恩施富硒茶品牌战略调查研究[定稿]

第一篇：恩施富硒茶品牌战略调查研究[定稿]

恩施富硒茶品牌战略调查研究

摘要

在农产品市场竞争日益加剧的情况下，实施农产品品牌战略是现代农业发展的必然选择，对于开拓农产品市场、增加农民收入、促进农产品生产经营的市场化、获取高的农产品附加价值具有重要意义。而作为恩施的支柱产业之一的恩施富硒茶却是有名气而无品牌，在竞争中有实力却无优势，并没有从根本上起到引导恩施人民脱穷致富的作用。本次调查研究主要采用了对当地的实际情况实考察、对富硒茶的各种实验、与其它的茶种作对比以及翻阅整理相关资料文献的方法。调查结果显示，恩施富硒茶占有得天独厚的地质资源优势，它不仅品种多，而且品质也存在着其它茶种无法达到的优势，它的含硒量是其它茶种的十倍至三十倍不等，而且经国家卫生部门检测鉴定，其都是符合国家卫生标准的。此外，有关资料显示，其高水平的含硒量能够防止多种疾病，对身体很有利，是真正的天然绿色饮品。然而，要使恩施的富硒茶真正走上品牌化的道路，仅靠这些优势是远不够的，政府必须在资金、技术设备、科研、内外环境等许多方面加以引导与支持，让恩施富硒茶逐渐走上品牌化的道路，从而真正实现恩施人民脱穷致富的梦想。

【关键词】恩施富硒茶品牌战略优势引导

一． 品牌战略的内涵

所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通[1]。

二．恩施富硒茶实施品牌战略的必要性和可能性

2.1 恩施富硒茶实施品牌战略的必要性

根据品牌以及品牌战略的内涵，并结合当前激烈的市场竞争环境，恩施富硒茶实施品牌战略有着深刻的客观必要性，这主要包括宏观和微观两个方面的内容。

2.1.1宏观方面

国际方面。自从我国加入WTO后，我国经济中的农业生产逐步与国际接轨，面对国外农产品大量进入我国市场，国内农产品还未做好迎接与国际农产品竞争的准备，最主要的原因是我国农产品品牌发展不力，尚未形成具有国际竞争力的农产品品牌，致使我国在农产品国际贸易中处于不利地位，为了扭转对我国农产品的不利局面，实施农产品品牌战略迫在眉睫。

国内方面。实施恩施富硒茶品牌战略，使消费者对恩施富硒茶这一品牌形成一定的偏爱，在不同茶种之间形成稳定的消费群体，从而可以保持恩施茶农的市场份额，有利于茶业生产的稳定；实施恩施富硒茶品牌战略，有利于宣传推广商品，培养顾客对品牌的忠诚度，使广大顾客把恩施富硒茶同其生产者、产品质量与特色联系在一起，达到刺激消费者产生购买欲望的效果；实施恩施富硒茶品牌战略，是恩施农业产业化经营发展的必然选择，而农业产业化生产经营的关键是龙头企业，龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品，只有打造强大的农产品品牌，农业产业化经营才能获得成功，进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用，对构建恩施社会的和谐具有现实意义；实施恩施富硒茶品牌战略，有利于富硒茶生产者依据优质优价的原则制定高的价格，获取垄断利润；实施恩施富硒茶品牌战略，可以维护专用权利，对于经过注册的商标，生产者既有保证产品质量的义务，也有得到法律保护的权利，使品牌成为厂商竞争的工具。

2.1.2微观方面

第一，恩施富硒茶虽然已经注册了十几个商标，但是没有一个真正特别知名的商标，这些商标在还没有走出恩施这个范围就开始了进行白热化的竞争，无法集中力量走向外界以及世界迎接挑战。现在必须有一个响亮的品牌将其全部统一起来，去迎接外面的挑战，而不是仅仅在家里面斗。

第二，恩施富硒茶没有一个严格的标准，有好多企业并不知道自己生产的茶叶含硒是否达标，随便一个茶叶生产者都可以打着富硒的牌子到市场上去卖，结果造成了市场混乱，一些含硒不达标的茶叶走入市场后，严重挫伤了消费者的信心，给恩施的整个茶叶市场带来了一些后患。现在也急需一个统一响亮的品牌将其归化统一

