《广告设计》教学大纲上网

第一篇：《广告设计》教学大纲上网

《广告设计》教学大纲

一、说明部分

(一)课程的性质和任务

通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基本知

识、基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。同时，使学生 在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和 提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神，为将来的职业生涯奠 定好基础。

(二)教学的基本要求

掌握广告设计的基础知识；掌握广告设计的视觉表现手法；掌握分类广告的设计制作 要点，进行广告创作。(三)适用专业与学时

本课目适用于广告设计与制作专业，课程学时为90课时。(四)与其它课程的关系

《广告设计》是艺术设计专业平面设计类的主干专业课，技能性、专业性强，与艺术设计专业其它课程有相辅相成的关系。学生必须掌握一定的构成基础课知识，才能更好

地学习广告知识和技能，以此提高自己的工作能力，促进本专业其它专业课程的学习。(五)推荐教材与参考书 推荐教材：

《广告设计》 辽宁美术出版社 王岩

参考教材：

《广告设计》西南师范大学出版社 李巍(六)主要教学方法与设备要求

本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此教学媒体的设置应是多样

化的。教学中前期以教师传授知识为主，后期以教师引导学生练习为主。应配以多媒体教 学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查等多种手段，提高学生的 兴趣和设计的能力。要提高学生的感性认识，在教学过程中有条件的情况下，应结合课程 内容，安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动，并展开分析、讨论，增长学生的见 识，训练学生的应变能力，为今后从事广告设计工作打下良好的专业基础。

二、正文部分 第一章 广告概论

基本要求和基本知识点：

了解当今世界广告发展的趋势,了解现代广告设计内涵的演变；理解21 世纪广告人应 当具备的一些基本条件和素质。

本章的基本知识点有：当今世界广告发展的趋势,现代广告设计内涵的演变，21 世纪 广告人应当具备的一些基本条件和素质。本章重点：

当今世界广告发展的趋势,现代广告设计内涵的演变，21 世纪广告人应当具备的一些 基本条件和素质。本章难点：

现代广告设计内涵的演变。本章内容：

（一）当今世界广告发展的趋势、内涵的演变 1．教学内容：

（1）广告传播空间正在发生巨大的变化（2）广告策划已成为广告活动的核心（3）创意在广告活动中占有重要地位

（4）广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面（5）广告设计主题着重于价值观念的表达 2．教学时间：课堂教学4 课时。

3．教学要求：了解广告传播空间正在发生巨大的变化、广告活动正在走向国际化广告策划 已成为广告活动的核心，了解随着新的广告时代的来临广告作品的内涵也随之产生了变化、广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面；掌握广告设计主题。

（二）高素质的广告人才 1．教学内容：

（1）有现代的广告设计观念

（2）要善于学习和具有广泛的知识面（3）有很高的审美感受能力和表现能力（4）要有良好的群体意识和协调能力（5）要有良好的心理与体力的承受力 2．教学时间：课堂教学2 课时。

3．教学要求：了解21 世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。

第二章 现代广告的发展 基本要求和基本知识点：

理解现代广告的概念与定义、理解现代广告的主要功能、认识现代广告设计的任务、理解现代广告设计的一些基本原则。

本章的基本知识点有：现代广告的概念与定义、现代广告的主要功能、现代广告设计 的任务、现代广告设计的一些基本原则。

本章重点：现代广告的概念与定义、现代广告的主要功能、现代广告设计的任务。本章难点：现代广告设计的一些基本原则。本章内容：

（一）广告的概念与定义、功能、任务 1．教学内容：（1）广告的定义

（2）广告的信息、经济、社会、宣传、美学功能（3）有效地传递商品和服务信息（4）树立良好的品牌和企业形象（5）激发消费者的购买欲求（6）给人以审美感受

2．教学时间：课堂教学4 课时。

3．教学要求：掌握广告的定义和类别，了解广告的功能，了解现代广告设计的任务。

（二）现代广告设计的原则 1．教学内容：

（1）真实性、关联性原则（2）创新性、形象性、感情性原则 2．教学时间：课堂教学4 课时。

3．教学要求：掌握现代广告设计的原则。

第三章 文字与现代广告设计

本章内容：

基本要求和基本知识点：

理解和掌握文字设计的程序；理解文字设计的主题和题材。

本章的基本知识点有：文字设计的程序；文字设计的主题和题材。本章重点：文字设计的程序。

本章难点：文字设计的主题和题材。

现代广告设计的文字设计 基本要求和基本知识点：

理解进行广告文字设计应遵循的基本原则；认识广告的文字设计的种类和特征；理解 进行广告的文字设计必须掌握的基本准则；理解广告的文字设计的恰当排列与组合。本章的基本知识点有：文字设计的意义与准则、文字设计的种类和特征、字体设计的 准则、文字设计的排列与组合。

