第一篇：《广告专题设计》教学大纲
广告专题设计教学大纲
学分：4 学时:76学时
适用专业:艺术设计 本科
执笔人：成骏
一、本课程的性质、地位和任务及课程基本要求：
1、课程的性质、地位和任务：
广告专题设计是广告设计专业的专业核心课程，是图形、文字、图像、创意的综合应用，也是艺术设计与广告制作与工艺的综合。同时也是广告设计专业毕业设计的核心内容。
根据“学以致用”的原则，从广博的广告学知识体系叶，归纳整理出了部分对于初学者而言最重要、最实用的知识。例如，广告的类型，平面广告的设计原则，平面广告的设计流程，如何进行广告创意，广告创意的常用表现手法，平面广告的设计要素，广告版面编排类型，广告制作与印前系统等，从而能够在较短的时间内学习到有关平。
在实训部分中，从平面广告设计的多个领域归纳整理出了6类常见广告，即房地产广告、手机广告、汽车广告、电子消费品广告、公益广告、生活及公司形象广告。在介绍这几类广告时，不仅对这些广告的创意方法进行了概括性的叙述，还提出了若干创意切入点，列举了数个生动、真实的个案，从而使读者在掌握理论知识后，能够通过这些案例印证所学，使学习到的知识产生质的飞跃。
２、课程教学的基本要求：
本课程应该结合实践知识，分阶段、针对性的进行广告专题的讲解，使学生从理论到实践，逐渐认识、掌握广告专题设计。因此在课程教学的方法上，授课教师应该多准备实例素材，通过幻灯、多媒体向学生展示讲解，并通过校外课堂示范教学，使学生更直观的学习广告专题步骤。从工艺与制作能力两个方面引导学生，从而真正达到提高学生应用能力的目的。
二、课程内容
第1章 广告的基本概念（2课时）
教学目标：
通过本章学习，了解广告的功用、定义及类型，并掌握两种平面广告媒体的特点。
教学重点与难点：
1.广告的定义 2.广告的类型
3.主流平面广告的特点
1.1广告概述及定义 1.2广告的类型 1.2.1 按广告目的划分 1.2.2按广告媒体划分 1.2.3按目标大众划分
1.3两种主流平面广告媒体的特点 1.3.1 报纸广告的优点与不足 1.3.2杂志广告的优点与不足 1.4课后练习
第2章平面广告的设计（4课时）
教学目标：
通过本章学习，了解广告的设计原则，并理解这些原则对设计者的重要性，理解各种平面设计软件在广告设计中的重要性。
教学重点与难点：
1.平面广告的设计原则 2.平面广告的设计流程
3.各种平面广告设计软件的功能
2.1平面广告的设计原则 2.1.1』真实性原则 2.1.2创新性原则 2.1.3形象原则 2.1.4感情性原则 2.2平面广告的设计流程
2.3各种平面设计软件在平面广告设计中的应用 2.3.1 Photoshop在平面广告设计中的应用 2.3.2 1llustrator在平面广告设计中的应用 2.3.3 PageMaker在平面广告设计巾的应用 2.4课后练习
第3章平面广告的创意（4课时）
教学目标：
通过本章学习，了解创意对广告的重要性，并掌握广告创意的方法。
教学重点与难点：
1.平面广告创意的重要性 2.平面广告创意的方法
3.各种平面广告创意的表现手段
3.1关于平面广告创意 3.2广告创意的思维特点 3．3 广告创意的过程及程序 3 3.1 广告创意的过程 3 3.2 广告创意的程序 3．4平面广告创意表现手法 3 4．直接展示 3.4.1 突出特征 3.4.2 对比衬托 3.4.3合理夸张 3.4.4 运用联想 3.4.5 幽默夸张 3.4.6 借用比喻 3.4.8选择偶像 3.4.9 谐趣模仿 3.4.10超现实表现 3.4.11 双关 3.5课后练习
第4章 平面广告的设计要素（4课时）
教学目标：
通过本章学习，了解创意对广告的重要性，并掌握广告创意的方法。
教学重点与难点：
1.平面广告的构成要素 2.广告文字与图形设计 3.广告色彩运用 4.广告版面编排
