中美篮球文化差异及NBA对中国篮球发展的影响

第一篇：中美篮球文化差异及NBA对中国篮球发展的影响

中美篮球文化差异及NBA对中国篮球发展的影响

届 别 2014届

系 别 地理科学学院 专 业 地理科学专业 姓 名 宫士明 指导教师 史利江

二○一四年五月

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中美篮球文化差异及NBA对中国篮球发展的影响 The Basketball cultural differences between China and the United States and NBA affect the development of Chinese basketball

摘要 19世纪末，篮球这种新兴运动进入中国，东西方文化在长时间的交流与相融的过程中，篮球这种新型运动及与这种新型运动相关的文化也逐渐为中国人所接受，并有了自己的CBA以及CUBA。体育文化的传播是文化传播的重要途径之一同时体育运动还具有相当大的商业价值，人们也为此津津乐道。然而，与中国篮球的发展相比美国篮球的发展，尤其是美国篮球的各地域协调发展、营销与篮球文化传播却让中国望尘莫及，所以中国篮球发展仍然有很长的一段路要走。拥有悠久历史的中华民族所形成的特有的文化形式已经在不知不觉中慢慢地渗透到这种由西方传来的运动中了。美国自建国以来，在不同的文化背景下，形成了一种高度整合的“杂交”文化，而篮球运动则契合了美国的文化和美国人的价值观，完美的呈现美国多元化的文化特征。中国篮球的发展缓慢，也与中国传统文化有着千丝万缕的联系，因而我们应当借鉴与吸收美国先进的发展模式，尤其是NBA在各地域的协调发展对中国篮球的发展具有重要的借鉴的意义，希望通过本文的研究能对中国篮球的发展提出自己的见解，给予CBA各地域协调发展一些启示，加快中国篮球发展步伐，各地理环境下篮球协调发展，同时希望中国的篮球文化能独树一帜，将中国文化传播到全球。

关键词 文化差异，篮球文化，NBA，CBA

1中国篮球文化以及中国篮球（以CBA文化为例）发展现状 1.1中国篮球文化发展现状

文化就是一个族群所共有的生活习惯，文化就是被创造出来而且遵守的习惯，同时文化主要是在人类社会历史发展的所创造的各种精神财富，篮球文化就是篮球运动为表现形式，体现体育运动的价值观，参与篮球运动的所有人思维与行动的综合体，包括篮球场内场外的只是、技能、习俗等方面。从文化学与篮球运动结合的角度就是篮球运动自身的特点与特定环境下篮球运动的规律以及引起的社会反应，以及引起的的价值体系。

篮球作为如今最为流行的体育运动项目之一，篮球文化的研究已经开始为篮球学术界所重视，但是篮球文化的研究领域依旧比较狭窄，篮球文化的研究还是仅仅限于就篮球运动发展的的部分，还是没有超过篮球多固有的领域，难以涉及到人文，地理等角度。现在篮球文化研究主要问题是选用同一研究背景，而且观点大同小异，甚至雷同。篮球文化的研究受美国尤其是NBA这个超前的体育团体的影响，对于篮球文化的研究视角主要就在于篮球文化体系、中国与美国的篮球文化差异以及校园篮球发展等宏观方面，对于篮球文化的也仅仅驻足于篮球而不是文化，这就是篮球文化的发展具有了局限性。对于校园篮球文化的研究也仅限于大学篮球，往往不涉及中小学篮球文化。在中国，篮球文化的研究主要是思想层面，而对于物质性背后所隐藏的现代文化通常选择忽视。对于篮球文化的研究主要集中于NBA这一绝对巨头，对于阿根廷、西班牙等豪强却置之不理这使得中国对于篮球文化的研究与认识具有很大的局限性。同时现有的研究结果于中国的篮球实际情况结合不紧密，这样中国篮球文化的研究就不能立足根本，也就不具有很强的指导性，尤其是会出现理论与实际根本不能结合的问题。中国篮球文化的研究

应立足文化与篮球两大文化主题的基本素养之上，在端正的价值观下运用合理的研究方法来进行关于篮球文化的研究。篮球文化的研究应该借鉴其他学科的的科学方法，不能闭门造车，兼收并蓄。目前国内学术界一般认为篮球文化有三个层面：1.外层体育文化：例如器材、场馆体育工作人员等 2.中层体育文化：例如：运营机制、管理制度等 3.体育精神、体育哲学等。下文部分内容我们也会从这三个层面进行研究。

1.2中国篮球运动发展现状

众所周知，中国篮球具有坚实的群众基础，喜爱篮球运动的人超过两亿，在校园篮球中，这是任何国家都无法比拟的。中国具有各个层次的职业篮球运动员、教练员与裁判员CBA、CUBA以及WCBA发展都极为迅速，尤其是CUBA的举办，为中国青少年在篮球方面提供了可靠地途径与平台，为中国篮球的后续发展提供了坚实的基础。中国篮球发展同样存在严重的问题，地区发展不平衡，尤其是各地区的气候、人文特点与经济的差异，使得中国篮球发展各地区之间产生了极大的差异尤其是各地区之间分布不均。

中国篮球的发展均衡性比较差。到如今，信息交流较为迅速，我们开始认识了解到各种篮球联赛，例如：欧洲男子篮球锦标赛等，使得中国人的篮球视角不仅仅局限于CBA，甚至可以说是NBA与CBA。视角开阔了，我们了解了篮球这种外来事物在西方国家的先进之处，同时会发现中国篮球发展的不足，例如：赛制、赛场文化、运动员质量、运动场馆等硬件设备都与美国等篮球产业发达的西方国家有一定的距离。

2.中美篮球文化差异以及人文与地域对CBA以及NBA发展的影响 2.1中国篮球文化的特点

中国篮球文化的的特点主要还是源于中国的传统文化，中国传统文化可以说是儒家文化，直至今日儒家文化还在人们思想中占有很重要的比例，当然毋庸置疑，这也是中国文化的精华。中国传统文化中个人与社会依赖度很高，中国人普遍过于谦和缺乏自信，对于老人的重视高于对儿童的关注，认为世界是美好的，同时中国人还认为现状也是美好的等这些都是中国传统文化的特点。篮球对于中国这个历史悠久的国家来说绝对是外来“入侵”的运动，中国接受篮球也是被动的接受，中国传统文化深入人心，同时也会给篮球这个新兴事物一个具有中国特色的标签，中国篮球追求的是和谐、有礼、中庸、低调、奉献等中国传统文化的精华核心理念，体现了中国这个邦交友好的国家的根本文化理念，从友谊第一，比赛第二这个口号就可以看出一些端倪。中国的体育文化绝对追求人的身体与思想的统一性，也就是思想与身体发展的协调与升华。中国篮球发展至今除了模式与外观的简单借鉴之外，基本上走出了一条具有自我特色的篮球发展道路，在中庸和谐等文化氛围的影响下，中国篮球赛场上回缺少一种雄风与霸气，在球场上缺少所谓的“核心球员”，甚至中国篮球运动员也存在着看似孱弱的特点，似乎中国篮球对于力量的追求不那么强烈。中国篮球文化的尤其是中国东西部是具有很大的差异的，东部会多少受到西方体育文化的影响，而中国西部主要是传统的体育文化，总而言之，中国篮球发展过程中，中国传统文化起到了关键作用。2.2美国篮球文化的特点

西方体育文化主要追求的是个人自我价值的实现，追求竞争的环境，崇拜超越自我的模式，美国NBA的篮球文化是其中的代表。体育文化与体育是美国人生活的重要组成部分，美国人对于各种运动的迷恋程度甚至超越对于美国政治的关注。在美国喜爱运动的总统候选人往往更容易在选举中胜出，美国的历史极为短暂，其体育传统文化发展也不过百年，其发展速度可见一斑美国人心目中的英雄不在是政治家、军人与救活公主的王子，而是体育明星田径名将卡尔-刘易斯、里迪克鲍等。NBA球员特别是NBA球星在美国民众心中的地位远远超乎我们的想象，美国人可能不知道自己的现任州长是谁，但是绝对不会不知道迈克尔乔丹、科比布莱恩特等篮球巨星，而且每个美国民众心中都有自己的MVP（most valuable player最有价值球员），而不是在中国所有人都会喜欢姚明。

2.3人文、地域对中美篮球发展的影响（以NBA与CBA为例）

体育文化不能缺少人文精神的部分，体育的人文精神便是以人为本，追求群体利益最大化。体育中包含的人文精神已经成为各种体育运动的一种内在气质，篮球这种既需要个人表现又注重团体利益的运动项目，能给予体育运动中的人文精神最好的诠释，篮球运动以及体育运动的发展将体育所包含的人文精神推向了整个社会，影响着整个社会的文化发展走向以及每个人的社会价值观。但是在不同的文化氛围中、不同的国情下体育的人文精神是不一样的，例如我国极力追求女排精神，其中包含了牺牲精神。就篮球运动而言，不同国家与地区、甚至同一国家不同人对于体育运动中的人文精神的理解也是不同的，中国篮球中主要追求整体思想、全球观念、科学发展与和合主义，而美国篮球尤其是NBA则追求进取精神、超越意识与整体思想。两种不同的体育人文精神与体育文化的影响下，中国篮球的发展与美国篮球的发展形式一样，但是所包含的精神实质不一样，美国会在赛场上塑造英雄并且追捧英雄，中国会在比赛中打造最好的团队。体育运动的人文精神是历史发展的产物，它与地区文化息息相关，同时在短期之内也是不可变换的。

