男士形象标准[定稿]

第一篇：男士形象标准[定稿]

时尚经典男士形象标准

1、上班需要着工装上岗，保持工装的平整，无皱褶，无污泽，无异味，衬衣领口，袖口保持洁净、并佩戴好领带（领结、领花）等。

2、发型设计师着装以时尚、前卫为主题，自由搭配即可。同时保持衣服的平整，无皱褶，无污泽，无异味，衬衣领口，袖口保持洁净等。

3、上岗前需做简单的面部清洁护理，需使用品牌淡雅型香水，保持口腔清洁，无异味，使用润唇膏。

4、每位员工的指甲要干净，修剪整齐，长度不超过指肚。（设计师留指甲要保持指甲的清洁。）

5、每位员工应保持健康的状态，眼睛保持干净，鼻毛不外露。

6、鞋袜要与工装颜色相协调，保持鞋袜无污垢、无掉线、无异味、男士的鞋袜，淡色搭配淡色、深色搭配深色的袜子。

7、保持身体滋润、清洁、无异味。

8、上岗前每位员工对讲机需佩戴于左侧腰之上，耳线佩戴于左耳之上，保持对讲机通畅有电。

9、工号牌佩戴于左胸之上，正面呈180度的直线为标准，无偏斜和树立状态。

10、以上标准需在每日晨会前做好上岗准备，并礼貌接受形象检查。

总经办签字：

时尚经典美发会所

第二篇：公司内部形象标准

公司内部形象建议：

包括入口形象墙、公司文化墙、各部门标识、部门内部规范、员工名片及对外名称、展厅设

计、LOGO在公司的标准运用、员工着装等；

1、入口形象墙：

劣势：整体造型过于简单，不够气派，不能够凸显公司强大的实力，材料运用过于节省；

整合：入口形象墙要产生让人一进公司大门顿觉公司实力强大，有档次，有依附感，员

工在这上班有面子，经销商感到公司可依附；另外一定要有接待员。

2、各部门标识：

劣势：现有标识过于简单、传统，贴于门的中央，像极10年前各国企单位的做法。

整合：可采用新型材料、贴于门的上方一侧，即简洁大方，还易于识别。

3、部门职责规范：

各部门内部一定规范、包括桌椅、办公用品、及摆设等。

4、名片：

名片及公司脸面，设计要简约大方，不做作。名片上的员工名称可采用员工本人姓名及

英文名称相结合的形式（注释：现在的父母多以70、80后为主，在我们中学英文课本中

所涉及到的英文名称如：TOM、LILY、LILEI等，是永远抹不去的记忆，我们员工可采

用此法起英文名称，即国际化又有回忆感。）。

5、展厅设计：

劣势：

1、颜色运用上：亮色偏多，在内长待让人眼球发胀，在陈列上有抢衣衣物的势头，整

体缺乏重颜色，压不住场面。

2、结构上：顶部颜色比较沉重，缺乏亮点支持。中岛货架过于传统。画面背景过于单

调。

整合：

6、LOGO运用：

LOGO即通常所讲的标识，作为企业LOGO运用一定要规范、正规，能体现一个企业的实力

7、员工着装：

员工着装一定要统一。作为以招商展示为主的企业性质（像地产公司、电视购物企业、电信、移动、银行等），员工着装首先要统一，其次佩戴要整齐，能凸显公司的标准化管

理与实力相统一。

第三篇：护肤品广告中男士代言人形象转变研究

文章来源：男士护肤http://www.xiexiebang.com/

护肤品广告中男士代言人形象转变研

究

男士护肤品自90年代进入中国市场，经过20年的发展，从市场导入期逐步走向市场成熟期。从不被消费者认可，到成为中国化妆品市场的新增长点，大众对男士护肤品的观念发生了颠覆性的变化。本文将以男士护肤品市场导入期和成熟期的两则广告为例，通过不同时期广告诉求分析研究男性代言人的形象转变。

