谈网络媒体中的军队典型宣传

第一篇：谈网络媒体中的军队典型宣传

谈网络媒体中的我军典型宣传

摘 要：运用网络媒体宣传我军先进典型是网络化时代我军宣传工作需要解决的一个重大课题。在分析网络媒体中我军典型宣传的成功点与不足之处基础上，提出了，我军典型网络宣传的重点方在改进宣传方式，加强与网民互动交流；关键在改变宣传内容，注重求真求实求细；活力在改变宣传话语体系，注重使用网络话语体系。

关键词：军队典型宣传；网络宣传；先进军事文化

作者简介：夏辉（1983年7月—），男，湖南邵阳人，国防科技大学人文与社会科学学院，军队政治工作学博士研究生。

第 29 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿。网络媒体已经将触角伸进了人们生活的每一个空间，对人们的价值观念、行为规范和精神状态起重大影响作用。我军先进典型是践行当代革命军人核心价值观的优秀代表，是先进军事文化的人格化身，是社会主义先进文化的生动载体。有效运用网络媒体，大力宣传我军先进典型，不仅是弘扬先进军事文化的重要举措，对弘扬社会主义先进文化也有着重大意义。

一、网络媒体中我军典型宣传的成功点

军队是一个国家特殊的群体，其使命任务、价值观念、行为方式、精神状态具有特殊性。运用网络媒体宣传我军典型，不仅要遵循网络宣传的一般规律，而且要牢牢把握军队典型宣传的特殊规律。近年来，我军典型宣传经历了单纯注重运用电视、广播、报纸等传统媒体到传统媒体和以网络媒体为代表的新兴媒体并重的过程，并形成了一些好的做法，取得了一些重要经验。

（一）善借“东风”，搭地方典型宣传“快车”

由于网络媒体的开放性、匿名性与军队的保密要求、集中统一要求不符，我军典型网络宣传，总体上滞后于地方。近年来，地方运用网络媒体进行典型宣传已取得重大成果，积累了重要经验。军队典型宣传借力地方网络典型宣传，不仅能够有效增强我军典型的影响力，而且能够有效降低我军运用网络媒体宣传典型所需的人力、财力、物力。当前，由中央电视台等地方媒体精心打造的“感动中国”人物和“时代先锋”人物宣传，通过传统媒体设置议题，网民广泛参与讨论，在网络中形成很强的影响力。军队通过积极配合、参与，在这两项重大宣传活动中都不失时机地加入了军队典型，让军队典型宣传搭上了地方典型宣传的“快车”。“2010感动中国人物”就有南京军区73653部队何祥美、武警甘肃总队甘南藏族自治州支队舟曲县中队副中队长王伟两位军队典型当选。在“时代先锋”人物宣传中，一大批如武警某师政委丁晓兵、兰州军区“钢铁团”二营营长沈石、广东省军区某海防团团长杨琦发等军队典型的事迹得到大力宣传。军队典型宣传搭上地方典型网络宣传的“快车”，不仅最大程度地利用了宝贵的网民的注意力资源，提高了网民注意力资源的利用率；也为网民提供了更多思想崇高、事迹感人的军队典型形象，丰富了地方典型宣传的内容。

（二）巧妙组织，调动网民积极参与互动

网络媒体的互动性是其有别于传统媒体的一个重要特性。在网络宣传中，网民既是信息的接受者，也是信息的制造者；既是宣传对象，也是宣传者。网民积极参与互动，共同营造舆论氛围，是网络媒体的生命力所在。从某种意义上说，网民的互动程度等于网民对事件的注意程度。缺乏互动的网络宣传，在网络空间中是没有人注意的，只会出现“写谁谁看，谁写谁看，其他人不想看”的尴尬境界。我军典型的网络宣传牢牢把握了网络宣传互动性这一特点，通过全面发动、多方协同、巧妙组织，调动网民积极参与互动。如，由总政宣传部主办，解放军电视宣传中心承办，全军政工网、中国军网协办的“践行当代革命军人核心价值观新闻人物”的评选活动，通过军队各大单位推 荐，全军政工网和中国军网分别刊登候选人名单及其简要事迹，部队官兵网上投票和专家评委评选相结合的形式进行。由于有效地调动了网民积极参与互动，历年的“践行当代革命军人核心价值观新闻人物”评选活动成为网络媒体中最有影响力的军队典型宣传活动之一。

