杨曙明=宝鸡炎帝陵区旅游开发研究

第一篇：杨曙明=宝鸡炎帝陵区旅游开发研究

加快炎帝陵开发建设 打响炎帝故里品牌

——关于宝鸡炎帝陵旅游开发建设的思考

杨曙明*

（中共宝鸡市委办公室，陕西宝鸡721004）

摘要：宝鸡炎帝陵是炎黄子孙寻根祭祖的主要场所，景区内自然资源与文化旅游资源丰富，但目前炎帝陵旅游开发存在着开发建设滞后、功能要素不全、宣传力度不大以及体制环境制约等因素，亟待进一步发掘姜炎文化内涵，扩大对外宣传，加快开发建设，打造炎帝故里的文化品牌，使宝鸡旅游产业获得持续快速发展。

关键词：炎帝陵；旅游开发；对策研究

宝鸡炎帝陵是展现姜炎文化的重要载体，也是海内外炎黄子孙寻根祭祖的主要场所。大力开发建设炎帝陵，对于弘扬姜炎文化，发展文化旅游产业，加快增长方式转变具有重要意义。宝鸡作为炎帝故里，在当前资源约束、市场约束、生态约束日益增强的情况下，如何抓住有利时机，加快炎帝陵开发建设，大力发展文化旅游业，促进产业结构转型，是宝鸡当前一项重要而迫切的任务。

一、宝鸡炎帝陵旅游开发的优势

1、丰富的人文资源。炎帝陵位于宝鸡市区南郊的常羊山顶，景区东望国家级风景名胜区、炎帝尝百草的天台山，西邻“炎帝以姜水成”的清姜河，北靠秦岭，南临渭水，茹家庄、姜城堡、九龙泉、神农祠、大散关、竹园沟、濛峪沟等遗迹环绕，山水相连，层林叠障，自然资源得天独厚，人文景观得古独有，具有发展旅游业的良好基础。通过近年来的修建，炎帝陵已成为拥有神农门、炎帝大殿、炎帝史迹陈列馆、钟鼓楼、炎帝雕像、祭祀广场、历代帝王像等十多处景点的旅游景区。加之近年来多次举办大型祭祖活动，宝鸡炎帝陵已闻名中外，成为海内外各界民众祭奠炎帝、寻根问祖的主要场所之一。

2、学术界广泛认同。虽然湖南、山西等地也有炎帝陵，但学术界关于宝鸡是炎帝故里的定位已经广泛认同。著名学者徐旭生先生指出，“姜姓起源于陕西西部黄土高原上的意见，自从1934年到宝鸡斗鸡台作田野发掘的时候就已经深切地感觉到。”著名考古学家邹衡先生提出，“姜炎文化的中心分布地域在宝鸡市区之内。”“炎帝族最早是住在宝鸡和周原一带。”张岂之、陈连开、盂世凯、何光岳、石兴邦等著名学者都持此观点。通过近年来，邀请国内外知名学者在宝鸡多次举办姜炎文化研讨会，出版一系列研究论文集，目前，宝鸡是炎帝故里已在学术界形成了定论，我们开发建设炎帝陵已经没有任何疑问和顾虑了。

3、国家政策的支持。2009年6月，国家发改委发布的《关中—天水经济区发展规划》中提出，要“以黄陵黄帝陵、宝鸡炎帝陵以及天水伏羲庙、卦台山为核心，建设华夏始祖文化园”。这就通过正式文件的形式，把宝鸡炎帝陵建设提到了国家* 作者简介：杨曙明（1976年—）男，汉族，陕西凤翔人，现为中共宝鸡市委办公室干部，宝鸡炎帝研究会、宝鸡周秦文化研究会理事。主要从事历史文化和区域经济研究。

发展战略层面，提到了与黄帝陵同等重要的地位，对宝鸡炎帝陵而言，这是最大的政策机遇和政策支持。此外，宝鸡“炎帝祭祀大典”被文化部选为国家非物质文化遗产，这是从国家层面对宝鸡炎帝故里的认可和支持，是宝鸡开发建设炎帝陵、举办祭炎大典、宣传姜炎文化的“执业牌照”。

二、宝鸡炎帝陵旅游开发面临的困难和问题

随着近年来旅游业的不断升温，炎黄子孙寻根问祖热潮的兴起，宝鸡炎帝陵面临着巨大的旅游开发商机，同时也面临着极大的挑战。

一是开发建设滞后。近年来，虽然宝鸡炎帝陵的开发建设不断，景区基础设施和面貌都有了较大改善，但与湖南株州、山西高平等地的炎帝陵相比，宝鸡的炎帝陵景区开发建设滞后，没有较为长远、超前的规划，没有较大的投资，现有的景点少、规模小，至今仍是AA级景区，而株洲炎帝陵已是AAAA级景区。整体来看，宝鸡炎帝陵整个景区已开发建设的面积不足百亩，且游览线路单一，游客不到一个小时就结束了参观祭拜行程，与炎帝故里的称谓极不相称。

二是功能要素不全。旅游是一个包括“吃、住、行、游、购、娱”等要素的产业，其中门票收入只占其中的一小部分，而餐饮、购物、体验消费才是旅游业带出的巨大赢利空间。宝鸡炎帝陵没有旅游纪念品市场和餐饮服务设施，没有形成良好的姜炎文化氛围和旅游市场，基本上属观光型旅游，大多旅行社安排的项目为半日游，游客逗留时间较短，消费结构单一，景区收入主要来源于门票，没有形成吃、住、行、娱、游、购环环相连的产业链，大多数游客不是“烧香看庙”，就是“中转拍照”，游完就走的现象比较突出，整个产业链中缺乏参与性、体验性、互动性的旅游产品配合，缺乏文化与山水、游玩与消费的整体开发概念。

三是宣传力度不大。近年来，虽然宝鸡打响了炎帝故里的品牌，也举办过几次大型祭祖活动，但宝鸡炎帝陵的名气却不大，远远没有湖南株州等地的炎帝陵宣传力度大。尤其是在境外的宣传力度不大，没有象湖南株州、湖北随州那样多次派员到港澳台和东南亚国家举办研讨会、新闻发布会、座谈会等。宝鸡炎帝祭祀大典是国家级的非物质文化遗产，是国家赋予宝鸡的一个“国祭”资质，但每年的清明祭祖活动却为市政府办主办，民间团体宝鸡炎帝研究会承办，且没有在炎帝陵举办，也很少利用这个机会邀请国家和省部委领导参加，借此扩大宣传，提升宝鸡知名度。

四是体制环境制约。旅游是一个政府主导产业，特别是在产业发展前期，政府的投入和支持尤为重要，但宝鸡炎帝陵却为中铁宝桥社区服务中心与神农镇濛峪沟村主导开发，市、区、镇均有投入，投资主体不明，体制不顺，产权不清，成为炎帝陵景区开发建设的最大瓶颈。炎帝陵本是炎黄子孙拜谒先祖的圣地，但景区南的常羊山公墓近年来却不断发展壮大，已成为拥有7000多座墓穴的大型公墓，直接影响景区开发建设和整体形象。此外，景区外的上山道路较窄，没有大型停车场，没有配套建设的旅游观光车，外围开发建设滞后。

三、加快宝鸡炎帝陵旅游开发建设的对策和建议

一是加快旅游开发，丰富旅游要素。由市文化旅游产业管委会直接负责炎帝陵景区的开发建设，并作为产业开发的重点，加大资金投入，加快景区开发和配套设施建设，不断丰富景区旅游要素，完善服务功能。在常羊山下建设大型停车场和休闲购物中心、文化广场等设施，延长游客滞留时间，促进游客消费，从而带动吃、住、娱、购等旅游活动的发展。编制以炎帝陵和天台山景区为主的《秦岭北麓旅游产业发展规划》，打通炎帝陵通往天台山、石鼓山等景区道路，组团开发秦岭北麓姜炎文化旅游区，把炎帝陵打造成AAAAA级景区，把市区秦岭北麓建设成为姜炎文

