第一篇：多喜爱公司背景
多喜爱公司背景
多喜爱家饰用品有限公司，成立于1999年，注册品牌为Dohia “多喜爱”，并于2006年重新注册为多喜爱纺织科技有限公司。公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。目前公司拥有自营店近200家，加盟店800余家，遍及全国各地，是行业内发展速度最快的企业之一。目前，多喜爱公司以专业设计生产和销售床上用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产...多喜爱家纺不断加强加盟政策的支持力度，通过搭建完善的信息平台加强与加盟商之间的沟通。多喜爱家纺借助互联网搭建了企业共享邮箱平台、分销系统后台、网上订货后台等信息分享平台，为多喜爱家纺加盟商在第一时间掌握多喜爱公司内外及市场动态提供更及时的资讯，帮助多喜爱家纺加盟商制订产品计划，针对多喜爱家纺加盟商的需求下单生产，确保货品供应，让多喜爱家纺加盟商的店铺始终保持良性循环，月月利润递增的经营状态。多喜爱家纺是专业生产、开发、销售家用纺织品的知名家纺品牌，多喜爱家纺目前在全国拥有超过1000家门店，海外市场主要为美国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等19个发达国家及地区。湖南多喜爱家饰用品有限公司，成立于1999年，注册品牌为Dohia“多喜爱”，并于2006年重新注册为多喜爱纺织科技有限公司，2011年9月更名为湖南多喜爱家纺股份有限公司。多喜爱家纺成为知名的家纺品牌得益于多喜爱始终坚持的创新和不断进取的企业精神，力求通过完善企业自身的服务来最大程度方便加盟商，使加盟商能与多喜爱公司保持紧密联系，增强双方的沟通。多喜爱家纺不断加强加盟政策的支持力度，通过搭建完善的信息平台加强与加盟商之间的沟通。多喜爱家纺借助互联网搭建了企业共享邮箱平台、分销系统后台、网上订货后台等信息分享平台，为多喜爱家纺加盟商在第一时间掌握多喜爱公司内外及市场动态提供更及时的资讯，多喜爱公司帮助多喜爱家纺加盟商制订产品计划，针对多喜爱家纺加盟商的需求下单生产，确保货品供应，让多喜爱家纺加盟商的店铺始终保持良性循环，月月利润递增的经营状态。
多喜爱家纺营销中心设在长沙，生产开发中心设在深圳，信息商务中心设在上海。多喜爱现已成为行业最时尚的前沿品牌，设计以欧洲时尚简约风格为主，与意大利等多家欧洲知名家纺设计公司合作，以保证产品风格不但国内绝对领先，也保证与世界顶尖时尚潮流同步，同时还代理意大利米兰超过50年历史的品牌多迪（DONDI）、以及佛罗伦萨新锐品牌HB、美国华纳弟兄（WB）、美国3M的产品，近年来公司的高速成长使之已成为行业无法取代的新锐力量。
转眼天气变凉，短暂的秋天之后马上就要迎来2011年的冬天，是时候为卧室更换“新装”了，多喜爱家纺推出2011暖绒冬季新品，希望多喜爱床品能帮助人们轻松完成卧室冬季“置装”，零行动便能彻底拒绝冰冷感，置身冬日暖阳系。
多喜爱家纺2011暖绒冬季床品多采用米色、橘色、粉色、黑色等朴素淡雅的色彩，搭配格纹、条纹、花卉等图案，使得多喜爱2011暖绒冬季床品更具备可兼容性，通过展示简约而不简单的美，减少人们视觉的疲惫，以及感官的沉重感。
