第一篇：微电影的未来发展方式和对策
微电影的未来发展方式和对策
一、微电影的定义
实际上，目前对于“微电影”各界都没有一个准确的定义，可以广泛的认为，微电影是指片长一般在30—300秒之间，具备着与传统电影大片同样的高制作水准。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用，使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众，因而受到广泛好评。
二、案例分析
接下来，本文挑选了三个不同类型的微电影案例，从是否达到传播微电影的目的效果作为角度考虑，选择了两个成功案例《一触即发》、《老男孩》和一个失败案例《不跟随》，通过对比分析，得出微电影的制胜之道和可能存在的失败因素。分析与对比分析：本文首先分析了一下《不跟随》没有达到诺基亚预期宣传效果的原因，然后对《一触即发》与《老男孩》这两个成功的微电影进行对比分析，探寻其制胜之道。
（一）《不跟随》没能达到预期目的的原因。（1）故事性不强，过多强调画面的质感，很多观众评论说没有看懂。（2）缺乏原创性：该微电影所要表达的主题是“不跟随”，该主题贴合其所销售的诺基亚N9手机“不跟随”其他主流手机采用安卓系统的精神，但是该微电影的画面与《刺客信条》的主题曲《IRON》的MV相似度很高，此举有悖于不跟随精神。
（二）《一触即发》与《老男孩》的对比分析。制作效果：前者俨然是一部浓缩的高科技电影；后者手法细腻，它的纯净和真实达到了很好的情感营销的效果。前期宣传：前者明星效应，首创“微电影”概念，幕后花絮、剧透信息、全网首映从凯迪拉克官方微博爆出，各大门户网站“一边倒”正面传播；后者作为11度青春系列的微电影压轴作品，前期的10部微电影的播映和铺垫，首发通过新浪微博加V名人的转发出现在公众眼中。营销方式：前者病毒式营销、借助各大社交平台；后者口碑营销、情感营销、借助各大社交平台、视频网站。通过以上的分析，我们不难看出虽然《一触即发》与《老男孩》一个是“微电影”的开山之作，一个是“微电影”的典范之作，但是就后期影响力方面，很明显《老男孩》带给大家的主动关注更多。加上“科鲁兹+优酷+中影集团”的三强联手合作不再局限于品牌方与视频网站之间，而是加入了制作方的支持。《不跟随》虽然启用了明星演员，但缺乏原创性的内容与配乐，成为被大家批评的焦点。那么明星演员与草根演员在微电影的领域孰轻孰重？什么样的题材又能够深入人心？原创性是否非常重要呢？我们通过问卷调查的形式进一步探寻。
三、问卷调查 本次调查在问卷星网站发布问卷，针对人群为大学生，此次问卷共收到有效问卷112份，样本的性别构成为男性40.54%，女性59.46%。问卷来源于全国11个省市，还包括海外留学生。从调查数据统计分析来看，在所有的被调查者中，选择观看微电影的原因主要分为两类：48.21%认为微电影短小精悍，不费时间；40.18%的认为微电影的视频内容丰富，有许多原创，正恰恰迎合了微电影的两个典型特点。而在获取微电影的方式上，也重点分为两类：有39.29%的人群通过视频网站广告分享，41.96%的人群通过社交网站分享获取微电影的信息。这就印证了为什么各大企业要选择社交平台造势的经营模式。因为许多人群都是通过平台分享，朋友转载。因此，要达到宣传的效果，首先要吸引人们的关注，这也是微电影成功的前提。微电影的宣传只是一个方面，而微电影真正的成功因素还要看消费者喜欢看什么样的微电影。在调查中发现了一个有趣的现象，在谈及会点击什么样的微电影的时候，作为年轻的大学生群体竟然没有一个人选择拥有著名演员、著名导演这类的微电影。我们认为在电影的宣传元素中，明星效应是一个不可以忽略的因素。显然这样的观点在微电影界是不受用的。在调查过程中，我们还发现40.54%的人群对微电影的编写，表示感兴趣。又有70.54%的人认为缺乏创造力是微电影失败的因素，而广告植入生硬过多只占到了所有被调查者的46%，显然可见微电影的内容与原创性是观众更看重的
四、微电影的未来发展方式与对策
（一）内容具有原创性和开创性。
1、如果失去原创性，或者照搬他人的模式，既不能引起网友们的关注，也会失去大家观看、分享、转载的热情，达不到微电影宣传的效果，失去持续影响力。
2、内容没有创意即使是原创的微电影，也会成为沧海一粟，这就需要认清楚网友们更需要什么，前期的调研准备是必不可少的。
（二）形成产业链和专业的制作团队。如今的微电影存在许多不规范的因素，目前微电影出现了一种泛滥的趋势，品质参差不齐，恶搞浓重严重，这也是众多被调查者反应的问题。所以为了保证微电影的产业可以持续的繁荣下去，犹如电影一样，形成完整的产业链与制作团队是必不可少的。它们可以存在现有的电影制作公司下，开辟专门拍摄微电影的部门等。
（三）扩大受众面。许多的微电影都加入了时下最流行的元素，比如七喜广告里的“穿越”等。而且大多数微电影以幽默、风趣为主，很明显这样的微电影受众则年轻人居多。因此，要想扩大受众面，内容形式丰富才是首位。比如可以在微电影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。
（四）与传统媒体合作。众所周知微电影多是与各大社交网站、视频网站合作，宣传造势和活动也都是在各大论坛，基于传统媒体电视、广播、报纸、杂志等报道多是引起关注后的被动宣传，这样不仅流失了很多关注，也降低了影响力。现如今，传统媒体的作用还不能完全被网络替代，所以犹如电影一样，传统媒体的宣传不容忽视。比如预告片可以在电视娱乐节目上宣传等。微电影属于刚刚起步阶段，在给我们带来新鲜感与视觉盛宴的同时，同样也存在着诸多的不足因素。未来的发展之路任重而道远。期待更多优秀的微电影作品能让我们在这个越来越小、越来越快的时代有那么一刻停下来，享受微电影带给我们的感动和思考。
