《广告多棱镜专题》教案

第一篇：《广告多棱镜专题》教案

《广告多棱镜专题》教案

一、导入

1、大家都喜欢看电视，里面的广告更是缤纷多彩，请问：要想牙齿好，洁银帮你忙，说的是什么产品？（洁银牙膏）

2、接着教师用幻灯显示一系列广告口号，让学生猜猜看分别是哪些商品或劳务。1）、两点之间直线最短。2）、肚子越来越来越小，感觉越来越好。3）、穿金猴皮鞋，走金光大道。（皮鞋）4）、不打不相识。5）、非常小器。

6）、孔府家酒，让人想家。（酒）

7、随心所“浴”。（热水器）

二、学生感悟

[点拨一] 发现它有什么特点？

[点拨二] 它与我们语文中的文采有什么关系？ [点拨三] 好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。

小结：

广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。一般通过以下方面表现：（1）、巧用修辞，如2、3用了对偶。（2）、巧用成语或俗语，如5、7。（3）、以情动人，如7。（4）、概括出商品或劳务的特点，如1、4。

[点拨四] 同学们想不想做一个广告策划者，给我们的商品或劳务写一写广告口号？

材料

（一）喝彩运动饮料。

特点：

1、内含葡萄糖、碳水化合物、纳、钾等物质，能够补充人体所需的维他命Ａ、B、D、E等十几种物质．

三、习作：广告口号：

1、饮口喝彩，世界为你喝彩。

2、你喝彩，我喝彩，大家一起饮喝彩。

3、你有你精彩，我有我喝彩。

4、喝彩喝彩，越喝越精彩。

5、饮喝彩有风采，饮喝彩更精彩。

6、每天喝喝彩，生活更精彩。

7、要喝彩请选喝彩，喝喝彩永远为你喝彩。

8、精彩每天，由喝彩开始。(二)学生表演自己排练的小品（广告创意）

（三）教师做结：（完成一个活动设计方案）

四、活动设计方案 名称：广告因我而精彩

目的：理解广告的特点，学会用一定的创意去表现自己，推销自己。活动前准备：

让学生自由组合，然后以独特的方式，或小品，或有创意的广告词等，进行排练，同时准备简单的道具。活动过程：

1、先让部分用广告词来表现的学生说说自己的创意广告词，并说明自己的创意特点。

2、然后挑选两组表演小品的学生，上台表演。

3、学生品评，指出谁表演的最好，哪一组创意最好。

4、教师作结。

第二篇：广告多棱镜教案

《广告多棱镜》教学案

教学目标：

1、了解广告的定义、分类、刑事、历史及其作用等相关知识。

2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。

3、掌握理解、鉴赏广告的实践能力。

教前准备：

1、学生广泛收集各种广告语。

2、准备音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》

教时安排

1——2课时

学习流程：

一、听音乐《磨刀老头》或者《酒干了倘卖无》 对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。

二、自由阅读课本p249

说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？

三、广告展示台

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

四、广告评点栏

①从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

1、清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）

2、今年二十，明年十八。（香皂广告）

3、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

4、我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

5、我就喜欢(麦当劳)

6、只要你想(联想)

7、帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

10、热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

11、喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

12、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装

②示例：

（1）（湖北省咸宁市）

下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

<答案解析>：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。

参考评析：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。

（2）（重庆市课改区）

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你

说说这句广告语好在何处？

<答案解析>：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。

参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

③方法归纳

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

五、广告创作室

随着科学技术的日新月异、人类文明的飞速发展，广告已经无处不在，无时不有。它以其特有的经济功能、独特的文化张力，深刻的影响着人类生活的广阔空间。聪明的人不一定做广告，做广告的人一定都聪明。美国前总统罗斯福曾经说过：不当总统，就当广告人。示例：

①武汉最为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍武汉。

<答案解析>：这是拟写旅游广告，而且广告内容是宣传以武汉为中心的楚地风光特点。这样我们就可以根据特定环境来拟写巧妙的广告词了。

答案示例：武当景观，使你无悔的选择；游东湖，访屈原，九十九湾乐无穷；登黄鹤楼，你的事业更上一层楼。

②请你帮助北京联合书城把广告词补充完整。读书好心情，购书

<答案解析>：补写广告关键是在把握好第一句（或后一句）内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。

