品牌建设进入网时代[最终定稿]

第一篇：品牌建设进入网时代

品牌建设进入网时代

我们看到了世界发展的大趋势。因此，对于企业经营者来讲，就必须明白品牌建设和品牌营销已经进入网时代。当然，我们一直处在网时代，只不过我们并没有很好地认识和运用“网”的概念。就像以前所有的品牌营销研究，很多时候是链条似的，包括价值链（凯文•凯勒的品牌价值链模型），然而现在看，其实都是网状的。当然，仅仅是洞察到还不行，还要做深度研究才行。在网时代，要深入思考、研究品牌应该如何做、营销应该如何做、传播应该如何做。

移动互联网营销产业发展迅猛，各式各样的营销平台也不断涌入市场。这对于处于激烈竞争中的中国企业来说，是喜忧掺半的事情。喜的是有了更多的选择余地和投放组合方式，忧的是到底哪一个才是真正适合企业自身，哪一个才是真正能有效。今天小编要着重介绍的就是一款为专为企业做移动互联网营销的APP——喊口号。希望能给广大企业主带来些许帮助。

喊口号是杭州阿牛网络科技有限公司推出的中国第一款以口号为主题的互动传播平台。在这个平台里有消费个体，也有企业商家。个人用户可以把你的祝福、欢笑、鼓励、支持的声音分享给有需要的人，也可能通过喊口号享受商家的优惠活动，告别携带会员卡、优惠券等繁琐的方式。企业商家通过喊口号平台宣传自己的品牌，宣传自己的产品，宣传自己的服务。喊口号在企业和用户之间找准了一个最佳平衡点，能够在做好用户体验的同时兼顾企业营销。

喊口号主要通过以下四个方面帮助您的企业：

第一：喊口号努力为企业喊出品牌。有别于普通的图文广告。喊口号平台通过能传递感情，带有煽动力的声音，潜移默化地让消费者知道企业是做什么的，企业的核心价值理念是什么，产品有什么特性或者优势„„

第二：在网络线上及网络线下帮助您开拓更多的客户，您试想一下，每个人在互联网上都有朋友圈，有人在大声喊了您的品牌口号，同时分享到他的微博或微信里。这样他的朋友也都听到了他的呐喊，听到了您的品牌广告口号。这样就等于是利用客户在帮你做广告。您再试想一下，人们在现实生活中大声呐喊您的品牌口号，过往其他的客户的注意力都会集中到您这边来。这样您的客户关注度也就得到了大大提升，也大大吸引了客户的兴趣。喊口号平台就是通过口号互动帮助您喊来更多生意；

第三：关怀客户，提升客户对您的忠诚度。喊过您口号的客户，您客户在喊口号APP平台里关注她。在您的客户需要鼓励、需要支持的时候，您可以通过一句口号去温暖客户的心。从而加深和客户之间的情感，听声客户对咱们的忠诚度。从而促进客户再次来消费！

第四：喊口号企业会员是个商业学习与商业合作的圈子。喊口号平台不仅是线上的平台，更是线下的互动平台。我们会定期组织沙龙讲座活动，会员企业可以参与互动交流。一方面可以学习品牌营销，新媒体推广等知识。另一方面也可以结交商业朋友，扩大企业合作圈层。我们平台还有很多投资圈的朋友，企业会员在线下互动中，可以增进风投机构对您的了解，帮助企业拉到风投。

当个体的人通过手机等手持终端和互联网连接在一起的时候，世界的本质结构就开始显现，那就是网状结构。天网恢恢，疏而不漏，今天这张天网已经通过手持终端与互联网的连接落地了，而且不受时间、地点的限制——这就是当今世界发展的大趋势。在移动互联网这个新兴战场上，喊口号愿意陪你同舟共济！

第二篇：弯月亮工作服进入网购时代

弯月亮工作服进入网购时代

近年来，从政府机关到执法部门，从科研单位到工矿企业，从金融机构到服务性行业，从中小学校到国防力量，后勤保障开始逐渐市场化，职业装市场开始逐渐扩容。按照权威人士估算，国内职业装有3000亿元以上的市场容量。然而，传统工作服厂家需要经过商务洽谈、制作样衣、样衣确认、大货生产、检验等近一个月的漫长过程，既费时又费力。

2013年，中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，较2012年相比增长42.0%。随着信息化时代的到来，网上订购工作服成为了势在必行的发展大趋势。那么，传统工装营销模式如何利用互联网信息化、商务化呢?

