案例展示与分析——会展策划书案例

第一篇：案例展示与分析——会展策划书案例

来源：中国智能交通网类型：综合案例

[提要]专家咨询之会展策划案例分析：本文转载自网络，转自一企业的会展策划的会展策划书，由此案例提供给大家以供参考学习会展知识，壮大中国会展的实力。同时符合中国大多数旅游城市本地需求，可以带来策划的启蒙，如桂林...专家咨询之会展策划案例分析：本文转载自网络，转自一企业的会展策划的会展策划书，由此案例提供给大家以供参考学习会展知识，壮大中国会展的实力。同时符合中国大多数旅游城市本地需求，可以带来策划的启蒙，如桂林会展公司越来越多，可真正能做到会展高标准接待的公司少之又少，因此有一份合理的会展策划书有助于带动桂林会展接待公司的企业服务质量及标准。

第一部分：背景分析与表现策略

一、背景分析

随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。

为什么会出现这种情况？

大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；

广告人员一味追求标新立异的效果造成。

实力企业需要怎么样的宣传片？

根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。

二、我们的优势

万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。

因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。

三、我们的出发点

基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。

四、我们的策略

（一）清晰的情节思路

在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。

（二）张驰有度的表现风格

众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。

由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一种煽动性和感染力。

（三）时尚现代的表现手法

1、“引子”部分

整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意，先推出LOGO和“万马房产”字体，而后运用3D技术，将LOGO进行拆分，标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合。

推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产注重素质、精益求精、永不停步的企业精神。

旁白力求精美大气。

2、“展现”部分

由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。

展示的内容以推出的字幕加以分类解说：

“企业品牌，实力铸就”企业简介。

“根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

“发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。

它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示万马集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进。

旁白立求文字精美，有说服力。

3、“展望”部分

本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象予以进一步提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。

推出字幕“龙马精神，创造辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地与片尾的“展望”内容相契合。

旁白立求文字精美，大气，自信。

第二部分：专题片文案

（一）“引子”部分

镜头一：万马房产LOGO从背景中推出

背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱

字幕：（屏幕下方）

浙江万马集团房地产开发有限公司

镜头二：由LOGO中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑。

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向更加开放和繁荣。

上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神

（二）“展现”部分

镜头三：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司、芜湖万马林房地产开发有限公司、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分、子公司。公司现有员工150余人，具有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。

公司自成立以来，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的开发理念，引进人才，强化管理，塑造品牌。始终贯彻“以质量取胜”的原则，借鉴国内外先进的房地产开发经验，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想，以“创新、求变”的精神去适应市场的需求，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州、临安、马鞍山、芜湖、仙居等地，公司共开发各类楼盘逾30万平方米，已相继开发了阳光苑、新世纪花苑、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘。目前正在开发碧苑安置小区、马鞍山碧云天城市花园、碧溪丽景、碧桂山庄、芜湖森海都市花园、仙居锦绣明珠等项目，同时，公司正在上海、江苏、安徽及省内其他城市储备开发用地，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米。

字幕：“企业品牌，实力铸就”

镜头四：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“根深叶茂、生生不息”

镜头五：

背景音乐：（弱）交响乐/持续

配音：

字幕：“企业品牌，实力铸就”

“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。

镜头六：

背景音乐：（弱）交响乐/持续 配音：“壮志可以万丈无边，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中”。万马房产的足迹已遍布浙江杭州、临安、仙居、安徽马鞍山，芜湖等，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符，尽我所能，帮人解困。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安，积极举行商业研讨会，以促进临安经济发展。

字幕“发展企业，回报社会”

（三）“展望”部分

镜头七：

背景音乐：

配音：如今万马的事业正如日中天。成功，只有更远大目标的崭新起跑线，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略”的发展目标，以“团结务实、发展创新、追求卓越”为企业精神，以高度凝聚力的企业团队，以“龙马精神，创造辉煌”的豪情壮志，以孜孜不倦的追求，营造天蓝地绿、水清居佳，功能完善、环境优雅、建筑精美、风貌独特、服务功能齐全、涌动经济活力的高智能、现代化生活社区，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！

字幕：龙马精神，创造辉煌

第二篇：会展案例分析

案例一：

“第16届中国（深圳）国际玩具及礼品展”于2008年10月24-27日在深圳会展中心成功举办。展会的专业程度、规模和质量都超越以往各届，成为奥运年中国最大的礼品、玩具及家居用品省会，成为名家云集、新品荟萃的潮流盛宴。

据最新市场资料显示，全球75％的玩具在中国生产，全球礼品市场的六成份额被中国制造占据，玩具市场的年增长率会达到40％以上，但目前中国玩具消费市场的规模只有100亿元人民币。第16届深圳秋季礼品展正是在这一背景下积极筹备的，主办方“励展华博”与行业权威媒体《玩具世界》强强联手，通过一系列改良升级措施强化深圳礼品展“行业助推器”的作用。

主办方对展会的市场营销方案进行了全方位升级，首先针对今年10月参展的各重点产业类别，如玩具、礼品、家纺、家居用品等行业，锁定目标买家，媒体进行多次推广；优化搜索引擎和关键字营销，令主办方的“励展华博礼品展”网站的低位在行业展会中稳居第一；其次，特邀买家计划使参展商能够提名其希望在展会上会晤的买家。该措施的成为展会成功的巨大推动力。

1、会展前期和后期工作包括方方面面，会展的成功也需要各个环节的协调配合。深圳国际玩具及礼品展的成功主要体现了（C）的重要性。

A． 会展调研 B．会展策划 C．会展营销 D．会展服务及管理

2、通过材料可以看出，会展营销工作需要市场调研与预测、目标市场定位、制定营销计划和实施营销计划等，会展营销的层次包括（ABD）

A． 商品类会展营销 B．服务类会展影响小 C．内涵类会展营销 D．思想类会展营销

3、深圳玩具及礼品会展主办方优化搜索引擎和关键字营销，体现了网络营销的重要性，一下说法中错误的是（BC）

A． 网络营销包括电子邮件营销以及网站和网页营销 B． 会展网站要做的完整只要完善主页就可以了

C． 主办方要根据客户的需求，以美术为中心进行整个网站的建设规划 D． 网络营销的成效在一定程度上取决于网站或网页建设的专业化水平

4、会展营销的特点包括（ABCD）

A． 营销主体的综合性 B．营销内容的整体性 C．营销手段的多样性 D．营销对象的参与性

案例二: 自2000年以来，杭州佳德展览服务有限公司在浙江已经连续举办了8届颇具规模和影响力的建材展会，没届展会都有超过600个标准展位，平均吸引观众6万余人次，其中10.3％是外国参观者，观众满意率高达90％，在浙江同类会展中堪称典范，具有较高的知名度和美誉度。

会展的成功一方面是随着国家经济的迅速发展，房地产业稳定发展和人民生活水平的大幅度提高，对生活质量及生存空间的要求亦日益提高。为顺应节约型社会发展的时代要求，会展引进了有前瞻性的新技术、新产品，为供需双方提供更好的交流平台。此外，会展的成功在很大程度上得益于展前制定的详尽的策划方案。以去年的建材展会为例，不仅对项目概况（展会名称、时间、地点、主办单位、承办单位）做了详尽的策划，还对展会主题、展馆分布及定位、展商定位、观众定位、配套活动、招展范围、宣传推广整体方案甚至观众组织方案都做了详尽的策划和安排。

1、由以上材料可以看出，杭州建材会展的会展策划非常详尽和周全。一下关于会展策划的说法正确的是（ABC）

A． 会展策划的核心内容是对会展活动的时间、人员、场馆、宣传、费用等方面做出合适的安排。

B． 人员安排包括与会人员安排和展会工作安排两个方面。C． 场馆的租赁价格并不是一个需要重点考虑的因素。

D． 费用安排要求策划人员运用合理的定价策略，确定展位价格和参会费用。

2、会展策划除了会议策划之外，还包括（ABCD）A． 展场和会场安排策划 B． 会展开幕式策划 C． 会展新闻发布会策划 D． 会展相关活动策划

3、以下关于会展策划的说法错误的是（B）

A． 会场的安排策划会对会议效果产生直接的影响 B． 展位分配方法有很多，抽签法是较常用的方法 C． 发挥名人效应是会展开幕式设计关注点

D． 新闻发布会是展会在社会上进行形象宣传推广的主要方式

案例三：

“中国科技第一展”——中国国际高新技术成果交易会（简称高交会）是中国规模最大、最具影响力的科技展览会。高交会以“国家级、国际性、高水平、大规模、讲实效、专业化、不落幕”的特点，成为中国高新技术领域对外开放的主要窗口，在推动高新技术成果产品化方面发挥着重要的作用。

某公司在参展现场曾临时决定要举行一个临时捐赠仪式。展会组织方在接到申请之后，在一个中午的时间里就联系好了接受捐赠的单位、参与人员，并筹备好了现场活动；而展会上清晰的引导图，给企业很好的引导，并且半个小时全部搞定。所有工作紧张有序的得到了解决。事后这家企业的老总感叹道：“高交会上，我们用一个午休的时间，不出展厅，却办成了以往跑两三天都办不成的事。展会组织方的协调配合和现场完备高效的商业化服务，真是让人佩服。”

高交会有三大亮点：一是引入全国首例智能互动会展查询系统；二是专业化程度高、受到参展方和专业观众的一致好评；三是服务体现“服务以人为本”。目前我国的会展服务主要集中在展中服务阶段，展前、展后的服务比较缺乏。而现有的展中服务又存在很多问题，如费用高、不到位等现象。如何做好会展服务，进一步与国际接轨，中国国际高新技术成果交易会为我们做了个很好的典范。

1、会展服务从会展的不同阶段来看，分为前期、中期、后期的服务，从会展服务提供的方式来看，展会服务主要包括（ABCD）A． 承诺服务 B．标准化服务 C．个性化服务 D．专业服务

2、从上述材料可以看出，高交会对应急事件的处理是很到位的，这也是展会服务的一部分。应急预案分为（ABCD）A． 应急行动指南或检查表 B． 应急响应预案 C． 互动应急预案 D． 应急管理预案

3、以下说法错误的是（AB）

A． 参展商与观众的流线存在很大的不同，两者的流线使用权限也有很大的不同

B． 参展商流线使用时间包括布展期、开展期和撤展期，而观众流线使用的时间也是如此 C． 会展中心的工作人员的活动范围覆盖整个会展中心的每个角落 D． 安全防控包括安全情报系统、安全检查系统和安全监控系统

第三篇：经典会展案例...

2005日本爱知世博会

一、日本2005年爱知世界博览会简介

世博会概述举办国家：日本

举办地点: 爱知县

主题：自然的睿智

副主题：“宇宙、生命和信息”、“人生的‘手艺’和智慧”、“循环型社会”

吉祥物：森林小子和森林爷爷

二、日本2005年爱知世界博览会介绍

爱知世博会（EXPO 2005 AICHI, JAPAN）于2005年在日本的爱知县名古屋东部丘陵（长久手町、丰田市和濑户市）举办，以“超越发展——大自然智慧的再发现”为主题，呼吁保护环境、实现人与自然共存。世博会举办日期从3月25日开始到9月25日结束。期间有121个国家、地区以及4个国际组织参展。

爱知世博会从会场建设设计到各展馆的建造、展示的新科技新技术和传统特色都程度不同地追求一个 目标：与自然与地球和谐共处。

此次世博会被冠名为“爱·地球博”。“爱”除了也表示主办地爱知县外，蕴涵的更 大主题和深意便是“爱”与“地球”，即人类如何实现与地球这个生养人类的自然环境的和谐共生，这也是新世纪人类最为关注的一个话题。这在以“自然的睿智” 为主题的世博会场的方方面面都得以展现。

用120种“语言”阐释自然的睿智

长久手会场占地不到2平方公里，以爱知青少年公园原来的自然、地形和设施为主体搭建的。从了望 台上，人们可以看到它的全貌。会场中心是依地形建成的一个不规则圆弧形空中回廊主通道，为了不破坏原有的地形和环境，空中回廊就由长短不同的下脚架支撑。这样，虽然各展馆因地形位置和高低分布并不规则，但顺着空中回廊这个主通道前行参观，位置方向非常清晰，想迷路都难。虽然下方地形高低起伏不平，但在全木 地板铺设的空中回廊上行走却非常平整宽敞。这个空中回廊像是几根带子把各国的展馆、企业馆和各国际组织馆这些五彩缤纷的“珠子”串连起来。