本章重点：文字设计的意义与准则、文字设计的种类和特征。本章难点：字体设计的准则、文字设计的排列与组合。本章内容：

（一）文字设计的意义与准则、种类、特征 1．教学内容：

（1）注重文字的可观性（2）在视觉上要给人以美感（3）书法表现的文字设计（4）商标文字设计（5）标题文字设计

2．教学时间：课堂教学2 课时、实践教学2 学时。

3．教学要求：理解进行广告文字设计应遵循的基本原则。了解广告的文字设计的种类和特 征。

（二）设字体设计的准则，字体的排列与组合

1．教学内容：（1）字体的统一（2）笔划粗细的统一

（3）要适应人们的阅读习惯（4）要考虑字体的外形特征（5）注重空白的作用

2．教学时间课堂教学2 课时、实践教学2 学时。

3．教学要求：掌握广告的文字设计的基本准则。理解广告的文字设计的恰当排列与组合。

第四章 色彩与现代广告设计 基本要求和基本知识点：

认识色彩在广告中的功能价值；理解和掌握广告设计中色彩运用的法则；认识色彩计 划的特性与方法程序；了解广告版面编排的目的与法则；掌握广告版面编排的基本类型。本章的基本知识点有：色彩在广告中的功能价值、广告设计中色彩运用的法则、色彩 计划的特性与方法程序、广告版面编排的目的与法则、广告版面编排的类型。

本章重点：色彩在广告中的功能价值、广告设计中色彩运用的法则、色彩计划的特性与方 法程序、广告版面编排的目的与法则。

本章难点：广告插图的设计准则、广告插图人物形象设计的准则。本章内容：

（一）色彩在广告中的功能价值与版面编排的目的与法则 1．教学内容：

（1）鲜明性、认知性、真实性、感情性、审美性（2）提高广告版面的注意价值象（3）有利于广告信息的迅速传达（4）加深企业及品牌印象的留存 2．教学时间：课堂教学1 课时。

3．教学要求：了解色彩在广告中的功能价值。了解广告版面编排的目的与法则。

（二）广告设计中色彩运用的法则，色彩计划的特性及其方法程序 1．教学内容：

（1）主调、平衡、节奏、强调、分割、渐层（2）色彩计划的特性（3）色彩计划的程序（4）企业的标准色

（5）色彩计划运用的范例

2．教学时间：课堂教学2 课时。

3．教学要求：理解和掌握广告设计中色彩运用的法则。了解色彩计划的特性与方法程序。

（三）广告版面编排的类型 1．教学内容：

（1）标准型、中轴型、斜置型、圆图型（2）全图型、重复型、文字型、水平型（3）放射型、平行型、棋盘型、指示型（4）散点型、交叉型、图片左置型（5）背景型、切入型、字体型、摆动型