关键词：护肤品广告；男性；新形象；消费社会

提起护肤品，人们想到的第一印象往往是女性。约翰?伯格也认为“男子重行动而女子重外观。男性观察女性，女性注意自己被别人观察” [1]。然而，随着工业和技术的进步，物质社会极大丰富，人们的消费心理也从实用需求过度到更深层次的精神需求。“在消费社会的语境中，消费文化不会仅仅发生在女性身上，它也同样适用于男性。消费文化一旦启动，它就会浸润一切领域，绝不会在半途刹车” [2]。对美好形象的追求不再仅是女性消费者的权利，新时代男性也开始追求“面子”问题。

一、男士护肤品导入期广告以90年代“大宝”系列广告为例

“要想皮肤好，早晚用大宝”，曾是90年代红极一时的流行语。在中国护肤品市场刚刚起步之时，还没有专门针对男性的护肤品品牌。大宝是当时第一个使用男性代言并宣传“天天见”的产品，虽然定位不完全是男性产品，但是因为它在电视广告中首创宣传护肤品对男性的作用而被业界多数人认定为中国最早的第一支男性护肤品广告。

（一）大宝的广告诉求

首先通过理性诉求的方式，通过“大宝美容日霜、晚霜社会调查”将日常生活中各种职业如：京剧演员、教师、工人和摄影记者等人的个人心得体验汇集在一起，通过简单真切的语言和生活工作场景的再现，让消费者体会到不同行业领域的人相同的使用感受，拉近与普通消费者的距离，让人产生信赖感。其次，通过感性的述求方式模拟生活场景中的片段利用几个男性之间的诙谐幽默的对话，让人在开心欢乐之余记住该产品“大宝明天见”的广告语。

（二）大宝的广告表现

百姓演员+生活化台词，看似结构简单广告表现，实则蕴含着复杂的观念转变。在当时，男士使用护肤品还没有被社会观念认可，广告如果直接定位为针对男士的护肤品，很可能面临着打不开市场的尴尬。做为男士护肤品的敲门砖，一定要在遵循社会观念的前提下思考。因此，广告表面上强调产品的男女均可、老少皆宜，实则在为当时的男性使用护肤品找到一个妥当的理由，慢慢培养男士使用化妆品的习惯。广告中仅用了一句“我的那瓶都让我老爸用了”，用诙谐幽默的方式巧妙告诉消费者，该产品适合男性使用。

二、男士护肤品成熟期广告以欧莱雅男士为例

2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，关注度为31.83%；妮维雅以15.84%的关注度排名第二；曼秀雷敦的关注度为8.48%，排名第三[3]。从2006年进军中国市场，在短短不到六年时间内，欧莱雅男士后来居原文地址：http://www.xiexiebang.com/?page_id=210 文章来源：男士护肤http://www.xiexiebang.com/

上，成为男士护肤品市场的绝对领军者。

（一）欧莱雅男士广告诉求

针对不同年龄段男性皮肤的特质及需求的不同，巴黎欧莱雅男士专业护肤系列以“男士控油保湿啫哩”、“男士劲能醒肤露”和“男士抗皱紧肤霜”为主打产品，以“出现问题，解决问题”的形式，为男士皮肤在不同年龄阶段提供各具针对性的解决方案，帮助男性解决如净爽去油光，保湿抗倦容及抗衰老的不同问题。相较市场其它男性护肤品牌多以清洁产品为主，巴黎欧莱雅男士专业护肤系列显然更为专业及全面。

（二）欧莱雅男士广告表现

广告延续一贯的明星代言策略，吴彦祖以其无可挑剔的外表、精湛绝伦的演技和生活中爱家爱生活的新男性形象，成为欧莱雅男士亚洲区代言人。从2006年代言欧莱雅男士的第一支广告开始，吴彦祖似乎成了欧莱雅男士的代名词，也正是这种一脉相承的品牌精神，传递了一种坚持、积极、乐观的特质。同时，广告语“你的皮肤由你掌控！你，值得拥有”，在继承欧莱雅经典广告语的同时结合男性性格中的掌控、主导的特征，赢得了男性消费者的喜爱。

三、分析两则广告中男性的形象变化

在“快乐男声”、“好男儿”等综艺节目，《时尚先生》、《男人帮》等男性杂志和韩剧里花样美男的推动下，男性形象的塑造突破了传统的铁血、硬汉形象，开始作为“观看者”被电视机前的女性消费者观看。伴随而来的是越来越多的男性开始关注自己的“面子”问题。

