中国电视新“三国演义

第一篇：中国电视新“三国演义

中国电视新“三国演义” 中国电视新“三国演义”
谁都想做老大,对于中国几十家省级卫视来说,做个老二,已经是很满足的 事情了.但一切变化得太快,甚至让人有些看不懂.进入 09 年,再划分中国电视版图 的时候, “一个西瓜,两个苹果,一地芝麻”的格局(详情参阅本刊 2009 年试刊 第二期《江苏卫视 pk 湖南卫视》一文)发生了骤变, “两个苹果”变成了“三个 苹果”.2009 年已经走过两个月,新晋“苹果级”的浙江卫视,江苏卫视一齐发 声,喊出了“娱乐立台”的口号,向娱乐强台湖南卫视发起了总攻,并开始在一 些娱乐节目上挑战湖南卫视.电视剧《三国演义》还在艰难的拍摄中,电视界的 “三国演义”也开锣了.这是一场争夺遥控器的战争!湖南卫视至少还能红五年.“有人说.已经做了 10 年中国地方卫视霸主的湖南卫视, 在咄咄逼人的 ”苹果新贵“ 江, 浙卫视面前, 如何应招?中国电视版图会发生翻天颠覆地的变化吗?它真的只能 红五年了吗? 谁撼湖南卫视? 谁撼湖南卫视? 湖南卫视喊了多年狼来了,这会可能真的狼来了,而且还不止一匹狼!提起湖南卫视,多数人肃然起敬.在上个世纪 90 年代央视独立高处不胜寒的 时候,上星较迟的湖南卫视主打《快乐大本营》《玫瑰之约》两档节目,成功地 , 开启了地方台可以有金牌收视的新时代.从此,湖南卫视强打娱乐立台牌,创造 了迄今为止许多无法复制的电视娱乐经典和收视神话,成为中国电视行业的霸 主.在长达 10 年的时间里,以电视剧立台的安徽卫视长期排名省级卫视第二名, 划出了中国电视版图的”一个西瓜,两个苹果,一地芝麻“的格局.其实,中国电视观众一直有这样的理想:电视版图上要出现多足鼎,不能让 湖南卫视一家独大.为了这个理想,在过去的 10 时间里,东方卫视,北京卫视, 重庆卫视等做了许多努力,但撼山易,撼湖南卫视难.终于,在 2008 年,江苏 卫视喊出了”大台崛起“的口号,并一度在岁末掀起了一场”跨年演唱“的 pk 大戏,吸引了眼球.如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将,从去年 2008 年 8 月开始,桌面上 已经重新洗牌.这个时候,江苏卫视,浙江卫视先后胡牌,被他们挤下去的”牌 友“有北京,上海,安徽,江西,重庆,天津等.他们都是有实力的卫视,对这 种排名的改变并不服气.在 2008 年下半年,江苏卫视在中国省级电视收视率排行榜上,从原来的第 15 位跃居第二,历史性地超过安徽卫视,芝麻变苹果.大家记忆犹新的是,2008 年那场”跨年大战“中,浙江卫视也卷了进来, 是的,就是这个浙江卫视,2008 年下半年的收视率排名还游离在前 10 名左右, 在最新出笼的 2009 年 1 月省级卫视全天收视率排名榜上,它竟然取代了江苏卫 视,成为季军,而且,目前浙江卫视推出的一系

列娱乐节目,风头直逼老大湖南 卫视,让人们把撼动湖南卫视地方一哥的希望寄托在它身上.”湖南卫视 10 年霸主地位是硬拼出来的, 没有一定斤两根本取代不了它省级 第一的位置.但江苏台和浙江台的崛起,还是让我们看到了一些希望.总之,一 切皆有可能.“资深电视人,中国传媒大学张芯教授这样期盼: ”那么我们中国大

陆有哪些电视台可以撼动湖南卫视的一哥位置呢? 那么不得不提目前在中国大 陆还有一定实力的东方卫视,江苏卫视,浙江卫视和深圳卫视等,在这些年来, 全国的一些地方电视台做出了很多的努力和尝试,但是一直没有得到冠军的头 衔.“ 是的,当年湖南卫视将曾经将一种不可能变成了可能,为什么就不能再出现 一家”湖南卫视“呢?中国电视观众在期待 浙江卫视”巧取豪夺“剑指湖南 在最新出炉的全国省级卫视 2009 年 1 月全天收视报表上, 浙江卫视收视率是 0.22%,市场份额 1.52%,仅仅次于湖南卫视名列第二.另外,浙江卫视网络用 户关注度排名全国第二,媒体关注度也”跳进“了全国前三.2 月份预计将继续 保持在第二的水准.而在半年前,浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右,处 于省级卫视的第二方阵.”中国蓝,蓝动天下“ 浙江卫视野心勃勃地喊出了打响传媒品牌的口号.”我们自己也没有想到,我们的收视一下子就窜到了第二的位置,这是历史性的 突破.但我们从来没有说要打败湖南卫视,相反,我们要向湖南卫视学习.“浙 江卫视一负责人接受《快乐 8》记者采访时,语气里有明显的自豪感: ”2008 年 夏天,浙江广电集团实施了一系列的战略决策.集团总裁王同元拍板,将当时任 浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监,并提出了'举全集 团之力打造浙江卫视'的战略决策,现在见到了效果.“ 浙江卫视的崛起速度令人吃惊.2 月的情人节周末,湖南卫视的《快乐大本营》 , 《勇往直前》《天天向上》三档节目都被浙江卫视的的”综艺三剑客“(周五的 , 《我爱记歌词》 ,周六的《我是大评委》 ,周日的《爱唱才会赢》)逼下收视宝座, 震惊业界.”从目前的大格局来看,09 年省级卫视状元之争当在浙江卫视和湖南卫视之间 进行.“一娱乐博客写手这样断言.浙江卫视在 2008 年重新改版后,确立了”娱乐立台“的定位.《我爱记歌词》 , 《娱乐星空》 《我是大评委》等娱乐节目的推出,在全国掀起了收视狂潮.09 , 年初,在湖南卫视的”快乐女声“选秀还没有启动的时候,浙江卫视更是”先下 手为强“ 月 2 日开始,将《我爱记歌词》《娱乐星空》《我是大评委》组成 ,3 , , 《麦霸英雄汇》 ,以”综艺三剑客“集体加盟进军晚间黄金档,这种让综艺节目 进驻黄金档的做法,以前只有湖南