三实施品牌战略的措施

恩施富硒茶要实施品牌战略，既要高瞻远瞩，又要脚踏实地的解决一个又一个的困难，必须结合当前的实际情况和发展趋势制定出一套方案。这些方案的实施，包括政府措施和企业措施两个部分。

3.1实施恩施富硒茶政府品牌战略措施

3.1.1创造促进恩施富硒茶品牌成长的体制环境

没有人“搭台”，再好的“戏”也唱不下去，政府有责任、有义务为恩施富硒茶“搭台”。首先应整合现有的国有公司和众多的个体加工户，使茶叶的种植、生产和加工形成统一体。其次依托芭蕉茶叶协会，尽早制定行规、行约，通过茶叶协会加强加工企业和种植户的行为自律，引导全行业建立诚信理念，增强服务意识，塑造恩施富硒茶的良好形象，保护恩施富硒茶品牌。三是进一步确立企业的市场主体地位，彻底割裂企业与行政机构的隶属关系，从根本上革除政企不分的局面。

恩施的茶企太多，如果能够将其合并，那么好处是多方面的，而且对每个企业来自身来说也是双赢的。

首先，可以规范混乱的市场秩序。

其次，可以解决一些关于资金的问题。众多茶企中，其实没有一家企业的资金是相当雄厚的，如果合并，就可以大大增强资金力量，将有更强的实力去打品牌，去与国内以及国外的商品做竞争。

3.1.2制定发展恩施富硒茶品牌战略的经济政策

政府要为富硒茶生产企业的品牌战略提供技术咨询和辅导，为企业培训专门人才。给予富硒茶产业化龙头企业政策及资金支持、科研及技术上的指导和引导。重视恩施富硒茶品牌的扩散效应，以品牌产品为突破口，提高更多产品的竞争能力，依托较好的资源，转化为商品优势、经济优势，突出恩施富硒茶注册商标及品牌的拉动作用，建立优势、品牌产业。

3.1.3培育促进品牌成长的市场环境

政府作为社会事务的管理者，通过法律、行政及经济手段，加强品牌的认定保护工作，加大规范市场秩序的干预力度，对富硒茶叶的种植、茶叶的加工、生产和销售等各个环节进行市场准入和质量的严格把关，注重富硒茶品牌产品的市场名誉和地位的维护，破除条块保护，杜绝伪劣产品的进入市场，促使恩施富硒茶品牌在公正、合理、有序、健康的市场环境下迅速成长。

3.1.4建设维护品牌成长的法制环境

政府进一步完善市场法律服务体系，建立专门服务于品牌的法律部门，使企业在维护自身品牌利益时能得到充分、优质和高效的法律服务。建立恩施富硒茶品牌的注册、管理和审核的相关制度，清理、整顿茶叶市场，打击假冒伪劣和

侵权富硒茶品牌的行为，以保护知名品牌的利益，维护市场的公平竞争，真正发挥恩施富硒茶品牌蕴含的巨大社会效益和经济效益。

3.1.5制定恩施富硒茶的品牌宣传和培训政策

利用政府地位的权威性加大对恩施富硒茶品牌的宣传，通过举办各种低成本或免费的品牌的专题报告会、品牌管理的培训班来帮助富硒茶生产加工企业树立和强化品牌意识。

3.2实施恩施富硒茶的企业品牌战略措施

3.2.1品牌创立

品牌创立战略主要包括品牌定位和品牌形象塑造。品牌定位就是针对潜在顾客的心理采取行动，将品牌在潜在顾客的心目中定一个恰当的位臵，是整个品牌化运作的基础[4]。恩施富硒茶应该充分考虑到防病养身，绿色保健等等多种功能，定位到高品质并形成鲜明的特色。品牌形象代表了产品形象，恩施富硒茶品牌形象的塑造，必须考虑以下三个方面：第一，要保证优质的产品质量。品牌是用户

对产品的外观质量、内在质量和可靠性的信赖。质量是品牌形象的基础，是品牌的生命。恩施富硒茶在提升产品质量方面应做好种植基地的选择，恩施不是所有的地方都富硒，注意监督保障机制的完善。第二，重视品牌产品的包装设计，恩施富硒茶主要以礼品或赠品的身份销售外地市场，包装应突出“品质”、“绿色”、“健康”等特色，必须仅对符合标准的产品才可冠以品牌商标。第三，做好广告宣传。确定适宜的广告方式和播放比例，即幼稚期的产品采用产品广告，成长期的产品采用品牌广告；从消费市场、消费群体和消费季节不同角度来选择合适的广告媒体和时段；通过举办、赞助饮食文化活动和围绕恩施富硒茶绿色及无公害，开展各种健康、慈善等公益性的宣传活动。

