《广告设计策划》期末考核

第一篇：《广告设计策划》期末考核

苏州市职业大学10房地产101303341吴赛福

《广告设计策划》期末考核

系部 管理工程系班级 10房地产 学号101303341 姓名吴赛福

苏州双喜牛奶广告策划案

苏州双喜乳业简介

双喜乳业（苏州）有限公司前身为苏州市牛奶公司，是一个具有50多年历史的农牧型企业。自1956年成立以来，企业历经半个多世纪的风雨历程，已发展成为集奶牛养殖、乳品生产、食品贸易为一体的现代化乳品生产企业。

企业现位于苏州国家高新技术产业开发区，主导产业为乳品加工，产品以液体乳（巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳）为主，具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。企业是目前苏州地区最大的乳品生产厂家。

第一部分:市场分析

一、营销环境分析

1．城市优势

企业所处的地区是“上有天堂，下有苏杭”而驰声海内，秀丽、典雅且有“甲江南”声名的苏州园林，“东方威尼斯”的小桥流水环绕姑苏城内，无不令人心驰神往的姑苏古城——苏州。

苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁、沪宁城际高铁和多条高速公路贯穿全境，交通便利不言而喻。

2.市场概况

(1)市场的规模，苏州是中华人民共和国的特大城市和经国务院批准的较大的市，行政级别虽为地级市，但享有大部分副省级城市待遇，是江苏省经济最发达、现

代化程度最高的城市之一，其经济总量全省最大，人均国内生产总值居中国城市前列。是全省重要的经济、对外贸易中心，也是重要的金融、文化、艺术、教育中心城市和交通枢纽城市和长江三角洲经济圈的中心城市之一。地域庞大、消费人群庞大，所以苏州的市场规模是巨大的。

(2)市场的构成在苏州，牛奶的品牌构成与其他城市差不多，都被一些全国性的大型牛奶企业所占据，主要有蒙牛、伊利和光明等。

3.营销环境分析总结

苏州的消费市场巨大，但因为有一些全国性的大型牛奶企业如蒙牛、伊利和光明等所占据，竞争也十分巨大。但双喜乳业作为苏州的本土企业，相对于其他的乳业企业而言更具有优势，因为更了解本地的居民的喜好。

总体而言，在苏州这座城市，机会与竞争并存。

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势。

现在苏州牛奶的总的消费情况一般，主要是一些大品牌。苏州本地的消费者对像双喜这样的本土企业也有一定的偏好。

2.现有消费者分析

现有的消费群体主要是一些家庭用户预订送货上门的早餐奶。

3.潜在消费者

老人、小孩以及学生是潜在的消费人群。小孩与学生是在长身体的时候，所以他们需要牛奶这种高钙的食品来补充身体所需。老人也需要喝一定的牛奶来补充钙质来预防骨质酥松。

三、产品分析

1．产品简介

双喜乳业主导产业为乳品加工，产品以液体乳（巴氏杀菌乳、灭菌乳、酸牛乳）为主，具有30多个品种近50个规格产品。食品原辅材料类贸易主要为广泛用于西点面包、糖果巧克力、冰淇淋等行业的烘焙专用含乳原料和各种软、硬冰淇淋的原浆料等。同时企业也是苏州市政府“菜篮子”工程重点实施单位，多年来，公司围绕“质量第一，服务至上，真诚奉献社会”的发展宗旨，始终抓住“质量”这一企业生命线，充分发挥“奶源安全、产品新鲜、供应快捷”优势，以品质和服务去满足市场需求，树立了良好的企业形象。“双喜”获得了 “江苏省第一批学生饮用奶定点生产企业”、“江苏省农业产业化重点龙头企业”、“无公害农产品”、“苏州市企业知名字号”、“江苏名牌农产品”、“绿色食品”、“ISO9001质量管理体系认证”、“HACCP食品安全管理体系认证”等荣誉和资质。