化集中展示区和大型人文休闲景区。

二是设立建设基金，扩大融资渠道。借鉴黄帝陵开发建设模式，成立宝鸡炎帝陵建设基金会，设立炎帝陵建设基金，吸引和接收海内外华人华侨和民间社团的捐赠。同时，以出让冠名权、股权、遴选民间主祭人等形成，积极动员驻宝企事业单位、社会团体和个人，投资和参与炎帝陵的建设，不断扩大炎帝陵建设的融资渠道，解决开发建设资金难题。

三是加大宣传力度，提升知名度。充分利用宝鸡炎帝研究会这个载体和平台，广泛组织国内外专家学者深入发掘姜炎文化内涵，深入开展姜炎文化的学术研究和实物、史料考证工作，不断丰富其文化内涵。通过每年举办大型祭祖、研讨活动，组团赴港澳台和东南亚等地举办新闻发布会、旅游推介会、招商引资等活动，加强对外宣传力度，吸引更多的游客旅游观光、寻根祭祖，不断提升宝鸡炎帝陵知名度和姜炎文化影响力。

四是规范祭炎活动，提高祭祖规格。借鉴外地做法，成立祭炎办公室，统一组织，统一协调管理，统一在炎帝陵举办祭炎大典，逐步规范祭炎活动。充分利用“关中—天水经济区”和“华夏始祖文化园”平台，联合黄陵、天水等地共同举办“炎黄同祭”、“伏羲〃炎帝同祭”、或“三皇同祭”等大型祭祖活动，邀请国家和省部委领导参加，借此提升祭祖规格，增强宝鸡炎帝陵在全球华人心中的凝聚力和感召力。

五是营造文化氛围，打造炎帝故里。充分挖掘姜炎文化的内涵，配合炎帝陵景区开发建设，将清姜路更名为“神农大道”，新世纪大桥更名为“神农大桥”，宝鸡宾馆更名为“神农宾馆”，在市区营造浓厚的姜炎文化氛围。在炎帝陵和炎帝公园、火车站等处设置大型炎帝雕塑，长期免费开放炎帝祠，每年清明节、重阳节、春节和农历七月七，定期免费开放炎帝陵，吸引广大市民和游客观光祭祖，让姜炎文化深入人心，让炎帝故里闻名全球，促进宝鸡文化旅游产业突破发展。

参考文献：

1.国家发改委，关中—天水经济区发展规划，2009.2.霍彦儒，炎帝志.三秦出版社，2009.12.3.霍彦儒，炎帝与宝鸡旅游文化.宝鸡社会科学，2001（3）.4.杨曙明.李卫，宝鸡文化旅游产业亟待突破发展.陕西日报，2010-11-15.

第二篇：九寨沟旅游度假区开发

中查沟养生旅游度假区开发背景分析

[摘 要] 旅游度假区的开发思路为：以旅游资源为基础，以客源市场法为依托，坚持综合性的开发导向，在区域旅游开发的背景分析基础上进行专项开发，建构旅游度假区空间开发时序，确立旅游产品开发的投资走向，层次及规模，制定该旅游度假区的开发步骤。旅游度假区开发涉及因素很多：既包括自然生态背景，也包括社会经济背景，旅游资源背景和客源市场等方面的问题。本文就中查沟养生旅游度假区的开发进行背景分析。

[关键词]九寨沟；养生旅游度假区；开发背景

中查沟位于九寨沟县漳扎镇内，与九寨沟景区仅一山之隔，是一条长约10公里、宽约3．5公里的峡谷，沟口海拔2189米，山顶海拔约为4000米，有着极其丰富的动植物资源。中查沟不仅景色优美，而且还有古老的藏族村寨，其神秘的藏族民俗风情和人文资源别具特色。

中查沟气候宜人，风景秀丽，常年有金字塔般的雪峰、五彩斑斓的彩林、郁郁葱葱的原始森林、孱孱不息的溪流；夏季，这里山清水秀、清爽宜人，是绝佳的避暑胜地；冬季，白雪皑皑，银妆素裹，是少有的冰雪旅游世界。中查沟处于九黄机场到九寨沟景区的机场快速公路旁，人称“九寨沟的后花园。

一、养生旅游度假区简介

（一）养生与健康

养生一词在我国最早由道家学派代表人物庄子提出，他强调人类要主动按照自然的规律去调理心身、养护生命。一般来说其意义在于通过各种调摄保养，增强自身体质，提高正气，从而增强对外界环境的适应能力和抗病能力，减少或避免疾病的发生；或通过调摄保养，使自身体内阴阳平衡，身心处于一个最佳状态，从而延缓衰老的过程。中国有着传统的养生方法和养生观念，对养生之道的研究热情经久不退，已经形成一套具有中国传统特色的完整系统的养生理论。

（二）养生旅游

指的是依托自然和人文养生旅游资源为吸引物，利用生态化的手段进行旅游项目的开发，在达到保健与治疗目的的同时对当地的原生自然环境及人文环境负责任地进行保护的一种旅游方式。

（三）养生旅游度假区的分类

根据度假区所依托的资源类型，将养生旅游度假区分为两种类型，分别为以自然养生资源为主的旅游度假区和以文化养生资源为主的旅游度假区。其中，前者又包括山岳养生度假区、森林养生度假区、海滨养生度假区、矿泉养生度假区等类型；后者又包括民俗养生度假区、宗教养生度假区及中医药养生度假区等类型。而目标建设的中查沟养生旅游度假区不仅有着得天独厚的自然养生资源，如山岳，森林，泉水瀑布；更有着独特的藏区文化养生资源，如中医中药保健，民俗文化养生等。

二、开发背景分析

旅游度假区的开发思路为：以旅游资源为基础，以客源市场法为依托，坚持综合性的开发导向，在区域旅游开发的背景分析基础上进行专项开发，建构旅游度假区空间开发时序，确立旅游产品开发的投资走向，层次及规模，制定该旅游度假区的开发步骤。旅游度假区开发涉及因素很多：既包括自然生态背景，也包括社会经济背景，旅游资源背景和客源市场等方面的问题。旅游度假区开发首先是一个经济过程，因而自然会考虑到经济方面问题。如果度假区项目在经济方面不行的话，考虑别的方面问题也就没有什么必要了。

（一）社会经济背景

旅游度假区开发首先是一个经济过程，因而自然会考虑到经济方面问题。如果度假区项目在经济方面不行的话，考虑别的方面问题也就没有什么必要了。1.经济环境

旅游度假区开发建设都需要一定的经济基础座后盾，尤其是开发初期，基础设施建设的投入量非常大，需要巨额的资金支持和高素质的管理，服务等人力资源作保障，因此，必然要求度假区所在地拥有雄厚的经济基础，在度假区开发所需财力，物力上能够持续的供给，并吸引当地的劳务市场和培养一批具有良好素质的从业者等。九寨沟旅游度假区属于资源导向的度假区开发建设，相对注重资源特色程度，本身对度假区所处的区域经济环境要求一般，但是，自从2007年5月8日，阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家AAAAA级旅游景区后，这座边远西部小县一下子吸引了大量的国内外游客，寨子中很多居民纷纷走出，做起了旅游业，旅游业的兴旺也促进了当地的就业，极大带动了当地的经济，人民生活水平也显著提高，仅仅这样一个小县城2012年人均GDP甚至超过了20000元，如表1所示：排除2008年汶川地震造成的客流量减少，也可看出九寨沟旅游区的经济收入是随呈上涨趋势的。在九寨沟建立旅游度假区，当地有着非常成熟的旅游基础，同时有着专业旅游人员，有着固定的客源，经济上不存在问题。

