关于交通广播的媒介分析[★]

第一篇：关于交通广播的媒介分析

关于未来交通广播的发展分析

随着一个崭新的数字化时代的到来，新兴的网络、手机等新媒体正在逐渐改变着人们的观念、生活和工作方式。人们不得不承认，在激烈的媒体竞争中，广播媒体的竞争力正在慢慢地被各种新媒体所削弱，而想要继续把广播做大做强，除了努力巩固广播的固有优势之外，还必须注入新的理念，找到一条属于自己的新的发展之路。

一、媒体融合：广播媒体发展的必然趋势

在当前多种传播方式并行的数字化网络时代，广播正处于一个相对尴尬的境地。在夹缝中寻求生存的广播媒体开始向交互性、服务性以及多媒体化的方向发展。1.广播与电视的合作

电视的问世，普及和发展，让曾经红火的广播日薄西山，也让它在媒体市场中的生存举步维艰。广播节目可视化，为处于尴尬地位的广播媒体，带来了一丝生机。广播作为一种非视觉媒介，在信息化和网络化的时代下，需要向“可视化”的方向发展。当然，这种可视化并不是单纯地将广播节目变成电视节目，而是在资源共享、信息整合的前提下，力求让广播和电视这两种传统媒体共同发展。广播媒体可视化，既是一种新兴的节目形态，同时也是一种生存策略。2.广播与网络的合作

互联网在带给广播等传统媒体巨大冲击和挑战的同时，也为它们提供了新的制作技术和信息来源。比如，如今随着网络和移动无限通讯技术的发展，广播可以在无线信号覆盖的任何地方发回现场报道，提高广播信息的及时性和内容的真实感。另外，网络广播的出现，使传统电台将自身的资源优势与网络传播结合起来，突破广播单一收听、线性传播的局面，实现共享和点播，让受众从被动接受到自主选择，进一步实现了广播多媒体化的传播形式。3.广播与新媒体的合作

与新媒体的合作使广播更加丰富和立体，包括手机媒体、移动媒体和户外媒体等等。在新的信息时代，广播媒体正在转变思想：以分众化为基本理念，朝互动性和服务性的方向发展。在网络技术和计算机技术的支持下，广播不仅开始与新媒体合作，也逐步尝试与其他传统媒体相融合，实现了广播作为单一声音媒体向多媒体形态的转变。实现多媒体功能，这也是媒体融合的主要特点，是未来媒体发展的主要趋势。

二、车时代：带给交通广播的缕缕曙光

美国的广播业业曾经一度陷入低迷，后来却又重新崛起。当时在美国广播界里诞生了一句名言：“车轮子和干电池拯救了广播。”而在今天的中国，随着汽车保有量的飞速增长，“车轮子拯救广播”的神话再次上演。中国汽车时代的到来给交通广播提供了持续增长的生命周期，并形成了独特的“交通广播现象”。据媒介调查公司尼尔森媒介研究发布的一项调查显示，拥有13亿人口、3.4亿个家庭和超过1000家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。作为移动收听市场特别是出租车收听市场，近些年来一直是广播发展的主战场。随着不断飞速增长的私家车保有量，杭城现在的“车上一族”数量相当可观。作为一种弹性媒体，广播完全可以按照人们的日常需求为他们安排各种各样的信息和服务。交通的发展，培育了新一代的广播听众。

1.播报权威交通讯息，满足大众出行需求首先，服务是交通广播的第一特性。虽然，广播节目本身就具有服务的功能，但是这种服务是广义上的服务。新闻咨询是服务，娱乐大众是服务，但交通节目的服务是有针对性的服务，强调的是实用性。其次，交通节目提供给受众的应该是实用的信息，所以在信息相对过剩的时代，并不是所有的信息都是移动人群所需要的，要选择特定对象在特定时空中所需要的信息及时发布。比如上下班高峰时间，路况自然是移动人群所急需的，他需要及时获悉哪条路通畅哪条路塞车，而这些恰恰是交通节目所独享的，具有不可替代性，是独家的优势资源。