（三）善抓细节，突出情感宣传的感召力

情感宣传与说理宣传是宣传工作的两个重要方式。在典型宣传中，一方面，二者需要相互区别，根据不同的宣传对象和宣传环境选择合适的宣传方式；另一方面，两种宣传方式必须相互补充、形成合力，共同实现宣传效果的最大化。一般而言，动之以情才能让晓之以理的效果更深刻，晓之以理方能让动之以情的效果更加长久。随着网络技术，特别是带宽技术的发展，当前人们在网络环境下基本上可以实现视频、图片、声音、文字即时传播。网络传输能力的增强，从另一个方面讲，实质上是延伸了人的感知觉。人们进入网络空间犹如进入一个真实的庞大人群中。群体心理的非理性在网络空间中得到体现。因此，网络宣传必须特别注重对网民情绪的启动、情感的感召和舆论氛围的引导。我军网络媒体中的典型宣传正是抓住了网络宣传的这一特性，特别善于运用典型事迹中的某个细节，来实现对网民正面情感的感召。如在新华网、人民网、中国军网均有报道，济南军区推出的重大典型“兵王”吉克克的，微博上网民议论最多的是他的一句话“在我老家，吃饱了饭就要干活，不干活就成为懒汉，在部队我吃饱了饭就要训练，不训练就成不了好兵。”这一典型宣传的成功之处在于，成功地抓住了典型生活中一句朴实的话，引发了成千上万的网民情感上的共鸣。

（四）突出特色，彰显当代革命军人良好精神风貌

军队典型的网络宣传在把握网络宣传的普遍规律同时，还必须把军队典型网络宣传的特殊规律，突出军队典型的特色，体现我军官兵践行当代革命核心价值观的良好精神风貌。在求新、求奇、求异的网络空间中，军人职业的神秘性是军队典型获取网民注意力的一大优势。“2011年度践行当代革命军人核心价值观新闻人物”北京卫戍区三军仪仗队四中队中队长李强在网络上获得网民极大关注，正是因为他在神圣而又神秘的仪仗队岗位展现出了当代中国军人的威武形象。在多元思想相互激荡，多种价值观念相互碰撞的网络空间，军队典型精神境界的崇高性是获取网民注意力的又一大优势。如人民军医庄仕华，坚守边防网络阵地的思想尖兵蒋德红，国防科技大学自主创新团队，“枪王”何祥美等一个个典型，彰显了军队典型“忠诚于党、热爱人民、报效国家、献身使命、崇尚荣誉”的特殊价值追求、精神境界、道德情操和行为方式，达到“万绿丛中一点红”的效果。

二、当前网络媒体中我军典型宣传的不足之处

由于官兵上网条件受限以及军队宣传工作的特殊要求，总体来说，我军典型宣传对网络媒体的运用滞后于地方。下图为“2010感动中国人物”中军队典型何祥美与地方典型郭明义在2011年的百度指数图。二人分别为2011年度网络媒体中最为关注的军队典型和地方典型，具有代表性。

图1

图2

从图中可以看出，何祥美与郭明义的最高百度指数分别为8675、8706，二人相差无几，但是从平均百度指数看，何祥美约为200，郭明义约为900，是何祥美的4.5倍。可见，军队典型对网民的影响局限于某一特定时刻，尚未能对网民产生持续影响力。这与我军典型网络宣传注重官方网站宣 2 传，忽视对以微博为代表的社会性网络平台运用；注重典型事迹的发布，忽视典型与网民的互动不无关系。

（一）宣传平台局限于官方网站，不善于利用以微博为代表的社会性网络平台

当前，军队典型网络宣传主要局限于人民网的时代先锋栏目、新华网的军事频道、中国军网的英模栏目等几个在网络上有重要影响力的党、政、军官方网站。新浪军事、凤凰军事、搜狐军事等对网络军迷具有重要影响力的商业性军事网站缺乏对军队典型的专题报道栏目。聚集大量人气的天涯社区、凯迪社区、猫扑等大型论坛缺乏军队典型的议题设置。人人网、开心网、QQ空间等重要社交网站缺乏对军队典型的宣传。不能有效利用以微博为代表的社会性网络平台。在新浪微博中，搜索与何祥美相关的微博得到结果1188条，搜索与郭明义相关的微博得到结果235782条，约为何祥美的198倍（搜索时间：2012年3月12日8:43）。可见，我军典型网络宣传尚需打破对党、政、军官方网站的依赖，更加有效地利用各种网络宣传平台来扩大自身影响。

