市场分析策划框架[共5篇]

第一篇：市场分析策划框架

一、市场

（一）市场调研（略）

（二）行业市场环境分析

1、全国市场现状分析

2、全国市场发展趋势分析

3、目标市场总体分析

4、影响市场波动的因素

4.1季节因素

4.2地域因素

4.3政策因素

（三）目标市场环境分析

1、目标市场大小及潜力评估

2、目标市场现状

3、目标市场主要销售渠道

4、目标市场构成及细分

5、竞争产品铺货率情况

6、竞争产品市场占有率

7、消费者指名购买率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

第二篇：赞助策划市场分析

市场分析

1大学是一个极具开发潜力的市场，这里有最有理想、最具活力的群体，他们更容易接受新潮流新思想

2新生刚刚入学，必定充满激情与好奇心，而且新生处于刚刚接触社会的时期，还没有形成固定的消费习惯，他们这时期的消费取向很大程度决定了他们今后的消费内容。

3在新生开始步入大学的第一时间向其灌输贵公司的产品信息，可使新生形成“第一印象”，他们日后在选购同类产品时必定对贵公司有所偏重

4同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传，通过活动宣传非常有必要，效果也非常好

5新生篮球赛作为学院的重要活动之一，受到众多学生老师的关注。每年举办该活动都会吸引不少人员的参与，从而形成不小的市场规模，从这方面打响商家的品牌从而进军高校市场绝对是明智之举。

6由于我们学院每年都会举办许多适合商家做宣传的活动，公司可以同我们学院建立一个长期友好合作关系，共同开展活动，这将使贵公司在校内外知名度不断加深。

宣传计划

一、活动前期

1在学校网站上进行本次大赛宣传，会进行赞助商标明

2在学生中通过会议宣传组织通知时会在通知单以及各种告知材料中标明赞助商广告

3通过宣传栏张贴海报、横幅、传单（主要宿舍区和饭堂周围）进行宣传时标明赞助商广告

二、活动期间

1在学院食堂的公告栏上发布大赛相关信息时标明赞助商

2在场内拉横幅（需冠名），只要经过运动场都可以看到

3在运动场外张贴公司广告标志

4观众手持加油充气棒（由公司提供印有公司标识），形成后续宣传

5场外产品的销售或宣传摊位优惠（冠名商家不需要付场地费用），且当天禁止同类型商家进入销售

6拉拉队以及比赛队员服装上均会黏贴商家名称（贴纸由商家提供）

三、活动后期

活动结束后，商家所有宣传标志均保留半个月

第三篇：活动策划框架

活动策划框架

一、封面

相当于策划书名称，至少应当包含“xx大学xx活动”“xx策划书”“xxxxx(主题)”、主办方和承办方及logo。

二、活动概述 1.活动背景

用一段简要描述告诉看的人在什么时期举办一个什么样的活动，有什么特色，活动希望达到什么样的效果、社会影响如何。

2.活动意义、目标、目的

简洁干脆，分点。分析举办该活动各方各面的意义，比如对同学们、对学院、对学校等等，该部分写得如何，关系到让阅读者是否觉得想办。换宏大的词语说是经济效益、社会效益和媒体效应。

三、活动详述

1.活动时间、地点、对象 2.活动主题 3.活动流程

要简洁明了但力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

1)前期准备

（一）活动宣传

（二）赞助方案（宣传和赞助这里只需简要描述方案，宣传部分还需另外作

为一个大部分在后面展开叙述）

（三）物资准备

（四）场地、人员安排

（五）筹备会议、动员大会

（六）„„（根据实际情况和你所能想到的尽可能详细列出）2)活动过程安排

（一）活动流程及人员分工、负责（尽量以表格形式，详细地落实活动过程

中的分组、各部分负责人、工作要求等等，该部分要求最详细，才能防止大型活动过程中的混乱，以及作好对可能的突发事件的估计和应对。另外，在这过程中有哪些细节是你能注意到的，要做好的，也要明确指出）

