新分析 报告

第一篇：新分析 报告

机械总公司综合管理（内部市场化）分析报告

随着总公司内部市场化的不断深入，公司基础管理也发生了根本性变化，内部市场化的框架已全面建立，通过内部市场化，全员的竞争意识、市场意识有了根本性提高，从而通过全员创新消化不利因素带来了公司各项效益的明显提高，现把推行内部市场化以来，今年1-4月份与去年同期相比的有关对比分析如下：

第一部分成果对比

一、产品生产成本有了明显降低。因今年与去年车间内部工时定额标准不一样，所以按公司完成产值计算，2004年1-4月份橡机完成销售产值3300万，2005年1-4月份完成销售产值3098万；在产值相近的情况下，车间低值易耗品（含水电、刀具等）同期比较同期增长5.02万元（2004年1-4月份耗用19.17万元，2005年1-4月份耗用24.2万元）。

铸机公司2004年1-4月份完成销售产值4783.4万元，2005年1-4月份完成销售产值5018万元。在产值增长235万元的情况下，车间低值易耗品（含水电、刀具等）同期比较降低12.56万元（2004年1-4月份63.19元，2005年1-4月份耗用50.13万元）。

设备维修配件2004年1-4月份38042元，2005年1-4月份为35325元，同期下降7.1%

其中：（1）05年1-4月份共用水5687方，费用8794元，比去年同期用水节约8542方，节约11765.73元，下降60.03％。

05年1-4月份共用电1071544度，费用649440元，比去年同期节约173641度，节约费用9985.82元。

（2）安装调试费用：橡机公司2004年1-4月份共计18.8429万元，2005年1-4月份共计13.5642万元，按2004年指标，同期节约41252元；铸机公司2004年1-4月份共计544246元，2005年1-4月份共计518298元，按去年指标计算，同期节约资金52688元。

二、市场化的分配竞争形式已经形成。内部市场化打破了原有的分配形式，实现了“岗岗是市场，竞争在机台”的市场化分配机制，内部车间、班组分配靠竞标。首先是车间与车间、车间与外部市场的竞争竞标，之后是班组岗位的竞标和产品分配的竞标。

（1）在车间竞标方面。一个产品干之前，改变了原有的生产计划安排形式，先是销售与安装签订供货合同，然后安装车间与加工或钣金车间、外部市场进行价格竞标，竞标之后签订供货合同。车间总收入按照合同价格进行结算。2005年1-4月份，车间之间共签定内部供货合同215份

（2）在内部分配方面，形成了完全的竞标机制，在一个产品干之前，首先是几个班组或个人进行质量、供货期的竞标并签订合同。自实行内部市场化以来，各车间通过内部竞标，极大的降低了产品工时和各项管理费用2005年1-4月份竞标前的定额工时为682772.25时，竞标后为638582.5时，降低了44189时，降幅为6.4％。

三、生产组织组织模式创新改变。内部市场化打破了原有的生产组织形式，代替的是合同化的生产管理形式，用合同明确上下工序的责任，上工序按照合同交货，下工序按合同数量及时间收货，工件直接由上工序送到下工序，并做到“不到期不收货，到期不送货我按合同来索赔”，用合同的形式来实现“不早不晚，不多不少的”的生产要求，自2005年5月份起，内部生产所需要的配套件、零部件、产成品等全部以合同的形式进行。

合同化生产组织形式带来了库存资金大大降低，有效的提高了资金利用率，由于实行了定单化生产，原先多生产有意多安排生产的，现在也按照“定单多少，安排多少”进行，向“零库存生产”靠近。2005年4月份库存总量为1849.43万元，2004年4月份为2609.15万元，减少759.72万元，下降29.12％。4月末在制品占用资金额1989.29万元，去年同期为2956.67万元，同比降低967.38万元，下降32.7％

四、内部索赔链制度得到实施，作为内部市场化的有效保证手段，索赔制度的健全和完善是非常重要的。2005年1-4月份，内部上下工序个人索赔额17623元，外部发生索赔额为127651元。

五创新消化不利因素，通过内部市场化的进一步深入，全员创新意识有了进一步提高。2004年1-4月份创新132项，2005年1-4月份创新164项，同期增长24%；2004年1-4月份消化不利因素768.4万元，2005年1-4月份创新消化不利因素856万元，同比增长11.4%。

