讯员、技术、智囊等。ＢＢＣ在全球有2000名记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔｓ），250名专业记者（ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔｓ）。福克斯新闻频道拥有美国一流的专业记者、主持人、编辑、评论员、专家等141人，作为新闻频道的核心和支撑，同时依靠更多的其他各类专业人员。在信息资源方面。电视新闻频道本身是信息传播的通道，因此，它必须具有四个基本的信息资源配置能力，即强大的新信息开发能力、巨大而完善的各类信息的储备、开放的信息共享系统、迅速和丰富的信息吞吐。ＣＮＮ已经成为一家向265个广播电视台提供新闻和信息以及拥有600个附属广播电台的庞大的新闻信息公司。仅在海外它就拥有42个分部，它的国际新闻报道有50％是由设在伦敦和香港的分部制作的。伊拉克战争期间，它的直播在美国亚特兰大、英国伦敦、中国香港和科威特四地进行。在技术资源。各家新闻频道纷纷采用最先进的电视新闻采集、编辑、控制与传输技术，如数字技术、卫星技术、有线网络技术等，优化技术流程。这使得新闻报道的速度、数量、质量和效率有了质的飞跃。伊拉克战争中各家新闻频道采用了全套的数字和卫星设备，使画面和声音同步传回并保证播出。这是最新电视新闻报道技术资源的一次展示。我们最接近国际水平的是技术资源，但这保健是硬件，而在软件方面，差距甚大。[11] 这些，央视新闻频道都应当冷静地思考和深入地研究。注释；

[1] http://www.xiexiebang.com 《中央电视台新闻频道开篇词》和有关新闻报道。

[3] http://www.xiexiebang.com 2003年05月08日 14:30《新闻频道能否变身央视新的“摇钱树”?》北京现代商报(商报记者罗乔欣)[4] http://www.xiexiebang.com2003年05月08日。

[10] http://www.xiexiebang.com，2003年06月30日14:14《北京娱乐信报》

[11] 《欧美主要电视新闻频道的结构及运行特点》胡正荣《中国记者》2003年第6期 [作者简介]孟建，复旦大学新闻学院副院长，教授，博士生导师。-----载于香港《中国传媒报告》(China Media Reports)2004年第2期

第二篇：中央电视台新闻频道开播致辞

中央电视台新闻频道开播致辞

（2003年5月1日）

2003年5月1日，中央电视台推出一个崭新的频道——新闻频道。5月1日早晨6点，罗京、李瑞英、敬一丹、白岩松四位主持人宣读了中央电视台新闻频道开播致辞。致辞全文如下： 李瑞英：观众朋友们大家好！

罗京：这里是中央电视台新闻频道！

敬一丹：今天是2003年5月1日，是中央电视台新闻频道开播的日子 白岩松：感谢您第一时间的关注！罗京：各位观众，从2003年5月1日起，中央电视台为您打开一扇崭新的窗口，通过这扇窗口，您可以随时浏览世界风云，及时了解国内外发生的重要新闻。这是一扇永不关闭的窗口，无论凌晨还是午夜，每天24小时，只要您打开电视机，选择中央电视台新闻频道，您就可以看到最新发生的事件，听到最权威的评论，触摸到这个世界跳动不息的脉搏。李瑞英：多年以来，以《新闻联播》、《焦点访谈》为代表的中央电视台新闻报道和新闻评论一直是最受广大观众喜爱的节目，收视率始终名列各类电视节目之首。电视新闻已经成为现代社会生活中不可缺少的一部分。从都市到乡村，从儿童到成年人，人们习惯于从电视上获得新闻，人们的生活和工作离不开电视新闻。白岩松：随着我国改革开放和社会主义现代化建设事业的不断发展，随着人民物质生活和精神生活质量的不断提高，广大观众对电视新闻的需要越来越多，要求也越来越高。人们不仅要知道发生了什么新闻，还要知道新闻怎样发生，为什么会发生；不仅关注事态的现状，还要关注事态的进展；不仅要看到事件的一个侧面，还想看到事件的全貌。中央电视台在现有12个频道的基础上，开设24小时全天候的新闻频道，就是要为广大电视观众更快、更多、更全面地报道新闻。敬一丹：与世界同步，是新闻频道的宗旨。中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，中华民族正在以充满生机的姿态融入世界。当人类社会跨入二十一世纪的时候，中国进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。中国电视人只有励精图治，自强不息，创造出屹立于世界，具有中国特色的先进的电视媒体文化，才能无愧于民族，无愧于前人，无愧于这个伟大时代。