六、随堂训练

1、下面有两则广告词，请任选一则加以评说。

（1）禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。——推销皇冠牌香烟的广告。（2）车到山前必有路，有路必有丰田车。——推销丰田汽车的广告。答：

2、某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园；一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯；第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写广告：。（1分）

3、阅读下面语段，简要说出广告语使用的具体效果（限10个字以内）。（2分）

“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”早为广大消费者所熟知。许多人在分析这一广告时，都肯定它使产品获得了准确而独特的定位。人们的分析是（1）“晶晶亮”说明产品：

（2）“透心凉”表示产品：

4、“同一个世界，同一个梦想”是2008北京奥运会的主题口号，请简要说说你对这个主题口号的评价。你还可以拟定一条怎样的主题口号呢？ 答：

5、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。

答：

6、为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。

答：

经典广告语

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹 皮革行）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）人头马一开，好事自然来（人头马酒）

亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场）新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

有多少南方摩托车，就有多少动人的故事（南方摩托）明天将发生什麽（联想集团）

今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）一呼天下应（润讯通讯）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了没有？（乐百氏）

共创美的前程，共度美的人生（美的电器）让我们做得更好（飞利浦）我们为你想的更多（格力空调）我们一直在努力（爱多电器）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)当别人仍然以'大'事为重，NEC却专注于'小'事（NEC传呼）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）

呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）谁让我心动？（FM365网站）

第三篇：广告多棱镜

滨海县坎北中学初三语文期末复习广告多棱镜专题

一、创作方法或创作角度举例：

1．运用修辞，把词句修饰得优美、生动，感人。简洁鲜明，言有尽而意无穷。①对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。

特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。②双关：如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

③对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”。特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④仿拟如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。

⑥设问如“为何血浓于水？因有爱在其中”，参加无偿献血！”

2.创作实战中易出现的问题。

（1）不够亲切友善，缺少人文关怀。

严禁入内，违者罚款（保护草坪）；宁要家破，不要国亡（计划生育）。

（2）意思太空泛，未能体现特定环境。

带走的是徐徐清风，留下的是双双脚印。给对方一点温柔，给对方一点友爱。

（3）句子太长太杂，不便理解记忆。

在知识的海洋里，我们能做些什么呢？读书、写字、探讨人生。为了您和他人的未

来，让我们共同创造一个安静、文明的环境。

（4）“违者罚款”的意思未表达。

除了知识什么也别带走。这里是阅览室，请您随意阅览。

3.分类创作参考。

“禁烟”类：为了你和家人的健康，请不要吸烟。

“和平反战”：多一些润滑，少一些摩擦。

“义务献血”：献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

“购买体彩”：阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

“希望工程”：涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

“说普通话”：让普通话不普通，让平凡人不平凡。

“保护文化遗产”：有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

“保护动物”：动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

“关爱他人”：送出一份爱心，收获明媚阳光。

“禁毒”类：珍爱生命，远离毒品。

“环保”类：树木拥有绿色，地球才有脉搏。

“交通安全”：手握方向盘，时刻想安全！爱我，追我，千万别吻我。

“青年志愿者”：新世纪、新青年、新风采。一份青春一份爱，爱心献给全世界。“关爱艾滋病患者”：防治爱滋病，你我同参与。“艾”与被爱，连着红丝带。“节约用水”：爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

“诚信”类：用你的真心，换一世的真情。诚信----人生的通行证。

“尊敬老人”：谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

“社会公德”：提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏”。“助盲，关心残疾人”：情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

“反腐倡廉”：廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。

“生命意义”：生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。“下岗再就业”：掀过去，将拥有另一片天空。

“尊师重教”：师训如酒，久酿沉香。薪火相传，尊师重教。

“关注心理健康”：给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望。“打击盗版”：华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。

二、有人说，广告是做买卖的工具，也有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说，也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法不同意哪种说法？为什么？

四种说法中，除“广告要实话实说”外，都只涉及了广告知识的某一方面，都不够准确。

第一种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告，当然是为各种经济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具”。

