第一篇：大足海棠香国策划案
大足海棠香国策划案
主题：爱情
主线：相识 相知 相恋 相守
表现形式：在主要的四个景点惊喜落地活动 提升海棠古镇的爱情氛围
相识：
古镇城门外：领取通关通牒，情侣可以领取“爱情信物”小物件
城门：古城门分三道进入口，我们把两边分为男、女通道，在通道内墙上绘上钱财、美人、权利等，从城门内走出看到另一半，寓意你要坚定自己想要的才不会被一路诱惑迷花眼。
城门内：一进城门便是“许愿池”，让来此的人们投币许愿，祈求美好爱情向往的开始，我们也会在此处安置一个坐在海棠花上的仙子取名“海棠仙子”。
相知：
绣楼：失传多年“抛绣球”表演，女生到三楼阳台位置，一次四个女生戴上头巾，手上绣球颜色不同，男方在楼下需要先分辨出哪一位是自己的另一半，在去接她的球，绣球内会有礼品，所以参与的人不只是结伴的男女双方，观看的路人也会想要参与进来，这样人气也会有保证。（绣楼建议引进丝绸、礼品类商家）
相恋：
戏台：考虑到古镇周一到周五来此的多数还是大足当地市民，于是决定每周定期1、3、5傍晚时在戏台处播放露天爱情电影，现在露天电影已经非常少见，长寿荣事达广场、涪陵市区广场、近期的观音桥步行街都在用露天电影这一低成本手段聚集人气。周末或节庆节点引进戏团演出经典戏剧，来此的情侣可以领取仿古戏票作为纪念。
相守：
戏台前广场：延续爱情主线，联动景区内餐饮商家，每月15日做一个“喜宴流水席”，来此的人们可以花少量的钱体验到古代农家办喜宴的热闹。而此地平日也可以承接婚宴。
府衙：府衙分两个区域，大门正对区域是爱情银行，在此区域内有一个存放“爱情疑问”的地方，情侣到此，写上你对另一半的疑问，然后进行交换，让对方为你解答你对他的疑惑，然后将这个疑问和答案存在一个储物柜内，储物柜会出一张单据让情侣留作纪念。
在进门处领取了通关文牒，每一景工作人员都会在上面盖一个章，集齐全部章让游客留作纪念。
第二篇：荣昌海棠香国旅游文化节
活动名称：荣昌海棠香国旅游文化节（以花为媒，情定海棠香国）
活动背景：荣昌历史悠久，素有“海棠香国”的美称。《百花谱》就记载：“海棠为花中神仙，色甚丽，但花无香无实。西蜀昌州产者，有香有实，土人珍为佳果。”说的是昌州海棠不但独具异香，还有美味的果实。
光绪年《荣昌县志》上载《昌元八景》图《棠堰飘香》时，有邑教谢金元诗云：“ 地接巴渝据上游，棠香自古属昌州。新红屡乞春阴护，嫩绿徐看翠叶浮。百里芬芳风遍拂，一亭浓淡雨初守。坡公旧梦黄州记，多少词人递唱酬。”“海棠香国”就是今日荣昌，史称“棠城”。
此次活动旨在推出“海棠香国”独特品牌，提升城市形象力、知名度和美誉度，将以“政府搭台、政策引导、企业唱戏、群众娱乐”的模式呈现在大家面前。活动内容：在旅游文化节期间，每天将不间断上演至少一个 “海棠花”基调的主题文化活动，除了“海棠婚礼”和“魅力荣昌自驾游”外，市民和游客还可参与海棠美术书画摄影展、海棠诗会、昌州名特优商品暨民俗文化展示、千人长跑赛、海棠花博会、海棠花王大赛等精彩纷呈的活动，深入领略到海棠的不俗魅力。全部以“海棠花”为主题。
举办地点：荣昌县，开幕式在昌州故里
举办时间：2011年4月28日
届次：首届，4月28日开幕，为期7天
“天下海棠本无香，独昌州海棠香气扑鼻。”笔者日前从荣昌首届“海棠香国旅游文化节”新闻发布会上获悉，荣昌县举办的“海棠香国旅游文化节”将于4月28日正式开幕，为期7天，“以花为媒、情定海棠香国”集体婚礼、“魅力荣昌自驾游”等以“海棠花”为主题的9大特色活动将陆续上演，昌州故里特色文化街也将于开幕式当天开街，游客可全面感受到荣昌特色民俗和历史文化。
千年昌州故里重现荣昌河畔
满城海棠萦香醉游人