表1：九寨沟2007-2011年收入统计表

年份

该地方总收入（亿

元）

1985 1995 1998 2007 2008 2009 2010 2011

0.015 0.15 1.0 3.0 8.2 17.2 28.2 38.96

--40 252 64 157 170 321

总游客量（万人次）

2.社会文化环境

旅游度假区开发必然会涉及到与所属社区的关系，在度假区进行开发规划之初就必须加以考虑。如表2所示：九寨沟是传统藏区，居民大多信奉崇拜天地山林水泽等自然神鬼精灵。所以，九寨沟居民多天然地具有一种尊崇自然、追求与自然和谐共存的思想，这也是九寨沟居民几乎都支持在本区进行自然保护的原因。同时参与旅游业的居民对于自然保护的支持度也要大于其他人，也可以看出九寨沟的开发已经对他们造成了影响。如果新设计的度假区再包涵滑雪场，高尔夫球场等传统度假区必备的项目，势必会对当地的环境造成更大的破坏，也会遭到社区居民的一致反对，不利于和谐的社会文化环境，也很难再当地展开交流互动，也失去了九寨沟本身安多，白马藏族的特色，因此考虑建设康疗型旅游度假区，将对环境的破坏降到最低，也符合了当地政府提出的“可持续发展旅游”的宗旨。

表2：九寨沟居民部分人口属性特征与其自然保护态度调查结果表

项目 性别 男 女

是否参与旅游业 是 否

支持 23 70 61 15

不支持 2 0 0 2 注：不支持中包括中立，反对，强烈反对；表中数值为相应分布次数的实际观测值。

（二）自然生态背景

良好的自然生态环境对于度假旅游具有十分重要的意义，它是设立旅游度假区的首要条件，是由旅游度假区自身的功能所决定的。度假区要求没有水体，空气污染；附近没有噪声；有污水处理系统和净化工程，防止出现新污染。1.森林

九寨沟植被覆盖率达85.5%，森林覆盖率达63.5%。“近绿者康！”森林除在文化审美趣味方面有益于身心快慰康健外，更是对维护生命健康有直接的好处。所以，与森林相伴，或适时地到森林中旅游，是养生的极好选择。特别是九寨沟生长有大片原始冷杉林，冷杉林具有天然抗菌功效，置身于冷杉林中，必感心旷神怡。置身九寨即置身“天然氧吧”。2.空气

景区大气中的尘埃悬浮物相当稀少，PM10小于10微克/毫升，PM2.5小于5微克/毫升。在景区内生长有空气质量指示植物“松萝”，它怕空气污染，要求空气新鲜，只要大气中存在一丝污染，松萝的生长就会受到影响。景区大量分布的松萝表明九寨沟空气洁净度极高，有利于人体凝神养生。3.风速

风是影响人体舒适感觉的因素之一，通过风冷效应使人体对大气环境冷热感觉产生变化，当大气环境热的时候，风冷效应使人体对热的感觉程度降低，当大气环境冷的时候，风冷效应使人体对冷的感觉程度增加。当风速﹤2m/s时对旅游有利，而九寨沟的年平均风速在1-2m/s左右，使人体感觉非常舒适。4.噪音

九寨沟没有机器轰鸣的工厂，远离尘世的纷繁与喧嚣，唯有朗朗的瀑布声，潺潺的溪流声，和不含杂质的自由清新的呼吸。测试显示九寨沟噪音均﹤50分贝，非常适合养生旅游。5.负氧离子

负氧离子是一种带负电荷的气体原子，被称为“空气维生素”。研究表明，负氧离子对人体的健康极其有利，它能调节大脑皮层的功能，振奋精神，消除疲劳，提高工作效率，同时能降低血压，改善睡眠，治疗神经官能症。所以空气清新，负离子多，可使人代谢旺盛，情绪高涨，精力充沛，心旷神怡。此外，空气负氧离子能使气管粘膜上皮纤毛运动加强,腺体分泌增加，平滑肌张力增高，改善肺的呼吸功能，并具有镇咳平喘的功效。空气负氧离子还可使脑、肝、肾的氧化过程加强，提高基础代谢率，促进上皮增生、增加机体自身修复的能力，加速创面愈合。负氧离子能提高免疫系统的功能，增强人的抵抗力，刺激骨髓造血功能，对贫血有一定的疗效。每立方厘米空间内负氧离子超过1000就是理想空气，而九寨沟瀑布下方每立方厘米空间内的负氧离子含量高达11000—23500个，是城市空间的上千倍。6.生态栈道

蜿蜒在九寨沟森林中近60公里的生态栈道，把沿线的道道美景穿成一串。整个栈道建筑风格朴素洁雅又灵活多姿，无论路桥亭阁，都充盈着山林野趣。人们在栈道上依树小憩，临阁观景，凝神养生，别有一番风味。7.生物多样性

九寨沟物产丰富，素有“绿色宝库”之称。在九寨沟良好的生态环境中有100多种中草药可以直接食用。作为九寨沟避暑养生游特色之一，闻名遐迩的“九寨菌煲”、“藏红花养身汤”、“羊肚菌捞饭”等，所用原料都源自于九寨沟本地的名贵野生菌类，是独具特色的山珍佳肴，温润滋补的效果深受中外游客钟爱。8.温度 九寨沟属高原湿润气候，沟内无霜期短，夏无酷暑，冬无奇寒。最低月1月平均气温2.5°C，最高月7月平均气温17°C。春季气温较低且变化很大，平均气温在9°C--18°C之间。4月份有冻土及残雪，夏日气温回升较快且稳定，夜晚较凉多雨，7、8月是雨季。10月后的深秋，满山枫叶红，气温骤降，日夜温差高达10°C--15°C。冬季积雪时间较长，日照多，冻土层达50cm，积雪15cm，但气温均仅在0°C附近，并不算寒冷，总体上看，九寨沟属四季宜游览的最佳风景区。

（三）旅游资源背景

度假旅游资源主要由观赏游览资源，生态环境资源，服务设施及服务水平，餐饮及其环境，娱乐项目几个方面组成。1.旅游资源

水景、植物景、动物景、山峰景及人文景观是九寨沟景观资源类型主要类型。水景尤为突出，九寨沟植被茂密，四季景色各异，水景与植物景共同形成如诗般画境；以珍贵的大熊猫为代表的动物景观是大自然中充满生机的一族。奇山异水，佳景荟萃，三千幻境，四季诗篇，堪称一处迷人的仙境，一篇悠远的童话，被誉为“童话世界”。（1）自然景观资源

九寨沟系长江水系嘉陵江上游白水江源头的一条大支沟，纵横60km。在这条呈“Y”字型结构的河谷地带，大小湖泊（俗称“海子”）114个、瀑布群17个、韩华滩流5处、泉水47眼、瑞流11段，以1870ni的海拔高差，在12座雪峰之间穿林跨谷，珠连玉接。湖泊宝石般镶嵌在山谷之间，蓝天、白云、雪山、森林倒映湖中，水光浮翠，美丽如画，四季景色迥异，呈现不同色彩和风韵。翠海、叠瀑、雪峰、彩林、藏情、蓝冰为“九寨六绝”。主要景区包括：

树正沟风景区：包括翡翠河、荷叶寨、盆景滩、戸華海、卓玛女神像、黑角桥、甲五神山、回音壁、双龙海、火花海、火花海瀑布、卧龙海、树正群海、磨坊、树正寨、树正瀑布、老虎海、犀牛海、放牧滩、诺日朗瀑布；

