浅谈广告成语

第一篇：浅谈广告成语

浅谈广告中的“成语新编”

汉语言文学08级2班

0801410226 黄樱

广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。同时，作为商品促销手段，广告的关键就是要吸引人，能引起大众的关注就是它的关键任务了，而为了这一目的，商品推销者无所不用其极，在广告上下足了功夫，对成语的活用、化用就是广告商推广产品常用的手段之一，我们称这种广告中的成语叫广告成语。

广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。直接广告成语是指：不改动原成语的文字，通常也不解构原成语的意义单位。例如：

一夫当关——双鱼牌挂锁广告。该广告显示了该锁的特点：坚固、安全，使人联想到其良好的防盗功能。

一毛不拔——三十年代在上海滩，一则梁新记牙刷的广告，让人联想到了牙刷的质量上乘，不掉毛。

衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为常忆宁红减肥茶打出了“有效”这一重要功能标语。

这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。活用成语不但使得该广告更易记，同时增加了该广告的文学性。

间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。也就是广告中成语新编的形式。在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。进而产生一些新的、具有借助意义的、可以指向具体商品或特殊对象的成语形式的意义组合。例如：

首屈一“纸”（首屈一指）——纸张广告；“骑”乐无穷（其乐无穷）——摩托车广告；大“石”化小，小“石”化了（大事化小，小事化了）——治疗结石的胆舒胶囊广告；“咳”不容缓（刻不容缓）——止咳药广告；默默无“蚊”（默默无闻）——蚊香广告，等等。

这些成语都是在广告中得到了新编、化用。与上面说到的成语引用不同，对成语的重新改造、新编、化用是一把双刃剑，有利有弊。有的广告成语新编，不但新奇有趣，言简意赅，通俗易懂，同时大大增加了广告的艺术魅力，是属于成语新编的优秀类型，但极佳的成语新编广告只是少数，广告新编成语的滥用也占现代市场的很大一部分，真是令人堪忧。例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。“鸡不可失（机不可失）”“口蜜腹剑(口蜜腹健)”等都是很不合适的广告新编篡改成语例子。

在新编广告上，商家不但要对其商品质量负责，也要对其广告词带来的社会影响负责。新编广告不仅要研究商品的特性和成语内涵的融合，研究广告运行的法则和规律，追求广告的创意，提高广告艺术水平，使广告取得良好的商业效益，同时也要研究并讲求广告的社会效益与文化效益。

第二篇：广告成语

广告成语

无胃（微）不治（至)一网（往）情深

随心所浴(欲)默默无蚊(闻)

随寓(遇)而安咳（刻）不容缓

鳖（别）来无恙骑（其）乐无穷

无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺

鸡(机）不可失口蜜腹健(剑)

快治(炙)人口 肠（长）治久安

烧(稍)胜一筹衣衣(依依)不舍

领鲜(先)一步别无锁（所）求

一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）“你有二房吗？”（房产广告）“泡的就是你！”（方便面广告)衣衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟(班)，请勿„痘（逗）‟留有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。，“有痔（志）不在年高”“玩（完）美女人“一毛不拔”的牙刷广告、“不打不相识”的打字机无胃（微）不治（至)一网（往）情深

随心所浴(欲)默默无蚊(闻)

随寓(遇)而安咳（刻）不容缓鳖（别）来无恙骑（其）乐无穷无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺鸡(机）不可失口蜜腹健(剑)

快治(炙)人口肠（长）治久安

烧(稍)胜一筹 衣衣(依依)不舍领鲜(先)一步 别无锁（所）求一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）

衣衣（依依）不舍”——某洗衣店广告，“随心所浴（欲）”——某洗浴中心广告，“万室（事）具备”——某房产公司广告，步步糕（高）升”——某蛋糕广告等等。

第三篇：广告与成语

一.成语对对碰 1.意义相近的成语: 例如: 守株待兔—缘木求鱼

图穷匕见—水落石出 练习: 精卫填海—()

锦上添花—（）2.意义相反的成语: 例如: 哀兵必败—骄兵必胜

得道多助—失道寡助

雕虫小技—鬼斧神工

精雕细刻—粗制滥造 练习: 宁为玉碎—（）

却之不恭—()

落花有意—（）

流芳百世—（）

二.成语故事会

滥竽充数 掩耳盗铃 自相矛盾 守株待兔 揠苗助长 亡羊补牢 坐井观天 画蛇添足 叶公好龙 狐假虎威 南辕北辙 螳螂捕蝉 杞人忧天 刻舟求剑 名落孙山 闻鸡起舞 塞翁失马 卧薪尝胆