“荣昌街道两旁都是海棠花，我们一下车看到这些花时，都很激动。”傅天琳、梁上泉、邹昌义等市内外的80名艺术家日前赴荣昌采风，为满城随处可见的西府海棠、垂丝海棠、木瓜海棠、贴梗海棠等极品海棠所倾倒，赞叹不已。
海棠花可谓是此次旅游文化节最大看点，盆景海棠、草本海棠、栽植在绿地中的木本海棠等品种齐全、满城萦香。还有那海棠广场灿烂绽放的海棠雕塑、满街跑的人力三轮车顶的海棠花灯，都在讲述着这个城市与海棠花的渊源。游客可沿海棠公园、荣滨南路中段（香国桥—海棠桥）、海棠大道、迎宾大道、古镇路一线游览，将满城海棠尽收眼底。
而将于开幕式当天揭开神秘面纱的昌州故里，还将为游客呈现一个海棠飘香的世外桃源，小青瓦、青砖墙营造出“人在景中走，如在画中游”的诗情画意。荣昌县旅游局长罗树年介绍，昌州故里位于荣昌县城濑溪河畔，再现了老荣昌历史文化风貌，集观光旅游、风情餐饮、宅院酒店于一体的“明清风貌古街”，汇聚着流沙河、魏明伦等文化名人的墨迹，将重现古昌州“九宫十八殿，三千七百磉”的繁华景象。
主题活动每天上演狂欢七天
游览海棠香国趣味多
在旅游文化节期间，每天将不间断上演至少一个 “海棠花”基调的主题文化活动，除了“海棠婚礼”和“魅力荣昌自驾游”外，市民和游客还可参与海棠美术书画摄影展、海棠诗会、昌州名特优商品暨民俗文化展示、千人长跑赛、海棠花博会、海棠花王大赛等精彩纷呈的活动，深入领略到海棠的不俗魅力。
据了解，荣昌是“湖广填四川”的重要承接地，民间风俗和地域文化有着丰厚的历史内涵，此次文化节系列主题活动，正是将生动演绎荣昌独特而丰富的民俗文化，引导游客品鉴荣昌卤鹅、荣昌折扇等特色旅游产品。
“我们以“海棠香国”和路孔古镇旅游为活动主线，整合全县旅游资源，全力推出代表荣昌城市品位的特色旅游。”荣昌县旅游局长罗树年表示，此次旅游文化节，在为市民、游客提供一个节日狂欢、娱乐大舞台的同时，展示荣昌丰富的民俗文化和历史文化，展现荣昌海棠之都、美丽之都、移民文化之都和新兴魅力之都的城市形象。
海棠花漾荣昌城
主题活动亮点多
“以花为媒·情定海棠香国”集体婚礼
4月29日上午10：18，20对新人将在海棠香国———荣昌昌州故里的民俗文化风情街举行集体婚礼。新人将手捧鲜花，在海棠花瓣雨中携手走上婚礼殿堂。游客不仅能观赏最正统的民俗婚礼，幸运的还接到新人们抛出的手捧花，得到爱的祝福。新人们还将乘坐三轮车环城游行，将甜蜜撒满“海棠香国”荣昌的大街小巷。最后，新人在海棠公园内同植海棠林，留下爱的见证。
魅力荣昌自驾游
由100辆自驾车组成的车队，将于本月29-30日两日，游览昌州故里和路孔古镇为两大中心的魅力荣昌的全线优秀景区，全面感受荣昌文化。自驾车队到荣昌后先参观新城，然后沿濑溪河畔游荣昌清明上河图———昌州故里，再到中国历史文化名镇路孔古镇，观赏“烟雨小巷、梦里水乡”、“古道西风瘦马，小桥流水人家”的渔舟唱晚景象。第二天，先到夏布之乡———盘龙，感受客家文化，接着游览荣隆静月湾，最后回城参观西南地区最高、保存最完整的天主教堂。
海棠美术书画摄影展、海棠诗会
4月28日—5月4日期间，游客可在昌州故里，欣赏名家书画作、诗词、摄影展出。曾有古人以诗“峨蜀地千里，海棠花独妍。万株佳丽国，二月艳阳天”咏古昌州海棠，著名国画大师张大千也曾在荣昌留下《海棠春睡图》等不朽名作。本届旅游文化节也邀请了傅天琳等众多当代著名艺术家描绘海棠神韵。
昌州名特优商品暨民俗文化展示
5月1日上午10点，游客还可在主会场观看夏布现场制作，折扇现场制作，传统杂技，传统魔术、评书等民俗文化演出。在昌州故里特色商品展示区，游客还可品尝或购买盘龙羊肉汤、卤白鹅、黄凉粉、铺盖面、清江豆豉鱼、猪油泡粑、烤乳猪等耳熟能详的特色美食，以及夏布、茶叶、陶器、折扇等享誉海内外的特色商品。
文/何玲 何霜 王宵
荣昌重塑千年“海棠香国