空中回廊的中心是“世界广场”，广场面积约1.4万平方米，中央草坪部分座席可容纳约3000 人。广场正面设有宽150米的垂直绿化的“生命之墙”，它喷出雾气，展现由发光二极管构成的光之舞蹈。“生命之墙”前方设有舞台，后面是宽20米、高8米 的大型影像装置“世博幻影”，这是世博会举办时日本国内最大的室外屏幕，达840英寸。舞台上，包括正式参加国的国家主题日活动和地方公共团体等的演出活 动，以及其他各种精彩演出。

爱知世博会的国际共同展区是按亚洲、南北美洲、地中海沿岸国、欧洲、非洲、东南亚及大洋洲等地 区划分为6个展区。在这里，你可与世界120多个国家的人们见面，亲身体验用不同的文化阐释的“自然的睿智”以及“宇宙、生命和信息”、“人生的‘手艺’ 和智慧”、“循环型社会”这三个副主题。如果说地球村是个抽象的概念，那么这样的场馆设计应该说能够把这个概念阐释得淋漓尽致。

中国馆是最大的国外展馆之一，以“自然、城市、和谐———生活的艺术”作为主题，意在倡导自然 与城市的和谐共生关系，探索自然与城市和谐发展的途径。生命之树主造型利用古老而独特的宣纸制造工艺，结合现代影像投放技术形成。特别为此次世博会成立的 中国民乐女子组合乐队，成员全部来自中华民族大学音乐学院。身着民族服装的少女，将在生命之树之间演奏中华民族乐曲，在光影、声音的变幻中营造天地万物怡 然共生的氛围。

三、日本2005年爱知世界博览会会场

机器人演奏乐器CFP

高科技体现人与自然和谐共生

高科技向来是世博会的最大看点，而此次世博会的高科技主要展现在如何应用于人类与自然的和谐共生上。

作为企业馆的代表之一，丰田展馆外形呈低矮圆柱体状，银白色外观简洁大方，阳光下奕奕生辉，又给人以未来的神秘感。丰田馆外壁全部采用废纸再生纸壁材，展馆内壁则灵活利用了丰田集团正在极力商品化的无污染、可再生的孟买麻材料。展馆的主体采用了以可解体和再使用的钢铁构架，并使用新开发的摩擦结合施工法建设，完全不需要进行焊接。世博会结束后，丰田将通过彻底的解体和分类回收，将展馆所有建材进行再使用和再生利用，做到建筑废弃物为零。

还有许多企业选择了用游戏的手段来宣传环保的主题。在东芝馆，游客先要坐上一部游览车，带上类似望远镜的眼罩，手上贴上感应器，车子每到一处模型景点（草原、海底），眼前便会出现相关濒临绝种的介绍：比如犀牛真地像朝你冲过来，海龟便宛如在你掌心，可作 360 度的细看，逼真度之高可以吓你一跳。在东芝馆，经过世界首创的映像系统“Future Cast”的处理，你就会看到由自己的形象出演的3D动画“Grand Odyssey”，成为拯救地球的英雄。

场馆处处展现环保主题

人类与自然和谐发展除了在世博会的展览当中得到表现之外，在世博会的其它方面也得到了淋漓尽致的体现。作为一个如此大规模的国际性博览会来说，完全不移动原有公园建筑物或树木是不可能的，但长久手会场也不是简单地拆除和丢弃，而是将不得不拆除的建筑物的废料进行有效利用，用作会场其他地方建设的材料，而必须移动的树木则移植到其他地方。

世博会每天接待众多游客，必然会产生的大量垃圾。作为一个以环境为主题的世博会，在处理垃圾的问题上当然不能马虎。因此，世博会内使用的一次性餐具和垃圾袋都采用最新由植物原料制作而成的可分解性塑料。所有的垃圾经分解后，都可作为农田肥料使用。

干净的能源是建设未来循环型社会的重要课题。爱知世博会将从3月25日举办至9月25日，持续半年的时间。在如何获取绿色地获得能源的问题上，世博会各展馆各显神通。丰田馆早在1年前就在爱知县附近设立了风力发电机，通过把所发电卖给当地的电力公司再通过该电力公司给展馆供电。而日立馆则在馆前的设立了能够两面受光的太阳能电池板，直接向馆内输电。

爱知世博会会场内外采用的新交通系统也是充分显示了环保、先进、便利和人性化而这些特点又是相辅相成互相促进的。既引入了磁悬浮列车、燃料电池混合动力巴士FCHV-BUS、IMTS多行驶模式自动行驶车外，也有电池发电驱动的高空缆车和自行车出租车等。

虽然新技术和新概念是最抢眼的看点，然而，爱知世博会也在同时传递这样一个信息：未来的与地球和谐共处的生活方式并不一定都需要先进的技术和庞大的财力，更多的时候是需要一种着眼于细微处的意识与责任。

会场概要

2005年日本国际博览会的会场的总面积约占173公顷。在这所全球大交流的舞台上，人们将超越国界，共同体验和汲取通过2005年世博会为人们所带来的无穷智慧，促进来自全世界各国人民之间丰富的文明与文化的大交流。

会场的建设将最小限度地影响并利用现存环境条件，以保证丰富多彩的交流和表现世博会主题“自然的睿智”。因为全民族的发展缓解着各国之间的摩擦，带来的是和谐祥瑞的新世界。

博览会场址分为濑户会场和长久手会场

长久手会场将汇聚来自全世界的智慧和欢乐，为全世界人民提供一个亲身感受全球大交流的舞台。它主要由下面六个区所构成：

全球共同展区

由正式参展国家和国际组织负责的六个“全球共同展区”贯穿整个展览会。

全球环路

它是一条便利、无障碍的空中回廊，连接着各个全球共同展区。参观者能非常轻松地在这条全长 2·6公里的空中回廊上漫步观览，大约只要花费一小时，就能享受一次模拟的环球旅行。

中心展区

此展区包括有“全球之家”，它是2005年世博会的标志性展示馆；还有一个“爱·地球广场”，它是一个人们通过丰富多彩的交往和沟通，来实现国际大交流的舞台。

全球之家

爱·地球广场

日本区

是由主办国日本政府馆、爱知县馆、中部千年共生村和名古屋市馆组成。

民间出展区

日本的各大国际性企业将分别在九个大展厅举行表现他们各自富有特色的展示。

娱乐和文化区

在“地球市民村”汇集着活跃在国际舞台上的NPO（非营利民间法人组织）和NGO（非政府组织）成员，他们在这里共同为人们提供更多的机会，去发现21世纪人类生活的技巧和智慧。

地球市民村

会议厅

濑户会场是处於象征着人们和大自然和睦相处的一片绿树茂盛的地带。它向人们展示着里山风俗文化，它所表现的是里山人民以日本的传统方式与大自然和睦相处的一段历史。濑户会场是一所提供人们接触大自然并相互影响的场所

它是由下面三个展区组成：

海上广场／市民参加区

这是全世界的市民和团体面对地球社会的新课题、团结一致共同挑战的真正舞台。此展区设置有“市民参加区” 和“海上广场”。

政府出展区设施／爱知县馆

此展区包括有设在濑户会场的日本政府馆和爱知县馆。两展馆将向人们共同展示面对21世纪所存在问题的解决思路和方法。

里山漫步区

通过漫步让人们能亲身体验里山的大自然生活和了解里山的历史。

四、日本2005年爱知世界博览会盛况

位于日本爱知县主会场主题为“自然的睿智”爱知世博会于3月25日正式开展。从3月25日到9月25日的半年时间里，来自世界各地的文化遗产和艺术瑰宝集中在日本爱知县的长久手町、丰田、濑户进行展示，此外还有近千场表演、活动、研讨会、座谈会在这里举行。对于“自然的睿智”这一主题，日本爱知世博会作如此阐述：人类与自然的互动产生了丰富多彩的生活方式、文化传统和现代艺术，人们将在这里交流和整合他们所拥有的这些“睿智”，创作出一首宏大的“跨文化交响曲”乐章。

世博会被冠名为“爱·地球博”。“爱”除了也表示主办地爱知县外，蕴涵的更大主题和深意便是 “爱”与“地球”，即人类如何实现与地球这个生养人类的自然环境的和谐共生，这也是新世纪人类最为关注的一个话题。这在以“自然的睿智”为主题的世博会场的方方面面都得以展现。

爱知世博会有121个国家、地区以及4个国际组织参展，既融汇了当前世界的高新技术，也汇集了世界古代文明和传统。它将古代文明与现代技术融为一体，既展示了文明古国的风采，也体现了现代都市的风貌。

爱知世博会会场位于日本爱知县名古屋市东部的丘陵地带，参观者可从名古屋市区乘坐磁浮列车、燃料电池巴士环保型车等交通工具进入会场。会场之间通过空中缆车、磁浮列车相连。会场到处可以看见环保型设计，屋顶铺着草、墙上盖着花再加上流水，人类与自然巧妙地融合一体，在爱知世博会上各类高精尖科技是一大亮点，会说5国语言的智能机器人，7台机器人组成的乐队共同演奏一支曲目，人与机器人对话等，其中整个会场有大大小小的机器人引导参观者进入场馆。预计本届世博会参观人数将达到1500～1700万人之间，其中外国游客人数将达150万人。

长久手会场占地不到2平方公里，以爱知青少年公园原来的自然、地形和设施为主体搭建的。从瞭望台上，人们可以看到它的全貌。会场中心是依地形建成的一个不规则圆弧形空中回廊主通道，为了不破坏原有的地形和环境，空中回廊就由长短不同的下脚架支撑。这样，虽然各展馆因地形位置和高低分布并不规则，但顺着空中回廊这个主通道前行参观，位置方向非常清晰，想迷路都难。虽然下方地形高低起伏不平，但在全木地板铺设的空中回廊上行走却非常平整宽敞。这个空中回廊像是几根带子把各国的展馆、企业馆和各国际组织馆这些五彩缤纷的“珠子”串连起来。

空中回廊的中心是“世界广场”，广场面积约1.4万平方米，中央草坪部分座席可容纳约3000 人。广场正面设有宽150米的垂直绿化的“生命之墙”，它喷出雾气，展现由发光二极管构成的光之舞蹈。“生命之墙”前方设有舞台，后面是宽20米、高8米的大型影像装置“世博幻影”，这是目前日本国内最大的室外屏幕，达840英寸。舞台上，包括正式参加国的国家主题日活动和地方公共团体等的演出活动，以及其他各种精彩演出。

爱知世博会的国际共同展区是按亚洲、南北美洲、地中海沿岸国、欧洲、非洲、东南亚及大洋洲等地区划分为6个展区。在这里，你可与世界120多个国家的人们见面，亲身体验用不同的文化阐释的“自然的睿智”以及“宇宙、生命和信息”、“人生的‘手艺’ 和智慧”、“循环型社会”这三个副主题。如果说地球村是个抽象的概念，那么这样的场馆设计应该说能够把这个概念阐释得淋漓尽致。

五、日本2005年爱知世界博览会环保

人类与自然和谐发展除了在世博会的展览当中得到表现之外，在世博会的其它方面也得到了淋漓尽致的体现。作为一个如此大规模的国际性博览会来说，完全不移动原有公园建筑物或树木是不可能的，但长久手会场也不是简单地拆除和丢弃，而是将不得不拆除的建筑物的废料进行有效利用，用作会场其他地方建设的材料，而必须移动的树木则移植到其他地方。

世博会每天接待众多游客，必然会产生的大量垃圾。作为一个以环境为主题的世博会，在处理垃圾的问题上当然不能马虎。因此，世博会内使用的一次性餐具和垃圾袋都采用最新由植物原料制作而成的可分解性塑料。所有的垃圾经分解后，都可作为农田肥料使用。

干净的能源是建设未来循环型社会的重要课题。爱知世博会将从3月25日举办至9月25日，持续半年的时间。在如何获取绿色地获得能源的问题上，世博会各展馆各显神通。丰田馆早在1年前就在爱知县附近设立了风力发电机，通过把所发电卖给当地的电力公司再通过该电力公司给展馆供电。而日立馆则在馆前的设立了能够两面受光的太阳能电池板，直接向馆内输电。

爱知世博会会场内外采用的新交通系统也是充分显示了环保、先进、便利和人性化而这些特点又是相辅相成互相促进的。既引入了最新的磁悬浮列车、燃料电池混合动力巴士FCHV-BUS、IMTS多行驶模式自动行驶车外，也有电池发电驱动的高空缆车和自行车出租车等。

