贵州省凤冈县茶旅一体化建设项目简介

第一篇：贵州省凤冈县茶旅一体化建设项目简介

贵州省凤冈县茶旅一体化建设项目简介

一、项目名称：贵州省凤冈县茶旅一体化建设

二、拟建地点：凤冈县永安镇、进化镇、何坝乡、绥阳镇

三、建设性质：新建

四、建设工期：4年。

五、项目建设的必要性和条件：(一)、项目建设的必要性

项目建设是紧紧依托良好的茶产业基础，以“茶旅一体化”为载体，按照茶旅一体共建设、茶旅一体共营销、茶旅一体共发展的思路，推进乡村旅游与茶产业发展共同促进、良性互动。项目建设实行区域统筹发展，主动融入武陵山扶贫开发区大格局，争取和捆绑项目资金，并撬动社会资本投入交通、水利、茶庄等旅游基础设施和配套服务建设。

（二）、建设条件：

1、本项目的建设是回归自然的社会潮流。随着城市化的程度日益扩大，城市生活节奏的加快，城市居民出现了一种回归自然的社会潮流，这对于茶旅景区以自然生态为主的旅游开发，是一个良好的机会。

2、本项目的建设是避暑旅游市场的的巨大潜力。凤冈茶旅景区的海拔均在900-1100m左右，夏季气候凉爽舒适，是避暑休假的理想选择地方。在相邻的成渝、湘鄂等夏季炎热地区，人口众多，经济发达，居民消费水平较高，喜好夏季避暑休闲旅游，具有巨大的避暑旅游市场。这对于茶旅景区发挥区位和资源优势，开发避暑休闲旅游，是一个良好的机会。

3、本项目的建设生态旅游的兴起。近年来，随着环境保护意识的提高，可持续发展理念日益深入人心，政府、企业、公众对此都给予了较高程度的关注，这对于茶旅景区以自然生态和乡村生态为主的旅游开发，是一个良好的机会。

4、本项目的建设是怀旧的旅游市场。随着经济发展水平的提高，城市化进程加速发展，传统社会里的许多事物正在大量消失，这使许多人产生了一种怀旧心理，怀旧旅游随之在社会上兴起。生命产业特区远离城市，良好的保留了传统的乡村田园和古朴文化。茶旅景区以茶园生态、洞文化和宗教为主的旅游开发，是一个良好的机会。

5、本项目的建设是野外训练市场的拓展。随着我国城市化水平和生活水平的不断提高，当代青少年大多生活在优越的环境条件下，缺乏艰苦环境下的锻炼和团队精神。这对于充分利用茶旅景区内的茶园、茶庄、森林、田园等自然条件的吸引力发展拓展训练项目，是一个良好的机会。

6、从旅游业发展背景来分析来看，创建凤冈茶旅景区的基础条件已经具备。首先，旅游品牌经过前几年的开发，在遵义及周边的其他地区已有一定的知名度，凤冈茶海之心的品牌效应已初见成效。其次，旅游消费上，中国已经全面进入建设小康和谐社会新的历史发展大好时期。随着人们物质生活日趋富裕，消费观念有了很大改变，对旅游观光、休闲度假有了更多更强的需求。

六、建设内容与规模：

旅游基础设施、旅游配套服务设施（茶海之心景区、太极洞茶旅景区、玛瑙山茶旅景区、老鸹山茶旅景区4大景区）

七、产品方案和技术方案：

项目区共分茶海之心景区、太极洞茶旅景区、玛瑙山茶旅景区、老鸹山茶旅景区四部分。

1、茶海之心景区

位于永安镇，永安镇田坝村、永安村、崇和村和永隆社区。总面积六十九平方公里。该景区依托万亩茶海和山水田园生态美景，规划建设成为国内一流茶海生命产业旅游休闲度假风景区，以锌硒有机资源为优势，生命产业为支撑，茶海之心心灵之旅为主题，茶文化为内涵，生命产业体验、茶海观光、茶园休闲、茶庄、茶庄园度假为旅游产品，打造具有中国茶海特色，生态环境优美的国家AAAAA级休闲旅游度假区。

2、太极洞茶旅景区

位于凤冈县城南面，区域范围涉及河坝乡凌云村、水河村和进化镇临江村，核心地距县城15公里。该景区以茶产业为主导，以太极洞、“夜郎古甸”摩崖石刻等文物景观和其他农业产业为辅，建成集生态产业、文化产业于一体的农业生态休闲旅游区。

3、玛瑙山茶旅景区

位于县城北面，区域范围包括金鸡村、玛瑙村，该景区依托玛瑙山古军事洞堡、官田古寨、金鸡村所在地的茶园、茶林、黔北民居及大型茶叶加工企业等主要旅游资源，集中打造集茶文化体验、洞堡军事文化体验为主的历史文化及生态休闲旅游区。

4、老鸹山茶旅景区

位于凤冈县蜂岩镇，区域包括老鸹山茶园、大鲵（娃娃鱼）繁殖基地。该景区以老鸹山锌硒茶园、猪沼茶循环经济模式和娃娃鱼繁殖基地为主要旅游产品，集中展示猪沼茶循环经济、娃娃鱼养殖，是一 3