2．教学时间：课堂教学1 课时、实践教学2 学时。3．教学要求：掌握广告版面编排的基本类型。

第五章 广告设计的图形创意 基本要求和基本知识点：

理解创意是广告的灵魂，认识创造性的思维活动的基本特征；了解广告创意的基础

和前提；理解现代广告创意的策略要点；理解和掌握广告创意的过程；了解现代广告创意 的策略类型。

本章的基本知识点有：创意是广告的灵魂、广告创意的基础和前提、现代广告创 意的策略要点、广告创意的过程、现代广告创意的策略类型。

本章重点：创意是广告的灵魂、广告创意的基础和前提、现代广告创意的策略要点。本章难点：广告创意的过程、现代广告创意的策略类型。本章内容：

（一）创意是广告的灵魂，创意的基础、前提和策略要点 1．教学内容：

（1）广告的独创性、牵连性（2）广告创意的基础、前提（3）创意的目标对象要准确（4）创意诉求要单一集中（5）创意要突出广告的品牌

2．教学时间：课堂教学8 课时。

3．教学要求：理解创意是广告的灵魂。理解广告创意的基础和前提。掌握现代广告创意的 策略要点。

（二）广告创意的过程 1．教学内容：

（1）研究广告的产品和市场情况（2）拟定广告文案（3）把握灵感闪现（4）验证修改调整

2．教学时间：课堂教学3课时、实践教学3 学时。

3．教学要求：掌握广告创意的过程。

（三）现代广告创意的类型 1．教学内容：

（1）独创性销售主张（2）创造良好的品牌印象

（3）在消费者心目中设定一个位置

2．教学时间：课堂教学2课时、实践教学6 课时。3．教学要求：掌握现代广告创意的策略类型。

第六章 广告招贴设计

基本要求和基本知识点：

理解广告图形具有的视觉传达功能；了解广告图形的类别；理解广告图形的设计准则； 认识并掌握广告图形中人物形象设计的基本准则。

本章的基本知识点有：广告图形的功能作用、广告图形的形式与特征、广告图形的设 计准则、广告插图人物形象设计的准则。

本章重点：广告图形的功能作用、广告图形的形式与特征

本章难点：广告图形的设计准则、广告图形人物形象设计的准则 本章内容：

（一）广告插图的功能作用、形式、特征 1．教学内容：

（1）传达有关联的广告信息

（2）展示生动具体的品牌和企业形象（3）加强广告版面编排的诱导性（4）提高广告的说服力（5）广告摄影

2．教学时间：课堂教学1 课时、实践教学2 学时。

3．教学要求：理解广告图形具有的视觉传达功能。了解广告图形的类别。

（二）广告图形的设计准则及其插图人物形象设计的准则 1．教学内容：

（1）简洁明确，主题突出（2）真实可信，情理交融（3）图文呼应，协调一致

（4）人物形象的表现必须服从于广告主题（5）人物形象必须具有审美价值

2．教学时间：课堂教学1 课时、实践教学2学时。

3．教学要求：掌握广告图形的设计准则。掌握广告图形中人物形象设计的基本准则。第八章 广告设计的艺术表现 基本要求和基本知识点：

了解广告表现手法多样性产生的原因；认识和掌握现代广告设计的艺术表现手法。本章的基本知识点有：广告表现手法多样性的原因、现代广告设计的艺术表现手法。本章重点：广告表现手法多样性的原因、现代广告设计的艺术表现手法。本章难点：现代广告设计的艺术表现手法。本章内容：

（一）广告表现手法多样性的原因 1．教学内容：

（1）商品与劳务市场日益激烈的竞争（2）社会消费大众审美观念的发展变化（3）设计与其它艺术门类的渗透融合 2．教学时间：课堂教学1 课时。

3．教学要求：了解广告表现手法多样性产生的原因。

（二）现代广告设计的艺术表现手法 1．教学内容：

（1）直接展示、突出特征、对比衬托、合理夸张（2）以小见大、运用联想、运用联想、富于幽默（3）以情托物、选择偶像、谐趣模仿、神奇迷幻（4）悬念安排、借用比喻、连续系列

2．教学时间：课堂教学1 课时、实践教学3学时。3．教学要求：掌握现代广告设计的艺术表现手法。

三、实践教学环节

《广告设计》是一门实践性很强的课程。学生在学习获得广告设计的理论知识以后，应在教师的指导下，设计创作一些广告作品，通过实践来掌握、巩固所学的理论知识，加 深对理论知识的理解，提高广告设计制作的技巧和能力。

第二篇：广告设计教学大纲

实用电脑学校广告设计课程大纲

根据本专业培养目标，本课程的任务是：

1． 使学生了解和掌握图形图像处理软件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高学生的艺术修养，培养团结合作精神，为培养高素质的技能应用型人才服务。

2．为学生利用图形图像处理软件进行各类艺术设计打下基础，使他们具有进一步学习相关知识的能力。本课程强调软件操作能力与实际应用设计的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本设计应用。

