探析商业人物报道的方法选择

第一篇：探析商业人物报道的方法选择

探析商业人物报道的方法选择

摘要：中国改革开放的进程，从某个角度来说，正是各种商业人物逐渐浮出水面并占据社会主流地位的一段历史。反映在媒体上，对于这个群体的报道也正逐渐增加、丰满，许多专业类或者综合类的报刊都相继开辟了报道商业人物的栏目。但尽管这个群体如此重要，媒体对他们报道却面临着一系列的困难，比如，如何在财务报表、产业规模等数字背后呈现有血有肉的企业家形象；如何选择评判这个群体的价值立场并与其保持适当的距离感；如何在摆脱“高、大、全”人物报道风格后，形成新的报道商业人物的方法论等。在其中，方法论问题是一个关键，它是记者进入这个领域的工具箱。

关键词： 商业人物报道 方法

随着中国媒体行业近年来在这个领域的探索，各种报道商业人物的方法论开始成形：面对一个重要的商业人物时，媒体往往从各种不同的方法论立场出发，对其加以处理，相关的报道也逐渐形成风格。透过梳理各种刊物的报道内容，再辅以典型的案例，我们可能归纳出商业人物报道的几种方法论，也可能对不同方法论的优劣有所分析。

一、纯粹的公司人物、行业人物报道

不少媒体，对于商业人物的报道，都立足于公司或者行业。人物，只是它们观察公司与行业的一面镜子。这是媒体报道商业人物最为常见的一种方法论。

南方报业集团下属的《21世纪经济报道》是一份专业的财经日报，2008年年底，它报道原南方航空董事长刘绍勇空降东航一事，发表了《刘绍勇主政东航12天》、《三大航空公司高层调整》等一系列文章，完全将这位企业家放在航空业优化管理体制以及行业重组的大背景下展开，叙述的重点则是刘邵勇将在东航面临的种种挑战，追问他是否可能拯救积重难返的东航等，而他个人的故事、性格特征，则完全被抛诸一边。企业家成为一个简化的符号。

有时候，媒体也会稍微在文章中增加一点水分。比如《南方人物周刊》写作“李彦宏的„影子敌人‟”，借由百度公司面临的公关危机，讨论百度公司与同行之间的竞争关系，以及公司面临的公众信任问题，在其中就加入部分材料去描述李彦宏的理性、忍耐以及他在公司上市后承受的压力。但文章还是以公司为报道重点，个人的素材，只是推动报道发展的润滑剂。

这一公司人物、行业人物式的方法论，往往是借人物谈事件、谈公司管理等问题，有利于在重大商业新闻面前，迅速通过商业人物找到报道切入点；而且，即使在无法采访到当事人的情况下，也可以根据公司、行业的一些消息源来完成报道。因此，尤其适合于追求新闻性、专业性的财经媒体。但这一方法论疏于将企业家作为一个“人物”来观察，文本也比较生硬，如果综合性报刊依循这种报道路数，将难以和专业财经媒体形成区隔，也很难凸显自己的风格。比如在《南方人物周刊》编辑部，就认为这一方法论的运用，使《人物周刊》的商业版块远离刊物的宗旨——“记录我们的命运”，因为既不提供企业家故事，也没有呈现他们复杂的人性。

二、描写生活化的企业家，或者说描写企业家的生活

这一方法论进入中国传媒的日常运作，可以说与原《新周刊》记者周桦的一系列报道有一定关联。从上个世纪90年代末开始，她用女性的细腻笔触，通过生活化的描写来近距离观察商业人物。她写时任TOM在线董事兼首席执行官王雷雷，对公司几无着墨，但充分展现了他的身世故事、他不羁的青春岁月，他的工作热情与狂野生活。

周桦也写过王石，后来还出了《王石这个人》一书，展现了企业家王石在财经领域之外的生活和成长经历，全书围绕18个词语展开叙述，包括：严母、压抑、郁亮、房子、对手、闲暇、时尚、朋友、登山、天涯、脾气、金钱、58岁等。书稿使用了随笔式的文字风格，娓娓道来，“一个更真实、更平民化的王石跃然纸上”。

周桦这种报道企业家的方法论和写作风格，轻松、愉悦、又不乏洞见，完全符合媒体希望写出“好看”报道的要求。她除了在《新周刊》写文章，也于2001年开始在《21世纪经济报道》开设人物专栏“数风流人物”，通过这些平台，她的表达风格发挥了影响。事实上，许多并不一味追求时效性的财经类期刊开始运用“描写企业家生活”的方法论，比如《中国企业家》、《环球企业家》、《东方企业家》以及新近创刊的《创业家》，都是如此。这些刊物甚至开设了“企业生活家”这样的常规栏目，专门介绍企业家的生活。而《中国企业家》的口号，就是“一个阶层的生意与生活”。总之，这种报道企业家生活的方式，正变得流行，它也有利于拉近企业家与普通读者的距离。

在国外媒体的运作中，这更是报道企业家的一种常用的方法论。比如《商业周刊》报道香奈儿的全球首席执行官穆琳•琪凯特，就细致描写了她的衣着，她对于文学、电影与戏剧的迷恋，以及她如何努力赢得律师父亲的赞赏等。而在杰弗里•扬（苹果公司乔布斯传记作者）的笔下，乔布斯是一个不断纠正自身专断、傲慢等性格缺陷的普通人。[1]

这一方法论，尤其适合于报道没有很强新闻性的企业家，也的确有助于解决文章“好看”的问题，但新的问题产生了，首先，难以找到生活丰富，又愿意讲述自己生活的企业家；其次，也许是更重要的，这类报道离商业本身似乎又太远了，一个企业家喜欢钢琴、喜欢女人，又与他的企业有什么必然关系呢。正是出于这些原因，一些比较强调“商业逻辑”的媒体逐渐意识到这一方法论的局限所在。