3.2.2品牌扩张

品牌扩张是指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动，恩施富硒茶品牌的扩张应以产业和产品档次为主，突出品牌的核心价值和“兼容性”。恩施富硒茶在拓展品牌时应注意：一是快速拓展的危险。全国有的好多名优土特产品在品牌打响，开始扩张的过程中因为管理不善等原因而造成失败，如兰州白兰瓜、白粉桃、红纱洋芋等。二是保护基地市场。恩施富硒茶扩展新市场时要注意保护原有市场，回头客是忠诚度较高的消费者，他们的宣传是最好的广告。四是注意企业良好的售前、售中、售后服务。

3.2.3品牌维护

恩施富硒茶的品牌维护主要包括经营保护、法律维护、自我维护。品牌的经营保护是恩施富硒茶企业经营者在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动。一是以市场为中心，全面满足消费者的需求；二是苦练内功，维持高质量的品牌形象；三是严格管理，锻造强势品牌；四是不断创新，锻造企业活力；五是运用品牌延伸策略，主动进攻，捍卫品牌阵地；品牌的法律维护是通过商标的注册和驰名商标的申请对品牌进行保护。加强品牌商标的注册管理工作，使品牌获得法律保护。同时还应注意品牌商标的管理工作，特别是加强对商标标识的印刷、保留、使用和专用权保护等方面的管理，运用法律手段保护自己的品牌；恩施富硒茶品牌的自我维护是生产企业严格执行注册商标的管理制度，将商标的管理纳入全面质量管理当中，应用专业防伪技术，进行品牌秘密的保护，提高消费者的品牌辨别能力。

[1] 俞利军.国家营销[M].北京: 华夏出版社,2001 ,1 :355.

第二篇：紫阳富硒茶 连结茶人情

紫阳富硒茶 连结茶人情

关中农谚云：“三月三，驴揭鞍，脱了棉袄换衣衫”，这说明春暖花开的时节来临了。而地 处陕南的秦巴山中，“新萌雨露浓，岭头春味足”，“春姑娘”的脚步迈的更轻快，早己点 染得这里的茶园绿波漾荡，到处呈现出一派繁忙的采茶景象。

就是这一天，全国著名茶乡――安康地区的紫阳县，第五届富硒茶文化节暨中华(陕西)茶人 联谊会第四届年会在此隆重举行。来自北京、山东、福建等地的党政领导、专家学者、茶商 代表和游客等上千人相会在风景如画的向阳镇茶园里，品其富硒茶的清香，聆听紫阳民歌，亲手采制紫阳茶，让来者无不感受到了“山村处处采新茶，一道清流绕几家”的诗情画意。

当历史的车轮驶入到21世纪的征途时，安康地区的紫阳县已经举办了第五届富硒茶文化节，陕西茶人联谊会已经举办了第四届年会，真可谓珠联璧合，相得一彰，并产生出了轰动的效 果，颇受社会各界和新闻媒体的关注……我本人就是这次活动的推动者和主要策划者之 一，因而获得了更多的感受，现在我就如实的将耳闻目睹到的事情告诉给广大的茶人们，以 品尝紫阳富硒茶的快乐吧！

清明已煮紫阳茶

在我国浩如烟海的茶诗中，惟有清代叶世倬留下的这首名诗“桃花未尽菜开花，夹岸黄金照 落霞。自昔关南春独早，清明已煮紫阳茶。”的诗句，是对紫阳茶乡每逢清明时节的茶事，作了绘声绘色的描画，不由得让人心驰神往。