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荣昌重塑千年“海棠香国
古昌州海棠独香，在唐代已经盛名远播。荣昌素称“海棠香国”，于公元758年设置昌州，而今荣昌现将重塑千年“海棠香国”，打造独特的地方文化品牌。
“即将开街的昌州故里只是‘海棠香国’其中的一部分。”荣昌县旅游局长罗树年介绍，该县正沿着濑溪河，着力打造一个连接县城至路孔古镇、总长达10公里的集生态旅游、景观长廊、历史文化于一体的海棠香国之“荣昌版清明上河图”。“海棠香国”项目这条休闲长廊，仿古建筑与原汁原味的古镇明清建筑相结合，并配以水体、湿地、森林、海棠园等生态景观，在为游客提供休闲、观光旅游基础上，还将提供水上运动项目。这里既是一个综合旅游项目，也是荣昌提升城市品位的文化地标。
据史载，“海棠香国”一词最早出自南宋著名地理学家王象之《舆地纪胜》里的《静南志》：“昌居万山间，地独宜海棠，邦人以其有香，颇敬重之，号‘海棠香国’。”“昌居万山间”，里面的“昌”指 “昌州”，古昌州辖永川、大足、昌元（今荣昌县）、静南四县。
狂欢指南
4月28日
文化节开幕式、文艺演出和昌州故里开街仪式地点：昌州故里
4月29日
1、海棠婚礼地点：昌州故里
2、魅力荣昌自驾游 地点：环城至路孔古镇
5月1日
昌州名特优商品暨民俗文化展示
地点：昌州故里
5月2日
千人长跑赛地点：昌州故里至路孔古镇5月3日
1、海棠花博会地点：海棠公园
2、海棠花王大赛地点：昌州故里5月4日
闭幕式及颁奖仪式
地点：昌州故里
第三篇：海棠无香优美散文
三月的昆明十分诱人，花开遍地，楚楚有致。桃花、樱花、梨花、迎春、玉兰……似乎群香经历了严冬的埋掩，各处鲜花竞相绽放，圆通山、昙华寺、黑龙潭、郊野、大观……一时开不完的花倒惹得看花的人有些心急，生怕今天去圆通山看了樱花，明天郊野公园的桃花便都谢了。
我算是从大流者，就近赶在大小花期通通到来前把圆通山的樱花看了个遍。人们说这儿的樱花开得艳开得久，我却独爱看那不若樱花浓艳的海棠。
云大的海棠多集中在银杏道一侧，我喜欢称这作“海棠苑”。海棠苑延伸出来，甚至在靠近东门的地方直把银杏的地盘占了。一两只松鼠倏地蹦到地上，踩着飘落人间的海棠花瓣，轻盈得似一阵清风。后爪一蹬，突然扬起了一片花海，宛如美人出浴一般，双手带着水露微微拂过双颊，竟连心都融入了海棠的那种秀美之中。
据《群芳谱》记载：海棠有四种，皆木本：贴梗海棠，垂丝海棠，西府海棠，木瓜海棠，习称“海棠四品”。按照现代生物学观念，海棠分苹果属和木瓜属两种，均是蔷薇科植物，垂丝海棠、西府海棠为苹果属，贴梗海棠、木瓜海棠为木瓜属。
云大的海棠以垂丝海棠居多，生物馆前的海棠苑里种植的也全是垂丝海棠，花4至7朵聚生一簇，成伞形，花瓣5枝以上，海棠苑里也有刚好五瓣的，花色如胭脂而稍带粉白，花梗细弱下垂，花丝朝下，故名垂丝海棠。海棠花苞是红色的，花朵儿却是娇羞的淡红、粉红，甚是奇巧可爱。怪不得传说中玉帝御花园的花神玉女对它要情有独钟了。
垂丝海棠粉花满枝，纷披婉垂，性喜阳光而不耐阴寒，生长在昆明确实也蛮舒适，她也在用优美的花姿来回报众人捧如一身的宠爱。春风飘荡的校园，娇柔红艳的垂丝海棠柔蔓当风，垂英凫凫，近望宛若秀发遮面的淑女，含情脉脉，风姿怡人；远望犹如彤云密布，丰姿绰约，美不胜收。杨万里有诗为证：“垂丝别得一风光，谁道全输蜀海棠。风搅玉皇红世界，日烘青帝紫衣裳。懒无气力仍春醉，睡起精神欲晓妆。举似老夫新句子，看渠桃杏敢承当。”
沿银杏道而上，在古桐道旁植有几株贴梗海棠，花色红艳，比起垂丝海棠来，贴梗海棠花柄更短，贴近枝梗，托叶较大，所以才叫贴梗海棠。看过了花开如锦、粉红妖艳的垂丝，来看看鲜润丰腴、绚烂耀目的贴梗海棠，你会发现连单株抑或单枝都是美的。贴梗海棠米红色的重瓣，先叶而开或与叶同放，紧贴在枝干上，树姿显得十分婆娑，果然不同于垂丝的秀丽。