三、寻找企业家性格和商业之间的隐秘关联

有一些媒体人选择了一个相对平和的立场，他们既不过于紧扣行业和公司去解读商业人物，也不沉溺于企业家的日常生活细节当中，而是希望在文章中寻找企业家性格与商业之间的某种隐秘关联。

经济观察报的前主笔许知远，就是在这一方法论立场下，操作了一些有影响力的报道案例。发表在《经济观察报》（2003年7月14日）的文章《李东生 静悄悄的革命者》，鲜明地体现出他“追问人性”的报道风格。全文直接出现“性格”一词共有12次。作者打定主意一定要找出这家“销售额超过300亿元公司的领导者”所具有的“不同寻常的气质”。但是，“他个人的性格与他领导的公司的性格都不够鲜明”，随着作者一步步的分析，“李东生不轻易表现的性格，变成了他最重要的性格特征”，“TCL在过去10年的成功很大程度上归咎于李东生稳健的性格带来的„少犯错‟。”这一按照企业家的人性线索来布局文章的写作思路，给读者留下了宽广的思考余地。

作为一本以人物报道为核心内容的综合类新闻周刊，《南方人物周刊》也较多使用这一方法论。在刊物第100期时，房地产商潘石屹成功将企业在香港上市，此时正是房地产价格狂涨的阶段，刊物拿他上封面，标题叫“小心潘石屹”。这组文章讲述了潘石屹的精明、保守和谨慎，以及这些性格特征在他商业运作上的体现，穿插其中的是他艰苦的童年、海南历险、他对现金流的重视，以及行业快速扩张背景下他的犹豫不安等。写作的，既有刊物的记者，也有熟悉房地产行业变迁的观察者，还有认识潘石屹十多年的朋友。这组文章比较理想地在商业、人性以及故事之间找到了平衡。

曾任职于《南方周末》、《新京报》，现为《华夏时报》副总编辑的迟宇宙曾经对这一方法论有所阐述，他说：一个企业家，并不是他所有的活动都与

（狭义的）经济相关联。我们应该首先研究的是：人物的性格。性格决定命运，一个人，尤其是在中国——企业和企业中都缺乏有效的监督，他的成功与失败与性格中的某些优点和缺陷息息相关。在这方面，柳传志的谋略与强硬便是一个很好的例证；王志东的失败在很大程度上也是他的性格原因；王峻涛完全是一个随意和缺乏耐性的人，有点书生气，这就决定了他在8848的失败；搜狐的张朝阳有点孩子气，对于玩的要求超过了创业的欲望，所以搜狐一直没有大的动作与调整。”[2]

可以说，发现企业家在商业运作中的性格因素，是这一方法论的终极诉求。这个方法论，适合于人文色彩较重的报刊，它们不太强调新闻的硬度，而重视报道的张力。但发现一条能够统领全文的企业家性格主线是很艰难的工作，需要记者对于企业家和公司有一个慢慢体会、把握的过程。

四、调查性商业人物报道

当然，在快速转型的商业氛围中，企业家们正逐渐从传统的乡土人情、政商关系和暗箱操作等商业模式，朝规范、透明的企业发展之路过渡。在这个背景下，一些企业家的形象是含混不清的，他们不适合用充满温情、人文的视角来报道，因为他们首先面临着是与非的判断、以及法与理的冲撞。这种时候，不少媒体会倾向于使用“调查性报道”的方法论。

张海、顾雏军相继落马时，各个媒体记者就奔赴他们的家乡、他们生活过的处所以及企业所在地展开调查，采访曾与他们有所互动的人，很多细节在这个过程中逐渐显露出来。比如张海，是个初中毕业生，曾练过武术，还是一个“特异功能者”和“密宗大师”，这些都是他作为“资本大鳄”以前的经历。顾雏军，注册公司时只出资7万元，后来生产“小康牌”空调并大发其财，他自己编造出来的国外经历纯属乌有，而支撑起他在香港上市公司全部利润的天津格林柯尔工厂，竟然是一个长期处于停产状态的空壳，利润都来自于虚假合同。

类似的企业家调查报道有很多。中国经济圈有太多一夜成名、又转眼凋零甚至落入法网的企业家故事。《21世纪经济报道》以及《财经杂志》等一些强调新闻性和独立判断的专业财经媒体，更是这类报道的发源地。

有时候，国外的财经媒体也使用这一方法论来报道国内的企业家，它们善于在调查出来的核心事实和人物故事之间找到平衡，比如《华尔街日报》在2004年发表的《新儒商陈久霖折戟新加坡》一文，就是如此。

可以说，调查性报道展现了中国企业家的复杂多变，诡异莫名。市场似乎也喜欢这样的企业家报道，毕竟，成功的企业家，总是同样的光鲜，而失败的企业家故事，则更令人扼腕长叹。

张海、顾雏军和陈久霖等案例还告诉我们，调查性报道，有时不仅能发现企业家在经济运作上的过失，更能发现他们在日常生活中的本来面目。这些光环以外的企业家细节，往往能让读者产生兴趣。

“调查性报道”，对于企业运作的规范化，可能起到很好的监督作用。不过，一些媒体也理解，在一个充满灰色地带的商业环境中，企业家常常游走在危险边缘，所以愿意体会他们的艰辛。因此，这一“调查性报道”的方法论，通常只用于落马企业家身上。

五、“猛人说狠话”

一些商业人物眼光犀利，言辞尖锐，善于对当下经济形态或某个经济现象“说狠话”、“下断语”，他们是商业圈中的明星人物，天然有更高的关注度。当我们希望从企业家口中听到一些不同的表达，以增加我们的思考维度时，就会找到他们。比如，楼市新政出台的时候我们自然就想听听任志强和潘石屹怎么评价走势，当网民们对房地产商破口大骂时，我们也想听听他们的反应。他们正好是可能说出“狠话”的“猛人”。