紫阳县因道教南派创始人张平叔（道号紫阳真人）在此面壁悟道而得名，意为“紫气东来，阳光普照”之祥瑞。山清水秀的宝地又因出产富硒茶而闻名遐迩，拉动了相关的产业，成为 陕南有名的“茶乡、桔乡、歌乡”。品茶论道谈茶叶，陕南惟有紫阳茶。紫阳是茶叶生长的 最佳适宜区，茶叶生产历史悠久，早在商周时期就开始人工栽培，至唐代已规模生产，所产 山南茶即为朝廷贡品；宋明两代，朝廷以茶易马，紫阳茶又成了战略物资；到清代以后，紫 阳茶以独立的茶种闻名天下，成为全国十大名茶之一。“齐焙白毫先入贡，香风留入野人家 ”的传世佳句，就是当时紫阳茶叶生产情景和社会影响的生动写照。紫阳茶富含硒元素，有 清心明目、醒脑提神之功效，可以抗癌防衰老，是天然的理想保健饮品，因而蜚声海内外。著名的营养学家于若木在晚年，把自己毕生的精力献给了紫阳县富硒茶事业的研究和推广工 作，并题词道：“紫阳茶富硒抗癌，色香味俱佳，系茶中珍品”。近年来，紫阳县委、县政 府紧紧围绕“建设富硒生态经济强县”的战略目标，充分发挥本县资源优势，把茶叶产业作 为富民强县的主导产业来抓，集中精力，加快茶叶产业化步伐，使茶 叶产业取得了突破性进展。经过全县上下一致的努力奋斗，茶叶基地规模不断壮大，全县茶 叶种植面积达13万亩，建成名优茶加工示范茶厂123个，开发紫阳毛尖和紫阳绿茶两大类7个 名优品种，先后获得国际国内20多项大奖；茶叶基础认证成效显著，《天然富硒茶标准综 合体》已作为省颁地方标准施行，全县有5万亩茶园和8家骨干企业产品获得无公害认证，紫 阳县富硒茶继国家原产地保护产品认证后，又通过了国家商标局证明商标注册；茶叶品牌整 合逐步推进，组建紫阳富硒茶业有限公司，对下属企业实行六统一：统一管理、统一标准、统一品牌、统一包装、统一质量、统一宣传，使全县茶叶生产逐步实现公司加农户加企业的 产业化发展模式。截至目前，全县茶叶总产量达到1505吨，其中名优茶850吨，茶叶产值达8 100万元，综合产值超过亿元，已成为农业支柱产业，工业主打产品。紫阳县就是以茶为媒，广结四海宾客，不但激活了茶产业，而且加快了县域特色经济的大发展。

茶谚说：“清明发芽，谷雨采茶”，这在紫阳县茶叶生产中表现的最为突出。3月31日上午，紫阳茶山人流如潮，茶研所大院里头，设有15个乡镇茶叶展销摊位，现场进行商贸洽谈。名茶评比竞争十分激烈，邀请的专家们组成评委会，按照全国名茶评比的标准和程序，对参 评茶叶进行评审，先后评出了金、银、铜奖各一名。特邀请到会的中华茶人联谊会秘书长邵 曙光、副秘书长王建军等人，分别为获胜者颁了奖。组委会决定对县 茶研所出产的紫阳毛尖金奖名茶，现场进行拍卖。从百元起价，一路飚升，给人以大有黄金 有价茶无价的感叹。谁知在拍卖活动中，其一斤名茶以2.85万元的高价，被88号竞买者、来 自福建省的企业老板谢先生买去。在此之前的2001年紫阳名优茶也曾拍出了1.5万元的高价，现场上一片沸腾，今日的紫阳茶，仍是以“皇帝的女儿不愁嫁”的态势，让在场人无不叹 服。

茶乡论坛话发展

政府搭台，经贸唱戏，文化传承，与时俱进是紫阳县在茶业发展中的优良传统。在这次茶业 论坛大会上，难能可贵的是县上许多领导干部，都能够坐在台下，虚心认真听取有关政府部 门、专家学者对本县茶叶发展中的意见和建议，因而茶叶论坛不走过场，显得更为活跃。

3月31日下午，紫阳县五大班子主要领导成员和茶乡干部共聚一起，由县委副书记李大明、副县长罗平安先后介绍了全县茶叶发展的情况，副县长郑红丹主持了论坛大会，然后听取了 西北农林科技大学茶叶研究所所长余有本等10多位专家学者的发言。

余有本指出，紫阳茶要大发展，首先要加大科研投入力度，这是促进茶叶发展的基础工作； 同时要加大茶叶产品深加工，扩大茶叶利润率的增值空间；其次改革茶类结构，充分利用茶 叶的有效资源；四是把当地茶叶发展与茶文化、茶旅游相结合，以增加茶农和县上财政的收 入。

