广德城市理念形象定位策划访谈

第一篇：广德城市理念形象定位策划访谈

广德城市理念形象定位策划访谈——“厚德广行七善之

城”

作者：未知 来源：广德县委宣传网 添加日期：10年04月13日

关心广德建设和发展的人士，走访了县城市形象和城市文化发展宣传的相关人员，谈及广德城市理念形象定位的方方面面问题。现将其访谈问答记录如下，以供读者大众一阅。问 ：听说最近县委县政府对我们广德的发展，在城市形象和城市文化上，请人进行了专门的策划？

答 ：是的，请了南京大学城市科学研究中心主任、博士生导师张鸿雁教授，做了一个《广德城市形象和城市文化发展战略与策划》，对我们广德提出了以原生态自然环境为基础，以“善”文化为核心的城市形象与文化发展战略，把城市理念形象定位为“厚德广行七善之城，青山绿水别有洞天”，我觉得很有创意，既切合我们广德的县情，也符合我们建设富裕文明新广德、构建和谐社会的意愿。

问 ：这个城市理念形象的定位语，我听了怎么感觉生疏和模糊啊。“青山绿水别有洞天”还比较容易理解，是讲我们县自然生态好，有青山、有绿水，还有“天下四绝”之一的太极洞。可什么是“厚德广行七善之城”，什么是“善文化”，我就听不懂了。

答 ：不错，第一次听说这些词句，是有些生涩别扭，象见了老古董似的。这也不奇怪，就象有个陌生人，一下子抵到你的面前，你不是也会感到突兀和懵懂么！这个“厚德广行七善之城”，特别是“七善”，对我们来说，就是个“陌生人”，这是张鸿雁教授根据我们广德的历史和现实，从古代文明中引经据典，对广德今后城市形象和城市文化理念定位的策划，是——

问 ：请允许我性急地打断你的话。据我知道，由于我们广德地处苏浙皖三省交界，地域文化上受吴越文化和徽文化的影响；而历史上大量的河南、湖北移民，又带来了中原和荆楚的文化习俗。近年来，我们县提出构建“竹文化”、“祠山文化”和“太极文化”，现在又别出心裁地“策划”出一个“七善文化”，这是不是显的有点杂乱了呢？

答 ：你的问题提得好，可能这也是许多人的疑虑。我想，回答你这个疑问，要从两个方面去解释：一是我们县为什么要对城市形象和城市文化的发展进行 再策划 ？二是为什么要作“厚德广行七善之城”、“七善文化” 这样的定位策划 ？

先说为什么要“策划”。大家知道，改革开放以后，特别是近几年来，广德县连续三年跻身安徽省县域经济发展的综合、动态“双十强”，全县的招商引资、两区建设及各项社会事业的发展蒸蒸日上，这使广德在城市建设、城市发展和城市文化的提升上，具备了一定的基础和条件。二者，由于广德地处高速发展的长三角经济区边缘，与周边的江浙县市相比，几乎处在“谷底”的尴尬境地，周边县市在加强城市形象和城市文化的塑造构建上，已占据先发优势。比如近邻溧阳市，早两年就请了张鸿雁教授帮他们进行策划，现正在按照策划的理念，紧锣密鼓地着力打造“感恩信义之城”、“中国游憩文化首选地”，提升溧阳在全国的名气

和地位。这些周边城市在城市发展软形象上的加强构建，对我们形成了很大的“威胁”和压力，正所谓形势催人、形势逼人。可以说，现在城市文化的整合发展，城市文化竞争力的构建，已经成为一个城市，一个地区可持续发展的动力源和标志了。再者，随着时代的进步，社会的发展，我们广德的城市建设、城市形象和文化的发展，虽然近两年步伐也较快，但总给人感觉是不尽人意，离全县人民日益增长的物质文化需求，离全县干部群众美好的企望，还有一定的差距。因此，县委、县政府以战略发展的眼光和决心，聘请了专家学者，对广德新的城市形象和城市文化发展进行专业策划，我认为这一举措是审时度势、正当其时的，更是着眼发展、高瞻远瞩的。