为了让企业和经销商进入互联网开发网络市场，做好电子商务、打造线上线下立体化经营，河北弯月亮服饰有限公司2014年正式建立电子商务团队，建立自主的工作服电子商务平台http://www.弯月亮.中国/现货销售。客户仅需打开网站便可浏览上百种工作服款式，可以查看每款工作服的模特展示及布料、辅料、适用行业等细节说明，让您可以像购买时装那样精挑细选。更多的款式选择，更快速便捷的生产和物流是弯月亮服饰网购平台的两大特色。

河北弯月亮服饰有限公司不但自身率先尝试进入电商领域，并且同步带领弯月亮经销商共同进步，开发线上线下“双轨”立体经营模式。2014年，我司借力于第三方电商平台(如：天猫、淘宝、京东等)发展实体店经销商，为经销商统一建设线上店，与实体店、工厂店同步运营，与广大实体店结盟，形成实体店联盟与线上资源互动、辉映，实现资源整合、数据共享、共同经营一体化的经营模式。

第三篇：品牌建设：互联网时代的品牌形象新形态

你的形象不是你说了算

互联网时代品牌形象新形态的启示

文/李晓南

如果有人认为，在互联网时代，可以把传统品牌形象操作手法照搬上线，那他就错了。首先要分清的是，品牌知名度与品牌形象是两种不同概念。品牌知名度核心在于有多少消费者认识该品牌，而品牌形象则更注重于让消费者对品牌产生什么样的形象。以往的品牌形象传播，企业策划品牌核心价值和信息，并根据核心制作推广策略和内容，通过传播渠道进行传递给受众，受众在企业推广策略和内容的影响下产生对品牌的特定印象。可以说，在互联网上进行品牌形象传播接触环节也如此，但多出了另外一个环节，即受众自主地在网络平台反馈品牌印象。

与传统传播不一样的是，反馈环节中的受众更为自主，反馈信息更为集中，影响力更大。换句话说，以前你可以通过广告形象来控制受众对某一品牌的认知，而如今这种控制正在减弱；以前某一受众在使用某品牌产品过程中的不愉快经历只是个人感受，如今可以通过网络引起共鸣、放大，引发品牌形象的沦陷。

你的形象，已经不是由你说了算。在网络，你可以通过各种营销手法和推广工具让许多人知道你，但想要让消费者对品牌产生特定的印象，更加需要消费者的认可。

多数企业还正处于网络品牌推广的“一厢情愿”阶段，是根据以往企业内部管理人员对形象推官积累的经验进行照搬，或者夸张式地加入一些对互联网传播的理解。但这终归是小道，能够收得果实的还在少数。

品牌档次：更加注重群体归属感

笔者常在企业间走访，包括大中小型品牌，甚至一些渠道品牌。而每次提及品牌定位时，许多企业负责人的答案是，我们走高档路线。

品牌的档次是一个复杂的问题，期间涉及到品牌内涵、表现形式、目标消费者、产品档次和价格等等因素。但我们都会有这样一种感受，当一个特别小的企业声称自己要走高档路线的时候，内心总会抱有一丝怀疑。毕竟品牌靠做出来而非靠说出来，而对一些怀抱做高档的企业掌舵人来说，高档或许真的只是一个美好的理想而已。

在传统市场营销过程中，对品牌档次的构架可能较为容易一些。毕竟人们对品牌档次的最直观印象，来自于你店面的装修是否豪华，产品是否精美，对于区域营销特强的品牌而言，大范围的宣传推广并非必要，所以起到的作用也不是很强。因此，一个能够做出优秀产品，愿意花大量经费在现有终端建设上的品牌，在某片区域形成高端品牌的形象已经足够。互联网时代，档次变成一种极为难以形成的现状。互联网时代并非针对网络运用，而是说所有人的消费心态、消费行为都因为网络而发生巨大变化，其内涵是强烈的双向沟通，意味着在做品牌营销时，不仅企业需要塑造好品牌内涵和形象，有比较好的表现形式（广告、明星代言等），有比市场同行优秀的产品，更加重要的是企业还需要充分顾及消费者是否愿意接受品牌这样的定位。

网络中，消费者已经不再是以前单纯的品牌信息接受体（以前他们只需要有个体自我的判断并购买行为），他们会通过网络平台形成各种社区讨论，会依据着品牌气质和使用者的属性来判断该品牌的档次。比如手机行业中，人们根据手机的不同品牌形成不同的社区，苹果系列、诺基亚、HTC等都有其拥趸汇集一处，发布自身对该品牌产品的使用信息；而选购者也会根据这些信息来判断，品牌档次如何，产品如何，最后才决定购买。尽管看起来变化不大，但对品牌档次的形成要求更高。换而言之，企业要真想让一个牌子有高档的感觉，要尝试让使用产品的人能够获得他所乞求的某种精神结果，比如炫耀、独特、自由等。