任志强接受过很多媒体的采访，也说了很多“狠话”，他接受《南方人物周刊》（总第138期）采访时说，“很多人认为我现在还是个体户，以为我是个奸商。而且说我在赚钱，赚暴利，暴利跟我有什么关系？赚的钱是归国家的，和我没有关系，我就是拿工资。所以网上的很多人实际上完全不了解我。”

潘石屹也是善于利用媒体进行发表见解的商人。2008年年底，房价走势很不明朗，他在《中国企业家》杂志上说，“有人认为，现在的市场到了最低谷，到抄底的时候了。可我认为，对目前市场和经济的判断万不可过分乐观。不要误以为红叶是春天来临的象征，那是秋天，进入冬天的标志。”[3]

任志强、潘石屹、王石和冯仑等房地产商人，都是媒体的常客，读者关心他们所在的行业以及他们的判断，因此各类媒体都比较经常使用这一方法论。在文本上，这样的文章多使用对话体，所以运用这一“猛人说狠话”的方法论，除了依赖于被访者的个人特征和表达能力，也要求记者有足够好的对话能力，能把握现场，能调动企业家的对话热情。对于很多记者来说，这是不易达致的工作状态。

六、描摹企业家群体的画像

媒体也对一些特殊的企业家群体保持关注，比如善于投资的温州人、正在接班的富二代等。这种文章把若干个有某些相同特征的企业家放在了一起，进行比较或互相印证。由对某个企业家的报道扩大到对一类企业家的群体报道，有利于跳出个体的明星效应，呈现一个更有解读空间的商业故事，也可能对群体性的商业行为，有一定的反思和评判。

《中国企业家》杂志就是使用这一方法论的好手，作为一本半月刊，它经常推出新的概念来集纳一个企业家群体。比如，2009年第8期的封面《铁腕与柔情：30位商界木兰》，试图通过对多位女企业家的专访，描绘出中国女企业家的工作状态；比如2008年第21期封面报道《富二代魔咒》，关心“富二代”接掌财富与权力的时刻是否真正到来；再比如，2008年第15期《消失的浙商》，在大批江浙中小企业陷入危机之际，表达了自己的忧思。

这一方法论也可以用来对比一些差异性更强的企业家，比如《南方人物周刊》曾在2008年年底拿黄光裕与刘永行进行对比，完成了一个封面报道。两位企业家都曾多次登上富豪榜榜首的位置，但两人的商业模式与为人风格迥然不同：一个活跃于金融、地产领域，性格张扬；一个专注于工业，低调沉默。两位首富，走出两种不同的命运，让人慨叹。

通常来说，杂志比报纸更热衷于使用这一方法。这是因为杂志的周期相对较长，更适合操作概念性、群体性的报道。不少新闻杂志的排行榜，其实也是借此方式完成。

在这种方法论视野下，记者的写作题材有开阔的空间，写作风格也比较自由。但它要求作者有比较好的思考能力，能发现不同企业家之间的内在关联，同时还要有驾驭材料和故事讲述的能力，因为这种文章常常打破了单一故事线索的布局，形成两条、甚至更多的故事线索。最后作者还要有一定的敬畏之心，在进行比较之时，留有一定的余地。

七、探讨企业家背后的经济模式

中国市场经济实践与经济制度变迁走过了30年，各种经济模式的创新不断涌现。这种创新，和一批企业家的探索联系在一起，而某些有代表性的企业家，则可能成为一种经济模式直接或间接的推手。透过他，就能看到背后整个经济模式的空间和局限。

《经济观察报》现任执行总编辑仲伟志，原来是这份报纸的首席记者，致力于政经报道与区域经济报道，完成了一系列探讨商业人物背后的经济模式的报道文章。在其中，《沈文荣：苏南模式守望者》（《经济观察报》，2002年12月）一文，是一个成功样本。

文章中，作者指出，“沈文荣是苏南地区难得的浮出水面的富翁，成为一个转折点。在此之前，苏南长期为„冯根生难题‟所困，企业领导占有企业股份很少，企业市值的升降与企业家财富的变化关系不大，虽然他们事实上控制着许多财富，但并没有被合法地私有化，导致苏南富翁相对稀少。”

从文章结构来看，除了第一部分“上了„资本家的黑名单‟”让主角亮相之外，后两部分“沙钢不相信改制”以及“苏南的暗疾”都在探讨地区的经济模式。将一个人物与一个经济模式密切联系起来，这是作者的力道所在。

总体上说，适合用这一方法论来处理的企业家并不多，因为企业家与经济模式之间难以有高度的契合，所以这一方法论的运用，容易显得生硬。

八、透过人物观察经济环境和商业文化变迁

事实上，不仅经济模式可以从企业家的角度切入，甚至整部商业史，也正是由若干个拐点式的人物连缀而成。他们就像水珠，可以映射中国商业环境的变迁以及商业文化的局限。

《南方人物周刊》特约记者苏小和近来发表了一系列作品，比如《声声叹息荣智健》、《张维迎的行为艺术》、《牛根生的道德课》等，都运用了这种方法论。最大的特点是，文章不涉及任何商业运作的技术、管理和财务层面的问题，而直奔制度层面而去。

以《声声叹息荣智健》（《南方人物周刊》2008年12期）一文为例，当时的背景是荣智健下台，但作者不仅对人物进行分析，更跨越了荣氏家族的商业史，从而抽象出普遍的商业规律——“在中国生意场上，一直占据主流位置的是官商结合的企业方法，这种方法可能会促使企业在短时期内高速发展，富可敌国，却不能在更长的历史时期内确保企业的可持续发展。很不幸，荣智健竟然成为这种短视的企业方法的牺牲品。荣智健的失败，事实上是国有企业模式的又一次失败。”