虽然新技术和新概念是最抢眼的看点，然而，爱知世博会也在同时传递这样一个信息：未来的与地球和谐共处的生活方式并不一定都需要先进的技术和庞大的财力，更多的时候是需要一种着眼于细微处的意识与责任。

2007上海12th国际汽车博览会

一、2007上海车展情况介绍

2007上海国际汽车展由中国汽车工业协会、中国国际贸易促进委员会上海市分会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，世博集团上海市国际展览有限公司、德国慕尼黑国际博览集团 /IMAG 国际展览会与交易会有限公司承办，特别支持单位是中国机械工业联合会，中国汽车工程学会为支持单位。

2007上海车展将使用上海新国际博览中心全部9个室内展馆和室外场地，总规模超过14万平方米。其中7个展馆为整车馆(W1-W5，E1-E2)，2个展馆为零部件馆(E3-E4)。同时，室外将搭建2个临时展馆用作零部件展厅，室外场地用作商用车展示区。从面积的划分来看，整车8万平方米，汽车零部件4万平方米，室外商用车2万平方米。

在展览会日程的安排上，为便于新闻记者对车展进行全面、详实的采访，主办方将4月20、21日两天设为媒体日，仅对国内外新闻媒体开放。4月22、23日是专业观众参观日，4月24-28日对公众开放。展览会将集中展示各类轿车、商务车、客车及卡车、特种车、汽车设计及新概念产品、各类汽车零部件、汽车音响、轮胎、汽车检测维修设备、汽车用品等，体现了国际汽车工业最新成就及国内企业近年来的领先技术和产品，全面展现当代汽车工业的发展水平。

二、2007上海车展主题：“人、车、自然的完美和谐”

2007上海车展的主题定为“人、车、自然的完美和谐”。随着汽车工业的发展和技术的不断进步，汽车已不再是简单的代步工具。如今，车辆的生产工艺不断改进与提高，使得驾驶更为便捷、舒适和安全。而以人为本的操作设计和安全技术都让驾驶带给人们更多的享受，深切感受到人与车融为一体的和谐。当前，国际上各大汽车厂家越来越重视汽车的环保性能。低能耗、太阳能、无污染、零排放，这些都已成为近年来汽车技术研究中的重要课题。车展作为汽车最新技术的发布平台，环保型汽车每次都能成为车展的热点。人们通过汽车的改变，真正实现了人、车与自然的和谐。展会亮点与服务特色

上海车展从第一届的1万多平方米发展到现在14万平方米，增长了14倍。从规模上看，已经进入了世界汽车大展的行列。而考量一个展览能否在国际上处于一流水准和领先地位，除了规模外，更多地要考量其品质的国际化。因此，要使上海车展要成为世界著名车展，我们的办展理念是：在扩大规模的同时还应该提高车展的品质，提高服务质量与管理水平，真正做大做强，从“汽车大展”发展成“汽车强展”。为此，对于2007上海车展，我们有以下一些新的想法和思路∶

1、汽车巨头以顶级车展标准参展

上届车展时国际汽车6+3巨头已悉数到齐，这次我们希望这些大公司从展位预定、展台设计、展车挑选到供应商的选择与现场活动安排，都将以国际顶级车展为标准，其人力、物力的投入和参展规模，达到在其它顶级国际车展的水平。除此而外，我们希望增加全球首发车的数量，也欢迎大公司全球 CEO 届时都来参加。

2、邀请国际著名汽车设计公司参加

我们将力邀海外著名的汽车设计公司共同亮相上海车展，推出新概念的设计，以体现出上海车展的技术领先优势。

3、加强海外宣传，增加海外观众比例

上届车展我们共接待来自113个国家和地区的海外观众。这次我们已和巴黎车展等世界著名车展开展互动宣传，增加海外观众参观的数量和质量。

4、国家展团亮相零部件馆

截止目前，已有美国、德国、意大利、日本、韩国等10多个国家的零部件厂商以国家展团形式报名参加上海车展。特别值得一提的是美国商务部将首次组织零部件厂商以展团形式参加。

5、动静结合的现场展示

以往车展都是在各自展台上的静态展示，这次设想在室外广场开辟演示区，让一部分最新款的汽车“动”起来，给参观者最切身的感受。

6、提供人性化优质服务

延长媒体日--参照世界著名车展的做法，我们将媒体日由原来的一天增加到两天，既有利于各厂家的新品发布，更方便于新闻媒体的宣传和报道。届时，我们仍将建立起设备齐全的大型新闻中心，为各位新闻记者采访报道好上海车展提供最优质的服务。2007上海车展的官方网站(http://www.xiexiebang.com)日前已开通，我们将及时发布关于上海车展的各类信息。

延长布展期— 考虑到车展的展台搭建耗费的时间较长，为了让各家公司能充分展示其品牌形象，部分展馆延长了布展期。

电子参观指南— 为方便观众在14万平方米的现场有的放矢地参观，主办方设想运用高科技互动多媒体技术，在入口大厅、展馆之间等醒目位置设置电子参观引导装置，介绍各个场馆的展品分布及各项服务设施，让观众以最快捷的方式观看车展。

增加餐饮和休息区域—主办方将进一步提高餐饮、交通等方面的服务质量，我们还将在每个展馆之间都设有餐饮、休息等区域，预计给展商、观众的休息区面积将达到2万平方米以上，尽量让大家在更舒适的环境中参观车展。

7、注重细节提高管理水平

大会的整体宣传、包装设计以及车展官方网站都将采取公开招标的方式以提高质量。同时加强管理，对供应商、服务商进行资质认定，确保展会安全与品质。

经过连续数年的高速增长，中国汽车工业在吸收、融合国际先进技术和制造能力的基础上，已成为全球汽车工业的一支重要力量。同时，中国和上海，将成为全球汽车消费与推广的重要市场。我们相信，在中外汽车界、新闻界及社会各界的大力支持和积极参与下，在前十一届上海车展成功举办的基础上，我们将以不断创新的理念和一流的服务，把第十二届上海车展将办得更精彩、更成功，并努力打造成国际一流汽车盛会。

三、上海车展简要回顾

上海国际汽车工业展览会创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会。2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟(UFI)的认证，成为中国第一个被 UFI 认可的汽车展。伴随着中国汽车工业与国际汽车工业的发展，经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。从 2003年起，除上海贸促会外，车展主办单位增加了权威性行业组织和拥有举办国家级大型汽车展经验的中国汽车工业协会和中国国际贸促会汽车行业分会，三家主办单位精诚合作，为上海车展从区域性车展发展成为全国性乃至国际汽车大展奠定了坚实的基础，确立了上海车展的地位和权威性。第十一届上海国际车展于 2005年4月22日至28日在新国际博览中心举行。展出面积12万平方米，来自26个国家和地区1,036家厂商踊跃参展，其中国际汽车巨头6+3和中国主流汽车厂均大规模参展。35个国家和地区1,020家媒体5,380名记者参与了车展的报道。113个国家和地区的391,593人次的观众见证了车展的成功与辉煌。承办方世博集团上海市国际展览有限公司简介

上海市国际展览有限公司由上海世博（集团）有限公司与上海市国际贸易促进委员会共同投资。1984年7月1日经国家对外经济贸易部和上海市人民政府批准成立。

公司成立以来，已举办过各类大中型国际来华展览500多个，初步形成了“大型化、国际化、专业化、定期化”的办展风格，拥有一批具有较高知名度和影响力的品牌展览会，并成功举办过一批国家级展览会。

上海市国际展览有限公司目前是国际博览会联盟的正式会员。公司举办的“中国国际模具技术和设备展览会”和“上海国际汽车工业展览会”是国际博览联盟认可的展览会。此外，在上海市政府首次评出的8个优质展览会中，“上海国际汽车工业展览会”、“上海国际纺织工业展览会”、“中国国际自行车展览会”、“中国国际信息通信展”、“上海国际服装纺织品贸易博览会”等5个展览项目榜上有名。

博鳌亚洲论坛

博鳌亚洲论坛（英文：Boao Forum for Asia，缩写BFA，或称为亚洲论坛、亚洲博鳌论坛），由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。成立之时通过了《宣言》、《章程指导原则》等纲领性文件。论坛为非官方、非营利性、定期、寻址的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。

一、博鳌亚洲论坛简介

博鳌亚洲论坛是一个非政府、非营利的国际组织，目前已成为亚洲以及其他大洲有关国家政府、工商界和学术界领袖就亚洲以及全球重要事务进行对话的高层次平台。博鳌亚洲论坛致力于通过区域经济的进一步整合，推进亚洲国家实现发展目标。

博鳌亚洲论坛由菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克及日本前首相细川护熙于1998年发起。从2002年开始，论坛每年定期在中国海南博鳌召开年会。（博鳌镇地处南海东部海岸，是“亚洲论坛”永久会址所在地，博鳌亚洲论坛会址占地面积1.8平方公里。博鳌传说：往昔万年，南海龙王敖钦的女儿小龙女艰难中诞下一子，名鳌。此子诞生时，龙翔凤舞、百鸟齐鸣、海天一色金光。而鳌长相奇异：龙头、龟背、麒麟尾。龙王见女儿竟生此怪物，勃然大怒，一气抽出腰间玉带抛向水间形成玉带滩，阻隔鳌母子欲归南海之路。小龙女苦苦哀求，望龙王认鳌，却三秋未果，心力交瘁终面向南海化作龙潭岭。鳌见母此景，凶性大发，兴风作浪，祸及百姓。观音闻讯，足踏莲花赶至南海，与鳌斗法七十二回终将鳌收服。降惊涛骇浪为龙滚河，聚百川千水为万泉河，合纵溢横流为九曲江，指三江汇拢鳌头，直泻南海；赐金牛一头，形成金牛岭；并在三江之地施五百宝器，天降财宝，地涌甘泉，于是财源茂盛达三江一说即由此而来；观音点化鳌成鳌龙，留下原身化作了东屿岛； 卸下莲花宝座，即为现在的莲花礅，乘鳌而去，留下身后这片美丽而神奇的宝地--世人称为博鳌)

博鳌亚洲论坛是在经济全球化进程加快和亚洲区域经济合作迅速发展的背景下成立的。1998年，菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克和日本前首相细川护熙提出建立“亚洲论坛”的构想。在中国政府的大力支持下，26个发起国的代表于2001年2月27日聚会博鳌，宣告成立博鳌亚洲论坛并通过《博鳌亚洲论坛宣言》。江泽民主席出席成立大会，向世界庄严承诺：作为东道国，中国政府将继续为论坛的健康发展提供支持。

作为一个非官方、非盈利、定期、定址、开放性的国际会议组织，博鳌亚洲论坛以平等、互惠、合作和共赢为主旨，立足亚洲，推动亚洲各国间的经济交流、协调与合作；同时又面向世界，增强亚洲与世界其它地区的对话与经济联系。

2004年4月，博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见，今后，论坛年会将于每年4月的第三个周末定期举行。作为对本地区政府间合作组织的有益补充，博鳌亚洲论坛将为建设一个更加繁荣、稳定、和谐相处且与世界其它地区和平共处的新亚洲做出重要的贡献。

二、博鳌亚洲论坛战略

1.经常性地举办各种会议，如论坛大会，研讨会、座谈会和讲座，讨论贸易、投资及环境保护等领域的重大问题。

2.激发本地区其他机构的主动性，以促进和强化各国政府与商业团体之间在贸易和投资领域的伙伴关系。

3.把握可能影响本地区经济的全球和地区性经济发展趋势。

4.甄别随时出现的、可能影响贸易和金融的各种问题并发布相关信息，揭示和彰显新出现的投资机会。

5.独立并合作开展有助于实现论坛宗旨的各类研究活动。

6.通过网络化的安排，增进本地区商业团体间的联系。

7.成为一个研究及培训中心，以增强亚洲商业团体的管理和科技创新能力。

8.我们还同意建立适当的机构，以实现博鳌亚洲论坛的理想和目标。

9.我们坚信博鳌亚洲论坛将为建设一个更加繁荣、稳定、和谐自处且与世界其他地区和平共处的新亚洲做出重要的贡献。

三、博鳌亚洲论坛章程选编

前言

2001年2月27日，来自澳大利亚、孟加拉人民共和国、文莱达鲁萨兰国、柬埔寨王国、中华人民共和国、印度共和国、印度尼西亚共和国、日本国、伊朗伊斯兰共和国、哈萨克斯坦共和国、吉尔吉斯共和国、老挝人民民主共和国、马来西亚、蒙古国、缅甸联邦、尼泊尔王国、巴基斯坦伊斯兰共和国、菲律宾共和国、大韩民国、新加坡共和国、斯里兰卡民主社会主义共和国、塔吉克斯坦共和国、泰王国、土库曼斯坦、乌兹别克斯坦共和国和越南社会主义共和国等二十六个国家（以下简称“26个发起国”）的代表在中华人民共和国（以下简称“中国”）海南省博鳌召开大会，正式宣布成立博鳌亚洲论坛。