六、减员增效：

1、一线职工数：2005年4月份车间一线职工805人，2004年车间一线职工

887人，减少了82人，年节省费用82万元。

2、二、三线职工数：2005年4月份车间二、三线职工人数149人，2004年4

月份车间二、三线职工人数122人，增加27人，主要原因是车间成本核算工作工作量比较大，同时成立环保、电器公司车间核算所需要增加。

3、后勤管理人员：2005年4月份后勤人员310人，2004年4月份后勤人员

389人，减少79人，其中有原生产处人员、质检处人员划归车间管理。

4、质检人数：2005年所有质检人员下放车间自主管理，现有质检员27人，2004年4月份有质检员35人，减员8人

5、生产人员：2005年公司将所有原生产处人员划归车间管理，现有生产计划

人员5人；2004年4月份生产处人员为35人

6、后勤处：公寓管理人员2005年3人，2004年3人；餐厅、招待所人员2005

年4月份7人，2004年4月份8人，减员1人。其中职工餐厅、公寓已进行承包，共计6人，年可节约费用6万元。

7、催款人员：2005年4月份催款人员6人，2004年4月份8人，减员2人。

8、通过成立环保设备、锻压设备股份公司实现分流55人，通过参股四个外

协生产厂，派出四名监督人员，公司每月每人只发放500元工资，其余部分为股份公司发放，每月可节约费用2000元。

第二部分 费用分析：

1、2004年1-4月份期间，机械总公司共有后勤处室20个，通过体制改革、机构创新2005年4月份，机械总公司对所属部门进行整合，成立三个中

心、三个部：人力管理中心、资金管理中心、物资管理中心，品牌运作部、安保设备部、后勤服务部，通过整合，共减员 48人。

2、销售售后服务进行改革，安装调试与售后服务进行分离，通过将非标设备的安装调试进行承包，减少了安装调试费，2005年1-4月份非标设备的安装调试费用为51.8299万元，2004年1-4月份非标设备的安装调试费用为54.4247万元，减少了 2.5949万元。

3、通过对外协挂牌单位进行参股，成立股份公司，提高公司的利润，2005

年1-4月份，从外协单位购进整机161台，价值414.6272万元，利润108万元，其中从四个股份公司调卖通用产品整机142台，总值359.4372万元，实现利润86.3万元，2004年1-4月份从外协单位调卖通用产品整机144台，价值32.161万元，利润93.3万元。

4、通讯费用：铸机公司2005年1-4月份办公电话费用共6.08万元，2004年1-4月份办公电话费6.5万元，减少了0.42万元；个人手机费2005年1-4月份2.1万元，2004年1-4月份为3.2万元，减少了1.1万元。橡机公司2004年1-4月份电话费用（含手机费）共计1.5万元，2005年1-4月份电话费用（含手机费）共计1.2万元，减少了0.3万元。在公司销售收入增长了104.482万元的同时共计节约话费1.82万元，主要是由于公司引入电信和网通，改造内部电话，使各分公司之间通话不收费用，以及对各部门办公电话和个人手机电话实行费用承包，从而降低了通信费用。

5、劳保费用：2005年1-4月份劳保费用为85.93万元，比2004年1-4月份22.72万元，增长了63.21万元，增长的原因是由于今年按国家规定今年的投保的基数提高，导致投保费用增长，2005年由单位负担的劳保费用每月比04年增长6.3万元，四个月共增长25.2万元，2004年少预提投保费38万元

6、业务招待费：2005年除特殊情况许外出就餐需总经理批准外，其他情况不予报销，由于控制力度比较大，2005年1-4月份业务招待费8.98万元，2004年1-4月份为17.58万元，降低了8.6万元。

7、车辆费用：维修费：2005年1-4月份车辆维修费7.21万元，2004年1-4月份为2.64万元，同比增长4.57万元，主要原因是04年车辆在轮胎公司修理；燃

油费：2005年1-4月份9.6万元，2004年1-4月份4.15万元，增长5.45万元，主要原因是2004年汽车加油基本在轮胎公司，而2005年车辆进行买断，发生的租车费都有油票代替，1-4月份共报效24078元；车辆保险费：2005年车辆保险费为2.22万元，2004年车辆保险费为9.64万元，降低了7.42万元，降低主要是2005年公司实行了车辆买断制度，相关车辆费用全部由个人承担，车险由个人承担，2004年的车险费用包括中层领导的车险费4.7万元，今年全部优个人承担；养路费：2005年1-4月份养路费用为0.98万元，2004年1-4月份养路费用为2.62万元，降低了1.64万元。

8、办公费：铸机公司05年1-4月份发生办公费用11.22万元，04年1-4月份办公费用年1-4月份发生办公费用4.2万元，04年1-4月份办公费用为8.18万元，增长3.04万元。橡机公司05为3.6万元，增长6000元。增长的主要原因是由于公司实行市场化以后所需的纸张、墨盒等打印耗材增加所至。

9、05年办理04年由地税局代收，按公司人数的1.6%收取的残疾人保证金，每人收取1.2万元，人力管理中心共办理残疾人证17人，可退回20.4万元。

10、橡机费用增长的主要原因是：加工车间04年8月份增加落地镗床一台，费用相应增加近3万元；安装车间05年上半年大平板硫化机生产较多，相应的油耗增加近2万元；铸造车间把工装费用1.7万元分摊到成本中。

11、三包费用同比有增长。2004年1-4月铸机三包费用为11103.8元，2005年1-4月份铸机三包费用为29166.9元。费用增长去除用户调试设备增多外，另外一个原因是今年三包大额费用增加，1000元以上的三包费用就有7笔，共计21922.1元（仅非标产品因螺旋轴原因导致三包就有2个产品5根，累计12568元）。下一步在质量控制方面，还应加强预防措施。

第三部分不足与打算

当前内部市场存在的主要问题。

（1）价格体系还有待完善。价格是内部市场化的平台，目前价格还不完全准确，原铸机虽然价格体系已基本建立，但一定环节 还存在价格不准的现象，原橡机公司价格体系初步建立。价格的不准确影响到了产品成本的真实性，也

影响到车间利润创新方面的积极性，是下一步工作重点解决的问题。

（2）车间班组还未完全推向市场。内部市场化最终要把班组推向市场，这方面有的车间工作做的较好，有的车间基础还很差。下一步内部市场化细分细化很关键，这方面要制订具体详细的措施与制度，完善内部资金平台，完善车间、班组的内部买卖关系。

