2016年4月会展经济学自学考试试题与答案

第一篇：2016年4月会展经济学自学考试试题与答案

2016年4月高等教育自学考试试题与答案

39、会展产品或服务的价格越高，消费者对会展产品或服务的消费量就——。40、在欧美国家，将展览与休闲娱乐活动紧密结合起来，吸引了更多的观众，保持持续增长的会展是——。

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

41、为什么说厂商参加会展解决了产品质量信息在厂商和消费者之间有差异？

42、简述会展需求的概念。

43、产生会展需求的内在因素包括哪些内容？

44、会展需求主体包括哪几部分？

45、会展对于企业产品差异化形成的作用可以分为哪几类？

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

46、试述参展厂商在会展系统中的作用。

47、试述Chamberlin的产品差异化理论的特点。

六、综合应用题（15分）

48、英国励展博览集团与深圳华博展览有限公司，成立合资企业—励展华博展览（深圳）有限公司，此次合作是世界顶级展览集团—励展博览集团与中国民营展览公司的首席携手。而青岛海名国际展览有限公司与香港雅式展览有限公司的合资，也迈出本土优秀展览公司与世界知名老牌展览公司对接的第一步。问：会展企业的横向一体化的品牌扩张效应包括哪些内容？

第二篇：2013年7月自学考试管理经济学试题与答案

全国2013年7月自学考试管理经济学试题

课程代码：02628

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.管理经济学的理论支柱不包括（B）．．．．．．

A.边际分析法

C.机会成本原理

2.正常利润（A）

A.是机会成本的一部分

C.不是经济成本的一部分 B.是经济利润的一部分 D.与企业决策不相关 B.价格理论D.需求弹性理论

3.如果其他因素保持不变，下列哪种情况一定会使需求减少?（D）

A.收入增加，同时替代品的价格下降

C.收入增加，同时替代品的价格上涨

4.一种产品的市场处于均衡状态是指（C）

A.买和卖的量相等

B.需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜

C.消费者想要购买的数量恰好等于供给者想要出售的数量

D.整个社会的总需求等于整个社会的总供给

5.可以采取薄利多销政策的情况是(B)

A.价格弹性小于1时

C.收入弹性大于1时 B.价格弹性大于1时 D.任何时候都可以薄利多销 B.收入减少，同时互补品的价格下降 D.收入减少，同时互补品的价格上涨

6.对一个不吃猪肉的人来说，猪肉的需求量和牛肉价格之间的交叉弹性是(C)

A.非弹性

C.0 B.负值D.弹性大小不一定

7.如果边际收入大于边际成本，那么减少产量就会(A)

A.使总利润减少

C.对利润无影响 B.使总利润增加D.使单位利润不变

8.对投入要素之间不能完全替代的等产量曲线来说，只要在生产的合理阶段，其边际技术替代率(B)

A.总为负值，但不一定递减

C.总为负值，它的值是递减的 B.总为负值，其绝对值是递减的 D.它的值是递减的，但不一定为负值

9.假定生产一种产品的固定成本为1800元，产品价格为23元／件，变动成本为13元，要求利润为600元，产量至少应达到(A)

A.240件

C.460件 B.340件 D.580件

10.当长期均衡时,完全竞争企业总是(C)

A.经济利润大于零

C.经济利润为零 B.正常利润为零D.经济利润小于零

11.在垄断性竞争条件下，企业长期均衡时的条件是(B)

A.MR＝MC

C.P＝AC＝MC B.P＝AC和MR＝MC D.P＝MR＝MC

12.在实行差别定价时，为使利润最大，应当使(B)

A.每个市场的边际成本相等

B.每个市场的边际收入都等于产品的边际成本

C.企业的边际收入等于每个市场的边际成本

D.各个市场的边际收入之和等于产品的边际成本

13.对一种新产品定价，应遵循的决策规则是（D）

A.销售收入应足以补偿新产品的增量成本和公司分摊下来的固定成本

B.销售收入足以补偿新产品的会计成本

C.新产品的利润率应当与其他产品的利润率大致相同

D.销售收入至少应足以补偿新产品的增量成本

14.下列各种行为中，不属于投资性质的是(D)．．．

A.培训本企业职工

C.买股票 B.做广告 D.买家具

15.投资方案甲头三年的净现金效益量分别为l00元、100元和100元，投资方案乙头三年的现金效益量分别为80元、100元和120元。(D)