本章程根据《博鳌亚洲论坛宣言》和《博鳌亚洲论坛章程指导原则》确立的精神制订。

第一章 总 则

名称

本组织的名称为“博鳌亚洲论坛”（以下简称“论坛”）(英文名称为 Boao Forum For Asia, 缩写 BFA)。

性质：论坛为非官方、非营利性、定期、定址的国际组织。

宗旨：1.立足亚洲，促进和深化本地区内和本地区与世界其它地区间的经济交流、协调与合作； 2.为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台； 3.通过论坛与政界、商界及学术界建立的工作网络为会员与会员之间、会员与非会员之间日益扩大的经济合作提供服务。

会址：中国海南博鳌为论坛总部的永久所在地。论坛的注册地址为中国海南省琼海市博鳌金海岸大道1号。

第二章 业务范围

论坛的业务范围包括：

1.召开年会、研讨会以及其它学术讨论会，讨论亚洲和世界经济与社会发展 , 包括金融、贸易、投资及环境等领域的重要问题；

2.提出地区性或全球性的倡议，促进和加强各国政府与商业实体之间在商贸和投资方面的合作关系；

3.跟踪影响全球和地区经济的动向；

4.甄别可能影响贸易、金融和社会发展的各种问题；搜集和发布相关信息，突显地区经济合作机会；

5.通过论坛建立的工作网络，增进区域内外企业间联系；

6.创建和成为具有国际影响力的研究及培训中心，为商业团体提供先进的管理经验和技术；

7.独立或合作开展有助于实现论坛宗旨的会议展览、信息交流、经济评估、教育培训、电子商务等各类活动。

四、发起历史

近半个世纪以来，亚洲各国通过自身努力，在经济与社会发展方面取得了显著成就，在国际和地区事务中的影响力日益上升。特别是近二、三十年来，亚洲经济总体发展迅速，东亚经济实现了腾飞，创造了令世人瞩目的“东亚奇迹”，并成为世纪最具经济发展活力的地区之一。虽然在世纪之末，遭受金融危机的重创，但经过自我调整与改革，亚洲经济已迅速复苏。

由于亚洲大多数国家现已实行开放政策，彼此间的贸易和投资联系日益密切，双边、区域、次区域以及跨区域的合作逐步展开；各国间工商、金融、科技、交通、文化等领域的合作与交流不断增加；东亚地区合作（10＋3）已进入实质性阶段；东盟内部经济一体化、澜沧江-湄公河流域合作、图们江流域合作等次区域合作正在进行；亚太经济组织、亚欧会议、东亚-拉美论坛等跨区域合作也在向前推进。可以预言，亚洲经济发展与合作的前景十分广阔。

跨入新世纪，在经济全球化和区域化不断发展，欧洲经济一体化进程日趋加快、北美自由贸易区进一步发展的新形势下，亚洲各国正面临巨大的机遇，也面临许多可以预见和难以预见的严峻挑战，一方面要求亚洲国家加强与世界其它地区的合作，同时也要求增进亚洲国家之间的交流与合作。如何应付全球化对本地区国家带来的挑战，保持本地区经济的健康发展，加强相互间的协调与合作已成为亚洲各国面临的共同课题。

亚洲国家和地区虽然已经参与了APEC、PECC等跨区域国际会议组织，但就整个亚洲区域而言，目前仍缺乏一个真正由亚洲人主导，从亚洲的利益和观点出发，专门讨论亚洲事务，旨在增进亚洲各国之间、亚洲各国与世界其它地区之间交流与合作的论坛组织。鉴此，1998年9月，澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙和菲律宾前总统拉莫斯倡议成立一个类似达沃斯“世界经济论坛”的“亚洲论坛”。

亚洲论坛的概念一经推出即获得了有关各国的一致认同。1999年10月8日，中华人民共和国副主席胡锦涛在北京会见了专程为“亚洲论坛”来华的拉莫斯阁下和霍克阁下。胡锦涛阁下在认真听取两位政要有关“论坛”构想的介绍后，表示中国政府一贯重视和支持多层次、多渠道、多形式的地区合作与对话，认为论坛的成立有利于本地区国家间增进了解、扩大信任和加强合作。中方将对“论坛”的设想进行认真研究和积极考虑，并尽力提供支持和合作。同时，胡锦涛副主席还强调，中国也希望进一步了解其它国家的反应，因为论坛的建立必须得到有关国家政府的重视、理解和支持。此后，亚洲有关国家的政府均对成立“亚洲论坛”作出了积极反应。

在此背景下，博鳌亚洲论坛成立大会于2001年2月26-27日在中国海南博鳌举行。包括日本前首相中曾根、菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、哈萨克前总理捷列先科、蒙古前总统奥其尔巴特等26个国家前政要出席了大会。此外，中国前国家主席江泽民、马来西亚总理马哈迪尔、尼泊尔前国王比兰德拉、越南国家副总理阮孟琴等作为特邀嘉宾出席了成立大会并发表的重要讲话。大会宣布博鳌亚洲论坛正式成立，通过了《博鳌亚洲论坛宣言》、《博鳌亚洲论坛章程指导原则》等纲领性文件，取得圆满成功并受到了国际社会的广泛关注。

论坛总部选择在中国海南博鳌。这是亚洲地区的一些前领导人向中国高层领导提出的建议。他们认为，海南作为中国最大的经济特区，是中国深化与国际社会联系的实验区；海南省以建设生态省为目标，说明它当前和未来的发展重点是生态产业，这是亚洲和国际社会所看重的领域，符合世界经济发展潮流；海南博鳌是一个专门为论坛设计的集生态、休闲、旅游、智能和会展服务为一体的综合功能区，有着十分宜人的自然地理环境；1999年10月，中国国家领导人在会见论坛发起人时表示，将为论坛的创建提供支持与合作；海南省政府已经为论坛的创建提供了多方面的实际支持，并承诺，继续为论坛的创建和运作提供高效、优质的服务。

五、历届情况：论坛历届主题

2002年4月12日至13日，博鳌亚洲论坛举行首届年会，主题是“新世纪、新挑战、新亚洲-亚洲经济合作与发展”。此后，论坛每年定期在博鳌召开年会。

博鳌亚洲论坛2003年年会于2003年11月2日至3日举行，主题是“亚洲寻求共赢：合作促进发展”。

博鳌亚洲论坛2004年年会于2004年4月24日至25日举行，主题是“亚洲寻求共赢：一个向世界开放的亚洲”。

博鳌亚洲论坛2005年年会于2005年4月22日至24日举行，主题是“亚洲寻求共赢：亚洲的新角色”。

博鳌亚洲论坛2006年年会于2006年4月21日至23日举行，主题是“亚洲寻求共赢：亚洲的新机会”。

博鳌亚洲论坛2007年年会于2007年4月20日至22日举行，主题是“亚洲寻求共赢：亚洲制胜全球经济-创新和可持续发展”。

博鳌亚洲论坛2008年年会于2008年4月11日至13日举行，主题是“绿色亚洲：在变革中实现共赢”。

博鳌亚洲论坛2009年年会于2009年4月17日至19日举行。主题是“经济危机与亚洲：挑战与展望”。

博鳌亚洲论坛2010年年会于2010年4月9日至11日举行，主题是“绿色复苏：亚洲可持续发展的现实选择”。

APEC会议

亚太经济合作组织（Asia-Pacific Economic Cooperation，简称APEC）是亚太地区最具影响的经济合作官方论坛，成立于1989年。1989年1月，澳大利亚总理霍克访问韩国时建议召开部长级会议，讨论加强亚太经济合作问题。1989年11月5日至7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东南亚国家联盟 6国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。1993年6月改名为亚太经济合作组织。

一、基本特征

宗旨：保持经济的增长和发展；促进成员间经济的相互依存；加强开放的多边贸易体制；减少区域贸易和投资壁垒，维护本地区人民的共同利益。

APEC精神：APEC的大家庭精神是在1993年西雅图领导人非正式会议宣言中提出的。为本地区人民创造稳定和繁荣的未来，建立亚太经济的大家庭，在这个大家庭中要深化开放和伙伴精神，为世界经济作出贡献并支持开放的国际贸易体制。

在围绕亚太经济合作的基本方针所展开的讨论中，以下7个词出现的频率很高，它们是：开放、渐进、自愿、协商、发展、互利与共同利益，被称为反映APEC精神的7个关键词。

主要议题： APEC主要讨论与全球及区域经济有关的议题，如促进全球多边贸易体制，实施亚太地区贸易投资自由化和便利化，推动金融稳定和改革，开展经济技术合作和能力建设等。近年来，APEC也开始介入一些与经济相关的其他议题，如人类安全（包括反恐、卫生和能源）、反腐败、备灾和文化合作等。

合作方式：APEC采取自主自愿、协商一致的合作方式。所作决定须经各成员一致同意。会议最后文件不具法律约束力，但各成员在政治上和道义上有责任尽力予以实施。

工商参与：APEC工商咨询理事会成立于1993年，是工商界参与APEC合作的主要渠道。理事会的主要任务是，就如何为APEC贸易投资自由化和经济技术合作创造有利的工商环境提出设想和建议。理事会由各成员选派的三名工商界代表组成，主席由当年APEC会议东道主担任。工商咨询理事会每年召开4次会议，理事会设有常设秘书处，位于菲律宾马尼拉。工商咨询理事会较为活跃，为APEC合作发挥了积极的推动作用。

运作：亚太经合是经济合作的论坛与平台，其运作是通过非约束性承诺、开放对话、平等尊重各成员意见，不同于世界的其他政府间组织。世界贸易组织及其他多边贸易体要求成员签订具约束性的条约，但亚太经合与此不同，其决议是通过全体共识达成，并由成员自愿执行。

二、发展问题

近年来亚太经济合作组织发展速度很快，而且比较顺利，尽管如此，一些问题也逐渐暴露。

第一、在削减关税问题上内部矛盾越来越明显。亚太经合会成员中既有发达国家，也有发展中的国家。

第二、是接收新成员问题，亚太经合会已有21个正式成员，还有多个国家和地区要求加入亚太经合会。从客观上分析，成员越多，越难形成集体行动计划，越难达成共识，将使自由化过程放慢。在接收新成员问题上，关税低的成员与关税高的成员持不同意见。

第三、是工作重点问题。发展中的国家渴望将经济技术合作作为亚太经合会活动的一个中心，但非律宾会议虽然通过了《亚太经合会加强经济合作和发展框架宣言》发达工业化国家却依然把力量集中在贸易投资自由化方面。在这一点上发达国家和发展中国家矛盾明显。组织构成三、成员和观察员

APEC现有21个成员，分别是中国、澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台湾、泰国、美国和越南，1997 年温哥华领导人会议宣布APEC进入十年巩固期，暂不接纳新成员。此外，APEC还有3个观察员，分别是东盟秘书处、太平洋经济合作理事会和太平洋岛国论坛。组织结构

APEC共有5个层次的运作机制：

（一）领导人非正式会议：自1993年来共举行了16次，分别在美国西雅图、印尼茂物、日本大阪、菲律宾苏比克、加拿大温哥华、马来西亚吉隆坡、新西兰奥克兰、文莱斯里巴加湾市、中国上海、墨西哥洛斯卡沃斯、泰国曼谷、智利圣地亚哥、韩国釜山、越南河内、澳大利亚悉尼、新加坡和秘鲁利马举行。2010年、2011年的领导人非正式会议将分别在日本和美国举行。

（二）部长级会议：包括外交（中国香港除外）、外贸双部长会议以及专业部长会议。双部长会议每年在领导人会议前举行一次，专业部长会议不定期举行。

（三）高官会：每年举行3至4次会议，一般由各成员司局级或大使级官员组成。高官会的主要任务是负责执行领导人和部长会议的决定，并为下次领导人和部长会议做准备。

（四）委员会和工作组：高官会下设4个委员会，即：贸易和投资委员会（CTI），经济委员会（EC），经济技术合作高官指导委员会（SCE）和预算管理委员会（BMC）。CTI负责贸易和投资自由化方面高官会交办的工作，EC负责研究本地区经济发展趋势和问题，并协调结构改革工作。SCE负责指导和协调经济技术合作，BMC负责预算和行政和管理等方面的问题。此外，高官会还下设工作组，从事专业活动和合作。

