2010年中国广告业发展分析报告[最终版]

第一篇：2010年中国广告业发展分析报告[最终版]

 2010年全球广告业绩的预判是非常悲观的，预计2012年才能恢复到2007

年的水准，也就是4894亿美元。中研普华行业专家吴浩表示，相对来讲，中国的广告业比较乐观。看待经济和消费的指标非常重要的核心就是广告的投放，受政策带动的消费市场影响，中国第一季度传统媒体广告花费增幅达22%。广告毕竟是对未来的预期，从这一点而言，中国经济前景还是比较乐观的。中国广告业也面临转型期间的重新定位问题。

第一，国际市场普遍看好中国的投资环境，从各方面来讲，中国拥有最好的投资环境。根据联合国贸易与发展会议（UNCTAD）报告，在直接投资量流入国家排名方面，美国以1350亿美元居首位，中国900亿美元，由2008年的第六位攀升至第二位。

第二，广告主构成的变化——科技、新能源企业勃兴。比如央视招标中，以格力、美的、巨人网络为代表的科技企业异军突起，出人意料地在此次竞标中总计投入超3亿元，而以皇明太阳能为代表的新能源企业加大对央视广告的投入也成为了此次招标大会上新的看点。

第三，央企为龙头的巨额广告投放。这是研究广告非常重要的趋势，它带来一种新的思维和文化的方式。

第四，数字化开启的媒体资源。中研普华行业专家吴浩表示，因为这十年就是数字化的时代，深刻的改变了原有的传播格局。最近业界关注最多的是“三网融合”，三网融合将带来一个新的业态叫做“媒信”业态。三网融合将出现“一个大脑，一个躯干，两条腿的松散式混业结构”。一个大脑指的是媒介的思维，即构建在3+1网络基干上的统合内容、业务，传输、终端、服务的交叉相融发展的神经中枢；一个躯干指的互联网化的平台运作模式，这是产业发展内在支撑逻辑，无论是通信还是广电，都会呈现“互联网化”状态；通信和广电各自所拥有的基础网络属性不变，以3+1的网络基础构成了未来的三网融合的两个传输基座，成为三网融合中的两条腿。

三网融合当然具有中国特色，即可控可管的媒信思维。国际上三网融合的主导是以IT行业终端厂家为主导的融合，比如iPhone、iPod。当然也有以通信为主导的，也有以传媒业为主导。而中国10年后的三网融合是媒介思维主导的融合，这是最大的中国特色。

第五，形成崭新的媒体业务系统布局，网络的视频、游戏、搜索引擎等市场将飞速发展。无论是新媒体还是老媒体，都得靠广告生存，只不过广告会转型。

第六，大企业、大媒体催生大代理。中研普华行业专家吴浩表示，中国出现

大的市场、大的企业和大的媒体，这时候需要大的品牌，同时需要品牌的推手，这就需要有大的代理公司出现。在资本市场上最活跃的就是广告的代理公司，他们完成了资本的重组之后会出现了非常大的跳跃。

广告产业的转型可以从四个方面去理解：一是业务领域，从过去单一的广告代理向整合营销、整合传播的转型；二是媒体经营，以大众媒体为核心向“全媒体”平台拓展；三是经营理念，从过去借鉴模仿欧美发达国家，转向重新考虑什么是中国的营销，什么是中国的广告，什么是中国的广告代理等一系列的问题；四是产业的定位，会从商业的传播服务转向创意产业龙头行业，而广告业必须承担它的历史使命。

中研普华行业专家吴浩表示，中国的广告业的进程和发展当然和大的时代背景环环相扣，在中国会形成国家的意识和国家的经济，他们推动着广告业的发展，形成了中国广告业的组织文化和整个流程的变化，这样的演变会延续若干年。不知不觉中国也成为一个非常强大的国家，大的经济实体，大的文化。这个时候需要在品牌、文化上进行重构，广告业当然是首当其冲。

在广告公司的眼中，中国广告业发展的趋势主要有三点：

一、从本土到国际的接轨；二从分散到整合；

三、从人治到专治。在媒介、客户和广告层面，都在发生这三点变化。

首先是本土与国际的接轨。比方说像媒介，国际媒体登陆中国，中外人才技术合作，同时中国媒体也在国际化。客户方面，本土客户追求国际服务水平，国际客户本土化，中国客户也在逐步打出国门。广告方面，国际公司合并本土公司，本土公司寻求国际合作，追求国际水平和标准的建设。

从分散到整合。中研普华行业专家吴浩表示，在媒介方面，巨型媒体集团开始形成，媒介跨地区整合，媒介价值链整合。客户方面，本土产业横向整合，形成大型客户投放广告价值链整合，以此垄断媒体资源，继续开创品牌与营销服务。在广告公司方面，开始出现大型本土广告公司与国际广告集团对峙。以前广告行业竞争更多的是分成两大阵营，本土公司和本土公司竞争，国际公司和国际公司之间的竞争。在近两年，很多时候已经是在面对着国际公司的竞争，本土广告公司在强大。

从人治到专业。媒介方面是跨行业人才竞争，引进外国专业人才，研发培训费用加大。客户方面，专业品牌营销人才需求放大，继续整合性品牌营销服务，科学评估和实际效果的需求上升。广告方面，整合营销一站式服务增多，提供科学评估效果和综合专业能力增强。

中研普华行业专家吴浩表示，从传统的广告代理到媒体资源的运营、经营，再到新媒体的全面应用，这三个品牌整合在一起，在内部形成互动，在外部提供给客户更系统的服务。

广告公司必须要有自己独到的专业才能够有未来。并通过更多的专业人才，把公司做强做大，这是体现在专业层面的要求，专业是广告公司生存发展的基础。专业、平台和文化的建设，才能推动一个公司的持续发展，才能上规模。有规模才能获得资本市场的支持和信赖