A.两个方案的现值相等

B.甲方案现值大

C.乙方案现值大

D.必须作贴现计算，才能确定哪个方案现值大

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

16.需求曲线:是假定，除价格之外其他因素不变的情况下，反映需求量与价格之间的关系。

17.价格弹性：是反映需求量对价格变动的反应程度，它等于需求量变动率与价格变动率之比。

18.等产量曲线：是指在这条曲线上的各个点代表投入要素的各种组合比例，但每一种组合比例的产量都是相等的。

19.增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。

20.自然状态：是指将来可能存在的某种条件，它对策略是否成功会产生重大影响。

三、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21.促进规模收益递增的因素有哪些？

答：（1）工人可以专业化。（2）使用专门化的设备和较先进的技术。（3）其他因素。

22.完全竞争的市场结构必须具备哪几个条件？

答：（1）买者和卖者一样多；（2）产品是同质的；（3）生产者进出这个行业是自由的；（4）企业和顾客对于市场信息是很灵通的。

23.企业定价的目标有哪几种？

答：：（1）以盈利为定价目标；（2）以扩大销售作为定价目标；（3）以稳定价格为定价目标；（4）以应付竞争作为定价目标。

24.一般情况下投资建议分为哪几类？

答：（1）扩大现有产品的生产规模；（2）设备更新或技术改造；（3）发展新产品；（4）其他。

四、计算题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.假定某地区苹果的需求和供给函数如下：

需求：QD＝40 000-2 500P

供给：QS＝-10 000+10 000P

问：均衡价格和均衡购销量各是多少?

答：均衡时：ＱＤ=ＱＳ；所以40000－2500Ｐ＝－10000+10000Ｐ。解得：Ｐ＝4元。

代入QD＝40 000-2 500P。解得Ｑ＝30000。

均衡价格是4.购销量是30000.26.某比萨饼店的需求方程为：P＝50-5Q。

(1)在什么产量上，它的需求是单元弹性?

(2)在什么产量范围内，它的需求为弹性需求?

(3)现在的需求量为8个单位，如果目标是增加总收入，是应该提价还是降价?为什么?

答：（１）Ｑ=10-0.2Ｐ；ＥＰ＝(△Ｑ/△Ｐ)*Ｐ/Ｑ=－0.2*(（50－５Ｑ）/Ｑ)=1;解得Ｑ＝5。

（2）ＥＰ＝－0.2*（（50－5Ｑ）/Ｑ）＞0.解得０＜Ｑ＜5。

（３）当Ｑ＝8时;ＥＰ＝－0.2*（（50－5Ｑ）/Ｑ）＝0.25

0.25＜1.为非弹性需求。要增加收入需要提高价格。

27.南方公司所属工厂的年生产能力为25 000件，有关销售和成本的数据估计如下：

销售额(20 000件，每件50元)

制造成本：

其中：变动成本(包括材料、工资和变动间接费用)

固定间接费用

销售和管理费用

其中：变动成本(含销售佣金每件1元)

固定成本 2元／件 7 000元 40元/件 30 000元 1 000 000元

现在该公司接到一张特殊的订单，要求公司按每件45元的价格供货4 000件。这笔订货不影响原来的正常销售，它的单位产品销售佣金只有原来的一半。南方公司应否承接这笔订货?

答：增量收入＝4000*45=18000

增量成本＝（40+2/2）4500＝164000元。

贡献：增量收入减去增量成本＝18000－164000＝16000元

可承接这笔订货。

28.某公司生产割草机，固定成本为每年500 000元，每年销售1 000台，这时的总变动成本为200 000元，企业的总投资为1 000 000元。如果价格定为1 000元，运用成本加成定价法，其目标投资回报率是多少?

答：平均成本（500000+200000）/1000＝700元。

投资回报率为r。则700*（1+r）=1000;解得Ｒ＝0.43。

29.某车间打算用数控车床更新旧的六角车床(假定旧车床残值为零)。新车床价格为80 000元，设备更新后折旧费每年增加8 000元。预计更新后税后利润每年能增加12 000元。

(1)每年税后净现金效益量是多少?