问 ：嗯，说得是这个理，我们也有同感，广德的城市建设、城市面貌和城市形象，与周边县市不能比，可以说是没有多少“形象”可言。现在县里这个决策是正确的，是应该对广德城市形象和文化的发展认真进行谋划，来提高广德的城市品位了。可是，为什么不用原有的城市文化定位词，而非要用“厚德广行七善之城”和“七善文化”来定位策划呢？请你再给解释解释。

答 ：这正是我马上要说的第二个解释：即为什么要这样定位策划。我认为，提出“厚德广行七善之城”作为广德城市理念形象的定位语，并不是一时的奇思异想，随便拉出一个概念来的，其理由至少有这么三点：

第一：“厚德广行”，语出古代典籍，具体的含义将和“七善”一并在后面详细向你解说。单论这四个字，蕴含丰富，既点明了城市的名字：“广德”，又符合了“广德”二字的内在含义，也与我们广德人历来的精神品性相一致，可以说，用这四个字来定位广德城市形象，真正是一种“名至实归”。

第二：“七善之城”中的“七善”，是讲水的七种特性品质，把她作为城市文化又是非常适合我们广德的精神特质的，是对广德人文历史、时代精神和市民道德风貌的一种综合概括。并且，她与广德原有的“祠山文化”、“太极文化”和“竹文化”，不但不排斥，而且还相包涵、相融合。而那三个文化之间并不能相互涵盖和包容。

第三，提出“七善”作为城市理念形象的定位，在全国是首倡，是第一个。我认为这本身就是一种创举，是敢为天上先的体现，是一笔很有城市名片价值的无形资产。因而，这是一个推陈出新、古为今用、具有创新意义的定位，是对广德这具有 1800 多年历史的皖南古城，进一步挖掘文明底蕴，提升文明品位的发展良策。

说到这里，我倒想起了这次 29 届北京奥运会开幕式，这是典型的发掘展示华夏五千年文明精华，让世人震惊，让 21 世纪的全球对中国刮目相看的成功范例。那么，我们县在古代历史文化传统中汲取一些精华，来塑造新的城市形象和城市文化，虽不能和奥运会类比，但若精心运作，也一定会收到很好的效果的。

问 ：你倒是富于联想。对于为什么要用“厚德广行七善之城”来定位广德的城市理念形象，你这三点解释有一定的道理，用北京奥运会开幕式例子来比附、佐证我们县的举措也是有说服力的。这样倒引起我进一步了解的兴趣了。那么现在就请你给讲解讲解，究竟什么是“厚德广行七善之城”？

答 ：哎呀，这倒是个大难题了。这“厚德广行”和“七善“，分别出自春秋战国时期的古典文献，特别是“七善”，出自老子的《道德经》。可能你也听说过《道德经》这本书，这是一本中国古代的哲学著作，文约意丰，博大精深，在我们一般人看来，富含辩证的哲理，却又有点玄虚奥妙，难以悟透。所以凭我的水平，才疏学浅，哪能讲解得清，讲解得好呢。问 ：你就别谦虚了。作为从事城市形象和文化发展宣传的人员，对这句定位语，你总不能不作解释，不作宣传吧？

答 ：哪里哪里。我的意思是和你“有言在先”，我不一定能讲解得令你满意。因为对于中国古代文化，往往是同一件事或同一句话，一百个专家学者会有一百种解释和说法。这也如同西方常说的，一千个人看莎翁的《王子复仇记》，会有一千个观众心中的“哈姆莱特”，正所谓“仁者见仁、智者见智”，毫不奇怪，何况我们这样水平的人呢。所以，我只能说是不揣浅陋，谈点个人见解，也不过是“一家之言”吧。

“厚德广行”，语出《晏子春秋 • 内篇谏上 》，原句为“德厚足以安世，行广足以容众”。意思是：为政道德深厚，才能使社会安定；做事胸襟宽广，才能够容纳天下万民。从我们今天的语境来理解，“厚德”，就是要弘扬道德，要树立社会主义荣辱观，加强思想道德建设；“广行”，就是要以包容天下的胸怀，广聚群英的气度，敢试敢干、敢于实践的精神，去创造经济和社会事业发展新的“广德速度”。所以，我认为，仅就这句短语的字面分析来看，她就从道德、修养和发展实践诸多方面，概括和浓缩了广德城市形象和城市文化发展的方向，真正是言简而意赅啊。