第二篇：微电影发展初探
微电影发展初探
【摘要】本文从微电影的经营策略和影片内容格调的提升两方面来探索微电影的发展，期望对促进微电影的发展起到一定的帮助。
【关键词】微电影经营策略内容格调
微电影已经开辟了当代影视大潮中有别于传统电影的另一条道路，然而当前微电影存在盈利模式单
一、推广渠道狭窄、内容格调相对较低等一系列问题。目前已有大量对微电影生存的网络环境和微电影网络发布推广问题的研究成果，这些研究大多集中在微电影的广告经营策略上，充分认识到了微电影作为传递品牌价值的载体的优势，强调了广告植入对于现阶段微电影发展出路所起到的重要作用。笔者在阅读、参考前人对电影和微电影等影视领域研究成果的基础上，采用举例论证、道理论证、对比论证、引用论证等论证方法，研究如何进一步拓宽思路来完善微电影经营策略，并强调影片内容格调的提升，意在为微电影发展初步探索一条可行的路径。
一、微电影的经营策略
1、广告植入及品牌定制
植入式广告对于产品而言达到了更有效的营销目的，①而电影、电视也通过广告植入获得了更多经济赞助，微电影也自然借鉴了这条迅速有效的获取经济来源的经营渠道。
品牌定制，其实也是植入广告的一种，只不过品牌定制并非利用植入广告获取经济收入来拍微电影，它更倾向于商家为了广告而选取微电影这样的形式。②
最常见的广告植入形式是台词表述、道具应用和场景提供。但无论是单纯的广告植入还是品牌定制，并非只是简单地让产品出现在影片中便能取得好效果，而是需要花费很多心思去考量和设计安排的。自然不做作、生动贴切的广告植入不但不会引起观众的反感，反而会让观众增强对影片的好感和广告产品的兴趣。比如微电影《勇敢爱》中，男女主角用的联想手机作为影片中的道具，既不生硬又巧妙地介绍了这款手机最吸引人的功能。这样的广告植入，介绍的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不显得刻意便卸掉了受众的戒备心，令受众产生对产品的兴趣和购买欲。
2、打造微电影品牌
微电影发展至今，其数量已相当庞大。这当中，大多数都是个人或小团队的一时之作，都没有使微电影形成一种产业，资金问题还是主要依靠广告植入，影片的整个拍摄制作也显得势单力薄。目前，国内一些影视视频公司已经看到了微电影的发展前景，他们已经积极投入了微电影的产业化经营。同时一些对微电影有热情有理想的专业人士也创办了自己的微电影工作室，积极打造自己的微电影品牌，实现规模盈利。
打造品牌、规模盈利为微电影吸资拓宽了渠道，它可以使微电影的拍摄借力于品牌效应③。无论是主动寻找赞助商还是赞助商主动联系上门，有了品牌，微电影的拍摄便可以享受品牌所带来的便利和效益。而形成品牌，增强了微电影的专业化水平，提高了微电影的质量，微电影也可以尝试不受广告植入的限制，实现影片的版权经营，这样便开辟出微电影的另一条盈利途径。
以在全国范围内比较有影响力的一家影视机构为例：灵思沸点影业，以“最深刻洞悉社会热点的独特视角、最严肃的创作态度、最具品质的制作水准”为创作原则，其创作的代表作《微博有鬼》系列微电影以微博这种社交媒体为背景，反应了当前网络生态环境和复杂的人性之间的关系，以此唤起网友对微博应用的理性反思。
3、自制经营及跨媒体经营
与传统电影相比，微电影仍然是个小众的文化形式。微电影的传播途径主要集中在网络，大多无品牌不知名的作品拍摄成本本就低廉，宣传推广实在困难，它们散落在各视频网站。这样无疑对微电影的传播推广形成很大的限制和阻碍。因此，通过对门户和视频网站自制经营及跨媒体经营这两种方式的讨论，探寻如何开拓微电影更广阔的传播渠道，显得尤为重要。
（1）门户和视频网站自制经营。由于微电影本身由门户和视频网站自产自销，宣传、销售也可利用自家资源。这样既节省了资金投入，还可借助自家网站的便利，在门户首页进行充分的宣传推广，同时还可借助网站在网络中的各项资源和地位，使观众只要连接互联网，打开常用网页即可获悉这部微电影的信息，由此便可产生更多受众。
比如拥有较多受众的“优酷出品”、“爱奇艺出品”等。特别是优酷出品的“11度青春电影”中大红大紫的《老男孩》，其在优酷的点击量已超过7000多万，这样的收获除了影片本身的优秀，不能不说和优酷网凭借自身便利条件对影片的大力宣传和曝光有着密切的关系。
（2）跨媒体经营。所谓跨媒体传播是指信息在不同媒体之间的流布与互动。通过跨媒体经营，主要是为了使微电影不再局限于网络传播，让网络和电视台形成良好的互动关系。④这样，一些不习惯在视频网站中搜索，喜欢看电视节目的人群也可以更方便地接触和了解微电影，使其有可能对微电影产生认同和好感。
目前各电视台也已经开设了播放微电影的栏目，比如央视电影频道的《爱电影》、湖南卫视《我爱拍电影》、浙江电视台《梦想星期天》等。然而这些电视栏目都没有与网络形成互动，只是电视台自己开设的栏目，微电影并没有形成真正意义上的跨媒体经营。在电视栏目上播放的微电影，有很多是平民投稿或地方拍摄，网络上更多优秀的微电影并没能通过电视渠道得到传播。如果，电视台将收到的优秀微电影同时投放于视频网站，视频网站将热门微电影推荐给电视台，电视台和网络同时对其进行宣传曝光、互相推荐和介绍，微电影便实现了真正的跨媒体传播经营，其中的优质影片会得到更大的传播机会，受众范围也将大大增加。
二、微电影内容品质的提升
微电影不仅是一项产业，更是一种艺术形式。面对市场经济，在内容上取得了成功，也必将在效益上获得相应的收益。
1、内容创新，贴近当代受众心理
