第一篇：广东某生物企业CIS 导入项目建议书
广东某生物企业CIS 导入项目建议书
项目背景
广东某生物制品公司是一家综合性高新科技企业，专业从事生物制品、生化药品、基因工程产品三大范畴的研究、开发与生产。为配合公司长期发展战略的实施，适应激烈的市场竞争和经济全球化的需要，该企业决定重新定位并设计企业形象识别系统(CIS)，以便进一步提升企业的竞争力。
CIS策划程序及相关内容
CIS是企业在生产经营中实现信息传播的系统过程，由企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）组成。CIS作为一种战略工具，能够整合企业的产品力、销售力和形象力，从而增强企业的竞争能力（企业力）。完整的CIS导入项目分六个步骤进行：
一、准备阶段：成立CIS工作团队，该团队由策划、调查、营销、培训、设计等专家及该企业的管理层组成，明确该企业CIS的目标、内容、实施进度及评估标准。
二、调查阶段：充分了解企业的现状、竞争环境以及企业未来的发展战略。
□ 企业历史背景调查
□ 竞争环境调查
调查了解该生物企业所处的市场状况、主要竞争对手、销售网络、消费者及购买者、利益相关者、产品的知名度和美誉度
□ 企业文化现状调查
企业使命
经营理念
管理风格
企业精神
□ 现有视觉识别系统审核
现使用的视觉识别系统未能充分体现企业理念和经营领域，有几点需改进：标志、基准色、中英文字体、英文名称、组合方式以及VI的应用系统
□ 竞争对手视觉识别系统调查对比
选取该生物企业主要的竞争对手或相关品牌作为标杆学习，找出其CIS的长处或亮点，定点超越并为创意策划提供依据
□ 企业发展战略目标调查
通过管理层访谈和竞争环境调查，了解企业的发展战略目标
三、分析研究阶段：揭示企业的现状、竞争环境及企业发展战略，并提出相应的分析报告。□ 企业竞争环境分析
□ 企业文化现状分析
□ 企业CI设计综合分析
四、创意策划阶段：提供基本的设计策划概念，以指导整体的策划工作。
□ CI策划总概念及概念组
以前期的调查研究为基础，重新考察评估企业理念，结合企业的战略规划，为CI设计与实施指明方向
□ 企业战略规划的总思路
以企业的经营意念和社会、市场背景为基础，规划企业未来战略目标，确定企业长期发展的事业领域，构造企业活动的方向（即定位）
五、设计规划阶段：提供CIS文件，规范企业的各项管理工作
□ 企业理念识别系统（MI）的策划报告
过滤现有企业文化，提炼文化要素，确定企业精神，经营理念，企业宗旨、经营方针和管理风格，指导BI和VI的设计与实施
□ 企业行为识别系统（BI）的策划报告
对内：通过规范化管理、员工培训（企业文化及素质培训），积极推行企业文化建设，将企业理念融入行为规范，增强企业的凝聚力
对外：采用CIS指导、规范和整合市场营销、销售管理、公共关系、促销计划、公益性活动等，力求做到“一种形象、一种声音”。
□ 企业视觉识别系统（VI）
基本要素系统
应用系统
六、评估与跟进
评估上述阶段的工作绩效，制定下一步改进的行动计划。
CIS导入模式选择
针对该企业的实际情况，创卓企业管理咨询有限公司建议采用阶段性目标的导入模式，先制定长期的CI计划，划分成三个阶段，并制定相应的阶段性目标。
第一阶段：完成MI, 将MI融入VI设计与实施过程
第二阶段：用MI指导VI的外部行为，整合营销传播，提升品牌形象
第三阶段：用MI规范VI的内部行为，提高企业内部管理水平
第二篇：河北金融学院导入CIS建议书
河北金融学院导入CIS建议书
尊敬的学院领导：
您好!经过六十一年的历程，我院在各位校领导的带领下，有了飞速的发展。我校始建于1952年的保定银行学校，隶属中国人民银行总行，曾先后改为河北财金学校、河北银行学校、保定金融专科学校、保定金融高等专科学校。2000年划属为河北省政府，2007年升为本科院校，改名为河北金融学院，2011年取得硕士专业学位研究生授予权资格，这是我校升格为本科院校后的一次跨越式发展，标志着我校的办学层次迈上了一个新的台阶。随着我校办学能力的不断提高，不断发展，河北金融学院在公交车报站名称上已替代了以前的河北金融高等专科学校，但是它的知名度还不高，还未在人们的意识中驻足，很多人不知道金融学院在哪儿，也不知道他们所谓的金专已改名为河北金融学院。总之，河北金融学院在人们的意识中还滞留在金专阶段。由此可知，河北金融学院的知名度跟它的发展速度还是有相当大的差距，因此我建议学校导入CIS系统，这将会对学校的发展产生极其深远的意义。
CIS（Corporate Identity System），是企业形象识别系统。其主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业品牌的建立。包括企业理念（MI）、行为活动（BI）、视觉表现（VI）三大部分。如今学校与学校之间竞争关系的存在已成为不争的事实。如何扩大生源
源，引进师资，创造品牌是目前学校所面临的严峻问题。学校导入CIS，即结合现代设计观念与学校管理理论的整体性运作，以刻画学校个性，突出人文精神，使社会大众产生深刻的认同感，从而达到提升学校声誉影响的目的。学校导入CIS可以达到对外宣传学校办学方针及展现学校整体形象与实力，对内全面推进素质教育的目的。将CIS的理念贯穿整个学校内、外部活动的始终，能够最终成为社会对学校的综合印象，即学校的整体形象，以提升我校的知名度。学校导入CIS也有利于学校提高竞争力，扩大生源，提高生源质量，优化师资力量，开拓市场，提高知名度有重要影响。除此之外，学校导入CIS也是时代发展的必然要求，学校导入CIS系统，是一种意识的更新，一种文化的渗透，一种冲流的发展趋势，鉴于CIS的有效性，并将成为学校优化管理提升行象的有力工具，也并将会被每一所寻求发展契机，旨在进步的学校所采用。
综上所述，结合现代设计观念与学校管理理论的整体运作，结合学院自身导入CIS的有用性和时代发展的必然性，能进一步提升学校形象，同步学院的成绩和名誉，让人们对河北金融学院有一个正确的认识，从而提高学院的竞争力，希望学院领导能够给予充分的考虑并实施。
第三篇：企业CIS建议书
2014-2015学年第一学期
企业形象策划实务
课程作业
系 别：管理系
教 师：杨永健
班 级：12市营本
小组成员：
灰姑娘cis导入建议书
尊敬的经理：
您好！
我们是 机构，我们有专业团队，是一支极具团队精神、充满活力而又极具执行力的精锐团队。致力于为各大企业导入cis建议书，帮助各大企业解决企业中存在的各类问题，从而获得更多的利润。我们曾为以纯、美特斯邦威成功导入cis建议书，在实施过程中取得满意效果，使得它们企业发展得越来越好。
近期通过对贵公司官方网站的仔细研究以及在各地专卖店的实地考察，对贵公司的基本情况有了初步了解。虽然贵公司的经营业绩较好，但相比同行业中其他鞋类企业，贵公司还有进步发展的空间。导入cis正是促进贵公司卓越发展，塑造社会完美形象的大好时机。
一、cis的内容 ci又称cis，是英语“corporate identity sign”的简称，中文译为“企业识别系统”，是由理念识别系统（mis）、行为识别系统（bis）、视觉识别系统（vis）和听觉识别系统（ais）所构成，并以企业识别标志为中心的一个有机整体，是把不同的企业与产品，尤其是同类的企业和产品，从理念、行为、视觉、听觉四大识别系统及其四位一体的组合中辨识而区别开来的统一体系。
二、导入cis的必要性(一)企业理念识别（mi）
mi属于企业精神开发范畴，是ci的核心和依据，开发重点在于 塑造企业理念。任何企业的发展都靠企业理念来支撑，没有了企业精神企业就没有了动力。因此，贵公司企业精神可为：追求“优质，卓越，创新“。企业使命为：尊重员工，顾客至上，勇于创新，朝着提供更好的产品，更好的服务，以及朝着更多的回馈目标大步迈进，为公司永续发展的未来不断努力。
（二）企业行为识别（bi）bi塑造的重点在于人，是以企业全体员工为对象，通过相应的企业管理制度来规范企业员工的行为。bi是ci系统导入企业的基础。贵公司的bi主要体现在员工管理制度、劳动人事管理制度上，体现出规范、严谨、诚信、公平等原则，创造出良好的企业文化氛围，提高企业员工的凝聚力，对外加强和社会公众的沟通与联系，缩短企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。