2.组建专业信息团队，第一时间发回报道因为一部分出租车司机的热心支持，每天通过出租车团队了解的交通信息量大约在几百到几千条，极大地丰富了节目的信息来源。另外，节目在各交警大队中设立节目通讯员岗位，目前栏目通讯员网络覆盖全省各个交警支队、大队和中队，每天可从奋战在交管第一线的交通警察手中收回数百条道路交通安全信息，并通过专业民警的点评做出温馨的提醒。这些专业信息团队的构建，很大程度上帮助了广播交通节目发挥它实时传播的优势，因为实时才显得更有意义更有价值。

3.作用于路上，更作用于心灵让主持人角色化、性格化，在枯燥的路况信息播报中充分体现地方特色，体现人文关怀。让交通广播不仅作用于路上，更作用于心灵。交通广播的主要听众是车上群体，因而如何在小小的车厢内解决司机和乘客的烦躁情绪显得格外重要。除了新闻、信息外，可以适当地多增加些娱乐类、文学类、音乐类的节目内容，这不仅可以提高收听率，也使司机和乘客的身心得到愉悦，让单调枯燥的车内氛围变得活泼、轻松和温馨。除此之外，搭建服务平台也是动态的交通广播走进听众的必要途径。比如前几年杭州交通之声推出的《我的汽车有话说》就是一档关于汽车消费的投诉节目，用热线沟通消费者和服务 单位，为有车一族提供一个倾诉的平台和沟通的机会。

三、树立品牌：张扬个性化凸显专业性为了让听众更容易识别和接受广播频率，广播节目就需要在品牌经营的过程中建立有认知度、亲和力以及能体现自己媒体理念的品牌体系，包括宣传语、节目名称、节目包装、主持风格等等。通过数据调查发现，一个广播频率只要有10%左右叫得响的名牌栏目，就可以成为“号召品牌”，把整个频率带动起来。听众找这个频率就是听这个栏目，所谓专业频率的不可替代性，突出体现重点栏目的不可替代性。因而只有精心打造广播频率的品牌优势，才能使交通广播在激烈的媒体竞争中立于不败之地。截止2010年底，杭州市区的汽车保有量已达69.15万辆。近三年，杭州多了近29万辆车，汽车保有量猛增70%。这表明广播的车上收听市场十分广扩。在为交通广播节目的成功喝彩的同时，我们更应该看到其在未来发展中的问题，只有及时地发现问题解决问题，交通广播才能稳步前行，并在特定的城市环境中立于不败之地。

第二篇：媒介事件背景分析

危机的共性要素——不确定性、紧迫性、威胁性、潜在伤害性。

危机管理不单是事件处理，而是对组织威胁性生存环境的修复和改造 危机诱因有两大类:一是组织外部环境的变化，二是组织内部管理不善

一个组织遇到了危机，各种大众传播媒介集中报道会形成巨大的舆论压力，这常常是组织在危机中遇到的最大挑战之一

背景分析

2011年，在中国的社会发生了不少引人关注、受人热议的媒介事件。例如会理县PS丑闻事件、“7.23”甬温动车事件、北京电梯事件。就这些事件本身来看，毋庸置疑，它们都是负面的新闻，都对政府的形象产生了巨大的负面影响。但是，面对已经发生的危机，应该采取何种方法去挽救危机，重新树立政府在人民心中的形象是政府必须首要考虑的问题。会理县PS时间发生后，几乎所有人都认为会理县会与丑闻相伴，永世不得翻身，但会理县政府却用出色的危机公关平息了这场危机。与之相反，铁道部新闻发言人王勇平在7.23事故后的发言不当使得这一事件雪上加霜。从这个对比我们可以看出，危机公关对于政府来说至关重要。