紫阳县茶业局局长、高级农艺师田元成对紫阳富硒茶天然品质特色及其成因进行了详细而全 面的分析和论证，这和一直从事紫阳富硒茶研究推广的老专家程良斌提出的利用和发挥紫阳 富硒茶的保健作用，为人们健康生活服务异工同曲，有很好的启发和引导作用，颇有权威性 和史料价值。而原紫阳县政府副县长梅紫青等三人撰写的《紫阳茶叶的历史现状与未来》的 文中，特别点到了紫阳富硒茶今后发展的方向：一是要提纯复壮紫阳富硒茶品种；二是开发 与创新是富硒茶今后发展之根本；三是要用现代企业制度来规范富硒茶产销。

研讨会上，安康学院茶叶专家纪昌中、市林技中心高级农艺师王衍成和陕西茶文化研究专家 韩星海以及《西安晚报》社记者池泉等人，采用分析对比的办法，也指出了紫阳县茶产业落 后的原因，并提出了在今后发展中要采取的对策、措施和建议，无非希望紫阳县在新的起点 上，政府领导干部要把茶产业列入到重要的议事日程上，真抓实干，树立典型，在走可持续 性发展之路上，一定要寻找好“突破口”，引导和教育好茶农管理好茶园，茶商要诚信经营，不断提高茶叶单位面积上的产量，发挥紫阳富硒茶品牌的作用力，促使紫阳富硒茶再上新 台阶。

茶人相会道真情

紫阳茶乡，双喜临门。由于紫阳县第五届富硒茶文化节的成功举办，也确保了中华(陕西)茶 人联谊会第四届年会的顺利召开，这也是在陕的中华茶人联谊会40名会员和陕西茶人的共同 心愿。为此他们等盼了两个春秋，这也是中共紫阳县委副书记、县长罗雪剑等领导者正确决 策以及本会会员王国库、李龙安等人努力的结果啊!

3月31日下午，陕西茶人联谊会第四届年会在友好祥和的气氛中开幕，茶文化专家梁子主持 了大会。会员代表认真听取了韩星海所做的工作报告，他概括出了联谊会过去两年来的八个 方面的主要成绩：

一、充分发挥团队优势和会员作用，第三届年会取得了圆满成功；

二、陕 西茶文化取得丰硕成果,会员著书立说现象引人关注；

三、在陕西乃至全国性国际性名茶评 比中再举夺魁，为其它行业协会的发展带好了头；

四、陕西茶人联谊会理顺了管理渠道，特聘了首席顾问；

五、扩大对外交流，为会员尽力服务；

六、会员的学术水平不断提高，陕 西茶文化成绩显著；

七、坚持开展了形式多样的联谊活动，不断壮大了陕西茶人会员队伍；

八、与文化文博单位广泛联合，面向旅游市场开展茶之旅活动……面对今后的工作，他又提 出了要求做到的七个方面：

1、学好用好《中华茶人联谊会章程》，团结联谊好陕西爱茶人 ；

2、坚持开展形式多样的茶文化活动，不断提升茶人联谊会形象；

3、严格各项规章制度, 不断提高会员自身素质；

4、新老会员之间要开展传帮带活动，争取做一名优秀的中华茶人 ；

5、努力搞好陕西茶文化事业的宣传报道，编辑出版会刊扩大与海内外的交流；

6、提倡自 觉学习茶文化，建立好信息沟通渠道；

7、提早动手筹备第五届年会，拟定开展陕西省名茶 评比和茶艺、茶文书画大赛活动……对过去的工作和今后的工作安排，各位会员代表表示认 可。

特邀前来指导工作的中华茶人联谊会秘书长邵曙光，在会上也做了重要讲话。她说：陕西茶 人小组是中华茶联的一个分支机构，成立五年来，工作是有成绩的，主要表现在发扬了中华 茶人的奉献精神，为陕西乃至全国茶文化、茶经济的繁荣与发展做了大量的工作，是值得信 任的！副秘书长王建军也肯定道：我们通过这次活动，见证了陕西茶人小组的工作的实绩，让我们也受感动，值得会员们学习。今后我们要共同把中华茶人联谊会事业推向一个新阶段。

这一切，正如会员代表丁振华在闭幕词中所说道：“陕西各位茶人们，来年春天再相约。共 品佳茗论茶文，多出成果和精品。推崇新人铸茶魂，共同奋进喜迎春！”