第二篇：2018-2022年中国广告业发展与投资机会分析报告

2018-2022年中国广告业发展与投

资机会分析报告

▄ 核心内容提要

【出版日期】2017年4月 【报告编号】20078 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价

格】纸介版：7000元

电子版：7200元

纸介+电子：7500元

▄ 报告目录

第一章 广告行业相关概述 第一节、广告业定义、分类及原则

一、广告的定义

二、广告的功能

三、广告的种类

四、广告的原则

第二节、广告的实质与作用分析

一、广告的实质与构成分析

二、广告策划的程序制定

三、广告的市场定价作用探析

四、广告对消费流行的影响作用分析

五、广告对公共领域的影响分析 第三节、广告与品牌、营销关系概述

一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析

二、广告创造品牌的过程策略分析

三、广告的定位与品牌的塑造解析

四、企业的品牌定位与广告策略探析

五、广告与营销战略的关系解析

六、广告创作在营销传播中要注意的问题

第二章 2015-2017年世界广告业发展分析 第一节、2015-2017年世界广告业发展分析

一、世界广告业发展历程

二、全球广告市场规模

三、全球广告市场结构

四、全球移动广告市场规模

五、欧洲移动广告发展分析

六、全球网络广告支出规模

第二节、2015-2017年美国广告业发展分析

一、美国现代广告的发展概况

二、美国广告营业收入情况

三、美国广告细分市场分析

四、美国网络广告产业规模

五、美国报业广告收入规模下跌

第三节、2015-2017年日本广告行业发展分析

一、日本广告的发展历程及特色解析

二、日本移动广告市场状况分析

三、日本电视媒体广告市场分析

四、2016年日本广告费总额规模

五、2017年日本广告市场规模预测

第四节、2015-2017年英国广告行业发展分析

一、英国电视广告的政策环境

二、英国电视广告市场规模

三、英国网络广告市场状况

四、英国移动广告市场状况

第五节、2015-2017年俄罗斯广告行业发展分析

一、俄罗斯的部分广告种类浅析

二、俄罗斯电视广告市场

三、俄罗斯广告市场快速增长

四、移动游戏广告市场潜力分析 第六节、世界广告业发展前景分析

一、全球广告市场状况预测

二、全球广告业未来发展方向

三、全球电视广告市场发展趋势

四、全球数字广告市场前景展望

五、全球移动广告市场比例上升

第三章 2015-2017年中国广告行业发展分析 第一节、中国广告业发展综述

一、中国广告业发展历经三大阶段

二、中国广告业的市场环境分析

三、中国广告业发展状况回顾

四、广告市场主体的区域分布

五、广告市场迎来新的发展阶段

六、营改增政策利好广告行业发展 第二节、中国广告行业发展环境逐步优化

一、简政放权激活市场主体

二、维护广告市场良好秩序

三、主管部门积极履行指导职能

四、各组织协力推动产业健康发展 第三节、2015年中国广告行业发展分析

一、广告市场运营规模

二、广告市场区域格局

三、广告细分市场分析

四、广告市场监管动态

第四节、2016-2017年中国广告行业发展分析

一、2016年全国广告经营规模

二、2016年广告市场运行特点

三、2016年区域广告投放状况

四、2017年广告行业发展态势

第五节、2015-2017年中国广告市场上的外资分析

一、中国广告产业外资影响分析

二、外商投资门槛进一步放低

三、外资广告公司的本土化趋势解析

四、外资占据中国移动广告市场领导地位 第六节、中国广告行业创意发展分析

一、现代广告传播中的创意理论简析

二、世界多元文化对广告创意的影响分析

三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索

四、中国广告作品创意趋势分析 第七节、中国广告市场存在问题分析

一、中国广告业发展中的突出问题

二、广告行业存在的复杂因素解析

三、中国广告行业的“多米诺效应”分析

四、广告业的市场壁垒效应分析

五、阻碍中国广告业发展的四大因素

六、中国广告行业面临的困境分析 第八节、中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、要牢记广告的“根本”