因此形成一种品牌档次感的时候，要能够让消费者清晰地了解这一品牌是否符合自己所在的阶层。

举个最简单的例子，IPHONE。苹果的产品一向代表着尖端，我们看到它一向的产品如电脑价格不菲。而Iphone则将这种品牌档次推向一个新的顶点。Iphone推出后，它继承一贯以来苹果的品牌形象，让许多消费者购买其产品不仅仅是为了购买一部手机，而是购买一种身份。这就是通过强烈的归属感形成的品牌档次。尽管现在它已经变成街机，往大街上一走几乎五个人中有两个使用iphone。使用人群并没有贫富之分。有人将iphone称之为创造了一门宗教，而其狂热的消费者则是教徒。

归属感对品牌档次的魅力也在此。

品牌口碑：网络是个放大镜

互联网时代才真正是口碑时代。

网络的出现，让“知名度”和“美誉度”的传递出现了分裂。对品牌而言，“知名度”的营造还将重心放在传统媒体上，诸如电视、报纸、杂志广告，已经从以前重视知名度和美誉度的全面体验，变成知名度宣传效果单一化；而对于美誉度，依靠传统媒体已经收取不到大的效果。美誉度之所以需要在网络上传递，是由于“广告营造美誉”已经变成“用户营造美誉”，口碑的力量因为互联网无时空隔阂的原因而被无限放大。在网络，人们可以一边喝着咖啡一边跟远在地球另一边的人们分享使用某种产品的感受。

三人言成虎，正是有了无数网民的评价，一个品牌才会慢慢积累起深厚的群众基础。所以网络对品牌的口碑来说，就是一把双刃剑，用得好，品牌口碑的营造事半功倍，当然，如果一招不慎，品牌大厦也会在一夜间倾覆。

以卫浴行业为例，面对互联网，卫浴行业已经告别了“高参低关注”的年代。口碑营销对卫浴品牌的效果一直不温不火；口碑营销要取得好的效果，必须建立在能够促动消费者在一定周期内进行反复消费，用优秀产品打动消费者从而形成规模口碑。受到产品更换周期的限制，卫浴产品的消费更倾向于一次性消费：不需要的时候消费者对这一领域一点都不了解，购买后产品一般使用超过五年时间，卫浴产品功能单一带不动消费者的惊喜感。这些原因也决定了，消费者自发地形成品牌口碑是难以实现的。

互联网介入之后，消费者与企业、消费者与消费者之间的距离正在不断缩小。在网络放大镜下面，卫浴行业的相应信息也正在逐步累积和增长。网民们通过各种网络社区、平台进行使用交流，咨询产品情况，零碎的信息汇总成一个庞大的卫浴信息库。

这成为卫浴企业建立品牌口碑最大的推动力。

为了建立网络品牌口碑，企业不分规模实力地热衷于网络营销。他们都知道，若有强大的网络营销思路和执行，品牌口碑的建立将突破企业实力和规模，获得远超企业现状的获利。为了建立良好的网络品牌口碑，有三个重点企业都需要关注。SEO，网络信息探测和网络公关。

SEO包括网站自身内容的优化更新和链接优化两个局部，其中内容包括网站的整体构架、栏目区块、关键字、定期所更新的内容，而链接分为外链和内链。经过SEO，可以到达用户友好度提升、搜索引擎排名靠前，进而使网站的用户转化量得以进步，为企业主发明利益和网络知名度的提升。

网络信息监测，是建立健全的网络信息搜索、跟踪系统，让企业能够最快、最全地了解网民对产品的使用感受。这是一个维度概念，要监测品牌信息属性、信息规模和信息传播速度。以此来判断消费者对产品的心理印象，有多少人愿意分享自己关于产品和品牌的感受，而又有多少人在分享这些信息。整体上把握了企业产品和品牌在网络上的动态，能第一时间对市场动态政策进行调整，获得方向上的领先。

网络公关也是为塑造品牌口碑而必须进行规划的营销手段。网络公关的意义在于，企业必须主动发布响应信息引导消费者的认知（包括广告投放、新闻信息发布等），在网络上制造用户的归属感（建设社区或帮助其它社会促进用户的经验分享），及时处理产品及品牌危机，处理网络不良信息。

这些应当是一个有网络营销欲望的企业必须具有的基本素质。

形象构造：眼球经济和双向互动

互联网广告越来越被商家所重视，吸引力在于，互联网广告不受空间限制，可以传递到世界各个地区，且全天候、24小时不间断，不像传统的广告往往局限于一个地区、一个时间段。正是这些特性让品牌的信息能够持续不断地到达目标受众，与现有的消费者不分区域不分时段地维持稳定长久的关系，将品牌忠诚者流失量控制到最小。