三.精彩广告

“当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

打开电视，铺天盖地的广告迎面而来，其中有很多是利用了常见成语的谐音或异义。下面就列举了这样一些“成语广告”，请你来为这些被“曲解”的成语“验明正身”。

1．网吧广告：一网情深、无网不胜、一网打尽。

2．摩托车广告：乐在骑中、骑乐无穷、骑开得胜。

3．酒类广告：天尝地酒、饮人入胜、饮以为荣。

4．胃药广告：无胃不治、无所胃惧、保胃健康。

5．止咳药广告：咳不容缓。6．消炎药广告：快治人口。

7．痔疮药广告：痔在必得。8．口服液广告：口蜜腹健。

9．烧鸡店广告：鸡不可失。10．饭店广告：食全食美。

11.洗衣粉广告：衣衣不舍。12．洗衣店广告：洗新革面。

13．服装店广告：百衣百顺。14．鞋店广告：步步为赢、无鞋可及。

15．女帽店广告：一戴添娇。16．皮革厂广告：别具一革。

17．毛巾厂广告：巾益求精。18．电脑软件广告：码到成功。

19．旅行社广告：坐享其乘。20．眼镜店广告：一明惊人。

21．保温杯广告：有口皆杯。22．蚊香广告：默默无蚊。

23．洗衣机广告：爱不湿手、闲妻良母。24．加湿器广告：湿出有名。

25．淋浴器广告：随心所浴。26．燃气灶广告：烧胜一筹。

27．彩票广告：惠人不倦。28．影碟广告：碟碟不休。

29．味精广告：领鲜一步。30．糕点广告：盒情盒礼。

31．衬衫广告：开门见衫。32．报时钟广告：自鸣不凡。

33．空调器：完美无夏。

南柯一梦（淳于棼）

东施效颦（东施）

江郎才尽（江淹）

赴汤蹈火（晁错）

鹤立鸡群（嵇康）

投笔从戎（班超）

负荆请罪（廉颇，蔺相如）杀妻求将（吴起）

完璧归赵（蔺相如）

凿壁借光（匡衡）

指鹿为马（赵高）

纸上谈兵（赵括）

精忠报国（岳飞）

闻鸡起舞（祖逖）

入木三分（王羲之）

鞠躬尽瘁（诸葛亮）

卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）

乐不思蜀（刘禅）

图穷匕见（荆轲）

三顾茅庐（诸葛亮）

宁为玉碎不为瓦全（元景安，元景皓，高洋）

成也萧何败也萧何（韩信，萧何）

多行不义必自毙（郑庄公，共叔段）阮囊羞涩（阮孚）

逢人说项（扬敬之，项斯）

顾曲周郎（周瑜）

程门立雪（程颐）

四面楚歌（项羽）

杞人忧天（杞人）

例: 卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）鹤立鸡群（嵇康）乐不思蜀（刘禅）练习: 投笔从戎（班超）凿壁借光（匡衡）指鹿为马（赵高）纸上谈兵（赵括）精忠报国（岳飞）闻鸡起舞（祖逖）入木三分（王羲之）鞠躬尽瘁（诸葛亮）图穷匕见（赢政，荆轲）负荆请罪（廉颇，蔺相如）三顾茅庐（诸葛亮，刘备）

1.来源于历史故事的成语

四面楚歌 纸上谈兵 背水一战 负荆请罪 卧薪尝胆 洛阳纸贵 望梅止渴

完璧归赵 悬梁刺股 凿壁借光 三顾茅芦 程门立雪 杞人忧天 画龙点睛

闻鸡起舞 指鹿为马 草木皆兵 安步当车 暗渡陈仓 班门弄斧 2.来源于寓言故事的成语

拔苗助长 守株待兔 自相矛盾 掩耳盗铃 滥竽充数 亡羊补牢 狐假虎威 坐井观天 刻舟求剑 叶公好龙 画蛇添足 愚公移山 画饼充饥 精卫填海 来源于神话故事的成语

3.夸父追日 嫦娥奔月 后羿射日 精卫填海 女娲补天 哪吒闹海

第四篇：成语与广告（范文）

成语与广告

国内最先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说“车到山前必有路，有路必有丰田车”。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。

由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告词结成了一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“默默无‘蚊’”（蚊香），我有“无可替‘带’”（透明胶带）„„没人预告，亦未履行合法手续，成语已经“嫁”给了广告，并堂而皇之地添丁进口，毫无汗颜，合适吗？

意见显然难以统一。有的人认为没什么不合适，以成语或“篡改”之后的成语充当广告词，借用了成语本身具有的“知名度”，移花接木，貌合神离，既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？有的人认为不合适，因为广告词贵在新意，然而现在大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明，成语之林也就快成为广告用语的木材基地了。还有人认为对于广告记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木，偷梁换柱，最终将误导中小学生把“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，其负面影响令人担忧。

1．请将下列“广告用语”改正为正确的成语。“咳”不容缓（）默默无“蚊”（）“骑”乐无穷（）一“明”惊人（）

2．你还能从第二、三自然段中找出四个成语吗？（）（）（）

3．广告人使用“默默无蚊”是想表达什么意思？

4．对“成语‘嫁’给广告”的现象，概括写出文中的几种意见。

一种意见是 ；一种意见是 ；还有一种意见是。5.你对“成语‘嫁’给广告”的现象有什么想法？

《成语与广告》答案：

1.刻不容缓，默默无闻，其乐无穷，一鸣惊人 2．移花接木、堂而皇之、貌合神离、偷梁换柱； 3．指“蚊香”的宣传广告，用来指蚊香的驱蚊效果好。4．第一种意见是蔑视，认为玷污了成语。第二种意见是赞同，认为颇具中国特色的文化气息。第三种意见是认为不合适，使成语之林成为广告用语的木材基地。第四种意见是反对，认为影响小学生对成语的正确学习与运用。5.词语更换后符合广告环境，真实的原意并不是广告语境中体现的意思使用更改后的成语。既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息。

古诗

《送灵澈上人》 ——唐·刘长卿

苍苍竹林寺，杳杳钟声晚。荷笠带斜阳，青山独归远。

形容人品质好的成语

忠心耿耿.舍己为人.正直无私.执法如山.堂堂正正.深明大义.见义勇为.奋不顾身.拾金不昧.默默无闻

视死如归.锲而不舍.持之以恒.高瞻远瞩.舍生忘死

伤心悲痛的四字成语

潸然泪下 黯然神伤 缠绵悱恻 捶胸顿足 万念俱灰 心灰意冷 黯然销魂 哀毁骨立 黯然失色 愁眉锁眼 捶胸顿足 多愁善感 呼天抢地 哀哀欲绝 肝肠寸断 悲痛欲绝 泣不成声 肝肠寸断 痛不欲生

第五篇：广告乱改成语

衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2、骑乐无穷（某摩托车广告语）

3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）