（五）秘书处：1993年1月在新加坡设立，为APEC各层次的活动提供支持与服务。秘书处负责人为执行主任，由APEC当年的东道主指派。

四、历史沿革

1989年1月，澳大利亚总理波比·霍克访问韩国时在首尔倡议召开“亚洲及太平洋国家部长级会议”。

1989年11月6日至7日，12个创始会员国在澳大利亚堪培拉举行首届“亚洲太平洋经济合作部长级会议”。

1991年11月12日至14日，第三届部长级会议在韩国首尔举行并通过《汉城宣言》，正式确定亚太经合的宗旨目标、工作范围、运作方式、参与形式、组织架构、亚太经合前景。亚太经合的目标是为本区域人民普便福祉持续推动区域成长与发展；促进经济互补性，鼓励货物、服务、资本、技术的流通；发展并加后开放及多边的贸易体系；减少贸易与投资壁垒。这次会议也正式将中华人民共和国、香港（回归中国后以“中国香港”的名义参与）、中国台湾三个经济体同时纳入亚太经合会。

1992年9月10日至11日，第四届部长级会议在泰国曼谷召开，确定将亚太经合秘书处设于新加坡，并确立亚太经合运作基金的预算规则。

1993年1月，亚太经合秘书处在新加坡成立，负责该组织的日常事务性工作。

1993年11月20日，首届亚太经合经济领袖会议在美国西雅图布莱克岛（Blake Island）举行，并宣示亚太经合的目的是为亚太人民谋取稳定、安全、繁荣。

1994年11月15日，在印度尼西亚茂物举行的经济领袖会议设立“茂物目标”：发达成员国在2010年前、发展中国家成员在2020年前，实现亚太地区自由与开放的贸易及投资。

2008年北京奥运会

2008年北京奥运会即第二十九届夏季奥林匹克运动会于2008年8月8日20时开幕，2008年8月24日闭幕。本届奥运会口号为 “同一个世界，同一个梦想”（One World, One Dream）,主办城市是中国北京。参赛国家及地区 204个，参赛运动员 11,438人，设302项（28种运动）比赛项目。

一、奥运资讯

正式宣布开幕 中华人民共和国主席胡锦涛 运动员代表宣誓 张怡宁（乒乓球）裁判员代表宣誓 黄力平（体操）奥运圣火点燃 李宁（前体操名将）主体育场 国家体育场（鸟巢）

奥运会奖牌：金镶玉 银镶玉 铜镶玉 奥运会会徽：中国印

奥运会吉祥物：福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮 奥运会火炬：祥云

二、2008年北京奥运会概要

第29届奥林匹克运动会于2008年8月8日至24日在中国首都北京举行。此次奥运设置了三大理念：绿色奥运、科技奥运、人文奥运。举行了28个大项，38个分项的比赛，产生302枚金牌（其中中国获得51枚）。2008年，有2万多名运动员、教练员和官员参加北京奥运会。除大部分比赛在北京举行外，帆船比赛在青岛举行，马术比赛在香港举行，部分足球预赛在天津、上海、沈阳和秦皇岛举行。2005年7月8日，在新加坡举行的国际奥林匹克委员会第117次全会上，决定由香港协办2008年奥运马术项目，是奥运历史上第二次由不同地区的奥委会承办。

三、奥运精神

奥运精神是“更高、更快、更强”。支撑和造就“更高、更快、更强”的是“自尊、自强、自信”。这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。奥运会不仅是世界性的体育竞技比赛，而且象征着世界的和平、友谊和团结，这就是奥运精神。

奥运是友谊、团结和公平竞争的，目的是让我们更加了解对方，并且是让队友们更加团结努力取得胜利的精神。

奥运会是集体育精神、民族精神和国际主义精神于一身的世界级运动盛会，宗旨为 “Faster，Higher，Stronger.''其比赛过程不仅反映了一个国家的竞技体育运动水平，而且是一个国家、一个民族综合实力和民族素质的具体体现。奥运精神旨在鼓励人们应该在自己生活的各个方面不断地超越自我、不断地更新，永远保持勃勃的朝气。

《奥林匹克宪章》指出,奥林匹克精神(Olympic spirit)就是相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神。奥林匹克精神对奥林匹克运动具有十分重要的指导作用

四、北京2008年奥运会举办意义

1．中国是世界上人口最多的国家，但从未举办过奥运会。如果2008年奥运会在拥有世界上五分之一人口、4亿青少年的中国北京举办，奥林匹克理念和精神将得到更广泛的普及和发展。

2．具备举办奥运会的经济实力。北京是一座极具发展潜力的城市，近十年来经济始终以两位数的速度增长，1999年全市国内生产总值为240亿美元，人均国内生产总值在2000美元以上。

3．出色的体育成绩。已连续在近两届奥运会上获得金牌和奖牌总数第四的好成绩。迄今为止，中国运动员共获得1317个世界冠军、超破世界纪录1026次。

4．政治稳定，社会安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的城市之一，城市安全保障具备举办大型体育赛事的能力。

5．灿烂的文化。北京有着3000年建城史、800年建都史，拥有众多的名胜古迹和丰厚的文化底蕴。

6．举办大型运动会的丰富经验。北京不仅成功举办了1990年第11届亚运会、1994年第六届远南残运会，并且获得了2001年第21届世界大学生运动会的主办权。

7．一个美丽的奥林匹克公园正在设计中。北京在城市环境最优美的北部兴建奥林匹克公园，占地 1215公顷，其中包括容纳8万人的主体育场、14个体育场馆、运动员村和国际展览中心等，连同760公顷的森林绿地，将非常适合运动员比赛和休息。

8．一流的通讯、交通、饭店及其他社会服务设施。北京共有星级饭店344家、客房7.2万间（套），奥运会期间接待能力为40万人，首都机场的年客运能力为3500万人次，航线连接世界上任何一个通航的国家或城市。

9．中央政府的支持。2000年5月8日，朱镕基总理表示：中国政府全力支持北京申奥，将从各个方面为北京申办工作创造良好的条件。

10．民众的大力支持。据一家独立的调查公司对北京市民进行的入户调查显示：94.6%的市民支持北京申办2008年奥运会

五、2008年北京奥运会的新特色

1.中国风格：北京奥运会应该是世界了解中国文化历史的窗口，是中国优秀文化的展示，应该有浓厚的中国韵味。北京奥运会吉祥物“福娃”就有浓郁的中国特色，希望将来的主题歌曲也能唱出中国特色、中国风格。

2.人文风采：北京奥运会强调人文精神，强调人的身心协调，强调奥运会不是单纯的体育比赛，而是体育、文化、艺术的结合，是以体育为载体的文化盛典，而且是多元文化精彩纷呈的盛典。

3.时代风貌：如今我们正处在一个新的时代，一个中国迅速发展、世界科技迅猛发展的全球化时代。筹办奥运会的过程中，要体现中国人民和世界人民一起追求和平、发展、进步的愿望。中国在发展中强大了，作为一个负责任的大国，应该支持和援助弱小国家，和各国人民和谐相处。在研究火炬传递的时候，希望选择一些奥运火炬没到过的发展中国家，以此来宣传我们“同一个世界，同一个梦想”的时代理念。

4.大众参与：十三亿中国人民和数千万海外华侨，都是北京奥运会最热心的参与者。北京奥运会是历史上举办国人口最多的一届奥运会，参与人数也应该是最多的，参与范围是最广的，参与方式是很丰富的。我们不仅有众多的志愿者、众多的观众，还有愿为奥运作贡献的广大民众和各国朋友。

六、奥运会、残奥会开、闭幕式主题思想及内容

2008北京奥运会开幕式。气势磅礴，以一副卷轴为线索辅展开，展现中国的灿烂文明与辉煌时代及体现全球人类同一个世界、同一个梦想的主题。

2008北京奥运会闭幕式。热闹非凡，狂欢的盛会，众多明星汇集。

2008北京残奥会开幕式。感人，“和梦一起飞”为主题，展现人类对生活的向往与期盼。

2008北京残奥会闭幕式。美轮美奂，展现人类对未来的许愿与憧憬。尤以飘落枫叶得到众人一致的喜爱。

上海旅游节

上海旅游节从1990年起举办，至今已二十载。活动从每年九月的一个周六开始，历时二十余天，涵盖了观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物等几个大类近四十个项目，每年吸引游客超800万人次。上海旅游节热诚地欢迎新老朋友、中外宾客与我们相会在上海，在金秋时节同享欢乐盛典，共度美好时光

一、2009上海旅游节活动内容：

1.上海旅游节开幕大巡游 2.上海旅游节开幕大联欢 3.花车巡游暨评比大奖赛 4.上海国际音乐烟花节 5.浦江彩船大巡游 6.上海购物节

7.上海旅游纪念品、礼品博览会 8.都市咖啡文化节

9.“欢天喜地”激光音乐烟花表演 10.玫瑰庆典

11.上海时尚生活嘉年华 12.豫园中国日 13.南京路欢乐周 14.四川北路欢乐节

15.上海扬子江万丽德国啤酒节 16.小主人欢乐游 17.唐韵中秋游园会

上海旅游节原名黄浦旅游节，创办于1990年，1996年升级为市旅游节，每年九、十月间展开，历时一个月。上海旅游节至今已走过了十九个春秋，是国内最早以“旅游”命名的节庆活动。目前，上海旅游节已经成为上海市一项固定的全市性大型节庆活动，而且是23个全国性的大规模节庆活动之一，具有相当的知名度和影响力。

上海旅游节目前的基本模式为：以盛大的开幕大巡游和大狂欢拉开旅游节的大幕；以持续时间长、影响力广的花车巡游贯穿旅游节始终；以国际音乐烟花节作为旅游节闭幕大餐并将节日氛围推向新高潮。

上海旅游节主题为“走进美好与欢乐”，定位为“人民大众的节日”，旨在通过生动丰富、开放性、参与性强的旅游节庆活动，让千百万公众共同享受节日的美好与欢乐，同时吸引千百万海内外旅游者来沪旅游。

上海是中国最大的经济中心城市，是国际化的现代大都市，是著名的历史文化名城。“都市型旅游”是上海旅游业的定位，也是作为全市性大型旅游节庆活动上海旅游节的城市品牌。都市风光、城市文化、都市商业是上海旅游节向海内外吕旅游者集中展示的主体。

上海旅游节拥有百余项活动项目，涉及观光、休闲、游园、娱乐、文体、会展、美食、购物等八大类。历经十几年的不断探索和实践，上海旅游节对上海的旅游资源进行不懈的开发和利用，并不断组合创新，在原有的基础上，逐渐形成了10项专题旅游产品。它们分别为：

1)黄金水道都市风情游

依托美丽的外滩近代万国建筑博览群和浦东陆家嘴现代楼宇以及南浦、杨浦两座大桥所构成的黄浦江两岸最为迷人的都市景观，组织东方明珠电视塔、金茂大厦主体游览、豪华游轮“浦江风情游”等新项目。

18.上海民俗游戏（九子）大赛 19.上海弄堂风情游 20.都市森林狂欢 21.第八届德国周 22.2009赏桂之旅 23.上海旅游风筝会 24.崇明森林文化节

25.2009上海野生动物园动物运动会

26.“鼓舞东方，激情上海”全国鼓艺大赛 27.滴水湖水上运动节 28.松江区第七届“上海之根”文化旅游活动 29.缤纷嘉定欢乐游

30.绿色之韵——宝山田园农夫节 31.朱家角古镇民俗风情游 32.“吴根越角”枫泾水乡婚典 33.“印象 衡山路”主题活动

二、上海旅游节——中国节庆旅游文化的“品牌” 2)文化艺术经典之旅

上海博物馆、上海大剧院、上海美术馆、上海城市规划馆使人民广场形成了融合历史、文化、艺术经典的都市新景区，旅游节尝试以主题性节目和联票制，实现文化旅游产品的最佳组合。

3)购物美食观光街

南京路步行街的街头文化风景线、淮海路的玫瑰婚典、静安金秋休闲街展示、四川路欢乐节、衡山路休闲街、上海旅游纪念品消费品博览会、上海购物节、朱家角蟹文化之旅等等都已成为购物美食和都市景观相融合的鲜活旅游产品。4)百年风云寻根访古