卫视敢.浙江卫视的意图很明显,就是要抢在 湖南卫视”快女“启动前,占先机,抢市场.上海的一家报纸更是总结出浙江卫视和湖南卫视一争高下的两个”法宝“ :一是 《我爱记歌词》引发的强大的娱乐”蝴蝶效应“ ,这档收视率极高的节目,已经 引发了一场强烈的”娱乐飓风“ ,成为浙江卫视”对付“湖南卫视的一把利剑.二是全民参与的狂欢和互动——2009 全国麦霸风云汇.对于爱唱歌的朋友来说, 成为歌手并不是每一个人的梦想,因为毕竟有些不切实际,而和喜欢唱歌的朋友 汇集到一起却是一件乐事.浙江卫视就给出了这样的机会.全国麦霸风云汇集合 了浙江卫视三档王牌节目,记住歌词,挑战蓝巨星,开箱子三件任务一项不少, 充分考验一个人的记忆力,乐感和运气.目前各路麦霸已经纷至沓来,而这档节 目在 3 月 2 号到 8 号七天里在黄金档直播, 一般电视台传统意义上的黄金档往往 是采用播电视剧的方式, 但是此番浙江卫视的创举可以说是建立在强大的信心之 上.他们还打算花一个亿购买独播剧和定制剧来拼电视剧市场.

浙江卫视将如何占有市场的?接受采访时, 浙江卫视总监夏陈安给记者总结了四 个字: ”巧取豪夺“.他说:'巧取'在于'用心机' ” ,如《我爱记歌词》 ,简单到 只要记住歌词就可以参赛.'豪夺'则是重金投入高收视电视剧,团队领导者的 作用在于敢拍板,10 个剧里拍对 8 个剧就足够了.“ ”其实我们的制作能力仅次于湖南卫视,就是机制太死,市场意识差."夏陈安 说.而浙江卫视一位不愿透露姓名的工作人员则告诉记者,其实现在浙江台内部对 09 年有明确目标,就是继续压住江苏卫视,尝试和东方卫视的娱乐节目比高低, 争长江三角洲这块地盘,挑战湖南卫视,也在他们的必定目标内.

第二篇：中国电视发展史

我国电视技术的发展历史

• 1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（1978年5月改名为中央电

视台）试播黑白电视节目，9月2日正式播出，从摄像机到发射机，除关键器件外，均为国产。

• 1958年7月，研制出我国第一辆3信道电视转播车。

• 天津无线电厂很快试制出“北京牌”黑白电视机。

• 1959年，无锡市建立了我国第一座电视转播台

• 1961年，全国共建有地方电视台19座。

• 20世纪60年代末至70年代初，调频广播技术得到了发展。1971年共建成电视发

射台和转播电视台80座。

• 1968年，央视在乐坛公园建成了电视发射塔，高度为196米，发射功率为10千瓦，覆盖半径达40千米；1971年，邮电部的微波中继干线初步建成，央视节目向全国发送。

• 1960年，广播科学研究所与北京广播器材厂等合作研制出全套国产彩电演播设备和

发射机，5月1日，北京建成第一个彩电试验台，用NTSC制进行了试播。

• 1969年，彩色电视研究再度展开，决定暂用PAL制（1982年正式确定为PAL-D）。

1973年10月1日，央视正式在北京地区播出彩色电视节目。

• 1977年7月25日起，中央电视台一套节目全部彩色播出。

• 1992年，CCTV4上星播出，是我国第一个国际卫星频道

• 90年代中后期，省级电视台节目陆续上星，推动有线电视的发展

第三篇：中国电视艺术节1

自2000年第18届开始，改称为“中国金鹰电视艺术节”，由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办，湖南广电传媒股份有限公司承办，每年的第四季度固定在湖南省长沙市举行（2004年后改为每2年一次，坊间传闻这是广电总局对湖南卫视的打压）。金鹰电视艺术节现设有电视剧、电视文艺片、电视纪录片、电视美术片、电视广告片五大门类优秀作品奖和若干单项奖共99个。由专家组成的评委会在观众投票的基础上评选产生。所有候选节目、中国金鹰电视艺术节

歌曲和演员，均由各省、自治区、直辖市电视艺术家协会及中国视协分会推荐，经中国电视金鹰奖评选委员会初评，报上级主管部门批准后公布。评奖的范围为本评选（即上年4月16日至本年4月15日）内在地、市级（含市级）以上电视台播出的上述节目。获奖名单在颁奖典礼时揭晓。

中国金鹰电视艺术节为广大电视艺术工作者提供了一个相互交流的场所，并致力成为他们与广大的电视观众联谊、沟通的窗口；艺术节组织评选出观众最喜爱的男女演员，颁发幸运观众大奖，吸引了众多知名品牌企业和信誉卓著的管理、策划、公关礼仪各类相关公司与会参展、发布信息和交流合作；组织全国各地电视台和海外的优秀电视节目进行欣赏、发布和交易活动，让观众欣赏到世界上最精彩的电视节目；围绕节庆活动、文化名人（包括电视明星）、强势媒体和知名企业精心策划、产生了良好的活动效果和巨大的社会效应；艺术节在“合作、创新、沟通、共享”的宗旨下，致力于实现荧屏内外电视与观众的共舞狂欢，实现繁荣艺术、倡导时尚、沟通大众、服务生活、展示成就、探索未来的活动目标，从而推动

二十一世纪电视与人的和谐发展。

中国金鹰电视艺术节

金鹰电视艺术节的举办，不仅吸引了大量国内单位、企业、群众踊跃参加，而且愈来愈受到国外传媒的重视，其国际知名度与日俱增。

第九届

全称：第八届中国金鹰电视艺术节暨第25届中国电视金鹰奖（2012年）

时间：2012年9月7日至9日

第九届金鹰女神 刘诗诗(8张)