通过本课程的学习，使学生掌握图形图像处理软件的知识和技术，在此基础上，提高分析问题和解决问题的能力；提高学生的艺术修养，为艺术设计做好铺垫；具备较强的实践能力、创新能力和创业能力。本课程教学应在知识和能力方面达到下述目标： 1．知识方面

⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。

⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系统设置与管理。

⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。

⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用图像文件的格式。

⑸ 掌握图形图像的存储与输出。

⑹ 了解图形图像的获取与建立。

⑺ 了解图形图像的颜色模式。

⑻ 了解图形图像的Web设计与应用设计能力。2．能力方面

⑴ 具有熟练使用corelDRAW,Photoshop软件中各工具的能力。

⑵ 具有对平面图像进行熟练处理的能力。

⑶ 具有使用图像输入输出及打印的能力。

⑷

具有使用corelDRAW,Photoshop整合应用设计的能力。

⑸

掌握corelDRAW,Photoshop不同版本设计应用。

[Photoshop基础部分] 第一课次：Photoshop简介及软件界面概览 工具栏的介绍 最基本的操作

练习作业： 简单人物剪影练习

课后练习：熟悉上午的所讲工具（存储文件和导出）

第二课次：Photoshop画笔工具

渐变工具

练习作业：实例讲解+实例练习（彩虹岛/钢笔练习/使用钢笔扣图（汽车））

PS笔刷及壁纸制作

第三课次：Photoshop强化钢笔工笔 绘画蝴蝶

练习作业：插画壁纸的制作

第四课次：Photoshop蒙板+渐变+钢笔<渐变需要注意的地方> ps前2种蒙板介绍

练习作业：水晶表情的制作

第五课次：Photoshop渐变练习图层样式的介绍

练习作业：秋景临摹 表情壁纸 介绍低版本和高版本软件的区别和优势

第六课次：Photoshop透视原理 透视所需要注意事项

练习作业：两个多边立体形状的练习

[复习/对前面工具的强化练习]

第七课次：Photoshop质感临摹练习

练习作业：面包logo

质感苹果

第八课次：Photoshop图层定义/笔刷定义

练习作业：无缝图片的定义 苹果壁纸

第九课次：Photoshop重点讲解图层样式以及优缺点

霓虹灯广告牌设计

霓虹灯的效果设计

练习作业：Web后台登陆设计 后台界面设计 简单了解ps设计网页

第十课次：Photoshop设计范围/了解高光以及简单的ui设计

练习作业：Mp3播放器的临摹/试练习情况要求学员尝试设计简单的mp3界面或是按

钮 导航条的临摹

[总结复习]

第十一课次：课程安排：QQ公仔等临摹 咖啡杯的制作

复习前面所学工具,力求学员都能达到老师要求

第十二课次：Photoshop通道讲解/颜色模式的区别/简单图片的处理

介绍一款调色软件 以及ps动作练习

人物发丝扣图 图片的颜色调整

注意:侧重点的不同,关于影楼调色等可按学员情况讲解,主要目的还是要以为商业平面广告为主

第十三课次：Photoshop文本工具/字符面板讲解/排版设计要点以及注意事项

练习作业：设计一款制度牌

第十四课次：Photoshop3d立体字设计技巧

练习作业：3d立体字设计技巧

2011字体设计

第十五课次：课程安排：回顾前面所学内容（遗露补缺）

理论的学习和学生讨论互动

[实战临摹训练] 希望通过临摹作品来提升对设计的理解 学生临摹时 老师充当其助手 协助学生

有可能学生对前面工具有所忘记无法完成或者过长时间的完成<通过练习借鉴，引导学生自己借鉴别人的设计思路 整和自己的想法 独立设计完成作业> 理论课安排一节<什么是设计> 到此ps基础课程结束