问 ：好！区区四个字，你就解释了这么一大段，而且具有时代气息和广德特色，这样的话我听得入耳。那么，“七善之城”又是什么意思呢？

答 ：“七善之城”，主要是其中的“七善”，出处为老子《道德经》的第八章。原文是：“上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”这里，老子是以自然界的水劝谕人、教诲人：最高的道德就象水一样（“上善若水”）。水善于滋润万物而不与万物相争（“水善利万物而不争”），安居于众人所讨厌的低洼之地（“处众人之所恶”），所以水之德最近于“道”之德（“故几于道”）。接下来，文中由“居善地”到“动善时”，列举出七个“善”字，也是水的七种本性，以此来比喻有高尚道德者的品格。这个“七善”古色古香，如果以现代语境来讲释，再结合我们广德城市形象和城市文化理念定位的“七善之城”来解读的话，那么我对“七善”的理解就是：

“居善地”：意为善于选择居住的地方，善于自处，谦让有礼；广德解读为“青山绿水宜居游”。

“心善渊”：意为心胸深邃清明，容纳百川；广德解读为“深沉智慧有包容”。

“与善仁”： 意为与人为善；有仁慈、友爱、感恩之心；广德解读为“慈善仁爱多亲和”。

“言善信”： 意为说话真诚无欺，做事讲究信义；广德解读为“言行真诚守信用”。“正善治”： 意为能持正平衡地处理各种事物，很好地立身处世；广德解读为“清明安定行法治”。

“事善能”： 意为处事、担当善于学习，善于发挥所长，善于调剂融和；广德解读为

“举贤聚能兴事业”。

“动善时”： 意为善于创造并把握机会，及时而动，有所作为；广德解读为“开拓进取应时势”。

讲到这里，我又想到我们广德的祠山文化、太极文化和竹文化，可以说都与“善”有不解之缘：无论是与人为善、忠诚信义、为民造福的古代治水英雄祠山大帝，是讲究阴阳和谐、天人合一、刚柔相济的太极哲学，还是虚怀若谷、节节向上的竹子品性，都可以概括为“至善”的精神和文化。而且，这些又都与“厚德广行”是意义互融通，相映而生辉。所以，用“厚德广行七善之城”，来作为广德城市形象的定位语，对外宣传的名片词，确是对广德历史、文化和精神特质的重新整合和提升，是再恰当不过的了。

问 ：你这一大段解说，象是一堂古文课。这“七善”是第一次听说，经你这么一讲解，倒很有意思，我觉得“七善文化”也基本上能涵盖我们广德的文化和市民精神品质了。不过，这是我，听了还比较能理解，如果是一般的干部群众、普通老百姓，要接受并理解这个城市形象和文化的定位，恐怕就不是那么简单的事了。

答 ：你说得对，这也正是我最后想顺便告诉你的。对此，县里很重视，成立了领导组和办公室，将从今年的第四季度开始，全方位大规模地展开以“善文化”为核心的城市形象和市民精神的宣传。这个宣传，将与广德经济和社会事业的发展，与市民素质教育，与创建省级文明县城工作相结合、相同步，力争使全县城乡尽快地了解、理解并接受“七善”文化，并达到家喻户晓，人人皆知。此外，将把张鸿雁教授策划的“七善”文化和其它设计理念，逐步地融入到我们广德城市形象和城市文化发展的软硬件建设之中，通过两三年的努力，真正使“厚德广行七善之城，青山绿水别有洞天”，成为广德在安徽、在长三角、在全国的一张名符其实的响当当的城市名片。