四、有效广告投放途径分析

第四章 2015-2017年中国电视广告发展分析 第一节、2015-2017年电视媒体发展状况

一、电视媒体在传统媒体中的地位

二、电视媒体收视状况分析

三、电视行业发展状况分析

四、电视媒体竞争态势分析

五、电视剧产业政策分析

六、互联网电视行业提速

七、网络剧政策监管动态

第二节、电视广告发展历程及特征分析

一、中国电视广告产业发展历程概况

二、电视广告的分类及优缺点

三、电视广告的语言特点解析

四、视觉文化环境下电视广告的发展

五、电视广告的审美特性分析

第三节、2015-2017年中国电视广告市场分析

一、2015年全国电视广告投放规模

二、2016年全国电视广告投放规模

三、2016年各级频道广告投放状况

四、2017年电视广告实力依旧强劲

五、OTT电视广告价值逐渐显现 第四节、电视媒体的广告影响力评价

一、媒体影响力评估办法简介

二、影响力评估指标的建立

三、模型的使用与评估方法

四、电视媒体广告影响力的评分等级探析

五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结 第五节、电视广告市场监管政策分析

一、国外对电视剧广告的限制政策

二、我国发布的电视剧广告监管政策

三、限广政策规范电视广告业发展

四、电视广告价格受限娱令影响上升幅度大

五、广电总局叫停违规电视广告

六、医疗类电视广告管理要求发布 第六节、电视广告市场发展的问题及对策

一、中国电视广告营销面临的挑战

二、电视广告市场恶俗广告问题及策略解析

三、电视广告价值的提升之路

四、“分众时代”下电视广告营销策略探析 五、三网融合形势下电视广告需要创新经营 第五章 2015-2017年中国报纸广告发展分析 第一节、报纸媒体发展概况

一、中国报业经营的边缘突破

二、2015年全国报纸出版规模

三、2016年全国报纸印刷规模

四、2016年报业获得创新发展

五、报纸融合传播百强榜解读

六、我国报纸行业发展问题分析

七、报纸行业探索融合发展路径

第二节、2015-2017年报纸广告市场状况分析

一、全球报业广告市场格局

二、全球报纸广告市场规模

三、国内报纸广告市场状况

四、报纸广告收入龙头企业

五、北、上、广报纸广告竞争格局

六、报纸广告衰退的原因及应对之策 第三节、报纸广告的挑战及发展

一、报纸广告当前发展困境及对策分析

二、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新

三、网络时代亦存报纸广告的增长空间

四、报纸与网络的广告经营整合策略解析

五、报纸广告创新经营途径探析

六、我国报纸广告的经营策略分析 第四节、报纸分类广告发展状况

一、报纸分类广告的概念特点

二、报纸分类广告的特点与针对经营策略

三、报纸分类广告市场综合分析

四、报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望

五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析

六、报纸分类广告的发展与展望

第六章 2015-2017年中国期刊杂志广告市场分析 第一节、中国期刊行业发展综述

一、总体运行状况

二、行业改革思路

三、行业受到冲击

四、行业发展机遇

五、行业发展对策

第二节、2015-2017年期刊杂志广告市场状况

一、发展优势分析

二、广告投放状况

三、广告构成分析

四、品牌排名状况

第三节、电子杂志广告市场分析

一、行业基本概述

二、行业特点分析

三、盈利模式解析

四、发展对策分析

第四节、期刊杂志广告的营销分析

一、整合行销特征

二、营销路径解析

三、营销创新分析

四、营销途径分析

第五节、期刊广告行业发展前景分析

一、市场发展形势预测

二、行业发展前景广阔

第七章 2015-2017年中国广播广告发展分析 第一节、2015-2017年中国广播媒体发展综述

一、行业总体概况

二、行业发展分析

三、产业制约因素

四、产业发展前景

第二节、2015-2017年广播广告发展概述

一、发展进程简析

二、市场发展状况

三、区域发展分析

第三节、广播广告的经营发展分析

一、多元化经营形态

二、经营优势剖析

三、主要经营模式

四、市场经营问题

五、经营思路探析

第四节、中国广播广告的品牌竞争与营销

一、营销基本模式

二、核心竞争力分析

三、品牌营销策略

四、营销阶段论特点

五、数据化营销方法

第八章 2015-2017年户外广告市场分析 第一节、户外广告发展概述

一、世界户外广告发展历史

二、广告的本质特点和要素

三、户外广告投放要点分析

四、户外广告的投放功能

五、户外广告投放的影响因素

六、户外广告对城市文化的影响

七、户外广告发展形式分析

第二节、2015-2017年中国户外广告行业发展概况

一、户外广告行业发展环境

二、户外广告行业发展特征

三、户外广告行业发展态势

四、户外广告市场发展规模

五、传统户外广告发展情况

六、户外广告发展机遇分析

第三节、2015-2017年中国户外广告市场投放分析

一、广告投放规模分析

二、细分领域投放比例

三、网站行业投放加大

四、各级市场投放状况 第四节、户外广告受众调查分析

一、受众在户外度过的时间

二、受众对交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告的受众接触率最高 第五节、户外广告市场存在的问题及对策

