浅谈“东北红色旅游区”旅游资源开发优势及存在问题

第一篇：浅谈“东北红色旅游区”旅游资源开发优势及存在问题

浅谈“东北红色旅游区”旅游资源开发

优势及存在问题

摘 要

红色旅游主要就是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。辽宁省在各历史时期的遗迹、遗址十分丰富，建国后又是共和国工业建设的长子，在社会主义现代化建设中取得了一个又一个成绩，因此辽宁省在开展红色旅游方面有着独特的优势开展红色旅游，对于加强革命传统教育，培养全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬民族精神，促进革命老区社会经济协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。文章通过对辽宁省红色旅游资源的调查，就红色旅游资源的可持续发展进行了思考，希望通过调查能够进一步带动和促进辽宁省红色旅游产业的发展。

关 键 词

红色旅游 资源 开发优势 存在问题

红色旅游作为一种新兴的专项旅游活动形式和产品类型是在二十世纪九十年代中后期才逐步发展起来的,由于其以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动,因而红色旅游具有显著的中国特色。发展红色旅游有利于在广大干群特别是青少年中进行爱国主义和革命传统教育,弘扬和培育民族精神,又有利于把革命历史文化资源优势转变为经济优势,推动革命老区经济发展。这既是一项关系巩固党的执政地位的政治工程,一项关系发展先进文化的文化工程,又是一项关系革命老区经济社会发展和群众生活水平提高的经济工程。将红色和旅游结合起来，既是观念的创新，也是产业的创新，它不仅在旅游行业上实现了创新，而且对继承革命传统、弘扬革命精神有着深刻的意义，尤其对于生长在改革开放后的青少年一代而言，红色旅游堪称特殊的课堂和鲜活的教材。红色和旅游的结合将为旅游业在市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合、把精神财富转化为物质财富，探索一条良性循环之路。辽宁省在各历史时期的遗迹、遗址十分丰富，建国后又是共和国工业建设的长子，在社会主义现代化建设中取得了一个又一个成绩，因此辽宁省在开展红色旅游方面有着独特的优势。1辽宁省红色旅游开发现状 1.1红色旅游资源丰富

首先体现为数量多。省内共有抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设等四大历史时期的红色旅游景点50余处。其中，国家爱国主义教育基地10处，占全国红色旅游经典景区1/10。其次体现为分布广。我省红色旅游资源呈现出总体分散、局部集中的态势。全省各地级市都有红色旅游资源，其中沈阳、大连、抚顺、丹东、锦州等地是旅游功能比较完善、红色旅游资源比较丰富的旅游城市。再次体现为类型全。在我省的红色旅游资源中，有反映建党建军等重点事件的“中共满洲省委”旧址；有反映解放战争时期重点战役的“锦州战役”纪念馆；有反映在我党的领导下，同心同德、同仇敌忾的团结奋斗精神的丹东抗美援朝纪念馆；有反映老一辈无产阶级革命家成长里程、崇高精神和革命事迹的沈阳市周恩来少年时读书旧址；有反映各个历史时期在全国具有重大影响的革命烈士的主要事迹，彰显他们崇高理想和信念的抗美援朝烈士陵园等。最后体现为品位高。在全国的国家级红色旅游资源中，辽宁省占其中的10%。其中沈阳“九一八”历史博物馆等10个经典景区，被国家列入重点发展规划。还有雷锋纪念馆等10个国家级爱国主义教育基地。拥有全国“重点红色旅游区”——“东北红色旅游区”。1.2红色旅游景区的可进入性强

省内六个机场与国内外100多个城市通航。京沈线、哈大线等铁路干线连接了省内各大城市。以沈阳为中心辐射全省的沈大高速、沈丹高速、沈山高速等高速公路网络格局已经形成。便利的交通条件为辽宁省红色旅游资源的发展提供了可进入的方便条件。同时干线公路及农村公路的建设规划，极大地改善了地理位置较为偏僻的红色旅游景区的通达条件。

1.3红色旅游景区收入不断增多，带动全省旅游业的发展

以锦州为例，在“五一”黄金周期间，红色旅游资源的发展使得锦州旅游火暴，共接待旅游者56.6万人次，同比增长77.4%，旅游总收入达1.45亿元，同比增长96.2%。2005年辽宁省主要红色旅游景区全年接待旅游者人数同比增长40%以上，红色旅游已成为辽宁省旅游业一大亮点。1.4红色旅游资源开发初成体系

2005年沈阳市与周边城市签署了《城际红色旅游合同书》，共同建立起红色旅游发展的协作体。同时以城际红色旅游为依托，以精品景点为主体，辅之以部分生态旅游景点，围绕“抗战之旅”、“缅怀之旅”、“励志之旅”、“寻根之旅”和“振兴之旅”等五个主题内容构建了辽宁省红色旅游精品线路。2开发红色旅游资源的有利条件 2.1红色旅游景观类型多样，特色鲜明

辽宁省红色旅游资源十分丰富，且特点鲜明，全省现有国家级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个。其中，已经开发利用的约50多处。这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列入国家30条“红色旅游精品线路”之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯管理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝烈士陵园等10个景区列入国家100个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅游功能比较完善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在50万至100万人次之间，发展红色旅游有很大的潜力和优势。2.2区位交通优势

辽宁位于东北的南部，东北与吉林省接壤，西北与内蒙古自治区为邻，西南与河北省毗邻，以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望，南濒浩瀚的渤海与黄海，是东北唯一一个既沿海又沿边的省份。辽宁是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，是东北地区通往关内的交通要道，也是东北地区和内蒙古通向世界、连接欧亚大陆桥的重要门户和前沿地带。

辽宁拥有全国密度最高的铁路、四通八达的公路、通达世界的沿海港口和航空等各种运输网。全省交通以铁路为主，以省会沈阳为交通枢纽，呈放射状向东西南北延伸，是沟通东北三省和内蒙古及关内的纽带和桥梁。铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线等，还有不少铁路支线网络分布全省。公路交通在全国率先实现高速公路覆盖所有地市级城市，高速公路营运里程达1700多公里。高速公路以沈阳为中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈抚等高速公路和沈阳过境高速公路。沈阳市成为我国拥有高速公路最长、环城高速公路标准最高的城市之一，4小时内已能达到省内所有城市。海上交通方面，大连、丹东、营口等港口与中国沿海主要港口通航。大连港是东北第一大港，有客轮发往天津、秦皇岛、蓬莱、烟台、威海、上海等地，鸭绿江口的丹东和辽河口的营口也是黄海、渤海上的重要港口。航空方面，辽宁省现有沈阳、大连、丹东、锦州、辽阳和朝阳等民用机场6处，开通了联接日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、新加坡、德国、美国、澳大利亚、中国香港等国家(地区)和国内80多个城市的定期航线以及到马来西亚吉隆坡、泰国曼谷和中国澳门地区等地的不定期包机航线。

2.3与各类旅游资源融合较好

辽宁除了拥有特色鲜明的红色旅游资源外，古文化遗址众多，自然风光秀美，山海景观壮丽、奇特，旅游项目丰富。山岳风景区有千山、凤凰山、医巫闾山、龙首山、辉山、大孤山、冰峪沟等七大名山；湖泊风景区有萨尔浒、汤河、清河等；海岸风光有大连滨海、金州东海岸、大黑山风景区、兴城滨海、大笔架山风光、葫芦岛风光、鸭绿江风光等；岩洞风景有本溪水洞、庄河仙人洞；泉水名胜区有驰名的汤岗子温泉、五龙背温泉、兴城温泉等；特异景观有金石滩海滨喀斯特地貌景观、蛇岛、鸟岛、怪坡、响山等；著名的古文物遗迹(陵、庙、寺、城)50余处；古遗址和古墓葬已发现37处。由于这些丰富的旅游资源与红色旅游资源在空间上具有较好的组合优势，从而有利于红色旅游与原有的山海风光游、宗教文化游、历史文化游等旅游类型相互衔接，满足游客的多种心理需求，有利于各地区之间进行区域合作，资源整合，从而产生聚集效应。2.4丰富的客源