多喜爱家纺2011暖绒冬季床品主打北欧风格，希望用简单的色彩和设计元素，回归自然，回归本质，但是简单并不代表粗糙，多喜爱家纺2011暖绒冬季床品精心挑选面料，采用磨毛面料、法拉绒面料和玛雅绒等手感细腻、厚实温暖的面料，加上多喜爱家纺尽善尽美的工艺，展现出现代都市实用、精美的北欧居家风格，使人们一旦与之接触，身体便能与床品完美融合，倍感舒适，零负担置身于多喜爱床品所营造的卧室环境里，轻松卸下一身的包袱，身心得到充分舒展，尤其在阴冷而沉寂的冬日，因低温包裹而敏感度降低的身心也会在接触到床品的刹那，感觉整个人瞬间进入到暖阳普照的氛围中，冬日暖阳系不再是梦想，而是触手可及的现实。
近日，多喜爱床上用品公司经过多年研发，推出一种高效抗菌材料——“芬纳诺”。该材料能有效抑制100多种病菌，且具有防臭、防霉、抗静电的效果。多喜爱“芬纳诺”是由纳米银组成的抗菌材料，纳米银是将粒径做到纳米级的金属银单质。据悉，纳米银粒径大多在25纳米左右，对大肠杆菌、淋球菌、沙眼衣原体等数十种致病微生物都有抑制和杀灭作用，而且不会产生耐药性。值得一提的是，该产品遇水抗菌效果愈发增强。多喜爱表示，这种纳米银抗菌微粉可广泛应用于纺织服饰、环境保护、水果保鲜、食品卫生等领域。在家纺行业中，说起快时尚家纺一定不能不提多喜爱家纺。早在快时尚流行于服装行业，国内家纺企业一窝蜂扎堆于高端市场的时候，多喜爱家纺已经将产品定位于快时尚，将市场瞄准都市大众群体。多喜爱家纺立志于做家纺行业里快时尚家纺先行者的信念，是多喜爱家纺从众多家纺品牌中脱颖而出，迅速成长的最根本原因。
所谓快时尚，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。以快时尚最盛行的服装行业为例，快时尚品牌服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。ZARA、H&M、vanshare等永远追随潮流的特点，让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。
多喜爱床品快时尚的产品和市场定位之所以能让多喜爱在家纺品牌里异军突起，是因为多喜爱床品掌握了快时尚的根本，按快时尚模式运作的多喜爱能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性，同时相比于慢时尚而言，快时尚品牌更为便宜。一句话，快时尚产品与慢时尚产品相比，性价比高，品牌溢价低。
多喜爱床品之“快”
多喜爱床品的新品更新速度和频率之快，令业内其他家纺品牌艳羡，望尘莫及。多喜爱床品新品到店的速度奇快，专业的平面设计团队保证橱窗的新鲜度，橱窗陈列的变换频率更是半月一次。完全可以媲美快时尚当道的服装品牌。
多喜爱床品之“狠”
多喜爱床品推广方式独具一格，并不追风于其他家纺品牌。在家纺品牌热衷于明星代言、大投电视广告的时候，多喜爱床品将发展的重点放在追求消费者需求上，通过新颖的广告理念和促销活动，区别于其他品牌的产品特色以及超高的科研力度，有舍有得，最终找到最适合自己发展的道路，消费者的认同度和忠诚度使购买多喜爱快时尚家纺的速度能与品牌竞争相媲美，敢于将多喜爱专卖店开在各大城市繁华商业步行街的家纺品牌，多喜爱绝对是首家也是唯一一家，证明了多喜爱快时尚家纺的魅力。多喜爱床品之“准”
多喜爱床品始终追随当季潮流，多喜爱与欧洲顶级设计团队保持密切合作，不断设计出具有流行时尚元素的新款床品，通过创新设计引领时尚潮流。多喜爱床品与美国华纳兄弟影业公司合作，建立战略合作关系，陆续推出受到大众喜爱的卡通及电影素材的时尚先
锋产品。多喜爱床品与美国3M公司合作，所生产的芯类产品搭载了3M公司在高科技领域的研究成果，通过科技改善使用者的睡眠健康与安全。多喜爱床品与韩国时尚品牌
