中国人为什么不热衷大众融资

第一篇：中国人为什么不热衷大众融资

中国人为什么不热衷大众融资

大众融资在欧美已经成为一种非常流行的集资方式，不过在中国等亚洲国家和地区却还没有形成气候。中国人凡事讲关系，喜欢在自己的人际圈子里融资。但是借助大众融资平台，去网上融资就不一样了。不过，大众融资在亚洲的成功只是早晚的问题。

大众融资业去年发展得非常迅速。流行的大众融资平台如Kickstarter和Indiegogo帮助创业者轻松地从大众手中获得了创新性产品融资。专注于大众融资业务的研究公司Massolution最近的一项研究显示，全球有超过600家大众融资平台，行业规模已从2009年的5.3亿美元增加到了去年的27亿美元。

这是一种相对新颖的融资手段，创业者常常给予投资者小福利或小礼物作为交换。Massolution公司的研究预计，2013年大众融资总额将达到50亿美元之多。

并不是所有人都能完全接受大众融资。亚洲拥有世界一半以上的人口，然而研究显示，这里的大众融资平台去年仅筹得3,300万美元，占全球融资总额的1%。这么多多创业者需要依赖大众来启动他们的项目，而全球最大的人口聚集区的居民却并不动心，这一点值得注意。新加坡大众融资平台Crowdonomic的创建者里奥•岛田表示，大众融资在亚洲并不像在北美（2012年16亿美元）和欧洲（9.45亿美元）那样具有吸引力，原因有很多。他认为，最显著的原因是亚洲缺少知名度高的可靠平台，无法像其他地区一样推动产业发展。位于中国、以股权为基础的融资平台SeedAsia的CEO汤姆•拉塞尔对此表示赞同。他说：“我不知道如果你在世界其他地方拥有像Kickstarter这样的平台会怎么样。”

亚洲太多的大众融资服务商都采用千篇一律的方式。岛田解释说，就是简单地放上一个网站，却不提供其他地区的投资者所期望的服务和保障。他说：“他们看了看Indiegogo或Kickstarter，模仿着做个类似的网站，就开始盼着收钱了。”

另一个原因是本土文化。岛田说，打个比方，在亚洲，公众对于失败的认知与在美国不同，为一个想法在网上融资风险很大，同时也将创业者暴露于批评之下，还有可能在众目睽睽之下失败。他说：“不论在什么地方，没人愿意失败。不过尤其在亚洲这样的地区，人们很爱面子，显然更害怕失败。”拉塞尔指出了关系——即维护人际关系和影响力网络这个过程——在中国的重要性，这可能也遏制了大众融资业务的发展。他说“（中国）人喜欢在自己的社交圈里投资。他们通常很愿意支持那些他们了解创始人、或了解这人在干什么的项目。而在网上投资的想法恐怕他们很不习惯。”正因如此，SeedAsia致力于让投资者与创业者在线下联系。

而在美国，类似于Kickstarter和Indiegogo这样的领先平台已经积极地向海外拓展——亚洲除外。Kickstarter已经开始组织英国地区的融资活动，去年秋天开始接受英镑。今年一月，Indiegogo平台开始支持新的货币种类和语言，在英国、德国、法国和加拿大建立了本地化的网页。Indiegogo国际业务部的主任利兹•瓦尔德称，他们当然考虑过亚洲的扩展计划，只是需要确定时机是否成熟。她说，亚洲发展很快，因此要想在这个地区击败竞争者，吸引早期用户显得更加重要。

换句话说，在亚洲的竞争已经打响，不过这并不意味着不计后果。Indiegogo的瓦尔德说：“得愿意承担风险，不能在亚洲半途而废。人人都想去亚洲，成为最早一批参与者。不过，如果没有真正准备好承担风险，我想这可能会成为昂贵和痛苦的教训。” 瓦尔德曾在工艺品专营网站Etsy任职三年，主持国际运营工作，随后加入Indiegogo。

