论思想道德在实际生活中的作用

第一篇：论思想道德在实际生活中的作用

论思想道德在实际生活中的作用

摘要：如今的社会，随着社会的不断进步，百姓的生活水平不断地提高，人们反而出现了思想道德退步的趋势，见义勇为，助人为乐等等中华优良传统美德的行为正在日益的减少。为了能更好的进行思想道德教育，应将传统文化中蕴涵着丰富资源，不妨以“拿来主义”的眼光，将传统道德思想与当代群众思想道德教育有机结合，有利于充实和丰富人们德育教育内容。

关键词：思想道德，传统美德，教育

如今的社会，中国现代化建设远未完成，还处于初级阶段，国家的建设跟思想道德的建设是不能分开的整体，经济要发展，思想道德也需要提高。经济的发展要求提高人们的思想素质；政治体制改革、民主和法制建设，也要求提高人们的思想素质。法制建设要求增强人们的思想观念，而“法制观念与人们的道德素质有关。

思想道德建设是发展中国特色社会主义文化的重要内容和中心环节。社会主义思想道德集中体现了中国特色社会主义文化的性质和前进方向。一方面，道德总要随着时代的发展而被赋予新的内涵；另一方面，培育“四有”公民是发展中国先进文化的根本目标，也是社会主义精神文明建设的根本任务。思想道德的建设对加强社会主义精神文明建设、建设社会主义核心价值体系、建设和谐文化、提升社会文明程度、培育文明风尚、构建社会主义和谐社会有着重要的现实意义。

近年来，社会中，新闻中不断出现热心人搀扶摔倒老人，反而被老人指成事故的制造者，有的年轻人甚至为此坐牢，让现在很多遇到麻烦遇到困难的人都陷入了恶寻循环中，很多人看着也不敢上前去帮忙，害怕着自己的好心变成了施害者。俗话说，人无德不立，国无德不兴。公民道德问题越来越引起人们的热论。作为社会人，我们不可能独立存在于这个社会，无论任何人在生活中难免都会碰到困难，都会需要别人的帮助。所以得到别人的帮助和支持，支持和帮助别人，在关键时刻能够挺身而出，这是我们应尽的义务。而见到老人摔倒是否向前扶起来应该算是我们作为社会人的一个义务。但是这个现实社会我们是否能做到呢？扶起摔倒的老人有没有风险？做好事，却会被误伤，这是大多数人都害怕的。不仅要赔钱，而且会陷入不义的道德泥潭，救人本是很轻松、很快乐的事，可扶起摔倒的老人，却是如此地沉重。这个社会现象折射出这个社会的浮躁道德的沦丧问题，着实令国人悲哀。或许我们会为旁观者的冷漠，对于这种举手之劳的帮助都是无动于衷而感到悲凉之外，更多的确实折射出现在人们对于人与人之间的越来越疏远的温情以及道德问题。很多人对他们的遭遇表示同情，但是绝大多数都不会上前去扶，因为那些“绕道”而行的人确有“难言之隐”。他们担心自己的义举会被所帮助的人陷害—“你必定是撞人者，或者和他们是一伙的，否则你为什么要救呢”？再想到这个社会的世风，扶还会被别人污蔑什么，有时候甚至会落到赔医药费的地步，所以作为一个普通老百姓，大多数人都表示心有余而力不足。“人之初，性本善，”人们本是性善的，只是因为没有健全的相关法律、相关制度去保障人民做好事。那么就需要加强社会思想道德的建设。社会风气的好转，思想道德的树立，需要我们多方面的努力。一方面，政府和教育部门加大宣传思想道德教育，让全社会的人民树立正确的人生观、价值观，形成良好的社会公德。因为思想道德作为一种社会规范，它靠的是人们的自觉性和社会舆论的监督，只有形成强大的社会舆论监督，才能更好地规范和教育每一个社会成员。另一方面，政府在必要时刻辅之以硬性的法律制度。这样一来，对提高社会群众的思想道德建设必定有很显著的作用。