日则沟风景区：包括诺日朗群海、镜海、珍珠滩、珍珠滩瀑布、金铃海、孔雀河道、五花海、熊猫海、熊猫海瀑布、箭竹海、箭竹海瀑布、鹰爪洞、天鹅海、剑岩悬泉、原始森林；

则渣佳沟风景区：包括季节海、九子同心石、五彩池、长海； 扎如沟风景区：包括宝镜岩、扎如寺、热西寨、扎如瀑布、扎如马道、郭都寨、梅花鹿园、纳底嚷锅、扎依扎嘎神山、红池、褡裢海、黑海等等。

（2）动植物资源

目前，己知藻类植物419种，菌类植物203种，维管束植物2061种，大多属东亚植物区系区中国、喜马拉雅和中国/日本2个亚区的成分。已知脊椎动物310种，其中，兽类76种、鸟类222种、两栖类6种、爬行类4种、鱼类2种；无脊椎动物有693种，其中，浮游动物71种、底栖动物45种、昆虫539种、非昆虫陆生无脊椎动物38种。古北界成分为多，也有少数东洋界成分渗入，高等植物中有74种，属于国家保护种类，其中一级保护有4种；动物有47种，其中兽类20种，一级保护有6种；鸟类27种，一级保护有4种。（3）人文景观资源

主要包括白色崇拜、藏茶文化；民宅、寺庙、塔；藏袍、藏式衬衫、首饰；雕塑、藏画、唐卡、文学史诗；山歌、劝酒、竹笛、竹口弦、锅庄、藏戏等等。2.旅游要素分析

“食住行游购娱”是构成旅游活动的六大要素，也是度假区旅游发展的基本要素。（1）旅游交通

随着九寨沟的名声大噪，越来越多的游客和研究者来到保护区，其中的80%以上主要靠陆地交通，如表三所示：2011年观光车运输里程1074万公里，2012年1245万公里，由此可见一斑，而通过陆路进入保护区的人数每年也日益增多。陆路交通有其优势之处，方便快捷，较为准时，还能沿途欣赏到美景；但是却也有着不足之处。如此多的大巴所产生的尾气势必会对沿途的区域造成污染，植被，水源，空气都会遭到不同程度破坏；而采用私家车出行更是如此，自古有道“蜀道难，难于上青天”，虽然有了高速公路，但是对于刚到四川的自驾游一族，不熟悉路况，依然是一个极大的挑战。

九寨黄龙机场于2003年9月28日开通，机场海拔在3300米至3600米之间，位于阿坝藏族羌族自治州松潘县川主寺镇，距九寨沟沟口和黄龙分别为83公里，距黄龙43公里。机场有到九寨和黄龙的大巴，单程需时约1个半小时。虽然随着民航客机的出现，出行便捷度大了很多，避免了路途中数小时的舟车劳顿和晕车，但是飞机常会出现晚点，成都飞黄龙机场的飞机也只有在春秋两个季度每日固定，且票价不菲，1200元左右，无任何折扣。

规划后的中查沟度假区计划可以使用直升飞机，从成都双流机场起飞，直达度假区，直升飞机需要客人提前1个月预约登记，这样大大减少了路途上的时间，节约了宝贵的度假时间，也方便了很多晕车的客人；或者可以退而求其次，自包客机，从成都飞黄龙机场，抵达后，大巴直达，这样也多少避免了等机时间。总之，第一要义就是使得度假区客人感到舒适便捷，路途轻松愉快。（2）住宿

目前，九寨沟沟景区外沿线已建有各种档次的宾馆共约百余家，客房床位数超过25000张。包括两家五星级酒店、五家四星级酒店、八家三星级酒店，另有服务于背包游客及其他自助游客的青年旅社和藏式家庭旅馆十余家。虽然宾馆数量众多，但是宾馆纵使设施再过齐全，也是全封闭式的住宿地，而度假区则不同，半开放式的环境，可以充分领略到大自然的魅力，更可以了解到别样般的藏族民俗民风；而且一到旅游旺季，当地的宾馆就会出现一房难求，而度假区则采用俱乐部类型，会员可以再一年中任意数十天甚至数月来到度假村，避免了来回奔波寻找宾馆，真正将度假区视成第二个家。（3）美食

九寨沟的藏族同胞对自己的传统食品和食俗，犹如对待衣着住房一样，怀着深厚的感情。游人在饱览九寨沟美景的同时，若是再吃一口香甜的糌粑，品一口浓酽的酥油茶，喝一杯醇香的青稞酒，尝尝地道的地方菜肴，定会别有一番滋味在心头。九寨沟还有耗牛肉，荞麦面，血肠，雅茶，酸菜面块，类似豆腐状的酸奶等各式特色食物。而在度假区，不仅可以品尝到这些特色食物，更能了解到这些食物的制作过程，而这些是哪里都很难看到的。（4）游览

九寨沟以“五绝”而闻名，即翠海，叠瀑，彩林，雪峰，藏情。普通的游览客，由于时间有限，很难领略到藏情，而在度假区，你可以充分领略少数民族的风情；此外，度假区还会开设独特的科普九寨游--曲那俄徒步活动。

曲那俄意为溪流与森林的山谷，位于九寨沟风景区西南方向，距景区入口处约30公里，全长约22公里，海拔2940~4300米。海拔3500米以下为原始森林，之上为高山草甸。曲那俄自然生态极具原始，在此之前从未对外开放。沟内古树参天、胸径越1米，苔藓发达、其厚度甚至超过30厘米。一条溪流顺着山谷向下流淌。高山河谷地貌、原始森林、高山草甸、潺潺溪水共同构成了人们亲近自然的理想天堂。

曲那俄沟植被垂直分布明显，自然植被保存完好。海拔2940 ~ 3500米为寒温性针叶林带，主要树种为岷江冷杉，向阳地段有粗枝云杉、鳞皮云杉、紫果云杉相杂，阔叶树种以红桦为主。海拔3500 ~ 4000米为高山灌丛草甸，由低矮、耐寒、耐旱的木本及草本植物组成，常见灌木有小叶杜鹃、高山柳、高山柏、鲜卑花、甘肃锦鸡儿等，草本有园穗蓼、珠芽蓼、高原毛茛、多种风毛菊、毛莲蒿、苔草等组成。海拔4000米以上由寒冻风化强烈、坡陡土瘠，植被不甚发育，主要为流石滩植被，常见有水母雪莲花、点地梅、甘肃蚤缀等组成。

曲那俄沟重要珍稀植物有红花绿绒蒿、独叶草、星叶草、天麻及西藏杓兰、大叶杓兰等多种兰科植物。重要的观赏植物有杜鹃花（如长毛杜鹃、毛肋杜鹃等，花期4-6月），川赤芍（花期5-6月）、西藏杓兰、大叶杓兰（花期5-6月），红花绿绒蒿（花果期6-9月），驴蹄草（花期5-9月），紫花碎米荠（花期5-7月），以及木本植物红桦等。分布的珍稀动物有大熊猫、牛羚、毛冠鹿、斑羚、鬣羚、岩羊等，其中牛羚、斑羚、鬣羚粪便较为常见。由于自然生态保持原始，九寨沟自然保护区223种鸟类中，有数十种鸟类能在此观察。

活动由多名动植物学、生态学、藏文化等硕士学位以上的科研工作者组成专业讲解队伍，全程陪同指导、中英文导览讲解景区历史、民族文化习俗、特色生物，提供个性化旅游服务，这是度假区为客户提供的特别游览服务，绝无仅有，包含了植物游，哺乳动物观赏游，观鸟游，生态文化游等游览内容。（5）购物