尽管知名度和形象建立在网络传播过程中必须分清二者之间的不同，但在通过网络构造品牌形象时，知名度也是至关重要。因此在网络传播过程中传播品牌形象，眼球经济是一个非常重要的概念。

知识大爆炸时代，人们每天接触的信息远远超过大脑的负荷量；人们为了提高生活效率，必然有选择地选择记忆对象、存储知识和信息。在许多专家的眼里，眼球经济的意义不是传统意义上的资本经济，也不是信息本身，而是大众的注意力：只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，就是视觉上的争夺。

从日常许多信息发布特点就可以看到眼球经济在互联网泛滥到什么程度。网络各种社区流窜着一类人“标题党”，他们将软文广告的标题进行煽情、歧义等手段处理，尽可能创造网民对信息的猎奇心理，将点击率尽可能提升。而这种做法也被许多网络编辑所采用，新闻也好，奇闻也好，甚至连平平无奇的帖子都能想出一个让人忍不住想看看的标题。眼球经济模式已经成为互联网信息战争的必然趋势。没人愿意在网络信息大海里面保持中庸的姿态，然后被埋没。对于创造品牌知名度也一样，在互联网平台中，如果不懂得抓住网民的目光和心理，那注定收效平平。

当然要随时控制好创造眼球经济的“度”。过度的哗众取宠或者追求新奇，而忽视品牌形象核心和价值的表现，则最后只能让企业对品牌形象的谋划成为一个不可能完成的计划；适得其反的，将会染上低俗病。

也因此，如何在保持品牌特色的同时，用创意征服消费者，是许多企业都在研究的话题。当然，除了依靠眼球经济增加产品知名度外，还有另外一个网络天赋可以运用于加深消费者对产品的印象，实现提升消费者忠诚度和减少消费者流失。这就是双向互动。

互联网的互动性体现在给消费者发言的机会。以塑造品牌形象为目的的营销年代，已经彻底告别。

现在的品牌推广更倾向于尽可能建立与消费者对话的精确渠道，让品牌与目标消费者进行有高度个人相关性的对话。对话的意义并非获得消费者倾听品牌的机会，而是拟人化地让消费者感觉品牌贴近他的生活，与他有共同点。品牌是要建立并维持与消费者的亲密关系。就好像人际交往一样，品牌与消费者的这种关系需要新鲜感来保鲜。

而另外一种互动内涵，则让品牌在于消费者交流过程中，可以获得主动地位。主动地位能让品牌有目的性、有针对性地对对话过程进行控制，可以在对话过程中收集到的消费者、竞争状况等营销环境的新知；可以对损害品牌价值的危险因素及时反应、妥善解决；可以根据消费者最真实的产品使用想法改进产品。

形象档案库：让品牌在网络中“减负”

在传统媒体为主的年代，人们的信息传递仪式相对薄弱；如果某款产品出现质量问题，知会将想法传递给身边的亲友。互联网时代，庞大的网络构架了一个海量的信息库，在校的时候都可以发布到网络中；网络社区、微薄、论坛等构成了新的大众传媒形态。网上世界的人际圈更为庞大，一条消息的传递时间更加短和快，范围更广；而用户聚集更加符合“物以类聚”的原则，全中国乃至全世界的同一爱好者可以聚集在一个平台上关注某一特定事物，使得相应的信息传递速度和范围翻倍增长。

对于所有互联网用户来说，网络还扮演者档案馆的角色。他们会对特定的事物有感而发，并迅速的记录下来发布在网络中。同类信息会通过搜索引擎聚合在一个档案馆性质的平台中；而其它有需求的用户可以通过搜索引擎寻到这些记录，并将之作为认识该事物的重要依据。

网络正在逐步缩小消费者与企业、消费者与消费者之间的距离。企业出现问题，不管产品问题还是服务问题，不管问题处于偶然还是自身，一旦信息被发布与网络，无疑就是给企业抹了一块黑；当负面信息达到一定数量，那对于企业来说，其网络上的品牌形象将彻底报废。更加严重的是，如果有竞争对手而已攻击，那是轻而易举的事情。