图1 CBA球队地理分布图

图2 NBA球队地理分布图

篮球的发展地域性也极为重要，在不同的地点，经济、气候、社会人文等会给予体育发展不同的

压力同时也会给力篮球发展不一样的空间域不一样的发展方式。从上两张图可以明显看出，在美国NBA30只职业篮球球队其分布在各地，甚至加拿大还有一只球队，而在中国CBA篮球球队的分布就比较局限，主要集中于东南沿海城市，而内陆城市则有极少数的球队，其中经济与气候是造成CBA发展现状的重要原因。首先，我国依然处于社会主义初级阶段，我国没有经历资本主义社会的资本积累，直接达到了符合中国国情的社会主义社会，但是我们的生产力还是不足的，与西方发达国家差距较大。我国幅员辽阔在地理位置、地区人文、地区资源以及政治因素等的影响下地区经济发展极其不平衡，东西差距过大。而职业篮球的发展要求一定的经济水平，有钱又有时间是篮球职业化的基本条件。我国目前大部分地区，尤其是西北地区，消费水平低，消费观之后，完全没有达到享受生活的地步，大部分资金还是购买欲生存有关的生产资料，而不是与娱乐有关的资料。同时职业篮球也是高投入的一个项目，现在大多数的俱乐部还在亏损精英，所以就会出现财团赞助职业球队的情况，所以目前我国的大部分球队都是分布在大中型城市或者财团总部所在地。首先内地的大部分地区会存在经济不发达，发展水平较低的问题；其次俱乐部自身吸引力不足，不能吸引各大财团的支持；再次未能做好市场与营销，没有出不同时间长度的不同票种，通过活动来促销门票；同时对于篮球文化在经济发展欠佳的地区推广不足，这些种种的原因都造成了中国篮球地区发展不均。气候也是限制我国篮球发展的重要原因之一，首先气候对于运动开展有影响，气压、气温、风、降水、季节性差异等气象气候因素会对人体机能的影响及其重大，体育文化的形成与发展也与气候因素有直接关系，例如户外运动，水上项目与冰雪项目的发展都与气候有着直接的关系。其次，天气因素可能会导致篮球训练中断，甚至对运动员的身体以及心理有着重大的影响，同时气象因素还会直接影响运动员的成绩。就篮球这种室内运动而言，气压等气象因素就起到了重要的作用，由于气压对运动员的影响极为重要，所以一般运动员都会进行适应性训练，这就会给俱乐部带来强大的经济压力，使得本就不景气的中国内地经济多了一层阴影。所以，中国职业篮球球队会出现分布极为不均的情况。在美国的男子职业篮球中，俱乐部分布均匀首先必要的就是经济水平足够高，这样球员会在这种经济基础上做适应性训练，使得自己身体能适应各种不同的气候，所以美职篮的各个球队分布在不同的州区。

3.美国篮球文化的传播对中国篮球的影响

美国篮球文化的广泛传播已经深深影响到我国体育文化的发展，在篮球文化中，尤其是NBA已经深深影响到了我国的体育文化和经济，NBA任何球星的比赛在中国都会收到极其高昂的票价，但是这并不能影响球迷朋友们的热情，同样的而国内许多大中型城市例如北京、上海、广州等都在极力引进NBA比赛，尤其是球星中国行等活动。这里面的原因是很简单的，显而易见，NBA比赛会出现高昂的门票费用，同时这也是广告商的一个重要机会，任何精明的商家都会抓住这个商机，来进行与比赛有关的交易。比赛中各大广告商以及赞助商纷纷露面，尤其是外来的各大赞助商会将之视为开拓中国市场的一个重要的机会。仅仅2004年，百威啤酒、麦当劳、可口可乐、明锐等世界知名品牌便参与了NBA在中国两场比赛。进入了新世纪以后，世界经济一体化愈加明朗，尤其是中国加入世界贸易组织这一契机使得各个商业大佬企业纷纷与NBA合作，一起开拓中国这片市场。姚明代言的各种体育用品都很快的占领中国市场，并且拥有很大的份额。可以说姚明是中国人的骄傲，甚至是亚洲人的骄傲，同时其带来的外来体育的相关产业，在一定程度上也促进了民族企业的发展，但是也会在一定程度上一直民族企业的萌芽。中国人对于篮球的热爱已经远远超过人们的想象，就篮球这个球类运动的必备工具————篮球，中国就是一个巨大的市场，因为中国有着其他国家与地区无法比拟的人口基数，中国是斯伯丁这一NBA篮球专用品牌的最大消费国。同时与NBA合作的耐克、可口可乐、阿迪达斯、诺基亚等品牌在中国一样做的风生水起、有声有色。其实NBA的进入一样是一把双刃剑，NBA进入中国市场，NBA文化深深影响着中国民众，中国本土的企业与品牌也一样借助NBA进入外国人的视线，使之成为中国企业打开海外市场的重要途径之一。目前与之合作的企业有李宁、红牛、联想、蒙牛、搜狐、等中国著名企业，尤其是联想已经顺利打入NBA，成为NBA重要的顶尖赞助商之一。在中国是一种新的文化现 4

象具有浓郁的中国特色，同时在NBA发展的过程中，其自身的浓厚的文化氛围也深深的影响着中国体育文化，尤其是中国篮球文化。现在NBA被称之为美国男子职业篮球，因为NBA的符号化本身就是一种文化入侵，是美国篮球文化甚至是美国文化的一种扩张手段。在中国穿着明星队服，带着各种具有NBA特色的视频，甚至对于NBA球星的话语模仿的狂热的NBA追星族比比皆是这样的现象时刻都在提醒着大家，NBA已经成为这个时代年轻人中不可磨灭的记忆，不可忽视的文化符号。在中国，为满足NBA球迷对于NBA的狂热追求，各大电视台，网站都会加大转播NBA的时间，尤其是到了季后赛的阶段基本逢比赛必播像NBA头十年中最伟大的球星，科比布莱恩特家喻户晓，已经成为中国年轻人奋斗与追求的楷模。这些种种都是NBA的文化，也可以说美国的篮球文化在中国的球迷脑海里已经在萌生一段篮球意识这在一定程度是促进了中国篮球的发展，尤其是中国的职业篮球联盟的发展，但是，与之伴随的是NBA 这个篮球符号已经在中国体育市场，中国篮球文化中开始肆虐。4.中国篮球以及篮球文化发展存在的问题以及改进方案 4.1中国篮球以及篮球文化发展存在的问题

据统计，影响中国篮球稳定持续发展的最重要因素就是训练，然后才是管理因素与工作人员因素。篮球这个外来事物，在中国一直都在执行国家所赋予的特殊任务，致使体育机制形成了成了一个固定的发展模式与篮球文化，但是伴随着体育的社会化、商业化、职业化以及新世纪市场经济愈加明显，这种固有体制在新时期也显现出了它不足的地方。固有的体育模式难以适应社会化、商业化程度越来越高的中国国情，自20世纪90年代以来，对职业的竞技体育体制最为严峻的挑战还是来自中国走向社会主义市场经济以后在经费来源问题上的窘境，在国际政治、外交环境都已经发生重大改变后，以往那种通过重视竞技体育来体现国家发展意志的作用已经减弱。近20年来，中国改革开放大潮与计划经济逐步向市场经济转变的过程中，已从根本上动摇了原来特有的职业体育体制与体育文化的基础与存在的必要性。在中国对与篮球这种深受喜爱的运动的经济投入有很大的缺口，以至于很根本不足以满足职业篮球运动与俱乐部发展的庞大的经费需求，而我国篮球运动以及职业篮球发展的现状就是经费来源渠道过于单

一、投资结构又不是很合理，造成了中国男子篮球篮与中国女子篮球发展严重失衡；在纵向上，造成篮球与篮球文化的建设地域性差异及其巨大。因而，我国篮球运动中职业竞技体育体制的经济投入短缺问题已经成为制衡我国篮球运动健康向上，积极稳定的发展以及可持续发展的重要因素。目前，我国的篮球市场的构架已经逐渐的清晰明朗，职业篮球竞赛市场在中国体育娱乐市场的主体地位已经确立。中国篮球市场与篮球文化发展面临的问题有，篮球监管体制需进一步的改变进而适应市场经济的需求。篮球市场的人才流动也是重大的问题，我国篮球人才流动渠道少，规模小。篮球市场的法规也存在问题，我国篮球市场的一些管理方案以及对之的实施和监督效果都不是很理想。在中国篮球运动员的成长过程主要是顺延式的选拔与录用体制，这种体育选拔的体制是在一条已经限制了的主线上产生的训练系统，就如国家级与省级集训队之间与重点业余体校和体育中学之间的联系系统，它们以下的环节又以广大基层的运动队和普通业余体校为基础。在过去中国篮球所采纳的训练以及选择系统是由中学——体校——高水平运动队的三位一体式的训练结构，但是经过长时间的实践证明，这种老式的三位一体结构已经不再适合现代运动发展以及训练的要求。我们在中国篮球发展缓慢的现状前，我们极其容易的就会发现我国篮球训练机制的结构“单一度”极强，特别的不符合篮球成系统的的发展的一般规律，“单一度的二维式”同样不利于大众群体中的优秀人才的发掘与培养，就会造成人才网的紧缩严重，结构层次的单一明显，由此而引起的竞赛制度的不合理，在发展过程中就会出现越级培养/而且不能做到因材施教，明显会造成人才的浪费的问题。篮球运动发展缓慢，远远跟不上国际篮球发展的步伐，篮球文化形成于传播同样会受阻严重。篮球文化的发展缓慢问题同样不利于中国特色的篮球运动的发展。4.2对于中国篮球以及篮球文化发展的建议

随伴随着篮球的职业化的发展趋势,我国篮球运动与篮球文化发生了系统的内部紊乱，外部环境发展严重失调,面领着空前的危机，篮球运动与篮球运动所涉及的文化的发展类似人类的发展，都在经受

着可持续发展这个当下最为严峻的问题的拷问。制约中国篮球运动发展的因素主要有以下几方面：篮球运动员的训练、工作人员的组织还有社会人文环境方面的因素。

而在这之中，篮球运动员训练方面的制衡因素集中表现在运动员训练体制不科学、科学技术水平严重落后、职业篮球竞赛体制不完善等问题:工作组织人员方面的制衡因素集中表现在有效的后备力量不足、监管人员素质层次不齐等问题:社会人文环境因素方面的制衡因素主要体现在管理体制不足够严密科学、经济投入严重短缺、职业篮球市场开发不足等问题。综上所述，加快中国篮球事业发展的措施有：