一、我国户外广告发展中存在的问题

二、中国户外广告行业发展的忧虑

三、浅析户外广告发展中的法律问题

四、促进户外广告发展的对策分析

五、户外广告应当积极融入城市

六、规范户外广告市场发展的措施 第六节、户外广告市场趋势前景分析

一、中国户外广告发展的前景展望

二、户外广告未来的十大趋向分析

三、户外广告行业未来发展的态势

四、未来户外广告市场发展的驱动因素

五、中国LED户外广告市场前景预测

第九章 2015-2017年网络广告市场发展分析 第一节、2015-2017年互联网产业发展状况

一、我国网民规模逐步扩大

二、中国互联网产业发展迅速

三、互联网细分行业规模分析

四、互联网企业营收状况分析

五、我国互联网市场投融资动态

六、我国互联网行业发展趋势预测

第二节、2015-2017年互联网广告行业分析

一、互联网广告产品发展演进

二、互联网企业广告投放状况

三、网络游戏广告营销手段升级

四、RTB给互联网广告带来发展契机

第三节、2015-2017年互联网广告市场形势分析

一、2015年网络广告市场规模分析

二、2015年网络广告市场特点分析

三、2016年网络广告市场份额上升

四、2016年互联网监管办法出台

五、2017年网络广告市场发展态势

第四节、2015-2017年网络视频广告市场发展分析

一、网络视频广告传播优势明显

二、视频信息流广告高速发展

三、网络视频广告的市场规模

四、视频广告平台竞争加剧

五、视频网站广告投放路径分析

六、协调视频广告与用户体验 第五节、互联网广告趋势前景分析

一、中国网络广告市场前景展望

二、中国网络广告的发展趋势分析

三、网络广告的智能化趋势浅析

四、互联网广告媒体营销将发生变革

五、互联网广告投放对策分析

第十章 2015-2017年其它形式广告市场分析 第一节、2015-2017年移动广告业务发展分析

一、手机广告的基本概念及特征解析

二、移动广告的主要参与者

三、移动广告发展模式分析

四、移动广告的优势与价值链分析

五、3.0时代下移动广告市场发展局势或将转变

六、移动广告市场发展的趋向透析

七、移动广告业务开发的关键因素

八、中国移动广告产业链的两种基本模式评析

九、移动广告业务的发展策略

第二节、2015-2017年移动广告市场运行分析

一、移动广告市场运行特点分析

二、移动广告市场规模状况分析

三、移动应用广告平台发展提速

四、移动广告市场收入构成状况

五、移动视频广告市场规模分析

六、巨头加快移动广告市场布局

七、移动广告市场发展趋势分析

第三节、移动手机广告存在的问题与对策分析

一、手机广告的主要制约因素分析

二、我国手机广告发展存在的阻碍及对策

三、3G时代手机广告发展要重视标准化建设

四、企业开展手机广告业务的相关建议 第四节、隐性广告发展分析

一、隐性广告的产生及发展状况

二、隐性广告的传播推广综述

三、植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展

四、我国植入式广告在质疑声中发展

五、植入式广告的优势与缺点

六、植入式广告营销面临的挑战及对策

七、植入式广告应注意的问题 第五节、其它形式广告

一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策

二、发展邮送广告业务的策略分析

三、国内直邮广告发展空间分析

四、动漫广告发展势头强劲

五、地铁广告发展机会分析

六、洗手间广告市场发展潜力探析

第十一章 2015-2017年中国广告业重点区域市场分析 第一节、北京

一、北京广告市场发展历程

二、北京广告市场发展状况分析

三、北京地铁广告企业发展状况

四、北京市加强广告行业监管

五、金融理财类广告成为整治重点

六、北京出台政策支持广告业发展

七、北京市广告业发展中的突出问题 第二节、上海

一、上海市广告行业运行状况良好

二、上海市户外广告行业发展分析

三、上海市成立精准营销广告中心

四、上海市颁布广告业发展规划意见

五、上海报纸广告业的困境和发展对策 第三节、浙江

一、浙江省广告产业运行状况回顾

二、温州市加大互联网广告市场监管

三、宁波市广告产业园区发展动态

四、浙江省广告产业未来发展方向 第四节、湖北

一、湖北省数字广告产业园落户

二、湖北省将严查专利广告发布

三、湖北省出台多项政策扶持广告业发展

四、湖北省积极完善广告业政策

五、湖北省广告业发展对策和建议 第五节、山东

一、山东省广告市场运行状况分析

二、山东省广告业发展获政策支持

三、山东省加强广告行业整顿力度

四、山东省广告业发展目标及工作重点 第六节、其他地区

一、湖南省广告业经营状况分析

二、广东省加强广告发布登记和管理

三、河南省广告产业发展规划发布

第十二章 2015-2017年世界五大广告集团分析 第一节、宏盟集团（Omnicom Group）

一、企业发展概况

二、企业发展动态

三、2015年宏盟集团经营状况分析

四、2016年宏盟集团经营状况分析

五、2017年宏盟集团经营状况分析 第二节、WPP集团

一、企业发展概况

二、2015年WPP集团经营状况分析

三、2016年WPP集团经营状况分析

四、2017年WPP集团经营状况分析

第三节、埃培智集团（The Interpublic Group of Companies, Inc.）

一、企业发展概况

二、2015年埃培智集团经营状况分析

三、2016年埃培智集团经营状况分析

四、2017年埃培智集团经营状况分析 第四节、阳狮集团（Publicis Group）

一、企业发展概况

二、公司传播实力

三、企业发展动态

四、2015年阳狮集团经营状况分析

五、2016年阳狮集团经营状况分析

六、2017年阳狮集团经营状况分析 第五节、日本电通集团

一、企业发展概况

二、企业发展动态

三、国际市场布局

四、2015年日本电通集团经营状况分析

五、2016年日本电通集团经营状况分析

六、2017年日本电通集团经营状况分析

第十三章 2015-2017年中国本土广告公司发展分析 第一节、广东省广告集团股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第二节、蓝色光标传播集团

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第三节、思美传媒股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第四节、山东联创互联网传媒股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第五节、分众传媒信息技术股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

五、未来前景展望

第六节、上市公司财务比较分析

一、盈利能力分析

二、成长能力分析

三、营运能力分析

四、偿债能力分析 第七节、昌荣传播集团

一、企业发展概况

二、集团子品牌

三、服务优势分析

四、企业合作动态

五、业务发展布局

第八节、其他本土广告企业简介

一、上海广告有限公司 二、三人行广告有限公司

三、京维传凯普广告传播有限公司 第九节、中国广告公司发展状况概述

一、本土广告公司的发展优势

二、中国网络广告代理公司竞争格局

三、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争

四、本土广告公司发展的方向透析 第十节、广告公司面临的问题

一、广告公司内忧与外患

二、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

三、国内广告公司自身存在的主要问题

四、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 第十一节、广告公司发展的策略措施

一、本土广告公司的转型战略

二、本土广告公司持续发展的对策

三、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

四、中国本土广告公司的出路解析

五、本土广告公司应该与品牌共同发展 第十四章 2015-2017年广告业竞争状况分析 第一节、中国媒体竞争状况

一、“全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析

二、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析

三、提高媒体竞争力要着重把握四大基点

第二节、中国媒体广告经营的竞争态势分析

一、新旧媒体广告的优劣势分析

二、创意成为富媒体广告主要竞争手段

三、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

四、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

五、媒体广告经营竞争的关键要素 第三节、各媒体广告市场竞争综合分析

一、传统媒体广告市场竞争格局

二、我国互联网广告新竞争模式剖析

三、企业加快移动广告市场布局

四、新旧媒体广告在竞争中合作

五、技术成为网络广告业竞争的核心

六、我国应完善立法规范网络广告竞争行为 第四节、中国广告市场竞争对策

一、新媒体营销应挖掘长尾效应

二、提升中国广告行业竞争力的建议

三、媒体广告经营的竞争需要改革和创新

四、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

五、媒体广告市场的份额竞争策略

第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析 第一节、中国广告业投资机会分析

一、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机

二、海峡两岸广告业合作迎来三大契机

三、移动电视媒体广告价值受肯定

四、国际广告公司积极开发二线城市

五、国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇

第二节、中国广告行业发展趋势分析

一、21世纪广告业发展总体趋势展望

二、中国广告业发展的下一个市场潮流

三、中国广告行业未来趋势分析

四、我国广告业的发展方向

五、广告细分市场发展态势预测

六、广告数字化营销趋势分析

第三节、2018-2022年中国广告行业预测分析

一、中国广告行业发展因素分析

二、2018-2022年中国广告行业经营额预测 第四节、中国广告产业发展“十三五”规划

一、发展机遇

二、指导原则

三、规划目标

四、重点任务

五、政策措施 附录

附录一：中华人民共和国广告法 附录二：广告管理条例 附录三：广告管理条例施行细则 附录四：广告基本准则

附录五：广播电视广告播出管理办法 附录六：广告业税收政策

附录七：外商投资广告企业管理规定

▄ 公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我

们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关 的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

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1、智慧能源系列

《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2017-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》

3、智能制造系列研究报告

《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》

4、文化创意产业研究报告

《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》

5、智能汽车系列研究报告

《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》

6、大健康产业系列报告

《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》

7、房地产转型系列研究报告

《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》

9、现代服务业系列报告

《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2017-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

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《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》

第三篇：我县广告业发展情况调研报告（本站推荐）

我县广告业发展情况调研报告

一、我县广告业总体概况

经调研目前，全县已注册专营广告业务的个体工商户二家，具有喷绘大型广告画能力的工艺美术部6家。县电视台的广告经营量和技术水平逐年提高。全县广告业年经营额突破200万元。

二、我县广告业现状和存在的问题

1、广告业规模和辐射面小，资源利用率低。从目前现有的二家专营广告的个体户的经营情况看，经营规模较小。其中王氏姐弟以经营户外广告牌为主，他们租赁了东湖明珠大酒店、心连心超市、邮政局营业楼顶部安装广告牌的使用权，设有不足20块广告，只占全县城120余块广告牌、墙体广告牌的六分之一。

广告经营户徐某夫妇主要经营电子显示屏广告。其中殷实园广场和百家福超市内设有几块电子屏幕。今年又利用互联网设立“徐多传媒”的网页，经营状况一般。

我县最主要的广告经营单位是县电视台、广播电台。他们系县广电局下属单位。2006年以来，由于投入巨资更新了设备，播出的节目质量广告经营量正在逐步提高。

其他一些可利用广告媒体和公交车车箱、车体广告，利用城乡建筑物发布的墙体广告等一般都是外地广告公司或本县经营者自己发布的广告。广告宣传的内容主要集中在生活用品、农资商品和药品、医疗等方面，且很少有外地客商来我做广告。

2、社会文明程度低，制约了广告业的发展。在这方面有一个典型的例子：县城管办设立的与公共垃圾箱一体的几十处广告灯箱在投入使用后半年时间内被人全部破坏。

3、违法违章广告发生率较高，亟需治理。按照《中华人民共和国广告法》、《河南省户外广告管理办法》、《药品广告管理办法》、卫生部和国家工商总局《医疗广告管理办法》、《药品广告管理办法》等法律法规的规定，户外广告的设立要符合城市建设的总体规划，并经工商部门审批登记才能发布，医疗、医药广告要经卫生、食品药品监督部门批准才能在规定的媒体上发布。从现在情况看，我县的广告近几年虽经多次整治秩序有明显好转，但距离严格的规范还有很大差距。