第四篇：电工高压入网考试试题电工进网A卷123

电工进网总复习题

A卷

一、单项选择题

1、剩余电流保护器的动作电流值达到或超过给定电流值时，将自动（B）。A．重合闸 B．切断电源 C．合上电源 D．给出报警信号

2、供电质量指电能质量与（A）。

A.供电可靠性 B.供电经济性 C.供电服务质量

3、变压器一次绕组加额定频率的额定电压，在（C）下，二次空载电压和二次负载电压之 差与二次额定电压的比值称为变压器的电压调整率。

A.纯电阻负载 B.任意的负载功率因数 C.给定的负载功率因数

4、变压器（A），变压器的温度达到稳定时的温升称为稳定温升。A.正常运行时 B.故障运行时 C.过负荷运行时

5、变压器吸湿器的作用是吸收（C）中的水分，确保储油柜内上部空气的干燥。A.水 B.油 C.空气

6、变压器二次绕组（C），一次绕组施加额定频率的额定电压时，一次绕组中流过的电流 为空载电流。

A.接纯电阻负载 B.短路 C.开路

7、当电力系统或用户变电站发生故障时，为保证重要设备的连续供电，允许变压器（C）过负载运行。

A.长时 B.最大 C.短时

8、变压器的相数一般分为（A）两种。

A.单相和三相 B.单相和两相 C.两相和三相

9、倒闸操作一般由2人进行，一人操作，一人（A）。

A．监护 B.唱票 C．指挥 D．监督

10、变压器二次侧不带负载，一次侧与电网断开时的调压称为（A）。A.无励磁调压 B.有励磁调压 C.有载调压

11、水冷却变压器的温升是指变压器所测量部位的温度与（B）之差。A.周围环境温度 B.冷却器入口处水温 C.冷却器出口处水温

12、变压器的绕组一般用绝缘纸包的铜线或（A）绕制而成。A.铝线 B.绝缘 C.硅钢片

13、断路器铭牌上应标明其（B）。

A.使用说明 B.基本参数 C.操作注意事项

14、弹簧操动机构的操作电源（C）。

A.必须是直流电源 B.必须是交流电源 C.既可以是直流电源也可以是交流电源

15、由于电流的热效应、化学效应和机械效应对人体的外表造成的局部伤害称为（D）。A．电弧 B．触电 C．电击 D．电伤

16、在（A），应加强对断路器的巡视检查。

A.气温突变和高温季节 B.降低负荷时 C.雷电活动时

17、触头间介质击穿电压是指使触头间（B）电弧的最小电压。A.产生 B.维持 C.熄灭

18、RGCV型高压开关柜标准单元设置的设备有（）、可见的三工位开关、母线、观察窗等。

A.负荷开关 B.真空断路器 C.熔断器

19、跌落式高压熔断器熔丝熔断时，电弧使（B）产生大量气体，形成纵向吹弧。A.陶瓷芯 B.消弧管 C.吹弧喷口

20、KYN××800-10型高压开关柜的三相主母线截面形状为（）。A.圆形 B.矩形 C.三角形

21、以下短路形式中，（C）属于对称短路。A.单相短路 B.两相短路 C.三相短路

22、在RGC型高压开关柜型号中，用（）表示带有负荷开关的母线分段单元。A.RGCS B.RGCV C.RGCF

23、架空电力线路夜间巡视时发现接头过热发红现象，应采取如下措施（D）。

A．继续运行 B．将线路负荷减少一半

C．线路停电处理 D．适当减少负荷，增加巡视

24、转角杆塔用符号（C）表示。A．Z B．N C．J D．D

25、电力电缆停电超过一个月但不满一年时，必须做（B）。

A．交流耐压试验 B．直流耐压试验 C．接地电阻试验 D．标准预防性试验

26、当人体触及漏电设备的外壳，加于人手与脚之间的电位差称为（B）。A．短路电压 B．接触电压 C．跨步电压 D．故障电压

27、在正常情况下，阀型避雷器中（A）。

A.无电流流过 B.流过工作电流 C.流过工频续流

28、氧化锌避雷器的阀片电阻具有非线性特性，在正常工作电压作用下，呈高阻，泄漏电流不超过（B）。

A.0.1mA B.1mA C.10mA

29、继电保护在需要动作时不拒动，不需要动作时不误动是指保护具有较好的(D)。A.选择性 B.快速性

C.灵敏性 D.可靠性

30、电力线路限时电流速断保护的动作时间一般取(A)秒。A.0.5 B．1 C.1.5 D．2

31、电流对人体的作用与人的年龄、性别、身体状况等有很大关系，一般女性比男性因电击造成的伤害（A）。

A．重 B．轻 C．无关

32、绝缘安全用具分为辅助安全用具、（A）。