（二）缺乏典型与网民之间的直接互动

典型与网民之间直接互动，“键对键”交流可以拉近典型与网民之间的距离，促进二者更加深入地交流，更大程度地发挥榜样的力量。由于军人职业的特殊性，一方面，军队典型的经历无法引起网民共鸣，另一方面，军队典型上网条件有限，无法保证与网民直接互动交流，目前，网络媒体中军队典型与网民的直接互动还很欠缺。为此，中国军网特意开辟直播窗口，请来军队典型做客直播室，实现典型与网民的直接互动交流。但是，这离典型与网民经常性互动交流的要求还很远。比较而言，地方典型宣传已形成典型与网民互动交流的长效机制。如郭明义开设的微博“鞍钢郭明义”截止2012年3月12日9:19，发表微博3767篇，粉丝数量达到7295253人。如何克服当前我军典型网络宣传的各种屏障，实现军队典型与网民经常性有效互动交流是我军典型网络宣传亟须解决的一个问题。

我军典型网络宣传的滞后就其本质上讲是观念上的滞后。改变以上不足，亟须打破传统媒体宣传中的“一对多”指令式宣传思维，积极有效地利用以微博为代表的社会性网络传播平台，促进典型与网民的直接互动交流，实现“多对多”的网状宣传。

三、对进一步增强网络媒体中我军典型宣传效果的几点思考

（一）宣传方式上注重与网民互动是网络媒体中我军典型宣传的重点

解放军报社社长孙晓青在“万里行”总结会上的即席讲话中谈到：“解放军报的未来在网络。我们即将推进的一项改革，就是纸报各版面的编辑将同时负责对应网站频道的内容，报道内容要更加强调与读者和网民的互动。”孙晓青的话表明，他已敏锐地意识到传统的“一对多”式信息流动方式在网络空间中已日趋式微，而新兴的“多对多”式信息流动方式正在网络空间中势不可挡地发展。第29次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，近年来网络新闻使用率持续下降，2011年尤为明显。2011年网络新闻用户规模增速仅为3.9%，使用人数为3.67亿，使用率从上一年的77.2%下降至71.5%。与此相反，互动性强的微博用户正快速增长，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。与此同时，社交网站也得到网民的青睐，截至2011年底，我国社交网站用户数量为2.44亿，占网民比例为47.6%。

进一步增强网络媒体中我军典型宣传效果必须把与网民互动作为重点，必须改变观念，创新思维，善于运用以微博为代表的个人信息发布平台、以人人网为代表的社交网站、以QQ为代表的即时通讯工具，实现与广大网民的交流互动。

（二）宣传内容上注重求真求实是网络媒体中我军典型宣传的关键

网络的匿名性让网络成为谎言与谣言的天堂，但是网络技术对人感知能力的拓展，也使网络成为谎言与谣言的地狱。人们在任何地方都不会像在网络空间一样随心所欲地制造各种谎言，人们在任何地方也不会像在网络空间一样轻易地拆穿各种谎言。特别是将真实社会中的人际关系与网络技 3 术结合的“人肉搜索”方式，不但让谎言、骗子无处可藏，而且让人们隐私空间一览无余。网络是虚拟的空间，同时也是最真实的空间。人们从来没有像现在这样，通过网络，全面、深入地了解他人。不同的职业，不同的地域，不同的性别，不同的年龄的人之间的隐私被网络消解了。真实，成为网络空间长期生存下来的必要条件。

增强网络媒体中我军典型宣传效果，让典型宣传效果长久持续，必须在宣传内容上求真求实。求真，就是在典型事迹上实话实说，不人为夸大、拔高。过去在传统媒体典型宣传中，为了增强宣传效果，往往注重典型形象的“高、大、全”。这种宣传手法，在由上至下的指令式宣传时代固然无可厚非，在上下互动交流的扁平式宣传时代，“高、大、全” 的典型事迹往往经不起推敲，最终成为笑柄。求实，就是在宣传中，多注重典型事迹的细节，慎用夸张的艺术性表达手法，少用些抽象的数字和术语。在网络空间中，宏大的叙事往往不能引起多少共鸣，微小的细节常常能带给网民很多的感动。