第二种说法“广告中有语言的艺术”是指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字就是人们常说的广告词，也叫广告语。一则绝妙的广告词，当然离不开语言的艺术，优秀的广告绝大多数是语言文字和图案布局的巧妙结合，仅这一点讲，“广告中有语言的艺术”是对的。但也不排除少数广告只靠造型，以视觉取胜，没了广告词又何来“语言的艺术”呢？

第四种说法“不夸张一点达不到宣传的效果”，如果指广告语创作中采用夸张的手法来宣传产品和企业形象并无不可。如一种名酒的广告语：“铁汉三杯腿软，金刚一盏头摇”。用夸张的手法，夸大了酒的醉人，形象生动趣味浓。但如果不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的手法，就一点都不行，就是吹牛，就是弄虚作假，违反国家有关广告管理的法规了。

《广告多棱镜》真题训练

1．请你任写出某一产品的广告词并对其进行点评。

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2．请你为环保拟一则公益广告。

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3．有人说，广告是做买卖的工具，也有人说，广告中有语言的艺术；有人说，广告要实话实说，也有人说，不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法不同意哪种说法？为什么？

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言绝句《清明》，你一定比较熟悉。有人考证，这是为某一种酒写的广告诗。假如这是一首广告诗，请根据诗的内容说说这种酒是什么品牌。作为一首广告诗，你认为它写得是否成功？为什么？当然，如果你认为这不可能是一首广告诗，请你简要说说理由，则不必回答上面的这两个问题。

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5． 许多广告词借用了成语，俗语，取谐音换新义朗朗上口，但却给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。

（1）淋浴器—— 随心所浴（）

（2）咳嗽药—— 刻不容缓（）

（3）洗衣机—— 爱不湿手（）（4）蚊香—— 默默无蚊（）

6、、链接中考

A、近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：

①某胃药广告：无所胃惧 □ ②某淋浴器广告：随心所浴 □

③某自行车广告：乐在骑中 □ ④某眼镜广告：一明惊人 □

（1）请你在上文的方框内，改正这些成语的错字。

（2）这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。

（3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。

我的看法：

B、读完本文，请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

C、对下列广告宣传词语还原全对的一项是（）

A．①骑乐无穷（某摩托车广告语）还原：奇乐无穷

②一明惊人（某眼病治疗广告语）还原：一鸣惊人

B．③牙口无炎（某牙膏广告语）还原：哑口无言

④咳不容缓（某止咳药广告语）还原：克不容缓

C．⑤谈股论金（某电视台金融节目名称）还原：谈古论今

⑥饮以为荣（某饮料广告语）还原：隐以为荣

D．⑦闲妻良母（某洗衣机广告语）还原：贤妻良母

⑧无胃不治（某胃药广告语）还原：无微不至

D、（1）（湖北省咸宁市）

下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。请写出你对这句话的理解。你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

（2）（重庆市课改区）

太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你 说说这句广告语好在何处？

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

（3）某电视导演欲拍一则公益广告，三幅画面他已想好。一幅是：一条混浊的河流两岸，人们纷纷挥斧砍树。突然，暴雨倾盆而下，泛滥的河水咆哮着冲毁了家园；一幅是：青山绿水中，一座发电站的大坝屹立在河中，电线连着千万户的明亮电灯；第三幅他欲用一行15字以内醒目大字作为画面来结束这则公益广告。请你代他书写。（1分）广告：。

（4）为加强道路交通安全管理，大量的交通宣传语纷纷涌现，比如“没有红灯停，哪有绿灯行”、“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”等等，请你再为交通安全写一条充满关爱的竟是宣传语。

答：

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

《广告多棱镜》

1． 如“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（某保险公司广告），这则广告主要运用了对比的修辞手法强调参与保险的好处。

2． 如“珍惜我们地球大家庭的每一位成员”

3． 四种说法，除广告要实话实说外，都只涉及广告知识的某一方面，都有失偏颇，不够准确。

第一种说法“广告是做买卖的工具”只是针对商业广告而言，商业广告属盈利性广告。以盈利为最终目的的广告，当然是为各种经济活动服务的一种重要工具，但广告中还有非盈利性广告，即非商业性广告，它不以盈利为目的，与买卖绝对搭不上界，故这种说法是不合理的。只能说“大部分广告是做买卖的工具”。