罗京：当前，全国各族人民在以胡锦涛为总书记的党中央领导下，高举邓小平理论伟大旗帜，全面贯彻“三个代表”重要思想，深入学习贯彻十六大精神，努力开创中国特色社会主义事业的新局面。在这个重要的历史时刻，新闻频道将充分报道广大干部群众的伟大实践，生动展示他们的精神风貌，及时反映各行各业发展的新思路、改革的新突破、开放的新局面、工作的新举措，为全面建设小康社会营造良好的舆论氛围。

李瑞英：贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻频道的方针。在新闻频道，除了每逢整点播报的综合新闻外，您既可以看到深受广大观众欢迎的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》、《新闻调查》、《实话实说》、《东方时空》等名牌节目，也可以看到精心制作的《央视论坛》、《国际观察》、《今天》、《新闻会客厅》、《共同关注》、《数字观察》、《法治在线》、《文化周刊》、《体育周刊》、《财经周刊》等创新节目。您既可以通过日常的新闻和专题栏目了解天下大事，也可以在重大事件发生之际看到最及时、最生动的直播。白岩松：在这扇永不关闭的新闻窗口中，既有报道党和国家重大决策和重要活动的权威播报，也有反映普通百姓心声的民意调查；既有详尽快捷的客观报道，也有纵论天下的时事分析；既有滚动播出的动态新闻，也有突出特色、满足不同需要的深度新闻；既有对当天重要新闻的全面回顾，也有对一周国内国际大事的扫描。努力满足广大观众多层次的需求，努力提供多样化的新闻信息服务。

敬一丹：第一时间，第一地点，是新闻频道的追求。中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。新闻频道将力争在第一时间播出来自现场的新闻，为您最早打开看得见新闻的窗口。罗京：从今天（2003年5月1日）开始，请关注—— 李瑞英、罗京、敬一丹、白岩松（合）：新闻频道！资料链接：

（1）李瑞英，1961年7月16日生于北京，祖籍河南省濮阳市南乐县，播音员、新闻记者。1983年毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）播音系。1986年进入中央电视台工作。1990年，她担任了北京亚运会开幕式大型团体操表演中文解说。1996年，她创意并主持了《烟台经济改革纪实》和《北京开发不忘农业》新闻系列报道。2006年，她作为评委参加《挑战主持人》CCTV新主持人选拔。2014年5月28日与张宏民退居幕后。

（2）罗京，1961年5月29日生于北京市朝阳区，1979年考入中国传媒大学播音系，1983年毕业后进入中央电视台主持《新闻联播》节目。与赵忠祥、宋世雄并称“播音三巨头”。2008年7月被确诊为淋巴癌，9月被确诊患有淋巴瘤（最后一次出镜《新闻联播》是在2008年8月31日），并暂停工作入院接受治疗，期间还接受了造血干细胞移植手术和化疗。2009年6月5日早晨因病去世，终年48岁。

（3）敬一丹，1955年4月27日出生，黑龙江省哈尔滨人，毕业于北京广播学院（中国传媒大学），硕士学位。1988年加入中央电视台，曾任《焦点访谈》、《经济半小时》、《一丹话题》、《东方时空》、《新闻调查》等节目主持人。曾获得第一、二、三届全国十佳电视节目主持人金话筒奖。是中国广播电视学会主持人节目研究会副会长、中国广播电视协会播音主持委员会副理事长、中国传媒大学兼职教授、上海交通大学人文与艺术研究院兼职教授。2015年4月30日最后一次主持《焦点访谈》，2015年5月1日正式退休。（4）白岩松，央视主持人，1968年8月 20日出生于内蒙古自治区呼伦贝尔市，1989年毕业于中国传媒大学新闻系，主持《新闻周刊》、《感动中国》、《新闻1+1》等节目，以其“轻松、快乐、富有趣味”的主持风格，深受观众喜欢。1993年，白岩松参与创办《东方时空》，并推出了《东方之子》等栏目。1997年主持了香港回归、三峡大坝截流等节目直播。1999年参加了澳门回归直播、国庆五十周年庆典转播。2003年新闻频道创建，他开始主持《中国周刊》（后更名为《新闻周刊》）。2000年被授予“中国十大杰出青年”，担任2004和2008年两届奥运火炬手。在其主持生涯中，先后多次荣获“优秀播音员主持”奖，并与2009年荣获“话语主持群星会终身成就奖”。