总体上说，这样的写作方式，在目前的商业人物报道中呈现得不多，其困难在于为商业人物寻找历史坐标，从而向读者说明“为什么是他？他怎么能够走到今天这个位置？他在商业历史中的核心价值在哪里？”毕竟，在商业演进的历史中，为企业家找到恰当定位，这对于作者的思考能力和知识视野都是一个很高的挑战。

结语

当然，这些方法论的运用，都得根据报道对象的特征作判断。这一方面，上文已有所阐述。此外，我们还面临如何选择报道立场，以及方法论与媒体之间是否适切等问题。

不同媒体往往有自己的立场。《中国企业家》就鲜明地提出要做企业家阶层的代言人。在《中国企业家》创刊20周年时，记者丁伟写道：“在„企业家‟群体还像野草那样从宽厚坚硬的石缝中顽强冒头的时候,这本杂志便不羞于自白：它有鲜明的企业家立场。”[4]而另外一些媒体对于商业人物则可能有着不同的立场判断。价值立场往往影响媒体对于方法论的选择。

此外，在媒体格局分化的背景下，媒体的读者群定位和刊物风格也愈加明晰，不同定位的媒体，适合运用不同的方法论。相对来说，都市类报纸、综合性新闻杂志以及一些不紧跟新闻的财经刊物可能适合“描写企业家生活”这一方法论；追求新闻热点或凸显专业性的财经报刊，适合“行业人物报道”和“调查性人物报道”等方法论；而偏重人文情怀的报刊，则可以多尝试“寻找企业家性格和商业之间的关联”、“探讨企业家背后的经济模式”，或者“透过人物观察经济环境和商业文化变迁”等方法论。总之，方法论与媒体之间有一个互相适切的问题。

而面对一些特别重要的商业新闻人物时，比如黄光裕被拘查，也许我们就可以运用所有方法论去展示。因为他实在是一个太丰富的企业家，从任何一个方法论入手，都可能做出好文章。

[注释] [1]引自南方周末记者张华所写的一个内部业务交流文章。

[2]迟宇宙.《人物报道的实战经验》[OL]（05-12-26）[2009-6-15] http:// [4]丁伟.《记录光荣,放大梦想 一本杂志,以及它承载的商业史》[J].中国企业家，2005年，24期：第275页 [参考文献]

1.丁伟.《记录光荣,放大梦想 一本杂志,以及它承载的商业史》[J].中国企业家，2005年，24期：第275页

2.迟宇宙.《人物报道的实战经验》[OL]（05-12-26）[2009-6-15] http://www.xiexiebang.com

第二篇：人物报道

陈其伟2003年以来在福建省泉州市泉港区边远贫困老区山村第一线黄田村担任村支书，他认真学习实践“三个代表”的重要思想，舍小家为大家、一心为公、无私奉献，凭着让黄田村富起来的信念，团结带领全村人民在极其困难的条件下顽强拼搏、艰苦创业，创造出令人信服的辉煌业绩，实现了该村“三个文明”建设协调发展，带领发动群众养牛1000头，养猪12000头，养黑山羊600头，养蜂1000多箱。种植橄榄150亩，龙眼350亩，油柿500亩，造林10000亩。同时还办起黄田村矿泉水厂、大雾山茶叶厂和3家服装加工企业、2家包袋加工企业，解决劳动力就业160多人。陈其伟带领全村群众艰苦创业，铺筑了8.8公里6米宽的通村水泥路、9.5公里3.5米宽通往8个自然村组的水泥路，新建老人活动中心和架设有线电视，建设小型水库水坝以及村主干道路灯亮化工程等。黄田村也由2002年泉州市贫困村逐步走向2007年泉州市社会主义新农村建设示范村，同时还被福建省委、省政府评为文明村。陈其伟也先后两次荣获省“优秀共产党员”、省“五一”劳动奖章、泉州市劳动模范、农村实践“三个代表”基层干部标兵和服务“三农”工作先进工作者，并被群众称为“大山深处的领路带头人”。2008年陈其伟被福建省委、省政府授予“福建省劳动模范”荣誉称号。

第三篇：如何做好新闻人物报道

如何做好新闻人物报道

人物报道在新闻报道领域占据重要地位，有着其他新闻报道不可比拟的影响力。相对于日常新闻事件对人的采访而言，人物报道，是就某个新闻事件中的人物或新闻人物本身展开的专题报道。那么，什么样的人物能成为新闻，成为报道对象？采访有没有通则可言？我们如何采访如何写作？笔者在此结合工作实践谈一下体会，期望起到抛砖引玉之效。

三种人物能成为新闻

根据一个人物之所以值得报道的原因和人物自身的新闻价值，笔者认为可把人物报道分为名人、公共人物和普通人物三种。

（一）名人任何时候都是新闻，其价值在于人格魅力和他们的事业成就，他们的出现就是一条新闻。当然这也要抓住他们身上的亮点做出有特色的新闻，否则就只能沦为一般的四五百字消息了。

（二）公共人物因新闻事件的发生而具有新闻价值，其价值在于公共人物对社会的影响力。

这些人物包括官员、艺术家、公共知识分子等等。他们本身的新闻价值不大，但很多有价值的新闻与他们有关，他们是新闻事件的参与者、策划者或反对者。因为他们的公共性，所以他们在新闻事件中的一举一动都能成为新闻。

（三）普通人物因为经历和遭遇而成为新闻，其价值在于他的故事性。

如2004年，笔者采写的系列报道《张剑欲转让青春救治女友》一举获得2004全国晚报新闻奖一等奖。2004年3月，记者偶然获悉了张剑不离不弃照顾女友的荡气回肠爱情故事后，立即从多角度深入采访了张剑这一普通人物的心理历程和事情经过，并陆续采写了近30篇系列报道，在社会上引起了强烈反响。中央电视台、湖南电视台、江苏卫视等先后闻讯来徐进行采访。最后，张剑的爱情故事入选央视举办的“中国当代十大经典爱情故事”。采访的通则

