泰池酒案例[合集]

第一篇：泰池酒案例

秦池酒的反思

---反观现在中国企业的诟病

以50万发家的小酒厂，以6666万和3.2亿蝉联标王，就秦池这个原本地处偏僻的小酒厂，成功战胜两孔酒厂而轰动一时，就这点而言，其已经成就了传统中国人眼里的企业成功，但在其之后的衰败也与其成名一样迅速，这样昙花一现的企业身上有着许多传统中国企业的缩影，而起本质，早就了其最终衰败的必然。

一．管理者的素质决定了企业能走多远。秦池的管理者是姬长孔，他是军人出身，文化程度不高，硬汉一个，做事果断刚毅，对细节上的把握有欠缺，他的有点在于有着一腔豪情和热血，还有干一番大事的决心，这点是其他整天长坐办公室的小白领无法匹敌，当他发现进入中央电视台广告圈可以迅速为品牌造势时，他的判断是正确的，此时的果断和豪迈体现得淋漓尽致，勇夺多届广告标王，于是顺势轰动一时，但随后自身的缺陷也暴露出来，文化程度不够的他不懂得在造名后，企业如何继续做大，他只是简单理解为继续造势，却缺乏作为一个管理者的基本的管理意识，如成本把控，生产规模的扩张，材料来源的巩固，与媒体的公关和应对危机的处理都体现了极大的不足和迟钝，导致了企业的重心偏移，只是孤注一掷地投钱与广告，却不注重品牌的维护，是企业失败的根源。

二．中国企业品牌的含金量远低于世界水平。目前，中国经济已经进入品牌竞争时代。品牌之间的竞争达到了前所未有的激烈程度，品牌经营已经成为一种主导的经营模式。但是，究竟什么是真正的品牌化经营，恐怕我们的许多企业，尤其是一些处于转型时期的中小企业，对此存在着较大的认识误区。认为只靠策划和广告，不靠别的东西，就可以建立一个忠诚的消费群体。以至于给秦池老总留下了这么一个印象：“我只要往中央电视台开进一辆桑塔纳，就能开出一辆奥迪来”。企业产品的品牌，是一种体现特定产品的外观特征、内涵特征、社会意义特征的有机综合体。正如可口可乐公司的一句话：“如果今天可口可乐公司不幸遭火灾，明天可口可乐帝国一样能崛起。”为什么？品牌的含金量。可口可乐的品牌背后，是其拥有别人所没有的专利配方，而中国企业呢,众所周知，我们的山寨能力惊人，但真正能拿的出手的我们自主的品牌有几个？寥寥无几。原因在于，我们的品牌缺乏自主创新专利，因此，今天投入几个亿让大家都熟知的秦池酒，明天标王换人了，换什么吴池，燕池，大家也照人，没有人会回去找秦池酒，大家都知道，不过是一个眼熟而已，其实酒的质量没什么太大的差异，而中国企业的缺陷恰恰在于，他们把产品差异化等同于广告铺天盖地，于是花重金做广告，明天企业资金有点困难，换其他企业的名头响，就混不下去了。当我们的企业在完成品牌塑造的第一步造势之后，要多在品牌的含金量上下功夫，多从产品的差异化入手，让别人记住的是产品，而不是电视上的耳熟广告，这是现今大多数中国企业要走出的企业管理误区。

三．不要独孤求败。这是我悟出的另一个道理，中国有句老话叫做“枪打出头鸟”秦池失败有一个很大的原因，就是3.2亿惹怒了媒体，中国人的传统观念就是凡事都要争第一，一定不能让竞争对手存在，因此造就了现在许多中国企业的唇亡齿寒，其实，秦池不妨借鉴一下两孔酒厂和可口可乐与百事可乐的例子，有些事因为你突出，大家就容易都把矛头针对你，但如果现在不是一家称霸而是两家争鸣也许场面就缓和得多，其实最好的竞争不是把所有竞争对手都比下去，而是将高端市场占有而将较低端的市场让给另一大竞争对手，保证对手的生存，这样才能长久，而这恰恰是我们许多中国企业家所看不到的。