（三）企业视觉识别（vi）vi属于企业的表征范畴，它通过企业的视觉符号，塑造企业的外部特征，是ci系统最具体化、视觉化、符号化的体现，也是ci系统导入企业的关键。通过具体符号的视觉传达设计，直接给客户巨大的视觉冲击，留下对企业的视觉印象。vi的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念等，以及企业的企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴含的文化。
三、初步诊断意见
（一）贵公司近来因为商品监管工作未做到位，出现商品质量问题给群众带来疑惑，检测机构又未能得到很好的证实，导致贵公司连续陷入“质量门”事件。
（二）总部与各分盟之间联系不够紧密，相关信息不能同步，导致信息没有及时相互传达。
（三）贵公司对员工的培训不够。据调查，贵公司的一些售货员工的售后服务不够好，态度恶劣，这给公司带来不好的名声，影响企业发展。
（四）贵公司的战略管理与发展存在矛盾，贵公司缺乏应对复杂多变环境的企业运作战略策划人才，同时贵公司又存在人才流失现象。cis具有很强的技术性、专业性和操作性，我们机构有经验丰富的专业团队。我们将全力为贵公司打造系统完备的cis设计，解决贵公司存在的问题，使贵公司在社会公众中树立更加良好的企业形象，促进企业蓬勃发展。还望贵公司仔细考虑我们的建议。谢谢！此致！
机构
2014/11/22篇二：导入cis建议书
理念·视觉·行为
— 识别系统 —
导
入 cis 建
议
书
南京德胜教育投资管理有限公司
导入cis建议书
一、cis概述 cis是企业形象识别系统，它是将企业自身的文化精神、经营理念、行为方式、追求目标运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），塑造出富有个性的企业形象，传达给企业的关系者或者团体（包括企业内部与社会大众），达到统一的认同感和一致的价值观。
1、ci—是企业在行业结构和社会结构中的特定地位和个性化特征，它是通过不同的传播方式、方法在社会公众心目中，对企业产生认同感的价值共识的结果。
企业并不是一成不变的东西。企业必须随着环境的变迁、社会价值观的改变。企业必须通过重新定位、调整经营理念来塑造新的企业形象。这正是ci的任务所在，即不断使企业调整、修正自己来适应环境的变化和自身发展的需求，以求得企业与社会和自然的一种平衡状态。
如果ci仅仅是对企业本身形象的社会传递，其作用也就仅限于为那些本来就具有良好的形象，只是信息传递力不强的企业而进行的信息传递设计。但事实上，大量的企业是因其形象不适应正在快速发展的信息时代，满足不了日趋竞争激烈的需要，才求助于ci这一系统手段。这也正是ci产生和发展的深厚基础。
2、ci—是塑造企业形象最好最快捷的方式和手段，但不是万能的形象手段。
3、ci—是企业经验的有力助手，比起营销、公关、广告等，ci更具有系统性、整体性。
二、cis的基本构成和企业发展目标及人、事、物的关系。
被称为企业的大脑 cis 被称为企业的脸面
被称为企业的手脚
在企业识别系统中： mi—观念认识的是抽象思维的精神观念，难以用具体形象来展现其内涵。bi—行为识别是行为识别的动态、形式、偏重于过程而缺少视觉的具体表现。vi—视觉识别是通过具有较强冲击力的视觉符号系统，把企业经营的内容、产品、服务的特性以及企业的精神文化，通过视觉信息传递到社会大众中，最快的达成让人们认知识别的目的。cis与企业发展的目标的关系 cis cis与企业、人、事、物的关系
三、企业的形象战略
企业形象是指社会公众和全体员工心目中，对企业的整体印象和评价，是企业理念行
为和个性特征，在公众心目中的客观反映。
企业形象是企业的一项重要的无形资产，是企业成长中不可缺的生产要素，并且在形成企业生存和发展的能力中，获得日益重要的地位。
世界已经进入靠形象赢得市场的时代，因此企业必须把企业形象，作为企业经营活动中最为重要的资源，把塑造良好的企业形象，当做顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。
企业形象战略是整个企业经营管理战略的重要组成部分，也是企业的基本战略，更是企业运用各种手段，塑造自身形象，以争取人的心智的战略。
企业通过制定长远的发展规划和形象战略，将大大提高企业的市场竞争能力，为企业的生存和可持续发展打下良好坚实的基础。
1、cis—作为一种选择，成为企业形象构建与管理的科学方法和整体战略，无疑已经被成为众多成功塑造企业形象的实践的证明。
2、cis—的主体机能是讲将企业本身和外界所共同承认的“存在意义”及其具体的“应有态度”作整体传达、以获取社会大众的最佳和最大范围的认可。
3、cis—是一种策略规划，是运用企业形象接口的整体性运作，对企业资源与目标作创意性策划与规划，以便使企业从资源处境中找到达成目标的最佳途径。
4、cis—作为一种管理工具，是创造、整合、控制和传达企业形象的有效方式。
四、企业形象分析（针对不同企业分析）
每个企业无论处于一个什么发展时期，处于什么样的管理阶段（经营管理、科学管理、现代管理），为了使其更快、更稳定地持续发展壮大，赢得更多客户的信任，亟需用统一的整体形象来强化公司的内聚力，以达成企业内部的高度统一的自我认同，和高度一致的价值观，并且外部展现企业的实力，以形成对外的强大影响力和感召力。
五、形象力
当今社会是一个高度资讯化的时代，也是一个传播过多、信息过剩的时代。创造企业形象只有通过cis战略定位，创造个性和风格，并不断强化，才能使自身的形象在社会的大背景下得以充分显现。
形象力就是这种形象的显现力和冲击力，在当今以形象竞天下的时代，实质就是创造和运用形象力的竞争。
形象经过了强化，传播直接能够作为企业的谈判力、竞争力，最终成为企业的经济力。cis战略的建构，形象力是从企业形象个性和风格入手的，它们既是企业形象力的重
要因素，又是社会与客户认知、认同企业的前提。
1、形象个性
歌德说过“对比与显现是同义语。”企业的形象力是一种因个性产生的显现力。所谓“个性”就是与众不同，与周围的其他同行企业、关系企业拉开距离，形成对比，才得以显现文字符号的意义。
企业形象的个性显现其形象的作用，这种个性是一种优势领先和独具特色，这是企业导入cis所追求的目标。
环境优势 形象的构成特色
企业形象的
优势领先 系统优势 企业形象的独具特色 形象的文化特色 策略优势
2、形象风格 形象的审美特色
企业形象的风格是企业形象力的重要因素，强大持久的形象力，往往来自独具特色的形象风格。风格是企业成熟的标志，风格是企业本质的表现。
企业形象的风格追求，是通过cis战略，把企业的形象个性与特色整合，加上艺术的创造予以外化和张扬的过程。
风格是别人学不去的，当然也学不来，风格只有靠企业自己去创造。
3、形象整合 cis是一种形象整合，即企业一切可视、可感知事物的统筹设计、规整、控制和传播，使企业的识别统一化、标准化、个性化和专有化，最终能以一个整体的企业形象对外、对内传播。
形象整合是以企业经营哲学、企业精神的理念识别系统（mi）为核心，去开发、创造以企业标志为中心的视觉识别系统（vi）以及去规划和规范企业经营活动为目标的企业一切内外活动（bi）。篇三：cis建议书范文 在前面的话
——先行人实话实说
广告成功不靠什么惊天创意，准确传播才是广告成功的基石；企业成功也并非靠狂轰滥炸的广告宣传，准确的企业定位，树立良好的企业形象才能收到最大的最合理的效益。面对惊涛拍岸的市场，ci狂澜也日新月异，而贵公司将会作出怎样的决策,去挖取更大的市场利润呢？
先行人常是用一份至真至诚来赢得客户，也许我们提供给您的这本设计策划书是任何一家专业型的广告公司都能做到的，但我们为您提供的这些建议，却是我们与企业多年合作的心得。所谓ci，就是塑造企业形象。对ci的设计而言，程序是大同小异的，但是其设计力量、设计经验及服务态度等诸多因素，决定了它的作品将是否适合于贵公司的实际情况。先行人一向奉承“优势源于实力”的信条，兢兢业业不仅对设计出的作品负责，更重要是我们还将对它的监督实施、设计延续性及售后服务负责到底。先行人的设计水平在全国范围内不敢说是一流的，但我们可以说我们对客户的敬业精神是一流的。