开幕式主持人：待定

金鹰女神：刘诗诗

获奖情况： 待定

相关信息

中国金鹰电视艺术节新闻发布会15日在北京召开。中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇、湖南省副省长李友志等出席新闻发布会并致辞。本届金鹰节将于2012年9月7日至9日在湖南长沙举行，本届金鹰节为期三天的主体活动将由三个重大晚会组成，分别是开幕式晚会、电视主持人盛典以及颁奖晚会。另外，在白天还将有三大主题的延续活动。本届金鹰奖设6大类79个奖项，评选工作自5月底启动以来，共收到各类参评作品806部，包括电视剧168部、文艺节目232部、电视纪录片203部、动画片41部、电视形象宣传片（含公益广告）87部、电视节目主持人参评作品75部，创造了历届数量之最。本届金鹰奖新设置了一个“最受欢迎的港台演员”奖，这是中国视协首次将港台因素正式纳入金鹰节的奖项。本届金鹰奖颁奖晚会总导演王琴说，该奖项入围名单尚不公布。中国视协副秘书长张彦民说，本届金鹰奖不再单列少儿电视剧、少儿文艺两个奖项，将其合并到电视剧、文艺节目主奖项中；此外还新增设了城市形象片和公益广告评选。与往年不同的是，本届金鹰节除了9月7日晚的开幕式晚会和9月9日晚的颁奖晚会的重头戏之外，还将在9月8日晚推出“主持人盛典”，届时来自全国各地的主持人将汇聚一堂，第一次大规模集体亮相荧屏。同

时，为了加强与观众的互动和联欢，本届金鹰节还将在9月9日前往长沙县开慧镇等地举行“金鹰明星走基层”项目，紧紧突出“电视”这根主线，逐步强化金鹰节的专业特质及在观众中的影响力。本届中国电视金鹰奖评选于今年5月底正式启动，电视剧、电视文艺节目、电视纪录片、动画片和电视形象宣传片（含公益广告）五类作品奖的评选工作已经于7月下旬结束。经过全国电视观众、中国视协会员热情踊跃的网络投票和金鹰奖评选委员会评委的专业推荐，以上五类奖项的作品奖已全部产生。根据中国电视金鹰奖组委会的总体安排，7月25日起至8月15日为观众、中国视协会员参与的金鹰奖投票第二阶段。在这一阶段，全国电视观众和中国视协会员为各自喜爱的电视剧男女演员和电视节目主持人进行投票，与此同时，中国视协会员还对本届金鹰奖作品的单项奖进行网上投票评选，这一阶段投票已于昨日24时截止，最终谜底将在9月9日的颁奖晚会上揭开。“金鹰女神”活动落幕，持续近一个月的“第九届中国金鹰电视艺术节——金鹰女神”大众票选活动，截止到昨天中午12点关闭投票通道。凭借步步惊心走红的刘诗诗以绝对优势，力压唐嫣、杨幂等“金鹰12钗”成为本届“金鹰女神”。据悉，刘诗诗在开幕式上将担任“金鹰女神”的表演环节，有望再现步步惊心

自8月

1刘诗诗更是一路领先，最终毫无悬念当选。对此，刘诗诗一如既往地淡定豁达，并没有表现出特别的惊喜，只是一再感谢支持她的“小狮子（刘诗诗粉丝昵称）如此给力地投票。记者从刘诗诗经纪公司了解到，目前刘诗诗工作档期已经排到了10月底，能不能在9月7日如约来参加开幕式还不能确定。考虑到当选女星有可能缺席开幕式这一状况，导演组也出台相应对策，如投票排名第一的女星不能到现场，将由排名第二的女星顺位成为新的“金鹰女神”，唐嫣很有可能“满血复活”。记者从节目组了解到，考虑到刘诗诗在《步步惊心》中凭借独舞“雪中红梅”情动吴奇隆的桥段给观众留下了深刻印象，同时《步步惊心》

最受观众欢迎电视剧”作品，“有着这么深的群众基础，给刘诗诗设计舞蹈时，我们会以《步步惊心》中的场景为参考和基础进行丰满，力求再现当时场景，唤起观众心中一直珍藏的那份感动和惊喜。”

5月29日上午，第26届中国电视金鹰奖评选暨第9届中国金鹰电视艺术节启动仪式在京举行。中国文联副主席、中国视协主席赵化勇、湖南省副省长李友志、中国视协副主席张显、湖南电视台副台长张华立等出席活动，并向在场媒体介绍了第26届金鹰奖评选的有关情况和第9届中国金鹰电视艺术节筹备情况。

据介绍，截至5月28日12时，金鹰奖组委会共收到参评电视剧158部，电视文艺节目221部，电视纪录片183部，电视动画片41部，城市形象片及公益广告83部。同时，有72位主持人报名角逐电视节目主持人奖。

与上届相比，第26届金鹰奖的奖项设置、评选方式都有新的变化。比如为了弘扬社会主义核心价值观，促进城市发展，金鹰奖新增设了城市形象片和公益广告评选。此外，改变了以往电视剧、电视文艺节目和电视纪录片作品奖评选过程中，由专家评委会先选定范围，再由观众和中国视协会员投票的方式。改为观众、中国电视艺术家协会会员和专家评委会分别进行投票，汇总得分确定个奖项等级和名次的办法。

值得一提的是，本届金鹰奖取消了报纸投票方式，中国电视艺术家协会指定新浪网为本届网络、手机投票官方网站。届时，网友可登陆金鹰奖官方网站进行投票。同时网友可以用短信的方式进行投票，投票方式将在上线当天公布。网友还可关注第26届中国电视金鹰奖官方微博关注金鹰奖进展。

据悉，本届金鹰奖评选环节也将分为两个阶段进行，其中，作品奖投票活动将从2012年6月1日0时开始，至7月10日24时结束。从7月25日起至8月15日进行第二阶段投票，评选电视剧演员和电视节目主持人。全部获奖情况，将在第9届中国金鹰电视艺术节上揭晓。第9届中国金鹰电视艺术节将于2012年9月7日至9日在湖南长沙举办。本届艺术节的主题活动包括：开幕式、第26届中国电视金鹰奖颁奖典礼、金鹰电视论坛、电视艺术工作者“送欢乐、下基层”慰问演出活动，闭幕式暨颁奖晚会等。