四．不要忽视媒体的力量，注意公关工作。现在许多中国企业家懂得如何打天下，却不懂得如何守天下，花了大半辈子盖好的商业帝国，可能就因为明天媒体的一报道，无论真实与否，便轰然崩塌，许多企业家对媒体不以为然，认为媒体全凭一张嘴，我的产品没问题，我不用怕他，但恰恰现在的客户就信媒体，而且与过去相比，媒体的力量正在与日俱增，而且途径多种多样，网络，报纸等，媒体的力度前所未有，使得现在的企业不得不将与媒体的公关工作划入要点，回看秦池事件，媒体的报道对其起到了导火索的作用，而在媒体报道后，企业内管理人员没有及时对危机作出应对，导致问题一步步恶化，最终衰败，这样的事件已经不止发生在一家中国企业身上了，折射出现今中国企业对公关工作的不在意的诟病。

由此，现今中国企业，如果不注意以上种种，是很难塑造出我们真正具有品牌含金量的优质企业并走向世界的。

第二篇：酒鬼酒舆论案例

酒鬼酒——塑化剂事件

危 机 公 关 处 理 分 析

11级工商管理班

石振宏

20114081058

一、背景介绍

酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年7月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所。酒鬼为 “中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”等荣誉。

2012年11月19日，号称“天下第一酒”的酒鬼酒被爆出塑化剂超标260%。送检的酒鬼酒检测报告显示，酒鬼酒中共检测出3种塑化剂成分，而2011年6月卫生部签发的551号文件《卫生部办公厅官员通报食品及食品添加剂中邻苯二甲酸酯类物质最大残留量的函》中规定DBP的最大残留量为0.3/，酒鬼酒中的塑化剂超标260%。这一事件的曝光，引起了整个白酒行业的动荡，消费者的恐慌。酒鬼酒在市场上，产品遭下架，股价市值损失巨大。

二、事件回放: 11月19日，21世纪网刊登了名为《致命危机：酒鬼酒塑化剂超标260%》的文章，酒鬼酒随即陷入塑化剂**。

11月19日，酒鬼酒停牌，白酒板块市值当日增发近330亿元。

11月19日，中国酒业协会发表《关于白酒产品塑化剂有关问题的说明》，表示通过对白酒生产过程的全面跟踪、查定，已知白酒生产过程中自身发酵环节不产生塑化剂。白酒产品中的塑化剂属于特定迁移，主要源于塑料接酒桶、塑料输酒管、酒泵进出乳胶管、封酒缸塑料布、成品酒塑料内盖、成品酒塑料袋包装、成品酒塑料瓶包装、成品酒塑料桶包装等。

11月20日晚间，湖南省质监局在其网站发布公告称：据湘西自治州质监局对酒鬼酒公司进行执法检查，截至11月20日晚17：30，没有发现人为添加塑化剂行为。这是继19日酒鬼酒塑化剂**后官方正式就检测结果进行回应。

中国酒业协会此前在一份声明中承认，通过对全国白酒产品大量全面的测定，白酒产品中基本上都含有塑化剂成份，最高2.32 mg/kg，最低0.495 mg/kg，平均0.537 mg/kg。其中高档白酒含量较高，低档白酒含量较低。

11月21日，上海天祥就媒体关于“酒鬼酒”报道的声明，检验的样品为一位客户提供，对方要求检测这些样品中的塑化剂含量。上海天祥并未参与样品的抽取，也不确定样品的来源和抽取方法，以及样品在送达前的保管方式。

11月21日，中国酒类流通协会发表关于白酒塑化剂事件的声明，称白酒生产过程中确定不会产生塑化剂，也绝无需要使用塑化剂。塑化剂如存在于白酒中，对酒的质量有害无益，因此任何企业都不可能在产品中添加此类物质。

11月21日下午，国家质检总局在官网上公布了湖南省质监局对50度酒鬼酒样品的初检报告，截止目前检验结果，其中DBP最高检出值为1.04mg/kg。湖南省质量技术监督局已经督促企业查明产出邻苯二甲酸酯类物质的原因，认真进行整改。

11月21日晚间，酒鬼酒在其官方微博上发布了《声明》，声明指出，由于国际食品法典委员会、我国及其他国家均未制定酒类中邻苯二甲酸二丁酯（DBP）的限量标准，故不存在所谓“塑化剂”超标的问题。

11月22日晚间，酒鬼酒发布《重大事件说明及复牌》公告，公告引用质检总局、卫生部、国家食品安全风险评估中心有关负责同志“按照我国人均预期寿命，每天饮用一斤，其中的DBP不会对健康造成损害”的论据，表明酒鬼酒可以放心饮用，同时称“本公司股票自2012年11月23日起复牌”。