（一）男性对自己个人形象的关注程度发生变化

在90年代大宝广告中，男性对护肤品的需求被一个摄影记者吐露心声“干我们这行的，风吹日晒，用了日霜，嘿~还真对得起咱这张脸”。男性消费者对护肤品的认识停留在产品的物理层面，即能保护皮肤不受外界伤害这一基本产品功能。欧莱雅广告中，吴彦祖所代表的城市精英为展示自我魅力、赢得他人认可，开始选择用专门针对男士的产品解决自己的肌肤问题。

（二）男性被作为审美对象，重新被社会审视

大宝广告镜头最后笑着说“大宝，天天见”的红衣男子邻家哥哥的形象给观众留下深刻印象，但除了帅气并没有给人传递其他方面（职业、收入等）的信息。在欧莱雅男士广告中，吴彦祖演绎了一个热爱生活，享受工作的成功男士形象，他有着活力乐观的生活态度，和物质享受比较起来，他更关注个人的精神世界，关注个人形象，追求近乎完美的生活品质。广告在某种程度上揭示了新时代男性被作为审美对象应具备的一些特质。

四、护肤品广告中男性形象变化产生的原因

（一）马斯洛需求理论的衍伸

美国著名心理学家亚伯拉罕?马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出“需求五层次理论”。他认为按照人类的基本需求，由低到高依次为：生理需求，安全需求，情感和归属需求，尊重需求，自我实现的需求。在古代，原始人类生活就是满足基本的生理需求，当一日三餐不再成为担忧的问题之后，便开始寻找一个更安全的领地或者洞穴居住。笔者在这里把这两种需求成为生存需求，在这之上的三种需求才是生活需求。90年代大宝广告诉求点主要在于保护皮肤免受风吹日晒，在马斯洛需求理论中属于安全需求的范畴。而欧莱雅男士系列广告请混血帅哥吴彦祖作为形象代言人并提出“我的生活充实、尽情享受每一刻，不断挑战自我„„你的皮肤由你掌控”。欧莱雅男士系列不原文地址：http://www.xiexiebang.com/?page_id=210 文章来源：男士护肤http://www.xiexiebang.com/

再单单是一种可以保护皮肤免受自然伤害的护肤品，更是一个让你可以充满自信，赢得别人尊重和实现自我价值的需要。凭借欧莱雅的品牌形象，欧莱雅男士主打市场中高端品牌，购买该商品在某种意义上也是成熟优雅成功男士的社会地位象征，这充分满足了城市精英的自我实现需求。

（二）消费社会活动中的符号消费

根据百度搜索数据统计，中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍。2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万，与化妆品整体行业搜索趋势类似，男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。此外，最受关注的男士肌肤问题是出油，关注度为29.82%；其次是晒黑/晒伤，关注度为22.10%；干燥排名第三，关注度为16.09%；痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。

笔者分析，随着男性护肤品市场的飞速发展，产品品种得以丰富补充，传统市场被精准细分。男士在选择护肤品时出现了两种细分：一种是针对产品功能的细分，比如产品的去油、保湿、防晒、祛皱等物理属性；一种是针对产品价值的细分，即针对不同阶层、收入群体所制定高、中、低档产品。鲍德里亚认为“在生产力发达的社会中，支出的增加，以及仪式中多余的“白花钱”竟成了表现价值、差别和意义的地方”。和90年代消费产品的物理属性相比，现阶段的购买行为还消费着这些产品所代表和象征的美感、心情、品味、文化、内涵等，即该产品代表的所谓“符号”消费。

（三）女性意识的觉醒和两性关系的变化

有作者总结21世纪推动经济发展和社会进步的三W动力：网络（web）、气候（weather）、女性（women）。在美国、中国这些国家，女性已占劳动力市场的50%左右，女性在政界、商界高层管理中的比例也不断上升。全球现任的民选国家元首中已有超过20位是女性，欧洲不少国家的议会和内阁成员中一半是女性。在现代商业社会中，女性支配的个人消费和家庭消费更占到消费决策的70%以上。传统的男性主导社会的地位遭到质疑，女性作为一只新型的社会力量开始影响并推动着社会的变革发展。当代女性除了照顾家庭这一传统职责之外，还扮演着职业女性、社交达人的角色。随着男女分工越来越不明显，男尊女卑的观念逐渐淡化消失，男性在社会中的角色地位也发生了变化。平等的教育程度、就业环境、社会分工，让男性在传统的社会角色中也开始注意自己的仪表，希望通过干净整洁的面容赢得女性的尊重和青睐。