(2)假定净现金效益量在5年内不变，还假定第五年末新机器的余值为40 000元，企业的资金成本为15％，更新车床是否合算?

【总现值系数（15%，5）=3.352；现值系数（15%，5）=0.497】

答：（１）税后净现金效益量：8000+12000＝20000元

（２）ＮＰＶ＝20000*总现值系数+40000*现值系数－80000＝20000*3.352+40000*0.497－80000＝6920元。此方案合算。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30.为什么利润最大化原则MC=MR在完全竞争条件下可以表述为MC=P? 完全竞争条件下，每个厂商按照市场决定的价格能卖出愿意出卖的任何数量的产品，故单个厂商的需求曲线是一条水平线，即不管销量如何变动，单位产品的价格始终不变，因此，MR恒等于固定不变的价格P，由于利润最大化原则是MC=MR，而在此MR=P，所以利润最大化原则在完全竞争条件下可表示为MC=P。

31.投资方案评价方法中的净现值法和内部回报率法有什么联系与区别？

答：（1）当评价单个投资方案或相互独立的投资方案时，两个投资评价方法结果一样。

（2）当评价相互排斥的方案时，两个评价方法的结果可能不一样，这时采用净现值法。

（3）内部回报率法是假设每年净现金效益量是按内部回报率来贴现的，而净现值法是按资金成本来贴现的。

（4）净现值法比内部回报率法计算简便。

（5）净现值法更便于考虑风险。

第三篇：政府政策与经济学2006年1月全国高等教育自学考试试题及答案

北京畅通速达自考培训学校 全国2006年1月高等教育自学考试

政府、政策与经济学试题

课程代码：00937

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．厂房属于以下生产要素中的()

A．土地 B．资本

C．劳动力 D．企业家才能

2．下列情况中引起新建商品房的供给曲线向左平移的是()

A．建筑材料价格上涨 B．消费者收入增加

c．租赁房屋租金上升 D．政府放宽信贷政策

3．下列项目计入GNP的是()

A．政府转移支付 B．购买一辆二手车

C．购买普通股票 D．购买一块地产

4．下列能够说明外部性概念的是()

A．自然灾害引起农作物欠收

B．不收费道路很拥挤而收费道路车流少

C．吸烟损害吸烟者的健康

D5教师。留校当老师每年收入1000030000元，回老家山区作一名小学教师每年收入3000()

A．3000元 10000元

C．30000元 ．40000元

6应采取的措施是()

AB．增加农产品税收

C．出售储备粮 D．收购当期过剩粮食用于储备

7()

A

B

C

D

8．下列能够使国民收入增加的方式是()

A．增加储蓄 B．减少消费

C．减少投资 D．增加政府购买

9．如果投资为常数，IS曲线的形状为()

A．垂直于横轴 B．平行于横轴

C．向右下方倾斜的一条曲线 D．难以确定

10．下列行为可以带来外部规模经济的是()

A．管理费用降低 B．垄断所带来的垄断价格和垄断利润 c．大量高价销售 D．扩大企业规模

（咨询电话：010—51686762）

本套试题共分6页，当前页是第1页

北京畅通速达自考培训学校 11．用扩张性财政政策可以治理的失业是()

A．摩擦性失业 B．结构性失业

C．周期性失业 D．自愿失业

12．中央银行在公开市场卖出政府债券的目的是()

A．增加商业银行在中央银行的存款B．收集资金弥补财政赤字

C．减少流通中基础货币以紧缩货币供给D．买卖债券获取差价利益

13．法定准备金率提高，会使货币供给()

A．增加B．减少C．不变D．以上几种情况都可能

14．政府的各种政策措施中，由于工会在政治经济上的影响而制定的是()

A．产业结构调整的职业培训计划

B．产业合理化政策

c．通货膨胀时的工资-物价指导线政策

D．反垄断政策

15约束的是()

A．行业内该商会会员B．行业内非会员C．行业内工人

16．下列各种关税中，税率水平最高的是()

A．普惠制关B．特惠制关税 CD．普通税

17()