市场经济日新月异，广告业神速腾飞，目前在我国已云集于几个经济文化重地，据有关资料记载，北京的广告业以营销诸称，上海以策划见长，而深圳却以设计独领风骚。
“同等设计水平下比价格，同等价格比服务”，深圳先行人广告公司凭借良好的信誉和售后跟踪服务区别于众多的广告设计公司，因为vi设计的基本要素在实际应用和制作过程中有个规范化的过程，一般企业必须有专业的vi 设计公司的跟踪和监督实施才能保证标识在应用中不至于变形、不规范或影响传达。因此，选择好的广告公司，实际上不仅选择的是设计，更是实施过程中的服务。
深圳市先行人广告有限公司愿以高水准的专业设计和长达两年时间的免费跟踪服务来平衡您的信赖。
前 言
改革开放二十多年的今天，科技的进步和经济的发展带来了市场的活跃，人类进入了强强竞争的新时代。同时，众多的机遇和障碍也接踵而至，而靠形象赢得市场则成为市场竞争的有利武器。社会在进步，企业在发展，科技在腾飞，市场竞争也日趋激烈，同类产品间的差异也正逐渐缩小，企业形象的魅力开始不知不觉影响着消费者的行为。许多企业迫切地寻求获得竞争优势的有效战略，而cis便是塑造富有竞争力或企业形象的一个重要战略方法，它与广告策划，公共关系策划相互交融，推动企业在更高层次上展开全面竞争。
近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是ci 的竞争，ci 给人类创造的奇迹和效益是惊人的。可口可乐、麦当劳、肯德基等跨国饮食业能成为“饮食帝国”，西门子、海尔等能走向集团化、规模化、国际化的原因，便在这里。所谓ci，它是企业无形资产的总和，通过统一、规范、传神的企业品牌形象，人们不难看到企业文化与精神理念的折射，这是企业发展到一定阶段的必然产物。在深圳这改革开放的前沿窗口，其市场经济、科学文化也都腾上国内的前沿，品牌竞争也在此领起风骚来，深圳的房地产运营也随之“风 吹草低”：深圳鹏达地产、金地集团、丰润花园等诸家地产企业也在与我们的通力合作下，一跃而上，灼灼生光。如今已是知名的地产业，这一切不能不归功于企业形象识别系统！时至今日，国内大小企业包括一些宾馆、酒店之类均纷纷导入ci，开创了中国商界又一道崭新的风景线，为已沉寂多年的中国企业套上了一身闪亮的新装。这也是继前几年股份制改组热之后，中国商界掀起的又一轮风暴，业内人士戏称“ci狂潮”。
品牌的狂潮向着如今竞争的市场汹涌而来，我们没有能力操波阻流，却可以稳固自身的根基，在无穷的竞技中风姿卓越。
导入ci的重要性
我们面对的这个世界，是一个理性严谨，感性升化的世界，我们身处的这个时代，是一个更加严肃的地创造美，更加执著地接受美的时代，如果说一切公众都有是欣赏公众的话，那么，现代欣赏公众不再满足于工厂的创作——产品，而将挑剔的目光汇聚于灵魂的创作——ci。cis 战略是创造现代企业的设计战略，以往只注重单一的包装广告战术、宣传媒介战术，这已不满足日益激烈的竞争市场，让设计与经营融合起来，才是ci战略的真谛。
让我们举些例子来说吧！
为什么人们一看到红色“m”形标志，便自然地想到麦当劳的特色快餐，为什么一提到“ 让我们做的更好”，便联想到菲利蒲电子家族的辉煌成就，而打着红色领结的“老人头”总让人对肯德基过目难忘，又如贵公司一样的地产业：天母大亨的“让天母大亨艺术城堡与您——身份品味相得益彰”，带给人们多少温馨自豪的感受，丰润花园的“丰厚人生，实实在在才是真”，虽只是一两句话，但已显出了各企业不同的个性形象，这都有归功于企业形象识别系统。而这，却仅仅是企业导入cis 系统之后，企业理念或个性的一个小小侧
面罢了。对于任何企业而言，良好的企业形象与产品，形象给客户带来的是一种信任、安全、乐于接受的感受，给员工带来的是一份活力与空前的凝聚力。
企业的形象识别系统伴随企业成长有三个阶段：第一阶段为求生存阶段，业务第一，形象居次；第二阶段为企业发展阶段，这时形象识别开始萌生，企业拥有落后的标志及初步的基本标识，但经营中还未融入无形资产的力量；第三阶段即cis系统阶段，这一阶段企业迈向规范化、多元化或集团化，品牌作为企业至关重要的无形资产被高度重视、规范管理，统一的企业 ci系统设计显得尤为重要。
从贵公司的基本情况分析，现基本跨过了第二阶段，纵观全国不胜枚举的地产业，有若群起的出水芙蓉，随波逐流，能在这个领域里脱颖而出，导入ci势在必行，靠良好的企业形象去赢得客户，占领市场，事不宜迟！
导入ci的基本程序
实施ci战略，不是凭心血来潮，不是一厢情愿，更不是凭漫无目的游戏，它是一个慎重的决策过程，作为企业的一项重大变革工程，ci导入无异于企业灵魂的冼礼和重塑，塑造企业形象，首先要求贵公司的领导和员工具有强烈的形象意识，尤其是要求贵公司领导必须对企业形象定位工作十分重视，成立专门的工作领导小组，在此基础上，再进行导入cis的前期调研。前期调研内容：
1、贵公司目前的运营情况
2、对企业的形象调查：
即对企业形象要素的调查（总体形象：即人们对企业的认知，信赖和好感；具体形象：即人们对各方向的评价），对企业知名度和美誉度的调查。
3、市场定位
即指根据市场竞争情况和本企业的条件特点，确定贵公司在目标市场上的竞争地位，也就是要在目标顾客的心目中创造一定的特色，赋于一定的形象，以适应顾客的一定需要和爱好。调查对象
1、企业内部环境
即企业的中高层领导、员工、员工家属等
2、企业外部环境
即与贵公司有业务约束的关系单位，被贵公司服务的群体以及听说过贵公司的群体。通过周密的调查，掌握贵公司及同行业的第一手资料而进入分析阶段，对调查结果进行分析，对各项目的重要性、内容观点、缺陷与此同时希望等进行整理评估。
总概念的构筑
在充分调研的基础上定位总概念书，并把一系列的创意付诸于形象表现。
总概念是企业识别系统的核心，它以充分的调研成果为基础，重新考察评估企业内容，确定cis总方针及设计要点。为企业识别系统的设计及实施管理指导方向，其内容主要包括：
1、调研要点的整理稽核
扼要整理出调查的结果，把重点放在问题上，因为问题点是总概念的切入点。
2、理念的设定与表现
在上述稽核的前提下，创造性地设定企业的管理系统，包括对公司理念、未来的作风、活动领域、方针政策形象、行为准则等作完整扼要的叙述。
3、导入基本策略
具体表达上述概念而采用的实际可行的办法。
4、开发设计要领
它是设计规范的要点，具体而详细地记载设计开发计划。
5、传播计划
制定基本项目发布的对象范围、媒体、活动安排等等。篇四：cis导入建议书 河北金融学院cis导入 2013年4月3日
目录................................................................................................................错误！未定义书签。
第一篇cis导入建议书..................................................................................................................4
一、cis内容和导入意义.......................................................................................................4 ㈠ cis内容：.................................................................................................................4 ㈡导入cis的意义：.......................................................................................................4