4、对广告在市场经济条件下的辐射力、影响力认识不足，大多数小企业不注重宣传自己、推介自己，展示自己的形象和产品。

三、对策建议

1、按照国家现行法律法规规定，对广告业的规划、审批、监管等工作是由多个部门和单位联合完成的。为了加强对我县广告业的教育引导，促进广告业健康快速发展，建议建立有政府牵头，经检、工商、公安、卫生、食品药品监督、广电、城建、商务等部门参加的长期联席会议制度，以统一协调各方面的力量，强化对我县广告业的教育、引导和规范，充分发挥广告在经济建设中的作用，提高经济效益，促进我县广告业健康有序地发展。

2、在条件成熟时，建立广告业协会，充分发挥行业组织自律作用，促进广告业健康发展。

3、加大对国家广告法律法规的宣传培训，进一步增强广告主、广告经营者、广告发布者的守法意识，自觉抵制虚假违法广告。

4、建立行业和企业之间的协调机制，加强广告业与企业的协调沟通，促进双方互利双赢。

第四篇：2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点，宏观经济调控和经济增长持续下滑，使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的“寒冬”使广告经营单位面临巨大的压力，传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧，一度成为广告业发展的主色调;同时，寒流中的期待，期待中的坚守，坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展“十二五”规划》出台;国家广告创意产业园区建设、产业结构调整中的“并购”，新媒体广告业务攀升，广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量，顽强推动广告业在逆境中前行;十八大召开，第四季度经济缓慢复苏，中央电视台广告招标的完美收官，不经意间也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色，使人们渐渐感受到2013广告“春天”提前来临的真实气息。

一、总体特征：“寒冬季”的坚守

2011年中国广告营业额达到3125亿元，中国成为全球第二大广告市场。传统媒体和新媒体的广告增长都呈现出良好的发展势头，CTR市场研究提供的数据显示，2011年广告同比增长达12.9%，2011年GDP增长则为9.2%，广告增长速度还是高于国民经济整体增长速度，广告市场的总体格局呈现出均衡发展，良性互动的态势。广告增长的良好表现使业界对2012年充满期待。然而，由于2012年经济环境和政策环境的变化，人们预期中的广告业第一季度开门红并没有出现;第二季度的广告复苏也十分缓慢;第三季度的广告增长不尽如人意，直到第四季度广告发展才开始有了起色，但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势。考虑到电视广告政策的因素，CTR年初曾预测2012广告同比增长达到11%，GDP同比增长达到8%，但头三个季度，广告同比增长仅仅达到 6%。总体来看，2012年中国广告市场发展大致呈现出以下特征。

第一，广告同比增长总体下滑，广告刊例花费创近年新低。这是2012广告发展最突出的特点。2012年中国经济处于调整期，增速回落明显，宏观经济指数的下滑对广告市场造成的冲击十分巨大，上半年GDP同比增长7.8%，二季度增长7.6%，创了近3年来的新低。①同时，广告产业转型、广告并购对中小广告企业的冲击，传统媒体自身困境造成受众和广告的流失，新媒体平台快速开发和过度运用造成广告投放不确定性因素增加，加之政策层面的不利影响等，都使广告增长总体下滑的趋势难以遏制。

据CTR发布的《2012年前三季度中国广告市场回顾》数据显示，2012年第一季度传统媒体的广告刊例花费同比增长仅为1%，第二季度为6%，第三季度为5%，前三季度广告增幅仅为4%，创近5年来新低。②仅从这些数字来看，人们将2012年广告发展的前三个季度称为“寒冬季”并非没有道理。

第二，市场因素和非市场因素的重叠发力，传统媒体广告增长乏力。2012年初，宏观经济指数的下滑已影响到广告主对传统媒体广告的投放信心和投放比重，而 “限娱令”和“限广令”实施，则在一定程度上破坏了以电视媒体为投放主体的广告市场结构，打破了2011年底广告主和广告媒体共同谋划的广告投放模板，严重影响到广告媒体广告运营的市场节奏，进而搅乱了传统媒体广告稳步增长的既有步伐。尽管为应对政策层面的限制，传统媒体广告播出的时间和播出的方式做了及时调整，在提高单位时间广告价位的同时对广告的编排进行了科学组合，但传统媒体广告刊例花费前三季度增长仍然趋缓，仅为6%，略高于整体增幅。

央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，上半年降幅达8.3%。报纸广告刊例花费同样不尽如人意，2012年上半年同比降幅达8%。报纸广告刊例花费下滑的主要原因是受宏观经济调控的影响，支撑报纸广告投入的商业及服务性行业、房地产建筑工程行业、交通运输行业均出现不同程度的同比缩减，而这三个行业广告投入往往占到报纸广告刊例花费的六成以上。

第三，市场竞争的不平衡性加剧，广告新增长点局部凸显。2012年，能够让广告经营者在寒冬中热切期盼的一个主要理由是部分媒体广告逆势增长的良好表现，这种表现也为广告人的坚守提供了信心。

首先是部分传统媒体广告增幅较大，市场活力依旧。根据CTR提供的数据显示，省级卫视在年初纷纷被迫减少了广告时长，但省级卫视的地域优势、平台优势和相对宽松的监管环境还是使其在总体广告市场份额中占据了一个重要地位，虽然整体广告时长下降了7.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。同样，省级台在广告刊例花费增长的表现上也可圈可点，同比整个广告资源下降了9.8%，但花费却上升了6.3%。传统媒体中的杂志和广播广告刊例花费都有一个较高的增长率。其中，杂志达10%，高于整体市场增幅。广播虽不及去年同期33.9%的迅猛增速，回落幅度较大，但仍以同比增幅11.5%的增长率在传统媒体中表现不凡。

传统户外广告的减少则促进了地铁等轨道交通媒体的快速发展，较去年同期增长15.8%，这又是2012年传统广告增长的一个亮点。

最引人注目的是互联网和商务楼宇视频广告持续增长。其中互联网广告第一季度小幅回落后，第二季度恢复性增长，同比增幅高达109%，第三季度同比增长也达到43%，前三个季度广告刊例花费总体达到52%。

二、谁主沉浮：新媒体与传统媒体广告的博弈、消长

2012年，很难用一个恰当的词来解读中国广告市场广告的混合增长方式。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长，反映了不同媒体对广告的控制力增强或减弱，这是市场选择的结果。通过新媒体和传统媒体广告投放的变化，大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。