说起海棠，人们总会想起海棠无香，就连张爱玲《红楼梦魇》也有“平生三恨”之说。唐寅《海棠美人图》亦有“褪尽东风满面妆，可怜蝶粉与蜂狂。自今意思和谁说，一片春心付海棠。”可知落花有意，流水无情，故而海棠无香。曾经看过一篇网文，说：“海棠暗恋去了，它怕人闻出心事，所以舍去了香”，这样解释却也别致清新。只是我想，苏东坡既然还有“只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆”的名句，因此海棠袭了“解语花”的雅号，海棠无香自然不用过多去解释。
史铁生写过一篇致母亲的散文，名唤《秋天的怀念》，其中写道：“‘听说北海的花儿开了，我推着你求走走’，她总是这样说。”当时知道作家笔下的花儿是菊花，“黄色的花淡雅，白色的话高洁，紫红色的花热烈而深沉，泼泼洒洒，秋风中开得烂漫”，当时我却想着，菊花哪有海棠般好，这样便算是我对海棠“春天的怀念”了。
海棠叶茂花繁，姿色妍丽。骆宾王“凤楼迢递绝尘埃，莺时物色正裴回”，刘希夷“蚕月桑叶青，莺时柳花白”，刘子翠“幽姿淑态弄春晴，梅借风流柳借轻”，王淇“开到荼縻花事了，丝丝夭棘出莓墙”，元好问“爱惜芳心莫轻吐，且教桃李闹春风。”海棠集桑、柳特点于一身而妩媚动人，唐明皇将沉睡的杨贵妃比作海棠，即是“海棠春睡”典故的由来。再加上以海棠化身的史湘云醉眠芍药裀，文人墨客的题咏确实也别有一番趣味的。
云大的海棠丰盈娇艳，阳光下把昆明的蓝天都搅红了，闪烁着碧绿的花萼，柔软下垂的红色花朵如饮了烈酒的少妇，玉肌泛红，娇弱乏力，其姿态更胜桃李。相约明年海棠依旧之时，我们再来饮酒弄花。
第四篇：小包装香满园策划案
前言： 市场规模： 根权威部门统计，我国的食用油市场早在2002年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右，香港为15-20公斤，发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长，预计到2006年，我国人均年用油量将达到15.5公斤以上，整体消费量也将超过1410万吨以上。而目前
前言：
市场规模：
根权威部门统计，我国的食用油市场早在2002年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右，香港为15-20公斤，发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长，预计到2006年，我国人均年用油量将达到15.5公斤以上，整体消费量也将超过1410万吨以上。而目前，小包装食用油仅占其市场总量的18%左右。随着人们生活水平的提高，小包装油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱，小包装油也正以高于整个食用油市场3-5个百分点的速度快速增长。
竞争现状：
纵观目前小包装食用油市场。主要是嘉里和中粮旗下的产品占据了大部分市场。而其中嘉里旗下的16个品牌，如金龙鱼、鲤鱼、元宝、胡姬花、香满园、花旗、手标、巧厨等则又占据了整个小包装油市场总量的25%以上，处于市场的领导地位。
一、“香满园”小包装食用油SWOT分析
1、机会：
小包装食用油市场规模庞大，市场增长速度快。未来几年将是小包装食用油市场空前繁荣的几年。成渝两地人口众多，市场相对需求大。
2、威胁：目前小包装食用油市场除居领导地位的金龙鱼、福临门等外，二三线品牌纵多，竞争异常激烈。
3、优势：