二、导入cis的必要性..........................................................................................................5 ㈠理念识别系统：...........................................................................................................5 ㈡视觉识别系统：...........................................................................................................5 ㈢ 行为识别系统：.........................................................................................................5
三、导入cis需要注意的问题...............................................................................................6 ㈠ 内部观念沟通：.........................................................................................................6 ㈡ 设定cis战略目标：.................................................................................................6 ㈢ 设置ci组织机构：...................................................................................................6 ㈣ 全体师生的动员与参与：.........................................................................................6 ㈤ 聘请专业cis公司：.................................................................................................7 第二篇问卷调查...............................................................................................................................8
一、针对我院大一新生：.......................................................................................................8
二、针对我省高中生、父母：.............................................................................................12
三、针对保定市市民：.........................................................................................................15 第三篇调研报告.............................................................................................................................19
（一）我校的基本条件不完善：.........................................................................................19
（二）缺乏名人效应：.........................................................................................................20
（三）升本时间晚，升本时间短：.....................................................................................20
（四）历史文化欠发展：.....................................................................................................20
（五）金专的影响力依旧存在：.....................................................................................21
（六）所处城市落后：.........................................................................................................21
（七）大众传媒的宣传力度小：.........................................................................................21
（一）加强基础设施建设：.................................................................................................22 1.硬件条件是提升知名度的前提..................................................................................22 2.软件条件是提升知名度的关键..................................................................................22
（二）构建校园文化环境：.................................................................................................22
（三）塑造名人效应：.........................................................................................................23
（四）加强对外宣传：.........................................................................................................23
（五）广泛利用大众传媒：.................................................................................................24