其一，广告主预算分流成为常态。CTR提供的数据显示，2012年前三季度，传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4%，低于2008~2011年的同期水平;2012年前三个季度互联网广告刊例花费同比增长达到52%，市场表现良好。抛开前文提到的宏观经济环境的影响及年初“限娱令”、“限广令”的制约因素，这一数据也客观显示在全媒体时代，互联网为平台的新媒体与电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高，广告传播方式正在被重新定义。2012年，广告传播从单屏单向走向智能化多屏。新媒体引发了广告主的预算分流也代表了未来广告投放和预算的基本方向。

其二，广告增长的区间不平衡性增强。2012年从各媒体的同比增长看，电视为6%，其中省级卫视以两倍的增幅领先电视整体的增长;广播为11%，依旧是增长最快的传统媒体;平面媒体表现出较大的差异性，报纸和杂志同比增幅分别为-8%和9%;传统户外(含地铁)为3%。

从广告资源量方面看，电视媒体广告时长继续减少，报纸、广播资源量也均有大幅压缩。从各行业对市场增长的贡献来看，酒精类饮品、饮料增长贡献最大，房地产、建筑工程行业拉低了整体增长水平。这些数据揭示：广告主投放理念的变化，媒体选择的细分化，媒体价值的重评估，广告资源的再分配，使广告增长的不平衡性在2012年被极度放大。

其三，广告平台打造成为市场竞争利器。2012年，传统媒体的创新和新媒体的创新表现抢眼。新媒体的广告平台建设值得关注，上半年，艾瑞咨询预计2012 中国移动应用广告平台总营收将达到10.6亿，相比2011年将增长135.6%。其中Google和AdMob从广告主数量和广告投放量上看，是同类平台中最大的广告平台。不同的移动广告应用平台，服务侧重点和服务方式存在差异，如以品牌服务为主要业务方式的“Vpon威朋”，搭建了LBS移动广告平台，精准化、人性化地提供基于地理位置定位的手机、公交车移动广告的现场定位服务，深受上班族和白领阶层的欢迎，而针对这些特定族群独家开发的3S数据分析系统也得到广告主的青睐。

2012年，户外数字媒体广告平台也值得关注。《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》显示：LED户外媒体已经成为广告媒体与广告行业市场规模最大的领域之一，并代表着户外媒体与广告行业未来发展的方向。如国内户外广告的行业领军者大贺集团2012年国庆节期间，在南京核心商圈最佳位置金鹰国际商城正面墙体设置了近4000平方米的LED屏，在金鹰天地国际购物中心楼面设置了近600平方米LED屏。这些LED全彩屏，可以以文字、图片、视频等多种形式播放新闻、广告，也可以进行大型活动现场直播、有线电视和数字电影转播。新技术支撑下的大型户外广告，可以全天候高频次滚动播出，亮屏时间长达 15小时，每天可以向繁华商圈内大约六七十万流动人群传递广告信息。

其四，多元创新提升传统媒体广告价值。2012年优势节目的冠名和赞助成为传统电视广告突围的重要武器。浙江卫视上半年的《中国梦想秀》、7月上档的《中国好声音》对平台收视提升、广告增长拉动效应明显。如《中国好声音》在首期节目播出后的20天里，由于收视率与影响力急速攀升，广告费从每15秒15万元，飙升到每15秒50万元。⑤在“好声音决赛夜钻石广告位拍卖”中，12条广告位以1090万元的总价拍出，其中最高广告价位是15秒116万元，创造中国年单条广告之最。2012年，东方卫视《中国达人秀》一年播两季，第二季11期节目的硬广+冠名+赞助，总收入达近2亿元，上半年新节目《梦立方》的冠名费也达到2500万。2012年多元创新提升媒体广告价值成为传统媒体广告运营的最大亮点。

三、国家战略布局：广告创意产业园区的建设

2012年初春的寒冷季节，国家广告创意产业园区的建设却成为人们热议的话题之一。2011年底，国家工商总局与财政部组织开展中央财政支持广告业试点园区建设，北京、上海、广州、南京、常州、青岛、潍坊、西安、长沙共9个首批国家广告创意产业园区获批。2012年4月19日，国家工商行政管理总局在南京为首批9个“国家广告产业园区”授牌，获批园区得到中央财政共3亿元的资金支持。国家广告创意产业园区由省级工商机关组织申报，工商总局认定和管理，园区入驻企业70%以上为广告产业及直接关联产业企业，并拥有一定数量的自主知识产权及广告专业人员，经工商总局认定后优先享受国家有关支持政策。

实际早在几年前，各地广告产业园区的建设，作为地方政府招商引资的组成部分已然存在。但像各地不同类型的产业园区一样，因选址、行政意志、资金等诸多因素的影响，广告

产业园区的建设规模不小，但人气不旺，广告企业的入住率不高，总体来说处于不温不火的状态。而国家战略层面的广告产业园区建设，示范意义重大，国家意志的介入，中央财政的支持，使地方政府对广告产业园区建设的热情陡然升温，各地广告创意产业园区纷纷上马。2012年5月颁布的《广告产业发展 “十二五”规划》中提出：“十二五”期间到2015年，要建成15个以上国家广告产业园区。⑥其实截至2012年8月底，全国已批准建立20家广告创意园区或试验区。

建设国家级广告创意产业园区的目的，是以期形成广告产业集群，增加中国广告产业的世界市场竞争力。对于这样的举措，中国的广告专家给予了高度评价。武汉大学张金海教授认为：“培养大型或超大型的广告企业集团，真正实现中国广告业集群化规模化发展，正是国家广告创意产业园建设的核心目标。”⑦厦门大学陈培爱教授则指出，1979年1月14日，上海《文汇报》发表《为广告正名》的文章，顺应改革开放的潮流，被认为是新中国广告史上一篇划时代的文章，此后迎来了新中国广告业的第一个春天。而中国广告业的第二个春天到来的标志，就是2011年底批准9个国家广告创意产业园区。⑧

在改革开放三十余年的历程中，广告发展的“产业”定位并不十分清晰。

早在1993年，国家工商行政管理局、国家计划委员会在其颁布的《关于加快广告业发展的规划纲要》中认为：“广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，其发展水平，是一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要反映。”⑨随着经济高速发展所导致的信息需求剧增和IT技术的普及所带来的信息传播成本降低，信息产业逐渐从旧有的三大产业划分中独立出来，由信息产业所主导的信息社会成为继农业社会和工业社会后第三个社会形态也逐渐成为共识，信息产业一时成为社会的“沸点产业”。广告业为了寻求资本市场认可和提高社会声誉，积极向信息产业的定位转变，在一个时期内，广告业被定为广告信息产业。