从国内市场来看，辽宁距北京、天津近，北京不仅是全国的政治、文化中心，同时也是具有相对较高素质群体的中心城市，北京和天津在全国的人均收入中属于高收入城市，人均消费高于全国平均消费水平，消费群体成熟。同时，辽宁省城市化水平在全国名列前茅，现在有10个城市获得中国旅游城市的称号，辽宁平均文化程度仅仅低于京、津、沪三市，而高于全国平均水平，高素质的居民普遍出现了国内旅游的行为需求。从国际市场来看，辽宁与目前中国三大客源国(日本、韩国、俄罗斯)之间的距离非常近，而且由于历史原因，辽宁及部分中小城市与这些国家有着长期的联系，客源地对辽宁的情况更了解，更关注。进入21世纪以来，辽宁省的旅游客源市场日益扩大，接待国内外游客的人次，以及旅游收入均呈现出迅速增长的势头，具备了发展红色旅游的客源市场条件。2.5政策扶持优势

国家旅游局于2004年启动“红色旅游”工程。2004年11月间由国家发改委牵头正式出台《“红色旅游”景区建设规划》。中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。2005年2月，国家旅游局将2005年旅游主题确定为“红色旅游年”。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。

辽宁省根据中央精神已成立了一个“红色旅游领导小组”，省发改委、旅游局已制定“红色旅游发展纲要”及活动方案。根据省发改委的思路，辽宁将围绕抗日战争、解放战争、抗美援朝等主题，打造辽宁中部、辽宁西部、辽宁东部、辽宁南部四大红色旅游区，将开发建设相对成熟的红色旅游区点在本区域或跨区域连点成线，将红色旅游线路与省内绿色生态、金色清文化、蓝色海洋、白色冰雪等资源进行科学组合，使其产生叠加吸引力，实现优势互补。已策划出勿忘国耻、抗日救国主题系列游，辽沈战役主题系列游，抗美援朝、保家卫国主题系列游，伟人风范主题系列游，浩气长存主题系列游和爱国将领张学良专题系列游六大红色旅游系列活动。全省将着力打造“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”等具有强烈震撼力的全国一流红色旅游精品，并确定了辽宁红色旅游的发展目标： 2007年，全省红色旅游接待人数要达到1500万人次，收入达到120亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的15%；到2010年全省红色旅游接待人数要达到2500万人次，收入达到200亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的20%。3红色旅游发展存在的问题 3.1景区方面

首先，有些景区游客稀少，门可罗雀，红色景区并不红火的现象很多。有些景区缺营销意识，宣传力度不够，又不能和旅行社很好地协调，造成旅行社在组织线路时并不把这样的景点包括在内，从而使其失去大部分外地游客。其次，红色景区趋同化严重，这就使得一部分散客产生了“游一当十”的心理，有些游客不禁发出了“红色景区咋都一个样”的感叹，这样的趋同化无疑给游客心理造成了误解，从而影响整个红色旅游市场的发展。3.2宣传力度不够

很多景区的知名度与其丰富的旅游资源是极不相称的，宣传投入较少，宣传力度不到。部分景区缺乏对自己景区的整体形象设计，缺少自我宣传。即便是在一些具有纪念意义的日子，宣传依然不足，仅仅通过常规的营销手段是不利于红色旅游资源快速持续发展的。3.3手段落后

目前辽宁省的很多红色景区景点是以革命遗址、故人故居为主，很容易出现形式单调，内容雷同的情况，造成吸引力不强，缺乏震撼力和感染力，对红色旅游资源的内涵挖掘不够深刻，表现手法比较陈旧，不能对参观者形成强烈的视觉冲击等情况。同时缺少多媒体展示设备和仿真实物。这些橱窗展示和静态观光的内容，使得文物的陈列和展示与游客的距离变远了。3.4票价偏高，服务设施配套不完善

通过调查和走访我们发现很多景点的票价较高。与其他以娱乐消遣为主要特色的旅游资源相比，作为以弘扬民族精神，提高人们思想道德素质，增强爱国主义教育效果的红色旅游景点景区来说票价不宜定得过高，而且作为加强和改进未成年人和大学生思想政治教育的重要载体，应该要有适当的优惠政策。同时部分红色景区缺乏符合行业规范的接待设施和专门的服务中心，服务项目设计不合理，管理不到位。3.5红色旅游产品

(1)缺少特色，开发简单，发展趋同红色旅游景区景点开发过程中比较严重的问题。旅游产品单一，在经营上停留在遗址参观、图片展示的阶段，并且未能与当地自然资源、民族风情相结合，降低了经济的利用价值。这些都是景区项目建设水平不高，开发深度不够的体现。同时对于那些单一性比较强的小景点，因为小的缘故，无法配备固定的管理人员，因此很容易受到一些人为的破坏。(2)景点管理运行机制与市场结合不紧。全国红色旅游景点大多隶属民政、文化部门管理，引入旅游和市场意识严重不足。(3)景点可说的多，可看的少。对革命遗址的合理包装不足，不能充分满足旅游者的游览需要，看后总感到不够味、不解渴。(4)文字介绍和讲解内容忽视观众需求。目前各地红色旅游景点的解说词大都是由不熟悉旅游的党史、军史专业的研究人员撰写的，大多就事论事，严肃说教有余，生动有趣不足，一般游客听起来不免感到枯燥乏味，不符合旅游业所要求的老少咸宜，雅俗共赏。(5)展示方式落后、制作粗劣。不能运用时尚现代的科技手段充分诠释红色内容，难以真正有效吸引旅游者，从而达到感染效果。4红色旅游资源开发的的建议

4.1创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力

首先，可以实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态演示相结合，通过图片、文字材料、实物和声光电等形式和手段，让游客有身临其境之感，提高游客的游览兴趣。在这方面做的比较好的是辽沈战役纪念馆、抗美援朝纪念馆，抗美援朝纪念馆的陈列馆展出历史照片500余幅，文物1000余件，辅以复原陈列、电动沙盘、电动图表、影视设备等现代化陈列设施，利用全封闭玻璃通柜式展线，以及自然光、灯光结合的采光方式，生动地展示了抗美援朝战争的历史。全景画馆陈列有全景画《清川江畔围歼战》，画面以抗美援朝战争第二次战役为背景，以清川江畔三所里，龙源里、松骨峰等阻击战为重点，形象地反映志愿军在战场上的英雄气概。画面高16米，周长132.6米，配置地面塑型、灯光和音响效果，艺术地再现了壮观的战争场面和恢宏的战争气氛。其次，可以创作特色性强、旋律优美的红色歌曲、编排经典的红色旅游文艺节目，在重点的红色旅游景区景点定时文艺表演，用舞台艺术、肢体语言、现场向游客展现辽宁革命斗争史的经典场景。再次，可以开设一些体验式、参与式的旅游项目，加大体验性的分量。比如说，在展览以后可设置游戏馆，以色彩鲜明的动画、绘画、拼图、电脑游戏等方式，吸引众多的青少年和旅游者动手动脑。正确完成者可获得纪念品，让其在轻松、娱悦的过程中获得军事体验和红色传统教育。4.2完善基础设施，提升旅游接待水平

红色旅游作为一项旅游产业，同样需要解决旅游中的吃、住、行、游、购、娱等方面的问题，需要各行业的密切配合。目前应进一步规范行业标准，加大执行监督力度，使饭店的卫生标准达到要求，各饭店还应明确自己的市场定位，在特色上做文章，以增强其市场竞争力。在餐饮方面，要增加具有辽宁特色的食品菜系，例如锦州的烧烤、沈阳的老边饺子等都应被大力推广，做出特色，与此同时还要加快自助餐馆的建设，以满足不同层次的旅游者的需求。4.3加大宣传促销力度，增强竞争力

首先，要搞好媒体宣传。把宣传重点放在主流媒体上，如中央电视台、辽宁电视台、人民日报、辽宁日报等影响大、效果好的宣传媒体。其次，搞好网上宣传。组建辽宁省红色旅游信息专业网络，建好“辽宁省红色旅游网站”，利用网络的宣传效应，宣传辽宁红色旅游的特色产品，推介红色旅游精品线路。再次，搞好旅游宣传品的制作。组织有关力量编制精美的《辽宁红色旅游》画册、光盘、导游词、纪念品等宣传品，并组织旅游企业走出去参加旅游交易会和展览会，逐步拓展客源市场。最后，搞好重大节日、节庆营销活动。例如结合建党、建军、建国及毛泽东题词“向雷锋同志学习”、抗日战争胜利、辽沈战役胜利、抗美援朝胜利等周年纪念日，适时开展丰富多彩的红色旅游系列活动。