（六）实现高校品牌战略：.................................................................................................25 1.引导学生正确认识高校品牌......................................................................................25 ２．做好招生的营销管理工作.....................................................................................26 ３．做好毕业生的营销工作.........................................................................................26 ４．与企业联盟提升高校知名度.................................................................................27 ５．与体育活动联姻提升高校知名度.........................................................................27 ６．积极参加社会活动提高高校知名度.....................................................................27 第四篇视觉识别系统(vi)设计......................................................................................................28 第五篇理念识别系统（mi）设计................................................................................................29
一、mi概述：.......................................................................................................................29
（二）河北金融学院mi设计：..........................................................................................29 第一部分
基本理念...................................................................................................29 第二部分
办学理念...................................................................................................29 第三部分
管理理念...................................................................................................30 第四部分
发展理念...................................................................................................30 第一篇cis导入建议书
河北金融学院导入cis建议书 尊敬的陈校长：
您好！
近日学习研究了贵校的学校简介、学校画册及相关资料，对贵校基本情况有了初步了解。发现贵校的知名度偏低。而高校知名度的高低决定了其无形资产的高低,无形资产又通过影响招生和毕业生就业制约着高校有形资产即综合实力的增长。因此,在当今高校产业化、市场化进程中,谁能快速提升其知名度,谁就能获得超常规发展,并走向良性循环，所以在贵校建校60周年之际，导入cis，正是贵校提高知名度，塑造良好的社会形象的大好时机。
一、cis内容和导入意义
㈠ cis内容：cis（corporate identity system），即企业识别系统，指一个企业所能标识自己、区别外界的内在特点和个性。其本质是一种塑造企业（或其他组织）形象为目标的组织传播行为。企业识别系统要素由理念识别（mi）、行为识别（bi）、视觉识别（vi）构成。
㈡导入cis的意义： 1.自觉完善企业内部
①加强内部管理
②塑造企业文化增强企业内部凝聚力
③提升企业形象与知名度
④强化产品竞争力
⑤吸引优秀人才
⑥提高广告效果 2.应付外来各种挑战
①适应市场经济发展，转换企业经营机制
②迎接加入国际竞争的挑战
③增强投资者的好感与信心
④满足消费者的需求
⑤社会责任的挑战
二、导入cis的必要性
㈠理念识别系统：
学校办学指导思想，专业特色，办学优势，学校学风等设计不明确。同时学校发展六十年成就惊人，校园文化建设却相对落后，几乎处于空白状态，应予高度重视，否则很难提升学校文化品质和国际化档次，进入领先高校的行列。
㈡视觉识别系统： 1.学校校徽设计虽然采用古钱币的形式，具有传统古典性，它仅仅反映了我校的金融特色。除此之外，校徽以单一的古钱币为主，欠缺视觉美感、现代感、国际化； 2.学校名称虽然设计了标准字体，为具有美感的书法字体。但是在使用上混乱不规范； 3.学校没有标志的标准色，校徽颜色有的是蓝色，有的却是红色；字体颜色有时金色，有时红色，有时蓝色，实在是让人无法分清学校的标准色是那种颜色。
一言以蔽之，学校没有标准化视觉形象（vi）识别系统.。这与学校规模和学校名气不相匹配，不利于贵校形象的树立。
㈢ 行为识别系统： 1.学校教师和员工企业归属感较低，只有少数教师和员工真正关心学校的发 展状况。大部分教师在授课之余，很少讲述学校的发展状况和最新动态。再加上学校大部分同学除了查询期末成绩和下载课件很少登陆学校官方网站。虽然学校已经将上网登陆首页设置为河北金融学院的网站。学校的最新动态还是很少有师生了解，就更谈不上信息的传播了。2.教师和员工的工作参与、组织承诺也不是很高，很多辅导员遇到更好的机会就会选择离职跳槽。
企业的形象识别系统伴随企业成长有三个阶段：第一阶段为求生存阶段，篇五：关于金果俱乐部有限公司企业cis立项建议书
关于金果俱乐部有限公司企业cis立项建议书一、二十一世纪的企业新动力
广东高州金果俱乐部有限公司是一家年轻的企业，从成立到今天的股改、筹备上市不过短短三、四年时间，当然，中间也经历了不少的风雨波折，在金果人苦心孤诣的经营下，终于成功地在市场站稳了脚步，赢得了社会的赞同。当二十一世纪的钟声敲响、新世纪机遇来临之际，金果俱乐部应该有再上台阶的宏观举措，重塑企业整体形象的系统工程建设，为企业扩大市场，筹备上市奠定一个完美的形象基础。而这一套企业的整体形象工程建设我们则称之为cis（coporate identity system），即企业形象视觉识别系统。
九十年代以来，全方位导入企业形象识别系统工作，已引起国内外各类型企业的广泛注意，应用cis并取得巨大成功的企业也日益趋多。被美、日企业界誉为“企业形象战略”或“改革企业利器”的企业形象识别系统，无疑有着其独特的功能作用，虽然还不能极尽夸张为企业成功的决定性要素，但实事求是地讲，它对企业全面走向市场、商品或服务的品牌形象的树立，其别具一格的助力和贡献，的确是彰明昭然、功不可没的。这也是众多精明卓著的世界级企业巨头为此而斥入巨资，从而在全球范围内掀起了一阵高过一阵的导入cis系统浪潮的原因。在深圳，不少我们熟悉的企业如深圳发展银行、振业集团、一致药店、康佳集团等等，以及一些中小型企业如齐心文具等，亦纷纷导入cis，并取得良好的社会效应和经济效益。
企业识别系统对于现代企业的发展，有其他手段不可代替的作用，已为人们共识。美国著名ci顾问希拉米曾指出：ci系统远远不是选一个新企业名称和企业标志，或者对原有识别系统进行一番改进或化妆式的作业。作为有计划成系统的ci活动，视觉识别应当是企业素质的外部表现，形象应当是企业的新“护照”。
更进一步而言，企业如同一个人一样，必须有鲜明的、可供识别的人格和形象。世界上没有任何一家企业是完全一样的，除财力、人力、技术力量以外，形象将成为企业进入二十一世纪的新护照。这也是企业一笔未存入银行却又拥有巨大利息的财产，是企业转入市场规范化的重大变化。
企业只有一个形象。世界上大型的集团公司几十年乃至上百年，无一不是以一个形象进入市场走遍全球。同时也可以断言，今后的社会，凡没有形象的企业，就不会有市场，只有树立企业的自身形象，才能获取更大更多的市场。在现代市场经济的社会里，企业形象的重要性日益突出。而企业识别系统最主要的任务，就是树起一面个性鲜明的旗帜，让它一年365天在市场上飘扬，引得万众瞩目，从而真正建立起企业无远弗届的形象力。