4.1平面广告的构成要素 4．2 广告文字要素的设计 4.2.1 广告文字的造型设计 4.2.2 广告文字的撰写 4.2.3广告文字的编排 4．3 广告图形要素的设计 4.3.1 广告插图的作用 4.3.2广告插图的表现形式 4.4 广告色彩要素的设计 4.4.1 色彩在广告中的功能 4.4.2色彩的心理感觉 4.4.3色彩感情规律的应用 4.4.4色彩喜爱与禁忌 4．5 广告主色调运用规律 4．6 广告版面编排的类型 4.6.1标准型 4.6.2 标题型 4.6.3轴线型 4.6.4斜置型 4.6.5 圆圈型 4.6.6 全图型 4.6.7水平型 4.6.8 偏置型 4.6.9字符型广告 4.6.10指示型 4.6.11留白型 4.6.12拼贴型 4.6.13三角型
4.6.14最佳视域与视觉流程 4．7课后练习
第5章平面广告人从业须知（2课时）
教学目标：
通过本章学习，了解成为一个平面广告人所具备的条件，了解广告公司的组织形式，掌握平面广告设计领域的专业术语几印前知识。
教学重点与难点：
1.如何成为一个广告人 2.广告公司的组织形式 3.广告设计领域的专业术语 4.出片常见的错误
5．1 如何成为平面广告人 5．2 了解广告公司的组织形式 5．3平面广告设计领域的专业术语 5．4 出片的七大常见错误 5，5 设计人员的非职业素质 5．6 课后练习，第6章手机广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握手机广告的特点和设计要点。手机广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点：
1.手机广告的诉求点 2.手机广告的创意思路 3.在Photoshop中的操作
6．1 手机广告的特点及设计要点 6．2 手机广告——无限精彩的无线世界 6．2．1 创意与设计思想
6．2．2 实现此步骤第1部分——制作背景图
6．2．3 实现步骤第2部分——制作右下角的修饰图形 6．2．4 实现步骤第3部分——制作主体图像 6．2，5 实现步骤第4部分——制作特效广告文字 6，3 手机广告2——七彩生活随机开启 6．3．1 创意与设计思想．
6．3，2 实现步骤第1部分——制作背景图 6，3.3 实现步骤第2部分——制作七彩曲线 6．3.4 实现步骤第3部分——制作特效图像 6．4课后练习
第7章 房地产广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握房地产广告的特点和设计要点。房地产广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点： 1.房地产广告的诉求点 2.房地产广告的创意思路
3.在Photoshop中实现房地产广告的操作
7．1 房地产广告的特点及设计要点 7，1 l 房地产广告概述 7．1．2 房地产广告的设汁要素 7，1．3 房地产广告的创意要点 7．1．4 房地产广告的广告语创作 7．2 山水豪庭——有健康才有未来 7．2．1 创意与设计思想
7．2．2 实现步骤 第l部分——制作图形郎分 7．2．3 实现步骤 第2部分——制作文字部分 7．3 音乐园林——艺术都是相通的． 7．3．1 创意与设计思想
7．3．2 实现步骤 第1部分——制作广告的上半部分 7．3.3 实现步骤 第2部分——制作广告的下半部分 7．4 课后练习
第8章 汽车广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握汽车广告的特点和设计要点。汽车广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点：
1.汽车广告的诉求点 2.汽车广告的创意思路
3.在Photoshop中实现汽车广告的操作
8．1 汽车广告的特点及设计要点 8．1.1 汽车广告概述及消费者购车心态 8．1．2 汽车广告的诉求点 8．2 大众 优帝克——点亮新生活 8．2.1 创意与设计思想
8．2．3 实现步骤 第2部分——为广告添加文字 8．3 捷 驰——驰骋天地问 8．3.1 创意与设计思想
8.3．2 实现步骤 第1部分——制作广告背景
8．3．3 实现步骤 第2部分——制作环绕地球的公路特效 8．3．4 实现步骥 第3部分——添加汽车及云雾 8．3．5 实现步骤 第4部分——添加广告文字 8．4迅风——开拓新疆界 8．4 l 创意与设汁思想