4.4开发旅游人力资源，提高从业人员整体素质

目前，旅游人才已成为旅游业可持续和健康发展的重要因素。红色旅游一定要尊重历史，实事求是。红色旅游景点的讲解不能像自然景观和一般的人文景点那样人为地尽情演绎发挥，要尊重历史，尊重事实，否则只会适得其反。导游员和讲解员的讲解至关重要，他们是旅游文化的直接传递者，肩负着传递红色文化的使命，因此，要使他们熟悉革命历史，了解革命人物的生平事迹，必须请专家撰写标准的导游词，规范从业人员的言行举止，做到在不偏离历史的情况下，深情并茂，把游客带入到那段特殊的岁月中去，从而保证红色旅游的教育效果。此外，旅游景区管理者的素质也有待提高。旅游行政主管部门应重视人才的培养，重视人力资源的开发管理，提高人力资源开发的效果，实施导游、景点管理人员、规划、策划、市场开发和管理等人才培养工程，全面提高旅游从业人员的素质。4.5理顺管理体制，提供制度保障。

辽宁红色旅游资源的开发，首先要清除制度障碍，理顺体制，打破行政区划和行业界限。在这方面政府应发挥其协调职能，加强文化部门和旅游部门的沟通和协调。其次，要制定好红色旅游景点的规划、管理和服务标准，在发挥政府指导作用的同时还要以市场为导向、以产业为纽带，实行景点、企业统一管理，处理好“有形之手”与“无形之手”之间的关系，使红色旅游这项利国利民的工程真正发挥其应有的作用。5总结

要将有辽宁特色的东西与红色旅游资源结合起来，改变红色旅游产品类型单一的情况，将能够映衬红色旅游资源的有辽宁特色的民族风情、季节风情、自然风情、人文风情与红色旅游资源进一步的融合起来。通过联合开发，改变单一的旅游产品结构，实现红色旅游资源产品结构的进一步优化，提升辽宁省旅游资源的整体吸引力和竞争力。这些旅游资源的开发不仅是对红色旅游的补充，同时也可以来提升其他旅游资源的实力，完善旅游产品的布局，最终建立起一个以红色旅游为主导，其他旅游产品占有较大比重的旅游产品体系，全面促进红色旅游资源的可持续发展。结合重大节日开展宣传活动，特别是要加强对青少年等年轻群体的宣传力度。利用好网络资源，建设红色旅游资源网站，形成图文并茂的网上宣传态势。利用报纸、电视、电台等传统媒介，通过专版、专栏、专题等方式，多角度、多层次地宣传红色旅游资源。对青少年参观游览要提供便利条件，在参观门票和讲解服务上给予倾斜。同时各级教育行政部门要把红色旅游作为青少年学生思想政治教育的重要课堂，结合全国基础教育新课程改革，把红色旅游资源建设成中小学生的第二课堂，使学生愿意来，有能力来，参观后还想再来。在保护和利用好红色旅游资源的前提下，坚持做到四个转变。第一，努力把红色旅游由静态展览转变为动态演示，综合运用现代多媒体和高科技手段再现革命历史场景。第二，努力把“只看只听”的单向信息接受方式转变为参观者可以参与互动、体验性强的活动，彻底改变红色旅游的枯燥与单调。第三，努力把一般展览、遗迹“见物不见人、重事不重人”的旧形式转变为着重表现历史过程中人物的思想、感情、活动的故事性强、趣味性浓、人性化深的形式。第四，努力把一些传统产品进行升级改造，转化为设计水平高、观赏性强、参与性广的新资源。红色旅游的发展道路还很漫长，通过发展红色旅游，进一步加强爱国主义教育，弘扬民族正气，促进辽宁人民斗志昂扬的建设和谐辽宁，为辽宁老工业基地的振兴培育新的经济增长点。

参 考 文 献

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第二篇：论黑龙江省旅游资源开发优势及存在问题

论黑龙江省旅游资源开发优势及存在问题

一、全省旅游资源优势

黑龙江是一片神奇富饶的土地，在旅游资源上具有四大优势，即地理气候优势、生态景观优势、边境区位优势和地域文化优势。一是冰雪旅游资源得天独厚。冰冻、降雪期达4个多月，冰雕、雪塑、冬泳、冬钓资源也十分丰富；二是森林旅游资源分布广。境内有大小兴安岭、张广才岭和完达山脉等林区，森林复被率达41.9%，可开发系列森林旅游产品；三是江河湖泊网络四布。境内有黑龙江、松花江、乌苏里江、嫩江、牡丹江、兴凯湖、镜泊湖、五大连池、连环湖、扎龙、莲花湖等，极具开发价值；四是湿地类型多、面积大。三江平源湿地达200万公顷，松嫩平原湿地达123万公顷，迎春湿地和扎龙湿地、兴凯湖和镜泊湖湿地。五是西部和东部草原辽阔。草原占全省土地总面积11.2%，达7600万亩，草种1000多种；六是农业观光旅游资源富集。全省耕地辽阔、畜牧业较为发达，有洪河农场等现代化大农场，农业旅游发展潜力巨大；七是野生动植物区系繁多。陆栖脊椎动物482种、两栖类13种、水栖类22科近百种。共有高等植物183科737属2400多种，植被类型多样；八是历史人文资源特征明显。古生物化石出土点88处，远古人类遗址12处，唐代渤海国，辽代、金代、清代“龙兴之地”遗址丰富，还有现代历史纪念地近50处，另有自古以来士人流入的文化遗产；九是民族文化风情浓郁。黑龙江为满族世居之地，还有赫哲、鄂伦春等北方少数民族，构成具有民族特色的旅游资源；十是对俄边境旅游拥有优势。全省沿边共有35个市、县对俄开放，有20多个一类国际客货口岸；十一是城市观光富有特色。哈尔滨的欧亚大陆风情、大庆石油文化、伊春林都风貌，以及黑河、绥芬河等口岸城市各具魅力。加之我省是粮、木、煤、油、畜牧等生产基地和重工、军工地区，与内地对比鲜明，形成独特旅游资源和产品差异。，丰富的旅游资源为黑龙江省旅游业的发展提供了前提和基础，但在开发过程中存在的一些问题影响了旅游业的进一步发展

（一）景区景点开发层次较低，旅游产品文化内涵挖掘不够，旅游文化活力不强。文化是旅游产业的根基和灵魂，旅游品牌需要文化来打造。黑龙江文化历史悠久，文化底蕴厚重，但在深层挖掘、整理、包装、开发与运用等方面力度不够，与旅游产业结合不紧，旅游文化特色不够鲜明。大部分景区景点开发的产品处于低档次、初级化状态。新型体验式旅游设施极为缺乏，门票经济突出，龙江森林生态文化、历史文化、民俗文化、等丰富的文化遗产缺乏展示的平台和载体，是黑龙江省丰富的旅游资源在市场概念上的重大流失。

（二）旅游市场营销和宣传力度不够，知名度不高。旅游业是对宣传依赖性很强的产业，黑龙江除冰雪旅游资源等少数旅游资源知名度较高外，其他旅游资源并不为人所知，再加上宣传力度不够，致使许多富有传统文化底蕴和神秘文化色彩的景区景点和民俗文化缺少力度和深度，导致游客对黑龙江省整体旅游形象印象不深。

三）旅游资源开发不注重环保，生态持续恶化，影响旅游可持续发展，良好的生态是旅游业赖以发展的基础，黑龙江省在旅游资源开发规划过程中存在对生态旅游资源的破坏，包括规划开发不合理对资源的破坏，工程建设对景区的破坏，游客活动对资源的破坏等等。目前黑龙江省著名的冰雪旅游景区雪乡的生态环境就已出现恶化迹象，各地滑雪场新建、改建、扩建项目逐年增加致使对周围环境的严重损害等现象说明旅游资源保护不力。

三旅游资源开发几点建议：

(一)创新旅游产品，突出发展特色旅游。一是大力开发有龙江地方特色、民族特色和文化内涵的旅游商品，深入发掘历史文化，提升旅游产业文化内涵。是大力发展工农业旅游。二是适应旅游产品从观光型向休闲度假型转型的趋势，大力开发新业态、新产品。今年要重点突出温泉旅游、避暑度假、休闲旅游、文化旅游、乡村旅游、商贸旅游六大产品建设，打造新特色，创造新优势。