考虑到亚洲这个市场潜力巨大，大家可以想见大众融资的主要平台正在密切关注亚洲。在条件不成熟地情况下贸然进入这一区域可能会起负面效果。不过让自己在激烈竞争中败下阵来呢？那可能会是最痛苦的教训了。

第二篇：打造“大众创业”融资服务平台纪实

打造“大众创业”融资服务平台纪实

“累计对47.78万名就业创业人员发放创业担保贷款293亿元”，这不是一组简单的数字，而是河南省人力资源和社会保障厅与邮政储蓄银行河南省分行6年来携手并肩、精诚合作，为河南千千万万拼搏创业的追梦者送出的福利。自2010年12月份以来，全省人社部门、邮储银行两大系统怀着服务大局、促进发展的共同使命和帮助弱势群体创业就业、破解小微企业与农户融资难题的共同目标，先后开展了“万民创业工程”、“千户扶贫工程”、“大学生创业圆梦工程”、“大众创业惠民工程”等一系列活动，为城镇登记失业人员、就业困难人员、复员转业退役军人、高校毕业生、返乡创业农民工、刑释解教人员等各类创业群体提供创业资金支持，年贷款资金投放量从2011年的25亿元大幅增加至2015年的76亿元，用金融活水持续浇灌就业创业之花。

“大众创业惠民工程”助力创业就业民心工程

“大众创业惠民工程”是河南省人社厅、邮储银行河南省分行深入贯彻落实党的十八届三中、四中全会精神，并肩携手开展战略合作，发挥整体优势，为促进“大众创业、万众创新”搭建的常态化融资服务平台，旨在为创业群众进行融资支持，带动更多的就业机会，让更多的创业人理解和正确享用国家给予的政策。从2015年起，双方计划用5年的时间，至少扶持50万名大众创业群体，累计发放创业担保贷款不低于300亿元。同时，通过加大宣传力度，扶持创业融资，完善创业服务，举办创富大赛，确保每年树立100个创业典型，实现1000个组织就业实体扩大经营，引领和带动10万人走上致富道路。

2015年，省人社厅、邮储银行共联合投放创业担保贷款金额达到76.77亿元，完成全年目标计划的127.96%，扶持了10.47万人创业致富，为促进河南民生改善、带动经济发展做出了积极的贡献。2016年3月21日，双方联合下发《关于扎实推进2016年大众创业惠民工程的通知》（豫人社就业〔2016〕10号），在计划全年投放创业担保贷款不低于60亿元的基础上，加大对创业担保贷款助力扶贫攻坚的支持力度，在全省53个贫困县所在省辖市确定一个贫困县作为创业就业扶贫重点县，确保2016年扶持重点县创业担保贷款增速高于全省创业担保贷款平均增速，通过促进贫困地区劳动力创业就业，增强贫困地区“造血”能力。

大学生回乡创业人社邮储鼎力支持

法律专业硕士研究生毕业、拥有法律职业资格证书A证……李秀峰的教育背景让很多同龄人羡慕，别说在安阳，就是在一线城市的律师事务所谋个差事也不成问题，可他心中一直有个创业梦想，2011年研究生毕业后，干了一年的法律顾问，便辞职回家乡开起了五金门市部。

创业初期仅有二名员工、一间门面，李秀峰经过两年努力经营，慢慢站稳了脚步，但是他不满足于现状，通过积极学习和专研，设计出了陶瓷材料的橱柜。新的产品设计有防潮、防火、不变形等优点，是全市第一家陶瓷材料制作的橱柜，有很大的市场空间。但是新产品的生产需要购买设备、扩建厂房，缺少资金成了最大的问题，看着设计出来的产品无法投入生产，李秀峰十分着急。就在这时，安阳市创业贷款担保中心与邮储银行安阳市分行信贷员来到李秀峰店内进行政府贴息贷款宣传，听到政策，李秀峰一下看到了希望。第二天，李秀峰就带着资料来到安阳市创业贷款担保中心进行贷款申请。很快，邮储银行安阳市分行向李秀峰发放了10万元贴息贷款。李秀峰拿到贷款后，赶紧购买了设备，生意逐步走上正轨。经过奋斗，李秀峰的公司已经拥有500平方米的现代化办公环境、三家直营店、一家1000平方米的工厂、一家独立运营的装饰公司，并在各县区成功建立自己的营销网络，固定资产已逾百万。