社会中，新闻中也不断出现“最美妈妈吴菊萍”、“最美女教师张丽莉”，“最美司机吴斌”„„这一系列的“最美”百姓人物的涌现，让全社会感动，他们不求名利，救命于危难，有的甚至付出了宝贵的生命，他们用实实在在的行动，向我们传递着真善美。这些“最美”百姓人物的涌现让全社会表明时代需要发挥思想道德模范的榜样作用，更应该坚持以为人民服务为核心的思想道德建设。我始终坚信一句话，“只要人人都献出一点爱，那这个世界将变得更加的美好。”正是因为社会缺乏这个这个风气，作为大学生，我们更应从小事做起，从小节改起，带头践行社会公德规范。因此，社会公德意识要在点点滴滴的日常小事中培养，古人云“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”，讲的就是这个道理。其实，从小事做起并不难，比如，见到老师长辈主动问候是讲社会公德；乘坐公交车主动为老人和孕妇让座；在银行、饭堂等公共场所自觉排队；离开教室时随手关灯；外出旅游时不在景点设施上随意刻画等等。我们为他人做榜样的话，并且得到推广，形成一种氛围，那么将感染到周围的人。社会主义荣辱观是社会主义思想道德的集中体现，是社会主义核心价值体系的基础，社会主义荣辱观为社会主义市场经济条件下，全体社会成员做出道德选择、判断行为得失，提供了最基本的价值取向和行为准则。它全面表达了社会主义思想道德与社会主义市场经济相适应、与社会主义法律规范相协调、与中华民族传统美德相承接的要求和特征；充分反映了我国公民“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范。它贯穿社会生活的各个领域，表现在社会风尚的方方面面；既凝结着中华传统道德的精华，又融入了当代中国的时代精神；既有先进性的导向，也有广泛性的要求。“八荣八耻”正是社会主义思想道德的集中体现，是社会主义核心价值体系的基础。

中国特色社会主义事业要靠今天的未成年人去继承，中华民族的美好未来要靠今天的未成年人去创造。未成年人的素质如何，决定着中华民族的未来发展和前途命运。教育培养未成年人，不仅要大力提高他们的科学文化素质和体能健康素质，更要大力提高他们的思想道德素质。随着改革开放和现代化建设事业的深入发展，社会主义精神文明建设呈现出积极健康向上的良好态势，公民道德建设迈出了新的步伐。爱国主义、集体主义、社会主义思想日益深入人心，为人民服务精神不断发扬光大，崇尚先进、学习先进蔚然成风，追求科学、文明、健康生活方式已成为人民群众的自觉行动，社会道德风尚发生了可喜变化，中华民族的传统美德与体现时代要求的新的道德观念相融合，成为我国公民道德建设发展的主流。

但是，我国公民道德建设方面仍然存在着不少问题。社会的一些领域和一些地方道德失范，是非、善恶、美丑界限混淆，拜金主义、享乐主义、极端个人主义有所滋长，见利忘义、损公肥私行为时有发生，不讲信用、欺骗欺诈成为社会公害，以权谋私、腐化堕落现象严重存在。这些问题如果得不到及时有效解决，必然损害正常的经济和社会秩序，损害改革发展稳定的大局，应当引起全党全社会高度重视。加强公民道德建设是一项长期而紧迫的任务。面对社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式多样化的趋势，面对全面建设小康社会，人民群众的精神文化需求不断增长，面对世界范围各种思想文化的相互激荡，道德建设有许多新情况、新问题和新矛盾需要研究解决。必须适应形势发展的要求，抓住有利时机，巩固已有成果，加强薄弱环节，积极探索新形势下道德建设的特点和规律，在内容、形式、方法、手段、机制等方面努力改进和创新，把公民道德建设提高到一个新的水平。

道德是做人的规矩。道德是由一定社会的经济关系决定的，以善恶标准评价的，依靠人们内心信念、社会舆论和传统习惯来维系的，调整个人与个人之间及个人与社会之间的原则和规范的总和。道德与政治、法律等意识形态相比较，有其特殊的属性。道德作为一种特殊的社会调节规范体系，其特性具体体现为：道德规范是一种非制度化的规范。它是处于同一社会或同一生活环境的人们在长期的共同生活过程中逐渐积累形成的要求、秩序、准则和信念，它表现在人们的视听言行之上，深藏于习性品格和意向之中。道德的调节手段是非强制性的，主要借助于传统习惯、教育宣传、社会舆论和内心信念来实现。道德是自律和内化的规范。道德的要求、戒律、规则等只有在人们真心诚意地接受，并转化为人的情感、意志、良心和信念时，才能得到实施。道德调节是以必要的个人利益的节制和牺牲为前提的。如果只是从追求某种个人的利益出发，以贪图报偿为前提去实施道德规范就谈不上什么道德价值。