第三篇：公益与传播

公益与传播随想

随着现代经济的发展和文明的进步，公益已经成为现代文明中不可或缺的一部分，公益是全体社会人员可以参与并双方受益的的活动。如果公益与传播能够达到一个理想效果的结合，对于推动社会资源的整合促进社会进步发展，减少贫富差距构建社会主义和谐社会具有很好推动作用。

公益做为一种社会活动，已经融入了大众的生活之中。国家政策的支持，经济的发展，思想观念的转变，人们原有公益慈善望尘莫及的思想已经远去。随着改革开放以来，民间公益组织如雨后春笋，民间公益事业的兴旺已成不可阻挡之势。再加上现代互联网新技术的发展和普及，“微公益”得到似“井喷”发展，随手转发，爱心接力，守望互助……随着互联网新技术的发展，“微慈善”已经渐入人心。此时我们已经进入一个人人公益、全民公益的时代。

进入人人公益是时代，无外乎是社会精神文明的一大进步。但是公益并不像一般的全民性活动，它需要一定的掌握一定的“公益技能”。进入人人公益时代，做为公益的践行者我们得摆正自己的心态，并不是有爱心，有经济能力就可以做一个好的公益人。做一个公益人首先得有爱心，但是爱心要注重方式和方法。当一个人有爱心，并且有能力去帮助他人，却小心地把自己的优越感掩藏起来，悉心地呵护受助者的自尊心，这才是真正的爱，公益也需要一颗“细腻”的心。善心应

善行，善行更应善为。善为就不仅是去做，而且是要好好做

公益做为一种社会活动，它具有双向互动的功能。也就是在帮助他人中收获快乐。公益不是单纯单向的去帮助别人。在现代物欲横流的社会，人们往往成为金钱的奴役，物质上疯狂的追求，精神却落在了后面。人们总是对现状有太多的抱怨，而让人有幸福感的方法并不是一昧地去追求物质上的极大满足。而是当我们去帮助别人时候，才发现我们所谓的不幸是那么微不足道。在公益的同时，我们的心态随之改变，我们的满足感也会随之提升。有时候不是受助者单向的感谢我们，我们更要感恩公益，让我们有一个表达爱的机会，这是公益的双向作用。

以上是公益之于个人的作用，具有公益心的个体组合起来就成为公益组织。众人拾柴，火焰高。做一个公益群体，如何使其社会效应最大化。做为新闻系学子，着重谈宣传的重要性。

对于公益组织和公益活动来说，宣传是很重要的一个环节。在当下这个社会环境中，社会充沛着太多肮脏，太多不和谐现象。小悦悦事件，南京彭宇案等等事件已经让人们重新思考我们的道德和文明。而公益相对于这些社会现状来可以起到一定调合剂的作用来中和社会的种种的不和谐

高调公益一直是我所认同的公益方式。我国还处于发展中国家，政治经济发展并不平衡。很多人对公益望而却步，认为那是神圣而不可触摸到的一个领域。社会的这种观念在很多的头脑中已经形成了定势。既使很多人在坚持着做好事，但也一直坚持低调做好事，默默无

闻。如果做好事，做公益一旦太高调，就被冠以“作秀”的高帽子。有时候并不是我们社会的道德有多么败坏，只有坏事没有好事，而是坏事传千里，好事不出门。媒体的导向给予公众对社会道德现状的误解。对于好人好事的宣传是刻不容缓的。公益的如何宣传，如何让公益深入人心，如何更好的让人们真正接受，并把它当作日常生活的一部分，是公益组织和媒体的一大考验。

大学两年以来参加了爱心家教，同走红色道路，校庆七城会志愿者等大小志愿者活动，同时自己也组织过石埠助学、彩虹行动公益活动。在公益中，结实了很多志同道合的朋友。他们有的是民间公益组织也有些是爱心企业人士和媒体朋友，从他们的一些经验和自己总结的经验来看，公益组织可以结合以下三个方面来开展策划公益活动。

首先，自我宣传。我们现在在一个互联网的时代，也是一个自媒体的时代，随着博客，微博等网络社交媒体的兴起，每个人，每个组织都可以成为一个媒介。公益人要善于利用这些媒介为自己的公益活动“造势”。自我宣传树立自身品牌的重要方式，因为没有人比我们自己更加了解我们的组织。

第二，做为公益组织我们要和各个媒体建立良好的合作关系，每次的公益活动不是组织内志愿者做完了，你知我知就可以了，而是要让他知，要通过公众媒体告知整个社会，需要帮助的对像还很多，还需要更多的爱心人士加入到公益活动中来。