（三）宣传语言上注重使用网络话语体系是网络媒体中我军典型宣传的活力

不同的文化以其特有的话语体系区别于其他文化。共同的话语体系是一个文化群体成员相互认同的基础，反映的是他们共同的社会心理。人们在网络这个特殊的世界里工作、交往、学习、沟通、休闲、娱乐，逐渐形成了一种特有的生活方式、价值观念和社会心理，即网络文化。植根于网络技术、网络制度和网络观念的网络文化自然也有其特有的话语体系。网络话语体系以其符号和术语的简洁生动，意义预设的与网络事件关联性，叙事方式的轻松、揶揄、搞笑为特征。如“给力”、“雷人”、“卖萌”、“剩女”等网络词汇形象生动地表达了网民的各种心理状态，“凡客体”、“咆哮体”、“淘宝体”、“高铁体”、“TVB体”、“Hold住体”等网络流行体无不与重要的网络事件关联。

当前，我军典型的网络宣传话语体系基本上沿用传统媒体中的话语体系，宣传内容大多直接摘自报纸、电视、广播等传统媒体的报道。话语体系的不同严重影响了网民对宣传内容的认同感，成为制约军队典型在网络中影响力的重要原因之一。如果说宣传内容是鱼，则网络话语体系是网络空间中的水。网络媒体中的军队典型要想永葆活力，则必须用网络话语体系说话。

参考文献

[1]何威.网众传播:一种关于数字媒体、网络化用户和中国社会的新范式.北京：清华大学出版社.2011.[2] 宋元林.网络文化与人的发展.北京：人民出版社.2009.[3] 梅罗维茨.消失的地域——电子媒介对社会行为的影响.肖志军,译.北京：清华大学出版社.2002 [4]纳奇拉什维里.宣传学基本原理.金初高，译.北京：新华出版社.1984.4

第二篇：足球联赛招商及网络媒体宣传方案

单县第五届足球联赛招商及网络媒体宣传方案

一．联赛背景

单县足球联赛2014年起由单县体育局主办、单县足球协会协办，目前已成功举办四届，由最初的8支本县球队发展到目前的两省四县16支球队，成为周边规模最大、参与球队最多、赛时最长的大型足球赛事。县分管领导对单县足球联赛作出指示要求把单县联赛办成四省八县的大型赛事，让单县成为鲁西南的足球交流中心，并特批单县全民健身中心足球场无偿提供给单县足球协会举办赛事使用。

单县第五届足球联赛准备于10月26日开幕，诚邀贵集团成为单县第五届足球联赛的赛事赞助商。

二．联赛基本情况

1.比赛时间：

2019年10月26日-2020年7月下旬

2.比赛场地：

单县全民健身中心足球场

3.赛程赛制：

采用中超联赛循环赛制 共计120场比赛，每周六、周日下午两场比赛，联赛净时长30周4.参赛队伍：16支（附球队名单)

单县太阳风足球队 单县鸿儒雅苑足球队 成武赛诺医疗足球队

丰县兄弟连足球队 成武蓝水湾足球队 曹县金利福足球队

单县飞行之翼足球队 单县冬日如春教育系统足球队

单县华夏仲研足球队 单县二中足球队 单县特步兄弟足球队

单县速普足球队 单县湖西竞技足球队 单县远征足球队

山东英益建工足球队 单县小明快修足球队

5.参与人数及构成：

本届联赛总参与人员（含球员、裁判、服务人员）920人，其中本县球队12支，参与人数760余人.人员构成：68%为政府机关、企事业单位在职人员，17%为个体经营者或务工人员，15%为大专院校、高中在校生及其它人员。

三．营销宣传方案及权利

1.赞助商出席开幕式、闭幕式并讲话颁奖

2.单县电视台新闻时间全程跟踪报道（赛事赛况、颁奖典礼、重要比赛播放）

3.单县手机台报道赛事赛况

4.单县发布（单县宣传部发布平台）报道赛事赛况

5.大众网跟踪报道比赛赛事

6.单县电台FM93.8跟踪报道（赛事赛况、颁奖典礼）

7.百度单县足球吧发布赛事贴

8.单县在线微信群发布赛事广告

9.掌上单县微信平台跟踪报道赛事

10.单县足协微信公众平台制作发布宣传文章、视频

11.宣传横幅15米*1.2米1条，8米*0.8米两条（体育场正门1条，球迷看台两条）

12.场地广告牌4个 2米*1.2米（开幕式、闭幕式、比赛场地）

13.球场外围挂网广告位6个 2米*1.2米(全年不间断宣传)