2.产品的品牌形象

双喜乳业作为苏州的本土企业，其在苏州老百姓的心中是比较实惠、经济、健康的形象。苏州的老百姓对其有比较好的好感。

3.产品定位

所以从以上可以总结出，在苏州本地，双喜乳业可以主打亲民品牌。而在全国市场，主打高端、健康路线。

第二部分：广告计划

一、广告的目标

广告的作用当然是广而告之，使产品的知名度上升，从而促使产品的销量的提升。

二、目标市场策略

1.市场细分

企业目前简单的可以把自己的市场分为苏州本土市场、周边地区市场以及全国市场。

2.企业的目标市场策略

本土市场：大打亲民牌，使苏州本地的老百姓喜爱它。

周边地区市场以及全国市场：走高端、健康路线，使其在全国知名度提高。

三、产品定位策略

就是本土亲民，全国高端。

四、广告媒介

在本土，可以选择在苏州电视台、苏州日报等苏州本土的主流媒体上投放广告。

在全国，可以在央视、全国各大卫视投放广告。

投放广告最重要一点就是——广告制作一定要精良！

五、广告时间

晚上的黄金时段，主要是从19：00——22:00

六、广告媒介

电视台、报纸、广播

七、广告以及企业宗旨

乳品是重要的“菜篮子”产品，与人民生活息息相关。立足于苏州城市牛奶供应特点和满足百姓“菜篮子”需求，公司目前正在实施牛奶配送服务网络整体优化建设项目，以全面提升奶站供奶数量和服务质量为核心，以优化整合现有奶站网络为重点，精心打造城市型、标准化公众服务窗口，不断完善苏州城区牛奶产品供应服务体系。

双喜乳业珍视浓浓情义，作为苏州市政府“菜篮子”重点实施单位，公司将

牢固树立“安全、新鲜、营养、健康”理念，努力建设奶业产业链这一“民生”工程，优化奶源，丰富产品，完善服务，倾力打造城市型乳业典范，诚信回报社会！

第二篇：广告设计策划(初稿)

你的广而告之，你的艺术人生

-----广告设计大赛

活动主题：你的广而告之，你的艺术人生

活动目的：

为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新能力，让同学们亲身体验到广告语的魅力提高他们对商业的洞察力，同时也为企业挖掘高校人才做好准备。本次广告设计大赛，让同学们在指定的产品设计过程中提高他们自身的创造能力。为同学们提供一个实践自我和公平竞争的舞台。