（二）跟踪采访报道（记者队还是自己部门的什么人，要给活动留下怎样的画面）

（三）„„

3)收尾工作安排

（一）场地整理、物资回收

（二）财务登记、经费报销

（三）活动总结

（四）制作后续相关报导，收集相关资料（策划、报名表、报导材料等等归档

（五）对相关支持人士的感谢

（六）„„

四、活动宣传

活动宣传的重要性不言而喻。大型活动忽视宣传或做得不够好就等于白做了一大半。因此要把宣传作为独立部分写好方案。也可以独立写成宣传策划，在总策划中作附录添加。4．1．活动理念 4．2．主要宣传手段

4．2．1．海报、横幅宣传（地点？时间？地点的选择很重要。）

4．2．2．传单宣传（是把传单简单发到宿舍？还是发传单的同时做简单的宣传？到哪里发传单？哪里才是需求人群最集中宣传效果最理想的地方？）

4．2．3．网络宣传（BBS、微博、人人、q群„„更加新颖的手段发挥想像

力吧）

4．2．4．„„

4． 3．效果预计（宣传预期要达到什么样的效果）

五、活动可行性分析

分析举办该活动的各方面要件，比如时间、同学们的需求、学校的支持、举办方的能力等等，以及可能存在尚未解决的有哪些因素，可以如何解决，最终推出活动具备开展的大部分要件和活动可行的结论。该部分写得如何，关系到让看者是否觉得能办。

六、经费预算

尽量以表格形式，根据活动流程详尽到物，避免模糊预算，减少漏算少算，对活动经费要做充分保守的估计，在保证足以支持活动开展的前提先尽量降低支出。

七、应急、备选方案

可选部分。如果涉及室外活动等等或其他可能出现任何意外情况导致活动无法正常进行的活动时需要考虑这些方案，旨在对每项活动都要考虑周全，减少意外情况的出现。

八、赞助方案

可选部分。部门举办活动时在有可能的情况下也要为外联的赞助提供帮助。

九、附录

人员分组名单、负责人联系方式、物资清单、游戏说明„„ *备注：

1、策划框架灵活，关键是层次鲜明，重点突出，特色吸引，让读的人，尤其是领导一目了然，并对活动的举办产生浓厚的兴趣；同时让做的人，对所要做的事情胸有成竹，对整个活动的流程，什么时候做什么有了八分把握。可适当调整框架。

2、活动流程中的前、中、后三期要求分工安排、考虑的方面尽可能详尽，并且细分到人、落实责任。要让执行的人明白 谁什么时间内做什么、怎么做、做到怎样的效果。

3、策划要求排版规范，因为规范整洁的排版对读者是一种先入为主的说服力。注意各级标题的字体字号、基本的级别编号、段落排版之外，尽可能做到美观，加入必要的相片、logo设计、目录、页眉、页码、水印等等。

个人经验：

第一步：想做什么，做到怎样，如何去做；

第二步：用“创造小说”（写话剧）的方法。很简单，按照逻辑顺序，把从开始到最后的每一个环节像小说一样在头脑中计算预演一遍，你就会明白什么地方该做什么，什么地方缺了东西，哪里用什么人。当然，要记得把想到的每一件事都写下来，这都是策划书中实用的内容，随便缺一点可能都是灾难。

第三步：润色与修改。你的策划写给谁看，决定你策划的风格。如公关策划很注重我们能做些什么，我们做的能为商家带来些什么„„ 第四步：排版 可具体参考一些杂志、商业文书„„

第四篇：促销策划框架

某某企业“十一”促销策划

1、某某企业促销策划经营环境分析

1.1企业自身分析

1.2消费环境分析

1.2 竞争环境分析

2.某某企业“十一”公关促销策划

3.某某企业“十一”广告促销策划

4.某某企业“十一”销售促进活动策划

4.1活动时间

4.2活动主题

4.2活动范围

4.3活动内容

1、圣诞“欢乐健康送”