个极具潜力的生态休闲农业旅游景区。

八、市场预测：

凤冈县茶旅一体化正处于开发的筹备阶段，旅游市场已初具形成规模，据初步调查显示，凤冈旅游市场特征是：在地域来源上，凤冈客源主要集中于省内区域。周边县市和贵阳市构成了凤冈客源的两大主体，旅游市场已初具形成规模；节假日是出游的高峰期，其他时间较为分散。游客到凤冈出游的目的是以休闲和度假为主，游客年龄总体呈年轻特征，文化程度中等偏上，消费水平以中档为主。

九、概算投资：

本项目总投资302907.5万元，不含流动资金。

十、效益预测：

在总体规划期内（2012—2022年），投资总金额为302907.5万元。预计项目区2014年—2020年游客分别为 38.596万人次、145.15万人次，直接旅游经济收入分别为11788万元、43545万元，间接旅游经济收入分别为27894万元、107725万元，由旅游业创造的税收分别可达2443.5万元和9436.7万元，经济效益显著；通过这个项目，向社会展示当地历史文化、民族文化及茶文化，从而为有效吸引人才、技术、资金创造极好的条件和环境，对促进地方经济腾飞将产生深远的影响。旅游基础设施的完善，将促进全县供水、供电、交通运输业在等级及规模上有较大提高。该项目的实施，将调整单一的农业、林业产业结构，带动凤冈县旅游区相关产业发展，扩大就业机会，解决剩余劳动力。大量游客的到来，为相关产业创造更好的市场空间和发展机遇，为当地村民的生产和生活提供致富之路，当地居民会因此自

动成为景区资源的保护者，旅游的服务者，开发建设的受益者，带动当地经济增长和社会全面进步，社会效益明显；项目的建设对项目区的生态环境不会造成危害与破坏，人文景观、自然景观、特色景观的建设将为游客展现出赏心悦目的旅游环境，同时，本项目中的美化绿化本身就是一种生态建设，可生态效益突出。

十一、项目进展：已编制项目建议书。

十二、招商引资合作方式：独资

十三、项目承办单位概况：

项目筹建单位凤冈县农牧局，属县政府职能部门，全局有干部职工106人，其中农业技术干部47人，具有高级职称5人，中级职称23人，初级职称19人。全县有14个乡镇农业技术综合服务站。村级农技服务网络健全，农技推广体系完善，可为项目实施提供技术保障。

十四、招商引资联系方式：

联系单位：凤冈县农牧局茶叶产业发展中心 联系人：张天明 联系电话：0852－5220608

第二篇：2018年茶旅酒店一体化建设项目可行性研究报告(编制大纲)

2018年茶旅酒店一体化建设项目可

行性研究报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

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本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告 是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投

资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等 关联报告：

茶旅酒店一体化建设项目建议书 茶旅酒店一体化建设项目申请报告 茶旅酒店一体化建设项目商业计划书

茶旅酒店一体化建设项目节能评估报告 茶旅酒店一体化建设项目资金申请报告 茶旅酒店一体化建设项目市场调查研究报告 茶旅酒店一体化建设项目投资价值分析报告 茶旅酒店一体化建设项目投资风险分析报告

茶旅酒店一体化建设项目行业发展前景预测分析报告

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）第一章 总 论

1.1茶旅酒店一体化建设项目概况 1.1.1茶旅酒店一体化建设项目名称 1.1.2建设性质

1.1.3茶旅酒店一体化建设项目承办单位及负责人 1.1.4茶旅酒店一体化建设项目建设地点 1.2茶旅酒店一体化建设项目设计目标 1.3茶旅酒店一体化建设项目建设内容与规模 1.4茶旅酒店一体化建设项目投资估算与资金筹措 1.4.1茶旅酒店一体化建设项目建设总投资 1.4.2资金筹措

1.5茶旅酒店一体化建设项目主要财务经济指标 1.6可行性研究依据 1.7研究范围

第二章 茶旅酒店一体化建设项目建设背景

2.1宏观形势 2.1.1地理、历史 2.1.2交通 2.2宏观经济运行

2.2.1宏观经济发展（GDP发展）2.2.2固定资产投资情况 2.2.3人均生产总值 2.2.4人口变化

2.3地区及行业的发展规划 2.3.1城市总体规划（2015—2020）2.3.2城市近期建设规划

第三章 茶旅酒店一体化建设市场分析与市场定位 3.1茶旅酒店一体化建设市场分析 3.1.1茶旅酒店一体化建设市场近况 3.1.2茶旅酒店一体化建设市场划分 3.1.3板块特征分析及小结