第二篇：形象定位及广告语

项目形象定位

本案意在打造中海岸边顶级豪宅，项目产品、品质、占位等在滨州市场独领风骚，以臻稀低密度墅质英伦建筑塑造滨州地标大盘形象。

产品：

稀缺、高端、人居、纯粹。品质：

建筑、智能、服务都是首屈一指。占位：

不可复制的中海第一排。景观：

独有的外部景观，立体的内部景观。圈层：

购买者的身份、身价，决定了一个与众不同的圈层。滨州顶级豪宅的拥有者

广告语及推导

全案主题语

舟行宅第门泊天下 滨州第一宅

中海第一排 城市之光

英伦风尚 城市之光 邂逅英伦

塔尖领地，纯粹尊贵 阳光在海岸开了一道门 当自在优雅遇上英伦海岸

广告总精神

中凯·城市之光

臻稀低密度墅质英伦建筑

分卖点推广语： ○景观：

一英尺——中凯·城市之光与中海水岸的距离

500万平米私享水域，谁有如此大手笔？

○独栋别墅：

城市之光·艺墅——天外有天·别墅有别

天地为邻 · 中海为伴——真正可以传世的别墅大宅

○花园洋房：

城市之光·花房——会呼吸的花香洋房

别墅区内的花香洋房——创建花园洋房新标准 ○高层

城市之光·鼎峰——中海左岸·上层建筑

别墅区内的制高点——低密社区，巅峰之作

项目各阶段推广主题及活动表现

2011年10月——2012年7月底（饥饿期）

推广主题： 追求系列：

她是谁？（悬念推盘）住哪里？（区位）

邻居是谁？（占位）什么模样？（产品风格）能力怎样？（配套）爱好怎样？（气质）不喜欢怎样？（生活态度）喜欢怎样？（客群定位）怎样联系？（预约方式）非诚勿扰（会员招募）

等待系列：

还有谁？（悬念开场）

还有谁，懂得城市心？（项目规划）合理 还有谁，懂得风景心？（占位表述）稀缺 还有谁，懂得建筑心？（建筑品质）纯粹 还有谁，懂得家的心？（居住理想）舒适 还有谁，懂得父母心？（产品价值）传世 还有谁，懂得朋友心？（圈层寻求）圈层 还有谁，懂得你的心？（生活态度）淡定