道德教育是我国的传统教育模式，是我国德治的基本内容。作为有着悠久文明、文化历史的中国，几千年不衰，根本取决于我们民族骨子里的以优秀道德传统支撑着的民族精神，这最终源于道德的教育。不过，由于现代社会经济、政治、文化生活的巨大变化，人们的思想道德观念也同样发生了巨大的变化，呈现出新的特点，这就需要我们站住新的历史高度，从新的认识角度赋予道德教育以新的内容、新的手段、新的方法、新的途径。因循守旧是不行的，必须与时俱进，在对好的优秀的传统道德教育的继承基础上，结合新形势、新变化做出切合实际的道德教育新思路。并通过有效的道德教育，使我们充分认识自身的道德责任和义务，认识自身权益的合理界限。同时，在重视道德教育的时候，不忘法律教育的重要性。道德教育不仅是一种外在的教育，而是一种内在的教育，加强道德教育重在人们的自我道德的修养和德性的自我养成，将外在的“他律”转化为内在的“自律”，这也是“德治”最具实质性的实践功能。“德治”本身就是教育，通过道德的教化以规范人们的行为，从而使社会秩序得以自觉的规整，使社会环境处在一种良性的循环状态中，让人们具有良好的思想道德意识和保持良好的社会行为规范。思想意识是指人们在日常生活中观察和处理问题时所表现出来的好恶,欲望等情感。它受世界观、人生观的影响和制约,有正确与错误,健康与不健康之分。如追求个人名利地位,损人利己,拨弄是非,生活作风不检点等就是思想意识不健康的表现。思想意识的好坏,常常反映一个人的道德水准。

所以说，思想是我们的意识表现，道德是我们的心灵表现，这两者相辅相成，缺一不可。

社会主义思想道德集中体现着精神文明建设的性质和方向，对社会政治经济的发展具有巨大的能动作用。”道德建设，从一定的意义上说，处于基础的地位。一定的伦理道德，是一定的价值观的表现。一个国家，一个社会，都是以一种特定的价值观念作为其精神支柱的。社会主义道德的最高的价值观念，是共产主义的理想和信念。我们的思想建设和文化建设，归根到底是建立在这一价值观念的基础上的。如果抽掉了这块基石，整个意识形态的大厦就会倒塌，思想建设和文化建设就会走向邪路。社会主义思想道德建设，对于完成社会主义精神文明建设的根本任务起着主导作用。社会主义精神文明建设的根本任务，简单地说，是适应社会主义现代化建设的需要，培育“四有”新人，提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质。这个根本任务，是由两部分组成的，即培育新人和提高整个民族的素质。这两部分任务都是长期任务，不是一朝一夕所能够完成的。培育“四有”新人，即有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新型公民，主要是靠思想、道德、文化建设去完成的。

第二篇：浅析马克思主义在大学生实际生活中的作用

浅析马克思主义在大学生实际生活中的作用

马克思主义是人类历史上的伟大变革，它揭示了人类社会资本主义发展的一般规律；揭示了社会主义和共产主义发展的普遍规律；为人类认识世界和改造世界提供了科学的世界观、方法论。马克思主义哲学是关于自然、社会和思维发展一般规律的科学，是唯物论和辩证法的统一、唯物论自然观和历史观的统一。马克思主义哲学是把唯物论与辩证法、唯物主义自然观和唯物主义历史观结合起来，形成辩证唯物主义和历史唯物主义的理论体系。马克思主义哲学，为人们观察社会、历史提供了新的视角，其在育人上更有不可替代的作用。

作为一名大学生，我们在学习马克思主义的同时，更要注意把马克思主义应用到实际生活中去，在实践中深刻理解马克思主义，充分发挥马克思主义对我们生活学习的指导作用，以下是我个人的一些看法。