A．基本安全用具 B．接地装置 C．一般防护安全用具 D．电气安全用具

33、回转式高压验电器一般每（C）进行一次预防性电气试验。A．1个月 B．3个月 C．6个月 D．12个月

34、高压验电器的结构分为指示器和（C）两部分。

A．绝缘器 B．接地器 C．支持器 D．电容器

35、绝缘手套和绝缘鞋由特种橡胶制成，以保证足够的（D）。A．导电性 B．防水性 C．耐热性 D．绝缘性

36、电气安全用具按其基本作用可分为绝缘安全用具、（D）。

A．基本安全用具 B．辅助安全用具 C．接地装置 D．一般防护安全用具

37、下列（B）三种用具是在电气操作中使用的绝缘安全用具。

A.绝缘手套、验电器、携带型接地线 B．绝缘鞋、验电器、绝缘垫

C.验电器、绝缘鞋、标识牌 D．绝缘手套、绝缘鞋、临时遮栏

38、我国规定的交流安全电压为12V、6V、（B）。

A．220V、380V B．42V、36V C．220V、36V D．380V、42V 2

39、检修工作地点，在工作人员上下铁架和梯子上应悬挂：（D）。

A.从此上下！B．在此工作！C.止步，高压危险！D.禁止攀登，高压危险！40、当电压为250～300V以内时，工频交流电比直流电危险性（A）。A．大 B．小 C．无关

二、判断题

1、电击是指电流流过人体的内部，造成人体内部器官的伤害。（Y）

2、对于突然中断供电将造成人身伤亡或会引起对周围环境严重污染、造成经济上巨大损失的负荷，应采取最少不少于2个独立电源供电。（Y）

3、变压器匝数少的一侧电流小，电压高。（N）

4、变压器负载运行时，二次电压的大小随负载电流大小和负载功率因数大小的不同而改变。（Y）

5、变压器的变比等于一、二次电压最大值之比。（Y）

6、电流互感器一次绕组匝数很少，二次绕组的匝数较多。（Y）

7、当变压器带有可控硅整流器或电弧炉设备时，会加大变压器运行的声音。（Y）

8、变压器的二次侧绕组的电压一定低于一次侧绕组的电压。（N）

9、三相变压器绕组为Dd联结时，绕组电流乘以3就等于相电流。（N）

10、电压互感器工作时，其高压绕组与被测电路串联，低压绕组与测量仪表的电压线圈并联。（N）

11、辅助安全用具的绝缘强度较低，不能承受高电压带电设备或线路的工作电压，只能加强基本安全用具的保护作用。（Y）

12、SF6气体的灭弧能力是空气的2.33倍。（N）

13、隔离开关型号为GW4-35/600，含义是：额定电压35KV，额定电流600A。（Y）

14、GN2-35/1000代表额定电流为2KA的户内隔离开关。（N）

15、针对高压电容器组外壳严重膨胀故障，处理办法之一是经常清扫。（N）

16、RN2型熔断器的熔丝采用三级不同截面康铜丝串联组成。（N）

17、FN3-10R/400是10KV负荷开关的型号。（Y）

18、绝缘杆工作部分不宜过长，以免操作时造成相间与接地短路。（Y）

19、电容器金属外壳应有明显的接地标志，其外壳与金属架构应共同可靠接地。（）20、KYN××800-10型高压开关柜的零序电流互感器安装在电缆室。（Y）

21、架空线路为公网及专线时，定期巡视周期为每季一次。（）

22、工作票签发人由工作许可人担任。（N）

23、架空线路发生单相接地时，非故障相电压将会升高到原相电压的2倍。（N）

24、横担定位在电杆的上部，用来支持绝缘子和导线等，并使导线间有规定的距离。（Y）25、35～110KV线路电缆进线段为三芯电缆时，避雷器接地端应与电缆金属外皮连接，其末端金属外皮应经保护器接地或保护间隙接地。（N）

26、当人需要接触漏电设备时，为防止接触电压电击，应戴上绝缘手套，穿上绝缘鞋。（Y）

27、装设临时接地线时，必须先在设备导线上挂接，然后将地线接地端接好。（N）

28、工作许可制度是指在电气设备上进行任何电气作业，都必须填用工作票，并根据工作票布置安全措施和办理开工、终结等手续。（N）

29、电流流过人体时，人体内部器官呈现的电阻称为体内电阻。（Y）

30、当带电体有接地故障时，人在接地点周围两脚之间出现的电压称为跨步电压。（Y）

31、绝缘夹钳的结构由工作钳口、钳绝缘部分和握手三部分组成。（Y）

32、工作负责人为了工作方便，在同一时间内可以填写两张工作票。（N）

33、声光型高压验电器在雨、雪、雾天及空气湿度较大时也能正常使用。(N)