3.1.4茶旅酒店一体化建设 市场总结 3.1.5茶旅酒店一体化建设项目机会分析 3.2项目市场定位

3.3茶旅酒店一体化建设项目的SWOT分析 3.3.1茶旅酒店一体化建设项目优势（STRENGTH）3.3.2茶旅酒店一体化建设项目劣势（WEAKNESS）

3.3.3茶旅酒店一体化建设项目机会（OPPORTUNIES）3.3.4茶旅酒店一体化建设项目威胁（THREATS）3.4营销策略 3.4.1营销主题 3.4.2广告创意 3.4.3营销策略 3.4.4宣传推广策略 3.4.5促销策略

第四章 茶旅酒店一体化建设项目区建设条件 4.1市区域概况 4.2区域文化特色 4.3区域人居环境 4.4区域交通网络 4.5基础条件

4.5.1.自然及气候条件 4.5.2.基础设施配套建设条件

第五章 茶旅酒店一体化建设项目建设方案 5.1总体规划 5.1.1设计依据 5.1.2规划设计构思 5.1.3指导原则 5.1.4规划目标

5.2总平面布置及道路景观设计 5.2.1总平面布置 5.2.2道路及景观设计 5.2.3竖向设计 5.2.4技术指标 5.3建筑单体设计 5.3.1平面设计 5.3.2立面设计 5.4结构设计 5.4.1工程概况 5.4.2设计依据 5.4.3基础设计 5.4.4结构选型

5.4.5主要荷载（作用）取值 5.4.6主要结构材料 5.5公用辅助工程 5.5.1给排水工程 5.5.2暖通工程 5.5.3电气工程 5.5.4燃气工程 5.5.5人防设计 5.5.6无障碍设计

第六章 茶旅酒店一体化建设项目环境影响评价 6.1环境保护执行标准 6.2施工期环境影响分析 6.2.1施工期污染源 6.2.2施工期环境影响分析 6.3项目建成后环境影响分析 6.3.1大气污染源分析 6.3.2水污染源分析 6.3.3环境保护措施 6.4公众参与

第七章 茶旅酒店一体化建设项目劳动安全卫生与消防 7.1卫生防疫 7.2消防

7.2.1消防给水系统 7.2.2防排烟系统 7.2.3电气消防

第八章 茶旅酒店一体化建设项目节能节水措施 8.1节能 8.1.1设计依据

8.1.2能源配置与能耗分析 8.1.3节能技术措施 8.2节水

8.2.1水环境

8.2.2绿化景观用水节水 8.2.3节水器具应用 8.3太阳能利用

第九章 茶旅酒店一体化建设项目组织管理与实施 9.1项目组织管理 9.1.1项目组织机构与管理 9.1.2人力资源配置 9.2物业管理 9.2.1物业服务内容 9.2.2物业服务标准 9.3项目实施安排

第十章 茶旅酒店一体化建设项目投资估算与资金筹措 10.1投资估算 10.1.1估算依据

10.1.2投资构成及估算参数 10.1.3投资估算 10.2资金筹措 10.3借款偿还计划

第十一章茶旅酒店一体化建设项目工程招标方案 11.1 总则.2 项目采用的招标程序.3 招标内容

第十二章 茶旅酒店一体化建设项目效益分析 12.1财务评价的依据和原则 12.2成本费用、销售收入及税金估算 12.2.1 成本费用估算 12.2.2收入及税金估算 12.3 财务效益分析 12.3.1项目损益分析 12.3.2项目财务盈利能力分析 12.4盈亏平衡分析 12.5敏感性分析 12.6财务效益分析结论

第十三章 茶旅酒店一体化建设项目结论与建议 13.1茶旅酒店一体化建设项目结论 13.2茶旅酒店一体化建设项目建议 1、茶旅酒店一体化建设项目位置图 2、主要工艺技术流程图 3、主办单位近5 年的财务报表、茶旅酒店一体化建设项目所需成果转让协议及成果鉴定 5、茶旅酒店一体化建设项目总平面布置图 6、主要土建工程的平面图 7、主要技术经济指标摘要表、茶旅酒店一体化建设项目投资概算表 9、经济评价类基本报表与辅助报表 10、茶旅酒店一体化建设项目现金流量表 11、茶旅酒店一体化建设项目现金流量表 12、茶旅酒店一体化建设项目损益表、茶旅酒店一体化建设项目资金来源与运用表 14、茶旅酒店一体化建设项目资产负债表 15、茶旅酒店一体化建设项目财务外汇平衡表 16、茶旅酒店一体化建设项目固定资产投资估算表 17、茶旅酒店一体化建设项目流动资金估算表 18、茶旅酒店一体化建设项目投资计划与资金筹措表 19、单位产品生产成本估算表、茶旅酒店一体化建设项目固定资产折旧费估算表 21、茶旅酒店一体化建设项目总成本费用估算表、茶旅酒店一体化建设项目产品销售（营业）收入和销售税金及附加估算表

第三篇：2017年观光茶园茶旅一体化建设项目可行性研究报告(编制大纲)

2017年观光茶园茶旅一体化建设项目可行性研究报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

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观光茶园茶旅一体化建设项目建议书 观光茶园茶旅一体化建设项目申请报告 观光茶园茶旅一体化建设项目商业计划书