11月23日，酒鬼酒公司针对近期塑化剂事件发表声明，酒鬼酒“塑化剂事件”给大家造成的困惑和质疑表示诚挚的歉意，并承诺在11月30日前完成整改。

11月26日，酒鬼酒初步认定塑化剂三大来源，分别是自动包装线小塑料管、塑料瓶塞、曾用过的10米塑料输酒管;专家称塑化剂易溶于酒精。11月28日，酒鬼酒公司所有生产线将于今日起全面停产，待更换设备后再恢复生产。公司方面还表示，目前并没有产品召回的计划。

12月2日，酒鬼酒公告，整改“全面完成”，公司已对有可能导致酒类中塑化剂感染、迁移的包装材料、设备等进行了彻底更换，12月3日恢复包装生产。与此同时，再次送检也在按计划展开。

12月5日，酒鬼酒在湖南吉首召开全国经销商大会，公司管理层称已收到湖南质检部门质检报告，结果显示“50度酒以外的其他酒鬼酒产品未检出塑化剂”。

三、案例点评

根据著名危机公关专家、关键点传媒董事长、华中科技大学公共传播研究所常务副所长游昌乔先生危机公关5S原则，对案例做如下点评：

承担责任原则

从11月19日危机爆发起，酒鬼酒始终没有正视问题，一开始质疑媒体送检的酒存在问题，还质疑作出检测的上海天祥质量技术服务有限公司是一家商业检测机构，其检测标准、检测手段不具权威性。然而，质检总局质检结果出来后又拿国家没有强制性标准作为挡箭牌，步步推卸责任，忽略了公众对健康的诉求，导致危机逐渐蔓延，违背了承担责任原则。

真诚沟通原则

整个事件中，酒鬼酒没有与各部门、消费者、网民、经销商等进行有效沟通，缺乏沟通的诚意，对公众最关心的健康问题也是在后期才做出回应。导致媒体的报道逐渐走向深入，各种流言蜚语也开始在网上流传，网民关注度持续升温，最终危机变得不可控。

速度第一原则 面对危机，首先站出来澄清事件的不是酒鬼酒公司，而是中国酒业协会等相关纷纷发声之后，酒鬼酒方面才做出回应。处处显的“病急乱投医”，严重违背速度第一原则。

系统运行原则

从酒鬼酒应对危机的方式方法来看，酒鬼酒的危机处理总是随着新的危机产生才“出招”，公司的高管总是迟迟不露面，总是等真相大白之后才肯认错。这些显然违背了危机处理的系统运行原则，由于没有对危机的发生、蔓延、高潮、消亡进行系统的分析，缺乏对危机进行系统的应对，“碎片式”的危机处理方式也导致庞大的舆论声讨和网民质疑。

权威证实原则 危机发生一开始，酒鬼酒公司就显示出危机公关的失败。行业机构和专家的证言不仅未能消除公众的顾虑，相反各种自相矛盾的论点和论据，反而导致媒体更强烈的质疑。可以，权威证实原则的运用失败直接导致事件的扩散，并进而引发整个白酒行业旷日持久的危机。

四、总结

除了以上方面存在不足之外，酒鬼酒公司在这次公关中也有做的比较好的一些方面，塑化剂事件被曝光之后，公司积极采取弥补措施，将酒鬼酒生产包装线进行停产整修，以人民健康利益为出发点。

同时，在 12月5日上午，酒鬼酒股份有限公司隆重举行经销商大会，共有来自全国各地的800多名经销商代表出席，借此来挽救失势的消费市场。

从这从塑化剂危机事件中，我们可以看出，企业在遇到危机之后，必须充分发挥公关重要，积极处理好企业与消费者，政府，相关媒体之间的关系，坚持对消费者负责任的态度，积极承担责任，不做等。不逃避推卸责任，这样，公司才能长远健康发展。

第三篇：酒驾交通事故案例

酒驾交通事故案例 【简要案情】

某日下午，某单位职工白某某驾驶一辆轿车载着同学张某、黄某某，参加同学聚会，晚间就餐时白某某饮用了2两白酒和1瓶啤酒。当日21时50分，白某某驾驶轿车载着同学张某、黄某某沿快速通道返回市区，途经某学院路段时，因操作不当撞到道路北侧的隔离花坛，造成车辆严重受损、张某和黄某某受伤。