（3）内部网络自动结算程序还不完善，高效准确的内部结算手续是推动内部市场化的有力手段，目前由于结算手段不完善，造成了内部市场化数据不准确、上下工序数据不衔接，同时结算效率慢，对内部市场化进度造成了很大影响，这方面工作工作方向是使内部成本核算数据直观有效、准确，使成本指导生产、促进创新。

（4）合同化执行上还要增加执行力

第二篇：新蛋网分析报告

新蛋网SWTO分析报告

一、新蛋网简介

新蛋集团由华人企业家Fred Chang于2001年创立，总部位于美国洛杉矶。旗下的美国新蛋网是目前全美最大的电子数码产品销售网站，而中国新蛋网发展至今也已积累了过千万稳定的忠实消费人群，尤其受到大中城市商务人士及白领的青睐。“新蛋New egg”：象征着新生和孕育无限潜能，蕴含创始人通过电子商务实现零售业变革的美好愿景。

新蛋网成立于2001年，总部位于美国南加州，网站主要从事电脑、消费电子、通讯等3C产品的网上销售。在美国，它销售的商品种类高达55,000种，已经是全美规模最大的IT数码类网上零售商之一。

美国新蛋网销售商品种类高达55,000种，是全美规模最大IT数码类产品网上零售商，也是全美客户满意度第一的网上零售商，新蛋网自成立的第一天即盈利，2011年实现25亿美元的年销售额。

美国新蛋网平均每天有超过5.5万个订单，100%的核准订单会在24小时内寄出。线上可供选择的商品超过5,500,000个SKUs，超过1,600万注册用户和约150万的日均访问流量。

新蛋集团全球有超过2,800位员工，其中在北美约有1,000名职员，亚洲地区的雇员人数超过1,700人，主要分布在中国大陆和台湾地区。2008年，新蛋加拿大分站落成并投入运营，2009年，新蛋网B2B平台上线。据悉，新蛋集团在墨西哥、马来西亚和全球其它地区的分站也在紧密筹备中。

中国新蛋网秉承集团“让购物成为享受”的宗旨，致力于为用户提供丰富的商品、便捷的购物方式和完善的售后服务，打造世界一流网上购物体验。中国新蛋网严格按照国家法规政策正规经营，经营的产品皆为正规渠道引进合法缴税的原装正品，有着完善的保修、退货与售后服务制度。为了让您更准确全面的了解您所需要的商品，我们的每一件商品都提供100%实样的高清晰数码照片、详尽的技术性能指标和制造厂商的介绍。另外，新蛋网还采用多种便捷的支付方式和安全快速的配送体系，通过先进的互联网技术进行订单的实时跟踪，并保证每一位客户资料的安全与保密。

随着电子商务环境的日益成熟，中国新蛋网将一如既往的努力，力争为广大新老客户提供最愉快的网上购物体验。

二、SWTO简介

所谓SWOT分析，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

SWOT分析法常常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。

SWOT分析帮助管理者制定四类战略，分别是SO战略、WO战略、ST战略和WT战略。如优势和劣势分析（SW）主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较。

三、用SWTO法对新蛋网进行分析

（一）新蛋网B2C电子商务的优势

1．方便快捷，服务优势增加。通过网上商场购买商品，消费者足不出户就能进行购物，节约时间和精力。而且在售后服务方面，网上商店可以将消费者经常会遇到的常见问题列出清单放在网页上，消费者如有疑问可以直接查询。网上的售后服务可以24小时进行，方法也灵活多样，除了传统的电话方式以外，还可以在商场的BBS论坛进行投诉，可以发送E-mail，也可以通过QQ等聊天工具同网上商场工作人员直接沟通。这些服务手段的应用不仅可以更好地使消费者满意，而且可以促进买卖双方的感情交流，增加消费者对网上商场的忠诚度。2．B2C相对于传统商业，基础设施建设费用减少。传统商业中的零售企业，在租赁商铺、装修卖场、配置货架等方面需要花费大量的基础建设费用。而B2C是网上商场，需要的只是虚拟的主页，商品清单一一列在网页面上，消费者只要用鼠标点击就可以浏览商品的详情，进而下订单，可以减少大量的卖场装修、租赁商铺等费用。并且传统零售业店铺的营业辐射范围很小，如果想要更多地接近消费者就必须多建店铺，加大其基础建设的成本。网上商场只需一个主页便可以使各种消费者方便登陆。

3．实现直接一对一的销售，减少经营成本，降低价格。B2C相对于传统商业，往往要通过几级批发才能到达零售，中间的每一个环节都必然会增加商品成本。而B2C在网上直接销售商品给消费者，可以绕开众多的批发环节，使得商品价格降低，消费者购买同样的商品可以得到更多的实惠，网上商场的边际利润率也可以增加。

（二）新蛋网B2C电子商务的劣势

1．B2C网站的方式满足不了用户的消费心理。消费者基于传统消费习惯更倾向于可见到实物的、体验式的消费，对于虚拟网络购物仍心存疑虑。此外，消费者也不可能在虚拟商店里体验到任何购物氛围，与传统商场相比，看不到滚滚人流、眩目的娱乐和休闲设施，也听不到明快的背景音乐。B2C的网站几乎千篇一律，太单调，商业模式没有走出新的空间。几乎都是通过页面显示内容，降低价格来吸引消费者，商业模式太单薄、单调。对于定价方式、送货方式甚至沟通方式等商业模式的创新性不强。