游览一个地方，游人总是希望能买到一些能代表当地特色的产品，既可做为旅游的纪念，也可作为馈赠亲友的礼品。对于九寨沟来说，它不仅有秀美的自然风光，也有大量货真价实的土特产品。主要有名贵药材和工艺品两类。药材包括：松贝，当归，黄芪，虫草，天麻，雪灵芝，草灵芝，灵芝菌，藏红花，雪茶，松贝，桃儿七，雪上一枝蒿，延龄草，沙棘，胡颓子，锦鸡儿，牛黄，蕨菜，羊肚菌等，这些药材对于疾病的治疗预防都有很好的作用。工艺品包括唐卡，藏刀，刺绣品，雕刻，首饰。在度假区，这些都能买到，免掉了来回奔波采购的烦恼，更不会有买到假货的担扰，还会提供纪念品礼盒，送礼大气有意义。

表3：2000年-2013年旅游观光车数量及游客人数

年份 观光车辆数量（辆）总量

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 195 228 262 262 262 262 262 290 290 290 290 318 373 447

大巴 195 226 248 233 219 207 184 191 165 165 165 193 248 322

中巴 0 2 14 29 43 55 78 99 125 125 125 125 125 125

游客人数（万人）82 119 123 109 191 201 231 253 64 142 170 286 360

（6）娱乐

九寨沟最为出名的节目要属《藏迷》，藏谜以一位藏族老阿妈朝圣路上的所见所闻为线索，以不同藏族地区的歌、舞、器乐为载体，情景式地展现了藏族人民群众的日常生活和民俗活动以及宗教仪式，所有歌舞都原汁原味地表现了藏族文化色彩，是国内首部情景式展现藏族文化的歌舞乐诗篇。在度假区你甚至可以与表演嘉宾面对面互动，了解他们台下不为人知的艰辛排练过程。

（四）客源市场

旅游度假区的开发建设，只有吸引到大批的度假者才具有实际意义。在保护景区生态容量的基础上吸引的度假者越多，其经济及社会效益就越明显。因此，分析了解旅游度假区客源市场的基本情况尤为必要。客源市场条件对度假旅游发展具有导向性的影响，主要体现在度假区目标市场定位，度假区康体娱乐设施设置和度假活动安排等方面。1.年龄特征

同过对九寨沟游客年龄调查，如表4所示：25-44岁比重最大，因为他们中不乏事业成功人士, 他们经济条件好, 社会地位高, 出游的目的在于求美、求休闲放松。而45-64 岁者, 因其子女在读中学或大学, 家庭花费大, 经济紧张, 旅游比例只有17.21% , 小于全国水平。另因九寨沟海拔高, 年龄稍大者因惧怕晕车或高山反应而偏少。

养生型旅游度假区主要的目标就是老年游客，他们虽然有着大量空闲时间和资金，但是随着年龄增高，身体素质下降，很难进行长途旅行，无论是跟团游还是自由行，路上来回奔波时间太长，真正在景区并没能停留几日，就如走马观花，得不偿失，但是养生度假区的建立可以以一种俱乐部的形式将这些老年人聚集在一起，借助于九寨沟县高含量的负氧离子，进行森林浴疗法；借助当地物产丰富性，盛产各类中草药，可以进行草药疗法，也可以与当地藏民一起采摘药草。度假区内还会有名医馆开设的国医馆养生讲堂，普及中医药知识；药材大观园，展现常用的中草药材的识别方法、药效、煎煮方法等；组建中医养生会所，打造个性化的养生保健方案，从规律生活作息、调整饮食结构、配合运动健身项目，再到精神层次的静养等，形成完整的产品体系。清晨起来，徜徉林间栈道、驻足飞泉瀑布、吸纳负氧离子（含量为：每立方厘米11000—23500个）；太极大师传授健身文化；品藏茶、用藏餐，润身养生，享受安宁清幽九寨之美！午后坐在小溪旁下几盘象棋，这样的健康生活又如何可能出现在大城市中呢。

同时25-44岁的人们事业正处与巅峰期，大城市过快的生活节奏压得人几乎喘不过气，也使得很多在这一年龄段的人都属于亚健康，来到度假区，不仅仅可以欣赏到景区的美景，更多的是来到一个世外桃源，关掉手机，远离世俗烦恼，一个人在森林中静静冥想，感受大自然的独特魅力；在度假区教练的指导下户外练习瑜伽，真正抛弃心中杂念，做到“天人合一”；约上三五好友进行野外单车探险；参观度假区的藏文化博物馆，品尝藏族美食，了解在大城市中从未见过尝过的事物，也可以欣赏藏族特色节目，与当地淳朴藏民互动，抛弃内心的浮躁与不安，释放自我；夜晚静心驻留镜海湖畔，赏月品茗。夜晚的镜海宁静、唯美，您能与自己心灵展开对话，享受月静、湖静、心静。相信哪怕只是在度假区短短停留一周，重新回到工作时，也顿时会有种焕然一新的感觉。

表4：九寨沟国内游客年龄分布

年龄 <14

15-24 23.74 10.3

25-44 55.79 43.5

45-64 17.21 33.2

>65 1.48 5.3 比重（%）1.78 全国同等比7.6 重（%）

2.文化差异

通过对九寨沟游客学历的调查分析，如图1所示：大部分游客的学历都是大学，也因此他们更愿意进行长距离旅游，学历较低的游客由于收入等原因影响更多倾向短距离出游（考虑到通货膨胀等因素影响，不进行游客收入分析）。因此养生度假区的设立也比较能为游客所接受，他们更知道健康对于一个人的重要性，也更注重对于自身健康的考量，有能力且有这方面意愿为健康投资。

小学及以下初中高中大学研究生图1：游客抽样文化差异

3.城市来源分布

成都北京重庆广州深圳上海图2：游客城市来源分布

注：比重小于5%的城市未列入

通过对游客所在城市来源分析，如图2所示：游客绝大多数来自一线或省会城市，这些城市相对繁华，高楼林立，游客多数已经厌倦了这样的繁华都市生活，因此来到风景秀丽的九寨沟，希望感受一番别样的情调。而度假区的设立正是满足了这一需求，九寨沟属于藏族文明区，风俗习惯与大城市有着很大不同，由于九寨沟保护区自2000年便开始实施“沟内游，沟外住”的模式，游客很难感受真正的藏族文化，但是在度假区可以，度假区在九寨沟景区外，可以到藏文化博物馆参观，也可以到附近藏民家做客。

总结：综合以上几点，养生旅游渡假区不仅仅适合老年人，同样适合中青年人，每个客人都可以在度假区内找到自己内心想要的。如表5所示：

表5：分众养生旅游诉求

分众

年龄

童年 少年 青年

养生旅游诉求 无

运动锻炼，心理健康

运动休闲，生活方式与文化体验

性别

阶层

中年 老年 女 男 低收入 中高收入 高收入

简单生活环境，轻松生活方式 延年益寿，修身养性

自身容貌保养，缓解身心压力 运动休闲，商务养生 医疗

生活方式与文化体验，休闲保健 豪华养生体验，修身养性

三、初步规划

度假区内主要的功能分区如表6所示：

表6：养生旅游度假区功能分区

功能分区 综合服务区 养生度假中心区 养生度假别墅区 养生度假观光旅游区

功能项目

接待，管理，停车，后勤等综合服务 商务会议中心，酒店宾馆，商店，特色

餐厅等主要公共服务实施 度假别墅，度假公寓等生活居住区 自然观光，自然游乐，自然养生旅游资

源游赏等

养生科普教育，养生文化体验，养生果

蔬采摘，养生康体运动等 中医养生会所，药材大观园，藏文化博

物馆，藏生活体验区等 养生度假游乐活动区

其他特色或必要功能

度假区面向的目标主要是老年群体与高收入的亚健康群体，主要以高端的VIP俱乐部形式，不求多，但求精，使得度假区内的每个成员都能体会到九寨沟独一无二的魅力所在，也能将度假区看做第二个家，借助九寨沟天然的优良空气与疗养条件，将整个度假区建设成更像是一个与世隔绝的世外桃源。在营销上，考虑与湖南张家界，云南丽江景区联合，因为这两个地方与九寨沟资源类似，彼此存在竞争关系，倒不如相互合作，共同促进三地旅游发展，度假区的客人也可以前往张家界，丽江游玩。