第三，媒体和公益组织在共同策划公益活动。媒体与公益组织不应该只是报道与被报道的关系。更多的是媒体与公益组织要加强一定的合作。媒体和公益组织共同策划一些公益活动。充分利用公益组织在公益方面的专业性和媒体的传播优势，整合社会资源，使公益活动能够最大量的帮助受助对像，同时得到最大化的传播，号召公众参与到公益活动中来。使公益活动平民化。（媒体共同策划）

宣传很重要，公益组织做好公益活动宣传，对于整个社会来说，有利于弘扬社会主义团结互助、平等友爱、共同进步的社会氛围；有利于弘扬中华民族乐善好施、扶危济困的优良传统，提高全社会的道德水准；有利于培养社会成员的爱心、责任感和奉献精神，增强社会凝聚力和向心力，形成“我为人人，人人为我”的人际关系和平等友爱、融洽和睦的人际环境，促进社会和谐。

公益良好宣传对于公益组织来说有可以树立其公益品牌，可以提高社会公信度。社会公益组织的自律、公开、透明、规范是维系其生存的关键。通过自我宣传与媒体的相互配合，运用公开的监督方式和完善的服务手段，通过宣传让社会充分认知，这是提高社会公信和带动社会更多人员参与到公益之中。社会公益组织要不断运用宣传手段，把公益与传播做完美的结合，能树立其良好社会形象又能带动起人人公益的行为从而让社会有互助互爱的氛围。

第四篇：传播与沟通

中国农业大学网络教育学院

2009年课程考试

《传播与沟通》课程论文

题目：

一、论人际沟通与大众传播的区别与联系。

二、论提高非言语沟通能力的方法。

三、论控制式倾听。

四、论讲演中非言语沟通的应用技巧。

五、论广告对人们实际生活的影响和作用。

具体要求：

1．从以上五个题目中任选一题进行写作：文章力求简明，避免赘述，做到理论联系实际。

2．论文字数限制在1000-1500字以内。

3．在论文中一定要有自己亲身经历的事例以及在此基础上的分析。

4．基本结构可以参考4个层次：基本理论；叙述事实；案例分析；总结体会。

5．具体要求做到以下10点：

（1）主题鲜明

（2）观点明确

（3）结构合理

（4）条理清晰

（5）段落分明

（6）论据充分

（7）文字流畅

（8）叙述完整

（9）引文适当

（10）联系实际

第五篇：传播与沟通

中国农业大学现代远程教育

课程论文（设计）

课程名称：02 传播与沟通

论文题目：论演讲与主持的技巧

学生姓名 冯宝良 专 业 农林经济管理 层 次 批 次 学 号 学习中心

2011年1月

中国农业大学网络教育学院制

摘要

一个成功的演讲者，需要具备各方面的素质，严密的逻辑，标准的普通话，幽默的风格，语言的生动，思维的敏捷以及临场发挥的能力。如何消除紧张的情绪，带动听众的积极性，是演讲者演讲水平的直接反映。

关键词：

逻辑

生动

临场发挥

积极性

很多有关演讲与口才的书籍都介绍过演讲幽默，包括著名的《卡耐基口才训练大全》。但这些书都只是简单介绍，缺乏系统而详尽的论述。在这里对有关主持人在演讲过程中的一些技巧性的细节和注意事项作一些总结性的分析。

作为主持人，在演讲过程中，首先应该做的是吸引听众，如何使自己的演讲在听众的脑海里留下深刻的印象。在此，我想讲一下自己的一些体会和常用方法。

一、自我介绍的幽默

主持人面对第一次见面的听众时，在演讲前进行一番自我介绍是必要的。而幽默地介绍自己，一开始就利用自己的幽默感，打破沉闷的局面，这样能迅速地吸引听众，集中听众的注意力，为演讲的顺利进行作好铺垫。

二、即兴演讲的技巧

“即兴”在词典上的解释是说，不假思索或随兴而起的说话或举动。事实上许多即兴之言，都是经过计划和准备的结果。幽默力量其实并不像表面上看来那样全凭一时偶发的灵感。

要在即兴演讲中表现幽默，你最好事先收集一些“即席”的笑话或趣闻、妙语，在演讲中灵活运用各种巧妙的方法，可以使你的演讲更为生动、有特色、合时宜。

三、控制听众的技巧

作为主持人，当你以幽默力量来帮助演讲的开头，你就吸引了听众的注意，活跃气氛，松弛紧张，并建立你与听众的友好关系。当你渐渐进入了演讲的主题时，还需要继续你先前的努力。