大学毕业生就业工作不仅涉及千千万万个家庭，也关系到他们未来的成长和发展，关乎国家和民族的前途。大学生有知识、有激情、有闯劲，创新思维活跃，是创业的生力军。河南作为全国人力资源大省，每年有几十万名大学生需要就业创业，促进大学生就业创业的任务艰巨而紧迫。省人社厅、邮储银行河南省分行紧紧围绕支持大学生就业创业工作做文章，对大中专学生(包括毕业5年内的普通高校、职业学校、技工院校学生以及在校生，毕业5年内的留学回国人员)申请创业担保贷款最高可贷10万元，由政府进行全额担保贴息。同时，各地创业贷款担保中心在原有贷款申请程序基础上，简化程序，统一设立“大学生创业贷款窗口”，为大学生创业开辟便捷、高效的创业担保贷款绿色通道；邮储银行各级分支行对大学生申请创业担保贷款实行“额度优先、审批优先、放款优先”，最大限度压缩流程处理时限。在符合条件的基础上，从受理材料后到发放贷款到位在20个工作日内完成。截至2016年5月底，双方已累计向大学毕业生发放创业担保贷款超8亿元。

发挥示范带动作用助力组织起来就业

濮阳市海虹实业有限公司是一家专业从事开发生产优质电子充电机的厂家，地处河南省濮阳市台前县，公司占地10亩，有3个厂房、2个仓库，吸纳就业人员50名，被濮阳市六一爱心助学中心台前分中心授予“爱心企业”荣誉称号。回想起公司一路走来的历程，公司董事长聂士跃心怀感恩，逢人就夸创业担保贷款政策好。

公司董事长聂士跃，52岁，河南省台前县马楼乡葛集村人，出生于一个普通的农村家庭。2011年，在经过十多年的艰苦打拼，有了一定的资金、稳定的客户和自己研发的产品之后，注册成立了濮阳市海虹实业有限公司。近年来，随着公司规模不断扩大，产品种类不断增多，公司急需扩建厂房、引进人才来完成企业的转型，而资金紧张让聂士跃一筹莫展。2014年的一天，台前县创业贷款担保中心与邮储银行台前县支行员工像往常一样，联合在街头巷尾开展创业担保贷款政策宣传。正苦于凑不够资金的聂士跃听到讲解，一下看到了希望，立即准备材料向县担保中心提出贷款申请。收到创业贷款担保中心审批资料后，邮储银行信贷员第一时间进行调查核实，并以最快速度办理，不久聂士跃就拿到了第一笔贴息组织起来就业贷款50万元。“感谢政府的好政策啊，这笔贷款真是雪中送炭，帮了我的大忙啦！”聂士跃激动地说。2015年，鉴于聂士跃公司的发展前景，台前县创业贷款担保中心和邮储银行台前县支行决定对其“扶上马再送一程”，于2015年11月又提供贴息组织起来就业贷款40万元，用于公司研发新产品。下一步，公司将继续做大产业链，开发新的汽车发电机系列高端产品，应用于微型汽车，并致力于电子商务平台的接洽和应用，使公司迈上一个新的台阶，带动更多的人就业。

组织起来就业是一种组织城镇登记失业人员、就业困难人员、复员专业退役军人、高校毕业生、返乡创业农民工、刑释解教人员等就业，签订1年以上的劳动合同，且组织就业人数不低于职工总人数50%的经济实体。为加大对组织起来就业经济实体的支持力度，充分发挥其吸纳就业作用，河南省人社厅、邮储银行河南省分行自2014年起将对组织起来就业贷款额度提高至50万元，具体额度根据吸纳对象个人贷款额度、人数及经营规模合理确定，鼓励企业拉动更多人就业。