在理论界，有人已把企业形象视为除人、财、物之外的第四资源。这是因为在现在的市场上，企业与企业之间的竞争，不但是产品质量和服务质量之间的竞争，同时也是企业知名度和影响力之间的竞争，更是企业在广大消费者心目中“形象”优劣之间的竞争。从这个意义上说来，如果哪个企业忽视了自身形象的塑造，就必然会被市场无情地淘汰，而最具个性的企业形象，则最能捷足先登地占领市场的“制高点”。
企业形象与品牌形象
一个企业的名字在社会大众、消费者的心目中占有多大份额，很大程度上取决于该企业的知 名度与美誉度。一个企业的知名度和美誉度高，它的产品就易被接受和认可，就有可能在市场竞争中无往而不利。如美国生产“万宝路”的菲利浦·莫里斯公司，它的企业形象与品牌形象就是一种绝好的相辅相成、相得益彰，你中有我，我中有你，这也是企业孜孜以求的战略发展方向。cis战略的导入与实施，正是为了提高企业的知名度、美誉度。它通过一系列的同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复强化植入，以求在社会公众中造成强烈印象。
塑造鲜明、良好的企业形象是一种潜在性的销售额，是一种价值连城的无形资产，这种良性循环的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费大众在消费该企业的产品时会感到放心、满意，会感到有一种锦上添花的身份荣耀感；该企业对劳务市场上的优秀人才亦会充满吸引力，社会上的各行各业都会对与该企业的合作更具信心。
金果公司毕竟是一家年轻的企业，虽然发展的脚步迈得较大，但实际上，在对外宣传上公司及产品都还未树立起一个完整的形象。导入以vis为核心的cis，可以透过内外部综合性的经营努力与视觉系统的整合，树立起一个高科技农业发展公司的形象，从而达到社会对企业产生良好的印象和意识，以便使环绕企业的经营环境转变为有利于该企业的经营条件，使企业在市场竞争中处于风光占尽的有利地位,为公司的筹备上市奠定良好的形象基础。对内而言，建立金果的企业形象与品牌形象识别系统的统一，能够更好地达到增强企业员工对本企业的认同感、荣誉感、自豪感，培养一种员工的集体精神，强化企业与产品的存在价值，增进内部的团结和凝聚力。因为企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。cis战略通过它的理念识别，导入成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营信条、精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。使员工明确认识到自己就是这个集体中的一员，在心理上形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工之间形成一种密不可分的群体目的。
刻意塑造企业形象与品牌形象使其相互联动的最终目的既是统一的，又是最简单明了的，那便是实现企业的利润最大化。因为企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，都不可能是一种沙上聚塔的空中楼阁，只求一种昙花一现，而其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益，从产品形象中透射企业形象，从企业形象中培炼产品形象。cis作为一种划时代的经营管理方法，最后的目的也是为了辅助企业实现利润最大化的战略追求。
企业的规范化、个性化、整体化
全方位的视觉识别系统（vis）作为cis的战略核心，在进行企业形象和品牌形象的导入这一宏观战略举措时，尤其注重公司的标志、字体、色彩等方面，给人以耳目一新、人见人爱的清新感觉。而这种导入方式实质上就是一套“由外而内、由表及里”的规范化、个性化、整体化的系统工程。
综合而言，cis有两大不可或缺的基本特征：
独特的识别性。cis从根本上把企业及其产品同另一企业及其产
品区别开来。企业识别系统强调和突出企业的个性。
同一的系统性。cis把企业识别标志贯穿于产品系列、时空环境、信息流程的各个方面和所有环节。所以，企业识别系统强调和突
出了企业的整体性。而忽视了这一点，就会把企业识别系统等同 于单一的企业识别标志，就会把cis的设计理解为纯粹的工业设
计或美术图案设计。cis在塑造企业形象中，对外功能主要表现在有利于提升企业形象，扩大企业知名度，有利于公众的认同以及有利于企业公共关系的运转等，为企业创造出一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、经销商、金融机构、新闻界、消费者等企业相关的组织和个人都保持良好的关系。
一般来说，公众对企业形象的认识都会历经着这样一个过程：
当今社会信息膨胀，传播媒介纷杂多样，激烈竞争更是使消费者应接不暇，在本来已严峻的情势下，一个企业如果无特色，消费者就会对该企业认知发生困难，很难顺利通过上述的心理过程。
而cis的导入，则协助企业创造有序性、独特性和统一性的企业识别系统，它将企业与品牌产品发出的信息进行了“过滤”和“统一”，使企业信息规范、标准，有别于竞争者。例如，把企业的产品、历史、规模、质量、技术水平、价格、服务等信息凝聚成一句话、一个标志，集中传递出去，这样便有效地简化和规整了信息量，使社会公众迅速而准确地辨认出该企业。从这个意义上说，cis就是将企业理念和行为统一后，为使公众对企业产生理想的认同而采取的传播系统。而ci的对内功能是指ci在塑造企业形象中，对企业内部经营管理的作用，主要表现在企业文化的建设，企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多角化、集团化经营优势的取得上。
企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。例如金果事业报，它也属于一种企
业文化，它最大的作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对成员的吸引力和成员对企业的向心力，因此它对企业成员有着巨大的凝聚力和内控力。同时，cis通过对产品包装、广告等视觉部分的统一设计，能赋予系列产品以各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等等，能紧紧抓住消费者的心，使产品在市场角逐中获利。规范化 随着科学的发达，社会的分工、学科的分类越来越细，越来越趋于规范化，称作为是一项工程，那么它也已由原来的零星设计变成了大量的、系列的、系统的设计，当然在这样的设计中首先需要解决的就是规范化和标准化方面的问题，即，形的标准化和规范化，色的标准化和规范化等，这本身也是ci作为视觉统一设计的一种手段。随着设计的标准化和规范化，促进设计工艺和设计材料等方面的标准化和规范化，而这样的规范化又将促进民族文化的发展。总之规范化是时代的需要，是因事制宜、因势利导的规范化，而不是机械的、形而上学的，为规范化而规范化的规范化。个性化 个性化是一个很微妙的概念，是一件说到容易做到难的问题。什么是个性化呢？是不是和别人的不一样就算是有个性了呢？这样的说法则不免流于简单化，一件有个性的设计，重要的是在区别于其它设计的同时还要具有一定的特色，无论是在形式或是在内容方面都要能标新立异、独具匠心。而且，个性化也并不是一种绝对的，一成不变的，所谓的个性化是随着周围环境的变化而变化的。
第四篇：CIS建议书
在前面的话
——先行人实话实说
广告成功不靠什么惊天创意，准确传播才是广告成功的基石；企业成功也并非靠狂轰滥炸的广告宣传，准确的企业定位，树立良好的企业形象才能收到最大的最合理的效益。面对惊涛拍岸的市场，CI狂澜也日新月异，而贵公司将会作出怎样的决策,去挖取更大的市场利润呢？
先行人常是用一份至真至诚来赢得客户，也许我们提供给您的这本设计策划书是任何一家专业型的广告公司都能做到的，但我们为您提供的这些建议，却是我们与企业多年合作的心得。所谓CI，就是塑造企业形象。对CI的设计而言，程序是大同小异的，但是其设计力量、设计经验及服务态度等诸多因素，决定了它的作品将是否适合于贵公司的实际情况。先行人一向奉承“优势源于实力”的信条，兢兢业业不仅对设计出的作品负责，更重要是我们还将对它的监督实施、设计延续性及售后服务负责到底。先行人的设计水平在全国范围内不敢说是一流的，但我们可以说我们对客户的敬业精神是一流的。