Chicaloca合作，将深受女性群体喜欢的插画形象及周边元素充分运用到多喜爱产品中去。同时，多喜爱床品还是意大利高端品牌多迪和HB的合作伙伴，是其在中国国内大城市的代理商。
多喜爱床品在追求快时尚家纺的道路上，并不单纯的只是追求片面的快，也不是简单的“山寨”大牌，原创力是多喜爱快时尚家纺的原动力，通过对科研部门的大力投入，以及与世界高科技企业的战略合作，有效地规避了快时尚过程中有可能出现的牺牲产品质量的弊端，质量和科技含量是是多喜爱快时尚之路的护航武器。
多喜爱床品的多品种
多喜爱通过提供品种款式繁多的产品来保证产品的丰富性，照顾到大众消费群体的同时以覆盖更多的小众人群，并且通过降低每一品种的批量，以减少库存压力。
多喜爱床品的网络化
多喜爱床品在深化二三线城市的市场同时，通过营销方面的网络化运作，以求覆盖更大的营销区域，覆盖更多的消费人群，采用专卖店、专柜和互联网运作结合的方式，以实现营销网络化。
多喜爱床品的信息化
多喜爱床品通过信息化来提高供应链效率，提高运作速度，不但可以使产品的时尚速度提高，还可以加快资金周转。多喜爱床品将多品种、定制化、网店化和供应链信息化结合起来，区别于传统的快时尚模式，使快时尚更具前瞻性，时尚信息发布的速度更快，覆盖的小众人群更精准
第二篇：多喜爱加盟项目分析
2012来临，家纺业迎来新生——
多喜爱logo
时尚家纺第一品牌
誉为服装业的美特斯邦威
引领“快时尚”家纺时代的到来
2012年开始的“下一个新世纪十年”，是家纺业蓬勃发展的“黄金十年”,中国家纺市场预计将净增加2000-3000亿元的市场。
百里挑一做家纺，十全十美多喜爱！
1、前景行业：据悉，中国每年的人数保有量在1000万以上，以每对新人消费2000元计，其婚庆家纺市场市场就达200亿之多，再加上乔迁新房者的购买量，其市场之大更不可估量。
2、品牌强势：多喜爱（dohia）于1999年注册，2000年获欧洲纺织权威机构信心认证，系中国驰名商标，是近年来快速强劲增长的行业明星。
3、市场广阔：依托时尚家纺高位低价的产品营销策略及大众化消费的广阔市场定位，公司合理分配市场，以丰富的产品线、区域内市场专卖经营的战略方案，最大化保障加盟者的实际收益。
4、理念领先：多喜爱以快时尚家纺品牌著称，是高科技面料行业标准制定者，先后与美国3M、美国华纳（WB）、韩国CHICaLOC、意大利多迪及HB建立合作，将国际时尚元素及业内科技领先成果引入产品，全力打造健康、舒适而时尚的家纺产品。
5、产品领先：凭借国内外专业的设计团队及一流商圈店面的双重优势，公司以上货快、换货频来引导家纺产品快时尚消费，媲美以快时尚著称的美特斯邦威、班尼路等服装品牌。6、7、8、免加盟费：无需任何加盟费用，仅1-5万元的保证金，合同结束后可退还。
广告支持：加盟商在当地推行的媒体推广及促销活动，公司总部并直接给予50%报销。装修直补：公司提供统一的形象企划设计和装修指导，如新加盟店严格按照公司标准进行店面装修，当年销售回款额达40-50万，即可获得公司200元/平的装修直补。
9、全程指导：前期协助实地考察店铺及选址、议价、提供风险评估，以成熟的门店管理模式输出，量身定制市场推广方案和新店货品配置；后期配有专业人员协助市场维护和开拓，专业操作系统保障专卖店进、销、存合理优化，并定期开展专业指导与培训。
10、可退换货：灵活的调换货政策支持，让您赢在家纺，快速致富！
朝阳产业+黄金时期+快速发展+先进理念——多喜爱家纺
抢占先机，抢滩多喜爱，财富赢家非你莫属！
第三篇：公司背景
一、背景介绍
（一）木果果木的品牌情况