观光茶园茶旅一体化建设项目节能评估报告 观光茶园茶旅一体化建设项目资金申请报告 观光茶园茶旅一体化建设项目市场调查研究报告 观光茶园茶旅一体化建设项目投资价值分析报告 观光茶园茶旅一体化建设项目投资风险分析报告

观光茶园茶旅一体化建设项目行业发展前景预测分析报告

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）第一章 总 论

1.1观光茶园茶旅一体化建设项目概况 1.1.1观光茶园茶旅一体化建设项目名称 1.1.2建设性质

1.1.3观光茶园茶旅一体化建设项目承办单位及负责人 1.1.4观光茶园茶旅一体化建设项目建设地点 1.2观光茶园茶旅一体化建设项目设计目标 1.3观光茶园茶旅一体化建设项目建设内容与规模 1.4观光茶园茶旅一体化建设项目投资估算与资金筹措 1.4.1观光茶园茶旅一体化建设项目建设总投资 1.4.2资金筹措

1.5观光茶园茶旅一体化建设项目主要财务经济指标 1.6可行性研究依据 1.7研究范围

第二章 观光茶园茶旅一体化建设项目建设背景

2.1宏观形势 2.1.1地理、历史 2.1.2交通 2.2宏观经济运行

2.2.1宏观经济发展（GDP发展）2.2.2固定资产投资情况 2.2.3人均生产总值 2.2.4人口变化

2.3地区及行业的发展规划 2.3.1城市总体规划（2015—2020）2.3.2城市近期建设规划

第三章 观光茶园茶旅一体化建设市场分析与市场定位 3.1观光茶园茶旅一体化建设市场分析 3.1.1观光茶园茶旅一体化建设市场近况 3.1.2观光茶园茶旅一体化建设市场划分 3.1.3板块特征分析及小结

3.1.4观光茶园茶旅一体化建设 市场总结 3.1.5观光茶园茶旅一体化建设项目机会分析 3.2项目市场定位

3.3观光茶园茶旅一体化建设项目的SWOT分析 3.3.1观光茶园茶旅一体化建设项目优势（STRENGTH）3.3.2观光茶园茶旅一体化建设项目劣势（WEAKNESS）

3.3.3观光茶园茶旅一体化建设项目机会（OPPORTUNIES）3.3.4观光茶园茶旅一体化建设项目威胁（THREATS）3.4营销策略 3.4.1营销主题 3.4.2广告创意 3.4.3营销策略 3.4.4宣传推广策略 3.4.5促销策略

第四章 观光茶园茶旅一体化建设项目区建设条件 4.1市区域概况 4.2区域文化特色 4.3区域人居环境 4.4区域交通网络 4.5基础条件

4.5.1.自然及气候条件 4.5.2.基础设施配套建设条件

第五章 观光茶园茶旅一体化建设项目建设方案 5.1总体规划 5.1.1设计依据 5.1.2规划设计构思 5.1.3指导原则 5.1.4规划目标

5.2总平面布置及道路景观设计 5.2.1总平面布置 5.2.2道路及景观设计 5.2.3竖向设计 5.2.4技术指标 5.3建筑单体设计 5.3.1平面设计 5.3.2立面设计 5.4结构设计 5.4.1工程概况 5.4.2设计依据 5.4.3基础设计 5.4.4结构选型

5.4.5主要荷载（作用）取值 5.4.6主要结构材料 5.5公用辅助工程 5.5.1给排水工程 5.5.2暖通工程 5.5.3电气工程 5.5.4燃气工程 5.5.5人防设计 5.5.6无障碍设计

第六章 观光茶园茶旅一体化建设项目环境影响评价 6.1环境保护执行标准 6.2施工期环境影响分析 6.2.1施工期污染源 6.2.2施工期环境影响分析 6.3项目建成后环境影响分析 6.3.1大气污染源分析 6.3.2水污染源分析 6.3.3环境保护措施 6.4公众参与

第七章 观光茶园茶旅一体化建设项目劳动安全卫生与消防 7.1卫生防疫 7.2消防

7.2.1消防给水系统 7.2.2防排烟系统 7.2.3电气消防

第八章 观光茶园茶旅一体化建设项目节能节水措施 8.1节能 8.1.1设计依据

8.1.2能源配置与能耗分析 8.1.3节能技术措施 8.2节水

8.2.1水环境

8.2.2绿化景观用水节水 8.2.3节水器具应用 8.3太阳能利用

第九章 观光茶园茶旅一体化建设项目组织管理与实施 9.1项目组织管理 9.1.1项目组织机构与管理 9.1.2人力资源配置 9.2物业管理 9.2.1物业服务内容 9.2.2物业服务标准 9.3项目实施安排