2．诚信制度尚未完善。B2C电子商务远程交易的复杂性决定了其需要有覆盖全国的诚信体系。这显然远远超出电子商务企业的承受范围，而需借助于第三方和政府的力量。到目前，只有上海等少数城市建立了比较完善的地方性诚信公司，对公用事业交费、银行贷款等个人信用资料进行收集、处理。而在更多的城市，诚信制度还是一片空白，因而网上购物信誉度迟迟难以确立。

3．过分关注价格，影响了B2C企业的利润，减弱了企业对其他环节的关注程度。B2C现在的定位不是太准确，大多数B2C定位在低价格，减少了利润的空间。B2C应该定位在增值服务上面去。如果定位在低价上面去，可能永远走不出困境。今天B2C的C（顾客），大多数在20岁以上50岁以下，受过高等教育，他们关注的第一个问题并不是价格，或者不仅仅是价格，而是便利、节省时间，因此仅仅定位在低价格上面，没有更好的增值服务，B2C难以吸引其消费群。

4．物流配送不完善，资金匮乏，周转困难。我国的B2C企业一般投资较少，没有建立自己的物流配送体系，我国物流配送水平落后，使得物流配送成本过高，造成了B2C成功的法宝“价格优势”并不能够体现。除了专门化的网上商店外，消费者普遍希望网上商店的商品越丰富越好，为了满足消费者的需要B2C电子商务企业不得不花大量的资金去充实货源。而绝大多数B2C电子商务企业都是由风险投资支撑起来的，往往把电子商务运营的环境建 立起来后账户上的钱已所剩无几了。

（三）新蛋网B2C电子商务的机遇

1．目前大多B2C企业，都没有给消费者提供方便、快捷的信息反馈渠道。实时互动通讯工具的出现及应用，不仅能够缩短与消费者之间的距离，第一时间掌握消费者的需求，还能降低成本提高效益。阿里旺旺、ebay的skype、QQ拍拍等IM（专指通讯）工具的应用，打通了B2C电子商务企业与消费者的沟通渠道。还有第三方支付厂商的加入、银行与B2C企业的合作，给网上支付及支付安全问题提供了保障。

2．经营方式上，灵活经营、特色经营。如饭桶网、云网、腾讯QQ、九钻网等B2C电子商务企业，在产品和服务上下功夫，灵活经营，寻找特色，在B2C电子商务里面找到了一条合适的盈利道路。目前B2C电子商务的商品形式多样，能满足消费者不同的需求。随着网上娱乐休闲的发展，虚拟商品也大行其道。虚拟商品特殊的存在形式，避免了电子商务诸如配送等方面的瓶颈，为B2C电子商务企业带来个更大的机遇。

3．各种形式的电子商务联盟出现，能使资源不多的B2C电子商务企业更有效的使用现有核心资源，换取所需要的资源，不断强化本身的竞争优势。B2C电子商务企业在价值链上所处的位置仅有销售和售后服务的部分，本身并没有从事商品研发、生产及配送等过程，当它与消费者进行商品交易时，需要与价值链上其他的企业进行“资源交换”。联盟的形势能使B2C电子商务企业专注于本身的核心事业，强化竞争力。

（四）新蛋网B2C电子商务的挑战

1．安全问题（网络安全、信息安全）。安全问题是企业应用电子商务最担心的问题之一，而如何保障电子商务活动的安全，将一直是电子商务的核心研究领域。作为一个安全的电子商务系统，首先必须具有一个安全、可靠的通信网络，以保证交易信息安全、迅速地传递；其次必须保证数据库服务器绝对安全，防止黑客闯入网络盗取信息，对于中国来说，网络产品几乎都是“舶来品”，本身就隐藏着不安全隐患，加之受技术、人为等因素的影响，不安全因素更显突出。

2．法律不完善。2005年4月1日我国的《电子签名法》正式实施。电子签名立法对于完善我国的网络立法具有重要的意义。但是面对网上交易世界的错综复杂，只有《电子签名法》是根本不够的，相关配套法律法规必须完善。必须尽早完善网上交易法律法规，用明确的法律法规对网上交易进行规范。但到目前为止中国大陆还没有一部B2C的交易管理规范或者是办法，能够指导B2C的实践。如果在网上买一只笔或一本书出现问题，去法院是不值得且不现实的。这需要社会化的仲裁机构或诉讼机构，通过网上或者其他方式进行仲裁或诉讼。而对于网络仲裁机构或诉讼机构的设立，网络执法机构与实际执法机构的结合、B2C网上商店及个人用户的认证、税收政策等等，政府的指引都不到位。

四、B2C电子商务的战略选择

2006年12月8日，第一届中国B2C电子商务发展大会在北京召开，标志着我国政府开始重视B2C电子商务，增强人们对网上购物的信心，激发人们参与网上购物的热情，转变人们的消费思想和观念，促进电子商务的发展。

（一）逐步完善诚信体系

B2C电子商务的复杂性决定了需要一套完善个人和企业诚信体系和诚信查询制度，以实现 在具体化，可靠性基础上进行的“虚拟化”交易。在登记身份的前提下，开展网络交易活动，就会对主体的行为产生一种监督力量，而一旦发现商业信用严重不良的企业和个人，则依照一定的法律，认真查处，使B2C电子商务活动中的交易环境得到净化。

