广告策划、广告创意、广告设计的定义

第一篇：广告策划、广告创意、广告设计的定义

广告策划、广告创意、广告设计的定义

广告策划：是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告创意：是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵,促进产品销售。

广告设计：是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

-------以上是定义，做广告，应该先有广告策划，再有创意，再有设计，这区别就是一个思路决策到具体的不同步骤阶段。

通常广告一体化流程:1个企业要宣传促销个新产品，先要广告策划，包括产品诉求点，媒体选择，频度，以点到面，还是专攻区域，终端形式，费用分布等等。下 面就是具体创意，对产品怎样新奇包装，能够吸引消费者眼球，广告设计就是把这创意具体通过软件表达出来，广告设计也有创意，这创意是按照广告创意的思路，通过图文表现形式来实现创意，但绝不是只是广告软件去操作那么简单。

文章来源于：展力设计公司http://

第二篇：广告策划广告设计策划简历

广告策划广告设计策划简历模板

姓名：xxxx国籍：中国

目前所在地：广州民族：汉族

户口所在地：广东省身材：170cm kg

婚姻状况：未婚年龄：25岁

培训认证：诚信徽章：

求职意向及工作经历

人才类型：应届毕业生

应聘职位：市场销售/营销类：业务员、设计/广告类：广告设计策划 工作年限：0职称：无职称

求职类型：全职可到职日期：随时

月薪要求：1500--2000希望工作地区：广州

个人工作经历：

教育背景

毕业院校：广州大学纺织服装学院

最高学历：大专毕业日期：2009-07-01

所学专业一：市场营销所学专业二：

受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专 业获得证书证书编号 2006-092009-07广州大学纺织服装学院市场营销毕业证

语言能力

外语：英语 良好

国语水平：良好粤语水平：优秀

工作能力及其他专长

在学习方面，成绩优秀。一些基础学科（专业课），我取得了好成绩。能操作Office软件等。在大学期间，我积极自我提升，学会与他人沟通，能力得到了很大的提高，很容易接受新事物、新环境、新技术。工作认真，一丝不苟，注重团队精神；能吃苦耐劳，工作认真积极负责。喜爱英语、篮球。

我的工作经验：

在大学期间，积极参加学院社团，任团委组织部部长，在班担任组织委员，在房地产、琶洲会KFC做过兼职，在朗杰公司做过客服经理。

详细个人自传

大学主修课程：

市场营销、国际贸易、西方经济学、广告学、商业心理学、大学英语、计算机基础应用、电子商务等。

个人评价：

诚实守信积极认真易于相处具有团队精神吃苦耐劳

我的信念：活着就要有激情，积极、认真负责；

有付出就有收获，让青春点燃自己的明灯；

梦想并不遥远，一步步勇敢地走下去，不要为自己找任何的借口，去做就是了；

恳切地需要能够在贵单位找到无限动力的事业支点，用我热情和激情为贵单位带来应有的价值，相信您的选择和我的努力会为我们带来双赢的结果！

真诚地希望您能够为我提供一个施展才华的平台，更希望我的加入能够为您带来卓越的价值！

工作地区：番禺区个人

通讯地址：

联系电话：家庭电话： 手机：ＱＱ号码： 电子邮件：个人主页：

第三篇：广告设计策划(初稿)

你的广而告之，你的艺术人生

-----广告设计大赛

活动主题：你的广而告之，你的艺术人生

活动目的：

为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新能力，让同学们亲身体验到广告语的魅力提高他们对商业的洞察力，同时也为企业挖掘高校人才做好准备。本次广告设计大赛，让同学们在指定的产品设计过程中提高他们自身的创造能力。为同学们提供一个实践自我和公平竞争的舞台。