第十章 观光茶园茶旅一体化建设项目投资估算与资金筹措 10.1投资估算 10.1.1估算依据

10.1.2投资构成及估算参数 10.1.3投资估算 10.2资金筹措 10.3借款偿还计划

第十一章观光茶园茶旅一体化建设项目工程招标方案 11.1 总则.2 项目采用的招标程序.3 招标内容

第十二章 观光茶园茶旅一体化建设项目效益分析 12.1财务评价的依据和原则 12.2成本费用、销售收入及税金估算 12.2.1 成本费用估算 12.2.2收入及税金估算 12.3 财务效益分析 12.3.1项目损益分析 12.3.2项目财务盈利能力分析 12.4盈亏平衡分析 12.5敏感性分析 12.6财务效益分析结论

第十三章 观光茶园茶旅一体化建设项目结论与建议 13.1观光茶园茶旅一体化建设项目结论 13.2观光茶园茶旅一体化建设项目建议 1、观光茶园茶旅一体化建设项目位置图 2、主要工艺技术流程图 3、主办单位近5 年的财务报表、观光茶园茶旅一体化建设项目所需成果转让协议及成果鉴定 5、观光茶园茶旅一体化建设项目总平面布置图 6、主要土建工程的平面图 7、主要技术经济指标摘要表、观光茶园茶旅一体化建设项目投资概算表 9、经济评价类基本报表与辅助报表、观光茶园茶旅一体化建设项目现金流量表 11、观光茶园茶旅一体化建设项目现金流量表 12、观光茶园茶旅一体化建设项目损益表、观光茶园茶旅一体化建设项目资金来源与运用表 14、观光茶园茶旅一体化建设项目资产负债表 15、观光茶园茶旅一体化建设项目财务外汇平衡表 16、观光茶园茶旅一体化建设项目固定资产投资估算表 17、观光茶园茶旅一体化建设项目流动资金估算表 18、观光茶园茶旅一体化建设项目投资计划与资金筹措表 19、单位产品生产成本估算表、观光茶园茶旅一体化建设项目固定资产折旧费估算表 21、观光茶园茶旅一体化建设项目总成本费用估算表、观光茶园茶旅一体化建设项目产品销售（营业）收入和销售税金及附加估算表

第四篇：凤冈茶分析与现状

茶旅一体化的发展与茶文化推广是分不开的。最近几年，各地广泛开展的各项茶文化活动，有效地普及茶文化，宣传茶知识，带动茶叶消费的增加，推动了茶旅游一体化的兴起。以安溪县铁观音发展为例，在1990年以前，安溪的乌龙茶主要还是供应出口，国内消费主要集中在福建和广东两个省。到2002年，安溪乌龙茶内外销数量已平分秋色，全国各大中城市都有安溪县茶商和茶农的营销网络，而且乌龙茶内销价格也远高于外销茶的价格。现在，安溪铁观音内销量和金额远远超过外销数量。安溪铁观音发展一个十分重要原因就是政府重视茶文化的推广，从1993年开始，安溪县政府组织当地的茶商和茶农，把当地传统的赛茶方式推向市场,先后在香港、澳门、广东、上海、北京等地举办茶王赛，并且把当地乌龙茶的泡饮方式进行艺术提升，创造出一套完美的乌龙茶茶艺表演，让大家更加全面了解乌龙茶和乌龙茶文化，同时也促进当地的茶旅一体化的发展，也使乌龙茶开始为越来越多的国内消费者所接受。安溪茶叶在成功地走出去后,又在2000年—2002年期间，与中国茶叶流通协会等单位合作，在安溪县举办了三次以茶文化为主体的大型宣传活动,并且投资建成全国乌龙茶最大的交易市场—--安溪中国茶都，安溪从乌龙茶重点产茶县开始向全国的乌龙茶信息中心、贸易中心、文化中心发展，传播了当地的茶文化，促进当地的旅游。

学术背景

现代学术界对于茶旅一体化的研究主要是在茶旅一体化的理论研究和茶旅一体化的实践研究两个方面。

理论学术背景

由于茶旅一体化的具有丰富的内涵，不仅包括了茶经济，茶旅游，同时也包括了及其配套的相关服务业。同时，茶旅一体化所覆盖的学科十分的广泛，包括经济学，生态学，管理学，历史学，文化学等等。近几年来，关于茶旅一体化的文章越来越多出现在相关的茶学杂志，如《中国茶叶》、《茶叶》、《茶叶科学》、《茶叶通报》等。许多的学者将茶旅一体化的新模式与生态环境保护，农业发展，文化形象开发，旅游项目扩展，产业一体化融合结合起来，发表了许多具有相当深远意义的学术论文。

专业学术背景

茶旅一体化关键还是将所现在的资源整合，利用已经的理论知识作为指导，为相关的知识运用实践的生产中，使茶旅一体化的价值得到实践。与之相关的专业学术论文就是以实践为主导，将理论付诸于实践，为茶旅一体化提供相关的对策和建议，本论文就是以实践为主的专业性的专业论文。

研究的内容

本文主要分五个部分：

一、介绍了茶旅一体化的研究背景，研究内容，研究意义，研究方法以及研究思路。

二、相关理论综述，对茶旅一体化的含义进行梳理，对比和分析国内外茶产业的发展，茶旅一体化的发展和未来的趋势。

三、通过分析凤冈县发展茶旅一体化所具有的方方面面的优势和所具有的资源，得到凤冈县发展茶旅一体化的现关，同时，由调查结果分析出凤冈县在发展茶旅一体化中所存在的问题。