（四）大众传媒的舆论导向

大众媒体的舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，是他们按照管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。大众传媒的舆论导向很大一部分引导和约束着人们的日常生活行为。在当下，大众传媒与消费主义共谋,把男性身体纳入消费系统，不断制造新的意义空间，传统的男女通用护肤品已不再满足人们的消费需求，大众传媒提出专业的男士品牌，这种专属概念冲击着传统的思维，男性在这种舆论压力在再也不敢在公开场合承认自己偷用了老婆的护肤品。大众传媒，引导和刺激消费为切入点，利用颇具诱惑力和煽动性的宣传，压抑和排斥并最终颠覆了陈旧的消费方式和观念，使人们在休闲、消费和感官满足的快乐之中接受了新的消费方式和生活方式，消费意识形态因此得以建构，引导了新原文地址：http://www.xiexiebang.com/?page_id=210 文章来源：男士护肤http://www.xiexiebang.com/ 的消费主义文化。

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第四篇：侦查监督科检察官形象标准

侦查监督科检察官形象标准

讨论报告

根据上级院关于开展政法干警核心价值观教育实践活动和上级政法委关于开展形象建设年的总体安排，结合我院政法干警核心价值观教育实践活动方案，全院的教育实践活动已进入学习教育阶段。我侦查监督科根据院内相关安排，围绕“忠诚、为民、公正、廉洁”核心价值观要求，围绕人民检察为人民的总之要求，围绕检察机关法律监督职能要求，围绕全国文明单位的形象要求，并结合自身部门特点，对于检察官形象标准展开了热烈讨论，确定了我侦查监督科“政治坚定、作风优良、业务精湛、形象良好”的检察官形象标准，并以此促进工作、转变作风、改变形象。

政治坚定是首要标准。只有坚定正确的政治立场，才能保证工作的正确方向，才能在办理案件中时刻牢记“人民检察为人民”、“全心全意为人民服务”的宗旨，牢固树立群众观点，努力做到办案想民，执法为民。从思想上解决为什么当检察官，检察官是为了谁，手中的权力用来干什么的问题，才能在办案中杜绝以案办案，以最大程度化解人民群众矛盾为着眼点，杜绝特权思想，时刻以人民赞成不赞成、人 1

民满意不满意为最高尺度。

作风优良是内在标准。传承检察前辈光荣传统优良作风，坚持立检为公执法为民根本宗旨，始终保持昂扬向上的精神风貌，要继承和发扬追求真理、不畏权贵、公正无私、甘于奉献的优良作风，以公开促公正,透明保廉明,进一步深化检务公开,增强检察工作透明度,主动接受人民群众监督。

业务精湛是必要标准。精湛的业务素能是履行法律职能的坚实基础，在工作中加强业务知识学习，转变就案办案的思想，改变仅从个案中学习有限知识的方法，注重总结积累，不仅要学习刑事实体法，确保实体公正，更要重视程序公正，不仅要学习检察院法定程序规定，更要注重学习公安机关程序规定，从而提高我科侦查监督的能力。建议院内能定期发放所需业务用书，使干警工作、学习有抓手、有重点，以全面提升干警基本功，夯实基础工作，努力为实现我院长效科学发展提供强有力的基础力量。提高检察官的业务水平和科学文化素养。要以时不我待的态度，认真钻研检察业务，改变自身的知识结构，来适应新形势下检察工作的需要。要积极参加多层次、多形式的专项业务培训，积极开展业务基本功的训练，开展岗位练兵活动，努力使自己成为业务尖子和法律专门人才。要在办案实践中充实和完善自我，不断提高业务水平与工作能力。提高对侦查监督工作的重视，侦查监督是确保侦查合法、合规以及侦查质量的一个重要措施。虽