金鹰网讯(记者 何玉娟)时隔两年，金鹰电视艺术节又将开启。5月29日，第26届中国电视金鹰奖评选暨第九届中国金鹰电视艺术节正式启动，6月1日将进入观众投票阶段。

金鹰奖于2006年改为每两年举行一次，本届金鹰奖设奖数量为79个，共有电视剧、电视剧演员、电视剧创作单项、电视文艺节目、电视纪录片、电视文艺和纪录片创作单项、动画片、形象宣传片、电视节目主持人等九项。

评选分两个阶段。作品奖投票活动自2012年6月1日00时开始，至7月10日24时结束;从7月25日起至8月15日进行第二阶段投票，评选电视剧演员和电视节目主持人。全部获奖情况，将在第9届中国金鹰电视艺术节上揭晓。

第9届中国金鹰电视艺术节将于2012年9月7日至9日在湖南长沙举办。本届艺术节的主题活动包括：开幕式、第26届中国电视金鹰奖颁奖典礼、金鹰电视论坛、电视艺术工作者“送欢乐、下基层”慰问演出活动，闭幕式暨颁奖晚会等。

据介绍，截止5月28日12时，金鹰奖组委会收到参评电视剧158部，电视文艺节目221部，电视纪录片183部，电视动画片41部，城市形象片及公益广告83部。

电视剧方面，近两年的热播剧《宫》《宫锁珠帘》《新还珠格格》《步步惊心》《甄嬛传》《黎明之前》《誓言今生》《悬崖》《幸福来敲门》《我是特种兵》《满秋》《永不磨灭的番号》《双城生活》《北京爱情故事》《夫妻那些事》《裸婚时代》等均参评，众热播剧将展开正面厮杀;主持人方面，谢娜、李响、魏哲浩、孟飞，由海归女刘俐俐事件走红的张绍刚等参评。金鹰奖组委会向金鹰网记者透露，目前参评信息还在整理中，这几天回陆续发布相关信息。

据组委会介绍，截至5月28日12时，金鹰奖组委会共收到参评电视剧158部，电视文艺节目221部，电视纪录片183部，电视动画片41部，城市形象片及公益广告83部。同时，有72位主持人报名角逐电视节目主持人奖。

与上届相比，第26届金鹰奖的奖项设置、评选方式都有新的变化。金鹰奖新增设了城市形象片和公益广告评选。此外，改变了以往电视剧、电视文艺节目和电视纪录片作品奖评选过程中，由专家评委会先选定范围，再由观众和中国电视艺术家协会会员投票的方式。改为观众、中国电视艺术家协会会员和专家评委会分别进行投票，汇总得分确定各奖项等级和名次的办法。

第9届中国金鹰电视艺术节将于9月7日至9日在湖南长沙举办。

第四篇：中国电视公益广告三十年

孕育·发轫·成长·繁荣－中国电视

公益广告三十年

近年来，伴随着中国广告业的快速发展，一股“向善的力量”也正在发展壮大，那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变社会公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动。中国电视公益广告的发展最早可以追溯到1978年，到现在已经走过了30年的发展历程。

孕育：与广告业共同起步（1978～1985）

1958年5月1日，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）开始试验播出，它标志着中国电视事业的诞生。但是，由于受当时特定历史条件的限制，电视媒体并没有马上成为公益广告的传播载体，只是在经过了大约20年之后，才开始出现电视公益广告的萌芽。

1978年，中央电视台开始以文字或画面的形式播出类似今天公益广告的节目。1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》上发表《为广告正名》一文，提出“应该运用广告给人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。这篇文章吹响了中国广告业复苏的号角。随着中国广告事业的恢复和发展，一些地方电视台也陆续开辟栏目进行公益性的宣传活动。

这一时期的公益广告活动绝大多数是由政府及其相关部门发起组织的，使用的传播媒介主要是一些户外媒体或平面媒体，而通过电视媒体进行公益广告宣传还是少数。同时，这些公益广告活动体现出较强的意识形态属性。尽管这一时期电视媒体所进行的公益性宣传还不是严格意义上的电视公益广告，但它确实已经具备了电视公益广告的某些特征，因此，可以把这段时期看作是中国电视公益广告的孕育期。

发轫：《广而告之》助推电视公益广告（1986～1993）

1986年，贵阳市节水办公室和贵阳电视台联合发布《节约用水》公益广告。这是中国第一条经过专业化创作的电视公益广告，标志着中国现代意义上的公益广告的诞生。该电视公益广告一改以往标语式、口号式的说教方式，运用专业的艺术化创作手段，将“节约用水”这样一个现实主题融入到形象生动的电视画面中，再现了节约用水的紧迫性和必要性，以唤起人们的节水意识。这条电视公益广告播出后，引起了贵阳市市民的强烈反响，产生了较好的传播效果。在当时，电视公益广告还是一个很陌生的新事物，而且也并未马上引起广告业界和学界更多的关注，不过这种状况很快就得到改变。

1987年10月26日，中央电视台在黄金时段首次推出一档特殊的电视专题栏目——《广而告之》。这是中国第一个真正意义上的电视公益广告栏目，在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，“公益广告”概念从此逐渐深入人心。中央电视台广告部在《广而告之》开播之初阐明宗旨时明确提出：“它通过提醒、批评、规劝，向广大人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的价值观和道德观，达到培育良好社会风气，促进社会文明与进步的目的。”正是基于这样一个宗旨，《广而告之》栏目播出了大量契合社会现实、主题多样、传播效果较好的电视公益广告。据统计，1987～1995年，《广而告之》栏目播出的电视公益广告达到844条。

《广而告之》栏目依靠中央电视台的强势地位和全国性覆盖面，在全社会产生了广泛的影响力，取得了良好的社会效应。在它的带动下，全国各地方电视台也纷纷效仿开办公益广告栏目。如北京电视台的《广角镜》，四川电视台的《公益广告》以及河南电视台的《兴利除弊》，其他许多省市电视台也设立了公益广告栏目，各类电视公益广告栏目如雨后春笋般地涌现出来。截至1995年11月，全国已有27家省级电视台和计划单列电视台拥有了类似栏目。