创新只担保不贴息新产品与企业共成长共进步

“我出生在一个普通的农民家庭，自小就跟随父母到农田里劳作。干农活的经历让我感受到农民的辛苦，也无形中锻炼了我坚毅的性格。我的父母都是一辈子面朝黄土背朝天、日出而作、日落而息的老实农民，因为贫困的生活环境，让我萌发了回家自主创业的想法，一方面可以照顾年迈的父母，另一方增加家庭收入。”马店乡关庙村的大专毕业生张晓楠说这就是他回家创业的动力。

在经过深思熟虑和调查研究后，张晓楠决定种植金珠果（沙梨王），可事与愿违，创业初期收益并不好，还欠了不少债务。第二年，张晓楠经过东拼西凑，发动亲戚借款2万元，可离资金需求还差5万元，因经验不足，找了多家银行都没有贷到款。从朋友那听说政府创业担保贷款的政策后，张晓楠抱着试一试的态度，到当地的创业贷款担保中心提出了申请。没过几天，邮储银行洛宁县支行就对其发放了5万元的创业担保贷款。拿着来之不易的创业资金，张晓楠上网查阅相关信息、去外地苗木基地学习、向当地种植大户取经，边学边干，很快就掌握了一套科学种植新技术，并在自家的果园里安装了太阳能黑光杀虫灯装置，专门捕捉各类害虫，这在当时村里是绝无仅有的。他种的沙梨比别人产量高，还减少了农药用量，当年每亩产量达到5000斤，较上年增产1500斤，年收入10万元。

“如果没有人社部门和邮储银行的支持，我肯定早就放弃创业了，是你们在我最困难的时候帮助了我。”深深体会到创业的艰辛，也更加感受到社会的温暖。张晓楠在自己致富的同时，没有忘记为乡亲们做些事情，他成立了广元农民专业合作社，吸纳村里50名返乡创业农民工作为社员，通过家家入社，户户入社，带动了乡亲们致富。2015年洛宁县创业贷款担保中心和邮储银行洛宁县支行联合向张晓楠发放了20万元的只担保不贴息创业担保贷款，支持他进行多元化经营。“正是有了人社部门和邮储银行的支持，我的合作社才逐步实现扭亏为盈，沙梨种植面积由原来的500亩，发展到现在的2100亩，成功注册了商标、开通了电商，还被评为市级示范社。下一步，我准备在种植的基础上，发展果园旅游项目和果品深加工，延伸产业链，让乡亲们都能发家致富。”张晓楠对未来充满了信心。

为让更多就业创业群众享受到政府担保贴息政策福利，财政贴息资金支持的创业担保贷款期限一般最长为2年。对于已经享受过政府2年贴息支持而仍有资金需求的就业创业人员或不符合政府贴息政策的就业创业人员，河南省人社厅、邮储银行河南省分行创新服务方式和产品，联合推出了只担保不贴息的创业担保贷款，贷款金额最高达30万元，并给予利率优惠，在扶持小微企业存活后，再助其成长，受到了广大就业创业人员的热烈欢迎。截至目前，河南省人社厅、邮储银行河南省分行共发放只担保不贴息的创业担保贷款超10亿元，有效地解决了农户、个体工商户和小微企业主“担保难”的问题，通过以创业带动就业，推动惠民政策落地为百姓福祉。

优势互补常抓不懈为“十三五”献计出力

2016年是“十三五”的开局之年，河南省人社厅、邮储银行河南省分行充分认识深化战略合作、持续开展“大众创业惠民工程”的重大意义，将其作为服务“十三五”、支持中原经济区建设的重要举措和共同的事业，常抓不懈、持之以恒，做到不断深化，不断提升。