14.每周网上平台直播比赛1-2场，视赞助商要求而定（直播全程植入广告宣传）

宣传媒体均在报道赛况的同时体现宣传冠名商（可视赞助商要求进行增减）。以上宣传结果均以视频和图片形式向赞助商提供。

四．主要费用支出

1.裁判员、服务人员费用：每场比赛四名裁判员 一名服务人员，执法补助共计150元*120场，合计：18000元。

2.开幕式、闭幕式舞台音响及奖杯奖牌费用：合计6000元

3.广告牌、横幅制作及后期更换维护：2000元

4.电视台及媒体联络费：2000-3000元

5.网上平台直播费用：6000-12000元

总计：34000元-37000元

费用可视贵集团实际需求另行商议。

第三篇：军队宣传标语

军队宣传标语大全

枪听我的话，我听党的话。争创先进连队，争当优秀士兵。人在苦中练，刀在石上磨。无形战线无名英雄无私奉献无尚光荣 战备是天安全是地 纪律是块铁谁碰谁出血

政治合格军事过硬作风优良纪律严明保障有力 亏了我一人幸福全国人

头破血流不投降只用坚持干到底总有一天见太阳 解放军的唯一宗旨就是为人民服务 民拥军意比泰山重军爱民情似东海深 认清形势、保持警惕、不辱使命!没有完成不了的任务没有克服不了的困难没有战胜不了的敌人 政治合格军事过硬作分优良纪律严明保障有力 提高警惕，保卫祖国！永远做党和人民的忠诚卫士 科技大练兵,一切为打赢!当兵不习武不算尽义务武艺练不精不算合格兵平时多流汗，战时少流血。军爱民，民拥军，军民团结如一人。有了困难我们克服困难，没有困难我们创造困难！行事如风，纪律至首！爱我军营，爱我中华！坚决完成任务！

执勤就是战斗哨位就是战场 速度要快、姿势要低、敌情观念要强 疾如电，快如风，猛如虎，来无影，去无踪，队兴吾荣，队衰吾耻！陆地猛虎，海上蛟龙，空中雄鹰

政治合格军事过硬作风优良纪律严明保障有力 坚决歼灭一切来犯之敌

为人民服务驻港部队“爱祖国、爱香港”永远做党和人民的忠诚卫士 无形战线，无名英雄，无私奉献，无尚光荣 紧贴实战突出对抗从难从严科技兴训 科技大练兵，一切为打赢！哨位就是战场执勤就是战斗

铁的纪律，铁的连队，铁的作风，铁的素质 养兵千日用兵千日 发扬红军传统锻造精锐之师 光荣退伍，文明返乡 扬我军威铸我军魂筑钢铁长城 用知识武装头脑科技练兵谋打赢 扎扎实实打基础。扎根山沟做奉献 建设信息化部队，打赢信息化战争

没有完成不了的任务没有克服不了的困难没有战胜不了的敌人 见红旗就扛见荣誉就让 加强战备准备打仗 当兵不怕死怕死不当兵 亏了我一人幸福全国人 祖国安宁我光荣人民富裕我幸福 流血流汗不流泪掉皮掉肉不掉队 紧贴实战突出对抗从难从严科技兴训 站兴我荣站衰我耻

当兵不习武不算尽义务武艺练不精不算合格兵 革命军人一块砖哪里需要哪里搬

第四篇：2012网络媒体对宣传思想工作的影响

网络媒体对宣传思想工作的影响 随着互联网技术的快速发展，互联网已广泛渗入到社会各个领域，引起整个社会生产、生活方式的深刻变化，网络媒体已成为继19世纪的报刊、20世纪的广播、电视之后出现的现代“新型高速公路”。