A．国际货币基金组织 BC．国际金融公司 D

18．为了刺激本国出口，一国政府不()．

A．本国货币对外贬值

C．买方信贷

19．．的是()

A

B

c

D

20需要进行协调的是()．

A

C B．成员国间的税收制度与税率 D．成员国间的货币政策

6小题，每小题5分，共30分）

21．市场达到均衡的过程中供求的变化。

22．后工业化时期“新经济”的标志和特点。

23．中央银行的职能。

24．从国家结构形式看，处理中央政府与地方政府关系的模式有哪些？

25．利益集团影响公共决策的途径。

26．国际贸易非关税壁垒措施有哪些？（举出五种即可）

三、论述题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

27．不平衡和非预期的通货膨胀对经济生活的影响及政府抑制通货膨胀的政策。

28．国际货币体系的含义及发展过程。

北京畅通速达自考培训学校 29．一国经济政策目标和手段内部存在的矛盾及解决矛盾的途径。

四、材料分析题(本大题共20分)

背景资料

在1978—2003年期间，中国的国内生产总值实现了年均9％以上的增长速度。经过25年增长，中国的GDP已经升到了超过11万亿元人民币的水平，成为世界第六大经济体。

但是，不少地方工业发展和经济增长靠高耗能和高污染的消耗型产业取得。我国每新增GDP一块钱要比世界其他国家平均多消耗3倍以上、比日本多13倍以上的能源。新中国成立以来，中国的GDP增长了10多倍，矿产资源消耗却增长了40多倍，加剧了能源、资源短缺的压力，带来了煤、电、油、运全面紧张等问题。资源的长期开发还导致部分地区的矿产濒临枯竭，许多原来煤炭资源丰富的城市已成为资源枯竭城市。

在中国140面积减少了三分之一至二分之一，其结果是四分之一的土地沙漠化！

1952年我国人均耕地2.82亩，2003年人均耕地减少到1.43我国的中低产田比例由上世纪五六十年代的2／3增加到上世纪90年代的5世界上污染最严重的10个城市中，6439.5亿吨，超过环境容量的82％，七大江河水系劣五类水质占40.9％。

此外，到2025GDP的8％—12(包括每年30万的早产儿)，到2020年时将达到980

据专家计算，在203％～7％是以牺牲自然90年代的经济增长中，从实现可持续发GDP新增部分拿出40％~60％对环境进行补偿。

几十年。30亿元，可是治理需要花150亿元到200而是一个经济社会综合发展目标。要求走一条“可”。

问题

中国近年的经济快速增长举世瞩目，但片面追求数量型增长为未来的经济发展背上了很大的包袱。请回答下列问题：

30．经济增长与经济发展概念的区别。（5分）

31．经济增长的社会代价。（5分）

32．请从质与量两方面评价经济增长。（5分）

33．为实现可持续发展，我国应采取怎样的经济增长政策？（5分）

北京畅通速达自考培训学校 2006年1月政府、政策与经济学试卷答案

一、单项选择题

1．B2．A3．D4．D5．C6．D7．B8．D9．B10．B11．C12．C13．B

14．A15．C16．D17．A18．B19．A20．D

二、简答题

21．在供给和需求的相互平衡下，市场会达到一个均衡的状态。市场的均衡过程就是商品 商品市场上需求和供给这两种相反的力量共同作用的结果。

市场均衡分为局部均衡和一般均衡。如果市场上只有一种或几种商品达到供求平衡，这是局部平衡。如果所有的商品都达到了供求平衡，这就是一般平衡。必须强调，一般均衡才是真正的均衡，均不均衡只是占时的均衡。

324.限集权模

式。的自主

家内部划分若干行政区域作为地方政府，地方政府必须服从中央政府的统一领导

25．利益集团影响公共政策的途径或方式是多种多样的，如游说、宣传、与政治上层人物的个人联系、培植政治代理任务、竞选捐款、抗议以及参加议会听证会、帮助拟定方案等等

26.非关税壁垒措施：进口配额制；“自动”出口配额制；进口许可证制；外汇管制；进口和出口的国家垄断；歧视性的政府采购政策；各种国内税；最低限价和禁止进口；进口押金制度；海关估价制度；复杂的海关手续和规定进口通道；严格的技术安全、卫生检疫和商品包装、标签的规定。