8.4.2 实现步骤第1部分——制作水中汽车 8．4．3 实现步骤第2部分——添加水中道路 8．4,4 实现步骤第3部分——添加广告文字 8．5雪铁龙——世界因我放慢脚步 8 5．1 创意与设计思想
8．5．2 实现步骤第1部分——制作第一格广告的效果图像 8．5．3 实现步骤第2部分——制作第二格广告的效果图像 8．5,4 实现步骤第3部分——制作广告成稿 8．6 课后练习
第9章 电子消费品广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握电子消费广告的特点和设计要点。电子消费广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点：
1.电子消费广告的诉求点 2.电子消费广告的创意思路
3.在Photoshop中实现电子消费广告的操作
9．I 刻录机广告——珍贵瞬间永久记忆 9.1．1 创意与设计思想 9.1．2 实现手法
9．2 打印机广告——挑战逼真影像新极限 9．2．1 创意与设计思想 9．2．2 实现手法
9．3 照相机广告——记录精彩时刻留住多彩生活 9．3．1 创意与设计思想
9．3．2 实现步骤第1部分——制作背景 9．3．3 实现步骤第2部分——制作腔片效果 9.3．4 实现步骤第3部分——为照相机添加特效 9．3．5 实现步骤第4部分——制作J广告文字特效 9．3．6 实现步骤第5部分——输入其他文字 9．4 课后练习
第10章公益广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握公益广告的特点和设计要点。公益广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点：
1.公益广告的诉求点 2.公益广告的创意思路
3.在Photoshop中实现公益广告的操作
10．1 公意广告概述 10．2 戒烟广告——烟?枪? 10．2．1 创意与设计思想
10．2．2 实现步骤第1部分——制作香烟 10．2．3 实现步骤第2部分——制作戒烟广告 10．2．4 实现步骤第3部分——制作烟雾并输入文字 10．3 课后练习
第11章 生活及公司形象广告（10课时）
教学目标：
通过本章学习，了解并掌握生活与公司形象广告的特点和设计要点。生活与公司形象广告的创意与设计思想，在Photoshop和在PageMaker中实现创意的手法。
教学重点与难点：
1.生活与公司形象广告的诉求点 2.生活与公司形象广告的创意思路 3.在Photoshop中实现公益广告的操作
11．1 手表广告——永恒的不仅足时间 11．1.1 创意与设计思想 11．1．2 实现步骤 11．2 酒广告
11．2．I 创意与设计思想 11．2．2 实现步骤 11．3 旅游公司广告 11．3．1 创意与设计思想
11．3．2 实现步骤 第l部分——制作广告的底图 11．3.3 实现步骤 第2部分——制作邮票效果 11．3．4 实现步骤 第3部分——制作其他辅助元素 11．4 课后练习
附录A 广告艺术设计综合测试试卷 附录B 广告艺术设计综合测试试卷参考答案
第二篇：广告设计教学大纲
实用电脑学校广告设计课程大纲
根据本专业培养目标，本课程的任务是：
1． 使学生了解和掌握图形图像处理软件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高学生的艺术修养，培养团结合作精神，为培养高素质的技能应用型人才服务。
2．为学生利用图形图像处理软件进行各类艺术设计打下基础，使他们具有进一步学习相关知识的能力。本课程强调软件操作能力与实际应用设计的能力。掌握corelDRAW,Photoshop不同版本设计应用。
通过本课程的学习，使学生掌握图形图像处理软件的知识和技术，在此基础上，提高分析问题和解决问题的能力；提高学生的艺术修养，为艺术设计做好铺垫；具备较强的实践能力、创新能力和创业能力。本课程教学应在知识和能力方面达到下述目标： 1．知识方面
⑴ 掌握corelDRAW,Photoshop的基本概念。
⑵ 掌握corelDRAW,Photoshop的系统设置与管理。
⑶ 掌握corelDRAW,Photoshop工具的使用。