【案例评析】

本起交通事故发生的原因，主要是白某某饮酒后驾驶机动车，且未按照操作规范安全驾驶，违反了《中华人民共和国道路交通安全法》第二十二条第一款、第二款规定，事故处理大队也因此认定白某某承担本起交通事故的全部责任。

同时，对白某某饮酒后驾驶机动车的违法行为，事故处理大队依法作出罚款300元、并处暂扣机动车驾驶证3个月的处罚决定。

【交警提示】

饮酒后驾驶机动车，由于驾驶人血液中酒精浓度增高，会出现中枢神经麻痹，理性、自制力降低，视力下降、视线变窄，注意力不集中、身体平衡感减弱等状况，导致驾驶人操纵制动、加速、离合器踏板时反应迟钝、行动迟缓，极易引发各类道路交通事故，我国道路交通安全法律法规也严禁酒后驾驶机动车。春节将至，节日期间走亲访友难免会喝酒助兴，在此提醒广大机动车驾驶人切莫饮酒后驾驶机动车。

以上是酒后驾驶交通事故案例，希望能够对大家有所帮助。

最新酒后驾驶处罚标准

●酒后驾驶机动车，记6分，罚500元，暂扣驾驶证1--3个月;●酒后驾驶营运机动车，记12分，罚500元，暂扣驾驶证3个月;●醉酒驾驶机动车，记12分，罚2000元，暂扣驾驶证3--6个月，拘留15天以下;●酒醉酒驾驶营运机动车，记12分，罚2000元，暂扣驾驶证6个月，拘留15天以下;●一年内有醉酒驾驶机动车被处罚两次以上的，吊销机动车驾驶证，五年内不得驾驶营运机动车。

对于酒后驾车的处罚规定，虽然有，但是过轻，这也是造成目前酒后驾车，并且引发交通事故的主要原因。

我国认定酒后驾车标准的起点是0.2%(即在驾驶员的血液中每100毫升的酒精含量为20毫克)，除非是酗酒，否则，一般来说，对于酒后驾车也是没有太多的约束作用。相比瑞典为0.02%，德国为0.03%，日本为0.05%，我国认定酒后驾车标准的起点显然放得有些宽。因此，笔者认为，对于如何禁止酒后驾车，与国际接轨其实是可行的。只有重罚，甚至上升到法律层面，酒后驾车的行为才能有所收敛

饮酒越多，你受到的处罚越多。

正是由于酒后驾车可能导致的严峻后果，各个国家都对酒后驾车执行了严格的规定。我国的相关法律将酒后驾车分为饮酒驾车和醉酒驾车。饮酒驾车和醉酒驾车是根据驾驶人员血液、呼气中的酒精含量值来界定的。所谓饮酒驾车，指驾驶员血液中的酒精含量大于或者等于20mg/100ml小于80mg/100ml的驾驶行为。所谓醉酒驾车，指驾驶员血液中的酒精含量大于或者等于80mg/100ml的驾驶行为。根据计算，一般情况下饮用350ml(约相称于1小瓶)啤酒或半两白酒(20ml)后，血液酒精浓度就可达到0.02(20mg/100ml)，即达到饮酒驾驶的处罚条件：按照新交法规定，饮酒后驾驶机动车的，处暂扣一个月以上三个月以下机动车驾驶证，并处二百元以上五百元以下罚款。饮酒后驾驶营运机动车的法律处罚更加严肃：饮酒后驾车，处暂扣三个月机动车驾驶证，并处五百元罚款。

当饮酒量上升至1400ml(约相称于3瓶500ml)啤酒或一两半白酒(80ml)时，血液酒精浓度可达到0.08(80mg/100ml)即可达到醉酒驾驶处罚条件：醉酒后驾驶机动车的处十五日以下拘留和暂扣三个月以上六个月以下机动车驾驶证，并处五百元以上二千元以下罚款。醉酒后驾驶营运机动车的处十五日以下拘留和暂扣六个月机动车驾驶证，并处二千元罚款。公安部拟行新条款进行了解读 醉驾等行为纳入刑法处罚范围

构成交通肇事犯罪，量刑提高为3年~7年有期徒刑

第四篇：中国酒驾案例

中国酒驾案例

1知名音乐人高晓松和两位朋友在昆仑饭店喝酒。席间，他喝下一瓶威士忌，又和两位朋友一起喝了一瓶白葡萄酒。酒后的高晓松驾驶白色英菲尼迪越野车回家，在东直门外大街十字坡路口（春秀路路口）制造了连环追尾事故。经酒精检测，高晓松体内每百毫升血液中酒精含量高达243.04毫克，是醉驾标准（80毫克）的3倍多。