2012年8月——2012年10月底（爆发期）

A、告知阶段推广主题： ①追求系列续：

1/拥有如此傲视群雄的，还能有谁？

——中凯·城市之光，36万平米英伦墅质集群

2/拥有500万平米水岸美景，还能是谁？

——1英尺，与中海的距离

3/拥有如此传世特质的，还能有谁？

——中凯·城市之光，百年承传的绝世豪宅

4/拥有如此纯正欧洲血统的，还能是谁？

——中凯·城市之光，英伦风尚纯私人宫邸

5/给你如此贴心关爱的，还能有谁？

——中凯·城市之光，习惯了奢华优雅 ②等待系列续：

1/城市向西，36万平米英伦墅质集群

传导全案形象——位置、规模、风格、品质

2/中海左岸，滨州城西新地标大盘

传导项目品质——树立滨州西城的地标大盘形象。

3/墅质大宅，呼吸英伦元素

传导产品属性——纯粹、人居、墅质。

4/城市艺墅，空间完美尺度

传导产品尺度——感受完美空间，只为您生活多幸福一点。

5/城市之光，传承百世的墅质宅邸

传导产品价值——让父母欣慰，令子孙自豪的“家”。

6/城市之光，让挑剔的朋友无可挑剔

传导社区圈层，同时张扬产品品质。

7/城市之光，您随心所欲的家

传导项目生活态度——自在、轻松、惬意、自然

B、项目开盘公告推广主题

1/中海左岸

城市艺墅——预约十月

倾情钜献

传导项目即将开盘的信息。

2/中海左岸

城市艺墅——诗意生活

炫美绽放

中海NO 1 择邻计划

传导项目开盘日期，及开盘产品，与前期会员招募活动相呼应。

细部主题文案：

○

中海第一排——咫尺中海 心驰天涯

○

中海艺墅

百年传承的私属宫邸

○

英伦元素

习惯了奢华优雅

○

中海艺墅

感受新奢华主义

○ 中海艺墅 触摸人居高度

○

纯别墅生活

回归中海艺墅

○

犒赏每颗进取心，一个阶层的生活荣耀

○

以居住的方式和风景沟通

○

别墅的优雅，欧洲的文化

○

所谓高贵：是和中海艺墅有关的

第三篇：自我形象怎么定位

“认识自己”是让自己面对一个真实的自我，把真实的自我拿来面对社会，就是“形象定位”。尤其是现在，强调专业高于一切，所以“形象定位”必须充分考虑自己的工作需求。首先是作合适的装扮。了解自己的身材、脸型、个性特质以及工作需求，再参考专家的意见，设计出既具个人风格又符合工作场合的造型，就能给人留下更加得体的印象。还要表现工作能力。掌握机会、用适当方法表现自己的才能，能让领导、部门同事迅速认识自己。同时，应掌握不躁进、不矫情的大度思想，更应把持“胜不骄、败不馁”的原则。也要适当表现个性。虽然在一个有制度、有规模的大公司工作，不适合展现自己的个性；但是一味地压抑、曲迎也不是长久之计，其实，公司本意也并非如此。可以用适当方式，把自己的个性做合理的伸张。同时要表现自己的修养。修养的好坏，可以表现出一个人智慧的大小、气度的深浅。特别是在别人急躁、慌乱的时候，我们如果还能用个人修养圆融化解，最能树立良好的形象。必须注重礼仪。礼仪是“发乎中形于外”的肢体语言，也是人与人沟通良好与否的重要因素之一。尤其在职场上，一个具礼仪风范的人，往往能摒除情绪干扰，就事论事，化戾气为祥和，特别能建立个人良好形象。实践证明，以上几点是自我形象定位非常有效的方法。来源：礼仪在线

第四篇：城市主题定位与整体大策划

城市主题定位与整体大策划

“中国城市及区域经济策划第一人”何学林大策划机构首席策划家何学林

区域经济是指在一定地域内或是在一定行政区划内、具有相似经济特征的经济体，大到超越一个国家的经济区域，如西方国家和东方国家、资本主义国家和社会主义国家、发展中国家和发达国家、“南南合作”和“南北对话”中的南方和北方、欧洲经济共同体、东南亚经济等等，中到一个国家和国家内的跨越几个行政区划的区域经济，如长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、环渤海经济带、东部经济、中部经济、西部经济、东北老工业基地等等，小到以省为单位、以城市为单位、以县为单位、以区或乡镇为单位的区域经济。

经济一体化是世界经济发展的大趋势，经济一体化意味着区域经济之间的相互融合和合作更加密切，但一体化不等于同质化，恰恰相反，越是民族的越是世界的，越是区域的越是全球的。合作的前提是分工，是互补，是差异化，而不同的经济区域有不同的资源优势，应该打造出不同的特色经济，这是区域经济发展的根本，也是区域之间合作的前提和价值所在。