1、稳定有效的后备见识主力的培养和输送，切实实施国家下达的任何关于篮球发展的相关政策法规，从而解决篮球生源数量与质量问题，坚决保证三维训练方法下的环节衔接度；

2、建立在社会主义市场经济体制下具有中国特色的篮球文化和篮球俱乐部；

3、坚持走篮球社会化的道路，积极普及全民篮球运动，加强学校篮球运动的普及与大规模开展；

4、成立研究信息的专业机构，切实避免研究课题重复性和滞后性，组织运动训练等方面的专家、学者组成的专家顾问团，深入研究和解决新问题，努力建立新体系；

5、最后要坚持发扬中国传统文化在篮球发展过程中的优势，中国特有的文化特质极大的影响了中国体育文化的发展，而体育文化又是体育运动的内涵与根本所在。体育文化的传播又是文化传播的重要途径之一，中国篮球运动、中国体育文化的发展要兼收并蓄。首先在把一定的文化背景作为前提下，大力发展中国的篮球以及各项运动体育运动，努力的将中国特有的文化传播至全球。希望在中国篮球运动被推向世界的同时将带领中国文化传播到世界的各个角落。

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The Basketball cultural differences between China and the United States and NBA affect the development of Chinese basketball Student:GONG Shiming

Teacher:SHI Lijiang

Abstract 19th century, the new sport of basketball into China , East-West cultural exchange and blending in a long process, this new sport of basketball and with this new sports-related culture gradually accepted by the Chinese people , and construct CBA and CUBA.The spread of sports culture is an important way of cultural transmission , while sport also has considerable commercial value , people do this relish.However, compared to the development of basketball in the West , in particular the regional coordinated development of American basketball , basketball Marketing and Communication allows the Chinese to catch up with the development of Chinese basketball , so the Chinese basketball development is still a long way to go.Unique cultural forms has a long history of the Chinese nation has formed imperceptibly slowly infiltrate into this campaign came from the West of.Since the founding of the United States , in a different cultural background , forming a highly integrated “ hybrid” culture, but basketball is fit the American culture and American values , perfect presents diverse American cultural identity.Slow development of Chinese basketball , but also with Chinese traditional culture are inextricably linked , and therefore we should learn and absorb advanced U.S.model of development, especially in the NBA for the coordinated development of the geographical development of Chinese basketball is an important reference for meaning , hoping to put forward their views on the development of Chinese basketball through this study , given the geographical CBA coordinated development of some inspiration , accelerate the pace of development of Chinese basketball , basketball in each geographic coordinate development, and hopes that China 's basketball culture can be unique, the Chinese culture spread to the world.Key words

Cultural differences, basketball culture, NBA, CBA。

第二篇：NBA文化对中国篮球的影响

NBA文化对中国篮球的影响

姓名：王 浩 班级：工设10-2 学院：艺术学院 学号：201009021043

NBA文化对中国的影响 从中国篮球的发展看，具有推动作用，在NBA的影响下职业球员水平能够提高，带动国内比赛更具观赏行。种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习到了很多的先进篮球理念。5进入新世纪以来，发达国家的职业体育已经拉开了新一轮全球扩张的序幕，而在这一轮全球扩张中充当急先锋的就是美国的NBA联盟，该组织凭借其资本优势、品牌优势以及最早进入中国市场的优势，在中国市场全面布局。下面，就我个人观点，对近几年来NBA文化对中国篮球的影响做一个详细的阐述。

NBA是当今世界上发展最成功的职业体育联盟。NBA健全高效的管理机构，为提高赛事观赏性而不断完善的赛制和高水平职业运动员的培养与流动机制，以及“新秀倒选制”、工资帽、奢侈税等手段促进俱乐部间的竞争平衡，以球迷消费者需求为中心的全方位人性化服务，为观众提供优质的消费体验，卓越的媒体公关关系策略以及对无形资产的大力开发，还有灵活的价格策略和全方位的促销，并不遗余力挖掘、缔造明星球员，高效的立体化全方位的球星和赛事包装传播策略等是其成功的重要原因。

篮球运动是一个高度国际化的运动项目，也是一个成熟的职业化运动项目。NBA在中国篮球运动发展的关键时期加大进军中国市场的力度，对中国篮球来说既是“危”又是“机”，“危”在NBA是一个成熟的、强大的对手，放这个对手进来，一定会挤压CBA的生存空间，并在一定程度上抢夺我们的资源、我们的市场；“机”在CBA在进行职业化改革的初期就遇到了一位“合格的老师”，并且还是一位“愿意主动教你的教师”。尽管，我们要交一定的“学费”，但毕竟NBA是一位大师级的老师，与巨人同行，在合作中学习，在竞争中提高，才能使CBA真正长大，才能最终培养CBA的核心竞争力。所以，应对NBA的强势进入的过程，也是一个中国篮球界“化危转机”的过程。

CBA14年的改革与发展历程，大致也可以分为二个阶段，一是具有职业性质的甲A十年，二是步入职业化的四年。CBA职业化改革至少取得了这几方面的有益经验：1，以NBA为模板，大胆学习和借鉴NBA运作模式和经验；2，坚持理论设计、战略规划与实践中分步实施、稳步推进的辩证统一；3，坚持职业化就是专业化的发展方向；4，高度重视联赛的品牌建设和推广活动，5尊重媒体、服务媒体，主动与媒体建立战略伙伴关系；6，持续开展社会公益活动，自觉履行联赛的社会责任。CBA改革中存在的问题主要是：俱乐部基础建设薄弱的问题依然存在，“扩军”过快和放开外援选秀政策引发的联赛成本增长过快是一个重大隐忧，制约CBA职业联赛的体制障碍依然存在，对NBA强势进入缺乏明确的应对策略。CBA的职业化改革为今后我国职业体育改革与发展提供了有益的启示是：1，找准标板，好的学、坏的鉴；2，重视观念更新和改革的理论设计；3，重视联赛品牌和文化建设；4，改革领导者的综合素质至关重要。

NBA强势进入对中国篮球运动的影响，既有有利的一面，也是不利的一面。有利的一面主要表现在：（1）NBA进入中国在一定程度上推动了我国得篮球运动的普及，能够进一步扩大中国篮球运动的社会基础和市场基础，促进中国篮球运动的国际交流与合作。（2）NBA凭借先进的训练理念和科学的训练方法，有助于迅速提高中国篮球的训练水平，促进CUBA和各俱乐部梯队优秀运动员人才的加速涌现；同时NBA国际领先的赛事管理和运营手段和方法能够为我们提供有益的借鉴和参考。（3）NBA中国联赛计划，实质上是在中国举办的亚洲职业篮球联赛，而这将吸引亚洲顶尖企业的赞助，将提升中国篮球的国际地位。（4）NBA利用我国现行政策法规的漏洞和项目管理体制的缺陷，以挑战者的姿态出现，对进一步完善我国涉外的体育政策法规以及对促进篮球运动项目管理模式和运行机制的改革也会起到一定作用。不利影响主要表现在：NBA强势进入将在相当长一段时期与中国篮协和CBA联赛抢夺宝贵的、优质的赞助商资源、球迷资源、媒介资源，并在一定程度上挤压CBA职业联赛的生存与发展的空间。

当前中国篮球协会面临的直接挑战，就是如何应对NBA提出的“NBA中国联赛”。根据职业体育的发展规律，一个国家同一个运动项目只能有一个最高级别的联赛，而且这个联赛只能由隶属于国际单项体育协会的该会员国单项体育协会组织开展。针对“NBA中国”公司提交的“中国篮球联赛计划”，结合具体国情和相关法律规定，在CBA与NBA合作上应该遵循以下原则：1，中国只能有一个最高级别的男子篮球联赛，联赛的名称只能是“CBA职业联赛”。2，CBA职业联赛的所有权属于中国篮球协会。3，CBA职业联赛的管理权属于中国篮球协会。4，CBA职业联赛的运营权归中国篮球协会牵头盈方公司、“NBA中国”公司、各俱乐部共同成立的合资公司所有。在具体的合作上，NBA、盈方公司等境外资本可以共同成为CBA联赛的战略合作伙伴。CBA联赛将保障NBA的投资收益；同时NBA在联赛架构、赛事组织、运营模式、市场推广、俱乐部加入程序、比赛场馆等方面的建议将得到最大限度的尊重；CBA将在教练员培养、青少年运动员训练、社会篮球发展、联赛球迷培养等方面与NBA密切合作。

因为姚明的存在，中央台NBA比赛的电视转播率成倍的增加，无数球迷成了疯狂的姚蜜。火箭成了中国球迷自己的主队，他们为火箭的胜利而欣喜为火箭的胜利而伤悲，因为火箭队有个叫姚明的中国人，于是中国球迷就有了火箭情结。

于是NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些NBA巨星们成为家喻户晓的明星，NBA球队的比赛总会吸引无数的电视观众。每年NBA的休赛期，奥尼尔加内特(加内特博客,加内特新闻,加内特说吧)麦迪就会因为各种各样的商业活动来中国和球迷们搞派对，当然他们还会到训练营里去指导那些中国小球员去如何打篮球。

中国球员们也加速了登陆NBA的步伐，薛玉洋成为第三个被NBA球队选中的中国球员，但因为种种原因一直没有成行。而易建联(易建联新闻,易建联说吧)，孙悦等人的名字更是频频出现在2006年的选秀名单上，这就说明了一个事实，NBA就像一个大家庭，它期待着更多的国际球员的加入，当然也包括中国球员。

种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习到了很多的先进篮球理念，而NBA则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让NBA在中国扎下根深入人心。现在越来越多的中国少年希望沿着姚明的道路走下去，他们在篮球训练营里接受着正规的篮球训练，他们是中国篮球能够信赖的力量，有朝一日中国篮球就指望这些年轻人将中国篮球发扬光大，而让这些少年迷上篮球运动就是出自姚明的榜样作用和NBA比赛的深深吸引。

也许，这就是NBA对中国一代人的影响，谁都希望像迈克尔-乔丹那样成为篮球界的老大，谁都希望能够像韦德那样闪电式突破，谁都希望像詹姆斯(詹姆斯新闻,詹姆斯说吧)那样空中接力，谁都希望像姚明那样一夫当关。有这些榜样的激励，谁又说中国那些篮球少年不能够成为姚明，乔丹。JUST DO IT，这句NBA的名言可以激励那些无数热爱篮球的青少年，未来中国还会有姚明式的人物横空出世。

但目前我国职业篮球联赛存在很大的问题 ：1陈旧观念不适应发展趋势 ；2 体制复杂不利于落实 ；3 后备人才储备不足。

所以基于现实，我们不得不承认我们联赛确实存在许多问题，不得不承认我们有许多的方面有待改善，但我们应该清楚地看到我们的进步，任何联赛的发展都要局限于一个国家的国情所限，虽然我们无法改变更深层次的体制，但我们任然抱有许多发展的构想。相信如果我们改革的力度进一步加大，中国篮球职业化的发展道路必将呈现出一马平川的态势，中国篮球的前景注定是更加美好、光明的。