2.陈家驾英菲尼迪酒后驾驶造成两死，背判无期：2010年5月9日5时36分许，陈家饮酒后超速驾驶英菲尼迪牌轿车，在北京市朝阳区东大桥路由北向南行驶至建国门外大街永安里路口时，违反交通信号管制，从后面直接撞上前方等候放行的一辆菲亚特牌小型轿车，继而又撞向正常行驶的639路公交车左前侧。此后，陈家弃车逃逸。事故造成菲亚特车主陈某及其6岁女儿死亡，陈某的妻子重伤，另有一位69岁老人因此事故受伤。

在案件审理过程中，被害人家属与被告人陈家方面达成赔偿协议，赔偿金额为366万余元。

法院审理后认为，陈家无视国家法律和公共安全，酒后驾驶机动车超速行驶，并违反交通信号管制，先后冲撞等候信号灯的小轿车和正常行驶的公交车，造成2死2伤的严重后果，并且弃车逃逸。陈家的行为已构成以危险方法危害公共安全罪。最终，法院一审判处陈家无期徒刑，剥夺政治权利终身。引自：http://news.yc.js.cn/show.aspx?id=1335716.2009年6月30日20点左右，南京市江宁区金盛路发生了一起重大交通事故，张明宝驾驶肇事车别克君悦苏ATH900，在天地新城天柱门门口，撞入人群，在短短数十秒内，9个人在这段路上被轿车连续撞击，其中3人当场死亡，2人送医院后经抢救无效死亡，另外4人不同程度受伤。包括一名孕妇，在被撞飞时肚中婴儿掉落，亦当场死亡，车主撞车后逃逸，目前停在明月港湾幼儿园门口，四个气囊全出来了，前挡风玻璃破碎，引擎盖完全变形。引自：http://

5.佛山醉驾案主角黎景全两次被判死刑后改判无期

2006年9月满身酒气的黎景全漫无目标，他把这辆车牌为粤A1[综述 图片 论坛]J374的面包车开上了当时的碎石土路，由南往北行。骑车带着儿子从外面回村的李洁霞猛地感觉到车后一阵撞击，之后车轮直接从她的胸部碾压过去，儿子从后椅座上摔了出去，腿部严重骨折。

撞倒李洁霞后，车继续往前开。正在南面治安亭值班的杜石军亲眼看到了这一幕，事故就发生在离南面治安亭只有50米的地方，碾压李洁霞后，车就像疯了一样往前继续开，又径直撞到了前面的铁闸。

杜石军看见黎景全不辨方向地继续往前开，径直撞上了铁闸后，车猛地调了头，又朝杜石军站的岗亭撞了过来，岗亭的护栏都被撞断了，停在旁边的摩托车也被撞倒。调过头来的面包车，向来时的路开了过去。有村民大呼：快拿石头抵住他的后车轮。车开了十来米，撞上了路边花地的竹篱笆，不知什么原因被卡住了，终于停了下来，但村民仍能听到使劲踩油门的轰鸣声。

很多村民围拢过来，拍着紧锁的车门，黎景全索性将原本开着的车窗全部关了起来，不理会外界的大声叫喊。他继续使劲踩油门，借助持续的动力，车从竹篱笆里窜了出来。同时车也改变了方向，竟又朝着已被撞倒的李洁霞直冲过去，正抱起李洁霞准备送往医院抢救的李锦超见势连忙闪到一边，车从李洁霞身上再次碾压过去。接着，又把前来劝阻的梁锡全挂摔了十几米，从他身上碾压过去，直到冲进路边的鱼塘被陷住，车才彻底停下来。被送往医院抢救的李洁霞和梁锡全，都死于车祸当天。引自：http://auto.ifeng.com/usecar/traffic/20091223/176871.shtml

6.男子酒后驾车连撞20人被判无期

2008年7月14日20时30分，在柳河县振兴大街世纪广场旁，一辆深绿色越野吉普车在近10分钟、不到1000米的距离内，疯狂地连续撞倒20人，撞坏7辆汽车、3辆两轮摩托车、3辆三轮车，最后撞到路边灯杆上熄火才停车。