那么，如何才能打造出区域经济的特色来呢？需要进行主题定位与整体大策划。

首先，每个区域经济都可以和应当有一个独一无二的主题定位，这独一无二的主题定位同时必须又是最能发挥这个区域经济的最大优势资源的和巨大市场需求的。

第二，在主题定位的方向上，用其最大的优势资源打造一个主题产业。第三，挖掘和提炼这个区域的主题文化。

第四，打造一批主题的公共艺术和形象标识系统。

第五，挖掘和打造一批主题旅游景点景区。

第六，将以上所有这一切营销出去。

下面我们以珠海经济特区为似加以具体的说明。

早在1996-1998年，本人对珠海城市进行了主题定位与整体大策划，提出了“世界婚礼文化名城”的城市定位，并沿着这一定位，展开了一系列硬件、软件和产业的策划。硬件包括“世界情爱史诗画廊雕塑工程”的情侣路开发工程、“世界婚礼大广场”的主体建筑、“爱情岛”、“海枯石烂”、“世界寻梦圆”等标志性景点建设；软件包括“海枯石烂”的爱情故事、“世界大婚礼”、“世界婚礼文化艺术节”、“56个民族56朵金花”评选活动、“珠海渔女全球巡演”等大型营销活动；产业包括婚礼、婚庆、婚纱、摄影、结婚纪念、新婚旅游、蜜月度假、情人文化等婚礼文化相关产业。此外，“珠海城市整体大策划工程”还包括“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”、“让家飘起来——一种全新的休闲方式”、“澳门——珠海的一个巨大景点”（对澳门进行重新定位）、“珠海的命运1号——百万移民工程”、“制度创新——策划家挂职副市长”等等，并对“世界寻梦圆”这一占地10平方公里、投资15亿元、总获利高达520亿元的世界级项目进行了深入细仔、系统全面的整体大策划，策划设计出了能用很少的启动资金撬动整个项目的一整套方法。“珠海城市整体大策划”被誉为是“城市整体策划第一案”，其中“世界寻梦圆大策划”的创意就被珠海市政府有关部门作价3000万元。“珠海城市整体大策划”同时也是“城市主题定位和品牌打造第一案”。“世 1

界婚礼文化名城”的城市定位也即珠海的城市文化主题——婚礼文化，而一系列硬件、软件和产业的策划都是紧紧围绕着婚礼文化这一主题展开的系统工程。“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”，“让家飘起来——一种全新的休闲方式”以及将澳门定位为珠海的一个巨大景点等等也是从婚礼文化主题延伸出来的，而“珠海的命运1号——百万移民工程”则与婚礼文化主题并无直接关联，是针对珠海人气不足、人口密度太低、大片西区地域和岛屿荒芜、珠海的企业纷纷外迁的实际而提出来的。“制度创新——策划家挂职副市长”则是基于城市策划的实施是一个牵一发而动全身的复杂的系统工程、它的实施需要有一个自上而下的领导体制、原有的城市领导体制中又没有专门分管策划的领导体系而提出来的从制度上予以保证之举。因此，“珠海城市整体大策划”既是以城市主题为核心展开的整体大策划，又不仅局限于主题，是从整个城市经营或城市运营的角度而展开的整体大策划。而这样的以主题定位为核心展开的包括硬件、软件、产业在内的系统的、整体的大策划，正是打造城市品牌的根本途径。就是在“珠海城市整体大策划”的过程中，本人看到了中国城市千城一面、目标趋同、功能重复、产业同构、形象单

一、特色危机的大弊，提出要“将全国各城市的定位和发展战略都梳理一遍”,“这叫策划中国”。

主题不是一个点子，主题是一个系统，因而也是整体的策划；但一个城市（区域经济）的整体大策划不仅包括主题系统，还包括主题系统之外的某些东西，换句话说，整体包括主题，但不仅限于主题，这就是整体与主题之间的关系。当然，从整个城市（区域经济）经营或城市（区域经济）运营的角度而展开的整体大策划并不是指面面俱到、事无巨细的策划，而是从系统的、整体的角度提出来的有重点的整体策划，是指一种整体的思维方式。而城市（区域经济）主题定位以及以此城市（区域经济）主题定位为核心、为灵魂而展开的系统的整体策划则是城市（区域经济）整体大策划的主体部分，也是区别于其它城市（区域经济）的差异化和特色部分，是整个城市（区域经济）的画龙点睛之笔，是改变城市（区域经济）“千城一面”、走出城市（区域经济）“特色危机”、塑造城市（区域经济）鲜明个性和形象的神来之笔，但它并不排斥城市（区域经济）发展的其他部分和其他要素，就像龙眼并不排斥龙身一样。将珠海定位于“世界婚礼文化名城”并不是与婚礼文化无关的事情珠海都不用干了，其他的事情，珠海该干啥还干啥，该咋干还咋干(当然，与主题截然对立的东西须适当限制或调整)。