第三篇：中美篮球文化比较与中国篮球发展分析

中美篮球文化比较与中国篮球发展分析

摘要:从文化角度分析了篮球文化环境对篮球运动的影响,从中对中美篮球文化进行理性的分析,发现中美篮球运动存在的差异,对中国篮球的发展进行一场头脑风暴。

关键词:篮球运动;篮球文化;头脑风暴;姚明

随着东西方文化交流热的一步步升温,美国篮球运动作为中美文化交流的重要一环,正被越来越多的国人所接受和热爱,NBA赛事也成为茶余饭后大家所津津乐道的话题,美国篮球文化已在悄然间走进了千家万户。而中国篮球在学习和借鉴美国篮球先进技战术和管理理念的同时,要对自身进行一次头脑风暴。

1篮球运动

篮球运动是1891年由美国马萨诸塞州斯普林菲尔德基督教青年会训练学校体育教师詹姆士•奈史密斯博士所创造的,至今已有一百多年的历史。篮球活动一经问世就深受人们的喜爱,显示出了强大的生命力,很快在美国各州推广开来。在美国篮球发展的过程中,无论是篮球技战术、篮球意识、球员水平、市场运作、竞赛规则、赛程制定等各个方面,美国篮球在世界范围内早已遥遥领先,确立了其难以撼动的霸主地位。

篮球运动是在1894年,由美基督教青年会传教士传入我国天津,1896年,天津基督教青年会举行了我国第一次篮球游戏表演,此后逐步由天津向全国传播、推广。一百多年来,篮球运动逐渐成为广大人民群众喜闻乐见的体育运动项目。

2篮球文化

所谓篮球文化,是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结,是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其核心是篮球价值观的群体共识,其实质是篮球运动的“人化”和“化人”。篮球文化从内容上可以分为国家队文化、职业联赛文化、球迷文化、篮球历史文化以及篮球人文文化等,例如篮球队员进行比赛或是球迷欣赏比赛、篮球在不同国家过去或是现在的推广普及都属于篮球文化的一部分。篮球运动的可持续发展离不开篮球文化,而篮球文化的成长则需要长期良好篮球氛围的熏陶。

2.1美国篮球文化

美国是一个由移民组成的国家,长久以来形成了一种不同文化背景下文化高度整合的“杂交”文化,显示出了美国人所特有的“个人本位、富于创造”的文化特征。作为美国“四巨头” 运动之一的篮球,之所以广受美国民众的热爱,正是因为它完美地将美国文化和美国人的价值取向融合在了一起。每一场NBA比赛如同一部美国大片,扣人心弦、富于创造性的攻防对决如同价值过亿的高科技电影特效画面,而拥有精湛球技的球员就是在这场厮杀中绝杀对手的英雄。例如,“天钩贾巴尔”、“飞人乔丹”、“小皇帝詹姆士”都是作为美国篮球文化的标志性人物,在全世界范围内家喻户晓。从“全明星周末”球员在生活社区做义工和当地学校宣传篮球运动,到一年一度的“全明星大赛”时出神入化的技巧赛、令人咋舌的扣篮赛总是叫人拭目以待,美国篮球文化无处不在,渗透于美国人的生活之中。来自于不同国家的球员在同一块NBA赛场上角逐,更体现了美国文化多元化的特征。球员精致的包装,场馆设计的舒适豪华,电视媒体转播的便捷都强烈吸引着人们的眼球,美国篮球文化成长在美国人的每一个细胞之中。

2.2中国篮球文化

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,被中华民族世世代代所继承发展,具有鲜明的民族特色、历史悠久、内涵博大精深。中国篮球文化的形成只是形式上的接收,五千年文化的烙印禁锢了大多数中国人“中庸、仁义”,“不为人先”的的价值观,这种中华民族所特有的文化氛围和思维定势悄无声息地影响了中国篮球运动的发展,从早期“友谊第一,比赛第二”的比赛口号便不难发现这点。中国篮球从模式上简单的学习借鉴西方篮球开始,其实质上一直是以自己的方式来发展和组织。中国篮球一直缺少一种“舍我其谁”的霸气,球员的技战术主要围绕团队组织,鲜有个人战术体系的研究,个人的单打独斗常常被教练员所批判。中国篮球文化始终摇曳在中国传统文化的海洋之中。

2.3中美篮球的差异

特点迥异的文化背景注定了中美篮球运动的差异,美国篮球运动不仅是单一的延续与发展,而是极力地吸收先进技术和大胆的创新。一套新的防守战术的诞生,随之而来的必然是一套新的进攻战术的破解,正是这种创新——思索——再创新,不间断的循环模式,造就了美国篮球世界篮坛霸主的地位。美国球员体格健壮、爆发力强、身体素质过硬早已不再是人们关注的焦点,球员多变的发型、前卫的纹身、时尚绚丽的球鞋更多地吸引着亿万球迷的眼球。美国球员张扬的性格,带有浓重的个人感情色彩,而美国文化特有的创新精神和个人英雄主义宣扬,给球员们提供了广阔的表演舞台,球员们不拘泥于一成不变的技战术模式,在球场上追求个人球技展现时间和随机应变的即兴表演,美国文化特有的氛围激励了运动员在球场上的表现和创新欲望。另外,“明星效应”的产生又进一步促进了美国篮球的壮大。

中国篮球在“礼让”传统文化背景和“和谐”的社会氛围影响下发展,一直讲究团队的协作能力,追求整体实力的提高,与美国球员相比较为忽视球员个人能力的培养,从而影响了球员创新能力的提高和个性的张扬。与美国球员相比身材较为单薄,力量不足,技战术意识不强,动作死板,球场上缺乏应变能力和处理关键球的能力,但有时投篮优于美国篮球,体现了中国篮球以投为主,内外结合的特点。另外,许多学者从哲学的角度研究和探讨了中美篮球文化的差异,认为中美篮球文化内涵的不同之处主要表现在六个方面:静止观与发展观的差异;和谐对称与斗争的差异;直觉思维与分析思维的差异;整体与个体的差异;严谨庄严与浪漫欢愉的差异以及综合素质与重文轻武的差异。

3头脑风暴

3.1壮大自己的篮球品牌

随着CBA和CUBA等中国职业联赛的茁壮成长,篮球运动一步步走进全国高校和千家万户。越来越多的在校大学生为篮球运动的发展注入了青春的活力,亿万球迷的群众基础也为篮球运动铺平了前进的道路。产业化运作初显成效,CBA、CUBA吸引了中国电信、铁通、CECT手机、李宁、安踏、康威、双星、摩托罗拉、可口可乐、一汽-大众、红牛、WILSON等公司的加盟合作,成为一个民营企业和社会团体联手打造的知名赛事品牌。联赛组织者现已经开始把无形资产开发列为开发方向,力争把蛋糕做大。但是,我们还应清醒地看到,我国篮球市场运作与美国篮球市场的高度商业化相比还有很大的差距,中国篮球市场还处在起步阶段,自身蕴含的巨大能量和潜力还有待于能人志士的大力挖掘,CBA、CUBA等品牌的推广和中国篮球明星的包装,提高自身内在的动力和活力,才是中国篮球快速发展的强心剂。

3.2运动球技、战术的改善与提高

华丽的球技,设计巧妙、完美无瑕的战术配合都是美国篮球广受世界球迷热爱的前提,中国篮球的发展也离不开这两样法宝。运动员应进一步加强自身素质的锻炼,提高战术运用意识和配合的质量,加大对抗性训练强度,制定出一套适于队伍特点的固定打法或形成自身的技战术风格,提升比赛的观赏性吸引更多的球迷,从侧面刺激球员的积极性,促进中国篮球的快速发展。

3.3高科技的渗透

当代体育的发展依赖于新科术的问世。在现代美国篮球运动中,先进科学技术有力地介入于运动训练的每一个领域,大大地促进了运动训练科学化的进程,为运动训练提供科学的理论方法和先进的技术,奠定了坚实的基础。中国篮球也应与高科技紧密结合,利用现代信息技术收集、贮存、加工和反应运动训练效果信息,在最短的时间内得出训练中存在的问题并找出最佳的解决方案。在生物科学技术的应用方面,运动营养剂、运动餐及运动型饮料的研制成功都是依赖于生物工程技术。例如,红牛、佳得乐。高科技在篮球运动领域的广泛运用,将大大推动中国篮球运动水平的全面快速发展。

3.4加强后备人才的培养

美国篮球的长盛不衰源于强大的后备人才培养体系,在美国的街头巷尾只要有篮球框的地方就会有成群的篮球爱好者,许多NBA球星都是来自街头篮球。美国小孩从6-7岁开始就接受业余训练,参加篮球学校或是由NBA球星授课的篮球夏令营活动,受到较正规的启蒙训练。在美国几乎每所学校都有自己的篮球队,学生从小学到中学以具备了相当的实力,这其中的佼佼者会继续参加NCAA的比赛,进一步向自己的NBA梦想迈进。中国篮球人才基础雄厚,学生参加业余体校或篮球培训班,许多中学生拥有了不错的篮球技术,可由于人才输送环节的脱节和面临升大学的难题,许多优秀的后备人才得不到选拔而渐渐荒废,造成了较高级别篮球人才选拔的断层。我们应当建立一套从小学到大学的阶梯式的人才培养体系,注意每个环节的衔接,培养年轻篮球运动员的全面发展,给高校球队配备具有丰富经验的教练员和现代化的训练设施,参加CUBA或系列篮球赛事,这样中国篮球的水平会不断上升并受到更多人的喜爱。