四、进行个案分析，以福建湄潭县茶旅一体化为例，利用SWOT方法对此进行深入的分析，找出可以借鉴的经验与值得思考的问题。

五、运用生态学、可持续发展、企业管理和政治环境等相关理论对凤岗茶旅一体化产业的发展提出相应的建议。

研究的意义

第一，从一般的意义上来说，茶旅一体化是农业旅游的一种，与生态旅游类似，做好茶旅一体化产业，有利于当地的经济发展，同时创新出一路新的旅游发展模式。许多的旅游资源都具有独特的禀性，茶叶作为其中的一种旅游资源当然也具有自身的发展优势，如何充分的利用茶叶资源去建构茶旅一体化的模式，对于笔者而言，是沉重而有具有特别重要的意义的。从茶叶的发展与传承过程当中我们可以感受到历史的厚重感，这种厚重感不仅具有教育意义，更具有深刻的象征意义，因此，只有充实利用前人给予我们的财富我们才能生活能更加的美好。

第二，茶旅一体化也能当地提供大量的工作机会。茶旅一体化作为一个综合性很强的经济产业，所涉及到的许多与之相关的产品，包括交通、贸易、餐饮、文化、娱乐等等方面。同时，茶旅一体化作为一种劳动密集型的产业，具有就业门槛低，就业范围广，就业层次多，吸纳了大量农村的富余劳动力。通过茶旅一体化的开发可以增加当地及其周边地区的人流、物流、资金和信息流，从而为当地的发展提供不尽的动力。

第三，提高了当地农民的物质文化水平。茶旅一体化的发展当然会有利于提高当地农民的平均收入水平，在另一方面，茶旅一体化的发展往往会带来全民素质的提高，为了适应文化的发展和旅游的发展。同时，茶旅一体化作为一种全民参与式的新型旅游方式，大大的丰富了整个社会的精神体系，为大众提供不同的生活方式。

研究的方法

（1）SWOT战略分析法。它是由著名的竞争战略专家迈克尔波特于是20世纪80年代提出来的。SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及机会和挑战。其中，S代表strength, W代表weakness, O代表opportunity, T代表threat，其中，S、W

是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。本文通过对湄潭县茶旅发展进行SWOT的分析，为凤冈县的茶旅一体化的开发策略提供有力的依据。

（2）比较分析法。通过与其他省区市相关的茶文化的推广和茶旅一体化的建设的对比，得出相应的经验与教训。经济学家很早就了解比较优势理论。亚当斯密在1776年的著作《国民财富的性质和原因的研究》中，就确立了贸易与经济上的相互依存分析的里程碑。在斯密的著作激励下午，大卫李嘉图在1817年的著作《政治经济学与赋税原理》中，李嘉图提出了我们现在所熟知的比较优势原理。而后在此基础上发展起来的赫克歇尔-俄林要素禀赋学说共同组成了经典的比较优势理论。

绝对优势理论指的是用比另一个生产者更少的投入生产某种物品的能力。这是概念是由亚当斯密于1776年在其出版的《国民财富的性质和原因的研究》中首次提出的。他认为一国各行业、各部门之间按照自己的特长进行分工，进行专业化生产，并通过市场进行交易，最终实现这个社会的福利最大化。如果将此种分工推广到国与国之间，就会产生国际加工与国际贸易。他的观点是建立在绝对生产成本差异的基础上，他认为各个国家的绝对生产成本的差异主要来源于各国先天自然的禀赋和后天所建立的有利条件，所以，他认为每个国家都应该生产自己国家具有绝对有利条件的商品，并拿来交易，从而使每个国家都受益。

相对优势原理指的是如果一国与他国在生产不同商品上的相对成本不同，仍然可以生产其相对成本较低的商品以换取相对成本较高的商品，从而得到比较利益。大卫李嘉图的相对优势理论是以它的劳动价值论为基础的，根据劳动价值论，任何商品的劳动价值都取决于该商品的劳动成本。因此，他认为，一国在两种商品上处于劣势，但只要两种商品的劣势程度不同，比较之下总会有一种商品的劣势比另一种商品的劣势小，这样，该商品就具有了相对优势。因此，一国可以利用这种相对优势进行生产和加工，然后将所生成的商品放到国际市场进行交易，交易的双方都可以从中受益。

（3）统计分析法。通过查阅相关数据和统计资料进行统计分析，由典型的案例出发研究，使本研究更加的专业和准确，具有说服力。

（4）理论分析法。将理论分析与实证分析结合起来，从凤冈县的茶文化与旅游文化的发展历史和现状出发，进行全面系统的分析，最后提出发展茶旅一体化的相关的建议。

（5）归纳总结法。由凤冈县自身的拥有的天然优势出发，总结现在发展中所出现的不足之处，得出今后发展的新方式和新思路。

（6）实地考察法。笔者和相关的研究组成员通过对凤冈县的茶旅一体化的多次考察和调研，全面了解凤冈县的发展现状和存在的问题，为凤冈县开发方式提供有力的依据。

（8）专家访谈法。通过和当地的相关政府部门的工作人员、当地的旅游业的经营者，消费者，生产者和相关的专家的交谈与访问，深刻的了解凤冈县所面临的问题与挑战，同时也感受到当地人们对茶旅一体化发展模式的坚定信念。