主办单位：管理学院

活动时间：四月上旬

活动内容：

活动分为初赛和决赛：初赛为命题型，决赛为自主发挥型

（一）初赛：

初赛形式为参赛团队（可一人或多人）在现场表演该团队设计的广告，评委根据选手表现打分，按分数确定参加决赛的团队共10个。

（二）决赛：

本阶段为开放性题目，参赛选手可以根据自己的喜好或意向为某个商品或品牌或旅游胜地或房地产或某个机构做一则广告，意在宣传此形象。

本则广告要求参赛选手另附相关的材料，（用以评委评比的参考）

比赛形式:由选手对自己设计的广告进行解说由评委就选手的解说和广告的设计进行打分，再由现场观众的代表打分，评委的分数占80%现场观众占20%。

1.比赛规则

参赛人员可以以个人或团队的形式参加，解说是团队只能选派一名代表。

每个参赛团队都有最多8分钟时间，在8分钟内要求团队完成作品展示、解说以及推销自己的机会，解说内容要有标语、设计理念、及达到的效果。

2.设立奖项

一等奖：一名

二等奖：二名

三等奖：三名

最佳组织奖：一名

3.决赛作品可参照如下形式：

<1>平面构图作品

参赛作品上必须注明参赛者的信息，并注明题目

<2>多媒体作品（拍摄好的广告）

要求作品必须保存在U盘或移动硬盘中，参赛时请选手自带

<3>现场表演

活动准备：1.动员大家积极参加，由各班班长在班级内部动员，并由宣传部做好宣传工作。

2.提前邀请好邀请评委。

注意事项：1.组织活动时多鼓励大家参与，初赛要求每个班至少出两个团队。

2决赛时鼓励参赛选手所在班为同学加油。

3.比赛进行时请保持赛场的安静，以免影响选手的发挥。

报名时间及要求：各班组织报名（注明班级、队员人数、姓名、学号、负责人联系方式）

第三篇：广告策划广告设计策划简历

广告策划广告设计策划简历模板

姓名：xxxx国籍：中国

目前所在地：广州民族：汉族

户口所在地：广东省身材：170cm kg

婚姻状况：未婚年龄：25岁

培训认证：诚信徽章：

求职意向及工作经历

人才类型：应届毕业生

应聘职位：市场销售/营销类：业务员、设计/广告类：广告设计策划 工作年限：0职称：无职称

求职类型：全职可到职日期：随时

月薪要求：1500--2000希望工作地区：广州

个人工作经历：

教育背景

毕业院校：广州大学纺织服装学院

最高学历：大专毕业日期：2009-07-01

所学专业一：市场营销所学专业二：

受教育培训经历：起始年月终止年月学校（机构）专 业获得证书证书编号 2006-092009-07广州大学纺织服装学院市场营销毕业证

语言能力

外语：英语 良好

国语水平：良好粤语水平：优秀

工作能力及其他专长

在学习方面，成绩优秀。一些基础学科（专业课），我取得了好成绩。能操作Office软件等。在大学期间，我积极自我提升，学会与他人沟通，能力得到了很大的提高，很容易接受新事物、新环境、新技术。工作认真，一丝不苟，注重团队精神；能吃苦耐劳，工作认真积极负责。喜爱英语、篮球。

我的工作经验：

在大学期间，积极参加学院社团，任团委组织部部长，在班担任组织委员，在房地产、琶洲会KFC做过兼职，在朗杰公司做过客服经理。

详细个人自传

大学主修课程：

市场营销、国际贸易、西方经济学、广告学、商业心理学、大学英语、计算机基础应用、电子商务等。

个人评价：

诚实守信积极认真易于相处具有团队精神吃苦耐劳

我的信念：活着就要有激情，积极、认真负责；

有付出就有收获，让青春点燃自己的明灯；

梦想并不遥远，一步步勇敢地走下去，不要为自己找任何的借口，去做就是了；

恳切地需要能够在贵单位找到无限动力的事业支点，用我热情和激情为贵单位带来应有的价值，相信您的选择和我的努力会为我们带来双赢的结果！

真诚地希望您能够为我提供一个施展才华的平台，更希望我的加入能够为您带来卓越的价值！

工作地区：番禺区个人

通讯地址：

联系电话：家庭电话： 手机：ＱＱ号码： 电子邮件：个人主页：

第四篇：策划与营销期末考核题目

《策划与营销》课程期末考核要求：

要求：

1、总字数为：2500字以上（包括表格和标点符号）

2、围绕校园创业的范围，自选或自定一个主题，按照题目的内容和文案类型进行策划、撰写文案。

3、在策划、撰写文案过程中可参考相关资料及网络上的资料，但文案整体内容或大部分内容必须是本人创作，严禁抄袭。

4、文案要有封面，封面写明完整的文案标题及策划人姓名（包括专业、班级）A4打印纸打印后提交。

5、针对文案策划内容，同时用PPT完成策划案的展示文档6、6月30日前将打印稿上交给课代表。策划案的电子稿及PPT文件上传到BB平台。

策划题目：大学生毕业形象设计服务中心推广企划案

2“大学生假期旅游俱乐部”推广企划案大学生勤工俭学服务中心策划案大学生汽车驾驶执照培训推广企划案大学生“折扣服饰”店促销策划方案大学生“眼镜店”宣传促销方案大学生生活用品团购服务中心推广企划案大学生勤工俭学网市场策划案大学生歌手茶吧宣传推广企划案大学生洗衣店市场推广策划案佛科院自行车租借服务推广企划案佛科院学生运动用品租售服务中心宣传推广企划案佛科院学生用品租借服务中心企划案佛科院手机用品服务中心市场推广企划案佛科院自助打印店推广企划案移动公司“网聊卡”校园推广方案爱国者数码产品及存储用品专卖企划案