我国政府的危机公关意识的出现，被普遍认为发生在2003年。当时因为政府封锁SARS信息，政府的形象受到严重影响，但这也让政府意识到政务信息公开的必要性。从那以后，政府开始全面推广新闻发言人制度，修改保密法，制定信息公开条例。2003年9月22日，第一期全国新闻发言人培训课在北京开课，当时来自教育部、国家环保总局、卫生部等66个部委的100多名新闻发言人参加了为期五天的理论。此后5年，国新办组织新闻发言人培训工作迅速开展起来，省，市，县，县一级部门甚至部门内部的科室都被要求学习新闻发言人培训课程。着这否意为着我国建立了完善的新闻制度、危机公关已成为各级政府的普遍共识呢？答案是否定的。否则在现在中国也不会有如此多的遭人诟病的媒介事件。在突发的危机面前，并不是所有政府都能遵循勇于担原则，积极主动，反应迅速。新闻发言人所要学的不仅仅是打发面对记者，更是应该学会如何与舆论打交道 学会三不原则——不直接拒绝，不仓促表态，不无可奉告，并有选择的公开事实

我们可以从四个维度去考虑危机公关，即情境、资源、沟通和行为。这就要求危机处理者在时间紧迫的、充满不确定性的条件下，整合、配置相对匮乏的人、财、物资源，理顺扭曲的沟通系统。采取有效的行动策略，选择合适的新闻发言人，运用合理的语言表达，进而改变危机情境并使之恢复常态。有效地危机公关，可以使危机预警更加充分，是危机管理更加有效率，使协调互动、整合资源得到保障，也是重新认知平衡和价值体系成为可能

第三篇：交通广播FM91.4简介

成都人民广播电台交通广播（FM91.4）是成都市一个典型的都市电台，由成都人民广播电台与成都市公安局交通管理局联办。在成都，私有车的数量已超过200万台，在全国仅次于北京、上海，排名第三。经央视索福瑞调查数据显示，多年以来成都人民广播电台交通广播的车上收听率在成都地区一直位居首位。10千瓦的强劲功率可覆盖成都地区十区十县市及周边县市，传播半径100公里。特别是在2008年“5·12”汶川大地震后的27分钟，成都交通广播第一时间播出有关地震的消息、及时发布政府部门的公告、积极组织社会力量抢险救援，为稳定人心、抢救生命作出了巨大的贡献，被听众誉为“距离震中最近的声音”。成都交通广播也因此受到海内外几十家媒体的关注，被誉为“永不消逝的电波”。

成都交通广播拥有以孙静为代表的，包括飞哥、王宏、子寒、叶新、周铁等一大批有影响力的主持人，播出的《路路通》、《914帮帮忙》、《车行天下》、《4S大本营》、《飞哥欢乐派》、《我爱我家》、《时尚手册》、《午夜末班车》等节目在听众中颇有口碑。

成都交通广播以服务为立台宗旨，以服务来赢得受众，以服务来建立品牌。成都交通广播节目内容以宣传交通法规，及时传播交通信息，服务出行人员为主，长期以来，建立了交通、汽车、房产、餐饮、旅游、心理咨询等方面的专家团队，向听众提供专业的、高水平的服务。成都交通广播以其独特的节目内容以及交通信息的准确、权威播

报，获得听众的持续收听，占据了成都地区16.5％的广播市场份额，并稳居成都地区广播广告宣传效益前列，其广告千人成本为（每秒10秒）0.99元，远远低于本地区其他8个调频调幅频道。选择了成都交通广播，你就占领了成都市场的制高点。

第四篇：青岛市媒介情况分析(作业)

青岛市媒介情况分析

罗少敏20081049

主要平面媒体（报纸和杂志）:

《青岛日报》，青岛日报为中共青岛市委机关报，1949年创刊，现为彩色对开大报，是青岛地区报业中集权威性、综合性、时效性于一体的强势媒体。新版该报定位于经济类综合日报。本报前八版为本市要闻和国内、国际大新闻，后八班为经济新闻。主要读者群是政府官员、企事业单位各级领导、管理人员、技术人员、白领阶层等中高层消费者和集团消费群，是最具有购买力的消费群，读者占200余万，是房地产、汽车、通讯、办公设备等广告客户的首选媒体之一。《青岛晚报》：日发行量一直稳定在68万份左右，市区平均每1.2万户一份，发行密度在全国同类城市晚报中名列前茅。全面报道青岛地区的政治、经济、社会、文化、体育等各类新闻，同时传播世界各地最新信息。读者较为成熟，已婚比例为82.1%，读者职业在白领及其企事业单位、公司一般员工上高于总体水平。读者是家庭轿车、家用电器、计算机、各人通讯产品、食品饮料等产品的主要购买者。