广州市果果服饰有限公司创立于2000年，是以开发设计为龙头、集设计、生产、销售和品牌运营为一体的服装企业。其中，木果果木品牌创立于2003年，是广州果果服饰有限公司旗下休闲装品牌。
“走进我的奇异世界”，木果果木是中国设计师原创品牌，也是中国服装设计进程中不可忽视的新生品牌，是针对15岁到25岁青年人精心打造的个性化服饰品牌，在产品研发和形象设计方面非常注重年轻人的穿着体验和认同感，满足青春活力性格迥异的年青人群，尽量帮助每个年轻人完成各自形象及自我风格的确立，传达年青人的自我主张和生活态度。
另外，木果果木产品分为针织，梭织，毛织及牛仔三大类。男女装兼具。每一季度还相应推出多款背包、腰带、帽子、围巾、鞋等副产品。
木果果木品牌市场定位明确，发展迅速，销售网络遍及全国二十多个省市自治区及港澳台，并进军国际市场，韩国、越南、俄罗斯、哈萨克斯坦等地区均有合作伙伴。颇具时尚感的设计深受年轻族群的喜爱，在全国各地已经拥有近五百家专卖店。目前公司还拥有另一品牌服饰：40°，是二线品牌。
公司成立至今，经过“果果”人的不断辛勤耕耘，开拓奋进，创造出了“果果”独具特色的管理模式，秉承“追求卓越，顾客至上”的经营理念及“以人为本，忠诚敬业，团结拼搏，乐于工作”的优秀企业文化内涵，为个人提供充分发挥才能的空间和舞台，让员工体会到一种归属感，形成了较强的企业凝聚力和战斗力。
（二）营销策划的目的木果果木的产品面向的是15岁到25岁青年人为主要目标的消费市场，而我们大学生就是这个市场的重要组成部分。因此，此次在校园的推广活动，迎合了木果果木的宣传推广理念，既可以拓展以活跃校园时尚潮流文化为目的的新市场，又可以达到在活动中宣传木果果木时新、别具个性的品牌形象的效果，打造新一代年轻人个性展示的舞台，使木果果木成为打动新一代青年人的一线品牌。
第四篇：公司背景
公司背景：一般是指公司的发展历程，如果是用于某些特定方面的介绍还要重点写与这个特定方面相关的背景。主要有：
一、公司成立时间；
二、公司资质；三，公司的资金、技术和人才优势；
四、公司以往参加的实际工程情况，比如参与过哪些大型工程的建设，是否发生过安全事故，是否按合同期限完工等。
管理人员：是指在组织中行使管理职能、指挥或协调他人完成具体任务的人，工作绩效的好坏直接关系着组织的成败兴衰。列出来写，简单介绍下就行。
创作团队：都有什么人组成，人员的能力评价，队伍的荣誉，简单介绍。
第五篇：关于多喜爱的网络市场调查报告
网络市场调查报告
目录
一、前言：...........................3
（一）目的....................3
（二）调查内容....................3
（三）调查方法....................4
二、行业发展情况分析........................4
三、行业网络营销应用情况分析.................5
四、顾客网络消费行为分析........................6
五、竞争对手应用网络营销情况分析.................6
六、结论........................7
网络市场调查报告
一、前言：
一份国外权威调查显示，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5～8倍。对家纺业而言，进军网络营销的步伐稍晚，而这也恰恰说明网络市场依然是一片等待开发的蓝海，谁先进入，周密策划，执行到位，先行抢占地盘，就会在行业竞争中赢得机遇，赢得市场。