（二）加强关键技术的研究和安全控制中心的建设，并以用户为中心，提供个性化服务 B2C商店应具备一支精干的安全技术研究队伍，集中力量解决网上交易的安全技术问题，包括加密技术、防火墙技术、数字签名技术、报文摘要技术、认证技术、留痕技术等等，并能够随着计算机和电子商务技术的发展而不断改进这些技术。研究部门还应建立相应的国家级安全控制中心系统，这一系统应包括国际出入口(信息海关)监控、电子交易证书授权（CA）、密匙管理、安全产品评测认证、病毒检测和防治、系统攻击与反攻击等分中心。只有安全问题解决了，才能解除消费者的安全顾虑。B2C网站不仅要在价格上下功夫，还要考虑到消费者更深层的需求。应使用户能方便地在网上按照个人需要实现各种服务的自行组合，实现网络企业与用户的零距离。在配送、咨询、售后服务等方面并最大限度的满足用户的个性化需求。

（三）建立完善的现代物流体系

加强现代电子商务和物流理论的研究。向电子商务物流发达的国家学习，吸收国外的先进思想、理论和技术，吸取国外物流管理研究的成果。鼓励理论界研究电子商务物流中的难题，加快我国电子商务物流发展的步伐。积极发展网络化、社会化的物流服务体系。物流企业应重视物流网络的发展，促进物流企业的联合发展物流企业间的业务联盟。

（四）完善电子商务的法律法规

我国可以根据国情，制定一部用以规范网上交易活动的法律法规，以解决网上交易发展所面临的法律问题。我国网上交易立法的运用范围，应包括电子合同的效力问题、电子支付及金融管理、税收与保险、网络管理与信息安全保护等。通过对相关法律法规的制定和实施，为推动我国网上购物的良性发展提供有利的外部环境和法律保障。

第三篇：新媒体运营行业分析报告

新媒体行业分析报告

目录

一、新媒体发展现状.....................................................................................................................................3

1、新媒体行业基本情况...........................................................................................................................3

2、新媒体行业生命周期情况...................................................................................................................3

二、新媒体行业的发展趋势.........................................................................................................................4

1、碎片化...................................................................................................................................................4

2、价值扩张...............................................................................................................................................4

3、垂直细分受众.......................................................................................................................................4

三、新媒体行业的优势.................................................................................................................................5

1、国家产业政策支持...............................................................................................................................5

2、网络用户持续增长...............................................................................................................................5

3、互联网广告精准营销优势明显...........................................................................................................6

4、互联网技术快速发展...........................................................................................................................6

四、新媒体行业的劣势.................................................................................................................................7

1、品牌广告主对新媒体的认知度较低...................................................................................................7

2、原创内容不足.......................................................................................................................................7

3、相关法律政策机制尚需完善...............................................................................................................7

4、宏观经济波动风险...............................................................................................................................7

五、新媒体的盈利模式.................................................................................................................................8

1、提升品牌知名度...................................................................................................................................8

2、做产品营销...........................................................................................................................................8

3、做流量主为广告主推广。...................................................................................................................8

4、打赏模式...............................................................................................................................................8

六、新媒体的服务模式.................................................................................................................................9

一、新媒体发展现状

我国新媒体正处于快速发展期，目前新媒体产业以中小企业为主，也涌现出新媒体领军企业。新媒体市场广阔，影响力日渐凸显，正吸引资本大规模流入，其营销价值增强，与此同时，其国际化竞争也加剧，整体相关产业向纵深挺进。相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。近几年来，数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中，创造出与传统媒体存在明显差异的新型媒体形态。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。

新媒体是我国从 2004 年新媒体发展的初级阶段开始，如今是突飞猛进，向“用”、“玩”与“互动”等多功能转变；新媒体消费群体与日俱增，催生了诸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒体、移动媒体盛行，正受到越来越多的国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点。随着新媒体相关产业的制度、政策环境的不断放宽，产业化和市场化进程的加速，在美国，新媒体产业凸显出两大特点：有效的新市场开拓和新技术研发；全球新媒体出现“媒介融合”。

1、新媒体行业基本情况

随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。

2、新媒体行业生命周期情况

2016年是中国大陆全功能接入国际互联网22周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。就全球来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2015年年底，中国互联网用户为6.88亿，占全球总数的22%左右。但在用户增长方面，欧美发达国家已近饱和，因此，全球下一个30亿网民时代，将有90%来自于发展中国家

二、新媒体行业的发展趋势

无论老媒体，新媒体，内容是核心，不同之处是载体不一样罢了。你要做新媒体，首先确定自己是否有内容持续生产能力；其次，选择你能把控的表现方式；最后，有一个商业模式。

首先媒体行业不是模特行业、演员行业，因为模特、演员要吃青春饭，就是吃脸蛋得饭嘛。过了年龄以后可能因为各种身体情况得不同，就无法往下做了。但是媒体行业不同，它有自己的行业属性，举个例子，传统媒体中的报纸为例，如果有机会可以去了解一下，很多在岗的编辑、记者都是40-50的人员，甚至你到一些部队报社去看，总编辑都在50岁以上。为什么？因为经验，你放一个20-30岁得当总编吗？所以说，媒体行业不是一个吃青春饭得地方。

当然例子可能举得也不完全，但就是这样的一个情况。接下来说一下新媒体这个行当。其实百度也好，还是各类经济周刊也好，都对这个行当有很深的分析。

下面总结了几个新媒体的发展趋势：

1、碎片化

碎片化不是媒体的特征、是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇，我认为它的出路就是专业、精细、特色加个性。

2、价值扩张

就是媒体会有独特的价值，也会输出你的价值观，输出你个人的影响力，媒体也会出现拟人化，有这种个性化的标签，媒体才能走得更远，而不能像传统媒体那样，把几家媒体合并通过行政手段做到更大是没用的。