驾车者李森林被追赶来的民警带到了柳河县公安局刑警大队。警方当晚为其做了酒精测试，酒精含量达78%，属于临界醉酒状态，而且是无证驾驶。

事故发生后，柳河县医院在半小时内就召集了全院100多名医护人员抢救伤者，连续工作了36个小时才将收治的伤者安顿好。伤者中，年龄最大的60多岁，最小的是一名18岁的高中生。

轰动一时的柳河青年李森林酒后无证驾驶三菱吉普车连撞20人、连撞13辆车一案，于近日在通化市中级人民法院开庭审理，法院一审判处被告人李森林犯以危险方法危害公共安全罪，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并赔偿16名受害人各项损失总计200余万元。引自：http://news.qq.com/a/20091219/000166.htm

7.7.2009年10月31日下午3时许，被告人刘涛酒后无证驾驶车牌号为苏EEA997福田牌轻型自卸车，在利辛县刘集至五里的公路上自东向西行驶。被害人张灵驾驶黑色雅马哈两轮摩托车带着带着其女儿张丽和张勤在该公路上自西向东行驶。两车行至利辛县刘集乡大管村刘庄附近时发生相撞，张丽、张勤当时被甩在路边，张灵和摩托车被卡在自卸车的底部。被告人刘涛在明知驾驶车辆发生车祸且摩托车卡在车下的情况下，仍然驾车继续行驶，并在行驶70余米后将被害人张灵甩在路边。刘涛驾车继续前行，过了五里路口朝江集方向继续行驶后弃车逃逸。经法医鉴定，被害人张灵因重度颅脑损伤、胸部闭合性损伤死亡。

法院审理后认为，被告人刘涛违反交通管理法规，酒后无证驾驶车辆在路上行驶，在明知他人被撞倒且被撞摩托车扔挂于车下的情况下，为逃避法律制裁，不顾他人死活继续驾车将被害人拖拉70余米致张灵死亡，其行为已构成故意杀人罪，故，作出上述判决。引自：http://ah.anhuinews.com/qmt/system/2010/08/20/003338070.shtml

8.8.浙江三门原人大代表酒驾撞死四人被判无期

2010年4月5日20时许,被告人杨曙忠在三门县方都大酒店宴请他人并大量饮酒后,驾驶一辆黑色宝马车连续冲撞,共造成4人死亡、4人轻伤、4人轻微伤及多部车辆损失合计16万余元的严重后果。经检验,杨曙忠的血液中酒精含量为3.3mg/ml。

另查明,本案案发后至庭审前,被告人杨曙忠家属已与所有死者家属和受伤被害人、车辆受损车主就经济损失赔偿问题达成了协议,并实际支付了赔偿款,绝大部分死者家属和受伤被害人出具谅解书表示了对被告人杨曙忠的谅解。

8日被台州市中级人民法院一审判处无期徒刑,剥夺政治权利终身。引自：http://bbs.xmfish.com/read-htm-tid-4492608.html

9.安徽界首：一男子酒后驾车肇事竟掉头再撞伤者被判处无期徒刑

新华网合肥9月17日电（记者程士华）记者17日从安徽省阜阳市中级人民法院获悉，界首市一男青年酒后驾车肇事撞伤路人李某后，在被群众追撵拦截时，竟然掉转车头返回事故现场，再次撞向受伤的李某。法院近日以故意杀人罪一审判处被告人王晶无期徒刑。

阜阳市中级人民法院审理查明，被告人王晶系界首市人，2008年10月21日凌晨，王晶和朋友聚餐喝酒后，驾驶车辆行驶至界首市富强路口时，把路边行走的一名女青年李某撞伤。被告人没有及时下车报警施救，而是驾车逃跑，过路群众见状拦乘出租车追撵并报警。

王晶发现事情败露，又掉转车头返回肇事现场，再次撞向坐在路边的伤者李某，致使受害人被卡在车底拖拉约390米，受害人上身和左手一直在地上刮擦。当事故车辆行至一歌厅附近时，王晶停下倒车，受害人从车底掉下，王晶又驾车撞向受害人并把受害人推挤至路边，随后倒车逃逸，被公安人员拦截抓获。经鉴定，受害人左上肢截肢构成五级伤残，左侧肋骨多发性骨折，构成十级伤残。

第五篇：《泰囧》的网络营销案例

泰囧的网络营销案例

最近最热的电影莫过于《泰囧》了，8天的时间里就突破了4.5亿的票房，并多次刷新了多项票房纪录，就如电影市场的一批黑马。那么这匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其爆红的背后又有着怎样的营销策略呢？今天就来谈谈《泰囧》中的营销卖点。1水军的力量不可忽