虽然中国电视公益广告才刚刚起步，但还是体现出较好的发展势头。电视媒体以设置专题栏目的形式播放电视公益广告，成为这个阶段电视公益广告发展的一大特色，而且相比孕育阶段，电视公益广告的专业化水平提高了，电视媒体刊播公益广告的自觉性也增强了。但是，作为一项社会公益事业，电视公益广告的参与主体还是显得过于单一，主要还是以电视媒体和政府的参与为主，众多企业在电视公益广告的发轫期基本上是缺位的。同时，这一时期的电视公益广告活动大多还是处于“单兵作战”，缺乏统一有效的组织管理，这也使得电视公益广告活动难以形成合力，从而限制了电视公益广告的功能的发挥。

成长：市场化运作繁荣电视公益广告（1994～2000）

1994～2000年，是中国电视公益广告的成长期。在这段关键时期，中国电视公益广告的发展呈现出主体多元化、主题系列化、组织规模化、融资多样化、刊播标准化、研讨经常化等六个特点。

主体多元化。跟前两个阶段相比，这一时期电视公益广告活动的参与主体呈现多元化的趋势，除了政府和电视媒体之外，还包括企业、广告公司、社会团体等。其中，最引人注目的当属企业的介入。另外，作为电视公益广告参与主体之一的中国广告协会，也于1996年向全体会员发出了《广告业要为精神文明建设做贡献》的倡议书，呼吁广告界“积极参与公益广告事业，发挥行业优势，制作和发布更多、更好的公益广告”。

主题系列化。从1996年至2000年的这段时期，我国的电视公益广告活动紧扣社会热点，每年都会有一个或一个以上相对集中的重大主题。同时，围绕这些重大主题也形成了系列电视公益广告，如《中华好风尚》系列、《自强创辉煌》系列、《下岗再就业》系列、《知识改变命运》系列、《树立新风尚 迈向新世纪》系列等。这些系列电视公益广告播出之后，引起了社会的广泛关注，产生了较好的社会效果。

组织规模化。在1996年至2000年的这段时间，政府和相关主管部门先后组织开展了四次规模较大的全国性公益广告活动：1.1996年9月1日，国家工商行政管理局组织开展以“中华好风尚”为主题的公益广告月活动，这在中国公益广告发展史上还是第一次，标志着政府主导下的全国性公益广告活动的全面展开。2.1997年9月1日～9月30日，国家工商行政管理局再次组织开展以“自强创辉煌”为主题的公益广告月活动。3.1998年，中央精神文明办与国家工商行政管理局共同组织开展了题材广泛的公益广告活动，电视公益广告播出量比上一略有增加。4.2000年1月初，中央精神文明办与国家工商行政管理局联合组织开展以“树立新风尚，迈向新世纪”为主题的公益广告宣传活动。

融资多样化。在电视公益广告发展的孕育期和发轫期，制作发布电视公益广告所需要的费用基本上是由各电视台承担的。自20世纪90年代中期以来，一些电视台开始采用多渠道的融资方式。有的电视台采用企业赞助的融资方式，如1994年年初，中央电视台采取了节目片尾打企业名称的办法吸引企业赞助电视公益广告。有的电视台则采用公开拍卖公益广告的所属权的融资方式，如1996年2月28日，大连电视台将其制作的公益广告《欢呼生命辉煌》予以拍卖，开创中国电视公益广告公开拍卖的先河。还有的电视台采用公开竞标的方式，如2000年1月22日，福建电视台举行黄金时段广告招标，鼓山涌泉寺以80万元买断第二、三季《福建新闻联播》前最后一条广告播出权，用来播放禁毒电视公益广告和保护野生动物电视公益广告。

刊播标准化。为了规范电视公益广告活动，相关主管部门以下发通知的形式对电视媒介刊播公益广告提出了一些标准化措施。例如，在主题公益广告月期间，国家工商行政管理局下发文件要求省级以上电视媒介每天黄金时间刊播主题公益广告应不少于一条，其他时间不少于两条。1997年8月4日，中共中央宣传部、国家工商行政管理局、广播电影电视部和新闻出版署联合发出《关于做好公益广告宣传的通知》，其中对于电视媒介刊播公益广告明确提出了四条规定：一是电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3%；二是电视媒介在19∶00～21∶00每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的3%；三是对于企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称，但不得标注企业产品名称和商标标识，不得涉及与该企业商品或提供的服务有关的内容；四是电视公益广告标注企业名称显示时间不应超过5秒，标注面积不超过电视广告画面的1/5。

研讨经常化。在20世纪90年代中期以前，电视公益广告并未引起专家学者的足够重视，而且有关电视公益广告的研讨也非常少。那么，进入电视公益广告的成长期之后，这一状况有所改变。在这一时期，中央电视台和各地方电视台以及全国公益广告联播网等媒介组织经常会定期或不定期地召开各种形式的电视公益广告研讨会。

繁荣：政府主导下的全方位快速发展（2001～现在）

从2001年开始，中国电视公益广告步入一个政府主导下的有计划、有组织的全方位的快速发展阶段。

政府和相关部门的组织管理力度加强。在这一时期，政府和相关部门进一步加强对电视公益广告的组织和管理，主要体现在以下两个方面：一方面，从2001年开始，政府和相关部门在组织电视公益广告活动的同时，还介入了电视公益广告的创作过程；另一方面，通过颁布系列法规进一步规范电视公益广告活动。这些法规文件包括《关于进一步做好公益广告宣传的通知》、《广播电视广告播放管理暂行办法》、《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》、《广电总局关于做好有线数字付费频道公益广告片播放工作的通知》等。

媒体搭台，企业唱戏。由于电视公益广告对于塑造和提升企业形象具有重要作用，因此也吸引着越来越多的企业参与到电视公益广告事业中，成为电视公益广告的热心支持者和赞助商，出现了“媒体搭台，企业唱戏”的局面。例如，从2001年1月1日开始，哈药集团制药六厂在中央电视台和绝大多数省市级电视台全天候（包括黄金时间段）播出系列公益广告，每月一个版本，全年共12个主题，每天播放2～5分钟。除了哈药集团制药六厂之外，热心电视公益广告的企业还有海尔集团、三株药业集团、蒙牛集团、中国移动、中国联通、华泰保险、统一集团等。