3、垂直细分受众

大而全的公司是没有前途的，小而美才有前途。比如说中华英才网不行了，拉勾网行了。很多猎头公司甚至都上市了，这就叫垂直细分。所以，这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。

我认为中国的门户或者这种传统的大众媒体，会朝着真正垂直化或者是生活解决方案发展，也就是功能化的角度会呈现。现在传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体，之所以他们做得不太好，并不是因为他们做不好，只是他们思维上还没有真正解放。

但是，我到今天始终坚持认为传统媒体人是最优秀的人才。传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。

三、新媒体行业的优势

1、国家产业政策支持

近年来，我国先后出台了多项政策支持文化企业发展，主要政策如下：

2009年，国务院出台《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。

2011年，中共中央十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，指出支持重点新闻网站加快发展，打造国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，发挥主要商业网站建设性作用，培育网络内容生产和服务骨干企业。发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。

2012年，国务院公布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，鼓励互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻网站，形成在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。

2014年，国务院办公厅印发了《进一步支持文化企业发展的规定》，指出中央财政和地方财政应安排文化产业发展专项资金，有条件的应扩大专项资金规模，创新资金投入方式，完善政策扶持体系，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化企业发展。同年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确要求顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

2015年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，明确新闻媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部分，可剥离进行转企改制，由国有资本绝对控股，利用市场资源和社会力量，为发展壮大新闻宣传主业服务；鼓励符合条件的国有文化企业上市融资，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，强化互联网思维，实现跨媒体、全媒体发展。

2、网络用户持续增长

截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。

网民增长空间仍非常广阔。经过多年的发展，互联网已经深刻影响着人们的生活和工作方式；同时，人们生活和工作习惯的改变也促进了互联网行业的快速发展，主要表现在四个方面：

一是互联网用户规模数持续增长； 二是互联网用户的年龄范围继续扩大； 三是网民上网时长继续增加；

四是网络购物、网上支付、论坛等互动性使用行为总体占比不断提高，网络已经直接介入人们的日常 生活。

3、互联网广告精准营销优势明显

对于企业客户而言，目前互联网的高性价比和精确营销优势已获得业内的普遍认可，广告业务呈现出从传统媒体向互联网转移的持续趋势。预计随着我国未来网民规模的不断扩大、用户黏性的持续增强和网络广告形式的多样化，越来越多的广告主会将传统媒体广告投放的比例向互联网广告转移。

4、互联网技术快速发展

近年来，随着互联网技术（如3G、4G网络技术等）的不断进步，网络应用日趋多元化，如即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络音乐、网络视频等，为互联网信息服务业的快速发展提供了良好的技术支撑。

四、新媒体行业的劣势

1、品牌广告主对新媒体的认知度较低

目前国内移动互联网处于一个起步阶段，品牌客户对于新型媒体的接受和加大投入需要一段时间。品牌广告资源大部分被一些传统广告公司代理商所掌握，他们选择投放的平台较多，如电视广播、报纸杂志、PC互联网门户、户外媒体等，而新兴的移动广告领域则相对较为陌生，目前大部分客户投放金额相对较小。

2、原创内容不足

在新媒体产业中，客户需求多样化，要求产品具有高度差异化。然而我国新媒体更多的还是发布平台和信息处理平台，很大程度上依赖传统媒体提供的“原材料”。新媒体产业是典型的供给驱动型产业，创意是吸引消费者的最重要的因素，在消费者对创意的认同度不明确的情况下，新媒体产品市场也相应存在极大的不确定性。一些新媒体为了更快地崭露头角、博取点击率，不惜违背社会公德从事传播低俗内容的活动。就目前的情况，存在着信息泛滥和同质化严重的现象。

3、相关法律政策机制尚需完善

新媒体产业的管理涉及到信产、广电、文化、新闻等多个行政机构。尽管我国对新媒体类产业管制较为严格，但仍然存在新媒体管理中政策措施滞后、过时现象。随着新媒体技术、运营和服务方式所带来的一系列变革，我国新媒体碰到种种尴尬局面，新媒体领域出现了许多新问题，尚待探讨解决。

4、宏观经济波动风险

互联网信息服务业的发展水平与宏观经济景气程度密切相关。当宏观经济运行处于景气区间，客户对互联网信息服务的需求在一定程度上将会增加，从而促进互联网信息服务业的健康、快速发展；当宏观经济运行处于不景气区间，客户对互联网信息服务的需求在一定程度上将会萎缩，可能引致互联网信息服务业发展停滞。因此，宏观经济的波动将可能对互联网信息服务业产生一定影响。

五、新媒体的盈利模式

1、提升品牌知名度

使用社交媒体网站的不仅仅有网民个人，也有各类企业。无论是个人还是机构，都可以借助社交媒体网站的平台来传播自己的品牌，而社交媒体网站所具有的互动、整合等特征，加上网站强大的运营推广平台，又为其品牌网络营销提供了强大的支撑。立足网站自身的定位，最大限度地做好网站提供的服务，满足客户的需求。

2、做产品营销

这里说的产品营销是卖自己的产品，不是帮别人发广告，自媒体不一定就是专门写文章的一群人，也可能是某一领域的专家，比如买各种东西的体验，因为他们是有独特的见识，对这个感兴趣的人就会关注他们，后序推荐点产品什么的，很多人都会买单。自媒体赚钱越多，一般都是意见领袖，能影响很多人，最重要的是，这些人会直接购买东西，也就是他们的自媒体价值现。