然宪法、刑事诉讼法以及刑事诉讼规则等法律法规中，对检察机关在诉讼活动中承担的监督职能做了比较全面和比较原则的规定，但由于多方面原因，经常出现“监督不能”、“不能监督”等问题，严重损害了法律在社会以及当事人心中的公信力。为此，我们在实际工作中应高度重视干警侦查监督意识的养成和确立，通过在部门工作规程、工作职责以及奖惩办法中明确侦查监督工作内容等措施，鼓励干警切实寓监督于业务工作的全过程，时刻想到监督、琢磨监督，做到“想监督”。在提高干警的素质上下功夫，提出“内强素质、外树形象和强基固本”的工作理念，通过组织开展业务学习、理论研讨、知识竞赛以及案例争鸣、个案分析、案件回顾、案件抗辩等渠道，使干警的业务素质很好地适应新时期执法工作需要、适应了侦查监督工作需要，做到“能监督”。摆正检察机关在侦查监督中所处的位置，突出重点，分清监督工作主次，量力而行，决不能眉毛胡子一把抓、盲目监督和滥监督。要考虑到我们的人力物力财力有限、我们的执法环境还不符合现代法治理念的要求、作为监督者的检察机关与被监督公安侦查机关还处在同一个工作平面上的实际，从“应监督”处入手、从“能监督”处着眼、从“可监督”处用力，做到既要监督得来、又要监督得上、更要监督得准，实现监督工作法律效果、社会效果、政治效果的最大化，做到“善监督”。

形象良好是外在标准。良好的社会形象是当代检察官优秀素质的外在表现，只有树立起良好的检察机关社会形象，才能使人民群众信任检察机关，使检察机关做出的决定获得人民群众的认可与信赖。检察官既是执法护法的卫士，又是犯罪分子腐蚀的重点对象。要经的起金钱、物质、美色的诱惑，或者亲情的考验。只有我们敢于自以为非，正视不足，克服不足，才能在人民心中矗立起更加完善高大的形象。严格依照法定程序办案，完善内部监督制约，做到层层把关。以高质量的案件，树立检察官严格执法的良好形象。要杜绝办理“人情案”、“金钱案”，要使执法思想更加统一，办案工作更加规范和有效，要强化昂扬向上的精神状态，凝聚和振奋起强大的精神力量，形成万众一心，推动检察事业发展的巨大合力。

第五篇：展车形象检查标准

展车形象检查标准

一、1.2.3.二、1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.三、1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.展车摆放 展车数量达到展厅设计图纸数量要求。展车的摆放位置按设计图纸或网络发展与管理科展厅展车布局方案摆放。展厅内无其它品牌的轿车，附件、宣传物品。展车外表 展车顶、盖、把手要去除油漆保护膜。车身整洁，没有灰尘或指印。玻璃无破损，内外表面干净，没有灰尘或指印。轮胎表面没有污渍并且上蜡，表面光亮、漆黑。轮胎的斯柯达标志朝上，标志内侧无印记。前后牌照标明车辆型号并且黏贴完好。使用上海大众汽车斯柯达指定的统一车垫。按照上海大众汽车斯柯达规范摆放价格配置表，价格配置表为标准的印刷表格，没有手写涂改。前车窗处于开启状态，天窗遮阳板打开15度（太阳能天窗除外）。行李箱锁处于开启状态，后盖压条无灰尘。引擎盖压条无灰尘，雨刮器位置在底部。所有车门都可以打开，方便顾客自由进入。电瓶电量保持充足。展车内部 整车内部没有任何保护膜，方向盘膜要去除。展车内没有任何处新车气味外的其它气味，比如香水，烟味等等。使用上海大众汽车斯柯达原厂脚垫。前排座椅调至最低的位置，靠背调至B柱，方便顾客进入，头枕应当调至常规位置，安全带应当正确的缩进到位。副驾驶前储物箱、前后排中央扶手储物间、前座下的储物盒、前座背面的储物袋、车门储物格及后行李箱等内无杂物。展车内时钟与北京时间始终保持一致。收音机调到当地常用的清晰频道，将常用频道存入快捷键，准备3种不同风格的CD（如古典，流行，民族等）。方向盘回正不歪斜。车门踏板，门内饰板，主驾位左侧没有脚印或灰尘。展车附件齐全、完好、安装到位，车内放置产品展示标牌以便区分车辆标准配置。