（二）加大对外宣传力度，拓宽客源市场。我们必须加大宣传造势力度，立足国内，面向国际，营造强大的旅游宣传氛围。一要积极扩展宣传途径。加大在国际国内强势媒体的宣传力度，强化地域品牌，突出黑龙江整体形象。二要不断创新促销方式。要高质量、高水平开展节庆、赛事促销活动，充分利用哈尔滨国际冰雪节，哈尔滨啤酒节，哈尔滨音乐会，哈洽会等等机会扩大黑龙江省旅游的影响力，营造强大的旅游宣传氛围。三要大力开拓客源市场。立足国内市场，同时积极面向俄、韩、日、欧美和港澳台地区，全方位拓宽客源地市场。

（三）坚持旅游产业可持续发展，保护旅游资源。注意坚持在开发中保护，在保护中开发的原则。实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。政府对一些企业不顾生态、一味追求利益最大化的行为要严加防范。此外，还要建立旅游开发和生态保护统一协调的有效机制。

（四）加强旅游基础设施建设，完善服务配套功能，加大对旅游基础设施的投入，加速实现我省由旅游资源大省向旅游经济强市省的转变，在食宿行游购娱六个方面综合提升，突出特色，满足不同消费者的需要。

第三篇：红色旅游资源的开发价值评析范文

红色旅游资源的开发价值评析——以湖南八大“红色旅游经典景区”为例 2005-03-17 13:41:28 来源：红色旅游网 作者：刘建平浏览次数：3325

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刘建平，男，湖南衡阳市人，湘潭大学管理学院旅游管理系教授，主要从事旅游教学与研究工作。

[摘 要] 红色旅游资源是一种集政治教育、经济发展、文化传播等价值和功能于一体的独特的综合性资源，本文以湖南八大“红色旅游经典景区”为例，对红色旅游资源的形成、特点与分类进行了详细论述。在此基础上，通过对“湖南八景”旅游资源的分析评价及其旅游开发的条件分析，从而得出“湖南八景”旅游资源开发价值的总体评价。

[关键词] 红色旅游资源；开发价值；“湖南八景”

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游资源是开展红色旅游的载体，是一种集政治教育、经济发展、文化传播等价值和功能于一体的独特的综合性资源。湖南红色旅游资源丰富，中共中央办公厅、国务院办公厅去年底印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》明确提出，要重点打造100个左右的“红色旅游经典景区”，其中湖南占8个。本文即以湖南八大“红色旅游经典景区”（以下简称“湖南八景”）为例，初步对红色旅游资源的“开发价值进行了评析。

1．“湖南八景”旅游资源的形成、特点与分类

1.1 “湖南八景”旅游资源的形成 1.1.1 红色旅游资源的界定

红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括红军长征时期，抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神；从地域范围上主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，这就形成了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。

1.1.2 红色旅游资源形成的基本条件

（1）历史遗存。人类历史在其发展过程中，其某个历史时期生产力发展水平及社会生活的方方面面，通过活动遗址、建筑、雕塑、壁画、文学艺术、伟大工程、陵寝等各种形式遗存下来，成为今天最重要的人文旅游资源，也成为人类历史发展中宝贵的精神财富。中国共产党领导广大人们在斗争时期留下了大量的历史遗存，如中共一大会址，井冈山会师旧址、遵义会议会址等。这是红色旅游资源形成的坚实载体。

（2）红色革命精神。在中国共产党的历史上形成了丰富的优良传统及革命精神，其中包括井冈山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神、大庆精神、抗洪精神等。这些红色革命精神是红色旅游资源形成的精神内核。

（3）市场与社会需求。许多组织团体、学生及革命老人等希望通过故地重游，参观革命遗迹遗址、体验革命艰险与困苦的方式，达到缅怀前人、激励今人、教育后人的目的。中共中央也迫切希望找到一种集爱国主义教育及娱乐于一体的良性载体，于是也推波助澜，主动组织和批准红色旅游资源的立项与规划工作。

1.1.3 “湖南八景”旅游资源吸引功能的形成

旅游资源之所以对游客产生吸引力，是由于旅游资源能从不同的方面满足游客的旅游需求和旅游动机，从而形成了旅游资源相对于旅游市场的吸引力。红色旅游资源具有特殊的吸引功能，其吸引力主要体现在两个方面：即思想情操的冶炼和文化知识的传播。“湖南八景”旅游资源丰富、区域交通条件良好、配套设施正逐步完善，其吸引功能也正慢慢突显出来。

1.2 “湖南八景”旅游资源的特点

（1）资源丰富性。根据有关权威机构的评审鉴定，“湖南八景”依次是：①湘潭市韶山毛泽东故居和纪念馆；②长沙市红色旅游系列景区（点）——宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆、浏阳市文家市镇秋收起义会师旧址纪念馆、长沙县开慧乡杨开慧故居和纪念馆、岳麓山景区；③湘潭市湘潭县彭德怀故居和纪念馆；④岳阳市红色旅游系列景区（点）——平江县平江起义旧址，汩罗市任弼时故居；⑤郴州市宜章县湘南暴动指挥部旧址；⑥衡阳市衡东县罗荣桓故居；⑦张家界市桑植县贺龙故居和纪念馆；⑧湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址。（2）资源伴生性。湖南的红色旅游资源，多与自然生态、民族历史文化等旅游资源相伴生，如毛泽东故居和纪念馆附近有韶峰景区，岳麓山景区内有千年学府——岳麓书院，平江起义旧址周围是美好的山林风光与绿色产品。

（3）精神文化性。如毛泽东纪念馆的大厅内依次陈列了全国六大革命纪念地的图片，即韶山、毛泽东故居、上海一大会址、黄洋界、遵义会议旧址、延安、天安门，分别代表着各个时期各个特定地区的红色革命精神。

（4）历史社会性。湖南红色旅游资源由于其相对久远的历史及其厚重的社会文化而在全国红色旅游资源中占有重要地位。“湖南八景”中秋收起义会师旧址、湘南暴动指挥部旧址等都处在中共革命斗争史上的前期。毛泽东故居、刘少奇纪念馆更是国家首批AAAA级旅游区（点），在社会上影响较大。

1.3 “湖南八景”旅游资源的分类

“湖南八景”旅游资源可分成两个大类。一类是遗址。其中包括：①革命事件、活动遗址，主要有浏阳市文家市镇秋收起义会师旧址、平江县平江起义旧址、宜章县湘南暴动指挥部旧址、永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址等；②名人故居，主要有韶山毛泽东故居、花明楼刘少奇故居、湘潭县彭德怀故居、汩罗市任弼时故居、衡东县罗荣桓故居、桑植县贺龙故居等。另一类是纪念场所，在“湖南八景”中，纪念场所主要有：韶山毛泽东纪念馆、花明楼刘少奇纪念馆、秋收起义旧址纪念馆、开慧乡杨开慧纪念馆、湘潭县彭德怀纪念馆、桑植县贺龙纪念馆等。

2．“湖南八景”旅游资源开发价值的评析

2.1 “湖南八景”旅游资源的分析评价

（1）伟人故里。主要指毛泽东故居和刘少奇故居，他们是打造湖南红色旅游经典品牌的灵魂所在。特别是毛泽东故居，可以借此推出以韶山为代表的湖南红色旅游特色品牌，力求在全国红色旅游中占到举足轻重的地位。毛泽东故居共有房屋18间，故居陈列着床、书桌、衣柜、方桌、板凳、大水缺、碗柜、石磨、水车和大木耙等毛泽东曾留下过印迹的物品。故居前面是一口长满荷花的池塘，叫南岸塘；在附近100米左右的地方，就是毛泽东少年时代读书的私塾——南岸，共有10多间房屋。刘少奇故居，位于县域东南花明楼区花明楼乡炭子冲屋场。东距省会长沙50公里，南距韶山毛泽东故居37公里，西距县城30公里，都有公路相通。这种良好的区位优势很有利于两地打造区域联合品牌。