3、做流量主为广告主推广。

既然新媒体当中有媒体二字，自然就具有媒体属性，之前在传统媒体当中，电视台、报纸、杂志靠什么赚钱呢？我相信，最大的一块肯定是广告费，新媒体也不例外，很多自媒体人的第一笔收入可能就是广告费。广告有两种：硬广和软文，硬广是赤裸裸广告性质，容易引起关注用户的反感;软文就好很多了，写得好的软文，甚至你都不觉得这是广告，一般自媒体收费以活跃度及关注量等因素收费。几百上千不等。

4、打赏模式

相信大家也都听说过了吧，微信里面的打赏以及新浪微博里面的打赏，微信打赏功能要去坚持写原创文章，目前还是系统邀请才能开通的。每个想打赏作者的人，最少不低于1元，每天坚持更新文章使读者们产生共鸣，每天有100人打赏，这也是不小的一笔收入，前提是坚持写文章，用心写。

六、新媒体的服务模式

新媒体平台需要先培养粉丝的兴趣，然后，再慢慢一点一点地渗透想要传达的内容。服务与迎合是不冲突的，雅俗共赏和社会进步从来都不是相悖的，要有传播的个性，要有自己的风格，要有自己的态度，这样的迎合才是新媒体运营的精髓所在。

通过对用户的深度探析，要让看不见的用户看得见。只要有流量，广告客户就会出现，但现在投放广告的渠道很多，广告客户也更加重视用户的作用。以前的用户是看不见的，或者大家没有认真去想我们的用户在哪儿。而现在，要考虑的问题是怎样让我的用户看得见。当下已经不是流量时代，而是用户时代。因此，现在运营的也不再是流量，而是用户。

怎么能留住你的粉丝呢？用户行为分析是应该做的,平台上的每一个转发、评论、私信无论这个数字是几千还是几万，我们都会认真阅读。这种方式很原始甚至有点无聊，但是却能带给我们实实在在的粉丝红利。这个红利并不是商业转化，而是真实有效的传播效果和长期的关注。通过每一条转发和评论，可以看到粉丝想要什么，他们关注的点是什么，这样，我们策划的内容就可以从中汲取营养，对于策划下面的内容是一种反哺。这种反哺也可以体现在深层次的互动中，所谓的深层次互动并不是简单的转发评论、回复私信、调皮卖萌，更多的是可以在粉丝的兴趣点和长期关注轨迹中形成粉丝画像，找到互动内容，提前规划。这样有针对性的互动，才能留住粉丝。

第四篇：武新欣——党性分析报告

党性分析报告

敬爱的党组织：

从决定加入中国共产党的那一刻起，我就不断地寻找自身的不足，并努力去克服。但是到目前为止，与一个合格的优秀的共产党相比而言，仍然有很多的不足，有以下几个方面：

首先是党的理论知识学习不足。虽然我深知理论学习的重要性，也明白思想决定行动，认识决定成败。没有正确的思想作为指导，行动就会陷入盲目和被动。并且只有具备了对党的理论知识的正确把握，才能使自己在日常生活中的行为符合党员的要求。但是我在学习理论知识的时候特别吃力，往往学习过的一些理论知识，并不能深刻的理解，学习的知识也不系统，不全面，有时只是停留在看过学过，死记硬背，却不能真正的把握其深刻的含义。再过一段时间，就会忘掉很多知识，所以理论知识方面仍然是我的薄弱方面。

其次是并没有很好地在学习方面起到带头作用。在专业课学习方面，由于自身学习的不太扎实，很多知识是学习一部分就会忘掉一部分，导致专业知识方面有所漏洞，也不能很好的解决同学们在专业学习中遇到的问题，上一次的学习成绩也下滑，另我更加惭愧。还有，班上的个别同学没有认真学习和实践，作为学习委员，我尝试过多次促进他们学习的方法，却无济于事，现在也找不到合适的途径去帮助他们。

最后是理论知识的实践方面。在实际生活中将学习过的理论知识运用到实践中去，比如，当看到一些时事新闻时，并不能能运用理论去很好地思考问题，分析问题，有效地解决问题。对于一些不文明不道德的行为，考虑到现在的一部分人以自我为中心，有的人容易受到伤害，有的人完全对别人的话没放在心上，造成了不敢批评，或者不起作用。

虽然存在这些问题，但是我一直追求上进，通过自身的努力不断的克服困难，解决问题。我一直坚持着，努力着，争取早日成为一名合格的优秀的共产党员。一方面我会加强政治理论学习，不断提高自身的政治素质。作为共产党员，必须认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的重要思想，树立科学的的世界观、人生观和价值观。另外一方面我会进一步加强实践。从实践中学习，从实践中成长。在学习和生活中尽自己的能力去帮助他人，做好带头作用，感染身边的人，艰苦奋斗，自强不息。希望通过努力奋斗，我可以真正的成为一名优秀的共产党员。

汇报人：物流Q0942武新欣

2012年5月10日

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第五篇：重庆新媒体调查分析报告

重庆新媒体调查分析报告

新媒体是同时具备生产主体新、传输通道新、接受终端新、消费方式新、市场规模大、媒介为消费者个人购买、拥有和使用等特征的媒体，是利用数字技术、网络技术，通过传输网络向用户提供试听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介总和。新媒体为重庆的经济、社会等发展提供了支持，新媒体的出现有其优势所在也有令人担忧的一面，新媒体如何实现更进一步的发展甚至突破，如何承载新媒体应该承载的社会责任是一个值得探究的问题。本次调查报告对重庆轻轨上的电视媒体以及校园里的手机终端进行调查，利用问卷及查阅文献资料的方式完备调查报告，从中分析新媒体对于重庆市民的影响以及新媒体应该承载的社会责任。