第十六课次：Photoshop名片设计 印刷知识 以及名片设计要点 简单介绍企业识别系统 为后面vis设计做

铺垫 唐人盛世设计公司名片制作 效果图

练习练习：临摹两款logo 设计一款学校名片

第十七课次：Photoshop设计户外广告（喷会/写真、喷绘丝印横幅广告的区别/制作及注意事项）

快活林户外广告的设计 效果图

练习作业：横幅的制作，店招的设计（喷绘）

第十八课次：Photoshop卡片设计以及卡片的注意事项

练习作业：贵宾卡的制作 VIP卡的设计效果图的制作

第十九课次：Photoshop邀请函的制作

练习作业：金伯利珠宝邀请函的设计；

第二十课次：Photoshop地产dm单页临摹

练习作业：学员设计一款宣传单页

第二十一课次：Photoshop户外广告牌的设计 户外广告设计以及要点

练习作业：学生设计一款 店招设计 灯箱广告 路牌广告

第二十二课次：Photoshop菜谱设计注意事项以及细节

练习作业：菜谱设计

第二十三课次：总结前面所学内容 和老师相互交流

练习以及设计思路的讨论

小练习的安排

复习PS

上午老师继续讲解工具以及排版 学生自我交流讨论

下午练习

广告实战测试 老师只作为学生助手角色 例如：引导学生设计；怎么找到合适当前广告的素材以及素材关键字 适当时机扮演客户

适当增加理论知识 和学生互动讨论

强调工具的使用性 复习

第二十四课次：Photoshop店招需注意事项以及重点掌握店招设计技巧

设计作业：店招的设计 写真橱窗广告的设计

第二十五课次：Photoshop招聘广告设计同行业的招聘广告注意事项

设计作业：酒店招聘/广告公司招聘广告

第二十六课次: Photoshop课程结束 教师需为学员做总结 保证每个学员都能掌握ps设计技巧

结业作业：学员需自己总结 结合前面所学内容 设计一款作品（类型不限）

CorelDRAW 12 基础部分[结合ps软件讲解，学员容易接受也可以复习ps]

第一课次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW简介 工作界面 工具箱 菜单栏 图形与图像（矢量图与位图）区别 颜色模 像素与分辨率 文件格式）

练习作业：两款简单logo临摹

第二课次：CorelDRAW渐变工具以及交互式透明工具的使用

练习作业：gps导航仪界面设计临摹 花朵插画临摹

第三课次：CorelDRAW钢笔工具 交互式混合工具的使用方法

练习作业：太阳笑脸

第四课次：CorelDRAW透视工具/封套工具使用和区别以及注意事项

练习作业：透视效果的宣传海报临摹

第五课次：CorelDRAW矢量/位图的区别优势以及位图转换

练习作业：吊旗临摹 情人节壁纸临摹

第六课次：CorelDRAW字体设计技巧（附件：字体设.doc）

练习作业：百货商场吊旗字体设计 让学生尝试临摹修改一些作品的字体设计效果

第七课次：CorelDRAW图标临摹

练习作业 软件图片临摹

第八课次：CorelDRAW [贝塞尔工具练习]

练习作业：键盘临摹 QQ企鹅

质感练习（铅笔）

第九课次：CorelDRAW临摹作品技巧以及设计思想怎么转变“拿来主义”

练习作业：logo

第十课次：CorelDRAW图文混排技巧 word文案的导入排版

设计作业：制度牌的设计

第十一课次：CorelDRAW设计文件的导出注意事项 喷绘店招设计要点

设计作业：喷绘店招（爱车之家店招设计）

第十二课次：CorelDRAW设计作业：新世纪装潢设计公司户外喷绘促销广告

阳光广场开幕户外喷绘广告

第十三课次：CorelDRAW设计作业：超市促销写真 无公害蔬菜 绿色蔬菜广告

第十四课次：CorelDRAW印刷注意事项 渐变技巧以及遇到CorelDRAW变色的处理

设计作业 名片设计

第十五课次：CorelDRAW会员卡/vip设计

设计作业：通达vip设计 普洱茶会员卡设计

第十六课次：CorelDRAW 菜谱招贴设计

设计作业：餐厅招贴海报[吉野家]