⑷ 掌握corelDRAW,Photoshop常用图像文件的格式。
⑸ 掌握图形图像的存储与输出。
⑹ 了解图形图像的获取与建立。
⑺ 了解图形图像的颜色模式。
⑻ 了解图形图像的Web设计与应用设计能力。2．能力方面
⑴ 具有熟练使用corelDRAW,Photoshop软件中各工具的能力。
⑵ 具有对平面图像进行熟练处理的能力。
⑶ 具有使用图像输入输出及打印的能力。
⑷
具有使用corelDRAW,Photoshop整合应用设计的能力。
⑸
掌握corelDRAW,Photoshop不同版本设计应用。
[Photoshop基础部分] 第一课次：Photoshop简介及软件界面概览 工具栏的介绍 最基本的操作
练习作业： 简单人物剪影练习
课后练习：熟悉上午的所讲工具（存储文件和导出）
第二课次：Photoshop画笔工具
渐变工具
练习作业：实例讲解+实例练习（彩虹岛/钢笔练习/使用钢笔扣图（汽车））
PS笔刷及壁纸制作
第三课次：Photoshop强化钢笔工笔 绘画蝴蝶
练习作业：插画壁纸的制作
第四课次：Photoshop蒙板+渐变+钢笔<渐变需要注意的地方> ps前2种蒙板介绍
练习作业：水晶表情的制作
第五课次：Photoshop渐变练习图层样式的介绍
练习作业：秋景临摹 表情壁纸 介绍低版本和高版本软件的区别和优势
第六课次：Photoshop透视原理 透视所需要注意事项
练习作业：两个多边立体形状的练习
[复习/对前面工具的强化练习]
第七课次：Photoshop质感临摹练习
练习作业：面包logo
质感苹果
第八课次：Photoshop图层定义/笔刷定义
练习作业：无缝图片的定义 苹果壁纸
第九课次：Photoshop重点讲解图层样式以及优缺点
霓虹灯广告牌设计
霓虹灯的效果设计
练习作业：Web后台登陆设计 后台界面设计 简单了解ps设计网页
第十课次：Photoshop设计范围/了解高光以及简单的ui设计
练习作业：Mp3播放器的临摹/试练习情况要求学员尝试设计简单的mp3界面或是按
钮 导航条的临摹
[总结复习]
第十一课次：课程安排：QQ公仔等临摹 咖啡杯的制作
复习前面所学工具,力求学员都能达到老师要求
第十二课次：Photoshop通道讲解/颜色模式的区别/简单图片的处理
介绍一款调色软件 以及ps动作练习
人物发丝扣图 图片的颜色调整
注意:侧重点的不同,关于影楼调色等可按学员情况讲解,主要目的还是要以为商业平面广告为主
第十三课次：Photoshop文本工具/字符面板讲解/排版设计要点以及注意事项
练习作业：设计一款制度牌
第十四课次：Photoshop3d立体字设计技巧
练习作业：3d立体字设计技巧
2011字体设计
第十五课次：课程安排：回顾前面所学内容（遗露补缺）
理论的学习和学生讨论互动
[实战临摹训练] 希望通过临摹作品来提升对设计的理解 学生临摹时 老师充当其助手 协助学生
有可能学生对前面工具有所忘记无法完成或者过长时间的完成<通过练习借鉴，引导学生自己借鉴别人的设计思路 整和自己的想法 独立设计完成作业> 理论课安排一节<什么是设计> 到此ps基础课程结束
第十六课次：Photoshop名片设计 印刷知识 以及名片设计要点 简单介绍企业识别系统 为后面vis设计做
铺垫 唐人盛世设计公司名片制作 效果图
练习练习：临摹两款logo 设计一款学校名片
第十七课次：Photoshop设计户外广告（喷会/写真、喷绘丝印横幅广告的区别/制作及注意事项）
快活林户外广告的设计 效果图
练习作业：横幅的制作，店招的设计（喷绘）
第十八课次：Photoshop卡片设计以及卡片的注意事项
练习作业：贵宾卡的制作 VIP卡的设计效果图的制作
第十九课次：Photoshop邀请函的制作
练习作业：金伯利珠宝邀请函的设计；
第二十课次：Photoshop地产dm单页临摹
练习作业：学员设计一款宣传单页
第二十一课次：Photoshop户外广告牌的设计 户外广告设计以及要点
练习作业：学生设计一款 店招设计 灯箱广告 路牌广告
第二十二课次：Photoshop菜谱设计注意事项以及细节
练习作业：菜谱设计
第二十三课次：总结前面所学内容 和老师相互交流
练习以及设计思路的讨论
小练习的安排
复习PS