（2）名人故居。在“湖南八景”中，除了以上介绍的毛泽东故居和刘少奇故居外，还有开慧乡杨开慧故居、湘潭县彭德怀故居、汩罗市任弼时故居。衡东县罗荣桓故居，桑植县贺龙故居等。杨开慧故居位于湖南省长沙县开慧乡开慧村，距长沙市约70公里。彭德怀故居位于湖南省湘潭县乌石镇乌石村石峰下。故居始建于1925年，座西北朝东南，砖木结构，粉墙青瓦，具有典型江南风味的普通农舍。任弼时故居位于汩罗市城南45公里的弼时镇唐家桥新屋里。故居系砖木结构，为三进三间两偏屋，九个坍池，占地3800平方米，共有大小房屋37间，全部房屋为青瓦覆盖，三合土地面，属典型的清代江南院落民居。故居内保存有弼时同志生前用过的床、桌、椅、书包、习字本等珍贵文物1380件。罗荣桓故居位于衡东县荣桓镇南湾村的南湾街，是中国著名旅游“黄金通道”“井冈山——南岳衡山”的必经之地，距南岳衡山约70公里。有“楚南等一景”美誉的“锡岩仙洞”，离这里仅有3公里之遥。特殊的地理位置，加上独特的古代民间建筑风格，这里成为南来北往游人争相驻足的著名景点。贺龙故居位于张家界市桑植县洪家关镇，现在的贺龙故居，为1975年桑值县政府按原貌所修复的。故居为一湘西常见的木架毛瓦平房，同时在同院内新建了贺龙生平事迹陈列室，此为一砖木结构房屋，共陈列贺龙不同时期的185张照片和50多件文物。

（3）名人纪念馆。韶山毛泽东同志纪念馆位于韶山冲引凤山下，坐南朝北，引凤山为韶山山脉落脉。现在的纪念馆共有12个展厅，其中8个展厅为《中国出了个毛泽东》生平业绩展，4个展厅为专题陈列，展厅充分利用了声、光、电、多媒体等多种形式突出陈列主题。1990年11月，中共中央办公厅批准将北京中南海的五千多件遗物交韶山毛泽东纪念馆保存。遗物中有被定为国家一级文物的龙纽大印；赴重庆谈判时郭沫若送的手表；穿了几十年、打了73个补丁的睡衣，以及毛泽东家庭生活账单、菜谱等。当游客看到这一件件珍贵的遗物，领袖的崇高思想、伟大精神及其独特的工作生活习惯就非常生动地展现在眼前。彭德怀纪念馆位于湖南省湘潭县乌石村石峰下，依山而建，与彭德怀铜像遥相呼应，总面积3100平方米。纪念馆陈列分4个部分，共20个章节，用了300多张照片和一大批珍贵艺术展品，采用了声、光、电等多种表现手段，生动、艺术地再现了彭德怀伟大，光辉，战斗的一生。1998年被评为“98年全国文物系统十大陈列展览”精品之首。这些纪念馆大多陈列整齐、展品丰富，既有图片与文字说明，又有珍贵的历史史料，还有中央领导人的题词等，是进行革命传统教育和精神文明教育的重要阵地。特别是即将正式启动建设的韶山毛泽东影视城建成后，不仅会将反映毛泽东工作、生活、战争的影片集中拷贝到影视城放映，还将汇集各地反映毛泽东思想的歌舞、话剧等文艺节目，同时将展示有关毛泽东思想的音像制品、出版物等。这样，可以延长游客在韶山乃至湖南的停留时间，给当地经济发展带来更大的推动作用。（4）历史事件遗址。主要有浏阳市文家市镇秩收起义会师旧址及其纪念馆，岳阳市平江县平江起义旧址，郴州市宜章县湘南暴动指挥总旧址。湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址。其中平江起义旧址还保留了彭德怀、滕代远、黄公略的旧居、会议室，还陈列了平江起义的照片、资料等大量革命文物。湘南暴动指挥部旧址陈设了当时起义军使用的梭镖、鸟铳、大刀、步枪等武器和当时使用的臂章、公章等文物及一些珍贵的历史图片，系统地再现了当年起义部队的英勇献身精神和艰苦卓绝的斗争历史，是新时代我们开展革命题材教育和爱国主义教育的基地。这些历史事件所展现出来的光荣革命传统，不仅是对广大中小学生进行爱国主义革命传统教育的生动课堂，而且激励着广大群众继承和发扬老一辈无产阶级革命家的光荣传统，为建设社会主义现代化事业而不竭奋斗。

2.2“湖南八景”旅游开发的条件分析

2.2.1区域条件

与旅游资源开发明显关联的区域条件，主要包括旅游地的自然生态条件、旅游建设用地条件、当地的人口和城镇分布、基础设施、旅游设施五大方面。[3]

（1）自然生态条件。其中最重要的是生态容量，即自然生存环境所能容纳的最大或最合适旅游活动量。从“湖南八景”目前的发展来看，自然生态容量与旅游资源容量之间的尖锐矛盾并未出现，当前要考虑的应该是如何尽最大努力扩大市场需求，自然生态容量还不是我们所考虑的首要问题。

（2）用地条件。即用于基础设施和旅游设施的土地是否充裕，能否提供充足的接待设施，其中主要以对旅游资源开发（在一定开发规模的前提下）的用地限制程度作为评分依据，对开发用地限制越大，得分就越低，反之则相反。“湖南八景”大多位于城乡交待处，或距县城较远的经济发展区，如花明楼刘少奇故居距县城有30公里。此外，湘南暴动指挥部旧址、贺龙故居和纪念馆、湘鄂川黔革命根据地旧址等都位于用地相对宽松的乡镇地区。总体来说，“湖南八景”的旅游资源开发用地都很充裕。

（3）城镇分布。旅游资源开发的基本准则之一，就是在旅游资源开发中，都要寻求一个对开发和经营有

支持作用的当地社区，它是一个拥有一定经济基础的人口中心，这个社区简称开发支持中心或依托城镇。支持中心本身的规模越大，它对旅游资源开发的支持能力就越强。“湖南八景”都是依托在县城或市府规划指导的基础上发展起来的，因此其城镇支持能力都较强。特别是刘少奇故居、毛泽东故居、彭德怀故居等所依赖的长株潭“金三角”，对其本身旅游资源品牌的打造及大客源市场的形成具有巨大的推动作用。

（4）基础设施。湖南基础设施总体状态良好、设施齐全、功能先进，现在全省旅游开发已具备了很好的可进入性和其它条件。而“湖南八景”的基础设施条件更是得天独厚，其景区所在地长沙、湘潭、岳阳、郴州、衡阳、张家界等都被铁路、公路交通网络覆盖，空运方面拥有长沙黄花机场、张家界机场，这为其接纳国际游客提供了方便。

（5）旅游设施。旅游设施指专门为旅游者提供食、住、娱等旅游服务的设施，以饭店为代表。饭店业在长沙和张家界两市较为发达，其中还有华天、通程、神龙、小天鹅等高星级饭店。总的来说，“湖南八景”所在城市或周边城市的饭店业基本上能满足目前游客规模的需要。

根据以上叙述，我们可以看得出这样的结论：除部分山区外，“湖南八景”所在地区都具备未来旅游资源开发所需的良好的区域自然、社会与经济基础。

2.2.2区位条件

区位包括两个方面：一是旅游地与客源地之间的空间关系；二是旅游地与其它旅游地间的空间关系。这两方面的特性对到达旅游地的客流有重要的影响。[1] 旅游地与客源地间的空间关系，可以旅游地相对于客源地的可及性（或可进入性）来表示。这种可及性包含两个相互联系的方面：①联结旅游地与客源地的交通条件；②旅游地与客源地的邻近性，即二者之间的地理距离。目前，长沙、张家界有国内民航航线联系，其它城市岳阳、湘潭、衡阳、郴州等均有特快和直达列车与外界相联系。因此，“湖南八景”与主要客源地珠江角洲、长江三角洲及华北地区等的空间距离都比较理想。

旅游地与附近旅游地空间相互作用关系有两种：补充和替代。由于红色旅游景区是一种集爱国主义教育与游乐于一体的独特的旅游景区，因此，其与附近景区的关系基本上是补充关系。如罗荣桓故居由于与五岳独秀衡山的互补关系，而使之成为南来北往游人争相驻足的著名景点。此外，贺龙故居位于风景独秀的张家界市。平江起义旧址周围山林风光无限，这样有利于把红色旅游与绿色旅游完美结合起来，既丰富了“红色旅游”的内容，又让游客在感受红色精神实质的同时体验到旅游的巨大愉悦感。