与传统电影相比，由于微电影自身短小精悍的特性，人物关系相对简单，情节发展脉络较单一，片段或跳跃式叙事也不容易细腻表达感情。那么，微电影要靠什么赢得受众倾心？
微电影可以从以下三个方向加以借鉴，进而形成自己的特色：一是形式新颖、创意独特的微电影类型，能使人眼前一亮，人们拍手叫绝的同时便竞相转载；二是主题深刻、紧追时代热点问题的影片，也能引起人们的关注，使受众因影片展开思索和讨论，实现影片的社会价值；三是能抓住受众心理，深入受众内心，打动其心灵，使受众真正产生情感共鸣，如此方能获取受众芳心。
创意取胜的微电影《符号》，设想了都市中孤独男女以纸片传情。这部微电影不仅因其精致的创意获得了戛纳大奖，其中纸片传情的桥段也几乎完全被移植到了电影《单身男女》中。
紧扣时代主题引人深思的微电影有《年轻有罪》、《入土》、《爱无能》等等，这些题材广泛关注了时下百姓的疾苦。
《小巷》、《每当盛夏时》这类微电影把目光投射到了少男少女懵懂的爱与错过。影片虽短，但观众已然被带回到了那段单纯难忘的岁月，而这样的记忆必是我们每个人内心深处最痛最美的怀念。
2、打破现阶段乱象，提高微电影品质
很多微电影的拍摄和网站传播仍处于摸索阶段，而在其摸索的过程中便出现了鱼龙混杂的局面。自娱自乐上传于网络的视频和质量高的影视作品搅成一锅粥，专业拍摄的作品也因商业社会和大众娱乐倾向低俗。面对这一系列问题，有理想有热情的团队若不深恶痛绝，不把打破乱象、带动其健康发展视为己任和职业追求，微电影将很难发展。
（1）过度平民化的微电影给受众带来的不良印象。“草根”也有好作品，我们无权剥夺爱好者拍摄上传的权利，更不应打击其热爱拍电影的积极性。但视频网站的经营和管理者作为这项产业的专业从业人员，应该更加考虑到受众的需求，使受众搜索更便捷，为目标受众提供更周到的服务。网站若能将微电影分门别类，观众不仅可以通过搜索题材、演员、导演搜索到自己想要寻找的微电影，还可以从“爱好拍摄”和“专业拍摄”两个主要分区中依次观看自己期望观看的微电影类型。这样就可以为不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受众对微电影过度平民化的印象”⑤。
（2）树立责任意识，带动微电影走上更光明的道路。各网站中都存在一些挑战观众观影底线的微电影，这些影片降低了微电影的格调⑥。故事烂俗、娱乐化倾向严重、“小三”话题吸引眼球、情色当道等是微电影内容的主要问题。
《干爹》讲述了北漂女孩为了过上好日子认“干爹”又被“干爹”欺负的故事，虽然影片用残酷的事实告诉我们不要做错误的选择，但层出不穷的类似影片相继推出，更表明影片离开了深度，便趋于雷同。
《身度》第一句台词就是“男人都是下半身的动物”，整个影片围绕“性”的主题，展开了大尺度的叙事。“男女之爱除了上床便是互相伤害”，这样的言辞不知是对大众发起了价值观的挑战，还是更多地吸引了盲目的猎艳看客。
微电影的这些问题不可小觑，作为专业制作团队和个人在微电影创作时，更应认识到自身的责任。
结语
以往的微电影研究一般比较重视品牌宣传作用和网络推广问题，对微电影作为电影的本质重视不够，因此，本文认为微电影在今后的发展中，在经营策略上既要坚持原有的盈利模式，又要积极发展新的盈利模式、拓宽传播渠道；尤其要认识到影片内容格调与总体质量的提升是微电影发展的本质，无论微电影是否起到广告作用，因其本质是电影，所以，依靠精良的拍摄和适合的演员表演，展现一个好故事，抓住更多的受众，这无疑是其发展的根本所在。□
参考文献
①李海荣：《泛媒时代――媒介创新与未来》[M].暨南大学出版社，2011
②辛冬，《视频营销热潮来袭》[A].黄升民：《互联网的媒体化战略》[C].中国市场出版社，2012：104-105
③贾国飚：《媒介营销：整合传播的观点》[M].湖南人民出版社，2003：311-314
④汪文斌，《中国网络电视台迎来新时代》[A].黄升民：《互联网的媒体化战略》[C].中国市场出版社，2012：249-251.⑤⑥陈吉，《新媒体时代背景下中国电影的文本特征与发展》[A].《信息网络与文化传播》[C].上海三联书店，2011，（12）.（作者：吉林师范大学传媒学院出版学硕士）
责编：周蕾
第三篇：校园微电影的现状和发展
校园微电影的现状和发展
姓名：林少俊 学院：商学院
学号：0915070201
指导老师：马培锋
目录
一、前言.......................................................................3
二、校园微电影的现状...................................................4
1、校园微电影微电影的概念....................................4
2、校园微电影产生原因............................................4
3、校园微电影的现状与问题....................................5
三、校园微电影发展的建议...........................................7 总
结..............................................................................9
一、前言