此外，为了使得度假区内的资源在淡季也能得到充分利用，鼓励会员分时共享度假，在淡季时能将一年内几个月或几天的会员权转让给中层收入的客人，使得他们在淡季也能有机会到度假区进行体验，实现客户，度假区的双赢。

第三篇：上海城市游憩区的旅游开发研究

上海城市游憩区的旅游开发研究

姓名：杨伊雯班级：旅游管理1002班学号：10260322

3【摘要】：我国经济的飞速发展，带来社会和个人财富的增加；双休日和国家公共假日制度的实施，使我国居民的闲暇时间得到大幅度的延长。拥有足够的可随意支配的收入和闲暇时间的人们，越来越多的选择游憩休闲作为使用闲暇时间的方式。由于城市功能的变化, 生产空间将逐渐边缘化、郊区化, 而休闲空间及与之相关的信息空间、服务空间、消费空间则趋向城市中心化。尤其是像上海这样的特大城市，作为主要客源地和旅游目的地，其游憩系统，游憩区也在不断地完善发展。

【关键词】：闲暇时间城市游憩系统游憩区

对于上海游憩区的旅游开发研究，也许许多人是一头雾水，对于大家来说，可能大家并不了解什么是游憩区、游憩空间，那么下面就来简单的介绍一下。

城市的公共空间是针对私有、专用空间而言的，广义上包括供应、处理空间、交通空间、生活行为空间、环境要素空间等。侠义上指的是街道、广场、公园、绿地、山川、水面等。而城市的游憩空间更注重空间的游憩功能，因此被称为城市游憩空间。城市的游憩空间形态可以分为点状、线状和面状，一块绿地，一栋建筑都是点状游憩空间；线状的城市游憩空间例如绿化带、休闲街等等；而面状的游憩空间类似点状的，但其范围更大。在这里我主要想谈的是城市游憩商业区（1）城市游憩商业区是游憩区的一种，以赢利为目的，它进一步细分为

1、步行街——是城市空间开放的一种形式

2、游憩中心——是城市中主题单一的活动场所

3、城市绿地 城市绿地又可以被分为许多类（公共绿地、居住区绿地、单位附属绿地、防护绿地、生产绿地、景观绿地等）

4、自然风景游憩区

5、游憩型城镇

下面便从这五种类型对上海的旅游开发进行研究。

一、步行街

步行街，由于其独具一格的形态、功能及其在许多城市休闲中所占据的重要地位，在我国各级省市发展都很好。目前，国外一些知名的步行街，如最早形成于德国的林贝克大街、法国的香榭丽舍大道、美国的百老汇等都将购物与娱乐、观光结合起来，其中原始的商业功能通常只占20%以下。如上海南京路经过近几年的改建，突破了原先单一购物的局限，逐渐向购物、旅游、文化、商务、展示等5大功能综合推进。其中的中小百货减少了50%，餐饮营业面积新增13700平方米，休闲娱乐业的经营面积更是猛增了180%。由于上海休闲文化构成主体的多元性，使得上海步行街的服务功能也呈现了多元化的特点。如，以梅川路欧陆风情街为代表的休闲街，主要面向本地居民；以多伦路为代表的历史文化名人街，其服务对象主要是上海外来旅游者；而以南京路步行街和新天地为代表的休闲街，则同时面向旅游者和本地居民。另外，上海居民由于平时压力较大，但又十分追求生活品味，因而在周末或者五

一、元旦这样的短期假日时，通常会选择到周边的步行街去购物、休闲、娱乐，这就使得上海的步行街数量较多，并且在上海的18个区县中均有分布。在上海37条休闲步行街中，有23条集中分布在以延安东路为东西轴线，在南北宽约2000米的近矩形区域（北以南京路为界，南以复兴路为界）内。从城市中心步行街的分布密度看，大致呈现从延安路（原公共租界与法租界分界线）向南、向北依次递减，与黄浦江平行的东北西南向集聚分布规律，这就反映了上海昔日沉淀的租界文化与华夏文明造就的特色城市休闲文化底蕴。而且这些步行街布局较紧密，交通便捷，为旅游者节省了大量的路上时间。但是由于上海普遍消费水平较高，对于中低消费水平的消费者来说，选择的余地十分有限。对于这些中低消费水平的消费者来说南京路步行街和新天地不是作为休闲消费的场所而仅仅是作为一个观光风景地来

1看的，他们情愿去七浦路消费，也不会选择在南京路或新天地花钱。步行街规划方面更多地考虑了高消费层次人群的需要，对于中低消费人群，上海在“平民步行街”的打造方面还有待提高。

二、游憩中心

游憩中心泛指各类主题较为单一的游憩地，它们大多以点状的空间形态出现，其规模可大可小，在空间分布上可以相对集中，也可以分散于城市的不同等级的公共空间内。其占地面积比较大，投资金额通常要在数千万至亿元以上，所服务的需求门槛也比较高。在选址时既要考虑消费人群的数量和消费水平，又要考虑这一地区的可达性，因而，这种类型的游憩商业区一般都只出现和存在于大城市和特大城市的郊区。如上海市的第一家大型现代化游乐园--锦江乐园，就位于上海市的近郊闵行区，占地面积11万平方米，1985年初建成后现拥有适合各年龄游客游玩的30余项游乐项目，刺激性游戏的新添也增加了游乐园本身的吸引力，上海居民可以选择自驾或是乘坐地铁一号线、公交车50路、218路、703路等多条公交线路轻松到达。再如最近十分火爆的“动感、时尚、欢乐、梦幻”的大型主题公园——“上海欢乐谷”，它于2009年8月16日正式开放，成为上海乃至全国规模最大、景色最美、科技含量最高的主题公园。内部的七大分区阳光港浪漫港湾、欢乐时光缤纷炫舞、飓风湾惊险环生、金矿镇西部追忆、蚂蚁王国梦幻国度、香格里拉神秘圣地和上海滩流金岁月满足了不同人群的不同需要，吸引力非常大。“上海欢乐谷”位于松江区佘山国家旅游度假区核心区域，占地90公顷，2005年开始投资建设，预期投资额40余亿元，在2009年暑期开园。借着世博会的契机，欢乐谷在2010年接待了不少人，虽然建在比较偏远的松江区，但是它的交通可以说是比较便捷的，公交车：

1、上佘专线（漕溪路公交枢纽），沪松昆线、沪陈线（西区汽车站），南佘专线至外青松公路与林荫大道路口下车，沿林荫大道向北行约1公里；

2、松陈线（乐都路汽车站），松重线（松江火车站），松青专线（松江城东站）至 外青松公路与林荫大道路口下车，沿林荫大道向北行约1公里。自驾车线路：A8松江出口沿嘉松公路向北到沈砖公路向西行百米；A9佘山出口沿嘉松公路向南走到沈砖公路向西行百米；A5莘砖公路出口沿莘砖公路向西行至嘉松南路口继续西行百米。但是分析其不足之地任然在于票价问题，全票价200元，高出了锦江乐园120元，对于口袋并不鼓囊的百姓来说，为了体验游乐项目的惊险刺激，部分人还是会选择锦江乐园的。欢乐谷的票价有待商榷。