三种不同类型的人物采访有没有可以通用的技巧？在采访中，我们会碰到两种情况，一种是常规式的预约采访，一种是突发式的即兴采访。前者需要充分的准备，后者需要机智、需要一语中的的提问能力。

先说说常规式的预约采访，它的准备工作可从以下着手：

（一）尽可能多地了解被采访对象，他的生平、价值观、作品、业绩，特别是最新的动向，可能的话请他提供一些材料，或请他建议寻找哪些有用的材料。

（二）拟定采访提纲，设计问题。问题的拟定是建立在对采访对象的了解上的，问题的设计不应过于琐碎，最好是在拟定问题时，要先问自己想要什么，然后围绕主题和采访目的设计问题。

至于即兴式的采访，更多的是在记者没有准备的情况下，偶遇采访对象。这种采访比预约式采访难度大，它要求记者一句话问住对方，或者引起对方说话的欲望。

（一）准备是同样需要的。这种准备可能更多的是平时在阅读和生活中的有意无意的关注，当然如果有个预判，平时做些资讯收集自然更好。

（二）因为事先没有设计问题，最好根据当时的场景提问。

（三）抛出一个比较尖锐的问题，吸引被采访者的注意力。

采访注意要点

有技巧的新闻人让采访看起来很容易。他们很快地让他们的受访者如鱼得水，而且鼓励他们自在地说话。他们的问话会诱导出答案，而且倾听他们在说什么，在他们听的同时，已经在想下一个问题，同时把刚才所听到的，与他们对背景资料的研究所得加以融会贯通。

他们从漫不经心的人口中诱出答案，套住口若悬河的人，让紧张的受访者稳定下来，认清捏造的事件，查证不清楚的事。他们让采访看起来很简单，其实不然。如果新闻学是工艺品，那么采访就是一种艺术。其中也有许多不相关的技巧需要娴熟掌握。采访就像学开车一样，一开始有点害怕而且很难。但是经过练习，平稳地起动，打信号灯、换挡，控转方向盘，查看仪表，变得很自然。对于采访的学习也如同这般。

笔者以为，采访人物之前可做到以下几点：

计划：基本上是你要知道，你想要知道什么，接着规划你的问题，或准备话题。

研究：在会见你的采访对象之前，尽你所能地找出有关他的资料。有时候是不可能的，但是事前准备能加强你的知识，而且在采访经济、政治新闻时更是必需的。

倾听：不多说话的新闻从业人员能做出好的采访———沉默真的是金。

同情：这并不是指你必须喜欢你的受访者，而是你要深入了解他们，而且查明你的问题可能造成的影响。

这四大原则支撑了所有成功的采访。

另外，你一直要记得：受访者是主角；保持怀疑的态度而不是对立的态度。人物报道的两种写法

人物报道的写法一般有两种方式，一种是对话体，一种是叙述体。

（一）对话体。对话体是目前比较流行的人物报道的题材，它有三大优势：讲究对话的精彩；基于对话者能说会说，或者说的欲望被调动起来，被访者极具个性；新闻事件或被访者极具争议性。

（二）叙述体。叙述体也有三大优势：讲究故事架构；叙述自由，易于表现主题；便于穿插背景材料。

第四篇：人物报道该怎么写

我们应该关注——经济活动中的人，将一个人放在经济活动的整个背景下去分析，我们也许可以得出与平时完全不相同的结论来。一个企业家，并不是他所有的活动都与（狭义的）经济相关联，而鉴于种种局限，我们无法长期接触，无法等待完美而延迟的稿件的出现。所以我们应该首先研究的是：

人物的性格 ——性格决定命运，一个人，尤其是在中国——企业和企业中都缺乏有效的监督，他的成功与失败与性格中的某些优点和缺陷息息相关。

在这方面，柳传志的谋略与强硬便是一个很好的例证；王志东的失败在很大程度上也是他的性格原因；王峻涛完全是一个随意和缺乏耐性的人，有点书生气，这就决定了他在8848的失败；搜狐的张朝阳有点孩子气，对于玩的要求超过了创业的欲望，所以搜狐一直没有大的动作与调整，但这却造成了一种后果——搜狐的赢利很少，但搜狐的问题也最少，也就是说，张朝阳与搜狐的钱是相对干净的„„

在这方面的前期准备，我认为至少有被采访对象的出生日期、地点、背景（生活背景、学习背景、工作背景、地域背景）、血型、星座。这些技术性工作对于了解被采访对象十分重要。在采访中，要努力找到人物性格中最脆弱的一面。1999年美国最佳新闻写作奖得主德宁．L．布朗说：“因为我们都有脆弱的时候。暴露某个人的脆弱就像泄露了他的秘密。作为人类，我们都有了解他人秘密的喜好。” 所以，人物报道在某种程度上说，就是努力揭开他性格中的秘密。

积累是十分重要的

对一个人物的了解，不是只经过一次短暂的采访就可完成的，必须事先有大量的阅读、储存。

譬如，如果现在写一个叫克里斯托夫．高尔文的人，我可以写得更好一些，因为我的资料库中有关于他、他父亲、他祖父和摩托罗拉的种种资料，更重要的是，我知道摩托罗拉是一个家族企业，它对他的继承人有着神圣的使命感。我了解到了高尔文家族文化的精神，以及克里斯托夫为了摩托罗拉所做的牺牲。在不用采访的情况下，这都将成为一篇质量不错的稿子——但这并不是为不采访制造借口。

我个人认为，除非有新闻性，更多时候，我们将我们的积累作为一种储存，它将随时变成“新闻”，而不是必须、马上变成新闻。当我们需要这些资料的时候，我们可以从容地查阅、提炼出我们的观点来，然后有针对性地进行采访——效率，无论对于企业家或者记者，其实都是最重要的。