随着社会生活步骤的加快、新兴信息传播媒介的发展和网络视频业务的壮大，微电影的狂潮正在席卷全国各个角落，连校园也掀起了微电影热。从中学到大学，有的已经拍出了自己的微电影，有的也正在筹划微电影的过程中。例如科大已经拍出了自己的招生宣传微电影，并已经上传到优酷、腾讯等主要网站，泉州市培元中学也拍出了自己的励志微电影《天台》，并举行了首映式。由科大商学院学生自发组织并联合其他学院的微电影《青之斑斓》也正在拍摄当中。同时，不少校园也举办了富有特色的“微电影节”、“微电影大赛”，以校园微电影为评选范围，评选出不同的奖项，给各部校园微电影加冕绚丽的光环。例如，在5月份，福建中医药大学就举办了自己的首届微电影大赛，一部名叫《惜悟》的微电影独占鳌头，斩获冠军。在全国各地校园里，微电影层出不穷，发展状况可谓“微”机四伏。在不久，将有越来越多的校园微电影问世，将校园微电影的热度推向一个高潮。
本文将从微电影的产生原因、优势等分析出微电影发展过程中面临的问题，以及针对这些问题提出自己的参考性建议。
二、校园微电影的现状
1、校园微电影微电影的概念
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
而校园微电影更是将微电影的范围缩小在：由学校主办或者学生主导、以校园文化为背景、传播校园文化、散发校园气息的微电影，是众多微电影类型中，比较受欢迎的一类微电影。
2、校园微电影产生原因
2.1、微电影自身的优势。
微电影本身所具有的优势是导致出现校园微电影的重要原因。学校弘扬校园文化、宣传校园精神可以通过多种途径，但通过视频宣传的效果最佳。而传统的视频制作需要大量财力、物力等的支持，对学校的这方面的考验比较大，一般学校很难承受得住。而微电影门槛低、制作周期短、制作成本低、发行方式相对简单的优势自然很受学校的青睐；互动性、开放性、娱乐性强的优势更符合学校进行宣传所要达到的效果的需求；创作环境自由、表达机会更多的优势更是提供了校园微电影发展的优良的土壤。学校的难处与微电影的优势相结合、相互补充，导致校园微电影的出现，并且上升势头迅猛。2.2、跟随时代潮流，与时俱进。
学生是校园的主体。新生代90后、00后以及部分接近90后的80后是学生的主要代表。这些学生富含张扬，追求新鲜、时尚，敢于表达，敢于尝试等特质，作为新鲜事物的微电影，他们自然不会错过。微电影自身的优势也成为学生自制校园微电影的优势，学生们敢于尝试，敢于表达的特质促成了校园微电影的开拍等工作。于是，校园微电影也得以出现。
2.3、大背景下，微时代电影受众的需求
全球每天产生的信息成千上亿，人们不可能每个信息都去接触，都去记忆，人们只会接触和记忆与他们生活息息相关，对他们有用的信息。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，人们希望以最短的时间获取最多的信息。同时，在影视界，人们花几个小时去看一部电影已经不太可能，已经是一种奢侈。而微电影种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理，尤其受年轻观众的青睐。
3、校园微电影的现状与问题
3.1、演员非专业
学校拍摄校园微电影的主要目的是弘扬校园文化、宣传校园精神，而学生拍摄校园微电影的主要目的是满足对新鲜事物的好奇心和尝试，表达自己的想法，展示学生的内心世界。不管拍摄的主办方是谁，也不论目的是什么，拍摄所用的演员都不会是经过专业培训的或者科班出身的演员，编导一般会挖掘身边与剧中人性格相似的同学来扮演该角色。因此这就出现了演员非专业的问题，这也是普遍存在的现象。当然校园微电影的非商业化和校园本身要展示出来的学生气息是没有必要聘请专业演员和培训演员的一部分原因。另外，资金也是一部分原因。演员不专业，使校园微电影的演技方面成为诟病，继而影响校园微电影传播的效率和速度，也可能影响微电影受众对电影的感受和评价，同时可能也使得校园微电影实际想传达的信息与原本想传达的信息相背离，演员不专业的话题也可能成为受众观后议论最多的话题。当然，如果演员的演技让人们眼前一亮，可能加快校园微电影传播的效率和速度，提高知名度和点击率，让校园微电影的影响范围超出预期，达到意想不到的结果。3.2、学生自制微电影，资金有限
制作微电影的过程中，会遇到各种各样的困难。巧妇难为无米之炊，同样的，制作校园微电影，如果没有经费的支持，也是难以继续拍摄的。这个问题对于学生而言，更加明显。虽然总体来说，微电影的制作成本要低，但这只是相对传统的电影而言，制作微电影所需的DV,摄影机等，对普通的、还只是消费者的学生而言，仍是价格不菲的东西，交际圈广的，可以向别人借。但有时还需要租用道具，租用场地等，这些需要付出金钱的，对学生而言，仍是一股很大的经济压力。如果学生能够拉到赞助，这股经济压力会小很多。3.3、校园背景的电影，题材局限
校园微电影以校园作为背景，以剧本为内容，通过导演，借助相应的工具，最后通过剪辑、合成等得到成果。这是校园微电影的基本过程，这里面也体现了校园微电影的局限性——题材。校园微电影的题材大多为爱情、励志等。单一的题材，限制了校园微电影的发展和影响，很难使校园微电影获得大众的认可，在社会上广泛传播开来。题材的进一步拓宽，将使校园微电影获得长足的发展。3.4、企业赞助校园微电影渐流行。
虽然校园微电影刚发展不久，但是不少商家已经盯上了校园微电影，也看到了其中的一些商机。企业赞助校园微电影获得的收益可能比赞助其他活动来得高。企业赞助固然会给微电影的创作解决经费等问题，但是过多的赞助，可能导致校园微电影的商业化太浓，使得微电影本身要传播的内容被忽视，达不到想要传达的效果，同时商业化可能还会引起受众的反感。
三、校园微电影发展的建议
针对校园微电影的现状和发现的问题，提出以下几点参考性建议：
1、扩大演员选择范围，进行招募与安排竞选。