（一）目的由于对目前网络市场上家纺类产品品牌格局、畅销品种、价格水平、消费群体等方面的信息知之甚少，公司无法确定主攻方向，无法确定潜在的消费者，当然也就无法确定潜在的满意伙伴。因此，本次调查标就是要明确的竞争对手、发现潜在的目标客户、明确公司在网络市场上有竞争优势的产品以及所提供的有竞争力的产品价格等，最后形成一个完整的调查报告，为公司的相关决策提供必要的依据。
（二）调查内容
了解家居市场行业动态和政策信息
熟悉国内主要的家纺用品行业专业网站
了解网上家纺用品市场的主要竞争对手（包括生产企业、贸易公司等），并掌握其规模、实力、生产经营品种、交个水平信息
掌握潜在的目标客户信息，如商场、专卖店、超市、批发市场、其他网络消费者等，并记录他们的详细信息，包括历史、规模、实力、经营范围。品种、联系方式、信誉评价等。
（三）调查方法
1．网上问卷调查法。网上问卷调查法是在网上发布问卷，被调查对象通过网络填写问卷，完成调查。根据所采用的技术，网上问卷调查一般有两种。一种是站点法，即将问卷放在网络站点上，由访问者自愿填写。另一种是用E-mail将问卷发送给，被调查者收到问卷后，填写问卷，点击“提交”，问卷答案则回到指定的邮箱。
2．网上讨论法。网上讨论法可通过多种途径实现，如BBS、ICQ、newsgroup、网络实时交谈(IRC)、网络会议(Netmeeting)等
3．网上观察法。它是对网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测。大量网站都在做这种网上监测。
二、行业发展情况分析
近年来，我国家居用品行业发展迅猛，市场规模增长迅速，国内床上用品生产企业有数千家，产值已超过1000亿元。
中国家纺用品的发展与发达国家相比任然是处于起步阶段。从床上用品的产品结构上看，中低档产品生产过剩，而技术含量、附加价值高的产品比重偏低。目前，床上用品行业集中度还比较低，能称霸市场的品牌还没有形成，价格竞争主要以低档产品为主吗，大型商场中床上用品的竞争呈现竞争的趋势。目前，家纺用品的主要营销渠道和经营模式有以下四类：
1.商场联营或店中店
2.自营专卖店和加盟专卖店
3.超市内联营或超市外卖专卖店
4.批发市场、团购和家具（家居）大卖场
在上述销售渠道和经营模式中，商场和专卖店是多数品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而超市经营的品牌多数以大众化、低价位的产品为主，家具（家居）类专业卖场在家纺用品经营方面也尚未形成气候。
三、行业网络营销应用情况分析
随着家纺行业市场的成熟，电子商务化程度越来越强。淘宝商城京东商城和拍拍网以及其他大型B2C网站成了家纺行业相继入驻竞争的主要阵地。博洋家纺更是在在这方面发挥到了极致一天成交额达数千万元，罗莱和水星家纺年订单也过亿。家纺行业的电子商务发展成增长趋势，这是时代潮流赋予家纺行业的一个新形势。在这个市场的形势下，今年《中国家用纺织品行业“十二五”规划纲要》对家纺行业的的战略新规划在电子商务化上做了较大的支持，从而引导家纺行业在十二五时期迈出新的步伐。
从家纺行业的前景来说，市场非常广阔，每年上千万对新人结婚，每对信任在家纺用品上消费2000元计算，每年就有两百亿的市场容量。而从另一角度观察，从另一角度观察，按国家统计局数据，2011年网购在中国社会消费品零售总额中占比还不到4.2%，但发达国家这一数字为10%左右。也就是说，中国电子商务市场仍有很大的发展空间。去年是中国电子商务快速发展关键的一年，家纺行业在电子商务领域也取得了很大的进展。截止2010年底，我国家纺市场份额已经突破1000亿元人民币。