双方计划通过创新服务手段、提升服务能力，提高创业担保贷款的可获得性，进一步提升创业担保贷款扶持效果。一是扩大扶持群体范围。创业担保贷款业务客户群体扩大为大中专学生(包括毕业5年内的普通高校、职业学校、技工院校学生以及在校生，毕业5年内的留学回国人员)、退役军人、返乡创业农民工及持就业创业证或就业失业登记证的各类人员。二是提高单笔扶持额度。个人创业担保贷款业务，贷款最高额度由针对不同群体的5万元、8万元、10万元不等统一调整为10万元。三是联合开展就业创业培训。依托各级创业贷款担保中心和邮储银行各分支机构，建立就业创业示范基地，积极联系各类优秀企业家和创业典型，为就业创业人群提供学习、借鉴、实践的阵地。河南省人力资源和社会保障厅、邮储银行河南省分行联合开展的“大众创业惠民工程”，进一步拓宽了我省广大就业创业人员的融资渠道，必将成为政府和广大就业创业人员满意的惠民工程，成为我省小微企业和农村经济发展的新动力，成为保发展、保民生、促转型的又一金融助推器。

第三篇：中国融资规划师

国家职业资格认证——融资规划师职业技能培训

融资规划师证书分为三个等级:助理融资规划师(助理级.国家职业三级)融资规划师(国家职业二级)高级融资规划师(国家职业一级)全面了解国家金融体系和金融市场运行规律,学习金融市场要素、功能和金融产品交易规则,了解银行、投资、担保、小贷等金融机构内部运作机制,广交高端金融人脉;

理论实践结合,掌握企业融资渠道、融资方式、融资工具以及金融合作伙伴的选择方法与技巧;

掌握融资实务操作的原则和操作流程,熟悉企业融资方案制定、商业计划书撰写,以及融资方案的组织实施、谈判技巧及注意事项;

帮助融资从业人员获得国家新职业证书,增强职场竞争能力及金融管理能力;

学院层次较高,学员组成基本是来自全省中小企业负责人,财务主管,各商业银行从业人员在学习的同时进行金融业务的合作;

可自动成为融资规划师协会会员,加入同学会,共享学院的师资平台及免费顾问咨询,定期享受金融知识体系更新服务,掌握金融市场运行,金融创新成果和金融法规最新动态,实现知识与时俱进,不定期组织交流联谊活动广结金融人脉;

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 上课地址： 石家庄桥东平安北大街中基礼域国际公馆23-2608/2607室 类别： 其他职业培训 授课方式： 周末制课程时长： 1-3个星期公司网址：http://zgrzghs.com价格： 5800元

联系人：丁老师***

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 其他电话： 0311-66178783 电话接听时间：8:00-18：00线上联系： QQ：2829801878

QQ：2303179976

第四篇：大众汽车集团(中国)中心实验室

大众汽车集团（中国）中心实验室背景资料：

大众汽车集团中国中心实验室成立于2005年6月，是大众汽车在海外的第三家质量认证机构，如同一条纽带把大众汽车在华合资企业的检验中心与德国总部检验中心紧密相联。中心实验室引进并采用大众汽车集团全球统一的零部件和材料质量检测和认证标准，对大众汽车在华企业的国产化汽车零部件和材料进行质量检测和认证工作，以确保其质量符合大众汽车全球统一的标准，这是为中国消费者提供最可信赖的产品的保证。

中心实验室目前共有工程师15名和管理人员1名，大部分工程师都是从德国留学归来，并在大众汽车总部的实验室接受过严格的技术培训。中心实验室拥有完善的、技术领先的检测设备，目前能够进行100多种各项常规试验。从中心实验室建立以来，已对1000多个金属和非金属零部件进行了检测和认证，包括内饰件、外饰件和发动机部件等。

中心实验室的建立在提高大众汽车国产化进程和加大本土化采购等方面都有重要的意义，有助于帮助大众汽车在中国的零部件合作伙伴更快地融入大众汽车全球的质量体系。同时中心实验室的建立也是大众汽车“奥林匹克计划”在降低成本方面的一个重要举措。零部件认证周期(运输+检验)从以往的20多周，缩短到6-8周，使零部件认证工作的效率大幅度提高，有效降低了成本，加快了国产化进程。