在豆瓣网上，《泰囧》的评分前一阵一直保持在8.9分，而随着这几天观看的人越来越多，分数也略有所下降。不难发现，这其中就是动用了水军的力量，不得不说在这里水军也将是自己推广的一把利器，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用。利用水军去造势，在已经成为了各界公开的秘密了。这也是抓住了观众的心理，很多人看一部电影之前一般都会关注评价，在决定看不看，这样就需要依靠水军了。当然，关键还在于影片本身的质量。如果质量很烂，纵然有水军的支撑，但最终会成为大家会被大家唾弃。当然不可否认，前期推广，水军的作用确实是很有效的，至少勾起了很多人看影片的冲动。2微博掀起了口碑营销

看过电影之后，很多人都反映《泰囧》中笑点十足，让人完全是忍不住大笑一场。

在微博之中，随着越来越多的人的关注点，以及主角们的采访视频，泰国的异土风情也会慢慢的浮现在我们眼前。在微博上，《泰囧》也成为了大家议论的热点话题，微博上好不热闹！据说在微博上关于泰囧的消息就多大420万条，让微博用户无法不去关注到它。一部小成本电影却带来了如此多的欢乐，不得不说本身就是一种能力中，在微博之中，大家的疯狂传播，几乎都是推荐大家去观看的信息无处不在。

而其中几乎没有说泰囧不好看的，这样也为泰囧的票房得到了最有利的宣传，在这年代，口碑营销的尤为重要，为借助于微博这个快速传播媒体，短时间内就是一传十。然后推广，多做宣传，这种包括视频，相信每一个想看的人都会去看的，而且流传度也会不断的扩散开来。

3.2B青年欢乐多，泰囧营造真欢乐

今年有一句话叫做“2B青年欢乐多”，相信很多人都知道吧，看到泰囧直接打出了2B青年，让我们都不禁怦然大笑，的确是这样，相信每一个人都有这样的时候。很多看完了1942之后，观众也特别期待有一部电影可以顺势改善沉重的影视气氛，于是乎，泰囧做到了，在之后用一部换了无比的电影让每一个人都感受到了快乐。

观众都喜欢快乐的东西，尤其是新年即将来临之际。现代人们的生活压力很大，如此搞笑的电影也可以让他们开怀大笑，舒缓心中的压力。

在营销的时候，我们也需要多去关注生活，而且适时的推出自己的产品，这样的营销方式才是恰到好处的，也是会满足更多的人的需求的。

营销应该是快乐的，是能让大家觉得是一种享受。欢乐是一种营销，更是一种策略，适时而出，更加的突出。

4.明星效应不容小觑

王铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”，受到广大影迷的喜爱，二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象。同时在在电影前面，导演就不断范冰冰是压轴的。而打牌明星的加入，无疑让大家更想去观看这部电影。虽然在电影中总是在提及到范冰冰，但是很多人并没有料到范冰冰会出现，这就是导演的一种暗示，吸引你继续观看下去。

大牌压轴，如果你做营销，那么肯定是希望通过明星效应带来更多的用户，这就是为什么很多品牌都会请大牌明星代言的缘故。因为这些明显本身就具有相当大的个人魅力，并拥有很多的粉丝，当他们出现的时候，就很容易吸引用户的关注。

5.多渠道营销成制胜法宝

在电影宣传上，泰囧充分利用了各个网络媒体，PPTV、PPS、优酷等视频网站上进行全面覆盖，线上进行大幅的造势。同时还结合了线上营销，不但上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势，影片多位大牌主演也做客《快乐大本营》、《天天向上》等有名的收视率高的娱乐节目，在节目中反复推荐。影片的宣传海报也在各大影院突出展示，引人关注。看到线上线下泰囧都如此火爆，那些还没看过的关注自然是忍不住去电影院观看一番了。

线上线下有机结合起来，才能让所要推广的东西覆盖到更多的群体，让更多的人知道你的产品或是服务。现今很多企业开展网络营销后，就完全忽略了线下营销，这是十分错误的。不可否认，泰囧是一部不错的电影，而其中的营销之道更是值得我们去借鉴。营销就是如此，我们需要不断的去学习，去创新，去改变营销策略，才有可能将产品或是品牌传达给更多的目标群体。

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