上海的城市历史迄今已有700年，其古代文明还可以追溯到数千年前，上海具有“中国近代百年史缩影”的独特魅力。每年的旅游节除了对上海的古园林、古镇、古寺庙资源进行重新包装外，多伦路文化名人街一日游、近代建筑考察游等都从不同侧面展示风云变幻的上海近代历史和上海城市的发展史。5)民俗风情

“做一天上海人”，是上海50年代受海外旅游者欢迎的传统旅游节目，也是每年旅游节保留项目。上海弄堂风情，在原来与主人谈家常、学烧中国菜的基础上，增加了宾主同游上海的内容。其他如大世界“老上海风情展”、豫园民俗婚典等演绎老上海的风情，朱家角古镇民俗风情游、嘉定江南名城文化旅游节、金山农民画展、七宝老街风情游等，都是反映江南水乡风土人情的旅游产品。6)健身休闲

万人单骑游上海、上海乡村徒步游、钓鱼邀请赛、佘山定向越野挑战赛、崇明攀岩比赛、旅游风筝会、亚洲龙舟锦标赛、鲁迅公园定向运动、国际马拉松赛、高尔夫邀请赛、都市森林狂欢、国内外野生动物精品展、崇明森林旅游节„„这些活动让人们在参与体育健身的同时，有机会亲近广袤的田野和森林，让身心溶入美丽的江南水乡古镇。7)现代科技产业观光考察游

宝钢是我国现代化生态工业企业，园林化生态厂区、高科技热轧流水线都让观光者为之感叹；孙桥现代化农业园区中的智能化温室、水栽培区已成为都市农业旅游的胜地。此外，大学城一日游、气象考察一日游、看现代钢城，游田园风光主题游等都是旅游节开发的旅游新品。

8)浪漫激情的青年聚会

玫瑰婚典、白玉兰婚典的数百辆新婚花车缓缓驶过高雅的淮海路和美丽的陆家嘴世纪大道，体现出青年人的都市风情和浪漫。定向越野运动则展现出青年人挑战自然、挑战自我、奋发向上的精神风貌。还有，休闲衡山路、英语会话观光游、青少年博物馆之旅、创意嘉年华等，也吸引了无数中外青年的参与。9)充满童趣的少儿天地

创办于1998年上海旅游节的“小主人生日游”、穿越时空看上海、上海国际少年儿童文化艺术博览、田园南瓜节等，都是参与性强、有益于少儿成长的旅游项目。10)欢乐悠闲的老龄世界

“夕阳红银发游”包括城市景观游、工业腾飞游、现代农业游、登高健身游、乡村垂钓游、新景摄影游等10条线路，可供老年游客选择。“十佳夜景伴你行”让老人们走出家门饱览上海美丽夜景，影视探秘之旅、多伦路文化名人街一日游也是老人们怀旧赏新的好去处。

三、上海旅游节的成就与特色

上海旅游节作为一项集中展示上海都市风光、都市商业和都市文化的大型旅游节庆活动，自1990 年创办以来，经过十几年不间断的发展，上海旅游节已成为我国最具影响力的旅游节庆活动，它不仅是全方位展现了上海城市形象的一张重要名片，也是向世界展示上海现代建设成就的窗口和舞台。上海旅游节是一个“节庆超市”，它将散落在上海各地的旅游节庆串接来，形成集群效应。节庆期间，文化艺术节，美食节，狂欢节，购物节，民俗风情节，服装节，啤酒节，烟火节等构成系列节庆活动，节中有节，节节相扣，区域特色鲜明，形势多样，创意新颖，影响面广，集中展示了上海的都市旅游形象。上海旅游节的一个重要特点是注重发挥企业的主题作用。企业参与的范围和规模逐年扩大，从旅游延伸到园林、商业、文化、教育、工业、农业、金融、交通、通讯等各行各业，形成商旅结合、文旅结合、教旅结合的大旅游、大市场格局。上海旅游节始终围绕市场、围绕需求，深入开发旅游产品。同时，上海旅游节注重发挥各区县旅游资源优势，并大力加以扶植，形成资源共享、市场联动的积极效应。

上海旅游节为人们营造了一个欢乐的金秋，“旅游大餐，文化盛宴”吸引了越来越多海内外游客的参与，无论是老年游客还是年轻人，也无论是专业人士还是普通市民，都能在上海旅游节百余项节目中找到自己喜爱的活动。另一方面，经过十几年的探索和实践，一年一度的上海旅游节已逐渐成为开发具有上海特色的都市旅游新产品的大舞台。在这个舞台上，各区县、各旅游企业都可以亮出其精心设计的旅游新品，不仅仅旅游业，文化、商业、教育等其他行业也能与旅游合作，开拓特色城市旅游项目。游客是上海旅游节最好的评判者，贴近市场、有特色、有心意的旅游新项目将通过旅游节活动的开展得到不断完善，并最终成为上海都市的品牌节目。

上海旅游节是国内最早以“旅游”命名的节庆活动，目前上海旅游节已经成为上海市一项固定的全市性大型节庆活动，而且是23个全国性的大规模节庆活动之一，具有相当的知名度和影响力。

四、上海旅游节存在的问题及提升节庆旅游服务功能的对策

虽然上海旅游节已经成为上海都市旅游的一张“新名片”，每年都吸引了众多海内外的旅游者，创造了巨大的经济效益和社会效益，促进了上海旅游业的快速发展，但是其中仍存在着以下问题。

1.旅游服务功能、质量有待提高

上海旅游节的主办者为政府，只有少数企业参与到了节庆的承办中。政府中缺乏专业的节庆策划、操办、宣传人员，而企业中的许多员工也是半路出家，缺乏对节庆的理论认识，操作起来也只是随大流，缺乏理论指导，承袭多，创新少。

节庆旅游归根结底还是一种旅游服务，因此旅游服务的质量直接影响着旅游产品的质量，影响着旅游品牌的塑造。节庆旅游产品必须拥有高标准的旅游设施，高品位的文化内涵，高水平的服务，才能保证办节质量。高标准的旅游设施包括交通、住宿等；高品位的文化内涵则需要对节庆旅游产品的文化背景进行不断的烘托和强化；高水准的服务要求办节人员不仅在办节方面具有专业的素质，还要对节庆旅游产品文化有着一定的了解。因此，在举办旅游节旅游活动时，更要注重文化素质的培养和外语类人才的培养。

2.文化内涵挖掘不深，热闹有余，品位不足

文化元素是旅游节庆发展中及其重要的元素，旅游节庆提供了一个平台展示这样的文化元素，文化的挖掘是旅游节庆发展的“制胜法宝。”

上海旅游节要生存、要发展，就必须张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。活动在内容上既要满足人们精神文化生活普遍接受的需要,也要满足人们日益追求精神文化先进性的需要；既要 “阳春白雪”,也要“下里巴人”；既要发扬光大传统文化，也要紧跟时代潮流；既要弘扬优秀民族文化传统，又要使之与世界先进文化结合起来。

[例]打弹子、滚圈子、扯铃子„„上世纪五六十年代风靡弄堂的传统体育游戏，如今已经成为沪上老外们的新宠，为了让更多的外国朋友参与到这些传统体育游戏当中，因此上海旅游节期间，特意举办了“九子大赛”。“九子游戏”是对上海民俗文化的一种传承和延伸，而“九子大赛”则搭建了一个平台，吸引了不同年龄阶层的旅游者。“九子大赛”在让旅游者感到欢愉的同时，更应注重其自身的民俗文化内涵，不断挖掘和丰富这一几乎在上海绝迹的弄堂民俗游戏，并力争借助世博会的平台，加以创新和扩大影响，使曾经只在小弄堂里红火的“九字游戏”，走向社会、面向世界，让更多的旅游者领略到海派的淳朴民风和独特的上海老城厢人文特色。

3.产品包装、宣传手段相对滞后

旅游产品开发后要进行包装与推广，若不对其进行广泛的传播、推广，其效果仍然等于零，同时也会造成巨大的品牌资源浪费，宣传推介工作是扩大节庆活动影响的重要手段。上海旅游节的宣传在时间和空间覆盖的范围上仍不够广。

因此，一定要善于运用一切宣传工具，结合自己的实际和特点，宣传好节庆活动。宣传中要突出节庆主题，突出活动重点，突出节庆活动的亮点和看点，采取立体式、大规模、多角度、全过程的宣传格局，搞好节庆活动的宣传推介工作。

本人通过对国外及国内许多城市节庆旅游的比较，认为应从以下几方面着手，不断提升上海旅游节在国内外的知名度和影响力，确保上海旅游节的可持续发展。

1.打造品牌，产品多功能化，满足不同层次需求

不把节庆活动打造成为品牌，节庆活动就很难有生命力，因此，把节庆活动打造成为品牌，几乎是一切节庆活动和节庆活动的举办者的愿望和追逐的目标。鉴于此，应在这方面狠下功夫，一定要明确举办节庆活动的指导思想，明确发展方向；要突出当地特点，整合节庆资源；要直接面向市场，调整经营思路和运行机制；要精心策划、精心组织，创造更多的亮点、看点和卖点，努力培育品牌节庆活动，努力提高上海旅游节的知晓度，加大扩张度，增强效益度，提高富有度，把上海旅游节打造成为品牌节庆。

节庆活动是一种社会现象、历史现象、文化现象和经济现象，因此，举办节庆活动不仅是为了发展文化，也是为了发展经济；不仅要达到娱乐的目的，也要起到教育的功能，不仅为了加强与周边地区的联合，也是为了加强国内国际的联合。这种多功能发展的趋势，是上海旅游节今后发展的重要动向。

2.讲求节庆实效，面向民众，造福民众，植根民众

随着体验经济时代的到来，人们对现代节庆活动的关注大大增强，并希望作为参与者亲自加入到节庆的各项活动中去，体验其中的快乐和兴奋。上海旅游节也只有大众群众的参与，才能集聚人气，渲染气氛，使活动有“气势”，有“声势”，从而产生节日的热烈感觉，才能达到旅游节的目的。

因此，上海旅游节的举办者应特别强调旅游节的大众参与功能，活动项目的设计也应不断增强公众参与的份量，使游客和市民都能从亲身参与中感受到旅游节的美好与欢乐。诸如在对旅游节的主题、内容、形式等策划上，在对旅游节的会徽、吉祥物、纪念品的制定上，都应注重调动当地群众参与，注意听取专家和广大人民群众的意见，充分体现旅游节的大众参与功能。上海旅游节的组织者应始终把“一切为了大众，为了大众的一切”作为办节的主导思想，并以满足人们日益增长的物质与精神需求为最高追求，真正把上海旅游节办成人民群众的盛大节日。

3.加大上海旅游节的宣传、促销力度

城市节庆的宣传促销，实际上就是对外推销节庆、推销城市，打造节庆和城市的品牌。因为，宣传造势，强力推介，是一个城市节庆产生轰动效应的基础。因此，对上海旅游节的宣传推介工作要大力去做，一定要善于运用一切宣传工具，结合自己的实际和特点，宣传好节庆活动。

在宣传定位上，要明确主攻方向，确定市场策略，全力推销旅游节；在宣传内容上，不仅要宣传上海旅游节的意义、指导思想、时间、内容、要求，还要注意宣传上海的历史文化、自然风光、人文景观、建设成就和投资环境等，以激励市民奋发向上，并吸引国内外人士前来观光、旅游、进行经贸洽谈；在宣传方法上，要分阶段进行，即分节前、节中、节后三个阶段，每个阶段突出不同的重点，提出不同的要求，对筹备工作及节庆期间的系列活动进行及时、全面、高质量的宣传报道；在宣传形式上，要做到全方位、立体化，调动本地一切宣传工具，如报纸、广播、电视、互联网等，全面进行宣传，还要运用大屏幕、广告牌、灯箱广告等，大造声势，并注意借助外力和市场进行宣传，以扩大影响；在宣传要求上，要把握好“三度”，即上海旅游节的宣传要有高度，站的要高；要有力度，有一定的声势；要有深度，真正体现上海旅游节的主题。4.切实加强旅游节的联动效应