研究的思路

本研究围绕发展凤冈县茶旅一体化为主线，运用相关的管理学和经济学的方法与理论知识，对当前茶旅一体化发展的背景，国内外相关的茶旅一体化的发展现状，分析凤冈县茶旅一体化的现状以及存在的一些问题，以及结合福建湄潭县茶旅发展的现状的案例分析进行经验借鉴，最后提出发展凤冈县茶旅一体化的建议。

第五篇：茶旅文化交流论坛

茶旅文化交流论坛会议主持词

男：尊敬的各位领导、各位来宾

女：亲爱的观众朋友们

合：大家下午好！

男：冬日午后，闲逸时光，我们远离人群喧嚣，齐聚廊坊伍龙生态园。朋友们感谢您关注：廊坊市广阳区茶旅文化交流论坛。

女：本次活动是由廊坊市广阳区人民政府和廊坊市旅游发展委员会共同主办，由中共广阳区委宣传部、廊坊市广阳区文体局、廊坊市广阳区旅游局、廊坊市吾逸尙古文化传播有限公司共同承办。

男：茶，本是一种平常的植物，它从远古走来进入我们的生活中，漫漫五千年的沧海桑田，悠悠五千年的改朝换代，茶一直与时代同行，成为人们的生活品，成了文化人的精神食粮，演绎出了丰富多彩的茶风情、茶风俗，构成了辉煌灿烂的茶文化。

女：

廊坊虽然不是茶产区，却是一个茶的消费区，因此对茶的包容性很强，各地名茶在这里都能找到青睐者，正体现了茶道精神的包容性，同时也是各类茶叶推广和茶文化推广的好平台。

男：京津乐道绿色廊坊，讲廊坊文化必然离不开京津文化，通过茶饮这个兼具商业行为和文化行为的软性平台，将京津冀文化特征和全国各茶产区的文化特性相互学习交流，不仅仅在茶桌上，同时可以让它行走起来。

女：茶文化旅游是具有中国特色的文化旅游形式，它附带着不同地区的民俗、历史、地理、现代城市文明的各种符号，随着一缕茶香蔓延世界的每个角落。

男：饮茶之风在京津冀地区的老百姓日常生活中日渐风靡，因为对茶知识和茶文化了解非常薄弱，因此对于茶市场以利益为前提的茶知识的传播有了很大的误解和错误诱导，所以会跟风饮茶，而不能做到科学饮茶，女：而本次论坛的主要目的之一就是,将科学饮茶知识进行普及，在京津冀地区形成一个理性消费茶叶，感性欣赏茶叶，形成真、善、美的茶生活状态，让家庭和谐健康，让社会风气更加包容、真诚。同时通过这次活动，建立一个宣扬廊坊文明、健康、绿色的城市文化特征。