在美国，一篇无截稿时间限制的新闻作品，通常要花4个礼拜以上的时间进行采访，有的要花费半年甚至一年的时间，反复地进行回访。对于我们，这当然是一种时间上的奢望，但它至少给我们提供了一种概念——花费一些时间、通过各种渠道去了解你的采访对象，将会提升稿件的质量。这对于一个记者的成长，其裨益远远超过多写几篇稿子。

人物写作，我始终认为应该具备一个基本模式。这个模式是模糊的，并非一成不变，但基本要素应该具备。

导语模式

在我看来有下面几种——

1、导语部分就提出时间、人物的特殊性和性格。

举例说明——

就在布里克修正案被挫败的那天，约翰．福斯特．杜勒斯过他六十岁寿辰。他是个德高望重的政治家，看上去也是那样。他一切都与众不同„„（《光荣与梦想》关于杜勒斯的章节，第三册958页。）

在做了肝脏切除手术后，他脱颖而出，成了纽约市的风云人物。他是一位多重性格的政治家；一位反对一揽子解决问题的领袖。他耿直，桀骜不驯，考虑问题不周全，做事毛毛糙糙，爱开玩笑，爱激动，很有主见，不怕选举团的威胁„„（《抓住大树使劲摇撼》，关于纽约市长爱德华．欧文．科克的报道。）

他父亲是西奥多．罗斯福的兄弟，母亲是出名的美人；她生于1884年，取名安娜．埃莉诺．罗斯福。太伤心了，谁都这么说：孩子太丑了。《美国人物画像：埃莉诺》，关于富兰克林．罗斯福夫人的报道。）

28岁的霍华德．昂鲁是一个性格温和、说话轻柔的退伍老兵，参加过发生在意大利、法国、奥地利、比利时与德国装甲部队的炮战。今晨，他在东卡姆登自家所在的街区用战利品“卢格尔”手枪打死12人，打伤4人。（《性格不健全者打死12人》，1950年普利策报道奖。）

这样的导语，一般是用在采访对象是公众人物的写作中。公众人物本身就具备某些新闻特性，所以，描述他们的性格比单纯描述新闻事件更有效，也更重要。

2、导语部分提出悬念。

德宁．L．布朗的经验是：“我经常喜欢以细节开头，以某种紧张拉开报道的序幕„„我一直以来关注的就是如何吸引读者，如何以最快的速度将他们带入报道。”

悬念无疑提供了“吸引读者”最佳的可能性。在一篇叫《德博拉的选择》的报道中，她开头写道—— 德博拉．盖恩斯一动不动地看着他，他的脸埋在黑色的卷发中，两条眉毛又浓又弯。他是一个矛盾的结合体：是魔鬼又是天使，是凶手又是救星。他就是那个在堕胎诊所中开枪的歹徒，他的脸映在他的脑海中挥之不去。

在另外一篇叫《教育局长愚公移山》的报道中，她的导语是——

电话铃响起之前，乔治王子县教育局长杰罗姆．克拉克就已经知道这个电话的内容了。几个月来，关于州方将接管几所最差学校的消息已传得沸沸扬扬。终于，一月的一个中午，州教育局长南希．S．格拉斯米克打来了电话：9所学校面临倒闭，州教育局将为这些学校的改善工作制订严格的日程表。

有趣的是，德宁．L．布朗在这篇文章一个很重要的章节，用了“偏向虎山行”的小标题，在这章她开头便写：“克拉克身材高大，仪表堂堂，有着棕色皮肤和黑白相间的胡子，他的笑容亲切，每当他带着很重的巴里白人口音说话时，人们总是听着。他的谈话中偶尔会带有‘这个风险很大’、‘我现在就需要’之类的句子，但这些话在他说来是那么平平淡淡、不带任何愤怒或忧虑。”

另外一个例证是——

1970年3月24日，星期四，当28岁的戴安娜．奥顿在伊利诺斯州德怀特下葬之时，聚集在她墓边的亲友们并不真正知道她究竟是什么人。（《一个恐怖分子的成长》，1971年普利策国内报道奖。）

在《中关村：段永基突围》中，我无意中借鉴了这种导语模式。而在我的初稿中，导语是：

8月15日。中关村科技股东大会。
对于段永基来说，意味着什么？
他以强硬的态度对待那些挑衅的股东们——由于不久前的股市暴跌，他们中很多人被“套牢”——中关村科技是一家上市公司，他是一个职业经理人，他对他们的投资风险不负任何责任。他所能给予的只有同情。他还告诉他们，与银广夏不同，“中关村”没有发布假消息，没做假帐，它有着持续增长的业绩，它还赢利。

比较一下会发现，见报稿中的导语要比这个导语好得多，因为它把静态的、断裂的悬念变得连贯和充满了动感。

3、吸引读者第一。

所有导语的目的都是以吸引读者为第一要义。所以，我们可能不需要总结和花费罗嗦的文字去讲述在什么时间发生了一件什么事——这样的东西充斥在无数报纸的无数版面上。

我们应该运用恰当的方式，将事件的决策者或参与者，以简单而充满诱惑力的文字，提到最重要的位置。举一个例子，假设我去采访王峻涛，我的导语可能是：

他把更多的精力放在了足球上面，这让他成为一个职业球迷；他也把很多精力放在oicq上，就算让他的下属给他倒一杯咖啡，他都要用一个闪烁的小人儿发布命令。他散漫、精明，善于周旋„„这一切都无法阻止他在8848的失败。