在经济大发展的时期，一个地方的发展，单靠自己的力量是不行的，必须加强与其他地区特别是周边地区的合作与交流。节庆活动也是一样，要打造节庆品牌，要发展节庆经济和节庆文化，就要注意做到四个加强：一是加强与国内外著名节庆的联系，吸引各方面人士参加，以提高节庆活动的地位和档次，利于打造节庆品牌；二是加强与周边城市和地区的横向联系，互通信息，加强联谊，吸引周边城市和地区的群众参与节庆活动中的文艺演出、体育比赛、旅游活动、经贸活动等，形成优势互补、共同发展的态势；三是加强城市各单位和部门之间的联动，加强合作，群策群力，为打造节庆品牌贡献力量；四是加强各行业之间、各企业之间、各旅游景点之间的联动，互相配合，取长补短，大力提高节庆活动的水平，共同打造节庆活动的品牌。

5.走出国门，走向国际，共谋发展

在信息化时代和经济全球一体化的大背景下，城市节庆国际化是一种必然的趋势。同时，城市节庆的国际性，是节庆活动档次的表现，也是节庆活动效益的需要。上海旅游节要在节庆活动国际化道路上下功夫，要进一步弄清节庆活动国际化的内涵，切实增加节庆活动国际化的内容，切实加强与国外节庆组织的交流与合作，使本地的节庆活动与国际接轨，把旅游节打造成为具有影响的国际性盛会。

旅游节庆是城市旅游活动的一个重要方面，在开发城市旅游的热潮中,旅游节庆活动倍受瞩目,人们逐渐认识到旅游节庆在城市旅游与经济发展中所起到的重要作用。

上海旅游节作为综合性节庆的代表和较成功的范例，已被国家旅游局列为全国重要的节庆活动之一。经过十多年的探索，上海旅游节的视线从“热热闹闹搞活动”转向培育市场旅游名品、完善旅游精品和孕育旅游新品的方向前进，集中展示了上海的都市旅游形象，成为享誉沪上的旅游节庆精品、一曲节日的赞歌，令人赞叹！

第四篇：会展案例

消费展案例：2013香港潮流商品（广州）展览会会展报告

展出时间：

2013年1月11日到2013年1月15日，展会行业是综合展会。展出地点：

广州的广州锦汉展览中心举办。参加理由：

根据主办商的资料，总结了本展会有如下亮点：

亮点1(上届情况): 香港是全球知名的购物天堂，香港贸发局制造业拓展总监周瑞鹿生在记者会上致辞时表示，以今年首十一个月为例，访港的旅客人次已超过3200万人次，他们对于香港的产品，尤其服装、个人护理用品、食品等特别喜爱。

亮点2(上届情况): 名嘴张达明及多名TVB艺员亦会出席展会，与现场消费者交流。亮点3(展会说明): ”广东是内地最大的零售市场，2009年的消费品零售额达1万4900亿元人民币，占全国总额的11%，可见广东市场对于零售商品需求庞大。

亮点4(展会展望): 此展览由香港贸易发展局和中国国际贸易促进委员会广州市委员会（广州市贸促委）合办，今届展览汇聚超过300个香港优质品牌，除此之外，更首度与多名香港原创人物（figure）设计师合作，展出香港的原创人物，包括：2007年登上香港“苏富比春季拍卖会”当代艺术品名录的Qee熊、大受少女欢迎的Chocolate Rain等等。亮点5(展会展望): 他说：“香港贸发局希望透过香港潮流商品（广州）展览会，把更多更好的香港产品带给广州市民，让他们感受香港的时尚之余，也让粤港两地的商家进行对接，促进两地的交流。展出范围：

服装；时装；装配；配饰；钟表；珠宝；礼品；家庭用品；家庭；健康食品；健康；食品； 展会相关数据：

本次展会的展出面积是8586平方米。作为华南最重要的展览城市，广州无疑在中国展览界具有举足轻重的地位，并且，广州的展会服务质量是公认为最好的。从统计数据来看，广州在本举办了329场展览会，占本展会总数的8.58%。根据该城市的展会举办情况，您可以提前安排机票酒店等。主办商情况：

本届会的主办商是香港贸易发展局, 该主办在过去三年中共举办了71场展会，在1600个主办商中排名7名，过去三年展会面积311.82万平米，在1600个主办商中排名3名。好展推荐的展会有 14 个；区域品牌的展会有 26 个；过去三年没有停办展会；过去三年没有延期举办的展会；

专业展：第十届中国(上海)国际建筑节能及新型建材展览会

详细信息

绿色建筑建材博览会

第十届中国(上海)国际建筑节能及新型建材展览会 展览时间：2014年8月20—22日

展览地点：上海新国际博览中心（浦东龙阳路2345号）展览规模: 80000平方米

主办单位：上海现代国际展览有限公司 上海市建筑材料行业协会 简单、安全、创新，引领绿色建筑新潮流

中国正处于工业化、城镇化和新农村建设快速发展的历史时期，深入推进建筑节能，加快发展绿色建筑迎来难得的历史机遇，简单、安全的绿色建筑已逐渐成为市场的主旋律。以推动建筑节能、节地、节水、节材、环保型建材企业的市场化运用为宗旨，以搭建销售、展示、品牌与技术推广为手段，为企业创造巨大商机的中国（上海）建筑节能及新型建材展览会，已打造成为“亚洲绿色建筑建材第一展”。展会发展近十年，深谙绿色建筑绝不是节能建筑技术的叠加，应为创新节能建材的系统化应用。绿色建博会倡导绿色人文、本原低碳，追求的是一种简单、和谐的建筑和居住理念。

2014年展会进一步提升，设外墙内外保温系统、外墙自保温系统、保温装饰一体化系统、新型防火阻燃材料、室内供暖系统及新能源设备、木制环保住宅、集成房屋及轻钢结构、节能门窗及建筑遮阳、结构建材及建筑部品件、屋顶及立体绿化、建材生产加工机械设备等专区，规模将达到7个馆、80000平方米，80000专业观众，数十场的主题论坛与专题研讨，紧密结合绿色节能建筑发展，占据前沿领航地位，将一批批优秀建材企业与技术推向市场，推向海外，共同打造安全、节能、环保、低碳、舒适的绿色建筑。上届回顾

上届展会，共吸引了来自中国、中国香港、中国台湾、英国、奥地利、比利时、德国、法国、俄罗斯、韩国、加拿大、马来西亚、美国、日本、澳大利亚、新西兰、瑞典、意大利等数十个国家及地区的827家建材企业参展。其中，国内参展商有710家，国外参展商有117家。观众参观人数达到63223人次，国外观众占8%，展会不但吸引了国内外专业的建筑材料生产、经销企业参观，还吸引了国内外众多房地产开发单位、建设单位、设计单位、施工单位、政府行业等相关管理部门、相关科研院所、项目业主、采购商及经销商的参与和关注。同期展会 同期举办的“绿色建筑建材博览会”是目前国内最大、最专业的绿色建筑展会，展会涵盖了建筑节能、暖通及新能源、木制环保建筑、集成建筑及轻钢房屋、建筑给排水、门窗幕墙及建筑遮阳、户外家具及园林景观、建材设备、绿色照明、建筑电气、别墅配套等内容，共七大展馆，八万平米展出面积，参展企业将达1000家，观众80000人次。云集了当今世界最具代表性的绿色建筑建材品牌，如可耐福、马贝、亨斯迈、欧文斯科宁、拜耳、STO、SKK、北新、万华、加拿大木业、日本木材中心、小雨、皇家、世纪宅、顶峰、星河、大象、威能、瑞好，新昂工贸、曼瑞德、乔治费歇尔、正圆等高端品牌，充分展示了绿色建筑建材的最新技术，为业界的标杆聚会。展会亮点

1.建筑防火材料性能大幅提升、难燃不燃产品众多，满足节能保温选购需求； 2.技术性能升级，提供建筑节能保温整体解决方案；

3.保温结构系统化：全面囊括内外墙保温、屋面保温、自保温、幕墙保温系统；

4.质量安全性大幅提升，A级聚苯板、粘结剂、网格布、阻燃剂等增强建筑保温安全性能； 5.饰面材料创新强化，建筑外观更加多姿；

6.建筑绿化将绿色移到屋顶、墙面、室内，让生活空间更多绿色； 7.创新整合行业资源，形成装饰与保温一体化格局； 8.“新绿奖”创意产品展示区,尽显建材行业创意风采。展会内容

一、墙体保温系统及材料：外墙外保温系统、外墙内保温系统、外墙自保温系统、屋面防水保温系统、隔热涂料外保温系统；各类保温砂浆、难燃型保温板材、抗热辐射材料、加气混凝土砌块、无机发泡混凝土板、发泡陶瓷板、改性PU板、岩棉保温系统、玻璃棉、隔热膜；饰面材料：各类内外墙涂料、彩色饰面砂浆、饰面砖、真石漆、幕墙配套保温材料；

二、内墙保温装饰材料：石膏砌块、空心玻璃砖、无机保温膏料、轻质隔墙条板、纸面石膏板、石膏纤维板、石膏刨花板、石膏空心板、金属面夹芯板等、高性能混凝土等；

三、外墙保温装饰板：陶土板、陶瓷挂板、PVC外墙装饰板、木塑外墙挂板、硅藻土、砂岩外墙、GRC外墙材料；各类装饰一体化保温板金属饰板（铝塑板、铝蜂窝板、铜装饰板、钛锌装饰板）等。

四、新型建筑装饰防火材料： 各种防火板材、岩棉、玻璃棉、珍珠岩防火板、阻燃织物、耐火纸面石膏板、防火刨花板、阻燃剂、不燃无机复合板、饰面型防火涂料、防火封堵材料、防火门窗、防火玻璃等；

五、原材料及部品件：胶粘剂、抗裂砂浆、护面砂浆、乳胶粉、胶粉、纤维素、玻化微珠、陶粒、锚栓、紧固件、玻纤网格布、改性膨胀蛭石等；

六、屋顶及立体绿化材料：保温隔热材料、隔水材料、隔根及过滤材料、蓄排水、架空分离材料、种植介质、种植植物、园林景观材料、户外家具等

七、建筑节能相关产品系统：节能门窗、幕墙、遮阳系统、防水材料、屋面系统、太阳能与建筑一体化、绿色建筑照明、智能节电设备、集成结构建筑等

八、节能建材制造机械及施工机械 宣传推广

1.通过电视、广播、报纸、网络、移动媒体、地铁、建材卖场广告在全国及国际范围内推广本展会。（如中央电视台经济频道、上海电视台、东方电视台、上海广播电台、阿里巴巴、新浪网、搜房网、新民晚报、新闻晨报、中国建材报、建筑时报等主流媒体均与本展会签订战略合作协议）；

2.通过300余家建筑业、房产等专业杂志、报刊及网站进行专业观众的宣传与行业营销； 3.借助微博、论坛、专业QQ群等网络媒介扩大行业影响、进行企业市场宣传； 4.通过相关行业协会邀请及组织其企业领导人和用材企业参观展会；

5.通过政府相关部门、各国领馆和贸易促进机构、商务机构、国外相关行业协会、咨询服务机构，组织国际买家与经销商；

6.通过网络呼叫中心、传真、网络邮件、手机短信等新媒体手段针对业内人士进行点对点邀请，展会累计数据库超过五十万条。参展费用

国际馆：标准展位：18000元人民币（9平方米）光地：1900元人民币/平方米 A区：标准展位：12000元人民币（9平方米）光地：1200元人民币/平方米 B区：标准展位：10000元人民币（9平方米）光地：1000元人民币/平方米 C区：标准展位：8800元人民币（9平方米）光地：880元人民币/平方米

海口热气球节

海口市将热气球打造成为新的城市名片，与游艇、帆板运动、高尔夫一起构成了海口海、陆、空一体发展的户外有氧运动休闲产业。

第八届海口热气球节暨H1中国热气球巡回赛在海口开幕，来自全国的30支热气球队将做精彩表演。

今年是热气球运动连续8年进入海口，共有30支热气球队参加。热气球的五彩缤纷、色彩斑斓，飞行员们的精湛技艺、飘逸风采，以及折射出的追求与超越精神，给观众带来了惊喜、感动、乐趣和美的享受。

此次活动主题为“激情腾飞·放飞梦想”。15支队伍将于16日参与飞越琼州海峡的挑战。此外，主办方还将开展市民系留飞行体验、定点喷火表演、夜间竖球表演等富有体验性和观赏性的项目。

海口热气球节暨H1中国热气球挑战赛是目前国内举办时间最久的热气球节庆活动。热气球体育赛事的举办，推动了海口文体旅游的融合发展，“热气球”已成为海口一张亮丽的城市名片。

海口市人民政府副秘书长蔡俏表示，今年是热气球运动连续8年进入海口，五彩缤纷的热气球在蓝天白云间自由飞翔，不仅给市民和游客带来了无数惊喜、乐趣和美的享受，也让海口独特的城市魅力得到了更广的张扬。