三、城市绿地

查阅《上海市城市绿地系统规划（2002——2020）》（2），发现它的三条规划指导思想。

1、体现可持续发展的思想，规划人与自然和谐的生态环境

2、体现大都市圈发展的思想，规划城乡一体、具有特大型城市特点的绿化体系

3、体现以人为本的思想，满足居民居住、生活、休憩功能。由此看出，在城市绿地的打造方面，上海市更倾向于满足本市居民的需求。

上海市虽然城市面积不大，但对于绿地建设着实关注。早些年上海就在绿地建设方面卓有成就，令我印象深刻的就是东方绿舟，东方绿舟位于上海市青浦区，是上海唯一的集拓展培训、青少年社会实践、团队活动以及休闲旅游为一体的大型公园。临近风景宜人的淀山湖畔，占地面积5600亩，其中水域面积达2000亩。东方绿舟由知识大道区、勇敢智慧区、国防教育区、生存挑战区、科学探索区、水上运动区、体育训练区、生活实践区共八大园区组成。东方绿洲在绿地建设的同时，也利用绿地，使其成为青少年培训基地，一块绿地多种用途，提高了空间的利用率。

四、自然风景游憩区

自然风景游憩区主要是依托当地的自然资源而形成的城市RBD。在上海这样一个高楼林立的特大城市，此类城市RBD通常位于城市周边自然环境相对比较优美、地质地貌风景相对比较特别的地区。如位于上海西南古城松江境内的佘山国家旅游度假区，其最高主峰西峰海拔也不过才97.2米，在中国的众多山岳之中，雄比不过泰山、险比不过华山、奇比不过恒山、秀比不过峨眉山„„但蜚声中外的佘山圣母大殿，始建于清光绪24年中国最早、规模最大的佘山天文台，拥有百年历史的西佘山地震台等等一些人文景观也是其他山岳所没有的。另外一个关键的因素就是因为佘山毗邻上海市中心区，上海居民强烈的休闲需求使得其成为吸引上海市民的游憩区。但分析佘山度假区，其不足在于公众的认知度不高，除了上海周边城市对于佘山度假区有所了解之外，对于其他地区的市民来说还是不了解的。

五、游憩型城镇

对于上海而言，宝山、嘉定、松江、金山、闵行等城镇发展成熟，对于唯一比较偏远的崇明来说，如今崇明的旅游发展也迅速升温。规划确立的总体目标是：坚持以科学发展观为统领，按照构建社会主义和谐社会的要求，围绕建设现代化生态岛区的总目标，大力实施科教兴县主战略，加快三岛联动发展，努力使崇明三岛成为适应上海现代化国际大都市建设的长远需要的人与自然和谐相处、经济社会协

调发展的最佳区域之一。

崇明三岛前景目标定位： 崇明是上海可持续发展的重要战略空间。坚持三岛功能、产业、人口、基础设施联动，分别建设综合生态岛、海洋装备岛、生态休闲岛，依托科技创新，推行循环经济，发展生态产业，努力把崇明建成环境和谐优美、资源集约利用、经济社会协调发展的现代化生态岛区。

崇明三岛功能定位主要体现以下六个方面：森林花园岛、生态人居岛、休闲度假岛、绿色食品岛、海洋装备岛、科技研创岛。长寿之岛崇明以其生态、绿色、环保吸引了许多旅游者。结语

经济之都上海以其雄厚的经济实力开发旅游，将游憩空间开发得比较完备，上海城市RBD的快速发展，在满足上海居民休闲、娱乐的需求同时也进一步促进了上海休闲文化的进一步发展。吸引了更多的游客。达到了内外兼蓄的良好效果。

参考文献：

（1）保继刚、古诗韵：《城市RBD初步研究》，《规划师》1998年第4期 第59-64页（2）《上海市城市绿地系统规划（2002——2020）》

第四篇：关于三亚邮轮旅游开发的研究（精选）

关于三亚邮轮旅游开发的研究

【摘要】：近年来，随着中国旅游业的迅速发展，邮轮旅游作为旅游中的一个重要组成部分开始迅猛发展。三亚作为中国热带滨海旅游城市随着旅游业的不断发展，特别是凤凰岛的建成之后，邮轮旅游做为一种新兴的旅游方式悄然在三亚崛起。新兴的邮轮旅游业对三亚的各方面带来了新的机遇，但是面对不太成熟的邮轮旅游，如何抓住邮轮旅游以促进三亚旅游业的发展，成为新形势下三亚旅游业发展面临的问题。【关键词】： 三亚 邮轮 旅游业

旅游开发 引言

三亚的邮轮旅游始于20世纪90年代，那时没有邮轮码头，通过小船驳接旅客上岸。三亚2002年开工建设凤凰岛国际邮轮港，并作为全国第一座邮轮专用码头于2006年11月开航。自开航以来，三亚已成为国际邮轮航线上一个重要的停靠港，目前已接待298个航次的国际邮轮，共有32万名国际游客。目前世界前三大邮轮公司已全部开通三亚航线。一、三亚邮轮旅游开发现状分析

三亚市位于中国最南端，拥有丰富的旅游资源，是中国著名的“国际热带海滨风景旅游城市”。随着近年对外宣传的推广，三亚逐渐成为全球知名的度假胜地之一。三亚邮轮旅游开始于二十世纪九十年代，起步较早且发展迅速，拥有中国南海唯一的国际客运港，而且是中国唯一的十万吨国际邮轮港，世界前三大邮轮公司已全部开行了途径三亚凤凰岛的邮轮，集聚来自世界各地的游客。截至目前为止，三亚凤凰岛国际邮轮母港已接待298个航次的国际邮轮，共计32万名国际旅游者。

三亚凤凰岛国际邮轮母港于2006年11月建成并投入运营，位于亚洲地区两大邮轮母港——香港和新加坡之间，作为远航南海以及印度洋的必经之地，地理位置优越，将成为亚洲地区邮轮航线中不可缺失的挂靠港。港口设施设备齐全，现已建成10万吨级国际邮轮码头，同期建设了配套的供水、供电、消防系统和10000平方米大型停车场，是目前中国设施最齐备的专用邮轮港口之一；并配套设有8个边检通道的现代化客运联检楼，可一次性接待3000名国际旅游者入境，年接待旅游者能力可达到60万人次以上。二期工程计划总投资约100亿元人民币，5万吨级、20万吨级和25万吨级的邮轮码头将于2014年全面建成。建成后，可同时接待6艘邮轮，并有能力接待世界上最大的邮轮“海洋绿洲号”，年接待旅游者能力将达200万人次以上。未来的三亚国际邮轮港将成为亚洲面向中国沿海、日本、韩国、俄罗斯和东南亚及世界各地的最大的国际邮轮始发中心。二、三亚邮轮旅游开发问题分析

1、邮轮旅游起步较晚

由于国内邮轮旅游起步较晚，邮轮旅游相关理论研究成果较少，专门针对三亚邮轮经济发展相关研究极为缺乏。诸如涉及邮轮船务理论与实践、邮轮码头建设、邮轮运营商、港口城市商业中心等问题，旅行社的功能扩展问题，邮轮旅游的地方特色设计问题，客运、休闲、商业三位一体协同发展，邮轮运营成本控制，如何把握邮轮经济时效性等相关理论研究尚未涉及。

2、港口基础配套设施不完善 邮轮需要专门的港口和码头，其设施分为基础设施和辅助设施，基础设施是为了满足大型邮轮停泊的必备设施，辅助设施则包括购物、餐饮、住宿、维修等。虽然国内一些沿海城市，包括三亚等建有国际邮轮专用码头，但大部分设施较为简易。国际邮轮抵达沿海港口时，只能借用其他码头或使用邮轮的备用舷梯，游客上下船和后勤补给都很不方便。同时，港口没有配套的购物、餐饮、住宿设施，港口则无法成为国际大型邮轮的母港，只能作为停靠港，而作为停靠港所产生的经济效益还不到母港的十分之一，其收益十分有限。