“香满园”小包装系列食用油与名牌“金龙鱼”系出名门—嘉里粮油，具有较深的品牌沉淀；嘉里粮油具有完善的分销网络和科学的市场推广体系；“香满园”在其他区域已经上市销售，可给川渝地区新上市提供比较成功的行销经验，以便根据实际情况进行营销策略调整。
4、劣势：
香满园在四川重庆地区属于新品上市，消费者对该产品的认知需要一个较为漫长的过程；川渝地区地域覆盖广，给市场整体启动带来较大困难；香满园的市场增长必然给嘉里旗下的其他同门兄弟带来威胁，竞争与协作的尺度难以把握。
二、竞争策略选择（USP）
食用油市场发展到今天，产品已经严重同质化。食用油营销已经进入到品牌营销时代，故品牌营销需先行。
就嘉里粮油本身而言，乃东南亚粮油巨头，拥有雄厚的资金和技术实力。其金龙鱼食用油居行业领导地位，符合其食用油品专家的特征。而市场上的食用油，至今尚无一家以专家的形象进行推广。消费者更容易相信专家，相信权威。
通过对“香满园”完美品质的不断诉求，突出其专业水准，形成“香满园”即食用油专家。从而形成“香满园 —来自新加坡的食用油专家”的独特销售主张（USP）。一切市场推广活动围绕这一独特销售主张进行。这一USP具有如下含义：
1、“香满园”来自新加坡，代表先进的工艺和水准。
2、“香满圆”是食用油的专家，代表更健康、安全、营养、卫生。
三、营销策略
1、品牌包装策略：遵循总部统一包装
2、价格策略：
遵循总部统一价格策略。但可选择在节假日与川渝超级大卖场联手限量特价销售。
3、渠道策略及终端建设
集中力量建设省会城市及川渝重点地级城市。以KA为主，传统批发渠道为辅，同时为即将到来的端午节团购做好准备工作。
需在产品上市10天内完成穿渝地区80%以上重点市场的产品覆盖，以确保公关活动能顺利进行。
4、传播及市场推广
1）广告投放 ：品牌形象广告（前期投放）
高速路高立柱（成渝高速）
六块（6*23万=138万）/年
看板（成渝高速）
四块（4*4万=16万）/年
站台广告
主画面50套（0.336*50=16.8万）/15天
30套（0.36*30=10.8万）/15天
副画面60套（0.08*60=4.8万）/15天
指路牌广告1.3万/个* 年 公交车身广告 16万/年（根据车次路线、车型有不同的价位）8.6万/年（根据车次路线、车型有不同的价位）电视广告投放 四川二套 —— 新闻现场5秒3000*4.5折*365天 四川二套 —— 新闻现场15秒9000*4.5折*365天 630剧场 片头独家赞助46万 片头独家协助38万 片尾独家协助
1.3万/个* 年
公交车身广告
16万/年（根据车次路线、车型有不同的价位）
8.6万/年（根据车次路线、车型有不同的价位）
电视广告投放
四川二套 —— 新闻现场5秒3000*4.5折*365天
四川二套 —— 新闻现场15秒9000*4.5折*365天
630剧场 片头独家赞助 46万
片头独家协助 38万
片尾独家协助 36万
900现场 片头独家赞助
58万
片头独家协助 48万
片尾独家协助 45万
报纸广告
商报1/2版*2=18万
商报软性广告炒作5万
DM直投广告
DM单张10万张*6*0.16元=9.6万
“香满园”健康手册50000份*2.3元=11.5万元
其它媒体投放
备注：以上广告预算可根据公司整体市场费用进行广告投放组合。
2）公关活动（根据相应推广方案调节活动内容再作预算）
A：产品上市2周内进行样品免费试用。指定川渝网络健全的连锁超市或者超级大卖场进行样品派送：消费者凭完好的小包装食用油油桶一只，可排队换取1升装“香满园”食用油一桶。指定时间、指定地点、限量×瓶。指定时间段送完指定数量即止。持续时间2周为宜。
（如为引起轰动效应，可将1升提高到5升，减小发放数量；