第五篇：会展案例

会展案例

一、案例的基本概念

1、案例的起源——最初起用“案例”一词，是医学界对医案及个别病例的统称。具体讲，就是对病情诊断、处理方法的记录，以便有据可查。

2、案例的发展——经过一段时间的拓展和完善，案例一词已经广泛被应用到经济社会的各个领域，成为有代表性和借鉴意义的时间的整体概括。

3、案例的分类——正面案例、反面案例；宏观案例、中观案例和微观案例；典型案例、特殊案例等。

二、案例教学的目的与特点

1、学习作用。

2、借鉴作用。

3、研究提炼作用。

4、案例教学的两重性

5、案例教学的非对称性

三、案例的四大要素

1、真实而复杂的情境。案例是对一个真实情景的描述。

2、典型的事件。真正的案例描述不是记录流水帐，而只是对于非常典型的代表性的情景进行勾画。是人们特别关注的焦点处的陈述。

3、多个问题呈现。一个案例要显出冲突性，高潮性，必须有多处问题或者疑难问题的出现。这是案例本身意义所包含的潜在亮点。

4、典型的解决方法。案例既然是一个非常典型的故事，很多人都关注故事的结果是什么样子的，即有一个或者多个解决方法的记述

五、会展案例教学的特征

1、典型代表性

2、可借鉴性。

四、会展案例的特点

1、共性与个性的统一体

2、贯穿会展产业发展的整个过程，3、具有成为案例的基本要素

4、层次性

（1）宏观（2）中观（3）微观

三、宁波会展案例的案例点

1、发展历程紧凑，环环相扣，近乎完美的会展产业运作模式；

2、宁波会展业均衡发展，场馆、项目、政府管理体制、政策、企业及教育科研；

3、国内会展产业定位最高的城市；

4、国内最具竞争力的会展产业政策；

5、国内最具特色的会展场馆区块；

6、国内最高层次的政府研究机构及服务型研究体系；

7、国家唯一一个会展本科特色专业；

8、世界博览会是会展业最高境界；

9、保税港区中唯一一个进口商品展示基地；

10、长三角区域规划中的强力定位。

四、案例的借鉴意义

1、发展历程有助于一个会展新兴城市发展的总体设计；

2、整体框架有助于会展产业发展不规范城市的借鉴；

3、会展发展相关细节的着意策划，是会展城市有前瞻性、科学设计和发展潜力的体现；

4、教育科研对城市会展业发展具有十分重要的作用。

六、宁波市会展业存在问题

1.认识方面的问题。尽管领导重视，但有些部门还不够重视。原因来源于城市文化、传统思维方式和政府管理现存的问题。

2.体制方面的问题。会展办为半格局，功能不到位。会展中心运营主体级别高，政府难以协调，导致环境不够优化。

3.项目方面的问题。缺乏顶级会展项目，与领导思路、干部和民众思维以及相关运作机构实力弱、运作能力不足有关。

4.城市基础设施。主要是交通设施，缺乏国际航线，会展中心周边配套设施不够完善。

博鳌论坛对基础设施的提升

1、博鳌机场：

2、道路交通设施：

3、酒店基础设施：拥有索菲特、金海岸温泉大酒店等星级以上酒店10家；

4、产业配套设施： 对服务业的提升作用

1、土地增值：

2、旅游产业

3、会展衍生产业每年收入超过10亿元；

4、商业得到快速发展

5、信息化服务具有国际水准。

四、博鳌亚洲论坛的案例点

1、管理资源对会展项目的作用；

2、优秀人才的运作对会展项目的作用；

3、会展项目对小城镇发展的启示；

4、会议项目的深度开发带来的启示。博鳌亚洲论坛的深度开发

有了资源，如何利用，将是拓展会展产业影响力的重要环节：

1、拓展国外论坛分会。包括2004年，在伊朗德黑兰举办石油论坛；

2、产业结构优化升级，产业链系统完善发展；

3、服务水平的整体提升，城市功能及城市环境建设提升。

二、上海世博会标志性节点

2000年3月17日，中国政府成立2010年上海世博会申办委员会，时任国务委员吴仪担任主任委员。

2001年5月，中国政府通过外交途径向国际展览局递交举办2010年上海世博会的申请函。

2002年1月30日，中国政府向国际展览局递交举办2010年上海世博会的申办报告。

2002年11月29日至12月5日，中共中央政治局常委、国务院副总理李岚清率中国代表团参加国际展览局第132次全体大会并作申办陈述。

上海世博会与城市功能完善 上海世博会举办前夕，城市东扩使黄浦江成为市中心水域，黄浦江两岸的若干个工厂成为未来城市发展的难题，而这些国字号的企业，搬迁工作难度较大。上海世博会作为国家行为，使市中心工厂搬迁工作迎刃而解。

一、世博会的系统化运作

世博会是一个庞大的数据，同时也是庞大的数据支撑体系。

1、截止昨日，参观人数6339.05万人；

2、日均人数46万人；

3、日清运垃圾146吨；

4、日消费3亿元；

5、日均用电量900万千瓦。

6、上海每日动用警力17万人；

7、长三角每日动用警力43万人；

8、动用部队各军兵种20万人； 9、10万名志愿者属于安保志愿者；

10、每日动用各种车辆57万辆；

11、每日进入离开上海市的车辆为18万辆。

二、华博会展公司的案例点

1、学习经验、华丽转身

2、家博会落户宁波

积极运作，初获成功，筹划将家博会永久落户宁波；

内外结合。实现“固定站——流动展——固定展”的巧妙转化。

3、规范运作、打造品牌

通过布大局、积极争取政策扶持、逐步培育会展品牌，扩大项目影响，提升项目的综合效益。

4、探索国际化、科学化

5、组合拳多种经营，衍生项目

三、对实施会展项目的启示

1、金蝉脱壳、瞒天过海

在国际会展公司工作时，对会展基本业务有较为详细的了解，待到时机成熟，与相关项目主管部门建立合作关系，最终脱离原公司，组建新的会展公司，独立开展业务。

2、趁火打劫、擒贼擒王、调虎离山 抓住会展项目运作出现困难的有利时机，与项目的主管部门及关键人物建立合作关系，通过扩大既得利益，控制住项目的少数关键人物和决策者，改变原有的项目运作模式，使会展项目脱离原有的环境，并与原有的环境形成一定的隔阂，创造机会。

3、暗渡陈仓、反客为主 自己没有会展项目，通过努力与别人的会展项目开展合作，抓住时机，反客为主，成功实现会展项目主权转换，避免项目原创初期可能遇到的各类问题，实现从无到有的发展过程。

4、无中生有、树上开花（借局布势，力小势大：句意为借助某种局面（或手段）布成有利的阵势，兵力弱小但可使阵势显出强大的样子）。抓住国际展览业协会积极推进UFI认证的有利时机，按照国际认证标准的要求，积极设计、创造、整合资源条件，通过合作等途径，以较小的代价获得国际顶级会展认证资格，打造国际顶级会展企业品牌。

5、假途伐虢、顺手牵羊

通过做好家博会，提升在业内的影响，逐步衍生会展项目、扩大会展业务、拓展会展区域，创新会展主办模式，最终实现跨区域、跨领域、多元化运作。

6、声东击西、连环计

“五轮驱动”，醉翁之意不在酒，整合资源变被动为主动，提高会展项目的稳定性和可持续性； 维护与主办单位的关系、强化与产业链上下游企业的合作，密切与市政府的关系、努力争取各种政策手段，打造会展品牌、最终实现国际化跨越。

四、对创办会展企业的启示

在对企业不够了解的情况下，通过在相关企业工作掌握必要的知识； 当已经掌握会展项目运作的基本知识后，自主成立会展相关机构；

当成立会展机构后，就要一环扣一环，积极扩大企业规模、优化会展业务、培育企业品牌、提升竞争能力；

最重要通过合作的方式，整合各种力量，形成战略合作关系，扩大发展空间。

三、服装节案例的启示

1、要用发展的眼光思考问题；

2、要及时作出工作调整；

3、国际化是发展的趋势，但要有特色；

4、营销及品牌影响服装节的质量；

5、政府的重视程度和实力影响较大；

6、与产业结合度影响服装节质量。

四、对服装节创新的思考

要采取政府主导与市场化结合的方式； 要突出特色和差异化特征； 要重视国内外服务体系的建设； 要做好特色活动的设计与安排； 要逐步提升主办单位的档次；

要系统化做好服装节的整体设计工作。

二、杭州市会展业的主要特点及存在问题

（一）会展节庆活动的文化特征明显

（二）西博会对会展业带动效应显著

（三）会展的国际化水平不断提升

（四）会展与产业的匹配程度增强 会展场馆瓶颈制约问题严重 金融危机对会展业造成较大冲击 会展龙头企业还未形成

四、杭州会展业与西湖博览会的案例特征

（一）特色鲜明的产业发展定位

1、会展业带动旅游产业发展；

2、会展业推进“品质之都”建设；

3、搭建国内外招商引资的平台；

4、营造和谐欢快的城市人文环境。

（二）切合实际的产业发展重点

1、会展业以会议业为主导；

2、西博会等大项目的带动作用；

3、逐步提升会展业的国际化发展水平；

4、突出产业的文化特征。

（三）大手笔的会展运作方式

1、开展“国际会议目的地”整体营销。一是整合全市会议资源，向境内外会议组织者全面推介杭州作为“国际会议目的地”的资源优势。二是建立网络营销系统。建立杭州国际会议目的地管理系统（DMS），健全杭州“国际会议目的地”管理体系，方便国际会议组织者来杭举办会议活动。三是组织开展系列营销推广活动，扩大杭州“国际会议目的地”的知名度和影响力。营销对象重点是国际组织、行业协会和跨国公司。

（三）大手笔的会展运作方式

2、强化与国际组织（机构）的联系合作。一是加入国际大会与会议协会（ICCA）等国际专业组织，利用其庞大的会议宣传资源，积极争取推荐与支持。二是深化与联合国教科文组织、世界旅游组织、PATA等国际组织和福布斯等知名媒体的沟通联络，争取有关国际会议来杭举办。三是强化与驻沪使领馆（或境外知名机构驻沪办事处）的沟通联系。宣传推介杭州“国际会议目的地”，开展招展招商，邀请来杭举办或参加大型国际会展活动。四是与境外会展协会等同类机构签订战略合作协议，开展“国际会议目的地”建设的合作交流，实现共赢发展。

（三）大手笔的会展运作方式

3、大力申办引进国际会议。一是针对专业会议组织、国际性行业协会、跨国公司开展公关，重点引进大型国际会议。2009亚太旅游协会旅游交易会、中国阿拉伯论坛等项目。二是通过国家有关部委引进大型国际会议。如森林城市论坛等。三是注重发挥名企、名校引进大型国际会议的作用，争取更多国际会议来杭举办。会同阿里巴巴引进办好APEC中小企业峰会，鼓励浙大、中国美院、杭师大等在杭高校举办高档次国际会议活动。四是视情试行杭州会议大师（或顾问）制度，邀请知名人士为杭州引进举办大型国际会议出谋划策。

（四）健全完善的会展服务体系

1、政府管理体系：会展办、西博办；

2、行业机构：省协会、省学会、市协会；

3、政府间协调机制：各部门紧密配合；

4、教育科研机构：城市学院、传媒、杭师；

5、良好的扶持政策：财政政策、产业政策；

6、规范的管理体系：法规规章、自律规范。

（五）品牌的开发与创新

1、西湖博览会的恢复与开发；

2、借助阿里巴巴和电子商务产业发展；

3、依托西泠印社发掘印文化博览会；

4、依托“舞林门”引入国际化品牌“拉丁舞”；

5、创造性地举办烟花大会；

6、发挥产业资源举办丝绸文化节。

一、依托区位资源举办的 节庆活动

（一）青岛海洋节

（二）哈尔滨国际冰雪节

（三）舟山国际沙雕节

（四）潍坊风筝节

（五）象山开渔节

二、依托文化资源举办的 节庆活动

（一）鲁迅文化艺术节

（二）中国徐霞客开游节

（三）中国曲阜国际孔子文化节

（四）孝感孝文化节

三、依托产品资源举办的 节庆活动

（一）余姚杨梅节

（二）青岛啤酒节

（三）绍兴黄酒节

四、依托产业资源举办的 节庆活动

（一）宁波国际服装节

（二）中国长春汽车节