为了加深友谊与合作，中华茶人联谊会秘书长邵曙光，代表本会还特此为紫阳县赠送了会旗 一面，48集大型茶文化电视专题片《中华茶苑》一套；陕西茶人小组还向紫阳县赠送了他们 编辑出版的茶文化书籍300多本和会员的书法作品，体现出了礼轻情意重，茶人新风尚传统 美德！美丽的茶乡紫阳，就像陕西茶人心目中永难抹去的一缕朝霞……

第三篇：富硒茶生产开发项目可行性研究报告

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富硒茶生产开发项目可行性研

究报告

富硒茶产于著名的鄂西南武陵山茶区，绿林翠峰、伍台绿针、雾洞绿峰是恩施富硒茶的佼佼者。绿林翠峰茶由鹤峰县绿林茶场生产；伍台绿针由宣恩县伍家台贡茶总厂生产；雾洞绿峰由利川市雾调茶厂生产。其品质特点以富硒、味鲜、香高、色绿、形美、显毫六绝著称于世，多次在全省和全国茶叶评比中获奖夺魁。全州现有茶园面积25万余亩，年产量20万担，年产值近2亿元，年创税1000万元以上。

富硒茶所具有独特性：

1、富硒茶抗氧化能力强，能清除水中污染毒素，隔夜茶能够饮用。

2、富硒茶温、凉、冰均可饮用，此茶浓、苦而不涩，后口甘甜；淡，清香爽口。

3、富硒茶具有安神作用，因此饮用此茶不会导致失眠。

4、富硒茶饮用后，胃不反酸。

另：提供国家发改委甲、乙、丙级工程咨询资质 北京智博睿信息咨询有限公司

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可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）第一章 富硒茶生产开发项目总论 1.1富硒茶生产开发项目概况