三．论述题

北京畅通速达自考培训学校 27.不平衡和非预期的通货膨胀给经济生活所带来的影响：

①通货膨胀收入再分配效应。②通货膨胀财富分配效应。③通货膨胀对产出与就业的影响。④通货膨胀对价格的扭曲。⑤通货膨胀对经济增长的影响。

28．国际货币体系是指各国政府共同遵守的、为有效地进行国际间各种交易支付所作的一系列规定、做法和制度等安排，包括为此所确定的国际支付原则，采取的措施和建立的组织机构。

各国采取金银复本位制是在国际交换发展的初期，尚未形成完整的国际货币体系。国际金本位制的货币体系是各国都以一定重量和成色的黄金作为本位币，并是流通中各种货币同黄金建立起固定兑换关系的货币体系。

⑴以美元为中心的固定汇率制度——布雷顿森林体系的建立⑵美元危机与布雷顿森林体系的崩溃

⑶牙买加体系

⑷国际货币体系的改革

29.不同政策目标效应的大小顺序。

.四、案例分析题

31.我们在评价经济增长时，不能仅从数量增长的粗放角度衡量，还要将过高的投入或过高的投入对产出的负效应考虑进去，更要将社会为增长支付的外部成本考虑进去。

32.西方经济学家常把经济增长规定为一段时期内一国经济中总产出的增加，衡量经济增长 的指标通常是国民生产总值或人均国民生产总值。经济数量上的增长，满足了人们日益增 长的物质和文化需求，提高了人们的生活水平，促进了社会稳定，和文明进步。但我们在 评价经济增长时，不能仅从数量增长的粗放角度衡量，还要将过高的投入或过高的投入对 产出的负效应应考虑进去，更要将社会为增长支付的外部成本考虑进去。（书208—212）

33.我们在制定经济增长政策色目标时，要从“可持续发展”角度衡量，所以要密切注意以下几方面问题：首先，尽快使经济发展走集约化道路，彻底克服粗放型经济以大量资源投

北京畅通速达自考培训学校 入追求产值增长的方法。其次，对可再生资源的利用，要以再生能力为约束条件，尽可能使某时期对该资源的使用小于或近似等于该时期的再生量。再次，对不可再生资源，必须严格禁止任一的无节制的开采。第四，对经济活动的废弃物，可以通过收取费用的方法迫使生产者采取措施减少废物，还要搞清楚哪些是可以被环境吸收、哪些是可以利用的、不能吸收的如何处理，最理想的是努力使经济生产成为无废的或变废为宝的物质刺激或超物质刺激的生产流程，那样不仅能从根本大法上推进生态的发展，也能获得极大的经济效益和社会效益。

第四篇：浙江省2011年10月高等教育自学考试会展策划与组织试题

浙江省2011年10月高等教育自学考试会展策划与组织试题

课程代码：08722

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.选择展览会主题有五种常用方法，全球知名的汉诺威信息技术展览会（CEBIT）的产生正是采用了其中的一种方法，即()A.全新主题 C.拓展主题