181506创意城校园动漫行宣传推广策划案

以服务理念进行的策划方案

一、目的通过用头脑风暴法进行顾客服务策划创意，一是，明确对客户进行服务的意义和对公司的重要作用。

二是，掌握顾客服务的内容、要求和基本流程。

三是，培养自我进行顾客服务策划的能力。

二、内容

1、服务创意。

每个学生以顾客期望----服务-----满意为思路进行创意思考。

具体内容为：

服务的情感性、时间性、区域性、快捷性、多样性、完善性、技术性、知识性、财务性、信 息性、态度性、便利性、奇特性、超前性、创新性、持续性、可行性等方面。

2、顾客服务策划。

（1）顾客的期望分析：公司现有服务与竞争对手的服务比较；公司现有服务与顾客期望之间的差异；顾客的重点与一般期望。

（2）确定顾客服务的目标：目标的明确性、各目标间的协调性、目标的竞争性、目标的可行性。

（3）服务内容的设计：确定电脑售前、售中和售后服务项目、服务水平和服务方式（商品服务与技术服务）。

（4）服务考核：服务水平考核的方式、方法和奖惩办法。

以营业推广进行策划方案

一、目的通过用头脑风暴法进行公司营业推广策划实训活动，一是，明了解营业推广活动对公司的重要作用。

二是，掌握营业推广策的基本流程。

三是，培养营业推广策划的能力，提高策划效果。

二、内容

1、了解市场经营的基本情况。

（1）供求情况。

（2）价格。

（3）服务。

（4）营销情况。

2、确定营业推广的目标。

（1）针对消费者的目标。

（2）针对业务员的目标

（3）针对中间商的目标。

3、选择营业推广的方式。

4、确定营业推广费用预算。

5、对活动效果进行评估。

第五篇：期末考核

《汽车与交通导论》期末考核

-----交通部分

1.题目：

（1）交通是一个由人、车、路、环境组成的复杂的动态系统，每一个元素的变化均可能导致交通事故的发生或产生交通安全隐患，结合所学知识和自己的理解，选择一个要素分析其对交通安全的影响。

（2）阅读“材料1”，结合所学交通知识，以昆明或北京为研究对象，写一篇关于某市的治堵方案可行性分析。

（3）请对昆明的汽车市场进行调查，了解在售/在用汽车使用辅助驾驶系统的现状，完成一份调查报告。

2.基本要求：

（1）任选一题，撰写一篇论文。

（2）字数2000-5000字；标准A4纸张；打印或手写均可;加封面，封面内容：题目、姓名、学号、班级、院系等。

（3）不得抄袭，包括同学间互相抄袭、也包括从互联网原文摘抄。

材料1：北京市治堵方案细则公布 六大措施征求民意

为进一步缓解北京交通拥堵，方便广大市民出行，北京市治理交通拥堵综合措施今日起开始征求民意。其中涵盖完善规划、疏解中心城功能和人口，加快道路交通基础设施建设、提高承载能力，加大优先发展公共交通力度，改善自行车步行交通系统和驻车换乘条件，进

一步加强机动车管理，提高交通管理和运输服务水平等内容。首都摘掉“堵城”的帽子刻不容缓，北京面临的交通严峻形势众所周知。

作为六朝古都，北京的中心城功能、人口仍然过于集中。50%左右的居住和公建项目仍聚集在中心城，职住分离现象仍较为严重，带来巨大交通压力。

同时，机动车保有量高速度增长、高强度使用，堪称世界城市之最。2009年，本市净增51.5万辆机动车，接近香港机动车保有总量58万辆的水平。今年1至11月，本市已净增机动车近70万辆，且呈加速增长态势；七成以上小客车还集中在五环路内，核心区小客车出行比例达34.8%，是纽约、东京等国际化大城市核心区的两倍多。这些车辆日均行驶45公里,是伦敦的1.5倍，东京的2倍有余。