第十七课次：CorelDRAW食品类招贴设计

设计作业：欢乐早餐系列招贴设计

第十八课次：CorelDRAW广告横幅的设计技巧

设计作业：喷绘活动广告条的设计

第十九课次：CorelDRAW公司名片设计/工作证 以及行业名片设计注意事项

设计作业：任我行广告公司工作证/名片

第二十课次：CorelDRAW幼儿园招生类广告

设计作业：金穗幼儿园招生简章设计以及制度牌设计

第二十一课次：CorelDRAW单页菜单设计/带这学生一起设计一款

设计作业：天得湾餐厅菜单设计

第二十二课次：CorelDRAW地产户外广告设计注意事项《老师需设计一款 》

设计作业：金领国际2期

冠南地产

第二十三课次：CorelDRAW娱乐行业设计注意事项

设计作业： ktv水牌设计 ktv促销写真

第二十四课次：CorelDRAW消费代金券设计要点/注意事项

设计作业：玉米人代金券 莱顿酒店代金券

第二十五课次：CorelDRAW易拉宝/x展架设计要点以及注意事项

设计作业：闽南国际酒店x展架 深圳赛格易拉宝设计

第二十六课次：CorelDRAW三折页设计注意事项

设计作业：豆浆机三折页

[到此cdr基础和提高教程结束]

教学环节的必要说明

重点和难点：CorelDRAW/Photoshop整合应用。应用设计。

1、本课程的实践课为25学时，主要完成课程教师布置的设计课题。

2、本课程理论课程与实践课程紧密结合，实训活动安排在课时内。

Illustrator基础部分[由于有两个平面软件做为基础Illustrator部分可快速进入实战]

Illustrator,Photoshop的基本概念。

Illustrator,Photoshop的系统设置与管理。

Illustrator,Photoshop工具的使用。

Illustrator,Photoshop常用图像文件的格式。

Illustrator图形图像的存储与输出。

Illustrator图形图像的获取与建立。

Illustrator图形图像的颜色模式。

Illustrator图形图像的Web应用设计与应用设计。

Illustrator与CorelDRAW/Photoshop格式的转换 主要重点在于ai和cdr

Illustrator自带3d功能介绍/位图转换为矢量图 推荐一款效率很搞高的位图转换矢量图软件 [VectorMagic114位图转矢量软件]

[广告实战]

第一课次：CorelDRAW设计作业：电影院招聘广告

第二课次：CorelDRAW设计作业：米兰婚纱代金券 西澜卡普代金券

第三课次：CorelDRAW设计作业：钻石人间x展架 金龙客车名片

第四课次：CorelDRAW设计作业：唱响365量贩ktv 无限极喷绘(养生固本)

第五课次：CorelDRAW设计作业：美发宣传单设计：时尚魔发室精选鱼油单页 第六课次：CorelDRAW设计作业：促销x展架 黛安芬x展架

第七课次：CorelDRAW设计作业：塞通管业喷绘广告

漂亮宝贝童装屋

第八课次：CorelDRAW设计作业：蓝月亮精品·服饰

聚星2地产户外广告

第九课次：CorelDRAW设计作业：美容医院 老地方开业海报

第十课次：CorelDRAW设计作业：房型单页设计 披撒新产品dm单

第十一课次：CorelDRAW设计作业：达芙尼开业海报设计

畅响金歌KTV喷绘

第十二课次：CorelDRAW设计作业：百货商场大型喷绘

奥特朗户外广告设计

第十三课次：CorelDRAW设计作业：美妆化装dm单

阿木（缺标志）

第十四课次：CorelDRAW设计作业：地产三折页 阳光水云居

第十五课次：CorelDRAW设计作业：咖啡菜谱设计

第十六课次：CorelDRAW设计作业：报纸设计排版 要求学生设计一款校园报纸

平面设计软件与CI设计

平面设计软件与广告设计

平面设计软件与装帧设计

平面设计软件与产品设计

平面设计软件与网页设计

VIS设计注意事项以及要点 讲解VIS作用

平面软件结业综合设计题：美源vis设计[题目并不唯一，教师可适当给出题目范围]