但是发展电子商务的口号已经喊了许久，可是一直没有品牌将电子商务作为重点业务领域
为时三年的罗莱家纺“盗链”**在今年二月终于落下帷幕，罗莱向富安娜赔偿经济损失及诉讼合理支出共计10万元。其实，从网络搜索引擎付费推广技术的角度来说，只是属于关键词链接的问题，这在当下也是普遍成风。这是当下中国网络发展遇到的瓶颈，网络规则和传统商业之间的法律属性并未接轨。通过技术的手段来截取其他品牌的顾客流量自然涉及到一个诚信的问题，如果管好自己的团队，公平竞争，形成自己一个独特的竞争体系，而不是旁敲侧击的占有别
人的东西，以及加强行业自律和自身的道德约束是家纺行业电子商务发展的健康保证。
四、顾客网络消费行为分析
网络购买者主要集中于学历较高的人群，其购买的商品也集中于精神消费品，生活用品的消费量较小。因为对于日常用品的购买，中国的消费者普遍还是倾向于在超市和商店购买，而且日常用品和图书，电脑以及音像制品有很大不同，人们更追求个性化而且在网上搜索的过程可能比网下更费时，而图书，电脑以及音像制品等凭关键字就可以直接找到，而且通常不会出现差错。从艾瑞市场咨询公司2005年7月发布的调查报告可以看出，在有网上购物经历的网民群体中，方便快捷（66.4%）和价格便宜（61.3%）是网民最看重的因素，而知名度高（61.4%）、信誉好（55.1%）则是网民选择购物网站时的主要考虑因素。在网上有过购物经历的网民只有0.9%表示不会在网上购物了，这说明绝大多数的购物网民对现有网络购物环境还比较满意，可以基本满足他们的购物需求。
男性的消费能力和网络消费的意识较女性开放，应该重视20-35岁的男性顾客的消费能力。对于女性消费者主要是喜好在网络上购买服装和化妆品，电子商务网站可以专门针对这部分女性做成独立的频道，建立垂直化的网站，提高知名度和美誉度，充分利用女性消费者开展口碑营销。其次，在网络的支付的安全性上要下功夫。
五、竞争对手应用网络营销情况分析
罗莱、富安娜2009年融资上市，而三大家纺巨头之一的梦洁也正逐步迈向资本市场。三家企业相继进入资本市场，无疑是对家纺行业的一种刺激，也让很多家纺企业急红了眼。行业的慢慢成熟预示着未来家纺市场将迎来更加激烈的竞
争，强者越强，弱者越弱的生存定律将越来越明显。未来的3年是家纺品牌风云变化的时期，家纺全国性大品牌将在众多家纺品牌中崭露头角，更会出现大企业整合吞并小企业。因此，品牌家纺要想不在大浪中被淘汰，就要善于在变化中转型，在转型中提升。
网络营销并非万能, 它的本质是一种新的高效的营销方式。目标市场客户应用网络的比率，是一个非常重要的参数，假若目标市场的客户基本不使用
Internet，那在Internet上营销显然是不值得的。而湖南的人口数相对来说比较多，因而使用网络的人也会很多，具有很大空间的市场，加上竞争不太激烈，因此湖南是一个非常好的目标市场。
六、结论
在希腊字母中，Dohia象征着超越与完美，它的名称源自“Do”做，“hight”高，“a”最好的英文缩写组合，寓意着品牌追求完美，不畏艰辛而勇往直前的开创精神；在寝饰用品界，它代表着“卓越的标志”时尚设计与精湛工艺之表征；“多喜爱”为音译中文名称，这三个汉字是中国人最喜爱的，新的组合，赋予了它新的含义，洋溢着时尚、吉祥、热情的气息。
经过分析研究，多喜爱要变为全国品牌的路还很远，但是在个种信念的支撑下，多喜爱迈开了艰难的一步，抵住各方压力，一步一步坚持下来，研发了一批又一批款式新颖质量优异而价位适中的床上用品，相信她未来的路能一片光明。
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