编导本身也不够专业，凭借个人意见，选择演员，太过主观，从身边挖掘出与剧中人物性格相近的同学，选择范围过于狭小，不能使演员选择结果最优。校园微电影的剧组可以考虑招募演员，从众多同学中，选出最合适的。具体的方法，剧组可以通过张贴海报，QQ群消息等方式向全校同学宣传微电影信息以及招募演员的信息，让同学们报名。统计好报名的同学后，安排竞选。选择对影视业颇有心得，有一定表演经验的老师或者同学作为评委，对参加竞选的同学进行评分评价，最终选择出最优的、最适合剧本的同学当演员。这样就保证了演员方面的客观性、公平性、结果优异性。选择好的演员，是扩大校园微电影影响范围，提高知名度和美誉度，增强微电影宣传与表达效果的一个有利的步骤。
2、拉赞助，设立基金，开展比赛，解决经费问题。
学校主导校园微电影，经费方面不是很大的问题，因为学校有自己的运行资金，可以从中抽取。但是学生拍摄微电影，经费却是头疼的事情。为此，学生可以通过拉赞助等方式缓解或解决经费问题。另外，学校也可以设立专项基金，对拍摄校园微电影进行一定的资助，这也是从鼓励同学全面、健康发展的一个措施。同时，还可以举办微电影大赛、微电影节，对获得奖项的作品给与一定的金钱奖励。总之，解决经费问题的方法很多，学生应从中选择最适合、最具有可行性的去执行。但是在这里还要强调一点，就是要注意赞助方的数量。微电影本身是要传达一定的思想内容的，如果过多的植入广告，赞助方的数量过多，会影响微电影本身思想内容的传达，同时也可能引起受众的反感，因此要注意赞助方的数量，避免过于商业化，避免微电影成为广告的附庸。
3、丰富内涵，适当的创意是锦上添花。
无论是什么电影，内涵都特别重要。在这个信息大爆炸的时代，人们花这么多时间去看一部电影，如果电影没能让人们得到什么启示或者益处，那么这个电影最终会为人们所抛弃。对于校园微电影，更是如此。因此，拍摄校园微电影还是要注重内涵方面，内涵是整部微电影的精神所在，灵魂所在，要让人们在观看完后记住这个“灵魂”，同时记住这个“灵魂”的载体，这样的微电影才是成功的微电影。当然，如果有创意在里面，会给人们以惊喜，对微电影来说起到锦上添花的功效。
4、增加阅历、知识，扩大校园微电影题材选择性。
学校拍摄校园微电影的目的比较正面、传统，题材也局限于励志，校园优秀文化等，题材有一定的局限性。而学生因为自身阅历不足，知识尚浅，对事物的认识不够全面等问题，拍摄校园微电影的题材也局限于爱情、生活、励志等，对于要求较高，点击率和宣传率可能更高的谍战、剧情片、纪录片等，不太可能拍摄。扩大校园微电影的题材，可以进一步推动校园微电影的发展，使得校园微电影走出校园，得到社会的认可。因此，学生应增加自己履历，丰富知识，提高对事物认识的深刻性、全面性，以此扩大校园微电影题材选择性，进一步为校园微电影的发展奉献自己的一份力量。
总
结
从2010年第一部微电影问世，到现在商业微电影、城市微电影、校园微电影等各式各样的微电影的出现，微电影的发展经历了一个从萌芽、迅速发展、漏洞的发现与改善、稳步发展的过程，其中的许多漏洞和不足还有待我们去发现和改善。而作为主要部分之一的校园微电影也同样还有许多问题需要我们去发现和改善，这其中也涉及到发展模式、结构等的问题。但是因为时代发展步骤的加快，生活节奏的加快，人们获取信息的需要，校园微电影也适应了人们的需求，既然符合了人们的需求，适应这个主要基调，那么它的发展潜力就不可限量，加上本身具有的一些优势，所以个人还是比较看好校园微电影的。期待微电影获得更好的发展，相信校园微电影的明天会更美好！
第四篇：农村电影发展的现状和对策
农村电影发展的现状和对策
文章来源:中国电影报 复习发布时间:2014-08-06 17:28:33
2006年年初，农村电影“2131工程”正式明确为农村电影放映工程，纳入了国家公共文化服务体系建设重点项目。落实中央的部署，按照“企业经营、市场运作、政府购买、群众受惠”的新思路，农村电影发展改革取得重大进展。
一、当前农村电影放映工程发展现状
经过多年的探索和努力，农村电影放映工程在以下几个方面取得了突出成绩，受到农村群众的广泛欢迎。
（一）建立了农村电影公益放映财政保障体系
按照《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》和《国务院办公厅转发广电总局等部门关于做好农村电影工作意见的通知》（国办发[2007] 38号）等文件精神，各地党委政府积极落实和履行公共文化服务职责，把实施农村电影放映工程、保障农村群众基本文化权益，作为为民办实事的具体措施。在中宣部指导下，在国家发改委、财政部支持下，从中央到地方设立专项经费，坚持 “养事不养人”的原则，以购买公益版权、场次补贴和部分设备支持等方式，向农村群众提供公益放映服务，为农村电影放映工程全面实施提供了保障。“十一五”时期，国家发改委安排专项资金6亿元，为中西部地区农村（含东部少部分贫困地区）配备电影流动放映车919辆，数字电影放映设备17952套。2007年至2010年，中央财政安排16.2亿元资金对中西部农村电影公益放映场次进行补贴。2011年，为进一步加大支持力度，财政部根据各地农村电影放映实际成本测算，将原每场 100元的公益放映场次补贴标准提高到200元，并对东部6省3市农村电影公益放映实施奖励。2013年，财政部对东部地区农村放映在奖励的基础上，新增中央财政补助20% 的标准。各级财政对农村电影公益放映补贴扶持资金比例的提高，极大地鼓舞了各地农村电影工作者，保障了农村电影公益放映活动的普及开展。
（二）培育了一大批农村电影新型市场主体