其实我们日常生活中，很多事情都不知不觉的运用了马克思主义，举一个最简单的例子，比如马克思主义的辩证唯物主义，最核心的问题是具体问题具体分析：东北今天的天气骤降，我们该加衣服了，这一件很细小的事情就蕴含了深刻的马克思主义原理。再说历史唯物主义观，要求一分为二的看问题，比如你觉得你朋友是一个很好的人，但是你与她相处久了以后，就会逐渐的发现她的缺点，然后你才能正确的评价她，这就要求我们一分为二的看问题。同样，“矛盾是事物发展的动力”，“矛盾”可以泛指为“问题”、“困难”。诗有云：“若无闲事挂心头，便是人间好时节！”，可见我们在人生道路上是最怕出现这样那样的问题了，可正是这些坎坷让我们一天天长大、成熟。所以我们首先应该正确面对他们，承认“矛盾”的积极作用，既然“问题”在所难免，为什么我们不把这看作一次提高能力的机会哪？反正我对电脑硬件的知识的了解，都是从解决家里电脑的问题学来的。在与同事、朋友交往中同样难免出现一些矛盾，我们也不要千方百计掩饰或一次次的仅仅通过自己的让步来避免矛盾的激化。我们应该明白，这些矛盾可能会反而促使我们彼此加深了解，发展成为一种新的关系，“不打不相识”吗！实际上矛盾的发展只有三种结果：一方压倒另一方；双方同归于尽；一种新的对立统一关系产生。所以我们既不能一再的谦让，也不要拼个你死我活，而是不卑不亢的寻求建立一种新的平衡关系。

最后，“发展的本质是新事的产生和旧事物的灭亡”明白了这个本质，也就清楚了我们要想发展，就要不断的学习新的知识、掌握新的技能。有用武之地的“英雄”们，在放电的同时别忘充电；没机会放电的同志们更应该抓紧机会充电。有人说：“人生的道路虽然漫长，可要紧的只有那么几步，特别是在年轻的时候！”这句话说得真是太好了，我们发展的黄金时间，或者说为我们以后发展打牢基础的黄金时间就是现在——为数不多的几年。

年轻朋友们，让我们向着远方的理想，拚搏奋斗吧，世界是属于我们的！

第三篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

在这个商品时代，形形色色的广告萦绕在每一个人的周围，它链接着人们的衣、食、住、行，对社会经济的发展起到了推波助澜的作用，并以不同的形式影响着人们的生活。

关键词：广告

影响

作用

目

录 前言………………………………………………………………..1 2 广告对人们实际生活的正面影响 ………………………………1 2.1刺激消费………………………………………………………1 2.2促进销售………………………………………………………2 2.3树立品牌………………………………………………………2 2.4提升素养，传承文化…………………………………………3 3广告对人们实际生活的负面影响…………………………………3 3.1误导消费者……………………………………………………3 3.2扭曲传统文化…………………………………………………3 4 结论..……………………………………………………………..4 参考文献..…………………………………………………………..4

1.前言

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.广告对人们实际生活的正面影响

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.1刺激消费

一些优秀的广告，会在消费者心目中留下恒久的深刻印象。这种印象可能不是时时浮现在心里表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出似曾相识的亲切感,一

种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜，随之而来的就是不理性的购买尝试，哪怕你并不需要。在奥利奥这则广告中，两个天真可爱的男孩，手拿奥利奥，其中那个稍大一些的男孩将奥利奥蘸完牛奶后津津有味的吃起来，旁边稍小的男孩在这种诱惑的驱动下也忍不住行动起来，迫不及待的想品尝一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感觉，在孩子的心中，这种感觉“只有奥利奥”。试想一下，看到这则广告的其他孩子会有怎样的反应呢？一次带儿子去超市，在琳琅满目的商品中，儿子唯独选择根本没列入购买计划在内的奥利奥，很明显这是受了广告的诱惑。