市场经济日新月异，广告业神速腾飞，目前在我国已云集于几个经济文化重地，据有关资料记载，北京的广告业以营销诸称，上海以策划见长，而深圳却以设计独领风骚。
深圳市先行人广告公司隶属于中国先行广告集团，是深圳优秀的专业从事企业CIS设计的广告公司之一，公司以人为本，已形成人才密集、知识密集、技术密集为主要优势的结构体系。公司智囊团由一名管理博士和六名相关专业的硕士学历人员构成，专业的设计师均来自马来西亚设计艺术学院、中央工艺美术学院和西安美术学院等著名院校，设计师荣膺为中国设计学会会员。由于专业而至诚的客户服务，公司成为国内广告界唯一一家被评选入新华社主编之《迈向二十一世纪》纪实丛书的广告公司。《迈向二十一民世纪》作为新华社大型象配套工程项目之一，展现了改革开放二十年来，创业与发展过程中涌现的一批成功企业和集体，是一本不平凡的创业史册。“同等设计水平下比价格，同等价格比服务”，深圳先行人广告公司凭借良好的信誉和售后跟踪服务区别于众多的广告设计公司，因为VI设计的基本要素在实际应用和制作过程中有个规范化的过程，一般企业必须有专业的VI 设计公司的跟踪和监督实施才能保证标识在应用中不至于变形、不规范或影响传达。因此，选择好的广告公司，实际上不仅选择的是设计，更是实施过程中的服务。
深圳市先行人广告有限公司愿以高水准的专业设计和长达两年时间的免费跟踪服务来平衡您的信赖。
前 言
改革开放二十多年的今天，科技的进步和经济的发展带来了市场的活跃，人类进入了强强竞争的新时代。同时，众多的机遇和障碍也接踵而至，而靠形象赢得市场则成为市场竞争的有利武器。
社会在进步，企业在发展，科技在腾飞，市场竞争也日趋激烈，同类产品间的差异也正逐渐缩小，企业形象的魅力开始不知不觉影响着消费者的行为。许多企业迫切地寻求获得竞争优势的有效战略，而CIS便是塑造富有竞争力或企业形象的一个重要战略方法，它与广告策划，公共关系策划相互交融，推动企业在更高层次上展开全面竞争。
近年来，国际商贸权威一再指出，未来企业的竞争将是CI 的竞争，CI 给人类创造的奇迹和效益是惊人的。可口可乐、麦当劳、肯德基等跨国饮食业能成为“饮食帝国”，西门子、海尔等能走向集团化、规模化、国际化的原因，便在这里。所谓CI，它是企业无形资产的总和，通过统一、规范、传神的企业品牌形象，人们不难看到企业文化与精神理念的折射，这是企业发展到一定阶段的必然产物。在深圳这改革开放的前沿窗口，其市场经济、科学文化也都腾上国内的前沿，品牌竞争也在此领起风骚来，深圳的房地产运营也随之“风吹草低”：深圳鹏达地产、金地集团、丰润花园等诸家地产企业也在与我们的通力合作下，一跃而上，灼灼生光。如今已是知名的地产业，这一切不能不归功于企业形象识别系统！时至今日，国内大小企业包括一些宾馆、酒店之类均纷纷导入CI，开创了中国商界又一道崭新的风景线，为已沉寂多年的中国企业套上了一身闪亮的新装。这也是继前几年股份制改组热之后，中国商界掀起的又一轮风暴，业内人士戏称“CI狂潮”。
品牌的狂潮向着如今竞争的市场汹涌而来，我们没有能力操波阻流，却可以稳固自身的根基，在无穷的竞技中风姿卓越。
导入CI的重要性
我们面对的这个世界，是一个理性严谨，感性升化的世界，我们身处的这个时代，是一个更加严肃的地创造美，更加执著地接受美的时代，如果说一切公众都有是欣赏公众的话，那么，现代欣赏公众不再满足于工厂的创作——产品，而将挑剔的目光汇聚于灵魂的创作——CI。
CIS 战略是创造现代企业的设计战略，以往只注重单一的包装广告战术、宣传媒介战术，这已不满足日益激烈的竞争市场，让设计与经营融合起来，才是CI战略的真谛。
让我们举些例子来说吧！
为什么人们一看到红色“M”形标志，便自然地想到麦当劳的特色快餐，为什么一提到“ 让我们做的更好”，便联想到菲利蒲电子家族的辉煌成就，而打着红色领结的“老人头”总让人对肯德基过目难忘，又如贵公司一样的地产业：天母大亨的“让天母大亨艺术城堡与您——身份品味相得益彰”，带给人们多少温馨自豪的感受，丰润花园的“丰厚人生，实实在在才是真”，虽只是一两句话，但已显出了各企业不同的个性形象，这都有归功于企业形象识别系统。而这，却仅仅是企业导入CIS 系统之后，企业理念或个性的一个小小侧面罢了。对于任何企业而言，良好的企业形象与产品，形象给客户带来的是一种信任、安全、乐于接受的感受，给员工带来的是一份活力与空前的凝聚力。
企业的形象识别系统伴随企业成长有三个阶段：第一阶段为求生存阶段，业务第一，形象居次；第二阶段为企业发展阶段，这时形象识别开始萌生，企业拥有落后的标志及初步的基本标识，但经营中还未融入无形资产的力量；第三阶段即CIS系统阶段，这一阶段企业迈向规范化、多元化或集团化，品牌作为企业至关重要的无形资产被高度重视、规范管理，统一的企业 CI系统设计显得尤为重要。
从贵公司的基本情况分析，现基本跨过了第二阶段，纵观全国不胜枚举的地产业，有若群起的出水芙蓉，随波逐流，能在这个领域里脱颖而出，导入CI势在必行，靠良好的企业形象去赢得客户，占领市场，事不宜迟！
导入CI的基本程序
实施CI战略，不是凭心血来潮，不是一厢情愿，更不是凭漫无目的游戏，它是一个慎重的决策过程，作为企业的一项重大变革工程，CI导入无异于企业灵魂的冼礼和重塑，塑造企业形象，首先要求贵公司的领导和员工具有强烈的形象意识，尤其是要求贵公司领导必须对企业形象定位工作十分重视，成立专门的工作领导小组，在此基础上，再进行导入CIS的前期调研。
前期调研内容：
1、贵公司目前的运营情况
2、对企业的形象调查：
即对企业形象要素的调查（总体形象：即人们对企业的认知，信赖和好感；具体形象：即人们对各方向的评价），对企业知名度和美誉度的调查。
3、市场定位
即指根据市场竞争情况和本企业的条件特点，确定贵公司在目标市场上的竞争地位，也就是要在目标顾客的心目中创造一定的特色，赋于一定的形象，以适应顾客的一定需要和爱好。
调查对象
1、企业内部环境
即企业的中高层领导、员工、员工家属等
2、企业外部环境
即与贵公司有业务约束的关系单位，被贵公司服务的群体以及听说过贵公司的群体。通过周密的调查，掌握贵公司及同行业的第一手资料而进入分析阶段，对调查结果进行分析，对各项目的重要性、内容观点、缺陷与此同时希望等进行整理评估。
总概念的构筑
在充分调研的基础上定位总概念书，并把一系列的创意付诸于形象表现。
总概念是企业识别系统的核心，它以充分的调研成果为基础，重新考察评估企业内容，确定CIS总方针及设计要点。为企业识别系统的设计及实施管理指导方向，其内容主要包括：
1、调研要点的整理稽核
扼要整理出调查的结果，把重点放在问题上，因为问题点是总概念的切入点。
2、理念的设定与表现
在上述稽核的前提下，创造性地设定企业的管理系统，包括对公司理念、未来的作风、活动领域、方针政策形象、行为准则等作完整扼要的叙述。
3、导入基本策略
具体表达上述概念而采用的实际可行的办法。
4、开发设计要领
它是设计规范的要点，具体而详细地记载设计开发计划。
5、传播计划
制定基本项目发布的对象范围、媒体、活动安排等等。A、理念识别系统的构筑（略）B、行为识别系统的构筑（略）C、视觉识别系统的构筑（略）D、企业识别系统的评估与调整。
到此，企划设计工作基本完成，把设计成果初步应用到实际中去，通过某种渠道监控，测试其结果，并根据反馈信息作出适当的局部处理。至此，企划设计阶段结束，但对企业来说才刚刚开始。如何实施这一系列开发设计方案，让广义的 CIS计划能够切实地贯彻执行，如何发布CIS 导入成果、如何进行员工教育，CIS的实施管理是成败的关键。实施管理阶段的重要任务是将开发设计的成果付诸传播实现，主要包括：
A、内部的传播与推行 B、设计成果对外发布 C、营销中的企业识别战略
D、企业识别系统导入效果的测试与评估。
五、CIS 的基本内容
（一）理念识别（MI）
1、企业理念
经营理念、企业精神、企业文化（企业标语、企业广告
语、座右铭等）；
2、活动发展方向、活动领域、经营战略等；
3、管理原则
组织结构、管理原则、规章制度、管理核心等。