1.1.1富硒茶生产开发项目名称

1.1.2富硒茶生产开发项目建设单位

1.1.3富硒茶生产开发项目拟建设地点

1.1.4富硒茶生产开发项目建设内容与规模

1.1.5富硒茶生产开发项目性质

1.1.6富硒茶生产开发项目总投资及资金筹措

1.1.7富硒茶生产开发项目建设期 1.2富硒茶生产开发项目编制依据和原则 1.2.1富硒茶生产开发项目编辑依据

1.2.2富硒茶生产开发项目编制原则

1.3富硒茶生产开发项目主要技术经济指标

1.4富硒茶生产开发项目可行性研究结论

第二章 富硒茶生产开发项目背景及必要性分析 2.1富硒茶生产开发项目背景

2.1.1富硒茶生产开发项目产品背景

2.1.2富硒茶生产开发项目提出理由

2.2富硒茶生产开发项目必要性

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2.2.1富硒茶生产开发项目是国家战略意义的需要

2.2.2富硒茶生产开发项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要

2.2.3富硒茶生产开发项目是当地人民脱贫致富和增加就业的需要

第三章 富硒茶生产开发项目市场分析与预测

3.1产品市场现状

3.3市场形势分析预测

3.4行业未来发展前景分析

第四章 富硒茶生产开发项目建设规模与产品方案

4.1富硒茶生产开发项目建设规模 4.2富硒茶生产开发项目产品方案

4.3富硒茶生产开发项目设计产能及产值预测

第五章 富硒茶生产开发项目选址及建设条件

5.1富硒茶生产开发项目选址

5.1.1富硒茶生产开发项目建设地点

5.1.2富硒茶生产开发项目用地性质及权属

5.1.3土地现状

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5.1.4富硒茶生产开发项目选址意见

5.2富硒茶生产开发项目建设条件分析

5.2.1交通、能源供应条件 5.2.2政策及用工条件

5.2.3施工条件

5.2.4公用设施条件 5.3原材料及燃动力供应

5.3.1原材料 5.3.2燃动力供应

第六章 技术方案、设备方案与工程方案 6.1项目技术方案

6.1.1项目工艺设计原则 6.1.2生产工艺

6.2设备方案

6.2.1主要设备选型的原则 6.2.2主要生产设备 6.2.3设备配置方案 6.2.4设备采购方式 6.3工程方案

6.3.1工程设计原则

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6.3.2富硒茶生产开发项目主要建、构筑物工程方案

6.3.3建筑功能布局 6.3.4建筑结构

第七章 总图运输与公用辅助工程 7.1总图布置

7.1.1总平面布置原则

7.1.2总平面布置 7.1.3竖向布置

7.1.4规划用地规模与建设指标 7.2给排水系统

7.2.1给水情况

7.2.2排水情况

7.3供电系统 7.4空调采暖

7.5通风采光系统

7.6总图运输

第八章 资源利用与节能措施

8.1资源利用分析

8.1.1土地资源利用分析

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8.1.2水资源利用分析

8.1.3电能源利用分析

8.2能耗指标及分析 8.3节能措施分析

8.3.1土地资源节约措施 8.3.2水资源节约措施

8.3.3电能源节约措施

第九章 生态与环境影响分析

9.1项目自然环境

9.1.1基本概况

9.1.2气候特点

9.1.3矿产资源

9.2社会环境现状

9.2.1行政划区及人口构成 9.2.2经济建设

9.3项目主要污染物及污染源分析 9.3.1施工期 9.3.2使用期

9.4拟采取的环境保护标准 9.4.1国家环保法律法规

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9.4.2地方环保法律法规 9.4.3技术规范

9.5环境保护措施

9.5.1施工期污染减缓措施 9.5.2使用期污染减缓措施

9.5.3其它污染控制和环境管理措施

9.6环境影响结论

第十章 富硒茶生产开发项目劳动安全卫生及消防

10.1劳动保护与安全卫生

10.1.1安全防护 10.1.2劳动保护 10.1.3安全卫生 10.2消防

10.2.1建筑防火设计依据

10.2.2总面积布置与建筑消防设计 10.2.3消防给水及灭火设备 10.2.4消防电气 10.3地震安全

第十一章 组织机构与人力资源配置

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11.1组织机构

11.1.1组织机构设置因素分析 11.1.2项目组织管理模式

11.1.3组织机构图

11.2人员配置

11.2.1人力资源配置因素分析 11.2.2生产班制 11.2.3劳动定员

表11-1劳动定员一览表

11.2.4职工工资及福利成本分析

表11-2工资及福利估算表 11.3人员来源与培训

第十二章 富硒茶生产开发项目招投标方式及内容

第十三章 富硒茶生产开发项目实施进度方案

13.1富硒茶生产开发项目工程总进度 13.2富硒茶生产开发项目实施进度表

第十四章 投资估算与资金筹措

14.1投资估算依据

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14.2富硒茶生产开发项目总投资估算

表14-1富硒茶生产开发项目总投资估算表单位：万元 14.3建设投资估算

表14-2建设投资估算表单位：万元

14.4基础建设投资估算

表14-3基建总投资估算表单位：万元

14.5设备投资估算

表14-4设备总投资估算单位：万元

14.6流动资金估算

表14-5计算期内流动资金估算表单位：万元

14.7资金筹措

14.8资产形成第十五章 财务分析

15.1基础数据与参数选取

15.2营业收入、经营税金及附加估算

表15-1营业收入、营业税金及附加估算表单位：万元 15.3总成本费用估算

表15-2总成本费用估算表单位：万元

15.4利润、利润分配及纳税总额预测

表15-3利润、利润分配及纳税总额估算表单位：万元

报告用途：发改委立项、申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等 北京智博睿信息咨询有限公司 www.xiexiebang.com