内容：活动期间，在××购买服装类、床品、箱包满200元以上，均可获赠：价值元欢乐健康券+圣诞大礼包一份。（欢乐健康券含价值元保龄球票、价值元沙狐球票、价值元动感影票、价值元台球票。）

满500元以上，可获赠：价值元欢乐健康券+价值元英派斯健身券+圣诞超值大礼包一份。

具体操作：活动用礼券由保龄球馆为各分店提供，保龄球、影票、台球、沙弧球、成本价每张元，英派斯健身券每张元，由各店与保龄球馆分别结算。圣诞大礼包成本约元,圣诞超值大礼包成本约元。圣诞礼包由各店自行购买包装纸，根据成本价包装休闲食品、玩具等。

2、圣诞“缤纷玩具节”

地点：各店中厅或其他公共区域

内容：各店进行玩具展销，展示不同类别、各种款式的玩具。另外可展销部分圣诞礼品，如圣诞帽、圣诞树、圣诞雪花、袜子等。各店联系厂家，给与顾客一定幅度的优惠。环境布置：由策划部统一制作背板，各店拷图制作。各店专柜摆放装饰精美的圣诞树，12月10日前布置到位。

3、限时抢购：活动期间，每天下午17：00—21：00，部分穿着类、床品5—6折限时抢购，限时抢购品牌由各店自行确定。各店于12月17日前确定品牌。参加限时抢购活动的品牌不再参加赠券、赠礼活动。

4、圣诞狂欢夜

时间：12月25日晚18：00——21：00

地点：××商城地下一层中厅

演出：拟邀请10名大学留学生或由××艺术团演员现场表演节目，中间穿插互动有奖问答（国外品牌知识）。主持：。

5、圣诞礼、××情

12月24、25日两天，由2名化妆的圣诞老人（由各商场指定，统一着圣诞老人服装）在商场为小朋友派发礼品。礼品费用约元。

6、圣诞寄语板

各店在总服务台设，“圣诞寄语留言板”由顾客填写对亲人朋友的祝福，并由化妆的圣诞老人现场派发礼品。“圣诞寄语留言板”由策划部统一设计，各店拷图制作。

4.5 销售活动期间人员推销策划

5．某某企业“十一”促销活动预算

6.某某企业“十一”促销效果评估

第五篇：会议策划提案框架（共）

会议策划提案框架

一、项目背景

二、活动策划目标分析

三、场地实拍图

四、活动场地分析（如全在场外，需配平面整体区域规划图）

五、参与嘉宾人群分析

六、活动策划定位

七、活动策划总构思

八、活动具体策划内容

a)场地布置策划

1． 室外

描述室外布置具体策划方案内容。

2． 室内（包含舞美策划）

描述室内、舞美（舞台、灯光、乐队、音响等）布置具体策划方案内容。b)活动内容策划（可按照活动先后流程顺序或按室外、室内进行具体策划描述）

在活动策划项目描述中，如单项活动策划内容比较复杂，可在进行活动分项描述。例如节目演出，大概总体编排思想，节目篇章划分，各篇章主题，想体现什么主题，怎么去体现主题（包含节目类型，可简单描述）。c)其他活动物品设计策划

描述活动其他物品清单内容，并对活动物品的设计风格进行简单描述。

九、活动整体流程（以时间为节点，按照活动顺序）

十、活动策划创意总结

将本次活动中所有（包含场地、活动、设计等其他方面）的创意点（亮点）用简短语言进行归纳总结，并罗列。

十一、安保策划预案（根据活动复杂度定）

活动中会出现的不安全因素及状况，十二、安全导向图（根据活动复杂度定）

平面人流导向图、平面安全导向图（标明人流安全撤离通道位置）

十三、活动操办筹办及操作要点

十四、结束语