一位穿着与这个时节十分不符的工程师把我们带到了一间屋子，我们正在怀疑要做什么的时候，他打开了旁边的柜子――此时一股寒气袭来。

在这里样品将被长时间冰冻以模拟我国寒冷地区的气温，放心这里能够模仿的极限温度绝对要比漠河更低。

在冷柜里工程师向我们展示了速腾B柱上的覆盖覆盖板，经长时间冰冻后样品温度已经极低。此时工程师用专用设备砸向被测样品，图中样品因出现裂痕而不幸属于不合格产品，看来制造商要在工艺上多下些功夫了。

上图中展示的样品在被测试后出现了明显的变色，请放心这是比较正常的现象，因为该样品没有出现断裂所以这个样品属于合格产品。

去实验室的当天因为天气很热，我穿个短袖就凑过去了，实验人员打开库门的瞬间，我被冻僵了...零下30°的低温可真不是闹着玩的。

这个很可能是Model X/Y系列的保险杠，因为整个实验室正在对这两款产品进行实验。期间穿插着新A4的部分零件，在后面的文章我们会为大家解析看到的零件。

接下来的这个设备能够测试产品的漆面是否牢靠，该设备将模拟车辆在高速公路上遇到碎石撞击的情景，因为模拟的强度要远远大于实际，所以这样的测试十分苛刻。

工程师将“石子”放入仪器――这里使用的石子实际上是小钢珠，由此也能看出大众汽车中国中心实验室的检测严格性。在放入钢珠后打开仪器，“石子”以高速撞向实验样品。

设备停止后取出样品，如上图样品没有出现明显的漆面脱落现象，那么这样的产品就是符合大众要求的。

近年来关于车内空气质量的纠纷时间越来越多，大众汽车在中国也是先行一步展开了车内空气质量的检测。

这位工程师就是空气质量方面的专家，他身边的仪器将用来评判车辆在恒温密封的条件下车内空气中有毒元素的含量，并得出是否会对人身造成伤害的结论。

如此高速的冲击之后，还能保持这种漆面状态，我看完有些惊讶！因为刚才的喷砂机已经可以模拟出最大的沙石冲击力的状态了。

漆面附着力的实验，让我感觉了车漆比想像的要强韧很多很多。尤其是在刮完再粘的这个试验中，如果附着力不佳会立刻掉落大块油漆。

这种坚实的回复，我很喜欢。同时，作为曾经从事过环保工作的人来说，我觉得车内环境真是个很重要的问题，毕竟密闭空间+大量塑料件，很容易出问题。

接下来的这位美女工程师身边并没有太多的仪器设备，他的工作是用嗅觉直观的评判车内所使用的材料是否会让人感到难受，当然一个人说了是不算的，这项评判通常需要3个人的意见并取得平均的评价来决定。

最后的这间屋子看上去有点像厨房，不过那些“锅”里面蒸的却不是馒头包子。车辆的许多部件都要放进这些大锅里面进行高温、高湿度、和含盐环境的测试。

通常这些被测部件需要通过数百个小时和三番五次的“煎熬”，然后在送到相关部门进行性能的检测，和服标准的零部件才能够“上岗”。

好了，看了这么多相信您已经对大众汽车集团中国中心实验室有了更多的了解。对于厂家为何投入上百万欧元而建造这个“监控”中心，您心里面一定有了答案

我以为这个项目也得靠什么仪器之类的去测量呢，结果发现严谨的德国人也有能主观衡量的一面。鼻子测试员就是这么个主观的工作，虽然需要取平均分，但是这里面肯定会有个人喜好的存在，不过也许德国人认为也许对于仪器结果来说，人的需求和体验更重要吧。