上午老师继续讲解工具以及排版 学生自我交流讨论
下午练习
广告实战测试 老师只作为学生助手角色 例如：引导学生设计；怎么找到合适当前广告的素材以及素材关键字 适当时机扮演客户
适当增加理论知识 和学生互动讨论
强调工具的使用性 复习
第二十四课次：Photoshop店招需注意事项以及重点掌握店招设计技巧
设计作业：店招的设计 写真橱窗广告的设计
第二十五课次：Photoshop招聘广告设计同行业的招聘广告注意事项
设计作业：酒店招聘/广告公司招聘广告
第二十六课次: Photoshop课程结束 教师需为学员做总结 保证每个学员都能掌握ps设计技巧
结业作业：学员需自己总结 结合前面所学内容 设计一款作品（类型不限）
CorelDRAW 12 基础部分[结合ps软件讲解，学员容易接受也可以复习ps]
第一课次：CorelDRAW基本操作（CorelDRAW简介 工作界面 工具箱 菜单栏 图形与图像（矢量图与位图）区别 颜色模 像素与分辨率 文件格式）
练习作业：两款简单logo临摹
第二课次：CorelDRAW渐变工具以及交互式透明工具的使用
练习作业：gps导航仪界面设计临摹 花朵插画临摹
第三课次：CorelDRAW钢笔工具 交互式混合工具的使用方法
练习作业：太阳笑脸
第四课次：CorelDRAW透视工具/封套工具使用和区别以及注意事项
练习作业：透视效果的宣传海报临摹
第五课次：CorelDRAW矢量/位图的区别优势以及位图转换
练习作业：吊旗临摹 情人节壁纸临摹
第六课次：CorelDRAW字体设计技巧（附件：字体设.doc）
练习作业：百货商场吊旗字体设计 让学生尝试临摹修改一些作品的字体设计效果
第七课次：CorelDRAW图标临摹
练习作业 软件图片临摹
第八课次：CorelDRAW [贝塞尔工具练习]
练习作业：键盘临摹 QQ企鹅
质感练习（铅笔）
第九课次：CorelDRAW临摹作品技巧以及设计思想怎么转变“拿来主义”
练习作业：logo
第十课次：CorelDRAW图文混排技巧 word文案的导入排版
设计作业：制度牌的设计
第十一课次：CorelDRAW设计文件的导出注意事项 喷绘店招设计要点
设计作业：喷绘店招（爱车之家店招设计）
第十二课次：CorelDRAW设计作业：新世纪装潢设计公司户外喷绘促销广告
阳光广场开幕户外喷绘广告
第十三课次：CorelDRAW设计作业：超市促销写真 无公害蔬菜 绿色蔬菜广告
第十四课次：CorelDRAW印刷注意事项 渐变技巧以及遇到CorelDRAW变色的处理
设计作业 名片设计
第十五课次：CorelDRAW会员卡/vip设计
设计作业：通达vip设计 普洱茶会员卡设计
第十六课次：CorelDRAW 菜谱招贴设计
设计作业：餐厅招贴海报[吉野家]
第十七课次：CorelDRAW食品类招贴设计
设计作业：欢乐早餐系列招贴设计
第十八课次：CorelDRAW广告横幅的设计技巧
设计作业：喷绘活动广告条的设计
第十九课次：CorelDRAW公司名片设计/工作证 以及行业名片设计注意事项
设计作业：任我行广告公司工作证/名片
第二十课次：CorelDRAW幼儿园招生类广告
设计作业：金穗幼儿园招生简章设计以及制度牌设计
第二十一课次：CorelDRAW单页菜单设计/带这学生一起设计一款
设计作业：天得湾餐厅菜单设计
第二十二课次：CorelDRAW地产户外广告设计注意事项《老师需设计一款 》
设计作业：金领国际2期
冠南地产
第二十三课次：CorelDRAW娱乐行业设计注意事项
设计作业： ktv水牌设计 ktv促销写真
第二十四课次：CorelDRAW消费代金券设计要点/注意事项
设计作业：玉米人代金券 莱顿酒店代金券
第二十五课次：CorelDRAW易拉宝/x展架设计要点以及注意事项
设计作业：闽南国际酒店x展架 深圳赛格易拉宝设计
第二十六课次：CorelDRAW三折页设计注意事项
设计作业：豆浆机三折页
[到此cdr基础和提高教程结束]
教学环节的必要说明
重点和难点：CorelDRAW/Photoshop整合应用。应用设计。
1、本课程的实践课为25学时，主要完成课程教师布置的设计课题。
2、本课程理论课程与实践课程紧密结合，实训活动安排在课时内。