《青岛早报》：是青岛地区每天出版上市最早的报纸，新闻报道全面详实、新闻专栏实用性强、版式设计新潮活泼，是市民的“早间文化快餐”，这，以强势消费群体为主要受众，占有着绝大多数的“工作事业型”、高品位、高素质的读者，他们有购买力特征，决定了该报的广告投入效率较高，是商业、房产、it、汽车、家电、通讯、医药保健等众多广告客户的首选合作伙伴之一。

《半岛都市报》：精彩源自创新，创立于1999年，已经成为山东半岛地区尤其是青岛地区发行量最大、版数最多、覆盖最密集的生活类晨报。讲求新闻时效，讲真话、办实事，体察民生民情，高密度覆盖各大城市，奠定了青岛乃至半岛报业的龙头地位。至今，已经成为青岛市发行量最大的报纸。

《都市便民报》：都市便民报是经国家新闻出版总署，山东省新闻出版局批准，山东省第三产业促进会主管主办,在青岛出版发行的一份都市类综合性日报。全省发行量超过40万份.。受众主要为广大中高层市民。

《老年生活报》：是由青岛日报报业集团主办的面向全国发行的老年专业性报纸，是山东省惟一的省级老年专业性报纸。受众主要为老年人群体。

《招商周刊》：是国内外公开发行的大型综合财经类新闻周刊。其突出解释性，体现分析性，弘扬开放性，兼顾大众性，提供背景介绍、深度报道，是一份具有独特性的视角，大容量的内涵，前瞻性的思辨，全方位的报道的精品刊物。主要栏目 特别推荐、视点、权威论坛、产业观察、都市财经、新财富、环球财经、证券投资、博彩沙龙、汽车广场、楼市看盘、休闲娱乐、招商信息等栏目，长年发布国内外最新招商引资信息、会展信息和投资策划。受众为中高层白领、管理人员，有较高的经济水平和能力。

《沿海经贸》：以服务经贸、服务社会为方向，深入研究经贸前沿课题，及时传递经贸信息，用时代的目光和角度去报道沿海地区乃至全世界最新的经济发展动向，观察分析，捕捉最令人心动的经贸热点。为不断扩大对外开放打开一扇传递信息的窗口，为关注经贸生活的广大读者当好投资理财的参谋。

《品客》：《品客》杂志2002年在青岛创办，面对青岛市宠物、家装、服装、汽车、健身等行业从事广告运作，四年来积累了大量的高端客户，并有着长期 的良好合作关系。品客杂志多年来累积了丰富的策划经验，在青岛策划了大量的极具影响力的活动，如世纪夜万人蹦的、徒手攀爬颐中假日酒店（山东卫视现场直播）、青岛国际橄榄球邀请赛和青岛市两届宠物狗运动会等.主要电视媒体：

青岛电视台新闻综合频道QTV-1 《青岛新闻》、《今日》、《今晚》等新闻综合类

节目。受众群体广泛，涵盖各个年龄层次、职业层次的人群。

生活服务频道QTV—2《生活在线》《生活天天秀》《魅力青岛》《新说法》等生

活服务类节目，受众主要为30岁以上、以家庭为生活重

心的人群。收视率高于其他各类频道。

影视频道QTV—3《有一说一》《上蛤蜊》以及各种影视节目，受众群体为喜爱

影视节目、业余时间喜好休闲简单的上班族。

财经资讯频道QTV—4《今日财经》、《交易日》等财经类节目，受众为对财经类

感兴趣的人群，此类人群多具有商业头脑以及一定的经

济能力，具有很大的经济潜力。

都市频道QTV—5《大开演界》、《体育天天说》等都市时尚类节目，受众群体为

生活健康、乐于享受、追寻时尚的年轻人和中年人。

公共频道QTV—公共频道《discovery》、《奇趣大自然》等科普自然类节目，受众

群体为爱好科普知识的人群。年龄涵盖范围较广。

青岛地区公交频道——公交乘坐者为受众。

主要广播媒体：

青岛人民广播电台新闻频道

青岛人民广播电台经济频道汽车生活广播

青岛人民广播电台交通频道

青岛人民广播电台音体广播

青岛人民广播电台文艺广播

第五篇：海洋天堂的媒介分析

《海洋天堂》

一、影片介绍： 《海洋天堂》由北京数字印象文化传播有限公司、北京和禾和文化传媒有限責任公司、佳选有限公司联合投资拍摄, 薛晓路导演，李连杰、文章、桂纶镁、朱媛媛主演的2010第一感情大片《海洋天堂》被誉为二十年最诚恳电影。