主办单位：管理学院

活动时间：四月上旬

活动内容：

活动分为初赛和决赛：初赛为命题型，决赛为自主发挥型

（一）初赛：

初赛形式为参赛团队（可一人或多人）在现场表演该团队设计的广告，评委根据选手表现打分，按分数确定参加决赛的团队共10个。

（二）决赛：

本阶段为开放性题目，参赛选手可以根据自己的喜好或意向为某个商品或品牌或旅游胜地或房地产或某个机构做一则广告，意在宣传此形象。

本则广告要求参赛选手另附相关的材料，（用以评委评比的参考）

比赛形式:由选手对自己设计的广告进行解说由评委就选手的解说和广告的设计进行打分，再由现场观众的代表打分，评委的分数占80%现场观众占20%。

1.比赛规则

参赛人员可以以个人或团队的形式参加，解说是团队只能选派一名代表。

每个参赛团队都有最多8分钟时间，在8分钟内要求团队完成作品展示、解说以及推销自己的机会，解说内容要有标语、设计理念、及达到的效果。

2.设立奖项

一等奖：一名

二等奖：二名

三等奖：三名

最佳组织奖：一名

3.决赛作品可参照如下形式：

<1>平面构图作品

参赛作品上必须注明参赛者的信息，并注明题目

<2>多媒体作品（拍摄好的广告）

要求作品必须保存在U盘或移动硬盘中，参赛时请选手自带

<3>现场表演

活动准备：1.动员大家积极参加，由各班班长在班级内部动员，并由宣传部做好宣传工作。

2.提前邀请好邀请评委。

注意事项：1.组织活动时多鼓励大家参与，初赛要求每个班至少出两个团队。

2决赛时鼓励参赛选手所在班为同学加油。

3.比赛进行时请保持赛场的安静，以免影响选手的发挥。

报名时间及要求：各班组织报名（注明班级、队员人数、姓名、学号、负责人联系方式）

第四篇：广告的定义

广告业是世界上最有实力的产业之一，特别是在目前这个信息化和市场化的时代，在经济高度发达的背景下，广告越来越担当起了桥梁的作用。它既能宣传的对象带来利益，也能为公众提供新鲜及时的信息。现在，无论是在家中，还是在路上，我们都被各种各样形形色色的广告包围着。广告设计是综合了平面设计中的多种基础课程的一门课程，如摄影、编排、字体设计、图形、文案等等。如同其他的设计一样，广告设计也没有固定模式可以追寻，有的只是一些大的原则。本书将竭力从广告设计的各个方面来分析设计中的关键。但是，从课本中所能掌握的仅仅是技法，如何将这些技法恰到好处地发挥出来，还需要大家不断地实践，增强对生活的感悟。本书中的部分广告是作者在欧洲交流学习中现场拍摄的，为保证其真实性，故而对一些作品的环境及作品表现并未多加处理，以便读者更多地从环境中去了解广告。

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。广告传媒有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称.第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。

第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。

第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。

大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。

现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。

而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。

第五篇：广告创意策划文案

广告创意策划文案——香奈儿“机遇”香水

【Chance】

1.背景资料： 2002年3月，香奈儿CHANCE香水华丽诞生，揉和花香、清新、感性等惊喜香调，彷佛爱情乍现在灵魂深处，令人目眩神迷。此款香水以清新花香为主调，混合了风信子和鸢尾草味道的香氛，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，明亮活泼，富有朝气。将原本被动等待爱情机会的故事，注入勇于追求所爱的灵性。此款香水消费群体定位于对生命充满激情与热忱的年轻女子，她有点小迷信（相信自己的幸运符），并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想，她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根据，她难以捉摸而又十足浪漫的。

2.创意思路：香奈儿机遇香水所代表的内在意蕴，是个对生命充满激情与热忱的年轻女子，纯真而勇敢，不按常理出牌。故我设计出一个关于邂逅与机遇的小故事用以表现她对爱的渴望以及她的冒险精神。而整个广告创意不在于表现其特有的清新花香气息，而是着重表现此款香水给予人的勇气与灵性，让消费者能品出香水背后所蕴含的核心情感。而这则广告的广告词是：给爱一个机会。

3.创意亮点：女孩子一般是矜持的，不会主动出击。而在我眼中能驾驭住香奈儿机遇香水的女孩子，不是传统意义上的淑女，而是纯真与热烈相结合的一个矛盾体。她羞涩却不被动，她纯真却又些许小心机。这样的女孩子是我心目中才能够完美驾驭香奈儿机遇香水的人。所以在我的这个广告创意中，着重表现这样一个性格奇异的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本脚本：午后暖暖的阳光，在咖啡馆中铺满了一地的金黄。她百无聊赖地搅拌着桌上的咖啡，胡乱翻着手中的小说，眼光却不住地望向咖啡馆的进门处，仿佛在期待着什么。无数次的推门，伴随着短暂的兴奋，换来的却是无助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影终于出现在她的眼中，至此，她不自觉地松了一口气。目光随着那个高大挺拔的身影移动，看着他坐下，点餐，拿起报纸阅读，目眩神迷。她其实是这家咖啡馆的常客，每次来到这里，总能看到他。久而久之，他在咖啡馆里的一举一动竟然时时牵动着她的心。看着他和他女友在这里度过的甜蜜时光，到他只有他一个人孤单地出现在这个咖啡馆里。他对于她是如此的陌生却又熟悉。她曾有好几次的冲动想要走到他面前去，落落大方地向他介绍她自己，要求握手，留下联系方式。可是她始终没有这样的勇气，但她忽然想到明天，她即将离开这座城市，她就再也不能偷偷地分享着他的喜怒哀乐。她不由深深地吸了一口气，此刻她在心中做了一个大胆的决定。她翻开书，取出当中的书签，书签上散发着迷人的花香，清新而热烈。这是她的幸运物，每天早上她总要将其取出，撒上一点香奈儿“机遇”香水。她用笔在书签写了几个字，把它放回书中。她又向服务员要了一张明信片，然后用笔认真的填写了起来。过了一会儿，她把那本夹着幸运书签的小说和明信片放进空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假装摔倒。他准备把她扶起来了，她却飞一般的夺门而出而留下了那个手包。他飞快地追了出去，却早已不见她的踪影，他诧异地打开手包希望能找寻一点线索，但映入眼帘的只有一本名叫《在路上》的书和一张明信片，明信片上只写了一个地址，然后他翻开了那本书，一缕清新的花香扑面而来，他仔细一看确是一枚精致的书签，拿起来仔细观察，发现背面赫然写着“找到我【Find me】”。看到这儿，他不禁莞尔，立马跑去街上拦了一辆的士.......End

《在路上》：(On the Road)最为人熟知的是美国“垮掉的一代”作家杰克·凯鲁亚克创作于1957年的小说。这部小说绝大部分是自传性的，被公认为60年代嬉皮士运动和垮掉的一代的经典之作。

后记：自知功力有限，很难把自己心中所想用文字完美地表达出来，还请老师见谅。谢谢