按照农村电影发展新思路，广电行业主管部门出台了一系列文件，明确了“政府购买”的前提必须是以公司制、股份制为特征的农村电影院线公司。在实践中，各地将农村电影放映工程实施与推动原有的市、县国有电影公司改革结合起来，纷纷组建农村数字电影院线公司，有效地减少了发行环节。院线公司以招标方式通过签订劳务合同招聘农村放映员，他们平时务农务工，晚上承担放映任务，履行合同完成任务后，由政府按场次给予其相应补贴。按照规划，各院线在行政村设立放映点，形成了上下贯通、覆盖到村的发行放映网络。新体制还明确了政府、院线、放映队各自的职责，政府宏观指导，制定政策，强化监管；院线公司负责经营、服务和管理；放映队承担公益放映任务。截至2013年12月底，全国共有农村电影数字院线249条，经营这些院线的公司大都是具有法人资格的市场主体。
（三）形成了农村数字电影流动放映技术服务和供片体系
农村电影工程取得阶段性成果，得益于电影界大力推行农村电影数字化放映。数字技术的日新月异，为中国电影加速发展插上了腾飞的翅膀。《电影数字化发展纲要》（广发影字[2004]257 号）、《数字电影流动放映系统技术要求（0.8K）》（GD/J013-2007 广发[2007]53号）等一系列文件先后出台，规范了数字放映设备市场准入标准，推动数字放映设备升级改造。为加快农村数字电影全面升级，电影数字节目管理中心专门研发建设了农村电影服务技术平台，承担流动数字电影的节目制作、加密、传输、授权放映、网上交易等服务和管理。中国电影科研所、中国电影质检所为农村数字放映提供技术支持，完成了十余种数字电影放映设备数百次的技术检测。中国电影器材公司负责院线公司和放映队的人员培训，承担放映设备集成、维修等各项中介服务，为全国数字电影放映设备提供集成服务。截至2013年12月底，全国农村电影数字院线有注册放映设备 53676台，放映队50148支，卫星数字接收站205个，形成了遍布全国农村的电影数字放映新格局。
为确保公益版权数字影片的供应，成立了中影新农村数字电影发行公司，由政府委托承担全国农村数字影片公益版权的集中采购和发行工作，建立起片源保障机制。同时，通过市场调节，鼓励制片方、发行方将更多影片通过数字中心平台给农村提供片源。为进一步增加影片数量、提高影片质量，解决群众反映最多的片源问题，2011 年起，探索实行新的农村放映市场运作机制，通过提高片方在农村市场的收益，鼓励制片方把最新最好的影片送到农村发行放映。一是改变过去对公益影片收购价一刀切的方式，而是根据影片在城市市场上的票房，给予不同的收购价，城市票房越高收购价也越高；二是由过去的固定价格收购，改为固定保底价格收购加分账收入，每订购一场，片方还能获得7 元的分账收入，影片订购越多、越受农民欢迎，片方的分账收入也越高；三是改变过去政府推荐影片目录下放之后才开始联系片方的被动局面，随时关注国内电影市场的动态，推荐市场关注又适合农村的影片，提前洽谈农村版权。从2011 年到2013年6月，片方从农村市场共计收益1.53亿元，是“十一五”时期5年间收益总和的6.6倍。电影数字节目中心订购平台的影片数量，由“十一五”时期的1199部，增加到目前的3027 部，在数量和质量上，都基本满足了公共文化服务和市场需求。
（四）拓展了农村电影放映工程的覆盖范围
实践中，有三个标准来衡量 “十六字方针”是否落实、农村电影放映工程实施是否成功：一是农民是否能真正看上电影、看好电影，二是放映补贴是否能够真正发放到放映员手中，三是企业经营、市场运作是否能够持续发展。2013 年全国农村放映电影达800万场，观众约15亿人次。电影公共服务已大大超越“十一五”时期的“一村一月放映一场电影”的基本目标，成为广大农村群众集体文化生活的重要部分。
为不断完善电影公共服务体系，不断扩大放映活动的覆盖范围，公益放映已经从覆盖农村扩大到工厂、社区、学校，使农民工等流动人口也能享受到电影公共服务。电影行政部门每年定期为全国青少年推荐国产优秀故事影片，大力弘扬民族精神和时代精神，唱响中国特色社会主义和中国梦的时代主旋律。各地积极做好学校的爱国主义教育影片放映工作，每学期为中小学生至少放映两场爱国主义教育影片。浙江省根据农村地区人口集聚度和群众实际需要，合理确定放映点布局和放映场次，将城镇社区、外来务工人员集聚地等纳入农村电影服务范围。广东省鼓励农村电影院线公司与用工量大的企业合作，由企业提供设备和场地，将固定放映点设在企业，院线公司定期进行服务。这些活动通过群众实实在在的得益和媒体报道，极大提高了农村电影放映工程的社会关注度和影响力。实践证明，按照“企业经营、市场运作、政府购买、农民受惠”的农村电影改革发展新思路，电影事业、产业如鸟之两翼，协调发展。在电影产业取得令人瞩目成绩的短短几年时间，农村电影事业从胶片放映时代跌入低谷到今天全面恢复，发生了根本性的转变。新思路是文化体制改革和文化建设理论的一大创新，明确了现阶段农村电影发展既不能单纯靠政府大包大揽，也不能单纯靠市场自由发育；明确了政府在培育市场和公共服务中的主体地位和购买方式；明确了企业在市场运作和发行放映中的主体作用和经营方式，对于推动农村电影的观念创新、科技创新、体制机制创新、经营管理创新等具有重要指导意义。
二、农村电影放映工程发展面临的主要问题
伴随着经济社会发展等多重外部环境的变化影响，农村电影也暴露出一些矛盾和问题，面临的主要困境包括以下几个方面。
（一）部分地区政府部门认识有待提高，财政补贴资金发放方式有待完善