如果主持人说个笑话，只是为了引人发笑，那么听众的注意力很可能随着笑声的起落而移开。因此不要插入不相干的幽默。幽默要和当时的话题有关，使它成为你的信息的一部分，使它成为幽默力量！

四、主持人演讲艺术的技巧

以热切的语调、真实的细节和充满戏剧性的情节引出你的幽默力量，在关键的那句话说出之前，不妨制造一些悬疑。演讲人不能迫不及待地要把妙语趣事说出来。因为笑话要发挥趣味的效果，一定要让听众有出乎意料的感觉。因此，要好好讲你的笑话、妙语或警句，不要操之过急，过早泄漏天机！

当主持人以讲话来说笑话时，对重要的、关键的字眼要加重，以强化笑话的效果，在重要的语句说完之后要停顿一下，以加深别人对它的印象。

当主持演讲的时候，要如行家一样把你的幽默力量运用自如，把幽默力量真实而自然地表现出来，将幽默力量表达为你演讲的重要部分。主持人在演讲时要充分运用自己渊博的知识，让听者感觉你是一个博闻强记、才华超群的人才。这样演讲的效果会更好，会收到事半功倍的作用。

不论你是专业的演说家，或只是偶尔演讲，或是从来没有在大家面前讲话（不太可能吧），都可以努力去创造、发展并运用你的幽默力量。多方面寻求策略来帮助幽默力量的成长，你的生活当获益无穷。

主持人要从心理上做好随时在各种场合即席演讲的准备。不断向自己提出任何可能发生的问题，以随时准备在紧急状况下做出冷静而准确的反应。

可以从考虑“下一句该说什么”的困境中解脱出来。渐渐进入演讲状态。刚开始的紧张会慢慢消失，就有机会把自己的题材渐酿成熟。它可以使你立即吸引听众的注意。因为事例是立刻抓住注意力的万无一失的良方。

要想让演讲轻松进行，千万要记住这一点。谈论你的听众，说说他们是谁，正在做什么，特别是他们对社会和人类做了什么贡献，用一个实例来加以说明。二是场合本身，讲讲这次联欢会的缘由，例如它是周年纪念日？还是表扬大会？联欢会？最后，如果你对在你之前的另一位演讲人所谈的事特别感兴趣，不妨将它再详述一遍。切忌信口开河。演讲的态度

主持人在演中中还要消除羞怯紧张的心态。自然而流畅地演讲，切勿模仿他人。把表演融入演讲，毫不困难地表达自己，能够毫不畏惧地使用独特的、个性的、富于幻想地方式，说出自己想对观众的话。千万别把自己装进模子里，抹杀了自己的个性。

上千人聚集一堂，听众们都希望主持者像在私底下聊天一样，直截了当地说出主旨，态度也要像私下和听众中的某一个人交谈那样亲切。“平常说话的语调，”但应该再稍微提高一点。唯一能够学会这种技巧的方法是练习。如果练习时发现自己说起来扭扭捏捏，就必须停下来以自己说：“清醒些！要富有人性，要自然一些。”就好像一扇好窗户，它本身并不会引人注目，只是默默地放射进光线。

主持人要全身心地投入演讲，使声音更有力，更富有弹性，演讲更自然，强调重要点，不需要的跳过去。改变声调，我们平时与人交谈时，声音会从高到低，高低起伏地重复下去，就像大海永远起伏不定那样。只要在讲到时突然提高或降低声调，就可以达到这个目的。变换说话的速度，他会以很快的速度说出几个字，但是遇到他希望强调的、的那个单词或句子时，会拖长声音，一字一句说得很重。然后再闪电一样，迅速地把句子说完……在要点前后稍作停顿，你的沉默，道出了你的心声，在说话中巧妙地运用沉默，可以发挥它最大的作用。沉默是一种强有力的工具，重要性不容忽视。

所以说，作为主持人，要通过各种方式将自己所要表达的意思生动、巧妙地向对广大听众，需要高超的艺术和良好的口才，这是需要长期实践和锻炼的。

参考文献：

1、《演讲技巧(第2版)》 苏吉·西登斯、刘芸、朱瑞博 世纪出版集团/上海人民出版社(2006-07出版)

2、《向卡耐基学习演讲口才的技巧》 曾强 大众文艺出版社(2009-11出版)

3、成功演讲技巧》 琼·戴兹、冯丁妮、马军 海南出版社(2008-06出版)

4、《演讲语言技巧与实践》 唐树芝 湖南师范大学出版社(2003-01出版)

5、《怎样掌握演讲口才技巧》 宏森 中华民族摄影艺术出版社(2005-04出版)