论台网合作新模式及分析

论台网合作新模式及分析

摘要：随着我国媒介技术的发展，在新的历史条件之下，媒介之间的关系是越来越密切了。跨媒介融合已经成为了一个新的趋势，其中台网合作是跨媒介融合的一种重要的形式。这些年来台网合作模式不断创新，在目前的情况之下主要是有这样的几种合作模式：版权合作、台网同步直播、电视台与互联网共同出节目以及门户网站制作，首播之后反哺给电视台。在这样的几种不同的合作模式中给电视台以及互联网带来了新的赢利点以及发展契机。本论文分析了几种不同的台网合作模式的历史形成方式，播出特点，以及对于电视台和网站的影响。同时针对台网合作对于电视台和门户网站在曝光度以及在口碑、经济利益等方面进行了相关的分析。

关键词：台网合作；模式；分析；门户网站

在数字化的技术之下，目前媒介融合已经成为一种新型的产业形式。在传媒技术的发展之下，传统媒体为了寻求自身新的突破，新媒体为了自身的发展，传统媒体不断与新媒体之间进行融合与合作。传统媒体在发展的过程中有着稳定的受众以及良好的口碑，但是随着时代的发展，传统媒体也是遭遇到受众流失等的问题情况，而以互联网为主的新媒体适应了人类的发展需求模式，已经成为了重要的人们媒介的使用方式，在新的历史条件之下，我们看到了传统媒体与新媒体之间是不断开展互动的。在目前的台网合作模式当中，由于传统媒体的信誉度以及办台的经验以及互联网在使用符合受众的使用习惯等的前提之下，台网合作已经成为了媒介融合之下的一种非常重要的形式了。那么，我们知道台网互动是在媒介技术的不断发展之下的一个新的发展趋势，从目前我国的台网互动模式来看我国的台网互动模式主要是集中在版权合作、台网同步直播以及电视台与互联网共同出节目以及门户网站制作，播出之后反哺给电视台。从这样的四种不同的台网互动模式来看，目前在我国的台网互动互动模式当中比较常见的是版权合作以及台网同步直播这样的两种形式。我们知道在新的媒介技术之下，传媒也是在不断进行发展的，我们看到这样的几种不同的台网互动模式，主要是分析了这样的几种台网互动模式在当今时代的发展，但是从目前的整体情况来看，我国的台网互动模式的发展仍然还是局限在某一种的发展模式之下的，比如从目前的情况中电视台与门户网站之间进行合作，一般是电视台自行建立门户网站，然后对于电视产品进行相关的播放。那么，本论文对于台网互动模式的发展历程以及几种重要的台网互动模式进行相关的分析，希望能够为未来台网互动模式的发展提出一些有用的建议。

一、台网合作的发展历程

在数字技术与网络技术的不断推动之下，我国的传媒格局也是在发生着变化，传统媒体遭受着新媒体的冲击，传统媒体为了突出重围，实现自身新的利益增长点，于是传统媒体不断与新媒体之间进行相关的合作，这样的一个合作一个重要的表现形式就是台网合作，在台网合作的过程当中实现了资源的优化配置，传统媒体在传播范围上不断扩大，而互联网等的新媒体的传播影响力不断增强，两者之间实现了优势互补，那么，从我国的台网互动模式当中，从历史的发展进程当中，主要是有如下的几个发展阶段：

第一阶段：20世纪的90年代到2003年。在这样的一个发展阶段中是我国互联网得到高速发展的阶段，随着互联网的不断普及，人们已经是通过网络能够获取相关的资源。在这样的一个阶段中，传统的电视媒体的受众也是在不断流失的。那么在这样的一个时期，互联网和电视之间开始了相关的合作，在1993年的时候，《杭州日报》创建了电子版，这可以说是我国的台网合作的雏形，接着我姑的中央电视台的网站的建立等，这就开启了台网合作的序幕，在这样的一个发展阶段当中，我们看到了，在最初的台网合作当中主要是电视台开始逐渐建立相关的网站，对着电视台对于互联网的不断营运，也是开启了台网合作的一种新的模式了。我国的政府对于台网互动的这样的一种新的方式是持一个支持的态度，在相关的文件中对于积极推进台网合作做了相关的指示说明的。2001年，国家下达了有关的《关丁转发屮央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署<关于深化新间出版广播影视业改的若干意见〉的通知》，在相关的通知中明确表示关于如何进一步做好相关的跨媒介组合的相关工作，从这样的一份文件中我们看出了国家在相关的台网合作中已经是一种支持的态度，这也是进一步推动了台网的互动模式的。在我国的台网互动的发展过程当中，从2000开始，其先后与两岸三地多家媒体、12家内地户外广告公司和数个网站进行合作，在其跨媒体合作中，电视是其跨媒体业务的核心，借助模式产生的连锁效应，提高内部运营的现金流量。在这一阶段中，我们看到台网合作还是电视台建立网站，开始了相关的内容方面的经营的。