电视公益广告大赛如火如荼进行。2002年2月1日，由中央文明办、国家工商总局、共青团中央、中央电视台共同举办的首届CCTV电视公益广告大赛正式启动。这是国内首次专门以电视公益广告为内容的大型比赛。2006年7月6日，由国家工商行政总局，贵州省委、省政府指导，贵州省工商局主办的中国首届“国酒茅台杯”中华好风尚电视公益广告大奖赛在贵阳正式启动，历时五个多月。全国27个省、市、自治区、直辖市的数十家媒体、广告公司积极参与了本次大赛。

电视新闻栏目插播公益广告。在电视新闻栏目中插播公益广告是这段时期电视公益广告发展的一个亮点。2003年4月中旬，中央电视台《新闻联播》播出以“弘扬民族精神，共同抗击非典”为主题的公益广告。2004年4月1日，中央电视台《新闻联播》播放了一条由青岛模范工人许振超亲自出演的公益广告《劳动创造人生价值》，时长达1分钟。2007年3月5日，公益广告《婴儿篇》在中央电视台《新闻联播》播出，该电视公益广告展现的是婴儿睡梦中对未来的追求与渴望，将人类生命最初的梦想与奥运精神“更高、更快、更强”的追求相融合，阐述2008北京奥运的主题“同一个世界、同一个梦想”。2007年5月16日，中央电视台《新闻联播》播出长达2分钟的公益广告《相信篇》，该电视公益广告以著名演员濮存昕真挚感人的话语，消除人们对于公益事业的不信任，唤起人们内心的公德意识和行动信心，阐释了“公益广告也是一盏灯”的中心思想。

第五篇：中国电视发展历程

中国电视发展历程

一、我国电视的诞生

电视诞生于20世纪40年代，其发展是十分迅速的。美国于1920年首先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。1940年美国造出了世界上第一台电视，并于1941年播放了第一条商业电视广告。彩色电视机则于1954年问世。1953年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。

二、我国电视的发展 探索阶段

20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动了我国电视业的发展。

1958年4月上海市政府下达研制任务，上海广播器材厂不分昼夜进行研制，并于同年7月24日完成，收到“中心发射台”发射的多种几何图形组成的表格。测定表明，其质量和稳定度超过了当时中国市场上的日本“通用牌”和前苏联的“红宝石牌”电视。现在，“中国第一代电视机”已经入藏历史博物馆，这就是上海牌 101 型 43 厘米（17寸）电子管。

1958年，被命名为“红光”牌35SX的我国第一只35厘米黑白显象管在成都诞生。起步阶段

中央电视台于1972年5月正式播出彩色电视节目，上海电视台则于同年10月播出彩色电视节目。

数字化阶段

在我国国庆50周年的日子里，数字电视试播成功。之后，深圳、常州等地也进行了小规模数字电视试播。作为与北京、深圳同步试验发展数字电视的上海，则在2000年开通了数字电视，其中增补27频道的一路高清晰度数字电视节目（频率：379MHZ、符号率：6835、调制方式：16QAM）；并实验其他频道的数字电视节目的传输。

2001年的APEC期间，上海主要宾馆开通数字电视节目。

2002年元月，上海开通数字有线电视节目频道，此时上海电视台的数字化程度已达45%，并计划两年内完成从模拟到数字的转换；两年后实现无磁带化硬盘播出。

2002年9月28日，上海试播30套数字电视节目（全国第一）。（实际可收44套视音频节目及气象、股票、新闻等；2003年起开始收费，每月37元）。

2003年，上海多个小区开通数字电视试播。同时，国家加快了全国边缘地区的广播电视覆盖工程。***考察“西新工程”时强调 ：坚持抓好西部地区广播电视覆盖，让党和国家的声音传入千家万户；西藏、新疆等边远地区广播电视覆盖工程，是顺民心、得民心、暖民心、稳民心的工程 „„（《文汇报》 2002/2/1）并进一步指出：在新形势下，要高度重视广播影视工作，充分利用广播影视等现代传媒手段进行思想政治工作和宣传工作；要适应形势发展的要求，深化改革，积极创新，努力从思想内容、表现形式、宣传方法等方面增强广播影视的影响力，用更多更好的影视作品，凝聚人心，鼓舞干劲，促进改革开放和现代化建设„„《2003年国民经济和社会发展统计公报》发布，到2003年末，全国有广播电台282座，中短波广播发射台和转播台744座，电视台320座，教育台62个。全国有线电视用户10508万户。广播覆盖率93.6％，电视覆盖率94.8％。据央视索福瑞《中国电视栏目发展报告》，2004年全国电视频道总量为2094个，新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型，2003年收视量分别占总量的15.5％、7.1％和5.8％。

电视是以新闻与娱乐为主的传播媒体，也与教育息息相关。电视以其方便简炼的“浅交互”而将继续占领传播领域的大市场。

另一种分法：

1958年的5月1日，中央电视台实验播出，当时叫北京电视台。至今已有46年又5个月17天。对于这46年5个月17天，新闻史学家们有着各种不同的归纳性的理解。可以说，有多少电视史学派，就有多少种理解的角度和方法。在各自不同的理解中，有一点却是相同的，就是史学家们习惯于将这46年5个月17天划分为若干个阶段。郭慎之在其专著《电视传播史》一书中这样划分中国电视发展历程：

早期（1958～1966），“文化大革命”带来挫折（1967～1976），改革开放的新时期（1977～1992），走进大市场（1993年至今）。

三分法：

一、“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年——90年代初期）

在这一阶段，中国电视业几乎是没有竞争的，这个阶段大致可以分为两个时期：1958年至1983年：

这一阶段在现在的中国电视史上几乎很少会浓墨重彩的进行叙述，原因也很简单，那个时期电视还不是我们现在所理解的大众媒介，还只是达官贵人家的奢侈品。

1983年——90年代初期

一九八三年三月在北京召开的第十一次全国广播电视工作会议，可说对之后十多年的电视业发展具有深远的影响，因为这次会议制定了中央、省、地（市）和县（市）「四级办电视、四级混和覆盖」的方针，一改以往「两级办电视」的发展格局，使中国电视业出现了突飞猛进的发展。自此，各省、市和自治区除了分别拥有一个电台、一个无线电视台和一个有线电视台外，还有一个教育台或经济台（其中上海在九十年代初更成为唯一一个拥有两个电台和两个无线台的直辖市），还有属下各地区（市）和县（市）级政府也自办电视台。本来最初的「四级办电视」目的是调动各级政府的积极性，通过建立地方电视台的方法来提高电视人口的覆盖率，事实上也达到这效果，比如全国电视人口覆盖率就从一九八二年的57.3 %上升到一九九七年的87.6 %。至二零零零年底为上，电视的覆盖别为92.5%。然而，积极性调动得过火了，则出现另一种情景：电视台过多。截至一九九四年底，经有关部门正式批准建立县级以上的无线电视台达九百八十二个，有线台更多至一千二百一十二个，教育台九百四十一个，总数达三千一百二十五个，较美、俄、日、法、德、英、印度、加拿大、澳洲、巴西和巴基斯坦等十一个电视产业大国的总和（二千六百零六个）还多了五百一十九个。而到了一九九七年底，仅有线电视台数目就逾二千个。