尽管农村电影工作得到了地方各级党委政府的重视与支持，但仍有部分地区政府相关部门对这项工作的重要性认识不到位，对农村电影放映工程的管理职责不到位，工作开展停留在表面，缺乏深入调查研究和有针对性的管理措施，导致存在放映计划落实不到位、补贴资金配套不足，存在放映空白点等问题。此外，存在放映场次监管困难，瞒报、虚报场次时有发生的现象。中央财政和地方财政的配套补贴资金大多集中到县级财政，一些地方出现了补贴资金发放周期长，场次补贴发放不及时，补贴资金使用不合理，甚至个别地方有截留、挪用的现象，直接影响了放映员的积极性，影响了放映场次的完成。
（二）城镇化加速的同时，农村观影人次快速下降
2013年，中国城镇化率已达53.7%，并持续高速增长。随之而来的不仅是行政村的减少、撤并，加上大范围的人口向城市流动，农村的“空巢化”现象日益普遍，客观上减少了农村电影观众的保有量。同时，伴随广播、有线电视村村通、直播卫星户户通以及互联网的不断普及，农村群众在家至少能收到40多套广播电视节目，还可以上网下载和在线观看电影节目，这些丰富多彩的文化娱乐形式对农村电影需求形成了难以避免的冲击。
（三）农村群众的观影需求日益提升，放映服务水平有待提高
经过发行体制的革新，中影新农村、电影数字节目管理中心不断提高服务水平，片方的积极性已大大提高，订购平台上可供选择的影片3000部左右，绝大部分城市院线影片当年都能进入农村市场，但许多地方群众依然反映片源陈旧。由于整个市场机制发育尚不成熟，缺乏放映质量方面的市场驱动和绩效考核，院线和放映员没有动力和积极性去搜集、整理和满足观众需求，订购场次往往以简单、方便、节省成本为主要考虑因素，有的地方一线放映员甚至没有选片的机会。
（四）市场运作仍处探索阶段，缺乏可持续发展模式
不进行市场化运作，农村电影放映就只能停留在基本的公共文化保障基础上，难以满足人民群众不断增长的高标准、个性化需求。虽然已经有许多地方开始了市场化运作的尝试，但始终处于探索、试验阶段，运营很不稳定、极不成熟。缺乏成熟的商业模式，即使是在相同地域条件下，都难以规模化复制和推广，更何况中国各地经济社会条件差异巨大，也在客观上增加了模式推广的困难。
（五）城乡一体化进程加快，农民观影条件亟待改善
随着中国经济的高速发展，城乡一体化进程加快，东部很多地方，乡镇经济的快速发展已经改变了农村的观念，走上了小康之路的农民群众已不满足于一月一次的露天放映和站着观看，他们希望能够坐在乡镇影院和城里观众一样看电影的呼声越来越强烈；而西部地区、北方地区的广大农民群众也对看好电影有了新的需求。特别是每年元旦春节期间，各地农村群众集中，却因正值冬季，大部分地区天气寒冷，室外难以放映，本来是观影需求最旺盛的季节，却成为农村电影放映的淡季，农民群众迫切希望改变漫长的冬季没有电影看的现状。
三、深化农村电影发行放映的主要思路
针对上述问题，各地电影主管部门在做好公益放映的同时，积极为拓展电影市场夯实基础。2013年11月中旬，国家新闻出版广电总局正式批复浙江成为深化农村电影发行放映体制改革试点省。围绕浙江试点和其他一些地区的探索，下一阶段做好农村电影发行放映工作主要有以下思路。
（一）加强管理，完善公益场次补贴资金发放机制
农村电影公益放映场次补贴资金是国家财政为保障农民群众观看公益电影，对放映活动进行补贴的专项资金，体现了党和政府对农村电影工作的重视和扶持。为了适应农村电影发展的需要，充分发挥资金的使用效益，要进一步完善《农村电影公益放映场次补贴专项资金管理办法》（财教[2008]135号），使补贴资金的发放更合理，拨付方式更有可操作性。同时，各省（区、市）广电行政部门要制定一套行之有效的管理办法和操作流程，做到 “先放后补、公开透明、及时到位、足额发放”，真正管理和使用好这笔钱，使这笔资金的使用经得起群众监督，经得起审计。
（二）加强监管，确保放映场次真实有效
农村电影放映工程是惠民工程，必须保证农民群众看到看好电影。当前需要调整思路，合理布局，重点解决一些大的自然村、偏远地区农牧民“看到电影”的问题。同时，加大监管力度，制订切实可行的监管办法，通过制度管理、舆论监督和技术监管等多种方式，加强对电影放映情况的监督，确保放映活动真实有效，确保政府补贴不出差错。各地应利用数据回传系统和建立GPS/GPRS技术放映监管平台，在实现监控放映服务质量的同时，使农村放映能够成为可靠的具有公信力的广告平台和媒体平台。
（三）培育主体，继续完善农村数字电影院线公司机制
农村电影改革发展新思路，政府购买是重要保障，农民群众受惠是根本目的，而企业经营、市场运作是有效的运行手段。为此，在“十二五”期间，要更加重视“企业经营、市场运作”，积极培育、完善多种所有制形式的农村电影院线公司和农村电影放映队，发挥各类农村电影院线公司的市场主体作用。充分调动农村电影从业者和院线公司的积极性，在抓好农村电影公益放映的同时，积极引导农村电影数字院线公司开展商业放映，通过更加符合市场规律的运作方式推动农村电影放映工程持续健康发展。
（四）积极探索，完善农村电影公益放映的供片机制
为提高广大农村观众对电影公共服务的满意度，调动电影制片方的积极性，要充分利用和调动市场资源，提高农村电影发行的市场化程度，进一步增强影片供给能力，丰富影片节目，满足农民需求。一方面，进一步推动制片方在广阔的农村市场获得效益，带动其更加重视影片在农村的发行；另一方面，农村电影院线公司也将从满足农民群众个性需求、满足影企联姻活动中企业的需求出发，订购更多好看的节目，从而形成良性互动。
（五）改善条件，着力推进农村电影放映基础设施建设
充分考虑中国农村快速发展的实际情况，根据东、中、西部发展的差异，制定不同的政策，提高农村电影放映工程的品质。要调整思路，转变农村电影就是露天电影的传统观念，支持有条件的地方利用乡镇礼堂、文化活动站（室）建立室内固定放映点，逐步改善农村群众的观影条件。与此同时，抓住中国电影产业发展的战略机遇，重点实施县城及有条件的乡镇影院建设，构建以县城为中心、乡镇村固定放映为基础、流动为补充的城乡一体化、市场公益兼顾的电影公共服务体系，实现农村电影向市场的过渡，从而从根本上解决广大农村观众看电影的问题，实现农村电影服务的繁荣发展。