从以上分析可以得出结论：“湖南八省”作为一个独特的旅游地整体，与区域内其它旅游地的空间关系是良性的。

2.3“湖南八景”旅游资源开发价值的总体评价

旅游资源的价值主要包括美学、观赏、文化、科学、经济、社会等价值及功能。旅游资源的价值和功能关系到该地旅游资源的地位、意义、开发规模等级、市场指向等，进而影响到开发和保护的前景。而旅游资源的开发价值是指旅游资源用于开发、发展旅游业，满足旅游者消费需求，进而获取正效益的价值。一般来讲，旅游资源开发价值的影响因素如下图所示：[2]

从上图可以看出，旅游资源价值并不等同于旅游资源开发价值，前者只是后者的决定因素之一。按着上图的衡量标准，“湖南八景”中，旅游资源级别大、旅游资源吸引力强、旅游资源价值大的景区主要是韶山毛泽东故居和纪念馆、长沙县花明楼刘少奇故居和纪念馆、湘潭县彭德怀故居和纪念馆，前两者都是国家首批4A级景区，后者则是3A级景区。三者地域联系紧密，即其区域旅游开发条件良好，适宜发展区域联合战略，打造区域强势品牌。这些因素综合起来使这三大景点在“湖南八景”中的旅游资源开发价值独占鳌头。因此，“湖南八景”又可借机打造以韶山为代表的湖南红色旅游精品工程。“湖南八景”中的基它景区的旅游资源开发价值虽然稍欠优势，但其作为“湖南八景”乃至湖南红色旅游整体中的重要组成部分，其旅游开发中所能体现的政治教育、经济发展、文化传播等价值与功能，仍然不可低估。

总之，“湖南八景”的旅游资源开发价值很大，只要进一步对其进行合理规划与资源整合，抓住旅游市场需求这一立足点，增大投入以做好文物保护和旅游发展的“双赢”工作，“湖南八景”必定会在全国的红色旅游景区中发挥及其重要的作用。Development Value Evaluation and Analysis of the Red Tourist Resources ——Take eight large “ red classical scenic spots of travel ” in Hunan as an example Summary ：The red tourist resources are unique comprehensive resources that have Values and functions such as political education, economic development, culture, etc.This text has described in detail the forming, characteristic and classification of the red tourist resources, taking eight large “red classical scenic spots of travel” in Hunan as an example.On this basis, through the analysis and appraising of the tourist resources of “eight scenes in Hunan” and the analysis to their tourism development conditions, thus draw the overall appraisal of the travel resources development value of “eight scenes in Hunan”.Key words: Red tourist resources;Development value;“Eight scenes in Hunan” 参考文献：

[1] 刘建平，阎友兵.湖南旅游资源开发研究[M].湖南地图出版社.2000.[2] 陈 颖.旅游资源开发价值为何被夸大[J].楚雄师范学院学报.2003（6）.

第四篇：湘潭市旅游资源开发的现状、存在问题及对策

摘要:一个地方旅游业的发展和旅游产品的受欢迎程度,直观的体现在旅游经济收入的各项指标中,如何利用湘潭市的旅游资源优势转变成经济增长优势,是湘潭市旅游业发展面临的一个重要问题。简单阐述了湘潭市旅游资源开发的现状,分析和探讨了本市旅游资源开发的问题和不足之处,最后给出了参考意见。

关键词:湘潭市;旅游资源;开发

湘潭市位于湖南省中部偏东,旅游资源丰富,发展潜力大,人文旅游资源特色鲜明,与山水旅游资源交相辉映,尤以红色旅游为本市的旅游业带来了丰厚的收入,但是与同级别的地区和城市相比,湘潭市旅游业发展出现了“软肋”:发展旅游经济观念模糊,旅游行业管理水平不高,旅游产品市场竞争力弱,民俗饮食旅游缺乏深度开发,这些“软肋”使得旅游经济发展滞后,而究其根本,这些不足与旅游资源开发设计是分不开的。

一、湘潭市旅游资源开发的现状

湘潭市与长沙、株洲构成了湖南政治、经济、文化最发达的“金三角”地区。近年来,依托资源和区位优势,积极发展旅游业。目前,湘潭市旅游业发展基本上形成了三大板块:以韶山为代表,以彭德怀纪念馆为主要组成部分的红色旅游;以湖南水府旅游区为代表,以湘潭农博园和昭山风景名胜区为重要组成部分的绿色山水旅游;以齐白石为代表的历史文化旅游。三大板块,构筑了湘潭旅游的大框架,特别是红色旅游在全国是首屈一指的。

2005—2007这三年间,全市旅游总收入累计达到98.2亿元,累计接待入境旅游者41 324万人次(其中,外国游客22 062万人次,港澳台同胞19 262万人次),年均增长78%,旅游外汇收入1 704万美元,年均增长79%。接待国内旅游者2 187.18万人次,年均增长15%。国内旅游收入97亿元,年均增长18%。仅2007年这一年,全市实现旅游业总收入42亿元,相当于全市GDP的8%。由此,旅游业以逐渐成为湘潭市发展较快的新兴产业和新的经济增长点。

二、湘潭市旅游资源开发中存在的主要问题

1.发展旅游经济观念模糊。湘潭市是一个具有良好的商业和工业基础的城市。旅游业在近几年虽然稳步发展,成为“后起之秀”,但是“全民办旅游”的观念仍旧不强,普通市民大众参与旅游事业的积极性不高,认为这是政府或旅游局的事。笔者两年前曾经到过安徽黄山和广西桂林,这都是典型的靠旅游业起家的城市,它们都有一个特点,城市建在风景里。得天独厚的资源我们自然是无法比拟,但另一点感触很深的就是在市区或景点停下来问路,市民都会给与你最诚挚的帮助,为你尽可能多的介绍相关情况。而在湘潭市,行色匆匆的上班族们恐怕是没有时间耐心为你导游的。任何事首先在思想上给予重视才能有好的开端。

2.旅游行业整体管理水平不高。这主要体现在三个方面:(1)旅游管理体制尚未理顺。旅游管理体制包括政府的管理和旅游企业的管理。就前者而言,现有的管理体制条块分隔,相对封闭,部门之间整体意识不强。后者则不适应产业化趋向,尚未抛弃旧的管理模式,现代企业制度有待建立。(2)缺乏科学,高水平的旅游规划各旅游景区都有自己的总体规划和发展规划,但由于旅游区分属文化,城建,旅游等部门,迄今为止,湘潭高水平的,高质量的“全市旅游业发展总体规划”仍未出台。(3)旅游企业规模小,竞争力弱,除个别企业达到了一定规模,绝大部分普遍存在小(规模小,企业集团少,单兵作战多),散(分散经营,目标市场分散,针对性不强),弱(资本不雄厚,家底薄,竞争能力弱),差(管理差,服务质量差,经济效益差)的竞争劣势,严重影响了旅游服务质量和旅游企业效益的提高。

3.旅游产品结构单一,精品路线单调。湘潭市旅游资源具有数量多,种类齐,人文特色鲜

明的特点,但旅游产品的文化内涵挖掘不够,表现手法上大同小异,没有突出景点的特色,在全国叫得响的精品景点和路线尚未形成,一些原本十分著名的景点也因为没有进行包装和提升品位,缺乏影响力和市场竞争力。

4.旅游促销宣传力度不大,整体品牌形象模糊。宣传对象没有细分,还是传统的“一揽子”宣传,旅游宣传缺乏了必要的针对性,既浪费了钱财又没有收到预期的效果。湘潭虽有韶山等在国内具有较高知名度的旅游景观,但从整体上看,将湘潭市众多的旅游景区作为整体进行宣传还比较薄弱,长株潭一体化在旅游宣传方面力度还不够;在宣传策略上,缺乏灵活多样,覆盖面广,辐射度大和持续时间长的促销方式;促销宣传投入不足。上述问题使得本市的整体旅游品牌形象不够清晰,从而影响到旅游市场向广度,深度的拓展。

5.民俗饮食旅游开发程度尚低。只注重民俗文化旅游的开发是不健全的开发,民俗饮食的深度开发也可带来更多潜在效益。目前,湘潭民俗饮食产品开发精度不够,缺少参与性,公艺性,文化性,产业性,湘潭的名优特产也很多,最有名的恐怕要数龙牌酱油和灯芯糕了,早期的名牌发展到现在,在市场上很难再看到龙牌酱油的身影,缺乏在市场上叫得响的品牌。