我想，这样的导语比“时间+地点+人物”的模式，更能将王峻涛失败的原因提到一个“吸引”的程度。

我再随便罗列几个获普利策特稿奖作品的导语——

爱德华．泽普毕生所想的，摸过于问心无愧地去另一个世界。所以，9月11日，这个老人带这着一个借来的、里面装满身份证明文件的公事包，在迪尔菲尔德海滨登上了一列水陆两用车，然后转乘银色流星号火车北上我们国家的首都。当卧车上的侍者引他去小包间时，爱德华．泽普不住地说：“我83岁了。83。”（1980年，《泽普的最后一次出庭》）

在沿着迈阿密国际机场外围二英里半的车程中，弗兰克．波尔曼和德克斯．布里安同意进行一场大赌博。（1984年，《让它飞起来》）

在哈特兰，死亡一点也不陌生。它像季节更替一样自然，像农场机械化和农夫们因长年辛勤劳动而身体跨掉一样不可避免。（1988年《爱滋病在哈特兰》）

正文写作

正文的写作，就如同一次充满新奇和诱惑的旅程。或者更像一盘棋局。它要求一个记者怎样去设计结构、布局。

用德宁．L．布朗的说法，这就是揭示“神秘”—— “我猜想，所有的报道都应该有某种神秘的东西。为了吸引读者，报道中必须有一些像金子般闪闪发光的信息，引诱读者去探索。我的任务就是将他们一点一点地告诉读者。”

1、典型的布局是“倒金字塔”模式。

这对于一个新闻新手都不陌生。但在执行的时候，却是一个难题——主要是我们缺乏一种判断力：究竟什么是最重要的？

不是数字，不是事件，不是勾心斗角，而是人物的性格。他的性格让他具有了独特性，让他做出种种也许看来匪夷所思的决定。

所以，运用到人物写作中，“倒金字塔”模式就是围绕主人公受性格影响所做决定、所发生事件的重要性进行布局。举例来说，这一次《中关村：段永基突围》的失败，并非我们没有讲明白一件事情，而是我们没有看清，段永基到底是一个什么样的人。正因为段永基具有独特性，他才能做出独特的事情来。

所以，我们的正文布局应该围绕人物的性格。譬如，如果现在重写段永基，我就会直接提出他的强硬。然后——

写他是如何强硬的； 他的强硬对中关村科技的促进和伤害；他为什么这么强硬； 会有什么力量让他无法强硬下去。——而不是，段永基的简历+中关村的简历+中关村转型+电信增殖服务+宽带。在这种情况下，“中关村转型”只是提供了“时效性”，只是前提——当然，失去了前提，这个稿子的价值将会大打折扣。

我们现在稿子的不好看，大部分是因为缺乏对人的关注；而在人物写作方面，又恰好出现了判断失误——我们大部分人始终认为，主人公做了什么是最重要的。为什么这么做？ 什么力量促使他这么做？ 什么偶然性让他下了决定？ 这些方面，具有吸引力和神秘性的方面，我们却忽略了。而这些，在我看来，才是最重要的。这些方面，恰好与积累、判断力又有巨大的关联——这又回到了前面的问题。

我曾经接受过一种来自《南方周末》的新闻教育，它给我提供了基本的新闻写作的模式——

首先分析，什么是最重要的。也就是说，首先分析，读者最关心的东西是什么。这就是导语。

接着，我们分析，在我们写完导语之后，分析导语之后读者最希望看到什么？这就是正文的第一部分。

接着，我们再分析„„

这样，我们就会理顺真正的“倒金字塔”模式。

2、不停顿地提出悬念。

悬念，是吸引读者将一篇文章看完的力量。

1997年普利策特稿奖作品《裁判的儿子们》中，作者波拉克充分运用了悬念的技巧——

第一部分（导语）：这个男孩喜欢玩碰运气的游戏„„

第二部分：无论哥哥走到哪儿，弟弟就跟到哪儿。

第三部分：我是世界上最幸运的男人。约翰．贺希贝克这是这样对他的牧师说的吗？ 第四部分：无论哥哥走到哪儿，弟弟就跟到哪儿。

第五部分：试着去工作——在约翰做骨髓移植前，有几个星期的空闲时间，于是人们这样劝约翰。

第六部分：骨髓移植后过了很长时间，迈克尔才有力气和小伙伴们一起玩耍。

„„

这里面还用了一些叫做“反复”的手法，我们这里不讨论。我们讨论的是，文章中的一些设问——最简洁的悬念。

迈克尔会好吗？ 不知道。

这样的设问，对于一个读者来说，吸引力远远超过了对病情的描述——有哪一种病病情会超过“不知道”好不好的病？

另外，顺便说一句——在写人物方面，美国《巴尔的摩太阳报》似乎有特殊技巧，值得研究。

更精彩的文章是《让它飞起来》。在这篇迄今最长的特稿奖文章中，作者在每个部分，都设置了精彩的悬念——

波音公司每卖出一架新的757，它就损失数百万美元。没有人真正了解波音757。我们差一点失去了一架飞机。买一架飞机需要一种信任行为。销售喷气式飞机有点像兜售宗教。„„

这些都是直奔主题的导语。它的作者就是与比尔．盖茨合著《未来之路》的两个人之一。

3、小标题的作用。

小标题首先是将文章分成许多短章。这种短章，可能就像电影镜头一样，给我们更深的冲击。

其次，小标题不是一种总结，而是一种提示，将读者更快地引进到下一部分的阅读中。打个比方，如果我写一个小标题——铁腕段永基——我可能不是围绕他的铁腕来写作，而是可能转到另外的内容上去。铁腕只是“吸引”的一种方式。