4姚明现象

当下,说到中国篮球不能不提的名字——姚明。

“姚明现象”的意义和价值绝不仅仅局限于篮球场上,它可以说是中国人渴望参加世界最高水平的竞争并且在竞争中展现中国力量的一种体现。从2002年的初出茅庐到如今掌控整场比赛,姚明越来越多地受到球迷的喜爱。虽然姚明的技术和所取得的成绩并不能和乔丹、科比等超级明星相媲美,但在姚明身后巨大的中国市场,吸引资源的能力远远超过了其它NBA球星。现在,中国教育界、经济领域都出现了类似“姚明现象”,众多中国企业精英享誉全球,给中国的发展带来了巨大的商机和交流平台。中国篮球更应该乘借“姚明现象”的东风,清醒地自我评估,扬其利,借其力,驱其弊,着力于提升自身的内在实力。中国篮球要进一步展示自己的能力、个性和霸气,不要仅仅依靠于一个姚明,中国篮球的发展壮大需要越来越多“姚明”的诞生,只有更多的中国篮球运动员在竞技场上展现出中国人的能力、意志、品质,并且扬眉吐气地取得比赛的胜利,中国篮球才会得到根本性的提高,中国篮球才会不断加快前进的脚步。希望这也是“姚明现象”对中国篮球的一种启示。

5结语

随着中美篮球文化的逐渐交融,中国篮球文化正在上演绚丽的篇章,我们要凭借中国人所特有的视角洞察世界篮坛,为中国篮球事业的发展贡献一份力量,将中国篮球运动推向一个崭新的高度。

参考文献

[1]卢元镇.中国体育社会学[M].北京:北京体育大学出版社,2002:9499.[2]刘放.姚明商机无限[J].篮球,2003,(2).从NBA全球化看电视与消费文化的共谋

一、研究动机

当今竞技体育已经不再局限于竞技本身，范围也不仅仅在一国之内。在各种媒体尤其是电视的推波助澜下，以奥运会、世界杯足球赛、NBA为代表的现代全球性体育赛事已经演变成全世界人们的“大狂欢”。

诞生于1946年的NBA，作为美国经济和文化的双重代表，经过60多年的发展，已经成为当今世界上最受体育迷欢迎的竞技体育品牌，得到全世界球迷的认可。乔丹、姚明、奥尼尔、科比等篮球明星，以及公牛、火箭、湖人等球队伴随着这一品牌的全球化而为世界球迷所熟知和喜爱。NBA在赢得大量人气的同时也创造出了惊人的财富，每年的营业额高达40多亿美元，并为美国创造了近30亿美元的外销收入。

NBA全球化的成功，除了规范的市场化运作、先进的经营理念和总裁斯特恩精明的营销策略外，媒体的推广和背后强势消费文化的推动功不可没，两者在利润驱动下的共谋，使得NBA能够席卷全球，在取得巨大经济利益的同时也传播了美国文化的价值观。它们在合谋共生中相互发展，形成体育、商业和娱乐之间的“内爆”，形成“多赢”的效果。因此，研究这些全球性体育赛事特别是NBA的电视传播策略具有重要价值，可以给2008年北京奥运会提供参考。本文就试这从这个角度切入来研究这个问题。

二、研究方法

本文采用文献研究法。本文是从传播学的视野来考察NBA全球化问题，通过梳理前人研究，作为自己深化研究的铺垫，把NBA全球化置身于消费文化和电视的的共谋的视野下进行研究，并得出电视和消费文化对推动体育事件全球化具有重要作用，并对2008年北京奥运会提出有建设性的参考意见，这是文章的核心和创新点所在。

本文首先设定几个关键词来进行文献检索，主要有NBA全球化、NBA与电视、电视与消费主义这三个方面，筛选了国内外一些核心期刊和专著关于NBA全球化的研究，展现了NBA全球化的丰富性。其中，NBA全球化表现的归纳，来源于NBA的官方网站和国内媒体对NBA的各种报道；限于自己的研究能力，在NBA全球化进展和电视转播数据方面，参考以前学者的专门数据统计；在资本主义消费文化演变上，参考了传播学者的专著。有了这些基础铺垫，通过筛选出NBA中乔丹神话、品牌联姻、符号价值等三个方面分析和论述NBA中电视与消费文化之间的关系。

三、论文分析

1.NBA的全球化表现

1.1 NBA球星构成的国际化

通过每年的赛前选秀大会和交易，总会有一些国际球员进入NBA并取得巨大成就。2002年，姚明成为NBA历史上第一位没有美国篮球背景的状元新秀，他已经成为休斯敦火箭队的核心。今年来自广东宏远队的易建联也在第六顺位被密尔沃基雄鹿队选中。

NBA有些球队主力来自世界各国，例如今年夺得总冠军的圣安东尼奥马刺队就是一支国际纵队，获得季后赛最有价值球员（MVP）的帕克来自法国，他成为季后赛历史上首位来自欧洲的MVP，球队核心蒂姆?邓肯来自小国维京群岛，得分后卫吉诺比利则来自阿根廷。此外，来自中国的休斯敦火箭队的主力中锋姚明，他曾经连续三年蝉联全明星赛的“票王”，并已经展示出作为联盟第一中锋的统治力；来自德国的达拉斯小牛队当家球星诺维茨基，是今年常规赛MVP得主；凤凰城太阳队的纳什则来自加拿大，他是去年和前年常规赛MVP得主。这些国际球星在提升NBA球队整体实力的同时，又引起所在母国球迷对NBA的追捧，扩大了NBA在当地的影响力。

1.2 营销策略的国际推广

NBA为了将赛事推向全球，还专门成立了海外推广机构，并制定一整套推进计划。主要有选秀大会、异地举办季前赛、球星参与训练营、青少年培植计划、各类巡回赛等活动。每年夏天，都会有一些著名球星作为NBA的形象大使，到世界各国访问，参加慈善活动，与当地球迷互动，指导青少年训练，广泛宣传NBA的形象。2004年NBA季前赛登陆上海和北京，球员、裁判、技术人员甚至啦啦队全部都是从美国空运过来，就是为了在中国制造和在美国比赛一样的赛场气氛，在中国掀起一股NBA狂潮。这些活动都扩大了NBA的国际市场版图。

NBA允许球星代言他国的体育广告来扩大品牌的影响力。例如今年夏天休斯敦火箭队的巴蒂尔来华参加福建匹克公司的产品推销，在四个大城市停留，引起巨大轰动；获得四枚总冠军戒指的奥尼尔也于八月中旬降临北京，参加李宁品牌的推广活动。

1.3 媒体转播报道国际化

NBA重视报道的国际化，允许不同国家参与NBA的转播和报道，让这些国家用自己的视角来观看NBA。例如2003-2004赛季，NBA总共发出2454张采访证，给来自世界各地48个国家和地区的记者采访NBA比赛。[1] 2004年在洛杉矶举行的NBA全明星赛有325个来自41个国家及地区的国际媒体采访。NBA同时保证越来越多的国家能收看到比赛。在2003-2004赛季，NBA赛事通过151家电视台，以超过42种不同语言播放到全球212个国家和地区，触及的家庭超过七亿五千万户。中国作为NBA重要的国际市场之一，除了中央电视台外，还有14家地方电视台转播NBA，这样NBA实现了全球覆盖，在取得巨额电视转播权费的同时也获得了巨大宣传效果。[2]

2.电视与NBA 2.1电视扩大体育影响

电视技术从二战到现在一直在不断地发展：由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传送、由模拟信号发展到数字化。技术的发展大大地提升了电视媒体的影响力。

电视的媒介特性决定了它拥有广泛的受众群体和普遍的影响。电视集视听觉手段为一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等手段传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力。它不仅提供变化的新闻和信息，也提供了丰富多彩的文化和娱乐生活。电视的出现使得人们每天的传媒接触时间由过去的几十分钟一下子提高到几个小时。[3] 从古希腊的奥林匹克运动和古罗马的奴隶角斗开始，竞技体育一直以它身上展现的力量、速度、竞争等而受到世界各地体育爱好者的追捧，NBA更是以它特有的紧张、悬念、刺激而吸引了世界各地球迷。NBA的总裁大卫?斯特恩则称，“体育正成为电视最重要的节目来源”。[4] 电视无疑是传播NBA最好的载体。NBA也格外重视电视转播，在这方面投资巨大，甚至NBA的比赛规则都需配合电视转播做出修改，以增加比赛的观赏性。NBA转播是一种生产线般流水作业的模式，人员都是专业人员，转播机位多，现场主持人和评论人员也是篮球方面的专家，他们的专业解读保证了解说和评论的精彩程度。他们保证能把球迷最感兴趣的镜头及时传递给观众，还有专门捕捉球员和球迷各种夸张表情的特写镜头。

电视转播还给NBA带来了丰厚的利润。2000年1月，时代华纳与ABC、ESPN广播公司一起获得NBA从2000-2001赛季起的6年转播权，合同价值高达46亿美元，其中ABC和ESPN向NBA支付24亿美元。[5]时代华纳、ESPN、ABC、TNT等电视台通过与NBA的合作也极大得提升了这些电视台的品牌。2.2 NBA的发展与电视密不可分

1946年NBA成立，成立初期并不被人们看好，因为当时盛行的体育项目是棒球、拳击和赛马。但媒体的关注培育了NBA的生存空间。当时恰逢二战结束，人们需要通过娱乐来放松战争带来的紧张和恐惧，体育产业开始蓬勃发展，进而带动了媒体报道的复苏，媒体体育报道重点也从大学体育开始转向职业体育，开始关注NBA，虽然仅限于广播和杂志，但毕竟是媒体报道NBA的开始。

从20世纪50年代开始，电视开始进入体育报道领域。与此同时，NBA也开始注重提高比赛的观赏性，如引入24秒规则，即控球方一次进攻拥有24秒时间，比赛节奏大大加快，吸引了电视的关注报道，尽管这时期的电视报道不多，但它开始让更多的人关注和了解NBA。

70年代，美国家庭基本普及电视机。NBA的发展赶上了电视的大发展时期。1973年美国哥伦比亚广播公司以2700万美元买下NBA比赛三年的播映权，虽然当时还不能够实况转播，只能播放录像，但NBA仍然通过电视媒体走进了千家万户。这是NBA借助媒体走向世界的开端。电视把NBA紧张刺激的比赛气氛呈现在观众面前，使得观众从场内延伸到场外。

从80年代开始，NBA获得了媒体的广泛关注，报纸和电台有专门报道和评论NBA的专栏，出现了专业性NBA传媒杂志。而电视媒体则是转播和报道NBA的中流砥柱。NBA报道进入了繁荣时期。1984年大卫·斯特恩就任NBA总裁后，制订了一套以电视为媒介的推销方法。NBA通过各种电视网和卫星向世界各地传送信号，1990年共有74个国家转播NBA比赛，收视户达到2个亿，NBA电视转播实现国际化，并缔造了“乔丹神话”。