2.2促进销售

商家的生存之道就是商品的销量。虽然商品的流通销量受各种因素的影响，但广告却是其中重要的一个环节。不管是谁,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的广告可以让消费者能够全面的了解商品的性能、服务，消除对商品的这种不安全感,打破陌生与隔阂, 通过各种方式让消费者信服和接受，这也就是所谓的“先入为主”吧。一种同类商品，有成百上千的品牌，消费者到底选择哪一种，面对五花八门的同种商品，消费者不可能一一尝试，而最终让他们决定购买的动力应该是重复的广告，它让消费者在潜移默化中觉得有似曾熟悉的感觉。“恒源祥，羊羊羊”的广告的在短短的几秒内随着广告的连续播放重复了三遍，虽然每次见到这则广告感觉很乏味，缺少美感，但当面临各种品牌的毛线时，多数人不会花心思去逐一辨别，而是不由自主的去选择这款耳熟能详的品牌，无形中就提高了这一商品的销量。

2.3树立品牌

一个品牌的树立，除了它自身的质量、性能、服务等各方面要经得住消费者的考验外，广告的宣传也起着推波助澜的作用。2007年中央电视台推出“让世界倾听我们的声音”媒体形象广告，紧接着2008年又提出“心有多大，舞台就有多大”，2009年再接再厉，换上更表述更直接，更加具有吸引力的口号——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨变幻的画面和旷远雄浑的配乐至今仍令人叹为观止，推动中央电视台品牌化不断升级，成为媒体、企业、公司之间的沟通桥梁。“相信品牌的力量”已成为央视潜在广告客户的共同语言。2010年腾讯企业在央视投放“在线精彩，生活更精彩”的广告，广告文案说：“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我她他都不再隔阂。当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦，当你走近世界当世

界走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩！”这样的广告语配合上精彩的画面，让消费者看后不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。

2.4提升素养，传承文化

公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”，“妈妈，洗脚！”这些广告约束着我们自己不良的行为及监督他人行为，潜移默化中提升了国人的素养。还有一些优秀的广告也悄无声息的陶冶人们的情操，传承着祖国悠久的历史文化。如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中，“止，而后能观；丰饶，富而不骄。

止，而后能观；风动，竹动，心动；有节，情意不动。”这一中国银行的广告，富含哲理，回味无穷；中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.广告对人们实际生活的负面影响

3.1误导消费者

最常见的就是名人效应，商家利用一些名人来误导消费者。在《健康人生》节目中，长达10分钟的演播室访谈，演员张光北向大家讲述说，他以前患有鼻炎，吃不好饭，睡不好觉，后来，他用了一种名为“健尔马鼻炎治疗仪”的产品，鼻炎治好了！张光北发自内心的讲述，深深地吸引了众多鼻炎患者，这样的效果更是让鼻炎患者心动不已，致使很多消费者去购买，诚然，消费者购买商品并无可厚非，关键问题是由于广告的误导，导致消费者并没有买到真实性能的商品，最终也没有达到预期的消费目的。

3.2扭曲传统文化

由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的商品利润效应却忽略了文化本身。有些广告语为了哗众取宠，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。“你泡了吗？泡了。你漂了吗？

漂了。”某品牌洗衣粉的这则广告的内容和商品本身并没什么必然联系，倒是画面和对白易使人产生暧昧的联想，让人很不舒服。容易引发人们不好的联想，属于探奇类的消极、负面的词汇，必然导致不好的社会效果。青少年正处于成长时期，对于社会的辨别力尚不成熟，电视、网络媒体对其的引导作用不可忽视。青少年们认为电视上播出的，就是合理的，对于“泡、漂”产生的联想也就是合理的，并将“泡了吗”等一些暧昧词汇挂在嘴边，长此以往负面效应就逐渐显示出来了。像“咳不容缓”“有痔无恐”等这些广告，滥用成语，正处于学习阶段的孩子们辨别能力差，很容易记住这些错字，我想它造成的影响可是下一代啊。

4.结论

广告能够为客户的产品提高知名度、获取利润、赢得市场份额；广告可以帮助消费者更快地获取产品资讯，更方便地进行消费决策，免除面对几十种、上百种品牌不知所措的犹豫和尴尬，节省了时间与精力，；广告还改变了人们的消费习惯，制造了流行与时尚，带给人们新的生活方式，新的文化，新的思想观念，促进社会整体消费的提升；广告成为一种职业，容纳了一批专业或非专业的人士，解决了社会就业压力。不容置疑，在当今的商品经济中，广告作为一种庞大的新兴产业，对经济、社会和人文起着不可替代的作用。参考文献：