比如深圳、比如秦皇岛、比如北京奥运、比如河北唐县、定州，唐山„„ 2000年以来，有关城市（区域经济）策划的话题成了社会的热点。于是，一些“喊得快”、“变得快”的策划人，摇身一变，仿佛在一夜之间变成了城市（区域经济）策划人，纷纷打出“城市运营”、“城市营销”、“城市品牌形象标志设计”等等的旗号，给一个个城市（区域）“开膛破肚”，动起了“大手术”。但是，与中国策划界对企业的策划主要囿于广告宣传领域进行广告策划、宣传策划、营销策划等等相类似，在城市（区域经济）策划领域也鲜有整体、系统的观念，而往往是抓住一点不及其余式的、片面的所谓策划——或提出一个空泛的“大概念”便没有了下文，或空喊几声营销就没有了声响，或建一座雕塑美其名曰“城市（区域）标志”便大功告成，或增加几处景观、建设一个大广场以改善环境等等。例如，某地产策划人摇身一变成城市（区域经济）策划人之后，也来谈城市定位，却只是一套空泛的所谓“大概念”，其实根本不懂得什么叫定位。例如，他给成都定位“休闲”，给廊坊又定位“休闲”，而在此之前，不仅成都休闲已成了人们的共识，杭州也已经明确地将“休闲”作为城市定位，在更早的1996-1998年，本人则为珠海设计了“让家飘起来——一种全新的休闲方式”。他此时所提休闲，一是毫无创意，说得好听点是拾人牙慧，说得不好听点是剽窃他人而已；二是定位的要义在于差异化，在于它的独一无二性，但从他一个人给仅有的几个城市所做的“策划”里就弄出了两个“休闲”，这还叫定位吗？说明他完全不懂得什么叫定位，却也来给城市定位，而城市定位事关几百万、上千万人口的现实生活，又是关乎千秋万代的大事，怎能让城市定位的外行来滥竽充数？三是除了提出这样毫无创意的休闲“大概念”之外，诸如如何打造“休闲之都”？怎样发展“休闲产业”？又如何使这个城市以“休闲”闻名于世？他未置一词，没有了下文，没有提出任何创意。这样的所谓策划与一个城市应有的整体大策划相去甚远。而这个策划人给西安城市开出的“腾龙换鸟”的偏方，又竟然是与众所周知的梁思成早在50年前给北京城市提出的改造方案如出一撤！另一以“中国城市营销实战”“闻名”的策划人则看到本在《销售与市场》发表文章“策划珠海”，他也来一个“策划大寨”，看到笔者给珠海城市定位于“世界婚礼文化名城”，他就来一个“世界魔鬼城”等等，亦步亦趋，其所谓的“城市营销实战”几乎是各地风景名胜古迹的汇编„„

2000年，香港政府从全世界精心挑选了一支由“国际顶尖的品牌形象设计公司”、“全球最大的品牌策略顾问与设计公司”、“全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司”、“世界最大的品牌策划市场调查公司”组成的“跨国顶尖的专业的品牌顾问团”，历时一年，耗资900万港元，最后给香港拿出来的竟是一个叫“飞龙”的标志设计图案！中华民族是“龙的传人”，多年前，沈阳“飞龙”早已在中华大地响彻云霄，全国各地以龙命名的各种品牌不计其数。由这些“国际顶尖”、“全球顶尖”、“世界顶尖”级的大师们组成的智囊团历时一年、耗资900万港元拿出来的策划竟是与姜伟先生及无数不知名的“龙”的品牌制造者们“所见略同”的一个龙的标志图设计。其实，论智慧，中国人并不逊色于任何人。

城市主题定位与整体大策划系统，是当今中国最前沿的一个城市与区域经济的策划系统，是中国城市最急需的一个整体大策划系统，是中国至今无人开发的一个策划系统，因为在城市化发展进程中，城市遇到的所有问题或多或少地都可以通过这个系统得到的解决。

城市主题定位与整体大策划系统，包括“城市定位理论”、“抢先理论”、“细分市场理论”、“城市运营的烂苹果理论”、“城市主题文化构建理论”、“城市主题建筑设计理论”、“城市主题产业构造理论”、“城市品牌打造理论”、“用企业的理念经营城市的理论”、“最适合的才是最好的理论”、“城市营销理论”和“用100万元达到1个亿的广告效果”、“用1000万元达到10个亿的广告效果”的“城市创新营销模式”——“何氏营销模式”等等，也应当适合唐山市、曹妃甸的策划。