15.5现金流量预测

表15-4现金流量表单位:万元 15.6赢利能力分析

15.6.1动态盈利能力分析

16.6.2静态盈利能力分析

15.7盈亏平衡分析

15.8财务评价

表15-5财务指标汇总表

第十六章 富硒茶生产开发项目风险分析 16.1风险影响因素

16.1.1可能面临的风险因素 16.1.2主要风险因素识别

16.2风险影响程度及规避措施 16.2.1风险影响程度评价

16.2.2风险规避措施

第十七章 结论与建议 17.1富硒茶生产开发项目结论 17.2富硒茶生产开发项目建议

报告用途：发改委立项、申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等

第四篇：紫阳富硒茶证明商标使用许可合同

“紫阳富硒茶”证明商标使用许可合同

商标使用许可方（甲方）：紫阳县茶业协会 商标使用被许可方（乙方）：

经甲、乙双方协商，对“紫阳富硒茶” 证明商标的使用许可有关事宜达成如下协议：

一、甲方准许乙方有偿使用“紫阳富硒茶”证明商标。期限为：自

年

月

日至

年

月

日止。

二、乙方申请使用证明商标时，必须按全年茶叶销售总额的1%向甲方交纳商标许可使用管理费

元。

三、经甲方审定同意使用，乙方全额交清商标使用管理费后，甲方再办理商标使用许可合同备案并颁发许可证。

四、甲、乙双方的权利和义务

1、甲方向乙方提供商品生产标准和加工技术指导。

2、甲方负责监督乙方的生产过程和产品质量及商品质量。

3、乙方应随时向甲方提供质监部门的产品质量检验报告。

4、双方必须严格保守对方生产经营情况和商业机密。

5、乙方必须参加甲方举办的各类茶叶活动。

五、乙方违反《“紫阳富硒茶”证明商标使用管理规则》规定的，甲方有权单方终止合同，情节严重的还将追究法律责任。

六、合同纠纷的解决方式

1、双方协商解决；

2、双方协商解决不了的，可申请当地工商行政管理部门进行仲裁或向人民法院提起诉讼。

七、本合同由甲、乙双方签字盖章后生效。一式四份，甲、乙双方各持一份，二份报工商及有关部门备案。

甲方：紫阳县茶业协会（章）法人代表：（签字）

乙方： 法人代表：（签字）

合同签订日期：

年 月 日

第五篇：恩施亲稀源硒茶产业发展有限公司简介 新

恩施亲稀源硒茶产业发展有限公司简介

一、公司基本情况

恩施亲稀源硒茶产业发展有限公司于2012年8月成立，注册资本1000万元，拥有 “亲硒源”、“兰氏稀焙”、“亲稀源”、“硒妃”、“硒夫人”等十余件注册商标，公司主要从事茶叶的种植、收购、加工、销售；香菇、藤茶等富硒土特产的种植、加工、销售；旅游小商品的开发、加工、销售。公司以恩施玉露传统产品为切入点，本着“做百年企业，传千年品质，造福万千大众”的经营理念，做强做大“亲硒源”富硒产品品牌，争取用5-8年时间把“亲硒源”做成全省乃至全国的一流富硒品牌，把公司打造成为国家级农业产业化龙头企业。

公司内设总经理室、办公室、财务室、销售部、生产部等部门，职工28人。公司成立以来，本着生产从源头抓起，产品从基地抓起的原则，公司先后通过控股的方式重组了“恩施市紫竹茶业有限公司”（位于屯堡乡杨家山村），组建了“恩施市沙地乡秋木茶叶专业合作社”（位于沙地乡秋木村），已投入300余万元用于建立销售中心和购买蒸汽杀青机、精揉机、提香机等玉露茶、富硒茶加工关键设备，控制优势基地2000亩。

公司已成功取得绿茶、红茶、代用茶的工业产品生产许可证，开发出“亲硒源”富硒茶、“兰氏稀焙”恩施玉露等十余种新产品。公司预计2013年实现产值2500万元，实现销售收入2400万元，实现利税200万元。

二、公司法人代表基本情况

公司总经理蒋子祥1980年9月-1985年6月就读于恩施市芭蕉野鸡滩

小学，1985年9月-1988年6月就读于恩施市第五中学初中部，1988年-1993年随原恩施地区农业学校制茶老师杨胜伟学习恩施玉露传统制作技艺，1993年9月-1995年6月就读于湖北广播电视大学乡镇企业管理专科班，1995年12月-2003年2月担任芭蕉经贸办副主任、恩施市芭蕉农工商贸易公司副经理，2003年3月-2005年12月担任恩施市芭蕉富硒茶业有限公司董事长兼总经理，2006年1月-至今任恩施市润邦国际富硒茶业有限公司党支部书记、常务副总经理、主管生产、项目工作，1999年7月加入中国共产党,2007年当选为恩施市第八届人大代表、2011年当选为恩施市第九届人大代表。因该同志对恩施玉露品牌光复的突出贡献，2006年，被评为“恩施市十大杰出青年”；2007年被评为“湖北省新农村建设百业青年标兵”； 2008年被评为“恩施市首届农村实用技术拔尖人才”、“恩施州十大创业青年”； 2009年被评为“恩施市劳动模范”、“恩施市优秀中国特色社会主义建设者”；2010年被评为“恩施州劳动模范”；2011年被恩施州委、州政府评为“优秀中国特色社会主义建设者”。他参加的“恩施玉露新技术、新工艺研究” 项目先后被评为“恩施州科技进步二等奖”、“恩施市科技进步一等奖”，参加的“恩施玉露茶省级地方标准”项目被评为“恩施市科技进步三等奖”。

公司地址：恩施市航空大道239号欧逸佳苑步行街6－106

电话传真：0718－8025626;手机:***