一、网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优势

相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体而言，网络媒体具有以下显著特点：

一是传播速度快。

网络媒体借助于互联网进行信息传播，互联网有着迅速及时的先天优势，制作容易、编辑简单是其最大的特点。网络媒体的实时性已使各传统媒体望尘莫及，目前很多网站文字、图片、视频等形式的直播，已经做到了几乎与新闻现场同步的效果。而传统媒体中，即使是报纸中的日报，也落后很多。

二是传播方式多。网络媒体不但拥有互联网的实时、互动、共享、虚拟等特性，而且成功地利用了各种最新的互联网技术，信息在互联网上的呈现，已由原先的文字、图片等，转向了视频直播、点播、视频访谈等形式，更好地满足了人们的听觉和视觉需求，这显然已不是传统媒体所能做到的了，充分体现了网络媒体的独特优势、魅力和作用。

三是传播效果好。信息的传输方式大致分文字、图片、视频和音频三个维度。仅有互联网才能同时将这三个维度发挥到极致，多维度的传播方式使传播效果达到了极佳的状态，互联网的多媒体性能，丰富了传播内容，提升了传播品质。

四是资源丰富，方便检索。网络媒体实行数字化存储，对于媒体信息的存储理论上可以没有限制，不会像传统媒体那样受到版面限制。互联网上的媒体服务器不仅存储有最新的新闻信息，而且对于往期的新闻信息也有备份存储，用户可以借助互联网提供的检索服务查询需要的信息。

五是自由开放，互动性强。传统媒体进行的是单向传输，读者只能被动地接受信息，而不能实现互动传输。网络媒体以互联网作为传输载体，通过互联网的互动性，读者通过网站浏览新闻时，可以方便地在新闻后面进行留言，发表自己的观点、看法。论坛、博客、播客等的出现更增强了这种互动性。

二、网络媒体成为宣传思想工作的一个新的重要阵地

网络媒体逐渐成为网民获取信息的主要渠道。互联网已经成为重要的思想舆论阵地和国际舆论斗争的新领域，也成为宣传思想工作的一个新的重要阵地。比如：2008年5月20日，国务院新闻办公室网络局副局长彭波在2008年新媒体高峰论坛上表示，对汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。截至5月19日晚10点，人民网、新华网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻（含图片文字、音视频）约123000条；新浪、搜狐、网易、腾讯发布新闻133000条。上述八家网站新闻点击量达到116亿次，跟帖量达1063万条。对网络“充分利用，积极建设，加强管理”，用正确、积极、健康的思想、文化信息占领网络这个阵地，已成为宣传思想工作必须面对的严峻课题。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）的历次统计数据显示，网民在网上看新闻的比例也逐渐提高，互联网已成为网民了解国家、世界的主要窗口。

三、网络媒体对宣传思想工作产生的影响

网络媒体快速发展，正在成为当今社会的主流媒体，对宣传思想工作产生着重大而深远的影响。主要表现在以下四个方面。

第一，网络媒体以互联网作为新闻信息的传输载体，使宣传思想工作的宣传地域全球化。互联网是一个超越地域和国界的人类信息传播交往空间，使宣传思想工作的地域全球化，成为我们对外、对内宣传的重要舆论阵地，也是我们把握国际动态，了解舆论信息，开展宣传思想工作的新渠道。

第二，网络媒体使宣传思想工作的宣传形式多样化。网络媒体受众接受信息由被动变主动。网民不是被动接受信息，而是可以利用互联网强大的检索功能主动寻找、选择信息。同时，互联网具有很强的互动性，在网上，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法，“出版”自己的言论。网络媒体的开放性和互动性给宣传思想工作舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，也给我们开展宣传思想工作创造了新的形式，丰富了我们的宣传手段，增强了宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。

第三，网络媒体使宣传思想工作的宣传功能多样化。互联网打破了信息交流的空间限制，网民不必出门就可查阅、浏览不同地区、国家的信息资源。随着计算机和通信技术的不断发展，现场直播、同步交流、信息检索等功能的广泛应用，网络媒体功能越来越多，给新闻事业和宣传思想工作的发展创造了难得的机遇。为我们掌握舆情民意打开了一扇窗口，可以有效提高宣传思想工作的针对性。网络的交互性可以促进宣传思想工作者之间的交流，相互学习、资源共享，共同提高宣传思想工作水平。