第二阶段，2004年到2007年，在这样的一个台网合作的阶段，电视台与互联网已经是开始了探索式的合作方式的。在这样的一个合作的基础之上，我们看到了互联网的发展，互联网与传统的电视媒体之间的合作是不断进行加深的。这就进一步刺激了台网合作的模式。2003年的时候，国家发布了15号文件，在这样的一份文件当中，主要是如何进一步深入推动台网互动的新发展模式进行了相关的说明的，在台网互动模式当中，2004年，开启了一种新的探索阶段的模式。2004年，一种新的电视与网络合作方式——网络电视(IPTV)得到快速发展，中视网络、东方网络屯视等相继开播。同时湖南卫视中，湖南卫视推出了节目《超级女声》，该节目的热播有着一个非常重要的契机，同时这也是离不开我国电视台与互联网之间的合作的，该节目主要是借助短信平台与受众之间进行相关的互动的，同时在互联网上根据蒙牛酸酸乳进行相关的网络营销。该节目也是取得了空前的成功的。我们看到，在这样的一个阶段当中，电视台已经开始与互联网之间进行了相关的合作的，主要是在电视台原有的基础上，依据网络的受众覆盖率对于电视节目进行相关的推广，这就使得电视节目获得了空前的成功了。在我国的台网合作的探索阶段中，我们看到电视台借助的是互联网的受众优势，在互联网的平台基础上对于电视节目进行相关的传播，使得其的受众面积得到进一步的扩张的。这是在我国的探索阶段当中，台网互动的一个新的发展模式的。

第三阶段，2008年至今。随着传媒技术的不断发展，传媒之间的联系也是加强了，如何进一步推动台网之间的互动，这对传媒的发展有着进一步的推动作用。在这样的一个阶段当中，已经开始逐渐摆脱了原有的模式，2008年2月1日，《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》开始实施，提倡“三网融合“，特别对广电网和电信网的融合渗透相关问题首次进行了明确。我们看到，在三网合一的政策之下，电视台与互联网之间是有着新的发展了。在这样的一个阶段中，电视台与互联网之间开展深度的合作，比如湖南卫视与腾讯网站进行合作，团购网站满座网与旅游卫视达成独家合作等，从这样的一些合作中我们看到是电视台的电视资源放在互联网上进行相关的传播，这样进一步扩大了电视台之间的影响力，正是在这样的一种情况之下，我们看到了台网之间的互动方式更加的具体，台网之间的合作分工也是更加的明显了。台网合作方式在现在已经发展有10个年头了，在一步步的发展过程中，主要是使得电视台与互联网之间能够互利，进一步推动了电视台的发展。在今天的电视台的发展过程中，我们看到了台网合作新的发展方式，比如在现在中电视台与网站的内容之间的合作，互联网反哺电视台，这些都是新的合作模式的。

二、台网合作的几种重要的发展模式

电视台与互联网之间的合作已经不是一个陌生的概念，在近几年的发展过程当中，传统的媒体在传播上越来越不能俘获受众，这就造成了在今天新的发展情况中，如何进一步推动其自身的发展，电视台寻求向互联网之间的合作，而在新的发展模式当中互联网依靠电视台的权威的电视节目内容以及口碑从而也使推动了自身的一个发展的，在今天的台网合作的方式当中，几种重要的合作方式是如下的几种，下面针对以下几种台网互动模式进行相关的分析：

三、台网合作的发展启示

一、版权合作

二、台网同步直播

三、电视台与互联网共同出节目

四、门户网站制作，首播之后反哺给电视台

五、结语

六、参考文献