1、党文焰 《广告的作用及策略》[J].四川理工学院报,2006(2).2、黄哲文 《广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用》中国集体经济[J],2010(31)

第四篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

中国农业大学现代远程教育

课程论文（设计）

课程名称：02 传播与沟通

论文题目：论广告对人们实际生活的影响

和作用

学生姓名 侍颂尧 专 业 食品卫生与安全 层 次 专升本 批 次 112 学 号 W320101112006 学习中心 徐州

二0一二年三月二十日

中国农业大学网络教育学院制

目录.广告是什么？.........................................................................1 1.1广告的含义.........................................................................1 1.2广告的分类.........................................................................1 1.1广告的属性.........................................................................1 2.为什么当今人们的社会生活中充满了广告？..........................2 2.1我国早在3000年前就出现了物与物交换的实物..............2 2.2广告是让人们了解世界，世界了解人们的重要渠道.......2 2.3追溯广告的产生和发展历史..............................................2 3.广告对人们的实际生活的影响和作用.....................................3 3.1.正面的影响.和作用...............................................................3 3.2.负面影响.............................................................................4.4.参考文献......................................................................................6

论广告对人们实际生活的影响和作用

内容摘要： 本篇论文从广告是什么？为什么当今人们的社会生活中充满了广告？等简单问题入手,联系实际，言简意赅、深入浅出地论述了广告对人们实际生活的影响和作用。

【关键词】：广告

生活

影响

作用

1：广告是什么？

1.1、“广告”一词，据考证是一个外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,诱导,传播。即通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告等等……

1.2、广告从分类上，可分为广义、狭义二种。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商品销售

或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济广告，即商业广告。

1.3、广告从属性上，可概括为以下二点：

1.3.1、广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。

1.3.2、广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。

2：为什么当今人们的社会生活中充满了广告？

2.1、我国早在3000年前，就出现了物与物交换的实物广告；封建社会有了各种各样的店字招牌的出现，如酒坊门前高挂酒旗、药店门前挂“百草堂”匾额等，还有像鸡毛信、峰火台等军事传播广告文明产生；近代社会如《申报》办的商业公告等，不胜牧举。

2.2、当今社会，人们从计划经济过渡到市场经济，商业氛围越来越浓，对于消费者来说，广告是让人们了解世界，世界了解人们所需要的重要渠道；对于企业来说，广告是宣传品牌、是产品、是服务、是价值、是承诺。所以，人们的生活变得越来越离不开商业，而商业变得越来越离不开广告。因此，广告和人们社会生活的联系，真正是无处不在。一方面，广告使生活更加丰富。各种广告，可谓是五花八六，纷繁复杂，成为人们生活中很重要的组成部分，经常地、广泛地

诱导、制约和影响着人们的日常生活；另一方面，广告使生活更为快捷。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象、具体的方式，充斥着人们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了人们的日常生活过程，成为人们日常生活内容、生活方式和生活环境。人们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为人们构造的传播生态环境中。

2.3、追溯广告的产生和发展历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段，并且，随着生活条件的改变和社会经济的发展，广告将越来越受到人们高度的重视，对促进、方便人们的生活发挥巨大的作用。

3：广告对人们实际生活的影响作用

广告对人们实际生活，主要有正面和负面的影响和作用，具体展开论述如下：

3.1、正面的影响作用

3.1.1、具有传播公益知识，教化育人的影响和作用。例如献血广告 这样说：“我不认识你，但我谢谢你。”垃圾箱上的广告是： “你知道我在等你吗？”还有诸如 “节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等，这类广告创意巧妙，使人赏心悦目。通过宣传，既约束人们的不良行为，也达到倡导形成良好的社会风尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促进销售的影响和作用。广告所传播的商业信息，让人们在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类广告从最初开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。如通过名人效应购物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人们文化素养，传递积极理念的影响和作用。如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时，也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的朋友”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.1.4、具有指导消费，引导资金合理投向的影响和作用。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者积极资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济、产品的目的。