第四，网络媒体使宣传思想工作的宣传效果经济化。网上新闻制

作成本和运行成本很低，“即时播发”和滚动播出极为便捷，提高了新闻的时效性和传播速度。这一特点，为宣传思想工作以经济合理的投入，来充分利用全球网络资源，实现宣传效果的最大化创造了条件。在互联网络上建立宣传网站，各宣传单位可以资源共享，形成合力，不搞重复建设，并且宣传面更广、速度更快、容量更大。

随着网络的普及，网络媒体的作用越发明显，学校领导也高度重视加强网络宣传管理工作。网络管理工作取得了一定的成效，但还存在着一些问题和不足。我就网络宣传工作谈了两点建议不对之处请指正：要提高认识，加强网络宣传工作领导与建设。校园网是学校宣传的重要阵地，是学院对外宣传的重要窗口，我校正处于建设的关键时期，挖掘学校文化内涵、推进学院进一步建设，彰显学院教学成果及办学特色，对学校的宣传工作要有新的要求。职能部门应做好服务和技术保障工作，各部门信息员应充分发挥自身宣传作用，共同努力提升学院宣传能力和水平。要建章立制，保障宣传工作丰富多彩。应加强校园网站及网上信息的规范化管理，更好的发挥网络宣传作用，调动大家写稿发稿的积极性，建立相应的规章制度，定期对网络宣传先进部门进行表彰。在新形势下，网络宣传和网络管理工作要适应当前学校建设和发展的需要，加强网络宣传队伍建设，注意业务培训，建立必要的奖励机制，做到 “敏、勤、高、好”，即：有新闻的敏感度，勤于写稿发稿，稿件水平高，宣传效果好。充分地认识宣传报道和网络管理工作的重要意义;规范网络管理，提高新闻质量水平;勤于观察、勤于总结、勤于动笔，切实加强学院宣传报道和网络管理工作;四要积极做好网络管理工作的自查、总结、评比表彰等相关事宜。

第五篇：加强典型宣传

加强典型宣传，推动社会主义核心价值体系建设

【摘要】：建设社会主义核心价值体系是我们党在思想文化建设上的重大理论创新,是建设和谐文化的根本。党的十六届六中全会把社会主义核心价值体系的基本内容概括为四个方面,即马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义荣辱观。这四个方面相互联系、彼此贯通、层层递进、有机统一。其中，坚持马克思主义指导地位是灵魂，树立共同理想是主题，培育民族精神和时代精神是精髓，践行社会主义荣辱观是基础。

【关键词】： 社会主义核心价值 先进典型 体系建设 建设社会主义 价值体系 马克思主义指导地位 基本内容 改革创新 民族精神 社会主义共同理想。

在我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下，加快建设社会主义核心价值体系，具有很强的现实针对性和重大的战略意义。

一 挖掘典型、宣传典型

先进典型是践行社会主义核心价值体系的杰出代表。培育、挖掘、宣传先进典型作为了一个项目来做，增强各族干部群众的赶超进位的自信心。全面挖掘典型，做到胸中有全局、手中有典型，是抓好典型

宣传的基础。发现和挖掘典型事例，建立详细而准确的资料库，使典型的宣传工作始终做到了底数清、资料全，保证了典型宣传随时“拉得出、打得响”。规范宣传典型。工作有计划，宣传有载体，是抓好典型宣传的保障。通过规范宣传，使典型宣传与中心工作贴的更紧，典型形象在群众中站的更稳，典型作用对实际工作推动更大。树立一个先进典型，就是在社会上竖起一面旗帜、一个标杆，就是在群众中确立一种导向、一个楷模。一个典型能否推得出、叫得响，关键看事迹材料的感人程度。在先进典型事件的挖掘整理中，我们注重在深挖典型人物的核心精神和诸多环节上下工夫，把最真实、最感人的一面展现给读者和观众这对于倡导先进的思想道德和价值理念，帮助人们树立正确的世界观、人生观和价值观；对于弘扬社会正气，准确反映时代主流，引导人们把社会主义核心价值体系转化为社会群体意识，自觉遵守和践行等，都具有十分重要的意义。