回顾这一时段的历史，我们可以发现，能够留在我们记忆中，或者说，能够在中国电视发展历史上留下痕迹的事件几乎与竞争并没有什么关系：

1958年5月1日，中央电视台的前身——北京电视台实验播出电视节目。6月1日，首次播放本台记者拍摄的新闻影片。

6月15日，播出我国第一部电视剧《一口菜饼子》。

6月19日，第一次成功地现场直播了一场篮球比赛。

10月1日、12月20日上海电视台、哈尔滨电视台(今黑龙江电视台前身)也相继问世。这是中国最早的一批电视台。

1973年5月1日，北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播。

1979年1月28日，上海电视台播出中国电视历史上第一条商品广告。

8月，中央电视台设立《为您服务》专栏，介绍电视节目，回答观众来信。

1980年7月，中央电视台开办新闻评论性的专栏节目《观察与思考》。它是《焦点访谈》的先驱。

1981年中央电视台开播由赵忠祥主持的《动物世界》，并很快成为央视的王牌节目。

1983年春节，中央电视台正式推出“春节联欢晚会”。自此，年三十看春节联欢晚会成为中国新的民俗。

8月7日开始，中央电视台推出25集大型电视系列节目——《话说长江》。它首次在大型节目中树立了固定的节目主持人，采用章回小说体的结构方式，固定栏目，连续播出。之后，总导演戴维宇及其创作班子趁热打铁，再次推出《话说运河》。

1987年2月1日，中央电视台第二套节目由面向北京改为面向全国播出，并实现向经济信息频道的转变。

1990年4月18日，全国第一家省级有线电视湖南有线广播电视台开始试播。有线台的成立，打破了无线电视一统天下的局面。

中央电视台与正大集团合办《正大综艺》。该节目采用特邀嘉宾——明星或名人——猜谜、现场观众参与的形式，一举成为收视热点，同时也造就了许多电视名人，杨澜就是第一个幸运者。该年又称电视剧年，一部50集电视连续剧《渴望》引得万人空巷。

（在这一阶段，留在人们记忆中的只有“台”的概念，中央电视台、省台、市台，而几乎没有什么节目与栏目的概念，即使有，也是电视剧，比如《射雕英雄传》、比如《渴望》、比如《新星》。）

二、“栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段：（90年代初期——90年代末）

1993年5月1日早晨7：20，中央电视台推出《东方时空》，其中包括“浓缩人生精华”的《东方之子》、“讲述老百姓自己的故事”的《生活空间》、“聚焦热点事件”的《焦点时刻》等子栏目。

1994年4月1日，中央电视台在《焦点时刻》启示下开播每期13分钟的电视新闻评论性栏目《焦点访谈》。《焦点访谈》还是国内将制片人体制引入新闻节目制作的第一家。

1996年3月16日，由崔永元主持的中央电视台《实话实说》栏目出台，自此中国老百姓才开始真正认识什么叫谈话类节目，但是此类刚加盟的电视“新军”很快就成为了人们心目中的新宠。因为制作方便、花费成本小，全国各地方电视台继而纷纷推出自己的谈话节目。3月31日，凤凰卫视中文台正式开播。《时事直通车》、《相聚凤凰台》、《锵锵三人行》等节目令内地观众耳目一新。

5月17日，中央电视台《新闻调查》播出第一期节目《宏志班》。双机拍摄、记者现场采访、现场评述，对事件多角度分析、递进式探究--从形式到内容，《宏志班》呈现出独特的形貌。1997年7月13日，湖南卫视《快乐大本营》横空出世，开中国大陆综艺节目之先河，迅速在全国观众和电视台中刮起一股“快乐旋风”，成为“电视湘军”崛起的标志性栏目。节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的花絮。1998年

7月16日，湖南卫视《玫瑰之约》一炮走红。它的开播,首开了大陆电视媒体婚恋节目之先河,似一股清风迎面拂来,令人耳目一新,迅速成为人们街谈巷议的热门话题。

11月，中央电视台推出国内首档互动式益智类节目《幸运52》。

2000年5月，国内第一档大型电视“真人秀”节目《生存大挑战》在广东电视台拉开序幕。随后，《走进香格里拉》(全国100家电视台联手打造)、《完美假期》(湖南经济电视台制作)等“真人秀”节目纷纷亮相，广西电视台甚至将“真人秀”做成了每周一期的固定播出栏目《挑战星期四》。

7月，中央电视台开播第二档益智性游戏节目《开心词典》，此后全国电视掀起一股“益智”风潮。这是个栏目化的时代，人们对电视的概念从“台”转化为了“栏目”，在普通电视观众的交谈中，“昨天，中央台播了什么”，变成了“昨晚《实话实说》说的是什么？”。在电

视运行管理上，自从中央电视台《东方时空》引入制片人概念以来，制片人制度逐步成为中国电视节目运行体系中竞相采用的管理制度模式。应该承认，与节目生产相关的人、财、物支配权集于制片人一身，有效地调动了栏目自我发展的积极性，栏目的活力蓬勃，也因此产生了一大批经济效益和社会效益双赢的品牌栏目。