3.1.5、具有促进竞争，开拓市场的影响和作用。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模 6 的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

3.2、负面的影响作用

以上列举的是广告带给人们实际生活正面的影响，但金无足赤，人无完人，广告也有它负利的一面，主要表现以下几方面：

3.2.1广告内容失实或存在欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害。如前一时期发生的三氯氰胺奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用，还给人的身体造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大打了折扣。

3.2.2广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的广告数不胜数，这对形成好的 7

社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。

3.2.3广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。

3.2.4广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。

3.2.5 广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往往超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。而且，在同一群体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

2.2.6 广告的泛滥会对社会造成一定的污染。各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在人们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响人们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。

参考文献：

[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经 济[J],2010(31)

[2] 高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊)[J],2008(11)[3] 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)

第五篇：论广告对人们实际生活的影响和作用

论广告对人们实际生活的影响和作用

摘 要：广告是一种信息传播活动，广告的基本职能，是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等方面的信息，以促进商品的销售。随着广告活动的日益发展，广告已深入到人们社会经济生活的各个方面，由经济领域进而扩展到社会和文化等领域，产生的影响和作用越来越大。正如美国历史学家、斯坦福大学教授波特所说：“广告对社会的影响，目前已发展到可以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种媒体的发展，在大众兴趣的形成上也起到了很大的作用，可以说，广告已成为当代重要的社会组成部分。”

关键词：广告大众传媒消费生活

正 文：“广告”，顾名思义就是将产品的性能广而告之，是产品的门户。现如今，形形色色的广告正如潮水般向我们涌来，广告的形式也出现多样化，它主要通过大众传媒来传播信息，如：报刊、电视、网络或者路牌、四处散发的传单、张贴在墙上的小广告，还有喷印在公交车上的广告等。而大众传媒对人们的影响力也是相当大的，在我们的生活当中，广告无时不在、无处不在，将有关信息与人们进行沟通，对人们的消费心理、购买行为等，产生了巨大的作用。

如此繁多的广告充斥到人们生活的各个角落，令我们目不暇接。也正是如此，广告通过传媒，把其商品的性能、用途、使用方法、价格以及销售的地点、时间、方式等信息发送出去，使人们能够获取，并得到有关的信息。例如一些新产品的上市，新品牌的出现，新服务的提供，人们往往也是从广告这一渠道知悉的。

在观看广告的同时，我们不禁会思考：假如世界上没有了广告，那么我们的生活将会是什么样的呢？设想一下，当一名家庭主妇来到商场买东西时，面对三十多种不同的矿泉水，她该挑选哪一种？眼前上百类饼干她该要哪类？几十款花色面料样式各不同的女装，她又该购买哪一款？难道要一一品尝、一一尝试不成？那样商场不仅亏损多，家庭主妇花费的时间也就更多了。假如没有广告，人类生活中将有多少时间浪费在商品的选择上？我们无法考证。由此可见，广告和人们的生活密切相关，所以在现代化社会中，随着人们的生活节奏不断加快，通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的范围，节省时间，减少失误。广告已在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。

从20世纪50年代，我国城乡居民追求手表、收音机、缝纫机和自行车；到20世纪80年代电子化开始迈人家庭，电视机、摩托车、电子表和洗衣机四大件登堂入室；再到20世纪90年代，冰箱、空调、电脑、电话新的四大件的普及。都说明了改革开放以来，人们的消费水平和消费层次在不断提升，消费习惯和消费观念也在不断改变，与广告的反复宣传鼓动、说服诱导是密切相关的。决定人们购买行为，主要有三个方面的因素，即人的需要、欲望和需求。“可口可乐”之所以能够风靡全球，正是利用其广告具有的速度快、范围广、形象大的信息传媒特