第二种说法“广告中有语言的艺术”是指绝大多数的广告。因为绝大多数的广告中都有用以表达主题和创意的语言文字，这些语言文字就是人们常说的广告词，也叫广告语。一则绝妙的广告词，当然离不开语言的艺术，优秀的广告绝大多数是语言文字和图案布局的巧妙结合，仅这一点讲，“广告中有语言的艺术”是对的。但也不排除少数广告只靠造型，以视觉取胜，没了广告词又何来“语言的艺术”呢？

第四种说法“不夸张一点达不到宣传的效果”，如果指广告语创作中采用夸张的手法来宣传产品和企业形象并无不可。如一种名酒的广告语：“铁汉三杯腿软，金刚一盏头摇”。用夸张的手法，夸大了酒的醉人，形象生动趣味浓。但如果不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的手法，就一点都不行，就是吹牛，就是弄虚作假，违反国家有关广告管理的法规了。

4． 酒的品牌为“杏花”或“杏花村”；成功之处是善于铺垫和烘托，通过“雨纷纷”的气氛渲染和行人对酒的渴盼，突出酒对行人的魅力，表现酒的品位高，质量高，含蓄而有艺术感染力。5． 略。

参考答案:

A、答案：（1）畏 欲 其 鸣（2）谐音双关

（3）赞成示例：谐音双关，好记有趣，加强了广告宣传效果。反对示例1：成语是汉语的精华，不该随便更（篡）改。

B、示例：让我们携手共进，同享一片蓝天；

爱心是阳光，照耀你心房；让我成为你的拐杖，走进爱的天地等。

.C、D

D、⑴<答案解析>：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。

参考评析：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。

2<答案解析>：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。

参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

3、4，略

第四篇：专题 广告多棱镜 教案

专题

广告多棱镜

教案 学习目标

1、了解有关广告的知识。

2、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累

语言素材的习惯。

3、撰写广告词，树立学以致用的学习观。

一、走近广告

1、广告是传播信息的一种方式。

2、广告的目的：推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。

3、“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说，古罗马商人争相做生意，常常雇佣一些人在闹市区街头大喊大叫，宣传自己的商品，以招徕更多的顾客。

4、广告的分类：商业广告、非商业广告。

5、中国是世界广告的发源地，尤其是商业广告历史悠久。

二、广告欣赏

永远的绿色，永远的秦池。

出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。

出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。

出自： 孔府宴酒

喝汇源果汁，走健康之路。

出自： 汇源果汁

我的眼里只有你。

出自： 娃哈哈纯净水

非常可乐，非常选择

出自： 非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。

出自： 可口可乐

天生我就一肚子气！

出自： 矿泉水广告 人类失去联想，世界将会怎样？

出自：联想广告 无所不包！饺子铺广告

当之无愧！当铺广告

以帽取人！帽子公司广告 一毛不拔！理发店广告 自讨苦吃！药店广告

情系中国结，联通四海心

出自： 联通 无线你的无限

出自： 英特尔

中国网通 由我天地宽

出自： 中国网通

只要心相通，相隔千里也握手。

出自： 联通

万水千山近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如

出自： 中国电信系列

二、广告词的特点

掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？

1、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。

语言简洁：

广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。

（太平洋

保险公司）（4）万众一心，众志成城。

（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6）加加酱油，调万家美味。（7）聪明的妈妈会用“锌”。

（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

句式整齐。

广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。

音韵和谐。

广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。

例如：

（8）白里透红，与众不同。

（雅倩化妆品）

“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？

2、内涵丰富，让人产生联想。

双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）

“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。

2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：

（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。

此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词：

（11）人类属于地球，地球却不属于人类。

使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。抓住消费者的心理。

顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。（12）中国电视报，生活真需要。（13）大家好才是真的好。

（广州好迪化妆品）（14）太平洋保险保太平。

（太平洋保险公司）（15）孔府家酒，叫人想家。

（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）（17）加加酱油，调万家美味。指出产品的功效和作用。例如：