Illustrator基础部分[由于有两个平面软件做为基础Illustrator部分可快速进入实战]
Illustrator,Photoshop的基本概念。
Illustrator,Photoshop的系统设置与管理。
Illustrator,Photoshop工具的使用。
Illustrator,Photoshop常用图像文件的格式。
Illustrator图形图像的存储与输出。
Illustrator图形图像的获取与建立。
Illustrator图形图像的颜色模式。
Illustrator图形图像的Web应用设计与应用设计。
Illustrator与CorelDRAW/Photoshop格式的转换 主要重点在于ai和cdr
Illustrator自带3d功能介绍/位图转换为矢量图 推荐一款效率很搞高的位图转换矢量图软件 [VectorMagic114位图转矢量软件]
[广告实战]
第一课次：CorelDRAW设计作业：电影院招聘广告
第二课次：CorelDRAW设计作业：米兰婚纱代金券 西澜卡普代金券
第三课次：CorelDRAW设计作业：钻石人间x展架 金龙客车名片
第四课次：CorelDRAW设计作业：唱响365量贩ktv 无限极喷绘(养生固本)
第五课次：CorelDRAW设计作业：美发宣传单设计：时尚魔发室精选鱼油单页 第六课次：CorelDRAW设计作业：促销x展架 黛安芬x展架
第七课次：CorelDRAW设计作业：塞通管业喷绘广告
漂亮宝贝童装屋
第八课次：CorelDRAW设计作业：蓝月亮精品·服饰
聚星2地产户外广告
第九课次：CorelDRAW设计作业：美容医院 老地方开业海报
第十课次：CorelDRAW设计作业：房型单页设计 披撒新产品dm单
第十一课次：CorelDRAW设计作业：达芙尼开业海报设计
畅响金歌KTV喷绘
第十二课次：CorelDRAW设计作业：百货商场大型喷绘
奥特朗户外广告设计
第十三课次：CorelDRAW设计作业：美妆化装dm单
阿木（缺标志）
第十四课次：CorelDRAW设计作业：地产三折页 阳光水云居
第十五课次：CorelDRAW设计作业：咖啡菜谱设计
第十六课次：CorelDRAW设计作业：报纸设计排版 要求学生设计一款校园报纸
平面设计软件与CI设计
平面设计软件与广告设计
平面设计软件与装帧设计
平面设计软件与产品设计
平面设计软件与网页设计
VIS设计注意事项以及要点 讲解VIS作用
平面软件结业综合设计题：美源vis设计[题目并不唯一，教师可适当给出题目范围]
Vis设计应用篇
.平面设计软件与CI设计
企业标识系统简介
标志设计与制作
.标志设计艺术规律
商标的制作
企业办公用品
名片的制作
信封的制作
信笺的制作
胸牌的制作
茶杯的制作
宣传用品
旗帜的制作
纪念品的设计制作
提袋的制作
产品宣传手册的制作
企业建筑外观
公司办公楼
产品专卖店门面设计
企业服饰
企业制服的制作
领带的制作
帽子的制作
路牌设计
第三篇：平面广告设计教学大纲
平面广告设计教学大纲
【说明】
本课程目的与任务在于引导学生了解平面广告设计的基础知识，能熟练运用图形、文字、文案、色彩及版式等要素以及创意方法，掌握平面广告设计的基本技能。
教材选用依据优先选用曾获国家级和省部级奖励的优秀教材，新出版的国家级、省部级规划教材，面向21世纪课程教材和各专业教学指导委员会推荐的教材。
教法上原则性建议以学生实践为主，教师引导为辅的方法，具体课题安排由任课教师根据具体课程环节设置需要制定。
【文本】
第一章平面广告设计的基础理论
教学目的：
本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。通过本章教学，使学生能够了解有关平面广告方面的理论知识，掌握平面广告设计方面的基本知识，对平面广告设计内涵有初步认知。
内容要点：
一、广告及平面广告基本概念
二、广告设计的功能
三、平面广告的分类
四、中外平面广告的发展
五、平面广告的构成要素及运作过程
教学方法：
本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。本章主要以教师讲授为主，引导学生进行思考。