三、“频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪90年代至今）

中国电视进入频道化时代，在我看来，由两个现象所导致的：

1、省级卫视上星：

仅仅在20年以前，省级卫视对于中国人还只是一个陌生的概念。20世纪80年代中期，为解决部分边远地区由于地形复杂电视节目覆盖不到本省区的困难，国家有关部门允许部分省级台的节目通过卫星进行传送。于是，诞生了中国第一批省级卫视。中国第一批上星的仅有5家电视台，云南和贵州两省共用同一个转发器，合称云贵台，由于两家电视台隔日使用卫星频道，这意味着当时的观众根本无法保证连续每天收看同一电视连续剧。即使是这样，观众们已经很满足了，精神食粮的的匮乏大大的吊着国内电视观众对电视节目的胃口，一时间，经济并不发达的云贵反而凭借着“地理优势”，把自己的电视品牌首先送上卫星。先期上星卫视的示范作用以及上星产生的各种影响力成为了省台上星的催化剂，随着地方有线电视网的迅速崛起和扩大，山东、四川、浙江这些实力雄厚的省级台纷纷要求上星传播。于是进入90年代的卫星电视时代。90年代以后，卫星通信技术的发展和数字压缩技术的应用，使得我国卫星电视事业发展迅速。截止1999年，国内31个省级电视台已经悉数上星，一时间，一个数目庞大的卫星电视群，以一种从未有过的概念——省级卫视，出现在中国电视媒体的版图上。

省级电视台上星的前后十年间尤其是最近几年里，国内恰恰经历了改革开放以来第一个媒体发展的高峰期，国家对传媒行业经营的政策有所宽松，卫星电视的发展和省级卫视的崛起逐渐打破了以往“央视为主，一家独大”的旧电视格局，并逐渐形成央视、省级卫视、城市台三足鼎立，多元发展的新格局。

2、有线电视发展：

中国的有线电视经历了30年的发展,已经成为世界第一大有线电视用户国。目前，我国有线电视用户已经达到了8000多万,中国有线电视的发展大致可以分为三个阶段。

1974年至1983年--随着开路电视节目的增多，共用天线出现在各个居民楼上或平房的屋顶上。这一阶段是有线电视发展的初级阶段--共用天线阶段。该阶段的技术特点是全频道隔频传输，一个共用天线系统可以传输五-六套电视节目。

1983年至1990年--原广播电影电视部地方宣传局于1983年批准北京燕山石化1万多户的有线电视网络建设，同时以1985年沙市有线电视网络开通为标志，有线电视跨出了共用天线阶段，步入了有线电视的网络发展阶段。当时的有线电视大多为区域性或企业性的闭路系统，因此，这一阶段可称为--闭路电视阶段。该阶段发展的技术特点是以电缆方式为主的企业或城域网络，采用邻频传输方式，传输的节目套数一般在十套左右。有的地方开始应用光缆作远程传输。

从1990年11月2日广播电影电视部颁布“有线电视管理暂行办法”开始，中国有线电视进入到了规范和法制的发展轨道。随着1991年广播电影电视部陆续批准建立有线电视台，中国的有线电视真正走上正轨。目前中国有线电视正向网络产业化改造的方向发展。

有线电视的发展，让老百姓接受更多的电视频道在技术上成为可能，而省级电视的上星又使得老百姓接受更多电视频道在内容上有了保障。最新的数据显示，城乡家庭平均每户可以收看到23.7个频道。城市平均可以接受到24.5个频道，农村可以接受到10.8个频道。电视频道的数量增加，对中国电视产生了根本性的变革作用。中国电视观众开始“当家作主人”了，也正因为如此，中国电视的竞争时代正式开始了。

“鱼和豆腐”的笑话

观众收看电视的行为方式也发生了翻天覆地的变化：著名传播学者张同道教授领衔的北京师范大学“电视收视行为与收视模式研究”课题组进行社会调查后得出了这样的结论：城市居民一天消磨在电视机前的时光为3小时左右，过度观看者则高达5至6小时。调查发现，电视和音响往往处于一种无意识行为之中，打开并不一定有目的，使用也并不一定聚精会神。电视已经成为生活的背景，成为客厅或卧室器具构成的一部分，编织为人们的无意识活动。从总体上看，约有97%的受访者在看电视时有伴随行为，主要行为是：吃东西、聊天、打电话、看书报杂志、做家务等，对于多数人来说，它并不是正餐，无法充饥，仅仅是七嘴八舌的零食而已。除了世界杯或热播电视剧，人们不会说“今晚我要回家看电视”，但如果看电影或话剧则可以声明，“今晚有事，去看一场电影/话剧。”看电视并不是人们心中的一件事，有无皆可。看电视的主要目的是娱乐和获得信息。电视节目要想吸引人们的眼球真是越来越难了。看电视已经成为了人们生活中可有可无的背景，更多地进入了人们的无意识行动，人们在看电视时拿着遥控器不停地换台，其间隔只有3到5秒钟，而就算选定了一个节目，他(她)大概也只能看10分钟左右„„

观众在一台大屏幕电视机前，从七点左右开始选择频道，也许到十一点半上床，还没有清清楚楚看好一个节目，还没有拿定主意，甚至于还没有把全部频道看一遍，用电视机的功能而言还没有“扫描”完毕。支离破碎，光怪陆离，只言片语，莫名其妙，山重水复，眼花缭乱，精疲力竭，哈欠连天，迷迷糊糊，关机了事!

马雨农：中国电视由卖方市场向买方市场的转变，卖方市场中以生产为核心的“台”的观念在市场上趋于淡化，买方市场中以收视为核心的“频道”观念逐步强化。观众手上原来被称为“遥控器”的东西，事实上已经变成了“频道选择器”，我们只有以频道为单位来履行我们的宣传功能、娱乐功能、信息服务功能并实施经营。与此同时，现在的市场已不是靠统货取胜的市场，而是“个性产品”或“特色服务”大行其道的市场。我们已经从“节目时代”、“栏目时代”进入到了“频道时代”，现在一个节目，一档栏目已很难撑起一个电视频道。惟有一个个的版块、一个个相关联或相同主题的节目、栏目，才能让“这一个”频道在众多频道中凸现出来，这意味着频道的专业化时代已经到来。

第一，观众是越来越难吸引。第二，竞争是越来越激烈，第三，每家电视台几乎都 有5个以上的频道，于是，“频道专业化”的概念被引进了进来。