Vis设计应用篇

.平面设计软件与CI设计

企业标识系统简介

标志设计与制作

.标志设计艺术规律

商标的制作

企业办公用品

名片的制作

信封的制作

信笺的制作

胸牌的制作

茶杯的制作

宣传用品

旗帜的制作

纪念品的设计制作

提袋的制作

产品宣传手册的制作

企业建筑外观

公司办公楼

产品专卖店门面设计

企业服饰

企业制服的制作

领带的制作

帽子的制作

路牌设计

第三篇：平面广告设计教学大纲

平面广告设计教学大纲

【说明】

本课程目的与任务在于引导学生了解平面广告设计的基础知识，能熟练运用图形、文字、文案、色彩及版式等要素以及创意方法，掌握平面广告设计的基本技能。

教材选用依据优先选用曾获国家级和省部级奖励的优秀教材，新出版的国家级、省部级规划教材，面向21世纪课程教材和各专业教学指导委员会推荐的教材。

教法上原则性建议以学生实践为主，教师引导为辅的方法，具体课题安排由任课教师根据具体课程环节设置需要制定。

【文本】

第一章平面广告设计的基础理论

教学目的：

本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。通过本章教学，使学生能够了解有关平面广告方面的理论知识，掌握平面广告设计方面的基本知识，对平面广告设计内涵有初步认知。

内容要点：

一、广告及平面广告基本概念

二、广告设计的功能

三、平面广告的分类

四、中外平面广告的发展

五、平面广告的构成要素及运作过程

教学方法：

本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。本章主要以教师讲授为主，引导学生进行思考。

教学手段： 教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。学生手绘及上机操作，教师随堂辅导。

授课时数：共48课时 本章分配学时2课时 作业与思考：

第一单元 作业内容：

1.当今平面广告的现状及发展趋势 2.优秀平面广告的界定与评判

第二章平面广告设计的创意

教学目的：

本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。本章内容为本课程的重点内容，通过本章教学使学生能够学习并掌握平面广告设计创意的方法及表现，能够熟练将思维理念转化为视觉图形从而实现图像化表达。

内容要点：

一、创意的要素

二、创意技巧训练 1.视觉干预 2.思维整合

教学方法：

本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。本章主要通过大量图形创意练习，培养学生看待事物的独到眼光及颠覆日常思维方式进行思考。

教学手段：

教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。学生手绘及上机操作，教师随堂辅导。授课时数：共48课时 本章分配学时20课时 作业与思考：

第二单元

一、作业内容：图形创意练习、文字创意练习、文案创意练习、色彩创意练习、版式创意练习。

作业要求：

1、A4纸，练习数量大。

2、表现技法不强求完善，表达清楚即可。（速写、漫画、简笔画等手法皆可）

二、作业内容：分组训练

1、制定如报纸、沟通、时尚、流行等主题词，打破常规，求新立异，发散 思维写出有联系的其他词语完善放射性思维导图。

2、筛选有意味的一组词语做图形创意，建立其中联系，设定主题，赋予深层内涵，使词语、图形成为一种隐喻载体。

作业要求：

1、作业1表现技法不强求完善，表达清楚即可。（速写、漫画、简笔画等手法皆可）

2、作业2要求A4纸，电脑完成。

第三章平面广告设计的视觉表达

教学目的：

本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。本章为本课程的重点，以上一章学习为基础，结合图形创意，通过本章教学使学生对平面广告构成要素形成系统认知并能运用相关技法进行平面广告设计。

内容要点：

一、平面广告设计的视觉要素

1.文字 2.图形 3.色彩 4.版式

二、平面广告设计的表现技法 视觉修辞与图形创意

教学方法：

本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。

教学手段：

教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。学生上机操作，教师随机辅导。

授课时数：共48课时 本章分配学时24课时 作业与思考：

第三单元 作业内容：

1、针对某一具体产品广告进行模拟程序训练。

2、涉及文化类、社会类广告；任选其中一种方式设计招贴，内容不限。

作业要求：

1、主题突出、创意新颖。

2、电脑打印尺寸A4。

第四章平面广告的媒体运用

教学目的：

本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。通过本章教学，使学生能够了解现今平面广告执行媒体方面的相关知识，以及未来广告媒体的发展趋势。