（二）行为识别（BI）
1、对内
经理教育、员工教育、服务水准、服务态度、作业精神、生产、工作环境、研究与发展等
2、公共关系、促销活动、公益与文化活动等
（三）视觉识别（VI）
1、基本设计系统 A101 企业标志 A102 企业标志及释义 A103 标志方格图及制图法 A104 标志黑白图
A201 企业标准色、辅助色、企业特别色 A202 企业中英文简称标准字体 A203 企业中英文全称标准字体 A204 英文横式标准字 A205 英文竖式标准字 A206 中文横式标准字 A207 中文竖式标准字
A301 中英文全称标准字体基本组合 A302 中英文简称标准字体基本组合 A303 中英文全称标准字体辅助组合 A304 中英文简称标准字体辅助组合 A305 标志与中英文全称标准字体标准组合 A306 标志与中文全称标准字体标准组合 A307 标志与英文全称标准字体标准组合 A308 标志与中英文简称标准字体标准组合 A309 标志与英文简称标准字体标准组合 A310 标志与中文简称标准字体组合 A311 标志与中英文特殊组合 A312 标志与辅助图形组合 A313 基本元素特殊组合规范 A314 基本项目禁用范例
A401 标志色彩应用规范 A402 标志明度使用规范 A403 特别色彩运用规范
A501 标志象征图形与制图法 A502 辅助色彩
A503 企业标志及其色彩的多重组合表现
A601 中文指定印刷字体 A602 英文指定印刷字体
A701 标志误用范例
2、应用设计系统（事务用品类）
B101 企业名片 B102 管理人员名片 B103 工作人员名片 B104 国内信封、信袋 B105 国际信封、信袋 B106 企业信纸、便笺 B107 传真纸
B108 文件夹、文件袋、资料袋 B109 工作证、上岗证、出入证、B110 来宾证、贵宾证、参观证 B111 合同书
（旗帜类）
B201 公司旗、彩旗 B202 桌旗、车旗 B203 双面旗、旋风旗 B204 POP吊旗
（标识类）
B301 公共标识图案 B302 户外标识
B303 室内导向牌、公共导向牌 B304 灯箱
B305 指示牌、欢迎牌 B306 台卡、门牌
（服饰类）
B401 管理人员服 B402 职员服 B403 工作服 B404 保安服 B405 文化衫
（车体类）
B501 公司车体
（一）B502 公司车体
（二）B503 公司车体
（三）B504 公司车体
（四）（包装类）
B601 手提袋 B602 塑料袋 B603 不干胶贴纸 B604 礼品包装规范 B605 运输型包装箱 B606 包装纸、包装盒
（广告文化类）
B701 台历、挂历 B702 纪念品
B703 太阳伞、睛雨伞、防红外线伞、方形伞 B704 气球、工作包
B705 电视广告标志规范标准镜头（4个定
格）
B706 报纸杂志广告版式规范（满版、半版、通栏、半通栏）B707 路牌广告版式规范 B708 灯箱广告、霓红灯广告规范（注：具体项目还可根据实际情况进行增、减）
整体预算方案
1、CIS整体设计报价单（待定）
2、付款方式
（1）合同签订后，贵公司须支付总费用的30%为预付金，先行人广告公司方开展工作。
（2）先行人将###公司的理念体系及标志完成后交由贵公司认可后，支付总费用的30%。
（3）先行人将全部CIS设计完成，贵公司认可后，支付总费用的30%。（4）余款10%为售后服务费用，实施两年之后，贵公司付清余款，合同终止。
深圳市先行人广告公司
客户部 2000年11月
第五篇：山东吉龙集团导入CIS战略建议书
山东吉龙集团导入CIS战略建议书
山东吉龙集团公司：
本所收到贵公司方向阳副总经理“关于吉龙集团导入CIS事项”的电子邮件。经研究，由本所所长：我国著名CI专家梅雨先生亲自执笔，回复如下：
一、亚太CI战略研究所非普通的广告策划公司，是国内具专业权威性的CI策划设计研究机构。“亚太”与众不同的地方是“专业CI，CI专家”。“亚太”是“中国型CI研究”课题主持机构。创造一个个成功的“中国型CI”战略模式，创建“中国型CI”理论指导中国CI运动发展是“亚太”的使命和职责。承蒙贵公司对“亚太”实力的认同，“亚太”凭借丰富的全国著名大型企业CI操作经验和深厚的理论优势，完全能够满足贵公司选择CIS导入公司的标准。
二、“亚太”认为：CI并非单纯的设计，CI是战略，是过程，是培育著名品牌和企业可持续发展的必由之路。对外，CI是长期开拓市场的利器，是表现企业个性，提升产品市场开拓力、品牌竞争力的现代经营战略；对内，CI是提升企业素质和文化品味的管理创新战略。企业对CI认识的深度，决定CI开发的力度，由此决定导入CI的效果。
三、跟据以上“亚太CI战略”观，亚太认为：贵公司导入CIS应该从企业发展战略层面切入，对集团公司的形象、品牌、产品、营销等进行资源整合、整体规划，“量身定做”一套山东吉龙集团的CIS战略模式，方能获取丰厚的经济效益和长远的发展效益回报。若是只将导入CIS的着眼点放在企业标志的完善、改良这一设计层面上，则只能做表面文章，难以走出“表象化CI”的误区。这是吉龙集团导入CIS战略的切入点问题。
四、贵公司创业24年，成就卓著，已进入多元化、集团化、国际化高速发展时期；特别是进入新世纪、我国加入WTO之后，吉龙集团更面对同国际经济全面接轨，完全融入世界经济一体化潮流的问题。因此，贵公司导入CIS的起点要高，应该以创建“吉龙”国际品牌形象，增强国际竞争力，提升品牌地位和企业素质，推动吉龙集团向国际化现代型企业目标靠近，实现吉龙集团文化品味、管理素质、经营水平的全面提升，上一个台阶，从量的扩展到质的飞跃。这是吉龙集团导入CIS战略的起点和目标定向问题。
五、吉龙集团产品结构呈多元化态势：食品、饮料、植物油、包装、机械、农药，8个子公司有5个“吉龙”商号，另三个中外合资企业商号各异（宏顺、星华、太宏）。如何整合资源，形成主导品牌，强化集团优势和核心竞争力，将是吉龙集团导入CIS的主要任务。
六、吉龙集团组织结构庞大，是国家大
（一）型企业。依据这一情况，吉龙集团导入CIS战略应该划分为集团形象—公司形象—品牌形象—产品形象四个层次。集团形象的统一性与子公司形象的专业性，集团品牌与公司品牌、产品商标以及行销名（二级商标）等具有非常的复杂性、系统性。这四个层面的形象要
素整合、梳理、区分、设计，如何建立层层相关，结构合理的品牌体系，按照品牌化策略导入实施，尤其在导入实施过程中的公司形象、品牌形象的战略性管理等，是吉龙集团沿“品牌战略”路线开发CIS体系的深层次问题，具有长远规划的战略意义。
七、吉龙集团现有企业标志（圆圈中左边一个“J”,右边一个“L”）属于创业期间的初级阶段标识，过于直白，比较俗气，对内缺乏对全体员工和子公司的感召力，对外不能传达一个经营国际化、产业多元化、组织集团化的大公司实力形象。应该大胆放弃，以全面革新的姿态，全面创新的吉龙集团形象面世，给社会公众以“新世纪、新吉龙、新形象”的震撼性影响；对内给全体成员以跨世纪二次创业新动力，振奋企业精神，提升员工士气。在公司形象塑造方面全面与国际接轨，以“国际一流”的公司形象出现，必将有助于吉龙集团发展战略目标的实现。
八、机械、包装、农药与主导行业食品、饮料等跨度较大，关联性弱。既要考虑集团形象的统一性，又要考虑各个产业公司的专业形象，这是贵公司作为多元化集团化企业导入CIS的难点之一。难点之二，理念识别系统（MI）设计是导入CIS战略的灵魂和核心，是构建吉龙集团永续发展赖以依托的企业文化建设的主干。非一般广告设计公司能够完成。这也是当今中国CI运动深入的难点。吉龙集团导入CIS必须建立起“吉龙之魂”，这就是代表经营者、决策层的思想观念体系，并且能为全体员工和社会公众所一致认同的理念识别（MI）体系，方能使CIS战略得以完整、有力的实施，建立“形神兼备”的公司形象和品牌形象，获取理想效益。
以上，是“亚太”仅依据贵公司提供的网上有限资料，提出的初步诊断意见。如若贵公司认为有必要并发出邀请，本所专家将乐意前往贵地实地考察并深入访谈贵集团领导，相信会提出更为实际、更具商业价值的导入CIS策略意见。
亚太CI战略研究所
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