（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解

毒。（武汉健民）（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。

（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。广告词通常运用的手法

一、对偶

二、对比

三、双关

四、顶真

（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民城市人民建，建好城市为人民。

五、仿写或引用

六、押韵

五、仿写或引用

（23）都是钻石惹的祸。

由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。

（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）

六、押韵 例如：

（30）钻石恒久远，一颗永流传。其中“远”和“传”押韵。例（2）中的“求”和“受”押韵； 例（8）中的“红”和“同”押韵； 例（12）中的“报”和“要”押韵； 例（19）中的“良”和“忙”押韵。咬文嚼字

1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？

眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！

喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。

2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？

如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？

①将“我”改成“咱”；②因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。

3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。

桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。

练习一：

为美丽的小山村写一句广告词。

1、抓住“美丽小山村”这个特定的内容。

2、注意语言形式的表达。

可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山

村美丽。

一、运用对偶句来赞美：（1）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（2）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。

四、巧用押韵的：

（1）世外桃源，近在眼前。

（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3）绿色环境，绿色心情。（4）优美环境，怡情悦性。

（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。

五、巧用仿写的：

广告做得好，不如山村景色好。

（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）

六、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。

七、其它的：

（1）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（2）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。

2、牛刀小试：

1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告，提醒同学们轻声慢步。

2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标语。

3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的语，请你出出主意，应该怎么拟写。

第五篇：广告多棱镜教案

广告多棱镜

学习目标：

1、引导学生对广告现象的关注，引导学生关注生活中的语文知识。

2、了解广告的有关知识。

3、了解创作广告的基本要求，激发创作广告的兴趣，尝试运用广告创意的 基本原理进行写作，进一步培养学生的口语交际、写作等综合实践能力。

学习重点：

通过对广告语的品评、赏析，归纳、总结广告创作的基本要求。

学习难点：

运用广告创意的基本原理进行广告创作。

教学设想：设疑、点拨、探究等 教学时数 ：一课时 教学内容与步骤：

1、导入

同学们，今天我们一起来学习《广告多棱镜》，在学习内容之前，我们先来看一看下列广告词分别写得是哪些内容？

[出示 6则广告词，让学生竞猜所写的广告内容]

2、好，那么什么是广告呢？广告的类型、形式又分别有哪些呢？

请阅读课本P246页 回答上述问题。

[结合书本知识解释广告的定义、类型、形式]（指出非商业广告 主要指公益广告）

3、现代社会，广告可谓铺天盖地，我们平时能接触到大量的广告，有没有一则 广告词给你印象特别深？（或说出你最喜爱的一则广告词，并讲出喜爱的理由）（学生交流自己喜爱的一则广告，并讲明理由）接着教师也举三则好的广告词 出示：

第一则：酒店广告 第二则 海尔电器 第三则 民族生命线公益广告

通过品评、赏析，由此归纳、总结好的广告词的特点：真（真实性）、美（艺术性）、新（创新性）

4、大家已经明白了好的广告词的特点：真、美、新。那么在写广告词时，通常 会运用到哪些方法呢？请看，下列广告词有什么特点？

[教师示例分析 太平洋保险公司的广告词] 接着学生自主、合作、探究分析广告词在撰写时所运用的方法 出示四则广告：

1）联想电脑

2）汽车广告

3）无偿献血人帮人，关爱无限心连心（公益广告）4)公益广告

出示归纳出三条写作广告词的特点

5、好的广告词强调真、美、新，对传递信息、播种文明具有独特的魅力，它能给人带来美的享受。可是我们有的广告词却滥用词语、语言不规范出现语病，请看：（出示两个有语病的广告词，要求学生找出语病）

小结：所以我们要积极倡导优美的广告词，坚决抵制语言不规范的广告词，从而更好地净化我们的语言环境：绿色、规范、健康！

6、广告创作室

学习了广告的特点、创作方法，下面请同学们尝试写一写。请大家先看一看，下面几则公益广告创作的话题是什么？（出示四个话题）明确材料的话题、写作

创作要求：文字表述要简洁，可以配画面、背景、音乐，或拍摄电影，用flash制作动画等

交流、展示成果

（创作时注意语文性、综合性、实践性的有机统一）

7、布置作业：

8、结束语：广告就像一面多梭镜，阳光透过多梭镜可以折射出七彩的光芒；我们透过广告可以看到五彩斑斓的生活。希望同学们今后要多关注广告，多关注生活中的语文知识，我想我们的生活一定也会多姿多彩！