内容要点：

一、报纸广告

二、杂志广告

三、招贴广告

四、直邮广告

五、户外广告

六、网络广告

教学方法：

本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。

教学手段：

教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。

授课时数：共48课时 本章分配学时2课时 作业与思考：

第四单元 作业内容：

1.时下平面广告设计的媒体类别 2.未来平面广告的发展趋势

【参考书目】

《广告设计》 王岩 曹丽 赵婷 王静 关向伟 编著 辽宁美术出版社 《广告设计》 王炎 编著 浙江美术出版社 《招贴设计》 汤义勇 编著 上海人民美术出版社 《广告策划创意》 张惠辛 编著 上海画报出版社 《平面广告创意》 汤晓山 编著 广西美术出版社 《广告制作》 丁建超 编著 中国水利水电出版社 《广告设计基础》 卢小雁、丁建辉 编著 浙江大学出版社 《平面设计原理》（美）阿历克思·伍·怀特 编著 上海人民美术出版社

※任课教师可根据课堂进度与教学安排，灵活参考大纲内容，合理安排教学计划。

第四篇：《平面广告设计》教学大纲

《平面广告设计》教学大纲(Advertisement Design)

课程代码：1C11509 学分：5.0 总学时数：80 理论时数：14 实践时数：66 先修课程：图形设计；文字版面设计；设计表现；市场学；印刷工艺 开课对象：艺术设计专业（平面设计方向）本科

一、课程的性质、目的与任务 1．课程性质：必修 2．目的与任务：

通过学习《平面广告设计》课程，让学生对现代广告设计行业和职业特点有初步了解，明白平面广告设计在现代视觉传达设计中的重要意义及地位，理解和掌握《平面广告设计》的基本概念、主要理论、设计程序和表现技能及相关工艺知识，并在设计中自觉的运用。

《平面广告设计》涉及社会学、市场经济学、心理学、美学、传播学等多门学科，具有很强的实践性。根据这一特点，要求对平面广告设计的商业属性和发展趋势有更为清晰的认识；培养学生在不同市场需求下的市场分析能力和广告策划能力；提高学生把广告战略思想具体化、形象化的准确、生动的表现能力；加强学生对受众的视觉心理、欣赏习惯以及传播媒体的深入了解；拓展学生的设计展示和口头表述能力。

二、课程的内容

（一）理论讲授部分

第1章 广告设计行业与职业认知 [教学目的和要求] 了解现代广告设计行业的发展历程和演变，明白现代广告设计职业的的工作性质与工作流程，掌握现代平面广告涉及到的媒体形式与特点，对现代广告设计有基本的认识与了解。[教学内容] 1．现代广告设计行业的发展趋势及演变 2．现代广告设计职业的特点与工作流程 3．平面广告设计的媒体类别与特点 [教学重点与难点] 重点：了解现代广告行业、职业的发展特点与要求；

第五篇：平面广告设计教学大纲

平面广告设计教学大纲

一、目的和要求

熟练掌握平面设计软件、具有一定的手绘能力、具有一定的创意能力、对一个具体方案能进行全程策划（定位、文案、广告设计等）。

二、教学内容 1.计算机操作基础

计算机基础知识、五笔输入法、WindowsXP操作系统、简单网络知识应用等。2.办公自动化：

1）Word 2003文字处理软件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格处理软件基本操作和使用技巧

3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作软件基本操作和使用技巧 3.广告艺术设计基础：

美术基础和工艺美术原理、色彩学、构图学和调色原理等：精彩作品欣赏，理论结合实际（重点强调动手能力）；美术与电脑结合。4.广告设计软件

1)Photoshop ：平面构图创意高级技法、色彩运用的高级技法、商业海报、广告制作、宣传策划、创意工作室Photoshop高级技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制图原理、平面构图创意高级色彩运用高级

技法、商业海报、广告制作、宣传策划、美工绘图排版、CorelDraw高级技法。

3)Illustrator ：平面矢量图的绘制。4)AutoCAD：绘制平面结构图、立体图等。

三、培训教材：

1.电脑综合实用培训教程 电子科技大学出版社 2.Word2003文字处理教程 四川远程电子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川远程电子出版社 4.广告艺术设计基础 电子科技大学出版社 5.PhotoshopCS2应用教程 电子科技大学出版社 6.从入门到精通CoreIDRAW12 电子科技大学出版社 7.IllustratorCS3中文版实用教程 上海科学普及出版社 8.从入门到精通AutoCAD2004 电子科技大学出版社

四、作业和考核方式

结合本专业特点，安排30～40次设计练习及广告作品表现，并作为平时成绩记录，考试为理论及设计作品相结合。