2004年3月29日，国家统计局制定颁布了《文化及相关产业分类》，文化产业被分为9大类、24中类、80小类，广告产业被纳入其中。⑩2009年7月 22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》颁布，在这个规划里，广告成为国家重点推进的文化产业发展项目之

一、标志着广告产业已经上升为国家的战略性产业，其产业定位基本明晰。

从实际效果看，2012中国国家广告创意产业园区建设也确实给广告业发展带来新气象，如2012年5月开园的北京国家广告产业园区，占地面积达42.8平方公里，集中了东方梅地亚中心、阳光100、建外SOHO等多个传媒专业楼宇。在园区及周边地区，汇集了1.3万家传媒企业，包括200家中国最具实力和影响力的传媒巨头和新闻传播机构、190家国际知名新闻机构，以及阿里巴巴、亚马逊等上千家互联网新兴媒体企业。同时，这一区域内还汇聚了全市70%的世界500强企业和跨国公司地区总部，以及众多国际、国内品牌企业，支撑了北京最重要的广告市场。,2012年8月27日，成都市红星路35号广告创意产业园区，获得财政部3000万元广告园区现代服务业试点中央补助资金支持，成为西南首个获得该项资金支持的园区。该园区主要以广告创意设计为重点，涵盖广告制作等业态齐全的广告产业链。2012年，成功引进了广告类企业70多家。

中国广告业经过二十多年的积累和发展，市场结构性失衡问题渐现，高度分散、低层次竞争的业态环境，严重制约了中国广告企业做大做强的理想。2012年，国家广告创意产业

园区的建设，既是对广告产业定位的强化，也是对广告产业内涵的深化，反映了社会转型时期政府，决策部门对广告产业结构的调整和新思路、新举措。

四、广告业并购：广告增长方式的新探索

从2011年到2012年，中国广告企业的“并购”引发了人们对广告新增长方式的思考，中国企业的广告并购开始打破中国广告市场原有格局和中外广告企业利益博弈形成的相对稳定的市场平衡，为中国广告发展注入新的活力，中国广告企业开始用资本和技术撬动中国市场，对广告增长方式进行新的探索。

中国加入世贸组织以后，外资广告企业以合资、独资方式进入中国市场渐成常态。跨国集团对中国广告企业的并购，使中国广告企业面临新的生存危机，广告集团化道路是中国广告企业的必然选择。2012年5月29日，国家工商总局组织编制了《广告产业发展“十二五”规划》，明确提出：“打造具有全球服务能力的我国大型广告集团。鼓励有实力的国内大型媒体和广告企业通过参股、控股、兼并、收购、联盟等方式做强做大，构建股权多元化、运作市场化的广告集团化运营机制，着力提高其为大企业、大品牌、大工程提供综合策划、推介服务和海外拓展等全方位服务能力，不断增强国际竞争力。”-这一规划的出台，对提高中国广告业的专业化、集约化、国际化水平，推动广告业健康和全面、协调、可持续发展具有重要战略意义，更重要的是为国内广告企业进行国内并购和参与国际并购指明了方向。

2011年，中国着名广告企业广东省广告股份有限公司收购了重庆与广州旗智、2012年又继续收购了青岛先锋和上海窗;中国另一着名广告企业蓝色光标也斥巨资将分时传媒收入囊中。多年来，“并购”一词，只是跨国集团的专利，拥有雄厚资金和庞大产业链的跨国集团把并购当做进入和占领中国广告市场的一种利器。而国内两大广告企业的并购在2012年开启了国内广告企业并购的新纪元，中国广告企业开始凭借其对中国市场的深刻理解和对本土资源的有效整合，凭借新产业政策环境下资本和技术的力量来撬动中国广告市场。

五、期待：2013广告业重写春天的故事

广告产业结构的调整是2012年中国广告发展的核心命题。行政意志层面媒介政策对广告市场化发展的制约，国家战略主导层面对广告产业园区的打造和产业聚集群的规划，国际广告市场竞争日益加剧背景下的中国式广告并购，传统媒体广告增长放缓，新媒体广告的快速增长，都为这个核心命题的呈现做了最好注解。产业发展方向的明晰，产业发展纲领性文件的出台，国家战略层面的广告产业规划实施，基于全球竞争理念的产业实践等等，都成为2012年中国广告产业转型的亮点。2013年，推动广告资源优化配置和企业集约化经营。推动广告企业进行跨地区、跨媒体、跨行业和跨所有制的兼并重组，促进广告资源的优化组合、高效配置和产业结构升级，不断壮大广告企业的规模与实力，仍然是广告行业面临的重大课题。

2012广告发展中广告客户广告投放的抉择，传统媒体和新媒体广告投放的消长，广告增长方式的变革，都无不昭示中国广告市场的特殊性。中国广告市场是一个特殊的市场，广告增长方式、发展路径和中国广告市场的多元性分布、广告经济发展的区域不平衡性有因果关系，和中国广告人独特的思维方式、广告客户特别的传统媒体依赖情结也直接相关。这种

状况增加了广告发展的不可预知性，增加了广告发展的风险性，同时也带来更多的机遇与挑战。2012年中国广告发展之所以能够在困难的环境中智慧博弈，艰难前行，和中国这种特殊市场结构所特有的潜在推动力、支撑力和创新力也不无关联。2013年，中国广告市场的特殊性仍然是我们解决中国广告发展问题的一个重要参照坐标，也是参与国际广告竞争中需要认真考量的特殊因素。

2012年广告业在发展过程中所表现出的特征，印证着中国广告市场阶段性调整的历史轨迹。反映着中国市场作为国家经济发展晴雨表的特殊敏感性，同样也揭示出中国广告市场作为世界广告市场有机组成部分，随着世界经济形势变化而波动的必然性。中国广告业虽然被纳入文化产业发展的大框架中，其创意管理和整合营销的理念都得到提升，但其产业属性中最根本的服务性特征依然鲜明，市场弄潮中跟随者的角色地位同样没有发生根本性的变化，从服务性产业到创意性产业虽然是中国广告人在广告产业发展过程中不断追求的理想，但服务的理念和服务的内涵仍需坚持和发掘。立足服务才能创新，做好服务才可坚守，这是2012中国广告业发展带给人们最重要的启示，2013年广告行业迎接广告春天到来依然需要保持这种良好心态。

坚持和守望是2012年中国广告回顾中的两个关键词，坚持和守望不仅可以让人们在寒冬中仍然保持对中国广告发展的信心，同样也可使人们保持着良好心态迎接中国广告业的春天真正到来。2012年11月，2013年中央电视台黄金资源广告招标完美收官。中央电视台黄金资源广告招标预售总额高达158.8134 亿元，比2012年增长16.2377亿元，增长率为11.39%。在招标会现场，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说：“中央电视台广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。‘春江水暖鸭先知’，十八大提出，2020年中国人均收入要实现翻番，本次招标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期，也体现了十八大之后，广大企业对中国市场的信心。”.2013年即将来临之际，宏观经济形势的变化已初显端倪，广告业的复苏也开始拉开帷幕，隆隆寒冬中，人们已捕捉到2013年广告春天提前来临的信息。