二、剧情介绍：

刚过21岁生日的大

福（文章 饰）是个

孤独症患者，父亲王

心诚（李连杰 饰）

在妻子去世后，一个

人将大福养大，如今

王心诚身患肝癌，自

感时日无多，虽然楼

下开小卖店的柴姨

（朱媛媛 饰）时常

给这对父子无私的帮助，但如何安置大

福的未来还是王心

诚放不下的牵挂，他

甚至有了和儿子一

同赴死的想法。王心

诚试图将大福送回

培智学校，但是学校、福利院一连串的拒绝令他倍感失落。而且在大福的世界里，水是他最好的朋友，这个能像海豚一样畅游的孤独症患者也无法离开水族馆，在水族馆，大福结识了善良的杂技女子玲玲（桂纶镁 饰），而王心诚急于教会大福生存的技巧，他的时间已经不多了……

三、拍摄预期、愿景：

通过《海洋天堂》这部电影导演也将当前的公益体系的不完善现实写进了片子里，也是想让整个社会更加地去关注那些弱势群体，《海洋天堂》不用太多的震撼，就是以一种平淡见真的方式，让人们回味这部电影，使人不自觉的换个角度，如果自己是李连杰饰演的父亲，如果自己就是现实中的大福，自己的生活又会怎样呢？导演拍摄这部影片更多的是为了引起社会公众对自己内心的一种自省，一种扪心自问，感化社会公众，尤其是那些非常不起眼的群体，使公众看完电影后了解到还有那么一类群体需要我们去关注。

五、《海洋天堂》的社会影响：

这部影片赢得了经济效益和社会效益的双丰收，引起了极大的社会影响力，夺得众多好评。

上海联合院线副总经理吴鹤沪也发表了不雅影感言：“一个慈父2010，一个病儿，一个家子，引出一个话题，一个弱势群体，一个社会形态关注。”吴鹤沪坦言，在如今的国产环境当中，《海洋天堂》急流勇进，注重对弱势群体的关怀和关注，定能令其在多方面得到内在意义上的拓展和升华。

《海洋天堂》陆续在十大都会举办超前点映活动，院线纷纷表示将积极相应，坦言“在轻浮急躁的社会形态里，就像幸福生活的来之不易”，主角的真情演绎，除了感动依然是感动，“父爱大于天”，“中国版《斑斓人生》”，“心灵的驿站，温情的港湾”等好评价层出不穷。除此之外，各大院线经理表示：“《海洋天堂》除了有《斑斓人生》的故事工作情节，也具备了相当的社会形态性话题。”

公益活动一：

新浪娱乐讯 报道2010情感大片《海洋天堂》自6月18日温情上映以来，《海洋天堂》以优异的成绩彰显出国内观众对弱势群体的关注。6月24日，《海洋天堂》导演薛晓路、主演李连杰、文章、陈瑞抵达常州，共同参加“大爱若星河，善行传国际”明星慈善活动。《海洋天堂》的到来令常州万人空巷，在李连杰、文章等主创的呼吁下，现场观众纷纷表示会为弱势群体尽一份力量。

在现实中，有一位与剧中王心诚相同经历的父亲。得知消息后，李连杰电话连线了这位来自青岛自闭症患者的父亲，并详细的询问孩子的情况。许多市民在听到这个事情后，心情感到沉重不已，纷纷伸出援助之手，愿意去帮助这位独自照顾孩子的父亲。活动最后，主办方星河集团积极响应《海洋天堂》的爱心呼吁，用实际行动来帮助这些需要帮助的人群，当场捐款以表达关爱，这一善举把本次明星盛典慈善捐赠夜推向了高潮。