男：首先我们隆重的为大家介绍出席本次论坛的主要领导和嘉宾他们是：

1、于观亭

：

茶叶加工高级工程师，茶文化研究员。现为中茶院名誉院长

中华茶通典执行总编、《中华茶通典》出版中心主任。

2、魏

有：中国农业国际合作促进会茶产业委员会秘书长

3、拉

惟：斯里兰卡住中国国际广播电台记者

4、安明霞：中华合作时报·茶周刊主编，涉足茶行业15年，主编《茶馆鉴赏》、《全国百佳茶馆经营指南》等书籍，对产业流通领域有一定的研究。

5、翟建军：北京大学历史文化资源研究所研究员、副所长；中华第一部茶全书《中华茶通典》副总编兼出版中心执行主任。

6、菜圆圆（女）：中科院研究生院，我国第一个茶科技史博士后。茶文化学者

7、查迎新：中华合作时报社党委书记、社长、总编辑

8、徐金玉：

人民政协报记者

9于爱群：高级评茶师

茶叶加工工

国家职业资格鉴定考评员

10、田

婧：中国商业经济学会众筹研究院副秘书长

中国茶叶流通协会理事

人人众筹基金会管理有限公司董事长

国茶综合服务平台董事长

11、张

蕾：茶周刊资深记者，茶旅负责人。发表过多篇关于行业的深度报道，对茶旅融合发展有专业独到的见解。

12、李志红：伴夏茶网董事长，全国茶馆评审委员会专家委员，商务部《茶馆等级划分与评定标准》起草人之一。

13、聂景秀

资深茶人，新浪微博茶行业垂直领袖，其涉茶专栏”老聂谈茶”浏览量超过1300万。

14、秦

瀚：秦瀚

毕业于中央戏剧学院、2008年参演北京奥运会开幕式演出《地球领跑者》、2009年荣获香港世界武术比赛

拳术、醉剑项目一等奖，连续四年参加中央电视台春节联欢晚会。

15、张旭明：（2人）张旭明，著名美食摄影师

视觉中国、Getty

images、fotomore，签约摄影师

曾经与时尚集团，瑞丽等一线媒体合作拍摄

出版书籍：《轻松茶艺全书》、《一珠一菩提》《茶艺服务教程》《食全食美》、《厨房日记》

16、张俊萍：廊坊师范学院国画教授，多次在省、市画展中获奖。

17、廊坊市总工会普会办主任：刘芳超女士、办公室主任曹旭、18、河北工人报社新闻部主任：郭成19、廊坊高级技工学校领导、老师和学生

出席今天活动的还有来自于人民政协报、中华合作时报、半夏网、廊坊日报、廊坊电视台的记者朋友们，再一次对大家的到老表示最衷心的感谢和热烈的欢迎，欢迎大家！！

男：首先让我们用热烈的掌声有请

为今天的论坛致开幕词。

女：

国家级高级茶艺技师、考评员、全国第二界优秀茶文化传播者——张雪然老师，多年来，张老师和他的团队走进高校、走进幼儿园;走进企事业单位，走进社区站点开展公益讲座播散茶文化的种子，传递茶文化的火种，张老师当之无愧成为廊坊茶文化传播的先锋!她也一直秉承“茶道自然”的传播理念，提倡“传统茶文化国际化，时尚化、生活化”的培训新理念，让大家因茶结缘以茶会友，回归传统心素如简，真正做到以茶修心以茶行道!

下面就让我们用热烈的掌声有请：张雪然老师致词。

男：茶文化是中国传统文化中的一朵奇葩，根植于悠久的中国华民族传统文化之中,在形成和发展的过程中，逐渐由物质文化上升到精神文化的范畴,是融自然科学、社会科学、人文科学于一体的文化体系。

女：茶文化与旅游业关系密切，是一项重要旅游资源。茶文化与旅游结合可以促进旅游业发展，也有利于我国传统文化的普及。在二十一世纪经济快速发展的时候，如何进一步弘扬茶文化，中国茶文化史都经历哪些阶段，如何加快推动茶乡旅游的融合发展等等带着这一系列的问题我们进入到今天的论坛中。

男：首先让我们用掌声有请

于观亭老师做《中国茶文化史的七个阶段》

女：有请魏有老师做《加快推动茶乡旅游文的融合发展》

男：拉惟《斯里兰卡茶产业特征》

男：好谢谢几位老师的精彩报告，下面我们要进入的是今天的第一轮的自由讨论时间，请三位专家老师到台上落座，大家有什么关系茶文化发展的问题可以和三位老师进行提问、讨论。

女：中华民族在历史的长河中，不断改造自然创造物质财富的同时，也创造了光辉灿烂的文化，为世界人类的进步和发展作出了巨大的贡献，意义十分深远。

男：茶文化是中华文化教育的一个重要组成部分，它的内涵极其丰富，包含着茶叶生产消费及其对人的精神生活产生影响的各个方面。稍后的时间我们还要和大家继续了解《中国茶产业的发展趋势》《健康茶生活》等等课题，这里我们为大家准备一个精彩的节目《武术表演》

表演者：秦瀚，毕业于中央戏剧学院、2008年参演北京奥运会开幕式演出《地球领跑者》、2009年荣获香港世界武术比赛---拳术、醉剑一等奖，连续四年参加中央电视台春节联欢晚会。

女：谢谢秦瀚的精彩表演，下面我们用掌声有请安明霞老师做《中国茶产业发展趋势》的报告

男：有请张雪然老师为大家讲解《健康茶生活》

女：请孙庆云来事讲解《普洱茶的魅力》

男：《论语》中说“不学礼，无以立。”茶道是我们先祖留下来的一笔精神财富，茶文化礼仪是一种尊重，也是一个人内在诚意的体现。

接下来我们一起欣赏精彩的节目，有请戎氏公司文工团表演的舞蹈，佤族舞蹈：佳琳赛，傣族舞蹈：幸福送给您

女：一个精彩的节目过后，我们进入到今天第二组的自由论坛时间，有请安明霞、张雪然、孙庆云三位老师到台上落座。

男：茶文化的内涵极其丰富，既是物质的，也是精神的，因此中华茶文化在发展的过程中所发挥的社会功能和作用也必然是多方面的。

女：传统的茶文化与人们社会生活的关系，向来就是非常密切的，无论是历史文人生活中的“琴棋书画酒诗茶”，还是平民百姓生活中的“柴米油盐酱醋茶”，茶都是不可缺少的。

男：中华茶文化博大精深，充分发挥它的功能与作用，必将促进茶业事业的发展，促进旅游业的发展繁荣，促进人类的文明与进步，对社会发展作出积极的贡献。

女：朋友们，廊坊市广阳区茶旅文化交流论坛到此圆满落幕，再会！