34、使人体能够感觉，但不遭受伤害的电流称为感知电流。（Y）

35、工作票的执行中，工作班成员只有得到工作负责人的许可命令后方准开始工作。（Y）

36、在倒闸操作中，由于误操作造成带负荷合上隔离开关后，应迅速将其拉开。（N）

三、多项选择题

1、对断路器操动机构的基本要求有（ABCD）。

A.具有自由脱扣装置 B.动作迅速 C.具有足够的操作功 D.具有较高的可靠性

2、变压器的铭牌上标有变压器的（ACD）等。

A.额定电压 B.额定电流 C.额定容量 D.额定频率

3、开断（ABCD）时，如果开关设备的灭弧能力特别强，有可能出现截流过电压。A.空载变压器 B.高压空载长线路 C.电力电容器 D.高压电动机

4、RGCC型高压开关柜中三工位开关的3个工位是（）。

A.关合 B.隔离 C.接地 D.试验

5、在工作票执行中，监护人的监护内容包括（ABCD）。A.部分停电时，监护所有工作人员的活动范围，使其与带电部分之间不小于规定的安全距离

B．带电作业时，监护所有工作人员的活动范围，使其与接地部分保持安全距离 C．监护所有人员工具使用是否正确

D．监护工作位置是否安全，操作方法是否得当 E．监督非工作人员有何举动

6、对电气主接线的基本要求有电能质量、（ABCD）。

A.供电可靠性 B.可扩建性 C.经济性 D.灵活性

7、在远距离输送电能的过程中，需要（AB）才能将发电厂发电机发出的电能输送到负荷区，并适合于用电设备的使用，实现电能的传输和分配。

A.升压变压器 B.降压变压器 C.仪用互感器 D.所用变压器

8、当电压降低时，白炽灯的（BC）将下降。

A.发光效率 B.光通量 C.寿命 D.功率因数

四、案例分析题

1、根据上级调度指令，下级变电站将于明天上午8：00停电检修，下午14：00恢复送电，在第二天的下午14：00本站运行人员（B）。A.可以按照预定的时间向下级变电站送电 B．需等待下级变电站工作票终结确认后恢复送电 C.随时均可送电

2、一台三相变压器的额定容量SN=3200kVA，额定电压为U1N/U2N=35/10.5kV，其二次侧额定电流为（）A。

A.91.4 B.176 C.304.8(提示3＝1.732)

第五篇：后烟草品牌传播时代探讨

后烟草品牌传播时代探讨

烟草在线专稿 作者:安徽中烟工业公司 刘磊更新日期:2010年12月29日

烟草在线专稿2006年1月9日正式在我国生效的《烟草控制框架公约》五周年在即，对烟草品牌宣传影响至关重要的公约第13条的全面履行已经进入倒计时，“广泛禁止所有烟草广告、促销和赞助”等一系列严厉约束烟草品牌传播的措施将使烟草品牌宣传面临前所未有的压力。2011年，将开启国内烟草业的“后烟草品牌传播时代”。

对国内烟草品牌宣传来说，公约第13条的全面履约虽然不意味着大限将至，但势必对烟草品牌宣传带来巨大影响，国内烟草品牌应积极与预变、应变。

一、对烟草品牌传播的主要影响因素

目前，我国对烟草品牌传播适用的法规和政策文件主要有：《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国专卖法》、《广告管理条例》、《烟草广告管理暂行办法》、《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》，等等。这些法律法规已经过多年的运作实施。经过长期的实践与探索，国内烟草品牌传播已基本适应这些法律法规的要求与约束。

后烟草品牌传播时代的烟草品牌宣传限制主要来自于公约第13条的限制和约束。公约第13条要求缔约方应在《公约》对其生效的五年内根据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。根据其宪法或宪法原则，每一缔约方至少应：（1）禁止采用任何虚假、误导或欺骗或可能对其特性、健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段，推销烟草制品的所有形式的烟草广告、促销和赞助；（2）要求所有烟草广告，并在适当时包括促销和赞助带有健康或其他适宜的警语或信息；（3）限制采用鼓励公众购买烟草制品的直接或间接奖励手段；

（4）对于尚未采取广泛禁止措施的缔约方，要求烟草业向有关政府当局披露用于尚未被禁止的广告、促销和赞助的开支。根据国家法律，这些政府当局可决定向公众公开并根据第21条向缔约方会议提供这些数字；（5）在五年之内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助；（6）禁止对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助；若缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取禁止措施，则应限制对国际事件、活动和/或其参加者的烟草赞助。第13条的全面履约，意味着本来就是戴着镣铐舞蹈的烟草品牌宣传的空间、渠道和内容将受到空前限制。