二 学好典型、用好典型，推动典型宣传实效化

我们在实践中要把学典型、当典型做为落脚点，增强干部群众学做典型的自觉性，熔炼典型精神，使之成为精神的内在要素。典型既是抽象的又是具体的，既具有理论性又具有实践性，只有总结和抓住了先进典型的本质内涵，宣传学习才具有生命力，这也是先进典型宣传在群众中能够引起共鸣的关键。运用榜样的力量，培养人们的价值取向和行为准则，是古今中外的普遍做法，也是我们党的一个好传统。我们党一贯高度重视学习和宣传各类先进典型，注意发现先进典型并

善于发挥其积极作用，通过树立道德楷模，加强示范引导，让人民群众学有榜样、赶有目标、见贤思齐。在革命战争年代，我们学习宣传张思德、白求恩、董存瑞、刘胡兰等一批英雄模范人物，对于引导广大军民以高度的革命热忱，投身于民族独立和解放的斗争，起到了极大的激励作用。在和平建设时期，我们学习宣传雷锋、王杰、焦裕禄等一批先进典型，对于动员全国人民艰苦创业，投身社会主义建设，发挥了巨大的推动作用。改革开放以来，我们学习宣传张海迪、蒋筑英、孔繁森等一大批先进典型，对于激励人们投身改革开放和现代化建设事业，起到了巨大的促进作用。十六大以来，我们大力宣传郑培民、牛玉儒、任长霞、杨业功、王顺友、丁晓兵、华益慰、方永刚、袁隆平等重大典型，对于凝聚广大干部群众全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会，起到了积极的推动作用。在新的历史起点上，我们要发扬优良传统，认真总结经验，不断改进提高，加大先进典型的学习宣传力度，用他们的先进事迹和崇高精神，对广大干部群众进行有效动员和主动引导，让人们更加生动形象地理解和把握社会主义核心价值体系的本质特征，更加自觉地践行社会主义核心价值体系的内在要求。

三 社会主义核心价值体系作是选择和确定先进典型的重要标准 社会主义核心价值体系是先进典型的灵魂。当今时代是英雄辈出的时代，各行各业不断涌现出一批批优秀分子。虽然他们的优秀事迹各不相同，但都从不同侧面体现着社会主义核心价值体系的本质要

求。社会主义核心价值体系是我们选择先进典型的政治原则和价值尺度。因此，在实践中选择和确定先进典型，就是要看其是不是坚持马克思主义指导思想，是不是具有中国特色社会主义理想信念，是不是体现民族精神和时代精神，是不是弘扬社会主义荣辱观。只有这样，树立起来的典型才能在社会上立得住、传得开、叫得响。

四 形式多样化，弘扬主旋律。

我们要提倡文化产品多样化，形成百花齐放、百家争鸣的局面，促进文化产品的极大丰富，满足人民群众精神文化的需求；又要牢牢抓住建设社会主义核心价值体系这个根本,始终坚持先进文化的前进方向,大力弘扬有利于国家富强、民族振兴、社会和谐、人民幸福的思想和精神。加大对有利于社会主义核心价值体系建设的文艺产品，特别是一些现代艺术、影视、网络小说、舞台剧等传播媒介的扶持力度和政府采购力度，通过一系列的激励和约束机制对文化产业的社会效益进行引导，充分发挥文艺引领风尚、凝魂聚气的独特作用，促进全社会形成积极向上的精神追求。

五 要将开展学习践行社会主义核心价值体系的活动与实际工作和生活有机结合起来。

社会主义核心价值体系包括中国的传统文化和美德，除了感恩思想、追求和平、顺应自然、包容开放等，还有民族信仰、爱国家、有胸怀、敢担当、有骨气，敬老爱幼、团结和谐、分清美丑、明辨是非

等内容都应包括在内，这些都是社会主义核心价值在老百姓生活理念中的一种具体体现。在开展学习践行活动中，要把这些内容与为人处世结合起来，也能影响人们的现实生活和思想观念，并且从自身做起，这本身就是弘扬传统文化的实际行动和表现，也是学习和践行社会主义核心价值体系的具体运用。

六 建立健全践行社会主义核心价值体系的督促检查考评机制。社会主义核心价值体系作为一种意识形态，不仅要靠思想教育、自觉自律来逐步养成，而且还要靠完善的考核评价机制加以保障。建议在政府相关部门设立践行社会主义核心价值体系的督办检查机构，配备专门人员，加强组织领导，认真履行职能，切实担负起督促检查的任务。要建立完善的考评制度，并且要保证考评不只注重检查、监督，更要成为实际工作的导向。