三、对湘潭市今后旅游资源开发的几点建议

(一)加强政府主导,强化市民意识

政府主导是旅游产业发展政策的核心。湘潭市政府和湘潭市旅游局要针对湘潭特色,制定出适合湘潭市现状的整体规划和发展计划,尽快建立和完善促进旅游产业发展的政策体系,将旅游业的发展纳入全市国民经济和社会发展计划,纳入各级领导对外开放任期目标责任制等。号召全市人民围绕“我是主席家乡人,我做文明湘潭人”的主题,深入开展市民文明素质工程,增强全民旅游意识。在全市各行各业大力弘扬“花枝精神”,无私奉献,舍己为人,丰富市民的精神文化内涵。

(二)加强旅游企业管理

旅游业是一个竞争激烈,其覆盖面广,关联度大,涉及到众多的类型的企业,如宾馆饭店、旅行社都是直接与游客打交道的窗口企业。这要求我们加强旅游企业的管理,顺应时代要求,建立现代企业管理制度,深化企业改革,提升服务质量,开展行业竞赛,提高企业美誉度,促进旅游业的发展。

(三)强化旅游产品建设,发展特色精品旅游产品

1.充分挖掘旅游产品的文化内涵,提升产品品位。湘潭红色旅游的品牌目前已在国内旅游市场占据一席之地。但是,隐山湖湘文化区和白石文化产品的开发仍未完善。其中,隐山湖湘文化区的深入开发可以通过彭德怀纪念馆红色旅游建设项目的实施,建设和完善旅游基础设施,来带动隐山的开发,进一步挖掘湖湘文化源的文化内涵。湘潭市为白石文化的建设在前几年也付出了努力,建设齐白石纪念馆和白石文化广场,举办了两届“白石国际艺术节”。但是,这些工作并没有深入,据最近的调查显示,同类的名人纪念馆在全国有十七家,按个人历史地位和影响,齐白石当排首位,但按现状来看,该馆却排在末位,导致了宝贵的文化资源长期闲置和流失浪费,使金字招牌的“含金量”有所下降。

2.不断创新,开发新型特种旅游产品。随着中国经济的快速发展,那些熟悉的线路已不能满足游客日渐增长的猎奇心理,每个地方的旅游资源开发都要充分考虑到其独特性和唯一性。湘潭目前旅游产品的深度开发必须充分发挥工业,农业等资源优势,开发出一批有竞争力的旅游产品。例如,丰富湘潭农博园的农业旅游项目,带动城郊游和乡村旅游;开发槟榔加工生产现场和反映湘潭文化的工业旅游项目等来吸引更多的游客。

(四)加大宣传力度,进一步培育市场

宣传促销是旅游发展的重要环节,对于扩大市场份额,提高国内外市场占有率有重要作用。国际旅游市场促销要坚持以周边国家,地区为主体,以欧美为两翼,重点抓好韩国、日本及东南亚国家和港、澳、台地区的旅游市场开拓。国内要重视省内一些地区及华东、华中、华南地区的客源市场。增加市场开发的投入,积极参与国际,国内旅游博览会、展销会、洽谈会等各种促销活动。旅游、文化、外事、侨务、新闻等部门和单位要共同配合。

(五)高品位开发民俗饮食旅游资源

全方位研究客源市场的民俗饮食心态,一些游客喜欢了解民俗产品的来龙去脉,那么可以让游客边听(听故事),边看(看原料,工序),边尝(尝味道),边思(思意蕴),从而提高游客参与性,趣味性,在进行民俗饮食旅游资源开发时应合理确定民俗食品开发企业,实行产业化经营,对不同类别的民俗旅游食品给予正确定位,适时举办民俗饮食文化节,保护有特色民俗食品制作工艺的传承。

(六)在资源开发的过程中走可持续开发的道路

坚持科学发展观,以人为本,走可持续发展的道路,是湘潭市旅游资源开发的必经之路,也是湘潭市做大,做强旅游业应牢牢把握的原则。湘潭市旅游资源丰富,主要以人文资源和生态休闲资源为主,如果旅游资源开发只看到眼前利益,不顾及长远发展,湖南省张家界武陵源风景区已经出现了因过度开发而被黄牌警告的反面教材。所以,笔者认为湘潭市在旅游资源开发过程中必须防微杜渐,科学,环保地利用这些珍贵的资源为我们谋福利。只有这样,我市的旅游业才能可持续的发展下去。

从以上分析我们不难看到,湘潭市的旅游业发展还处在一个尚未成熟的阶段,换言之湘潭市旅游业发展还有很大的提升空间。今后湘潭市在旅游资源开发的过程中首先需要重视完善自身建设,增强市民有关旅游发展的意识,旅游产品开发注重精品路线,加大宣传力度,让更多的人了解这个美丽的城市,从而把湘潭市的旅游业发展推上一个新的台阶。

参考文献:

[1]曹玲艺,袁亚忠.试论湘潭旅游产品的深度开发[R].潭社科研[2006]7号.[2]刘双娥.试论湘潭民俗因是自愿的深度开发[J].学术纵横,2008,(5).[3]谭业.试论湖南红色旅游的开发:第7卷[J].湖南第一师范学报,2007,(3).[4]中共湘潭市委党史办编.漫话湘潭[M].长沙:湖南文艺出版社,2000.[5]中国宏观数据挖掘分析系统[EB/OL].http://number.cnki.net/cyfd/.[6]中国优秀旅游城市——湘潭[EB/OL].湘潭旅游网,http:///gov/stat/default.aspx.

第五篇：湘潭市旅游资源开发的现状、存在问题及对策

湘潭市旅游资源开发的现状、湘潭市旅游资源开发的现状、存在问题及对策

摘要:一个地方旅游业的发展和旅游产品的受欢迎程度,直观的体现在旅游经济收入的各 项指标中,如何利用湘潭市的旅游资源优势转变成经济增长优势,是湘潭市旅游业发展面临的 一个重要问题。简单阐述了湘潭市旅游资源开发的现状,分析和探讨了本市旅游资源开发的 问题和不足之处,最后给出了参考意见。关键词:湘潭市;旅游资源;开发 湘潭市位于湖南省中部偏东,旅游资源丰富,发展潜力大,人文旅游资源特色鲜明,与山水 旅游资源交相辉映,尤以红色旅游为本市的旅游业带来了丰厚的收入,但是与同级别的地区和 城市相比,湘潭市旅游业发展出现了“软肋”:发展旅游经济观念模糊,旅游行业管理水平不高, 旅游产品市场竞争力弱,民俗饮食旅游缺乏深度开发,这些“软肋”使得旅游经济发展滞后,而 究其根本,这些不足与旅游资源开发设计是分不开的。

一、湘潭市旅游资源开发的现状 湘潭市与长沙、株洲构成了湖南政治、经济、文化最发达的“金三角”地区。近年来,依 托资源和区位优势,积极发展旅游业。目前,湘潭市旅游业发展基本上形成了三大板块:以韶山 为代表,以彭德怀纪念馆为主要组成部分的红色旅游;以湖南水府旅游区为代表,以湘潭农博 园和昭山风景名胜区为重要组成部分的绿色山水旅游;以齐白石为代表的历史文化旅游。三 大板块,构筑了湘潭旅游的大框架,特别是红色旅游在全国是首屈一指的。2005—2007 这三年间,全市旅游总收入累计达到 98.2 亿元,累计接待入境旅游者 41 324 万人次(其中,外国游客 22 062 万人次,港澳台同胞 19 262 万人次),年均增长 78%,旅游外汇收 入 1 704 万美元,年均增长 79%。接待国内旅游者 2 187.18 万人次,年均增长 15%。国内旅游 收入 97 亿元,年均增长 18%。仅 2007 年这一年,全市实现旅游业总收入 42 亿元,相当于全市 GDP 的 8%。由此,旅游业以逐渐成为湘潭市发展较快的新兴产业和新的经济增长点。