B.分离主题 D.合并主题

2.根据参展商所租用的展位面积的大小而定的招展价格折扣被称之为()A.统一折扣 C.差别折扣

B.特别折扣 D.地区折扣

3.在进行展会营销时，邮寄给参展商的资料应着重强调()A.参展程序 C.观众组织计划

B.展会的创新之处 D.参展商人数

4.展会组织者在一个地区只选择一家代理商，而且办展单位也不得在该地区招展，这种招展代理形式被称之为()A.多家代理 C.排他代理

B.承包代理 D.独家代理

5.在展览会的筹备中期，展会宣传推广的目标是()A.发布展览会的基本信息 C.宣传展会特色和亮点

B.促进招展、招商 D.扩大展会的社会影响

6.具有画面冲击力强，展示时间长，可见度极高，费用低廉等优势的媒体广告是()A.电视广告 C.电台广告

B.报纸广告 D.户外广告

7.在实际工作中，展览会工作人员招徕展览会论坛与会者的主要方式有电话、传真、网上预订和()A.新闻发布会 C.直接邮寄

8.一般来说，负责拆除特装展台的是()A.办展机构 C.搭建商

B.参展商 D.场馆方 B.同类展览会 D.广告

9.大多数情况下，展览会会刊免费赠送的主要对象是()A.参展商

B.展会服务商

C.专业观众 D.普通观众

10.从宏观角度看，客户关系管理是一种()A.管理手段 C.经营管理理念

B.解决方案 D.应用软件系统

11.根据客户关系管理的核心思想，企业最重要的资源是()A.客户关系 C.合作伙伴

B.客户价值 D.客户

12.在开发展会新客户的过程中，办展机构尽量降低客户的参展成本这一做法是促成展会客户购买行为的常用策略之一，即()A.提供特定信息 C.宣传预期利益

13.展会危机恢复阶段的主要工作是()A.评估危机的影响 C.重新塑造形象

B.建立危机工作小组 D.制定危机应对计划 B.解决参展顾虑 D.采取激励措施

14.为了有效保护项目的知识产权，我国展览会主办单位可采用的方法是建立()A.视觉识别系统 C.理念识别系统

B.听觉识别系统 D.展览会识别系统

15.国际博览会联盟（UFI）对国际顶尖级品牌展览会进行认证时，主要依照的条件有4个，其中海外专业观众必须超过参观人数的()A.4% C.10%

16.展览会的主题所具有的特点是()A.针对性 C.独特性

17.打造品牌展览会的基本原则是()A.法制化 C.国际化

B.专业化 D.市场化 B.实用性 D.阶段性 B.8% D.15%

18.汉诺威博览集团依托公司的庞大资源和母品牌的强大影响力，将CEBIT展会移植到世界各地举办，从而形成了一系列品牌展，这种做法属于展览会品牌扩张的形式之一，即()A.品牌创造 C.品牌移植

B.品牌推广 D.品牌拓展

19.展览会开幕式的主题应当符合展览会的()A.主题 C.规模

B.定位 D.名称

20.网上展览会与传统展览会在招展方面的明显区别在于前者发布信息的主要渠道是()A.电话 C.网络

B.传真 D.电视

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.根据展览会危机的类型，属于安全因素引起的展览会危机有()A.盗窃 C.地震 E.游行示威

2.展览市场信息分析主要包括的内容有()A.展览公司经营环境 C.参展商/与会者购买行为 E.展览公司经营策略

3.常用的展览筹资渠道有()A.上届展会盈余 C.发行债券 E.寻找新合作伙伴

4.国际上有关展览会的海关手续和关税有多种形式，常见的有()A.再出口免税 C.进口 E.保证金

5.办展机构让观众进行预登记或填写登记表的目的是了解()A.观众的来源 C.观众的数量 E.观众的参观目的三、判断分析题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并对判断为错的表述进行更正。

1.掌握对外信息发布的主动权是展览会危机管理中的沟通原则之一。()2.展览会危机有可能只影响参展商对展览会的信心。()

3.盈亏平衡销售面积的计算公式是：盈亏平衡销售面积=展览项目固定成本÷（平均售价-变动成本）。()

B.观众的结构

D.观众得知展览会消息的途径 B.保税 D.ATA B.银行借款 D.政府拨款 B.展览市场供求关系 D.展览市场竞争者 B.火灾 D.恐怖主义

4.展览项目投资回收期越短表明项目的赢利能力和抗风险能力越强。()5.展区主要依据展品类别来划分，一个专业题材的展区只能占用一个场馆。()6.展览会知识产权保护方案应包括展前和展中两个阶段。()7.网上展览会的优势之一就是提供个性化服务。()8.出国展览会的营销更多地依赖于广告、公关活动等。()

9.国际运输代理和国内运输代理主要在运输方式、海关报关、单证及保险方面存在区别。()

10.在任何情况下，海外参展商都可以自由选择展品运输商。()