城市主题定位与整体大策划，是21世纪城市超速发展最前沿的科学，是21世纪城市运营的最新经济理论，是城市优势资源合理配置的灵丹妙药，是城市品牌形成的魔方，是解决城市特色危机的最有效方法，是打开世界之门的金钥匙。

有了这么一整套完整系统的城市策划理论和方法论体系，我们就能为任何一个城市找寻到全世界独一无二的城市主题，并围绕这一主题展开一系富有创意的硬件、软件、产业、文化、艺术等等的系统的整体大策划，并将之营销世界，真正打响城市品牌，彻底摆脱我国城市化发展进程中所出现并变得越来越严重和尖锐的目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的城市同质化问题和城市特色危机问题的困扰，医治这一城市顽症，从而从根本上全面提升城市的核心竞争力和综合经济实力。

第五篇：城市MTV形象宣传片策划方案

MTV城市形象宣传片策划

目前，越来越多的MTV城市（含县、区、镇。下同）宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。

一． MTV城市宣传片简介：

MTV城市宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。

有别于其它影视宣传片，MTV城市宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式，生活中无处不在。从目前来看，歌曲在MTV城市宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。

城市歌曲简称市歌，是指当地城市特有的形象之歌，和市花、市树、市徽等一起，蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词，用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来，新颖别致，能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓，宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。

而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹，比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV城市宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时，会马上联想到这个城市标志式形象。

MTV城市歌曲的风格、所表达的情绪和歌词内容的独特性，使之具备了很高的流行潜质。相比较其他五花八门的广告创意，一首具有优美旋律和精致画面的MTV更能引起公众的注意，很容易被记住和传唱。无疑是宣传城市形象的最佳载体。再加上政府的大力支持和推动，可以得到广泛传播，从而达到随着歌曲的流行而提升城市在公众群体中的知名度的目的。

MTV城市宣传片有以下十大特点：

1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。

2、包容性。信息量大，表达更全面。

3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。

4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。

5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。

6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。

7、浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。

8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。

9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。

10、传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。

二． MTV城市宣传片的制作：

1、城市歌曲创作：

制作MTV城市宣传片首先要创作出优美精良、便于传唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌词要有一定的思想内容，城市构想理念也好，发展目标也好，市民行为准则要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一个很好的城市解读广告，是直接为树立城市人文形象、环境优美形象、市民精神风貌服务的。

一首好的市歌，还必定要有优美的旋律，符合歌词情绪内容的节奏，还要容易上口，有感染力，能感动人，这样才会被接受、被传唱。另外一首好的市歌，还必须有一定的艺术性，太直白、肤浅肯定是乏味的。

创作出的市歌只要能符合上面的要求，就应该是一首有生命力的作品，会经得起时间的考验的，自然也就会渐渐深入人心的。

2、制作选择：

市歌创作出来之，要制作成MTV城市宣传片一般有以下几只种选择： 按制作的精细程度可分高、中、低三个档次。

按照内容可以分为唯美型和写实型。

同时可以邀请明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。

3、制作的流程：

1）前期筹备阶段：

A．制作方真诚与市歌方沟通，深入了解市歌方对本MTV宣传片的各项制作要求以及宣传意图；

B．制作方根据市歌方诉求，整理、撰写创意脚本，制定制作预算表；

C．市歌方确认MTV创意脚本及核准制作预算后，双方签署委托制作和约；

D．制作方开始筹备工作。

2）现场拍摄阶段：

A．制作方导演负责整体创作以及摄制组人员调配等各项工作；

B．市歌方现场监制并协调统筹配合摄制组工作。

3）后期制作阶段：

A．制作方音乐人对歌手录音和音乐合成；

B．制作方剪辑师根据脚本对拍摄的素材进行初剪；

C．制作方动画师根据脚本对制作视频特效；

D．制作方剪辑师根据脚本对画面进行精剪；

E．市歌方审片，并提出具体的修改意见；

F．修改完善后，市歌方签收。