公益活动二：

“海洋天堂计划”源自电影《海洋天堂》，该计划联合全国范围的民间服务机构形成网络工作模式，为脑瘫、自闭症、罕见病等贫困的特殊类型儿童提供救助，提高民间机构专业服务能力和组织发展能力，联合企业、研究机构与民间机构进行公众宣传与社会倡导，促进国家对特殊类型儿童的关注与政策支持，以帮助他们在确保其尊严、促进其自立、有利于其参与社会生活的条件下享有充实而适当的生活。

“海洋天堂”计划旨在为弱势群体提供以下几个方面的方便：①提供医疗、教育、生活补助：为处于生活困境的特殊类型残障儿童提供医疗救助、教育资助和生活补助，帮助儿童获得有效治疗与康复，为儿童融入社会架起桥梁。②提升监护人的能力：通过专业培训、辅导，提升困境儿童的父母、监护人的能力，更好地帮助儿童的成长。③支持儿童家庭进行心理辅导：通过专业的心理辅导，帮助困境儿童的家长疏导心理障碍，避免出现心理危机。④推动支持民间组织专业发展：项目实施过程中，民间机构通过充分地磨合，一起努力、共同成长，提升 项目管理水平与服务水平，推动行业的可持续发展。⑤倡导政府提供更多福利支持：通过政策倡导提高国家与社会对特殊类型残障儿童的关注、健全特殊类型残障儿童的社会保障体系。

六、感悟：

90分钟的海洋天堂，像一部温情细腻缓慢而又充满感情的小说。在最后的10分钟内，让近乎无法抑制的泪水给了自己强烈的反击，虽然预料到的结局，却不曾预料到的情感爆发。一个沉溺于自己世界的孤独症孩子，他开心时的笑脸，真诚的双眼，让人温暖。他幸福时修长的手指晃动在空气中欢快的摇曳，他寒冷时手掌渴望得到的真实的触摸感，他害怕无奈时大声的喊叫，他愤怒委屈时不停抽搐的身体以及在父亲身上留下深深地牙印儿，他失落时靠在麦当劳叔叔身上含在眼中的泪水，他自由时像鱼儿一样在海洋中的无拘无束...这一切都昭示了，他是一个和普通人一样有各种情感的孩子，只是他不知如何表达，只是他充满了惧怕，所以他选择本能的逃避了世界，逃避了他人，活在自己的世界里，留下孤独的自己。该怎么说明他是幸福的还是不幸的？纷乱的世界中只留下了孤单的自己，还不能像正常人一样生活，难道他是幸福的？可本就是活在自己的世界里，剩下自己又怎样?有那么伟大的父亲的爱，有海中一直陪伴自己的大海龟，有温暖的阳光，又宽广的大海，难道他是不幸的？

海洋天堂，一个永远有自由，有父亲，有依靠的地方，那是内心最后的归宿，最舒适的栖息港湾。。

这是一部最

为真挚、温暖的公益性的电影，它本身所具有的公益价值远远大

于它所带来的经

济价值，它引起

了社会公众的思

考，激发了公众的慈爱之心，使

人们认识到人世

间最为真挚的感

情——父爱，同

时也唤醒了公众

深藏内心的关爱

之情，使他们自

发的伸出援手去

帮助那群可爱的孩子，使社会充满爱，使国家成为一个温暖的大家庭，让世界充满爱。使爱不断传承，直至今日有很多爱心人士时刻关注那些折翼的天使，为他们捐助自己的一份爱心，时常和他们一起玩耍，加入到他们的世界中去，体悟他们生活中的快乐，领会他们人生的精彩。原来他们也和其他正常的孩子一样渴望关心，渴望快乐、幸福的生活，只是他们有着与其他孩子不一样的需求方式，他们以自己独有的需求方式向我们传达他们的感情，如果我们用心去倾听，就会发现他们就是最为幸福的天使，一群特殊的天使，需要我们全世界共同去关爱的天使，他们的存在使我们整个社会乃至国家融洽的合为一体，他们用爱的纽带串联着我们每一个人，让世界因为他们的存在而充满爱。

学号：2010014102姓名：毕艳艳