当时NBA内部有专门的NBA娱乐公司（NBA Entertainment）负责电视节目及多媒体的制作，是世界上最大的体育电视节目供应商之一。NBA娱乐公司还有200多人的团队专门制作NBA电视节目，每年完成超过530项节目计划，不仅为包括NBC、Turner sports、ESPN等电视伙伴制作特别节目，还为联盟电视网、有线电视台、赞助厂商与授权商制作专题、商业短片、公益宣传短片。[6] 进入90年代，NBA也开始重视电视与网络媒体的结合，1995年，NBA官方网站NBA.com正式上线，现已是国际网络中著名的娱乐与体育网站，每周约有400万访问量。1999年9月，NBA.com TV电视网启动。这是体育联盟中第一个创立的24小时电视频道，代表着互联网、电视与篮球的结合，内容揉合了NBA官方网站的即时资讯和NBA现时及过去的电视节目，收视人数超过400万户。[7] NBA.com TV的创立标志着NBA进人宽频及互动电视领域的第一步，此后逐渐形成“网络+电视+NBA”的新媒体传播模式。

3.消费主义

3.1 消费主义的内涵： 消费是个体活动，它和生产一样，都是人类存在和发展的基本条件，贯穿着人类社会的始终。而消费主义则是由消费行为延伸出来的一种社会现象，“消费本身不再有理性和节制，它带有某种与需求毫无联系的歇斯底里特征。在这样的社会中，人的交换行为不再是面对他人，而是面对一个商品和信息的浮动能指系统。”[8] 英国学者迈克·费瑟斯通则进一步补充了消费文化的内容，他认为“消费文化基于这样一个假设，即认为大众消费运动伴随着符号生产，日常体验和实践活动的重新组织”，“遵循享乐主义、追逐眼前的快感、培养自我表现的生活方式、发展自恋和自私的人格类型，这一切都是消费文化所强调的内容”。[9] 也就是说消费社会中的大众消费物品不再注重“物的有用性”，即物品的使用价值本身，开始“脱离传统社会学和经济学意义上的需求或需要范畴”，进而追求物本身所代表的符号的意义和价值，以及物本身所隐含的生活方式，还有一种生活态度和生活观念，并回归到商品符号系统本身，通过符号来完成个体身份的自我确认和自我验证。

3.2 消费文化的发展和扩张：

资本主义消费文化并不是一开始就有的，而是经历了一个从无到有，从小到大，从本土到全球的不断壮大的过程。支撑这一过程的是人的欲望和欲求的无止境。因为维持生存所需要的消费是有限的，但为了获得心理优越感和通过消费来取得社会认同的欲求却是深不可测的。

在资本主义发展的初期，资产阶级出于资本积累的需要，提倡新教伦理（Protestant Ethic）、清教徒精神，摒弃世俗享乐主义，强调“诚实、勤奋、节俭、庄重自制、朴实、忠诚、努力、决心”等个人美德，抵制过分的物质消费。在这种宣传下，“勤奋和禁欲成为社会的主流意识形态，休闲、见异思迁和超出基本生活所需的消费都是与当时的社会主旋律相冲突的。”[10] 在完成初期的工业化后，资产阶级面临的主要问题不再是资本积累本身，而是如何把生产的大量商品销售出去，实现资本的新扩张。于是，消费成为资本主义经济进一步发展的关键。资产阶级借助大众传媒，通过各种形式加以引导，鼓励消费，以消费来开拓市场，进而带动生产的发展。

电话的发明使得工厂和办公地点分开，促成了公司的发展和繁华商业区的不断涌现，为消费文化的出现奠定了基础。

19世纪初期，百货商场的出现，为顾客提供了想象中的欲望和物质现实之间的结合，对消费者的诱导从商品的“交换价值”转向了“符号价值”，反映在文化上，就是消费文化的开始。广告则实现了百货商场的商品在空间上的延伸。

二战结束后，美国经济得到飞速发展，到了1956年，已经有86%的美国家庭安装了电视。这时候的广播电视媒体发挥了巨大的威力，将商品的“符号价值”发挥到极致，制造出“模拟世界”，创造出“离散社会”和“沉默的大多数”，使得大众成为失去了与环境和他人交流能力的“单维人”（One Dimensional Man），成为被资产阶级随意操纵的消费机器。资产阶级消费文化至此形成。[11] 随着全球化的开始，跨国公司开始将消费文化通过广告和文艺节目等形式对发展中国家进行轰炸，消解本国节俭、谦卑的传统文化，最终使得发展中国家接受广告所倡导的资本主义消费主义观念，并逐步形成了该国的主流文化。

4.电视与消费主义的共谋

在资本主义消费文化的发展过程中，媒体一直扮演着共谋者和推动者的角色。大众传媒通过各种报道和广告与消费行为融为一体，为消费文化的盛行推波助澜。而媒体推行消费文化，又迎合了普通大众的娱乐心理，以此来吸引最大数量的受众，并将此出卖给广告商，换取更高数额的广告费。两者在合谋共生中相互发展，形成体育、商业和娱乐之间的“内爆”，这在NBA的电视报道中得到充分体现。

4.1乔丹神话

乔丹神话是90年代电视与消费主义共谋的经典之作，他集全球化、商品化、体育运动、娱乐和媒体与一身，成为一个代表体育和商业奇迹的“时代符号”。乔丹的传记作家哈伯斯塔姆称他为“电视时代造就的第一个伟大的运动员”，[12] 被美国最大的体育频道ESPN评为“世纪体育明星”，他在世界的知名度和影响力远超过美国本土的流行歌手。

迈克尔·乔丹被公认为有史以来最伟大的篮球运动员，他在NBA的14年职业生涯（不包括2001年的第二次复出）堪称完美，6次率领公牛队夺得总冠军，两次三连冠，10次入选NBA最佳阵容，8次获得得分王，12次参加全明星赛，5次获得总决赛最有价值球员，两次获奥运会冠军，成为NBA50年历史最伟大的球员之一。

乔丹的展示的才华借助电视的传播深入到世界各地球迷心中——吐着舌头打球，令人眼花缭乱的运球、灵活自如的急停后仰跳投、出神入化的罚球线起跳扣篮，还有关键时刻锁定胜局的致命一投。他开始成为电视宠儿，被媒体包装和商业运作塑造成为最成功的篮球明星，他的运动才华被电视有效地转化成了消费文化中的商业合同和商品消费。他的偶像般的号召力也成了耐克、可口可乐等跨国公司推销产品的绝佳代言人。符号体系和视觉形象的生产对于控制和操纵消费趣味与消费时尚发挥了越来越重要的影响。现代广告和传媒形象在当代文化实践中是一种强大的整合力量，它不再是普通意义上的信息传递，而是通过与所要推销的商品有关或无关的形象来操纵人们的欲望和趣味。[13] 电视媒体夸张渲染的结果是，球迷们特别是青少年被动地接受并认可了电视宣传的乔丹形象，他们对乔丹进行偶像般的膜拜，疯狂地追逐着乔丹所拥有的一切符号：23号球衣、吐舌头动作、口头禅、球星卡、玩具、游戏、电子游戏，也逐渐认可了以乔丹为代表的NBA明星的奢华生活。

根据《财富》周刊的统计，乔丹这一品牌在他整个职业生涯期间已经产生了近百亿美元的收入，包括票房、电视广告、产品促销、纪念品、收藏品以及相关影视产品等。[14] “乔丹”已经超越个体层面的个人，形成了一项巨大的产业，并且加速了商业、娱乐和体育之间的“内爆”。

4.2 NBA球星的符号意义

电视里的乔丹形象，可以总结：勤奋、积极进取、渴望胜利、勇于承担。一个没有任何社会背景，单靠自己从大学联赛中成长起来的黑人青年，经过个人不懈的努力和奋斗，在职业生涯和个人声誉、价值上取得了巨大成就。这种成功的个人主义形象与美国宣扬的主流价值观不谋而合：在美国，无论是白人还是黑人，只要通过个人奋斗和竞争，就可以超越种族和阶层的界限，取得财富并进入上层社会。

乔丹形象通过电视传播到全球，观众在收看NBA节目时也不知不觉地接受了美国宣传的价值观：美国文化不存在种族歧视，因为美国文化预留了黑人发展的空间，只要个人愿意付出。但乔丹神话却掩盖了美国当时的社会现实，90年代的美国种族冲突再度激化，其中最突出的是1992年四名白人警察因疯狂殴打超速行驶的黑人青年罗德尼?金而被送上法庭，但陪审团却最终判定殴打金的警察无罪，由此引发了一场大规模的种族骚乱。

911事件让美国民众承受了巨大的心理创伤，导致美国所代表的基督文明与世界其它文明之间的关系处于一种紧张状态，迫切需要塑造一个异域的偶像来缓解这种紧张关系。这时登陆NBA并已经成功融入美国文化的姚明成了首选，电视媒体着力宣传他的东方文化背景、新秀赛季的成功、美国式幽默，传递出了这样的信息：来自异国文化的非白人也可以通过自身奋斗，认同并服从美国白人主流社会的游戏规则，来获得美国主流社会的认可，911后的美国文明，仍然可以超过国度和种族，依然对世界其它国家的优秀人才有着巨大的包容力。

乔丹与其说是篮球英雄，不如说是媒体英雄。电视着力打造的球员的正面形象，传递美国的主流价值观，增加了NBA的亲和力，打开NBA商品销售、电视转播和赞助的国际渠道，建立起NBA联赛的国际化形象，从而为消费文化的介入并推向全球提供了一个良好的载体。

4.3 NBA的娱乐化

消费主义指导下的电视媒体被完全等同于经济体制的生产商，观众则被定义为消费者及市场。为了追求市场经济利益最大化，电视的生产也像商场一样奉行“顾客就是上帝”，瞄准公众消费动向，围绕消费大动脑筋。这直接导致了娱乐化现象在电视报道中的盛行。