点，并且投入大量广告刺激和引导人们消费，影响人们消费观念的变化。可口可乐公司有一个信条：“成功在于广告”。不错的，所以在很大程度上来说，是广告创造了人们对“可口可乐”的需求。广告还可以创造很多流行时尚，提倡和推动新的生活方式；同时广告引导人们认牌购买，使选择性需求得到满足，从而给商品带来品牌效应；广告不仅可以进行有关企业和商品等的销售，还有宣传教育的功能。如：献血广告这样说：“我不认识你，但我谢谢你”。垃圾箱上的广告是：“你知道我在等你吗？”这类广告创意巧妙，使人赏心悦目的同时，可以宣传文化和社会公德，提高修养，使人们真正融入和谐社会，追求真、善、美的生活。所以这种公益广告也是社会教育的一种形式，它能够补充家庭教育和学校教育的不足，为社会精神文明建设贡献了一份力量。

广告作为一种文化现象，已被人们所接受。一些优秀的广告语，有的已成为日常生活中的流行语，如：“雀巢咖啡，味道好极了”、“我的眼里只有你”、“农夫山泉，有点甜”、“科技以人为本”等，就经常被引用。

随着广告信息传递的手段多样化，广告的艺术水平也得以提高，其设计新颖、构思精巧，如广告画、广告摄影、电视广告等，实际上也是一件件艺术品，具有一定的欣赏价值和文化品位，也给人们带来美的享受，丰富了文化生活。如我国2000年贺岁剧《开心就好》，编导人员就借鉴、运用了拍摄MTV广告的手法，增加了该剧的表现力，更富有特色而受到好评。之后出现的很多优秀音乐电视广告，也陆续在中央电视台2频道播出，得到了很多观众的赞许，编导们将自然美景和故事情节融入到产品中去，使人们在欣赏美景，聆听动人歌曲的同时记住了该产品，如：康羙药业、五粮液等现在流行的优秀作品。广告文化已融人并推动着社会大文化的发展。广告也是现代化城市的一个重要标志，为美化市容环境做出了贡献。树立在高楼大厦上的广告牌、闪烁变幻的霓虹灯、各大商场陈列商品的橱窗等等，都构成了城市亮丽的风景线，把城市装点得更加雍容华贵。

广告在传递商业信息的同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，当前一些商业广告中不乏出现的庸俗化、低俗化、商业化倾向对于大众媒介文化无异是一种侵蚀，它们严重影响了人们的消费观念，还玷污了人们的视听，污染了社会环境，降低了广告本身和产品的品位，产生了极为恶劣的社会影响。大量的广告传播过程中，如果不能正确地加以认识和把握，也有可能产生负面的影响。所谓任何事物都有其两面性，有真、善、美也就有假、恶、丑，很多盲目追求利润的虚假广告来误导消费者，并给消费者造成经济上以及身体上、精神上的伤害。例如，某护肤霜因广告虚假迷惑了消费者，人们购买使用后不但没有护肤反而使面部过敏留下疤痕，经质检部门检查才知里面有石灰粉，当去找商家时，谁知店门早已经“关门大吉、逃之夭夭”了。还有一些洗发露，吹嘘某产品可以替代染发剂，长期使用

可以使秀发乌黑、亮泽，可是厂家完全不顾及消费者的健康，添加过量的有害化学成分，给人们造成一个又一个悲剧的上演，等等。可见，虚假广告对人们的负面影响也不可轻视。

广告不仅要服务于企业，同时也要服务于大众，但也需要有选择性的受众群体，比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈或者儿童节目中频频出现。记得在江苏某频道中有一个饮料的广告，大致内容是在海边一男子用打开的汽水瓶喷射对面的赤裸美女；美女发出尖叫┉。还有一些广告为了实现产品的促销，用一些“谁用谁知道”（保健品广告）、“他好我也好”（药品广告）、“地球人都知道”（保暖内衣广告）、“上上下下的享受”（电梯广告）等等进行宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。这种文化低俗、商业化严重的广告有悖于我国的道德观念和审美情趣。在知识经济时代，我们决不能以牺牲精神文明为代价来换取经济一时的发展。

由此看来，广告是把双刃剑，关键看商家如何把握。广告是社会经济发展的产物，经济越繁荣，广告就越发达。广告影响了生活，生活因广告而精彩，假如世界上没有广告，我们的生活又将会成什么样呢？

【参考文献】

（1）《传播与沟通教程》，中国农业大学出版社，2007.4第1版