教学手段： 教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。学生手绘及上机操作，教师随堂辅导。
授课时数：共48课时 本章分配学时2课时 作业与思考：
第一单元 作业内容：
1.当今平面广告的现状及发展趋势 2.优秀平面广告的界定与评判
第二章平面广告设计的创意
教学目的：
本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。本章内容为本课程的重点内容，通过本章教学使学生能够学习并掌握平面广告设计创意的方法及表现，能够熟练将思维理念转化为视觉图形从而实现图像化表达。
内容要点：
一、创意的要素
二、创意技巧训练 1.视觉干预 2.思维整合
教学方法：
本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。本章主要通过大量图形创意练习，培养学生看待事物的独到眼光及颠覆日常思维方式进行思考。
教学手段：
教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。学生手绘及上机操作，教师随堂辅导。授课时数：共48课时 本章分配学时20课时 作业与思考：
第二单元
一、作业内容：图形创意练习、文字创意练习、文案创意练习、色彩创意练习、版式创意练习。
作业要求：
1、A4纸，练习数量大。
2、表现技法不强求完善，表达清楚即可。（速写、漫画、简笔画等手法皆可）
二、作业内容：分组训练
1、制定如报纸、沟通、时尚、流行等主题词，打破常规，求新立异，发散 思维写出有联系的其他词语完善放射性思维导图。
2、筛选有意味的一组词语做图形创意，建立其中联系，设定主题，赋予深层内涵，使词语、图形成为一种隐喻载体。
作业要求：
1、作业1表现技法不强求完善，表达清楚即可。（速写、漫画、简笔画等手法皆可）
2、作业2要求A4纸，电脑完成。
第三章平面广告设计的视觉表达
教学目的：
本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。本章为本课程的重点，以上一章学习为基础，结合图形创意，通过本章教学使学生对平面广告构成要素形成系统认知并能运用相关技法进行平面广告设计。
内容要点：
一、平面广告设计的视觉要素
1.文字 2.图形 3.色彩 4.版式
二、平面广告设计的表现技法 视觉修辞与图形创意
教学方法：
本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。
教学手段：
教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。学生上机操作，教师随机辅导。
授课时数：共48课时 本章分配学时24课时 作业与思考：
第三单元 作业内容：
1、针对某一具体产品广告进行模拟程序训练。
2、涉及文化类、社会类广告；任选其中一种方式设计招贴，内容不限。
作业要求：
1、主题突出、创意新颖。
2、电脑打印尺寸A4。
第四章平面广告的媒体运用
教学目的：
本课程是艺术设计专业（视觉传达设计方向）的必修课程。通过本章教学，使学生能够了解现今平面广告执行媒体方面的相关知识，以及未来广告媒体的发展趋势。
内容要点：
一、报纸广告
二、杂志广告
三、招贴广告
四、直邮广告
五、户外广告
六、网络广告
教学方法：
本课程采取技法传授的方式授课，辅助示范和个别辅导的方法，对学生认识事物的独特角度与有价值的表达方式给予重视，提倡其各抒己见，尊重学生的独立见解。
教学手段：
教学中可运用幻灯、光盘资料等多媒体手段展示国内外优秀平面和影像广告作品及相关学科前沿动态，丰富学生的想象力和创造力，拓展学生的设计视野。
授课时数：共48课时 本章分配学时2课时 作业与思考：
第四单元 作业内容：
1.时下平面广告设计的媒体类别 2.未来平面广告的发展趋势
【参考书目】
《广告设计》 王岩 曹丽 赵婷 王静 关向伟 编著 辽宁美术出版社 《广告设计》 王炎 编著 浙江美术出版社 《招贴设计》 汤义勇 编著 上海人民美术出版社 《广告策划创意》 张惠辛 编著 上海画报出版社 《平面广告创意》 汤晓山 编著 广西美术出版社 《广告制作》 丁建超 编著 中国水利水电出版社 《广告设计基础》 卢小雁、丁建辉 编著 浙江大学出版社 《平面设计原理》（美）阿历克思·伍·怀特 编著 上海人民美术出版社