本市公共交通吸引力需进一步提高。虽然近几年，轨道交通建设和开通均进入黄金期，但中心城轨道交通线网密度仍不到国际特大城市平均水平的一半；高峰时段，地铁部分路段满载率已达120%至140%；地面公交出行速度慢、换乘不便。

如今，北京市机动车保有量已突破470万辆，平均日增车辆2000辆左右，高峰日达4000多辆的加速趋势频现。面对可能愈演愈烈的交通拥堵问题，本市将管、建、限三管齐下，尽快采取综合措施疏堵。

有效疏解中心城功能和人口

1、严格控制中心城建设总量增量

北京市将全面实施《北京城市总体规划（2004年-2020年）》，严格控制中心城建设总量增量，加快重点新城建设，有效疏解中心城功能和人口。编制实施《北京市交通运输综合规划》，落实公交场站、公共停车场等交通基础设施用地。

2、开发项目与代建交通设施“齐步走”

本市将建立开发项目与配套代建道路、公交场站、人行过街设施等交通基础设施项目同步规划、同步建设、同步验收、同步移交接管、同步投入使用制度。对已由开发项目业主代征代建的道路、公交场站和人行过街设施等进行清理移交。将大型建设项目交通影响评价

纳入审批环节，与环境影响评价具有同等作用。按差别化原则修订实施建筑物停车位配建标准。

3、班校车可走公交专用道

本市将对中关村、金融街、北京商务中心区（CBD）等地区、交通枢纽以及重大交通节点、堵点，开展区域性综合交通系统优化。2011年底前，完成中心城5240套交通标志、600公里交通标线、924公里交通隔离护栏增设任务；建设1700处信号灯，并全部配建违法监测设备。

大力保障公交专用道路权，新建400处公交信号优先系统，提高公交车辆运行效率，在公交车辆上新增1000套自动监测设备，严厉打击非法占用公交专用道行为。但允许机场大巴、校车、班车通行专用道。

4、地下环廊将开放

每年安排专项资金用于优化平交路口、建设公交港湾等常规疏堵项目和区域交通组织渠化优化、交通信号优化、增设交通标志、标线、隔离护栏和安全防护设施等交通管理项目。制定开放使用地下环廊管理办法，完善配套设施，加快实现中关村西区、金融街、奥林匹克公园地下环廊交通功能，建设CBD、丽泽商务区地下环廊。

今后，本市将分制定全市缓解交通拥堵工作方案，将缓解交通拥堵工作纳入市、区县两级政府重点工作任务督查和绩效考核内容，对在缓解交通拥堵工作中做出显著成绩的区县、单位和个人给予表彰、奖励。

5、动态信息提示交通出行

建设新一代智能交通运行协调指挥和管理系统，以全面提高对全市路网运行的调控和快速反应能力为目标。完善出租汽车调度服务系统，逐步提高出租汽车预约叫车比例；建立交通信息发布和预警、预报系统，为交通出行提供动态信息服务。“十二五”期间，发展车载导航、移动信息终端，服务和引导出行。新建、改建道路，交通设施和科技设备同步规划、同步建设、同步验收、同步投入使用。

6、引导机关社区错时停车

本市将加大违法占路停车处罚力度。严格停车经营企业资质和从业人员资格管理，实行持证上岗制度，建立准入、退出机制。推广使用停车电子收费系统。建设具备停车诱导、违法监测、智能收费等多种功能的停车智能管理系统。制定中心城内停车场资源共享办法，支持和引导机关、企事业单位和社区停车设施对外开放，错时停车。