Model X的轮毂样式还真运动！从切开的截面上看，铝合金轮毂的质量上佳！内部的纹路和成色绝对是个A级货，希望量产也可以看到如此质量的产品。

下一页马上开始给大家介绍耐久性腐蚀实验，这个实验让看到经过高温、高湿考验之后的零件状态。

看到这个锈蚀的水箱，工作人员介绍，这相当于跑10年的腐蚀程度，但是理论上应该还不应该锈蚀穿透，否则就是不合格产品。

让我比较奇怪的是，较真的大众就连后部三角牌都做老化实验，这东西一辈子也用不了几次。也许是针对南方高湿度的市场进行论证的吧。

一开始，我还觉得这材料燃烧的挺严重呢，后来听工作人员介绍，从白线才开始计算时间，没超过白线都算是合格。

图中的燃烧材料是一种新的内饰蒙皮的东西，看来阻燃性能很不错，至少距离开始计时还有挺远的距离。

金属实验室内，颠覆了大家的观点。之前大家认为铸造完了的零件肯定都是实心的嘛！结果放大之后就可以看到切片处的很多铸造气泡，这种气泡如果形状是圆形的，并且总面积不到5%的话，那就没问题。

也有一种情况，零件的气泡最后冷却成了锐角形状，这就是一个安全隐患，容易从锐角处断裂开来，这种零件再切片实验时候就要设定为不合格产品。

皮质牵拉器在不知疲倦的工作中，最终的结果是10万次，需要整整一天时间，我们在的时候才7000多次。

我们的访问在密封圈牵拉机这里结束了。不知道这篇揭秘的文章您是否喜欢呢？我的感觉就是德国人的严谨做事态度在实验室得到了很大的体现，不知道是不是所有车厂都会对螺丝钉和后部三角牌做老化测试呢？不知道是不是每个厂商都会反复对漆面的附着力进行三重的考验呢？

这些做法正是大众体系严谨做事的体现，要把最好的产品给用户才是他们的宗旨，当我们在店里评论德国车内饰如何如何精细、当我们在交通事故现场评论德国车如何如何安全的时候，这些工程师在背后是付出了很多努力，才能换来那一丝的精细感体验及上佳的安全性的。

第五篇：广告人和营销人为什么总是不接轨

广告人和营销人为什么总是不接轨

营销人，我们特指那些天天在市场一线摸爬滚打者。在市场环境中，他们深深知道推广费用之昂贵，也深深懂得老百姓的心态，以及该用怎样的方式能最容易、最快、最直接地切中其内心。他们更关注消费者的心理以及广告投入产出比。

而广告人却陷入了误区。他们以为广告做出来是给全国人民看的，对审美要求很高，并要求广告痕迹越少越好。而营销人则希望广告能够最直接地进入消费者的内心，认为没必要和消费者兜圈子，要求广告最好能真正起到广而告之的效果。

从市场上拍的产品或服务专题片中，我们不难发现一大奇怪现象：年年获大奖的广告片不一定等于销售力好；相反，美感低下的广告片却可能大大拉动产品的销售。

广告人追求电视广告的声音、气势、色彩、镜头等美感；对营销人来讲，电视广告的传播手段应该浅显、直观、广泛传播。前者要求审美，后者则要求给全国人民看后，能打动他们，所以对审美形式的要求大大减弱。

广告人认为绕弯子就是专业化，因此他们讲文明﹑讲雅，而营销人则愿意直接说大白话。营销人知道，市场环境决定了每一秒钟的产品广告，都要将有用的信息，以最直接、最快速、最清晰的方式传递给消费者，以降低广告成本；广告人则以审美为由，努力将广告片拍成高雅的样式，其中含有很多营销人觉得多余的、没用的东西。实际上，电视广告将一个问题讲得含蓄、唯美，其成本是很高的，平面报广也是如此。

当你的产品广告面市时，很多广告已在市面上了。翻开报纸或打开电视，消费者每天都在大量的垃圾信息中生活。唯因如此，我们的产品广告必须要能从很多吼叫着的推销信息中跳脱出来，以达到销售产品的目的。而广告人却陶醉在唯美的自我语境中不能自拔，想要做出要求老百姓必须经由感悟才能理解的广告作品，这是违背广告本意的。

只有到了产品的成熟期、品牌化运作阶段，才适合做唯美的广告，而对于刚刚进入市场的产品，太雅的广告通常是没有销售力的。