随着新媒体的不断发展，依附于新媒体而出现的各种新形态逐渐渗透到社会经济的发展和人们的日常生活中，微博、淘宝、京东、腾讯等无不为人们的生活以及经济发展产生了深远的影响。重庆新媒体的业态主要有三类：互联网、手机视听终端、户外公共视频媒体。上班、上学的路上乘坐公共汽车、轻轨、地铁等的时候，可以看到移动电视；去办公楼等待电梯的时候有楼宇电视；工作、学习累了的时候可以用手机看微博、聊天、玩游戏、上网浏览网页等；回到家打开电脑进行冲浪等等，只要有人的地方就会有新媒体的影子，它的影响无处不在。

新媒体在传播内容上对消费的引导有个很重要的方面就是广告的引导。广告作为新媒体内容的一个重要组成部分，将一种理想生活情趣化，将情感化的理念糅合到产品的使用价值之中去，这使得产品在使用价值之外具有更高层次的内涵，衍生出一种象征意义。广告对影响消费行为的心理、经济、社会、文化等诸多因素加以分析和运用，积极配之以各种技巧，努力发挥传递信息、诱导说明、刺激需求等功能，从而达到影响消费行为的目的。广告也通过创造流行和时尚来引导人们的消费观念和行为。广告利用心理学技巧，在社会中创造出“消费崇拜”，并广发传播，扩大崇拜的影响力。人们将这种生活方式视为社会主流，当他们发现自己的消费观念、消费方式和生活方式与广告所传播的不相符时会主动的加以调整。这样，人为制造的流行和时尚也就变成了真正的流行与时尚、通过消费者对新媒体广告的调查问卷可以知道，有65.82%的人相比传统媒体广告更喜欢新媒体广告，新媒体广告容易吸引消费者的内容主要是画面、情境、音乐等，对于新媒体广告的信任度调查中，有34.18%的人选择信任，有89.87%的人选择一般以上。其中约95%的人对于新媒体广告的接受程度是一般以上的。可见，新媒体广告已经深入人心并取得了大部分人的接受。另外，90%以上的被调查者对于新媒体广告的创意是满意的，85%以上的被调查者认为新媒体广告的精准性是一般以上的，另外，新媒体广告的趣味性、质量以及前景期待度在调查数据中都是较高的，这说明人们普遍认同新媒体广告。

新媒体由于自身的种种优势，使得对消费者的引导效果强于传统媒体，新媒体的分众化趋势、良好的互动性、购物的便利性以及强制性构成了新媒体引导消费的特征。新媒体对消费的引导给社会带来了巨大的影响，它通过刺激内需，拉动经济的增长，是社会进入物质丰盛时期。反映出当今开放、安定的社会环境和相对富足的物质生活。它不仅仅给社会带来了物质财富的增长还会引起社会的变迁。新媒体对个人消费的引导在客观上释放了人的欲望，体现了对于世俗人生和现实生活的关注，新媒体深入人心，成为人们日常生活的主要部分。

那么新媒体应该承载怎样的社会责任呢？人民网4月2日一篇《试论新媒体

如何承载社会责任》指出：新媒体应通过高效的信息传播、舆论引导、社会监督、娱乐大众、公益事业等方式为社会服务，承担更多的社会责任

1、及时传递信息，引导社会主流价值观。新媒体应更快的成为“意见领袖”，其传播信息的及时性与广泛性应当为社会提供更多的意见指导。由于民众获得的很多信息直接来源于媒介，如何有效引导舆论并让民众能够在社会主流价值观的指导下共同进步是新媒体的一大责任。

2、及时反馈信息，传达社会民意。新媒体要运用自身的互动性和信息发布的高度开放性特征，及时捕捉来自社会的第一手信息，成为群众与政府、群众与媒介、群众与群众等群体间的交流平台，成为党和国家改革过程中可靠的事实依据。

3、及时报道公益事件，形成和谐社会风尚。新媒体不能仅仅作为商业工具而存在，新媒体理应成为社会公益事业的中坚力量。

随着时代的发展和社会的进步，新媒体所应承担的社会责任也会不断更新。只有真正承担起自己所负的社会责任，中国的新媒体才能真正走向成熟地引导消费，才能真正树立起良好的公信力和影响力，承担起新媒体所承担的历史责任和使命。新媒体在发展过程中逐渐清晰了自身担负的社会责任。但在信息社会中，如何建立新媒体公众形象，以良好的公信力说服公众，以权威的姿态站在受众面前，成为新媒体亟待解决的一个问题。人民网给出了四点意见：

1、坚持真实报道，建立媒介公信力；2.控制色情暴力，创造纯净的信息空间；3.实现数字时代的版权合理合法使用；4.与传统媒体优势互补，共同彰显社会价值。新媒体发展迅速，但新媒体还未能成为社会主流媒体，在公信力等方面的积累远不及传统媒体。新媒体在多数情况下只是人们了解信息的工具，却未能成为人们认识问题的老师。新媒体要想承担更多的社会责任，就需要和传统媒体一样，彰显社会主流价值。