报道娱乐化是消费文化的直接体现，娱乐化指的是“新闻事件戏剧化和激情化的呈现”，为了追求轰动效应而夸大事件情节。“星、腥、性”也成了电视刻意追求和渲染的对象。这一点在电视合作商ESPN的NBA节目上表现得最明显。作为NBA主要的转播合作伙伴，ESPN（Entertainment Sports Programming Network）成功借助以NBA为主的体育产业发展成为全球最大的体育电视网，卫星网络覆盖160个国家，节目使用21种语言，全球收视观众超过2.1亿人，成为电视与体育联姻的典范。ESPN名字本身就意味着电视时代娱乐（Entertainment）和体育（Sports）的结合。它把NBA明星偶像化、商业化和娱乐化，把全球观众都编织进庞大的体育/娱乐/消费网络中。它们突出篮球明星的娱乐因素，效仿MTV音乐台的做法制作了以NBA球星为主角的娱乐节目，以此吸引更多的观众，为吸引男性观众而启用了女性主持人或评论员。

以中国为例，根据泛亚市场资讯的一项调查显示，中国15至24岁的男性中75%是 NBA球迷，在20 至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播的体育联赛，全国有超过31400多万观众收看 NBA的节目。[15]因此，男性群体的当前和潜在的消费能力而被作为目标受众，成为电视转播主攻的目标。

纵观NBA近几年的报道热点，除了实况转播、赛前分析、赛后报道外，赛场以外的都集中在“星、腥、性”上。“星”既有老一代的乔丹、皮蓬、约翰逊等球星，又有新生代的詹姆斯、科比、安东尼等，还有国际球员如姚明、诺维茨基等，电视充分发掘明星的成长经历和赛场表现，着力刻画他们力挽狂澜的个人英雄主义精神。“腥”则聚焦赛场暴力事件和球星参与赌博、吸毒等花边新闻，如奥本山群殴事件。“性”则是炒作球员绯闻，如前几年的科比强奸案。

4.4与品牌广告的共谋

NBA比赛分四节，每节最后2分钟都有强迫暂停，主要是为了电视台吸引广告商插播广告。与品牌广告的相互依存，是NBA和电视媒体着眼于公众物质消费和精神消费需求欲望的创造的又一典范。NBA现在主要的合作商，伴随着全球化选择具有全球影响力的合作伙伴，服装方面有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，玩具有乐高，网络有AOL。电视把NBA球星所取得的成就进行商业化，通过广告把双方的品牌形象和明星效应融为一体，既提升了品牌形象，又扩大了NBA的影响力，并同时带来了可观的收入。

耐克是古希腊神话中胜利女神，她长着一双翅膀，可以飞快地奔跑和飞翔。作为智慧之神雅典娜的亲密伙伴，她还是智慧的象征。因此，耐克这一名字本身就代表着速度、力量、智慧。后来他们又受天使翅膀启发，在对翅膀进行抽象化处理后，形成了现在耐克的图形商标。乔丹、詹姆斯等球星形象与耐克宣传的精神不谋而合，他们参与品牌的广告代言，进一步丰富了耐克的内涵，提升了耐克的形象。

在一则耐克的广告中，乔丹不停地重复一句话“就是这双鞋”，潜台词就是因为穿了耐克的这双鞋，才让他在球场上发挥出了天才的水平，并取得成功；这一广告借助有线电视和卫星系统传遍了全球，NBA球星和耐克品牌的形象紧密相连。在消费主义时代，名字和商标所代表的价值符号要超过商品的使用价值本身。喜欢NBA、崇拜乔丹、幻想球场上取得成功的消费者，特别是青少年，自然觉得要想拥有和乔丹等NBA巨星一样的水平，耐克体育用品是不可缺少的必要条件。耐克借助NBA的巨大影响力，并通过电视的全球传播树立了全球体育用品第一品牌的地位。

其它与乔丹合作的麦当劳、佳得乐、可口可乐、“韦蒂”早餐麦片、（Hanes）内衣裤等世界品牌也将“像迈克尔一样”作为品牌的诉求点，旨在让大众以乔丹为榜样，当然也包括必须要拥有和使用他们推销的品牌。例如麦当劳适时推出了“麦克乔丹”汉堡包的宣传——在一场NBA总决赛之后，一个麦当劳广告摄制组在现场采访乔丹，他们问道：“迈克尔，你刚刚连续三次获得NBA总冠军，你是不是在想着第四个？”大汗淋漓的乔丹微笑着回答：“我在想巨无霸汉堡包”。这个采访片断加上比赛画面，麦当劳连忙在24小时内赶制出了这个广告片并借助电视传播推向全球。[16] 这也形成了消费时代的品牌利用媒体效应的盈利模式：利用明星效应推广和普及体育运动，刺激体育消费；利用体育广告沟通体育市场的供求信息，促进销售；通过广告造成的视觉和感觉影像诱导潜在消费者的购买欲望，促进销售。

四、结论 5.1文章结论

在全球化背景下，NBA也在利润的驱使下开始全球化过程。在这个过程中，消费文化和媒介传播业开始合谋共生，从而使媒介传播这种精神生产与物质（经济）生产出现了交叉与互渗，消费文化基本上可以视为媒介传播的源动力了。

大众传媒通过各种报道和广告与消费行为融为一体，为消费文化的盛行推波助澜。而媒体推行消费文化，又迎合了普通大众的娱乐心理，以此来吸引最大数量的受众，并将此出卖给广告商，换取更高数额的广告费。两者在合谋共生中相互发展，形成体育、商业和娱乐之间的“内爆”。

5.2对北京奥运会的参考

明年的北京奥运会则是商机无限，除了奥运场馆和基础设施带来的商机，以及奥组委的北京2008战略合作伙伴、赞助商、供应商及供货商的赞助外，还有举办奥运会派生出来的商机。根据相关机构预测，2008年北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次，届时，这些人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展。

作为奥运会举办直接受益的16个行业之一的传媒产业，北京奥运会将会给国内的传媒产业带来难得的发展机遇，要实现奥运宣传、举办和传媒行业的双赢，传媒大有可为。在此，可以参照NBA全球化的做法，传媒要瞄准市场需求推向企业和民众，赋予产品更多意义,既传承奥林匹克精神，又能弘扬中华民族精神，例如电视台通过对福娃多重意义的形象宣传，使得这五个可爱的吉祥物成为市场的宠儿。同时通过媒体宣传引领健康的消费文化，为奥林匹克经济制造一个良好的消费氛围，使得北京奥运会成为一次创造巨大商机的全球性体育赛事。

第四篇：文化差异对中美商务沟通的影响.

文化差异对中美商务沟通的影响

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摘要:随着经济全球化趋势的迅猛发展,中美两国的贸易合作日趋紧密。由于中美两国不同的文化背景及人文环境,中美两国有着各自不同 的文化观念。这些文化差异对中美商务沟通产生了巨大的影响。只有建立文化的全球观才能真正实现经济的全球化。

关键词:经济全球化;中美文化差异;中美商务沟通

曾经地处地球两端的两个美丽国度———中国、美国各自在自己的轨道上安详的生活着。他们彼此拥有的只是传说,陌生,猜想„„随着科学技术的迅猛发展,有一天,他们突然发现彼此已经那么接近,那么不可分割。连接他们的纽带就是经济的全球化。20世纪90年代以来,以信息技术革命为中心的高新技术迅猛发展,不仅冲破了国界,而且缩小了各国和各地的距离,使世界经济越来越融为整体。目前,经济全球化已显示出强大的生命力,并对世界各国经济、政治、军事、社会、文化等所有方面,甚至包括思维方式等,都造成了巨大的冲击。这是一场深刻的革命,任何国家也无法回避,唯一的办法是如何去适应它,积极参与经济全球化,在历史大潮中接受检验。而作为世界上两个伟大的民族———中国,美国必然在这场“深刻”的革命中扮演重要的角色。1中美文化差异对商务沟通的影响曾经两个靠故事连接的国家由于经济这座不可逾越的桥梁终于在经济全球化的背景下,紧密的联系在一起。作为中国最大的贸易伙伴,Made in China在美国人的生活中已经不再是新鲜的代名词;而麦当劳,耐克也不再是美国人的专利。随着商务合作的增多,中美文化上的差异对中美商务沟通的影响越来越大。因此,作为中国的商务工作者,在掌握商务专业知识的同时,务必对中美文化的差异有更多的了解,从而在中美商务沟通中作到“知己知彼”。1.1中美价值观的差异作为世界上两个同样伟大的民族,一个拥有五千年的灿烂文明;一个拥有三百年的光辉岁月;一个在人类文明的历史进程中扮演先者的角色;一个在近代人类的发展史上担当开拓者的身影。这一切必然造就了他们独特的民族性格。民族性格,即“民族共同的心理素质,是各民族在形成和发展过程中凝结起来的表现在民族文化特点上的心理状态”。中华民族和美利坚民族的不同民族性格造就了他们不同的人生观、价值观。中国人注重集体主义意识,整体利益高于一切。个人是家庭和社会的一个音符,个人的努力是为了整个社会奏出更完美的乐章。当个人利益与集体利益发生冲突的时候,集体利益高于个人利益。美国人则恰恰相反。由于美国是一个移民国家,他们今天的家园都是靠自己的双手创造出来的。因此,美国人强调的是个人主义意识,注重个人价值。中美价值观的差异对商务沟通产生了巨大的影响,尤其是在商务谈判中。中国人往往以国家企业利益为重,并不计较个人的得失。而美国商务工作者在公司得到利益的同时,还会追求个人价值实现的最大化。在遇到不能及时解决的问题时,中国的商务工作者往往会把问题拿到会议上共同商榷讨论;而美国商务工作者则会充分展现个人魅力,力争用自己的力量解决问题。1.2中美思维模式的差异傅雷曾经说过:“中国人和西方人之思维有基本分歧,我人重综合,重归纳,重暗示重含蓄;而西方人重分析,细微曲折的挖掘惟恐不尽,描写惟恐不周。”中国人的思维模式是形象的、直观的、综合的,美国人的思维模式是个体的,抽象的,独特的。中国人的思维是一种辨证思维,而美国人的思维则属于逻辑思维。中国人的辨证思维体现在中庸之道上,认为任何事物存在着适度的合理性。对中国人来说,“中庸之道”经过数千年的历史积淀,已经内化成了自己的性格特征。与中国人的思维不同,美国人的思维是一种逻辑思维。这种思维强调世界的同一性、非矛盾性和排中性。美国人的思维方式也叫分析思维,他们在考虑问题的时候不象中国人那样追求折中与和谐,而是喜欢对事物的本质特性进行逻辑分析。中美思维模式的差异体现在商务沟通中可以用“求同存疑”四个字概括。中国的商务工作者在从事对外贸易时以双方获利为宗旨,力求长期稳定的合作。即使存有异议,我们仍坚持“求同”为主,这样可以缓和双方情绪,体现合作诚意,为日后“解异”打好基础。而依照美国人的思维模式,他们往往会一次性的解决所有问题,为日后的顺利合作扫清所有障碍。因为在他们看来,问题的解决必须是“非此既彼”的,没有中间的铺路石。1.3社会习俗的差异中国是一个以谦虚为美德的社会,因此,我们在接受他人的赞美时往往采取谦虚的方式。我们不习惯接受赞美同时渐渐形成了不习惯直接表达赞美的习俗,即使我们对某个事物或某个人心存赞美之意。而美国人则把对他人的赞美毫无掩饰的表达出来