四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)1.市场细分

2.展览项目SWOT分析 3.参观指南 4.伙伴关系 5.展览会品牌形象

五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)1.简述展览会定位的步骤。

2.简述展览项目最可能面临的风险种类。3.简述一份完整的招展函所包含的内容。4.简述专业观众组织的基本程序。5.简述展览会论坛的赞助形式。

六、案例分析题（本大题10分）请阅读下面的案例后，回答问题。

2009中国（广州）国际分析测试仪器/生物技术展览会暨技术研讨会（CECIA）已全面开展专业观众及采购商的邀请工作，目前系统性的观众组织工作正在如火如荼地进行中。该展会在参展商及展品的定位上，结合了华南地区用户企业的实际需要，力争组织最适合参展企业的观众群体，利用主办方十年累积的观众数据库，直接通过电话、电邮及传真联络沟通，同时寄发参观券、展讯及邀请函。2009CECIA的影响力将直接覆盖分析及生化应用的各个领域，包括科研、大专院校、环境、石化、制药、食品、医疗、检验检疫、疾控、材料、制造等行业，并着重邀请这些行业的分析测试中心设备处、技改处、质检处、实验室、理化室、质量室、检验室、疾病中心、代理商、经销商等负责人到展会现场参观和交流。随着展会将近，2009CECIA主办方邀请专业观众的工作进一步加强和深入，目前已接到来自科研、卫生、食品、大专院校等行业以及华南地区、北京、上海、山东、江苏、浙江、福建、重庆等省份的数百份专业观众回执，其采购内容主要集中在色谱仪器、实验室设备、生物化工仪器、工业自动化仪器仪表等领域。

值得一提的是，由广东省科技厅主办、广东省对外科技交流中心承办的“珠江国际生物医药产业发展论坛暨美国华人生物医药科技协会（CBA）第14届年会”将与该展会强强联手，会议上两位诺贝尔获奖者、美国FDA官员、美国科学院院士、中国工程院院士等将共同探讨生物医药技术前沿资讯及发展趋势。政府高端会议的同期同地举办，更让广大企业坚定了参加2009CECIA的决心，也必将吸引更多的业内专业观众前来参观。

问题：（1）整合营销传播在展会专业观众组织中的运用表现在哪些方面？广州分析展如何运用整合营销传播进行专业观众的组织工作？

（2）请你结合本案例谈谈展会专业观众组织工作的重要性。

第五篇：浙江省2013年10月自学考试会展策划与组织试题

浙江省2013年10月自学考试会展策划与组织试题

课程代码：0872

2请考生按规定用笔将所有试题的答案写在答题纸上。

注意事项：

1． 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2． 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

一、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1．展览会

2．全面运筹法

3．展览会形象策划

4．供应商开发

5．专业观众

二、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

6．简述广告赞助方案的基本内容。

7．简述展览会市场信息分析应包括的主要方面。

8．简述展览会开幕式创意设计常用的方法。

9．展览会常见的定价方法有哪些？

10．简述展后评价的主要内容。

三、论述题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

11．请结合自身理解阐述项目管理知识领域的具体内容。

12．请指出展会项目可能会面临的风险，可如何合理规避。

13．请结合实际阐述展览会市场调研的工作步骤。

四、案例分析题（本大题20分）

14．请阅读下面的案例后，分析回答。

据新闻资料：

在全球化背景下，为适应展会及房地产投资需求不断发展的趋势，由中国国际贸易促进委员会广东省委员会、《房地产导刊》杂志社主办，北京中慧环球国际房地产信息咨询有限公司承办，珠三角地区六十家主流媒体支持协办的2013’中国（广州）国际城市地产〃投资展览会，将于2013年11月15日-17日在广州琶洲保利世贸中心3号馆盛大开幕。

作为中国最大规模的国际地产〃投资展之一，本次展会展出规模达到6000平方米，展商数量150-200个，参展观众达10万人次之多。

据主办方介绍，此次展览会通过汇聚来自国内房地产开发商、国际房地产开发商、代理商、移民公司、旅游机构、投资金融机构、媒体等资源，旨在整合住宅产业界、商业地产界、投资界及主流媒体资源，以房地产为龙头，全力搭建房地产产业、住宅相关产业和相关服务、配套企业与消费者的交流平台，整合更为完整的展会产业链，从而促进房地产行业的健康持续发展。

请根据上述资料，分析回答：（1）本次展会可如何正确使用展览会各种宣传推广的手段？

（2）请结合实际阐述展览会展品运输的基本程序。