赠品随附宣传单页或者“香满园”健康手册一份）
B：邀请报社或电视台进行相关活动报道及炒作。
主题一：油品专家“香满园”，10000桶食用油免费送，蓉城市民排队挤破超级商场！
主题二：邀请华西报或者成都商报进行软文强势炒作：油品专家嘉里粮油再次重镑出击，“香满圆”品牌欲称雄川渝市场。（先进行概括性的市场综述，而后进行重点炒作“香满园”系列食用油，突出其专家形象）
3）促销活动
产品上市初期在超级卖场派驻促销小姐进行强力促销。消费者购买“香满圆”系列食用油可获赠洗碗巾一只并附“香满园”健康手册一份。
四、市场预测
通过对“香满园”的前期市场引导及持续市场推动，力争在十月份取得川渝地区前十名市场占有率的良好业绩。
本文来自: 中科软件园（详细出处参考：
第五篇：海棠真的不香了杂文随笔
椰风海韵公寓的走道里装饰了许多番木瓜的图案，每次走过，我都会想起一唱三叹的《诗经．木瓜》：“投我以木瓜，报之以琼据。匪报也，永以为好也。投我以木桃，报之以琼瑶。匪报也，永以为好也。投我以木李，报之以琼玖。匪报也，永以为好也。”
和番茄、番薯、闽南人称呼玉米的番麦等等一样，前面加一个番字的，大致都是明清之际引入中国的，其后则大概都要加个洋字，比如洋火、洋钉、洋枪之类，唐代前后就会叫胡字，比如胡椒，胡瓜，胡琴。番木瓜是与木瓜不同的，记得《诗经》中的这首诗，是因为木瓜与海棠有关。张爱玲说：“一恨鲥鱼多刺，二恨海棠无香，三恨《红楼梦》未完。”但香海棠却屡屡见诸记载。
按照李时珍《本草纲目》说：“津润味不木者为木瓜；圆小于木瓜，味木而酢涩者为木桃；似木瓜而无鼻，又大于木桃，味涩者为木李。”木瓜又名贴梗海棠，木桃为木瓜海棠。唐人钱起的《重赠赵给事》诗：“能迂驺驭寻蜗捨，不惜瑶华报木桃。”投我以木桃、木李，回报则不惜瑶华，演变为成语「投桃报李」则似乎已经不肯付出更多的回报，而且那种桃李也不像今天的桃李那样宜于食用。
海棠为四川盛产，有“蜀客”之称，唐人吴融说：“蜀地从来胜，棠梨第一花。”陆游则把海棠拟人化了，他说：“蜀姬艳装肯让人，花前顿觉无颜色。”而且蜀地还有与众不同的香海棠。唐嘉州刺史薛能《海棠》诗说：“四海应无蜀海棠，一时开处一城香。”段成式的《酉阳杂俎》也说：“嘉州海棠色香并胜，犹如香海棠国。”不仅嘉州，唐朝的《百花谱》说：“海棠为花中神仙，色甚丽，但花无香无实。西蜀昌州产者，有香有实，土人珍为佳果。”香海棠出现于唐人的记载之后，到了宋朝，苏东坡在黄州有《海棠》诗：“东风袅袅泛崇光，香雾空濛月转廊。只恐夜深花睡去，故烧高烛照红妆。”相传还曾手植一株香海棠于常州居所。明初巴陵县主簿叶子奇写的《草木子》说：“世谓海棠无香。西蜀潼川府所属昌州而海棠独有香。故昌州号曰海棠香国。州治前有香霏阁。每花或二十余叶。香气醲郁。”到了光绪年的《荣昌县志》则有“昌元八景图”的“棠堰飘香”，并有谢金元诗：“地接巴渝据上游，棠香自古属昌州。”所以荣昌有“棠城”之称。一直很羡慕“昌州香梦接嘉州”的意境，所以多次在嘉州的乐山、昌州的大足一带探寻过香海棠的踪迹，直到2010年底看到《重庆商报》悬赏十万寻找失传已久的香海棠，才知道香海棠已经消失了。
张大千也把香海棠作为家乡的名片，曾说：“我家香国为邻国，天下海棠无香，独吾蜀昌州有香，志称海棠香国，与吾邑接境。想到花时意便消，长恨少陵无性，一生不解海棠骄。”他提到杜甫一生不言及海棠另有原因，而且在成都的杜甫也未必知道有香海棠。不过我因此明白，许多美好的东西，都需要不断吸收不同的成分才放出异彩，不然就会退化到原始状态去。或者它竟然已经基因突变，就像琼花一样，再也没有了。
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