第五篇：对中国篮球发展的认识

浅谈对中国篮球发展的思考

雷成湖

（惠州市第一中学，广东 惠州 516001）

摘 要：中国男篮在发展过程中存在种种扭曲的现象，这些问题一直阻碍了中国男篮的发展。因此，重新认识和思考这些问题，并加以改进、再次定位理念、调整训练的思路和方向，为重塑中国男篮的面貌作出贡献。

关键词：中国篮球发展；浅谈；思考1

综观世界篮球强国,极少有其他国家的优秀运动员能像我国运动员一样坚持常年的、大运动量的系统训练。为什么他们的训练时间比我们短反而水平比我们高?也许有人强调人种、文化等的差异,那么,我们又如何评价西欧、澳大利亚、韩国的篮球呢?也有很多世界著名的篮球专家曾断言:中国队将在不远的世界大赛上夺取奖牌。但时至今日,这个目标依然十分遥远,很可能是遥遥无期。本人通过观看大量的NBA、CBA赛事和查阅书籍，现就中国篮球谈谈我的认识。

一、对篮球运动“核心技术”的认识

对运动项目核心技术的正确认识和理解是取得竞争胜利的基础。从我国乒乓球项目所取得的成功经验中,我们总结出了“正确把握项目规律,符合时代发展特点”是保持长盛不衰的最重要前提之一。而我国在田径、游泳、花样滑冰等项目上,从长期徘徊到取得突破,也都是抓住核心技术，不断地深化核心技术后才取得了成功。那么,篮球运动的核心技术到底是什么?制胜规律是什么?是否具时代特点呢?我认为：篮球运动自诞生以来,虽然经历了100多年的风雨历程,其核心技术一直没有改变，那就是两个字----投篮。判定胜负的唯一标准就是比较双方谁投的多投的准，谁得分就多,谁就是胜者。所以,篮球比赛就是一个比较投篮命中次数的竞争游戏。要在较量中获得胜利,就必须要比对手更多地投中篮筐,包括尽可能地提高自己的投篮命中率 1 雷成湖（1978年），男，广东，惠州市第一中学，中教二级，硕士，篮球训练。

收稿日期：2009-03-20

和增加投篮次数。而且还要尽可能地限制对手的投中次数,包括尽可能地降低对手的投篮命中率或减少其投篮次数。篮球运动的所有技术、战术也都是围绕着这一核心技术展开的。因此,为投中篮其他所有的身体表现形式(例如高度、速度、力量等)也都必须服务于这一技术。但我国篮球却过于强调“高度、速度、力量、对抗”等等表现形式,忽视了抓机会投篮的核心实质，以致在国际比赛中配合打不出来，精力全用在跟对手做力量缠斗了，忽略了把握进攻机会的能力。我们可以从中美篮球比赛中看到美国队并不是把精力放在力量速度高度等身体素质的对抗上，而是通过中国队一次次投篮不中而进行反击制胜。因此中国队该加强各种投篮的能力。

二、对我国篮球指导思想的认识

回顾世界篮球运动的发展历程,20世纪50年代,世界高水平竞技篮球运动正处在由“高”向“快”的转折时期,我国篮球界当时在大讨论中所确立的指导思想和技、战术风格抓住了篮球运动的根本特性,提出“以投篮为纲”、发挥“狠、准、灵”的技术风格和“以我为主、以攻为主、以快为主、积极防守”的指导思想,既把握住了篮球运动的核心本质,也符合了当时世界篮球运动发展的阶段性特点,并因此出现了中国篮球运动发展史上的第一个亮点。但从此以后,我们的指导思想就一直没有融入世界篮球运动发展的主流。目前,篮球运动在全方位对抗日趋升级的基础上,进攻更加趋于简单，随机，灵活,而防守则更加强调集体，多变。反观中国队,指导思想仍停留在以高制胜上，把准，灵，巧，快全丢了。反观欧洲各国，快准灵成了他们制胜的法宝。就连NBA这个世界最高水平的赛事，也在盛行这种打法。如今的高水平篮球竞赛,各种所谓的“传统、风格、流派”等等之流早已趋于融合,不存在何种打法能够一统天下。过去的“一招鲜,吃遍天”的时代早已一去不复返。所以,一个真正的世界强队或一个优秀的篮球运动员,其实就是全面。包括身体、技术、战术、技巧、心理等多方面,缺一不可。竞技场上,对手的任何一个“不全”都将表现为自己的特长和优势。换句话说,强队或优秀运动员的优势是随机应变的。

即针对不同的对手能够表现出不同的优势。全面,就是篮球运动的发展方向,也是全世界共同追求的最终目标。只有全面提高自身的综合实力,才能在比赛中根据具体对手的实际选择最适宜的战略战术,因地制宜地获取制胜之道。而特点过于鲜明的队则只能是“以不变应万变”,一旦被对手掌握了破解之道,那就只能被动挨打,无以应变。中国队在2002年世界男篮锦标赛上的表现就是最好的反面教材:所有对手制约中国队内线优势的办法同出一辙,而中国队虽然屡屡吃亏,却仍然束手无策,其根本原因还是我们的不全面。因此,我们再也不能为自己的不全面寻找借口了,更不能指望自己原本的某些缺陷能变成“特长”。

三、对技、战术核心环节的认识

我们知道,每项技、战术都有其核心环节,这是衡量该项技、战术质量高低的关键点。也应该成为我们教学、训练中的重点和难点。在我们传统的篮球教科书中,对各项技战术的“姿势、形式、规格、路线、方法、要领”等的描述非常详细。而对其核心环节的认识及表述普遍不足。例如:经典的教科书中对投篮技术的分析已经研究到了“出手角度、出手弧度、瞄篮点、擦板点、入篮角”等如此详尽的地步;把争抢篮板球的技术划分为“判断、抢位、空中得球及随后的衔接”等几个环节;把持球突破论述成“蹬跨、转体探肩、推放球、加速”等的组合。其实,投篮时,球离开手的一瞬间就决定了它的命中与否,我们花在这方面投入的精力如何?对于千差万别的投篮者来说,硬性强调“准备姿势、出手角度、入篮角”等的意义究竟有多大?另外,假如都按着教科书中的模式去争抢篮板球,无异于已经宣判了球权的归属。因为,按照此法,小个子运动员将永远无法与高大的对手相抗衡,但事实绝非如此。争抢篮板球是以夺取控球权为目标的,永远没有固定的模式。应该启发每个运动员依据自己及对手的具体特点,发挥自己的想象力和创造力,寻找一切时机,采用与之相适应的对策,借助自身的高度、速度、力量、灵敏、技巧等的优势或特长等与对手展开全方位的斗智斗勇,扬长避短地来巧取豪夺,能激发每个场上队员的积

极性和创造性，这才是集体篮球的核心。

四、对如何掌握运动技能的认识

在篮球比赛中,最初级的对抗形式是技战术、技巧的大比拼。在技战术、技巧等的差距不大时,转化为身体等的对抗,再继而升华到人的综合素质的全面较量。所以,篮球运动竞赛的本质是一定技能的“人”的较量。而在人与人的对抗中,起决定作用的应该是“内在素质”。特别是当“外在素质”相差不大的情况下,对抗的胜负则取决于“知识、智慧、涵养”等“内在素质”的差异。对运动员来说,诸如身体、技术、战术等的对抗仅仅是“外在素质”的对抗。而当今“外在素质”的差距正逐渐缩小,“内在素质”正日趋决定着对抗的胜负。我国的篮球运动员在“外在素质”上并不比国外运动员差,但是在对抗中总是处于被动,其中“内在素质”的差距是其主要原因之一。篮球运动是一项十分注重结果而非形式的竞技运动,它的技、战术等都是充满了个性特征的技巧而已。为了实现既定的目标,任何人都可以结合自身的实际情况,立足自我,采用与之相适应的办法,学习、掌握和提高符合自己个性特征的篮球技术,并结合实际灵活选用,没有固定不变的形式或程序。而反观我国篮球运动员学习运动技能的方法，几乎无一例外的都是教科书上的规范姿势，不管个高个矮，个胖个瘦。所以才导致了国外运动员的一种同感“防住一个，就防住全队”。这反映了中国篮球运动员在学习基本技术时就缺乏想象力和创造力。篮球运动是个个性化极强的运动，一个球队需要不同个性，不同类型的运动员才可能成为强队。这才是篮球的精髓所在。

五、对运动员年龄造假和乱借运动员的认识

在我国篮球发展过程中，国内各种层次运动员的年龄出现了造假成分非常严重的问题，这种现象在世界篮球发展史上是独一无二的。2004年的全国青年篮球联赛时,宜昌赛区的75名参赛运动员中,有5人谎报年龄。参加女篮测试的2支球队中,每队12人里只有2人符合参赛标准。总所周知易建联年龄也造假。CUBA,CBA造假更是层出不穷。另外各种赛事间互借运动员现象非常多且复杂，已经达到瞠目结

舌，令人痛斥的混乱地步。这些恶瘤已经严重阻碍了中国篮球的发展，再不惩治，中国篮球就无出头之日。

本人在从事篮球运动教学和训练，观看国内外众多篮球赛事及阅览很多篮球书籍中领悟到的一些微薄感受，于闲暇之余写得，与之共勉，偏颇之处尽谅解。