（六）因地制宜，努力满足农民工群体的观影需求
电影强国十年规划明确要求，要重视农民工的观影需求，切实采取有效措施解决他们看电影难的问题。近年来，浙江、广东等省为满足农民工观影需求采取了很多切实可行的办法。下一步，应总结经验，根据农民工流动状况，将农民工集聚地纳入农村电影服务范围，科学规划室内固定放映点建设，针对农民工的工作生活特点，合理确定放映场次，出台补助政策，稳妥有效地满足农民工群体的观影需求
第五篇：招商引资基本经验和未来发展对策研究
招商引资基本经验和未来发展对策研究 长春净月潭旅游经济开发区１９９５年成立以来，坚持规划先行，统筹发展，在一片荒郊野地奇迹般地创造出ＧＤＰ１０年平均增长５１％，城乡经济、人与自然、经济与社会协调发展。回顾净月开发区的奋斗历程，招商引资是他们创造奇迹的一个有效的法宝。截至２００４年底，他们共引进建设项目６４８项，实际利用内外资１９７亿元。引进的１５个科研院所承担国家科研项目６１个、省市级科研项目４６个，成为推动经济开发区发展的内生
动力。
一、净月开发区招商引资的基本特征
一是招商项目规模逐年增大，投资项目资本含量逐年提高；二是招商引资工作起步快，升级迅速；三是国内投资比较多，国内企业占主导地位；四是招商引资重点突出，形成了四
大主导产业。
二、净月开发区招商引资的基本做法
第一，科学确定发展定位，紧紧围绕着战略目标进行招商。
科学的发展定位和开发思路避开了与长春市高新技术开发区、长春市经济开发区两个国家级开发区直接竞争，差异化的发展战略细分开发区招商引资的市场，同时孕育了开发区的迅速腾飞。１９９７年净月开发区按照 1
《长春净月潭旅游经济开发区总体规划》确定了招商引资产业思路，１９９８年就开工６３个项目，１９９９年达到了１３６个。国民经济总产值实现２０．４亿元，财税收入１．５６亿元，比净月开发区成立的１９９６年分别增长了８．５倍和２３倍。从１９９８年到２００４年，净月开发区每一个开发者都心里揣着规划蓝图招商引资，仅仅用了６年的时间就引进和建设出了四大主导产业体系。
第二，围绕着比较优势资源作文章，提高开发区的吸引力。
他们没有把全部资源用来建厂房、搞“七通一平”，而是围绕着生态环境作文章，营造了一个独具特色的经济发展“绿”环境。一是对于污染和破坏生态环境的项目实行“环保一票否决制”；二是清理开发区内一切污染活动；三是加强水利基础设施建设，大力实施退耕还林工程；四是将生态文明融入开发区建设，用“绿色”招商引资。
第三，创新机制，激发招商人员的积极性和创新性。
净月开发区在创新开发区内部运营各项制度的同时，还在招商机制上下功夫，先后依据外部发展环境和招商任务的变化，将招商部门的名称多次变更为经济贸易处、招商局、投资促进局。２００２年成立了招商办公室，下设三个投资促进局。招商办负责三个招商局协调汇总工作，三个招商局不做具体分工，共同按招商指标在招商办协调下对外招商，形成了激烈的竞争机制。同时，招商工作人员采取双向选择方式，实行绩效工资制度，工资与指标挂钩，按完成任务的实际情况核发工资和奖金。
第四，创造情感人文环境，用人格魅力招商。
环境，是开发区招商引资比拼的一个非常重要方面。长春净月开发区也不例外。他们在花大力气净化自然环境、建设优越基础配套设施和形成优良服务环境的同时，又提出了用情感来服务，用人格魅力来招商的新举措。
第五，创新招商方式，提高招商效率。
长春净月潭旅游经济开发区的１０年发展，积累了丰富的招商经验。除了走出去积极参加各种形式的会展和洽谈会，制定奖励政策、聘任海内外顾问和鼓励社会各界人士提供、引进项目，让现有的企业现身说法等之外，最值得称道的两个招商方式是旅游招商和网上招商。
三、长春净月潭旅游开发区招商引资发展思路的若干建议
第一，加强招商引资战略研究，向利税增长点整合开发区资源。整合资源，包装项目，围绕“十一五”确定各项发展目标，制定灵活有效的招商引资战略。要在招商的结构上下功夫，重新配置内部资源，尽快挖掘出内部潜能，提高开发区的内生力量。
第二，围绕四大主导产业增长点，积极包装项目招商。在招商工作方法上，要研究四大主导产业在全国乃至世界的分工定位，研究四大主导产业的产业周期，找出每一个产业增长点进行项目包装。用政府“有形的手”带动市场“无形的手”，吸引开发区新上项目所需要的短缺要素，促进经济要素向主导产业中的大项目集聚。
第三，广泛学习国内外经验，创新招商引资方式。可尝试以下几种方式。一是派出调研组，到旅游休闲产业、高端产业、文化教育科研产业和房地产业发展比较好的地区进行实地考察，研究竞争对手的发展情况，总结招商经验，有针对性制定自己的招商方案。二是探索市场化招商。进一步改革招商队伍机制。培育和发展各种形式的企业化招商公司，使其成为引资主体，实现从全民招商、机关干部招商向专业化、市场化和产业化招商转变。三是推动海外联合招商。四是积极利用网络技术拓展驻外招商。
第四，注重与其他开发区及周边地区的经济合作，通过相互配套的产业链条实现共同发展。
第五，丰富对外宣传内容，增加开发区资本效益宣传。净月开发区要想进一步提高招商引资水平，特别是吸引外商企业，必须加强与外国政府机构、行业协会、商会和投资咨询公
司等中介机构信息交流。利用各种媒体有针对性将开发区业已形成发展成本优势宣传出去，使外界不仅知道长春净月潭是一个风景区，而且还知道它是一个（特别是长春净月潭旅游开
发区重点发展五个主导产业）低成本发展区。
点击咨询 