再举例——

画了4年都画不出的一个圈

它已经成为华晨的致命伤。这个从1997年开始画的圈，就是中华轿车„„

以上是经过改写后的《南方周末》一篇文章的一部分。

在《裁判的儿子们》中，波拉克“将故事分成了许多相互连结的短章，从而使文章变得更精彩动人，具有感染力”。

分短章，似乎应该是特稿写作的共识，不必赘述。最后几句话—— 作为一名记者

第一要懂得：人们愿意阅读关于别人的故事。第二要懂得：我们是新闻记者，不是新闻报道者。

第三要懂得：媒体就是信息——马歇尔．麦克卢汉《了解媒体》。

第四要懂得：新闻写作要朴实而清晰。

特稿写作，只有一个要求，即：一篇杰出的特稿首先要关注的应该是高度的文学性和创造性。这是普利策特稿奖评奖标准。这方面涉及到文体实验，比较复杂，也不赘述了。

一点经验之谈，而已。关于新闻报道我个人欣赏的范本是：

记述波音757、767研制过程的《让它飞起来》；

记述爱德华．欧文．科克的《抓住大树使劲摇撼》；

技术亲情的《裁判的儿子们》；

反映中东问题的《贝鲁特内战与英雄主义的用武之地》；

典型的调查性报道《玩伴之死》。

第五篇：任长霞人物报道的浅析

关于新华社与人民日报两篇任长霞新闻报道的浅析

众所周知，人物报道以多种体裁报道新闻人物，反映不同历史时期典型性个体的事迹和思想，通过个人问题揭示广泛、深刻的社会问题，记录下从个人这面镜子所反射出的时代精神和历史风貌。

在我国，人物报道多以典型报道的方式出现，人物之所以被选择进行报道，是因为他体现了时代精神，反映了时代主题，成为众人之中的典型，具有代表性、指导性、思想性。这也是新华社和人民日报记者在采写任长霞的一个标尺。新华社和人民日报记者笔下的任长霞报道，都能给人留下深刻的印象，并能够达到良好的传播效果。

（一）平民视角，真情实感

新华社记者笔下的人物有鲜明的特色和个性，其典型人物报道的写作特色：平民视角，真情实感。读者读后觉得真实感人、可亲可信，这是由于作者对采写人物有真情实感，是有感而发的，反映新时期，人民好公安任长霞对党的事业和广大人民群众怀有深厚的感情，对自己的本职工作兢兢业业、勤勤恳恳。

《警察任长霞》一文中，作者动以真情，以评书式动感

讲述还原一段段鲜活的故事，又折射出人物的职业特点。著名记者穆青曾说：“能让人看后掉眼泪的新闻作品，尤其是人物报道，才可能成为好作品！。”

我们看到文章大量细腻而有真挚的感情，细节的描述形成了形象化的冲击力，并在每一小标题结尾出采用任长霞的口述或感受表达这位英雄人物最细腻的感情，如“没有点须眉气概，怎能产生这样的警中花木兰！。”“天下大事必做于细，所有成功的大事都是从做小事积累起来的。任长霞做好了群众眼里是塌天大事、而很多干部当作芝麻小事的事情。”读者可以在这样警察人物报道中被感动，就是因为记者以真实的笔触来记录人物，发扬典型人物的精神。

读完这样一篇人物报道后，那些细节常常会留在我们的记忆深处。由此可见无论是在消息、通讯，还是其他新闻文体中，成功的细节描写都会让人念念不忘。

（二）表现人物的普通性

《人民日报》报道的《百姓心中的丰碑》，是一篇材料扎实、感染力强的稿子。每一个简短的故事后面注意了“主角”与“配角”之间的互动。一个人的成就，不可能有绝对的独立性，多少会有他人的参与和协助。文章中在突显“主角”的事迹的同时，并不需要压低群众，故意将其他人写得落后、矮小，而应该采用“水涨船高”的方式，处理好个人与集体之间的关系，使典型更好地融于人民群众中。“3年来的并肩战斗，他们结下了深厚的战友情谊。”描绘了任长霞与同志们一家人一样的关系。

俗话说“人无完人”，确实是这样的。一位典型人物，无论他心灵多么纯净，思想多么崇高，归根到底，他终究是个凡人。再伟大的人物也有与普通人生活相同的地方，也要食人间烟火。只有这样，人物的形象才丰满、才真实可信。《百姓心中的丰碑》一文中，作者记录了任长霞普通人的一面：作为一个普通的人，一个普通的女人，如果说任长霞也有她的不足和缺陷，那无疑是一种英雄的残缺，残缺的美丽，美丽的崇高！“要用百分比打分，你给妈妈多少分？”卯卯沉思了片刻：“顶多80分，因为她陪我的时间太少了！”

“大与小”的关系是指表现人物主要精神层面的事件与点滴的日常生活琐事之间的关系。只有将二者有机结合，才能表现出一个可亲可敬、人人可学的典型。《百姓心中的丰碑》一文，写作上就很好地表现了这一特点。“听百姓们含泪讲述长霞的故事，真情似颍水清澈，朴实如嵩岳无华，像追忆逝去的亲人。从那悲痛凝重的氛围里，我们真切地感悟到，一个人们心目中的‘好官’、‘好公安局长’与百姓的血肉联系，感悟到‘天地之间有杆秤，秤砣就是老百姓’的朴素哲理。”开头部分的这百来字，勾画出一个爱岗敬业、深受人民爱戴的崇高形象，整个文章的基调就定了下来。但作者也并没忽视任彩霞作为普通女人，作为家庭中的妻子与母亲的一面：“她自

己就说，‘爱红装又爱武装’。说真的，不管啥衣服，姐姐咋穿都好看。”这些叙述，看似琐碎，但却展示了一个活生生的人，拉近了新闻人物与读者间的距离。

人民日报社原总编辑范敬宜说: “我的原则是：人不求全，文不求同。以全求人，则天下无可用之人；以同求文，则天下无可读之文章。” 一个记者采访和写作的对象即便是一个杰出的人物，了不起的英雄，也要注意从一个普通人的角度审视他们。我们的时代需要崇高的理想主义和英雄主义，需要为社会进步和人类事业发展的最高目标而献身的精神。