(文章来源于网络，作者系华东师范大学传播学院教授、博导。)

第五篇：中国广告业发展现状及面临的问题

中国广告业发展现状及面临的问题

中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。

中国广告业发展现状：

广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。

从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。具体来说，中国广告业的发展现状如下：

§广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。§中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。§广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。目前，我国已经形成了像《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，同时也建立了一些专门培养广告业专门人才的高校、开设了相关广告学课程，广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范。§广告社会监督上，我国已经形成了一个较为规范的监督机制和实施的程序。而受众在广告业监督问题上也有了较大的觉醒，对广告业以及广告都有了较前期更加清晰地认识，百姓的维权意识有了一定的提高。

§广告经营管理上，中国已经形成了广告代理制，并成立了许多广告代理公司，并在新世纪取得了突飞猛进的发展。通时，中国广告业也已经形成了比较成熟的广告业务运作流程。

§广告媒介运用上，中国广告业已经结合了科技的因素，全面运用网络、游戏、电视、电影、手机、广播、报纸和宣传页等等各种可利用的宣传工具，在这一点上应该可以说是已经和世界接轨了。

广告业发展过程中面临的问题：

一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较大的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依旧不可令人忽视，甚至应该要重视或者当心。具体来说，我国广告业的主要问题如下：

◆ 经济问题

§中国广告市场总体发展水平仍然较低，区域间发展不平衡。虽然今年来我国广告业有了较大发展，但是其营业额仍然较低，尤其是平均经营额仍然偏少，呈现出“僧多粥少”的局面；而且在南北、东西不同地域之间也存在着较大的差异。

§在传媒与广告公司的博弈中，广告公司仍然处于弱势。我国的广告公司大多数是非国有的，而我国的传媒却大多数属于国有的。双方在争夺市场等一系列竞争中，广告公司仍旧处于被“欺压”的弱势，利润分割上，广告公司依旧是“被宰割”的一方。

§广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；不少有实力的大企业把广告业作为企业内的子公司来扶持，以解决职工子女和企业闲散人才的安置问题，这类企业办的广告公司在谋求业务信息、吸引高级人才、综合市场调研和产品品牌策划能力等等方面，都远不及专业广告公司，但却瓜分了原本要流向专业公司的广告业务量。

§广告主广告费的投放还未完全走向理性，是社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。广告是一种企业的竞争行为，只有不断挑战市场竞争，通过不断技术创新和产品创新适应市场需求变化的企业，才能获得经济效益的持续增长。

§管理、经营和制作人员的素质还有待进一步提高。虽然有高校培养广告业人才，但是社会这个大染缸总容易把人才染成其他角色，要么经营不善，要么管理不妥，要么自律不足，还有就是专业技能不足，缺乏创新思维，使得广告业人才队伍显得较为缺乏。

§广告公司内部问题。我国的广告公司高度分散于弱小、非专业化和泛化问题严重，使得广告公司自身发展很大程度上需要依靠外部力量，这也严重影响着广告公司的对外竞争力。

◆ 社会问题

§广告经营管理机制不健全。就我国广告审查制度来说，因经营单位集经营与审查于一体的管理体制，导致虚假广告现象严重。同时，广告市场也缺乏公平的竞争环境，经营秩序较为混乱，存在权钱、关系网、性等方面的恶性因素的影响。

§广告法律法规存在盲区。法律条款不够细化，积极是一些比较原则的宽泛的内容，缺乏有针对性的细化规定。同时违法处罚的力度不够重，对违法广告广告主、发布单位、制作单位、代言人等都没有一个较为相对有区别的严厉查处，使得虚假广告等屡禁不止。再者法律法规调整范围跟不上时代的步伐，总落后与现实的需要。

§行业自律存在不足：广告业自律组织缺乏足够的约束力和权威性；自律规则偏少，不够健全，而已有的一些规则又太抽象，可操作性不强；广告活动中各行为主体汗液自律意识淡薄。

§广告的社会监督力度不够。随着我国科普、普法、普教等工作的不断深入，人民群众的维权意识虽然有了较大的进步，但是总体来说还是不够，许多人都觉得“多一事不如少一事”，对一些违法侵权广告置之不理。

◆ 道德伦理问题

§国内一些企业为推销其产品，人为的夸大广告，运用主观的、夸大的言语赞扬有待销售的产品，而且用词往往是模糊的和笼统的，没有指出任何具体事实。通过夸张性广告来吸引消费者，诱使消费者购买其产品。由此可见，广告的原罪性，也触及到社会伦理道德底线。

§在广告促销时，部分销售者会做一些欺诈性质产品承诺，不管是明确的还是隐晦的，确实虚假并且有可能欺骗或误导理智的人们时，该承诺被认定为具有欺骗性。通过偷换概念、部分公开、小字修正等手法欺骗消费者，让消费者信以为真，从而购买其产品。这样的做法，侵犯了消费者产品的知情权。同时，使消费者对广告的信任感日趋减弱，不利广告业的长远发展。

§以新闻的形式刊登广告，让读者将广告误认为新闻，借助新闻及时客观的特点为产品做宣传。混淆视听，瞒天过海，广告新闻宣传产品，看似无可厚非，就其本质仍是一种欺骗消费者的行为。

§为广大消费者提供货真价实的优质产品和优质服务是企业最基本的社会责任，如果违背这一原则，便会产生道德问题。商品的名称、包装等方面采用了一些违背社会伦理道德的做法，如“他妈的”酸梅汤、“成都建仁药方”等名称，及一些性诉求的广告，均为单纯为了吸引消费者注意力而不择手段，内容制作得极为低俗，甚至不堪入目，对社会道德产生了极恶劣的影响。

§广告促销回扣也会影响到社会伦理产生影响。企业的责任在于将商品或服务或企业本身的真实信息传递给客户和消费者，如果违背这一原则，将会误导用户的购买决策，因而是不道德的。不仅如此，如果在促销的过程中使用了回扣等不道德的手段，同样会恶化整个社会的道德风气，因而同样也是不道德的。

正所谓“有病就要治”，广告不仅是一种经营行为 ,也是一种艺术行为和社会行为，我们期待着中国广告能从各个方面完善自我，多出一些有创新和符合时代精神的优秀广告作品。