※任课教师可根据课堂进度与教学安排，灵活参考大纲内容，合理安排教学计划。
第四篇：《平面广告设计》教学大纲
《平面广告设计》教学大纲(Advertisement Design)
课程代码：1C11509 学分：5.0 总学时数：80 理论时数：14 实践时数：66 先修课程：图形设计；文字版面设计；设计表现；市场学；印刷工艺 开课对象：艺术设计专业（平面设计方向）本科
一、课程的性质、目的与任务 1．课程性质：必修 2．目的与任务：
通过学习《平面广告设计》课程，让学生对现代广告设计行业和职业特点有初步了解，明白平面广告设计在现代视觉传达设计中的重要意义及地位，理解和掌握《平面广告设计》的基本概念、主要理论、设计程序和表现技能及相关工艺知识，并在设计中自觉的运用。
《平面广告设计》涉及社会学、市场经济学、心理学、美学、传播学等多门学科，具有很强的实践性。根据这一特点，要求对平面广告设计的商业属性和发展趋势有更为清晰的认识；培养学生在不同市场需求下的市场分析能力和广告策划能力；提高学生把广告战略思想具体化、形象化的准确、生动的表现能力；加强学生对受众的视觉心理、欣赏习惯以及传播媒体的深入了解；拓展学生的设计展示和口头表述能力。
二、课程的内容
（一）理论讲授部分
第1章 广告设计行业与职业认知 [教学目的和要求] 了解现代广告设计行业的发展历程和演变，明白现代广告设计职业的的工作性质与工作流程，掌握现代平面广告涉及到的媒体形式与特点，对现代广告设计有基本的认识与了解。[教学内容] 1．现代广告设计行业的发展趋势及演变 2．现代广告设计职业的特点与工作流程 3．平面广告设计的媒体类别与特点 [教学重点与难点] 重点：了解现代广告行业、职业的发展特点与要求；
第五篇：平面广告设计教学大纲
平面广告设计教学大纲
一、目的和要求
熟练掌握平面设计软件、具有一定的手绘能力、具有一定的创意能力、对一个具体方案能进行全程策划（定位、文案、广告设计等）。
二、教学内容 1.计算机操作基础
计算机基础知识、五笔输入法、WindowsXP操作系统、简单网络知识应用等。2.办公自动化：
1）Word 2003文字处理软件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格处理软件基本操作和使用技巧
3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作软件基本操作和使用技巧 3.广告艺术设计基础：
美术基础和工艺美术原理、色彩学、构图学和调色原理等：精彩作品欣赏，理论结合实际（重点强调动手能力）；美术与电脑结合。4.广告设计软件
1)Photoshop ：平面构图创意高级技法、色彩运用的高级技法、商业海报、广告制作、宣传策划、创意工作室Photoshop高级技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制图原理、平面构图创意高级色彩运用高级
技法、商业海报、广告制作、宣传策划、美工绘图排版、CorelDraw高级技法。
3)Illustrator ：平面矢量图的绘制。4)AutoCAD：绘制平面结构图、立体图等。
三、培训教材：
1.电脑综合实用培训教程 电子科技大学出版社 2.Word2003文字处理教程 四川远程电子出版社 3.excel2003表格制作教程 四川远程电子出版社 4.广告艺术设计基础 电子科技大学出版社 5.PhotoshopCS2应用教程 电子科技大学出版社 6.从入门到精通CoreIDRAW12 电子科技大学出版社 7.IllustratorCS3中文版实用教程 上海科学普及出版社 8.从入门到精通AutoCAD2004 电子科技大学出版社
四、作业和考核方式
结合本专业特点，安排30～40次设计练习及广告作品表现，并作为平时成绩记录，考试为理论及设计作品相结合。
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