3、邮轮旅游产品单一，未发挥当地特色文化

三亚旅游资源丰富，文化底蕴深厚，天涯文化、传统文化、海洋文化、热带原始森林文化以及黎苗等少数民族文化特色突出，但邮轮旅游产品作为特殊的短时间快速旅游消费项目，其文化内涵的深度与广度不够，未充分发挥三亚特色文化。

4、专业人才稀缺

邮轮旅游具有全球性特征。邮轮本身就是一个国际化社区，邮轮文化是一种国际交往及国际礼仪文化，对从业人员在知识、素质和语言能力等方面要求很高。近年来，虽然有高校开设新兴的旅游专业课程，如高尔夫等，但邮轮旅游课程很少有高校开设，导致我国邮轮旅游行业的专业人才稀缺。目前，邮轮专业的开设大部分集中于高职、高专类院校以及民办职业学校，这类学校培养邮轮专业人才的目标定位主要是邮轮服务员。省内只有三亚学院开设了“邮轮管理”专业，主要开设了中外民俗、安全救护与疾病预防、公关礼仪、海事法规、海船基本安全、海洋学、航线设计、安全救护与疾病预防等课程。

5、邮轮产业链不完善，相关行业整合不够

目前三亚旅游六要素中，住宿行业最发达，旅游资源较为丰富，欠缺大众化的娱乐设施，行和购则较为滞后。大型邮轮载客量一般在千人以上，最多可达五千多，而船上乘务人员与旅游者比率接近1:1，数量众多的临时客流量对三亚相关行业挑战巨大，短时间内大量旅游者的进入要求三亚有效整合旅游各行业相关资源。目前三亚市内交通系统尚未完善，需要在满足居民日常出行需求与旅游旺季旅游者爆发性需求之间取得平衡，进一步提升公共交通与旅游交通的软硬件设施。旅游购物方面仍需提升，如三亚目前的市内免税店和口岸免税店商品数量及种类较少，不能完全满足国内外旅游者需求，需推进海棠湾免税城、国际品折扣店和物流中心等重点项目。三、三亚邮轮旅游开发对策分析

1、抓住邮轮旅游发展机遇，充分发挥相关邮轮旅游政策优势

三亚应充利用挥国家政策优势，着重发展邮轮经济，按照国际邮轮旅游发展规律，编制三亚市邮轮产业发展规划，争取尽快将邮轮业相关旅游设施和服务管理质量提升至国际标准水平。充分发挥政府的主导作用，加大产业政策扶持力度。

2、合理开发邮轮旅游资源，促进邮轮旅游业可持续发展

针对临时爆发性客流量问题，研究三亚旅游环境承载力，并将邮轮旅游发展建立在生态环境承受能力之上。作为旅游开发主题的当地政府机构、行业协会和环境方面的非政府组织应通力合作，加强可行性研究，拟定发展框架，完善邮轮旅游规则。坚持邮轮旅游资源保护与开发协调并重的原则，保持本土文化特色。

3、加强沟通实现多方共赢，提高邮轮旅游产品品质

三亚应不断加强与国内外沿海港口城市合作，建立多层次、多渠道的交流机制，掌握全球邮轮旅游发展趋势，交流信息，共同制定和协调统一政策，研究符合国际惯例与中国国情的邮轮抵离港政策；同时大力加强与内地城市的合作，和旅游资源丰富的内地城市形成信息沟通机制，实现互动以达到优势互补，资源共享，合作多赢；继续加强与世界著名邮轮公司的合作，推进东西方文化交流，宣传三亚丰富的旅游资源和港口接待能力，提高国际邮轮市场对三亚邮轮旅游的认知度。

4、建设国际购物中心和美食天堂

积极发展现代商贸业。引进国内外大型免税购物集团，建设和经营好三亚大型购物中心、市内免税店和口岸免税店，推进海棠湾免税城、国际一线品牌折扣店、国际奢侈品购物中心和物流中心等重点项目建设，完善免税购物相关服务体系建设，促进实施“离岛免税”。建设具有三亚特色的步行街、购物街和特色美食街，建设三亚土特产品、工艺产品、文化产品、餐饮美食等商业街；鼓励发展特色主题餐厅、主题酒吧和茶艺馆，将三亚建设成为海南的国际购物中心和美食天堂。

5、加大营销力度，引导顾客的邮轮消费观念

三亚发展邮轮旅游发展还要积极参与世界邮轮组织的活动，组团参加国际专业邮轮展，加强与国际同行交流，学习先进经验，向国际邮轮推介海南的邮轮港口，开拓邮轮入境旅游市场，提升港口城市的国际知名度和国际邮轮经济市场的竞争力。要打造邮轮经济专业网站，融入邮轮国际合作体系。国内营销应培育本地、腹地、周边地区市场的邮轮消费意识，培育公务和商务的邮轮消费群体，培育一批专业从事邮轮业务的骨干的国际旅行社。

6、积极培育邮轮市场，培养邮轮旅游国际化专业人才

我国邮轮旅游发展虽刚刚起步，但发展迅速，十分缺乏相关的专业人才。三亚需加强对邮轮旅游专业人才的培养，向国内外邮轮经济发达城市学习，大力引进国内外的高级邮轮管理人才，健全培训体制，由政府主导在相关高校和培训机构开设相关专业或课程来培训邮轮从业人员，着重吸纳三亚本地居民，提高当地社区在邮轮旅游开发中的参与度，构建发展邮轮经济的理论体系研究，为海南省国际旅游岛建设和滨海旅游业的可持续发展提供人才保障和智力支撑。

参考文献

[1]李冰晶，关于三亚发展邮轮旅游业的几点思考，《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》 2011年02期

[2]董观志，孟清超，秦浩，中国邮轮经济发展分析[J]，商场现代化，2005年08期

[3]张月芳，海南省海洋旅游发展现状与对策[J]商场现代化，2007(2)[4]闫静，李林峰，试论三亚市邮轮产业发展现状及对策[A]，国家战略与国际旅游岛建设——海南省庆祝新中国成立六十周年理论研讨会论文集[C]，2009年

第五篇：凤凰古城保护与旅游开发研究

凤凰古城保护与旅游开发研究

凤凰古城位于湖南省湘西自治州西南部，属于少数民族聚居地。它以少数民族文化为核心的历史人文景观和风景秀丽的自然景观，成为全国第 101 座国家级历史文化名城。自 2001 年开始，凤凰确立了以旅游为先导产业的经济发展方式，迎来了旅游发展的高峰。大量游客的涌入给古城带来巨大的经济效益的同时，也给古城保护带来了极大的压力。环境被污染、文物遭破坏、文化被同化等等已经成为凤凰古城面临的主要问题。如何在古城保护与旅游开发之间找到一条合适的道路，成为凤凰古城进行旅游开发必须面对和解决的问题。本文立足于凤凰古城丰富的历史文化资源，通过对前人的研究成果进行综述，对凤凰古城的旅游开发与古城保护存在问题进行研究。本文共分四个部分：第一部分绪论主要对研究背景与研究方法等内容进行阐述；第二部分主要介绍了凤凰古城的历史文化、旅游资源情况，并分析了凤凰古城旅游发展的价值；第三部分从凤凰古城旅游发展历程、凤凰古城旅游资源开发现状、旅游经济发展现状阐述了凤凰古城旅游发展现状，并分析了凤凰古城旅游开发中存在的问题；第四部分提出了古城保护性开发的理论依据、开发原则。在此基础上，探索了凤凰古城保护性开发的有效途径，力图为凤凰县旅游事业的可持续发展提供建设性建议。