二、湘潭市旅游资源开发中存在的主要问题 1.发展旅游经济观念模糊。湘潭市是一个具有良好的商业和工业基础的城市。旅游业在近几年虽然稳步发展,成为“后起之秀”,但是“全民办旅游”的观念仍旧不强,普通市民大众参与 旅游事业的积极性不高,认为这是政府或旅游局的事。笔者两年前曾经到过安徽黄山和广西 桂林,这都是典型的靠旅游业起家的城市,它们都有一个特点,城市建在风景里。得天独厚的资 源我们自然是无法比拟,但另一点感触很深的就是在市区或景点停下来问路,市民都会给与你 最诚挚的帮助,为你尽可能多的介绍相关情况。而在湘潭市
,行色匆匆的上班族们恐怕是没有 时间耐心为你导游的。任何事首先在思想上给予重视才能有好的开端。2.旅游行业整体管理水平不高。这主要体现在三个方面:(1)旅游管理体制尚未理顺。旅 游管理体制包括政府的管理和旅游企业的管理。就前者而言,现有的管理体制条块分隔,相对 封闭,部门之间整体意识不强。后者则不适应产业化趋向,尚未抛弃旧的管理模式,现代企业制 度有待建立。(2)缺乏科学,高水平的旅游规划各旅游景区都有自己的总体规划和发展规划,但

由于旅游区分属文化,城建,旅游等部门,迄今为止,湘潭高水平的,高质量的“全市旅游业发展 总体规划”仍未出台。(3)旅游企业规模小,竞争力弱,除个别企业达到了一定规模,绝大部分普 遍存在小(规模小,企业集团少,单兵作战多),散(分散经营,目标市场分散,针对性不强),弱(资本 不雄厚,家底薄,竞争能力弱),差(管理差,服务质量差,经济效益差)的竞争劣势,严重影响了旅游 服务质量和旅游企业效益的提高。3.旅游产品结构单一,精品路线单调。湘潭市旅游资源具有数量多,种类齐,人文特色鲜明 的特点,但旅游产品的文化内涵挖掘不够,表现手法上大同小异,没有突出景点的特色,在全国 叫得响的精品景点和路线尚未形成,一些原本十分著名的景点也因为没有进行包装和提升品 位,缺乏影响力和市场竞争力。4.旅游促销宣传力度不大,整体品牌形象模糊。宣传对象没有细分,还是传统的“一揽子” 宣传,旅游宣传缺乏了必要的针对性,既浪费了钱财又没有收到预期的效果。湘潭虽有韶山等 在国内具有较高知名度的旅游景观,但从整体上看,将湘潭市众多的旅游景区作为整体进行宣 传还比较薄弱,长株潭一体化在旅游宣传方面力度还不够;在宣传策略上,缺乏灵活多样,覆盖 面广,辐射度大和持续时间长的促销方式;促销宣传投入不足。上述问题使得本市的整体旅游 品牌形象不够清晰,从而影响到旅游市场向广度,深度的拓展。5.民俗饮食旅游开发程度尚低。只注重民俗文化旅游的开发是不健全的开发,民俗饮食的 深度开发也可带来更多潜在效益。目前,湘潭民俗饮食产品开发精度不够,缺少参与性,公艺性, 文化性,产业性,湘潭的名优特产也很多,最有名的恐怕要数龙牌酱油和灯芯糕了,早期的名牌 发展到现在,在市场上很难再看到龙牌酱油的身影,缺乏在市场上叫得响的品牌。

三、对湘潭市今后旅游资源开发的几点建议(一)加强政府主导,强化市民意识 政府主导是旅游产业发展政策的核心。湘潭市政府和湘潭市旅游局要针对湘潭特色,制 定出适合湘潭市现状的整体规划和发展计划,尽快建立和完善促进旅游产业发展的政策

策体系, 将旅游业的发展纳入全市国民经济和社会发展计划,纳入各级领导对外开放任期目标责任制 等。号召全市人民围绕“我是主席家乡人,我做文明湘潭人”的主题,深入开展市民文明素质工 程,增强全民旅游意识。在全市各行各业大力弘扬“花枝精神”,无私奉献,舍己为人,丰富市民的 精神文化内涵。(二)加强旅游企业管理 旅游业是一个竞争激烈,其覆盖面广,关联度大,涉及到众多的类型的企业,如宾馆饭店、旅 行社都是直接与游客打交道的窗口企业。这要求我们加强旅游企业的管理,顺应时代要求,建 立现代企业管理制度,深化企业改革,提升服务质量,开展行业竞赛,提高企业美誉度,促进旅游 业的发展。(三)强化旅游产品建设,发展特色精品旅游产品 1.充分挖掘旅游产品的文化内涵,提升产品品位。湘潭红色旅游的品牌目前已在国内旅游 市场占据一席之地。但是,隐山湖湘文化区和白石文化产品的开发仍未完善。其中,隐山湖湘 文化区的深入开发可以通过彭德怀纪念馆红色旅游建设项目的实施,建设和完善旅游基础设 施,来带动隐山的开发,进一步挖掘湖湘文化源的文化内涵。湘潭市为白石文化的建设在前几 年也付出了努力,建设齐白石纪念馆和白石文化广场,举办了两届“白石国际艺术节”。但是,这

些工作并没有深入,据最近的调查显示,同类的名人纪念馆在全国有十七家,按个人历史地位 和影响,齐白石当排首位,但按现状来看,该馆却排在末位,导致了宝贵的文化资源长期闲置和 流失浪费,使金字招牌的“含金量”有所下降。2.不断创新,开发新型特种旅游产品。随着中国经济的快速发展,那些熟悉的线路已不能 满足游客日渐增长的猎奇心理,每个地方的旅游资源开发都要充分考虑到其独特性和唯一 性。湘潭目前旅游产品的深度开发必须充分发挥工业,农业等资源优势,开发出一批有竞争力 的旅游产品。例如,丰富湘潭农博园的农业旅游项目,带动城郊游和乡村旅游;开发槟榔加工生 产现场和反映湘潭文化的工业旅游项目等来吸引更多的游客。(四)加大宣传力度,进一步培育市场 宣传促销是旅游发展的重要环节,对于扩大市场份额,提高国内外市场占有率有重要作 用。国际旅游市场促销要坚持以周边国家,地区为主体,以欧美为两翼,重点抓好韩国、日本及 东南亚国家和港、澳、台地区的旅游市场开拓。国内要重视省内一些地区及华东、华中、华 南地区的客源市场。增加市场开发的投入,积极参与国际,国内旅游博览会、展销会、洽谈会 等各种促销活动。旅游、文化、外事、侨务、新闻等部门和单位要共同配合。(五)高品位开发民俗饮食旅游资源 全方位研究

客源市场的民俗饮食心态,一些游客喜欢了解民俗产品的来龙去脉,那么可以 让游客边听(听故事),边看(看原料,工序),边尝(尝味道),边思(思意蕴),从而提高游客参与性,趣 味性,在进行民俗饮食旅游资源开发时应合理确定民俗食品开发企业,实行产业化经营,对不 同类别的民俗旅游食品给予正确定位,适时举办民俗饮食文化节,保护有特色民俗食品制作工 艺的传承。(六)在资源开发的过程中走可持续开发的道路 坚持科学发展观,以人为本,走可持续发展的道路,是湘潭市旅游资源开发的必经之路,也 是湘潭市做大,做强旅游业应牢牢把握的原则。湘潭市旅游资源丰富,主要以人文资源和生态 休闲资源为主,如果旅游资源开发只看到眼前利益,不顾及长远发展,湖南省张家界武陵源风 景区已经出现了因过度开发而被黄牌警告的反面教材。所以,笔者认为湘潭市在旅游资源开 发过程中必须防微杜渐,科学,环保地利用这些珍贵的资源为我们谋福利。只有这样,我市的旅 游业才能可持续的发展下去。从以上分析我们不难看到,湘潭市的旅游业发展还处在一个尚未成熟的阶段,换言之湘潭 市旅游业发展还有很大的提升空间。今后湘潭市在旅游资源开发的过程中首先需要重视完善 自身建设,增强市民有关旅游发展的意识,旅游产品开发注重精品路线,加大宣传力度,让更多 的人了解这个美丽的城市,从而把湘潭市的旅游业发展推上一个新的台阶。参考文献: [1]曹玲艺,袁亚忠.试论湘潭旅游产品的深度开发[R].潭社科研[2006]7 号.[2]刘双娥.试论湘潭民俗因是自愿的深度开发[J].学术纵横,2008,(5).[3]谭业.试论湖南红色旅游的开发:第 7 卷[J].湖南第一师范学报,2007,(3).[4]中共湘潭市委党史办编.漫话湘潭[M].长沙:湖南文艺出版社,2000.[5]中国宏观数据挖掘分析系统[EB/OL].http://number.cnki.net/cyfd/.[6]中国优秀旅游城市——湘潭[EB/OL].湘潭旅游网,http:///gov/stat/default.aspx.转 贴