二、对烟草品牌传播的影响分析

毋庸置疑的是，作为一个负责任的大国，中国将积极推进履约工作。前期，国家烟草专卖局已经开始着手研究后烟草品牌传播时代的品牌宣传出路与对策，修订烟草广告相关管理制度，进一步约束和规范烟草品牌的宣传行为，指导烟草企业控制电视、报纸、广播等大众媒体的品牌宣传，并警戒烟草企业特别防范宣传合同履约中的政策风险。近期，烟草提税涨价、赞助宣传也不断称为社会各界热议的焦点话题，在国内外控烟压力下，出台更加严厉的控烟措施可谓是呼之欲出。

此前，根据公约第11条对烟盒包装和标签的相关规定的履约要求，国内卷烟包装上三分之一以上面积标注健康警示语，就打破了卷烟包装设计传统，大大降低了烟盒包装的宣传促销效果。公约第13条规定更是涉及了广告、促销和赞助这3个当前烟草品牌宣传的主要途径，烟草品牌与消费者之间有效的沟通渠道几乎被全部封杀，必将对烟草品牌的发展带来严重影响，尤其是对一些新品牌的培育更加不利。有研究表明，烟草广告的全面禁止，将会使烟草消费呈急剧下降的趋势。

但同时，《烟草控制框架公约》本身的局限性也给烟草品牌的传播留下了一定的操作空间。由于美国、日本等烟草强国的坚决反对，对烟草广告宣传的规定妥协性的使用了“广泛禁止”，而不是“全面禁止”、“全部禁止”这样严厉的规定。这就为烟草品牌的传播留出了“部分的、有限的”通道和空间。公约约束力的局限性从公约第11条的履行上也可以看出，虽然国内的卷烟包装健康警示语达到了30%的面积要求，但总体还是比较温和的，并没有出现向国外烟包上的“发黑的牙齿、腐烂的肺部、畸形的胎儿”等极端图像。

三、后烟草品牌传播时代的品牌传播思考

对国内烟草品牌宣传来说，公约第13条的全面履约虽然不意味着大限将至，但势必对烟草品牌宣传带来巨大影响，国内烟草品牌应积极与预变、应变。借鉴

历经几十年的控烟运动洗礼的欧美烟草企业经验，结合我国烟草行业实际，笔者认为可以主要从以下几个方面积极探索后烟草品牌传播时代的品牌宣传：

㈠学习规则、把握规则，主动履约。“国家利益至上，消费者利益至上”是我国烟草行业的共同价值观，烟草行业要为维护国家利益、国家形象做贡献，就要积极的学习、研究、运用相关法律法规，主动配合政府履约，学习、借鉴国外烟草品牌传播经验，在规则范围内提高品牌传播能力。

㈡发掘传播渠道，创新媒体形式。随着社会经济的发展和人们生活方式的转变，品牌传播的渠道也呈现出多样性，一些新型的传播媒体如手机、网络、楼宇、吸烟室媒体等不断涌现。这些新型媒体一方面比传统大众媒体更有效的规避了烟草传播的限制，还有更加精准、高性价比、高到达率等优点，将成为烟草品牌宣传的一条“蹊径”。

㈢创新传播形式，拓展传播载体。通过传播模式的创新，来规避传播限制，如以植入式宣传代替硬性广告宣传，使烟草品牌传播更隐性。通过宣传促销品、礼品的设计和开发，以宣传促销品为载体进行品牌宣传，一方面可以突破烟草品牌的宣传限制；另一方面还具有贴近消费者生活、深化记忆的优势。

㈣借力协同营销平台，强化渠道传播。卷烟工业企业应注重借力商业企业自办的报纸、杂志、网络以及当前推广的网上订货系统等媒介平台进行品牌宣传。积极参与商业公司的终端建设，最大化的发掘商业企业对零售终端和消费者的宣传引导与传递作用，通过定向的、针对性的、目标集聚的宣传来实现品牌传播引领与放大。

㈤细分目标市场，精准传播。通过市场细分，锁定品牌传播目标受众，建立客户数据库，通过直邮广告、DM自办杂志、俱乐部营销等形式，针对性的进行品牌传播，打造品牌消费意见领袖，实现口碑传播。

㈥延伸品牌，借船出海。当烟草品牌宣传受限时，一些品牌以品牌延伸形式进入其他领域，赋予烟草品牌以新的产品形式，并通过非烟草产品的宣传来提升品牌知名度，实现借船出海。“万宝路”服饰品牌的推广，就给其烟草品牌宣传打开了方便之门。